服装活动策划案范文第1篇

文化衫设计大赛

策

划

书

撰写人：Vic维克

前言

你怎样描绘自己的青春?

你如何展现自己的个性?

你是否用画笔定义过你的校园生活?

青春，是感情充沛饱满，激情昂扬四射的代名词;个性，是标榜时代精神的寄语，是时代赋予大学生的专属。如果你和我一样充满激情和憧憬，如果你想在学习之余有一个展现自我的空间和平台，请参与到我们的文化衫设计大赛之中，让你的活力青春激荡昂扬，让你的个性风采熠熠生辉

一、 活动背景和意义：

大学生活充满了无数的回忆和希冀，那份悸动的青春总会迸发活力，展示一份风采，书写一段纯真。校园文化的健康和充满活力的氛围有利于学生的全面发展和进步。为了促进我院的校园精神文明建设，丰富校园文化，同时也在我系迎来本科评估之际展现广告专业的教学成果，人文社科系团总支学生会特此举办文化衫设计大赛，希望藉此能够展示我院大学生的积极向上的青春风采，让同学们对校园精神文明建设和校园文化建设有更深更广的了解，对我系广告专业的教

学和发展有更加广泛的认识。

二、 活动主题：

花young青春年华尽show个性风采

三、活动对象：

XXXX学院全体学生

(可单人参赛，也可多人组合参赛，最多不超过2人)

注：鼓励人文社科系广告专业的学生积极参与，充分发挥自己的专业特长，展现自我!

四、活动单位：

主办：人文社科系团总支学生会学习部

协办：人文社科系团总支学生会宣传部

五、活动安排及要求

(一)文化衫设计要求：

作品设计要求主题鲜明，积极向上，能够较好的体现青春活力，展现自我个性，颜色可随意搭配，可采取图案，图案和文字结合的表现手法，但必须切合主题，积极健康，体现创新元素。

(二)报名方式：

1、我们将于2011年5月12至13日在南校区第一食堂钱

设立报名点，有意者敬请关注。

2、报名选手可联系：(短信注明：系别、班级、学号、姓名)

XXX：152XXXXXXXX

XXX：152XXXXXXXX

XXX：159XXXXXXXX

(注：①报名截止时间5月14日晚6:00

②届时视报名人数和比赛进程，考虑是否现场随时报名参加)

(三)活动地点：

南校区五号宿舍楼后绿色长廊

(四)评选方式：

由主办方邀请人文社科系广告专业的专业教师，学生会各系部负责人和广告专业优秀学生共同在比赛结束后现场参加评选，做到公平，公正，公开。并将获奖作品在比赛结束后在绿色长廊公开展示。

评选规则：

1、紧扣主题，中心明确，表达健康积极，乐观向上。

2、文化衫文字和图案清晰，色彩明朗丰富。

3、内容时尚合理，具有创新元素。

(五)奖项设置：

一等奖一名：奖状及精美挂饰一个

二等奖两名：奖状及水杯一个

三等奖三名：奖状及笔记本一个

最佳创意奖，最佳色彩奖各一名，奖励精美饰品一个

(注：

1、最佳创意奖必须独树一帜，在所有参赛选手中没有同类主题;最佳色彩奖必须色彩搭配协调，特色鲜明。

2、所有参赛选手必须自己独立完成比赛，不许由他人代

为比赛，否则取消比赛资格。)

六、活动准备：

(1)比赛所有文化衫由学习部负责提供，一方面由运动会后表演所用的T恤代替，一方面由学习部负责采购。(负责人：XXX)

(2)颜料和画具由学习部委托宣传部提供和采买。参赛选手可自己准备。(负责人：XXX)

(3)比赛场地布置和准备由学习部负责。(负责人：XXXXXX)

(4)比赛进程指导和服务人员由学习部和宣传部干事负责。

(物品分发：学习部XXXXXXXXXXXX;打水：宣传部男生干事)

七、活动预算：

白色文化衫： ****件****元

擦拭用纸：4卷10元

丙烯颜料3盒+常用丙烯颜料颜料：**** 元

宣传单和条幅：50元

画具：**** 元

奖品：80元

其他：40元

合计：**** 元

八、应急预案：

(一)如果比赛当日的天气不符合要求，需及时通知相关人员改变比赛进程。

(二)如果参赛人员较少，无法举行比赛，将加大宣传和动员力

度，再次组织。

(三)如果参赛人员较多，将分段组织和进行比赛，具体视情况而定。

积极向上的校园文化需要你我共同创造，在这里，让我们一起缔造，体验自己的设计，发挥自己的才智，放飞你的个性。来吧!参与我们，人文社科系文化衫设计大赛期待你的参与!

人文社科系团总支学生会学习部

服装活动策划案范文第2篇

浅灰色长款大衣搭配黑色长裤，黑色高帮鞋，简约秀气小清新的风格，很有时尚味道呢。特别适合身材高挑纤瘦的女生穿，给人一种邻家女孩的味道呢。

咖啡色毛呢大衣，很可爱的款式，带点英伦风格，清新秀气。内搭毛衣下穿拼皮长裤配上亮色短靴，很有气场。

拼皮大衣搭配黑色皮裤，这身搭配格外有感觉。军绿色今年很流行，加上气场黑色拼接，更有时髦气息。搭配亮色短靴，帅气十足。

这款大衣很有设计感，采用毛呢和纯棉面料拼接设计，收腰双排扣款式，穿在身上很显瘦。搭配黑色皮裤，白色毛绒短靴，瞬间穿出高挑显瘦感。

白色修身大衣，粗花呢设计带线小香风的味道，穿在身上格外有女人味，搭配黑色皮裤，帅气的系带短靴，系上皮草围巾，欧美大牌范儿十足。

印花大衣外套搭配黑色皮裤，好帅气的搭配，特别有气场。印花大衣也是今年流行的大衣款，穿在身上大气时尚。

单色百搭大衣，短款版型，深咖啡色很显气质呢。不少女生都爱咖啡色，带点清新的味道，搭配个性的拼皮长裤，高跟短靴，穿出欧美范儿。

蓝色款羊角扣毛呢大衣外套，软乎乎的毛领子，尽显可爱、甜美气质。这种奶油色系的呢子外套，今年非常的火呢，也是一款非常适合年轻女孩

c9b7k 网站 fsxudc.COM

们的冬季服饰，值得入手一款冬装美衣。配上系带长靴穿，更美哦!

毛呢大衣配上针织裙，这样柔美风格的搭配，真心很美呢。大衣的做工十分的精细，设计也比较的简约大方，袖口是紧缩式的设计，非常的实穿。内搭的红色针织连衣裙，优雅韵味尽显无遗。

黑色大衣还有驼色大衣，算得上是大衣中的经典款了。经典款的服饰，都比较的百搭，这件银色排扣款的黑色呢大衣，配上拼接色款的连衣裙，就很漂亮大方。

柔软的毛领，添加了白色蕾丝边的装饰，精致、细美的设计，让人难以抗拒的一款冬季YY哦!门襟是波浪花边型的，展现少女们的柔美情怀。这件大衣配上黑色丝袜，又迷人。

这件桃红色呢子大衣，很有正式感，聚餐或者是上班穿，都很适合。而且这款大衣的收腰效果也很不错，穿起来人会显得比较高挑、纤瘦。

英伦调调的格子纹呢子外套，领子袖边都镶有毛毛呢，洋气又很可爱。外套的下摆是裙式设计的，更显女孩的娇俏气质。

浅红色的裙摆式呢子大衣，扣子是蝴蝶结设计的，圆圆的兔毛领子，尽显淑女名媛气质。如果内搭一件白色的高领毛衣，效果一定更好!

水粉色的小翻领毛呢外套，配上野性风格的豹纹打底裙，冬季这么穿的话，真的很哦!

短款皮衣是时尚搭配的加分单品，胸前的立体裁剪很好的弱化了皮衣的硬朗感觉，更显女人味，后身立起的小领座把多重立体方式剪裁的拼接统领的大气而精神，搭配一件中长款T恤或连衣裙都会让您成为众人的焦点，是衣橱必备的气质佳选。

细腻简单的短款裙摆式风衣，让身段唯美而又时尚气息!欧美时尚范，

尽显无疑哦!

2012冬装搭配，立领设计羽绒服可以御寒保暖，大圆领领圈装饰不可脱卸。门襟双拉链头方便出游活动，左右口袋上方精美系绳复古点缀，精致花型拉链头设计。袖口内含松紧罗口，下摆泡泡式松紧防寒保暖。内侧含防盗口袋。具有宫廷式的古典气质!

毛领喝帽领可以御寒保暖可脱卸，优质的兔毛毛领保暖舒适尽显高贵。门襟双拉链头方便出游活动，袖口内含松紧罗口，外侧含拉链。内侧含防盗口袋，贴心设计。此款修身显瘦，活动便捷。

欧美式风衣，大牌设计，简洁时尚!荷叶衣领修饰帅气的风衣领，是女性显得干练知性!

细腻简单的短款裙摆式风衣，让身段唯美而又时尚气息!欧美时尚范，尽显无疑哦!

优雅与妩媚是女人与生俱来的，此款连衣裙很好的展示了这份魅力，肩部唯美的泡泡袖，精致的褶皱元素，配以同色的柔美网纱，上下身分割裁剪的构造和腰带的搭配，使得这款连衣裙更加知性优雅。

冬季是个秀身材的季节，首先，保暖内衣是必须要准备的，其次，选择些款式好的，紧密的针织衫穿在里面，最后重点!选择短的衣服搭配长的裤子，或者选择长的衣服搭配短的裤子。形成鲜明的对比，加上靴子，厚袜裤，紧身牛子裤，等紧身的衣服就能突现你修长的曲线，而又保暖啦!

夸张的长外套让你更显飘逸，而短裤的搭配让修长这一主题更加的突出

长和短的搭配，更加突出时尚感且保暖

短的皮上衣，加上靴子和紧身牛仔裤，适当的话，内可以搭配浅色长

款针织衫

牛仔外套的搭配，时尚又具备都市的元素

怕冷的MM还可以用长厚的围巾作为保暖，让MM在冬天显得飘逸与时尚哦

美腿女生，在这个寒冷的冬日里，如何秀出双腿呢何不试一试混搭呢，选择一款棉服，与一条短裙搭配，修长美腿的同时又不失时尚感，这样搭配准能为冬日的你加分。

黑色短棉服，搭配白色坎肩，强烈的对比经典而不过时，下身短款牛仔裙的搭配，轻松打杂出美腿女生时尚装扮。

黑色连帽短棉服，搭配黑色短裙，上下的颜色统一，塑造出整体的和谐，横条纹紧身袜裤，有一种哈韩的味道。

白色连帽拉链棉服，搭配米黄色短裙，打造美腿女生甜美装扮，下身黑色紧身裤的穿着，更能展现出优美的双腿。

深兰色短款格子棉服，搭配灰色花苞裙，爽朗干练装扮，短款的裙子展现出了优美的双腿，咖啡色腰带与高筒靴的颜色相呼应，使整体搭配更加和谐统一。

女装冬装新款，贵族OL气质名缓风格复古立领羊毛呢外套，将女性柔美的曲线呼之欲出，立领前卫摩登，肩章设计立领相得益彰，时尚潮流;复古英伦风格的纽扣装饰，时髦又充满个性。

个性美呢料修身短外套，配送毛领，毛领为扣子固定在衣服领部。有里衬，侧袋可用，肩部拼纱，整体彰显都市时尚女性的优美个性。

2012新品韩版女秋冬装加厚抓绒中长款宽松连帽字母卫衣

卫衣因为其舒适性和自然随意的穿衣法，而大肆流行，每个时尚潮人秋冬季都会有至少一件卫衣哦。色彩的搭配整体感强，自然流畅，连帽的造型既帅气有型还起到保暖的作用，内里浅抓绒的非常舒服，隐约感受亲肤感，，简易的款式突出色彩的明艳，立体裁剪，细节体现与众不同。

女装冬装新款，贵族OL气质名缓风格复古立领羊毛呢外套，将女性柔美的曲线呼之欲出，立领前卫摩登，肩章设计立领相得益彰，时尚潮流;复古英伦风格的纽扣装饰，时髦又充满个性。

含兔毛，手感柔软细腻，具有良好的透气性;豹纹搭配，营造出一种时尚的感觉;两侧口袋做工精致，个性十足，增添了细节美;合体的版型是带来好身材的关键，将您的曲线完美展现。

经典大气的双排扣风衣是永不过时的必备单品;时尚的中袖设计，增添此款风衣的年轻感;针织面料，挺括、有一定弹性，容易打理;修身简约的版型适合不同气质的LADY。

摩登女郎拼蕾丝小西装，诱人修身版型，不亏是风靡一时的时尚!极具坠性的布料，舒适光华的手感，精细的手工使你无挑剔可言!还不下手，更待何时

肩章及袖口铆钉设计个性帅气，腰处线条修身极其显瘦，易搭配不挑人。搭配腰带更显曲线优美，可按照个人需要控制腰身大小，使之效果更佳。敞开穿很精神，帅气，同时又兼具女人味。

服装活动策划案范文第3篇

姓

名专 业 年 级学

号指 导 老 师 公 关 策 划 书

常 文 睿

环境设计 4 班

12145378401

田

忻

2016.12.28

1

目录

一、前言2

二、市场环境分析3

三、消费者分析3

四、产品分析

4五、竞争对手情况分析4

六、推广目标：

5七、推广策略:

5八、广告表现6

九、公关营销策略7

十、广告预算9 十

一、广告、媒体效果预测和评估10

十二、附件10

2 和路雪冰淇淋公关策划案

一、前言：

为“可爱多”冰激凌的销售量，力争提高“可爱多”在中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对“可爱多”品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。

1、品牌背景分析：

可爱多是联合利华(中国)有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中国的品牌之一，也是亚太地区最著名的品牌之

一、中国最大的冰淇淋品牌、中国最受欢迎的二十大品牌之一。在中国15-

45岁人群中品牌知名度高达80%。

在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感、高品质更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬创新精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”，从美味的顶花，到香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的惊喜，从第一口到最后一口都值得享受。2012年由陈柏霖代言，2013更力邀新生代人气小天王柯震东代言。

对于所有到欧洲旅游的美国人来说，最吸引他们眼球的，就是联合利华生产的“可爱 3 多”，这种随处可见的香草、巧克力、草莓冰淇淋，无疑是孩子们的首选。

2.项目策划：

公关目标：推广提高“可爱多”冰淇凌的知名度、销售量。

二、市场环境分析：

1.市场现状：在中国冰淇淋市场上，低价也是一大特点。和路雪和伊利本来分别把守着冰淇淋的高档和中档价位，特别是和路雪一直占据着高档即食性冰淇淋销售的一半以上市场份额，而经过一系列调整后，两个品牌有相当一部分产品在中档价位重合。而在高端市场上，又有哈根达斯占据着很大的市场份额，另外，还有星巴克占据的“甜品以及休闲食品”份额。可以说，中国冰淇淋市场的竞争很是激烈，其中有以中端市场的竞争尤为显著。和路雪、伊利、雀巢、蒙牛，占据的正是这竞争显著的中档价位份额。价位定位在3.54元之间体积比较小的可爱多冰淇淋想要争取的正是中高档价位的份额，所面临的激烈竞争不容小觑。

2.市场潜力：竞争激烈的同时也意味着丰富的机会。对于甜食的热爱，可以算得上是人类亲近甜味的一种天性。食品市场，从某种意义上来说是永远也不可能饱和的，这就代表了食品类无限的机会。巨大的市场潜力给产品带来丰富的机会。另外，中国市场的容纳能力绝对不能小觑。从理论上来说，可爱多冰淇淋是可以在中国开拓出广阔的市场，占据很大的市场份额的。所以要推广和提高可爱多的知名度，不能落后于其他品牌。

三、消费者分析 ：

下面是一项网络在线调查：

(1)购买习惯：

38.4%的人有经常吃冰激凌的习惯，而61.6%的人没有经常吃冰激凌的习惯。说明冰激凌市场潜力很大。(如图1，其中A有 B没有)

(2)喜欢的冰激凌口味：

巧克力是最受欢迎的口味，有55.6%的人选择。其次是香草和草莓味，各有49%的人选择。由图2可以看出，各个口味选择的百分比都比较接近。(其中A香芋味B香草C草莓D绿茶E哈密瓜F芒果G巧克力H其他)

四、产品分析：

1.产品特征：目前我们的可爱多冰淇淋相对的优势就是我们一个冰淇凌里有多种口味，体积小，之前我们有过电影宣传，利用了可爱多表达了对方的爱。情侣之间通过冰淇凌转达了的自己的心意。冰淇凌更能给予我们一个凉爽的夏天。可爱多冰淇凌我们提倡的是与众不同的 5 消费体验。健康、新鲜、自然、特色的可爱多，吸引顾客的品质保证，而其特色的经营理念也是它吸引顾客的手段。顾客在可爱多中可以享受到的不仅仅只有口味不同，口感好的冰淇凌以及是我们的爱心和你给予你的“她”的爱。爱她(他)就送她(他)可爱多吧! 2.产品质量：采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。选用脱脂奶，将美味与健康绝妙融合，制作成意大利式的软冰激凌。控制脂肪含量，具备低脂、新鲜、健康等特点。

3.产品价格:价格为3元到4元一份冰激凌，是中档冰激凌。 4.产品形象：浪漫、阳光、时尚、随心而动。

五、竞争对手情况分析：

可爱多冰淇淋立足的是中、高端市场，所面临的竞争对手有很多，伊利长期占据着中端市场，高端市场有哈根达斯和星巴克。伊利、主要以硬冰淇淋为主，低价是它们的策略之一，另外，-18摄氏度的冷藏条件使得它们可以脱离固定店面，只要有冷藏条件的就可以销售。软冰淇淋的特异之处是要现制现吃，较硬冰淇淋的口感更好，但是相对的也就局限于固定店面，不及硬冰淇淋的分布范围广泛。伊利、等具有产品销售区域分布广泛的优势。哈根达斯长期占据高端市场，它所宣扬的“爱她就带她去哈根达斯”长久以来深入人心。在消费者心中，哈根达斯远比可爱多深入人心，更能得到高端受众支持。另外，同时“饮品及休闲食品”类的星巴克也早早的进入中国市场，也同哈根达斯一样，对受众的影响更为深远。哈根达斯和星巴克具有对于受众影响深远的优势。

六、推广目标：

和路雪可爱多冰淇淋在中国的北京、大连等时尚城市取得极大成功后，开始向中国中、西部中心城市扩展。和路雪可爱多公司正在积极寻找合作伙伴，共同开发中国中西部地区这一经济快速发展、前景广阔的巨大消费市场。目前，和路雪可爱多冰淇淋的业务重点是进一步开拓中国内陆市场，将市场扩展到中、西部地区，尽可能的拓展自己的产品覆盖地域。

七、推广策略: 1.前期宣传，给品牌造势：该阶段通过持续有效的品牌宣传，激发受众的情感联结，培养受众的品牌忠诚度。

1、投其所好，进行集中炒作。

2、笼络人心，给品牌造势。造势，古语有云:“水只用，蓄势可发;石之用，居高而临下;故而，蓄水与闸牢之内，移石至高山之颠，则物尽其用也。”看来一个事物是否“物尽其用”就要看它是否处于“势”中。要加强宣传，加

6 强品牌在消费者心目中的印象，努力培养消费者的品牌忠诚度。

2.中期积极公关，巩固品牌优势：该阶段通过对是时尚活动的利用与把握，加深受众对冰淇凌可爱多精神的理解，培养品牌跟从度，塑造品牌个性。通过对时尚元素的诠释与夸大，树立可爱多的“时尚”定位，将时尚定位进一步发展成为一种品牌信仰。当可爱多作为一种时尚理念存在，消费者就会以一种跟从的态度出现，这是一种类似信仰的崇拜.大部分是非理性的跟从。而我们正是要将和路雪可爱多由品牌做成一种精神消费品，这也是正如目前消费者对于国外名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品，或者暂时不需要。而他们确需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神的满足。所以说，把和路雪可爱多赋予时尚的精神，这需要的是一种持久的，有影响力的，权威的一种文化积累。另外，要着重宣传可爱多的新鲜、健康和自然的品质特性，立足于健康的新时尚要求上宣传自己。和路雪可爱多冰淇淋的奶浆里的脂肪含量只有普通冰淇淋的六分之一，对于喜欢吃甜食又怕胖的女性来说，无疑是一个诱惑性很大的选择。以电影“这一刻爱吧”爱情电影吸引了更多的顾客，和情侣们的欢迎，今年帅气年轻明星柯振东代言也是很吸引人的特色。

3.后期维系，保持并发展品牌优势：产品本身才是最好的广告，优秀的产品质量才能最好的维系一个品牌的形象。所以，在宣传的后期，如何维系品牌优势才是最重要的一环。品牌优势的维持和发展是宣传过后的重要部分。消费者的品牌忠诚度的维系，最重要的还是产品本身的品质能够让消费者满意，能够引起消费者的共鸣。品牌优势的保持并发展归根结底还是要靠产品自身来维护的。继续爱情电影或者是一以年轻人给老人之间的一种方式和传递爱心的方式。

八、广告表现: (一) 非媒介: 1.针对青少年：

(1)用儿童这一对象作为此品牌的冰激凌的宣传第一张牌，可以举行各种活动，例如有关玛琦朵都什么口味等问答题免费送冰激凌作为奖励。一方面在青少年年龄段笼络市场，二来也以此特别的方式宣传了和路雪可爱多冰激凌口味的种类。

(2)在各小学、小区、超市等公众场合举行试吃活动，并以猜出试吃的口味作为奖励，颁发奖品，以独特的方式让孩子们情不自禁的参与进来，让他们自觉的来了解可爱多这个冰淇凌。吸引各个角落的人们的眼球。这将是占领青少年市场的最佳之招。

(3)节假日儿童自己购买“可爱多冰激凌”，可以半价购买(销售地点：各小学门口，小区超市，公交车站、公园等)

2.针对青年人

7 (1)为了让产品扩大市场，不可忽视的就是青年这一块，这个年龄断对冰激凌需求最大，产品推出一段时间后，可以在推出吃过特定的

几个冰激凌的盖(例如2个)换取一个免费冰激凌。 (2)可以定期搞优惠或对奖活动。

(3)不可蔑视的情侣一族，也有一定的市场可观。可爱多冰激凌的种类中一定包括这一种，并且要以最恰当的口味将情侣之间的甜蜜传出。以买3个可爱多冰激凌赠一个情侣冰激凌为卖点来收集情侣一族购买之心。

3.针对中年人及老人：

(1)首先要抓住这一年龄断人的特点，他们重示产品的健康性以价位，所以从这一点出来，产品价格定位在冰激凌下等价位。产品在配料与制作方面也是具有一定的卫生保障，并且其中的成分多也不会多糖，所以消费者尽可放心，产品可在出售时每个冰激凌袋外面都付带一个精美的小片，上面阐述此产品的与其它冰激凌相比的独特之处，以对比的手法来展现出产品的好处，无论是在口味上还、包装上、成分上还有健康方面都体现了此产品在各类消费者面前都是首推之一。

(2)可以从家庭方面出发，本公司实行送货上门，买一箱以上冰激凌便可有这个待遇。

(二) 广告语：

“爱他(她)，就给他(她)买可爱多”做为产品的主要口号和推广语，将会在不同的媒体中演绎。

(三) 媒介：

可爱多冰激凌宣传主要采用报纸、户外、电视台、杂志、网络等几大媒体，进行多角度的宣传。

1.报纸 : (专业类) 《北京精选购物指南》、《天天日报》、《生活日报》、《中国经

济报》 、《少儿导报》等。(综合类)《中国电视报》、 《青年报》、 《生活报》、 《地区性日报》、 《地区性晚报》等.版面形式分别为：整版、1/2版、1/4版。发表时间为2013年6月-10月。发布频率为40次左右(发布内容、时间间隔视销售情况而定)。选择这几家报刊做为相对便宜的媒体并结合我们的目标消费者，进行从文字上的宣传。时尚青年们对这分报纸相对关注以及其价格的相对合理。冰凉的色彩给人爽冰身临其境感觉，选择饮食版块刊登，并选用恰当的图案及彩色，以文字加图案的视觉冲击先为消费者留下深刻印象。

2.户外广告 :各个目标市场的路牌 、公交站台、展台、墙面、地面、

阶梯、灯箱和车身等。广告牌大小依次为：2M1.5M 2.5M1.8 3M2.5M.广告条幅：10M0.5M。发布时间为2013年5月至12月。

3.电视 : (全国性) cctv-1 、 cctv-

4、 cctv-

7、 cctv-9 等台在晚上6点-12点之间插播，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。

(地方性) 湖南电视台 、沈阳电视台 、 山东电视台、上海电视台、广西电视台等电视台在下午1点-5点之间插播，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。另外，湖南电视台从中午12点开始播到凌晨00点。主要在北京电视台四套，只在白天上午播出，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。

4.杂志 : (专业类) 《中国青年》、《新周刊》、《销售与市场》等; (综合类) 《少男少女》、

《知音》 、 《新锐》、 《青年文摘》、《女友，校园》、《知音女孩》等等。

5.网络：聘请网络高手创建网页，网上发布红和路雪可爱多冰激凌的相关信息，开通网上销售系统，可考虑在冰激凌网站上创建一些动态广告。在广外种电影播放前插入可爱多冰淇凌的广告。总之，网站尽量以少的费用作到高的水准，色调要以冰激凌的色彩相协调，要反映出清爽夏日那种舒服感，还要把口味表达的琳璃尽致。产品的相关信息也要介绍仔细明了。以此来引起广大客户的注意，并勾起他们对产品的渴望。另外，还可以注明招商一些投资加 8 盟者，开一些连锁店，扩大知名度，达到一定的规模，由国内到国外一点点蔓延产品的知名度，才能有好的销售量，最终以很高的卖点为目标来宣传。所以以网络这种无形的渠道来传播有形的真实的圆满的最有效的宣传度。

(四)可爱多冰淇淋电视广告脚本系列：

将基于以下三个创意点：

A可爱多冰淇淋与其他产品概念的形象对立 B可爱多冰淇淋三种口味随你挑选觉冲击效果

c.减肥瘦身 无脂无糖 美容养颜 青色校园 赤道情侣 的品牌特征和功能。

①可爱多冰淇淋(青年篇)

目标受众年轻爱美女性：

场景1：一位漂亮的女性用可爱多冰激凌代替面膜敷面，表情是很舒服的感觉，体现可爱多冰激凌养颜美容的产品特点，最后女孩说：爱它，就没可爱多给它!(背景音乐：梦旅人钢琴曲)

场景2：年轻女性通常害怕自己发胖，为了体现可爱多冰激凌不会发胖的产品特点在一个服装店内女孩甲碰到女孩乙(该女孩正拿着可爱多冰激凌吃着)惊讶的说到：“小心发胖啊，为了穿衣服漂亮，我都好久不吃冰激凌(表情略带沮丧)，你可要注意哦!”女孩乙神秘而略带得意的说：“(靠近女孩甲做说悄悄话状)我有秘密武器，(指着冰激凌)可爱多每100g仅含热量0.6KJ热量如此低，当然不用烦恼穿不了漂亮衣服喽!”(背景音乐：Open Up Your Door)

场景3：年轻女性爱幻想期待浪漫的爱情，针对这一特点：一个女孩听见有人敲门打开家门发现门口站着微笑的男孩，男孩从背后拿出一大束冰淇凌“花”(貌似玫瑰花束只是将玫瑰花换做可爱多冰淇凌)。暗意是挑逗你的唇，融化你的心，结束打出：爱她，就买可爱多给她!(背景音乐：这一刻，爱吧)

②可爱多冰淇淋(儿童与中年人篇)

目标受众大小孩子及其家长

场景1：明媚的早晨，孩子坐在桌前快乐的等待妈妈的营养早餐妈妈端来了一个盖着盖子的托盘，妈妈微笑的打开盖子是满满一大杯的可爱多冰淇凌。体现了纯纯的营养，浓浓的爱。同时打出：爱她，就么可爱多给她! 。

场景2：一位职业女性边走边说，我是一位有计划的经理人，对于孩子，我也一样，镜头一转女性换做家庭主妇的模样在家里站在墙前面，墙上粘贴着孩子一周的营养食谱，食谱上面 9 从周一到周五都有可爱多冰激凌，妈妈转过头说：“可爱多”一周七天多种口味，给你美味的营养平衡，值得信赖。爱他，就给他买可爱多!”

③可爱多冰淇淋(老年人篇)

目标受众老年人

场景1：中老年人较注意身体健康，为了体现可爱多冰激凌低脂低糖的特点 一位老年人从体检室出来，他的儿子跟在他后面看着老人的体检单满意的微笑着，这时老人的孙子跑过来手里拿了两只冰激凌，自己吃着一只，递给爷爷一只，爷孙一同说：爱你，就买可爱多给你’。然后快乐的吃着可爱多冰淇凌走去(镜头照一家人幸福的背景)

九.公关营销策略

(一)目的 :公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解产品,让本公司了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.

(二)活动策划

1.产品上市新闻发布会(以爱她，就给她买可爱多’为主题进行)。

2.冰激凌试吃(向目标市场的消费者发放10000支，并记录下试吃者的数据，宣传选择玛琦朵，绝对不会错’为主题。

十.广告预算

(一)市场调查费：问卷调查、 研究人员费用共花费13万元左右。其中分为资料调查、实地调查、研究分析三部分。 (二)广告设计费：

1.报纸费用：(专业类) 《北京精选购物指南》、《天天日报》、 《生活日报》、《中国经济报》 、《少儿导报》 (综合类)《中国电视报》、 《青年报》、 《生活报》、 《地区性日报》、 《地区性晚报》等.版面形式分别为：整版、1/2版、1/4版。发表时间为2010年5月-10月。发布频率为40次左右(发布内容、时间间隔视销售情况而定)等共花费约22万元左右，因多次商讨研究后，优惠到20万元。

2.户外广告费用：个目标市场的路牌 、公交站台、展台、墙面、地面、阶梯、灯箱和车身等。广告牌大小依次为：2M1.5M 2.5M1.8 3M2.5M.广告条幅：10M0.5M。发布周期为2004年5月至12月。

其中横幅共100条，花费11000元，打折算后为10000元左右。各种户外场地租用预算为2万元。

3.电视台广告费用：(全国性) cctv-1 、 cctv-

4、 cctv-

7、 cctv-9 等台在晚上6点-12点之间插播(插播依次为：6：506：50：20、7：507：50：20、8：508：50：20、9：509：50：20、10：5010：50：20、11：5011：50：20、12：5012：50：20)，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。周期为两个月。 预算为74万元左右，经过一系列商讨研究后优惠为70万元。

(地方性) 湖南电视台 、沈阳电视台 、 山东电视台、上海电视台等电视台在下午1点-5点

10 之间插播，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次。另外，主要在北京电视台四套，只在白天上午播出，每次播出时间为20秒，每一个小时插播一次(时间如上以此类推)。预算为47万元左右，经过一系列商讨研究后优惠为42万元。

4.网络广告预算：请网页设计师创建网站、网络代理销售商、网络效果营销提供商等预算价格为4万元。 5.杂志费用：(专业类) 《中国青年》、《新周刊》、《销售与市场》等发布每期一次，预算为45万元; (综合类) 《少男少女》、 《知音》 、《新锐》、《青年文摘》、《女友，校园》、《知音女孩》等预算5万元。

6.机动预算：除上述以外，其它还有一些促销、考察、等零碎的费用约3万元左右， 7.拍电影预算为1000万元。

总计，整个过程费用预算约共11163.5万元左右。

十一.广告、媒体效果预测和评估：

售前：我们采用向消费者促销的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍可爱多冰淇凌。 售后：对广告效果进行整体评估

总结：对于品牌来说，只有将品牌优势转换成一种精神信念深入人心，使得消费者需要的即使不是品牌本身，也会选择接受此品牌，购买此品牌，把产品当作一种精神需求的时候，才是一劳永逸的。力争在半年的时间内，在全国几大城市的消费者心目中，初步建立起“可爱多”的知名度与美誉度。提升知名度为50%，力争美誉度为15%。

十二.附件：

消费者市场调查问卷

尊敬的消费者：

您好!在炎热的夏天里，我想，您肯定想品尝一下冰凉刺激的冰激凌吧!本公司现进行与冰激凌相关的市场调查，本次调查活动特别需要您的参取和配合。您提供的信息我们将严格保密，请您正在填写时不要无任何顾虑,感谢您的配合!thank you! 1.请问您的性别： ( )男 ( )女 2.您的年龄：

( )10岁及以下 ( )1120岁

( )2030岁 ( )31岁及以31岁以上 3.您的月收入：

( )1000元以下 ( )1000-2000 ( )2000-3000 ( )3000-5000 ( )5000以上 4.炎热的夏天带来，你喜欢哪种解暑方式? ( )冰激凌 ( )饮料 ( )纯净水 5.您喜欢吃冰激凌吗：

11 ( )非常喜欢 ( )喜欢 ( )一般 ( )不喜欢 6.您能接受的冰激凌价位：

( )10元以下 ( )10-20 ( )20-30 ( )30-50 ( )50以上 7.您选择冰激凌的频率是：

( )每天一次或几次 ( )每周一次或几次 ( )每月一次或几次 ( )小于每年几次 8.你喜欢在哪个季节吃冰激凌?

( )春季 ( )夏季 ( )秋季 ( )冬季 9.您更喜欢在什么地方吃冰激凌?

( )品牌店里吃 ( )路上边走边吃 ( )买回家吃 10.您吃冰激凌喜欢搭配：(可多选)

( )幕丝蛋糕 ( )水果 ( )巧克力 ( )饮料 11.您喜欢的冰激凌口味：(可多选)

( )香芋味 ( )香草 ( )草莓 ( )绿茶 ( )哈密瓜 ( )芒果 ( )巧克力 ( )其他 12.您喜欢哪种颜色的冰激凌?

( )白色或黑色的单一色 ( )黑白相间 ( )五颜六色的冰激凌 ( )无所谓 13.什么外形的冰激凌更能吸引您?

( )盒装的冰激凌 ( )桶状的冰激凌 ( )杯式冰激凌 ( )蛋卷式的冰激凌 ( )无所谓

14.请问你在购买冰激凌的时候注重的是什么?

( )口味 ( )品牌 ( )价格 ( )营养 ( )购买环境 ( )服务态度 ( )包装 15.你觉得哪些促销方式是最吸引你的?

( )买多送一 ( )抽奖活动 ( )优惠券 ( )送小礼物 ( ) VIP卡

( )记分卡 16.你每月花费用于冰激凌消费?

( )几元 ( )数十元 ( )一百多元 ( )数百元 ( )其它 17.你一般在什么情况下购买冰激凌?

( )逛街时边走边吃 ( )看电影时或看电视时吃 ( )非常热的时候才吃 ( )心情好的时候吃

( )约会的时候吃 ( )朋友聚会时 ( )其它

12 18.你觉得吃冰激凌有什么坏处吗?

( )会增肥 ( )会厌食 ( )拉肚子 ( )没营养 19.您认为冰激凌店最重要的元素是什么?

( )灯光 ( )座椅 ( )音乐 ( )服务 ( )装饰

20.您有试过在冰激凌店里的DIY作坊做冰激凌吗? ( )有(请跳至21题) ( )无(请跳至22题)

21.如果有去过，您对DIY作坊的感觉如何： ( )很好，很有新鲜感，而且感觉自己亲手做的冰激凌很有心思 ( )一般，没什么感觉 ( )一点都不好玩，浪费时间

22.那您以后会尝试去冰激凌DIY作坊吗? ( )会 ( )不会 ( )不确定

23.您希望冰激凌店还能提供什么服务(除了卖冰激凌跟DIY冰激凌)? (可多选) ( )冰激凌自助餐 ( )DV录制(DIY过程)服务 ( )可以提供地方(包厢)进行朋友聚会 ( )提供饮料

报告小结：

服装活动策划案范文第4篇

MANAGEMENT CASE STUDIES

何谓管理?如何管理自己、管理别人?在XXX公司，这是每个人都必须面对的问题。 关于管理，不同的学者，从不同的角度出发，作出了不同的解释。如果一定要选择一种来理解的话，泰罗的“确切知道要别人去做什么，并注意他们用最好最经济的方法去做”可能更为清楚直白。

从汉字的原义来看，“管”是限定范围，即明确管控范围;“理”，最初指古人雕玉，根据玉石本身的纹理雕琢，延伸出去就是厘清事务本身的层次、顺序。所以“管理”二字，是明确职责、理清思路。

2010年XXX公司培训体系初步完善，开展了近30门管理类课程，为提升管理者的管理实践能力，保证XXX快速、稳健发展，“内部管理”成为企业关注的焦点。基于对学习成果的检验，XXX人力资源部联合《XXX风尚志》举办“大家都来赛，赛出真管理”的管理案例大赛活动。

管理案例大赛，主要考察大家对身边管理案例的观察、分析能力。以案例的分析演绎为平台，提升XXX管理者的管理实践能力，并形成XXX自己的管理案例手册。不断积累，不断创新，成就真正属于XXX公司自己的管理风格和模式，进一步提升企业文化内涵，提升企业品牌价值。

大赛主题：“大家都来赛，赛出真管理”

主办单位：人力资源部

支持部门：信息管理部

《XXX风尚志》编辑部

活动对象：XXX公司全体员工

活动时间：

1、 预赛(案例征集)

时间：9月6日至30月

 方式：通过网络平台，上传管理案例;地址：

 要求：上传案例真实。首先明确案例主题，主要陈述案例场景为主，最后加以分析提炼。

 标准：以案例的“点评/回复”率评选十佳入围，再选出前5名参加最终决赛。入选案例将刊登在《XXX风尚志》。

2、 决赛(案例演绎)

时间：10月底

a) 赛前准备

1) 完善进入决赛的案例文字稿及相关视频资料;

2) 入围决赛的案例需要有案例陈述、案例视频(不超过15分钟)、PPT文件，于决赛

前一周发至人力资源部XXX处。

b) 决赛事项：

1) 决赛出场顺序由现场抽签决定

2) 比赛流程

3) 时间分配

每个案例共有40分钟：视频播放或现场演绎15分钟;陈述总结10分钟;点评提问15分钟;

 案例范围：

 绩效管理：绩效管理闭环(绩效目标制定、绩效辅导与反馈、绩效评估、绩效奖励)

中的典型案例故事

 压力管理/管理角色认知：结合您的角色，找到压力源，有效缓解或释放压力的案例;

比如：有效沟通、有效授权、员工辅导等;

 时间管理：在工作时间内，您的时间高效应用的案例故事

 领导力：八项领导力素质(战略思考、商业敏感、发展人、感召人、解决问题、持续

改善、管理团队、合作)比较典型的案例故事

奖项设置：

 入围奖

1. “入围奖”共设置四个奖项：一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖。

2. 每个获奖参赛者均由张总颁发荣誉证书，并获得相应的奖金和奖品。

 推动奖

推动奖共设置两个奖项，“数量奖”和“质量奖”

获奖者：为此次活动提供大力支持的部门编辑和记者。

奖金：500元(质量奖：、数量奖各1名)

 参与奖

获奖者：参与奖是颁发给所有参与预赛但未进入决赛的参赛者

奖品：时尚礼品一份

其他说明

服装活动策划案范文第5篇

一、活动意义：

为了促进本班同学间的交流，营造和谐融洽的集体氛围，丰富同学们的校园生活，陶冶情操，培养生活实践能力、自主活动能力，我们班决定在本学期举行秋游活动，既可以为全体成员营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的集体意识。

二、活动时间：2011年10月16日(周日)

三、活动地点：花都区可耕园

四、活动主要负责人：文娱委员洪昕琳、古梦仪

参与者：50名同学已报名(男生15人，女生25人)

五、活动准备及工作分配：

1) 组织委员统计参加这次活动的人数，分好组，每组选出一个小组长，班长杨晨为大组长;(见附1)

2) 文娱委员联系场地与交通，并策划一些团队游戏;

3) 生活委员购买烧烤用具和食物，并准备班级应急药品;(见附2)

4) 熟悉环境的叶平生、刘汝强负责领路;

5) 刘汝强负责录像，黄煌妹负责拍照;

六、活动流程：

1) 早上7:45在饭堂一楼集合，各组长清点人数并向杨晨汇报，人齐后8:00出发;

2) 大概8:30到达目的地。在去目的地的路上，文娱委员再介绍一下活动的流程以及注意事项;

3) 到达目的地后，全体成员原地休息片刻就进行由文娱委员和组织委员组织的班级团体活动;

4) 11:00开始烧烤，按组坐好，准备烧烤，大概13:30结束烧烤; 烧烤结束后自由活动，玩水上活动等等(组长必须掌握好组员的去向);

5) 5:00在下车点集中，各组长清点人数并向杨晨汇报，人齐后离开可耕园;

6) 5:45左右回到学校，一起去吃饭。

六、活动注意事项：

1) 烧烤时，注意防火、防烫伤和食物安全。不要太靠近烤炉，也不要再烧烤区打闹、嬉戏，食物完全烤熟后才能食用，不吃烧焦的食物;

2) 准时在指定地点集合，一切听负责人和组长指挥，自由活动时必须将自己的去向告诉组长，一定要结伴而行;

3) 不要去人烟稀少，陡坡密林，悬崖蹊径等危险景区;

4) 必须带上已充满电的手机，手机保持开机状态，以便在突发事件发生时接打电话，脱离困境;

5) 玩水上游戏时切记注意安全，不要到无人的区域玩水，在突发事件发生时使用正确的求救方法，护人护己;

6) 带上必要的衣衫和卫生用品等;

7) 讲文明礼貌，爱护文物，不在公共场地乱丢果皮纸屑，不攀折花木，不采摘水果;

七、费用预计：

1、必需区(每人必须上交)

(1)车费：8-10元/人

(2)团队门票： 12元/人

(3)食物和饮料：待定

合计：40-50元/人

2、非必需区(自行分配)

(1)自备的食品、饮料

(2)进入可耕园后在里面的个人消费

3、班级组织的团体活动所需的消费由班费承担

附1：分组名单

第一组：

第二组：

第三组：

第四组：

第五组：

服装活动策划案范文第6篇

2011年已经到来，为展现公司日新月异、蓬勃发展的良好风貌，增进友谊、增强凝聚力，公司决定于 年 月 日举办一场联欢会来答谢各位员工一年来辛勤的工作与默默付出。

一、年会主题： 增加公司于员工之间的凝聚力

二、年会地点：办公区大会议室

三、年会时间安排：(1)年会策划及准备期( 月 日

至 月 日)：本阶段主要完成通知、节目收集、主持人确定。

(2)年会协调及进展期( 月 日至 月 日)：本阶段主要完成节目安排表、礼仪小姐确定、音响确定、物品购买。

(3)年会倒计时期( 月 日)：本阶段主要完成年会全过程确定(包括节目单确定)。

(4)年会正式演出时间： 年 月 日晚19：00至21：30

四、年会节目报名方式：1.及时通报名、**报名、现场报名2.联系人：3.联系方式：

五、参会人员：

六、年会节目要求：R

1、歌曲类：

(1)喜庆、祥和、热烈的歌曲;(2)青春、阳光、健康、向上;(3)与以上主题相关的原创歌曲。

2、舞蹈类

七、(1)积极向上、寓意深刻的艺术性舞蹈;

八、(2)具有高科技时代气息的创意性舞蹈。

(3)喜闻乐见的街舞、现代舞、健美操、武术等;

(4)相关歌曲的伴舞。

九、

3、曲艺类：

(1)喜庆、热闹反映生活的的相声、小品;

十、

(2)经典的传统曲艺类节目(戏曲、话剧、评书等);

(3)其它类型的曲艺节目(乐器类)。

十一、

4、每个部门所报节目不限;

七、年会进行流程

1. 参会人员入场

2.主持人宣布年会开始

3. 总经理董事长 讲话对年终做总结+表彰员工

4. 表彰

各部门负责人做度工作总结与计划。

4. 对优秀员工予以表彰

为优秀员工发奖优秀员工发言

5.联欢会节目表演

6.互动小游戏