媒介融合动力分析的论文（精选8篇）

媒介融合动力分析的论文 第1篇

【论文关键词】媒介融合网络媒介传统媒介合作

【论文摘要】媒介融合是当前媒介发展的一个主要趋势。本文重点分析了媒介融合的四大驱动因素：数字和网络技术的发展；对受众综合性媒体内容、主体性的地位及个性化的信息需求的满足；传媒行业的激烈竞争演变为合作；国际国内政策法规由控制转为支持。

“媒介融合”的概念，其英文单词Convergence,根据《牛津高阶英汉双解词典》，有两个意思[1]：（１）线条、运动物体会于一点，向一点会合、聚集；（２）（用于比喻义）两种事物相似或者相同。

因此，媒介融合就有两层意思，第一层意思是“会聚”“结合”，是将不同的媒介结合为一个共同体，是低层次的“融合”；第二层意思才是融合，是将不同的媒介形态“融合”为一种，是突破媒介形态的内在的统一，是融合发展的最高阶段。事物的发展过程是一个从低级到高级的过程，那么媒介融合的过程也应该是一个从低层次融合到高层次融合的过程。因此，笔者认为“媒介融合”是指各个媒介之间包括内容、技术、所有权、组织结构、文化等要素的一个从低级到高级逐渐发展统一的过程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定义中所强调的：“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式[2]。笔者认为，这才是“媒介融合”的核心部分，也是当前媒介发展的一个主要趋势。

任何一个事物或现象的产生都有其必然的因果联系，媒介融合也不例外，它的产生，是技术进步、受众需求、传媒行业竞争和政府政策等这四个方面共同作用的结果。

一、数字、网络技术的推动

媒介发展的历史表明，技术的力量是媒介变革的根本动力。

数字技术的发展带来了传播方式和媒介形态的革命，使得传统的媒介边界走向消解，为媒介内容的共享提供了可能。而网络技术的发展，则是在实施这种共享，使得人们在任何时间、任何地点可以接收到任何形态的信息内容。如在手机上看报纸、看电视、上网。可以说，数字技术和网络技术的发展为媒介间的融合提供了必要的条件，是媒介融合的基础和前提。

二、受众需求的召唤

在媒介发展的进程中，受众的需求是支撑每一个创新和进步的最重要的内驱力量。

融合能满足受众对综合性的媒体内容的需求。网络媒体一出现就带有传播内容多媒体性、信息容量超限性和信息链接无限性的特质，这些特质使人类的信息传播方式产生了革命性的变化，也带来了人类信息消费方式的改变——由传统媒介的对信息分割式消费向综合性消费模式转变。可以说，受众对于不同的媒体内容的综合性需求是随着网络媒体的发展而被逐步激发的。

融合能满足受众对主体性地位的需求。在以传统媒介为主导的传播活动中，种种的不便使得受众迫切地需要改变这种不利处境，变被动地位为主体地位。受众对主体性地位的需求，要求传播媒介所传播的内容更丰富，接收更自由、无地域性，具有互动功能，这些需求传统媒介和网络媒介任何一方都很难满足。网络具有多媒体性、传播范围无限性和互动性，而传统媒介拥有巨大的采编队伍和大量的信息资源，只有传统媒介与网络相结合，才能实现双赢。

融合能满足受众对个性化信息的需求。个性化、多样化是现代社会的特征之一，现代受众已不满足于信息同质化的大众传播，而倾向于适合小众口味的内容和个性化的信息服务。网络媒介具有易检索的功能，这样，只需要将传统媒介丰富的信息内容进行整合和分类加工，受众就能在网上轻松地获得自己想要的信息。传统媒介和网络媒介只有集中各自的优势，相互融合，对媒介内容加以整合和分类加工，再通过不同渠道传播到特定的人群，使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息需求的受众都能够获得适合自己的传播内容和讯息，这样才能充分满足受众对个性化信息的需要。

三、传媒行业竞争的驱动

网络媒介和传统媒介作为两种不同的传媒，必然存在竞争。两者通过激烈的竞争，优胜劣汰，调整组合，最终将形成新的、适应市场需要的经营模式。

1、传媒行业的竞争态势

传统媒介和网络媒介作为两大传媒，他们之间的竞争主要是综合实力的竞争，通过对媒介受众覆盖率、受众媒介接触时间和媒介经营收入等几个方面的比较，可以了解这两大媒介的竞争态势：

（1）传统媒介的受众覆盖率高于网络媒介。根据统计数据显示，在传统媒介中，电视的受众覆盖率最高，占96.23%；广播居其次，达到95.04%[3]；报纸没有专门的受众覆盖率统计数据，但按照一份报纸的实际阅读人数为3人统计，报纸媒介的覆盖率大约在24%上下。网络媒介的受众覆盖率相对较低，目前我国网络媒介的覆盖率为16%[4]。

但网络媒介是技术上最领先的媒介，随着技术的发展以及人们对新媒介的逐渐熟悉，其受众覆盖率将会达到较高的水平。

（2）网络媒介正在挤占传统媒介的受众接触时间。

根据统计数据，报纸的受众日平均接触时间为39分钟[5]，电视为176分钟[6]，且呈下降趋势。而网民的周平均上网时间为16.2小时[7]，日平均为2.3小时，即139分钟，已经趋近于电视的日平均收视时间，而且呈飞速上升形势。

——网络媒介正在挤占受众原先接触传统媒介的时间，而且呈不断上升趋势，而传统媒介正在流失受众接触的时间。

（3）网络媒介的经营收入赶超传统媒介。从2001年开始，虽然报纸、广播的广告经营额总量在不断增长，但是其广告经营额占全国广告总经营额的比重却变化不大。电视的广告经营额占全国广告经营额的比重虽然在不断增长，但2005年和2006年的增长率分别为21.87%和21.6%[8]，可见电视媒介的广告经营额增长放缓。

而网络媒介虽然起步晚，但是它的经济增长点多，且正处于新兴阶段，发展潜力巨大，总体呈上升趋势。传统媒介不想继续走下坡路，网络媒介也想更加快速发展，那么他们只有合作，才能使双方受益。

2、传媒行业的合作趋势

传统媒介和网络媒介各有优劣势，在竞争中合作是他们进行优势互补、战略重组，占据新世纪主导地位的现实需要。

（1）传统媒介渴望与网络媒介共舞。1999年1月9日，在美国举行的“新闻业与互联网”专题研讨会上，美国在线董事长凯茨说：“如果你们观察一下美国在线，你们会发现，我们没有记者和消息来源。但是，每天从美国在线获得他们感兴趣新闻的人，比全美国11家顶尖报纸的读者总数还要多；在黄金时间，我们的读者和CNN或MTV的观众一样多。”[9]

有学者提出，在网络传播时代，要发展壮大，传统媒介必须具备：一流的新闻信息产品；一个影响面广、可靠的内容发布系统；一个迅猛增长的市场；与合适的网络媒体整合[10]。许多传统媒介已有品牌、资金和人力优势，但缺失因特网技术。网络传播时代的最大挑战是高成本的传统媒介产品的营销，因此，与网络媒介整合则是其致胜之道。从现实层面看，传统媒介利用自身资源与电信、ISP等有网络资源的单位整合，能快速实现优势互补和战略重组，降低成本，聚集足够的能量抗衡更强的竞争对手。

（2）网络媒介只有与传统媒介在竞争的基础上进行整合，才能实现双赢。网络媒介虽然具有很多传统媒介无法比拟的优势，但仍然有自己的缺陷。首先，正茁壮成长的网络媒介在不能自己采制新闻的情况下，需要汲取传统媒介的内容、人力资源等养分。原创内容在任何时候都是媒介的命根，网络事业飞速发展，却并不拥有能吸引大量眼球的内容。网络媒介从诞生起，就从传统媒介获得新闻源。其次，传统媒介长期形成的政治属性和政策优势、机构组织等方面的固有优势都是令网络媒介望尘莫及的，而这些因素对一个新闻媒介来说，是占主导地位的。因此，一日千里的网络媒介看到传统媒介的优势和不可替代性，与传统媒介的整合成为一种理想的选择。

四、政策法规的支持

很多国家逐渐意识到分割管理对传媒发展的阻碍，便纷纷调整政策思路，开始为媒体松绑。

1、国际政策环境的变化

自上世纪80年代后，美国政府与联邦通信委员会先后制定了许多解除电信媒体管制的政策和法规。如1996年颁布的《电信法》，它放宽了对广播电台、电视台所有制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许电话公司参与有线电视市场的节目竞争。1998年1月1日，在新的电信传播法案获得通过后，引发出一场电讯、电子、媒体和文化企业的跨国、跨行业交叉兼并和产业重组浪潮，电讯拍电影、芯片放卫星、微机打电话、软件播新闻，业务的不断交叉，使美国的电讯、电视、微机、软件、互联网、卫星服务和媒体企业厮杀混战成一团。2003年9月,美国又制订了新的有关放宽广播电台经营的法令，如放宽一个企业经营的电台户数规模从占全国户数的35％放宽到45％等等[11]。

欧盟于1997年发布《迈向信息社会之路》，规定不同的网络平台都能一同传送电话信息、电视信息和电脑信息和数据，认为网络融合不仅是不同技术的融合，而且是不同业务（包括电信、电视、广播和电脑图像及文本数据业务，以及交互型多媒体业务）的融合，这种融合可以让用户通过地面广播网、卫星网、电缆网和宽带电话线（如ADSL）享用各种宽带数字业务。

2004年4月，韩国国会通过了新修订的《广播法》，允许进行卫星数字多媒体广播，电信公司韩国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入广播领域。

2、国内政策的松动

受到国际政策环境的影响，媒介领域的融合化和全球化大潮也波及到中国，对中国广电媒介、电信及互联网业都产生了重要的影响。

我国在1998年曾提出过互联网、电信网、电视网合为一体的设想，但后来因中国电信拆分，导致该设想无疾而终。不过，三网融合始终是人们热议的话题，并被认为是行业不可阻挡的趋势。十六届五中全会公布的“十一五规划”中明确提出，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”。这在宏观政策层面点燃了新的希望火花。

目前看来，三网融合从技术上来讲不存在障碍，从现实必要性上来讲也不存在争议，在以IPTV和手机电视为代表的融合类业务的推动下，我国的三网融合在2006年取得了实质性进展，行业之间建立了适当的合作模式，并得到了市场的认可。

从上世纪90年代的报刊杂志与网络的融合，到如今的电视、网络和电话三个产业的融合，媒介融合正在从理论向实践跨越，并成为当今媒介发展的主流趋势和重要表现。虽然“融合媒介”在包括美国在内的所有国家目前都还处于初始阶段，但今天媒介的融合趋势，其深度和广度超过了历史上的任何一个时期。从长远看，媒介融合的洪流是无法阻挡的，不止于内容的融合，更应是从媒介形态、结构、技术、功能、乃至传播方式的融合。随着科技的发展，以后也许会出现更加奇特，功能更加全面的新型媒介，但是他们始终是由媒介融合发展而来，传承着各种媒介的优势，同时又会具有某些新的特征。

参考文献

[1]《牛津高阶英汉双解词典》，牛津大学出版社，第四版

[2]陈浩文.再论“媒介融合”。

[3]数据来源：《2007广播电视年鉴》，中国广播电视年鉴，2007年

[4]《中国互联网络信息中心，第21次中国互联网络发展状况统计报告》，2008年1月，第12页

[5]数据来源：CTR市场研究

[6]根据CSM媒介研究全国127城市收视率调查2006年的数据

[7]《中国互联网络信息中心，第21次中国互联网络发展状况统计报告》，2008年1月

[8]数据来源：《2007广播电视年鉴》，中国广播电视年鉴，2007年

[9]《双赢》.[10]崔保国,李希光.新媒体老媒体：谁主沉浮[J].新闻传播，2005-5

[11]韩伟.数字时代的媒体融合现状与课题[J].有线电视技术，2004，（13）：95-96

媒介融合动力分析的论文 第2篇

[摘要]当今气象信息的传播方式和渠道正发生着巨大变化。本文对比分析了传统媒体、新媒体在各自传播中的特点、效果和不足之处，以及媒介融合――传统媒体和新媒体结合焕发出来的传播特点、效果和优势，结合实际工作经验，对气象信息的传播提出了新的看法和观点。同时，对媒介融合下气象信息传播的互动性以及两面提示等传播方式和技巧也做出了相应的阐释。

[关键词]传统媒体 新媒体 媒介融合 气象信息 意见领袖

一、媒介融合下传统媒体的传播特点和不足

传统的四大媒体主要包括了报刊、户外、广播和电视。这其中经常作为气象信息传播媒介的主要是报纸、广播和电视。当它们单独作为媒介传播气象信息时，共同特点是被时空所限。例如报纸依靠纸为媒介传播信息，属于空间性媒体，受到了空间的限制。广播和电视属于时间性媒体，在时间上稍纵即逝，一旦错过节目的播出时间，不能再接收到希望了解的信息。

例如，美国唯一的彩色版全国性对开日报《今日美国》，开创了采用整版刊登气象信息的先河。目前中国的《新京报》等也采用了同样的方式。其优点是信息在空间上得以保留，可以反复阅读，并在人际间传播，但是其缺陷也是受到了空间的限制。一旦受众和报纸在空间上分离，信息的传播也就无法实现了。广播和电视也存在类似的问题。即便19点36分打开电视，比《天气预报》节目开播时间晚了5分钟，也会错过，无法接收到气象信息。

二、媒介融合时代传统媒体的传播效果和不足

除了在传播过程中，信息受到了时空的限制。传统媒体的传播方式也存在不足。在传统媒体中，气象信息的传播都是单向的――符合拉斯韦尔的线性传播模式。例如《天气预报》的主持人作为传播者，把从中央气象台得到的气象信息，通过电视图形和语言，传递给受众――广大的电视观众，让他们了解天气情况。

但是随着传播学理论的发展和研究表明，信息的传播并非是单向、线性的。1954年，施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中，受到了美国心理学家C.E.奥斯古德的观点启发，提出了传播的双向“循环模式”。该模式更贴近现实生活，我们既是传播者也是受传者的角色定位，而且体现出了人类传播的互动性质。

但是反观传统媒体的气象信息传播，传者和受者角色分明，并不能发生转换，反馈和互动难以实现。这就使得传播的效果被打上了一个巨大的问号。

在传播效果的经典理论中，拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》的研究报告中提出了“意见领袖”和“两级传播”的概念。大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的，而是要经过意见领袖作为中介才能实现。

按照传播学理论，意见领袖是在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成 传递的两级传播。意见领袖是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。

成为意见领袖，应该具有以下特征:意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大;意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，即一个人只要在某个特定的领域很精通或在周围人中享有一定的声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖的角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者;与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。换句话说，意见领袖未必是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，比如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更具有说服力;意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀分布在深会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响着保持着横向传播的关系。

结合目前中国的情况，电视和广播当中播报气象信息的主持人和编导，以及报社负责采写气象信息的编辑、记者，他们是否能成为“意见领袖”呢?目前的气象新闻相关的编辑记者，大多是新闻院校毕业的人员，缺乏气象知识，其气象信息的来源大多源自对气象台人员的采访，或者气象部门的新闻稿。目前中央电视台的气象节目中，主持人和编导也大多无气象专业背景。如中央电视台晚间19点31分《天气预报》节目中的6位主持人，只有宋英杰是气象院校毕业，其他5位主持人都毕业于非气象院校。他们中的多数人并非都对气象这个特定领域很精通。因此从这个角度来说，他们大多无法成为意见领袖，因此也无法完成“两级传播”。

因此出现了这样一个问题:受众的需求和传播者传递的信息并不匹配。在气象信息的传播中，缺少了意见领袖。使得有些生涩难懂的气象术语，没有被意见领袖转化为受众喜闻乐见的信息，就直接出现在大众传播中，影响了传播的效果。

三、媒介融合时代新媒体的传播特点和不足

新媒体是一个相对概念，就是相比于报刊、户外、广播、电视等传统媒体出现得晚的媒体，例如网络媒体和手机媒体。新媒体与传统媒体最大的.区别，在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。

新媒体的出现，使得气象信息的传播方式发生了很多变化。利用网络，在天气论坛上发帖传播气象信息。在开心网等社交网站上记录天气，或者预报天气，让自己的好友看到，再通过好友的，让好友的朋友了解到气象信息。可以说，新媒体的出现，实现了传者和受者角色的互换，信息实现了双向的互动。

但是仅仅依靠新媒体传播气象信息，尽管可以知道谁接收到了信息，但是信息传播面相对较窄，受者人数少于传统媒体。例如本人在开心网上的好友221人，仅通过这个社交网站，能看到本人发布的气象信息也局限在200多人。例如10月31日本人在开心网上写日记，预报北京次日可能下雪，当时转帖的人只有2人。由于预报准确，当本人再次在开心网上写日记，预报北京11月10日有暴雪的时候，转帖的人数增加到10人。而转帖的10人中，好友数也不超过300人，加上还有这10人中的好友有半数左右的重叠，实际看到这条信息的人大约不超过1500人。目前中国讨论天气人气最高的网站论坛为台风论坛，截止到1月1日，会员28266人，每日发帖量约1300贴，折算一下大约5-10%的网友参与天气的讨论，每天的气象信息大多在1000多人当中传播。相比广播、电视等传统媒体万人以上的覆盖面，新媒体的传播范围要逊色很多。

此外，通过网络或者手机等新媒体获取气象信息，通常花费要高于广播、电视。以北京为例，20使用北京联通宽带，1M带宽的包月费是138元。一份报纸的价格也大多不超过2元，一个月不超过60元。北京地区歌华有线电视的收视费每月只要18元。收听广播，完全是免费。因此传统媒体和新媒体相比，使用的费用要低廉很多。

四、媒介融合时代新媒体的传播效果和不足

尽管新媒体和传统媒体相比，互动性强，但这如同一把双刃剑，带来的弊端就是缺少权威性。因为在网络上，特别是论坛上发表和气象信息相关的言论很容易，门槛低，即使不是专业的气象人员，也可以发表传播自己的观点。例如，台风论坛日最高发帖量可达3262帖。这样庞杂的信息量，造成的结果就是信息过载，并缺少权威性。对于没有气象专业知识的普通百姓，看到大量意见相左的气象信息，无法判断哪一方的预测结论是正确的。

而手机短信传播气象信息时，通常受限于字数较少，不利于将天气变化表达清楚。而且因为可以对短信进行编辑，修改或加入自己的观点，之后再转发给其他人，这样就难以保证信息的准确性和权威性。

此外，当今的手机屏幕大多较小，使用手机观看天气预报的视频，很难看清楚天气预报的图形。而且在3G大规模应用前，网络速率较慢，手机电视无论是声音还是图像效果都无法和普通电视相比拟，可以说更像是“手机幻灯”。这样的传播效果必然会大打折扣。

五、传统媒体和新媒体融合的传播特点、效果和优势

21世纪以来，各种媒体趋于融合的特点越来越明显，有利于实现优势互补。媒体之间的融合需要关注的主要有两方面:新媒体和传统媒体的融合，以及新媒体之间的融合。比如网络媒体和广播、电视相融合，这样就可以在网上点播节目。网络和广播、电视的结合可以弥补传统媒体受到时间限制的缺陷。即时错过了原节目播出时间，或者节目播出时没有听清楚、看清楚的地方，也可以通过网络反复收听、观看。使用手机收听广播目前也轻松实现。

此外，通讯技术和终端技术的发展，使得报刊等空间性传统媒体也可以焕发活力。具备无线上网功能的笔记本电脑和手机，可以使人们摆脱空间的束缚，在能找到无线网络的地方读书看报，不再需要纸质的报纸。

传统媒体和新媒体的结合也使得信息的传播可以实现实时互动。常见的有电视或网络直播中，受众利用网络或手机发来评论。

新媒体之间的结合，比如手机媒体和网络媒体的结合，也有利于气象信息的传播。通过手机上网，特别是3G技术的发展和应用，将使得手机上网变得方便快捷，真正实现摆脱时空的束缚，无论走到哪里，都能满足对信息的需求。尤其是当人们在户外，遇到了糟糕的天气，或者出差旅行，需要了解气象信息时，手机上网的优势会凸显出来。因此不难理解，美国手机用户上网访问最多的网站排名第一，就是美国的天气频道(The Weather Channel)。而且手机媒体整合其他媒体，会凸显其互动性和便携性，是未来媒介融合的大趋势。真正实现“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”。因此如何将气象信息通过手机整合其他媒体形成的新媒体进行传播，也是值得深度思考的问题，还有待进一步的探讨。

六、媒介融合下气象信息的传播技巧

气象信息的传者应该努力成为意见领袖。尤其是在媒介融合的大背景下，充分利用媒体资源，了解大众的需求，并对大众的关注点适度引导，关注阴晴冷暖以外的气象信息。可以充分利用网络论坛，从中发现大众关注的热点问题，契合热点给出专业的分析。但是要求分析尽量深入浅出，充满趣味性，并且能引起思考，形成信息的反馈和互动。因此，气象信息的传者需要具备专业的气象学和传播学背景。这样才能将专业的气象信息，转换为大众通俗易懂的生活信息传递给百姓，实现两级传播。同时了解大众的需求，发现并解答大众关注的气象问题，实现信息传播的双向互动。

除此以外，传播的表达方式也应该高度关注。传播过程当中，即便是同一个传播者，运用同一种方式传达同一内容的信息，在不同对象那里引起的反应是不同的。这是因为，传播效果的形成是一个多种因素交互作用的过程。比如，在预报天气时，采用“一面提示”还是“两面提示”?当天气形势明朗的时候，最好选择一面提示。通常一面提示能够对某个观点做集中阐述，简洁明快、易懂。但不宜过分强势和肯定，以免给人一种咄咄逼人的印象，使受者心理产生不快。当天气形势复杂多变的时候，应该选用两面提示。比如下雪的可能性不是很大的时候，可以分别给出有利条件和不利条件，让受者充分了解背景信息，这样无论天气的实际结果如何，都不会出现严重的错误。但是两面提示，会使得结论比较复杂，受者理解的难度增加。

此外，在传播气象信息的时候，以什么方式“打动”受者也是影响传播效果的重要因素。因为信息的内容可以划分为事实和价值两个层面。“动之以情、晓之以理”的方法往往更能收到良好的效果。例如零下20℃这样的气象信息对于大多数人属于无用信息，没有概念。如果转化为滴水成冰、感觉耳朵、鼻子被冻掉这样的直观感受，就会给人深刻印象。而且针对冷空气引发的剧烈降温等信息，使用含有人情味的提示，比直接命令式、向下传达的口气好，更容易令人接受。例如，提醒老人在使用取暖设备的时候小心被烫伤，室内烧煤取暖注意防止一氧化碳中毒，提醒在外地的儿女给年老的父母打电话问候一下，还有对于独居的老人，邻里之间也多加关照，以免冷空气带来的天气剧变引发心脑血管疾病，因无人关注，出现意外。

七、总结

在传统媒体和新媒体中，气象信息的传播有着不同的特点，也有着不同的缺陷。但是媒介融合的背景下，气象信息的传播可以取得更好的效果。这需要气象信息的传者努力成为传播过程中的意见领袖，传播过程中注意互动性、妥善选择“一面提示”或“两面提示”，传播的信息带有人情味。

参考文献:

[1]郭庆光.传播学教程.北京:中国人民大学出版社，:60.

[2] 陈力丹，闫伊默.传播学纲要.北京:中国人民大学出版社，:5-6.

[3] 郭庆光.传播学教程.北京:中国人民大学出版社，1999:196.

[5]匡文波.手机媒体概论.北京:中国人民大学出版社，:104-136.

浅谈媒介融合的动力与走向 第3篇

一、媒介融合的动力

(一)数字网络技术的召唤

技术是推动媒介融合的根本动力,近些年来,在网络技术与数字技术的发展下,文字、视频、音频、图片的内容都可以通过计算机、手机来显示,受众可以根据自己的需求和兴趣来选择不同的接收终端。数字技术的传播让传统媒介边缘开始消解,为媒介内容之间的共享提供了技术支持。网络技术的发展则实现了信息的共享,只要有网络,在任何的地点和时间,用户都可以借助移动终端来接收信息。以传统的广播为例,数字技术的应用将广播从传统单向传输模式转化为交互传播模式。在以往,人们单一的利用报纸、广播和电视获取信息,而现在则讲求媒体之间的融合与贯通。

(二)受众需求的推动

人自身的因素是推动人类社会发展的原动力,媒介融合也不例外。在传统媒介传播模式中,受众的很多需求都无法得到满足,受众的需求要求传播媒介的内容比以往更加丰富,并突破传统地域性限制,网络有着互动性、无限性和多媒体性的特征,传统媒介要实现发展,必须要主动适应媒介融合的新趋势。

(三)政策法规的支持

媒介融合的实现并非易事,涉及着多方面的利益,要实现媒介的融合,离不开国家法律政策的支持,也离不开企业竞争策略与市场规则的驱动。其中,政策法律对于媒介的融合起着直接的推动作用,近年来,各个国家在媒介融合上都予以了一定的政策支持,在客观上推动了媒介融合的发展。

二、媒介融合的走向

在市场竞争的加剧下,传统媒体与新媒体之间的合作越来越紧密,媒介技术的融合将新旧媒介技术结合起来,构建出全新的媒介形态,媒介融合的发展为信息的传播带来了全新的可能。但是作为一项新生事物,媒介融合工作中还存在着一系列的问题,如整合资源浪费、角色协调问题等,关于媒介融合这一问题,需要借鉴传统媒体发展经验,从实际出发,促进媒介之间的有机融合。对于媒介而言,内容是其生存之本,中国人民大学博士生导师蔡雯曾经说过:新闻传播策划与组织就是媒介新闻在传播过程中开展的决策与设计工作,简单而言,就是为了达到特定的传播效果对新闻事实进行的规划与设计。在媒介融合背景下,新闻策划也出现了新的特点,在策划时,需要对素材进行重组和分析,精心挖掘出素材中蕴含的新闻价值,这既可以满足受众的需求,也可以避免新闻出现同质化问题。在传播过程中,还需要对各类资源进行合理的整合,充分发挥出各类媒介的特点,将新闻事件与背景资料链接起来,为读者提供多角度的信息接收平台,实现信息与受众之间的无缝对接。

此外,在传者本位到受者本位模式的变化中,媒介角色也出现了一定程度的变化,在报道时,媒介需要对自身的角色进行及时的调整,积极适应媒介融合趋势的发展,吸引公众参与到新闻报道中,实现事件的积极转化,彰显新闻媒体的舆论引导作用。而核心竞争力是竞争力中最基本的能使整个业务保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力。媒介融合的核心竞争力并不是各媒介的优势叠加,而是通过有机结合寻求一种更有效的发展模式和竞争突破。媒介融合的核心竞争力具有以下特点:第一,它应符合媒介融合的发展特点和发展优势;第二,它具有相当比重的技术含量,这种高技术含量的发展模式很难被复制。第三,一旦企业拥有核心竞争力,将在一定时间内占据主导地位,竞争对手很难超越。第四,核心竞争力的构建为企业的长远发展提供了可能,保证企业内部始终具有新的发展活力。

从目前来看,媒介的融合也催生出了新型“巨无霸”媒体,新媒体与传统媒体之间已经不是对立关系了,尽管其市场竞争非常激烈,但是媒介融合依然是一个必然的发展趋势。媒介要实现可持续发展,就需要综合应用视频+文字、文字+视频+图片、文字+音频的传播手段。作为新闻从业者,也需要身兼数职,在新闻发生之后,可以第一时间将新闻传递给社会大众。在媒介融合后,大型媒介将有更多的资源,成为“巨无霸”媒体,地方报业集团与广电集团也会成为地方媒体的领头军,只要有适宜的政策,就可以迅速出现集齐广播、报纸、电视于一体的新型混合媒体,新闻也会采用平面立体、线上线下、有线无线等传递模式。

三、小结

媒介因素是多种因素作用的结果,媒介融合的发展涉及着多样化的因素,既是受众的客观需求,也是技术进步的具体表现。传统媒体与现代媒体有着很多共同之处,这也为两者之间的融合提供了可能,媒体之间的融合可谓势在必行,研究分析媒体融合的方法和策略有着很大的现实意义和社会意义。

参考文献

[1]许天颖.媒介融合背景下的高校校媒运营策略探析——以南京农业大学为例[J].中国农业教育,2015(06).

[2]常双赫.媒介融合视角下广播电视舆论引导能力提升的有效途径[J].新闻研究导刊,2016(06).

[3]张羽馨.媒介融合的有效路径——以江苏法制报官微栏目“总编辑点睛”为例[J].传媒观察,2016(04).

基于媒介融合视角的数字出版分析 第4篇

一、数字出版及其相关概念界定

数字出版最初源于“Digital Publishing”，将其译为“出版数字化”或者“数字资源出版”，两者之间的差别在于数字出版概念通过不同视角进行分析。“出版数字化”是指“具有合法资质的出版机构将数字技术运用于出版工作的生产活动”，更加强调数字出版所具备的“资质”，这阐释出传统出版向数字出版转型的过渡；而“数字资源出版”是指“数字技术参与到出版过程中”，更强调“内容资源所具有的价值”。

在国外，数字出版通常以“数字内容管理”（Digital Content Management）或者“数字内容产业”（Digital Content Industry）的形式出现。欧盟于1996年所颁布的《信息社会2000计划》中将数字出版概念界定为“数字产品及其相关服务与技术的设计、制造、销售以及管理”，其业态形式涵盖电子出版、电子印刷、广播、电视、音乐、信息传播等。我国正处于传统出版向数字出版的转型期，对数字出版的概念界定主要基于“数字出版物产品形态”、“数字出版技术”和“数字出版经济活动”视角进行界定。

数字出版物产品形态丰富，包括电子报、电子期刊、电子书、数据库及在线出版内容等。“数字出版的共同点是他们的内容都必须是数字化的。目前，数字出版主要是指手机出版、网络游戏、网络动漫、艺术典藏、数字报刊、数字音乐、电子图书、按需出版和数字印刷、互动教育、数字图像、数字会展等。”[1]技术是数字出版的先导，中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立认为，从广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分[2]。从数字出版经济活动视角看，出版是一系列经济活动的整合，由编辑加工、印刷复制、发行销售、阅读消费等环节构成。数字出版包括数字内容制作、基于互联网的内容出版和发行、市场营销、版权和内容管理等。

二、基于“三圆交叠”媒介融合思想对数字出版业的“产业链构成”的研究

“媒介融合”这一概念最初由美国学者伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De SolaPool）于1983年正式提出。伊契尔·索勒·普尔在其作品《自由的科技》指出，“传播形态融合”是多种媒介实现多功能一体化的发展过程。随着“媒介融合”概念的不断发展，其呈现出多元化的研究视角。美国媒介融合研究者鲍尔州立大学教授戴默（Lori Demo）等人在撰写的《融合统一体：媒介新闻编辑部合作模式》一书中提出，“融合统一体”理论将“新闻融合”的模式归纳为“相互推广、克隆复制、合作与竞争、资源共享及多触点全方位的融合”。MIT媒体实验室主任尼古拉·尼葛洛庞蒂在其撰写的《数字化生存》中以“出版数字化”变革为视角，通过阐述“媒体融合”的构想是将“电脑业”、“广播电影业”和“印刷出版业”趋于一体化融合的“三圆交叠”思想，由此在数字化技术驱动下媒介融合已成为必然趋势。

数字化使传统与现代媒介之间内容生产、传播的障碍消除，各种媒介间的内容形态归属也逐渐弱化。亚马逊的数字出版产业链条就是一种高度整合的产业运作模式，它基本上整合了内容出版者、技术支持商、阅读设备提供商和内容销售商四个环节，具有合法的出版资质、独立的技术支持和独立的阅读设备，并且有强大的电子商务平台。Kindle电子书更是增强了其整合能力，随着美国数字化技术的不断发展，亚马逊于2007年正式推出亚马逊电子书“Kindle-DX”，电子书的模式不但加速了数字出版模式的辐射范围，还提升了亚马逊的全球影响力。其中重量级传统纸媒《纽约时报》《波士顿环球报》《今日美国》等通过Kindle平台发行纸媒，继而促使亚马逊成为全球最大的数字出版平台。

“三圆交叠”的媒介融合思想启发了当今数字出版企业自身的产业链构建，不再拘泥于数字出版的一个环节，而是打通各个组成部分，形成有效的资源共享，在不同出版形态的融合中拉伸产业链，丰富赢利模式。例如，国内著名的外语学习门户网站沪江网，提供包括外语互联网门户媒体、B2C电子商务、网络SNS学习社区、外语互联网学习工具在内的整套外语数字教育网络服务。它的产业链条也是高度整合的，通过和出版企业合作，将数字化的教学内容直接在线销售给用户[3]。

三、媒介融合视角下数字出版的盈利模式

1.互动增值模式

数字出版依据其所在领域的服务体系，通过数字技术将线上与线下相结合，拓展线下服务，以此来实现产业增值，并依据不同的领域内容提供相应的增值服务。如酷讯、到到网等旅游媒体与“携程网” “去哪儿网”的合作，打破传统的网站思维模式，实现以内容为中心的拓展，为旅游者提供“引导”“指路”的服务。

同时，数字化增值服务促进我国出版物采取“电子书”与“纸质书”同步出版，如《眉姐》与《吃什么，怎么吃》成为探索“线上线下双轨出版“的探索者。再如2011年12月，《小时代》的影视版权，包括电影、电视剧、网络剧、话剧的改编权，以1000万元的价格转让给响想时代娱乐文化传媒有限公司，这是文本与影视的互动增值。电影在6月27日上映首日，以46.55%的排片率、220万人次的观影次数、7300万元的票房刷新了国内电影市场多项纪录，并最终向片方交出了5亿元的成绩单。电影的热映带动图书的销量，引发网友议论，形成人们关注的焦点，从而实现了文本价值的多个增值点。

2.移动传媒的订阅与销售

随着移动互联网技术的不断发展，移动通信工具成为数字化内容的重要储存介质。由于移动通信工具——手机具有信息传达有效性、表现方法多样性以及普及性的特点，已经成为大众传媒的重要平台。尤其是手机在实现小额支付领域具有无可比拟的优越性。据易观国际统计数据显示，我国2011年手机付费阅读人数高达19892万人，至2012年手机付费阅读人数高达24821万人，同步增长24.7%，发展至2013年手机付费阅读人数高达33753万人，同步增长35.9%。

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由此可见，移动传媒使用率已成为数字内容市场的重要指标，用户更倾向于移动终端阅读模式。我国移动付费增值服务主要包括图片铃声下载、手游、移动搜索、短信内容订阅等业务。德国移动兰登书屋充分展示移动通讯与出版业的产业融合，兰登书屋旗下vocel致力于手机传输文本互动信息领域研究，兰登书屋将旗下的外语自修系列living language与普瑞玛游戏战略指南出版商prima games两个系列图书的手机版权授予vocel公司进行移动付费销售。智能手机的普及为移动传媒的订阅与销售提供了最理想的终端。

3.门户网站收费模式

网上支付逐渐成为人们主要的消费方式，这也为数字出版带来新的契机。现今我国三大门户网站新浪、腾讯、搜狐针对电子阅读都分别设立了收费阅读项目，成为数字出版增收的重要途径。如腾讯网从2007年起开始推广VIP收费阅读模式，不但实现电脑在线观看，而且可以通过移动通信设备进行手机阅读。然而在媒介融合的趋势之下，对于有些文化产品，如电子书、在线音乐等，人们的付费习惯仍未形成，而各家网站的收费模式也并不成熟。

四、基于媒介融合视角对数字出版发展趋势及预测

现代数字出版业在我国媒介融合的大环境下得到迅猛的发展，媒介融合给数字出版带来了新的发展思路与契机。

1.媒体拓展与出版产业外溢发展趋势

数字出版呈现出媒体拓展与出版产业外溢的发展趋势。数字技术的不断发展已经彻底颠覆人们传统的阅读方式与信息获取渠道，有效降低了生产与销售成本，实现了媒体分销渠道的拓展。随着信息技术水平在出版业中的渗透，出版产业外溢也成为传统出版业向现代出版业产业升级的必经之路。现代数字出版业不仅存储介质多样化，涵盖移动读物、电子书、听书以及纸媒等，还便于信息内容的存储、译注、循环利用，同时构建内容集成商、出版社与UGC更具多元化的内容生产与传播渠道，继而表明我国数字出版产业正逐步呈现出产业外溢的发展趋势。

在我国，多家出版社运用MPR技术将传统纸媒与数字媒体相结合，继而推出MPR出版产品。同时通过MEMS传感技术将出版物转化为游戏终端，有效提升用户的参与体验感。由此可见，数字技术成为传统媒体向数字媒体转化的重要推动力。随着数字出版的不断发展，其内涵与外延也得到不断地拓展。如我国知网、维普、龙源及万方四大期刊平台市场份额占据互联网期刊平台整体的九成以上。

2.加速媒介融合与产业聚集

数字化出版业在制度与资本的驱动下，实现多行业技术、市场、资金等方面的融合，继而衍生出融合媒体机构，使出版产业的边界不断拓展，实现多产业的融合与渗透。在融合过程中主要以“内容、介质、渠道、技术、市场、资本及机构”作为融合载体，构建新的媒体组织与出版机构，使其具有多元化、跨区域、跨文化、跨行业的核心竞争力。

3.多种媒体共存与全版权运营

数字出版由最初的纸质书电子版、报纸的网络版等，到今天的多种出版形态共存，其发展与技术的进步息息相关。与媒介融合的进程同步，多种媒介形态的共存为数字出版产业链的拉伸、完善、整合提供了可能，而版权是其中的核心因素。原创网络文学平台盛大文学通过对多家网站和出版机构的收购逐步走向全版权运营阶段[4]。盛大文学是由众多的网站和分公司组成的集合体，其中包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、台清小说吧、潇湘书院等多个原创网络文学网站，以及天方听书网、悦读网两个听书网，并拥有晋江文学城50%的股权。盛大文学的成绩吸引了多位活跃在国内一线作家签约，如韩寒、于丹、安意如、加藤嘉一、蔡康永等。在多媒体共存时代，全版权运营是繁荣数字出版的必然选择，能够最大限度地整合自身资源，形成竞争优势和经济效益。

据国家统计局统计，数字出版总产值从2006年的213亿元增长至2013年的2540.35亿元，在短短的8年中产值增长十余倍，且于2009年以795亿元首次超越传统出版业生产总值。在研究中通过SPSS软件进行时间序列ARIMA （1，1，1）预测分析，继而预测得出我国2014年数字出版业产值将突破3000亿元，达到3042.69亿元，而2015年产值将达到3480.23亿元，进一步加速数字出版产业的发展与繁荣。

[1]齐富斌.数字出版也传统出版数字化转型[J].印刷世界，2012（1）.

[2]张立.数字出版相关概念的比较分析[J].中国出版，2006（12）.

[3]聂绛雯.数字出版的传播链条与效果分析[J].出版发行研究，2014（5）.

[4]杨寅红.盛大文学全版权运营模式研究[D].兰州大学硕士论文，2013.

媒介融合动力分析的论文 第5篇

1、公共领域和公共领域的建构

“公共领域”是德国社会学家哈贝马斯提出的一个重要理论概念,其领域指的是在国家和市民社会之间进行调节的一个领域。在这个领域里,公民可以就所关心的问题进行讨论,并达成一个有益于大家的共识,而此共识可以监督国家权力并影响国际的公共政策。

媒介融合动力分析的论文 第6篇

一、关于媒介融合的内涵

1978年，著名未来学家尼克拉斯・尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)首次提出媒介融合的概念，并用三个相互交叠的圆圈勾勒出计算机、广播网和传统纸质媒体之间的交汇区域，认为这些相互关联与交融的领域，将代表媒介融合发展的空间与创新的前沿趋势。

国内的学者彭兰(20XX)[1]以新一代电子报刊的融合发展为例，指出媒介之间在业务形态、市场、载体和机构等多方面的融合是当今现代传媒发展的重要特征。

徐颖(20XX)[2]从“互动、整合和系统性融合”等三个层次对媒介融合方式进行了分析。

王菲[3]则从产业链的角度提炼出更为系统的媒介融合的产业形态，主要表现为横向融合、纵向融合、交叉融合和系统融合等等。

综观专家对于媒介融合的多角度理解，以及催生媒介融合的技术条件与受众需求特征的双重变化，归纳起来：首先，信息通信领域的数字技术和网络技术的出现与升级发展，为媒介融合创造了基础性的技术条件，使得媒介内容可以在不同网络、媒介和终端之间的互联互通成为可能;其次，随着媒介市场的不断演变，尤其是新媒体的异军突起，使得受众的媒介接触渠道分流现象愈发明显，差异化和碎片化的需求开始得到前所未有的重视与开发。相应地，需求与供给条件的日渐成熟与共同作用，形成了在物理融合、应用融合和制度融合等不同层次上的网络融合、终端融合、内容融合和战略融合等细分形态。

二、三网融合对电视业产生的影响

媒介融合是在数字技术和网络技术的.推动下，以受众的需求变化为指向，所形成的发生在媒介传播的物理层面、业务应用层面和组织制度层面上的媒介系统性演化，旨在实现“任何人”可以在“任何时间”、在“任何地点”都可以获取“任何信息”的融合性媒介产品消费目标。也就是说，随着媒介市场之间技术壁垒的消除，实现媒介渠道之间的互联互通和内容交叉传播的状态。正如Pool(1983)所言，“过去不同媒体所提供的服务，如今可有一个媒体提供;过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同媒体提供”。如图1所示，在媒介融合之前，广电网络、互联网络和通信网络都只能面向各自的专属信息渠道和终端，传输各自内容提供商或运营商的业务内容。而媒介融合之后，三大网络都可以传输来自三大运营商的内容与服务，即任何一个网络(如广电网络)都可以承载三种信息服务内容，一种信息服务(电视)也可以在三种网络上同时传输。

相应地，随着我国三网融合试点改革向纵深推进，一个新的媒介竞争格局即将形成，一个新的媒介市场结构也将得以构建。众做周知，在三网融合之前，我国的广电有线网络、计算机互联网络和通信网络无论是在物理网络，还是在业务承载范围上都是相互独立的，分属于不同部门的广电媒体、网络运营商和电信运营商都在各自的分类市场中占据着高比例的市场集中度，是各自市场的绝对垄断者。三网融合推进之后，物理网络基于技术融合实现互联互通，业务网络将开始在全新的外部网络中铺展，原来的独立业务运营商的身份将开始向全媒体运营商转变，原本相互独立的三大市场的市场界限将在融合中逐渐消弭。曾经的市场垄断者，将随着市场的相互进入，一方面可以进入其他市场成为新的市场份额的争夺者;另一方面，也将随着新的竞争对手的加入成为原有市场份额的捍卫者。总之，与通信和互联网市场一样，三网融合之后，广播电视产业的市场壁垒将就此降低，垄断属性将随着市场的限制性开放而弱化，广电产业链上的上游内容供应商和下游播出平台都将面临着日趋激烈的竞争，尤其是下游播出机构将从高度集中的单一垄断的平台上走下，步入与电信运营商、网络运营商、新媒体平台运营机构共同竞争的垄断竞争市场。

三、应对市场变化的对策

以三网融合为全新驱动的媒介融合格局正在我国迅速展开。随着原有高度垄断的播出渠道被打破，电视业“渠道为王”的时代即将成为过去，随之而来的是“内容为王”的真正到来。在新的市场环境和竞争背景下，电视业应着力从以下几个方面积极应对。

第一，扬长避短，占领内容生产制高点。媒体融合不但没有减少电视频道的播出量，反而让电脑、手机等新媒体终端成为电视节目的播出平台。从而对电视内容的消费数量急骤增加。电视台长期以来是电视节目的主要生产商，在内容制作上有得天独厚的优势，这是其他任何媒介所不俱备的，所以应该集中力量在做大做强“内容”上下功夫。

第二，关联整合，实现行业协同效应。电视业与广播和网络具有高度的关联性。长期以来，传统体制下，广播、电视、网络三者独立运营，其天然具有的产业协同没有得到发挥。要充分利用新一轮广电体制改革，推动电视与广播、电视与网络的两台合并，台网一体改革，最大限度实现三者之间的协同效应，以提升电视业的全产业链竞争优势。

第三，横向拓展，增强产业规模效益。在开放自身的同时，积极拓展电视网的社会服务功能，进军互联网、新媒体领域，实现产业多元化。

参考文献：

[1] 彭兰.从新一代电子报刊看媒介融合走向[J].国际新闻界, 20XX(7).

[2] 徐颖.互动 整合 大融合――媒体融合的三个层次[J].国际新闻界,20XX(7).

媒介融合动力分析的论文 第7篇

摘 要：随着科技的不断发展，传播媒介也随之发生着日新月异的变化，使得当今的传媒环境发生了深刻的变革，一种全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。传统报业在网络媒体、手机媒体等新兴媒介形式层出不穷的情况之下，面临着巨大的冲击与挑战。在媒介融合趋势已不可逆转的环境中，传统报业如何把握机会，找到适合自己的生存之路，值得深思。

关键词：媒介融合；传统报业；困境；机遇；对策；

近年来，随着时代的发展、技术的变革以及受众的需求，新媒体如雨后春笋般崛起发展，使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击，其发行量、广告收入等发展都开始落后于各种新媒体。新媒体的出现以及其惊人的发展变革速度，使得媒介融合的趋势已经逐步形成并且不可逆转，因而媒介融合也成将为传统报业发展的必由之路。传统报业在媒介融合趋势下面临诸多困境与挑战，同时也会遇到较好的发展机遇。

一、媒介融合的现状

1.媒介融合的概念。美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”（Media Convergence）这一概念，在他的著作《自由的科技》（The Technologies of Freedom）中提到“传播形态融合”，正是指媒介之间相互融合的寓意。喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，强调各种媒介之间的合作和联盟。此后，学界进一步认为“媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。任何人’在任何地点’和任何时候’获取任何想要的东西’。这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标，由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的交融，形成了融合化的大媒介’产业形态”。需要指出的是，媒介融合并不是指将广播、电视、报纸、网络等媒介机械化的组合在一起，而是各种媒体相互穿插交融衍生出新兴媒体的媒体现象。

2.媒介融合的现状。经过时代的发展与变迁，目前存在的媒介形式主要有广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等。而中国传媒业已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的多角度、多方位的传播架构。互联网的出现更是加快了媒介融合的步伐，因此媒介融合已是大势所趋。但就目前国内形势来看，多种媒介融合的规模尚未形成，媒介之间的融合处于起步阶段，融合模式较为单一，基本上都是传统媒体与互联网等新媒体的单向融合，如电视与网络的融合、广播与网络的融合等等。2010年，我国“三网融合”取得了实质性的进展，从而带来了媒介从内容到终端的全方位融合。“三网融合”包括[1]：内容融合，即各类纷繁复杂的内容都可以在一个平台上运营[2]。渠道融合，即对原有的广电网络进行更新换代，通过网络渠道、卫星渠道、有线渠道等渠道传播内容[3]。终端融合，这包括电视、手机、电脑、PAD以及其他通讯设备终端的融合，另一方面包括终端设备的融合和终端服务的融合。

3.媒介融合的发展趋势。计算机网络、电信网络和广播网络“三网合一”的形成，能够给受众带来一种全新的消费习惯，进而加快新产品的推广，加速P2P技术、无线通讯技术等的进一步发展。这样的媒介融合的技术，与传统的电视、报纸、广播等媒介相互交叉、渗透，定会促进新媒体的出现。然而由于政策壁垒、技术壁垒、管理壁垒等影响，我国媒介融合的发展并未像欧美等国家迅速，但是随着全球信息化以及全媒体的时代的到来，媒介如何的趋势势必不可逆转。媒介融合不仅能够带来较高的经济利润与较低的运营成本，更重要的是可以提供高质高量的信息。同时有学者指出，媒介融合的最高形态称为整合媒介，整合媒介包括组织融合、资本融合、传播手段融合三个主要阶段。整合媒介将会成为未来媒介发展中的一个趋势。

二、媒介融合趋势下传统报业的困境

网络技术与数字通信技术的发展，给世界带来了一种全新的媒介环境，互联网、手机、PAD等新媒体的出现，对传统报业惯有的发展模式形成了巨大的冲击与挑战。传统报纸面对新媒体的发展以及媒介融合的趋势，面临的挑战主要有以下几方面的体现：

1.时效性不足。在媒介技术尚不发达的时代，报纸携带较为便捷，因而成为了人们最热衷的获取信息的渠道。然而在媒介融合的今天，报纸的传播速度已经不能满足人们对于信息获取时效性的要求，而携带同样方便的手机、PAD等新媒体则以其及时的信息发布满足了受众对于时效性的高要求，得到了大家的青睐。传统报纸在传播内容时都需要一定的时间进行排版、印刷等制作，而新媒体几乎可以使受众在第一时间获得第一手信息，其信息的发布速度远远快于传统报纸。尤其是对一些突发性事件的报道，传统报纸的报道显得更为滞后。这样便使一些受众尤其是年轻受众放弃了传统报纸，改而使用新兴媒体来获取更新更快的消息。传统报纸的受众老龄化以及受众流失现象日益突出。

2.互动性不足。传统报纸的最大特点就是单向传播，虽然也有些报纸开办了读者来信互动的版块，但是当新媒体出现后，这样的互动就失去了其原有的意义。网络平台的出现、手机短信的简便等形式，都为受众提供了互动的场所。一些网站的论坛以及当下流行的微博，更使得受众可以对某一事件第一时间进行评论、抒发表达自己的观点情绪，同时受众也可以成为一名草根记者，对某一事件进行报道。相比报纸的读者来信互动来说，这样的互动模式受众更容易接受，也更为方便。由此可见，传统报纸在与受众的互动环节上处于劣势。同时，由于传统报纸是单向传播的模式，在传播过程中受众无法选择自己想要的信息，无论好坏、感兴趣与否都只能是一味的接收信息，而媒介融合趋势下的信息传播改变了单向传播的局面，受众面对信息时有了自主选择的权利。

3.信息量以及趣味性不足。与互联网等新兴媒体每天发布的海量信息相比，传统报纸则由于版面以及出版时间等诸多因素的限制，在传播信息数量方面望尘莫及。同时，传统报纸的版块设置大都以时政、民生、经济、娱乐、体育等为主，传播内容的局限同时也使其趣味性略显不足，而媒介融合背景下新媒体传播的海量信息则会涉及社会的方方面面以及各行各业，并且会以各种形式呈现在受众面前，如视频、图片等，这样以来其趣味性与可读性均强于传统报纸。

三、媒介融合趋势下传统报纸的机遇

不可否认媒介融合所建构的新兴传媒环境带给受众许多传统报纸所不具备的优势，但是我国目前的媒介环境正处于媒介融合的起步阶段，媒介融合的准则框架等都较为混乱，因此，新媒体所建构的传媒环境也并不是完美无缺的，它同样存在着诸多不容忽视小觑的问题。这些问题的存在，也正是传统报纸在未来的转型发展中可以把握的机遇所在。

1.新媒体对信息的真实性把关不足。新媒体给公民提供了一个开放的平台，然而部分人为了获取点击率以及出名等目的，发布大量虚假不实的信息，使得新媒体海量信息库内充斥着诸多不真实的信息，造成严重的信息污染，影响受众的思辨能力。而传统报纸发布的信息都会经过采、写、编、评等环节，最后呈现在受众面前的信息都是经过许多媒体人审核、把关的信息，是有着正确舆论导向的信息，因此在公信力方面，传统报纸相比新媒体更为可信可取。

2.新媒体对新闻报道的深度不足。新媒体满足了受众对于信息时效性的要求，这必然导致其提供给受众的信息比较肤浅，新闻报道的深度明显不足。传统报纸有着长久发展形成的报道模式以及文化底蕴，同时也必然会拥有一支优秀的采编队伍，对某一新闻会进行跟踪报道，挖掘新闻表象背后的真相。因此在报道深度方面，传统报纸更胜一筹。

四、媒介融合趋势下传统报纸的应对

1.与新媒体合作。纵观传媒发展的历史，任何一种新媒体的.出现都不可能完全取代某一种传统媒体，传统报纸亦是如此。无论技术如何发展变迁，传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体，因此所谓的“报纸消亡论”未必会实现。但是，传统媒体面对全新的传播环境，如若不改变自己的发展模式，其发展的空间势必会逐步缩小。面对媒介融合的大环境，传统报纸也应顺应发展的步伐，寻求与新媒体的融合，使自身能更好的得到发展。传统报纸可以与网络媒体合作开办自己的站、论坛、博客、微博等，打造自身在网络环境中的影响力、树立品牌、提高价值。这样既可以提高传播信息的时效性，也能打破传统报纸单向传播的模式，更好地与自己的读者进行互动。另外报纸也可以选择与手机运营商合作开展手机报业务。当下也有一些报纸与电视媒体合作，开办一些诸如读报类的节目，使得受众对于报纸的兴趣增强，增加受众的阅读欲望。

2.培养高素质的全能记者。传统报纸相比新媒体而言，拥有一批高素质的采写记者，然而面对媒介融合的时代，记者只会采写已经不足以满足这一行业的发展。媒介融合环境下的记者应该是类似于西方冠名的“超级记者”，这些记者掌握较全面的多媒体技能，他能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

3.办有特色的报纸，受众定位明确。在全新的媒体环境下，传统的报纸应该改变思维模式，拥有自己独特的个性，办有特色的报纸来吸引更多的受众，从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。因为版面的限制，传统报纸在发布的内容上应该有所取舍，力求突出特色，做到内容与众不同而精彩。同时，受众是独立的个体，对媒介的选择自然不同，传统报纸应该明确自己所要争取的受众群体，细分不同年龄、不同行业、不同阶层的受众群体，从而使得报纸结构更为合理，而是迎合所有受众的胃口。

4.保持自身良好的传统。传统报纸在与新媒体融合的同时，应该保持自身长久发展沉淀下的良好传统，如报道的真实、客观、公正、深入等。而不能因为要更好地顺应融合趋势偏离正常的轨道，也不能为了迎合受众的口味而发布不良信息，使自身变得与一些新媒介一样庸俗。新媒体的兴起，使得媒介环境竞争日益激烈，传统报业面临一种前所未有的尴尬处境。媒介融合，给传统的报业带来了一种新的发展思维。与新媒介融合，摸索出一条适合自己发展的道路，成为当前传统报纸的首要任务。如何在日趋复杂的环境中立足，如何在融合的道路中走出自己的特色，如何在稍显庸俗的传媒领域中继续保持自己良好的传统，传统报纸任重而道远。

参考文献：

[1] 徐沁.媒介融合论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

[2] 喻国明.传媒经济学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2009.

[3] 张蕾.媒介融合背景下报纸的转型之路[J].新闻爱好者,2011(12).

媒介融合动力分析的论文 第8篇

媒介融合的动力要素。媒介融合的驱动力非常复杂,其中最为关键的因素主要有五个,分别是媒介环境、媒介利益、行业标准、用户利益和客观条件等。兼容性和标准化是媒介融合的核心要素,但确定一个适合的标准几乎是不可能的,这不是因为人的能力有限或存在行业壁垒,而是因为技术的发展本身具有不确定性,现在确定的任何标准都远远跟不上技术快速发展的步伐。因此,就媒介融合的五个动力要素而言,任何一个要素的的变化或缺失都直接影响到媒介融合的进程。

媒介融合的目标指向。无论国外还是国内,对媒介融合的驱动力的理论探索成就斐然,对推动媒介融合的实践起到积极的指导作用。但这些理论也并非一劳永逸,因为融合的深化不会就此止步,而是会一往无前,向着未来,追求自己的终极目标:更加美好的世界,更加轻松地做事(a more elegant worldwhere everything is simpler.)媒介融合就是着眼于这一理想,使每一件事情(至少是大部分事情)都可以让用户享受到更舒适、更人性的服务。但理想与现实的冲突或矛盾似乎注定无可避免。因此,探索媒介融合的内外动力及构成要素,有助于实现和利用媒介融合带来的积极影响,对报业复苏与发展将带来深刻的启示。

媒介融合的报业启示。纵观信息技术发明的历史,任何一项技术的发明与应用,都会在一个或多个方面产生积极作用。一是降低成本或提高投资回报;二是解决潜在消费者的烦恼;三是增加新的、用户梦想的功能;四是大幅度改善生产力和工作质量;五是使用户的生活变得随心所欲。只要满足以上目标中的一条或多条,就证明媒介融合取得了积极成果。

成本降低

任何一项新的技术要被人们接受和占领市场,它首先必须降低生产成本,降得越多越好。从技术层面的融合来看,互联网技术除了必要的宽带成本以外,其他方面的成本投入几乎为零,这对传统媒体的数字化具有无法阻止的吸引力。对报业来说,其广告价值与发行量成正比,发行量越大的报纸,其广告价值就越高。然而,报纸发行成本非常巨大,报社一方面要把报纸准时投送到千家万户的报箱,另一方面还要为报纸零售代理支付昂贵费用。因而,报纸的发行成本往往高于报纸价格。也就是说,定价1块钱的报纸,其发行成本往往超过1块,甚至超出一倍以上。而网络报纸的发行成本几乎为零,是报业降低发行成本的最佳渠道。不过,由于网络盈利模式还不成熟的缘故,报业与网络媒体的融合速度还不理想。

渠道合并

网络崛起后,各种新媒体日新月异,受众在频繁更换“时尚媒介”的过程中,更渴望拥有一个可“以不变应万变”的媒体,即各种传播渠道合并而成的“全媒体”,即综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式,来全方位、立体的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。从形式来看,全媒体是指不同媒介类型之间的嫁接、转化、融合。从内容来看,其基本内涵主要体现在四个方面:一是信息资源的多渠道采集,二是统一的专业资源加工,三是全方位业务系统支持,四是多渠道资源增值应用。从结果来看,主要表现为内容生产的多形态、产品发布的多渠道和传播介质的多终端。我国多数报业集团进行的全媒体平台建设,为报业应对危机和战略转型探索了一条新路。

管理简化

媒介融合的直接后果,不只是引起媒介形态的变化和内容生产方式的变化,更为深层的后果还表现为管理层面的变革。融合新闻在报业集团中的流程管理也引起了深刻变革,新闻编辑部在融合媒介的时代由传统的新闻传播管理转向“知识管理”。有西方学者认为,随着新闻来源和信息渠道的扩容,在多种媒体融合的新闻编辑部中,记者、编辑的主要职能已经不是采集新闻,而是对新闻和信息进行筛选和重新组合,使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义,并使其转化为知识。因此,报业生产的管理也最终被简化为对“知识”的管理。但管理的简化不是简单化,一旦某一环节出现问题,则意味管理更加复杂和更为困难。因此,机遇与挑战总是共生共存,报业必须在融合的全过程保持清醒的认识。

维护减少

媒介的数字化,当然意味着硬件设施的减少。对报业集团来说,如果减少印刷或停止印刷,用以维护印刷设备的人力、物力投入就可以减少或取消。一方面可以集中有限的人力、物力提高新闻品质,另一方面又可以以很低的成本实现数字技术设备的更新。从传媒经济学视角来看,传统报业经济是一种规模经济,而新媒体经济则是一种范围经济,甚至还出现了“规模不经济”的说法。也就是说,新媒体建设不需要庞大的规模,甚至是规模越大越不经济。只有在新媒体环境下,减少规模化媒体维护成本才成为可能。因此,报业转型的最终目标必然是纸质报纸的压缩和数字报纸的扩张。

界面智能

数字媒介的应用,使界面传播成为新的传播形态,工业时代的机械模式得以被信息时代的智能模式所取代。有学者认为,在包括媒介传播在内的信息传播领域,界面可以界定为信息传播者和信息接受者之间关系赖以建立和维系的接触面,包括呈现信息的物质载体的硬件(硬界面)和支撑信息系统运行的软件(软界面)。从这一定义可知,传统报纸作为界面的传播方式已经越来越不受欢迎,而以电脑、手机、户外屏等为载体的新的界面开始盛行,这些硬界面改变了报纸新闻的传受关系,也为报业在影响力衰弱的情况下,为提升和扩张影响力提供了物质条件。同时,支撑这些硬界面的软件也不断被新媒介采用,人性化、智能化成为新界面的突出特征。报业界面的升级,是媒体界面变迁的一个缩影,人性化、智能化成为界面演进的主要特征。

速度加快

新媒介的传播模式已经颠覆了传统新闻业的基本规则,新闻的更新速度不再像报纸那样以日计时,实现以秒计时的更新速度,新闻呈现的特点是现场感和滚动播报。比如搜索引擎节约了人们读报的时间,不需要通过翻阅厚厚的版面获取新闻。网络博客打破了媒介的身份界限,任何人都可以平等地实现个人自由出版。新闻报道的方式也不再像报纸那样循规蹈矩,甚至只有标题和新闻链接。读者可以自由跟帖和评论,感受网络带来的开放办报新体验。总之,网络已经改变了构成报纸新闻业的所有要素,一个全新的新闻业开始取代传统新闻业,报业必然迎来新的发展机遇。

服务更优

新媒介已经把传统报业逼上死亡的边缘,迫使报业加速创造新模式以起死回生。未来新闻业的服务趋向本地化,全国性的大报将难以为继,地方报纸和社区报纸将成主流,为“特定人群”和“特定话题”量身打造的“微型报纸”(Mini Newspapers)将粉墨登场,“我的报纸”将为特定读者提供个性化服务。与此同时,在全国性的大报“消失”之后,代之而起的将是仅存的几份“超级报纸”(Super Papers),以及林林总总的地方性或专题性新闻网站。从理论上说,因为硬件投入和维护成本的减少,必然会提高新闻品质和服务质量。同时,互联网还可以提供传统报业无法提供的服务内容,在互动服务和电子商务等方面还延伸出新的产业。

使用更易

媒体的数字化,不仅给受众提供了海量的信息供其自由选择,而且使受众可以通过搜索引擎检索新闻,或者根据自己的兴趣爱好定制新闻。为更好地适应这一趋势,报纸只有实现媒介融合,才能更快地复苏和更好地发展。全媒体时代,信息传播方式最大的变革就是移动化,移动阅读和移动传输成为信息传播与接受的主要方式。以电脑和手机为载体的传输手段已经实现了新闻采集和接受的移动化。报业全媒体化的过程,其实也是报业实现移动化的过程,过去那种坐在办公室读报的习惯,已经被移动传输手段取代,手机阅读、无线上网、户外信息已经成为移动阅读的主流。适应这一趋势,全媒体报业为实现信息的移动阅读,不断开发各种移动化的阅读终端,使报纸的携带与阅读变得更为舒适和便利。继iPhone4遭遇疯狂抢购之后,不断升级的iPad又将为报业打开新生的空间。