旅游设计范文（精选11篇）
旅游设计 第1篇
一、发挥吉林省旅游资源优势作用
吉林省旅游具有极大的资源优势, 可以说资源丰富, 独具特色。山川河流、名胜古迹遍布吉林各地。旅游资源分布较好, 覆盖面较广, 旅游景区布局合理, 既有自然景观资源, 又有人文景观资源, 极具东北地区旅游资源的特点和景观特色。特别是吉林冰雪旅游资源更是特色鲜明、特点突出。加上吉林地区少数民族的融合, 使吉林民族文化旅游资源异彩纷呈, 极大开拓了吉林旅游资源。概括吉林旅游资源主要有以下几个显著的特点: (1) 旅游资源丰富, 景区规划布局合理。如文史古迹旅游、冰雪旅游主要以吉林市和长春市及集安市为旅游节点;民族风情资源主要以延吉市、长白山地区等少数民族聚集地为旅游节点。 (2) 旅游体系及种类齐全。有自然景观资源、人文景观资源、民族景观资源、生态景观资源等。 (3) 地理位置和区位条件的独特性。外临两国家, 内靠三省份。北靠黑龙江、南靠辽宁、西靠内蒙古自治区。以大的区域划分, 吉林地处东北亚腹地中心地带, 与俄罗斯、朝鲜接壤, 并与俄罗斯、日本、朝鲜、韩国、蒙古等国逐步形成了东北亚经济商业圈, 可以说地理区位优势明显。这些区域地理条件的特殊性和资源的典型性, 是吉林自身原有的地理位置决定的, 不可复制的、独特的资源。
吉林旅游资源优势为吉林旅游提供了丰富的物质条件和深度开发的基础。无论是吉林极具东北特色的冰雪、林海、湿地旅游资源, 还是少数民族风情旅游资源都要合理布局和统筹规划, 进一步确立北方特色旅游资源的优势特点和差异化特征。由此, 我们要强化、放大旅游资源利用率和效应, 以此来提升吉林旅游整体品质。
二、培育吉林特色旅游工艺品提升设计水平
(一) 政策扶持与整合设计资源
吉林省旅游工艺品设计水平的提高离不开政府支持, 政府支持与扶持是发展吉林旅游工艺品设计的基础。吉林省政府对旅游产品开发及旅游工艺品设计开发给予了大力支持, 不但给予财力上的投入, 而且还在政策上给予支持, 最大限度地扶持相关企业, 整合企业资源形成产业规模, 创造条件打造吉林旅游工艺品产业链, 以此来提升吉林旅游工艺品的整体设计水平。目前吉林省有关生产旅游产品的企业几百家, 但旅游工艺品企业不是很多, 政府在此基础上提供优惠政策, 着力发展旅游工艺品企业, 相继成立旅游工艺品研究中心, 牵头企业和高校联合开发设计吉林旅游工艺品, 在景区地扶持当地政府建立旅游工艺品交易市场, 举办各种旅游工艺品展示活动等。这些举措说明政府在认识到了旅游工艺品作用的同时, 也在积极主动推动吉林旅游工艺品发展, 力争在更大范围内为企业创造宽松条件和环境。作为旅游工艺品相关企业就应该抓住机遇, 挖掘自身潜力, 找准发展方向, 在政府支持下快速更新换代, 壮大自己的实力。
目前我省从事旅游工艺品的相关企业都在开发设计产品。作为企业也看到了旅游工艺品设计的未来前景, 在开发和设计上给予了极大的投入, 也创造出了可喜的成绩, 这是值得肯定的。如果我们从吉林整个区域看我省旅游工艺品状况, 其发展还是不平衡的, 还没有改变旅游工艺品从南到北百店相同、品貌同质的局面。特别是能够反映吉林特色的旅游工艺品, 更是凤毛麟角。企业在设计研发与制造过程中所欠缺的地方很多, 特色不足, 制作粗糙, 暴露出工艺品在设计和制造方面有硬伤, 同时也反映出企业在设计方面的软肋。我们应采取的对策是整合吉林省设计资源, 推进校企合作, 搭建区域合作设计研发平台。企业所能拥有的设计资源是有限的, 如果把省内设计资源整合, 有序合理调配, 为企业所用, 就可发挥出强大的作用力, 无论是设计人才的整合还是设计研发成果的整合, 都将使企业产品设计水平得到提高, 使产品品质产生质的飞跃。
(二) 挖掘旅游文化资源寻求地域特色设计
吉林地域性旅游文化特征是明显的并极具东北特点。如何开发具有吉林特色的旅游工艺品要紧紧围绕地域文化做文章。只有建立在旅游文化背景下的工艺品设计才有无限的拓展空间和持续发展的未来。地域性文化是赋予旅游工艺品的地方特色的先决条件, 是提升旅游工艺品设计内涵不可缺少的重要因素。在旅游工艺品如此繁荣发展的今天, 深入挖掘吉林地域文化特色, 赋予旅游工艺品北方特点, 开发出能够被现代人所接收、喜爱的吉林独有的现代旅游工艺品, 这将是我省旅游工艺品设计开发的重要课题, 也是我省旅游工艺品急需解决的难题。
紧扣地域特点进行旅游产品文化深发掘。实质上旅游工艺品的设计是一种文化设计, 其文化设计的节点定位在传统文化继承与旅游文化融合上面。旅游工艺品设计不能脱离旅游文化自顾单行, 也不能摆脱区域传统文化和风俗的影响特立独行, 只有密切与文化联系在一起时, 才有广阔的前景。旅游工艺品往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的, 它与人们的风俗习惯、价值取向、文化背景等密切相关, 其暗含的人文价值、审美情趣是人们所接受的理由所在, 所以说旅游工艺品设计品质提升是靠文化作支撑的。同时, 旅游工艺品要把握各种文化的独特性、地域性、时代性。其地域特色文化在旅游工艺品设计中尤为突出, 吉林地域特色鲜明, 地域民族文化丰富, 朝鲜族、蒙古族、满族等少数民族文化的多样性为吉林旅游工艺品设计注入了多元设计因素, 不同景区类型, 不同风土人情为旅游工艺品设计提供了多样可行性。在大的区域环境条件下产生的文化自然会带有不同特色, 这种特色文化就是我们旅游工艺品设计所要反映的内容, 也是设计过程中所要体现的特色的切入点。作为特色的旅游工艺品, 其形象的鲜明性、独特性的表现, 可以说是艺术与文化相融的综合体, 同时也是艺术与科技结合的综合体。要想研发有吉林特色的旅游工艺品, 提高吉林旅游工艺品设计水平, 首先要定位准确, 强化差异性, 把握住地域特色文化的主脉搏, 结合自然环境与景区特点;其次要遵循设计开发原则, 强调技术与艺术的有机结合, 发挥产品的物质功能和审美功能, 追求产品设计情趣和变化。
(三) 建立吉林旅游工艺品品牌有效机制
当前, 随着旅游产业的发展, 吉林省旅游业处于上升时期, 政府层面上对旅游商品非常重视, 这对于旅游生产企业来说, 是个难得的机遇, 如何使自己的产品有特色、有竞争力, 就要对外树立形象, 对内增加实力。政府助力、企业推广, 逐渐加强了品牌意识观念, 无论是政府还是企业都认识到自我形象树立的重要性。应该说政府和企业都非常重视品牌的建设, 吉林省提出:要全面推进我省旅游商品发展振兴事业, 做大做强我省旅游商品的品牌。进一步要求商品构思要好, 包装要精美, 体现吉林元素特色, 要有精品意识, 更要适应不同旅游者的需要。正是在此助推下, 企业积极响应, 统一形象、统一品牌, 并在各地成立自己的旅游商品、纪念品销售网点和中心, 充分展示和销售具有吉林特色的旅游商品和纪念品。就目前我省旅游工艺品品牌建设看, 与别的省份相比还有很大差距。吉林根雕、松花石砚等工艺品是吉林原有的名牌产品, 加上现在的吉林民俗工艺品、朝鲜族炊具、山核桃工艺品、民族服饰及鱼产品系列。虽然我省工艺品开发在不断发展壮大, 但是整体在设计层面上还有待提高完善, 总体来说设计创新方面不突出, 精品不多, 不能全面反映吉林特色优势和地域特点, 吉林元素不够鲜明。基于这种良莠不齐、层次有别等各种工艺品设计混杂的状态, 进一步树立吉林旅游工艺品品牌的确有难度, 但是不确立品牌是很难有发展的, 这就要求政府要统筹规划企业布局, 充分调度工艺品设计有效资源和途径, 整合省内设计机构。同时, 企业要重新梳理产品设计方面缺失的原因, 创新竞争机制, 创建产品品牌和推广机制, 开拓新兴市场, 争取谋求最大的经济利益。品牌和质量是企业的生命, 牢固树立品牌意识和质量意识是企业生存之道, 企业品牌建立和质量品质提升是旅游工艺品设计水平提高的有力保障和良性循环的条件, 应当引起各方重视。
参考文献
[1]巨天中, 品牌推广[M].北京:中国经济出版社, 2004.
[2]吴忠军, 旅游景区规划与开发[M].北京:高等教育出版社, 2003.
[3]曹诗图, 旅游审美概论[M].天津:南开大学出版社, 2013.
旅游设计 第2篇
教学目的：
1、学会利用多种途径收集旅游旅游信息资料。
2、能根据旅游需要确定旅游主题，并合理安排旅游景点和线路。
3、能说明地形气候水文等条件与旅游安全的关系。
4、了解不安全因素对旅游的影响，以及旅游景区采取的主要安全防范措施。重点：选择设计旅游线路，旅游安全及其事故成因。难点：选择设计旅游线路 课时：2 教学过程：
导入：阅读探索活动，旅游活动应当怎样设计？ 怎样做才能够形成这种旅游活动的节奏？ 旅游活动设计：
确定旅游地点——设计旅游线路——以安全为基础 旅游活动 设计（旅游地点确定；选择旅游线路）
安全
一、旅游地点的确定：
[问题]如果在中国范围内选择一旅游地，你会选择哪里？ 你是通过什么途径了解到这个旅游地的相关信息的？ 说明是什么原因导致选择这一旅游地。
外出旅游之前，人们首先要收集各种有关的信息，然后根据自己的兴趣爱好等去做出旅游决策。
获取信息的途径：（1）上网
（2）咨询当地旅行社或经常外出旅行的人（3）阅读书报杂志，各种旅游指南等。影响旅游决策（旅游地选择）的主要因素：
客观因素
时间 距离 经济因素 安全因素 主观因素
偏好 感知环境 客观因素：
1、时间：
充足的旅游时间：必须有充足的时间。尤其是远距离旅游
2、居住地与旅游地的距离。
客观距离和感知距离：客观距离以实际里程来衡量，而感知距离则以克服客观距离所消耗的时间，资金和精力等来衡量。
3、经济因素
必须要考虑个人的经济收入怀况
4、安全因素
必须保证旅游者的安全 主观因素：
1、旅游偏好：
应尽可能体现出上述特点。
（3）冷热兼顾：从全局出发，做到冷热兼顾。如山水圣人，其实是兼顾了济南。（4）发展创新：旅游线路并不是固定不变的，而是动态反映旅游者的需求。（5）安全可靠：安全第一。
2、选择路线的基本出发点：用最少的时间、花最少的费用、获取最丰富的旅游体验、达到最满意的效果。
3、注意问题：
（1）根据经济收入，选择合适的交通方式与食宿条件。（2）尽量避免行程的重复。
串联成环形：环形主线路外加小环形支线或放射型旅游支线。
小环形支线：依托地周围的旅游地点距离较近，但它们都与依托地距离在一天以上行程时，没有必要回依托地过夜，而是就近住宿（注意分成几组）
放射型支线：旅游地与依托地距离在一天行程内，而每个旅游点之间距离又相对较远，一般是返回下榻处过夜，然后再前往其它旅游点旅行。（减少改换下榻饭店的麻烦，增加旅客的安全感）。
（3）合理安排时间和活动内容。
要充分考虑旅游者的心理、精力和体力状况，合理安排其结构顺序与节奏。例：最受旅游者欢迎的安排是把购物安排在最末一站，这样有利于旅游者大量采购各种物品，而没有携带不便的困难。
（4）突出主题：一条好的路线不是随便的景点的组合，而是一定突出其鲜明的特色，用一定的主题把景点联系在一起。例：丝稠之路）
三、旅游物品的准备：
问题：外出旅游时一般做好哪些准备？
（1）钱——不多不少，多：不安全，少：不够用，——最好带信用卡。
（2）物——必要的，不要带太多（累）：旅游四宝：扇子、雨伞、眼镜、太阳帽。（3）找个好的同伴（4）注意安全（买份保险）
四、旅游安全及防范措施：
1、导致旅游不安全的原因：
问题：外出旅游可能会遇到哪些不安全因素？ 包括两大方面： 旅游环境和旅游行为 旅游环境
自然环境（地形、气候、水文等）：例：自然灾害：南亚海啸 社会环境（政治、战争、犯罪等）：例：印尼巴厘岛事件。旅游行为
旅游管理行为（教材阅读材料）旅客不安全行为
旅游设计 第3篇
关键词：赣南,生态旅游,开发策略
赣南地域广阔, 旅游资源丰富, 充分利用赣南旅游资源, 激发赣南地区的旅游业的发展潜力, 使赣南旅游资源丰富这一优势发挥出最大的效益, 对发展赣南经济的发展有着非常重要的意义。
一、整合赣南生态旅游资源, 打造精品“五色旅游”
“红色”即革命圣地旅游, “客色”即客家文化旅游, “绿色”即自然观光旅游, “橙色”即脐橙田园旅游, “古色”即宋城文化旅游。根据市场消费的需求和赣南旅游资源的特点 (如下表) , 采取结合、融合、整合、联合的方式, 将“五色旅游”资源优化配置, 加强区域协作, 以此形成五色旅游相得益彰。
二、加大体验设计, 打造本土特色产品和服务
加大对体验型产品的开发设计, 满足旅游者对体验需求的日益高涨, 提升旅游产品的核心竞争力。“五色”旅游的综合开发可以依照体验产品开发设计的原则, 打造独特的、针对性强的旅游产品, 来满足消费者的需求。
三、优化旅游消费结构, 提高旅游消费总量
首先, 应使旅游产品多样化, 提升旅游产品吸引力, 使得游客流连忘返, 以提高旅游者在赣南的消费水平, 从而增加旅游收入。其次, 刺激游客购物消费。充分发挥赣南本土特色, 发掘民间特色工艺, 并有机地与现代科技相结合, 打造独特的、有收藏价值的工艺产品, 提升旅游者的购买欲望。最后, 加强对赣南旅游从业人员的职业素质培训, 优化人才结构体系, 吸纳管理、营销、外语等专业的高级人才, 提高服务水平和质量。
四、加大市场推广力度, 为赣南生态旅游开发提供市场保障
旅游景点是需要有知名度的, 因此宣传推广尤为重要。先要进行准确定位, 树立赣南生态旅游新形象。从赣南旅游资源的特点来看, 赣南红、绿、古、客、橙色资源都十分丰富, 特别是红色旅游资源是具有垄断性的资源, “红色故都”在全国具有很高的知名度。还有赣州被誉为“世界橙乡”, 赣南脐橙品牌驰名全国。同时, 赣南还有“江南宋城”“客家摇篮”的美誉。在准确定位主题形象的基础上, 利用各种营销手段, 加大宣传推广的力度, 进一步拓展客源市场。
参考文献
[1]易弘键.赣州市红色旅游综合开发研究[D].湖南师范大学, 2010.
江苏旅游规划设计 第4篇
《旅游规划》课程考试
姓 名：赵 班 级：）学 号： 课程教师： 完成时间：
1321413024
2015年1月4日
1、旅游项目设计，是旅游区规划设计中最具有创新意义的一项设计内容。民俗文化作为地区旅游项目设计的重要源泉，常常作为旅游项目设计的蓝本并加以重构，形成旅游产品推向市场。请收集有关江苏的“茉莉花”节的资料，以此案例，谈谈民俗文化重构的方法及在旅游规划中应用。答：
一、江苏的“茉莉花”节的案例:
2004年5月14日，盐城将举办首届“茉莉花节”，以进一步宣传城市形象，推动经济发展。中共盐城市委副书记袁世珠介绍，茉莉花是国际上认同中国文化的一个重要品牌，其在内地、国际的认知度、美誉度非常高，是一个比较成熟的文化概念。近年来，盐城经济和社会发展取得了令人瞩目的成就，将茉莉花用在该市节庆活动上，能提高活动的文化品位。袁世珠强调，该市希望通过举办中国盐城首届茉莉花节来实现文化搭台、经贸唱戏，进一步加大该市招商引资力度，促进盐城经济和社会事业的发展。
“六合美景四季有，最是茉莉飘香时。”在茉莉花灿烂绽放的季节，2007年9月19日至10月19日第六届中国南京(六合)茉莉花文化旅游节昨天在芬芳中揭幕。此届茉莉花节为期1个月，包括音乐文化、美食文化、雨花石文化、旅游文化、商贸文化5个单元30多项主题活动。
二、民俗文化重构的方法与在旅游规划中应用：
（一）把民俗文化与地区经济相结合，通过民俗文化促进特色旅游经济产业发展，依托经济产业弘扬民俗文化。几年来，六合区先后投入8亿多元资金，有组织、有步骤地实施了26项生态工程。全区还围绕发展都市型生态特色农业，建成蔬菜基地、茶叶基地、水产基地等无公害农产品基地52个；开发大圣牌水芹、华平牌雨花茶和六平牌雨花茶3个有机食品以及止马岭牌板栗等11个绿色食品，远望富硒大米和金牛湖牌鳙鱼还获得“南京市首届老百姓喜爱的优质安全农产品十大品牌”称号。
（二）将当地特色民俗文化，保留其优秀传统，同时在不改变本质的基础上使其满足当代人们的需求而不断调整和适应文化的变迁，将其培育成传统民俗文化与现在气息相适应的文化。安排了“茉莉仙子”暨六合旅游形象大使的评选、第七届龙袍蟹黄汤包节、六合美食月、第二届雨花石精品拍卖会、金牛湖龙舟大赛等吸引更多的人，从而形成一个产业。将当地特色民俗文化及雨花石、六和美食等与现代的文化相适应，从而促进了当地旅游业的发展。
（三）为扩大单一民俗文化吸引范畴，增添活动项目的吸引力，丰富民俗文化节的多彩性，多种民俗文化有机结合形成一条以民俗文化为基础的文化链和局域旅游经济链。南京六合“茉莉花”节通过对当地文化的宣传，举办了开闭幕式文艺演出。茉莉花节为期1个月，包括音乐文化、美食文化、雨花石文化、旅游文化、商贸文化5个单元30多项主题活动。
2、以举出典型案例的形式，论述风景园林设计中的体验设计与旅游产品设计中以体验经济作为目标的异同。答：
一、风景园林规划设计的主要研究成果和方向，包含了生态、植物、文化、艺术、心理、行为和空间等诸多方面.但从设计理念上看，趋向于以崇尚自然，发展和谐为主基调。景观设计原理有以下四个：
1、地方性，也就是说，设计应根植于所在的地方。
2、保护与节约自然资本要实现人类生存环境的可持续。
3、让自然做功，自然生态系统生生不息不知疲倦，为维持人类生存和满足其需要提供各种条件和过程。
4、显露自然，要求风景园林设计师具有整体的惫识，尊重自然，以自然为师，研究自然的演变规律。
二、风景园林是人与自然相互作用的产物，中国古典园林是中华民族认识自然，感悟自然是时空的艺术，她产生，发展的过程，也是体验的全过程,因此风景园林的体验是内在的。以个园为例，个园是一处典型的私家住宅园林。从住宅进入园林，首先映入眼帘的是月洞形园门.门上石额书写“个园”二字，“个”者，竹叶之形，主人名“至筠，“筠”亦借指竹，以为名“个园”，点明主题。园门两侧各种竹子技叶扶疏，“月映竹成千个字”，与门额相辉映:白果峰穿插其间，如一根根茁壮的春笋.主人以春景作为游园的开篇，想是有“一年之计在于春，的含意吧。透过春景后的园门和两旁典雅的一排漏窗，又可瞥见园内景色，楼台、花树映现其间，引人入胜.进入园门向西拐，是与春景相接的一大片竹林，竹林茂密、幽深，与那几颗琼花展现出了生机勃勃的春天景象。个园四季假山各具特色，表达出“春山艳冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净而如妆，冬山惨淡而如睡”和“春山宜游，夏山宜看，秋山宜登，冬山宜居”的诗情画意。造园者将冬山庭院安排在南场之下，背靠高堵几乎终年不见阳光，远远望去似积雪未消，地面用白石铺成，冬山用宣石堆盈，石质晶莹雪白，每块石头几乎看不到棱角，给人浑然而有起伏之感。造园者不知是有意还是无意将假山堆叠得如一群狮子，远观似一头头雪狮欢腾跳跃，憨态可掬。南面高墙上有二十四个风音洞。后面的巷风袭来，时而发出呼啸之声。造园者不光利用“雪色”来表现冬天，还巧妙地将“风声”也融合到表现手法中去，令人拍案叫绝。山侧的几株腊梅烘托出冬天的严寒。正当人们面对端庄、静穆的冬景，感叹一年终了之时，蓦然回首，发现西墙上有一洞窗，露出了春景一角，似乎在向人们招手，暗示春天又将来临。关注季节演变和时间变化，注重风景园林随时间变化的效果，并将这种效果与人的季节体验一一对应，利用光影、气流、温湿等气候因子，营造舒适宜人的物质空间和心理空间。尤其在听觉上“风音洞”利用气流创建出寒风呼呼效果，全方位的配合冬山庭院的主题。
三、体验是对空间的体验，是对自然的体验，再体验是对自然和人类文化的体验，回归 “体验”是站在人对空间的认同，人与自然相互认同，对人类文化认同的基点上，回归 到人与自然的哲学命题上思辩，并实践于风景园林作品，最后自觉回归到自然和社会中 去检验的理念。
四、旅游产品设计中体验经济的特征：体验是以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。人们的体验分为4大类:娱乐、教育、遁世和美学。处于四个方面的交叉的“甜蜜地带，的体验让人感觉最丰富。体验经济作为一种新的经济形式，具有自己特有的特征。如以下三点：
1、“体验”要素具有无形性和依赖性。
2、体验经济具有自我价值和增值性。
3、体验经济具有主题性。
五、随着体验经济的到来，充分体现人文精神与人本主义、以人的体验为核心设计规划开发旅游景区，是体验经济时代的深度要求。设计一个具有创意的体验主题是体验型景区规划模式的关键.创意好的旅游目的地体验主题应该具有以下五个特点:
1、具有诱惑力的主题必须提供或强化人们所欠缺的现实感受。
2、景区的主题能够通过影响游客体验因素彻底改变游客对现实的感觉。
3、景区体验主题是集空间、时间和事物于相互协调的现实整体。
4、围绕体验主题通过多景点布局使游客获得立体的体验。
5、景区体验主题必须能够符合景区本身的特色。
六、以鄱阳湖国家湿地公园为例。在景区内建造一个主题广场，广场中央是巨型的天鹅雕像和天鹅池，人工驯养的天鹅在池中自由嬉戏；有露天的舞台，定时的音乐会表演和小提琴演奏，以及天鹅主题的巡游。让游客体验鄱阳湖的候鸟文化。打造以天鹅舞为主题的室内大剧院，引进国内外知名的舞蹈剧团，上演一出天鹅舞大戏。例如《天鹅湖》。依托鄱阳湖优质的水资源和世界级名片，打造包含文化历史、休闲娱乐、冒险体验等各种元素为一体的超级水上乐园，成为拉动鄱阳湖夏季旅游的引擎性项目之一。迎合现代年轻人喜欢运动、敢于挑战的心理，打造一个冒险、刺激、好玩的水上平台，提供一个挑战自我、放松心情的运动乐园。构成：滑翔伞、摩托艇、风筝冲浪、碰碰船、水上蹦极、水走上钢丝、水上跷跷板、水上拳王争霸赛、水上摩天轮等。以朱元璋鄱阳湖大战陈友谅为故事背景，采用各种高科技手段和设施，生动再现古战场情景，给人一场气势磅礴的视听盛宴。构成：水上舞台、两艘仿古大型战船、专业表演团队（跳水、游泳、演出、射击等）、水幕电影、水上观赏区等。
3、旅游规划涉及到市场学的理论、人文地理的理论、规划学的理论、旅游学的理论等，请你谈一谈对园林风景区规划的启发。答：
我们以往对风景的理解、大众审美标准和风景区资源评价标准过于强调绝对性, 而对其相对性关注不够, 现在提倡的“寻常风景之美”“、野草之美”等概念就是对相对性的重视。其实, 让规划师从绝对性、相对性的视角审视自然美, 就是让他们在规划实践中, 能够从环境伦理立场、自然审美经验、情境、心理、欣赏途径方面面对、处置风景区。例如, 日本的湿地地区只有游览栈道等少量设施, 规划设计尽量避免损害自然原生性, 引导游客理解湿地的生态价值和自然本真之“美”, 这就是从环境伦理立场理解、体现湿地的“美”, 以“简单的栈道徒步旅行”这样的欣赏途径强化湿地的自然之美。园林风景区规划是指为了科学保护和合理开发景区资源、有效经营和科学管理风景区，充分发挥景区资源价值而进行的各项要素的统筹部署和具体安排。根据规划的内容及深度不同，风景区规划分为三个不同的层次，即园林风景区总体规划、园林风景区控制性详细规划、园林风景区修建性规划。在这三个规划层次之外，风景区还可以根据各景区特点编制景区旅游策划或概念性规划、旅游项目策划，或针对具体建设项目编制开发规划。不同层次的规划，在编制内容、深度和方法方面有所不同，有以下几个方面：
1、景观的视觉多样性与生态美学原理是风景园林区规划建设的重要依据与理论基础。一个优美的、吸引力强的风景区通常都是自然景观与人文景观的巧妙结合，由地文景观、水文景观、森林景观、天象景观和人文景观构成的风景资源景观要素，通过适当的安排与组合，赋予其相应的文化内涵，以发挥其旅游价值，可供人们进行游览、探险、康体休闲和科学文化教育活动。自然的文化概念有别于生态功能的科学概念，景观外貌可反映其文化价值，而文化习俗也强烈地影响着居住地景观和自然景观的空间格局；人类对景观的感知、认识和评价直接作用于景观，同时也受景观的影响。
2、人类偏爱可供探索复杂性和神秘性的景观，有秩序的、连贯的、可理解的和易辨别的景观。美国的园林景观设计以使用简洁明快的乔木-草坪搭配为特色，纽约中央公园设计的绿草坪方案是其代表作。为了满足各方面游人的娱乐需要，提供度周末和节假日的优美环境，以及方便周到的道路和设计配置，充分考虑自然美和环境效益，各项活动和服务设施尽可能溶化在自然环境中。城市森林的规划则以生态学为基础，并有景观构图；树木以当地树种为主，有教育意义，为群众所喜爱。
3、园林风景区是由自然或人文历史组成的名胜古迹,供人参观游览的场所。园林风景区的规划设计就是通过场地分析、功能整合以及相关的社会经济文化因素的研究，以整体性的设计，创建舒适优美的户外生活环境，并给予人们精神和审美上的愉悦。
随着我国改革开放的不断深人，社会主义市场经济体制的逐步建立,风景区规划也面临着新的情况与任务。风景区规划既要有助于风景区开发建设与快速发展,又要使资源、环境得以保护；既要开拓风景区自身的经济活力,又要使风景区永保魅力。为了使规划能顺应社会主义市场经济体制下,风景区健全与快速发展的需要。
旅游设计 第5篇
关键词：城市旅游标志 设计要素 沈阳 研发思路
如今，城市旅游形象战略已成为城市旅游发展战略的核心。放眼世界，许多旅游胜地都有鲜明的旅游形象。如威尼斯是“水城”、慕尼黑是“啤酒城”、巴黎是“艺术之都”、曼谷是“天使之都”、维也纳是“音乐之都”。这些独特的城市品牌吸引了成千上万的慕名游客接踵而来，为城市创造了巨大财富。
城市旅游标志农缩了城市精神和文化的双重内涵，广泛应用于电视、网络、报纸、户外广告等传播媒介，是吸引旅游消费者的重要视觉载体。
1 城市旅游标志设计要素与趋向
1.1本文的调查取样
本文通过期刊、网络、电视广告截屏等途径收集当前的城市旅游标志案例，按照典型性和代表性的原则，确定了78例调查样本，其中国内57例，国外21例（如图1）。
1.2标志创作素材对比分析
按照标志创作素材类型进行对比分析，统计结果见表1。
其中，使用文字（字符）类素材的比例最高（34例，占比43.6%），如重庆、台湾标志（图2）。这类素材的传播优势在于图文合一、音义结合，在形象识别的同时兼具字义传播的功能。音、形、意高度统一，这使其成为城市旅游标志素材的不二选择。
自然景观和人文建筑类素材也占有较高比例，分别为19.2%和9%，如长白山、巴哈马群岛、委内瑞拉旅游标志等，说明地域特色的自然和人文资源是构成旅游标志的重要元素。选取具有一定知名度、公众熟悉的地域特色元素可以起到准确定位、有利识别的作用。
通过素材的对比分析可知：文字类素材是设计的首选要素，但是，普遍使用文字素材的现象需要引起我们的警示，尽量规避设计素材的雷同现象。文物遗产、民俗节庆等文化因素具有明显的地域色彩，可以突出旅游目的地的文化内涵，提升设计品位。
1.3标志图形形态分析
1.3.1标志外观分类分析
具体情况见表2。
其中，文字（字符）与文字图形复合形态数量最多（共36例，占比46.2%），这种兼具文字和图形双重信息优势的标志构造，可以满足多内容、大容量的信息传达需求，有的标志甚至将标志图形、标志名称、宣传口号复合成一体，大大提高了信息传播的效率。
以自由形态造型的标志数量也很多（占比34.6%），成为旅游标志造型的另一种重要手段。以几何形态为造型手段的占比19.2%，相对较少，这反映出城市标志的设计越来越凸显意象化特征，随着人们审美倾向的转移以及表现条件的多样化，标志的造型越來越丰富。
1.3.2“笔墨飞白”形式流行
从书法“枯笔”和“飞自”形态中获取灵感的“笔墨飞白”形式手段在城市标志设计中屡屡出现，在本项调查中共有40例在整体或局部使用，国内城市应用该手法的比例更是高达82.5%。“笔墨飞白”形式手段可以意象化的传递出或闲适或激昂的东方艺术韵味，具有洒脱和灵动的精神气质，源自笔墨挥洒的线条特征给人更多亲切和轻松之感，富有文化气息。这种手段的流行，也带来一定的负面影响，其中造型面目的雷同是不容忽视的问题（图3）。
1.4色彩要素分析
1.4.1标志色调分析
标志色调分类比例如表3所示：
旅游标志色调多以冷调为主（占39.7%），其中，尤以蓝色调使用居多，占冷色调比例的83.9%。这与人们对蓝色有着特殊的偏爱有关。此外，色调的选择和城市的环境以及代表性的风貌有关，色调的定位往往源自于对城市环境的考量。如济南城市标志，以“泉城”概念定位，整体为蓝色调。
1.4.2标志色彩纯度分析
城市标志的设色往往偏向于高纯度和中纯度（占88.5%）。人们在选择色彩时，充分考虑了色彩自身的“表情与面貌”，同样也考虑着色彩的情感属性，大多数标志倾向于选择纯度高、且对比强烈的色彩，这种色彩鲜亮的标志更易于识别，有着较好的传播效果。
1.4.3标志用色数量分析
标志色彩使用四色及以上的类别所占比例较大（占51.3%），反映出伴随着技术进步和对现代主义思潮的反叛、后现代主义的崛起，复杂色彩、形式多样的设计风格越来越被人们认可。多色彩的应用也使城市的内涵展现得更加丰富。
1.4.4“过渡色”表现手法流行
在本次调查中共有37例旅游标志采用了“过渡色”的表现手法（占比47%）。
过渡色的应用优势在于丰富了标志的色彩层次，色彩更加斑斓耀眼，色域也更加丰富，使得标志更具立体感，较实底色的标志更有多变的色彩面貌，能够体现出丰富的细节。但当前大量的城市标志都采用该创作手法，使之成为一种设计趋势，导致众多城市的面目雷同，在一定程度上影响了该地区的旅游形象传播。
2 沈阳旅游标志研发面临的问题
2.1沈阳城市品牌设计定位模糊
目前，沈阳城市整体旅游形象定位模糊。从内部因素来看，相关部门对于沈阳城市的文化资源挖掘不够深入；从外部因素来看，旅游消费者受沈阳作为老工业基地的潜在影响，沈阳城市标志的设计定位上找不准方向。
2.2沈阳城市品牌的推广力度差
沈阳作为东三省的门户城市，在推广城市旅游形象上却鲜有作为。当前，各个城市在一些主流媒体，如中央电视台综合频道、新闻频道和中文国际频道等媒体都如火如荼的开展着城市形象的推广宣传，却难觅沈阳的“踪影”，而且在一些其他宣传等广告媒介上，同样很难发现有关沈阳的“看点”。
3 沈阳旅游标志研发思路探析
3.1设计定位
沈阳作为辽宁省省会，中国15个副省级城市之一，曾是新中国的老工业基地的排头兵，现在是东北最大的国际大都市，东北地区政治、金融、文化、交通、信息和旅游中心，先后获得“国家环境保护模范城市”、“国家森林城市”称号，素有“东方鲁尔”的美誉。
作为“一朝发祥地，两代帝王都”的历史文化名城，历史文脉的传承也是沈阳旅游标志设计定位需考虑的另一重要因素。沈阳的清前期史迹众多，沈阳故宫、关外三陵、三京等清入关前的历史文化资源有许多可以挖掘的设计表现元素。
3.2注重地域文化对城市旅游标志定位的影响
塑造独特的城市旅游标志，需要对该地域的地域文化进行深入挖掘，这是避免标志重复性的重要前提。
沈阳作为历史上的重要古都、近代的重要工业城市，其拥有着丰富的文化资源，如新乐文化、东北边疆少数民族文化、满清文化、近现代政治历史文化、工业制造业文化等；同时，还可以开发在城市发展过程中形成的非物质文化遗产资源，如东北大鼓、奉天落子、评剧、京剧艺术、锡伯族喜利妈妈、皮影艺术、满族剪纸等形象与造型要素。在以上这些要素中深入挖掘切入点，可以推广沈阳的独特地域文化，使沈阳的城市标志具有厚重的东北文化因素，着重选取与沈阳形象定位相符的具有粗犷、豪放、直爽、热情等特征的情感元素作为视觉图形设计的主要来源。
3.3沈阳旅游标志创作素材的选择
沈阳可挖掘的创作素材较多，可以利用自然景观、历史景观、民俗文化以及工业元素来创作城市旅游标志。如沈阳故宫大政殿独有的建筑形态，或沈阳张氏帅府的建筑形象等要素，都可进行方案设定：同时，沈阳的民俗文化亦是丰富多彩，可借鉴如沈阳锡伯族的抓嘎拉哈，传统的民俗戏剧——二人转等都可作为标志的创作素材，针对这些特有的素材，提炼几何化的图形，凸显独特的沈阳城市形象。
3.4沈阳旅游标志图形形态的选择
在沈阳旅游标志图形形态的选择上，为了凸出沈阳历史的厚重感，可以借鉴一些传统中国画的表现技法，借用笔墨飞白的手法，糅合“沈阳”文字或是拼音字母等要素，借鉴国内外其他城市利用文字图形复合形态的经典案例，利用这种经典手法，从众而不同，创新定位城市标志，当然，也可以考虑应用自由的或是几何的形态来设定，可以通过写意的或是几何化的手法，塑造出独特的旅游标志。
3.5沈阳旅游標志色彩要素的选择
在沈阳旅游标志标准色的选择上，可考虑沈阳城市的地缘特性来定位标志的色调，沈阳地处东北，气侯寒冷，所以白、松绿、蓝等颜色都可作为选择。此外，基于沈阳独特的建筑特色，也可以利用砖红、棕等色彩，设为主要色调；在色彩的饱和度上，可以采用高纯度的色彩，体现城市的浑厚，突出曾经作为帝王之都的历史底蕴；在用色数量的选择上，可以避免国内城市（地区）大多数的旅游标志运用多种色彩的手法，这样的标志缺乏城市（地区）个性，所以，沈阳的旅游标志需提炼最符合沈阳特色的单色或2-3种颜色，定为标志的标准色，便于受众的识别与记忆。
4 结语
旅游设计 第6篇
1 旅游环境容量测算的方法
环境容量又称旅游环境容量, 是指为了在自然环境和游客体验之间达成某种平衡, 在不使自然环境发生难以恢复的改变, 不使旅游者获得的体验质量发生难以接受的下降情况下旅游区所能容纳的游客人数。旅游环境容量一般分为空间容量、设施容量、生态容量和社会心理容量四类。
1.1 瞬时空间容量计算方法
瞬间环境容量的估算方法可分为面积容量法、游线容量法、生态容量法及卡口容量法。
(1) 面积容量法与旅游资源类型、旅游资源界面的大小、旅游资源内涵以及地形地貌相关。范围越大、旅游资源内涵越丰富、地形地貌越有利于开发, 则旅游容量越大, 反之则越小。旅游容量是一个旅游区所能达到的最大的环境容量, 是不可变的, 可以用技术参数来估算。
(2) 游线容量法与旅游区的道路性质、长度、宽度有关。
(3) 生态容量法是规划人员在合理地考虑保护旅游资源的情况下, 用生态压力指标, 制定出的容量。
(4) 卡口容量法的估算, 是在旅游区规划完成, 游览方式和游路组织确定后进行的。
1.2 日空间容量计算
日空间容量计算修订公式:式中:C旅游区日空间总容量;Xi第i景点的可游览面积;Yi第i景点的游客适宜游览空间, 即平均每位游客占用的基本空间标准;T风景旅游区每天的有效开放时间;t每位游客在风景旅游区内的平均游览时间;Di第i景点的瞬时旅游容量;Z整个风景旅游区的日周转率。
1.3 测算方法的选择
根据龙山旅游度假区各景区的旅游资源特点及旅游方式, 决定采用以下环境容量计算方法进行测算:六祖文化区、温泉休闲度假区、生态观光区等景区, 采用面积法进行测算;藏佛坑景区、森林公园等以线形游览线路为主的区域, 采用路线法进行测算。
2 旅游区环境容量测算结果
2.1 景区瞬间容量
(1) 六祖文化区。六祖文化区的瞬间容量分成两个部分进行测算:国恩寺和其他区域。 (1) 国恩寺:国恩寺占地面积大约5.5公顷, 该区以宗教朝觐、文化观光为主, 按70%计算可游览面积, 单位规模指标取50m2/人次, 则国恩寺的瞬间游客容量为5.51000070%÷50=770人次。 (2) 其他区域:其他区域的占地面积94公顷, 按30%计算可游览面积, 单位规模指标取200m2/人次, 则瞬间游客容量为941000030%÷200=1410人次。六祖文化区的瞬间游客容量合计为2180人次。
(2) 温泉休闲度假区。温泉休闲度假区的规划面积为123.7公顷, 以温泉休闲度假为主, 按照40%计算可游览面积, 单位规模指标取200m2/人次, 则温泉区的瞬间游客容量为123.71000040%÷200=2474人次。
(3) 生态观光区。生态观光区的规划面积为115公顷, 以现代农业生产、观光为主, 按照30%计算可游览面积, 单位规模指标取400m2/人次, 则生态观光区的瞬间游客容量为1151000030%÷400=863人次。
(4) 藏佛坑景区。藏佛坑景区内的游览线路长度约为3km, 单位规模指标取5m/人次, 则景区的瞬间游客容量为31000÷5=600人次。
(5) 森林公园。森林公园的游览线路长度约7km, 单位规模指标取10m人次, 则公园瞬间游客容量为71000÷10=700人次。
根据以上的计算结果, 龙山旅游度假区的瞬间游客容量为6747人次, 如表1所示。
2.2 旅游区空间容量
设定旅游区每天的开放时间为12小时, 游客在旅游区内的平均游览时间为5小时, 则龙山旅游度假区的理论游客日空间容量为:C1=674712÷5=16193人次。根据旅游区的气候条件和项目设置, 其可游览天数设为350天, 则龙山旅游度假区的年空间容量为:C2=16193350=566.76万人次, 如表2所示。
3 旅游区环境容量的管理措施
(1) 加大对旅游开发的深度, 增加利用供给量。加强对温泉、六祖文化公园、藏佛坑、森林公园、村庄以及中心镇区的开发, 增加旅游活动项目和内容, 延长游览时间;增加基础设施和旅游设施的建筑, 扩大旅游接待能力。
(2) 加强对旅游资源的保护, 进行合理的规划和科学管理。
(3) 建立旅游信息系统, 以市场为引导, 用经济手段特别是价格杠杆来调控游客数量。
(4) 合理组织区域内外的旅游线路, 引导游客合理流动, 并加强对游客、旅游从业人员和当地居民的宣传和教育, 提高公众的环境保护意识。
旅游设计 第7篇
关键词：江南第一关,概况,旅游形象
“江南第一关”生态旅游区位于绩溪县伏岭镇内, 是通往逍遥峰、清凉峰的必经要道, 原为徽杭通商古道, 素有“古丝绸之路”的称誉。拥有丰富的旅游资源, 如何对“江南第一关”的旅游资源进行挖掘、概括、提炼、升华, 抽象出凝聚地方特色的个性化主题, 对其旅游形象进行合理的定位, 从而设计出一个独特鲜明、具有感召力而又真实可信的旅游形象, 是“江南第一关”旅游业迅速发展的关键所在。
1“江南第一关”旅游区概况
1.1 自然景观环境
“江南第一关”景区范围东到黄茅培村界, 西止伏岭, 南到祝三村范围, 北至凹上。面积19.8km2。境内以中低山和河谷平原为主, 伏岭海拔250m, 境内最高峰黎明尖, 海拔1324.1m, 相对高差超过1000m, 区内河谷平原坦荡, 中低山峰峦叠嶂, 奇石嶙峋, 植被茂密与河谷平原相应成趣。
境内属中亚热带季风气候, 山地气温较低, 降水较多。全年平均气温15.8℃, 历年平均日照时数1926h, 无霜期232.9d。全年平均水量1600mm左右, 降水集中在春夏两季, 降水频率较大, 区内冬无严寒, 夏无酷暑, 降水适中。
境内土壤为黄壤和黄棕壤, 土质粘重。山地为山地黄壤和山地黄棕壤, 夹少量砾石, 土层浅薄, 肥力较低, 主要适应林木的生长。河谷平原为水稻土, 土层深厚, 土壤肥沃, 是区内优质农田。
境内植被为中亚热带绿阔叶林, 山地植被具有垂直分异特点。山麓地带为农业植被和马尾松林及竹林等, 往上是常绿阔叶林, 再往上是常绿阔叶混交林, 往上演变成灌丛和高山草甸。林区和农田分布有亚热带森林和农田动物。
1.2 人文景观环境
绩溪县是联合国绿色产业示范区, 国家生态示范县, 中国徽菜之乡, 有着良好的人文环境。中国徽菜之乡在绩溪, 而徽菜起源于伏岭, 同时伏岭又是徽剧的发源地。因此, 伏岭镇有着丰富的徽文化的物质文化和精神文化内涵, 具有很高的旅游开发价值。区内居民住宅都是徽派建筑, 砖雕、木雕、石雕技艺精湛, 绚丽多彩, 具有很高的观赏价值, 并且民风淳朴, 民俗独具特色, 社会安定。
1.3 景观区位优势
“江南第一关”生态旅游区距龙川景区只有11km, 离障山大峡谷、百大岩景区仅6km。景区距黄山景区116km, 距黄山市77km, 距千岛湖130km, 距九华山234km, 距芜湖市206km, 距南京市296km, 距合肥市340km, 距上海市409km。随着现代化交通条件改善, 区内距周边城市及景区的空间距离在缩短, 区内与外部的联系更紧密, 将进一步提升区内的区位价值, 随着徽杭古道的旅游价值的提升, 将有更多的游客来此观光和徒步旅行。
2“江南第一关”旅游形象定位
旅游形象定位是旅游形象设计与传播的前提与核心。定位理论最核心的思想是“去操纵已存在心中的东西, 去重新结合已存在的联结关系”[1], 从而形成旅游地鲜明的个性与独特魅力, 吸引和感召旅游者。对“江南第一关”旅游形象定位应综合分析其居民、商业、文化等形象的定位。
2.1 居民形象定位
旅游地居民对旅游者的态度往往随着旅游业的发展, 产生好奇、欢迎、热情、担心、憎畏到冷漠的变化[2]。“江南第一关”旅游开发处于起步阶段, 激发居民的“谦慎、真诚、纯朴、热情、周到”的形象非常重要, 从多方位体现刚毅、强健、纯朴、优雅的“绩溪牛”精神。开展居民的文明教育, 增强主人翁的责任感和使命感, 形成“仁信待人”的行为准则。在义务咨询、义务导游、宽厚待客、微笑相助、和睦邻里、共同发展等方面, 要充分体现“徽州村落, 民风淳朴, 仁义之邦”的人文理念。
2.2 商业形象定位
景区大门和主要景点地区设立个体摊位专卖长廊, 一人一位, 定点销售个体农民的土特产品, 防止强拉硬磨, 拉客强卖现象发生。这样做不仅改变景区入口处的混乱局面, 给工商和治安管理带来方便, 而且会形成一条艳丽的风景线给游客留下深刻的印象, 树立风景旅游区上的良好印象。
要以徽商的“仁、义、礼、智、信”的商德为标准, 强调“仁、义、礼、智、信”的重要性, 正确处理“义”与“利”的关系, 营造好的社会环境和生态环境, 不能时时以利为重, 发扬绩溪人纯朴诚实的优良传统, 重其义而薄其利, 使游客具有“宾至如归”的感觉, 从而赢得更多的回头客和起着无形广告的作用, 营造江南第一关生态旅游区旅游的良好氛围, 吸引更多的游客。
2.3 文化形象定位
旅游文化以地方区域文化为基础。伏岭是徽文化的发祥地之一, 人杰地灵, 文化积淀深厚, 应深入挖掘当地文化的潜力, 丰富其内涵, 并与现代社会的健康风尚及外来文化融为一体, 创造出“江南第一关”生态旅游区新的文化形式和内涵, 丰富旅游业的内容。江南第一生态旅游区在开发中, 应加强自身建设, 以人为本, 以情为核心, 树立良好的企业文化, 促进旅游企业的发展。
3“江南第一关”旅游形象设计
借助企业CIS战略理论, 可以从理念识别 (MI) 、行为识别 (BI) 、视觉识别 (VI) 三方面进行旅游地形象的设计和建设, 三者相互联系, 相互作用, 共同构成旅游区的整体形象[3]。
3.1 理念形象 (MI) 设计
理念识别是对旅游形象定位思想的直接表述, 被称为“旅游形象的头脑”, 是整个设计系统的灵魂, 控制着设计的发展方向。在实践操作中, 从行为到视觉的所有细节设计, 都应围绕同一定位理念实施。“江南第一关”理念形象设计包括以下内容:
一级理念:徽行古道, 商旅天下;江南第一关雄关漫道真如铁, 而今迈步从头越;徽杭锁钥;徽菜、徽剧发源地。
二级理念:丰富的徽文明和高度现代文明相结合;人与自然和谐发展;历史与现代的完美统一。
3.2 行为识别 (BI) 设计
行为识别指在理念指导下, 作为旅游区所表现的对内具有统一性和整体性、对外具有区别性的行为方式, 被称为“旅游形象的手脚”。由于行为识别塑造的对象是人, 对城市旅游的影响非常深刻, 而在具体操作中却最为困难。BI是为体现MI、配合其主体营销口号, 在对内部员工的管理、对旅游者的服务和对外社会的各种公益活动三方面制定的行为规范、规章及制度, 是实现MI的重要途径。对“江南第一关”生态旅游区而言BI应强调以下几个方面:
3.2.1 文明经商, 礼貌待客
在全面提高区内社会文明程度的同时大力培育热情好客的社会风尚, 为来江南第一关生态旅游区旅行游览的游客创造一个友善的旅游人文环境。要求服务者和当地居民真诚、热情、礼貌待客, 所有员工挂牌持照上岗, 微笑服务, 并且价格公道、童叟无欺, 保证高水平的质量价格比;当地居民义务咨询, 宽厚待人, 充分体现“高质量现代社会文明”的人文理念。
3.2.2保护环境, 崇尚和谐
提高区内民众的社会公德意识, 保持生态环境和徽文化遗址、遵守社会秩序、尊老爱幼, 创造良好的社会氛围, 塑造“江南第一关”生态旅游区社会形象。同时通过员工、居民与游客的互动作用, 也为游客提供行为示范;引导游客的消费行为方式, 实现“人与自然的和谐发展”。
3.2.3 强化服务, 杜绝纠纷
强调管理部门的工作人员必须有强烈的敬业精神和较强的业务素质, 以微笑的服务, 好客的绩溪人作为总的质量形象;强调质量意识, 抓好质量监督和评比, 实现服务达标, 增加竞争能力。处理问题快速有效, 公正而不乏艺术, 防止各种恶性事故的发生, 保证游客的人身和财产的安全等。在市场调研、产品创新与推广、公共促销, 公益文化活动, 管理服务等方面大有作为。
3.3 视觉识别 (VI) 设计
视觉识别泛指一切作为旅游形象载体的物品与符号, 它是形象设计中最直观的内容, 也是在评价旅游形象质量时最易能被感知的部分, 被称为“旅游形象的面孔”。“江南第一关”视觉识别设计主要包括以下内容:
(1) 吉祥物:牛;
(2) 代表植物:安徽杜鹃;
(3) 代表性人物:胡宗宪;
(4) 标识字体:毛泽东手写字体;
(5) 旅游区徽, 标准字体、标准色的设计: (1) 旅游区徽:“江南第一关”胸徽 (由专家设计) 。 (2) 标准色、标准字:各旅游区在经营环境, 旅游商品, 办公用品, 设备, 招牌, 交通工具, 橱窗广告, 陈列室, 文件, 门票, 宣传材料等统一标注旅游区标识和标准色、标准字。旅游区的工作人员 (包括管理人员、服务人员、营业主) 按分工和工作环境设计不同服装, 形成一定体系的服装视觉形象。
结束语
“江南第一关”旅游开发应在遵循“以人为本”、“保护重于开发”原则的基础上, 寻求地域文化价值和旅游吸引力价值的内在转换和契合, 以再现江南古道个性特征为基点。摸清“江南第一关”的自然和人文景观环境以及它的区位优势, 设计、塑造鲜明、生动的旅游形象, 有助于其旅游开发理性的升华。旅游形象设计、传播是一项系统工程, 具有整体性、前瞻性、动态性、关联性和互动性[4], 其具体实施有助于同整个地区规划建设结合、协调起来, 对外扩大知名度、提升美誉度、增强吸引力、拓展客源市场, 对内激发当地居民的归属感和凝聚力, 获得可持续发展的活力。
参考文献
[1]李蕾蕾.旅游地形象策划理论与实务[M].广州:广东旅游出版社, 1999:114-120.
[2]章锦河, 凌善金.黟县宏村古村落旅游形象设计研究[J].地理学与国土研究, 2001, 17 (3) :86.
[3]唐礼智.城市旅游形象设计浅议[J].发展研究, 2000 (12) :37.
乡村旅游规划设计 第8篇
1.乡村旅游规划总论
1.1乡村旅游规划概论
随着国民经济持续增长, 人民生活水平提高, 可自由支配收入增多;国民的非工作时间增加, 旅游休闲的机会增多;生活、工作的压力推动其具有强烈出游需求;国家实行积极的旅游政策, 大力支持旅游业发展等诸多因素带来旅游业的大发展, 旅游已经成为人们日常生活的一部分。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分, 符合旅游者“回归自然、返璞归真”的旅游需求, 深受人们欢迎。近年来, 城市居民休闲快速兴起, 使得城市的休闲空间与休闲方式远远不能满足市民户外休闲的多样化需求。这些大大地推动了全国乡村旅游业的快速蓬勃发展。
1.2新农村建设方针与新农村文化建设的关系
社会主义新农村建设是指在社会主义制度下, 按照中国新时期的发展要求, 对农村进行经济、政治、文化和社会等方面的建设, 最终实现把农村建设成为经济繁荣、设施完善、环境优美、文明进步的社会主义新农村的目标。中国共产党十六届五中全会提出要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”, 这既是中央对新农村建设的要求, 也是最终目标。
(1) “生产发展”
新农村建设的首要任务是生产发展。农业是农村的产业基础, 生产发展首先指的是农业实现现代化, 以粮食生产为中心的农业综合生产能力的提高。“十一五”时期, 不仅工业要转变增长方式, 农业也要加大科学技术的推广应用, 实现增长方式的转变。在调整农村经济结构的过程中, 一方面协调粮食与其他作物的比例, 力保我国的粮食安全;另一方面协调农业与非农产业的关系。
在市场经济环境下, 由于农民的生产生活分散, 信息闭塞, 在市场竞争中处于弱势。专业合作经济组织在带动农民致富过程中有很大优势, 要鼓励发展各种类型的新经济组织, 提升农民的组织化程度。
(2) “生活宽裕”
要达到农民生活宽裕的目标, 首先要开辟各种增收渠道, 增加农民收入。保持农民收入的持续增长, 是建设社会主义新农村政策能够得到广大农民支持的关键性因素之一。农民增收可以刺激广大农村的巨大消费潜力, 从而增强消费对国民经济的拉动力。
(3) “乡风文明”
乡风文明本质上是农村精神文明风貌的建设问题, 内容包括风俗、文化、法制观念、社会治安等方面。
农村风俗是乡风文明建设的重点之一。一方面, 随着经济的发展, 在城市里人情淡漠的现象颇为严重, 在农村地区已经有出现的迹象;另一方面, 传统的陋习在一些农村地区还广泛存在。一些地方的封建思想与封建作风与新农村“乡风文明”的要求格格不入。
(4) “村容整洁”
新农村建设中“村容整洁”的要求, 主要是为农村地区提供更好的生产、生活和生态条件。
在新农村建设过程中, 要尊重农民意愿, 在国家、社会力量的支持下, 根据当地经济发展水平量力而行, 避免搞形象工程、政绩工程;要根据当地的文化传统, 风俗习惯等, 做长期规划, 在规划过程中不能搞一刀切。
(5) “管理民主”
目前, 我国农村地区实行村民自治制度。从全国来看, 各地具体情况差别比较大, 但基本制度已经确立。完善农村基层民主自治制度是实现乡村管理民主的关键所在。从国家层面来讲, 要出台村民自治法的实施细则。
乡镇政府要为本地经济发展创造条件, 要担负起社会管理的职责, 为乡村提供公共服务。同时, 乡镇政府要对村民自治进行正确引导。
在市场经济条件下, 干部耗费的精力经常得不到应有的回报, 这严重影响了基层干部带动农民致富的积极性。
2. 新农村建设规划理念
2.1 新农村建设规划理念
新农村建设, 规划要先行。新农村建设的规划涉及到政治、经济、文化、教育、卫生、社会福利、生态、环境、农业、建筑、科技和管理等诸多领域, 是一项正在发展的综合性、实践性很强的系统工程。按照科学发展观的要求, 制定和实施新农村建设规划应建立起十条理念。
2.2 新农村建设对农村发展的作用
(1) 促进农村经济发展
推进新农村建设步伐, 首先要发展生产力, 务必要认真做好新农村的经济发展规划。社会主义新农村建设目标要清晰, 特点要突出, 这就要求新农村建设规划观念要新、起点要高、质量要严。
(2) 加强生态环境保护
强化保护农村的生态环境, 做好环境保护规划。我国的农业现代化建设, 要走适合国情的路线, 实现环境优美、生态稳定的具有中国特色的社会主义新农村, 加强生态环境保护是确保农村经济可持续发展的重要保证。因此, 新农村建设必须做好生态环境保护规划。
(3) 完善社会公共设施和基础设施的建设
建设新农村是一项民心工程。在新农村建设中, 发展生产, 确保农民增收是最为关键的问题, 而文化、卫生、教育等社会公共设施和基础设施建设是服务于发展农村经济、提高农民素质、造就新型农民的重要基础。这就要求在新农村的建设规划中, 各级政府要完善农村社会公共服务设施和基础设施建设, 以逐步改变落后的面貌。在建设新农村中, 不能搞群众得不到实效的“形象工程”。
(4) 弘扬优秀传统文化
我国传统村庄聚落的规划布局, 应十分重视与自然环境的协调, 强调人与自然融为一体。在处理居住环境与自然环境关系时, 以适应人们的居住、生产、贸易、文化交流、社群交往以及民族的心理和生理需要。还需保持村庄原有古迹建筑风貌与古朴典雅、秀丽恬静、各具特色的村庄聚落, 使其成为国内外旅游者争相观光的景点。
(5) 开发富有文化特色的“乡村游”
我国广大农村其贴近自然的优美环境、淳朴的民情民俗、鲜明独特的传统风貌和丰富多彩的乡村文化, 吸引着现代的城里人。因此, 近年来全国各地的“乡村游”和“农家乐”呈现出热潮。在这种热潮中, 必须认识到, 发展“乡村游”和“农家乐”是可以起到增加农村经济、增加农民收入和促进城乡交流的作用, 但必须保护农村的生态环境和乡土文化。
3. 乡村旅游规划基本路线
3.1 应大众化的市场
无论游乐园、主题公园, 还是景点文娱表演和节庆活动等旅游娱乐产品, 从创意到实现手段和商业运作手段, 一直到设计、建设、表演、经营各阶段, 都注重以此为根本, 力求雅俗共赏、老少皆宜, 并努力形成回头客, 吸引回头客, 在不断创新中去适应发展和变化中的大众化市场的需求, 进而刺激和强化这些要求。
3.2 大众的广泛参与
旅游者对旅游娱乐产品的体验性和参与性更加注重。
各国精心挖掘、提炼、包装了许多真正能体现当地文化特色的文娱表演节目, 吸引对异质文化怀有兴趣的游客, 展示各国或本地的文化特色, 借以带动整个旅游业的发展, 带来综合性效益, 同时也极好地宣传了自己, 扩大了影响。
4. 乡村旅游规划设计结论
乡村旅游是以乡村的自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及乡村环境为旅游亮点, 以城市居民为目标市场, 满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。乡村旅游能够推动城市和农村实现旅游资源共享。对促进城乡互相交流发展起到重要的作用, 建设社会主义新农村, 发展农村经济, 加快农民富裕的脚步具有重要意义。
发展乡村旅游可以促进农村面貌的全新全面的发展, 但不是所有农村都能够发展乡村旅游。为此要统筹规划, 合理布局, 因地制宜地发展农业旅游。当地政府应通过宣传等手段改变城镇居民落后的旅游消费意识, 树立新的消费观念;使人们全面了解旅游业;不断完善健全有关的旅游法规, 规范旅游经营行为, 为旅游者提供有效的法律保障;用新的设计思路对当地乡村旅游开发进行规划, 引导当地乡村旅游业健康发展。
摘要：“建设社会主义新农村”在上世纪50年代就有此类提法, 在新的历史背景下, 新农村建设有着更深远的意义, 是时代发展的必然要求。新农村建设总体上是以工促农、以城市发展带动乡村发展, 社会主义新农村建设评价标准主要有三个, 即新型农民、发达的农业、和谐的农村。全国的新农村建设是一项长期艰巨的任务, 在经济社会发展迅猛的新时期, 其要求更加全面, 尤其是新农村的整体规划, 必须步入一个新的概念。因此, 各地开始寻求各自的发展目标, 向个性化, 特色化, 高收益化转变。合肥市白马山乡村规划正是依靠着新的规划理念, 根据地区资源等实际情况, 因地制宜, 依靠政府引导, 建设资金筹集等“四结合”模式, 向着自身的发展目标迈进, 以期成为农村建设的典范。
关键词：新农村建设,可持续发展,旅游品牌,乡村生态旅游
参考文献
[1]方明, 刘军.《国外村镇建设借鉴》[M].中国社会出版社, 2006.9
[2]骆中钊, 王学军, 周彦.《新农村住宅设计与营造》[M].中国林业出版社, 2008.1
[3]郭成铭.《新农村建设规划设计与管理》[M], 中国电力出版社, 2008.1
[4]房志勇.《规划先行-村镇建设规划》[M].中国计划出版社, 2007.5
旅游公路的设计要点 第9篇
1设计旅游公路的必要性
流畅、顺适的线形,良好的视线诱导,科学的绿化栽植,趣味性的景观标志等,既是旅游公路本身交通功能的需要,也是旅游公路美学的主要内容。旅游公路美学是要在现代交通条件下,根据行人的生理和心理特点,从动态角度来研究线形的连续性、可预知性、视线诱导、路域景观的丰富度以及路线与环境的融合等,使旅游公路既是一种服务设施,也是一个艺术作品,为游客提供便利的旅行服务和丰富的精神生活体验。
2设计理念及公路定位
设计理念可以理解为是通过对旅游公路相关文化特色进行恰当构思的基础上对主要理念做出确定,其精髓主要体现公路的个性,做到文化和景观之间的协调统一,最终营造出路与乘客和谐发展的氛围。
3设计原则
3.1规划应具有前瞻性和系统性。相关人员在对旅游公路进行规划过程中应当与旅游资源规划内容做好紧密的结合,应当从各种层面形式、等级进行恰当的规划,从而能够呈现出各种规划的性能,并且达到统一协调的效果。倘若相关人员要做出具体的规划内容,就应当将干线和支线等方面进行恰当的结合,避免出现环线的情况,从而减少旅客走回头路的现象发生,能够从整体上提高旅游效率,还可以对各种旅游形式的相关计划进行全面的考虑。
3.2指标宜灵活,宜低不宜高。相关人员在设计旅游公路时,应当最大程度上和地形的整体情况进行有效的联系,避免对环境造成破坏;相关人员在对平纵横进行综合设计时,应当与旅游区周围的设施、景观等方面进行有机的结合,形成良好的视觉效果,满足视觉的相关标准和曲径通幽视觉效应合,不但能够对行车安全作出保障,而且还可以起到丰富景观的作用。
3.3加强对旅游资源及环境的保护和利用。旅游资源在整个旅游公路中起到了重要的作用,因此相关人员在对旅游公路进行设计过程中应当将维护生态平衡和旅游资源的可持续发展作为核心内容,并且坚持保护环境的理念在整个旅游公路的设计中有效的落实,因此首先应当具有良好的保护意识,因为旅游资源中有许多是不可再生资源,所以不能因为建设公路而让资源出现过度浪费的情况,并且对沿线中每个角落的植物都要怀着保护的态度。其次,在确保植物不会受到破坏的情况下,对景观做好恰当的使用,从而让资源景观能够发挥出自身的作用。
3.4提供尽可能完善的配套服务设施及旅游信息。当前,由于国内旅游行业和其他国家的旅游业之间还存在一定的区别,特别是在服务方面,旅游公路也是一样的,其他国家在旅游服务中能够给游客带来很好的满意度,并且始终坚持“以人为本”的理念,从而能够促进相关人员在对旅游攻略进行设计时对旅游中的现有信息、天气情况等方面进行充分的设计,同时还应当为游客欣赏到路途中的景观提供方便,因此相关人员在对旅游公路进行设计时还应当将观景区及休息区等一些设施考虑在内,尽可能的符合游客的需要。
4附属设施人文设计
4.1划分景观带。在旅游公路上,游人大部分时间处于快速动态观赏状态,不具备驻足欣赏的条件,人们没有较多的时间去思考和感受,留下的多是瞬间印象。因此,应根据道路交通安全学、工程学和心理学,结合沿途地形、地貌、自然景观和风土人情,运用恰当的景观营造手法,将整条路线划分为若干主题不同的景观带,满足游人动态观景的需求。
4.2打造观景平台。旅游公路景观是一种连续动态的景观序列空间。公路沿途不同类型景观对游人的吸引力不同,使游人赏景的兴奋程度也不同,从而产生了心理感受上的平台区和景观兴奋点。在旅游公路上设置观景平台,目的是提高旅游公路景观的可观赏性,缓解驾乘人员旅途的身心疲劳,观景平台的打造手法有多种,在注重其功能性的同时,文化内涵和艺术欣赏性的协调与统一,公路景观的生硬感和柔美的自然景观相结合尤为重要。
5主要安全对策措施
旅游公路特别是针对山区旅游公路,或者是其他比较复杂的路段等进行开挖工作时,不但会让工程的整体造价上升,而且还容易出现地质病害,从而给生态环境造成一定程度的破坏,让后期运行阶段存在危险性。因此,相关人员应当对相应的地带做好恰当的设计,如标线、护栏等,从而确保行车具有安全性,又能够减少工程的整体造价。安保工程是路线工程中的重要的组成部分,是对路线设计进行合理的完善,并且利用民族特征的相关图案,能够和周围环境做到和谐统一的效果。
设置道路信息描述标志、预告标志、行为提示标志、低限指标警告标志,设置“禁止空挡滑行”、“建议低挡行驶”等警告提示标志,告知驾驶员采用低速下坡,在局部低限指标路段应设置与道路条件相符的警告标志,使驾驶员做到心中有数。
行车安全提醒标线,综合考虑线形指标条件和气候条件,设置横向振荡减速标线、纵向振荡标线或路肩振动带、树脂型彩色防滑路面、纵向视觉减速标线、雨夜反光标线、突起路标等行车安全提醒标线。除设置上述标志标线等安全设施外,为了提高气候恶劣路段的线形诱导性,可在多雾路基段的行车方向两侧按固定间距设置高亮度雾灯,通过控制器实现常亮、频闪等功能。
6结论
通过以上内容的整体论述,可以看出,本篇文章主要针对设计意图以及旅游公路定位两方面展开详细的讨论,并且对设计相关原则进行分析,相关人员应当熟练的使用指标,适应旅游公路的特殊要求,尽可能的将人为痕迹消除掉,从而能够和自然景观达到和谐的效果,加大安全保护的力度,从根本上提高旅游公路的不断发展。
参考文献
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旅游线路的设计开发 第10篇
关键词：旅游线路设计；创新；竞争力
1.旅游线路的现状分析
1.1.线路类型
从客观上来说，由于旅游者自身来自的国家不同，且社会地位也各不相同；从主观上来说，旅游者出游的目的不同，选择旅游方式也各不相同。因而，导致产生的需求也是不同的。所以现今的市场上，旅游线路随着需求的不同而不同，有的侧重于观光、娱乐、消遣等，有的侧重于文化体验、商务会议、休闲保健等等。
1.2.旅游需求新特点
1.2.1.更多的旅游者追求休闲度假旅游
旅游现在已经进入了休闲时代。人们物质条件越来越好，就越来越看重精神文化的建设。如今，人们的出游频率不断的增加，所以一定意义上出游经验不断丰富。在这信息时代，信息的大爆炸，提供人们多种选择。而自驾游、自助游、房车游等各种新兴的方式不断深入人心，游客不单单是以观光游览为目的，市场越来越导向休闲体验为目的旅游。这种旅游需求是国民休闲意识在旅游市场的最佳体现。
1.2.2.追求多样化、个性化的旅游
众所周知，旅游进入了大众化时期。越来越多的人们在空闲时间走出家门，一览外面的世界。假日制度的不断完善，生活水平的不断提高，出游数量不断增多，游客越来越重视的不再是出游的频数而是质量，是量到质的飞跃。他们的消费会变得更加成熟，开始追求多样化、个性化的旅游方式，希望有不一样的体验，而非“千篇一律”。
1.2.3.体验度强、娱乐性强、参与性强的旅游项目受到旅游者追捧
著名未来学家托夫勒在《未来的冲击》一书中提出，人类社会经历了产品经济、商品经济和服务经济三个阶段，目前正在进入第四个阶段，即体验经济时代。所以总的来说，体验经济时代的到来，对旅游的发展意义重大。体验就是“身临其境”的去感受，是主观的，能充分表达的，旅游过程本身就是体验的过程。游客到达旅游目的地，浏览风光、品尝美食、游玩娱乐项目等等，从而对此次旅游活动在进行回忆，做出评价。那么，在旅游浏览的整个行程中，旅游者越来越希望参与体验性强的旅游活动，借此发挥旅游者自己的主观能动性，主观的积极的去感受，去体验当地人们的生活，了解当地的民俗、民艺、民风、民情等，通过亲身的参与和交流，得到文化差異带来的冲击和享受。
2.旅游线路的设计原则
2.1.以满足游客需求的市场原则
市场是最重要的因素，市场需要什么，我们生产什么，同样的旅游线路的设计的首要条件就是必须适应市场需求。要随时把握市场动向，随市场的变化而变化。实质上就是，最大限度地满足旅游者的需求。当下的游客的需求是充满个性的，彰显个人特色，所以需求也是丰富的，求异的。所以，旅游线路设计者应根据不同的游客需求设计出各具特色的线路，不能以一概全，不能同质化。
2.2.人无我有，人有我优的特色原则
找寻独一无的特色，在世界上很多旅游景点是独具特色无法掩盖，如泰姬陵、长城等。
由于旅游者自身越来越追求新意、追逐独特的心理，导致的是对一些旅游目的地中仅仅观光的旅游资源已经不能满足，难以吸引游客回头，难以提高重游率，即便是著名景区和游线，给游客的感受也是“不可不来，不可再来”。因此强调的是，旅游线路的设计上，要突出与其他路线不一样的地方，做出自己的独有特色，加强竞争力，达到吸引游客的眼球的，当然线路需要做的是能够增加游客体验度和满意率，争取获得重游率。唯此才能具有较大的旅游吸引力。
2.3.旅行安排的顺序与节奏感原则
一条好的旅游线路就好比一首成功的交响乐，有时是激昂跌荡的旋律，有时是平缓的过度，都应当有序幕——发展-——高潮——尾声。在整体的旅游线路设计上，要合理分配时间，保证游客的精力与性质，踩准每个“点”，特别是注意高潮景点在线路上的分布与布局。旅游线路中行程的安排不能太紧凑但也不能太空闲，要适度，不能简简单单的采取走马观花的形式，也不能过于紧凑急于追赶时间，导致使游客身心俱疲，应当是有张有弛的。
3.我国旅游线路开发存在的问题
3.1.在产品开发理念上以资源为导向
我国大部分旅行社在开发旅游产品时，没有以市场的需求为导向，而是根据旅游资源来开发旅游产品，只论该地有什么资源，就开发相应的旅游线路。这样就不能充分发挥主观能动性，盲目的旅游资源开发只会造成开发浪费和保护失当。
3.2.产品同质化严重，造成削价竞争
由于旅行社的经济实力不强，多数旅行社没有专门设计旅游线路的部门去管理运营，所以缺少了深入进行市场调研，更多的都是单纯的模仿、抄袭其他旅行社的旅游线路，导致严重雷同。所以造成的局面就是，多家旅行社为了争夺的现有的客源市场只能够拼命压低自己旅行社的报价，导致行业的利润逐渐低下，导致服务质量日益变差、游客的满意度越来越低、重游率也低下等问题，严重伤害游客的旅游体验，使旅行社本身遭到游客控诉。
3.3.旅游产品的文化内涵没有挖掘出来
我国众多的旅游目的地中的文化旅游资源是相当丰富的，但是在旅行社开发旅游线路时，对该线路所包含的文化内涵，没有充分重视，挖掘太浅，仅仅是表面的浅层次的开发利用，没有深度，缺乏文化性、知识性。
4.旅游线路的开发建议
旅游设计 第11篇
一、旅游资源现状
(一) 景区资源地域分布
目前, 通辽市旅游景区景点已发展到40余家, 其中国家4A级景区2个, 3A景区9个, 2A级景区7个。由北向南方向各旗、县、市区主要旅游景点分布如下:
霍林郭勒市辉特淖尔草原旅游区 (3A) 、怪山旅游区 (2A) 、鸿雁湖湿地旅游区 (2A) 、滑雪场;
扎鲁特山地草原 (3A) 、东湖旅游区 (2A) 、老乡山庄旅游区 (2A) 、吉祥敖润旅游区、吴刚山旅游区;
科左中旗珠日和草原旅游区 (3A) 、孝庄园 (4A) 、巴彦塔拉荷花湖景区;
科尔沁区科尔沁博物馆、吉祥密乘大乐林寺、会丰度假村, 开发区马文化产业园 (在建) 、万力城 (在建) ;
科左后旗大青沟旅游区 (4A) 、阿古拉草原旅游区 (2A) 、僧格林沁博物馆;
库伦旗三大寺、塔敏查干沙漠;
开鲁县莫力庙沙漠水库旅游区、莫力庙 (集宁寺) 、古榆园 (3A) 、牵手草原度假村 (3A) 、白塔公园·麦新纪念馆 (3A) 、麦新烈士陵园 (2A) 、他拉干水库旅游区、莫力庙金驹坡度假村;
奈曼旗清代奈曼王府 (3A) 、柏盛园度假村 (3A) 、银砂九岛生态旅游区 (3A) 、青龙山洼旅游区 (2A) 、宝古图沙漠旅游区。
此外, 主城区周边地区的葡萄、花卉、绿色果蔬等特色采摘园, 垂钓、特色烤羊等农家乐, 鲜族村、米家高新示范园及湛露村等休闲旅游乡村, 已达到20余家, 具有特色鲜明、绿色无污染、农业高新技术示范和休息体验等特点, 是远离城市喧嚣、体验乡村生活、进行短途休闲度假的理想旅游地。
(二) 文化旅游资源
通辽地区不仅有历史悠久的红山文化和辽金文化, 同时也有丰富多彩的民族文化。这里曾活跃着契丹、鲜卑、蒙古、女真等多个少数民族, 更是中原农耕文化与蒙古族游牧文化的交融之地。不同民族的民众在这里创造了异彩纷呈的科尔沁草原文化, 也使得通辽地区拥有了区别于其他草原旅游地的文化特色。
同时, 通辽市也保留了众多非物质文化遗产, 并成为其重要的文化旅游资源。如奈曼旗安代舞、蒙古族四胡、乌力格尔、科尔沁版画、蒙古族服饰制作工艺等等。众多的非遗项目及“非遗”代表性传承人, 使得通辽市在列入国家非遗名录项目和非遗传承人数量上均位居自治区前列。
近年来, 通辽市文化产业发展迅速, 创作出了《蓝色安代》、《安代风》、《马蹄舞》、《天上的风》、《诺恩吉雅》、《科尔沁文化盛宴》、《黑缎子坎肩》、《蒙古·传说》等一批经典作品, 通过舞台艺术, 集中展示了蒙古族的发展传承、历史人物、民族文化等, 为外界了解科尔沁蒙古族和进一步弘扬区域民族文化具有重要意义。这些内容丰富、内涵深刻的艺术作品不仅成为通辽市的文化品牌, 更成为其重要的文化旅游产品, 为区域文化旅游产业发展起到了积极的促动作用。
二、旅游发展优势
(一) 区位优势
通辽市处于东北地区和华北地区的交汇处, 距东北地区重要省会城市沈阳、长春各260公里, 距大连、天津、营口、锦州等重要港口也较近。在首都北京以北及以东160万平方公里的范围内, 通辽地区基本位于其中心地带。同时, 通辽市也是我国东北地区的重要交通枢纽;铁路方面, 现有京通、平齐、大郑、通让、通霍、集通等6条铁路交汇;公路方面, 境内有5条高等级公路, 实现了通辽至沈阳、长春、哈尔滨、北京、天津、承德、大连等地的全程高速;民航方面, 已开通北京、上海、广州、重庆、天津、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、大连、济南、郑州、海口、鄂尔多斯、海拉尔、杭州、昆明等城市的航线17条。因此, 通辽地区具有优越的旅游区位优势, 旅游可进入性极佳, 为当地旅游业的发展提供了重要保障。
(二) 旅游接待能力提升
随着旅游者数量逐年增加, 通辽市的旅游住宿、餐饮及旅行社等接待机构规模也在不断扩大。目前, 共有旅游星级饭店25家, 其中四星级1家, 三星级4家, 社会旅馆200多家;共有旅行社27家, 其中国际旅行社2家、国内旅行社25家;旅游购物商店50余家;全市持证导游员240余名, 星级饭店、旅行社、旅游景区中高级管理人员持证上岗率达80%以上。不断增加的旅游服务机构及从业人员使通辽市的旅游接待能力逐年提升。
(三) 旅游发展机遇优势
除文化旅游资源及旅游区位优势外, 在内蒙古自治区及通辽市政府的支持下, 通辽旅游业也有了更多发展机遇, 为其文化旅游产业提供了更多动力与保障。根据十七届六中全会精神、内蒙古自治区“8337”发展思路及通辽市文化旅游发展规划的精神, 通辽市委、政府规划建设“一轴两翼”500公里科尔沁文化旅游经济带。
首先, 在交通配套设施上, 加快推进京沈高铁客运专线建设, 积极增加航线和提升机场承载力, 扩建了通辽机场、新建了霍林郭勒市机场, 实现了1000公里旅游经济圈2小时抵达的便利交通。
其次, 在非物质文化产业上, 重点扶持民族传统文化产业, 大力弘扬民族文化, 集中力量保护和传承蒙古族服饰制作、安代舞表演、版画艺术、乌力格尔表演、好来宝说唱艺术、蒙古族四胡演奏、长篇叙事民歌《嘎达梅林》、马具制作工艺、科尔沁正骨术等非物质文化遗产。
第三, 在历史遗址遗迹上, 正着手保护和修缮一大批文物古迹, 诸如库伦三大寺、金界壕遗址、开鲁元代佛塔、僧格林沁王府、吐尔基山辽墓、萧氏家族墓、韩州城遗址 (科左后旗) 、奈曼土城子城址 (奈曼旗) 、灵安洲城址 (库伦旗) 、豫州城遗址以及寂善大师墓地 (扎鲁特旗) 、奈林稿辽墓群 (库伦旗) 、南宝力皋吐古墓地 (扎鲁特旗) 、奈曼蒙古王府 (奈曼旗) 、寿因寺大殿 (库伦旗) 等等。
最后, 在自然景观上, 加快防护林、生态林建设, 科学分配草原承载力, 着力保护科尔沁草原防止沙漠化和草场退化。
一系列政策支持为通辽市旅游业提供了良好的发展空间和发展道路, 使文化旅游产业不仅有了物质依托, 更有了政策保障。
三、旅游发展存在的问题和困难
(一) 旅游产业发展仍然滞后
2010年以来, 通辽市旅游收入不断增加, 已实现年破百亿的目标。然而, 旅游业在地区经济生产总值的比重尚未达到10%, 仍落后于工业、农业和商贸物流产业, 处于起步阶段。尽管政府机构等旅游相关部门在近年来着力打造科尔沁文化旅游, 但文化旅游产业多停留于口号上, 对于深入挖掘区域文化的重要性尚未引起足够重视, 且在如何发展文化旅游产业上没有行之有效的措施。
(二) 旅游资源开发不够充分, 同质化开发现象严重
开发不充分不仅体现在对旅游资源的整体规划不到位, 资源挖掘不足, 更体现在对景区景点的研究不深入, 许多景区仍处于低端开发阶段, 使得景区特色不鲜明, 文化深度不够, 宣传力度不够。同时, 旅游资源同质化开发现象严重, 各景区旅游产品没有实现差异化。通辽市文化旅游资源和文化旅游活动多集中于草原、蒙古包、那达慕、骑马、射箭等, 旅游行程一般涉及珠日和草原、扎旗山地草原、东湖旅游区、辉特淖尔草原等景区景点。各个景区旅游资源及旅游活动内容相似, 多为吃蒙餐、看草原、骑马和传统射箭等, 没有实现差异化和个性化旅游。
(三) 旅游线路设计不合理
通辽市南北长约420公里, 东西宽约370公里, 大部分知名景区均分布在国道304线两侧。然而, 已规划的7条精品旅游线路多存在旅游线路距离过长、景区内容重复、游览项目单一、工业游吸引力不足、农家乐旅游景点过多、沙漠探险和体育健身游安全保障和探险设计缺失等等一系列问题。
(四) 旅游基础配套设施建设尚不完善, 环境保意识和措施不到位
许多景区缺乏基本的公共服务设施, 如卫生间、垃圾箱、指示牌等等, 一些人性化服务设施也很难见到, 如残疾人通道和残疾人辅助设施等等。随着旅游知名度的提升, 通辽市旅游者年接待量逐年提升, 然而现有的旅游住宿、餐饮、旅游景区等仍存在接待能力不足的状况。由此也带来了诸多环境污染和破坏, 如景区垃圾清理不及时、草原过度放牧、游客承载力超负荷对自然及人文景观的人为破坏等等, 使得以草原等自然旅游资源为依托的通辽旅游处于较尴尬的境地, 不仅对旅游资源本身造成了影响, 也有损当地旅游形象和旅游品牌。
(五) 景区建设力量不够集中, 存在各自为战的情况, 景区档次提升困
目前, 各景区建设主要依靠旗县市区政府招商引资, 通过社会化运作的模式推进建设, 各景区各自为战, 景区规划随意性大, 管理混乱, 上档次、提规模存在较大困难。
四、通辽市旅游发展对策分析
(一) 深入挖掘, 打造品牌旅游景点
目前, 全市4A级旅游景区仅2家 (大青沟、孝庄园) , 其余均为3A、2A级景区, 旅游资源整体资质不高, 品牌影响力低。同时, 山地草原、东湖旅游区、古榆园、柏盛园、银砂九岛等景区都是自然风光和基础条件较好的景区, 具有旅游开发潜质, 要找准定位, 增加基础设施投入, 加强配套设施建设, 开发更具特色的旅游产品, 不断丰富景区建设内容, 打造品牌, 增强景区的美誉度。
(二) 集中力量, 建设重点旅游景区
凝聚全市力量, 在市一级规划设计景区建设内容, 做到科学投入, 差异化发展, 重点推进3A级以上景区升级工作, 把精品路线的景区做的更加丰富, 更加具有吸引力;特色景区要更加注重原生态的保护, 旅游开发要注重景区的承载和清洁, 科学规划各类活动, 确保景区的修养生息。
(三) 立足文化, 树立民族文化旅游品牌
将科尔沁民俗旅游作为整个旅游建设的出发点和落脚点, 全力打造和树立科尔沁文化旅游大品牌, 加强品牌的宣传力度, 在中央电视台做好城市宣传, 与中青旅、国旅、康辉等旅游龙头企业合作, 推广科尔沁草原生态旅游和精品旅游线路, 与知名文化创意公司和义乌小商品城联合开发民族特色旅游纪念品, 多种形式和措施, 创建具有国际知名度的文化旅游品牌。
(四) 青山绿水, 实现可持续发展
“绿色”是草原文化旅游的生命线, 保持山青草绿水清是景区建设和旅游开发的关键, 要守住林靠住山, 做到“来了‘醉氧’, 走了‘恋青’”, 适度放牧增加景色, 将景区的原生态与现代设施有机结合融为一体, 决不能在工业、城镇化和现代化进程中, 以牺牲环境为代价, 做到发展和环境有机结合, 相互促进, 切实实现可持续发展的目标。
(五) 联合建设, 推进旅游产业上层级
内蒙古民族大学的旅游与航空服务学院开设的旅游、酒店管理和航空服务专业以及职业学院的旅游管理专业, 为通辽市的旅游业发展提供了专业的人才储备和职业培训平台。要将全市的文化旅游业的发展与酒店业, 旅游中介机构、旅游专业人才培养, 旅游商品开发统筹规划, 总体考虑, 融合发展, 形成相互依存、相互促进的良性循环, 全面提升通辽市旅游产业的层级。
五、旅游线路规划设计
(一) “四个结合”与“131”原则
通辽市的旅游线路要结合其旅游发展现状进行科学设计, 要遵循“长短结合, 点线面统筹开发”的原则。在旅游线路产品设计上要坚持做到“四个结合”, 即:短游路线与长游路线相结合, 深度游与休闲游相结合, 特色游与普通游相结合, 活动旅游与节庆旅游相结合;在线路设计上要遵循“131”原则, 即:乘车前往景区不超过1小时, 景区参观点不少于3个或互动活动, 单个景点游览不超过1小时 (不包括深度游、活动邀请游和自驾游) 。同时, 在游览方式上要坚持便民原则, 充分尊重旅游者的意愿;在出行方式上遵从多样性, 飞机、汽车、自行车、徒步、骑马等;在旅游商品出售上坚持物美价廉, 自愿购买, 尽可能少安排导游导购;在旅游商品开发上坚持高水平设计、高质量生产, 充分体现民族文化内涵和技艺, 吸引游客自动购买。
(二) 取舍得当, 培植精品旅游路线
可以以科尔沁区为中心, 形成南北中三大区域。南部的库伦旗、科左后旗重点打造沙地、裂谷、安代艺术、篝火晚会、历史名人、遗迹 (辽墓群) 和宗教旅游等;北部科左中旗、扎旗、霍林郭勒市重点打造山地草原、原始森林探险、板画艺术、那达慕风情、祭敖包、蒙古族盛大婚礼展演、滑雪和孝庄文皇后宣传等;中部科尔沁区、开发区、开鲁县重点打造购物游、休闲旅游乡村和民族优秀文艺作品展演等, 全面打造旅游观光集散地和休闲、购物中心。
1. 南部路线 (2日游) :
由科尔沁区为起点早晨出发, 科尔沁博物馆参观——大青沟旅游区游览 (玩漂流、建议带一套衣服) ——午餐 (蒙古包) ——塔敏查干沙漠 (滑沙、动力伞、骑马、骑骆驼、篝火晚会) ——库伦住宿——参观三大寺——参观僧格林沁府——万力商品城购物——科尔沁大剧院观看演出。
2. 北部路线 (2日游) :
由科尔沁出发参观科尔沁博物馆——朱日和旅游区观看那达慕和马术表演——午餐——扎旗山地草原 (或东湖旅游区) (骑马看草原、入蒙古包体验真实的牧民生活、篝火晚会) ——孝庄园参观——科尔沁区购物——科尔沁大剧院观看演出。
3. 中部路线 (1日游) :
休闲游路线, 选择科尔沁区鲜光村 (朝鲜族村) 、莫力庙, 开发区吗力村、湛露村, 开鲁县古榆园、羊场, 奈曼旗孟家段沙漠水库、柏盛园度假村等景区进行休闲采摘、垂钓和农家乐。文化游路线, 参观科尔沁博物馆——科尔沁马城 (在建) ——10个博物馆 (在建) ——大剧院观看经典作品展演。 (提升景区的接待能力, 临时休息设施要完备)
4. 特色游路线:
与各类协会联合打造, 沙漠越野赛车、原始森林登山探险、草原摄影游 (拍摄草原、牧民生活、放牧等) 、滑雪、遗迹考古游、沙漠徒步穿行、鸿雁湖摄影、沙漠怪柳摄影等。
5. 爱国主义教育游览:
各旗县市区根据本地区特点组织中小学生到烈士纪念地自行开展。
6. 自驾游路线:
304南口驶入方向, 科左后旗——库伦旗——奈曼旗——开鲁县——科左中旗——扎旗——霍林郭勒市——锡林浩特;111线驶入方向, 科左中旗——扎旗——科尔沁区——科左后旗——库伦——阜新;科尔沁区东口驶入, 科尔沁区——科左后旗——库伦——奈曼——赤峰;科尔沁区西口驶入——科左中旗——扎旗——科左中旗——兴安盟。
结束语
通辽市是内蒙古东部地区的主要城市, 也是旅游资源类型丰富且独特的地区。除了要克服现阶段旅游发展中存在的问题, 设计合理的旅游线路外, 更要依据区域特点挖掘旅游资源的文化特色, 以在自然旅游资源同质化的内蒙古地区实现资源差异性, 提升旅游竞争力。本研究将进一步深入进行, 以期对通辽市所在的科尔沁地区旅游资源文化内涵挖掘和文化旅游产业发展提出一些看法。
参考文献
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