旅游广告宣传范文（精选14篇）

旅游广告宣传 第1篇

(一)华北地区

1、北京市

不到长城非好汉;东方古都，长城故乡;新北京，新奥运。

2、天津市

近代中国看天津;敞开天津门，笑迎八方客。

3、河北省

大好河北;新世纪，新河北，新感受;彩环京津，休闲河北。

4、山西省

华夏古礼貌，山西好风光;晋善晋美。中国古代艺术博物馆;

5、内蒙古自治区

美丽大草原，激情蒙古风;自然、纯洁、浪漫，圆您梦中情结。

(二)、东北地区

6、黑龙江省

北国风光，美在黑龙江;21世纪中国滑雪胜地

7、吉林省

雾凇冰雪，真情吉林

8、辽宁省

满韵清风，多彩辽宁;游辽宁奇特景观，览关东民俗风情

(三)、华东地区

9、山东省

好客山东欢迎您，走近孔子，扬帆青岛

10、江苏省

来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风;完美江苏欢迎您

11、安徽省

旅游难忘安徽

12、上海市

乐游上海;上海旅游，感受现代。

13、浙江省

诗画江南，山水浙江

14、福建省

海峡旅游，幸福福建;福天福地福建游;

人间福地有福气，清新福建任呼吸;人间福地好福气，清新福建欢迎你

15、江西省

世界瓷都，仙鹤乐园;江西风景这边独好

(四)、中南地区

16、河南省

文化河南，壮美中原;宏扬文化，传承礼貌。

17、湖北省

九省通衢，灵秀湖北。

18、湖南省

锦绣潇湘、快乐湖南;湖南，毛泽东的故乡。

19、广东省

活力广东，精彩纷呈

20、广西壮族自治区

天下风景，美在广西

21、海南省

阳光海南，度假天堂;热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂

安全的旅游岛，美妙的度假地欢乐海岛，四季花园

(五)、西南地区

22、。重庆市

重庆市：非去不可;永远的三峡，世界的重庆。

23、四川省

四川好玩;雄秀奇幽看四川

24、云南省

七彩云南;彩云之南，神奇多彩

25、贵州省

多彩贵州，醉美之旅;梦幻之旅，神奇贵州

26、。西藏自治区

世界屋脊，神奇西藏;千山之宗，万水之源;寻梦者的乐园

(六)、西北地区

27、新疆自治区

新疆是个好地方;世界旅游的选取

28、甘肃省

传奇丝路，醉美甘肃。

29、青海省

大美青海。

30、宁夏自治区

塞上江南，神奇宁夏;雄浑西部风光，秀美塞上江南。

31、。陕西省

人文陕西，山水秦岭;古老与现代，淳朴与自然。

(七)、港澳台地区

32、香港个性行政区

动感之都，购物天堂。

33、澳门个性行政区

中西交汇，文化传承。

34、台湾省

台湾能触动你的心。

旅游广告宣传 第2篇

一、背景资料

青海湖，是我国第一大内陆湖泊，也是我国最大的咸水湖。它浩瀚缥缈，波澜壮阔，是大自然赐与青海高原的一面巨大的宝镜。青海湖，古代称为“西海”，又称“鲜水”或“鲜海”。藏语叫做“错温波”，意思是“青色的湖”；蒙古语称它为“库库诺尔”，即“蓝色的海洋”。由于青海湖一带早先属于卑禾族的牧地，所以又叫“卑禾羌海”，汉代也有人称它为“仙海”。从北魏起才更名为“青海”。

二、旅游景点简介

鸟岛

鸟岛是青海湖最吸引游人的地方，位于青海湖最西边的一个小岛上，每年都有上千只鸟栖息于此，种类繁多，如鸥、水老鸦、天鹅、鹤，包括稀有的黑颈鹤。虽然要看大天鹅最好是在十一月到次年二月之间，但从5月到7月这段时间是观赏鸟类的最佳季节。

沙岛

沙岛位于青海湖东部，原来是湖中的小岛，因湖沙垄突出水面接受风沙堆积而成，恰似一个新月新型沙丘漂浮在水面上。它与湖东岸连绵起伏的沙山，构成青海湖区独特的沙漠景观，与蓝天、碧水、黄沙混为一体，是优良的游泳场所。

海心山

海心山，亦称仙山，历史上被称为“龙驹岛”。位于青海湖中心略偏南，距鸟岛约25公里，是突兀在青海湖中的花岗岩体，长1公里，宽约600米，山顶高出湖面77米。

由于受湖水的侵袭，岛缘多为悬崖峭壁。山上依山傍水建有庙宇，建筑物与湖光山色混为一体。岛上有一股清泉，可供饮用。南部边缘岩石裸露形成陡崖，东、西、北为平缓滩地。岛上大部分为沙土覆盖，生长着冰草、芨芨草、镰形棘豆、嵩草、披针叶黄花、西伯利亚黄精等，植被覆盖度在50%以上，鸟禽集中在岛崖边及碎石滩地栖息。

三、市场前景分析

青海湖风景区有着得天独厚的发展条件。从旅游资源来看，这里处于青藏高原的腹地，地势高远，成为高原上一颗闪亮的明珠。再者，青海湖周围的油菜花，自然辽阔秀丽的草原景点已经、正在或者有待开发。；从地势上来看，它位于格青藏高原的边缘，又处于青海省省会城市西宁市的附近，便于外地旅游者来此地旅游度假。由于及地理位置的优越性，为开发打下了很好的奠基以及提供强大的经济实力基础；再看它的发展契机，现在，人们越来越注重生活质量，旅游业兴旺发达，且人们更加崇尚自然风光，绿色旅游。

所以，我们青海湖湖的旅游资源开发商们不愁没有“独特风景”招待客人，更不愁没有客人来此旅游。我们需要做的只是找出青海湖的一个特色，即与周边竞争者相当不一样的方面，在特定的时期、特定的人群里，让客人们把更多的目光抛向青海湖，力争做到在某个旅游目的领域中，青海湖成为客人们的首想、首选。目前，在全国乃至全世界竖立良好、独特的“青海湖”品牌形象是当务之急。

四、市场细分及市场定位

1、市场细分

总结现状，青海湖目前有着如下的主要目标游客群：

a)有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的反放松，支付能力强。

工业旅游的广告宣传策略 第3篇

工业旅游是工业与旅游业结合的产物, 反映了旅游市场从大众到分众的转变趋势, 是一种很值得工业企业、地方政府以及公众普遍关注的新产业。

随着我国人民生活水平的提高, 旅游产业迅速升温, 工业产业结构调整, 工业旅游得到发展, 旅游业产业链得到延伸, 在旅游业与工业之间架起了桥梁, 既为丰富优化我国的旅游产品、延长产业链条开辟了广阔的空间, 又为促进工业经济结构调整、增加社会就业、提升工业企业的社会形象、增强工业企业产品的销售注入了新活力。2005年国家旅游局正式公布了103家全国工业旅游示范点, 这标志着工业旅游在中国已正式进入市场化运作阶段。2007年6月, 为了迎接好世博会, 上海市通过了《上海工业旅游景区服务质量要求》, 规定了工业旅游景区服务和设施等具体要求, 堪称全国典范。

相对于我国, 国外工业旅游比较成熟。据统计, 英美等工业发达国家有15%以上的企业都在发展工业旅游。在法国, 不仅酿酒、香水、服装业等普通生产企业对游人开放, 就连汽车、飞机和火箭制造业每年也要接待几十万的游客。如雷诺、标致、雪铁龙三大汽车公司每年接待游客达20多万人次, 相当于我国一座小型旅游城市一年的游客量。国外工业旅游经济的发展势头, 给了我们很大的启发, 认识到工业旅游的经济价值和社会价值。

工业旅游因具有文化性、知识性、趣味性, 具备现场感、动态感、体验感等独特魅力而深受游客青睐。工业旅游不同于传统旅游, 它以科技含量和企业文化为卖点, 企业通过游客的参观游览, 来获得更大的社会影响力和企业知名度, 可谓“名利双收”。因此, 工业旅游被誉为“朝阳中的朝阳”产业, 可谓九九艳阳天, 工厂里的走廊都会生出钱来。

从这几年工业旅游的发展趋势来看, 一方面, 工业旅游越来越受到重视, 开发的广度和深度有增无减:另一方面, 也存在不少问题, 制约了工业旅游的发展, 如缺少规划, 各自为阵;场景相似甚至雷同, 特色不足;企业开发成本过高, 投入大于产出;等等。

根据上述情况, 这里, 笔者提出几点思路作为探索:

没有规矩, 不成方圆, 规划先行

应当说, 任何一个城市都具备开展工业旅游的资源, 任何一个有规模或是有专业特色的企业, 都具备开发工业旅游的基础。因此, 有关管理部门要加强协作, 做好本地工业旅游的发展规划, 纳入城市旅游资源整体开发规划中, 解决好工业旅游与其他大众旅游、专项旅游之间的关系, 形成一个内容丰富、良性互动的旅游产品体系。制定旅游发展规划, 加强引导, 征求那些具备工业旅游开发条件的重点企业、大型企业的意见, 有条件的要抓紧开发, 条件受限制的要创造条件来开发, 形成政府、企业、旅行社、社会力量和公众共同关注、共同开发的互动局面。以南昌市为例。南昌市定位于建设花园城市, 红色旅游资源丰富, 但不要忽视南昌市同样有丰富的工业旅游资源, 如洪都航空公司的大飞机工业园、汪氏蜜蜂园公司的蜂业博览园、江铃汽车工业城、赛维电子公司的世界最大的LED生产基地, 等等。目前, 南昌还没有看到系统地组织开展工业旅游活动, 浪费了不少资源。比如国家森林公园梅岭一日游, 一年四季都有。南昌市园林化企业汪氏蜜蜂园公司, 就在必经之路, 其厂区完全具备工业旅游的条件, 但至今没有开发, 大量的游客、旅行社几经其门而不入。

只有民族的, 才是世界的, 保持差异化特色

对工业旅游市场的开发, 特色是旅游经济的生命力所在, 没有特色就没有吸引力。旅游资源项目必须要有特色、有吸引力, 才能持续招徕众多的游客。

工业旅游不应该是“工业”与“旅游”的简单结合, 要把工业的魅力与文化和艺术相融合, 将这种内涵渗透到旅游的形式中, 体现出独特的审美个性。唯有如此, 才能打通工业旅游向更高层次发展的瓶颈, 产生旅游文化的力量, 陶冶公众爱国、爱家乡、爱自然的情怀。

工业旅游, 应当因企业不同而不同、行业不同而不同, 即使是同一行业的企业, 也应当注重旅游内容的差异化, 避免雷同, 影响工业旅游对游客的吸引力。同是汽车企业, 如果都是参观生产线、车间、展览馆, 因各汽车厂商生产程序流水作业, 大同小异, 游客可能有故地重游之感, 没有新鲜感。应当突出自己的特色和文化定位, 提炼出宣传亮点, 与众不同。比如:游客参观东风汽车的合资公司时, 就应当注意这点。东风标致、东风雪铁龙公司是与法国合资的, 应当突出宣传法国汽车文化特立独行, 外形前卫浪漫, 赛车底盘、后轮随动等独门功夫;东风日产公司是与日本尼桑公司合资的汽车厂商, 则应突出尼桑公司在无级变速箱、VQ发动机的技术。这样, 同是一家企业, 同是一个主业, 但宣传展示的重点不同, 游客仍觉得新鲜, 领悟不同的民族有不同的文化, 什么人造什么车, 汽车文化的真谛在于:只有民族的, 才是世界的。

合纵连横, 分区连片, 整合宣传方有力

现在我们很多企业的工业旅游还只停留在看看宣传片、参观一下厂史展览室、逛逛厂房车间、体验一些企业产品等几个基本环节上。工业旅游, 要跳出参观厂区、宣传企业的常规思路, 要与周边的文化资源整合形成合力, 产生共鸣。正邦科技股份有限公司是一家在深交所上市的企业, 是农业产业化国家重点企业, 企业打造以养猪为重点的生态养殖产业链, 形成了规模优势, 在行业内引人注目。厂区环境优美, 企业展厅是一个馆中馆, 有中国养猪文化史、中国稻作文化史陈列室, 基本具备工业旅游条件。但如果仅仅是参观厂区, 则工业旅游魅力尽失。正邦主营业务有鲜明的生态农业、绿色食品工业特色, 与国家建设鄱阳湖生态经济区紧密策应, 应当整合资源来宣传。比如离公司厂区500米处, 是有名的风景区艾溪湖湿地公园, 平日游人如织。应当将鄱阳湖生态经济区、湿地公园和企业生态、绿色食品的诉求三者结合来宣传。再比如上海, 以举办2010年世博会, 大力发展现代服务业为契机, 营造“上海工业与上海旅游”齐辉, 工业、旅游、文化、生态和城市一体化发展的良好局面, 自主创新, 丰富上海都市旅游内涵和产品体系, 成为服务上海世博会的生力军, 成为上海都市旅游业的亮点, 成为上海工业旅游的重要目标。以世博会为契机, 上海各区的工业旅游资源要实地开发, 不能停留在世博会园区企业展馆内, 还要带动周边江苏、浙江的工业旅游资源。

喜闻乐见, 群众化是生命力

过去主要是一些党政机构、社会团体和研究单位, 以考察调研为目的, 到企业参观。后来很多商务团也有这样的要求, 希望在旅游线路中增加工业企业参观、考察的项目。越来越多的人认为去工厂里走走是种新鲜的体验。工业旅游, 目前游客以老人、学生和商务团体为主。可见, 工业旅游的市场还大有潜力, 应加大宣传力度, 加强引导, 提高人们对工业旅游的认知度和参与度, 让工业旅游成为一种群众喜闻乐见的文化休闲方式, 参与面广, 人多。比如说, 到青岛旅游, 旅行社推荐“青岛科工园区主题游”参观线路:海尔海信青岛啤酒澳柯玛双星工业园高新技术开发区。据旅行社介绍, 每年到海尔参观访问的客人高达几百万上千万人次, 成为广为人知的大众化文化风景线和科技风景线。

丰田等西方企业经常举办企业开放日 (Open Day) , 吸引消费者和其他社会大众到企业实地参观, 不失为一种增强消费者忠诚度与美誉度的良好方式。除了企业开放日, 在节假日、纪念日, 也应当免费为群众、游客开放, 让企业将工业旅游变成一种公益行为, 有益于提升企业品牌形象和社会影响力。现在, 一些大学在招生前, 往往也向公众举办开放校园活动, 让学生和家长来参观, 事实上, 这种招生宣传, 借鉴的就是工业旅游的理念和做法。

工业旅游在中国方兴未艾, 只要我们重视, 加强引导和管理, 多管齐下, 工业旅游大有潜力, 在拉动内需, 促进中国经济增长的大背景下, 工业旅游一定会迎来艳阳天。

摘要：工业旅游是工业与旅游业结合的产物, 反映了旅游市场从大众到分众的转变趋势, 是工业企业、地方政府以及公众普遍关注的新产业。发展工业旅游业, 要做到科学合理规划、突出差异化特色、整合相关旅游资源、走群众化路线, 才能使工业旅游有旺盛生命力, 成为朝阳产业。

关键词：旅游,工业旅游,差异化

参考文献

[1].贾维权:《工业旅游:有特色才有生命力》, 《市场报》, 2007-08-15。

阳春三月旅游广告赏 第4篇

Spring comes, blossoming are enjoy spring, price and quality competitions keen travel agencies, started this spring tourism in the first battle. The current topic, we published the editorial department have collected some of the heavyweight shells on the battlefield - excellent tourism ads, then wait and see who can one up at the financial turmoil continues to play under attack in a beautiful victory.

广告主：韩国旅游发展局

广告创意：韩国旅游发展局

广告主：阿鲁巴旅游广告

阿鲁巴（Aruba）是位于加勒比海南部小安的列斯群岛最西端的荷兰海外领地。广告的目的是让大众有一种休假的渴望，吹着海风，专业的按摩师为你做着全身的按摩，这种假期只能让你乐不思蜀。

广告主：新加坡旅游发展局

广告创意：新加坡旅游发展局

广告主：澳大利亚旅游局

广告公司：澳大利亚DDB

广告主：

哈尔滨极地馆

广告公司：

壹捌零（中国）品牌营销机构

广告主：迪拜儿童公园动物园

广告公司：迪拜Tonic

“Where animals feel at home”（让动物们有家的感觉）——迪拜的儿童公园为了吸引小朋友们，特意以涂鸦的风格制作了四幅平面广告，《变色龙篇》《长颈鹿篇》《荷马篇》《考拉篇》，文案中充满了俏皮的对话，小朋友们仿佛能听到动物们之间的悄悄话，“嘿！家伙，你能变色吗？”“老爸，看！那边有人来了！我能摸一下她们吗？”

广告主：泰国旅游发展局

为了更加突出表现泰国的风土人情，这则广告使用了泰国著名的泼水节、民俗和地理环境细节，这个创意的效果是一目了然的。

广告主：迈尔斯堡旅游广告

旅游广告宣传词 第5篇

2. 土耳其不是欧罗巴，胜似欧罗巴!

3. 伦敦儿童的胜地!

4. 英格兰潮流典礼历史之乡!

5. 苏格兰花格子呢和威士忌之乡!

6. 英国威尔士城堡之乡!

7. 西班牙阳光普照西班牙!

8. 葡萄牙古今交汇的异国他乡!

9. 意大利露天博物馆!

10. 瑞士上月球之前先来瑞士一游!

11. 捷克金色的布拉格!

12. 德国别在沙滩垒古堡玩，请到德国来看看真的吧!

13. 瑞典是奇妙的，即使是冬季!

14. 澳大利亚最真一面，在澳大利亚见!

旅游宣传广告词 第6篇

2. 湖南湘潭市:伟人故里山水湘潭

3. 河北承德市游承德，皇帝的选择

4. 河北邯郸市游名城邯郸，品古赵文化

5. 河南旅游拥抱青山绿水走进健康天地

6. 河南洛阳市国花牡丹城洛阳

7. 河南焦作市焦作山水，人间仙境

8. 河南登封市中国少林武术之乡登封

9. 河南三门峡市文化圣地，天鹅之城

10. 江苏南通市追江赶海到南通

11. 江苏常州市中华龙城江南常州

12. 江苏常熟市世上湖山，天下常熟

13. 江苏无锡市太湖明珠中国无锡

14. 浙江杭州市爱情之都天堂城市

15. 浙江台州市神奇台州生态之旅

16. 浙江嘉兴市水都绿城，休闲嘉兴

17. 浙江富阳市富春山水，孙权故里

18. 浙江舟山市海天佛国渔都港城

旅游宣传形象广告语 第7篇

二、草原史诗，民族画卷。

三、张北草原，天地之间尽盎然。

四、坝上重镇，张北草原。

五、北京人，出门就有张北草原。

六、登山去五岳，赏草去张北。

七、走出北京城，张北任我行。

八、大都市生活，大草原休闲。

九、京城楼下一绝，百川草原之巅。

十、张北草原，心灵的首都。

十一、赏心悦目，京门张北。

十二、张北草原，北京内蒙。

十三、一个张北，一席绿意。

十四、这个夏季不孤单，去张北相约草原。

十五、明月篝火，塞外风情。

十六、张北草原，我向往的地方。

十七、寻找属于你的`豁朗放野京城外，骑马踏绿洲。

十八、乐享自然，张北草原。

十九、千年张北，坝上草原。

二十、草原明珠，坝上奇观。

二十一、品文去北京，旅游到张北。

二十二、绿地之源草地之都天上人间坝上游，洞里湖里草原行。

二十三、京都绿洲，张北草原。

二十四、草的海洋，绿的世界。

二十五、碧野豪情，壮美天下。

二十六、奔马群起，灿烂张北。

二十七、张北草原，坝上绿洲。

二十八、首都的花园，盛夏的清凉。

二十九、坝上草原，张北欢迎您。

三十、想体验绿色之家，来张北坝上草原。

三十一、张北坝上草，悠悠人不老。

三十二、首都“后花园”，就在张北草原。

三十三、张北坝上景，草原风土情。

三十四、游遍天下山水，最美张北坝上草原。

三十五、张北草原，彰显草原文化内涵。

三十六、草原风景，美在张北。

三十七、南有苏杭美景，北有张北草原风光。

三十八、避暑圣地，纳凉天堂。

三十九、一川草色，旖旎古原。

四十、风吹草原景，领略张北情。

四十一、张北，圆你一个草原梦。

四十二、避暑胜地，还看张北。

四十三、逛北京老胡同，游张北大草原。

四十四、开车到张北，骑马逛草原。

四十五、心泊草原，梦栖张北。

四十六、张北草原，首都的依恋。

四十七、张北张北辽壮秀，最美草原风。

四十八、张北草原，圆你我心中的草原之梦。

四十九、三亚观海景，张北赏草原。

五十、中国的北京，你的草原张北坝上草原，星空下的草原。

五十一、张北草原，可以看到天圆地方的天堂。

五十二、赏花赏鸟赏明月，扬鞭策马到张北。

五十三、张北草原，坝上碧海。

旅游广告研究综述 第8篇

一、旅游广告概念界定

旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介, 公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品, 有效地推动旅游产品的销售, 从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。

笔者发现, 对于旅游广告的概念, 当前多数学者的界定均与百度百科解释同出一辙。旅游广告主要是指旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动, 邵祥东 (2008) 。旅游广告是通过一定的媒体 (广播、电视、报刊、广告牌、灯箱、小册子等) , 把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者, 使之产生旅游的愿望, 以此来扩大旅游景区的影响力和知名度, 促进旅游产品销售的广告形式, 它是广告在旅游业中的一种应用, 徐雪 (2009) 。旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段, 旅游广告主要是指由旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝导性的、非人员的信息传播活动, 杨晓佳 (2005) 。旅游广告是有旅游组织出资, 通过各种媒介进行有关旅游目的地形象, 旅游企业及其产品、信息的传播活动。最终实现旅游组织的综合效益, 刘丽君 (2008) 。旅游广告是旅游部门或者旅游企业通过一定形式的媒介, 公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品, 提升旅游品牌的一种宣传活动, 杨成林 (2013)

从当前学者对旅游广告的概念界定来看, 几乎都停留在旅游企业出资, 通过媒体对旅游产品和服务信息的一种传播活动。但从现实看, 旅游广告不仅仅停留在旅游企业或者旅游部门, 旅游整合营销在当前表现明显。央视广告在2013年就开始播出以省域为单位的旅游地整合传播, 整体传达该地旅游产品或者宏观的旅游品牌形象, 如山西、重庆、贵州等地, 均不是以某一个企业为单位出资在做广告。为此, 当前旅游广告的主体, 即广告主和普通广告主相比较而言更加广泛, 除了企业外, 在近年的城市营销中, 政府作为广告主频频出现。另外, 宣传形式也更加多样化。

二、旅游广告的特点研究

旅游产品与普通产品在产品的具体内涵、产品的市场定位等方面均存在很大差别, 这决定了旅游广告应该有更加明显的特点。当前, 对旅游广告的特点研究普遍持这样一些观点, 杨晓佳 (2005) 认为旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性。旅游产品的综合性决定了旅游广告信息高度的立体化。旅游产品产销的时空同一性决定广告表现形式的多元化。旅游消费者的性质决定广告信息鲜明的个性化。旅游体验的异地性决定广告信息的多面性。杨成林 (2013) 也把旅游广告的特点总结为高互动性、立体化、多元化、个性化和多面性。

笔者认为, 旅游广告的特点很复杂。从市场营销的基础理论出发, 在4PS即产品、价格、促销和渠道等方面均与普通产品不一样, 产品的市场定位、产品组合、目标市场定位、广告诉求点和媒体表现等方面均与普通产品不尽相同的特点。单就某一个方面都具备深入探讨的空间, 但是当前这方面的研究也是相当薄弱的。

三、旅游广告的传播手段和技巧研究

随着现代科技的发展, 广告的传播手段也正在发生巨大的变化。

杨晓佳 (2005) 提出, 旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性, 旅游产品的综合性决定旅游广告信息的高度立体化, 旅游体验的异地性决定了旅游广告诉求丰富的多面性。同时分析了不同媒体的不同作用, 认为报纸是旅游线路、旅游交通等产品信息的主要渠道, 电视是旅游地形象广告的主要传播渠道。互联网是最佳的旅游广告形式和旅游发展趋势。杂志是旅游企业和旅游产品宣传的得力媒体。任丽华等 (2012) 网络广告可以向用户提供丰富的、立体化的、直接的信息, 是旅游广告理想的发布媒介。通过网络广告, 游客可以查阅丰富的信息, 广告主应充分利用网络广告的特点, 对景区进行多角度、全方位的广告宣传, 方便受众, 建立互动平台。电视媒体可以迅速提高知名度和美誉度, 同时结合其他旅游宣传活动, 利用报纸、杂志、户外媒体进行辅助宣传, 充分考虑不同媒体的特点, 进行恰当的媒介组合。

广告的发展必须紧跟时代, 有的学者也谈到了对于新媒体的广泛应用。陈霁 (2011) 提出旅游需要借助新技术之势, 拓宽广告渠道, 加强互动交流, 做好服务质量控制, 借助新媒体诉求最佳的广告效果。刘德群等 (2008) 从博弈论的角度对旅游广告媒介形式及其在旅游产业链上存在的一些外部性问题进行分析, 在新的视角上探讨了旅游广告怎样通过媒介优化传播的问题。张丽梅 (2009) 提出动漫广告在景区营销中的具体应用手段。

广告要取得好的传播效果, 除了选择适合的媒介外, 还要根据消费者的具体情况, 注重媒体时段和媒体的投放区域, 争取广告的最佳效果。闫立媛 (2012) 从广告投放的区域选择和投放区域的媒介选择等方面论述。文章从天津地区的调查结果来看, 旅游广告的投放主要以电视为主要媒介, 并提出从具体情况出发, 优选适合的广告媒介, 同时还提出细分市场原则和多种媒介组合原则。文章也谈到了广告投放区域的时间策略, 旅游广告投放要注意掌握媒介投放的黄金时间和受众决策所需时间等。赵津晶 (2011) 谈到旅游广告传播策略的提升, 结合旅游地形象系统的层次原理, 提出应该应用软性广告的传播, 提升旅游地的品牌形象。

四、旅游广告的诉求点研究

从广告的具体内容可以看出该产品的发展阶段和该产品的发展目标, 很长一段时间以来, 很多旅游广告基本停留在产品最基本的信息诉求上。近年, 旅游广告的内容有了较大的变化, 即广告内容从基本信息提升到了阐述产品差别化和旅游品牌诉求上。

马明 (2008) 关注了旅游广告的具体内容, 比如旅游天数、价格、当地民俗、交通等等, 并提出应该树立正确的广告观念, 诚信宣传, 应追求精品意识, 做到内容与形式的完美统一。龙惠 (2013) 分析了旅游广告对旅游动机的产生、强度和方向三个方面的影响, 并提出旅游广告的建议, 根据旅游需要和旅游动机的强度和方向制作能突出地方特色、旅游信息充足的广告, 帮助旅游者做出正确决策。周怡等 (2007) 谈到城市形象建设和城市差异化的寻求问题, 并认为, 从长远看, 城市之间的根本差别在于城市文化, 城市形象广告在中国城市发展中起到了重要作用。

广告的诉求点是产品自身特点的直接反映。当前, 大多数旅游广告仍然停留在基本信息的诉求上。随着旅游消费的提升, 旅游产品的发展需要有更高层次的飞跃和空间拓展, 随之而来的旅游广告的诉求点就会随着产品的变化而变化。

五、旅游广告的创意研究

创意是广告的灵魂, 旅游广告由于旅游产品的特殊性, 在广告创意方面就表现得很匮乏。在当前, 多数旅游广告还只停留在信息的简单传递上。闫立媛 (2012) 针对旅游广告文案的创意策略, 提出如何创作满足大众需求的旅游广告文案。朱湘辉 (2002) 认为真实是旅游广告文案创作之根本, 旅游服务的无形性、生产消费的共时性、不可重复性对旅游广告文案的写作提出了特定的要求, 将无形的信息用有形的形式表现出来, 从更高的程度满足营销目标受众的选择, 同时还提出可以在名人中捕捉创意, 通过“名人效应”诉求“广告效应”。郑焱 (2005) 指出旅游广告的内容丰富, 有旅行社、景区、饭店、城市、节庆、会展及其他。并指出存在的问题有:单个旅游机构刊登广告的频率很低, 旅游广告内容简单、缺乏创意, 忽视品牌建设和形象塑造。提出旅游广告应该注意突出广告创意, 杜绝虚假广告和开展联合营销, 指出政府主导的联合营销作用明显。吴江州 (2008) 认为受众对旅游广告的依赖度和信任度不高, 应该制作有创意的精品旅游广告, 应该有精炼的广告口号对景区做一个画龙点睛的宣传。张莉 (2012) 谈到了旅游广告创意中的情感设计的技巧问题, 情感设计体现在寻求心理认同的文化传承, 认为旅游广告是一种文化中介。杨成林 (2013) 谈到旅游广告整体水平偏低, 政府宣传作用突出和虚假旅游广告泛滥等情况。提出应该加强法制建设, 加强品牌意识, 加快旅游广告创意研究, 努力制作优秀旅游广告。

六、结语

旅游期刊广告经营须“升级” 第9篇

现在很多国外旅游杂志盈利主要依靠广告，广告是旅游杂志盈利的重要路径。“依托行业办刊”是许多杂志在经营上取得成功的关键。旅游杂志更要紧紧依托行业，牢牢抓住这样一个有利的广告资源，将广告做好，进而将杂志做好。

目前旅游期刊广告经营存在以下问题:一、商业广告气息太过明显。有些期刊社在市场利益的驱动下，大量介绍一些高档休闲、娱乐场所、度假村等食宿信息，但这些对旅游者出游实用的信息含量较低。有些旅游杂志，超过一半内容都是广告，但这是一种饮鸩止渴的短视行为。二、广告形式呆板。现在市场上大多旅游期刊广告形态雷同，广告形式中规中矩，死板，没有灵气。很多期刊广告位置集中在封二、封三、封底和最后几页。广告版式单一，设计缺乏美感，文案欠新颖，不能满足读者的审美需求。三、品牌薄弱。虽然目前市场上的大众旅游期刊很多，也出现了《时尚旅游》、《旅行家》这样的领军杂志，但形成品牌的旅游杂志却很少，还不成气候。

有业内人士曾经说过“盘活一本杂志，最重要的就是要解决其生存问题。”旅游类杂志想要在市场上站稳脚跟，杂志必须在的广告经营上狠下功夫。

1.细分读者群，使期刊市场定位更明确。旅游期刊市场最关键的环节——市场定位，也是当前阻碍期刊广告发展的“症结”之所在。市场定位要兼顾目标读者群和广告市场。广告商在这样的杂志上刊登广告能使广告效益最大化。旅游期刊需要认真调研细分读者群的地区分布、消费趋势、价值取向等指标因素，这对期刊自我调整和广告主有的放矢投放广告都是大有裨益的。旅游本身的高消费性质，使得旅游杂志一般追求时尚、精美、高档。在这个特征下，各杂志又各显特色，《中国国家地理》的大气、开阔，《时尚旅游》的时尚前卫，堪称风格定位的典范。另外还要注重市场调查，完善对期刊的自我评价，可以通过搜集测评读者喜欢和不喜欢的广告来为广告建立一个及时反馈的机制，这对于广告的投放的良性发展具有很重要的意义。

2.广告策划由“硬”至“软”。目前市场上大多数旅游期刊广告形式都很呆板，通常都是将汽车、电子等旅游相关产品的广告直接硬性地供读者浏览。这样虽然很直观但容易削弱读者的阅读兴趣，减弱广告的传播效果。可以借鉴电影中软性广告的经验，尽量保持广告内容与文字内容在风格一致，使广告在读者阅读文章中一点一滴地被消化掉。《旅游》杂志的隐性软广告做得比较成功。通常是在介绍旅游相关知识的同时不知不觉地已把产品带给了读者。例如对酒店的介绍写成了美文的形式，而非生搬硬套。

3.灵活多变的广告的经营方式。旅游期刊广告不应简单地停留在“刊登”这一方式上，可以组织活动组建读者俱乐部，凡刊出广告涉及的商品和活动都对俱乐部成员实行较大幅度优惠等等。期刊社还应注重与旅游企业合作，如对与之合作的旅行社的游客实行赠与杂志的服务，加大对合作商务酒店里的杂志发行力度等等，均可实现双赢。广泛采用三赢战略:即通过出版期刊，期刊社扩大信息量与收益，旅游景点或旅游企业扩大产品知名度，旅游消费者能享受优惠旅游服务。

旅游宣传形象广告语 第10篇

2、不羡鸳鸯不羡仙，皆因古兜有温泉！

3、造化钟古兜，温泉甲天下。

4、古兜温泉，珠三角上的养身传奇。

5、中西相比美，咸淡温泉水，哪里顶呱呱？古兜喜迎你！

6、甘泉泻玉水木清，梦浸古兜醉一回。

7、古兜温泉，令人心醉神往的天堂。

8、古兜韵致，如沐仙池。

9、百年养生源，一品咸淡水。

10、品古兜温泉，叹天下人生。

11、温馨倍至，泉心泉意！

12、远离尘俗，访仙境古兜，沐双料温泉，成就人生的惬意与舒爽。

13、千娇百媚，咸淡随心。

14、相约古兜，温泉相伴！

15、一地两泉，喷薄浪漫——古兜温泉。

16、把世界上的温暖全给你！

17、沐古兜温泉，享健康百年。

18、咸淡温泉，世间少有。

19、古兜约天下，温泉暖万家。

20、泡去烦尘，让生变得活更精彩。

21、泉倾天下，浴甲一方。

22、古兜温泉多滋味，洗尽铅华不肯归。

23、古兜温泉，是我向往的地方。

24、就是要随心所欲——古兜温泉。

25、古兜，度假绝对一流。

26、一网打尽欧亚风情，就来古兜温泉！

27、古兜仙境，舒畅身心。

28、品尚立天下，心高行自远。

29、尝过咸淡生活，游览古兜仙境！

30、天有王母琼浆玉液，地有古兜仙山灵池。

31、品味咸淡泉芬芳，缠绵古兜水柔情。

32、享人间唯美仙境，饮好酒一起高歌！

33、赏南国风情，泡古兜温泉。

34、自然的杰作，环保的理念，人文的情调，尽在不兜山。

35、山泉湖海风光无限，吃喝玩乐风靡全球。

36、古韵悠悠，兜尽风流。

37、走遍万水千山，醉在古兜温泉。

38、让心灵度假，让自然回归。

39、古兜金泉，闲淡温柔。

40、稀罕水源，古兜温泉。

41、想桃花源遨游，去新会温泉古兜。

42、天上瑶池仙境，地下双泉古兜。

43、修神仙福气，洗古兜温泉。

44、咸淡两泉其美，康洁一应俱泉。

45、上善仙境，双生名泉。

46、泡温泉，住别墅，就到古兜温泉旅游度假邨。

47、让自己的心灵撒回“野”——新会古兜温泉旅游度假邨。

48、舒适赛瑶池，咸淡两心知。

49、一生何求，心醉古兜！

50、世间仙境，人间天堂！

51、时尚健康休闲，尽在古兜咸淡温泉。

52、温泉养生有约，山水魅力无限。

53、懂得享受，更懂得生活。

54、古兜温泉世界风，吃喝玩乐一站式。

55、享，咸淡双泉；品，古兜风情。

56、人在旅途，心驿古兜。

57、古兜温泉，情暖人间。

58、来度假的天堂，享养生的福地。

59、相约古兜，乐活人生。

60、古兜温泉，回味永远。

旅游宣传的广告词 第11篇

2. 澎湖高级公寓尊崇生活，完美呈现

3. 丽岛花园装饰城市的风景

4. 银河湾一个放飞心情的港湾

5. 世纪广场世纪广场改变办公时代;A智能纯写字楼，执掌中南资本核心

6. 青青美庐庭院浓荫街坊情

7. 青青美庐(商铺)一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

8. 徐东销品茂全新生活全新体验;消费和娱乐真正“一站式”

9. 泰和中央公寓黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理

10. 狮城名居高知社区高雅人群高尚生活

11. 名都花园鸟语花香纯水岸

乡村旅游的宣传广告词 第12篇

2. 女娲文化发祥地，茗城平利最美丽。

3. 女娲神韵，清纯平利。

4. 女娲栖巴山，平利赛江南。

5. 女娲故里有请，美丽乡村有情。

6. 女娲故里游 最美茶乡行。

7. 女娲故里行，绿色好心情。

8. 女娲故里美，绿茶天下香。

9. 女娲故里，养生福地——中国平利。

10. 女娲故里，天造平利。

11. 女娲故里，神奇平利。

12. 女娲故里，山水平利。

13. 女娲故里，山水福地，生态平利。

14. 女娲故里，慕“茗”而来。

浅析旅游广告媒体在旅游中的应用 第13篇

随着信息时代的到来, 人们越来越重视旅游广告在传递旅游信息, 沟通客源地和旅游目的地之间的作用, 旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出, 成为专门的广告分类。旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面用付费的方式选择和制作相关旅游产品、旅游服务等信息, 并由媒体向社会发布的一种宣传方式。旅游广告通过运用各种媒体手段, 广泛宣传和推广旅游产品, 有效地推动旅游产品的销售, 从而帮助旅游企业获得经济利益, 成为旅游产品市场化的重要标志之一。

二旅游广告的特点

由于旅游产品在生产、消费、推广中的特点, 决定了旅游广告与其他一般商业广告有所区别, 主要存在以下三点。

1. 旅游产品的高卷入性要求广告的高互动性

旅游活动涉及方方面面, 尤其是旅游活动的异地性和跨文化性, 会增强旅游者对目的地信息交流的需求。旅游者在旅游决策之前, 需要经过反复的信息收集、整理、比较、筛选, 最后再作出决策, 出行前也要进行很多的准备工作。旅游广告主就需要能够针对这种消费心理, 提供高互动性的传播与信息交流平台, 帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆, 更好地帮助旅游者作出旅游决策, 享受旅游体验。

2. 旅游产品的综合性决定旅游产品的立体化

旅游产品既包括旅游地有形的各种景点和接待设施, 还包括各种无性的服务, 涉及旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面的服务人员。旅游产品的综合性, 决定了旅游产品广告推广中信息含量极高, 要求广告能为观众提供各种立体化的信息资源, 既包括景区、交通、住宿、餐饮、购物等方面的信息, 还要提供各种旅游常识、历史文化、应变求生等相关知识, 丰富旅游者或潜在旅游者的知识, 帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。

3. 旅游产品时空的统一性决定旅游广告的多元化

旅游产品的生产过程就是旅游者消费产品的过程, 旅游产品的生产与销售无论在时间上, 还是在空间上都是统一的。因此, 要想使旅游活动顺利进行, 就要在这个过程中更好地引导和控制旅游者的参与行动。这也就是说, 旅游企业进行旅游广告重点考虑的重点之一就是在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶。

三旅游广告主要媒介的应用分析

传统广告媒介主要有报纸、广播、电视、杂志等。随着社会的发展, 出现了新的广告媒介网络。由于它们都有自己的特点, 所以在广告的宣传上各有优缺点。

1. 报纸广告

报纸是一种印刷媒体, 是最主要的广告媒体之一。在旅游广告业中, 报纸充当着重要的角色。报纸广告有很多优点, 广告量大, 文字说明详细、及时、可信度高、可选择性较强, 本地市场覆盖面大, 可以重复阅读和保存, 费用也较低, 报纸广告以其自身的优势, 备受广告主的青睐。但报纸广告也有一些缺点, 如受广告印刷和版面的限制, 没有声音和动画, 表现力不强, 内容不丰富。

2. 电视广告

电视广告是利用电视来传播旅游广告信息, 是最有影响力的一种广告媒体。它集声音、图像、色彩、动画四种功能于一体, 可以直观、真实、生动地反映旅游景区的特点, 特别是具有一定的故事性、趣味性、知识性、艺术性的旅游广告, 会给观众留下深刻的印象, 具有良好的宣传效果。但旅游电视广告也存在电视广告共同的问题, 如屏幕驻留时间短, 制作技巧和播放费用较高等。

3. 户外广告

户外广告通常包括标牌广告、候车亭广告、车身广告、路面广告、灯箱广告等, 是目前常用的一种广告媒体。户外广告画面醒目, 制作精美, 宣传时间比较长, 容易吸引路人的眼球, 使游客和潜在的旅游者在旅游观光、购物或日常生活中反复观看, 从而留下一定的印象。但户外广告宣传的内容十分有限, 由于版面的限制, 只能将一些比较重要的信息表现出来, 不能详细地展开说明。

4. 杂志广告

杂志广告与报纸广告有很多相同之处, 但它能够更加突出所宣传的产品。由于杂志有自己特定的读者, 使旅游杂志广告容易对准目标市场。同时, 杂志广告的印刷比较精美, 有一定的艺术性和专业性, 有利于旅游品牌的宣传。但是, 由于杂志广告的传播范围有限, 广告制作成本较高, 版面受限制, 出版周期较长, 时效性不强, 这对旅游广告的宣传有一定的限制。

5. 网络广告

网络广告具有双向性、传播立体化、传播速度快、信息量大、内容丰富, 受众的自主性比较高等众多优点, 完全符合广告业的各项要求。现在的网络广告主要通过旅游目的地的网站、各种旅游综合网站、旅游企业或较大的广告窗口发布, 其传播的广泛性与时效性优于其他广告媒体。但由于当前网络的发展还有一些不足, 这在一定程度也制约了旅游网络广告的发展。

综上所述, 面对我国旅游市场蓬勃发展的态势, 结合旅游产业和旅游产品所具有的特点, 旅游广告的推广形式和媒体信息要满足新的要求。旅游广告主在进行旅游宣传时, 要综合考虑所推广的产品的性质、特点、受众特点, 覆盖范围等, 充分考虑不同媒体的优点和缺点, 正确选择适当的广告媒体, 制定适当的广告策略, 才能达到预期的宣传效果, 从而推动旅游产品的销售。

摘要：随着经济的发展和人民生活水平的提高, 旅游活动已成为人们生活中的一项重要内容。旅游市场的蓬勃发展也使旅游相关企业间的竞争日趋激烈, 因此旅游产品的推广, 越来越需要借助广告媒体。旅游广告逐渐从普通商品的广告中脱离出来, 成为专门的一类广告。本文从旅游与旅游广告媒体的特点出发, 分析了各种旅游媒体广告在旅游中的优缺点。

关键词：旅游媒体,互动性,立体化,多元化

参考文献

[1]彭蕾.浅析旅游广告的表现形式及其现状的思考[J].商务营销, 2010 (1)

[2]杨晓佳、蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究, 2005 (15)

让歌曲为旅游宣传服务 第14篇

其一，四川省旅游部门别出心裁地将一首当年西南军区战斗文工团慰问进藏修路部队而后风靡海内外的歌曲《歌唱二郎山》连词带曲雕刻在峻峭的岩石上，并以此歌曲摩崖石刻为中心开发成“二郎山旅游区”，激发游人走进歌声中的回忆，又通过歌曲的内容来观照和品尝二郎山的今天。这个旅游文化举措，提供了在“非旅游区”里创造开发出热门旅游景点的新鲜经验，它的成功当然取决于《歌唱二郎山》歌曲的大胆启用。

其二，黑龙江省旅游部门巧妙地使用歌曲《太阳岛上》为旅游宣传造势，使北国松花江上的一个千余公顷的普通小岛“太阳岛”闻名遐迩；而哈尔滨市政府又进而推波助澜、做足歌曲文章，隆重授予该歌作曲家王立平、首唱歌唱家郑绪岚以“名誉市民”称号，以名人、名歌使景点成名。自1979年歌曲传开以来，每年奔赴太阳岛的游人平均达450万人次。

其三，新疆充分发挥那首早已风靡世界的、具有强大知名度的歌曲《达坂城的姑娘》的“名歌效应”，将它用于旅游宣传促销收到奇效。现在，许多到新疆旅游的中外游客在由乌鲁木齐至吐鲁番的路途中，总要把“达坂城”这个颇具神奇引人遐想的地方当作一处旅游景点停车驻足，他们要逛逛这个“城市”，更想循着歌声去留心看一看达坂城的姑娘。常常能看到游客情不自禁地轻声哼唱起《达坂城的姑娘》这首歌，每每陶醉得手舞足蹈其乐无穷。

其四，江苏省对于旅游歌曲《太湖美》的运用颇为成功，柔软的江苏民歌音调与甜润的乡土方音演唱，把太湖这块旅游胜地所独具的“充满温情和水”的宜人佳境氛围渲染得淋漓尽致。除了太湖景区无处不闻《太湖美》外，不断增加这首歌曲的演唱频率，这种抓住旅游文化不放、一抓到底的做法颇值得旅游界注视。

其五，福建省厦门市充分发挥著名歌曲《鼓浪屿之波》的艺术魅力，不但把它的旋律用作厦门海关整点报时的音乐，而且还把它的五线谱旋律镌刻成250米长的花岗岩歌廊，构成东环岛路一大奇观。在歌廊开始之处，建有正翻开的巨著石雕，展开的两页上阴刻着《鼓浪屿之波》全歌的完整作品。类似的例子，还有出现在我国著名二胡演奏家阿炳的故乡——江苏省无锡市的阿炳广场雕塑像旁的《二泉映月》的曲谱雕塑。如此有声有色地运用一首歌曲为旅游服务，堪称中华一绝。

以上这些实例各有千秋，但有一点却是共通的，那就是：歌曲确是旅游宣传中的一种有效工具。一方面，歌声是人世间的一大美物，她可以激人情绪，陶冶情操；而另一方面，旅途中人往往都有奔波之累，异乡之乏，歌声正好可以解累除乏，并令人陶醉于诗情画意之间。