城市空间形象范文（精选12篇）
城市空间形象 第1篇
进入21世纪, 随着我国城市社会的到来, 城市间的竞争与合作不断深化, 城市品牌与形象的角逐在城市竞争中的作用日益重要起来。城市形象可以理解为社会公众、市民和游客对城市的整体印象和评价。城市形象是一座城市综合竞争力的重要构成因素, 也是城市的独特标识之一, 还是人们消费城市的重要商品之一, 对创造城市经济与社会效益的贡献不言而喻。在信息时代, 城市不仅需要有故事, 还要学会讲故事。学会如何塑造精彩的城市形象是当下的城市经营管理者面临的新课题。近年来, 在城市形象理论中, 城市形象定位理论, 城市形象塑造理论研究以及城市形象软实力理论, 都对城市形象的塑造与传播进行了大量研究, 并取得了丰富成果。这些理论均提出城市形象塑造与传播是一个复杂体系, 需要整合不同的战术与手段。随着信息技术的飞速发展, 媒体构建的虚拟世界越来越发达, 大众传媒对人们生活的影响越来越有超越真实世界的趋势。因此, 利用影视文化塑造和传播城市形象的尝试也逐渐多了起来。而影视基地建设, 也随着我国影视文化产业的发展, 成为城市形象构建与传播的一种有效实践。
影视基地按照产生原因可以分为两大类, 一类是指国家或地区根据影视产业发展的战略需要, 划出一定区域, 实行特定的产业鼓励政策, 由政府或企业对总体发展、产业导向、公共基础设施等进行统一规划、统一建设、统一管理和统一运营的影视产业区域, 包括外景拍摄基地、影视内景拍摄基地、影视制作基地以及主题公园。另外一类是在已经建设并利用完毕的影视布景的基础上, 作为旅游资源继续开发的项目。影视基地按照功能划分还可以分为内景基地和外景基地。按照规模大小则可划分为影视城, 风景名胜区和专门性人造景区。随着我国影视产业的繁荣发展, 影视剧行业收入大幅攀升, 影视基地建设逐渐增多, 目前国家级影视产业园区有2个, 省市级以上影视基地已经超过100个。但从城市形象理论研究现状来看, 对利用影视基地建设服务城市形象构建与传播的研究还不多, 学界现在对影视基地的理论研究, 主要还集中在经济学领域, 特别是从区域经济的增长极理论、产业集群理论和新产业区理论的视角对影视基地建设进行了较多阐述。
二、影视基地建设与城市空间创新
城市营销学理论认为, 城市空间作为一种特殊的宏观性空间产品, 具有多元性和复杂性。城市空间首先具有持续生长的可能, 可以被不断的创新与开拓。同时, 它是可以被感知、被体验的, 具有立体性。此外, 城市空间还具有可分割剥离的空间层次感, 由具备不同功能的子系统构成。城市是一个整体性的固化存在, 是“一个固定且无法移动的实体, 需要通过有效的传播来帮助消费者克服无法亲身体验带来的缺陷”。基于城市物质性与非物质性混合叠加的特性, 我国学者卢长宝、王丹丹提出了在影视语境下进行城市营销的概念性框架, 即通过影视运作, 在针对消费者需求的基础上对城市空间不断开拓创新, 通过四重维度的构建 (即固化空间、知觉空间、想象空间与体验空间) 将城市空间植入进影视作品, 从而实现城市形象塑造与传播的目的。根据这一理论, 影视基地建设在城市空间拓展与形象构建中的优势是显而易见的。
第一, 影视基地建设丰富了城市空间的物质基础。
城市形象首先建立在城市的物质性上, 不能脱离城市的功能属性。按照Mdgdalena的说法, 城市空间由众多功能各异的子产品构成。影视基地的建设本身增加了城市固化空间的功能, 创造出新的城市面貌, 其迥异的样态满足了消费者的不同需求, 对树立城市品牌形象提供了事实层面的新鲜元素。比如我国著名的浙江横店影视城, 无锡影视城, 规模宏大, 气势壮观, 以独特的历史场景和厚重的文化底蕴成为当地不可忽略的城市新景观, 这些基地园区建设是庞大的不易变动的, 一经建成对城市形象的整体战略起到长久影响。
第二, 影视基地建设有利于城市固化空间通过影视信息编码解码过程向知觉的空间、想象的空间与体验的空间不断转化, 从而产生空间创新。
首先, 在城市空间的影视植入中, 不是所有的固化空间都具备核心价值, 适合被选择被植入, 但影视基地作为专门服务影视产业的固化空间, 它的首要功能就是影视作品的背景, 是观众能获得的知觉空间。接下来, 借助影视传播, 影视基地可以从被感知的空间转向可想象的空间。影视基地构建的空间世界经过影视作品的展现, 已经与相对应的故事情节、内容与意象, 以及影视作品之外的种种氛围交织成一个统一体, 城市的气质与形象在影视赋予观众的想象空间中得以形成, 城市空间的品牌属性得以树立。比如银川镇北堡西部影视城依托宁夏特殊的文化与历史传统, 以其独具魅力的古朴苍凉的样貌和民间化民族化的审美内涵, 不但成为我国众多影视基地中良好运作的一处典范, 还是宁夏最成功的文化产业之一, 对银川市城市形象的充实具有重要意义。最后, 影视基地为人们提供了可持续的体验空间。从感知到想象, 最终, 回忆和情感会引领人们走进那处渴望体验、渴望重温的城市空间。相对于其他类型的影视创作载体, 影视基地能够将影视作品中的场景、道具以及故事背景长久保存并持续使用, 使慕名前来的体验者获得最大程度的满足。比如营造了老上海风情的上海车墩影视基地, 高度艺术性呈现红楼梦文化的北京大观园景区等, 这些影视基地的物质存在以及他们所凝练的意境与文化价值, 对人们产生了巨大的吸引力, 流连此处, 会对此地此城感到分外依恋、分外亲切。时空作用下的亲身体验, 使城市的消费者感受者对城市产生强烈的情感认同, 使城市的形象具备高度归属感。
三、影视基地建设的几点原则
总体而言, 影视基地建设对开拓城市空间、构建城市形象尽管是一种有效的策略, 但在实际运用中, 还应该注意这样几个方面。
一是因地制宜, 强化个性。
现在各地影视基地建设方兴未艾, 国内现在共有超过20个投资上亿元的大型影视城。影视基地建设前期投资资金需求巨大, 如果不根据当地特色建设具有个性、迎合消费者真正需求、且不易被替代的影视基地, 很容易盲目重复上马项目, 恶性竞争, 不但无法对城市建设起到优化作用, 更易陷入亏损。
二是善于借用城市原景原貌。
这样做一是有利于减少前期投资风险, 更重要的是可借用的城市原景原貌一般都更具有历史感, 跟城市原有空间的有机联系更加紧密, 在丰富城市形象上效果更直接。比如同里、西塘等地保留了大量江南古镇的建筑和生活样态, 完全可以直接纳入影视基地范畴, 而不用辟址重建。再如沈阳这样的有众多工业文化遗存的城市, 可以将城市工业文化遗存保护与特定风格影视基地建设和旅游开发相结合, 对构建城市文化品牌形象一举多得。
三是不断加强影视基地与当地日常文化生活的融入程度。
城市空间形象 第2篇
--山东海事局精神文明建设工作会议交流材料
新闻宣传工作是海事工作的重要组成部分，是推进海事事业发展的重要保障和有力手段。“十一五”期间，山东海事局在部党组和部海事局党组的正确领导下，始终高度重视新闻宣传工作，坚持推进大宣传工作格局建设，把握新闻宣传重点，坚持正确的舆论引导，注重与媒体的沟通协调，不断拓展新闻宣传渠道，积极展示海事服务地方经济社会发展能力和成就，树立山东海事的良好社会形象，营造了有利于山东海事和谐发展的良好环境。
一、完善制度机制，加强宣传人员培训，推进大宣传格局建设
近年来，山东海事局按照部海事局的要求，从建立完善制度机制，加强宣传人员素质能力，加大宣传人才梯队建设，整合并合理利用资源等方面，逐渐探索并建立了“统一领导、步调一致、资源整合、内外联动”的大宣传格局，全面提升了山东海事局的新闻宣传能力和水平，为山东海事的发展创造了良好的舆论环境。
在建立完善制度机制方面，山东海事局先后制定发布了《山东海事局新闻宣传报道工作管理办法》和《山东海事局新闻发布工作程序（试行）》，进一步规范了新闻宣传工作，建立了权威、有效、顺畅、快捷的海事公共信息和突发事件新闻传播及沟通渠道。同时，每年举办新闻宣传人员培训班，邀请专业和专家人士 进行授课，提高了新闻宣传人员，特别是基层海事宣传人员的专业理论水平和业务技能，培养了一批新闻宣传的骨干力量，构建了基层海事处、分支局、局机关三个层面的宣传人才梯队，形成了内部资源的合理分布和有效整合，极大的提高了新闻宣传的力度和效果。从2006年到2009年，全局共有10人次获得全国海事系统优秀通讯员称号，3人次获得优秀新闻作品一等奖，4人次获得优秀新闻作品二等奖，8人次活动优秀新闻作品三等奖。
二、把握重点，精心策划，集中展示海事发展成就 周密、详尽的宣传策划方案，是一次成功的新闻宣传的重要前提和基础，可以起到事半功倍的效果。山东海事局在每年年初的新闻宣传培训班上，都会根据年度工作报告，研究确定有价值的新闻宣传重点，制定详细的宣传计划和规划，并提前与新闻媒体进行交流沟通，为有序展开宣传工作做充分的准备和铺垫。
2008年，是中国人百年奥运梦圆之时，保障奥帆赛的顺利举办是山东海事局海上交通安全保障的首要任务。为全力做好奥帆赛海事保障的新闻宣传工作，山东海事局专门成立了新闻宣传工作组，集中了全局的优秀宣传骨干，针对宣传素材写作、记者接待、摄影、摄像、网络宣传等方面做了详细的分工，明确了“赛前预告宣传、赛间重点宣传、赛习后深度宣传报道”的宣传工作思路，并与新闻媒体进行了多次沟通协调，积极邀请媒体记者前往现场采访。经过小组成员的共同努力，奥帆赛海事保障的相关报道在中央电视台、《人民日报》、山东电视台、《中国交通报》、《中国水运报》和青岛电视台等媒体累计报道100余稿次，中央人民政府网站、新华网、人民网等各大门户网站纷纷进行了报道转载，网络搜索“奥帆赛海事”超过27万3千条目，成功的展示了山东海事海上交通安全保障的能力和水平，扩大了海事在社会公众中的影响力，取得了良好的宣传效果和社会影响。
2009年，我国最大最先进的海事巡视船“海巡11”正式列编。在“海巡11”从制造到列编的过程中，我们选取了“海巡11”下水和列编两个重要的节点，进行了精心的新闻宣传策划。同样是按照“事前预告宣传、事间重点宣传、事后深度宣传报道”的宣传思路，但此次宣传报道不再以宣传人员为主力，而是大量借用媒体资源，采用召开现场新闻发布会和媒体记者现场采访报道的形式，对事件进行集中宣传。在“海巡11”下水仪式和列编仪式上，我们邀请中央级、省级、行业和地方媒体等超过20家新闻媒体到仪式现场进行采访报道，并事先为其提供通稿和相关资料。同时，我们还建立了联络员协调机制，指定联络员具体负责各媒体记者的接待和联系采访等工作，保障了记者现场拍摄、采访工作的顺利、有序进行。通过这种形式，一方面节省了人力物力，另一方面增强了新闻媒体对事件的关注度，达到了新闻宣传的效果，展示了海事的发展和技术装备的进步，扩大了海事的社会影响。
三、主动出击，善用媒体，提升突发事件的新闻应对能力 随着新兴媒体的迅猛发展和网络规模的不断扩大，突发事件的媒体关注度和社会影响力也日益凸显。对于突发事件的新闻应 对和处置，是目前对新闻宣传部门的最大考验。在面对突发事件时，我局按照《海事系统突发公共事件新闻宣传管理办法》的要求，坚持“快速反映、加强沟通、主动出击”的原则，积极应对，借用和善用媒体资源，加强兄弟单位的沟通协调，最大可能的消除不利影响，成功处置突发事件。
2010年1月，渤海、黄海海域爆发了30年来最严重海冰冰情，对山东沿海航道的正常通航造成了不利影响。针对此次突发事件，我们迅速启动突发事件应急宣传预案，密切关注冰情动态，并加强与兄弟单位之间的沟通协调，联合北海救助飞行队策划进行海区海、陆、空立体巡航。同时，利用打下的良好的新闻媒体关系基础，在策划立体巡航的第一时间，联系了山东电视台、新华社等媒体记者，在飞机、海巡船、港口拖轮、码头、机场等安排了多个机位进行拍摄、照相，采集的新闻在当晚的新闻联播中播出，让公众及时了解更多的冰情发展情况和海事部门所采取的积极措施，获得了良好的社会效果，树立了负责任的海事部门形象。相关新闻又陆续在新华社、中新社、中国交通报、中国水运报、大众日报、齐鲁晚报等媒体进行了重点报道和深度报道，充分展示了海事部门的良好形象。
2010年5月2日，利比里亚货轮“海盛”轮与香港货轮“世纪之光”在威海成山头以东海域雾航中发生碰撞，两船共46名船员需要救援。事件发生之后，新闻宣传与搜救应急机制同时启动，立即派出宣传人员赶往事故现场，采集图片和视频影像资料，为 后续的新闻宣传工作打好基础。同时，保持与部海事局党工部的沟通联系，及时提供事件处置过程中的相关信息，并按照部海事局的指示开展下一步工作。在跟踪事件发展的过程中，做好新闻通稿的撰写工作，提前与新闻媒体进行沟通协调，并做到统一宣传步调和口径，防止出现负面报道。此新闻在新华社、中国新闻网、山东电视台、齐鲁晚报等媒体进行了跟踪报道，并被网易、新浪、腾讯等多家知名门户网站转载，未出现任何负面信息。
四、整合资源，合作共赢，拓展新闻宣传新空间
在加强新闻宣传工作的过程中，我局始终坚持与媒体建立长效的沟通联系机制，依托电视、广播、平面媒体等主流媒体，同时积极开辟网络宣传阵地和社会公共宣传平台，并取得了初步成果。
做好新闻宣传工作，离不开新闻媒体尤其是主流媒体的配合支持。为进一步加强与媒体间的合作共赢，我局与山东电视台签订了“海事宣传合作协议”，建立了长期合作的关系。在山东电视台的协助下，我局拍摄了“12395”公益宣传短片，并在山东电视台循环播出。同时，以山东电视台生活频道为播出平台，对我局年度重点工作，特别是重大搜救行动、救援演习演练、海上作业人员救援知识培训等重大事件进行实时制作播出，及时发布信息，确保信息渠道的通畅和信息发布的实效性，使社会公众及时了解海事在服务地方经济社会发展的具体举措和重要事件。
针对目前网络应用越来越广泛、网络信息量越来越大等特 点，山东海事局突破传统宣传模式，积极开辟网络宣传阵地。人民网、中国新闻网、搜狐、新浪、山东新闻网、青岛新闻网等网络多次对我局相关工作进行报道并被大量转载，个别重大事件还被做专题报道或进行网络直播，进一步扩大了海事工作的社会影响力，取得宣传实效。
在2008中韩联合演习期间，为了提高社会公众对演习的关注度，演习前在电视、报纸等媒体连续播放、刊登演习预告信息，并通过媒体招募群众观摩代表，组织群众参与观摩。预告信息引起了社会群众的广泛关注，通过媒体报名参加演习观摩的社会群众达3000余人，由于场地限制，特别筛选前200名报名者到现场参加了观摩。演习过后，参与观摩的群众代表一致反应收获很大，对海事工作有了新的认识，大大提高了海事工作的公众关注度。
几年来，在部党组和部海事局党组的正确领导下，我局的新闻宣传能力得到了很大的提高，培养了一批宣传骨干，构建了为我所用的新闻媒体网络，提高了新闻宣传策划能力和突发事件的媒体应对水平，增强了新闻宣传工作对海事中心工作的促进推动作用的发挥，创造了有利于海事发展的良好舆论环境，同时也为以后的宣传工作积累了经验，主要体会有：
一是坚持按照“大宣传”格局建设的要求，不断强化制度机制建设，是宣传工作不断取得成效的机制保障；
二是加强与新闻媒体的沟通联系，有效发挥新闻媒体在海事 新闻宣传工作中的作用，是宣传取得成功的重要环节；
三是积极开创新的宣传阵地，进一步拓展新闻宣传空间，是宣传工作不断创新的重要手段；
三是适时组织新闻发布，不断提升新闻发布能力水平，是提升新闻宣传工作效能的有效途径；
四是加强对宣传工作人员进行培训，不断提搞宣传工作人员的业务素质和能力，是宣传工作上水平、上台阶的重要基础。
城市空间形象 第3篇
关键词：视觉导视；城市形象；公共空间
随着社会的不断发展，人们对于城市的建设不仅仅停留在以往满足日常生活出行活动的基础要求上。现代的城市设计需要在便捷人们日常生活的同时，还要向大众展现一个文明和谐并且具有地域特征以及文化内涵的城市整体形象。城市中的公共空间导视系统就是以一种视觉传达的方式来最直观地展现和塑造城市的整体形象。城市公共空间视觉导视不仅为人们在城市中的生活以及游览提供便利与帮助，同时亦是塑造良好形象的重要组成部分。
1 公共空间视觉导视对城市形象塑造的重要性
城市公共空间的视觉导视系统是具有多维功能的视觉传达系统，既不是只作为城市建设的一项指引性的补充，也不是单纯的建筑装饰，公共空间视觉导视是在城市整体建设与运作过程中不可缺少的必要组成部分。城市公共空间视觉导视设计是以文字、图像以及色彩等元素构成具有吸引视觉、指引方向以及象征意义等多方面的要求来构建一个人工指引的环境，可以对人们在任何的公共环境的活动行为做出指引。在恰当的位置做出视觉引导的设计可以实现城市环境的实用性整体优化。公共空间视觉导视可以为人们所需要的公共信息提供帮助，满足人们的日常出行以及生活需要。公共空间视觉导视系统对于人们在城市生活中的方方面面皆有涉及，可以有效地实现人与城市以及人与环境之间的互动与交流。公共空间视觉导视的优势，就是将人的视觉认知与外界的环境连接起来，增进了城市与人之间的互动交流。随着我国社会的进步以及经济的发展，公共空间视觉导视对于城市的交通导向以及区域划分等方面将会有着越来越重要的影响，公共空间视觉导视既能增强城市功能性，又可以为城市整体形象的塑造做出贡献。
2 公共空间视觉导视设计中存在的问题
（1）过于注重形式，功能性不足。由于公共空间视觉导视对于城市形象的增进作用越来越受到城市管理者的重视。因此，也导致了一些设计师在进行公共空间视觉导视设计时过于注重外观的形式与创意性，从而对于其主要的指向引导功能有所忽略。还有一些公共空间视觉导视的设计形式与其所表现的内容不相符合，从而导致了人们的认知与视觉导视系统之间的衔接障碍。要知道，城市公共空间视觉导视的设计最重要的是其功能性，如果过于注重设计感而忽略了其本质的作用，无疑是本末倒置，这样反而不利于城市公共空间视觉导视功能的发挥，也不利于城市整体形象的塑造。
（2）管理系统混乱。虽然我国的城市公共空间视觉导视已经得到了相当的发展，但是由于其还没有引起有关城市管理者的高度重视。因此，在很多地方对于城市公共空间视觉导视的设置仅仅停留在基础的指向功能阶段，也由此导致了对于城市公共空间视觉导视的管理相对混乱的局面。例如，对于城市公共空间视觉导视的设计考虑不周全，甚至有一些标志由于时间长久造成的损毁或丢失，但是却由于缺乏专门的管理部门而未能进行及时的修理与更换等问题。并且我国现阶段的导向系统设置随意性太大，有些公共空间的视觉导视重复复杂，而有些地方却存在着标志缺失与指向目的不明确等诸多不合理之处。再加之由于缺乏系统的管理，经常会出现同一个公共空间中所指同一地点的标志不统一的现象，由此也会导致很多人无法顺利地找到指引方向。
3 城市公共空间视觉导视设计研究
（1）人性化的城市公共空间视觉导视设计。城市公共空间视觉导视是城市向人们传达信息的媒介，其功能性的最基本要求即是服务于大众，人是城市公共空间视觉导视使用的主体，人是一个多元化的群体，不同的人群有着不同的文化背景以及生活习惯。因此，若能使城市公共空间视觉导视能够满足人性化的需求，那么其主要功能也就能得以发挥。要想实现城市公共空间视觉导视的人性化设计，其中首要关注的就应当是城市公共空间视觉导视的视觉传达特性，其中包括信息的可见性、指向性以及记忆性等。标志的设计应当鲜明易见，这即是其可见性的要求，鲜明的设计可以使得人们在一定的视觉范围内可以清晰地辨识标志。而指向性则是其导向的主要作用，只有鲜明可见的设计与准确的指向功能相结合，才能使城市公共空间视觉导视更加容易被大众所记忆，从而对城市公共空间留下好的印象。
（2）与城市公共空间形象相统一。城市公共空间视觉导视系统对我们在陌生的环境下寻找地点提供了有力的帮助。因此，也是一个城市对于人们关注程度的体现。城市公共空间视觉导视在很大程度上是城市的一个名片。因此，其设计一定要与城市自身面貌以及所在的周围环境相符合。好的城市公共空间视觉导视不仅能够对人们的行为做出提醒与指引，还应与周围建筑或者设施的整体感觉相融合。如果城市公共空间视觉导视中能融入当地的文化特色
与地域内涵，那无疑能够起到“以小见大”的作用，从而能够使人们对城市的整体形象增添好感。因此，对于城市公共空间视觉导视设计的整体性、全局性设计是至关重要的。
4 结语
城市公共空间视觉导视系统是城市信息的载体之一，同时也是城市形象塑造的重要表现手段，更是现代城市设计的重要表现内容之一。城市公共空间视觉导向系统随着城市的发展而逐渐向着标准化、系统化、功能化的方向发展。城市公共空间视觉导视已越来越成为衡量一个城市文明程度以及对民众的关注程度的标志之一。城市形象塑造是城市设计的重要内容，也是城市提高城市综合竞争力的重要途径，由此可见，城市公共空间视觉导向系统的建构对于城市形象塑造是极其重要的。
参考文献：
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城市空间形象 第4篇
城市主要道路沿线设计往往以城市形象展示面的打造为最初命题, 但是随着项目研究的深入, 城市主要道路的沿线区域由于其空间的线性特征、辐射面较长且较广, 规划设计需要考虑及解决的矛盾也是纷繁复杂的, 包括城市开发的土地价值经济性问题、新老城区的和谐发展问题、交通组织问题、自然人文景观融合问题、提升城市活力问题及落地实施等多个较为复杂的系统问题。
二、项目概况
许昌是我国历史文化名城, 自古以来就是中原腹地和军事、文化重地。许昌市城市用地目前正经历着跨越清潩河东移北上的发展过程, 城市化进程逐渐加快。近年来, 随着许昌市经济社会迅速发展、城市建设的步伐也随之加快, 东城区建设是城市空间由过去依托中心城区蔓延的模式向点轴结合模式转变的重要战略步骤之一。东城区是许昌市今后发展的重点, 主要路网骨架已经展开, 行政区中心已基本建成, 各项建设项目也逐步落实。
莲城大道沿线开发就是在这样的大背景之下进行的, 莲城大道作为城市主干道位于东城区中部, 东西向横跨东城区并一直向东延伸。在东城区快速发展的背景之下, 莲城大道作为许昌中心城区向东发展的重要通道之一, 是今后东城区开发建设的重要区域。因此, 其对于莲城大道沿线城市形象、土地价值、城市品位的提升提出了很高的要求。
三、设计研究要点
1. 土地价值提升和功能布局模式探索
土地价值、城市品位是一个城市甚至一个区域经济发展、社会生活的重要影响因素, 而莲城大道是具有集商业、文化、景观等多种资源优势为一体的黄金区域。如何将多种资源优势得到合理地利用, 并以此引导周边地块的高效、有序地开发, 从而在一定程度上合理确定功能布局, 提升土地价值及城市品位, 是本次设计研究的重中之重。
同时, 研究目的之一在于评价莲城大道沿线最具开发价值的地段, 提出近期实施的重点, 以点带线、以线带面, 实现整体区域的土地价值的提升。
2. 城市空间形象问题
莲城大道两侧的部分用地现状已经开发建成, 存在建筑风格多样、各自为阵、单一开发的现象, 极大地影响了莲城大道两侧的城市空间形象。在设计研究中, 必须考虑在尊重现状的基础上。通过空间布局、建筑风格设计等手段, 使规划地块与已建成地块的风貌进行协调统一。
此外, 本次设计研究的莲城大道区段中, 东部与京珠高速、京广铁路等交汇处, 是许昌主城区重要的入城口之一, 承载着城市门户形象的展示功能。依据上位规划, 交汇处的区域是以防护绿地、居住、商业多功能布局的复合型区块。如何利用各种用地功能及特点, 通过城市设计的手段来展现入城口的门户形象, 是本次设计研究的需要解决的重要问题之一。
四、设计研究策略
1. 建立空间价值的多因子评价体系
(1) 单因子分析评价
1) 公共设施因子分析
结合区域内重大公共服务设施 (行政中心、文化广场、航空港等用地) 对周边用地的影响程度进行分析, 以离公共服务设施的空间距离为评价依据。
2) 交通节点因素节点因子分析
依据上位规划的功能布局及轴线组织, 明确莲城大道沿线道路节点的主次, 以与节点的空间距离为评价依据。
3) 道路功能因子分析
依据上位规划对各道路功能的定位, 明确莲城大道及与其相交城市主、次干道的道路性质及定位, 以与各类性质主、次道路的空间距离为评价依据。
4) 景观环境因子分析
结合现状及规划的河道、公园等用地, 通过此类用地对周边用地环境的影响来分析, 以与河道绿化、公园绿地等的空间距离为评价依据。
5) 旧城中心因子分析
结合旧城中心的辐射程度进行分析, 以距旧城中心的空间距离为评价依据。
(2) 发展条件综合评价分析
将各分析因子叠加, 并将规划区内用地根据开发潜力划分为21类区域, 分值越高开发潜力越大。
开发潜力呈现沿莲城大道峰谷状分布的特点, 其中呈浪峰特点的区域开发潜力较大。而这些区域主要围绕道路交叉口分布, 包括由已有市场带来了一定商业氛围的学院路节点、新老城区交汇的智慧大道节点、入城口的许州路节点等。
与之前预期的开发重点有所不同, 部分主要道路节点, 例如魏武大道、魏文路等节点, 由于周边功能集聚程度尚较弱, 或者既有功能较为明确且并非高附加值的产业功能, 因此作为近期开发的重点难以迅速产生开发带动作用和价值体现。研究结论建议, 将这些区域作为二期开发的重点。
2. 从缝合城市功能的视角明确业态的引导逻辑
莲城大道西接老城商业中心, 东连京珠高速出入口, 穿越魏文路城市公共服务设施带、学院路城市外环线走廊, 北依市行政中心和航空港, 周边城市功能丰富, 这些功能的布局将决定莲城大道的城市角色和定位。
设计研究从缝合功能的角度分析, 提出将生活、商业、商贸等功能进行缝合, 突出交和点的功能地位, 以此进行辐射和功能扩散。在规划“一心两片”的总体格局中, “一心”为学院路商业服务中心, 良好的绿地水体公园、未来的星级酒店、繁华的商贸市场, 将形成强大的人气、而通过此节点, 将“两片”城市功能进行缝合。包括西段综合功能片 (老城区为主) 和东段的商贸居住片 (新城区为主) , 在功能和形象上形成较为自然的过渡。
3. 融入城市文脉的空间形象设计主题
根据城市发展生长原理, 设计采取点轴发展的布局模式, 以点带面, 进而带动整条城市风貌带的形成。节点均衡布局, 异质定位, 产生的城市磁场效应将引导其间的线性区域。从而得到提升整体城市功能的效用, 形成良好的城市景观风貌。并且形象设计回归至文脉主义、人本主义的思想角度, 提出了“风韵莲城”的设计主题, 统领城市空间形象。从主题衍伸风貌定位, 实现全局把握。
(1) 风
门户特征, 表达生态交通型节点。
(2) 韵
述古论今, 表达景观型节点。
(3) 莲
景观核心, 表达景观、商业综合型节点。
(4) 城
功能导向, 表达生活商业综合型节点。
五、结语
莲城大道项目思考的出发点是城市形象、功能、价值的契合, 这就决定了以往单纯的、基于城市美学的设计策略很难完全满足设计要求。思考的创新点在于将逻辑分析、价值分析引入传统的城市设计体系, 运用基于GIS软件的因子权重评估技术、全方位把握分析过程, 量化分析结果。回归到立项的初衷, 在面向实施、做实设计的目标下, 感将性的美学设计和理性的分析在设计过程中相互交融, 使得感性的设计有了更为扎实的分析依据, 而理性的分析也有了更为直观的展示效果。
随着对城市规划设计的要求日益提高, 分析领域的拓展、技术手段的创新、跨专业的协作, 已经成为一大趋势。城市设计需要在规划设计体系中进一步体现其价值。除了在固有理论体系和技术手段升级创新外, 更应突破固有的边缘, 向外延伸拓展, 建立更为全面、更具实际价值的分析研究体系和设计成果。
摘要：本文以许昌莲城大道两侧城市设计项目为案例, 对主要道路两侧的开发提出了研究思路, 拓展了以往单纯地以形象设计为手段的设计思路。通过多因子的分析评价, 确定开发重点, 并提出了带动整个区域合理开发的规划措施。
关键词：城市设计,土地价值,空间形象,评价体系
参考文献
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[2]施卫良等.设计无形:价值、要素、准则和实施——城市设计专题会议综述[J].城市规划, 2013.
城市空间形象 第5篇
1、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风。
2、倡导道德新风，建设诚信西固。
3、做文明市民争文明家庭建文明单位创文明城市。
4、创建全国文明城市，我参与，我奉献，我快乐。
5、文明时时处处，礼貌点点滴滴。
6、文明的言行能够提升您的个人品质。
7、我为创建添砖瓦，文明惠及千万家。
8、我出力，你出力，文明西固齐努力。
9、追求绿色时尚，拥抱文明生活。
10、行动起来，做一个有道德的人！
11、你我都文明，社会更和谐。
12、相互多礼让，社会更和谐。
13、我是主人公，我做文明事。
14、追求绿色时尚，拥抱文明生活。
15、行动起来，做一个有道德的人！
16、让城市更文明，让生活更美好！
17、公德装在心中，文明贵在行动。
18、讲道德，献爱心，争做文明人。
19、倡导道德新风，建设诚信西固。
20、让文明更灿烂，让城市更美丽。
21、摒弃陋习，倡导新风，崇尚文明。
22、多一句文明用语，增一缕人间春风。
23、我为创建添砖瓦，文明惠及千万家。
24、文明兰州文明人，我的城市我的家。
25、你给小草一点爱，小草给你一片绿。
26、红绿灯前讲文明，斑马线上见公德。
27、我出力，你出力，文明西固齐努力。
28、文明连着你我他，新风吹拂千万家。
29、人人都是城市形象事事相关发展环境。
30、文明是一盏灯，照亮别人，温暖自己。
31、文明城市家创建，文明成果人人共享。
32、我们因文明而幸福，社会因文明而和谐。
33、从创建到自觉，观念一小步，行动一步。
34、讲文明，先从我做起；树形象，人人是窗口。
35、做文明市民争文明家庭建文明单位创文明城市。
36、爱护公共财物，维护公共秩序，热心公益事业。
37、创建全国文明城市，我参与，我奉献，我快乐。
38、和谐社会源于一点一滴，文明城市始于一言一行。
39、倡导道德新风，力推进精神文明建设。
城市空间形象 第6篇
关键词：负面新闻报道；城市形象；新媒体；传统媒体
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）10-0189-01
2015年10月4日，有网友在青岛市乐陵路“善德活海鲜烧烤家常菜”吃饭时遇到宰客事件，引发媒体及网民关注。“天价虾事件”让曾经以“好客山东欢迎您”使人们心驰神往的青岛如今已经成了“宰客山东”的代名词以及“段子手”们的素材，上亿元的广告费用也毁在了一只大虾上。一方面是事件本事以及政府作为影响受众，另一重要方面就是新闻媒体的报道和传播。这些负面新闻报道共通点为传播速度很快而且破坏力较大。
一、城市形象负面新闻报道过程
（一）传播源头——新媒体的重要代表社交媒体。对青岛“天价虾”事件进行梳理发现，该事件最初是由青岛“天价虾”事件的受害者在新浪微博发声后引发了广泛的关注。新闻的传播源头不仅是新媒体，而更是一种社交媒体。这类的社交媒体具有私密性和公开性的双重性质。一方面，类似微博的社交媒体在发布一条状态后，只有自己的关注者才会注意到，这体现了社交媒体的私密性。但这类事件的曝光者都不是社交媒体中的名人“大V”，而又能演变为之后全民对于该事件的关注也表明了社交媒体的公开性。
（二）事件传播途径。在事件的相关微博发布后，青岛广播电台首先做出回应，并在广播中对这一事件进行报道，并引发了大量网络媒体参与报道该事件。首先是中广网，其后就是各大新闻网站甚至是青岛当地的各大自媒体平台都对此事进行报道并对这一事件进行批评。新媒体的传播效率极高，对于事件的敏感性也很突出，但同时，它们的弊端也十分明显。这些新媒体并没有对新闻事实进行核实和深入挖掘，这也指出了新媒体的极大漏洞。大多数的新媒体，包括自媒体平台，并没有对事件进行调查的权利，虽说自媒体时代，“人人都是记者”，但公民只有监督权，而没有深入专业采访报道的权利。最后，北京青年报、新京报、华西都市报和南方都市报等，除了最初转载消息外，这些主流媒体均进行了进一步的采访，将事件挖掘得更深更细。新华社还专门发布评论。随着事件的发酵，国际传媒中的BBC、世界日报等媒体也都进行了相关报道。
（三）媒体呈现的特性和弊端。这一系列的新闻事件传播过程反映了新媒体传播速度快，范围广的特性，同时也反映出它较忽视真实性、无法深入挖掘事件真相和进程的弊端。而传统媒体则具有真实性的要求。但传统媒体的滞后性以及本地媒体噤声体现的媒体职能发挥的缺位和新闻自由的无形限制都体现了传统媒体的缺陷。
根据媒体在有关城市形象方面的负面新闻报道所呈现的特性和弊端，对城市形象修复中的媒体作为提出几点建议。
二、城市形象修复中的媒体作为
（一）理论建议。
1.把握好负面新闻报道尺度，发挥积极作用。当一个城市涉及负面报道时，出于城市竞争的关系，其他城市媒体会出现过度丑化该城市的报道，媒体应该把握好负面报道的尺度，不能轻易对一个城市进行嘲讽、挖苦，形成舆论导向，这是有失偏颇的。因为从城市营销的角度上，当媒体反馈出来的正、负面信息无法调和的情况下，公众往往更倾向于城市的负面形象。
2.加深媒体真实性、客观性，发挥媒体预警功能。媒介构筑了城市形象本身，所以媒体在对城市形象报道中，要更加真实、客观地呈现该城市的“拟态环境”，即是公众接触的不是真实的环境，是由媒体碎片化报道所拼凑出来的“拟态环境”。媒体在展开负面报道时，不能违背新闻真实性的原则，使新闻报道变成博取点击率的炒作。新闻人应该提高媒介素养，扩宽看问题的视角，多层次、多元化，不是从某个城市的小点立足，而是要放在大的宏观环境下报道。虽然我国的报道方针一直坚持“正面为主、负面为辅”，但是媒体也应该发挥预警功能，暴露社会问题，从而促进各方共同解决城市问题，从而更好地发挥媒体的守望价值和社会责任。
3.推进地方媒体协同政府塑造良好城市形象，建设和谐城市。城市形象是一种无形资产，是一座城市综合竞争力不可或缺的因素，良好的城市形象意味着公众的认同和城市外界具有吸引力。城市形象塑造当然是政府的事情，却不仅仅是政府的事情，城市形象的塑造是一项系统化的工程。政府以城市管理者的身份向公众发布权威信息也需要通过媒体强化感知。所以，塑造良好的城市形象，打造城市品牌经济，有赖于媒体和政府的协调运作。地方媒体要认清，负面报道是为了促进良好城市的真正形成，而不是破坏形象本身，而政府要从真实的地区情况出发，找到和地方媒体的报道中的差异，错则改之，无则加勉，做好城市舆情监测。政府协同地方媒体强化对城市形象认知，最终达到提升城市形象，改善城市环境的效果。
三、有关青岛城市形象修复中的媒体作为
媒体应进行相应的正面报道宣传。中国青年网也有报道今年九月，青岛野生海捕大虾只有在这一开海季才能买到，数量稀少。渔港摊位上的青岛对虾、斑马虾更是价实保真成为抢手货。在拥有2808万粉丝的中国新闻网官微、495万粉丝的环球时报官微、203万粉丝的央视网新闻中心官方微博网络新闻联播以及环球资讯广播、成都商报、猫扑网官微等微博上都有青岛“开海了”的微博发布，更是邀请各地游客前来欣赏美景，品尝美食同时监督旅游物价。这些做法引发网络上网民的一致好评，媒体在城市形象修复中发挥着巨大的作用。
四、结语
“面子问题”一直是城市发展的重要因素。城市形象的好坏直接影响人们对于城市的印象。好的形象吸引游客，推动旅游业、制造业发展，刺激外资引进、拉动经济；差的形象使人们城市荣誉感下降、人口迁出等。一则负面新闻的伤害是上千万的广告也很难弥补的。媒体对于城市形象的修复作用具有重大现实意义。
参考文献：
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[2]陈羽峰.大众传媒与城市形象塑造.青年记者，2013.
[3]程曼丽.大众传播与国家形象塑造.国际新闻界，2007年第3期.
[4]陈柳钦.城市形象的内涵、定位及其有效传播.湖南城市学院学报，2011年第1期.
[5]王宝璐.形象修复理论在城市形象危机传播中的运用——以青岛“天价虾”事件为例，2016年1月.
城市空间形象 第7篇
建筑色彩是城市发展中的必然产物, 它不仅影响城市的整体形象, 更能展示出一个国家的宗教, 文化, 政治等领域。在不同地域、不同的气候, 城市都有不同的表达颜色;而不同的文化, 历史特征也决定着城市的基础色调;同时不同的发展方向对城市的色彩也有一定的影响。
2 色彩在城市中存在的不足
城市色彩是一种系统的存在, 城市色彩是与环境相互融合, 长期形成的, 贵在统一与和谐;它让我们能更直观的了解到每个城市的特色, 随意的城市色彩构造只会破坏城市的整体美感。一些只顾自己利益的商家乱用色彩, 进行不搭配的混搭, 只会让一个城市的美观性下降, 给人们造成审美疲劳;而更有甚者根本不考虑周围的状况进行自我的概念搭配只会让建筑色彩失去它应有的价值。城市中建筑没有统一和谐的色调, 更没有鲜明的特色和创新, 所以只有真正的理解城市色彩的意义才能更好的给一个城市定位, 通过鲜明的城市色彩增加城市的特色和魅力。
3 打造城市色彩的建议
作为规划师或建筑师应把城市的文化背景、历史发展脉络作为规划设计的着力点, 并注意与地方传统的习惯色彩相协调, 使设计出来的色彩具有鲜明的个性特色, 从而使建筑色彩具有地方特色。其次建筑色彩设计要有艺术创意。不同的色彩给人不同的心理感受, 也可烘托和突出不同的气氛。进行建筑色彩设计时, 要掌握色彩心理学的基本原理和当代艺术领域的发展趋势。要善于运用色彩学的理念指导建筑色彩设计, 使设计出来的色彩让人观感舒服。最后要注重建筑色彩的对比搭配。建筑色彩应强调协调统一, 纯净单一, 与周围的环境及城市景观交汇融合。公共建筑的色彩可相对鲜明、热烈、突出, 强调其功能地位, 主要颜色不宜超过三种, 且要合理搭配, 把握适当的面积和比例。
4 建筑色彩在城市中的体现
青岛是海滨城市, 一年四季气温较为恒定, 不会对建筑外观产生很大的影响。青岛旅游业发达, 固定人口较少, 而建筑不仅以使用为目的, 更多的增添了其观赏功能, 所以建筑色彩运用比较丰富并附有创意, 所以在用色彩的时候应注意色彩的合理的搭配。在基础色调上山, 海, 城的呼应充分体现了青岛与自然和谐统一的城市环境色彩和独特的地域风貌, 在不同时期, 不同国家建筑和设计的楼房风格迥异, 色彩丰富。青岛的建筑被绿树包围, 可谓是丛林中的城市, 这样从整体上来看基础色调为绿色, 旅游城市就是为人们提供一个放松, 休闲, 娱乐的场所, 而绿色是很好的基调;而青岛的建筑则是以米黄色为墙, 红瓦为顶, 这样万绿丛中一点红, 使之城市不仅仅是单调的绿色, 而有了活跃的黄和红元素, 可以给人愉悦的心情, 兼收并蓄的海派风格体现了博大开放的海派文化。
北京作为首都也是发达城市之一, 既有它与时俱进的时代气息, 又有它作为华夏文明发祥地之一的鲜明特点。提起北京, 第一印象为灰墙映衬下金碧辉煌的宫殿, 这体现中国古老文化的特色, 象征着中国文化的多元化, 在古代中国的建筑大多都是青砖灰瓦, 这样城市的色调基本就是以灰色为主, 现在的北京也正是灰色调为城市的主色调来发展的, 无论是仿古建筑还是现代建筑, 无论是民用建筑还是公共建筑, 都是以灰色调为主的。这样以灰色调为主的复合色是北京现在建筑色彩的主调, 以灰为主又侧面突出中国文化的源远流长。北京作为首都, 具有浓重的政治色彩, 所以城市的色彩基调要庄重, 灰色古朴又不失庄重, 可以很好表现出政治色彩。
上海是中国文化的历史名城, 也是中国经济发展的先锋, 那里汇聚了各种各样的文化建筑, 不同的特色体现在一个城市中, 北方常用冷色, 南方常用暖色, 上海也是经历了许多的变化成为今天的多元化建筑色彩形式。最初的上海是江南小镇白墙黑瓦, 后来时代的发展, 砖墙成为主流, 随之而来的红和青灰都成为主流色, 如今的上海更是汇聚了全国各地的文化和建筑特色, 所以上海的色调很难统一。
5 建筑色彩在城市中的应用
建筑色彩为城市内建筑物、构筑物的色彩, 但城市景观是由多种元素组成的, 因此它的内涵应拓展到更广的范围, 从而避免在城市景观的色彩塑造中存在片面性。建筑色彩在城市中的运用是多方面的也是多元化的, 大到楼房和桥梁建筑小到报刊亭和广告牌的色彩都能体现出建筑色彩在城市中的重要性。例如医院的门诊部一般都会用白色的墙壁或者一些浅色的墙壁来作为这个建筑的外观色彩, 因为白色的建筑一般都会给人一种清净安心的感觉。而一般商场和购物中心之类的建筑都会利用到一些金色或者亮色为主色调的外观, 让人能很轻易的发现它的存在, 吸引更多的顾客。这些都是现在的建筑色彩在城市中的运用, 这些运用也会给生活在这些城市中的人们一种新鲜的感觉, 为城市的发展打下好的基础。从而突出了建筑色彩的重要性。
6 未来建筑色彩的展望
时代的发展很快, 建筑形式也多种多样, 从原始建筑单纯的为了满足人们的居住要求到现在不同的建筑形式满足不同的需求, 这经历了一个漫长的过程。现代建筑并不能在简单到仅以使用为目的, 更多是倡导节能, 低碳, 绿色, 环保等。在未来的建筑中建筑色彩也会紧随建筑形式, 犹如建筑大师赖特的有机建筑, 仿佛建筑是从自然界中生长出来的, 这将在未来城市中得到完美的演绎。而建筑本身更具有地域性和人文性, 色彩能明快和不失单调, 建筑实现生态化。
结束语
建筑色彩和建筑形式同等重要, 二者也有着相辅相成的关系。建筑色彩是设计中的重要因素, 当我们欣赏一座建筑时, 把个人的情感掺入建筑中, 同时也赋予色彩一种情感。城市是建筑的寄托, 色彩又完美的演绎其在城市中的重要地位, 城市中的建筑怎样能留下第一印象, 视觉的感官对人来说尤为重要, 建筑的色彩也就顺理成章的成为了衡量各个城市差异的标准。建筑色彩从视觉角度来表达城市的实体环境、城市的传统文化及地域性。用颜色合理的规划城市中各种组成要素, 可以使城市和谐、有韵律、有节奏, 用色彩的合理搭配来吸引人。色彩可以表现出很多内涵, 无论是政治还是文化, 我们都可以从城市的整体色调上来表现出来, 因此我们不难看出城市色彩对于一个城市的重要性。
参考文献
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[3]韦奔.建筑规划设计与自然环境的关系[J].四川建材, 2006, (3) .
城市空间特性——城市休闲空间设计 第8篇
休闲, 指的是人处于自由、轻松、愉悦没有压力的生存状态, 休闲逐渐与工作处于同等重要的地位, 休闲生活质量成为衡量生活质量的重要部分, 正在改变人们的价值观和劳动意识。随着我国休闲假期的改变, 全社会的休闲时间显著增加, 休闲娱乐活动也不断多样化。
城市休闲空间为人们提供了休闲活动所必需的场地、设施, 包括邻里交往空间、公园、城市广场、购物中心、主题公园、旅游度假区、学校、科技工业园区、森林公园、风景名胜区、自然保护区等。同一休闲空间具有多种性质, 如森林公园, 是主动式、远距离的假期休闲空间;商业建筑中的共享空间是被动式、附属性的日常休闲空间。人们的休闲活动无处不在, 休闲空间已成为城市生活中不可缺少的重要生活空间, 生活休闲化的趋势也进一步促进了人们对休闲空间的需求。
二、城市休闲空间的物质设计要素
1. 建筑。
人们在建筑环境中的休闲活动为室内被动式休闲, 如商场购物、办公室内的休息、旅馆大厅内的等候等。人们进入其中有较强的目的性, 但是长时间的单一活动容易引起疲劳, 建筑环境中良好的休闲空间可以使人们恢复精力。在室内环境中可引入自然环境, 如广州白天鹅宾馆的“故乡水”, 把岭南园林引入到共享空间, 让人犹如置身于大自然之中;设置适用的设施, 如舒适的座椅, 让人们能够得到暂时的休息, 真正体现出环境的“以人为本”;同时注重色彩与光线的运用, 创造安静、明亮、舒适的环境。
2. 园林植物。
园林植物是城市休闲空间中具有生命色彩的设计要素, 植物的叶、茎、花、果实、树形都随季节显现出不同的姿态, 给人们不同的视觉感受, 同时植物的花给人嗅觉上的享受, 植物的果实满足人们味觉上的需求, 因而是休闲空间中运用最广泛的设计要素之一。园林植物具有美化环境的功能, 其外表特征具有充当景观视线中焦点的观赏功能, 以及限制空间、形成空间序列的建造功能, 还有增湿降温、净化空气、涵养水源等生态功能。设计中应立足当地乡土品种, 积极选用品种优良、绿化效果较佳的与当地气候、土壤相适应的新品种, 同时注意乔、灌、草及常绿树与落叶树的合理搭配, 与其他要素相互配合, 共同构建有时空变化的空间序列, 根据周围环境, 营造开敞、半开敞、私密性空间, 为人们提供自然、清新的室内外休闲空间。
3. 水景。
亲水性, 反映了人们对自然的渴望。水景不仅可作为景观还能使空气凉爽、降低噪声, 因而水景作为城市休闲环境中最具有吸引力的设计要素而被广泛运用, 如广场喷泉、滨水地带、室内外水池、叠水等。设计时通过在水景旁设置亲水平台及必要的防护措施, 可满足人们戏水的需要;水池、叠水、喷泉等的处理手法使人们领略到水在自然界中的不同形态;动水、静水的设计形式可使人们感受到水的光影、声响的变化。平静如镜的水中倒影给人以视觉的美感, 潺潺的流水声让人们聆听到自然的声音, 涉足水中人们又感受到水的抚摸水景营造的是可戏、可听、可赏的触觉、听觉、视觉综合感受的室内外休闲空间。
4. 道路。
道路提供的是一种线形的室外休闲空间, 引导人们在行走的过程中体验“步移景异”的情趣。在道路行进的视觉焦点处设置标志性建筑, 可强化建筑对周围空间的控制作用;在城市道路两旁的绿化、建筑小品, 丰富了街道两侧的景观, 形成街道空间与周围建筑的分隔;游园内丰富多彩的园路, 由于铺装材料的变化既可起到引导人们行进的目的, 也构成了变化各异的动感景观。人们在多层次的道路景观中行进, 被景色所吸引, 使得行走成为愉快的休闲活动。
5. 建筑小品。
建筑小品在城市休闲空间中, 有的具有观赏功能, 如雕塑等;有的具有分隔空间, 为其他设计要素充当背景的功能, 如围墙、栏杆等;有的具有实用功能, 如座椅、广告牌等;有的兼具观赏与实用功能, 如花坛、坐凳等。建筑小品点缀于环境中, 使得空间变化新奇、饶有趣味;在道路的终点, 形成对景, 控制周围的空间;具有指示、休息等功能的建筑小品, 满足人们的多种需求。建筑小品加强了城市休闲空间的吸引力, 使得休闲空间别有意境。
6. 照明设施。
“日出而作, 日落而息”是农业社会的生活方式, 丰富的夜生活是工业社会城市生活的典型特征。夜间漆黑一片的城市死气沉沉, 精心布置的照明系统使夜间休闲空间充满活力。照明设施在充分考虑城市整体性的前提下, 将照明与美化、识别功能相结合, 不仅再现城市白日景观, 更能提高环境质量, 增强人们对空间环境的把握能力, 让人们在所处环境中感到安全舒适, 营造明亮绚丽、热闹非凡、丰富多彩的城市夜间休闲空间。
7. 娱乐设施。
不同的娱乐设施可满足不同年龄层次休闲活动的需求, 显现出休闲活动的多样性。滑梯是儿童活动场最受欢迎的游乐设施, 健身器材是老年人健身的首选方式, 室外攀岩对于喜爱冒险的青年人是绝妙的运动娱乐设施增添了休闲空间的趣味性、参与性。
三、城市休闲空间的设计原则
1. 整体布局原则。
城市休闲空间从邻里交往空间、城市广场到风景名胜区, 大、中、小尺度空间都有;既能独立存在, 如主题公园等, 又可附属于其他空间, 如道路绿化等;既有室内空间又有室外空间, 可以说城市休闲空间遍布于整个城市空间;同时随着经济的发展, 城市的休闲功能日益突显。因此, 城市休闲空间设计应该以城市空间整体为研究对象, 用“点、线、面”的规划设计方式, 与城市绿地系统、照明系统、给排水系统、城市道路等结合起来整体布局。
2. 生态保护原则。
城市空间的开发利用应遵循生态保护的原则, 城市室外休闲空间作为城市生态格局的重要组成部分, 更要注重生态保护, 提高城市环境质量。如对水池池岸设计, 改变过去的混凝土护坡形式, 采取自然式的河底和池岸的方式, 保护了原有的生态环境。
3. 地方特色原则。
地理位置、民族风情、历史文化及饮食习惯等的差异, 决定了不同的城市具有各自的城市特色。城市休闲空间的设计应通过各种设计要素, 充分体现地方特色, 展现城市魅力。如南方的榕树枝繁叶茂、四季常青, 在城市街头、公园、居住区内随处可见, 洋溢着南国风味;北方的白毛杨夏季遮阴、冬季不会遮挡太阳, 生命力极其旺盛, 充满北方风情。
4. 传承历史保护场所精神原则。
伴随着城市经济的高速度发展, 我国自20世纪70年代以来, 城市经济经历了结构重组 (即城市产业“退二进三”) , 城市空间结构也随之发生重组。旧的城市空间结构, 是城市发展的历史记录, 反映了特定时代人们的生活方式。在城市休闲空间中保留场地的景观元素, 将环境改造与文化保护相结合, 可保存与传承城市文化。如广东省中山市的岐江公园, 将整个地块设计为工业园来记录粤中造船厂的历史, 成为市民休闲的好去处;天津市水晶城居住区, 大量保留玻璃厂的景观元素, 让人们在休闲中重温历史。
5. 人文关怀原则。
人们在城市休闲空间的活动是为了获得轻松、愉快、舒适、没有压力的精神和身体状态, 因而设计中应尽可能地考虑人们的生理、心理需求, 使人们在休闲中身心健康。如儿童乐园内的娱乐设施保证安全可靠, 老年活动场所的地面铺装不要选择光滑材质等。
四、结论
城市空间形象 第9篇
关键词：城市视觉形象,传播意义,南昌
一、研究背景
德国哲学家马丁·海德格尔早在上世纪三十年代就曾预言读图时代的来临,他认为:“现代世界的本质己经被构想和把握成了图像”。[1]美国著名社会学家丹尼尔·贝尔说:“目前居‘统治’地位的是视觉观念。声音和景象,尤其是后者,组织了美学,统率了观众。”[2]我国著名心理学教授张耀翔教授也说:“视觉在人类的一切感觉中是最有势力的……视觉活动的范围不可限量。”[3]现今社会的发展趋势正如海德格尔所预言的那样,视觉化已经“统治”了人们,它改变和影响了人们的思维定式、行为方式,视觉文化现象已经形成并且有着巨大的影响力,这样看来,在城市形象的传播中,视觉形象无疑是极其重要并且能够最直接最有效作用于受众的,要知道人类获得的外部信息中有83%都是来自于视觉的。
最早开始运用形象识别系统提升影响力的其实是企业,CIS企业识别系统理论把企业形象视为一种无形资源要素,是企业形象战略得以实现的根基。受企业形象系统构建理念的影响,城市形象设计概念得以提出并发展,在系统构成上也沿用了企业形象识别系统中理念形象(MI)、行为形象(BI)和视觉形象(VI)的分类。相比企业形象来说,城市形象是一个更为复杂的系统,美国城市学者吉伯德曾定义:“城市中一切看到的东西,都是要素”,所以城市形象所涉及的因素繁多庞杂,理念形象是形象识别系统的核心,是城市形象设计的战略定位和整体布局;城市的行为形象则偏重于行为活动的过程,这些行为活动包含了政府的、大众的和商业的等等;而城市的视觉形象则包含了城市的方方面面,它是城市形象里面的重要组成部分,城市视觉形象能展现城市个性性格特征,能表达城市千百年积淀的独特文化内涵,赋予发展中的城市新的价值,一个拥有良好视觉形象的城市首先能使市民获得共鸣和价值认同,吸引各方目光并最终为城市的发展提供强大的助力。
二、城市视觉形象理论
1、城市视觉形象内涵与要素
城市视觉形象的内涵既包括了以城市外部环境和城市内在生活共同呈现的各种物化形态,亦包含人们对于这个城市精神文化内核的主观感知,城市各种有形和无形的元素共同作用形成了城市整体的运行状态。广义上的城市视觉形象的构成大致有六大系统要素:一是城市形象自然景观空间系统(山水草木、广场、公园等);二是城市建筑物系统(历史人文旧址、地标性楼体、标志性建筑、公共艺术等);三是城市公共设施系统(城市空间环境导向牌、地下通道、天桥、高架桥、城市公用设施等);四是城市道路交通系统(地铁、轻轨等交通工具主体的外在形象和移动形象、地铁公共艺术);五是城市形象识别系统(市徽、城市旅游、市政公用、特色街道社区、文教体卫标识设计及推广、城市大型节庆活动设计、城市主导产业、名牌老字号);六是城市形象平面推广系统(城市形象、旅游形象的画册、招贴、影视广告、虚拟城市仿真公共形象),它们在城市视觉形象的建构过程当中,必须将他们统筹规划、全盘运用,力求达到精准的形象定位和难忘的独家记忆。以城市道路交通系统为例,人行通道便捷多样,还要讲究统一规划,像护栏颜色、通道墙体设计、台阶纹路布置等细节都要有共同点,契合城市的整体形象设计。有序或无序,整洁或杂乱,各个元素是交相辉映还是生拼硬凑,城市的所有细节都可以被视觉感知,这些都是形成城市形象的关键。本文主要探讨的城市视觉形象是指受众的自然视觉能够体验到的上述六种视觉构成形态,并由这六种视觉构成形态的张力转换成对城市时代特征、地域特性、文脉特征以及价值归属感的意识反应,是城市形象最直接、最有形的反映。
2、城市视觉形象的特征
1)符号性
中国是一个自古就注重符号的国家,我们的祖先有使用视觉符号来传情表意的传统,汉字就是表意文字,比如三“人”成“众”,所表达的意思正同我们视觉接收到的图形含义一样,再比如我们的传统风俗中经常使用蝙蝠、寿龟、松鹤、松柏、梅兰竹菊特定的视觉符号来表达情感。城市视觉形象的符号性特征有助于确定城市性质,容易与受众的认知理解产生直接联系。比如说到埃及会想起金字塔。城市符号范围涉及城市各个方面的因素。城市视觉形象的符号性特征还体现在使城市特色形象成为艺术设计家传达信息的媒介符号,同时公众又唯有通过作品的外在形象才能解读出其中所蕴含的城市形象意义内涵。把形象符号转变为品牌符号,这是城市形象塑造过程中的一个飞越。在近几年来在中国涌现出了一大批以图形标志为载体的新城市形象符号,像杭州、重庆、武汉、桂林等城市都设计了自己的城市标志。但是,由于对符号本身缺乏连续性、可持续性规划,很多城市的标志、吉祥物,大都热热闹闹地开场,到现在真正收效明显并持续发力的却寥寥无几。香港是较早提出城市形象设计的,也是最早引入西方设计理念的地方,但香港的“飞龙”城市标志也同样遭遇尴尬境地,经历短暂辉煌后就逐渐销声匿迹了,还不如早期的“紫荆花”标志深入人心。
2)文化性
城市形象有吸引力、影响力,那么城市视觉形象必须要做到整体有序,深入人心,成为城市文化的灵魂代言。文化性是城市视觉形象必要的特征。历史、绘画、戏剧、雕塑、餐饮、景观等文化特色,都使得视觉形象变得更为丰富和可持续发展的意义。目前国内大部分城市的形象设计还停留在形象工程为主导的思维上,忽略了视觉识别系统的文化整体性,所设计的单一视觉符号无法给人留下深刻和长期的印象,德国视觉传达设计师马蒂亚斯教授曾一针见血指出:“中国城市的决策者对于城市形象的理解往往都局限在我们需要一个标志上,这个标志就成了城市形象的终点或者全部。”【4】这说明大多数赶潮流设计出的“标志”,如果不是带着历史积淀或文化内涵的话,那么往往缺乏深度,并不会带来巨大的社会影响力,也不会给人们多大惊喜。
3)色彩性
任何一个城市的视觉形象都需要适宜有序的底色铺垫和能够凸显的亮色点缀。视觉形象的色彩性指的是城市视觉形象通过人的感知所反映出来的整体色彩面貌,其中差异性和独特性是各地城市色彩形象塑造独特且鲜明的特质。这种色彩特征不仅包括建筑的人工色、自然植被的固有色,也包括生活环境、节庆人文文化色彩。如果城市色彩环境趋于平庸和相似,没有针对每个城市视觉形象独特的色彩构成因素统一进行分析规划,控制城市色彩体系的范畴与程度,提供和谐有序的城市色谱系统,也就不可能达到城市视觉形象应有的营造和谐社会氛围的功能。色彩资源的价值在于城市视觉形象的美感,需要依托色彩的表现力和层次关系,需要解读城市色彩的情感内涵,通过色彩的规划、居民的色彩取向和城市环境产生的新关系,城市美感的意义才得以实现。比如以“黄灰色基调”为主旋律的广州城市色彩亦被称为“阳光明媚的粉彩画”,这种悦目宜人的色彩性格是由专家们通过提取广州工艺品、非物质文化遗产色彩以及云山、珠水、海洋等自然环境的色彩信息整合而来,体现出广州低调平实的文化个性。由此可见,城市色彩形象也是历史的见证,城市文化的载体。
三、南昌城市视觉形象构建对提升南昌城市形象的传播意义
1、南昌视觉形象的文脉表达构筑城市形象的特色
冯骥才说过“文脉就是城市的一部文明史,是形成和积淀城市性格的文化基因。”文脉作为一个城市的灵魂具有独一无二的意义,代表着城市人共有的记忆。
作为视觉审美的对象,南昌城市视觉形象通过历史元素的功能置换与利用、南昌历史元素的保留与再现、新旧建筑或街区的和谐共存的文脉表达方式构筑起南昌城市形象的特色。具体体现如下:
在历史元素的功能置换与利用方面,南昌八一广场提升改造工程对旧建筑及其环境的改造与利用是将南昌城市历史文化延续的一种尝试。八一广场改造规划设计方案以弘扬“八一”精神为基础,结合现代公共艺术八块军史浮雕,火炬、海陆空三军组合浮雕及广场修建题记碑等,改造成集纪念性、休闲性、文化性的景观空间区域。以南北向广场主轴线以八一起义纪念塔为中心,穿过中央假下沉式广场中心到音乐喷泉至水幕电影结束,其围合部分向南扩大,形成国旗台,使国旗在广场处于一个恰当的位置。同时还与另一景观副轴,江西省展览馆景衔接,呈现出一幅“两轴三区,八一恒辉,星星之火,可以燎原”的图卷。现在八一广场已经成为游客领略南昌红色历史文化的最佳去处。
在南昌历史元素的保留与再现方面,绳金塔美食商业街历史悠久,被誉为南昌的“城市客厅”,是由一座南昌仅存的高层古建筑——江南典型的筑造砖木结构楼阁式塔,内盛有300粒舍利子而闻名,它始建于公元904-907唐天祐年间,300年未见严重沉陷和倾斜,南昌政府将该塔重建扩大并留存至今,斥资亿元打造也是为了让该塔作为地标,不能在城市发展过程中逐渐消失。其中的老式厨房、理发店都是在文化景观上考察并重现的的老城区的街坊景观,也有当地已经不复存在的街道。
在城市更新发展过程中,为了提升南昌城市形象的需求,总会面临着新旧建筑或街区的和谐共存问题。位于抚河路中段,依城面江的滕王阁是展现南昌城市特色魅力和文化内涵的重要因素,而随着周边大体量和高层建筑不断地出现,这些美好的景观容易被遮掩。作为政府定位为国家5A级文化旅游休闲综合服务和居住型历史风貌区,保证在最佳角度为历史景观留下一个观赏视线走廊就显得尤为重要,根据《南昌市历史文化名城保护规划》的要求,遵循滕王阁现有景区的风格,以其为核心保护范围,根据实际地形地貌加以提升改造,同时控制屋顶为绿色坡、白色或浅灰色建筑外墙立面,重新设计现有道路、人行道及场地内的游步道,同时增加在临江位置的公共艺术雕塑。于是,严格控制的一条完整视线通廊,从北面视线通廊控制八一大桥方向,南侧视线通廊控制主要控制中山桥方向东,东西轴线控制子固路对滕王阁主楼,保证了城市主要节点充分展示滕王阁主楼的建筑风貌特征,历史与发展便通过这种新旧建筑并置的形态得以共存。可见,城市空间中任何一个细小的要素都可以为保存城市的历史与文化做出贡献。
2、南昌视觉形象的情节叙事构筑城市形象的精神
城市视觉形象的情节叙事是一个城市文化的外显,能够给人以遐想并激发人们思想感情活动的城市形态和特征,通过情节的叙事构造“生活世界”,是城市“精神家园”的建构意义所在。根据这一情节叙事的意义,借助电影叙事的手段及剪辑拼贴的处理方法赋予城市空间一定的时间性、参与感,并将之映射到空间策划中,便能使城市空间成为现实生活的一部分,组织成视觉形象。以秋水广场和赣文化长廊为主的南昌赣江市民公园,位于红谷滩新区赣江之滨,利用荒滩兴建,既防洪又观景,就是通过空间情节的营造,表达了设计者对于南昌城市精神的理解。这组景观由广场和一系列人行林荫道、公共艺术雕塑群组成。作为这组空间序列的“秋水广场”,是为公众参与而设计的一个活泼而令人振奋的中心,广场的喷泉吸引人们观赏和游玩。系列的第二个节点“赣文化长廊”则是一个供休息的安静的树荫地区。曲线的道路分割了一个个文化区域,路边的座椅透出安详休闲的气氛。“公共艺术雕塑群”是整个系列的高潮,演讲堂前广场的雄伟有力,共同构成了一系列的空间情节,广场中不规则的台地、喷泉的水流痕迹体现了设计者对于自然和江西文化的体验和理解,并引导了人们参与其中并喜爱这里。
四、结语
从城市视觉形象的角度看,正是因为这些城市景观的要素延续了城市的文脉,所以才使城市在视觉风格上达到无可复制的和谐与优美。也正是因为这些城市景观的要素诉说了城市的情节,所以才使城市在视觉感知上实现了独一无二的体验与参与。
参考文献
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城市空间形象 第10篇
随着改革开放的发展, 我国城市进入到一个快速发展时期。各地政府逐渐认识到城市形象的传播和塑造对城市经济建设和社会发展的重要性, 积极应用各种传播手段提升城市形象, 来激发城市可持续发展的潜力。在建设城市形象的进程中, 城市形象广告成为打造和提升城市形象的有效传播手段。我们所看到的城市形象广告, 大体可分为以下几类:第一类是城市整体形象广告;第二类是城市旅游形象片;第三类是城市招商形象广告;第四类是与大型活动相配合的城市形象宣传。
二、城市形象广告存在的问题
1、深陷“广告同质化”泥潭
(1) 广告文案雷同, 广告画面相似
许多城市形象广告语言千篇一律。“人间仙境”、“黄金海岸”、“避暑天堂”等字眼在广告宣传片中屡屡出现 (见表格1) , 这些缺乏创意元素的广告造成了公众的接受疲劳, 阻碍了公众对城市形象的关注, 导致预期的广告效果难以实现。广告画面看上去更是似曾相识, 画面虽然华美, 但是很难让公众感到惊喜, 更谈不上对城市形象产生回味无穷的感觉。这样的广告在塑造城市形象方面, 收效肯定是微弱的。
表格1:2010年6月24日《朝闻天下》栏目广告时段城市形象广告文案雷同处统计
(2) 广告中的城市形象定位缺乏个性
所谓城市形象定位, 就是根据城市自身的实际状况, 确立出不同于其他城市的城市未来形象。城市形象定位的关键是要突出城市的个性和特色, 突出城市本身所具有的那种其他城市无法替代的东西。因为只“万绿丛中一点红”的形象才是成功、丰满、有魅力的形象。现在, 很多广告中的城市定位缺乏鲜明的个性、新颖的创意, 如“活力之城”、“购物天堂”等在城市形象广告中比比皆是, 导致公众对城市形象的认识模糊。
(3) 广告目标模糊, 走“大众化”路线
南京理工大学应用经济研究所所长、教授朱宪辰提出:“城市形象广告同质化, 会引起广告边际效益递减 (即相同的投入带来的收益增量递减) 。”目前, 有些广告创作平淡如水, 走“大众化”路线, 没有挖掘出独特的城市形象魅力, 简单地把广告的诉求目标放在“优秀旅游城市”、“中国古都”、“中国历史文化名城”或“生态之都”等城市形象宣传上, 广告边际效益必然是递减的。
2、存在“只见树木, 不见森林”的局面
(1) 广告信息内容片面, 以城市旅游形象电视广告为例分析
城市的旅游形象是城市形象最显性的组成部分之一。城市旅游形象广告是提升城市旅游形象的重要传播途径。当前, 大多数旅游广告形式比较单一, 一般都是关于某一个具体的旅游景点的“展览”, 而对城市旅游的整体特色的信息宣传少之又少、为公众提供的旅游服务信息内容也不充足, 公众都产生了旅游产品大同小异的认识。
(2) 城市整体形象的宣传力度不够
从1999到2009的十年期间, 中国城市形象广告的数量急剧增多。依据国家统计局2007年底的统计数字, 对36个人口超过200万以上的中国城市和两个人口不足200万的副省级城市, 共计38个城市的形象广告进行搜集, 共收集了157支城市广告片。其中结合大型活动进行城市形象传播, 如奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等, 其数量约为40个, 占城市形象广告总量的25%;旅游类城市广告占33%;此外, 还有一部分城市形象广告体现出明显的招商广告色彩, 所占比例约为18%。因此, 真正具有城市品牌建构意义的城市形象广告仅占样本总量的5%。从这个统计数据也可以看出, 建设城市整体形象的广告还是相对薄弱。
3、广告投放不合理
(1) 广告投放“扎堆”
《朝闻天下》栏目横跨CCTV-1、CCTV-新闻2个频道, 日均累计收视率达2.2%, 其中, 在CCTV-新闻频道的播出时间为每天6:00—9:00, 时长达180分钟, 许多城市形象广告宣传片选择在这个黄金时段高频次播放。据本人统计, 2010年6月24日, 有二三十个城市选择在《朝闻天下》栏目广告时段插播城市形象广告, 每则城市形象广告在3个小时内播放一次或多次。有的广告时段, 多达十支城市形象广告在不到三分钟的时间内密集播放 (见表格2) , 这样的广告投放“扎堆”现象造成的后果可想而知。
表格2:2010年6月24日《朝闻天下》栏目广告时段城市形象广告数量统计表 (单位:支)
(2) “昙花一现”式的广告投放现象为数不少
城市形象要想深入人心, 需要一个时间相对很长的过程, 但是追求、期待广告效果立竿见影, 认为广告能一蹴而就塑造、提升城市形象, 或现在密集投放广告、之后便销声匿迹的做法时常发生。宋宪辰认为:“没有延续性的城市形象广告, 不符合形象战略长期传播的规律, 故实现不了广告的初衷。”毫无疑问, “昙花一现”式的广告投放是很难成功打造和提升城市形象的。
三、做好城市形象广告的几点建议
1、广告定位要独树一帜
广告定位个性鲜明、独树一帜是吸引公众的注意力和关注度, 取得预期的广告传播效果的关键。每一个城市都具有自己的历史文化底蕴、地理特色、时代发展特色, 所以, 城市形象广告应该在立足于城市发展战略的前提下, 综合城市的各种元素, 挖掘出城市的个性和内涵所在, 力求城市定位既准确又能在公众心中占据一定的位置。
2、重视塑造城市整体形象
从长期发展战略角度思考, 城市形象广告除了宣传城市旅游、招商、城市活动等形象外, 城市整体形象的宣传是具有重要意义的。城市形象是对城市未来发展模式的抽象概括和具象演绎, 城市形象广告应该把“形成差异化竞争”作为目标, 产生一种整体的冲击力, 因此, 广告传播应该从宣传城市具体元素转到宣传城市整体形象, 挖掘出城市的内在“灵魂”, 塑造一种其它城市不可复制的城市形象。
3、广告投放要持续进行
城市的发展是可持续的, 城市的广告活动也应该遵循形象战略长期传播的规律。只有长期投放城市形象广告, 才能保证公众对城市的形象有一个持续记忆的效果, 否则, 就会前功尽弃, 浪费金钱、媒体等资源。
摘要：近年来, 城市形象广告成为各地政府塑造城市形象、推动城市发展的重要传播手段。通过分析广告案例, 本文意在指出城市形象广告存在的问题, 并提出设计和执行城市形象广告的可行性意见。
关键词：城市形象广告,定位
参考文献
[2]秦启文, 周永康.形象学导论[M].北京:社会科学文献出版社, 2004:375.
城市微电影：城市形象的艺术表达 第11篇
关键词：城市微电影；审美特征；城市形象
从2011年国内首部城市微电影《相约山楂树》的有意识传播开始，城市微电影一直被高度关注着。2012 年的“新青年网首届城市微电影节”；2013 年的“中国城市微电影产业联盟”的成立，首届中国城市微电影系列活动启动；2014年以“中国梦·海峡情”为主题首届海峡两岸青少年微电影大赛中着重强调的反映“城市”与“生活”的创作；2015年第二届中国（武汉）微电影大赛中全国首部大学生主演的红色微电影《八七87》评为十佳城市形象宣传片，中国中部智慧城市建设发展高峰论坛中展示的长沙市智慧生活城市微电影《长沙2020》……，从这些年城市微电影的发展情况中不难发现，城市微电影越来越受到大众的青睐。面对世界经济全球化和信息化的挑战，大家已然意识到发展自身“硬实力”和提升城市“软实力”是相辅相成的，塑造城市形象迫在眉睫。在这种情形下，基于新媒体环境产生的城市微电影对于树立城市品牌形象愈显重要。
城市微电影是网络媒体发展下宣传城市文化的新形态，是对“电影与城市”这一命题的继承与发展。关于城市微电影的定义，从广义上来说可以认为是所有包含了城市元素的微电影。从狭义上来讲：首先城市微电影属于微电影范畴，是微电影下面的一个分支，具有微电影的特性；其次城市微电影中所表达的“城市”可以是真实存在的某个城市，也可以只是抽象的“城市”概念，可以是城市的整体，也可以只是这座城市及城市生活的局部；再次，城市微电影可以没有对白，但是必须有故事性，具有审美价值。
作为城市宣传片和微电影相结合的城市微电影不仅具有城市宣传片以宣传城市文化为主的叙事内容，而且具备了微电影的“微时”、完整故事情节等特点。城市微电影在继承城市宣传片的基础上融入微电影的特性，具有很高的艺术观赏价值，具备以下审美特征：
一、城市微电影审美反映的直接性
审美反映是人对客观世界的一种反映形式，体现着人对客观世界的感性认识。城市微电影中审美反映的直接性主要体现在通过描绘各层人士特别是普通民众的故事，经过人为的加工使城市形象意象化，以达到宣传城市文化、树立城市品牌形象的目的。
（一）彰显城市形象符号的典型化
城市微电影中使用的大量自然景观、标志物、民俗、故事传说和方言等城市形象符号反映了城市代表性文化，是城市身份的象征。这些典型城市形象符号的使用能让受众感受到城市微电影中展现的城市区别于其他城市，彰显了其特有的品牌形象，是城市微电影审美反映直接性的表现。以爱奇艺打造的国内首部以城市为主题的微电影集《城市映像》为例，虽然《城市映像》是一部城市微电影集，而每座城市都包含了大量的城市元素，纷繁复杂，但是由于城市形象符号选择的典型化，使得每部影片都呈现出了不同的城市文化。
城市映像中的成都篇《火锅》故事的主线是歌手谭维维与小亮之间的情感互动，但是通过借助塑造主人公谭维维酒吧歌手的身份和爱吃火锅的特点，突出了成都火锅和酒吧这两大城市特色。成都是一座历史悠久的城市，它承载着三千余年的历史，拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、明蜀王陵、望江楼、青羊宫等众多名胜古迹和人文景观，可以说单列其中的哪一个，都能独立成篇，拍出一部微电影。成都篇的城市微电影之所以突出火锅这一城市形象符号，与成都的饮食文化、生活状态以及人文精神等密不可分，与微电影与生俱来的草根特性息息相关。可以说火锅这一城市形象符号的彰显，更贴近生活，易于受众接受这座城市的城市文化，从而塑造典型的城市形象。
城市映像中的西安篇《神医》讲述的则是一个丧失味觉的美食家遍寻名医来到西安，并在一连串不靠谱的遭遇之后奇迹般地恢复了味觉的故事。在一系列无厘头的故事中加入了西安话和西安本土乐队的歌曲，穿插着肉夹馍等西安代表性美食和西安钟楼、南门城楼等西安著名地标，这些城市形象符号的运用使得影片充满了浓浓的西安风味。还有广州篇《微软》中的广州塔、台湾篇《快递》中的101大厦等这种彰显城市形象符号典型化的做法使得城市文化的个别性与一般性融为一体，使城市中存在的更深层的东西表现了出来。
（二）城市品牌形象传播目标的明确化
虽然在影片中题材选择多样化，但是城市微电影进行传播的目标非常明确，就是树立城市品牌形象，体现了城市微电影审美反映的直接性。在《城市映像》中，大多以描写各座城市人们情感故事为主线，涉及的故事题材各式各样，有丽江的艳遇，台湾的小清新，上海的灯红酒绿等，主人公身份也是千奇百怪，有酒吧歌手、遍寻名医的美食家、快递男孩等，虽然故事不同，主人公不同，创作者不同，但是在这不同的影片中都辅以地标建筑和历史文化遗产等城市代表，烘托城市特色文化，达到塑造城市品牌形象这一共同目的。
二、城市微电影叙事手法的“微妙”性
词典中对“微妙”一词的解释是：深奥玄妙，难以捉摸。文章引用“微妙”一词用以形容城市微电影叙事手法的特点，是指城市微电影从细微之处入手，展现小人物的小故事，往往能通过巧妙的构思达到见微知著的效果。这里的“微妙”其实是精悍、精炼、精雕细刻的一种艺术上完美的追求，是微小格局里表现出的一种灵巧高明、超乎寻常的艺术魅力。以南京城市形象微电影《南京·201314》为例，具体分析城市微电影中“微妙”的叙事手法。
（一）城市微电影内容选择的“微妙”
城市微电影内容的“微妙”首先表现在城市微电影的题材选择上。城市微电影大多描述的是小人物的小故事，而这样的小故事往往巧妙地融入了要凸显的城市意象，用小人物的视角感受大城市的魅力，“微妙”地塑造城市形象。《南京·201314》以亚青志愿者金宁帮助他爱慕的来自台湾的亚青志愿者徐可晨完成她骑行南京的愿望为主线展开描述：作为影片的主人公，金宁只是一名平凡的大学生，一个青涩的大男孩，这样以普通人为主角的人物设定能瞬间拉近受众的心理距离。而故事中男生默默帮助爱慕的女生完成心愿，历经艰辛而不求回报的做法，以及周围的群众感动于男生这份难得的真情、纷纷伸出援手所展现的梦幻般的真情付出在愈加冷漠的社会显得弥足珍贵。也正是因为故事贴近大众日常，又填补了受众的心灵缺憾而更容易让人感同身受。以亚青会为背景，在男女情感的主线下加入南京市民的援助，辅以新街口的孙中山像、明孝陵、明城墙、玄武湖、奥体中心、紫峰大厦等40多处南京风景名胜，和主持人孟非、南京方言等南京城市意象，“微妙”地塑造了崭新的南京城市形象。
其次，画面“微妙”的处理使影片更加生动地呈现。在《南京·201314》中大量使用特写、近景等镜头，并将画面根据情节设定进行了巧妙处理，使画面包含了更多的内容。例如影片开头，为了凸显主人公金宁奋力前行，不敢有一丝松懈，渲染出紧张的气氛，影片对金宁骑行设置了大量的特写镜头，飞速转动的轮齿，被汗打湿的头发以及不停喘气的嘴巴，通过这样细微的画面语言以无声胜有声地传达了创作者想要表达的其他内容。之后，为了表现当时天气炎热，除了流汗、擦汗的特写镜头外，为配合这样的情境，在金宁前行时的全景画面中进行了巧妙处理，使空气出现微微的扭曲模糊，让人更加自然地感受到了炎热的天气。而这样的画面处理技巧，在传统影片中也是屡见不鲜的；但是巧妙的画面处理加上在影片整体中占据如此大比重的“微”镜头，在传统影片中却不常见。画面的“微妙”处理可以说是城市微电影中的一大亮点，也更易产生出以小见大的效果。
再次，城市微电影内容选择的“微妙”还体现在精炼化的人物语言。在城市微电影的叙事中，由于影片时间相对较短，全篇时长不到20分钟，除去必要的城市画面，故事叙述显得更为紧张。因此在故事叙述中，人物语言要求更加精炼化，避免冗长。在《南京·201314》中，通篇的人物语言简单利落，每一句话都是精炼后的成果。例如影片开头，主人公金宁被撞飞摔入湖里的一段独白：“我叫金宁，南京的一名大学生，从这个角度看梅花山，我还是第一次”，寥寥数笔，却涵盖了人物身份、故事地点和设置的悬念，配合撞飞的画面，语言简练而诙谐。
（二）城市微电影节奏安排的“微妙”
城市微电影的节奏安排张弛有度，甚为“微妙”。比如在《南京·201314》中有一段修单车的画面，用5秒左右的时间，串联了卸轮胎、磨皮、补胎和打气等7个单车修理过程的画面，平均每秒一个半的镜头剪切，不仅展现出修车师傅高超的修车技术，而且用紧凑的画面感勾惹出人物内心的着急。在紧张的节奏中加入简单人物对话，呼应对话内容的同时，使镜头得以一张一弛，充分调动观众情绪。将这些张弛的画面紧凑而有序地安排，形成动态的节奏感，成为影片的基调，是影片节奏 “微妙”安排的结果，体现了城市微电影叙事手法的“微妙”性。
这样的特性在影片其他地方同样得到运用。影片开头用平行蒙太奇的剪辑手法将金宁骑车的紧张画面与徐可晨进机场的舒缓画面交叉剪辑，配上平静的道路和群众的焦急地等待，虽然没有语言描述，但是气氛顿时被渲染得分外紧张。直到单车撞上花坛的路基，镜头特意延迟了几秒，让瞬间的画面停顿了一下，可以说，这时观众的心随着停顿的时间高高地悬了起来，将故事推向高潮。
城市映像丽江篇《夜曳》中通过繁华的街道人头攒动与三个人勾肩搭背的步行，酒吧人群的激烈舞动与主人公静静观望喝酒，主人公睡不着觉滚床单与在寺庙中双手合十静静地祈祷等画面，表现出了人物激动、压抑，迫切想要邂逅艳遇的内心，揭示了影片 “艳遇丽江”的主题。
这样的表现手法在传统影视作品中并不少见，但是又略微不同。区别在于，从整体上看由于受到时长和故事内容等的限制，城市微电影中的这种节奏感比传统影视更加密集，张弛之间的距离要拉近不少，从而突出了城市微电影的另一个特点——情节设置的“微妙”。
（三）城市微电影情节设置的“微妙”
城市微电影情节设置的“微妙”体现在微小格局里表现出的一种灵巧高明。普通影视作品会在大量的情节描述和铺垫之后才会引出一个小高潮，而对于城市微电影却不是这样。由于时长所限，城市微电影不能像一般影视作品那样将浓墨重彩放在故事情节的解释和铺垫部分，而是会策略性地删减故事情节，即故事情节的扬弃，用精炼的语言或画面直击要害。而相对于同是短时长的城市宣传片来说，虽然也是突出重点，策略性地省略不必要的内容，但城市微电影与它最大的区别在于前者具有连贯而紧密的故事情节，能更好地调动观众情绪，不只是停留在风光片的描绘中。相对于微电影来说，城市微电影不仅要以小见大地呈现故事情节，而且要凸显城市意象，最终起到塑造城市品牌形象的目的。
三、城市微电影形象塑造的故事性
城市微电影区别于传统城市宣传片显著的一点在于其中包含的故事性。可以说，城市微电影可以没有声音、对白等等，但是一定不能没有故事性，它的故事贯穿于整部微电影，蕴含在每帧画面中。城市微电影中形象塑造的故事性主要体现在影片主体中的故事和城市意象中的故事。
（一）影片主体中的故事
为何城市微电影较之传统城市宣传片更容易得到大众的接收呢？这是因为城市微电影抛开了过去大量使用的推拉摇移跟升降等长镜头叠加组合与单纯的城市风景图片式拍摄，以故事情节为主导，在叙述主题故事中展现城市文化，塑造城市名片。在以往的城市宣传片中也有故事情节，只是这些故事要么只是占据整部宣传片的一部分，并不是宣传片的主体，要么只是讲解式出现，作为画面的旁白或宣传片的补充。而城市微电影则是以故事情节为主导，在叙述故事的同时来达到宣传城市文化的目的。
例如《苏州情书》系列微电影中包含的两部城市微电影，即《苏州情书》和《时间里》。这两部城市微电影均以苏州这座古城为背景，以男女间的爱情故事为主线。在《苏州情书》中主要讲述了一个女生因为交往多年的男朋友想留在苏州而与她分手感到非常不解，所以从新加坡亲赴苏州，在感受到了这座古城的魅力之后决定留下来的故事，凸显了“因为一个人爱上一座城”的故事主题和“上有天堂下有苏杭”的城市形象。而《时间里》讲述了一个大学生毕业之后创业成为时间服务提供商，最后成立了“家在苏州”时间共享公益基金会的故事，是以大学生创业为主线，穿插了爱情、亲情、友情的情感故事，生动诠释了“家在苏州，创业之城”的城市主题。
不仅仅是《苏州情书》系列微电影，文章前面提到的《城市印象》微电影集、《南京·201314》以及《IN 深圳》、《我在世界城等你》等城市微电影无一不是以故事为主线展开叙述的，并且这个故事会贯穿整部影片。可以说，如果城市微电影是以塑造城市品牌形象为目的，那么故事则是构成整部影片的主体。
（二）城市意象中的故事
城市意象中所蕴含的故事，以《苏州情书》系列微电影为例。在系列城市微电影中，将金鸡湖音乐喷泉、苏州园林等苏州代表性地标和松鼠鳜鱼，腌笃鲜等苏州特色菜肴，以及苏州特有的江南水乡的优雅气质和苏州人从容淡定的品性、苏州方言等融入故事中。这种或自然景观、或标志物或民俗、故事传说、方言等的城市意象本身就蕴含着一段或长或短的故事。例如在《时间里》中父亲为将要回家的女儿准备了一桌苏式菜肴，其中设置了几个镜头专门对红烧肉、腌笃鲜、黄酒等苏州饮食进行特写。为何要在本就有限的空间中，特意加入饮食的画面，是因为苏州饮食文化这种城市意象。苏州的饮食文化历史悠久、源远流长，它的形成与发展和苏州这座城市的发展历史密不可分。这种城市意象的选择不仅是对苏州饮食文化符号的使用，更能从侧面反映苏州这座古城的城市风貌。
四、结语
作为世界文明古国，我国的城市文化可谓历史悠久，但是许多城市拥有得天独厚的历史资源，却在国内外的知名度和美誉度相对较低，这是因为缺乏有效的城市形象宣传。作为微时代背景下产生的城市微电影，将城市宣传片与微电影相结合，城市文化与当代性美学品格相融合，是城市文化宣传、城市品牌形象塑造的一种新探索，是当代“微艺术”中微电影的新类型。对于城市微电影审美特征的研究不仅便于界定城市微电影的内涵、外延，对其本体进行再认识，而且作为个案分析从个别到一般为研究当代“微艺术”审美特征提供了理论基础。在这个“娱乐至死”的年代，如何更好地保持城市微电影的艺术品性、更大限度地实现其现代文化价值，值得我们不断深思。
参考文献：
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城市品牌形象营销 第12篇
品牌一般是指企业在消费者心中的形象、承诺、情感和经验的复杂集合体, 它代表了企业对其目标消费族群的承诺;经营品牌, 除了要有优良的品质外, 更要有能打动消费者、深入消费者内心的能力, 要让消费者从心里建立起对品牌的了解与认同。洪顺庆 (2006) 指出, “品牌”是营销之根, 没有品牌的营销是无根的“营销”。Barrera也指出, 当品牌代表了一个极有价值的事物时, 产品的价值就会随着品牌的价值而增加。
从消费者的观点而言, 城市品牌形象指的是消费者对于一个城市品牌的全面感受与联想, 这种感受与联想包含了这个城市中的各个方面。目前, 越来越多城市用大型活动来进行城市营销, 并藉由营销活动的规划来包装与推广城市, 进而带动观光, 但是无论怎么特别的营销活动, 都能够被复制、仿造, 因此塑造自己的城市品牌形象变成一个极为重要的课题。
本研究以消费者的观点进行城市营销探讨, 以近年来以国际大型活动为城市营销方式的高雄市作为案例, 分析城市品牌形象的功能性、象征性、经验性三个构面, 藉此了解如何有效运用国际性活动来进行城市形象的营销推广。
品牌形象
Aaker (1996) 提出品牌形象组成分成三要素:产品属性、消费者利益、品牌个性, 并主张品牌个性是决定顾客选择品牌的主要因素。Kotler (1997) 指出, 消费者对某一特定品牌所持有的信念组合称为品牌形象;而消费者可能会因为个人的经验、选择性认知、选择性扭曲、选择性记忆的效果, 会对某一品牌的信念有所不同。总结各家学者看法, 品牌形象是消费者依据其对一产品、服务知觉的无形及有形的联想。
城市品牌形象
城市形象的定义最为人熟知的莫过于1999年Foot所提出的, 即人们对于一个城市整体的主观看法与观点, 城市形象是一个无形的重要资产, 对城市发展有重要的影响力。其中也指出, 城市形象的形成是经历大众传媒、个人经历、人际传播等环境因素共同作用而成的。城市形象的相关研究者郑博文、邱鸿远与林兆群 (2006) 提出了城市形象概念的核心, 是社会公众对于一个城市资讯处理的结果, 包括了直接资讯与间接资讯, 所以城市形象又可以分为直接感知形象与间接感知形象两种。
将城市当做产品来营销管理最著名的观点以Kellr在其著作《战略品牌管理》一书中指出, 像产品和人一样, 地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌相关研究者郭国庆、钱明辉与吕江辉 (2007) 也提出, 城市品牌是一种经济价值、文化价值、商业等社会价值的综合性品牌, 对于城市的发展发挥了举足轻重的影响力, 但无论是从哪种角度切入城市形象的研究中都可以发现, 城市形象像产品品牌一样, 要经过准确的个性、定位、广告、宣传等营销方式, 才能打出知名度并获得社会认同。品牌目前是全球经济竞争的决定性力量, 品牌的塑造必须凸显本身特有的品牌个性, 城市品牌塑造需要协调统一的城市内在与外在形象, 来塑造城市的品牌个性。焦叶芬 (2005) 提出, 城市品牌塑造受到了社会、经济、历史、文化以及自然环境等因素的影响, 是一个巨大的工程, 同时也是一个动态的过程, 而城市品牌形象则是消费者对于一个城市品牌产生多样性、全面性联想与感受的一环。Park和Mac Innis (1986) 以消费者利益为出发点, 发展出不同的品牌形象概念, 可归类为功能性、象征性以及经验性三种。当品牌形象概念运用于城市品牌形象之中时, 则有以下意涵:功能性形象指的是城市的外景观与建设, 包含城市的吸引力和交通;象征性形象在本文的城市研究中泛指环境与都市文化、生活特性、居民特性;而经验性形象, 在城市品牌形象的运用中泛指消费者本身游玩的经历, 以及对城市的主观性感受与体验。
在经过一系列的访谈研究后得出以下论点:
一、功能性形象
指一种属于城市外在建设与景观, 包括各种的符号、标志、装饰物、环境设施、交通等城市的外在形象, 这些都是吸引消费者到城市游玩的原动力, 也是消费者也就是所谓的城市居民、观光客可以观察的主题, 能具体描述出其所认知、观察的功能性词汇的联想。本研究中, 功能性定义主要是城市交通与吸引力, 高雄市在这一系列的调查中, 爱河、城市光廊、西子湾、高雄港、旗津等景点, 都可谓高雄市的城市吸引力, 在交通状况方面, 道路规划整齐、宽敞是其优点, 然而人民对于交通规则、守法规念则较为混乱。
二、象征性形象
象征性形象泛指城市文化、生活方式、使用语言结构、社会秩序、市民等较为抽象的形象内涵。消费者经由认知作用后会对城市产生一些抽象的情感联想和知觉, 具有多样性等, 其中强调的是城市与消费者本身或是消费群体间的互动关系, 能够满足消费者的自我认同、社会认同及个人表现上的需求。本研究中归类的高雄三大象征性形象构面如下:
1. 环境与城市文化
泛指人民的生活条件和城市所拥有的文化意涵, 其中也包含人民的生活条件与城市本身的历史文化、地方文化和环境背景等较为抽象的东西。高雄市从过去的灰色城市、工业城市转变为现今的重视民众生活空间、生活品质、休闲空间、休闲品质的城市, 期待藉由特色街道、街景规划、艺文活动、国际活动来打造属于自己的港都文化特色城市。
2. 生活特性
生活特性方面主要是指消费者对于城市的印象, 亦即自身感受到与城市之间的具有相关生活的关系。高雄市身处台湾南部, 生活步调和其他城市相比较为缓慢悠闲, 语言方面以本土闽南方言为主, 是一种自然、亲切的南部人沟通方式, 具有地方性、习惯性、自然形成的语言文化。
3. 居民特性
居民特性是指城市外来者对于城市居民的一种知觉印象, 即消费者与居民互动时所给予的主观感受。经过调查后发现, 民众普遍认为高雄市市民热情、纯朴、亲切, 相较于国内外大都市而言, 这种情感的优势是留给所有观光客最深刻的印象之一。
三、经验性形象
泛指观光客 (亦即城市消费者) 在城市游玩时个人所得到的主观感受体验, 在旅游过程中, 能否满足感官上的需求, 因此在本研究中, 将经验性形象归类为个人经验。经研究发现, 高雄市游玩环境休闲自在, 搭乘渡轮是种不同的特殊体验, 此外风光明媚、舒适、安静、干净的环境, 让观光客们能感到享受。
城市品牌营销发展
然而, 经研究观光客、城市外来者 (即城市消费者) 对高雄城市品牌形象的垢面后发现, 其城市营销方面仍存在部分问题, 可望精进。
一、以特色建立城市品牌
“海洋首都”一直以来是高雄市主要的城市营销方向与手法, 但是对于外来者而言, 无论是游客还是新居民, 高雄市最吸引他们的是海洋景点如爱河、西子湾等, 因此高雄市更该把握此特色, 加强品牌特色, 以塑造高雄市成为具有独特性的海洋城市, 让城市品牌形象与城市文化更能深植人心。
二、改善城市基础设施, 加强服务系统, 打造优质环境
城市基础设施包括道路、交通、公共设施、大众运输系统等基础建设等。对城市而言, 这些基础建设的完善, 不但能够方便民众从外县市到高雄游玩, 甚至可以增加本身的城市竞争力、就业机会、提升休闲品牌;完善的城市服务系统, 能提供便利的城市资讯, 让外来民众更能有效了解高雄市本身独有的特色与文化, 不但可以吸引投资, 还能提升外来民众的好感。
三、确定发展定位, 永续发展
城市发展、打造城市品牌是一个长远的计划, 市政团队在进行营销决策的同时, 首先需要了解高雄的优势、劣势, 以及对于高雄未来的展望、在国际上的期望角色与定位, 并且专心致志, 持续性地稳健发展, 才能形成独一无二的城市品牌形象。■
[参考资料
参考文献
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