如何提升招聘广告效果（精选8篇）

如何提升招聘广告效果 第1篇

怎样提升招聘广告效果

在经济大力发展的今天，企业对人才的需求一刻也没停止过，尤其是对优秀人才的渴望，可谓是“求贤若渴”。在如此压力大的情况下，hr怎样去面对这严峻的形势呢？

经常会有一些hr和我说发了招聘广告，打电话的人不少，但是来面试的没几个，或者来面试的人不少，但是都不是我想要的。工作岗位空缺影响公司发展，领导又给施加压力，hr工作更难开展，无从下手，怎么办？

面对问题，hr应冷静面对，不要成群跟风，要选适合的招聘方式。

分析岗位：

·如果公司招聘以办公室工作人员为主，可以选择版面稍小点的，比如特价版，价格优惠，招聘效果很好；如果以招聘业务销售为主，尽可能选择中等以上尺寸，比如8分之一或者4分之一；如果以招聘中高层管理或者技术类的岗位，选择版面稍大点的尺寸，比如三分之

一、半版或者整版。当然这是仅从岗位类别来分析的，也要结合公司的招聘预算以及实际情况来定，有的是全面招聘，什么岗位都有，但是公司资金紧张，就尽量选择特价版里面稍大点的版面比如6分之一。如果公司有足够的招聘预算，那就结合实际的招聘岗位合理安排版面。

·比如新成立的公司和一些大型企业，做招聘的同时也想宣传一下公司形象，那就选择大版面，有条件的可以做首版或者2-7版，如果资金紧张，那也尽可能的选择2-7，哪怕版面稍小点，靠前的版面既可以收到很好的招聘效果，也能给公司带来宣传效益。再从招聘广告本身来分析

·招聘广告以简洁，清新，大方为主要设计风格，当然有些公司认为要有个性，才会在众多招聘广告中脱颖而出，其实不然，每逢招聘旺季，招聘版的广告很多，最吸引眼球的反而是那些中规中矩的设计风格，求职者认为这样的公司会比较正规，而且招聘职位一目连然，很清晰，自然愿意去看去选择。

设计色调尽量和公司的网站、logo主色相匹配。

·招聘广告内容主要包括公司简介，招聘职位以及要求，薪资待遇，联系方式。这里要特别提醒各位，薪资待遇尽量写，这样求职者会更青睐，越详细越好。另外联系方式里面尽量写上地址，这样求职者不会盲目的投递简历，也给hr工作带来方便，不会在你忙的不可开交的时候，还要接求职者的电话问在什么地方，怎么去。

以上仅是个人工作这么长时间以来的一些经验，供大家参考！

如何提升招聘广告效果 第2篇

最后，系统学习招聘广告怎么写吧：

1、先要弄明白招聘广告写给谁看的及对方看后是否能心动。

2、要弄明白招聘广告发布的媒体是什么，这点也很关键。具体的来说，现场招聘招聘海报岗位突出，要求及待遇明了，企业优势简洁，切忌繁文缛节没完没了，既占篇幅有没说到重点，避免求职人群走马观花遗漏招聘岗位。网络招聘这个媒体的话，因为不受字数限制，可以做个详细的介绍和描述。报纸招聘和现场招聘因为受到版面和海报大小的限制，字数不能大多，这两个媒体的原则是简单明了，把主要的说清楚就可以

3、招聘广告也可以加上企业对人才如何重视、对人才如何培训、对人才如何晋升等关键点突出来。

4、避免不必要的争议，广告招聘的内容不能有对种族、性别、年龄的偏见。

小编温馨提醒：一份招聘广告对企业很重要，招聘广告怎么写，除了要做到以上所说的内容外，还在在整体上把关招聘广告语的设计效果。注意，一个优秀的招聘广告一定要做到如下要求：使人过目不忘的广告词;应突出企业徽志;应使用鼓励性、刺激性用语;应说明招聘的岗位、人数、所需的资格条件，并注明待遇。创意招聘广告语：不工作

工作是为了提高生活的质量与乐趣。办公室桌是我发挥无限创意的舞台。早餐、午餐由公司埋单。

24小时香浓的咖啡和零食任我享用。生日party，蛋糕好吃，绝对happy!办公室里随时可以招集电子竞技大赛，每周都有丰富精彩的体育活动。神奇的健康辅导师，随时为我提供健康咨询和辅导、还有舒服的按摩。

远足、行走、草场、沙滩、阳光、渡假村，无数的bg和pt机会，只要我愿意工作 在这里，我们以一种完美主义者的姿态生存。平均每天6项技术升级上线，我们希望带给中国网民每天更好的使用体验。对技术实事求是，用数字说话。

多种多样的工作方向去选择，总有尽情发挥的空间。我们宽容失败，总有学不完的东西。

技术上远无止境，我们总在想办法，跳出迷茫，瞻望远方。英文招聘广告： accountant responsibility:---accountant work for chongqing office and project.requirements:---college degree and above in finance.---good sense of finance management.---at least two yeas of experience as an accountant in an international organization is a must.---self-management, hard-working, independent and able to deal with pressure.you can go to xxxx for the information.please mail or fax your resume(both in english and chinese), diploma, training certificates and expected salary to the following address within weeks.(please write 应聘 on the envelope.)no personal visits or telephone call.add: room 1607, plaza building, yuzhong district, chongqing, 400100fax no.023-xxxxxx e-mail: xxxxx@cta.cq.cn 会计师 职责：

---重庆公司和工程部的会计师工作。

---根据公司的规章和政策进行本地的财政管理。要求：

---大学及以上，金融专业。---良好的英语和计算机技能。---良好财政管理能力。

---必须有在国际机构组织中至少两年的会计师工作经验。---自主管理，勤奋，独挡一面并且能够承受工作压力。

你可以进入xxxx查找信息。在两周内邮件或传真你的简历(中英文)，毕业证书，培训证件，以及期望薪水到下列地址。(请在信封上注明应聘字样。)谢绝私访或电话。地址：重庆渝中区，广场大楼，1607室，邮政编码 400100。传真：023-xxxxx 电子邮件：xxxxq@cta.cq.cn篇二：一些招聘广告的实例 参考 一些实例

招聘广告怎么写，事实上是当前许多中小企业人才招聘面临的困惑之一，招聘广告不仅要完成招聘功能也是招聘企业对外的一种宣传。

广告没有格式可言，一切以实效为目的，所有对格式的讲求，都是徒劳的，因为广告最不讲形式，实效才是唯一真理。作为招聘广告也可不讲求格式，但一定要有固定的内容，例如招怎么样的人，招多少人，具体的要求是什么，待遇怎样，公司地址，联系方式等等。这些内容对充实招聘广告是必不可少的，求职者只有从招聘广告里得到了他想要的足够的信息，才会向企业回一个橄榄枝。

怎么写招聘广告，首先标题一定要简洁醒目，吸引人来看。其次，具体的职位、职责及技能要说清楚，让人明白工作内容和要求，好考虑人岗匹配度。然后，说明福利、待遇、工作性质及休息等求职者最关注问题。优越的福利待遇是吸引人才的不二法门，招聘广告可不能少了。最后就是联系方式、联系人，不能忘了，要不吸引了求职者应聘却无法联系，这招聘广告也太让人开眼了。

对于招工广告的写作，完整的应包括三部分：第一部分标题。有的标明招收对象和文种，例如《招工广告》，有的标明招工单位名称、招收对象和文种，例如《成都市味精厂招收技术工广告》或标明《成都市味精厂招工》。第二部分正文。一般分若干方面来写。如招工对象、报名办法、报名地点、时间、录取办法、入厂待遇等。要逐条逐款写清楚。第三部分署名和日期。前边标明了招工单位的，后边不再署名，只写明年月日就行了招工广告因招聘对象不同，内容应通俗易懂。要把工人的利益放在第一提出来，先让大家看到自己的好处。招聘广告案例：

一、急招平面设计师 招聘人数：5人 学历要求：大专 工作年限：3-5年

薪资范围：1888-3000元/月 工作地点：上海徐汇华泾平面设计师职位要求

3年以上广告公司平面设计工作经验.熟练使用广告.灯箱.字牌.包装.印刷.平面效果图设计.精通广告设备使用[打印机.刻字机.写真机制作和后期工序.精通装饰cad设计优先录用.待遇从优.包吃住上海万友广告有限公司简介

公司规模：50-99人 公司性质：私营 所属行业：广告/创意

上海万友广告有限公司成于2002年.公司总部位于徐汇区龙华.在闵行区设立分公司.本公司拥有喷绘机2台.写真机2台.制图车间.有机雕刻.标识标牌.企业营销导向旗制后发布.有机亚克力吸塑车间.led发光字.铜字.铜牌.不锈钢字.霓虹灯.led显示屏.单色.双色.七彩.户外广告制作.外墙高空作业.字牌安装.数码管.景观灯安装.拥有中高级技术骨干28人.和一支专业售后服务团队.集广告策划.加工.设计制作.媒体发布.商务咨询的综合性公司 上海万友广告有限公司联系方式 联系人：蔡经理

联系电话:021-54091970 公司地址：上海徐汇区龙吴路华济路168号永联工业区11幢

二、某食品公司招工简章

郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一，其品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列。思念工业园区位于郑州市金水区，占地近400亩，产品以速冻饺子、汤圆、粽子、面点为主，花色品种超过200个。据媒体资料显示，思念产品的国内市场占有率达20%以上。公司拥有国内最大的、国际化的出口生产基地。2003年思念水饺、汤圆皆荣获“国家名牌产品”荣誉称号。因生产需要，需常年招收成型女工，具体条件如下： 16—32周岁，身体健康，吃苦耐劳，十指完好，无传染疾病，初中以上文化程度，并能长期同公司一起发展。有包饺子经验者，年龄可适当放宽。

有意者持本人身份证原件及复印件2张，1寸彩色照片2张，中专以上学历者持毕业证原件及复印件1张，到指定的报名地点报名。新工待遇：

1、凡进厂的新工，体检费用由公司承担。统一安排住宿，前两个月免收住宿费，两个月后，每月收20元住宿费。每人每天免费提供1.5元的正餐补助。第一个月正餐补助每人每天4元。

2、新工前三天公司给与带薪培训，即20元/天。

3、工资待遇：工资实行计件制，多劳多得。计件价位高，工人月收入500—2000元。特别困难的新工，上班半月后公司可预支工资。

4、公司提供良好的员工培训机会，让员工充分提高自身的综合能力。

5、公司不定时发放洗衣粉、毛巾、牙膏、澡票等福利。

6、进厂员工每10天倒班休息一天。思念公司欢迎您的加入!郑州思念食品有限公司

三、某服装厂招聘广告

月薪2000，大量招工！本工厂从事服装加工业务，规模大，信誉好，可参观工厂，签合同!现因业务急剧扩大，向社会诚招工人50名!一周内紧急开工，有意者请从速前来面试!公司采用计件付酬，一月平均工资2000以上!包吃包住，环境良好，欢迎有意者尽快加盟！联系电话：88888888。地址：人民路20号。

四、店面服务人员招聘广告

本店因服务需求现诚聘服务员若甘名。要求：能言善辩、仪表端正、服务气质佳(优先录取)。年龄18～25岁。电话：88888888，有意者请与本店联系，待遇面议！!

五、眼镜店销售人员店内招聘广告

我们热情，不仅对顾客;我们规范，不仅于制度。和我一样，带着梦想，在合适的位置上开始我们专注一生的事业吧。

六、最具创意的招聘广告文案 在温暖的天气里挖墙角 a)挖墙角的时候到了。

同行们总在这个季节互相打听，“要不要过来”，“有没有文案、设计”，“有没有好一点的人介绍。”别说了，自己也发愁呢，设计且不管他，有没有好的文案呢? b)没有，那么有点经验总成吧。

不成，经验不多的人大多被带坏了，至少在厦门这样，写起文案来套话连篇，没有想法，没有亮点，甚至，连要有想法的想法都没有，也许是这个城市懒散得不思进取，也许是受做得烂熟的地产代理、广告一手承包的台湾模式坏影响，或者被甲方的思路套牢了，总之不成就是不成。

c)好吧，那就新人。谁不是从新人开始、一路走来的呢。这事依然很难办，“正规院校的高材生们”是不太乐意来这种行业，而愿意进入这个行业的新人和应届毕业生，又不太很有劲，仅仅是懵懵懂懂的读完书，再懵懵懂懂的来面试。看待新人，我们的前提是，脑子够灵活、有不少的知识积累，以及最重要的是，熬得住拼得下去。d)也可以这样说：

看到这里，地球人都知道这是个广告，有关招聘的。我们是一个厦门广告公司，比较新，也才正式成立一年，比较小，只有10来个人和三四个项目;不过很专业，至少在地产广告领域中。目前，正处于努力把自己的想法在市场中表达出来的阶段，眼下又不少机遇和挑战，所以需要你的加入。至于我们对你的要求，请参见(c)。e)是你吗? 招聘广告要为企业招揽人才，又要向外宣传企业形象，写作方式须符合企业特色，不用拘于格式对错、内容长短，灵活、清楚表述招聘内容就是一份好的招聘广告。以上是世界工厂网小编总结的关于招聘广告怎么写的一点分享，希望能给你提供帮助。篇三：如何书写招聘广告

如何书写招聘广告 来源:互联网 发布:蓝拓人力

招聘广告是一个企业的脸面，好的招聘广告不仅能给人良好地视觉印象，更直接的是吸引到优秀的应聘者，那么招聘广告一般有哪些内容组成呢？ 1.招聘单位的名称

一般单独摆在第一行。排版时用粗体字。以标题的形式出现。2.招聘单位的标志 一般放在招聘广告标题的前边，但有时也可放在标题的后边。这是因为企业在招聘人才的同时，还要在读者心目中树立起该企业的形象。3.招聘单位的简介

对企业进行广告宜传，以便让求职者对企业有一个基本的了解。4.招聘的职位

注明具体的空缺职位，是任何招聘广告必不可少的内容。如果一则广告只有一两项空缺职位，那么招聘的职位就往往用来做招聘广告的标题。5.工作的职责

工作的职责是具体说明空缺应担任的主要任务，以便让求职者明了自己是否有能力胜任这些工作。

6.应聘的资格应聘的资格，即应聘的要求，也就是对应聘者在性别、年龄、学历、经验、特殊才能、个性、居住地等方面提出的具体要求。英语常用qualification，requirements等词语来表达。7.提供的待遇

在国内报刊上刊登的英语招聘广告，对待遇问题一般都提得比较笼统。8.应聘方法

户外广告传播效果的提升策略 第3篇

一、影响户外广告传播效果的因素

(一) 环境状况。

户外广告是一种设置在室外的广告媒体形式, 如常见的路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告等。对于广告主来说, 利用户外广告进行产品宣传, 一方面是为了提高产品销量创造经济效益, 一方面是为了提升产品形象起到宣传目的。由于户外广告以室外建筑物作为广告的载体, 必然会受到外界环境因素的影响和制约, 出现不利环境削弱广告产品形象的状况, 如在破旧、脏乱的区域安置广告, 不但广告的到达率不高, 同时还会使受众对产品的质量、厂家的实力产生怀疑, 直接影响到产品形象的塑造, 降低户外广告的传播效果。

(二) 广告设计。

设计指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合, 以此定下设计的风格即某个想法或形象的具体表现方式。[1]户外广告的传播效果很大程度上受到广告设计的影响, 包括受到视觉元素 (图形、色彩) 的影响、文字元素 (文案) 的影响以及两者组合效果的影响。广告设计不当, 不但严重影响预期传播效果, 还会使受众产生反感心理, 将其视为视觉污染。如广告传播内容低俗、画面设计凌乱、语句冗长等, 都会引起观者的不满或“视而不见”, 造成户外广告的无效传播或负面影响。

(三) 产品类型。

户外广告产品类型众多, 包揽了生产、生活的方方面面, 广告的目标受众也因此呈现出多样性特征。户外广告在投放时, 若不根据产品的类型和目标受众慎重选择投放区域和投放媒介, 会严重影响广告的传播效果。如在城市区域内投放农产品或畜牧产品广告, 在落后地区或乡村投放奢侈消费品广告等, 即便广告主花费大量的广告成本, 也很难起到预期的传播效果。

(四) 统计测评。

由于户外广告受众存在明显的流动性和不确定性特征, 且缺乏规范、权威的测量指标和测量体系, 因此其人口统计因素难以测定, 广告的传播效果无法进行科学的统计测评, 造成广告主对广告公司或媒介卖主所提供的广告到达率产生质疑, 影响传播效果的提升。

二、提升户外广告传播效果的策略

在媒体激烈竞争的状态下, 户外广告若想稳定发展, 就必

联网为代表的新媒体发展迅速, 对传统广播构成了很大威胁, 所以将技术创新作为跨越式发展重要部署来应对新媒体的挑战。将所有的专业频率全部进入互联网直播, 当然这依然是单向的传播模式。利用网络技术使传统广播获得新的增值和发展机遇, 可以与有关部门合作开发音频、视频的网络广播、手机短信等增值业务, 并向国家广电总局申请, 获得了开办网络视听节目的许可证, 开办网络广播。以专业频率二级承包制的方式进行经营, 增加了活力, 强化了责任感。在媒体竞争越来越激烈、经济结构越来越优化、商业经营越来越规范、广告代理越来越正规的情况下, 开始变分散经营到统一管理。在经营管理方面, 在统一政策、统一价格、统一财务的基础上, 强调各专业广播要相对独立地面向市场, 包括受众市场和广告市场;在宣传业务方面, 赋予各专业广播节目调整权和内容终审权;在经营政策方面, 按层级管理的原则, 实行综合营运成本与经济效益挂钩、独立核算的管理办法, 总台编制年度计划, 实施指导、监督与考核;在劳动人事制度方面, 在国家劳动政策的指导下, 允许各系列台按照运作需求实行多种用工制度等。这一切都为各专业广播强化内部管理、有效调整节目、控制经费使用、调动人力资源、积极拓展市场提供了很大的自主空间。

须克服各种影响因素, 主动出击, 以积极的态度、有效的策略去应对, 扬长避短, 不断提高广告传播效果, 赢得商家的继续支持。

(一) 灵活投放。

针对环境因素, 户外广告要想获得有效的传播效果, 必须要对广告灵活投放, 这个灵活包括三个方面:

1.投放区域要灵活。

由于户外广告具有地理灵活性和人口灵活性特点, 广告主可以根据产品的受众市场自由调整投放区域, 在投放时, 要“一看受众, 二看位置”。一看受众, 指的是看投放区域接触到的目标受众量多少, 广告主可按人口分布特点情况选择投放讯息, 如在高收入人群经常光顾的地区可投放高消费品户外广告, 在年轻人经常来往的地区可投放时尚类产品户外广告等, 这种按照人群特征有针对性的投放方式, 可以大大增加广告的传播效果, 吸引受众目光。二看位置, 指的是看户外投放媒体的设置地点, 户外广告可按受众活动类型、出行方式的不同进行锁定, 选择那些位置醒目、销售场所沿线的地方进行灵活投放, 不但可以增加广告的宣传效果, 还可以对受众做出购买决策施加有利的影响。

2.投放时间要灵活。

对广告投放时间的把握, 要从投放时机和投放时长两方面来考虑。从投放时机上考虑, 广告主可以根据具体产品情况选择不同的发布时机, 增加产品消费周期中消费者的购买热情。对于购买周期长、花费高的产品, 如房地产商品, 应在上市前提前发布户外广告进行销售预热;对于受季节性影响大、销售有时间规律的周期性消费品, 如啤酒、羽绒服等商品, 应在销售周期到来前和销售中进行集中宣传, 增加消费者对产品品牌及销售企业的认知, 激发他们的购买需求。从投放时长上考虑, 广告主可以根据产品特性和投放时机综合决策户外广告的投放期限, 对于提前发布广告的新产品, 户外广告可以延长发布时间至其具有一定声誉和消费群体后再逐渐停止;对于销售周期同步发布广告的产品, 户外广告可间断性发布, 起到提醒作用即可。同时, 单一广告作品投放时间不宜过长, 可周期性的更换产品的广告讯息内容, 避免受众出现“视而不见”现象, 影响广告效果。时长的灵活性把握有利于广告主在达到广告传播效果的同时节省广告开支。

3.投放规模要灵活。

户外广告在投放过程中, 要根据产品的上市时间和受众接受程度, 灵活把握投放规模, 即户外广告的投放数量。投放数量过多会增加广告成本, 且铺天盖地的广告虽可以迅速增加产品的知名度, 但是长时间大规模投放会使人们的注意力逐渐减弱, 有时内容不佳的广告甚至会引起受众的不满;投放数量不足则无法引起受众的关注, 使广告淹没在其他产品形式多样的广告海洋中, 造成传播效果不佳。因此, 广告主在进行户外广告投放时, 必须考虑充分, 适量投放。对于即将上市和初入市场的产品, 可加大投放数量, 发动强有力的广告攻势, 力争在短时间内塑造产品和企业的形象, 增强消费者的购买欲望;对于市场上已存在且具有一定销售份额的产品, 广告主可以采用广告“提醒战略”, 间断性的进行广告投放, 可短时间大规模投放, 也可延缓时间少量零散投放, 目的在于提醒消费者时刻保持对产品的熟知感, 延缓产品在消费者大脑中的衰退周期。

(二) 有效创作。

有效创作是提升户外广告传播效果的有利保障。户外广告可分为平面广告和立体广告两大类:平面广告包括路牌广告、招贴广告、壁墙广告等;立体广告包括霓虹灯广告、广告柱以及广告塔灯箱广告等。同时, 随着数字媒体的发展, 户外广告还出现了户外电视墙等新的广告形式。对于消费者而言, 由于长时间接触这些广告媒介, 在视觉和心理上往往产生“耐药性”, 影响传播效果, 因此, 设计者必须在广告的内容上下功夫, 做到有效创作。首先, 户外广告的受众呈现流动性、不定性特点, 受众在经过户外广告时, 注视时间较短暂, 且接触到的广告产品众多, 常常出现无意观看状态。在这种情况下, 广告必须采取强攻, 无论设计还是文案都要力求精炼、清晰, 易于理解, 使广告内容能够在受众眼中发生视觉暂留。其次, 户外广告要具有视觉冲击力, 画面能够迅速吸引受众的眼球。在设计上要充分发挥图形的作用, 或突出产品的特性, 或表明广告的对象, 利用基本形态突出广告的中心内容, 布局运用要巧妙、合理, 色彩把握要与主题一致, 尽量明快、醒目。第三, 户外广告要确保使用有效的文案, 能够迅速切入主题, 突出品牌, 尽量使用简单、易懂词语, 从受众的角度出发撰写文案。同时, 字体设计要符合产品特点及目标受众审美喜好。第四, 对于以数字媒体为载体的户外媒体, 既要注重广告构思的新颖性, 又要注重广告形象的生动性, 同时还要把握广告的时间, 确保广告整体传播的有效性。

(三) 整合发布。

户外广告具有多样性特征, 形式多、类型广, 广告主既可以单一形式发布广告, 也可多种形式联合进行广告的整合发布。相对于单一形式来说, 整合发布广告更有利于从整体上全面增强广告的传播效果。户外广告的整合方案主要有两种:一是平面与立体相结合, 即将路牌广告、招贴广告等适宜于白天发布的广告, 与灯箱、霓虹灯广告、LED看板等适宜于夜晚观看的广告整合发布, 形成全天无间断讯息来影响受众, 利用累积效应, 增强广告的记忆效果;二是动态与静态相结合, 即广告主在利用路牌、灯箱进行静态画面稳定宣传的同时, 可以有针对性的选择户外电视墙等数字媒介配合发布广告, 动静结合、声画结合, 易于吸引受众的目光, 提升广告的传播效果。同时, 户外广告除自身整合外, 还可以选择与其他媒体形式进行联合发布, 如在电视广告或广播广告投放期间进行联合发布, 有利于形成传播包围圈, 提高广告产品的知名度。

参考文献

5分钟,让广告效果提升10倍 第4篇

其实这相当于富二代不干活也有钱花。我们要盯的是这些国际大牌初创时的

广告，而不是家喻户晓后的广告。

做广告复杂吗？其实很简单，只要花上5分钟，按照下面的三种方法梳理下你的广告，就能让广告效果提升10倍。

第一种：我能干什么？

当消费者接触一个从未见过的新产品，自然会问“这个东西能帮助我干什么？”这个时候，就需要说清楚“我能干什么”。

你可以演绎为“当你想要XX时，就用XX品牌”。例如：

“去头屑，海飞丝”

“要购物，先淘宝”

“怕上火，喝王老吉”

要点

1. 得让消费者有信任感。

“送老人，黄金酒”，就无法达到“送礼，就送脑白金”的信任度。脑白金送礼广告出世前，软文满天飞。而等到消费者基本上知道“脑白金是个好东西”后，才出现广告。黄金酒显然没有做到这点，缺少了消费者的信任支持。特别是还沾上了保健品的边——这个更需要消费者信任的产品类型，销量自然无法突破。

2. 掌握人们的真正需要。

“团购，就上拉手网”。我们的生活需要团购吗？在另外一个广告里，就说出了我们的真正需要——“一折吃喝玩乐”。我们不需要团购，我们需要的是打折。“团购”网站，把你能干什么说透不更好吗？

3. 不要试图满足人的所有需求。

“赶集网，啥都有”，这是个伪命题。消费者需要的是“你能帮助我干什么？”“啥都有”意思是什么都能帮你干。不管你信不信，反正消费者是不相信。

4. 使用方法说出来。

“早一粒，晚一粒，解决感冒困扰”，宣传有排忧解难功效的产品或服务时，让消费者知道使用方法。

5. 不要试图改变消费者的观点。

消费者心里已有解决方法时，千万不要认为光凭广告语就能扭转消费者的想法。就像“渴了，累了，喝红牛”。渴了，我可以喝水，累了，我可以休息下，红牛哪点比得过？你得讲出来。这方面可以参考“怕上火，喝王老吉”，“有问题，找百度”。他们提出来此类观点以前，并没有其他方法来解决诸如“怕上火”和“有问题”的状态。

第二种：我是什么？

如果消费者已经知道你能干什么，此时广告如何做？你只要把“我是什么”讲清楚就可以了。消费者如果有这方面的需求，自然会来购买。如：“康师傅绿茶，绿色好心情”、“农夫山泉有点甜”。都是说出自己是绿茶、山泉就可以了。

比较简便的是，此类广告可以演绎为“你要XX（某类产品），就选XX（品牌）”的形式。例如：

“苦荞茶，选三匠”

“果冻，我要喜之郎”

“老坛酸菜，就要统一”

要点

1. 此类产品必须是符合大众常识的。

康师傅的“即饮性绿茶”，就是依靠我们脑中“现泡绿茶”的理解；“农夫山泉”则是深深挖掘了我们脑中“山泉水”的认知，还怕消费者没有回想，“有点甜”成了更好的提示作用。而像某品牌提出的“淡竹叶饮料”，就违背人们的常识。竹叶，熊猫还能吃两口，我们能拿它来泡成饮料喝？

2. 没有其他品牌提过的。

农夫山泉出来前，没有产品提过山泉水的概念（虽然营销人自己在纠结弱碱性水、纯净水、矿泉水和矿物质水的区别，但是消费者有这种认知的很少）；统一老坛酸菜前，没有产品说出自己的方便面是这种口味。

3. 广告投放的地方要有一定高度。

光在小范围广告是不行的。如果其他厂家抢先在全国性的电视台上投放，你就没戏了。典型的就是喜之郎。它在上市前，已有金娃等多个区域性的品牌。但是，喜之郎却是第一个在中央电视台投广告的果冻品牌，这使得它一举占据了50%以上的市场份额。

第三类：我卖得好！

当市场上已有很多同类产品时，广告如何做？

说出你在热销，说出你的领先，让消费者觉得，“别人都在买，我买来肯定错不了”，以吸引越来越多的消费者参与进来。如：

“香飘飘奶茶，一年卖出7亿杯”

“江中小儿健胃消食片，一天卖出71万盒”

“张鸭子，一年卖出百万只，三代祖传更好吃”

要点

1. 说热销的产品，必须是消费者已经熟悉的。

比如“香飘飘奶茶”，正是因为我们已有“奶茶”的具体认识，才能说出我正在热卖。不熟悉的不行。比如王老吉，如果开始只是说它在凉茶里销量领先，按照当时很多人“凉茶就是凉白开”的理解，就不会有今天的规模。

2. 摆出具体的事实和数据。

主要是让消费者产生信任。一个广告，如果消费者无法产生信任，打了也等于是白打。

3. 要让消费者形象地知道这个数据。

当数据不容易被理解时，形象地表达出来。比如，7亿杯是个什么概念？当然是多，但是多到什么程度，估计大多数人都想不出来。当说出“杯子连起来，可绕地球两圈”时，消费者就会明了，就会叹服：“卖出这么多啊”，于是也会去购买。

一个提醒：不要迷恋创意

很多人会指出某某国际大牌，广告很有创意，产品也很好卖。其实这相当于富二代不干活也有钱花。我们要盯的是这些国际大牌初创时的广告，而不是家喻户晓后的广告。

就像现在红牛广告被改为有创意的——“有能量，无限量”，这个广告还不如前一个广告。前一个广告最起码还给你个消费理由：当你处于XX状态时，就可以用XX品牌。而后一个广告显然是个似通不通的哲理话语，推导的是“有了能量，就会无限量”（至于什么无限量，就要靠你猜了），跟卖产品没有丝毫关系。

请看完下段文字，如果你还是想用所谓的“创意广告”，那么我也不拦你了。

如何提升招聘广告效果 第5篇

案例背景：

目前中国保健酒市场竞争激烈，一些知名品牌，诸如劲酒、黄金酒等六大品牌已经占据了保健酒市场70%的份额。对保健酒企业而言，急需加大营销费用提高市场占有率、提升企业品牌形象和美誉度。归根结底，大量的广告投放是必要的。在复杂的广告市场，企业如何把每一分营销预算花在刀刃上，就需要通过完整的监测、广告效果评估系统的帮助。我们通过一个酒类品牌广告投放案例来分析说明一下。

以下是99click漏斗分析思路:

存在问题：

这家酒类企业，为了增加品牌知名度，在媒体上投放了广告，然而投放的实际效果跟预期相差很大，倒是广告的投入花费不少，投入与产出的不成正比。为此经过99click系统排查后，发现网站的转化率很低，通过分析得出，广告的投放效果受到了影响，具体如下：

一、广告素材缺乏新意，如内容空洞，常年不更新，不够吸引用户。我们可以通过网站的点击率判定出。

二、广告投放渠道选择不当，只要体现在两方面。这一点可以从二跳率判定出。1.媒介资源不好，不能吸引优质用户，投放无效果。2.媒体刷量作弊行为，影响了投放效果。

三、广告位置选择不当，影响用户体验，其次广告点击后无链接内容，用户无法进行下一步动作。通过二跳率可以判定出。

四、广告投放中代码未加全，或媒体漏掉代码，使得广告投放无效果。这一点可以通过转化率判定出。

解决方案： 99click针对以上问题，为这家品牌企业制定了详细的优化方案，具体如下：

一、对广告素材优化

通过站内搜索分析，统计用户搜索最多的内容和搜索频率，以及对搜索结果的点击情况，并结合热点图，分析哪些内容是用户浏览、点击次数较多的内容，从而对广告素材内容优化，合理设置，尤其是针对广告内容中关键词的设置。

广告素材经过优化后，无论是内容还是创意更加吸引用户的眼光，进而吸引用户进行点击，从而实现下一步操作。如下图所示：相比优化前，广告曝光量有了明显提升。

二、广告渠道优化，对媒体进行监测分析 1.对于媒介选择： 首先通过99Click DMP平台以及外采数据的数据挖掘，对媒体端用户、网站+APP端用户进行画像，找出目标人群，结合人群属性选择适合投放的广告渠道。

其次，通过99click广告效果分析，对广告投放渠道优化。

1.1通过对A、B、C、D四个渠道的流量重合度分析，找出流量合适的媒体投放组合。

1.2 使用“综合评估”雷达图，了解媒体的最优指标。

通过雷达图的面积大小来衡量媒体的综合表现，面积越大表现越好。

通过对广告渠道的优化，使客户找到了合适的广告投放平台，从而达到了理想的效果，优化后如图所示：

2.对于广告投放中，媒体刷量行为进行IP监测。

媒体刷量作弊的行为屡见不鲜，我们先看一张优化前的异常图：

从上图可以看出，流量多的二跳率却很低；用户数接近流量的一半二跳却为0，看数据就知道这绝对有问题。针对此问题，99click通过IP监测，UV数据检查，对异常IP，异常来源网站，进行屏蔽，从而保证数据的准确。优化后如图所示：

三、广告效果分析，选择优质广告位

一般来说正文区广告得到的关注最多，其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。

通过99click广告效果分析，根据网页各位置的点击、二跳率找出最佳的广告位置。如图所示：

从上图可以看出，综合各个区域的数据指标，对比发现首页/第一屏按钮（4轮播）”的效果最好。

此外对于常见的广告链接内容失效问题，这就需要在广告投放前先设置好链接，预先做好测试工作。

四、针对代码问题，专业监测排查

这是一个技术性的问题，99click有专业的技术服务团队，通过系统测试排查出问题，对于遗漏或不全的代码重新添加。

优化效果：

这家酒类客户通过使用99click产品优化后，各项数据指标都有了明显的提升，系统使用一个月后网站的广告转化率提15%，半年后提升至20%，一年为用户节省1000万广告费用支出，客户也给予了很高的评价。

写简历时，如何应答招聘广告 第6篇

如果你看到一条招聘广告，认为对你完全符合或者大部分符合招聘条件，请发出简历、求职信或者只发出求职信。你应该认识到，其他人也看到了这条招聘广告，有很多人也会寄简历求职信和你竞争。

一般来说，招聘广告的应答人数在20100之间。网上广告1小时之内就会有反馈，报纸广告2496小时之内反馈最多。第3天一般是高峰期。如100人所发的简历中可能会有25份比较有竞争力，能赢得面试机会;其它9598份简历只有耐心等待。你应该认识到，除非你的简历和求职信相当出色，否则，也就是没有结果。

尽管这种方式成功率很低，但很多求职者乐意采用，一是因为他们认为看广告找工作是较为便捷的求职方式之一;二是不需要直接投资，只需要多花时间和耐心。而且，有些人的确是看广告就找到了工作。专家建议，如果你想通过看广告求职，必须写好简历和求职信。

必须牢记，你回答招聘广告的惟一目的就是赢得面试机会，能不能录用你，不仅要看广告应答的水平，还要看你的面试表现。

回答简洁。对照招聘要求，列出你的经验、能力、优势、你要看懂招聘广告，除了列出的招聘要求，往往还有其他潜在的要求，你所要做的就比其他人强一点点。并在你的简历中注意使用。

如果我不具备某项技能，至少你要说明我对此有兴趣，或正在学习。当然，你应该是真的。如果你具备这项技能，只是没有实际工作经验，应表明你有能力、有信心做好这份工作，并用学习成绩和对工作内容的.深刻了解及其它经历来证明。编造工作经历对自己没有好处，单位在面试中很容易发现，怀疑你品质有问题。

如果广告中没有提到薪水要求，你也不要提，为什么要给单位理由提前把你剔除呢!如果在广告中要求注明薪水要求，单位是不想浪费时间，提前把一些人剔除出去，在这种情况下，你可不提工资，好像忘记说了;也可以标明工资范围。至少要有5001000元/月的参照标准，并说明是根据你承担的责任大小和任务量的多少来定。

除了广告中要求的，不要主动提供无关的资料，这样做，结果就是增加被剔除的可能性。

简历格式如何写

在创作简历之前，预先确定谁是阅读者。然后根据界定的阅读者创作简历。比如给广告公司的简历与其它公司的简历创作就不一样。

时序型的简历格式按时间倒序描述您的工作经历，从您最近的职位开始，然后回溯，着重强调责任和突出的成就。这种格式适用于您有无可挑剔的工作经历。功能型的简历格式在简历的开始部分就强调您特殊的成就和非凡的资质，但是并不将它们与特定的雇主联系在一起。当您正在改变职业，或者有就业记录空白，或者其他不宜使用时序型格式的问题时，就使用这种格式。综合型格式同时借鉴和综合了功能型格式和时序型格式的优点，是一种强有力的写作格式。在简历的开始部分介绍您的价值、资信和资质(功能部分)，随后的工作经历部分提供了支持性的内容(时序部分)。

简历型格式的使用者绝大多数是专业技术人员或者是那些应聘的职位仅仅需要罗列出能够表现求职者价值的资信。例如演员、歌手或音乐家、外科医生、以及律师或注册会计师可使用这种类型。

其他注意事项：

简历上不要出现薪金的历史记录和待遇要求。如果要求您提供这些信息，写在附信上。(简历一定要有附信。)

简历要与众不同、充满勇气和激动人心。乏味的简历只能带来乏味的工作。以新颖别致令人激动的方式包装简历。

主要着重最近的工作经历，一般来说，雇主只对以内的工作经历感兴趣。一份好的简历，看起来就像一座倒金字塔，最近的经历最详细，占地儿最多，其它早期的工作经历只是简单的提一下。

如果您是一个刚刚毕业的学生或者是已经有一段时间没有工作了，那么您必须要在展示您的情商、潜力、动力和精力方面付出特别的努力。强调可量化因素和您在社区、学校或其他地方中的领导角色。您向招聘人员传达的信息表明，您将会成为一个机智聪明、勇于创新和能做出贡献的团队成员。

招聘广告如何具有吸引力 第7篇

一张设计简明、讲究、重点突出的招聘广告，一定程度上可以为公司润色，同时也能有效增加人才侯选的基数。反之，一张设计粗糙、混乱、潦草的招聘广告，只会让公司的形象大打折扣，甚至让有志之士避而远之。

那么，如何才能算是不错的招聘广告呢？

第一招聘广告与公司简介分开。

公司简介也需要走简单的路线，不宜长篇大论的介绍公司的历史，只需把公司一些很有份量也很重要的东西放在上面，再配以精美的图片，便是一张很成功的企业简介了。

例：

a、创立时间：XXXX年

b、企业性质：以XXX为主的XXXX公司

c、企业荣誉：“XXXX强”“XX免检产品”

d、发展理念：（理念总该响亮些吧）

第二招聘职位以及相关的要求，通常做成表格的形式。切忌招聘职位与要求用同样的字体，做些简单的文字罗列，突不出重点。相关的职位要求尽量写的简单明了，否则过多过高的要求会让应聘者望而却步，而且繁琐详细的介绍会让应聘者厌烦，从而缩短在公司摊位前逗留的时间。另外，要用大号的字体来展示公司的名字。

第三 用企业理念或具有震撼力的语言来宣传企业形象。

例如红蜻蜓集团的大幅海报上写着：“支持就是爱”。报喜鸟集团的海报上写着：“天高任我飞”。康奈集团则是：“一个打造无数创业奇迹的鞋业„黄埔军校‟”“一个充满无限辉煌前景的创业集团，共同的康奈，共同的未来”。

第四 根据公司的主导行业来设计吸引人的招聘广告。

针对公司的行业类型来量身定做的适合本行业的广告，才能吸引更多的眼球，让人们投入更多的关心。

例如服饰公司的招聘广告则色彩艳丽，象华丽的服装杂志。

投资公司则属人们不太熟悉的行业，针对行业特点，则可以在招聘广告上对投资的基础知识做一些宣传。如：简单的介绍各种交易方式，入市流程，理财方式等。

其实，招聘会不仅仅是招聘人才的场所，也是企业形象展示的一个舞台，利用好，将会收益颇丰，忽视它，则可能事倍功半。所以不要只是注重了它最初的功能，忽略了它的衍生功能。

心理学家鲁钦斯研究认为：先出现的信息对总印象的形成具有较大的决定力。

论提升中国影视广告的传播效果 第8篇

影视广告与网络文化相结合

观众对影视广告的功利目的有着本能的防御心理, 影视广告的插播更是粗暴地打断了他们对电视节目或者电影的正常收看, 更容易引起逆反和抵触心理, 因此, 影视广告的播映时刻面临观众换台、关闭电视或有意识忽略的威胁, 人们观察到一个有趣的现象, 由于观众把广告时间当做上洗手间的时间, 以至于自来水的用量在夜间出现规律性涨落。一段时间以来, 科学技术正在逐步地帮助人们摆脱广告的干扰, 出现了一些不插播商业广告的付费电视网, 也有数字电视刻录服务公司以及数码录像机, 它们所提供的服务可以让观众把那些他们喜爱的节目刻录下来。此外还有电视点播技术。网络电视和视频网站也随着网络用户的增多和上网速度加快得以实现, 网站里的广告只出现在网页的边缘, 你可以自由选择是否看广告、看什么广告。

当人们使用百度进行搜索, 用户之所以会点击那些出现在搜索结果旁边的广告, 是因为那些广告与他们的搜索内容有关。当用户在寻找他们所需商品的时候, 他们会去打开那些广告, 所以百度上的广告很起作用。同样, 视频搜索也是以关键词为基础进行搜索, 视频广告将出现在视频搜索结果旁边, 广告商按点击次数支付广告费用。国内的视频网站也越来越多, 越来越完善。

那么, 如果不是为了购买某些东西, 那么那些视频搜索者为什么要打开那些与视频相关的广告呢?怎么才能使那些广告起作用?的确, 大部分视频搜索者不会去看广告, 但还是会有一部分人愿意去看广告的。如果一个人对奔驰汽车广告不感兴趣, 那他一定不想购买奔驰汽车。那么, 奔驰就不应该为这个人支付广告费。那些在视频搜索时观看了他们汽车广告的人才是对该产品真正感兴趣的。

2001年, 财大气粗的宝马 (BMW) 公司一口气从全球请来8位国际知名导演 (其中不乏我们熟悉的3位华人导演李安、王家卫、吴宇森) 为其拍摄一个名为“The Hire”的系列广告短片, 这8部影视广告时间长度都在8分钟左右, 不同于一般的影视广告, 这些广告在完成后只在网络上投放, 并为此建立了专门的网站供需要收看的人群随时点击查看, 也可以在视频搜索网站上输入“宝马广告”后收看。

中国现在专门拍摄广告在网络上投放的商家并不多, 雅虎中国网站是其中的一个。2003年, 雅虎中国网站斥资3000万元, 分别邀请当今中国内地炙手可热的3位导演冯小刚、陈凯歌、张纪中为其拍摄影视广告。广告一经播出就引起众人关注, 网友纷纷发表自己的观看感受, 有褒有贬, 好不热闹!

影视广告与品牌传播策略相结合

回顾中国影视广告20多年的发展历程, 我们可以看到, 中国影视广告在起步阶段主要是对西洋广告进行模仿, 后期才开始逐步地学习西方的广告创意策略, 从国内影视广告的纵向发展来看, 取得的成就还是不可否认的, 但不可否认的一点就是在吸收西方广告创意策略的同时, 没有将广告创意策略概念与中国民族文化内涵有机地结合起来, 缺乏品牌意识, 难以得到世界的认同, 没有形成像“麦当劳”、“肯德基”、“可口可乐”享有国际知名度的品牌。从电影宣传方面即可略见一斑。

电影既是艺术也是工业, 创造商业价值是电影本身不可回避的要点之一。好莱坞之所以长期坚持“艺术与商业平衡”的电影观念, 是因为它一方面认识到艺术是电影长盛不衰的原动力, 是电影的灵魂;另一方面又相信“公众是永远不会错的”, 电影是“能感染和打动任何地方的观众的大众文化精髓”。这一观念在奥斯卡最佳外语片奖的评奖规则中得到了具体体现。在众多角逐奥斯卡评比的影片中, 很多都是实力强、参加过国际各大影展、奖项评选的导演, 有的甚至是被聘请作为各大影展评委的大导演, 但为什么只有李安成功获得奥斯卡“外语片奖”、“最佳导演奖”这样的殊荣?众所周知, 《卧虎藏龙》的成功很大程度上来自美国索尼公司高超的营销手段, 在营销这一点上, 中国影片从张艺谋的《菊豆》角逐“外语片奖”开始就始终处于劣势。在成熟的好莱坞商业体系之下, 一部优秀的影片如果不进行适当而有力的商业宣传也会被埋没, “酒香不怕巷子深”这句中国古语在现代社会的商业大潮中已不再适用。以张艺谋的电影《十面埋伏》为例, 这部影片曾以角逐“外语片奖”为跳板, 进入美国市场。通过精心的营销策划, 在海内外取得不错的票房成绩。相比这部影片的成功, 张艺谋过去拍摄的艺术影片却只有口碑没有票房, 这也反映着过去整个中国电影在海外电影市场的生存现状。

从中国电影在海外发展的状况可以看出, 好的艺术如果要让不同民族的观众认可, 除了电影本身吸引人, 高超的营销手段也是使艺术作品走得更远的重要方法。所以我们在分析当今华语影坛电影在国内和国际的发展状况时, 也是为我们影视广告指明了一条思路。

影视广告与营销传播策略相结合

自从20世纪初期广告与现代营销理论结合以来, 早期的营销传播任务基本上是由广告来担任的, 营销传播理论也主要是广告理论, 这种现象一直延续到20世纪70年代。在这一时期, 具有代表性的广告理论是罗斯瑞夫斯 (Resor Reeves) 的USP理论和大卫奥格威 (David Ogilvy) 的品牌形象理论。这两种理论都是建立在以产品为基点的营销传播基础上的, 把产品始终作为第一要素。

整合营销传播策略。影视广告的特点是信息传播迅速而且传播面广, 这是广告信息传播的基本要求, 通过影视广告塑造产品 (品牌) 形象不失为一种十分有效的宣传手段。下面我们通过“蒙牛”品牌的整合营销传播案例进行分析。

1999年蒙牛起步的时候, 一无工厂, 二无品牌, 三无市场, 在这种情况下, 蒙牛把900万元启动资金中的1/3用于广告宣传, 第一年就选投到中央电视台, 正是因为蒙牛一开始就选择中央台, 使得蒙牛成为中国人的蒙牛, 而不是内蒙古一个地区的品牌。这个策略现在看来是相当成功的。蒙牛的广告策略是整个营销策略的一个环节, 是将广告作为整个营销资源配置的一个重要部分来考虑的。占据高端媒体, 集中投放中央台, 是这几年蒙牛一直遵循的一个广告投放原则。它是后起之秀, 前面有伊利、光明, 蒙牛要从内蒙古地区迅速向全国发展, 必须采取一个必要的强有力的传播手段, 就是在广告预算有限的情况下, 集中在最强势的媒体上发出最大的声音。事实证明, 蒙牛短短三四年时间后来者居上, 广告传播策略非常成功。

通过“神舟五号”事件, 国家级特殊事件, 关注中国人骄傲的大事。特别企划“央视神五项目”, 整合广告与新闻资源, 借势隆重推动产品独特而又优越的差异化诉求“强壮中国人的航天员指定食品”。

而此独特又权威的传播说服点, 提升品牌价值感, 强势对竞争品牌形象及产品力构成直接压迫性。为促使企业形成关注焦点, 创造与事件直接关联性, 特别创意独家冠名“航天合作伙伴, 祝贺发射成功”5秒标板式广告, 结合高频率新闻报道祝贺发射成功时投放。

蒙牛的传播策略是成功的, 但这并不意味着所有的产品到中央电视台做广告都能成功, 都能造成全国范围的影响。也有不少企业曾经风风火火地在央视重金砸下影视广告, 但过一段时间又都销声匿迹了, 超市、商场也再不见其产品踪影。好的产品质量和不断根据市场需求创新, 才是维护产品、品牌的根本。

植入式营销。随着社会经济的发展, 注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考着一个问题, 那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球, 从而达到产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新, 植入式广告正有逐步取代传统广告之势, 成为未来影视广告经营的一个新趋势。

随着媒介环境和营销方式的深入变化, 植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联, 逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。从植入式广告渐进过程来看, 在现阶段, 大致经历了简单植入、整合植入、特性植入三个发展层次。

考验媒体经营单位尤其是电视媒体的战略思维的关键点是如何运营植入式广告。结合植入式广告的特点和媒介自身经营状况, 我们认为, 以下问题将是经营中思考的关键 (1) :品牌与节目内容要最大化整合。作为完美的植入式广告, 其产品、品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体, 这需要媒介自身精心组织和策划, 需要媒介经营单位具有敏锐的感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。同时, 媒介需要与广告主、专业制作公司等广泛接触, 根据产品、品牌和广告主的市场需求, 综合考虑、量身定做, 使产品、品牌和节目相吻合, 并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收。要使品牌与节目内容最大化整合, 必须具备两个基础, 一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致, 二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点, 这样才能取得植入式广告的最佳效益。 (2) 有效实现植入式广告的“软着陆”。植入式广告讲求“功夫在诗外”, 以不露声色的“润物细无声”的方式, 巧妙地将广告融入节目中, 让观众不知不觉地接受产品信息。避免将与情景、道具、场景无关的广告生硬地植入到节目中, 避免一味地追求品牌出现的频次而忽略观众注意力的“抗体”, 以免造成观众心理上的反感, 对品牌形成负面影响。 (3) 建立植入式广告的检验和评估体系。是不是一个好的植入式广告, 不仅在事前要和广告主沟通、事中根据市场和节目适时调整, 而且事后还需要进行评估。这个检验和评估体系, 需要媒体经营单位有个综合衡量的标准, 比如对植入式广告的价值、画面的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力的量化等。这不仅能对植入式广告有个综合考量指标, 明了广告主的投资透明度, 同时对媒体的定价、科学评判、经验吸取也提供了参考依据。当然, 检验和评估体系并非简易之事, 需要媒体在综合各方的意见和经验的基础之上, 逐步建立起来。

我国影视广告从1979年诞生到今天, 其间虽然历尽磨难, 但总体来说, 30多年的时间, 取得的成就还是有目共睹的, 虽然缺少世界知名的影视广告品牌, 但在它的发展过程中, 通过自身的不断努力, 已逐步被世界所接受, 并迅速进入了现代广告。面对经济全球化和跨国公司的兴起, 中国的影视广告在受到外来冲击的同时, 自己也必然走向世界。在这个发展过程中, 立足民族文化, 合理地采借西洋文化的精华, 是中国影视广告发展的必然选择。

参考文献

[1].王肖生:《现代广告设计》, 上海:复旦大学出版社, 2002年版。

[2].黄升民:《新广告观》, 北京:中国物价出版社, 2003年版。

[3].李文龙、穆虹:《广告案例实战》, 北京:中国人民大学出版社, 2007年版。

[4].唐·E·舒尔茨[美]著, 孙斌艺、张丽君译:《整合营销沟通》, 上海:上海人民出版社, 2006年版。