中国传媒产业政策分析范文第1篇

中国物流现状分析

一、前言

中国物流市场历经二十几年的发展，现阶段就我国物流产业的发展条件而言，政府、企业、学界、包括环境的积极性基本上都已经具备，但是由于中国物流发展时间确实比较晚，同时由于企业本身的资金实力限制，很多企业不能真正的发展起来。并且还存在着一些痼疾，需要及时的调整并予以更正。物流产业的发展重点反映在物流企业的各种状况上面，但是物流企业的发展在现阶段而言并不是特别乐观。基本情况还是维持在一些低水平操作的基础之上 ，在低水平操作基础上进行着重复建设、过渡竞争等等恶性循环的操作手法，一直为业界所诟病。要想了解中国物流的发展就必须要先了解中国物流企业的现状，现状基本如下：

二 、中国物流企业的现状分析：

1、多、乱、散、小的状况依然没有太大改变：

1.1、多：我国的物流企业具中国物流与采购联合会统计具有相关物流功能的企业约70余万家，当然关于这个数字的准确性不在我们的考证范围之内，然而这充分说明了中国的物流企业(或者叫运输企业、仓储企业、货代企业等等)如过江之卿一样数不胜数，在这些企业里面服务水平的高低更是鱼目混珠，令人难以分辨优劣;

1.2、乱：中国物流企业的混乱来自于各个方面，其中来源混乱导致服务水平、管理水平的混乱。对于中国的物流企业来源可以说是外国队(外资企业)、混成旅(中外合资企业)、国家队(国有企业)、地方队(地方国有企业)、民间团体(民营物流企业)齐上场，由于大家的来源不同、资金不同、服务客户不同，因此导致价格体系极其混乱，最后给人的印象是这个行业整体混乱;

1.3、散：中国的物流市场散乱的主要表现在于物流产业的领导、管理部门以及管理能力散乱，在这里体现最为明显的就是针对物流产业没有任何一家国家部门能够对整件事情负责，每次召开会议，少则

五、六个，多则十多个国家，最后总是政出多头，让物流企业有如无头苍蝇一样乱撞而不得其门，而且各个政策之间经常产生冲突;而作为地方政府更是本着各自的利益问题不能为物流企业提供综合的全方位的服务，导致各地物流水平发展不一致，从而为客户很难提供一致的服务;

1.4、弱：中国物流企业头的弱小是勿庸置疑的，像2004年中国物流百强的第一名中远物流一年的流水额不过24亿元人民币，而末尾企业的流水额不过达到1700而已;即使是从中国整体物流的发展来看，即使包括海运，我国海运巨头中国远洋也才是今年才开始刚刚够世界500强的门槛，而像UPS、FEDEX、马士基等企业早已经进入了世界500强俱乐部。

2、中国物流发展的误区：

虽然说中国的物流发展水平以及中国的物流企业基本上还是处于多、乱、散、弱的阶段，但是有很多企业并没有充分认识到这一点，而且还在做着一些令人感觉疯狂的举措：

2.1、贪大：规模巨大对于物流企业是必要的，但是我国的很多物流企业为了追求规模庞大而不顾企业本身的实际能力，盲目扩张，可想而知在管理水平、操作方法极其低下的时

候，这时候很容易出现问题，因此此时唯一的结果就是使企业资金链断裂，人才流失，最终企业迅速垮台;

2.2、求全：业务功能全面，企业全方位发展和成长是每个物流企业梦寐以求的事情，但是这也要看企业自身的发展阶段、定位、资金、人员等公司整体实力。只有企业的各方面成熟的前提下发展综合性业务才有可能促进企业腾飞，否则还是将本行也做专、做精更为稳妥;

2.3、摸高：现阶段，我国的物流企业易名成为时尚，大大小小的运输、仓储等公司纷纷改成物流公司，并且很多的物流企业不切合实际的提出一些新的名次，在本阶段根本不可能的情况提出一些飞跃式的发展目标，令人眼花缭乱，很多的企业式目标直指综合物流、现代物流、第三方物流、供应链管理，其中最具有代表性的就是宝供物流提出要做供应链的链主，而安得物流在人才、管理水平、行业经验欠缺的状况下提出要做第四方物流，这样的提法虽然能使人耳目一新，但是对于企业的危害也是致命的;

三、解决方案.

物流企业要走联合重组之路，向规模化、产业化、专业化方向发展

大企业或成功的先行者要主动对中小型企业进行业务指导，有可能的话使之发展成为自己的配送中心;中小型企业也要转变观念，联大靠强，通过改造，做一个有效益的区域性的配送中心。通过重组联合，加强横向联合，打破部门、地区、行业和所有制间的界限，在物流领域形成一批跨地区、跨行业、跨所有制的大型物流公司，为货主提供全程化、专业化、优质的物流服务，克服物流市场集中度低的缺点，提高企业的竞争实力和经济效益。

中国传媒产业政策分析范文第2篇

一只沾满茶叶的手在大锅里搅拌、烘烤，大锅里滚动着茶叶，茶叶在不温不火的炭火下散发着清香。历史悠久的中国茶，生产方式落后，开发能力不强，这是我的印象。可参展的茶商不同意这种看法。

“我的茶，科技含量高哟。”“我家产茶的机器是现代化的嘛。”茶公卖茶，自卖自夸。

可展板上标注着那么多厂家，字里行间、图片图画，几乎满篇的“科技”。再看展厅一溜排开的筐子篓子里的上百种茶叶，怎么也和“科技”连接不上，但我能联想烟熏火燎的作坊。科技?哈哈。

要不要把你的眼镜摘下来?我从来不戴眼镜!

那你有没有

哦，明白了。不戴眼镜的眼睛终于看到了主角，主角就是“茶科技”。它在5月16日的“中国(芜湖)国际茶业博览会”上表演得很充分。像茶产业、茶制品、茶饮料，就连优质茶评比、“百万江淮青年振兴中华茶业经济世纪行”宣传签名这样的活动，也跟着主角唱。再看“茶科技”、“茶市长”、“茶企业”、“茶经贸”4个论坛，“茶科技”绝对唱头牌。

茶产业春天远吗

走马云南，路过普耳茶的故乡，在一农家歇脚，那家女人热情的不得了。可就是不给端茶。见我狐疑状，她笑道：“不请你们喝茶，我们也不喝。我们的茶园子打了农药的”。就这么赤裸裸地说了出来。我为先前的“海”喝后怕不已。

茶叶免不了打药，问题出在农药残留是否超标。为把农残减到最小，江西农业龙头企业德宇公司用生物技术处理茶叶农残和茶叶保鲜。这家企业的蒋老板对此不免愤愤：“茶叶中农残存在不假，但并不像一些报纸说得那么邪乎，什么喝茶就等于喝农药啦，这不明摆着帮外国人的忙?”这样的事确也发生过，商检公布农药残留，出口的茶叶遭到退货。老外说，不

检也罢，你们的报纸都说了。蒋老板感慨道，“订单农业，企业连着千万家啊。”

风险，这就是风险。风险怎么规避?农业部合作经济司的鞠副处长说得简单，“就用科技”。

农业应对入世，科技就是杀手锏。

芜湖一家企业从德国引进了大容量超临界二氧化碳萃取茶业咖啡因和脱农残设备;最时髦的是众多茶企业和高校、科技院所形成的合作风气。

《红楼梦》里提到的“六安瓜片”是专供才子佳人喝的贡品。安徽六安市方西平副市长对此得意得不行，“我们的战略就是要提高六安瓜片的技术含量。”可前几年瓜片在市场上消失了，但六安并没有心灰，六安市联姻联到了安徽农大，一起联合开发有机茶。两年下来，该市金寨县、霍山县2500亩有机茶生产试验基地顺利通过欧盟有机质量颁证机构 I MO论证。2002年开春，又迎来德国、法国、美国等近百吨的有机茶订单，六安人，真是乐开怀。

长寿村秘密

离黄山不远的安徽省石台县大山村，原始古朴。中国科技大学绿色科技中心的吕选忠、王广仪教授调查发现，这个村近50年来没有发现一例癌症。80岁

以上的老人占12%。2001年，他俩在此取土样和茶样，检测发现，大山村是罕见的富硒地质带，大山村产的茶是天然富硒茶。

硒是人体需要的微量元素，硒能防癌、抗癌、抵抗多种疾病。吕教授为此专门写了论文下月要拿到国际学术会上发表。他说，“在富硒的大山村种茶，茶叶富含天然硒元素。大山村民常年喝自家茶是长寿的原因”。富硒的大山村会用科技，大山村也给厂家带来商机。安徽天方茶叶集团把5000亩富硒有机绿茶的基地建在此，很快名声远播。

茶叶飘香香一家没什么，茶叶飘香香万家了不得。怪不得茶博会主打“茶科技”，这不仅提升了“会展经济”的科技含量，也带动了整个城市的科技进步和经济发展。芜湖市副市长吴克明说：“做大做强茶产业，中国茶的春天不会远”。

中国茶产业现状调查之二

就是戴着记者胸卡，我依然被阻挡在芜湖会展中心的门外。只认门票不认人!会不会遇上个抠门的阿巴贡?真是错怪人家徽商了，门票不要钱，门票发的是 I C卡。划卡只为计数，欢迎四海五湖人，朋友多

了好处多嘛。

进了大厅，闹得不行。万人香茗大品尝。男的女的，老的少的，俗的雅的，咸的淡的，“好茶好茶，白天客来茶当酒哇”，“又是绿风吹满堂，茶人茶事正当行啊”。

那一堆堆人边喝边聊，边品边笑。再一抬头，见双联横幅写道，“让芜湖走向世界，让世界了解芜湖”，“有朋自远方来，芜湖人民不亦乐乎”。我也笑了，好一个不亦乐乎，精明的徽商咋恁会摸人心思呢。

号称全国最大的茶业博览交易会，展位2500个，不算观者，十多个国家的茶商足有百十来个，一个个高头大马，用大手把茶抓起，放在鼻子前闻了又闻。负责茶展宣传的邢毅先生专门给我拿了份资料，“500多家国内企业，中外客商4万多人参展交易。四天，芜湖、峨桥两个茶市的现金交易1.38亿元人民币，合作签约外资3500万美元，内资5亿元人民币”。

看到这组数字，我心里嘀咕，芜湖是全国四大米市之一，米市因米得名，偏偏是片茶不产的米市却成了茶市，还因茶业赚了大钱，成了茶博会的东道主。这心中疑窦不仅我有，外地茶商也不少。光滑扁平的西湖龙井，在“上有天堂，下有苏杭”的摊位摆放的

透明茶杯里，倒映着色翠莹黄的“身影”，有袅袅香气袭来。卷曲成螺的江苏碧螺春，白毫中透着银绿，茶碗里汪着甘醇的绿汁，看一眼也让人口中生津。

“不错不错，色绿、香郁、味醇、形美”。我越是夸奖龙井和碧螺，那杭州和宜兴的茶商心里就越发添堵。“啥么子安徽茶。记者，侬看看，阿拉龙井、碧螺春，作啥毋能同安徽茶比哪?退一步讲，安徽有黄山，有产茶大县歙县、休宁;还有山东济南茶市、福建安溪茶城，年头老早了，办茶市，作啥也摊不到芜湖哪”。

可芜湖愣是把茶市玩的个遛转，成了全国最大的茶叶销售中心，拿到茶博会的举办权。

“米市演变到茶市”，是芜湖农业产业结构的调整，米业不再是发展的主业，代之而起的是商贸和经济作物。减少了米业，但米市兴盛期的“品牌”效应依然发扬光大，100多年来芜湖商埠集市的“先锋”作用依然前卫。这叫“调控中的扬长避短”。

吴副市长把“芜湖不产茶却成茶市”的原因说成是“芜湖的地理位置”。他说：“产茶地一般在山区，很难形成茶市气候和规模，芜湖是华东水陆交通枢纽，南茶北运、西茶东运方便得很。再说，芜湖作为

茶叶集散地，消费水平不高，在这里做贸易，茶商和消费者都能接受。要是把茶市移到上海，花费可就大了”。

茶叶集散地不等于茶叶原产地，在规范化的大市场买东西，可信、放心，这是常识。一位新闻同道说得好：“除非是我亲眼所见，从龙井村那棵老茶树上摘的茶叶，并且是当场炒制直接放进包里，否则我根本不相信它是西湖龙井”。由此可见，城里人不会直接到农村买面粉，直接到草原买羊肉成了肯定，也就不用担心茶交易市场来了。

长江边的繁昌市就是一例，这里也有一个全国性的茶叶批发市场----峨桥茶市。此为交通要冲，更是兵家必争之地。1949年大军过江，繁昌首当其冲。峨桥茶市发展到现在，也就是一个不到0.6平方公里的弹丸之地，但茶的流通却直逼九百六十万平方公里。芜湖市供销社杜主任怕我说他瞎吹，把俩眼珠子瞪得多大，出语也是一本正经：“范老兄，你别小瞧峨桥。每天，到这里来做生意的平均有万把人，茶叶年交易量1600万公斤，成交额基本上都过亿元。你信不信吧，周边近3万茶叶经销商一下子给它带起来了”。

“我相信，我怎么不相信呢”。我对杜主任笑道，“前几天我就听人讲，逢到谷雨前后，新茶一上市，峨桥就人满为患的。人说，峨桥的茶价就是全国茶价的晴雨表嘛。”

话是这么说，可我还是搞不清，已然是不产茶的峨桥，茶市为什么发育得那么好。“这要追溯到明清时期”。一个与当地官员混得烂熟，又自许通晓古今茶道的市电台的女主播，一把将话茬接了过去：“峨桥早先有钟、唐、崔、吴四大家族’，贩茶捞了不少银子，于是就推而广之，于是，自然就越做越大。后来，在这个地方，茶生意人也就越来越多了。可像今天这么火，他们也不会想到。”

随着她的画外音，我的眼前似乎也氤氲出胡雪岩的红顶子。

我想，历史渊源是一方面，徽商的传统也别小看了。精明的徽商也是高明的现代儒商。以峨桥小茶市带动芜湖大茶市，反映出一个城市的眼光，也是当地政府提升城市品位的战略：以茶带“市”，以“市”促旅游，以旅游推动商品流通，以商品流通再带经济发展。如此循环往复，就是一个科学的商业文化圈。

中国茶产业现状调查之三

英国红茶的背后我爱喝茶。妹子戏称我“茶篓子”。适逢我“调查”回来，妹子也回国休假，她依然没有忘记我的嗜好，所赠礼物是一盒精美的英国立顿红茶。我是喝惯黄山毛峰的，一喝红的，倒觉得立顿的味道也不错。妹子说，“你搞茶叶调查，我送你一个信息，立顿红茶的原料大部分来自印度、斯里兰卡。在新西兰，我们看不到中国的红茶，更谈不上老家的祁红’了”。我忽然想起，在“茶科技论坛”上，有几个忧患意识特强的中国茶专家，说话带着哭腔，“中国茶叶出口，红绿茶数量比例变化大得惊人。过去，两者出口数量大致相当。现在，红茶大幅度下降”。

印度的茶业只有220年的历史，比中国晚得多，可它却成了世界第一大产茶国，2000年，印度产茶87万吨，占世界总量的30%。可它的茶园只有世界的18%。相比之下，中国茶占有44%的面积，产量只有23%。茶叶出口仅占世界总出口的11.85%。这些数据印证了妹子所言不虚!印度茶得宠，缘于很早接受了市场经济的洗礼。我们是一家一户的茶农，分散生产加工，科技含量低，初制与精制分离。而印

度生产、加工集约化程度高，技术含量高，交易流通规范，行业管理健全。工农一体，初制精制一条龙。浙江省国际茶叶商会的阮浩耕说，“去年，我在印度考察才知道，为什么英国、俄罗斯、欧盟等国家，那么认印度的茶叶。”斯里兰卡茶叶研究所的 M odder先生谈起斯里兰卡的生态茶园，种质资源库，有机茶开发和茶叶与人体健康的研究，眉飞色舞。那意思是说，我们比印度也不差嘛。祁门县离黄山不到两个时辰，那儿有老字号名牌功夫茶“祁红”。这些年一直滞销，赔本的买卖不能做，当地只能缩小“祁红”的种植面积。“祁红”的摊位在热闹的茶市上冷清了，茶商对此也不隐晦。但要说“祁红”不行，茶商一准较劲。那天，我就遇到一位。“你晓得吧，英国伦敦有一家出名的茶叶拍卖行，每年新茶上市拍卖，祁红不到，拍卖行准不开拍。”此话不假，60年代，我在当地亲眼所见，“祁红”与“屯绿”比翼双飞，红透全国。祁红的下场只是个案，大多中国红茶都由于自然条件、品种限制，卖价低、成本高，难于制成，加上国际市场的变化和农残问题，此是出口下降的主因。当然，对于红“瘦”也不能一概而论。同是红茶的安溪乌龙，却走势坚挺。安溪的一位副县长谈到这一点就像捡了金元

宝一样高兴，说是乌龙茶、铁观音对了南方一族的口味，加上制作工艺上的创新，一路飙升自在意料之中。

相比之下，绿茶比红茶幸运得多。从它占有市场62.47%份额看，一方面是应了天时、地利、品质。另方面是绿色保健在消费群中的位置。但你不能光对着绿茶的数字傻乐。中国绿茶出口是世界绿茶总量的80%，但世界茶叶生产总量的绿茶也不过22%，这么一算，中国绿茶出口不到9%，你怎么也骄傲不起来。要不要死抱“正宗”编辑部里有饮水机。多少编辑、记者沏茶没有统计，但字纸篓里的茶汤、茶渣不少。饮水机不热，不热怎么泡茶?同事说，“我们这一圈人从不沏茶。”不喝热的与快节奏生活有关。吴君在外企工作，吴君喝茶喝得满口牙锈，吴君每天要掐点上班，可沏茶是个慢功慢活，心急不行。可等到茶开，吴君的老板就要炒他的鱿鱼。为此，吴君把喝茶称为“老人文化”。都什么年代了，还喝盖碗茶!小女嘲笑我。冰淇淋里泡大的第八代，吃惯了冷食。可有一天，我家小女也喜欢上喝茶了，但那是冰红茶、冰绿茶。

小女说，我们学校有一多半人都喝茶饮料。清凉甘甜、富有营养、饮用方便、价格适中。受日本等国消费影响，今天各类茶饮料登台热销。罐装、软包装、特色包装，茶可乐、茶汽水、果茶、还有低糖、无糖型乌龙茶，不惟以茶为主的饮料，还有以水果、植物等入茶的石榴茶、药草茶、八宝参花茶、桑叶茶、灵芝茶生活节奏的加快，茶饮从慢冲细品向快餐化演变。工作节奏的加快，瓶装饮料钻了市场的空档。这样的事实，或许引人注意：越是经济发达、购买力强的地区，茶及茶制品所占的市场份额越小。这就是说，传统的中国茶市场来自各种品牌的饮料市场的竞争。一位从洛杉矶回来的华裔茶商说，西方人没有热饮的习惯。外国人也并不看中你是什么名牌茶，看中的是标准、方便、爱好和习惯。中国的茶叶是“有什么销什么”，生产销售仍是靠近产茶地。与茶叶竞争的咖啡、软饮料等产业，是“要什么有什么”，是为了引导顾客需求，是为顾客设想需求。中国茶应该深思。

中国传媒产业政策分析范文第3篇

内容提要：物联网被称为继计算机、互联网之后，世界信息产业的第三次浪潮。物联网一方面可以提高经济效益，大大节约成本;另一方面可以为全球经济的复苏提供技术动力。

物联网用途广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工业监测、老人护理、个人健康、花卉栽培、水系监测、食品溯源、敌情侦查和情报搜集等多个领域。

物联网被称为继计算机、互联网之后，世界信息产业的第三次浪潮。物联网一方面可以提高经济效益，大大节约成本;另一方面可以为全球经济的复苏提供技术动力。目前，美国、欧盟、中国等都在投入巨资深入研究探索物联网。我国也正在高度关注、重视物联网的研究，工业和信息化部会同有关部门，在新一代信息技术方面正在开展研究，以形成支持新一代信息技术发展的政策措施。

我国物联网在发展过程中也面临一系列的问题和挑战。

一是战略定位和投入产出比的矛盾，即如何协调当前和长远的问题。作为一项重大技术和产业变革，物联网单项应用的成熟周期是10年左右。国际上一些成熟解决方案大都有多年的深厚积累，相比之下我国的产业根基还很薄弱。无锡物联网产业集聚区发展四五年来，到目前仅有15%的公司盈利。调研还发现，无锡绝大部分物联网企业只不过是近几年才新成立的。

二是新技术与传统的对接问题，其复杂程度远超预料。物联网真正的需求市场是传统行业，从接纳到规模化推广需要较长时间反复磨合、探索、优化。物联网应用作为新兴事物，当前落地到技术改造、革新、锦上添花的成分居多，没有足够的认识和足够的实力显然不行，而传统体制下大项目的规划、预算决策流程都很长，不能适应现实情况。

三是自主创新与吸收国际先进技术的矛盾，不开放、不合作，发展的路子就很窄。目前从核心芯片、关键技术、中间件、数据库到信息处理，从技术、产品、产业链到标准话语权，绝大部分都还掌控在美欧产业巨头手里。对我国来说，最大优势是市场规模。我们必须通过消化、吸收、再创新，以应用创新带动核心技术的研发和产业、标准的跟进，才能更理性有效地发展。

中国传媒产业政策分析范文第4篇

报告编号：309363

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报告目录 第一章黄酒相关概述11.1 黄酒基本介绍1.1.1 黄酒的定义及典型代表1.1.2 黄酒的名称1.1.3 黄酒的起源及发展1.1.4 中国黄酒的常用饮法1.2 黄酒的分类1.2.1 按原料和酒曲分1.2.2 按生产方法分1.2.3 按含糖量分1.2.4 按其它方式分1.3 黄酒行业快速发展的基因1.3.1 物质基因1.3.2 精神基因1.3.3 文化基因 第二章2014年中国黄酒业发展动态分析162.1 2014年中国黄酒行业发展概况2.1.1 中国黄酒行业发展回顾2.1.2 我国黄酒行业运行特点2.1.3 黄酒在中国整个酿酒业中所占份额不大2.2 2014年中国黄酒行业发展存在的问题分析2.2.1 制约黄酒行业发展的主要因素2.2.2 我国黄酒行业标准不统一2.2.3 我国黄酒行业面临多重挑战2.3 2014年中国黄酒行业发展的对策建议分析2.3.1 我国黄酒行业发展应遵从多样化原则2.3.2 我国黄酒行业应走好技术创新之路2.3.3 我国黄酒产业发展建议2.3.4 提升黄酒行业核心竞争力的措施2.3.5 我国中小型黄酒企业突围战略分析2.3.6 我国黄酒行业未来规划措施 第三章2014年中国黄酒行业运行环境分析323.1 2014年中国宏观经济环境分析

3.1.2 消费价格指数CPI、PPI(按月度更新)333.1.3 全国居民收入情况(季度更新)3.1.4 恩格尔系数(更新)3.1.5 工业发展形势(季度更新)3.1.6 固定资产投资情况(季度更新)3.1.7 中国汇率调整(人民币升值)3.1.8 对外贸易进出口3.2 2014年中国黄酒行业政策环境分析3.2.1 酒类流通管理办法3.2.2 发酵酒卫生标准3.3 2014年中国黄酒行业社会环境分析3.3.1 人口环境分析3.3.2 教育环境分析3.3.3 文化环境分析3.3.4 生态环境分析3.3.5 中国城镇化率3.3.6 居民的各种消费观念和习惯3.4 2014年中国黄酒行业技术环境分析 第四章2014年中国黄酒市场运行局势分析544.1 2014年中国黄酒市场发展状况4.1.1 我国黄酒市场运行回顾4.1.2 中国南北黄酒市场差距大4.1.3 中国黄酒市场品牌格局4.1.4 黄酒企业尝试占领年轻群体市场4.1.5 中国黄酒在日本和俄罗斯市场深受青睐4.2 2014年中国黄酒市场消费分析4.2.1 黄酒符合市场消费潮流4.2.2 夏季黄酒消费逐渐成风尚4.2.3 清爽型黄酒渐成现代消费主流4.2.4 黄酒市场消费瓶颈4.2.5 黄酒行业应积极扩增市场消费4.3 中国黄酒市场运行策略建议4.3.1 我国黄酒市场品牌定位途径分析4.3.2 黄酒市场实现从区域向全国突围的关键点4.3.3 我国黄酒市场企业发展方向 第五章2014年浙江绍兴黄酒业市场分析715.1 绍兴黄酒行业发展概况5.1.1 绍兴黄酒产业发展环境浅析5.1.2 绍兴黄酒行业发展概况5.1.3 绍兴黄酒行业"棋局"分析5.1.4 绍兴黄酒逐渐走向全国5.1.5 绍兴黄酒机械化酿造浅析5.1.6 绍兴黄酒产业包装五大特色探析5.2 2012-2014年绍兴黄酒行业发展分析

5.2.2 2014年绍兴黄酒质量保持良好态势5.2.3 2014年绍兴开启黄酒特色旅游业5.2.4 2014年绍兴黄酒行业发展添技术支持平台5.3 绍兴黄酒行业发展存在的问题及措施规划5.3.1 绍兴黄酒发展面临的问题5.3.2 推进绍兴黄酒行业发展的措施5.3.3 绍兴应坚持用创新推动产业发展5.3.4 绍兴黄酒应积极推动品牌的发展5.3.5 2014年绍兴黄酒行业规划 第五章2014年中国黄酒业其他区域分析906.1 上海6.1.1 上海黄酒业概述6.1.2 海派黄酒的主要特点6.1.3 上海黄酒市场品牌格局6.1.4 上海黄酒市场消费高端化趋势明显6.1.5 上海建设中国最大黄酒行业基地6.2 江苏6.2.1 江苏黄酒行业发展概况6.2.2 江苏黄酒市场分析6.2.3 江苏黄酒业发展存在的问题6.2.4 江苏黄酒行业发展的对策建议6.3 福建6.3.1 福建黄酒行业开始复苏6.3.2 福建黄酒业市场消费断层现象探析6.3.3 福建黄酒产业发展措施6.3.4 福建黄酒业突围战略分析6.4 北京6.4.1 北京黄酒市场概述6.4.2 北京黄酒市场消费分析6.4.3 北京黄酒市场增长缓慢6.4.4 北京黄酒市场运行战略分析6.5 其他6.5.1 安徽黄酒业发展概况6.5.2 陕西黄酒市场运行特点6.5.3 山东青岛黄酒市场概况6.5.4 河南郑州黄酒市场浅析 第七章2014年中国黄酒行业市场营销策略分析1177.1 2014年中国黄酒行业营销概述7.1.1 我国黄酒行业的主要盈利模式7.1.2 黄酒行业营销抢占特通渠道7.1.3 黄酒行业情景营销分析7.1.4 我国黄酒行业尚存营销误区7.2 我国黄酒业网络营销分析7.2.1 搜索引擎

7.2.3 行业网7.2.4 门户网7.2.5 交易平台7.2.6 企业网站7.3 中国黄酒业营销策略分析7.3.1 黄酒企业破局的营销战略7.3.2 我国黄酒行业应积极建设标准化营销体系7.3.3 黄酒市场营销应坚持"五度"新思路7.3.4 黄酒行业终端营销对策建议7.3.5 黄酒市场淡季营销策略 第八章2014年中国黄酒行业市场竞争态势分析1368.1 2014年中国黄酒市场竞争现状分析8.1.1 我国黄酒市场SWOT分析8.1.2 中国黄酒市场已呈现"三分天下"之势8.1.3 黄酒市场形成两大对垒阵营8.2 2014年中国黄酒市场竞争力分析8.2.1 我国黄酒市场应实现和谐竞争8.2.2 黄酒集中度分析8.2.5 中国黄酒市场未来竞争趋势 第九章2014年中国黄酒行业重点企业竞争力分析1459.1 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司9.1.1 企业概况9.1.2 企业主要经济指标分析9.1.3 企业盈利能力分析9.1.4 企业偿债能力分析9.1.5 企业运营能力分析9.1.6 企业成长能力分析9.1.7 古越龙山黄酒国际化策略分析9.2 上海金枫酒业股份有限公司9.2.1 企业概况9.2.2 企业主要经济指标分析9.2.3 企业盈利能力分析9.2.4 企业偿债能力分析9.2.5 企业运营能力分析9.2.6 企业成长能力分析9.3 会稽山绍兴酒股份有限公司9.3.1 公司简介9.3.2 会稽山"名酒"策略分析9.3.3 会稽山上市节奏加快1639.4 山东即墨黄酒厂9.4.1 公司简介9.4.2 即墨老酒加速发展专卖店业务9.4.3 即墨老酒品牌营销策略探析9.5 浙江嘉善黄酒股份有限公司

9.5.1 公司简介

9.5.2 嘉善黄酒营销分析

9.5.3 嘉善黄酒提升品牌的策略

9.6 其他

9.6.1 浙江塔牌绍兴酒有限公司

9.6.2 上海皇家酿酒有限公司

9.6.3 江苏张家港酿酒有限公司

9.6.4 无锡市振太酒业有限公司

9.6.5 苏州市百花漾酿造有限公司

9.6.6 福建南湖酒业有限公司

第十章2014-2018年中国黄酒行业投资分析及未来发展预测18010.1 黄酒产业投资优势

10.1.1 发展前景广阔

10.1.2 投资回报巨大

10.1.3 投资风险较小

10.2 黄酒行业未来发展趋势

10.2.1 黄酒行业发展机遇分析

10.2.2 2014-2018年黄酒行业调整和发展的重点

10.2.3 我国黄酒行业技术发展方向

图表目录(部分)

图表：2005-2014年上半年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2009-2014年年中国月度CPI、PPI指数走势图189图表：2005-2014年上半年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表：2005-2014年上半年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表：2012-2014年我国工业增加值分季度增速

图表：2005-2014年上半年我国全社会固定投资额走势图

图表：2001-2014年中国外汇储备走势图

图表：2005-2014年上半年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表：2005-2014年上半年我国货物进出口总额走势图

图表：2005-2014年上半年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2010-2014年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图199

图表：2010-2014年我国总人口数量增长趋势图

图表：2014年人口数量及其构成

图表：2005-2014年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图202

图表：2001-2014年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图206

图表：2010-2014年中国城镇化率走势图

图表：2005-2014年我国研究与试验发展(RD)经费支出走势图图表：2010-2014年黄酒行业产量及增速

图表：2010-2014年黄酒行业收入及增速

图表：2010-2014年黄酒行业吨酒价格

图表：2010-2014年黄酒行业分地区收入情况

图表：2010-2014年黄酒销售区域占比情况

中国传媒产业政策分析范文第5篇

摘要：通过对中国期刊全文数据库文献的量化分析，对文化创意产业的研究进行了理性反思和前瞻。我们发现，中国文化创意产业的研究范畴重宏观发展范畴、轻传媒产业研究；研究建构整体分布较为合理，但具体不同范畴的建构明显失衡，以“发展宏观分析”和“产业经济”为重点，大众传媒作为文化创意产业中的重要领域并未得到应有重视。后续研究应本着理性态度进行学术思考，并在理论和实践的关联中找到研究的平衡点。只有这样，才能不断提升中国文化创意产业的研究水准，彰显研究的价值。

关键词：文化创意产业；大众传媒；创意产品

文化创意产业作为一项“软实力”，对于任何国家和地区而言都处于举足轻重的地位。中国是目前世界上发展速度最快和发展趋势最平稳的国家之一，作为典型的发展中国家和社会转型国家，在加强国家硬件建设的同时，努力使国家的“软实力”快速提升，将成为中国持续发展和保持竞争力的关键。从国家发展战略看，作为核心“软实力”之一的文化创意产业极受重视。再从世界产业发展变革大趋势和中国产业发展升级现实需求看，发展文化创意产业是一个极优选项。理论研究与实践发展总是相互激荡与促进的，因此在中国文化创意产业实践的促动下，理论研究得以蓬勃开展并直接或间接作用于产业实践。

面对当下中国文化创意产业研究的现状，本文力求从宏观视野上探讨其研究格局与脉络，主要研究内容包括中国文化创意产业的研究范畴、研究类型和对相关观点的理性反思。

一、研究问题

(一)概念界定

关于“文化创意产业”的概念，国内有众多不同的见解，很不统一。因此，在回顾研究之前，对“文化创意产业”进行界定，是本研究的基础。

首先，必须区分与“文化创意产业”相关的几个概念，即“文化产业”、“创意产业”和“文化事业”等，然后才能在此基础上进一步明确“文化创意产业”的意义及其内涵。

“创意产业”，源自英国创意产业特别工作组提出的\"Creative Industry\"，其定义为“源于个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，形成具有创造财富和就业潜力的行业”。

“文化产业”，文化部文化产业司的定义把它阐释为“从事文化生产和提供文化服务的经营性行业”，是与“文化事业”相对应的概念。

“文化事业”，较有代表性的定义为：“没有生产收入，由国家经费开支、不进行经济核算，从事文化服务的事业。”

上述三个代表性定义都有一个共同点，即都具有行业性、文化性和服务性，但在本质上三者截然不同。

首先，对于“文化事业”和“文化产业”而言，虽然我国自从改革开放以来实行的是“事业单位、企业化管理”，但这只是文化事业变革的过渡状态。随着国家政策的逐步调整，一部分文化事业向企业化转型，使得公益性“文化事业”与经营性“文化产业”分离，两者开始有了清晰的界限，其中“经营性”成为区分的标志。

而“创意产业”则强调经由“创意”带来的财富和就业，其核心是“创意”，即“创造力”，包括物质实体和精神文化的创造力，如创造建筑属于物质实体创意，制作电影属于精神文化创意。本文关于“文化创意产业”中的“文化”应为“精神文化”层面的文化。这样看来，“文化创意产业”实际上是一个由“文化”、“创意”、“产业”三者链接组合的概念，它的核心是“文化创意”，即要求在文化上有创意，而且这个创意是用来经营获利的。

据此，本文将“文化创意产业”界定为：“借助科技和知识产权，并通过个人或群体的创造力将精神文化转化为商品或有偿服务的产业。”

(二)研究问题

根据目前掌握的文化创意产业研究的大致情况，本文提出了如下研究问题：

一是中国文化创意产业的研究范畴如何分布，主要分析相关论文文献涉及的研究内容及范畴。本文将研究范畴归纳为：大众传媒、政策法规、休闲娱乐、创意人才、创意设计、发展宏观分析、产业经济以及其他等8个大类。探讨这些研究范畴的总体分布情况，可以比较客观地了解各个方面研究的关注程度和深入程度，以此给予后续研究以比较合理的研究建议。

二是中国文化创意产业的研究类型与建构状况如何。主要分析相关论文文献的类型属性，是理论(史论)研究还是应用(对策)研究，是全方位(概括)研究还是单一(具体)研究。分析的目的在于考察研究类型与建构状况是否合理。因为这是一个紧密联系产业实践的大课题，它应该更加侧重应用研究和单方面(具体)研究，以求对产业实践有更强的指导价值。

三是中国文化创意产业有哪些主要学术观点。此部分试图从中国文化创意产业纷繁的学术观点中梳理出具有代表性的观点，从中基本摸清目前学界对中国文化创意产业的理论贡献，然后对这些基本观点给予反思。

二、研究方法

(一)数据样本

本研究的分析数据来源于中国期刊全文数据库的论文文献。以“文化创意”为题名关键词在中国期刊全文数据库中进行检索，共检索到1266条文献记录，这些文献即是接下来进行分析的数据样本。

依据中国期刊全文数据库进行分析，有一定代表性，也顾及全面性。它能够反映出学界围绕这一主题研究的基本面貌。至于围绕本主题的其他方面研究，如学术会议、专著、论文集、学位论文等并不涵盖在本研究的范围内。

(二)类目建构

本研究在尽可能弱化误差和保持严谨性的基础上，本着方便研究的原则，进行了如下类目建构。

1　研究时间：2006年9月前与2006年9月后

2006年9月13日中共中央、国务院印发《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，首次正式提出“文化创意产业”的概念。鉴于中国政府在产业实践和学术研究方面的重大引导作用，本文将2006年9月作为中国文化创意产业研究的分界点，学术研究在此前、后的研究状况应当呈现出不同的面貌。

2　研究类型：理论(史论)研究与应用(对策)研究

理论(史论)研究包括对中国文化创意产业的理论建构、历史研究以及中外比较理论研究等，应用(对策)研究包括产业实践中实际应用层面的具体问题分析与解决策略。

3　研究建构：全方位(概括)研究与单方面(具体)研究

全方位(概括)研究，即围绕中国文化创意产业这一主题从宏观层面上概括论述，是对整个文化创意产业全方面问题的思考；单方面(具体)研究，即从中国文化创意产业的某一个方面或某一个范畴出发探讨问题，相对比较具体。

4　研究范畴：

大众传媒(报纸、期刊、广播、电视、电影、新兴媒体、出版发行)；

政策法规(政府作为、配套政策、法律法规)；

休闲娱乐(动漫、娱乐、旅游)；

创意人才(人才需求、培养教育、人才测评)；

创意设计(产品设计、服务设计、广告设计、品牌

设计、公关策划)；

产业经济(产业集群或园区、产业融资、产品营销)；

发展宏观分析(国家文化创意产业发展研究、区域性发展战略研究)；

其他(不包含在上述主要范畴的其他方面研究)。

(三)资料统计与分析

本研究主要采用SPSS for Windows 17.0对所有论文文献进行量化统计分析，分析方法主要采用频率分析和交叉表分析。对中国文化创意产业的研究范畴、研究类型与建构直接进行量化分析，而对中国文化创意产业的主要观点方面则是依据主要文献进行归纳分析。

三、研究发现

(一)研究范畴：重宏观发展范畴、轻传媒产业研

由表1可见，中国文化创意产业的研究范畴分布很不均匀，各个研究范畴在整个研究领域里所受到的重视程度和研究热度差距较大。

研究范畴中的“发展宏观分析”占研究总量的40％，成为文化创意产业研究中最热门的主题，而研究范畴中的“大众传媒”却遭到冷遇，只占研究总量的3％。大众传媒作为文化创意产业中的一个重要领域，无论是在以美国为代表的西方产业布局中，还是在我国的文化产业发展现状中，都占有相当的比重，占据突出的地位，理应受到重视，理应加以充分研究，但结果则相反。

对此，我们认为，在中国文化创意产业发展的初始阶段，可以偏重对文化创意产业全面分析的研究，以便于人们把握中国文化创意产业的总体趋向。但是随着文化创意产业的深入发展，应该将注意力更多地放在大众传媒等关系文化创意产业发展的关键领域，揭示出这一研究领域的多面性和复杂性，从而有助于更深刻地认识并解决这一领域的相关问题，以增强研究的有效性。

(二)研究类型与建构

1　研究类型：重应用、轻理论(见表2)

由表2可见，中国文化创意产业的研究类型有着明显的“重应用、轻理论”的偏向。应用(对策)研究占了研究总量的绝大部分(86.1％)，而理论(史论)研究仅占13.9％。这一方面可能是因为文化创意产业本身就是应用性很强的研究领域，重在实用，实践指向明确，目的是推进中国文化创意产业实践的发展。另一方面，理论(史论)的研究也有待于实践的丰富发展，为其提供充实的研究案例。尽管如此，理论研究也必须得到一定程度的重视，因为它是应用研究的进一步升华，对实践有着重要的指导作用，理应随着研究的深入不断呈上升之势。从2006年9月之后与之前的理论研究所占比例看，前者增加了约10个百分点，这是一个进步，但仍然远远不够，还需增强对这一领域的深入思考和探讨。

2　研究建构：总体分布较合理(见表3)

由表3可见，在中国文化创意产业的研究建构方面，“单方面(具体)研究”比“全方位(概括)研究”得到更多关注。“单方面(具体)研究”占研究总量的58.1％，“全方位(概括)研究”占41.9％，两者相差16.2个百分点。从总体看，分布还是比较合理的。

中国文化创意产业研究应用性强的特点，自然直接影响到研究建构偏重“单方面(具体)研究”，而在“全方位(概括)研究”方面相对较弱，这与研究类型的分析是比较匹配的。从2006年9月之后与之前的研究比较看，研究建构差异加大，这说明单方面(具体)研究在后期日益受到重视，研究越来越具体，有了更强的针对性。

(三)不同范畴之建构：以“发展宏观分析”和“产业经济”为重点(见表4、5)

由表4可见，中国文化创意产业不同研究范畴的研究建构情况有着相当大的差异。“全方位(概括)研究”建构以“发展宏观分析”为主，而“单方面(具体)研究”建构以“产业经济”为主，“大众传媒”等研究范畴在两种研究建构方面都是非常弱的。在“全方位(概括)研究”建构中，“大众传媒”、“政策法规”、“创意人才”等方面研究显示为零，与“发展宏观分析”范畴占绝大部分(87.9％)形成天壤之别。即使是在“单方面(具体)研究”建构中，“产业经济”范畴也占了近1／3(32.7％)，而最弱的仍是“大众传媒”的研究(5.2％)。

这一发现或许跟研究范畴属性有直接关系，如“发展宏观分析”范畴更适合做宏观的全方位(概括)研究，而“产业经济”范畴因为涉及具体经济运作与针对性的经济策略，更适合于单方面(具体)研究。但是对于“大众传媒”这一重要领域的两种研究建构都明显不足，这非常值得注意。

再从不同研究范畴的研究类型统计表(表5)可以看出，“发展宏观分析”范畴在理论研究和应用研究两种类型上仍然是一家独大。

由表5可知，“发展宏观分析”范畴中的“理论(史论)研究”占48.3％，“应用(对策)研究”占38.7％，而其他范畴均呈明显弱势。这个比例是让人吃惊的，这对于中国文化创意产业研究总体来说不太合理，它表明我们过去的大量研究只停留在宏观发展的务虚层面，而较少注意到具体研究范畴。由此可推断，我们对中国文化创意产业还未做到多维度的研究。

另外，在理论(史论)研究类型方面，“其他”范畴占据第2位，所占比例达到32.4％，这主要是因为它包含了众多关于基础概念和基本理论方面的研讨。在“应用(对策)研究”方面，“产业经济”范畴占据第2位(20.6％)，也明显高于其他各个研究范畴，这说明文化创意产业在“产业”层面受到社会的重视。

(四)中国文化创意产业的主要观点

文化创意产业自20世纪90年代以来，已成为当代学术界研究的热点话题，研究领域涉及文化创意产业的历史变迁、基本属性、研究范式、研究对象和发展趋势等。现从理论研究文献中梳理出代表性的主要观点，以更加深刻地理解文化创意产业。

1　关于文化创意产业的本质属性

一般认为，文化创意产业具有双重属性：一是文化创意价值属性，特指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响；二是经济价值属性，包含文化创意产品所带来的经济效益的总和。其基本特征表现为：具有双重质量标准，即物质形态的产品质量与非物质形态的内容质量评价；具有公共品的消费特征，即有某种程度的非竞争性和排他性；文化创意产品的创意性及对知识产权的高度依赖性；文化创意产业组织的空间集聚化等。

文化创意产业究其本质属性，完全可将其看做“文化+创意+产业”，即“文化属性”、“创意属性”和“产业属性”三者的相互融合，构成了文化创意产业的范畴。同时由此衍生出文化创意产业的其他非本质属性，如“产业属性”可衍生出“产业集聚化”和“高营利性”等非本质属性。

2　关于文化创意产业的主要研究内容

有研究者归纳梳理了相关研究成果，集中反映了文化创意产业的主要研究内容，包括：

文化创意产业特质的研究。由于文化创意产业的存在和发展均由创意驱动，因此，比较一致的看法是，文化创意产业的内涵应着眼于整个产业链，通过整体来认识。

文化创意产业的特质，应厘清文化创意产业和

文化产业、传统产业的关系，并从它们之间的联系与区别来认识。

文化创意阶层的研究。著名经济学家理查·弗罗里达(2002)提出了“3T模型”，即创意人才的培养、创意技术的培育和城市文化的包容。相关研究基本上围绕这个模型展开。

文化创意城市的研究。创意产业的发展与区域经济发展程度相关，特别是与城市的经济发展程度相关，创意已是当今城市发展的大主题。有专家将创意城市分为四种类型：技术创新型、文化智力型、文化技术型和技术组织型。

文化创意产业集群的研究。创意产业集群是指以创意产业为主的多元文化生态和创意服务产业链的一个特定的区域。目前，国外关于此项研究较为成熟，国内处于刚刚起步阶段，集中在创意产业集群的特征、外部环境及个案的研究。

3　关于文化创意产业的支撑体系

中国文化创意产业的支撑体系可概括为三大体系：政府政策支持体系，知识产权与版权法保障体系，人才发展教育规划体系。创意产业最初是在英国作为一项重大国家政策提出来的，英国政府当时专门成立“创意产业特别工作组”，开始了极具历史开创性的工作。但在国内，涉及政策性的研究完全集中在创意产业集聚园区发展方面，其后果很可能催生的不是创意产业，而是房地产业的恶性膨胀。

在知识产权与版权法保障体系方面，众多研究对完善版权法体系都给予了一致肯定。人才教育发展规划体系在世界各国都被放在十分突出的地位，中国也不例外。有研究提出分层次、分阶段地建立不同面向的文化创意人才教育体系。

4　关于大众传媒文化创意产业的研究

在高度媒介化的时代，人们面对的社会生存方式是一种媒介化生存，大众传媒的影响力几乎无处不在，传媒产业理应成为中国文化创意产业研究中的重点领域。有的研究倡议用文化创意来引领传媒产业，使传媒融入文化创意产业之中，从而使传媒“产业经营向整个文化创意产业集群靠拢”，而且传媒文化创意产业具有十分强大的调节组合作用，既可调节组合传媒产业，又可调节组合非传媒产业，比如农业和制造业。由于传媒创意产业传播的是一种新的理念和方案，这样就导致各行各业的操作方式、管理办法、经营策略等都必须发生相应的变化，此外还要求冲破传统的产业模式，实现从产业链到产业丛的转变，推动传媒业与其他行业的互动融合。发掘传媒业中的创意因素并优化其配置，可从生产、流通、消费、劳动等方面分别定位传媒业发展创意的举措，进而将其具体化为管理程序和细节，实现传媒业的创意导向式发展。

与之相对应，有些研究对大众传媒创意产业进行了反思，如有学者提到党政喉舌、公共服务、商业运营三位一体的媒介现实使其不可能走上平衡调和之路。只有靠不断改革才有出路，改革的前提是要使传媒文化创意能够贯通于“传媒创业产业经营主体”和“传媒创意公共服务主体”的双主体，这样才能避免传媒创意产业发展的偏颇。

5　关于文化创意产业的未来发展研究

文化创意产业是非常有潜力的现代朝阳产业，而且将深刻影响现代产业的结构调整和升级。在中国文化创意产业发展路径上，大多数研究能够从提升内容创意、加强人才培养、完善政策法规、强化产业运营等方面给予发展建议。在中国文化创意产业发展方向上，研究认为将朝着融合的趋势发展，文化创意产业要凭借自身很强的渗透力和广泛的融合性，与各行各业相互融合、渗透，尤其将技术、文化、制造和服务融为一体，从而有利于产业链的延伸和空间的拓展。还有研究指出“文化创意产业发展的根本策略在于民族的创新意识，应坚持鼓励创新，保护原创，鼓励竞争与融合”，“以本土化、国际化和专业化的发展理念为引领，走中国特色的发展道路”。

此外，有关文化创意产业的“发展宏观分析”、“产业经济”分析和“休闲娱乐”的研究在我国成为热点。相比之下，其他内容如文化创意产业的主体、文化创意产品的生产消费、文化创意产业的经济政策研究等较少涉及。如能兼顾主次分析所涵盖的各方面内容，就能对这个领域的全貌形成比较完整的理解。

四、结论与讨论

以上分析，大致描摹出了中国文化创意产业研究的脉络。总体看来，研究范畴重宏观发展，轻传媒产业研究；在研究建构方面，偏向“发展宏观分析”和“产业经济”研究，明显呈现出失衡状况。尤其是作为文化创意产业的大众传媒，没有得到充分的关注，这种状况亟须改变。

文化创意产业是“文化属性”、“创意属性”和“产业属性”三个本质属性的联合体，因此，在文化创意产业的发展中，政府政策的鼓励支持、知识产权与版权法的保障以及人才发展教育规划等三个支撑体系均需强化。

文化创意产业的发展，既需要理论的观照，又需要能引领实践的系统研究。英国政府为推动“创新式文化”产业发展，于2001年作出《文化与创新：未来十年的规划》(绿皮书)，我国是否也需要作出文化创意产业发展的“十二五”规划呢?

本研究选取中国期刊全文数据库中以“文化创意”为题名关键词检索到的文献，基本反映了中国文化创意产业研究的概貌，但也窥见相关研究领域的局限，这为进一步的讨论研究提供了可发展的空间。建议今后在如下方面展开研究：

第一，文化创意产业的研究类别与模式研究；

第二，文化创意产业的法规政策与机制研究；

第三，文化创意产业的微观层面与创新研究；

第四，文化创意产业的大众传媒与突破研究；

第五，文化创意产业的生态环境与集群研究；

第六，文化创意产业的知识产权与保护研究；

第七，文化创意产业的发展趋向与多元研究；

第八，文化创意产业的学科交流与沟通研究。

文化创意产业在发达国家正迅速成长为支柱型产业，理论研究也相对走在学术研究的前沿。我们应当借鉴国外的先进成果，结合我国文化创意产业的实践，加强跨学界、跨领域的学术研究与交流，真正做到能引领文化创意产业的健康发展。

参考文献：

[1]李彦来.文化创意产业在中国方兴未艾[EB／OL].http://www.cida.gov.en／news_page.asp?newid=1316.

[2]吕学武，范周.文化创意产业前沿理论：碰撞与交融[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.9.

[3]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典[Z].北京：商务印书馆，1996.

[4]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010，(8)：51-53.

[5]黄志锋.创意产业理论研究综述[J].延边大学学报(社会科学版)，2010，(5)：43-47.

[6]喻国明，王斌.创意：传媒业的空间重构[J].新闻与写作，2007，(3)：15-17.

[7]周鸿铎.积极构建传媒文化创意产业体系[J].广告大观(媒介版)，2006，(6)：3.

[8]尹鸿，杨乘虎.文化·创意·产业：中国电视的三维空间[J].现代传播，2007，(1)：61-65.

[9]厉无畏.发展创意产业是实现“蓝海”战略的一种手段[J].中国高新区，2008，(3)：16.

[10]哈艳秋，桂清萍，张琳.中国广播电视文化创意产业发展策略研究[J].现代传播，2007，(5)：105-109.

[11]胡智锋，李继东.中国影视文化创意产业的三大问题[J].现代传播，2010，(6)：62-64.

责任编辑　宋淑芳

中国传媒产业政策分析范文第6篇

一、当今中国创意文化产业发展的现状

经济全球化和一体化深刻影响着世界各国的经济面貌, 同时也对文化施加重要的影响, 造成了国际文化秩序的变动和文化格局的重组。文化软实力建设不仅是重要的经济问题, 也涉及到意识形态, 国家安全的层面, 所以各个国家都十分重视文化创意产业的发展和国家品牌的宣传, 中国也不例外[1]。

中国是一个历史悠久的文明古国, 但文化创意产业的发展远远落后于世界平均水平, 也落后于中国GDP增长速度。据中国传媒大学博士后符绍强的统计, 文化产业总值占GDP总量的比重, 美国是25%左右, 日本是20%左右, 欧洲平均在10%~15%之间, 我国仅仅在3%上下。文化产业的进出口比例, 逆差幅度惊人。

广告的作为市场经济的有机组成部分, 同时也是一种非常重要的大众消费文化, 在推动社会发展方面功不可没。但是中国的广告业从理念到策划、制作都明显只能跟在西方商业大国的后面亦步亦趋[2]。

二、中国的广告创意文化产业发展过程中的问题

中国的创意文化产业包括广告文化与世界先进水平相比, 在创意水平上还有很大的差距:

1、从文化传统角度来说:文化进行产业化创新缺乏传统

美国人的两个卖糖水的公司成为可口可乐和百事可乐的两巨头。子啊街头卖驴肉火烧和兰州拉面一样水平的肯德基和麦当劳却可以在全世界风靡。中国几百万家杂货铺, 却没有一家想象能做成沃尔玛的Shopping Mall的形式, 称霸世界第一;迪斯尼更是在一只老鼠的基础上, 成就巨大的传媒帝国。美国这些世界级的商业巨头, 都是在我们司空见惯的产业形态上发展起来的, 中国几千年历史上也都存在类似的产品和服务, 但都没有被产业化和商业化[3]。

2、从理论指导角度来说:缺乏自主理论体系的构建

20世纪80年代开始, 中国引进大量的西方广告著作和广告理论。西方的广告案例和广告理论对中国广告的发展产生了很大的推动作用, 但是到现在为止, 中国没有形成自己的理论体系, 在实业界也基本是口必言西方, 比如“定位理论”“USP”理论等等。中国的文化创意产业在目前也基本处于这样一个水平, 没有自己的理论体系, 言必称西方, 这与中国特色社会主义市场经济的繁荣是极不相称的。

3、从内容生产角度来说:“讲故事”水平止步不前

文化创意产业是一个新的筐子, 但核心依然是“讲故事”, 这是创意文化产业所有门类共同的根, 无论艺术表现形式怎么变化, 都离不开“讲故事”这个根本。所谓的讲故事, 实际就是内容的设计和创造, 内容是文化创意产业链最上游和最重要的部分。如同《华盛顿邮报》一篇评论所说:“除了一些当代艺术家的作品是原创和有新意的, 今天的中国文化以对西方商业成功者的粗糙模仿和缺乏艺术趣味的作品为人所知”。

4、从表现形式角度来说:创意水平较低, 亟须提升

中国广告和西方发达国家的广告创意水平还存在不小的差距, 具有原创性的广告作品太少, 在把握人性、人情方面比较肤浅, 表现方式和沟通技巧上也缺乏创新。广告业的发展水平和现状在一定程度上也是中国创意文化产业的总体水平的展示, 广告业的发展也是整个中国文化创意产业的一面镜子。

三、中国创意文化产业创意能力发展的再思考

1、传统文化内核的再开掘

中国文化在最近的一个世纪里, 面对西方强势文化的冲击, 基本处于一个防守和退让的状态。但是中华文明五千年, 有很强的文化柔性和吸纳力, 无论什么样的文化, 都能消化、吸收并成为自己的一部分。

1) 强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念

在广告作品设计上着重表现“家”和“亲情”, 表现个体与亲朋共享产品带来的欢乐, 表现个性价值体现于某种群体或者共性的价值中, 这是中国广告与西方广告的显著差异。中国文化中, “家”具有特殊的重要性。家庭还与国家密不可分, 有国才有家, 因此国是大“家”。正因为在中国的文化体系中“家”具有如此重要的意义, 很多的广告以此为突破口, 比如孔府家酒“回家篇”等。

2) 强调“和谐”, 追求“圆满”。

中国的广告画面喜欢将亲朋好友聚会的场面在聚光灯下展示, 一幅其乐融融的家庭生活状态, 生活美满, 家庭幸福。我们的广告和文艺作品一般都是大圆满的结局, “皆大欢喜”是最基本的故事结尾, 很少使用西方式的悲剧。

3) 人本精神和忧患意识

忧国忧民的忧患意识是对国家和人民生命的关怀, 正所谓“天下兴亡匹夫有责”, 表现了对国家民族关怀的博大精神, 这在中国的公益广告中有很好的体现, 现在中央电视台的公益广告大赛, 很好的诠释了这种精神, 其中的“family”篇和“筷子”篇, 是很好诠释人本精神的作品, 也很好的挖掘了中国文化中的“家”的情节, 获得了很好的社会反响。

2、传统文化外延的整合经营和现代嫁接

文化创意产业要以人为本, 要创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品, 在结合国情吸收西方广告文化精髓的同时, 应充分挖掘中国传统文化的精神, 进行继承和发展。1) 充分的商业开发。从美国的产业发展过程来看, 现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花, 还是前面的例子, 美国人把杂货铺做成了沃尔玛, 肉夹馍做成了麦当劳和肯德基, 一张耗子的图片变成了迪斯尼, 这些商业文明上的伟大创意都是在美国的商业土壤上产生的。中国应充分发挥商业的和市场的价值, 尊重资本的价值和创造, 才能创造更多的奇迹。十八届三中全会提出建设社会主义文化强国, 增强国家文化软实力, 建立健全现代文化市场体系, 都是为产业发展在铺路。2) 做好传统文化的现代嫁接。美国人所做的电影《功夫熊猫》、日本人做的游戏《三国》都来自中国的古典文化, 但是他们都进行了适度的改造和现代艺术表现形式的嫁接, 从而使旧有的文化以全新的面貌来示人, 就获得了比较好的市场认可度。这就是对于中国传统文化的再思考和文化嫁接。中国的文化要获得全球的认可, 还需要挖掘其中基于基本人性的价值来宣传推广, 从而获得世界其他文明的认同。

摘要：中国创意文化产业相关研究如火如荼, 最重要的问题之一就是中国创意文化产业创新能力的提升与建构。本文以广告业创新能力发展中存在的问题为切入口, 试图折射整个创意文化产业的发展现状。这些问题主要包括自主理论的体系缺乏, 创意水平亟须提升等四个角度来展开。同时从挖掘中国传统文化内涵、做好现代文化的嫁接以及重商主义的角度进行了思考, 力求寻找提升中国文化创意产业创意能力发展途径。

关键词：文化创意产业,传统文化,文化嫁接

参考文献