图书定价的经济学分析（精选7篇）
图书定价的经济学分析 第1篇
一、我国天然气定价改革的背景及现状
1. 市场化改革以前的天然气价格体制
天然气产业价值链由天然气生产、运输和城市配气三个环节组成。与此对应, 天然气价格体系主要包括井口价、管输价和城市配气价。天然气井口价格又分为化肥用气、居民用气、商业用气和其它用气四类, 各类计价内又分计划价和自销价两种, 都由国家制定。1982年以前, 我国天然气价格基本维持在每立方米0.03-0.05元, 实行单一井口气价, 各类用户价格相同。1992年7月, 国家开始对包干内天然气实行分类气价, 将用户分为居民、化肥、商业和其他四个类别。除了井口价格外, 天然气处理费和管输费同样是由国家计委统一定价并长期维持不变, 仅在1994和1997年两次提高了管输费。而各地区天然气的零售价格 (即终端用户价格) 则由当地物价部门按照门站价加配送费的原则制定。1992年-1997年, 国家又多次对天然气价格进行调整, 使价格总水平逐步提高, 并允许企业每年有一定数量的天然气以自销气价销售。但总的来说, 在1997年之前, 天然气价格一直在政府的严格控制之下。
2. 我国天然气价格市场化改革现状
1997年, 我国政府开始了天然气定价改革的进程。1997年的价格政策改革最重要的特点是引进了“老线老价、新线新价”的定价机制, 新的定价体制废除了用行政调拨供应联系供求的旧机制, 能够更好地反映出生产成本, 同时还考虑到了其它相关燃料价格、通胀指数、下游用户承受能力等因素。1997年的天然气价格改革是我国向解除天然气价格管制迈出的第一步, 但并没有改变政府在天然气定价过程中的主导地位。2002年, 国家对天然气再次调价, 将净化费并入井口价。
二、我国天然气供需总情况
我国天然气供需的总情况即供不应求。虽然最近几年我国天然气产量已经迅速上升, 2008年达到760.8亿立方米, 同比增长9.6%, 较2000年增加了1.8倍, 但与此同时, 天然气消费也在迅速增长, 而且增速更快, 2008年达到807亿立方米, 同比增长15.8%, 较2000年增加了2.3倍。此外, 随着我国节能减排措施的深化, 促使越来越多的企业根据减排要求改造设备, 更多地使用天然气等清洁能源, 再加上近期石油价格的大幅度上涨, 而我国的天然气与原油比价偏低 (据近年平均测算, 国际市场上天然气与原油的比价一般维持在0.6∶1, 而在中国, 换算后这个比值介于0.24∶1至0.4∶1之间) , 企业必然转向价格相对低廉的天然气, 这两种因素的影响结果就是天然气需求迅速增长。我国从2006年开始已经成为天然气净进口国, 2008年进口量达到44.4亿立方米。无可置疑未来我国天然气进口将成为常态, 也就是说, 国内天然气供需矛盾会长期存在。
三、我国天然气供需失常的根本原因
造成我国天然气供需失常的根本原因是我国的天然气价格形成机制尚不完善。价格是依据成本制定的, 如果一种商品成本较高, 那么便需要适当的提高价格使之与成本相适应。而我国天然气定价长期与价值相背离, 造成这一情况的主要原因主要有:
1. 天然气价格起步低
天然气定价低的历史原因, 尽管中国天然气利用起步较早, 但真正跨地区、量大、应用领域多、涉及产业广等的普遍利用, 如果以陕京管线一线来标志, 大致发生在1998年以后, 只有十几年的时间;而用西气东输一线来标志则在2004年以后, 距今也只有五年六的时间。而其他发达国家如美国、欧洲大规模开发利用天然气分别超过90年和40年, 均已进入成熟阶段。我国的天然气产业链则处于快速发展阶段。
2. 天然气价格形成机制混乱
我国天然气的价格虽然历经了大大小小多次改革, 但目前天然气价格形成机制仍然比较混乱。不同气源的价格不一样、同一气源的不同用户价格不一样;同国内其他能源价格相比, 天然气价格偏低;同国外天然气价格相比, 国内天然气价格偏低。
3. 政策导向性太强
价格管制常常是价格大幅度上涨的动力源。中国天然气需求高速增长, 而受到管制的天然气价格一般都偏低, 这种人为的低价政策会导致天然气过度消费, 从而对天然气供给产生进步压力, 小断积累价格上涨的压力。
而且政府要维持低水平的天然气价格, 就要被迫要支出大量的财政补贴, 这种做法虽然维持了中国天然气价格的稳定, 但违背了价值规律, 当这种被抑制的涨价压力通过价格改革释放出来时, 天然气的价格就会大幅上涨。
4. 无目标和大幅度补贴
最近对于中国财政收入有望2010年达到八万亿, 很多人都在关注国富和民富的问题, 天然气改革中的价格提升, 为了不增加老百姓的生活成本, 政府一直以来在大幅度的补贴, 不可置疑目前为天然气价格稳定有一定的积极作用, 但中长期看来, 政府付出的代价却不止是财政补贴, 而人民享受到的政府补贴也不是一劳永逸的, 低价天然气使其需求大幅度的增加, 加剧供求矛盾, 成为今后价格大幅度上涨的动因。
四、解决上述问题的对策
1. 利用价格杠杆, 增加天然气供给
利用价格杠杆, 即要以市场定价为最终目标, 推进定价机制改革。目前, 在天然气改革中可以考虑先由政府定价转向市场定价和政府监督相结合的过渡定价机制, 同样, 在定价方法上也可以从“成本加成”的定价模式先过渡到更适合我国目前国情的“市场替代价值定价”原则, 等市场达到一定成熟水平时, 再放开管制, 实行完全的自由定价。
2. 加快天然气价改的速度
目前, 天然气价格改革步伐相比其他能源而言相对滞后, 而加快天然气的价改速度, 通过适当的天然气定价方式保障天然气供应、促进天然气资源开发、引导天然气合理消费, 才能使天然气供不应求的状况得以真正意义上的解决。
(1) 分区定价
各个地区的承受能力不一样。某些地区承受能力高, 历史问题少, 可以提高点价格, 多吸收一部分高价气, 使资源向这些城市流动, 而其他一些承受能力低, 受天然气历史定价影响重的地方可以先保持其现有的定价, 逐一的转变为更多利用市场机制引导天然气的地区流向。
(2) 完善国产天然气出厂价格与可替能源价格挂钩的动态调整机制
很多专家学者也提出来, 完善国产天然气出厂价格与可替能源价格挂钩的动态调整机制主要是指天然气、原油、汽油、柴油价格与液化石油气挂钩, 找到其挂钩后的合理权重。而我们这里提到的主要是在区别国产气和进口气与替代能源价格“挂钩”的方式后, 提出的国产气价格应更多与煤炭价格“挂钩”, 进口气价格可更多和原油或汽柴油等燃料用油价格“挂钩”。总的原则是:国产气和国外合作获得的产品分成天然气价格要能稳得住, 进口气能在国内把价格涨上去, 使国外的气能愿意进来, 销得出去, 争取进口天然气的“中国定价方式”。即在国际范围内保证自主定价权和争夺到天然气源, 保证我国长期用气安全。其次, 天然气价格要及时调整, 建议每季度调整一次, 鉴于各方面相关部门都有一个适应过程, 前两年可以按每半年调整次, 以后可以过渡到按季度调整。
(3) 打破天然气产业的垄断状况
天然气产业在中游的管道输送和下游的输配气环节中存在着在一定程度上的自然垄断, 天然气产业的垄断状况是阻碍市场价格形成的桎枯。垄断不仅造成天然气价格上升的成本几乎全部被下游用户所承担, 并且更重要的是在没有引入竞争和私营投资者之前, 用户对天然气的支付意愿是不能通过价格机制有效的反映出来的。
3. 建立健全监管的法律法规体系
法律法规是监管者行为的依据, 是被监管者和消费者权益的保障。由于没有专门的行业法, 天然气市场化改革中诸多问题才没能很好的得到解决, 诸如目前垄断天然气生产的几家大公司凭借地位和影响, 将其垄断势力延伸至天然气产业的其他非垄断环节而出现的业务捆绑、交叉补贴等现象;诸如管道第三方准入的要求、天然气定价政策和行为规范等重要内容都缺乏明确的法律依据。所以, 建立健全监管的法律法规体系是保证天然气供不应求以及价改的关键所在。
参考文献
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[2]林伯强:加快天然气价格改革步伐[J].价格与市场2010 (10)
[3]陈捷胡晓军:从“政府定价”走向“市场定价”——关于我国天然气价格改革的思考[J].经营管理者2010 (7)
图书出版定价合同 第2篇
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甲方:乙方:
图书定价的经济学分析 第3篇
【关键词】文化产业;网络出版物;经济学特性;定价策略
【作者单位】袁桂平，河北艺术职业学院 。
一、网络出版物概念及其发展前景
网络出版物是基于网络传播的出版物的数字产品形态，是将信息以数字形态存储在光盘等介质中，并通过互联网传输到计算机终端和其他移动电子设备的出版物。因此，从本质上来讲，网络出版物只是数字出版物的一种，是网络技术和出版活动相结合的产物。
我国网络出版实践始于1995年，近年来伴随着科学技术的快速发展，以互联网游戏出版、互联网教育出版和互联网学术文献出版为主的互联网出版业呈现出高速的发展态势，网络出版已经成为不可逆转的潮流和趋势。
二、网络出版物的经济学特性
1.网络边际效益递增性
在网络消费环境中，网络出版物表现出很强的网络外部性，在此作用下，网络出版物市场会形成特殊的结构，即竞争性垄断市场。网络出版物的外部效应一般会有一个较长的引入期，其变化过程是通过网络传播形成自我增强的虚拟循环，通过增加阅读数量来增加其价值，进而吸引更多具有从众心理的读者形成螺旋发展优势，最终爆炸性增长，迅速占领市场。从消费者的角度来看，随着购买某种产品消费者数量的增加，消费者所获得的效用也不断增加;从生产者的角度来看，网络出版物生产的边际成本几乎为零，在网络外部性作用下，其收益会随消费者数量的增加而增加。
2.成本递减与累计增值的平行性
网络出版物的成本非常低，成本构成主要集中在两方面。一是沉没成本，即产品编辑、策划、制作、研发和技术成本;二是边际成本，即成品在使用（复制、拷贝）时的成本。其中，网络出版物的沉没成本是固定的，边际成本则可以忽略不计。因此，一旦网络出版物研发完成后，就会具有一定规模经济特性，出版成本递减与累计增值是平行存在的。换言之，在网络经济环境中，生产者只需要按照使用者的使用需求将相关资料和信息搜集整合到一起，并通过加工、处理使其成为有价值的信息资源供使用者使用，就可以获得相应的报酬。并且，在生产者不用增加生产成本的情况下，随着信息使用规模的不断扩大，营销成本会更低，获得的效益会更高。
3.公共属性及使用的锁定性
从本质上看，网络出版物并不是公共产品，因为许多网络出版物都是以商品的形式存在。不过，网络环境的日益开放，大量免费电子阅读物的出现，使得网络出版物的公共商品特性日益凸显。从读者的角度来讲，虽然他们在使用绝大多数网络出版物时要支付一定的成本。不过，对绝大多数读者来说，他们之所以选择网络出版物，固然是对其便捷、个性化内容平台的认可，更多的是受网络时代开放型阅读环境中所形成的阅读习惯驱使。对生产商来说，要想在激烈的网络出版市场竞争中站稳脚跟，他们必须以消费者为中心，从价格、内容、创意、服务等方面着手，实施惠及读者、培养读者忠诚度的措施，以锁定消费者，赢取更多的竞争优势。
三、网络出版物的定价策略
传统的定价方法有基于价值的定价法、成本加成定价法、目标利润定价法、市场撇脂定价法、市场渗透定价法等。网络出版物具有网络外部性、边际效益递增性、平均成本递减性、使用锁定性、公共产品属性、长尾特性等特点，使得基于传统的供求均衡分析、价格弹性分析及边际效用规律的成本导向定价法不适用于网络出版物。网络出版物消费者的需求偏好不一致，消费需求趋于个性化、本地化的特点，要求网络出版物的定价应以客户价值为基础才能获得收益，这就决定了网络出版物需要制定适合自身特点的定价方法和策略。
1.免费定价策略
在网络市场中，免费是一种非常有效的定价和营销策略，可以实现抢先占领市场、锁定用户、获取消费者信息等目的。免费定价策略还可细分为限制免费定价策略、部分免费定价策略和完全免费定价策略。
免费定价策略并不意味着完全不收费，而是对阅读者免费，通过免费扩大出版物阅读群体规模，把读者作为“资源”销售给广告商，由广告商买单。传统的纸质图书并不像报纸等媒体具有广告发布权，但网络出版物采用“免费+广告”的方式则是非常可行的。
2. 顾客价值差异定价策略
产品价格合适与否，最终是由顾客来决定的。因此，定价决策必须以顾客价值为基础。以顾客为导向的定价策略应该是准确理解顾客感知价值，并制定获得这种价值的相应价格。
以顾客感知价值为基础，并不意味着就必须实行低价策略。从消费者心理学角度来看，降低价格并不直接意味着降低质量，但品牌、消费者体验、价值感知以及服务质量肯定会降低，因此低价未必就能换来好市场。不同的消费群体具有不同的特性、偏好及价格敏感度。因此，相同的网络出版物在不同消费者眼中就会具有不同的价值。这就要求我们在为网络出版物定价时必须要遵循顾客的价值取向，而不是网络出版物的生产成本。产品的差异化不仅满足了不同偏好层次消费者的需求，还扩大了市场份额，实现了利润的最大化。
3.两段收费定价策略
两段收费是指网络出版物提供商先向消费者收取一部分固定费用，然后按单位或时间来收取使用费或年租。企业采用两段收费定价策略可以根据企业目标来设定是先实行高价策略还是低价策略。采取先高定价的撇脂策略可以使企业迅速收回投资，采取先低定价的渗透策略则可以使企业实现市场和用户规模的扩大。
4.产品捆绑定价策略
捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或产品在促销过程中进行合作，绑定为一体同时销售。捆绑销售可以有效降低销售成本，但不是所有的产品都可以随意捆绑在一起。捆绑销售要达到1+1>2的效果，则要依据产品互补性、目标顾客重叠性和产品价格定位一致性这三个原则。产品进行捆绑组合销售，其定价策略往往与单个产品的定价策略不一样，企业将寻求一组能够使产品组合整体利润最大化的价格。在网络出版物营销中，捆绑销售并以此定价是数字产品销售中有效的策略。
网络出版物的定价具有极大的可塑性和灵活性，具体定价策略受技术发展的影响还会不断更新。网络出版物提供商应该根据时代发展与时俱进，灵活选择或者交叉使用多种定价策略，满足不同消费者的个性化需求，从而实现企业利润的最大化。
[1]侯玉桃 . 网络时代的电子出版物发展现状与前景分析[J]. 重庆工商大学学报（自然科学版），2012（6）.
[2]克里斯·安德森 . 长尾理论[M]. 乔江涛，译. 北京：中信出版社，2006.
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[4]丁振等. 当当网电子书运营模式探析[J]. 现代经济信息，2013（19）.
[5]许驰等. 基于内容服务的网络出版营销策略创新[J]. 商业研究，2008（10）.
旅游景区门票定价的经济学分析 第4篇
经济的发展迅速带动了我国旅游消费的增加, 特别是随着近几年国家相继出台相关政策, 扩大法定节假日的规模、节假日对高速公路免费通行, 进一步刺激了我国老百姓对旅游消费的需求。但伴随着旅游市场的不断扩大的是我国主要景点接待能力的有限, 甚至部分景区出现了节假日一票难求的局面, 这就让我国的景区处于相对的垄断地位, 对景区门票的定价更加有话语权。本文将利用相关经济学理论分析景区门票定价的依据, 指出我国景区门票价上涨正面和负面两方面的作用, 为我国景区门票价格的确定提供可靠的参考和借鉴。
二、我国景区门票定价现状分析
居民旅游消费的增加让旅游景区门票成为了社会关注的热点, 门票价格的高低在很大程度上影响着居民旅游经典的选择以及通过旅游获得最终效用。通过国内外相关数据可以看出我国的旅游景区门票定价存在以下几个特点:
1.景区门票价格总体偏高
受我国经济发展不均衡的影响, 我国景区门票总体偏高。在改革开放初期, 旅游消费是一种相对比较奢侈的消费活动, 进行旅游消费的人群少, 景区需要利用门票获取收入。随着近几年我国经济的迅速发展, 居民对旅游消费的需求迅速增加, 但我国的旅游资源相对有限, 旅游景区处于寡头垄断地位, 可以利用门票价格调节客流量, 获取收益。相关数据也显示, 我国旅游景区的平均价格与人均GDP比值要远高于发达国家。
2.景区门票定价两极分化严重
旅游景区门票上涨成为近期我国社会的重要热点之一, 随着人们对旅游消费需求的持续增长, 旅游景区门票的价格变化也变得越来越受关注。但我国景区门票价格并不是只有上涨一种趋势, 通过查阅相关资料可以清楚的看到, 目前我国景区门票价格呈明显的两极分化趋势。一方面是部分热点旅游景区大幅度增加门票价格, 以2012年为例, 四川峨眉山的景区门票整体上涨了18%, 江西井冈山核心景区门票上涨了20%, 山东台儿庄古城门票上涨甚至达到60%。但另一方面我们还要看到, 在部分景区门票持续上涨的背景下, 我国的一些著名景区和博物馆则实现了免票参观, 早在2003年杭州市就对西湖公园实行免票参观, 而2008年河南博物馆实现免票参观, 2010年我国陕西省的众多博物馆革命纪念馆都开始对外免票开放。
3.门票定价机制逐步完善
旅游景区属于公共消费品, 旅游景区门票价格的确定需要充分考虑多方面的因素。长期以来, 受我国经济发展的制约, 我国旅游市场有限, 旅游景区的门票并没有受到太多关注。但随着居民可支配收入的增加, 我国旅游市场持续火爆, 旅游景区门票的价格也逐步攀升。随着社会和政府对旅游景区门票定价关注度的提高, 我国旅游景区门票定价机制也逐步完善。目前已经形成了分类作价、分级管理的体制。对于非商业投资的景区, 价格由政府制定;对于商业投资兴建的旅游景区, 门票价格由投资者确定, 受市场供求关系调节, 受政府物价部门主管。
三、我国旅游景区门票定价的经济学分析
旅游景区属于公共资源, 受我国经济体制, 以及旅游景区接待能力的影响, 我国景区门票定价呈现多样化的趋势, 主要体现了以下几个基本的经济学原理。
1.基于需求平衡的定价原理
供求平衡是经济学的基本原理。在完全市场以及完全理性的假设条件之下, 产品的价格由产品市场供求关系所决定的。当市场的需求大于供给的时候, 产品的价格会随之上升, 需求的数量会随着下降, 直到实现价格稳定。当产品的需求量小于供应量的时候, 产品的价格会随之下降, 产品的需求量也就会随着增加, 直到实现价格的平衡稳定。由以上经济学原理可以很清楚的分析当前我国旅游景区价格变化的趋势。长期以来, 我国旅游景区建设和开发的速度有限, 景区的接待能力不足, 造成旅游景区门票供应量相对固定。但随着近几年我国经济发展迅速, 加上国家相继出台相关政策刺激旅游消费, 我国旅游市场火爆, 特别是高速公路法定节假日免费通行以后, 我国部分景区甚至出现瘫痪状态, 景区门票的上涨也是由需求过于旺盛的客观因素造成的。
2.基于价格歧视的定价原理
价格歧视指的是指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时, 在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。价格歧视主要有两种表现形式, 第一种表现形式是同一种商品在相同的时间对不同的消费者采取不同的消费价格, 主要按照消费者的消费能力进行价格歧视;第二种表现形式是在不同的时间对相同的消费者采取不同的销售价格, 主要对消费时间进行价格歧视。利用价格歧视可以有效的调节市场交易的均衡性, 防止不同人群间, 以及不同时间出现集中性消费的出现。价格歧视原理在我国景区门票定价过程中普遍存在, 一方面是针对不同人群的价格歧视。很多景区针对军人、烈属, 以及老年人采取免费参观措施, 这既是对特殊人群的特殊福利, 也体现了社会对特殊贡献人群的尊重。我国绝大部分景区都对学生采取半价门票政策, 这一方面可以刺激学生群体旅游消费的热情, 又可以减轻学生群体的旅游负担, 促进学生群体通过实际的旅行来增长知识和能力。另一方面是针对不同时间的价格歧视。我国幅员辽阔, 自然风景存在着很大的季节性, 我国的大多数旅游景区也存在着明显的旅游淡旺季。很多景区都制定了淡旺季不同的门票价格策略, 通过在淡季降低门票的价格来吸引游客, 降低景区整体的运营成本, 提高景区运行效率。
3.公共物品定价原理
公共物品是指具有非竞争性、非排他性、不能依靠市场力量实现有效配置的产品。公共物品的定价不能受到市场有效的调节, 只有政府参与其中才能实现公共物品有效分配。在我国旅游市场当中, 公共物品主要包括政府所建设的大型公园、各种博物馆、自然保护区, 以及文物保护单位等。这些景区的门票都是由政府依据景区维护成本统一设定。同时, 在销售门票的过程中还需要充分考虑到景区的承受能力, 在旅游旺季的时候还需要采取限制售票等措施。例如, 我国著名的故宫, 以及布达拉宫在旅游高峰都需要采取限制售票策略, 西湖公园、玄武湖公园, 以及很多城市的历史博物馆等都采取了免费参观的策略。这一方面保证了群众日常参观的需要, 将景区融入到居民生活之中。另一方面, 在旅游旺季可以有效的保护景区的珍贵文物, 保证旅游者的人生安全。
四、景区门票定价经济学原理对景区管理的启示
通过以上的经济学原理分析可以很清楚地了解到我国景区门票定价的基本依据, 针对目前我国景区门票定价存在的问题, 以及景区管理存在的问题, 可以从以下几个方面进一步完善。
1.加快部分地区景区商业化开发速度
我国人口基数大, 人口密度位居世界前列。随着我国经济的快速发展, 居民的可支配收入也迅速的增加, 旅游成为了我国居民新时期最主要的休闲方式。目前造成我国景区门票价格上涨的最主要原因就是旅游资源相对有限而旅游的需求迅猛发展, 特别是我国在法定节假日实行高速公路免费通行之后, 很多景区都陷入了瘫痪状态, 严重的超出了景区的接待能力。要改变这一状况, 必须要加快我国旅游景区的开发速度, 积极引入民间资本进入旅游市场, 扩大旅游资源的整体规模。同时, 还需要加快景区商业化开发的速度, 在保留原有自然以及历史文化旅游资源的前提之下, 在旅游景区发展各项旅游产业, 形成以核心景区为中心的旅游产业聚集群, 满足消费者所有的休闲消费需求, 分担核心旅游景区的旅客负担, 还可以利用旅行者的消费来增加景区的收入, 降低旅游景区门票的价格。
2.合理利用门票价格歧视
价格歧视策略可以有效地调节产品在不同消费者, 以及不同时间的消费平衡, 利用门票价格歧视策略也可以有效地保证我国旅游景区的平衡利用。目前我国旅游景区门票已经形成了相对比较完善的价格歧视体系, 有效地保证了特殊贡献人群、低收入人群旅游消费的需求, 在一定程度上调节了不同时间旅游景区利用的平衡。但针对近期我国主要旅游景区出现的法定节假日井喷式的旅游消费行为, 我国旅游景区可以尝试采用更加具体的价格歧视行为, 在国家法定假日特殊人群取消门票价格优惠, 对本地人可以适当增加门票价格, 对外来游客适当减少门票价格, 这就可以有效地调节人们外出旅行的计划, 更加充分地利用国家法定节假日, 防止景区井喷式旅游消费现象的产生。
3.加强对旅游景区消费价格的监督
我国大部分旅游景区属于公共物品或者半公共物品, 市场无法在旅游消费过程中起到良好的资源分配作用, 这就需要国家介入到旅游市场之中。目前我国政府在旅游市场的监管过程中主要针对的是景区门票的监管, 但随着越来越多景区宰客现象的出现, 国家物价、工商, 以及旅游等监管部门开始将注意力集中在景区消费品价格的监管之上。当前我国景区门票仅仅是消费者在旅游景区消费的很小的组成部分, 景区内的各种休闲、美食、纪念品等成为了消费者旅游过程中最主要的消费对象。因此, 针对我国部分景区存在消费价格过高的情况, 国家相关部门一定要加强旅游景区消费价格的监管, 保证旅游者的基本权利, 保证我国旅游产业的长期稳定发展。
摘要：随着我国国民经济的发展, 以及居民收入水平的增加, 老百姓对旅游消费的需求不断增加, 旅游成为老百姓主要的休闲方式之一。门票目前是我国旅游景区获得收入的最主要手段, 也是老百姓选择旅游景区重要的考虑因素。本文将分析我国旅游景区门票定价的经济学依据, 指出景区门票上涨给景区带来的正面和负面影响, 为景区门票的合理确定提供参考和借鉴。
关键词：门票定价,价格弹性,门票涨价
参考文献
[1]李宁.准公共产品视角下旅游景区门票合理定价的研究[J].东南大学学报 (哲学社会科学版) , 2012, (06) :28～31.
图书的自由定价与固定价格研究 第5篇
一、历史与现实:体系迥异的图书定价模式
一般来说,图书价格体制有两种类型。一种是和其他商品一样的自由定价,作为最终销售者,书店随行就市地自主决定图书的价格。一些国家实施的图书建议零售价,也可归于这一类。另一种是在销售时固定价格,即出版商在图书的同时,确定来了图书的市场销售价格,书店必须按照此价格进行销售。这种书店按照固定价格销售,没有自由的定价权的价格机制,通常被称为定价制。
图书的定价制实际上是产业经济学研究的维持转售价格在图书上的应用形式。即在纵向关系上,产业链的上游出版社对下游的经销商和零售商实施约束,限制他们在转售商品时价格决定权。从历史上看,许多行业都实施过维持转售价格,如服装、汽油、啤酒、牛奶、制药、家用电器、面包、汽车、表、瓷器、电视机等等。根据日本著名学者长谷川古的研究结论:图书是历史上实施最早、至今也是实施范围最广的维持转售价格产品。
1. 实施自由定价制度
这一类型国家的代表是美国和加拿大,还有一些国家是经由定价制以后演变成自由定价制度的。挪威的图书定价制始于1850年,但由于消费者具有很强的反垄断意识,从20世纪50年代开始,谋求通过规制限制竞争行为的法律禁止图书定价制的呼声越来越高。公平交易委员会经过一系列的调查听证,终于在1970年取消了反垄断法对于图书维持转售价格的适用除外,废除了图书的定价制度。英国则是经过曲折之后走向图书自由定价。英国的图书定价维持协定的发端可以上溯到1829年,广泛的实施则始于1899年的“净价书协定”。1962年在关于定价制是否损害公众利益的争论中,反限制竞争法庭认为,废止这一协议将会使消费者利益受到实质性损害,因此,得出了应当维持这一协定的结论。但是到了20世纪90年代末期,伴随着大型书店连锁店和大型出版社的相继退出,点燃了净价书协议崩溃的导火索。值得研究的是,当年认同定价制的反限制竞争法庭,在1997年的听证会上,推翻了1962年的观点,认为当时的结论不再有效,法庭决定对图书定价销售行为进行制裁,英国重新进入图书自由定价国家的行列。此外,芬兰和澳大利亚等国也先后恢复了图书的自由定价制度。
2. 实施固定价格制度
有许多国家的图书实施的是固定价格。比如德国、法国、日本、韩国、墨西哥等国家的图书都是依法实施定价制销售的。
德国出版行业协会1958年推出该国出版史上第一个定价协议,以后实施范围不断扩大。1984年,德国联邦议院各议会党团通过动议,确定出版物应坚持限制零售价。并且联邦法院也与1986年做出决定,指出书籍的价格固定不违反宪法。2002年通过的《关于出版物价格约束的规定的法律》中,进一步明确图书的定价制特征。
法国从1979年确立了自由书价制度。由于无法适应由此前并存的建议书价和自由书价向单一自由定价方式的转变,法国图书销售市场产生混乱和恶性竞争,独立书店的状况也出现恶化。为了应对这一局面,1981年法国议会投票通过了一项法律,对图书价格实行统一定价制度,即规定图书价格由出版社按成本定价,并在固定位置明确标示,任何图书销售机构都不得擅自加价或减价销售。这一制度实施至今。
日本图书定价制最早可以追溯到在明治和大正时期。战后1953年反垄断法改正的过程中,承认了图书作为该法律限制维持转售价格行为的适用除外,而允许定价制的实施。尽管从上个世纪70年代开始,关于图书定价制的争论就一直没有停止过。在赞成派和反对派的激烈对立中,2001年,公平交易委员会公布了《关于著作物的维持转售价格制度》,表明废止这一制度还没有得到国民的理解,因此暂时保留。但确定了最终废止的方向。从某种意义上说,日本对图书定价制的保留透露出一些无奈。与日本明确废止图书定价制的方向截然不同的是,2004年,荷兰开始实施图书定价制度。墨西哥议会于2008年就图书定价制的表决中,107票同意,2票反对,5票弃权高票获得通过。韩国为了进一步完善图书定价制政策,于2007年颁布《出版文化产业振兴法》,明确了继续实施图书定价制的方向。
总的来说,美洲地区实施图书定价制的国家比较少。除了提到的墨西哥之外,还有阿根廷。欧洲在一些国家取消了图书定价制后,奥地利、丹麦、法国、德国、荷兰、葡萄牙和西班牙等许多国家都实行图书定价制。此外,还有一些国家正努力致力于推行定价制,比如以色列。
纵观世界各国,两种类型的国家基于对图书的不同认识对图书定价采取了截然不同的方式。即使是采取定价制的国家,由于对图书定价制的依据的看法不同,努力方向不同,实施的效果也不同。试图找出一个适用于所有国家的理论似乎是比较困难的事情。
二、经济与文化:实施定价制的依据
从理论上说,之所以要对图书实施特殊的定价销售,源自于对图书这种商品的特殊性的认同。而这种特殊性,可能来自于图书这种商品本身的市场特性,也可能来自于图书作为精神产品的文化学和公共性。所以,实施国家都源于以下一点或同时考虑两个因素选择了图书的定价制度。
1. 依据图书商品的特殊性而对图书特殊对待
这是1962年英国反限制竞争法庭认可图书定价制的基本观点。由于图书的生产、销售业和其他商品具有不同的特点,当时出版方的证人提出了以下三个理由力辩定价制的必要性:一是对于众多的出版社而言,向读者宣传出版物即缺乏机会又缺乏资金;二是读者购书时,如果没有实现翻看,一般难以走出购买决策;三是图书数量巨大,具有极端的多样性,不适合大量的广告战略。由于上述特点,如果完全由市场定价的话,难以保证书店对各种图书的陈列热情,这会对图书的生产和销售带来不利的影响,损害消费者的利益。
对于新版书来说,由于其独特性,完全无法判断大众是否能够接受,因此风险很大,这使得出版成为一个具有很强投机性的事业。出版社为了规避风险,就必须统筹综合考虑新版图书总体的收益,并且为旧版图书的销售继续努力。在确定图书价格时,虽然必须考虑纸张数、排版难易、装订质量、封面样式、作者的版税、印数和宣传费用和出版社的利益等,但同时也必须根据市场预测来确定发行量。出版社在印刷之后、装订之前就要预测图书的销路,这一对销路的预测是很重要的,经常要面对断货或者是过早重版的危险。所以,图书的定价制是应对这些风险的保护制度。
由于图书具有特殊性,定价销售可以保证品种齐全的各种规模书店的存在,维持稳定的图书价格,使得作者能够安心创作进而保证图书品种的丰富性。
2. 从文化性、公共性的视角考虑对图书特殊对待
在日本对是否废除图书定价制长时期的争论中,赞成保留一方的一个重要理由就是强调图书的文化特性。他们认为,图书的定价销售可以从以下几个方面起作用:一是维持创作活动的多样性。通过定价制的实施,可以用畅销书的收益去弥补无法热卖的书的亏损,达到内部平衡的作用,进而促进图书作者的创作热情;二是通过出版丰富的图书,为国民提供丰富和平等的读书机会,实现提高文化水平的目的。通过定价制而避免过度折扣,可以改善中小书店的生存状况、促使书店不仅是以盈利为目的。保证在即使偏远的地区,也能够向读者展示更多、更好的图书,为他们提供平等的读书机会。
德国从1888年开始就通过书商组合实施了图书定价制度,1957年的禁止限制竞争法中,原则禁止维持转售价格行为,但对出版物适用除外。当时对图书的特例的理由就是认同这样的制度对文化的贡献。通过图书的定价制,维护文化的特殊性及出版社和零售商多样性。1973年,德国在禁止限制竞争法中删除了关于商标品的适用除外,但仍然从文化政策的角度允许图书作为特例。2002年,德国又实施了《关于出版物价格约束的规定的法律》,再次明确了图书的定价制。其提案理由是为了支援出版物的文化财富和文化载体的作用。法国也提出了定价制的实施有助于“维持创作活动的多样性”。
三、削弱还是加强:各种力量博弈中均衡
纵观各国情况,可以发现,实际上并不存在一个完美的图书定价制度,因为市场经济的基础是自由选择。因此,作为市场主体的出版社和发行商及书店本应有权力进行自主的选择,以激发他们的活力,促进图书市场的繁荣。但由于图书的特殊性,频繁的打折、降价的确有可能增加交易成本,损害书店的生存空间,影响出版者的创作热情,尤其是非畅销书类的艺术、哲学和专业书的创作。因此,在这种权衡中,需要相应决策机构在严密观察基础上的正确判断。事实上,这一判断不是一蹴而就的。既需要来自相关各方的信息作为判断的基础,又必须刨除信息中作为利益记既得者的主观判断。
从各国的定价制政策实践上看,这一政策的实施除了对其效果的正确判断之外,还取决于各种相关力量的博弈。英国近百年的净价书协议,最终的崩溃发端于大型连锁书店的利益变化。虽然1989年大型书店潘托斯对公平交易厅提出应该通过价格竞争促进图书市场的扩大的审查要求被拒绝,但他们强行进行了一些图书的打折销售。其后,作为对潘托斯的声援,1991年最大的出版社赫德退出净价书协定,其出版的图书实施自由定价。此后,几个大规模的出版社和图书销售集团相继推出净价书协定。至1995年,由于赫德等四大出版社的相继退出,净价书协定实质上实施上已经失去了存在的意义。1997年,法庭做出了净价书协定非法的判决。在这种变化中,中小独立书商和中小出版社受到了巨大的冲击。而韩国的情况更多的体现的是实体书店和网络书店的博弈。在巩固定价制的过程中,双方的意见针锋相对。最终的结果是综合考虑了双方的利益,确定了打折幅度10%的最大界限。在一定程度上避免了网络销售的过度折扣对实体书店的不利影响。
日本的图书定价制的持续过程,更体现了相关各方的实力博弈。历来消费者是反对维持转售价格的重要力量。在公平交易委员会2001年对64个消费者团体进行访谈中,关于著作物定价制的态度,大部分消费者认为应该废除。他们认为这一制度阻碍了消费者对更低价零售店的选择,应该予以废除。而对著作权团体听取意见的结果,所有的团体都认为应该维持著作物的维持转售价格制度。虽然意见相左,但在决策过程中,图书业界1显示出更强大的力量。为了谋求定价制的继续实施,业界和一些赞成定价制的超党派议员结成《活字文化议员恳谈会》在国会中施加影响。作为全国性书店的集团性组织日本书店组合联合会通过地方支部,展开了谋求定价制维持的100万人大签名并通过议员向国会提出。作为2001年公平交易委员会关于暂且维持图书定价制的最终报告《关于著作物的维持转售价格制度》的重要依据是一项调查结果。调查显示,赞成保留图书和杂志定价制的比例高达99.55%。很多日本学者对此的评价是“相对于一般消费者的声音,更多的反应的是业界意愿”。
如何全面协调图书整个产业链的利益、如何兼顾生产者和消费者的关系,是制定图书政策时不容忽视的问题。
四、灵活运用:固定价格中追求效率
毋庸讳言,在现阶段,图书定价制并没有完全失去其存在的必要性。但是,完全地固定价格就会不可避免地丧失价格机制对资源的调控作用。因此,在实施定价制的过程中,必须采取弹力的形式,尽可能地发挥市场的作用。达到文化性和效率性兼顾的目的。在这方面,德国的例子非常值得借鉴。
德国虽然一直坚持图书定价制,但具有很高的灵活性。他们一方面以完善图书服务为主谋求书店服务的最大化效率;另一方面最大限度在现有框架内引入自由竞争原理,体现了灵活性与服务性的统一。具体体现在:一是书店服务方面,灵活运用图书定价制的优势,即陈列畅销书,也陈列周转比较慢的书。一般慢销书的比例达到全部书籍的30%;二是在定价制的时限方面,当一个书籍由其他出版社再版时,实施自由定价;三是出版社形成改定价格和降价的完整体系。出版社定价并不意味着一价定终身。一般来说,新书在出版18个月后才允许打折销售。但作为促销的一部分,出版社可以对慢销书实施降价。即出版社可以根据实际销售情况调整定价。书籍的价格通常不印制在书上,需要变更价格时,在图书销售协会的定期刊物的黄页上发布之后三周后就有效。另外,预约订书可以最大享受8折的优惠,教科书等大量购买、图书馆购买都可以享受批量购买的优惠。同时,德国还存在一些不签订定价契约的小型出版社。
法国则是规定出版后两年的图书或最后进货时点超过6个月的图书可以实施一定幅度的降价销售。对于那些慢销书,在超过定价制规定的期间以后,可以每年举行两次展销活动,以原定价24~45%进行销售。其他国家的图书定价制也趋于灵活。日本的从1979年开始以行政指导的形式推行图书的弹性定价制。即出版商可以选择是否实施图书的定价制并且可以在一定的时间之后取消定价制。
五、何去何从:引发的思考
通过分析比较可以看到,各国国情不同,图书维持转售价格实施的结果也不同,很难有现成的模式可供照搬。但可以肯定的是,无论什么样形式的图书销售价格模式,只有兼顾了图书的双重属性,才能更好地发挥市场对于弘扬民族文化的促进作用。那些实施图书定价制比较成功的国家,一定是灵活运用了市场原理,在一定的范围内,最大限度地发挥价格的调节作用。而没有实施定价制的国家,也可以通过其他的方式完善图书市场的运转。比如瑞典取消定价制之后,为了维持图书多样性,采取了一系里政府的扶持措施。对书店补助以确保先进的计算机管理,确保图书种类充足。由专家进行研究,确定政府资助资金的流向,对出版社进行资助,提高图书的文化价值。
不容忽视的是,在电子商务技术迅猛发展的今天,图书定价制有可能会影响到新图书形式的应用。我们观察到,定价制在维护了原有意义图书市场的多样性的同时,法国和德国的电子图书发展速度远远慢于其他的国家。
据研究,中国在19世纪20年代开始就出现了图书定价制。当时这一定价方式源于上海后扩展至全国。此后,陆续在中国得到实施。建国初期,为了应对哄抬物价等混乱局面,中国家出版总署规定采用“人民币定价法”,规定图书按定价出售,不得随意加价。直到改革开放之前,中国的图书都是比较严格的固定价格制度。但从计划经济向市场经济的过渡中,图书定价制发生了很多的变化。中国目前理论上是实行图书定价销售的国家,根据现行法律,一年内的新书是不允许打折的。但事实上已经突破了这一限制。虽然《图书公平交易》以大修改而告终,但如何选择图书的定价制度是一个必须解决的问题。通过分析各国的事例,必须明确的是,对图书政策的选择,应该是一件慎之又慎的事情。事实上,现在选择明确的定价制度的时机还未成熟。如何推动图书产品的多样化、如何激发创造者的创作热情、如何在保证网络书店发展的同时发挥实体书店尤其是民营书店的作用、如何促进电子图书市场的形成、以何种方式维持图书价格的稳定都是未来一段时间内必须跟踪的研究课题。
参考文献
[1]渠竞帆.欧美两种价格体系出版面貌迥异[N].中国图书商报,2007-11-27
[2]高橋岩和.書籍の再販売維持制度と競争政策[J].公正取引,1996(12)
图书定价问题探讨 第6篇
关键词：图书定价,图书市场,原因,危害
在各种有关影响读者购书因素的调查中, 图书定价均排在前列, 价格是影响读者购书的重要因素。很多读者表示由于书价过高影响了自己的读书愿望;部分读者由于图书价格过高而购买盗版书。近年来随着当当网、卓越网等网上书店的兴起, 不少读者开始选择网上购书, 因为相对于实体书店而言, 网上书店不受时间、地点的限制, 可以随时购书, 方便便捷, 优惠多, 价格也相对便宜得多。
据新闻出版总署最新公布的全国出版产业数据, 2010年全国共出版图书32.8万种, 较2009年增长8.8%;图书定价总金额930.9亿元, 增长9.8%;总印数71.71亿册, 增长了约2%。单册图书的平均价格比2009年上涨了8.3%。过高的书价抑制了读者的需求, 危及到整个出版业的繁荣, 引起社会的强烈关注。从而, 图书价格问题也成为图书市场中备受瞩目的焦点。
一、图书高定价造成的危害
1、抑制了需求, 造成图书市场低迷
图书是需求价格弹性很大的一种商品。图书价格过快上涨, 是造成近年来图书市场低迷的重要原因。图书价格上涨导致需求下降, 需求下降又导致每种书的印数减少, 单册图书成本随之上升, 促使图书价格进一步提高, 从而形成一种恶性循环。2005年, 全国共出版图书22.2万种, 总印数64.66亿册, 平均每种书的印数为29426册;2010年平均每种书的印数为21862册, 而在2000年, 平均每种书的印数为43759册。十年间平均每种书的印数下降了约一半, 而且这种趋势还在继续。另外, 由于图书高定价导致的市场需求下降, 还造成图书库存量的增加。
2、引发盗版和非法出版物及质量低劣的图书出版
由于图书价格过高, 超过了工薪阶层的承受能力, 人们往往光临街头小摊, 去买那些质量低下的盗版图书和非法出版物。过高的书价给出版社带来巨大利润的同时, 也导致大量的盗版及非法出版物泛滥。同时, 对于出版社来说, 图书的高定价还容易招来同业竞争, 出版同类图书现象严重。目前, 图书市场跟风现象严重, 任何图书只要一畅销, 很快一大批书名类似、内容大同小异的图书铺天盖地席卷而来, 其中一些书内容拼凑而成, 既产生大量的版权问题, 也导致一些低质书、劣质书大量流向市场。
3、产生了严重的“高定价低折扣”的问题
在图书界有这样一种趋势———出版社高定价, 销售商低折扣。一些礼品书、精装书, 定价高达几千元, 卖价却只有几十元。据报道, 一套《中国通史》, 定价1200元, 实际售价100元。在网上书店, 图书的销售折扣普遍在六七折, 个别图书的销售折扣到了5折甚至更低。中小学教辅材料的高定价、低折扣问题相当突出, 回扣严重。
二、图书高定价原因分析
一般而言, 图书定价由出版社的印刷费用、作者的版税、批发商的利润和销售商的利润等几部分构成。根据国家物价局和新闻出版总署1993年联合下发的《关于改革书刊价格管理的通知》, 除大中专教材和中小学课本实行国家定价外, 书刊在控制定价利润率下, 由出版社自行定价。其中, 直接成本 (纸张材料费、印制费、稿费) 占定价的45%至55%, 间接成本 (编辑校对费、管理费、税金) 占定价的10%, 流通环节发行费占35%;总成本占定价的90%至95%, 剩余的5%至10%为出版利润。
图书价格的上涨, 有合理的一面, 如稿费标准现在有了大幅度的提高, 一般作者要求的稿费每千字在100元以上, 知名作者和热门选题的组稿, 稿费更高。以版税来论, 以前8%就可以了, 现在12%还是少的。加上纸张价格、印制工费等也有较大幅度的上涨。这些导致了直接成本的攀升。但图书价格的大幅度上涨只以成本推动来解释是不行的, 它是由很多因素共同推动的。
1、出版资源的垄断
在我国, 以前出版社由国家所有, 划归事业单位, 国家对书号也实行计划管理。到2010年底, 出版业的转制全部完成, 出版单位由事业单位转变成了自负盈亏的企业。但是出版业仍然受到政策的保护, 资本进入也受到限制, 而这往往形成资源配置的不合理。作为出版社, 核算时不但要考虑图书的成本, 还考虑每种书的机会成本。这种机会成本就是书号的价格。每个书号的机会成本, 有名气的出版社为3—5万, 没名气的出版社也在1万左右。在这种体制下, 买卖书号的行为几乎成为司空见惯的现象。
2、恶性竞争与价格战
随着销售渠道竞争的日趋激烈, 零售方的利润在大幅降低, 为了生存及获利的需要, 零售商向出版社要求越来越高的折扣。为了应对这种要求, 出版社不得不提高图书定价以给发行和零售商更大的折扣, 而能拿到更高折扣的零售商又会率先进行新一轮的价格战, 由此形成恶性循环。比如一本书, 加上全部成本和事先确定的利润, 可能定价25元就足够了, 但因为书店希望压低进货折扣, 出版社没办法, 可能就会把定价确定为28元。而且, 在发货折扣一样的情况下, 书店一般也会选择定价较高的图书进行销售, 以维持或提高利润。
3、出版社与书店的风险不均衡
由于现行出版与发行领域的风险分担不均, 书店在图书卖不出去时, 可以无条件向出版社退货, 使出版风险几乎全由出版社承担, 而且, 出版社还受到不能及时结款的困扰, 为了满足生存的需要, 不得不提高图书价格, 以求尽快收回成本, 以高定价规避风险。
出版社对图书的定价没有严格的程序, 对于大多数图书, 在价格确定上, 除了成本的考虑, 经常会参考同类图书的价格, 由此也间接推动图书价格的上涨。
4、出版单位急功近利追求短期利益
图书作为一种精神产品, 其生产经营有一定的周期性。然而, 出版业急功近利的现象非常严重, 特别是近几年, 图书包装、炒作之风盛行, 比如本应一年收回成本的, 现在则通过定高价提前半年回收成本, 而这些都通过提价转嫁到读者头上。
三、合理确定图书价格
图书是一种准公共产品, 价格攀升更容易引发人们强烈的不满情绪。图书高定价在给出版社带来短期效益的同时, 更多的是对出版社的长远发展产生严重的负面影响。
在新闻出版总署有关部门的主导下, 由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定, 《图书公平交易规则》于2010年1月8日正式发布, 该《规则》的发布, 结束了图书交易缺少行业规范的局面。
另外, 新闻出版总署还在2011年8月下发了《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》, 要求各级新闻出版行政主管部门采取有力措施, 进一步加强中小学教辅材料出版发行管理, 切实维护中小学生利益。该通知要求出版单位严格执行国家有关价格政策, 根据出版发行合理成本, 按照保本微利的原则, 科学确定中小学教辅材料价格, 并主动向社会公示。严禁出版单位采取高定价、低折扣形式推销中小学教辅材料。
对出版企业来说, 价格是营销中最活跃的因素, 是获得利润和实现营销目标的关键。图书的价格必然要受到整个图书市场的影响, 包括同类书价格的影响、整个图书市场价格的影响和市场供求的影响。在市场经济条件下, 图书的价格本质上是由市场决定的, 图书的价格反过来也影响着图书的销售情况和图书所能创造的利润大小。因此, 给图书合理定价是一项非常重要的图书营销工作。
在图书定价中, 要考虑图书出版的固定成本, 包括给作者的稿酬、印制成本等, 更要仔细计算考虑间接成本, 包括营销费用、销售折扣、销售成本、出版社的管理费用和税金, 还有利润等。对于不同类别的图书, 其定价标准也有着较大的差异。通常某类图书的定价基本策略大致相似。读者购买图书, 是因为图书的内容能够给其带来的对知识需求的满足。如果图书的内容与众不同, 能够吸引人或满足读者的特殊需要, 读者对该书的价格往往不会特别敏感, 一般愿意花费更高的价格去购买。因此, 具体到一本书上, 还要根据装帧、印量、竞争态势等多方面因素进行综合权衡, 合理确定图书的价格。
参考文献
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[2]魏玉山:图书价格比较研究[J].传媒, 2004 (3) .
图书定价的经济学分析 第7篇
1 对图书馆效益存在认识误区
当人们在谈论图书馆的效益时, 往往陷入误区, 主要体现在以下几点:
(1) 误区之一:读者在图书馆进行相关资料的查询以及研究, 然后把这份研究投入到经济建设活动中, 从而产生了经济效益, 这份经济效益被看作图书馆的经济效益, 这是不正确的。这是因为, 经济效益的产生, 必须具备3个因素, 即人力、财力以及物力的投入, 有这3个资源的投入, 才能产生经济效益, 而图书馆虽然给读者提供一些文献资料, 而这些只是按照使用者的要求来进行检索, 属于被动地提供, 图书馆的文献资料虽然也属于信息资源, 而且信息资源有着很大的影响力, 但信息资源只属于资源的一种, 所以缺乏其他两个资源的参与, 没办法取得经济效益。虽然, 使用者在对这些文献资料进行掌握后, 投入经济建设中, 从而产生了经济效益, 但图书馆也只是把资料提供给使用者后, 就终止了一切活动, 所以, 即便使用者利用文献资料在经济建设中取得了经济效益, 这份经济效益, 同样不属于图书馆的经济效益。
(2) 误区之二:对图书馆的效益产生片面理解。图书馆效益的重点, 是指图书馆通过对读者或文献资源进行相关的经济活动, 取得了经济效益和社会效益, 对图书馆的重点效益进行足够重视是应该的, 可是, 却忽略了图书馆其他活动所产生的效益, 比如, 图书馆在物质、文献、人力等资源方面的浪费现象非常严重, 这些浪费使图书馆的效益降低, 而那些低效益的现象之所以长期存在, 却是因为我们对图书馆的效益产生片面的理解。
(3) 误区之三:一味地追求经济效益。以前的图书馆, 只一味地强调社会效益, 对经济效益闭口不谈, 这种看法有片面之嫌, 后来, 这种看法得到改观, 但同时, 又步入一种极端, 变成一味地追求经济效益。为了追求经济效益, 举办了过多能产生经济效益的活动, 而对于经济效益收益少的活动, 则缺乏足够的热情, 于是, 能产生经济效益的活动过多, 对能产生社会效益的活动遭到淹没, 这是不可取的。因为图书馆的特点和性质说明, 图书馆取得的社会效益应该占主导地位。
2 提高图书馆经济效益的相关措施
虽然同一个图书馆在不同时期的目标不相同, 不同类的图书馆的功能也不尽相同, 但不管在哪一个图书馆, 都希望投入少, 收益多, 也就是最大限度地追求经济效益。为此, 可以采取以下措施:
2.1 深化服务内容, 提高服务质量
(1) 对服务方式进行改变, 使读者的受益面越来越广。随着社会经济的发展, 科学技术也越来越先进, 社会的发展使得传统的文献服务已经跟不上时代的步伐, 所以, 只有对服务方式进行改变, 才能适应读者和社会的要求, 也才能把图书馆的服务宗旨更好地体现出来。因此, 对于即便如内阅服务或者外借服务, 同样要把导读工作做好, 这样才能带给读者满意的服务质量, 同时对于馆际互借, 可以由以前的手工操作转换为网络技术的操作, 通过对网络技术的使用, 对服务项目进行全面展开, 扩大读者的受益面, 从而提高服务质量。
(2) 把文献资源的开发利用作为重点。一直以来, 在文献资源开发利用方面, 很多图书馆仍然停留在初级阶段, 他们只是对馆藏目录或索引进行编制, 利用此类二次检索工具服务于读者群, 随着社会的发展, 读者对文献信息的需求越来越大, 这就需要图书馆把文献信息进行归纳分析, 对各种参考资料等检索工具进行编制, 因此, 要加强对网上资源和光盘数据库资源的开发及利用, 并把这项工作作为重点来抓, 只有这样, 才能吸引越来越多的读者来到图书馆, 从而产生经济效益。
(3) 提高馆员素质, 加强队伍的建设。随着社会的进步和科学的发展, 读者对于情报信息的意识越来越强, 作为馆员, 需要提升自身的素质, 再不能充当“保管员”的角色。社会的发展要求馆员除了具备专业知识外, 还必须掌握计算机、外语等其他技能, 甚至对其他专业也需要了解, 以提升自身能力, 从而更好地为读者服务。为此, 图书馆可以对馆员进行专业的培训, 提高业务水平, 以保证图书馆的持续发展。
2.2 降低投入耗费, 加强内部管理
(1) 图书馆对读者进行服务的过程, 其实也是图书馆资源进行耗费的一个过程。虽然办馆条件相同, 但由于管理水平的差异, 资源在利用上也存在很大差别。因此, 有些图书馆因为资源配置上的不当, 造成了财力、物力、人力上的浪费, 正由于此内部管理不善。
(2) 对财物资源要进行合理的配置, 然后进行使用。图书馆要根据读者的需要以及自身的性质, 制定出采购资料以及收藏的重点, 尽量避免呆书现象的发生。对资源进行有效的配置, 对财力资源进行节省, 使图书馆发挥出最大的整体结构效益, 促进经济效益的增长。
3 结语
对于图书馆的效益问题, 虽然比较难以界定, 但在对图书馆效益概念进行剖析的情况下, 对图书馆产生效益影响的因素进行分析, 从而找到各个因素之间的关系, 再采取一些必要措施进行改进, 使图书馆的办馆效益更好地体现出来, 从而促进图书馆事业向健康轨道迈进。
参考文献
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