体育无形资产范文（精选7篇）
体育无形资产 第1篇
所谓体育无形资产,就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源[1]。体育无形资产的开发与利用是我国体育产业发展的必然趋势,体育无形资产也是我国体育产业极富增长潜力的分支产业,是我国体育经济的一个新的经济增长点。在体育产业的发展及其成就中,体育无形资产的开发和利用占有一定的比重。特别是面对知识经济时代,以知识形态存在的无形资产逐渐成为独占鳌头的经济资源,在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色。体育劳动着力于人力资源开发的行业属性,进一步决定了体育市场的各种经营活动,对体育无形资产具有更为紧密的依赖关系。因此,在知识经济的条件下,不断扩大对体育无形资产的开发利用,已经成为加快体育产业发展的必然要求。然而,如何正确有效地进行体育无形资产的开发与经营,使体育无形资产的经济效益和社会效益能够最大化地实现,在知识经济高度发达的时代实现体育无形资产的保值与价值增值已成为我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与实践问题。因此,对体育无形资产增值理论研究刻不容缓。
2 体育无形资产的增值机理
体育无形资产是依附着体育产品(尤其是竞技观赏服务产品)所衍生出来的资源[2]。它的交换价值是随着体育产品社会影响力的提高而提升的。当体育无形资产形成后,怎样才能为其所有者、使用者产生超额利润,实现其经济效益的最大化?要使企业有效地控制体育无形资产,使其保值增值,企业就必须对体育无形资产进行开发和必要的再生产投入。在充分运用已有无形资产的同时,要不断地自主开发新的无形资产,实现体育无形资产再生产的良性循环,使企业无形资产的数量、质量稳步提高。
在对体育无形资产进行开发与再生产投入的基础上,必须对体育无形资产进行合理有效的经营管理,体育无形资产所有者、经营者和使用者对体育无形资产进行科学的筹划和管理,通过合理选择体育无形资产的经营方式和直接经营者,对体育无形资产经营状况进行有效的监督和调控,以保证体育无形资产得到充分、合理及有效的使用,提高体育无形资产使用的经济效益和社会效益,实现体育无形资产的保值和不断增值[2] 。
3 体育无形资产的增值因素分析
3.1 体育产业的“软化”推动体育无形资产增值
体育无形资产是体育产业的重要内容,体育产业的形成和发展是体育无形资产增值的前提和基础。体育产业内部结构的不断变化,促使体育产业经营开发由有形向无形的逐步转化。在体育产业化的初始阶段,虽然有某些体育无形资产的经营活动,但其规模和在体育产业产值中所占的份额都比较小。随着科学技术的发展,知识产品价值不断攀升,体育资产的经营开发逐步实现由有形化向无形化的过渡和发展。一方面,体育本身作为一种精神性的社会文化活动,有着非常丰富的技术积累和深厚的文化积淀,知识层面的体育资产占有很大的比重。当知识要素在经济发展中越来越占据重要地位时,体育中的无形资产要素能够很快地得以调动和激发,凸显其应有的经济和社会价值。另一方面,现代经济的发展,不但要依靠科技投入形成社会生产力发展的内生力量,而且要借助有力的知识载体与文化媒介,来促进生产和销售活动,拓展经济发展的舞台与空间。而人类社会发展越注重文化生活和精神力量,体育的社会地位和影响也就越显著,从而使各种体育无形资产能够成为有着特殊功效的营销载体和媒介,被企业的生产经营活动所广泛利用。于是,体育界越来越重视其无形资产的开发和利用,体育无形资产也越来越受到企业界的青睐。
3.2 体育消费的增长促进体育无形资产增值
体育消费是体育产业存在的前提和发展的动力[4]。体育消费的规模、结构、质量和效益,从根本上决定了体育市场和体育产业的规模、结构、质量和效益,也必然决定了作为体育产业经营主要内容的体育无形资产的发展[5]。体育消费需求的迅速增长,为体育无形资产的增值创造了无限商机和发展潜力。
正是因为不断增长的体育消费需求在现代社会经济活动中,具有越来越重要的地位和价值。众多的企业商家才要通过在体育消费市场中有偿使用各种体育无形资产,来促进其自身的生产经营活动。由于现代体育社会影响力的日益深远和迅速攀升,人们对体育消费的偏好程度不断提高,体育无形资产的市场操作又决定了对其使用的竞争关系,进而使打体育品牌的经济投入与商业运营,有望获取更多的超值补偿和超额利润。体育消费的巨大商机与潜力,刺激着众多企业购买和使用体育无形资产的经济欲望,体育界也越来越认识到自身无形资产的可观价值而加强其市场运营,因而形成了良好的双赢性互动。世界上许多大公司,如可口可乐公司、耐克公司等,能够具有全球同类产品的霸主地位,与长期凭借体育舞台的营销策略不无关联。有关权威人士指出,在一般情况下,投入1亿美元,品牌知名度可提高1%,而赞助奥运则可提高3%,因而形成了跨国公司奥运赞助的激烈大战[4]。因此,体育消费需求的扩大和体育消费市场的健全,既是体育无形资产增值的基本成因,也是其进一步发展的重要动力。
3.3 体育赞助的成功运作促使体育无形资产增值
体育赞助是以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各组织目标为目的的一种特殊的商业行为[4]。对体育组织、机构和个人(运动员、教练员等)来说,体育赞助是开发自己拥有的体育无形资产的商业行为;对企业来说,体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业形象和士气,扩大产品销售,提高企业在国际、国内两个市场的竞争力的实际需要。
在当代体育资金密集、技术密集和单位投入边际收益递减的情况下,各国政府调整财政支出结构,体育组织、机构和个人从政府得到的资助也越来越少。体育事务的运作成本越来越高,资金需求越来越大;而政府给予的投入越来越少。这就迫使体育组织、机构和个人为达成组织目标,用自己所拥有的体育无形资产换取企业资金投入。体育组织希望借助企业赞助获得投入,把活动办成功,并通过媒体来扩大举办效果,使活动本身拥有的无形资产增值。
3.4 推进品牌创新、强化品牌联想、加强品牌文化建设有利于体育无形资产增值
品牌是一重要的无形资产[3]。它是一种超越生产、商品、一切有形资产以外的价值。品牌资产超越一般资产价值,它奠基于品牌对消费者的动员力。消费者喜爱的品牌,知名度高的品牌,消费者愿意支付更高一些的价钱。
企业要“走出去”参与国际竞争,在当时的社会经济发展模式下,惯用的策略就是利用自身的成本优势,以低廉的价格向海外市场倾销,这种市场运作模式附加值低,再加上中国企业稚嫩的管理方式,于是乎,市场到手,却忽略了品牌价值和美誉度的提升。当产品同质化程度越来越高时,企业在成本、价格、方便程度、有效沟通上越来越不能制造差异化,竞争优势日渐衰落,直接导致销售额整体下滑。
而此时,消费者的品牌意识就会提升到一个新的高度,所以说只有品牌形象得到了消费者的认可和喜爱,这个品牌才会有旺盛的生命力,才能被市场所接受。2000年悉尼奥运会结束后,李宁公司确立全新的品牌定位,以“品牌优先国际化”的市场战略作为公司未来的发展方向。到充满机遇和挑战的国际市场,加强李宁品牌的国际属性,加之产品专业性、时尚性的不断提升,逐步在世人面前树立“李宁”的品牌价值和品牌内涵,为产品进入国际市场保驾护航[6]。
4 体育无形资产的增值策略分析
4.1 加强体育无形资产的开发与再生产投入
从体育无形资产的价值形成看,体育无形资产的产生和市场价值的大小,从根本上取决于一个体育职能单位或个人的业务活动的业绩与成效[4]。围绕体育竞赛的各类体育无形资产,体育组织、团队的名称和标志的专有权以及体育名人的代理权、广告权等是否具有商业价值和具有多大商业价值,都与单位和个人的绩效有直接的关系。另一方面,体育无形资产中有相当一部分是直接依存于体育竞赛的,如冠名权、冠杯权、电视转播权以及会徽、吉祥物等标志的特许权等;另一部分即使不直接依存于体育竞赛,但也在不同程度上与竞赛有着这样或那样的关系,如体育组织、团队商业标志的特许使用权,体育专有技术,体育场馆、设施的租赁权以及体育行政部门认定的体育类促销获利因素,都与体育竞赛有不同程度的关系。
在体育无形资产的市场交易过程中,企业通过获得使用权和经营权而获得高于交易费用的超额价值,体育组织则在产权转让中开发了体育无形资产的价值。企业通过体育赞助,在企业和消费者之间架设一座桥梁,向消费者传递信息和施加影响,以改变他们的观念、态度和行为方式,达到提高企业和产品的知名度,美化企业形象,扩大产品销量,提高企业在国际、国内两个市场上的竞争力。体育组织一方面借助赞助,把活动办成功,并通过媒体扩大举办效果,另一方面,体育组织也提高体育运动水平,增强体育活动的观赏性,吸引广大的体育消费者的参加,使活动本身的体育无形资产升值。运动员或其他的个体也通过刻苦的训练,提高自己的体育运动能力,提升运动形象及亲和力,开发并提升自己的体育无形资产。
4.2 加强体育无形资产交易市场的开发与培育
作为商品进入体育市场的体育无形资产,同所有商品一样是在市场的运营中完成其价值增值的过程。体育无形资产产权交易和资源配置是在市场中进行的,必然受制或服从于各种市场机制。在体育无形资产各产权主体是独立利益的市场主体且能形成市场竞争和有灵敏市场信号等条件下,市场机制将通过其市场的自动调节功能,实现体育无形资产市场运营的目标。在体育市场的经营中,体育无形资产使用价格的高低以及相应的预期收益状况,直接影响各个使用者的经济利益,引起市场竞争。市场竞争又导致了体育无形资产及其构成要素的转移和流动,重新改变体育无形资产的供求关系。体育无形资产的市场供求发生了变化,影响着价格的变动,而价格的变动,又影响着体育无形资产的供求。所以说,体育无形资产的经营是在市场经济条件下才得以发展的体育经济活动,市场是其存在和活动的基本关系和条件。
市场是生产者、经营者、使用者、消费者的市场,没有成熟的市场主体,便无法有活跃的市场。从培育体育无形资产经营开发的市场主体来看,一方面,调动更多的体育组织进入体育无形资产的经营市场,活跃体育无形资产的经营市场。另一方面,调动更多的企业、单位购买、使用体育无形资产,主动进入体育无形资产经营主体行列。同时,还要调动和吸引有关中介组织,积极参与体育无形资产的经营开发。关于体育无形资产经营开发的市场客体,主要具体表现为积极培育体育无形资产各种形态的资产要素,如体育标志、体育专有技术、体育赛事转播报道权、体育团队与体育明星声誉形象等。
4.3 加强体育无形资产的经营与管理
体育无形资产的经营不仅可以加快社会生产力的提升,充分挖掘资源潜力,而且可以促进体育无形资产的升值[2]。体育无形资产的经营就是体育无形资产的商品化,体育无形资产的商品化不仅对广大体育工作者文化性劳动的肯定与尊重,而且也是对体育工作者文化性劳动的保障和补偿,可以引导和激励体育工作者创造性的劳动,从而促进体育无形资产的生产和再生产。
体育无形资产绝大部分都是以体育职能单位和个人业绩为基础的,没有事业的成功基础,体育无形资产就成了无源之水、无本之木。因此,事业发展过程就是体育无形资产的再生产过程。加强对体育无形资产的管理,不仅可以促进全社会对体育工作者创造性劳动的承认和尊重,从而能引导和激励体育工作者高水平、高质量的业务成果;而且还有利于充分挖掘体育资源的潜力,更好地发挥体育的经济功能;同时还有助于防止体育部门国有资产的流失,对保护国有体育无形资产及其权益不受损害有着重要的意义;并且对调整我国体育产业的现行结构,促进体育产业朝着本体化和集约化的方向发展有着重要的作用。
5 结论
1.体育无形资产是一种稀缺的体育经济资源,具有很高的边际使用价值,是人类智力创造性劳动成果,能为体育无形资产的所有者和使用者同时带来超额的增值价值,是一种可以增值的资产。
2.随着经济的发展,体育产业结构的不断优化、体育需求的增长以及体育赞助的快速发展,有力地拉动了体育无形资产的发展,推动了体育无形资产增值。
3.对体育无形资产进行有效的开发与再生产投入,用合理的、科学的经营方式与管理方法有利于体育无形资产的增值,同时,一个规范的、有法律保障的体育无形资产交易市场也是体育无形资产增值的一个很重要的条件。
摘要：本文的研究主要根据体育无形资产增值理论为对象,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法,在了解体育无形资产基本概念、内容、经济学、经济法学等理论基础上,分析体育无形资产增值的影响因素及增值策略,为我国体育无形资产的增值起到理论支撑的作用。
关键词：体育,无形资产,增值,经济学
参考文献
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体育无形资产 第2篇
自建国以来，我国在体育场地设施建设中投入了大量资金，截止1998年底，资金总量达372亿。根据1997年第四次全国体育场地普查结果，在我国已拥有的615693个场馆中，新建场馆达54万多个，其中属于体育局（原体委）系统的公共体育场馆为14410个[1]。由于公共体育场馆大多数是较大规模的室内体育馆、游泳跳水馆和室外带有看台的体育场，属高规格、高档次体育场馆，因此，公共体育场馆所含投资量在场馆投资总量中占有较大的比例。可以说，公共体育场馆是我国体育界最大的“资本存量库”。目前，公共体育场馆均掌握在各级体育部门手中，由体育部门代理国家进行经营管理。
改革开放以后，公共体育场馆在经营管理等方面有较大突破，大多数场馆实现了由行政型管理向经营型管理的转化，场馆一改过去“等、靠、要”的依赖思想，依靠自身的经营条件开展多种经营活动，经费来源渠道呈多元化，并逐步做到自给自足。在分配关系上，场馆打破了以往的“大锅饭”模式，名场馆拥有一定的收益分配权，利用竞争机制和利益激励机制，调动了员工的积极性和创造性。改革使公共体育场馆呈现出一定的生机和活力[1]。
但是，在20世纪末至21世纪初，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的增长点，作为我国体育市场的“主战场”——公共体育场馆，其发展的现状较之体育产业发展的要求而言又是滞后的。公共体育场馆所存在的一系列问题，已经影响了我国体育产业的发展进程，甚至将影响到全民健身计划二期工程的顺利推行[5]。经过研究，笔者认为，没有认清公共体育场馆的资产性质，思想不解放，改革措施缺乏针对性，是问题的根本所在。本文拟从阐述公共体育场馆的资产性质入手，对场馆所存在的主要问题进行剖析，提出我国公共体育场馆深化改革的基本设想，并希望借此为有关决策部门提供一些有益的参考。公共体育场馆资产性质分析
公共体育场馆是指通过政府财政拨款或政府通过其他途径筹集资金兴建的，以满足运动训练、运动竞赛和群众健身娱乐等需要的社会公有体育场和体育馆及其附属配套设施，它是实现我国体育事业发展目标的基础性物质条件。
基于上述公共体育场馆的内涵，我们可以把握以下几方面的内容：第一，公共体育场馆是政府所有的，即国有的；第二，公共体育场馆以物产的形式存在，并且属中间产品的范畴；第三，从公共体育场馆的功能和作用来看，它是一种生产资料或称之为资本品，即用来生产各类体育服务产品或培养人才，以满足社会需要的生产资料；第四，公共体育场馆的实质是基础性物质条件，而不是一级组织或机构。因此，我们可以这样来定义公共体育场馆，即公共体育场馆是政府购买的用以生产各类体育服务产品，以满足社会需要的一种资本品（或生产资料）。从这个定义我们可以明显看出，公共体育场馆就是一种“国有资产”。资产的经济性质是经营，资产经营的核心目标是效益（或利润）[3]，公共体育场馆作为一种“资产”同样要服从这一规定性，把公共体育场馆视作一级“事业单位”的做法就违背其经济性质的。但是，由于我国原有的经济体制和体育体制，再加上以前我们一直把体育看作是一种“福利性事业”或一个“纯消费部门”等原因，公共体育场馆便成为我国体育部门中的一级“事业单位”，并由各级体育部门及其职能部门代理政府对其进行“管理”，自此，公共体育场馆的资产性质被严密地遮掩起来了。
其次，从公共体育场馆的产业性质来看，尽管公共体育场馆冠有“公共”的概念，但它所提供的体育服务（如运动竞赛的观赏、体育健身娱乐的参与、体育培训、场地租赁等）绝大多数都和人们的兴趣爱好、活动目的有关，因而这些体育服务的消费在一定程度上具有竞争性和排他性。根据美国经济学家萨缪尔森提出的公共物品理论，即依据社会产品在消费上是否具有竞争性和排他性，可将社会产品分为公共物品和私人物品或混合物品。其中，公共物品由政府提供，私人物品由市场提供，混合物品由政府和市场共同提供。公共体育场馆所提供的体育服务大多数属私人物品或混合物品、准公共物品，那么它就应该由市场来提供，或政府和市场共同提供[4]。所以说，公共体育场馆走向市场，实现企业化经营是有其经济理论基础的，公共体育场馆应纳入狭义的体育产业（体育企业）范围之内加以发展。公共体育场馆现存主要问题及原因探析
由于没有清楚地认识到公共体育场馆的这种资产性质，长期将它当作一种事业单位来加以管理，尽管在改革开放后也采取了多项改革措施，但终究未能从根本上解决公共体育场馆存在的一系列问题，从而使公共体育场馆陷入目前的困境。
2.1 产权不明，关系不顺
公共体育场馆同体育部门之间到底是什么关系？从目前来看，这个问题处在一种模糊状态之中。如果说公共体育场馆是一种资产，则二者之间的关系有两种可能：一则体育部门是公共体育场馆的所有者，二则体育部门是公共体育场馆的代理经营者。如果说公共体育场馆是一级事业单位，那么二者之间的关系只有一种情况，即体育部门是公共体育场馆的上级主管单位。从现实的具体操作来看，二者之间的上述三种关系同时存在，表现在：(1)公共体育场馆经营的收益权和财产支配权属于体育部门，意味着体育部门是所有者；(2)公共体育场馆是由国家投资兴建的，同时，每年仍下拨一定数量的资金到公共体育场馆，由体育部门支配和管理，意味着国家（或政府）是所有者，体育部门是代理经营者；(3)体育部门可以运用行政手段对公共体育场馆的具体事务（如人事、财务等）进行干预，意味着体育部门是公共体育场馆的上级主管单位。结果，二者之间到底是什么关系，谁也说不清楚。由此可见，造成公共体育场馆产权不明，关系不顺的根本原因在于我们没有清楚地认识和把握公共体育场馆的资产性质，没有把它真正当作一种国有资产来经营。
2.2 体制混乱，有“改”无“革”
体育竞赛的无形资产 第3篇
在市场经济环境中, 体育竞赛活动通过有效的经营行为, 可以获得经济效益, 那么在这个过程中, 参与体育竞赛市场经营活动, 能够为赛事带来经济收益的这部分资源, 就是体育竞赛的资产。
一、体育竞赛无形资产的概念
无形资产的概念是相对于有形的固定资产而言的。那么体育竞赛的固定资产又是什么呢?有的研究认为主要有四种:分别是门票、场馆、赛场商品销售和食宿接待机构。事实上, 一场体育赛事, 大到奥运会这样的综合性运动会, 小到某一单项比赛, 体育场馆、接待各类人员的宾馆等, 都是独立存在的经营企业, 并不为赛事组办者所拥有, 也不为赛事创造收益, 因此, 不应列为资产的项目。门票和商品销售虽然是实物形态, 但是它们实质上也是体育竞赛无形资产的实物表现形态, 一场赛事结束了, 它们也随之结束, 不符合固定资产长期存在的概念。所以, 我们可以看到, 对于一场经营中的体育赛事来说, 根本就没有所谓固定资产。那么, 体育赛事具有什么样的资产可以用于经营和支配呢?我们说, 那就是无形资产。
二、体育竞赛无形资产的内容和主要表现形式
1. 荣誉。
在市场经济环境中, 体育竞赛可以拿出自己这种独有的荣誉和他人分享, 换取经济收益, 共同推动体育事业发展。在实践中主要表现为赛事的名称、标志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享颁奖等荣誉时刻。
2. 运动员的技术战术表演。
运动员在比赛中展现的高超运动技术、精彩的战术配合、坚定的意志品质和百折不屈的精神, 共同构成了一道高品味的文化精神产品。在市场经济条件下, 人们必须以支付费用的方式来享受层次更高, 内容更精彩, 内涵更丰富的体育比赛。这部分资产主要表现为门票销售、电视转播权和媒体报道权的出售等。
3. 体育名人的声望和名誉。
一场体育比赛往往是名人齐聚、明星登场, 吸引无数媒体和观众追捧, 必然带来不可估量的广告效应。在实践中主要表现为名人明星的出场费、广告费用的支付等。
第四是赛场有关区域的位置广告权。场地和驻地虽然不属于竞赛组织所拥有, 但是有竞赛组办者所租用, 在赛事举办时段内具有使用权, 在竞赛举办期间, 体育场馆的固定资产就暂时得“转移”到体育竞赛组办者所使用, 他们可以把这些位置作为广告位出售来获得收益。
三、体育竞赛无形资产的特征
1. 体育竞赛无形资产的一般属性。
和企业无形资产一样, 体育竞赛的各类无形资产也是不具有实物形态, 无论是体育事业的荣誉、还是名人明星的声望, 以及运动员的运动技术表演, 都是没有实物形态, 却都是能够为赛事获利的资源。无形资产一般都是有偿取得, 赛事组织者必须为运动员支付出场费、为主办方支付承办费用等, 才能获得赛事的经营权利, 才能享有本次赛事的有关无形资产的产权。
2. 体育竞赛无形资产价值的不确定性。
不同的体育赛事, 由于项目群众基础不同, 参赛的运动员水平差异, 赛事等级不同, 中介机构的素质高低等因素, 造成了体育竞赛无形资产价值的极大的不稳定性。从体育竞赛无形资产的价值形成看, 很大程度上取决于某一体育项目所取得的业绩或成效。也取决于群众普及程度和市场开发力度。
3. 期限性和时效性。
因为体育赛事都有举办的期限, 不会无休止长期存在, 因此它的举办权、冠名权、电视转播以及标志的特许等一般都有期限, 这一期限一般就是体育赛事举办到结束的时段。超过了这以时段, 其商业价值即使不为零也是微乎其微。体育场馆的租赁、名人的邀请等都有合同规定的期限, 体育赛事的举办期限决定了它的无形资产具有有限的期限和时效。这就要求开发单位必须抓住机遇, 充分做好交易前的各项准备工作, 因为过期则作废。
4. 可开发性。
正因为体育竞赛的无形资产具有价值的不确定性, 也就决定了它具有可开发的特性。长期以来, 我国的体育事业都是国家来办, 各级政府是体育竞赛的唯一投资人, 这时候的体育事业不具有市场机制和商业化环境, 因此体育竞赛无任何商业价值, 自然也谈不上无形资产。改革开放以后, 市场经济体制逐步形成, 体育赛事也就有了商业化运作的可能。从世界范围内观察也是如此, 体育赛事原本没有所谓冠名权、吉祥物、电视转播权出售等资产, 都是在商业运作中, 适应市场要求, 被精明的体育赛事经理人所开发出来的。
四、体育竞赛无形资产的经营
体育竞赛无形资产的市场经营开发, 可以采取的方式很多, 主要是要根据体育竞赛无形资产生产和消费的特点而决定。根据以上分析体育竞赛无形资产的特点, 具有较高市场价值的体育赛事, 必然是规格高、水平高、名人明星众多、影响力大、悬念多、新闻看点多的比赛。
目前比较通行的是采用体育赛事冠名、冠杯、出售电视转播权、特许经营、指定专卖、分等级合作伙伴等方法。但是不论怎样, 关键是要提高体育赛事的无形价值。1.要加强宣传, 扩大知名度是关键。在商品经济时代, 好酒也怕巷子深, 体育赛事更需要扩大宣传, 知名度是体育赛事特别是商业赛事的生命。2.要创新赛制, 创新是一切无形资产开发的途径, 体育竞赛无形资产也不例外。人们很容易对一成不变的事物厌烦, 而对花样翻新, 不断推陈出新的事物可以激发兴趣, 因此不断创新是体育比赛无形资产增值的关键环节。3.一定要规范管理程序。体育竞赛无形资产的保护目前也逐渐受到广泛关注, 各项配套法律法规也相继颁布实施, 所以应该把体育竞赛的无形资产运作纳入法律轨道, 使体育赛事各项权益得到保护。
参考文献
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体育无形资产 第4篇
《国家体育总局事业单位固定资产管理办法》在1999.10.01由国家体育总局颁布。
第一章 总则
第一条 为了加强国家体育总局直属事业单位（以下简称单位）固定资产的管理，确保固定资产的安全完整，充分发挥固定资产使用效益，根据国家有关规定，结合总局的具体情况，制定本办法。
第二条 直属事业单（以下简称单位）的固定资产均是国有资产，直属事业单位无权自行处置。
第三条 总局对单位的固定资产管理实行“统一领导，归口管理，分级负责，责任到人”的管理原则。
第四条 单位的固定资产实行财务部门、财产物资管理部门、使用部门共同管理的办法。各单位对固定资产的管理应有明确分工，各负其责，保障固定资产的安全完整，做到账账相符、账卡相符、账实相符。
第五条 固定资产的管理必须贯彻“勤俭办事业”的方针，根据体育事业任务、工作计划、技术条件和财力可能等情况，全面规划、统筹安排，减少闲置和浪费。
第二章 固定资产的分类
第六条 固定资产是指单位价值规定标准以上，使用期限在一年以上，并在使用过程中保持原有物质形态的资产。具体包括：
（一）单价在500元以上（含500元），耐用时间在一年以上的一般设备；
（二）单价在800元以上（含800元），耐用时间在一年以上的专业设备；
（三）单价虽然未达到规定标准，但耐用时间在一年以上大批同类的物资。
第七条 固定资产分为六类：房屋和建筑物；专用设备；一般设备；文物和陈列品；图书；其他固定资产。
第三章 固定资产的增添和计价
第八条 单位购置固定资产应全面规划、统筹安排，严格按照固定资产建计划和预算办法；要充分考虑体育事业发展需要和财力可能；要考虑技术的先进性、适应性，并与现有设备配套。体育器材要与先行国际比赛规则相适应。
第九条 新建房屋建筑物以及其他基建项目，按照基本建设管理程序报批。工程竣工后，财务部门依据工程决算及时登记固定资产账。
第十条 购置和调入的固定资产，应当及时组织验收。对贵重的专业仪器设备，除根据合同、发票或调拨单进行事物数量验收外，还应当由技术部门、使用部门检验技术性能和产品质量。如发现技术性能、产品质量及规格型号与合同不符等情况，应当及时查明原因，并在商品素赔期内向有关单位联系解决。
第十一条 接收赞助、捐赠的固定资产，必须办理登记、入库手续，计入固定资产账，由单位统一管理。制说明书。
第十二条 固定资产的计价
（一）购入的固定资产，按照实际支付的买价或售出单位的账面原值（扣除原安装费）、包装费、运杂费和安装调试费及有关税费等计价，进口设备的买价按海关完税价格计算。
（二）自行建造的固定资产，按照建造过程中实际发生的全部支出计价。在固定资产尚未交付使用或已投入使用但尚未办理竣工决算之前发生的固定资产的借款利息和有关费用、以及外币借款的汇总差额，计入当期事业支出或经营支出，不计入固定资产原价。已投入使用但尚未办理交付使用手续的固定资产，应限期办理交付手续。同时，先按估计价值计价，待确定实际价值后再进行调整。
（三）投资者投入的固定资产，按照评估确认或合同、协议约定的价格以及发生的包装费、运杂费、安装调试费、有关税费等计价。
（四）盘盈、无偿调入的固定资产，按同类固定资产市价、或者评估价格计价。
（五）接受捐赠、赞助的固定资产，按照发票、帐单所列金额及单位负担的运输费、保险费、安装调试费等计价。无发票、帐单的，按照同类设备的市场价计价。
（六）融资租入的固定资产，按照租赁协议确定的设备价款。运杂费、保险费、安装调试费等支出入帐。
第十三条 修缮和日常维护固定资产所发生的费用，均不列人固定资产计价范围，不增加固定资产原值。在原固定资产基础上改、扩建的，按照固定资产原价，加上改、扩建发生的支出，扣除改、扩建过程中发生的固定资产变价收人后的余额计价。
第十四条 单位已入帐的固定资产，除发生下列情况外，不得任意变动其人帐价值。如调整人账价值，必须报上级主管部门审核批准。
（一）根据国家规定，对固定资产价值重新估价。
（二）增加补充设备或改良装置。
（三）将固定资产的一部分拆除。
（四）根据实际价值调整原来的暂估价值。
（五）发现原固定资产价值有错误。
第十五条 经批准调出、变卖、拆除和报废的固定资产，按照帐面原价注销。
第四章 固定资产的处置 第十六条 事业单位固定资产的处置，是指单位对其占有、使用的固定资产进行产权转让及注销产权的一种行为。包括报废、报损、调出、出售等。
（一）单位对固定资产进行处置，应当严格按照原国有资产管理局《关于印发行政事业单位国有资产处置管理实施办法》（国资事发[1995]106号）执行。各单位处置固定资产，必须报主管部门审批，不得擅自处置。
（二）固定资产报废。固定资产超过使用期限并确已失去使用价值需要报废的，需经单位财产物资管理部门审查和技术鉴定，并经单位负责人批准，报总局审批后，作报废处理。凡国家有特殊报废规定的，按规定执行。
（三）固定资产报损。固定资产在使用过程中部分损坏，需作报损处理的，由单仕财产物资管理部门审查并经单位负责人批准后，报总局审批。
（四）固定资产的调出。需要调出的固定资产，由单位财产物资管理部门提出申请报告，经单位负责人批准，报总局审批后，办理调拨手续。
（五）固定资产的出售。单位出售固定资产，需经单位财产物资管理部门技术鉴定并由财务部门签署意见，经单位负责人批准，报总局审批后执行。出售价格不得低于评估价格或总局批准的出售价。
（六）因比赛规则改变而不适用的体育器材，可以调拨给青少年业余体校等作为训练器材使用，由单位提出调拨方案，报总局审批后执行。
（七）凡经总局批准报损、报废、调出、出售的固定资产，由单位财产物资管理部门填制固定资产调拨草、报废单、报损单等，经总局主管部门盖章后，具体办理有关手续。第十七条 对固定资产处置取得的收入，按照《体育事业单位财务制度》有关规定，直接转入修购资金，并按专用基金管理的要求进行管理和使用。
第五章 固定资产的使用和管理
第十八条 单位应当建立健全固定资产管理制度，加强固定资产的维护和保养。
第十九条 建立健全固定资产账、卡管理制度。
财务部门在固定资产总帐科目下，按照固定资产类别设置明细科目，核算固定资产原价。单位物资管理部门应当设置固定资产登记簿和固定资产卡片，按照每项固定资产的类别、使用部门进行明细核算。
固定资产登记簿按照固定资产类别开设帐页，每个帐页内按使用单位设专栏，每月按固定资产增减的日期序时登记，反映各类、各部门固定资产原值的增减变动情况。
单位应当为每一个固定资产项目设置一张固定资产卡片，载明该固定资产的编号、类别、品名、规格、型号、主要技术参数、性能、用途、使用单位、保管责任人、开始使用日期、原价、预计使用年限、折旧率、维护和更新改造记录等。固定资产卡片一式两份，由固定资产管理部门保管，领用时将其中一张交由使用部门管理，交回固定资产的同时将卡片交回。
第二十条 单位应当建立健全固定资产领用管理制度。领用固定资产要完善各项领用手续。
第二十一条 单位应当建立健全固定资产维修保养制度。各单位要加强固定资产保养和维修工作，做到维护保养与定期检测检修相结合。对大型贵重仪器设备，使用单位除指定专人负责管理（或专人使用）外，应当制定操作规程、维护保养、交接手续以及使用情况登记制度。要根据设备的具体情况合理安排工作负荷，保证设备的正常运转和人身安全。同时实行专管共用，提高固定资产使用效率。要建立设备使用定期报告制度，定期反馈设备状况、使用情况，并作为固定资产管理考评的重要依据。
第二十二条 单位应当建立固定资产赔偿制度。由于责任事故、贪污盗窃等原因造成固定资产损失、损坏和浪费的，根据不同情况，给予处理。对直接责任者应当给予必要的行政处分。触犯刑律者移交司法机关处理。
有条件的单位，对固定资产要参加社会保险。
第二十三条 单位应当建立健全固定资产定期清查盘点制度。每年至少组织一次全面盘点核对，或采取分期分批清查核对的办法，由财产物资管理部门组织，财务部门和使用部门参加，共同清理核对。如发现盈亏、损毁应及时查明原因，提出处理意见，经有关部门审核批准后，调整帐、卡记录，保证帐、卡、物相符。
第二十四条 对暂时闲置的固定资产，在不影响单位正常业务开展和资产安全的前提下，可以将非经营性资产转作经营使用。包括出租、出借、投资、入股、合资、合作、联营等。
事业单位将非经营性资产转经营性资产的，必须严格按照原国家国有资产管理局颁发的《事业单位非经营性资产转经营性资产管理实施办法》（国资事发1995]89号）中的有关规定执行。报总局审批后，办理资产评估、立项、确认等相关手续。
第二十五条 固定资产的使用年限，按照国家有关规定执行，或由主管部门商同级财政部门确定。
第二十六条 各单位应根据《体育事业单位财务制度》的有关规定，建立修购基金，用于维修、更新、购置固定资产。
实行内部成本核算的单位，应当参照企业财务制度，逐步实行固定资产折旧制度。第六章 管理机构的设置及其职责
第二十七条 单位应设置固定资产管理机构，配备相应的管理人员，明确其职责和权限范围。
第二十八条 单位可以结合实际情况，根据本办法制定固定资产管理办法实施细则；单位财务和财产物资管理部门负责监督、检查、指导各部门和所属机构固定资产管理工作。
第二十九条 单位内部各部门的管理职责：
（一）财产物资管理部门组织实施本单位的固定资产管理，拟定固定资产购建计划和建立固定资产管理档案，负责固定资产编号、建卡、调配、领用、清查盘点、仓库保管和有关资料档案管理，记录固定资产登记簿和固定资产卡片，办理调拨处置等事项。
（二）使用部门应配备专（兼）职管理人员，负责固定资产的保养、维修、清理、盘点工作，登记和保管有关帐卡以及固定资产的使用、维修和故障处理等情况的记录，提出固定资产大修理建议、计划，定期与固定资产管理部门核对有关帐目，保证固定资产的安全完整，保证帐、卡、物相符。
（三）财务部门综合管理固定资产，负责固定资产总账和明细分类帐的核算，审核固定资产购建、维修、处置计划，正确记录固定资产变动情况，核算修购基金的提取和使用，定期与固定资产管理部门核对帐目，参与固定资产的验收、清理盘点，监督和检查固定资产使用情况。
（四）单位的固定资产管理实行逐级负责制。单位对其主管部门负责，主管部门对财政部门（国有资产管理部门）负责。
固定资产管理工作必须纳入单位的工作考核范围，定期检查评比。第三十条 单位可以制定固定资产管理考核指标评比奖励办法，报总局备案。第三十一条 考核指标必须包括固定资产的利用率、完好率和保值增值情况，以及单位有无健全的固定资产管理机构和专（兼）管干部及其职能是否到位，是否严格执行本办法等情况。
第三十二条 总局将对单位的固定资产管理情况进行检查。
第七章 附则
体育无形资产 第5篇
关键词：体育,无形资产,物流经济
一、体育无形资产的特点
体育无形资产是一种能够产生体育经济效益,具有体育经济价值,能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产。体育无形资产一般以特权、知识、技术、技能等形式存在。因此体育无形资产具有自身所独有的特点:
1. 体育无形资产表现形式的无形性
无形资产是指不具有实物形态而又能为使用者提供某种特定权利和经济效益的资产。因此体育无形资产最显著的特点就是无形性。体育无形资产不具有实物形态,主要是凝结着各种体育智力创造活动成果的知识形态以及一些具有知识含量,但直接是某种特许权利的表现形态。
2. 体育无形资产经济效益的不确定性
体育无形资产所产生的体育经济效益相对于其他资产而言具有很大弹性。首先,体育无形资产可能和体育经济的纯经济产出毫无关系。其次,体育无形资产在体育经济产出的结果方面也具有相当的不稳定性,主要表现在体育无形资产未来收益的不确定性以及寿命期长短的不确定性上。
3. 体育无形资产的独占性
这既是一般无形资产的特征,更是体育无形资产的重要特征。对于各类纯体育无形资产来说,这种独占性更为明显。一般无形资产往往存在权利保护的问题,但对某些纯体育无形资产而言则不存在这样的问题,因为这些体育无形资产是不可模仿的。
4. 体育无形资产的依附性
由于体育无形资产本身不具有实物形态,必须依附于一定的载体才能发挥作用。例如体育比赛表演的转播权和报道权。体育比赛和表演活动的举办者、组织者对其享有专有权,对有关内容还享有著作权和邻接权,各种媒体要通过经营许可获得电视广播转播权及新闻报道权。体育团队和明星的声誉形象,运用优秀体育团队组织和知名体育明星的声誉形象进行商业开发,可在广告宣传、体育赞助、俱乐部转让和运动员转会等过程中产生经济效益。无论是比赛表演的转播权和报道权,或体育团队和明星的声誉形象都是在体育比赛这个载体的基础上才发挥其经济效益的。
5. 体育无形资产的国有性
从主体上看,体育无形资产的大部分由国有体育经济所创造、占有、使用和处置。对大部分体育无形资产而言,国家的体育经营管理部门不仅决定了创造什么样的无形资产,而且要根据市场经济的要求来保证体育无形资产的有效使用,并从体育经济效益的角度来考察这一类资产的保值增值状况。例如体育经济中的特许经营权,它包括两个方面:一是体育产业本身所享有的特别权利;二是体育产业允许其他产业或者体育产业内部相互之间允许享有的某种特别权利。由于竞技体育产业的国有性质,国家仅仅将竞技体育的经营权利赋予某些特定的机构和组织,即国家体育团体,这样就确立了这些体育团体独特的、不可侵犯的权利。
二、体育无形资产与物流经济发展的关系
1. 物流经济的发展促进了体育无形资产的开发与利用
(1)经济全球化对体育无形资产的影响
我国是社会主义的发展中国家,改革开放政策的实行,使得我国经济与世界经济的联系日益紧密,为我国经济发展带来了新的机遇,注入了新的动力,开辟了新的市场,直接推动了物流经济发展。中国加入WTO后与世界的联系更加密切,在经济全球化的浪潮中,体育产业如何充分利用国际资金、知识、技术、管理和市场资源来促进自身的发展显得十分重要。因此分析和研究经济全球化对体育产业的影响,对深化体育产业改革,促进体育产业的结构调整和优化将有重大的现实意义,从而促进了体育无形资产的开发与利用。
(2)体育消费的增长带动了体育无形资产的发展
体育消费是体育产业存在的前提和发展的动力,是研究体育产业的逻辑起点。体育消费的规模、结构、质量和效益,从根本上决定了体育市场和体育产业的规模、结构、质量和效益,也必然决定了作为体育产业经营主要内容的体育无形资产的发展。正是迅速增长的体育消费需求,为体育无形资产的经营开发创造了无限商机和发展潜力。
(3)奥运物流经济促进体育无形资产的开发与利用
发展体育经济,要营造良好的人文环境,在奥运经济的带动下,人们对体育意识,即人的观念、思维方式和行为方式,有了充分的认识。借助奥运物流经济发展,弘扬体育品格和传统体育精神,全面提高社会公众的体育素质,发扬更快、更高、更强的奥运精神,与时俱进地建设和发展体育产业,以现代的市场观制订和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合,促进体育无形资产的开发与利用,打造特色的体育品牌,通过实施品牌战略,建设体育产业市场,繁荣体育经济。
2. 体育无形资产市场的发展进一步提高了物流经济的发展水平
(1)体育无形资产市场的发展促使物流经济消费水平提高
众多的企业商家通过在体育消费市场中有偿使用各种体育无形资产,来促进其自身的生产经营活动。一次大规模的国际体育赛事,可以吸引住全球几十亿人口的目光,如此之大的广告触及面和宣传效果,是任何企业单靠自身力量较难奏效的。例如奥运会的举行便使得世界上许多大公司(可口可乐、百事可乐等)激烈地争夺赞助权。赞助者知名度的提高,带来的就是更高的利润和更多的消费群。因此,体育无形资产市场的发展,促进了物流经济消费需求的扩大和物流经济消费水平的提高。
(2)体育无形资产市场的发展促进了体育旅游业的繁荣
大型体育赛事的举行往往带来众多的商机,围绕体育赛事而产生的体育旅游也随之蓬勃发展。大型赛事旅游规划通常涉及三个方面:比赛、观光和文化交流。大型赛事旅游具有其他旅游项目难以比拟的优势:大规模的旅游者群体,大批观众,人数众多的运动员、教练员、官员和记者等,他们都是体育无形资产的消费者,是实现体育经济效益的保障。
(3)体育无形资产市场的发展带动了体育相关产品的高质量化
体育相关产品质量参差不齐,随着体育无形资产市场的发展,赞助者信誉、知名度的提高,体育需求质量的提高,必然使得体育相关产品的质量大幅度提高,形成品牌,从而加快了体育经济的发展,进一步促进物流经济的高质量发展。
三、小结
体育无形资产是蕴藏在体育过程中的财富和宝藏,它是体育产业不可或缺的一部分。体育无形资产市场的发展与物流经济发展有着相辅相成、不可分割的关系,只有物流经济的高速发展才能促进体育无形资产的开发与利用,体育无形资产市场的发展也进一步提高了物流经济的发展。随着社会主义市场经济发展速度的突飞猛进,必然带动物流经济的发展,从而更加有利于体育无形资产市场的发展,促进体育无形资产的开发和利用。
参考文献
[1]纪红任．物流经济学[M]．北京：机械工业出版社，2007：14．
体育无形资产 第6篇
一、体育无形资产的内涵
体育无形资产是体育社会化和产业化不断深入发展的必然结果。随着经济的发展, 体育无形资产的开发正式成为我国体育产业发展中一个极富潜力的增长点。从资产作为经济学概念的角度看, 所谓的体育无形资产, 就是存在于体育运动中、具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态、而以知识形态存在的、通过市场运营能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。体育无形资产是以知识形态存在的, 因此在体育无形资产的内容类别中, 最多的是知识产权。例如商标权、专利权、著作权、商号、域名等;还包括各级别的体育组织或体育团体名称、标志的专有权、特许使用权等;各级别体育赛事活动的举办权和经营权;体育团队和名人的声誉、广告及其代理权;体育场馆、设备的租赁权、土地使用权;体育彩票的发行权、专营权和销售权;由体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权等。
二、全运会与体育无形资产发展的关系
1. 全运会将为体育无形资产提供广阔的发展空间。
全运会是目前规模最大的全国性综合体育赛会, 各主办城市都会竭尽全力为全运会的成功举办投入最优质、最先进的技术装备和产品。除了引进最好的技术外, 也带动了主办地相关技术和产品的升级换代, 推动高科技产业的迅速发展。从以往的历届全运会的举办情况来看, 在全运会举办城市确定后, 便立即成为全国关注的热点, 城市需求市场迅速膨胀。更重要的是, 全运会商业化筹资方式所形成得巨大商机, 会吸引众多的投资商前来寻求合作机会, 从而形成巨大的投资市场。第十二届全运会的申办成功, 为沈阳市体育无形资产的市场开发提供了条件, 打下了基础, 同时也给沈阳市体育无形资产的发展带来更广阔的发展空间。
2. 体育无形资产将为全运会带来可观的经济效益。
根据剩余价值的理论, 在资本增值过程中, 构成资本的两大要素, 即不变资本和可变资本执行着不同的职能。劳动力在使用过程中耗费的抽象劳动可形成比其自身价值更大的新价值。正是劳动者的活劳动, 产生了剩余价值甚至是超额剩余价值, 创造了日益增多的社会财富, 促使人力资本在企业经营和经济发展中显示出越来越重要的地位和作用。
体育无形资产的价值构成, 表现为人力资本形式的活劳动, 要远高于一般有形资产劳动的比重。而且在其劳动的结构中, 智力性劳动又占有绝对大的比重, 创新性思维的劳动居于核心的地位, 可大量创造出新的价值。因此, 体育无形资产所产生的价值大大优于体育有形资产。在体育产业的发展实践中, 体育无形资产在体育综合经济实力增长中的地位不断提高, 体育无形资产的开发经营已成为整个体育产业的主体内容, 在体育产业经营总值中占有较高的比重。目前, 国际上一些发达国家体育产业的总收入中, 体育无形资产的收入一般能占到6~7成以上。
三、沈阳市体育无形资产的现状
体育无形资产是蕴藏在体育发展过程中的资源和财富, 作为新兴的产业, 具有广阔的发展前景。从近20年国际体育发展来看, 体育无形资产的开发利用, 对体育产业的生存和发展有重要影响。对沈阳市来说, 体育无形资产还只是一个全新的命题, 存在诸多有待于进一步研究并加以有效解决的问题。
1. 理论研究方面。
我国目前对体育无形资产的理论研究还相对落后, 在查阅相关文献后发现, 目前我国在相关领域的研究还处于起始阶段, 涉及的研究内容还较为肤浅, 对于沈阳市体育无形资产发展的理论参考较为匮乏。体育无形资产理论研究的滞后, 造成体育界人士对体育无形资产关注程度的低下, 也致使我国体育无形资产发展缓慢以致流失。因此, 以第十二届全运会为发展契机, 加强对体育无形资产领域的理论研究, 提高理论的实质性水平, 不仅可以有效地促进沈阳市体育无形资产的开发与发展, 还可以有效地填补我国相关领域的研究空白, 进而促进我国的体育无形资产的健康、科学、合理、有序地发展。
2. 体育无形资产的投资意识及经营方面。
沈阳市许多职业体育部门的无形资产意识淡薄, 例如有的生产部门在体育无形资产管理上还是空白, 他们既不知道什么是体育无形资产, 更不知道如何去经营体育无形资产。我国的知识产权法确立得相对较晚, 没有跟上时代的步伐, 从而使体育部门对知识产权的认识不足, 导致在生产经营过程中对体育无形资产管理不善, 导致体育无形资产的流失。
3. 市场管理的规范化、法制化方面。
在体育无形资产管理的执法能力与司法专业水平方面还存有一定的问题, 其规范程度还存有欠缺, 执法力度亟需加强。有法不依, 执法不严, 也会造成体育无形资产的流失。第十二届全运会无形资产资源丰富, 商业开发价值巨大。因此, 建立一套完整规范的法律制度来保证资源科学整合、有序配置、合理开发, 对于沈阳市体育产业的发展具有积极的促进作用。
4. 中介机构方面。
体育中介是体育领域重要的组成部分, 尤其是在我国逐步推进体育向市场化、社会化转化的进程中, 更需要规范中介市场。目前体育中介机构存在着诸多尚未解决的问题, 主要包括:第一, 是法规滞后, 体育中介机构缺乏科学界定;第二, 中介市场无序, 运行通道不畅;第三, 中介机构缺乏专业人才。随着第十二届全运会筹备工作的日益紧张, 构建行之有效的中介机构势在必行, 这对于体育无形资产的开发会产生积极的影响。
四、全运会为沈阳市体育无形资产带来的发展机遇
1. 政府的支持和参与, 为沈阳市体育无形资产的发展提供了坚强的后盾。
全运会的顺利筹办, 为发展体育经济提供了重要机遇。这不仅会有效地提升沈阳市的可持续发展能力和文明程度, 而且通过筹备全运会, 发展体育经济, 必将产生大量的投资、产品和服务需求, 形成巨大的体育经济市场商机。国家发改委将会一如既往支持沈阳办好全运会, 发展体育经济。因而加快制定有关体育知识产权保护的法律规范, 并整理相关的指示文件, 构建保护体育无形资产各种权利的法规体系, 给体育无形资产的开发提供法律保证。因此, 在政府部门的支持和参与下, 沈阳市的体育无形资产发展将有效地趋于有序和快速。
2. 全运会既创造了体育无形资产市场的供给需求, 也创造了体育无形资产市场的消费需求。
筹备和举办全运会是一项投资巨大的系统工程, 对于第十二届全运会而言, 组委会为寻求投资回报, 一般都会竭尽全力开发出各种赛事营销产品, 如全运会的电视版权、会徽、吉祥物等标志的特许权和经营权, 各省区赞助商的赞助权, 以及门票销售、纪念邮票的销售权等。这些围绕着全运会的“商品”给各类拥有体育无形资产的企业创造了丰富的供给需求。作为举办地沈阳, 凭着地理和本土客户资源的条件, 一般在与外省的企业竞争时会显示出一定的优势。同时, 全运会的一些赛事营销产品对省外企业也是极具价值的特殊“消费品”, 因为全运会是当今国家最大、最具影响力的营销平台, 会吸引全国人的消费目光, 由此扩大了消费需求。由此可见, 全运会对于体育无形资产的发展与繁荣, 具有重要的促进作用。
3. 全运会有利于培育和发展沈阳市的体育无形资产。
客观地说, 筹办和举办全运会, 一方面会吸引更多的省内外知名企业进入沈阳市场, 从而使沈阳市体育无形资产有所发展;另一方面, 省外著名企业在沈阳市的运作, 也给省内控制体育无形资产的企业一个难得的观摩和学习的机会, 这对沈阳市体育无形资产的规范和有质量的发展具有深远意义。
五、全运会对沈阳市体育无形资产的发展提出的挑战
1. 趋于白热化的市场竞争。
全运会的举办, 会极大地促进沈阳市的城市基础设施建设和体育场馆的建设, 使沈阳将成为一个巨大的特需市场, 因而会引发巨大的商机。但随之而来的是由此而产生的激烈的商业竞争。譬如工程需要面向全社会招标, 电视转播权、广告权和全运会赞助商资格的争夺都需要通过竞标来达成。地处沈阳市的企业, 不会因为沈阳市的主办城市身份而得到特殊的优先待遇, 而是要通过自身的实力与全国同行业的企业进行公平、公开的竞争, 这对于沈阳市而言, 是一个极大的挑战。因此, 要求沈阳市企业必须以高度的热情与积极性去面对挑战, 以平和的心态去迎接挑战, 以自身雄厚的实力和先进的发展理念来赢得挑战, 进而促使沈阳市的体育无形资产得到有效地发展。
2. 赞助商因素的不确定性。
全运会的资金的来源筹备是否充足, 会对全运会的良性运作产生重大的影响。一般而言, 全运会的资金来源包括:政府投资、社会集资、全运品牌经营的创利以及赞助商的赞助。就上述的几种情况来看, 其中最具变数的属赞助商的赞助。随着我国体育运动的发展, 企业对于赞助体育事业的热情得到有效地提高, 但如果赞助不能马上显现效益, 其兴趣也会随之而淡泊。中国的赞助商队伍向来很不稳定, 如1996年, 一共有36家企业参与亚特兰大奥运会中国体育代表团的赞助, 但到2000年悉尼奥运会时只剩下李宁公司一家。这个数字的变化说明我国在体育赞助方面还不够成熟。因此, 对于沈阳市而言, 如何有效地解决好企业赞助的问题, 将会确保全运资金的充足, 进而为第十二届全运会的顺利举办奠定重要的物质基础。
六、发展对策
1. 进行体育无形资产市场化经营理念创新。
创新是民族发展的灵魂, 是国家兴旺发达的动力。发展体育产业, 进行体育无形资产经营的开发, 是对传统计划经济体制下体育发展模式的历史性变革, 需要实现思想上、观念上的有机转变。
体育是我国社会主义发展事业的一个重要组成部分, 体育经济在国民经济中占据重要地位。由于体育本身具有的一定的公益性和社会性, 决定了我国体育体制的存在, 这都可能会阻碍体育的全方面开展和体育产业化的发展, 使体育无形资产的经营开发变得缓慢。而体育无形资产是一种市场化运营资源, 没有市场化的体制和机制, 就没有其发展空间。因此解决体育无形资产的思想和理念的创新, 是促使体育无形资产蓬勃发展的前提。
2. 加强理论研究, 培养专门人才。
现阶段, 我国对体育无形资产的理论研究较为落后, 专业人才奇缺, 这将极大地影响与制约体育无形资产的经营开发。同时对实践中出现的问题也难以给予理论上的诠释, 这足以严重制约我们对体育无形资产的管理、开发与评估。因此, 加快培养专门人才, 加强理论研究势在必行。因此, 沈阳市应在借鉴国内外一些承办大型赛会成功经验的基础上, 结合沈阳市的自身特点, 建立健全相应的理论指导体系, 正确引导本土体育无形资产的发展。
4. 加速对体育无形资产的开发。
要有效地利用全运会的发展契机, 多种形式经营体育无形资产。要引进无形资产开发的专业人才, 来策划体育无形资产的运营模式。完善中介机构和法制建设。保证体育无形资产开发的完整性、系统性。
摘要：运用文献资料法、专家访谈法, 结合全运经济的特点和体育市场及体育无形资产本身的特点, 全面分析第十二届全运会为沈阳市体育无形资产的发展所带来的机遇和挑战, 并提出了确保沈阳市体育无形资产发展的对策和措施, 以使全运会给沈阳市体育无形资产发展带来的机遇最大限度地转化为现实。
关键词：全运会,体育无形资产,机遇,挑战
参考文献
[1]李忠:体育无形资产的经济学分析[J].中国体育科技, 2004, (1)
[2]丛湖平:体育产业若干界说的辨析及相关问题的讨论[J].中国体育科技, 2001, (6)
[3]吴树青等:政治经济学 (资本主义部分) [M].北京:中国经济出版社, 1993
体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响 第7篇
1 赛事赞助的含义和特征分析
事实上, 赛事赞助是现代经济和文明发展的产物。其出现一方面是人们生活方式发生重大变化的产物, 当人们具备了相应经济基础实力的时候, 参与体育赛事, 观看比赛就成为人们日常生活中的重要休闲内容, 而另一方面, 也是赛事活动日益正规化的表现, 相对以往赛事活动组织状况, 如今多数赛事已经呈现出职业化发展趋势。而对职业化赛事发展来说, 赞助只是丰富其中内涵的一种形式。在赛事活动初期, 赛事赞助只是一种公益活动, 但随着经济活动不断发展, 赞助逐渐发展成为一种营销策略, 成为一种有目的、有经营目标的活动。同时随着当前赛事赞助活动发展不断成熟, 如今赞助赛事活动已经发展成为企业沟通市场和消费者之间关系的重要手段。
从当前经济发展特点来看, 首先, 赛事赞助出现是一种商业诉求的必然结果, 也就是说赛事赞助活动的企业, 都是基于某种目的所开展的活动。其次, 赛事赞助是一场交换活动, 也就是企业通过花费一些资金或物资, 从而为自身发展寻找到好的推广介绍平台。而对赛事组织方来说, 则是通过出让宣传平台和机会, 为活动组织寻找到更为充足的资金。最后, 从根本上看, 其仍旧是一场经济行为。所谓经济行为, 就是说, 对整个赛事活动来说, 不管是赞助方, 还是主办方, 都是想通过这一形式获取一定收益。
对整个赛事赞助活动来说, 体育赛事是其中的一种, 同时也是其中最主要的一种, 随着全民体育活动氛围不断成熟, 如今越来越多的人参与其中, 同时多种多样的体育活动项目也陆续出现, 正是在这一发展背景下, 体育赛事发展不断成熟, 而这也为体育赛事赞助活动开展提供了广阔空间。
2 品牌资产的内涵和维度分析
实际上, 品牌资产指的是一种品牌权益, 也就是说通过品牌塑造或者构建所直接产生的经济收益。当然只要是商品, 无论其具备品牌与否, 只要完成交易活动, 都会产生相应效益, 唯一的区别则是当产品具备较为成熟的发展品牌时, 其品牌影响力会对产品的价格和市场影响力产生直接影响, 通过将品牌内涵定义与企业经营紧密结合, 将能通过成熟化产品建设创造更大价值。消费者可以通过产品的品牌形象, 在不了解产品时, 选择产品。当产品具备独立品牌时, 品牌形象的好坏直接影响到企业产品的市场占有率。对整个品牌资产体系来说, 如果能有效利用品牌价值和作用, 将能够为企业运营带来巨大的发展利润。同时随着品牌机制不断落地, 消费者和市场对其也形成了相应的忠诚度, 从而发展成为固定的消费群体。
对品牌资产内涵来说, 其中包含了消费者对品牌的认知状况, 品牌自身的知名状况以及对品牌实力的认知状况等等, 可以说品牌知名与否, 是品牌资产的重要内容之一。这些资产价值的存在, 不仅为消费者选择产品提供基础, 同时也是企业经营发展过程中所要衡量的重要要素。良好的企业品牌将为企业发展提供强大的综合实力, 也成为企业综合实力中的重要组成部分。
我们还应该清楚, 对品牌资产来说, 其最浅层次的是知名度, 最高层次是忠诚度和品牌溢价能力等等。这些都集中反映了品牌资产实际上就是消费者对这一产品的印象和了解程度, 是一种无形资产, 也是能够直接影响消费者购买行为的重要因素。当然品牌资产中也有正负之分, 当企业出现重大负面新闻时, 其品牌资产就为负资产, 而重大活动赞助, 包括冠名赞助或者赛事赞助等等, 都是提升企业品牌影响力和知名度的重要方式。
3 赞助体育赛事对茶叶企业品牌资产的发展影响分析
目前我国虽然有庞大的产业链条和悠久的产业生产历史, 但客观上讲, 我国尚未形成任何一个较具规模的茶叶品牌, 根据相关调查表明, 我国所有茶叶的品牌的影响力都不如“立顿”这一茶叶品牌。正是品牌影响力的不足, 使得我国茶叶缺乏市场竞争力, 无论是国内市场, 还是国际市场, 我国茶叶都没有较强的竞争力, 因此选择体育赛事赞助将对提升茶叶企业的品牌资产产生重要影响。
3.1 有效提升产业品牌的知名度和认知状况
对体育比赛来说, 举办方为了有效降低成本, 往往会选择一些企业作为活动的赞助商, 选择赞助商不仅能够有效降低企业运营成本, 同时也能让企业的资产得到最大效能利用。而对赞助商, 通过赞助体育赛事活动, 能够有效丰富企业的宣传推广途径, 同时大大提升企业的知名度。人们在参与和关注体育赛事的同时, 不仅能看到具体的赛事活动, 同时对冠名商也会有一定关注。比如该茶叶企业的品牌本身没有太大影响力, 但是通过具体冠名, 很多观众就会查询该企业的发展背景及相关情况, 从而大大提升了企业品牌的知名度。不仅如此, 当茶叶企业选择赞助的体育赛事影响力比较大时, 茶叶企业的实力就与该赛事活动紧密联系起来, 消费者就普遍认为本茶叶企业具备强大的经济实力, 从而优化认知状况。
3.2 有利于培养消费者群体, 圈定客户群体
客观地讲, 无论是体育赛事活动, 还是茶叶, 两者具备共同的客户群体, 就是对健康、养生有积极关注的群体, 因此从客源开发上看, 两者具备高度一致性。通过赞助体育赛事, 也为茶叶企业顺利进入健康市场提供了基础和前提。因此两者是高度匹配的。通过赛事赞助, 茶叶企业的知名度被有效提升, 潜在的消费群体就会被有效培育。在赛事组织开展过程中, 茶叶企业往往会获得由主办方提供配备的相应宣传和推广渠道, 通过在活动组织开展期间进行有效宣传和业务推广, 实现对客户群体的精准圈定。
3.3 为企业市场营销渠道推广奠定新的基础
对一些企业来说, 冠名相关活动对自身发展无疑是最好的宣传推广活动。对企业来说, 知名度的提升, 最大的好处就是对企业品牌和影响力的有实质性提升, 所以, 开展体育赛事赞助对企业来说, 将是营销经营推广的重要途径。此外, 如今越来越多的人对健康、养生重视程度日益提升, 茶叶这一具备保健价值的功能就被人们所挖掘, 适当饮茶, 能够有效保持人们的健康心态, 同时为人们健康提供重要保障。
4 茶叶企业赞助体育赛事的相关注意事项分析
从客观角度上看, 我们也应该认识到虽然冠名赛事能够从一定程度上提升茶叶企业的影响力, 但是应该确保两大要素, 一是必须构建与之相匹配的茶叶品牌质量, 不管体育赛事影响力如何强大, 如果缺乏有效的产品质量做支撑, 那么其知名度和影响力也不能得到有效发挥。而另一方面看, 企业应该量力而行, 多数茶叶企业发展资金并不充足, 如果一味追逐比赛冠名, 而不从根本上做好产品, 那么不仅加重茶叶企业发展的成本, 同时也不可能从根本上实现企业发展。
此外, 茶叶企业在选择体育赛事赞助时, 必须对赛事活动与自身产品定位之间的融合度进行深入研究。不能盲目赞助, 要根据体育赛事活动的具体类型, 选择是否予以赞助。而在赞助体育赛事过程中, 不仅要有品牌名称的推广, 同时还要配备相应的产品进行实体推广。通过无形推广和实体推广, 从而达到茶叶企业品牌建设目标。当然茶叶企业还应该明白进行赞助只是提升自身影响力和认知度的一种方式, 只是一种营销策略和手段, 所以对茶叶企业来说, 真正决定企业发展的, 只能是企业自身的产品。
5 结语
体育赛事活动是以某一体育项目或者某些体育项目为内容, 吸引大量人员参加的较大规模比赛活动, 因此可以说在体育赛事举办期间, 往往能够吸引整个社会大量关注, 无论是社会舆论, 还是相关媒体都愿意对其进行报道, 所以体育赛事就成为很多事物快速有效推广的重要途径。在人们庞大的茶叶消费需求背景下, 整个茶叶生产企业迎来了新的发展空间, 如何才能在较短时间内打开销售局面, 就值得我们深入研究。茶叶企业有选择地赞助体育赛事, 有利于打造和发挥品牌优势, 提升产品的竞争力和市场占有率, 实现企业在激烈竞争中的脱颖而出的目标。
参考文献
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