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学术营销论文范文

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来源：莲生三十二

作者：开心麻花

2025-09-19

学术营销论文范文（精选6篇）

学术营销论文第1篇

市场营销专业学术论文题目

谈信任是市场营销的基石

五缘（亲缘、地缘、业缘、神缘、物缘）文化关系营销分析 “歧视价格”的依据及意义

从买方市场中创造卖方市场

后动企业的竞争优势来源分析

老子“欲取固与”思想及其现代营销价值

《孙子兵法》“奇胜”思想对特种推销实践的启示

孔子“中庸思维方法”的营销矛盾管理运用

我国休闲产业的发展现状及趋势

中国式关系营销模式探讨

意念营销初探

符号学（文化符号）的营销学意义

娱乐教育营销分析

谈色彩营销

基于环保型消费的绿色营销创新

营销的人性化与人性化的营销

我国电子商务发展的对策思考

网络直销营销渠道初探

市场营销新概念

营销创新方法探讨

营销战略管理新思维

新产品价格策略新探

品牌推广的广告创新效应

危机公关策略探讨

营销风险及其防范

客户关系（CRM）管理系统设计

创造顾客价值：营销管理的利器

促销效益的预测与评价分析

广告效益测评分析

经纪人实务创新

奥运经济与体育营销

世界遗产城市经营初探

证券营销的瓶颈与突破

谈企业形象塑造的企业家人格力量支持中国特许经营企业营销策略设计

休闲消费的特征及其发展趋势

步行街建设的现状、问题及对策

消费者品牌忠诚度及其测评

谈消费信用交易在买方市场条件下的适规范中国区域市场的界定、分类及其特点市场研究方法的比较与选择

虚拟营销模式分析

从全球化视野看营销本土化

经济全球化条件下的投标管理

全球化背景下的品牌策略

我国企业经营国际化策略探讨

论营销的竞争与合作

谈服务营销标准

论中小企业营销战略

民营企业营销的的得与失

分销渠道的冲突及其解决

“中和”思维方式的分销渠道矛盾管理企业分销渠道网络构建机理分析逆向分销渠道及模式构建

创造渠道优势，提升企业竞争力中间商的性能及其作用新探

商业代理问题及其对策

谈旅游业的体验营销

窜货的本源及其有效控制

论知识经济时代的促销策略

文化产业市场结构特征分析

企业经营中的文化绩效与失效

论企业文化的塑造与变革

华人企业的企业文化特征分析

艺术品定价的依据及策略

企业文化资源的产业开发

中国企业文化的深层解构

跨国公司的文化管理问题探讨

规避并购的文化冲突

发展核心能力的有效途径

公司成长中的管理危机及解决方案营销危机的防范与补救

企业形象警示系统

家族企业的变革之路

中国民营企业成败反思

我国企业经营形象塑造探讨

经理人员动力与监督机制研究

职工的心理特征与管理激励模式的构造中外合资企业经营效果的状况及分析市场定位新探

产品生命周期与市场预测

整合营销传播：品牌竞争时代的利器新产品的新技术储存模式分析

假冒伪劣产品的形成与防范对策 “夕阳品牌”的出路研究

学术营销论文第2篇

我国全国花卉产品种植面积、销售额、出口额分别达到131万hm2、1303亿元和6.2亿美元，分别比增长27.5%、21.9%和29.1%[1]。花卉产品网络营销的企业有4种：（1）传统实体店为了拓展业务而在网上开店，如江苏北部的浙江金华地区、宿迁地区、福建漳州地区等，其主要以价格优势吸引消费者。（2）一些无实体店铺的个体商户或小型企业，网络销售为其最主要的甚至是唯一的销售方式，但其在产品设计、包装上非常精细巧妙，迎合中高档消费者的需求。（3）有一些在专业和经营上较具实力的企业开设了自己的电子商务交易平台，如浙江虹越、浙江淘彩等。（4）还有企业通过网站宣传吸引客户，达成交易，这类企业以生产观赏苗木产品为主，如专营杜鹃花的金华永根等。

浅谈学术期刊的市场营销策略第3篇

一、我国学术期刊面临的困境

(一) 缺乏市场观念

随着出版业的改革不断深入进行, 许多学术期刊已经面向市场, 走上自主经营、自负盈亏的道路。然而, 目前许多学术期刊还存在相当深的“计划经济”和“行政事业型”的烙印, “坐、等、靠、要”现象依然不同程度地存在每个学术期刊编辑部中。许多主办单位的领导对学术期刊的发展前景缺乏足够的认识, 并没有真正树立起市场观念。

(二) 办刊经费紧张

现在市场上大多数学术期刊的运营资金不能满足需要, 可是又缺乏借助市场营销手段来提高市场占有率, 以获取更好的回报的能力, 致使部分期刊的出版发行处于亏本状态。由此在近年来形成了一个向作者收取一定版面费的现象, 这也是各学术期刊面临生存威胁而采取的一种自救措施。但这对我国学术期刊的发展造成了损失, 在一定程度上降低了我国学术期刊在国际上的影响力。

(三) 缺乏品牌战略

大多数的学术期刊还没有形成长期和整体的明确规划, 各期刊也没有自己的特色。这种缺乏品牌战略的办刊模式, 无法适应当今媒体激烈竞争的市场环境。

(四) 缺乏市场营销方面的专业人才

由于学术期刊专业性比较强, 在人才的选拔上有一定的难度, 杂志社很难招到既有市场营销的实践经验, 又有专业背景, 还有期刊从业经验的复合型人才。另一方面, 一些学术期刊社本身对市场营销不重视, 有些杂志社没有设立市场部, 或者是发行部和市场部合二为一。有些杂志社即使有市场部, 市场部的人手也很紧张, 或者是非营销专业人才。

二、我国学术期刊的市场营销策略

(一) 改变办刊观念, 强化市场意识

市场意识是构成市场营销方法的基础, 是学术期刊兴刊之本, 是编辑人员的动力之源。市场意识主要从以下几个方面体现出来。

首先, 要树立竞争意识。竞争意识是一种开放意识, 它要求杂志社领导要具有长远的眼光和开放的胸怀, 在市场竞争中看到自身的差距与不足, 在挫折中寻找机遇。古人云, 生于忧患, 死于安乐。这正是目前学术期刊现状的真实写照。在不断变化的市场中, 杂志社要善于发掘市场机会, 规避风险。此外, 要不断增强编辑人员的危机感和使命感, 如果故步自封, 闭关自守, 最终只能走向失败。

其次, 要树立创新意识。学术期刊的编辑工作既是一项扎实细致的工作, 同时也是一项需要不断创新的工作。所以必须不断增强创新意识, 强化创新能力。必须与时俱进, 不断地站在科技的前沿、理论的新角度, 更新学术期刊的形式, 重视学术论文的质量与内容, 走内涵式的发展道路。

第三, 要树立信息意识。这里强调的信息意识包括两个方面:一是必须锤炼自己对信息的敏感度, 使信息获得成为一种职业感受。这样在面对各类信息时不会熟视无睹或无所适从, 也不会让有效信息与自己失之交臂;二是必须强化对信息的分辨力, 能迅速有效地捕捉到有用的信息。不但能感受到、收集到, 而且还能进行加工整理、去粗取精、去伪存真, 从中“嗅”出市场的风向。

(二) 提高学术质量, 形成品牌特色

品牌是市场产品整体概念的一个重要组成部分。在市场中, 品牌的作用与效应是巨大的。学术期刊要走向市场, 扩大社会影响力, 在其营销策划中, 就要注意树立品牌意识。目前, 在我国公开出版发行的近5000种学术期刊中, 真正在国际学术界占有一席之地的还不多。截止到2008年, SCI收录我国期刊数仅为83种, EI收录我国期刊数稍多, 近200种。因此, 加强学术期刊管理、提高学术期刊质量, 形成自身品牌特色乃是当务之急。只有这样, 才能使我国学术期刊真正地走向世界。在这方面, 应当说学术期刊还有许多工作要做。

1. 严把刊物质量。

质量是一件产品进入市场的前提, 也是任何产品在市场立足发展的基础, 质量低下的产品在市场中是绝难生存下去的, 学术期刊也不例外。学术期刊不同于一般商品, 它的最大特点是它的学术性, 其主要职能是向社会传播最新的、重要的科学研究成果, 它的价值具有长期的、重复同效的使用性。一本学术期刊可能在图书馆或者同行那里被反复查阅, 其内容的知识性、思想性、创造性等被人们吸收、利用, 并在此基础上进一步发展, 这样便推动着社会不断地前进。所以, 在市场经济活动中, 学术期刊的编辑人员要有长远的观点, 要从科技知识传播、积累的角度, 从科学技术对社会发展和影响的角度作出判断, 而不能以短期的市场效应为单一标准。质量至上, 也是刊物市场化的前提和基础。

2. 突出专业特色。

一般来说, 学术期刊是某一领域的专业期刊, 是小众刊物, 如果稿件内容泛化、人云亦云, 则显示不出自己的特色。学术期刊不单纯是信息与知识的载体, 更是思想的载体, 如果对事物没有自己的看法, 就会失去自己的棱角。所以, 思想个性和学术特色也就成为关系学术期刊未来发展的重要问题。而要造就具有鲜明个性和特色的学术期刊, 可以从打造特色栏目入手。特色栏目就像学术期刊的“眼睛”, 可以直接反映学术期刊的学术特点和学术地位, 树立刊物独特鲜明的形象。对此, 期刊编辑必须认真对待。

3. 重视学术创新。

学术期刊的特点和担负的使命都要求其突出一个“新”字。如果某一科技学术期刊所刊载的论文没有新意, 属于老生常谈, 对学术研究的发展和生产实践没有影响, 就失去了其存在的价值。期刊的创新性应该包括:文章的学术价值, 即在某一学科领域具有超前性、创新性;文章的研究价值, 即对人们从事学术研究具有启迪性、借鉴性;文章的资料价值, 即对于系统了解学术研究动态具有收藏性、可考性。此外, 学术期刊编辑人员的创造性也很重要, 要能够及时地从大量的来稿中发现和选择具有较高价值的稿件, 编辑人员敏锐的鉴赏能力和选择能力是期刊具有学术创新性的关键。

4. 注重期刊的装帧设计。

我国大多数学术期刊给人的印象是呆板、严肃。其实, 随着人们价值观念、审美观念的不断变化, 期刊精美化已成为消费者的追求。消费者不仅注重商品的质量、价格, 还要看包装。因此, 期刊精美的装帧设计, 会吸引更多的读者。国外期刊重视封面设计, 他们认为“无美感的学术期刊是先天不足的期刊”。如美国医学会杂志《JAMA》, 它是全世界最著名、最具权威性的综合性医学学术期刊, 为四大医学期刊之首。可是作为医学刊物, 它每期均以精美的画作作为刊物的封面, 并在文中配以相应的文字说明。这种作法不但可以从艺术角度吸引读者, 使本来枯燥的专业刊物变得十分活泼、高雅;同时, 也能形成自己独特的刊物风格, 使人过目不忘。

此外, 刊名注册, 设计标志性刊徽, 从期刊的办刊宗旨出发进行封面设计、栏目设置;文章类型、文章品位等也注意从期刊总体风格考虑, 且相对不轻易变动, 等等做法都是打造期刊品牌的不错方法。甚至, 一些有条件的期刊还可以尝试导入CIS系统, 保持自己的个性, 使自己的刊物在读者心中有恒久的影响力。

(三) 开拓渠道, 提高市场经济效益

从许多学术期刊编辑部的办刊经验可以看出, 学术期刊在坚持以学术质量为主, 很好地发挥社会效益的同时, 编辑与经营同步走是可行的, 也是学术期刊发挥自己的主观能动性, 增强自身活力的很好途径。

1. 重视广告的作用。

学术期刊刊登广告, 不仅是一种经营活动, 同时也是科学技术转化为生产力的一种有效手段。刊登广告是国外许多学术期刊成功的一条渠道。学术期刊可以靠自己的知名度、发行量来吸引广告业务, 通过收取广告费来降低成本, 甚至带来经济效益。同时在此基础上提高稿酬吸引优秀稿件, 降低期刊价格以吸引订户, 形成良性循环。如英国的《Nature》 (自然) 杂志, 在许多国家都有广告代理, 广告收入占刊物总收入的50%~60%;美国的《Science》 (科学) 、德国的施普林格杂志社等年收入在数千万美元甚至数亿、数十亿美元;日本的许多学术期刊极其重视广告经营, 一本期刊广告可达一百多页。国内期刊可以鉴国外做法, 安排专职广告人员, 上门联系广告, 利用外出和参加各种会议的机会积极承揽广告, 广泛开辟广告来源, 使广告业务逐渐发展起来, 为刊物的发展提供经济上的支撑。

2. 扩大发行渠道。

发行是实现学术期刊价值的最根本环节, 而发行量对于国内学术期刊来说历来是一个令人尴尬的数字。国内学术期刊除少数发行量较大外, 大多数的实际发行量一般在200册至1000册左右。如此少的发行量, 不能不令人怀疑它是否会对学术期刊社会效益与经济效益产生抑制效应。学术期刊本身就是一种小众期刊, 除了传统的邮局订阅的发行渠道外, 还可以考虑走网络发行的路子。国外很多学术期刊目前都有多种版本, 如网络版、纸质版、光盘版等, 不容的版本有不同的报价, 而且还把个人购买和机构购买区分开来, 分别定价。购买期刊的方式也很灵活, 如信用卡支付、网络在线支付等等。这些都是我们国内学术期刊社可以借鉴与学习的。此外, 还可以走出去, 到国外宣传我们的刊物以抢占国际市场份额, 拓展我国学术期刊的海外发行渠道, 增大发行量。

3. 利用品牌延伸。

学术期刊在塑造品牌个性、铸造精品的同时, 还可以开发品牌的附加资源。通过整合营销, 充分发挥该品牌的强大影响力, 进而产生更大的社会效益和经济效益。如美国《国家地理》杂志将自身品牌向图书、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站等方面推广, 实现品牌的多元化经营, 从而规避风险, 做强做大。我国的学术期刊也可以借鉴国外的先进做法, 通过品牌的知名度向其他商品领域拓展, 从而使自身在不断扩展中获得最大化的价值延伸。

(四) 从网络中寻找营销突破口

伴随着国际互联网络的日益火爆, 利用网络来进行图书宣传已不再是什么新鲜事。在传统的营销条件下, 杂志社与作者、读者之间的信息沟通, 大多采取单向传递方式, 而互联网构筑了实时的信息传播方式, 消除了交易双方的地域间隔, 弱化了由于实际空间差距带来的影响。在传递信息的同时, 杂志社能直接面对作者、读者的各种反应, 而且通过期刊销售中的反馈信息, 更可以直接面对整个期刊销售市场。同时, 对于一个广泛的读者群体, 信息资源源源不断, 杂志社更可以通过分析、判断, 从这些信息中开发出优秀的选题, 从而增强自身实力。当然, 网络宣传手段也要求个性化的凸显与细分。面对网络对整个出版业不可逆转的渗透, 如何找到一个合适自己的营销方式是全体出版人要考虑的重点。

(五) 培养、引进市场营销专业人才

发达国家非重视人才培养, 据统计, 美国共有一百多个出版培训机构, 开设多门课程, 培训方式多种多样, 从业人员上岗前必须接受过职业教育或培训。与之相比, 我国学术期刊的编辑人员, 尤其是出版市场营销人员十分缺乏。我国学术期刊质量、期刊产业要与国际接轨, 急需要高素质的期刊编辑营销队伍。为此, 杂志社一方面可以从自己的编辑人员中进行挑选, 通过培训与继续教育等方式, 培养自己的专业营销人员;另一方面, 可以引进高素质的营销人才, 从而保持期刊的可持续发展。

总之, 学术期刊的营销策略的具体操作是一个复杂的过程。在向市场营销导向转变的过程中, 学术期刊社常会面临很多的障碍、很多的困难, 但是应该积极克服这些困难, 以促进我国学术期刊的稳定发展。

当然, 笔者不主张学术期刊完全市场化, 任何时候, 学术期刊工作的重中之重, 都应该放在如何提高办刊水平以及加强学术交流和传播上, 但这并非意味着学术期刊可以不重视期刊的营销工作。相反, 如果这些工作做好了, 可以为期刊提供有益的经费补充, 为学术期刊的发展创造一个好的物质条件。

摘要：我国学术期刊面临缺乏市场观念、办刊经费紧张、缺乏品牌战略缺乏市场营销方面的专业人才等问题。而学术期刊走向市场已是不争的事实, 市场营销在办刊过程中越来越被强调和重视。学术期刊在面向未来的生存和发展中需要市场营销。如何运用有效的市场营销手段成为至关重要的问题。学术期刊的市场营销策略主要包括:观念、品牌、渠道和人才四个方面。

关键词：学术期刊,市场营销,策略

参考文献

[1]刘丽斌.中外学术期刊管理模式的特点与借鉴[J].现代技能开发, 2002 (7) :51-52.

[2]于方, 汪军.谈谈学术期刊与广告[J].出版发行研究, 2003 (1) :14-15.

[3]刘荣军.论当前学术期刊困境的编辑主体性原因及对策[J].编辑之友, 2005 (1) :59-62.

试论期刊的学术营销第4篇

期刊学术营销是指期刊利用自身的刊名、刊号、品牌、编辑、评委等学术资质，通过征稿、组织学术活动等方式广泛获取学术资源，将其编辑、加工、制作成学术期刊等学术产品予以销售，以获得经济、社会效益的活动。期刊学术营销活动是围绕学术进行的，其运作模式、属性特征、发展规律与其他产品营销显著不同，是我国期刊发展的新趋势。

一、期刊学术营销的条件

就纸质期刊而言，首先，要求该刊物是学术性期刊或半学术性期刊，这种学术性主要是以刊物登载有一定数量的学术性文章及其社会影响来决定的。

同时，刊物还必须具有国内标准连续出版物号(CN)和国际标准连续出版物号(ISSN)。此外，刊物还必须具有一定的学科专业性或综合性，这往往直接影响着作者投稿和读者阅读的取向。一般情况下，作者或读者比较看好专业性强的学术性刊物，或者学术性强的综合性刊物中的专业栏目。

二、期刊学术营销的表现形式

期刊学术营销可以分为显陛营销和隐性营销两种表现形式。两种营销具体表现如下：

1销售学术产品

柳斌杰署长曾经指出：“新闻出版事业，除了它传递的信息，搭载的内容具有意识形态外，它的所有环节都是一个产品的生产过程……不管你是图书，不管你是报纸，不管你是期刊、音像产品，它本身都是产品。”期刊的学术产品生产如此，学术营销正是建立在这种基础之上的。

(1)销售实物。主要是出版销售学术性期刊及其衍生产品，包括：正刊、增刊、电子刊(光盘版)、抽印本、电子预印本、因刊编辑出版的书籍等。现在，许多学术性刊物都比较注意提高刊物的综合效益，以二次售卖的方式，对刊物的原发性论文进行深层次的开发利用，制作出多种类型的产品，以期创造出更高的经济效益。

(2)举办学术活动。学术期刊社利用自身的品牌、学术编委与评委等资源优势，以邀请专家学者做学术报告、举办学术研讨会、开展学术征文、进行学术培训等方式，获取经济利益，同时扩大刊物的影响，这种营销形式为越来越多的学术期刊所接受与推崇。

(3)成立学术组织。学术期刊成立学术委员会、理事会、学会等组织，吸收理事会单位、会员等，以收取会费的形式获得办刊经费，弥补刊物经费的不足，并在此基础上获得一定的经济收益。

2销售学术价值

刊物销售学术价值是伴随着学术产品销售的隐性销售现象。期刊销售学术产品，实质在于展示刊物及其文章的学术价值，发挥其社会效益和经济效益。期刊学术产品的价值与生命力在于其学术价值，即能够创造出新的知识、方法、观点、理论等，也就是通常所说的学术原创性，这是学术性期刊的最大卖点。与此同时，学术期刊通过论文的发表，能够及时有效地发现、展示、培育学术人才，促进人才的成长，壮大学术研究队伍。因此，学术期刊营销的核心在于其学术价值的推介与展示，发挥其学术生产力的独特效能。

三、期刊学术营销的获利途径

第一，收取论文发表费。这已成为越来越多的学术性刊物创收的重要渠道与获利来源。论文发表费又称版面费、出版费等(有些包括审稿费)。随着市场经济的发展，越来越多的学术性刊物开始收取版面费。根据有关规定，论文版面费一般按每页150元收取，但目前论文版面费的收取各刊标准不一，收取额度具有一定的弹性，总体呈现出不断上涨的趋势。第二，出版纸本学术刊物的衍生产品，如增刊、学术年刊、网络版、学术著作等，销售发行。第三，成立学术组织，如理事会、学会等，获取入会单位和会员的赞助费、会费等。第四，通过举办诸如学术研讨会、征文、业务培训等学术活动，获取参会费、征文审阅费、业务培训费等。第五，登载广告，获取广告费。

四、期刊学术营销存在的主要问题

1过分追求经济效益

目前，随着越来越多的非学术性期刊的学术化，期刊学术市场的竞争日趋激烈，分化不断加剧，高端、中端、低端之学术性刊物三分天下的局面正在形成，它们对读者、作者的吸纳与细分不断地向成熟化方向发展，各刊均希望能够在学术市场分得一瓢饮，于是，追求经济效益成为许多刊物发展的主要目标，甚至是唯一目标。以论文版面费为例，少则每篇一二百元，多则数万元，社科类论文每篇一般在一千元上下，自然科学类论文则多一些。某些刊举办全国性的学术征文，获奖论文不但不发奖金，还要收取数百元的证书费。种种虚高的收费现象，不胜枚举。刹那间，期刊学术市场充斥着一股铜臭味!“坚持学术规范，推动学术进步”等的办刊宗旨被某些刊弃置一边，刊物的社会效益被弱化。

2学术产品规范性不足

就纸质期刊的编辑出版而言，规范性不足是个突出的问题。比如，违反新闻出版总署有关期刊出版管理的规定，用一个刊号随意出版多个版本或版别的期刊；未经批准擅自出版学术增刊，或者改变办刊宗旨与方向，出版其他专业的刊物；随意缩短刊物周期，增加期载文量，以扩大刊发文章的数量；追求发文速度，过分缩短审稿期限，最快的在收稿后1～2个工作日就给作者答复采用与否，根本不按规定实行三审制；有些刊编辑力量薄弱，没有学术专家评委，1～2名编辑办着一本“国家级”的学术性刊物。凡此种种非规范性现象，表明部分学术性期刊急功近利，严重地影响了学术市场的规范化建设，扰乱了正常的竞争秩序。

3学术产品质量差异性大

尽管我国学术期刊的种类、数量很多，但高端的学术期刊相对不多。高端、中端、低端三个层次的学术性刊物总体呈现出金字塔状分布，处于金字塔底层的低端学术性刊物的数量增加过快。从刊物推出的学术论文等产品来看，三个层次刊物登载的论文质量差异很大，分化非常明显。部分学术性水平很高的论文流向国际著名的刊物，如《自然》、《科学》等；多数学术水平较高的论文分布于国内高端与中端刊物，主要是CSSCI来源期刊与核心期刊；大量的学术水平一般或者欠缺的论文则流向低端的学术性刊物，其中不乏毫无学术价值的垃圾。学术产品质量差异主要与刊物发展的历史长短、编辑评委队伍实力、刊物的宗旨风格态度定位、资金支持等密不可分，同时，也深受各种期刊评价指标及其成果的影响。

4学术营销方式比较落后

学术期刊适时、适量地推出其合适的学术产品，是其成熟营销的表现。学术期刊长期以来形成了以作者为主体的市场定位，偏离了期刊的终极目标，因此，许多学术期刊的营销方式亟待改进。例如，许多具有一定品牌优势的学术陛刊物，由于刊期过长，使得审稿与发稿周期均较长，影响了优质学术资源的聚集与产出；不少刊物采用稿件时，

还存在着重名家薄新人的学术歧视现象，表现在版面费、稿酬上往往有所取舍或偏重，影响了刊物的声誉和学术新人的培育；不少刊物过分倚重所谓的课题成果，希望借此提高自己的份量和地位，近乎成为课题专刊；某些学术性刊物摆出一副高高在上的姿态，令人望而敬畏，曲高和寡。凡此种种情况，说明我国学术期刊的学术经营水平还有待大力提高和完善。

五、期刊学术营销的发展战略

1加强期刊的规范化建设

加强学术性期刊的编辑与出版规范建设，是期刊能否健康有效地开展学术营销的首要环节。期刊的编辑、出版、发行必须遵守有关的法规政策，如坚持一个刊号只出版一种学术刊物，严格按照规定申请获批后出版增刊；成立由专家学者组成的编辑委员会，严格执行三审制；不擅自更改刊物的办刊宗旨和专业方向，等等。唯如此，刊物才能健康发展，不断提高声誉，逐渐形成自身的品牌效应，促进期刊学术市场的有序竞争与和谐共荣。

2恪守学术创新的办刊原则

学术创新是学术繁荣的根本保证，是学术生产的目标与标志，直接决定着刊物的学术水平、学术地位、学术影响力和学术发展力，是学术性刊物的灵魂所在。学术创新，即推出的学术产品能够达到知识新、观点新、理论新、方法新、材料新，这才是对学术事业的真正贡献!学术创新，要求刊物能够在众多的稿件中，遴选出符合创新要求的优秀文稿，加以雕琢，使其成为学术精品，奉献给社会。

3坚持学术公正的办刊方向

坚持学术公正，是学术性期刊树立良好的形象、赢得受众信赖的重要因素。在学术面前，应该人人平等。刊物应该按质选稿，优稿先用，优稿优酬。收取论文发表费应该遵循适度的原则，采取灵活的政策。比如，某知名核心期刊对于采用的稿件的做法是，一类优秀稿件不收版面费并支付稿费，二类稿件不收版面费不支付稿费，三类稿件收取版面费不支付稿费，这种做法受到作者的认可。

4突出繁荣学术的社会效益

学术营销论文第5篇

关键词：市场营销广告民俗商业价值

从古老的营销到现在的营销始终有民俗活跃在其中，特别是在现在的广告中民俗可谓是表现得风声水起、淋漓尽致。我们先来了解市场营销的概念，市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望；交换是市场行营销的核心；顺不顺利地完成营销取决于顾客对该产品有没有需求，有什么程度的需求。作为营销重要手段的广告，刺激这消费者的需求，引导着消费者的消费。

民俗学是一门研究民间风俗习惯及其它生活文化传承的社会科学。它的特点是：1.区别于阶级社会中统治阶级的受过文明教育的知识阶层的文化，是被视为“无文化”的人们的文化。2.是各民族的习俗都有各民族的特点，如汉族的春节和婚丧、白族的泼水节、苗族的跳月、鄂伦春族的拜熊„„都具有浓厚的民族特性。3.和广大劳动人民群众的生活有直接的联系，从劳动人民的精神生活到物质生活，从劳动人民的饮食起居到内心活动，都具有强烈的现实性。4.许多民间习俗，都有极其悠久的历史，可以追溯到远古。5.内容丰富，形式生动多样。下面我们就来谈一谈民俗在市场营销学中的表现。在长期的历史发展过程中，由于身处环境的不同，各民族自然而然形成了自己独有的的风土民情，民俗约定。市场营销如果建立在对一个国家的民俗充分了解的基础上，往往产生事半功倍的效果。电影《红高粱》在美国评奖映展时，中国的营销专家相出一个点子，在电影门口向每位电影观众免费发送一件红布做的中国是小马褂，每件成本仅1.5美元，但营销效果奇佳。每位美国人把小马褂穿上，电影院成了火红的高粱地，给人强烈的视觉冲击，特别是电影放映后，一股红色巨流涌到街上，又成立一片红的海洋。美国人个个成了义务宣传员。这种营销抓住了美国人猎奇和爱表现的民族情趣。因此，民俗用得好、用的巧，可见其效，但没把握准，也可能搞砸。美国骆驼牌香烟的广告在泰国遭到拒绝，在泰国的民俗里，脚底乃是最脏的地方，而让骆驼人脱破鞋并且在市庙里，简直是大伤民俗，营销广告一出，泰国人举国愤怒，骆驼牌只得落荒而逃。有些民俗看是小事，但常会引起特别的反感，如狗在许多国家是惹人喜欢的正面形象，用小狗会说的形式来作广告营销，可是在南非动物说话被看作妖怪，甚至可能引起民族**。这就要求营销的前提是必须了解异国他乡的民俗，巧妙地发挥民俗的有利作用，取得最优的营销效果。

我们国家有着优秀的民族传统，产生了大量丰富的民俗知识并在民间传承和发展，所以我国的市场营销不需注意民俗学应用。特别是中国的年，人们在除夕之夜方鞭炮，包饺子，拜年等习俗，除夕和春节是最富有中国特色的民族节日，特别是拜年送礼已成为中华民族传统，如脑白金的营销广告：“今年过节不收礼，收礼只首脑白金”，充分显示了民俗学知识，脑白金的年下一个月销售量可达2亿人民币，创造了保健品的奇迹，他之所以成功就是利用了中国人过节送礼（特别是过年）的习俗，把习俗运用到了现实的营销当中来，符合中国人的心理，满足了中国人送了的要求。《孔府家酒·回家篇》的“孔府家酒，叫人想家”传递了海外游子回家，家庭团圆的美好祝愿，将酒和幸福相联系，将中国传统文化中的家文化恰当地运用的酒的广告中，取得了非常好的广告效果，当我们喝孔家酒的时候，会感觉到家的温馨，家的幸福。现在一提起孔府家酒，它所传递的家文化人萦绕在我们心头。在中国家文化中有百行孝为先的说法，儿女孝顺父母是中国的传统美德，体现了家庭的伦理观念。例如：“送长辈，黄金酒”的广告语传达儿女孝敬长辈就送黄金酒，黄金酒代表着儿女的一片孝心。黄金酒把“孝”文化加入到广告中，当其父母看完广告，喝着黄金酒时会体会到儿女孝顺，心里乐开了花，可以这么说，喝着黄金酒，品尝着儿女的孝。