包装设计市场调查报告范文第1篇

酒包装与烟标相比，具有一些明显的特点。酒的品种繁多，档次也多。整体而言，酒包装印制的难度没有烟标那样复杂，印制加工以胶印和几种典型的后加工为主，凹版印刷和丝网印刷为补充方式。 业内有关人士认为，酒包装印刷目前还是以胶印为主，印刷颜色以四色和专色为主。酒包装用的标签一般采用铜版纸印刷，例如定量为80g/m和128g/m高档铜版纸。酒包装盒的印制则以定量为350g/m的白卡纸和白纸板为主。酒包装印刷传统上以胶印为主，使用厚纸型多色胶印机，如海德堡多色胶印机，印刷精美，速度快，能够印刷0.6～1.0mm的厚纸，速度可以达到1.5万张/小时，印刷酒盒极为适宜。

胶印是较为成熟的印刷工艺，特别是在网目调印刷上，有一套规范化、数据化的方法。然而，酒包装印刷除了网目调印刷之外，还涉及到大量的专色复制，如大面积的红色实地、金(银)色、珠光效果等。由于专色特别是实地专色对饱和度和亮度的要求较高，而胶印在印刷实地时，受到墨层厚度的限制，就显得力不从心。此时可以采用先深后浅的两次印刷方式，设计时尽量避免实地版上有镂空文字，以免增加套印难度。

现在，由于酒包装材料普遍采用复合纸类材料，并用普通油墨印刷，存在附着力、耐摩擦性及干燥性差等问题。因此，厂家一般对胶印机进行UV技术改造，从根本上解决了复合纸类印刷品存在的问题。由于UV油墨极大地提高了墨层表面的物理性能，一些包装印刷企业已开始采用胶印UV油墨印刷细砂、金、银等一些普通胶印很难实现的效果。

凹印因高饱和度、高反差、高亮度、一致性强、印版耐印力高等特点成为酒包装印刷的另外一种可选方式。如果美术设计稿实地较大，要求墨色厚实，普通胶印略显不足，采用凹印方式，则能够满足需求。凹印的另一个优势是可以印刷除纸张以外的其他承印材料，例如先在激光防伪膜上印刷，再与纸板进行复合，达到另一种视觉效果等。

由于凹印酒包装以实地、色块和线条居多，所以制版中对色彩管理的要求相对来说不严格，印刷过程控制相对于胶印、柔性版印刷来说比较容易。

丝网印刷的磨砂、折光、冰花、皱纹等艺术效果使酒盒包装锦上添花，极大地激发了消费者的购买欲望。另外，因为采用丝网uv局部上光之后产品的亮度增加，立体感强，经常被用在酒包装彩盒的整饰上。柔性版印刷目前在酒包装彩盒印制中很少应用，有一些啤酒标签会采用这种印刷方式。相信其环保和卫生的优点，会逐渐得到酒厂的认可和青睐。

展望未来的酒包装印刷趋势，业内人士认为，多种工艺组合将成为酒包装印刷的理想方式，组合印刷能够把几种印刷方式的特点淋漓尽致地发挥出来。例如，在印刷层次

22丰富的产品时，可选择胶印;在印刷专色、金(银)墨时，可选用单张纸凹印。需要特殊的装潢效果时，则可采用丝网印刷。

胶印、凹印、网印等三种工艺的结合，给酒包装彩盒带来了强烈的视觉冲击效果，配合后加工工序，使酒包装彩盒成为一件令人爱不释手的艺术品。

根据不同的酒包装设计，印后加工有覆膜、烫印、压凹凸、局部上光、模切等，由于近年来印刷材料发展很快，覆膜又分为亮光膜、亚光膜、镭射膜、激光防伪膜等。

最近几年，压纹技术不断创新，在金卡纸、镀铝纸上应用较多，将文字或图案通过压力机的冲压，可以获得很好的视觉效果，并且也有很好的防伪效果。同时，一些技术实力雄厚的包装印刷企业开发出一些新技术，例如在中高档酒盒包装印制中，出现了“烫印+压凹凸”的印后加工技术，把本来两个独立的工序“烫印”和“压凹凸”整合为一个工序，一个工序就能产生烫印、凸起或凹进的文字和图案，看起来美观大方，起到画龙点睛的作用。这种技术减少了工序，提高了生产效率，因此节约了成本。目前该项技术正在推广应用中。

印后加工领域目前还出现了一种新技术，同样是把两个独立的工序“模切”和“压凹凸”整合为一道工序，即“模切+压凹凸”，利用设备的一次压力完成两个传统的工序。这种技术要求在相同压力条件下既能起到模切成型的作用，又能实现凹凸效果。这种创新的技术能够提高设备的利用率，而且降低了酒包装彩盒的印制成本。

在追求效率和经济效益的过程中，新技术研发成为企业可持续发展的驱动力。有理由相信，国内包装印刷企业将继续推陈出新，在酒包装印制领域还会出现创新的技术和工艺。 对裱工艺

647.什么是对裱(覆面)工艺?

生产彩盒(箱)包装，为降低成本、加强彩盒的挺度、提高主承受力和承载力，将有底纹的灰卡、白卡或瓦楞纸底面均匀涂上精胶水，裱到有印刷图文的薄卡纸或金、银纸上去，经适当的加压，即成对裱卡纸，它包括裱纸板、瓦楞纸(B、E、C型)等。

648.对裱卡纸的工艺分类有哪几种?

对裱工艺分为手工裱纸、半自动对裱工艺、自动对裱工艺。

649.什么是半自动对裱卡纸工艺?

半自动对裱工艺指人工放底纸、自动涂上糊精胶水，再用人工将面纸对位，由机器对裱复合，形成一张上有图文下有加强力度的半成品纸。然后经机器压合完成。

650.什么是自动裱卡纸工艺?

所有工序全部由机器来完成。

651.什么是人工裱卡纸工艺?

所有工序全部由人工操作。

652.对裱卡纸的工艺流程是怎样的?

输送底纸或瓦楞纸(B、E、C型)→涂糊精胶水

↓

输送有印刷图文的面纸→对裱→压合→收纸

653.裱薄纸(150g以下)工艺流程是怎样的?

放双灰卡纸制成的半成品盒→人工粘贴四边→成品

↓

输送面纸→涂胶→对准盒位

654.裱纸工艺易出现的故障是什么?

裱纸工艺易出现的故障有：裱纸不牢、裱纸不准、瓦楞纸板覆面易出现的“搓板”故障，塌楞故障等。

655.出现裱纸不牢故障的原因是什么?如何排除?

表现为整张纸或部分容易撕开。

原因：涂胶不全面或不充分，或裱贴时胶水已干或压合不够。

处理方法：检查胶水粘度。适当增大涂胶量。检查压辊表面电镀抛光面是否有脱落、刮胶片是否不平。提高涂胶均匀度。适当增加压力并且压力要均匀。

656.出现裱纸不准故障的原因是什么?如何排除?

原因：面纸与底纸规位不一致，纸张边缘不在同一导线上。

处理方法：调节上、下输纸部分，使之同步。如手工输纸，则要注意送纸是否与前档规同步。调节裱纸压辊两端一致。调节纸张定位，检查输纸通道是否畅通。

657.瓦楞纸板裱合印刷面纸时出现“搓板”故障的原因是什么?如何排除?

在彩盒生产中，裱合到单面瓦楞纸上的彩印面纸有时会出现一道道向内凹陷的形如搓板的皱褶。出现这种故障，一是影响成品美观，二是对纸箱的强度、厚度产生影响。

形成原因：面纸和单面瓦楞纸板裱合过程中，粘合剂涂敷不佳，挤聚到楞峰两侧的粘合剂涂量过多，在粘结干燥过程中，会导致面纸在楞峰两侧缩紧形成“搓板”。裱合前需查看粘合剂涂敷量，若在面纸上出现一条条很细小的线，则说明涂胶状态佳，不会出现搓板现象，若出现粗重的双线，说明涂胶量过大，则会出现搓板现象。如图101所示。

解决方法：更换面纸定量。提高玉米粉粘合剂的粘度。采用润湿法(吊凉、加湿等)使纸张吸附一定量水分后再使用。调节控制好压力辊与涂胶辊之间的平行度和间隙(以瓦楞纸板刚好通过为准)。面纸的纵丝缕与瓦楞纸板板楞的方向应是呈垂直方向进行裱合。

658.瓦楞纸板裱合印刷面纸时出现塌楞故障的原因是什么?如何排除?

塌楞是指瓦楞纸在裱合2min后两边的楞展平伸长，在胶粘剂好的情况下，两边还可粘合，如胶粘剂质量不好，还会造成两端严重开胶。

产生原因：瓦楞的方向与裱纸的丝缕方向不平行。瓦楞原纸施胶度不够，伸长率大，造

成胶液还未在楞上形成胶膜就渗进纸张纤维中，使纤维伸长，造成塌楞和大面积开胶。

处理方法：改变裱纸丝缕方向。使用瓦楞纸前，先行质量检测，方法是用手指醮少许水轻点在瓦楞纸上，观察其渗透速度，反复几次。6s后渗透的瓦楞纸经实践证明可认为是合格的。

浅谈金银墨的胶印工艺

.专色油墨是指预先混合好的特定彩色油墨，如荧光黄色、珍珠蓝色、金属金银色油墨等，它不是靠CMYK四色混合出来的。CMYK四色印刷油墨的色域比可见光色域窄，而专色油墨的色域则比CMYK四色印刷油墨色域宽，故可以表现CMYK四色油墨以外的许多颜色。在设计中，客户常常要求用到金色和银色印刷，由于金色和银色印刷不能由四色印刷来实现，故其印刷技术有特殊的要求。印刷时，金色和银色是按专色来处理的，即用金墨和银墨来印刷，其菲林也应该是专色菲林，单独出一张菲林片，并单独晒版印刷。以下介绍的就是金银墨的胶印工艺。

一、金银墨的组成

同其它油墨一样，金、银墨主要也是由颜料和连结料两大部分构成，简单地说，金墨是由金粉和调金油调配而成的，银墨是由铝粉和调银油调配而成。 1. 颜料

金墨中的颜料是金粉，它实际上是由铜、锌合金制成的粉末，金粉中的锌的含量一般在8%～30%左右，其中，含锌率在8%～12%之间的金墨颜色偏红，习惯上称为红金，含锌率在20%～30%之间的金墨颜色则偏青，一般称为青金，介于红金和青金之间的称为青红金。在凹版印刷中，调配金墨一般采用的是800目的金粉，且金粉颗粒的表面大都包裹有表面活性剂，能够跟树脂连结料很好地结合。

银粉实际上就是铝粉，是由65%的片状铝粉与35%的挥发性碳氢类溶剂组成。铝粉颜料的比重较小，易于在液体中漂浮。凹印银墨中所采用的就是在连结料中具有漂浮能力的漂浮性银粉。银墨一般采用400～1000目的银粉，如果在大面积区域上印刷银墨的话，可以采用较低目数的银粉。比如400目的银粉来调制银墨，印刷后具有较高的金属光泽。 2. 连结料

金、银墨中所采用的连结料是一种特殊的调墨油，一般称为调金油或调银油，主要成分是油、树脂、有机溶剂辅助材料。胶印墨的连结料应满足以下条件：①必须有足够的粘度，以便很好地与金粉或者银粉结合。②透明度必须要高，不能对金、银墨的色相产生影响。③调金油或调银油的酸性要低，否则会使金粉或银粉发生化学反应。④调金油或调银油还应具备快干与快固着性，防止金墨或银墨印刷品发生背面粘脏。 3. 附加剂

在金属中加入少量的亮光浆或透明黄，可增强金墨的亲墨性和传递性;冬天在金墨中加入少量的红燥油可以加快干燥速度;调墨时加入硬脂酸酰胺表面活性剂，能使金粉在连结料

中充分地润湿、分散、漂浮。减少油墨转移过程中的糊版、堆墨现象。在金墨中加入少量亮光浆能在冲淡金墨的同时，提高光亮度和黏性，减少金墨堆积、改善流动性。

二、生产过程中需注意的问题 1. 工艺设计要求

设计时应尽量避免金银色与主色或大面积实地叠印过多，使金银色印不上或印迹发虚。在多色印刷中，金银印刷应放在最后色序印刷，因为金银墨为表面成色性油墨，若在它们的表面再印其它的颜色，则会完全失去金属光泽。金银色尽可能设计在黑色、红色、蓝色等深色的实地上，充分发挥金银墨的金属光亮作用。金银墨印刷线条、文字不能太小，这是因为金银粉的颗粒较大，在印刷油墨传递过程中转移性能较差，容易造成堆版、糊版，而致使细小的线条、文字模糊不清。 2. 承印物的选择

在胶印过程中，金银墨印刷需要根据产品的特殊需要选择符合性的纸张来印刷才能够获得理想的金银色印刷效果。纸张表面平滑度越好，印件的金属光泽度越好，且网点清晰、层次丰富，色泽鲜艳;如果纸张表面粗糙多孔、质地疏松，则得不到良好的金属光泽的印刷效果。一般选用铜版纸、压光白纸板为佳，用胶版纸效果不好，用凸版纸效果更差。要避免在酸性纸上印金、印银，金银粉会受酸作用发黑与变色。 3. 打底墨

由于金银墨的金属粉末颗粒粗、印刷适性差，与纸张的吸附性差，为了填充纸张表面的毛孔，减少纸张的吸油性。避免印金银墨时连接料渗透过多而影响墨膜牢度与光泽，并且中性底膜可以使金银墨与酸性纸隔开，使印件光泽保留持久，所以在纸张上印金银时，先印一道底色，底色一般以黄墨为主，胶版纸上一般使用中黄墨为主，略加黑墨及利金银墨，涂料纸上采用透明黄墨加利金银墨打底。特别应注意的是在印底墨时一定要掌握好墨层的干燥情况，金银墨要印在没有完全干燥的底墨上，底墨完全干燥，色泽好，但牢度不够，影响金银墨的附着;如果底墨未干，必定造成金银墨被底墨反粘，影响金银墨的光泽。 4. 金银墨印刷适性的控制

①油墨的粘度 粘度是油墨应用中最主要的控制指标，它直接影响着油墨的转移性能和印刷品的质量，粘度过低容易造成油墨铺展;反之，粘度过高则油墨的转移性能比较差，容易出现大面积实地部分着墨不匀、细线条断裂等弊病。大面积印刷金、银墨时，油墨的粘度可以调得稍低一些，保证印刷后的墨层均匀一致;面积较小的线条上印刷金、银墨时，油墨的粘度则应稍高一些。

②油墨的干燥性 油墨的干燥速度应当适当，油墨的干燥速度太快，容易发生干版，影响油墨的转移，但油墨的干燥速度也不能太慢，否则会发生印刷品背面粘脏现象。选择油墨干燥速度的一般原则是：在印刷机现有的条件下，油墨在进行下一印刷组之前进行复卷或堆叠之前应该能够充分干燥，但是在印版上却不能干燥。在印刷过程中可以根据具体情况在

金、银墨中加入适量的慢干性溶剂或者快干溶剂，以调整金、银墨的干燥速度。 5. 印刷机的控制

①印刷压力 在金、银墨印刷过程中，如果是大面积的实地色块可适当地加大印刷压力，可以使墨层均匀、厚实;如果是较小的线条或者文字，则印刷压力应适当减小一点，避免印迹扩大、糊版等不良弊病的产生。

②印刷速度 在印刷金墨时，印刷机的速度不能太快，应先慢再逐步加快，一般以3500～4000张/小时为宜，否则，由于摩擦作用而产生的热量不断积累，很容易使金墨氧化变黑，不仅会影响金墨的光泽，还有可能会造成糊版。

③正确选用和使用润版液 润版液不宜采用酸性的，因为金银粉遇酸性润版液易变黑。金银墨胶印最好采用醇类润版液，因为醇类润版液以乙醇、异丙醇为主要成分，表面张力小，润湿性能好，且呈中性，可以减少印版用水量，防止金银墨乳化，影响光泽。同时醇类润版液具有挥发性，能够降低版面的温度，在保证空白部分不起脏的前提下提高印版的耐印力，且不与金银粉反应。目前印刷厂使用得最多的是聚氧丙烯、聚氧乙烯醚和烷基醇酰胺，可起到降低润版液的表面张力的作用。

④选择合适的包衬 因为平版胶印印刷速度快，印版滚筒与橡皮滚筒、橡皮滚筒与纸张的接触时间短，且金银墨的转移性能差，墨层要求厚实，为此必须通过加大印刷压力来解决。但是加大印刷压力软包衬易压缩变形，引起金银色网点扩大并糊版，所以一般采用中、硬性包衬来达到既减少包衬的压缩变形又增加压力的目的。

⑤墨斗下墨量 墨量的控制要先小再逐渐加大，并要少加、勤加，使墨斗的下墨量保持均匀达到水墨平衡。 6. 温湿度的控制

湿度过高，空气中水蒸气的含量高，容易使金墨发生变色，而且还会影响纸张承印物材料的含水量，发生尺寸变形，从而造成套印不准等故障。如果湿度太低，空气太干燥，容易发生静电现象。因此，印刷车间内的温湿度应尽量保持恒定，一般来说，相对湿度控制在55%～60%之间，温度控制在20～28℃之间。

三、金银墨胶印常见故障及排除 1. 堆墨

故障现象：金银墨在胶辊上越积越多，且转动时非常光滑，而印版图文上的金银墨却不够，产品印迹薄、花;或者印版与橡皮布的墨层都很厚，而产品印迹薄、花。

故障原因：金银墨的流动性太差，或储存时间太长;金银墨墨粉质量差,颗粒粗，粘连性差，导致传递性低。

排除方法：在油墨中加入适量的薄调墨油，以降低油墨的粘度，提高流动性。 2. 糊版

故障现象：印版上网点或图文的边缘铺展，空白字糊死，不精细。

故障原因：金银粉颗粒粗，导热性差，经摩擦后，连同连接料产生热膨胀，造成图文的铺展。

排除方法：适当降低印刷机速度，机速控制在4000张/小时以内;选用适合金银墨印刷的润湿药水，可在原配的润湿液中加入5%～10%的酒精(异丙醇)。 3. 拉毛

故障现象：产品实地色不实，有浅色毛绒等。

故障原因：油墨太稠、黏度大，流动性低;水辊掉毛：胶辊老化。

排除方法：油墨中可以加入适量的调墨油和油墨添加剂;将水绒布反包在水辊上，选用印刷适性好的胶辊。 4. 背面蹭脏

故障现象：产品的正面与上一张的背面粘在一起，产品发毛。

故障原因：过多地加入辅助材料，影响油墨的固着速度;油墨墨层太厚。

排除方法：增加红燥油的比例，使油墨干燥速度加快;控制薄调墨油的用量，可加放5%的胶印防黏剂;可采用喷粉、晾架子等方法。 5. 印迹发虚

故障现象：金银墨印迹不平服、发虚。

故障原因：印刷压力调节不当，装版垫版不细不匀，墨量过小或局部墨量不匀，调金油含量过多，纸张表面过于粗糙或底色印刷不理想。

排除方法：适当加大印刷压力，并由轻到重进行细调;减少调金油;在较平服的底色墨层上印金、印银。同时适当加大印刷压力和墨量。

纸张丝缕方向

纸张的性能对印刷质量有着重要的影响，要想获得图文清晰、层次丰富、颜色鲜艳的复制效果，性能优异的纸张必不可少。实际生产中，人们往往对纸张的吸墨性、白度、平滑度、表面强度等性能比较重视，但容易忽略纸张丝缕方向对印刷生产的影响，常常因纸张丝缕不对导致工艺操作难度加大，出现不必要的工艺质量故障。

纸张纤维排列是具有方向性的，这是因为纸张的主要成份是植物纤维，由于抄纸过程中纤维受到造纸机运转方向的牵引作用，大多数纤维沿造纸机运转方向排列，这就是纸张的丝缕方向。根据纸张纤维组织排列的走向的不同，纸张丝缕方向分为纵向和横向，纸张纤维与造纸机运转方向一致的方向称为纵向(MachineDirection)，与造纸机运转垂直的方向则称为横向(CrossDirection)，对于单张纸来说，纤维走向平行于长边的纸张称为纵纹纸，纤维走向平行于短边的纸张称为横纹纸。比如以787×1092mm规格的纸张为例，如果纸张纤维走向与1092mm这一长边平行，这种纸张就称之为纵纹纸，如果将纸张裁切成780×540mm的对开纸上机印刷，这时纸张的纤维走向与540mm这一短边平行，因此又称上机纸为横纹纸。

纸张丝缕方向不同，其纤维排列方向就不一样，因此纸张的许多性能具有较显著的方向性，尤其是圆网造纸机生产的纸张，纸张纵向与横向在伸长率、耐折性、抗张强度、撕裂度和挺度等方面的性能有着较大的差别，纸张横向的吸水伸长率比纵向大，纸张横向的撕裂度也比纵向的大，但纸张的抗张强度、耐折度和挺度则是纵向的较横向的大。

纸张纵横向的性能差异不可避免地给印刷生产带来了一定的影响，合理地利用纸张的丝缕方向能大大方便印刷工艺操作，有利于提高产品质量，但如果不考虑丝缕使用纸张，就有可能导致工艺操作难度加大，出现不必要的工艺质量故障，甚至使产品无法使用而报废，所以，我们在生产中使用纸张时，对纸张的丝缕方向应引起足够的重视，分清纸张的丝缕方向，根据不同的产品、不同的生产工艺要求，选择丝缕方向合适的纸张进行印刷生产。

1、单张纸胶印机最好采用纵纹上机纸进行印刷，这有利于提高套印精度。因为纸张在吸湿后，其纵向和横向的伸长率差别很大，横向伸长要比纵向大得多，干燥的纸张纤维完全润湿后，直径方向能膨胀增大约25%～30%，而长度方向却只能伸长约1%～2%，两者相差1030倍，因此纸张含水量微小的变化，就会使纸张横向出现明显的伸缩，但纵向长度变化却很小。用纵纹纸上机，由于纸张纵向(纤维方向)与滚筒轴向一致，纸张横向则与滚筒周向一致，虽然滚筒周向纸张容易吸湿伸长变形，但沿滚筒周向的图文尺寸可以通过在印版下面衬垫材料厚度的增减来微量调整，使印刷套印误差得到弥补。而如果采用横纹纸上机印刷，由于纸张横向与滚筒轴向一致，容易因吸湿引起伸长变形，而印版或橡皮布沿滚筒轴向的图文尺寸很难调整，从而不可避免地出现套印误差。

另外，由于引起纸张变形的主要原因是纸张含水量的变化，因此为了保证纸张的平整和尺寸的稳定，确保印刷套印精度，在上机印刷前对纸张进行调湿处理也很有必要，通过调湿处理，使纸张所含的水分与印刷车间的温湿度相适应，从而降低纸张对水的敏感程度，这样，纸张就不易产生吸湿变形而影响套印。

2、对于书刊来说要注意的是必须使用纵纹纸(顺丝)，也就是应使纸张的纤维方向与书脊平行，这是保证装订质量的一个基本条件，特别是精装书。由于纸张纵向的纸张不易变形，这样就可以有效避免装订胶包时书脊边因纸张吸湿引起变形和产生起皱的现象，使整本书装订后保持平整、贴服、美观，以确保装订质量，而如果用横纹纸(逆丝)，就很容易引起书芯起波浪、环衬出现皱褶、书本装订后不平整等质量问题，并且用横纹纸的书不容易打开翻阅、书芯摊不平，同时书页折痕容易断裂，从而使书刊的使用寿命缩短。

3、对于包装类的印刷产品，纸张的丝缕方向也很有讲究，它不仅影响到印刷的质量，同时对印后加工和产品的成型质量也有着较大的影响，甚至会由于纸张丝缕方向不对造成无法弥补的质量损失。比如，由于纸张纵向和横向的撕裂度、挺度和耐折度等性能相差较大，如果纸张丝缕方向选择不当，不仅会降低包装纸盒产品印后加工的生产效率，同时会严重影响到压痕、粘盒和纸盒成型的质量和效果;对象酒标类的需贴瓶的印刷产品，如果纸张丝缕搞错，也会导致贴标不顺利，容易引起贴标后翘曲和起皱，从而影响贴标效果，严重的甚至不能使用。

所以，科学合理地利用纸张的丝缕方向，有利于提高印刷产品的质量，这就要求我们在印刷生

产之前一定要分清纸张的丝缕方向。纸张的丝缕方向的鉴别方法有多种，其中日常生产中比较简单有效的鉴别方法有以下几种： ①目视法

目视法比较适用于纸板及非涂布纸(如白板纸、胶版纸)的丝缕方向的鉴别，具体方法是：直接用眼睛或借助放大镜观察纸张表面的纤维排列方向，根据大多数纤维的走向来确定纸张的丝缕方向。 ②撕裂法

通过用用手撕裂纸张来鉴别纸张的丝缕方向。具体方法是：分别用手沿两个方向将纸张自然撕开，注意纸张应平整、不能有折痕，然后比较两个方向撕开后的痕迹，比较平直的是纵向，痕迹曲折、呈波浪状的就是横向，撕纸时也可以通过感觉撕开的力度来判别，纵向一般较容易撕开，感觉用力较小。 ③拉断法

因为纸张横向的抗张强度较小，纵向的较大，所以可以通过沿两个方向分别各裁下一条同样大小的细长纸条，然后用双手分别捏住纸的两端用力向外拉，直至断开，容易拉断的是横向，不容易拉断的则为纵向。 ④湿水法

湿水法是根据纸张湿水后横向的伸长率比纵向大的原理进行鉴别的，它对薄纸比较适用。其方法是：首先裁下适当大小的方形或圆形的纸张，要注明方向，然后使纸张的一面湿水，纸张随即便会出现卷曲，那么卷曲的一边就纸张的横向，而没有卷曲的则为纵向。 ⑤比较法

分别沿纸张的两个方向裁切一条约为100mm×10mm的细长纸条，同时标明方向，然后将它们重叠在一起，用手捏住一端，另一端自然悬空平伸，观察其自由弯曲、离合的状态，然后再将纸张反过来观察对比，如果开始时纸张是分开的，反过来后纸张却合起来，那么上面的纸条是横向，而下面的纸条为纵向。比较法比较适用于厚纸。 ⑥翻卷法

分别沿两个方向把纸堆上的纸从两边成叠地向对边翻卷，然后松开让纸张自然复原，观察纸张复原后的状态，如果纸边复原较快、复原的较平服，那么这一边就是横向纸边，反之，如果不易复原、不紧密、比较松散的一边就是纵向纸边。 ⑦指甲滑行法

分别用指甲沿着纸张的左右和前后两个方向滑行，观察纸张上的滑行痕迹，痕迹平直度稍差、呈波浪状的一向就是横向，而痕迹比较平直的一向则为张纸的纵向。

在分辨纸张丝缕方向时，为保证结果准确无误，应至少应用两种以上的方法进行鉴别确定。

作为印刷材料最主要部分的纸张，其性能、印刷适性的重要性已广为国内外印刷工作者所认同，如纸张的许多物理、机械和化学性能等。然而在纸张的特性中，有一个非常重要的物理特性却还没有引起我国印刷业的足够重视，即纸张丝缕方向。本文结合笔者在生产教学中的实践，就纸张丝缕方向及其实际应用等几个方面展开论述。

纸张丝缕方向的形成及特点

1.形成

纸张丝缕方向通常也称为纸张的方向或者纸张的丝绺方向。在造纸过程中，纸浆从流浆箱流布到筛网(长网或圆网)上时，由于纸浆水流的动能和高速运行的筛网的共同作用，使得纸张的纤维大致有规则地按照造纸机运行的方向排列而形成纸张的丝缕方向。

而手工造纸则是通过一个筛网，采用手工抖动的办法渗漏掉纸浆中的大部分水分，同时也使纸张纤维在筛网的范围内能均匀地分布。这种方法制得的纸张，其纤维分布是没有规律的，也不存在纸张丝缕方向。

2.特点

(1)膨胀特性

由于纸张纤维在吸水发生膨胀时，其纤维伸长率远小于其变粗率，这样就形成了一个和纸张丝缕方向相对应的方向，即纸张膨胀方向，它和纸张丝缕方向相垂直。

在纸张含水量发生变化后，在纸张膨胀方向的尺寸变形比在纸张丝缕方向要大得多，这一点从纸张在印刷过程中经常发生因单面吸湿而引起卷曲变形的情况就可以看出。

(2)挺度特性

与纸张丝缕方向相统一，在纸张丝缕方向上纸张的抗张强度和挺度都要大于在其膨胀方向上的相应值，这在印刷及印后加工中都应该加以注意。

纸张丝缕方向的检测与标定

1.检测

纸张丝缕方向的检测方法很多，但其原理并不复杂。主要也就是利用上面列出的纸张在丝缕方向和膨胀方向所表现的不同特性来检测的，如挺度、膨胀变形率、耐撕折度等。主要有以下几种方法(详细检测方法省略)。

(1)撕纸法

这种方法适用于中等厚度的纸张，如60～128g/m2的纸张，既不是很薄也不是很厚的纸张。

(2)折叠法

这种方法适用于相对较厚或挺度较好的纸张，同时也说明沿着纸张丝缕方向较易折叠。

(3)弯曲法

这种方法适用于较厚和挺度较好的纸张。

(4)裁纸条法

这种方法适用于薄纸和不是很厚的纸张。

(5)浸水法

浸水检测法几乎适用于所有的印刷纸张，也是一种比较简单的方法。

当然，纸张丝缕方向的检测还有很多方法，我们可以视情况灵活运用。

2.标定

对于我们常用的单张纸来说，如何来标定它的丝缕方向呢?我们知道，印刷用的单张纸都是由卷筒纸经过分切以后得到的，而卷筒纸的纸带方向即为纸张丝缕方向，但对于我们常用的单张纸来说，如何来标定它的丝缕方向呢?我们知道，印刷用的单张纸都是由卷筒纸经过分切以后得到的，而卷筒纸的纸带方向即为纸张丝缕方向，但由卷筒纸分切成单张纸时有多种分切方法。如图1所示，

图1

要得到一张70cm×100cm的纸张，既可以让短边(70cm边)和纸张丝缕方向平行，也可以让宽边(100cm边)和纸张丝缕方向平行，这就形成了在实际使用中两种类型的纸张丝缕方向。

我们通常用纸张的纵向或横向来表示纸张丝缕方向，其实这是一个比较模糊的概念，很难在实际当中得到推广和应用。关于印刷纸张丝缕方向的标定在国际标准DIN-6749和DIN-6730中已做了比较详细的规定，归纳来说，主要有四种表示方法(以规格为70cm×100cm的纸张为例)。

(1)文字说明法

如图2所示，

图2

纸张是从一个宽100cm的纸卷上裁切得到的，而纸张的短边(70cm边)与纸张丝缕方向平行，这种纸张我们可以称其为宽带纸，或者说这种纸张的丝缕方向是短边方向。

同样，如图2所示，纸张是从一个宽70cm的纸卷上裁切得到的，而纸张的长边(100cm边)与纸张丝缕方向平行，这种纸张我们可以称其为窄带纸，或者说这种纸张的丝缕方向是长边方向。

(2)字母表示法

这种表示法是用纸张规格数字和英文字母M一起来表示纸张丝缕方向，M是英文字母Machine的缩写，表示纸张的机械方向，即纸张丝缕方向。DIN-6749和DIN-6730规定，用这种表示法表示纸张丝缕方向时，要将规格中的短边数字放在前面。如70cmM×100cm，表示纸张丝缕方向为短边方向。70cm×100cmM，表示纸张丝缕方向为长边方向。

(3)下划线表示法

将纸张膨胀方向边的规格数字用下划线标定,以此来间接表示纸张丝缕方向。如

70cm×100cmM，是丝缕方向为长边方向的纸张，也可以表示为：70cm×100cm。

(4)箭头表示法

这也是表示纸张丝缕方向最简单和直观的方法，但必须借助示意图才能说明白。

在纸张的外包装上一般也会利用这种方法来表示所包纸张的丝缕方向，如图3所示。

图3

我们至今还很少看到国内的单张纸外包装上有标示纸张丝缕方向的说明或者符号，由此也可以看出业界对纸张丝缕方向的重视程度还远远不够，其实它对印刷、印后加工以及成品的质量和使用都有着很大的影响。

纸张丝缕方向对印刷的影响

对于常规胶印来说，水是不可或缺的。正是利用油水互不相容的原理，胶印工艺才能够正常地进行。然而水在印刷中又有着很大的副作用，其中之一便是它能使纸张吸水膨胀，使得纸张的尺寸发生改变，从而影响印刷中的套准精度。在受湿的情况下，纸张在丝缕方向和膨胀方向的伸长率不同，膨胀方向上的尺寸变形率要比丝缕方向大。另一方面，纸张的挺度在膨胀方向和丝缕方向也有很大的差别，丝缕方向上的挺度要明显大于膨胀方向，而印刷过程中又要求纸张能够很服贴地包覆在滚筒表面上印刷，以利于纸张的顺利压印、平稳交接和防止纸张拖梢的甩脏。从这两方面我们不难理解， 印刷时应该使纸张丝缕方向和印刷滚筒轴线平行，如图4所示。

图4

这里又会衍生出另外一个问题，如果纸张这样设置的话，那纸张的圆周方向(上下方向)在印刷过程中不是也会膨胀变形，不是同样会影响套准精度吗?相对来说，纸张在这个方向上的膨胀变形要好处理一些，有效途径之一便是利用包衬半径和图文尺寸变形的关系原理，通过适当减少印版滚筒包衬的办法来弥补这种膨胀，四色印刷机上印版

滚筒包衬半径逐级递减正是这种关系原理的典型应用。

对于厚纸来说，印刷中将其丝缕方向设置成和滚筒轴线方向平行显得尤为重要。

纸张丝缕方向对印后加工的影响

纸张丝缕方向对印后加工的影响主要表现在折页工序中，前面我们也讨论了利用折叠法来判定纸张丝缕方向。同样道理，机械或手工折页时折刀和纸张丝缕方向平行要比与之垂直来得容易，折出的折线也要光滑平服得多。所以，无论是机械折页还是手工折页，其最后一折的折线应该与纸张丝缕方向平行为好。如图5所示，

图5

几种常见折页情形及纸张应有的丝缕方向。

印刷成品对纸张丝缕方向的要求

纸张在丝缕方向和膨胀方向所表现出的不同的挺度特性，也决定了我们在进行印刷设计和操作时，尤其要对其加以关注，无论是在包装印刷领域还是在书刊印刷领域。下面就一些印刷成品对纸 张丝缕方向要求的实例加以说明。

1.书刊

如图6所示,要求纸张的丝缕方向和书脊的方向平行，这样书本在展开时就会很平服，便于阅读，如图6a所示，否则就会如图6b所示。

图6

对于内文用纸较厚的书来说，这一点表现得尤为突出，也应该特别引起我们的重视。

2.纸板标牌

如图7所示，

图7

要求纸张的丝缕方向和支撑底边的方向垂直。如图7a所示，这样标牌才能够更好地靠立，否则就会如图7b所示，标牌会弯曲下趴。

3.瓶罐等的标贴

如图8所示，

图8

这些标贴贴在瓶罐等的外表面上，而这个外表面通常都是圆柱形曲面，为了使标贴贴得更稳定，这时也要求纸张的丝缕方向和圆柱面高的方向一致。

4.纸板包装盒

如图9所示，包装盒在运输和堆放过程中必须不能变形，以使其中的产品能够很好地得到保护。这就对制作包装盒的纸板的丝缕方向有一定的要求，即纸板的丝缕方向要和纸盒立的方向一致。当对纸盒垂直方向的承重要求不是很高时(尤其是一些小的包装盒)，为了便于纸盒在成品包装时能自动撑开，通常将丝缕方向设置为与纸盒立的方向垂直。

包装设计市场调查报告范文第2篇

班级：***

姓名：***

学号：***

一、市场背景

目前在大城市，水果消费的比例连年攀升，已本接近整个市民餐桌膳食搭配比例的1/2，水果消费人群也从过去的以孩子、老人为主演变成全民皆“吃”的新兴消费潮流。随着量的上升，人们开始追求消费的质量和品味。水果专卖业逐步得到市场认可。比大超市便宜，比地摊诚信，价格有竞争力，这是水果专卖店成功的3大因素。然而，在激烈的市场竞争中，商家还想高人一等，还需要一些技巧，这样水果连锁店就产生了，其中，专业与服务就十分重要了。为此，走访货源市场及对店铺周边居民消费情况的了解十分重要。学校附近的销售商也跟着竞争，影响着大学生对水果的消费。

二、调查方案

1、调查目的

随着现在人们生活水平的提高，人们对生活质量有了更高的要求，在消费观和消费习惯也有了很大的变化。对于我们当代大学生而言，我们的消费关和消费习惯在某种程度上代表了现在年轻群体的倾向。所以在校对大学生进行调查。

2、调查对象

在校的大学生以及学校附近的批发商、零售

商。

3、抽样与访问方式

调查样本以科学的抽样方法，按随机原则进

行抽选。具体方法：依照抽样调查的基本原理测

算(即调查误差与可信度的理论)要求在置信度

95%以上，最大误差不超过4%且假定回答率为

80%的条件下,按不可重复的样本量计算公式测算,从全校中抽取300户进行调查。x访问方式采用现场问卷调查形式，即由访问员根据调查问卷内容与受访者面对面现场访问，并将受访者回答的结果当场记录在调查问卷内。

三、调查步骤

、市场理念

水果市场具有自己独特的经营理念和企业精神，那就是“顾客的满意是我们最大的追求”。以此为诉求点，在消费者心目中树立良好的企业形象，提高品牌价值。

2、质量/价格定位

我们的目标消费群体是在校学生，为保证学生的营养健康，本超市不仅有品类齐全的水果同时还保证水果的质量和安全，所以本超市的产品定价为中高端消费。但同时，货源能否得到保证的问题比较突出，若货源不能保证，将对我们的整体策略大打折扣。所以超市要去寻找更低的供应商来与周边的水果摊点进行竞争。

3、销售模式

1)广告：周边超市及水果摊点对于宣传问题都不是很注重，酒香也怕巷子深，广告之所以存在必然有其存在的价值，只有大号广告做好宣传才能打开市场。

2)介绍：超市虽然是以自助服务为主，但是适量提供介绍，可以增加超市人情味，多添一份服务特色，做到别人不曾做，才能被消费者记住。

3)服务：一般男生对于水果都是采取无所谓的态度，只有路过的时候才会去进行少量购买，既然消费者不来，就采用送货上门的服务策略。

4)促销：促销活动的方式增加。

4、卫生环境

1)陈列：超市可以根据水果的类型分类，并且在陈列中做出一些造型来吸引顾客。

2)包装：采取别致的包装，例如精致的方便袋、纸包等。

3)卫生：水果摆放有序不凌乱，保持水果周围的干净。

4)宣传：提供一些关于水果的知识，例如营养价值、药物价值等。

5、消费者购物行为情况

影响消费者选择超市的因素

当消费者选择超市的时候，更注重的是地理位置和价格因素，交通方便，价格优惠是消费者所希望的。其次超级市场的环境卫生也是影响消费者对起选择的重要因素。

四、调查结论

1、通过对消费者的购买水果地点、消费价格、消费种类、消费需求的分析

1)大学生对应季的水果需求量要远大于非应季需求量

2)大学生对水果价格最为敏感

3)大学生对水果的品质要求比较高

4)大学生对水果的消费在注重其本质的同时，还要注重其附带的功能，例如水果的包装等等

2、通过对经销商经营种类、柜台陈列、环境的分析

1)水果种类单一

2)水果陈列杂乱

3)环境不佳

4)水果销售模式单一

5)经销商服务不周

6)销售商宣传少没有定期改善商

品

7)销售商没有定期的活动和适当

的市场调查等

五、销售措施

对于销售商来说应采取的

措施

1、转变思想、提高认识，要有销售的紧迫感，认识销售形势的严峻性。

由于天气是不断变化的，所以有些水果会随着天气的变化而改变，因此，销售商应提高认识，要有销售紧迫感，要正确认识到售不出的水果会给自己带来巨大的损失，会打击销售的积极性，会造成无消费者购买。因此一定要在最短时间内群策群力、想方设法，把自己的水果销售出去。

2、不要有惜售思想。克服低价格不售的观念，不要死咬定一个价格不卖，只要有合适的价格(根据质量定价)即可销售，售出总比不售为好。同时要清楚现在学生对水果的需求是可有可无，并不是唯一需要的，不销售，剩余的水果就会变成垃圾。

3、注重包装效果、分级售果。一定要从打扮上下功夫(以红色包装最好看)，最好能将果进行认真精选、分级、清洗、打腊、精细包装、绿色包装。这样，价位可以上升，也可以促进销售。

4、通过多种途径吸引消费者。一定要大力发挥销售协会、销售大户的作用，做到“走出去，请进来”，加强老板间的联系，不要干坐等人来买果。

5、品牌问题。建议销售商零售一些品牌水果，以打响恭城水果品牌。没有独特品牌，放在同一摊档上，一般消费者都只会感性地从价格、形状上去决定是否购买，很少有消费者能够分清果品品质的优劣。

包装设计市场调查报告范文第3篇

2016年机构改革完成，新组建的食品药品监督管理局以全新的精神面貌，全新的监管方式出现在公众面前。俗话说：“民以食为天，食以安为先。”食品安全事关广大人民群众饮食安全和身体健康，也直接关系到社会安定与和谐。为了更好地了解我县食品行业发展现状，全面分析食品行业面临的困难和存在的问题，研究解决问题的对策与思路，促进xx县食品行业更加健康、稳步、持续地发展，我局对我县食品行业进行了认真调研，形成以下调研报告：

一、xx县食品行业基本情况

我县现共有注册餐饮服务单位910户，未取证的小餐饮店212户;食品流通经营主体1040户，未取证的小食品店621户家;食品生产企业26家，未取证的小作坊201家;未取证的食品流动摊贩100余户;不规则分布在全县各个乡镇。随着食品产业的快速增长，我县食品行业呈现良好发展势头，涌现出了一批名优产品，包括麻辣牛肉、飞龙面、龙女酒、盐皮蛋等;西南商圈著名零售商企业重百商城看中xx县消费潜力，在沿口镇开设两个零售店;印山假日酒店、渝源庄、雪花啤酒风情街等餐饮业领头羊和餐饮服务示范街则通过以点带面的方式，助推我县食品行业又好又快发展。

二、xx县食品安全现状及存在问题

2016年，我局为摸清食品安全现状，抓住食品亮剑行动的契机，集中查处了一批食品违法犯罪行为，后续又多次开展专项整治工作，包括食品添加剂、大米、白酒、饮料、食用油、肉及肉制

品专项整治等多个方面，形成查处一案，震慑一方，教育一片的作用。截止目前，我局共计办理食品生产经营违法案件127件，罚没款合计万元。同时，为了严防食品安全风险，根据市局年初下达的食品抽样方案和我县实际情况，我局共计开展民生工程抽样96批次，不合格6批次，合格率%;开展监督抽样55批次，不合格32批次，合格率%;对抽样不合格的产品，一律按照法律法规相关规定实施行政处罚。我们清楚认识到，我县食品安全总体现状较往年有所提升，但安全形势依然不容乐观，具体表现在一以下几个方面：

食品安全监管力量薄弱。一是监管人员数量少。按照“三定”方案，全局共设立编制80个，到位人数46人。从事食品安全监管的人员紧紧23人,食品安全监管面积大、战线长、监管基础薄弱、动态性强，同时食品行业兼具从业人员素质较低、流动性强的特点，现有监管人员即便超负荷工作，也不能达到监管

率100%。二是监管设备缺乏。目前我局共有快检设备2套，只能针对极少部分品种做基础检测，面对琳琅满目、品种繁多的食品，我们执法人员绝大多数时间是采取凭经验肉眼看、鼻子闻、手摸和检查购物凭证等方式来辨别假劣产品，支撑食品安全工作的物质技术力量无法保障，难以及时发现，及时查处违法违规行为。三是办公场地受限。我局共设立6个监管所，为我局的派出机构，办公场所在监管所乡镇府所在地划转，但目前无一个正常运转，监管所缺乏电脑、打印机、执法车辆等一系列办公设备。

食品安全隐患突出。一是经营者食品安全意识淡薄，隐患突出。食品行业准入门槛较低，从业人员绝大部门来自农村或者是城镇下岗职工，文化水平相对较低，食品安全意识淡薄，未实行进货查验及台账登记、索证索票制度或者记录、索证索票不全，不能及时处理超过保质期的食品，基本的食品安全知识

缺乏，留下巨大的食品安全隐患。二是消费者食品安全意识不高，维权困难。在我县很多消费者没有基本的食品安全意识，特别是一些老人、小孩在购买食品的时候，基本不会看生产日期、保质期、厂名、厂址这些标识，这就给一些不法经营者可乘之机;而部分经营户往往不会主动提供发票和小票，一但出现问题，维权就会比较困难。三是农村食品市场名目繁多，秩序混乱。农村食品市场上廉价食品琳琅满目、山寨食品品种繁多，因农村消费者普遍对食品安全知识知之甚少，加之我局食品安全监管力量薄弱，农村食品市场和城乡结合部是低价劣质食品的倾销地，农村消费者也是假冒伪劣食品的直接受害者。

食品经营缺乏有序竞争。一是食品生产经营户分散不成规模。我县食品经营店分布范围相当广，从城区到几人、十几人聚集的农村居民点都有食品生产经营户;但绝大多数规模都不大，有两张桌子就组建一个小餐馆，有几十包小

包装设计市场调查报告范文第4篇

橡皮泥一直是幼儿比较喜欢的一种玩具，特别是对刚刚进入幼儿园的小班的孩子，而饼干又是孩子喜欢的食品之一，针对《纲要》中指出要善于发现幼儿感兴趣的事物、游戏和偶发事件中所隐含的教育价值，把握时机，积极引导的精神设计本次活动。

一、教学目的：

1、通过学做饼干，培养幼儿对泥工的兴趣，提高孩子们的动手能力。

2、复习常见的几何图形(圆形、长方形、正方形、椭圆形、三角形)。

二、教学准备：

1、每人一盒橡皮泥、泥工板、各种印花工具(小雪花积塑、带有凸凹不平花纹的小玩具等)。

2、各种形状的饼干。

3、吃点心时，让幼儿吃圆形、长方形、正方形的饼干。

三、教学步骤：

1、出示饼干，引出幼儿兴趣。

2、请幼儿仔细观察教师用橡皮泥制作彩虹饼干。 a、先把橡皮泥捏一捏，团一团，团成圆形;

b、把团好的橡皮呢放在泥工板上压扁;

c、在橡皮泥上用印花工具印上自己喜欢的花纹;

d、用几何图形模具将橡皮泥切割下来，变成一块圆形、方形或椭圆的饼干，将边上多余的橡皮泥去掉。这样一块饼干就做好了，把做好的饼干放在盘子里，多余的橡皮泥放在盒子里。

3、幼儿制作彩虹饼干

4、请小朋友把做好的饼干放到中间的桌上来，让大家都来参观，比一比谁最能干，做得最好。

包装设计市场调查报告范文第5篇

一、内容简介:

此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。

经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。服装市场调查报告。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重

选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。

此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。服装市场调查报告。

二、主体内容:

1、调查的背景

从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准

化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2016整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

1)、服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明

显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场

2)、据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

3)、21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。

d、就购买服装的场所而言，

58、06%的女性和

47、37%的男性选择在专卖店购买。

e、调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次

不全、产品质量不高、卫生条件差等。服装市场调查报告这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。服装市场调查报告

要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快

包装设计市场调查报告范文第6篇

高职教育倡导以就业为导向的“订单式”培养模式，订单教育的教学过程需以职业能力为出发点。我们应该改变市场调查课程不合时宜的教学方式，以市场调查人才的职业能力为导向，重新设计课程教学，培养能满足企业需求的高技能型人才。

1 市场调查人才的职业能力分析

国家统计局、教育部于2004年联合推出调查分析师证书考试，调查分析师证书共设有三个层次，分别为初级、中级和高级[1]。

初级调查分析师证书获得者一般具有以下能力： (1) 能够完成较小规模调查的方案设计; (2) 能够指导现场调查; (3) 能够进行信息搜集及简单的数据处理工作; (4) 能够撰写简要的调查分析报告。

中级调查分析师证书获得者一般具有以下能力： (1) 能够完成一般规模调查的方案设计、问卷设计和抽样设计; (2) 能够指导现场调查，组织相关技术培训; (3) 能够熟练进行信息搜集、数据处理、分析与预测等工作; (4) 能够撰写较高质量的调查分析报告，提出有一定实用价值的决策建议; (5) 能够独立组织一般规模的调查研究活动，承担调查技术方面的咨询、管理协调和执行等工作，解决相关技术问题。

高级调查分析师证书获得者一般具有以下能力： (1) 能够完成较大规模调查的方案设计、问卷设计和抽样设计; (2) 能够指导现场调查，组织相关技术培训; (3) 能够熟练运用现代统计分析方法进行信息搜集、数据处理、分析与预测等工作; (4) 能够及时掌握行业动态，有针对性地进行分析研究活动，撰写高质量的调查分析报告，提出有决策价值的建议; (5) 能够独立组织较大规模的调查研究活动，负责调查技术方面的咨询、管理协调等工作，解决相关技术问题。

对于高职学院学习市场调查课程的学生来说，通过该门课程和其他相关课程的学习，要使他们能达到中级或高级调查分析师的要求，显然有些不切实际。我们可以把该课程的教学目标定位为：通过市场调查课程的学习，使学生具备初级调查分析师的职业能力。然后以能力为导向，设计该课程的教学。

2 以职业能力为导向设计高职市场调查课程教学

根据初级调查分析师的职业能力分析以及市场调查课程本身的知识体系，我们可以把高职市场调查课程的教学分为认识市场调查与市场调查流程两大模块，使学生通过这些模块的学习和实践，能达到初级调查分析师的资格要求，从而实现校企供需的零距离“无缝对接”。

2.1 市场调查入门模块

市场调查入门模块是为了让学生对市场调查有一个概要的了解，同时对这门课程产生兴趣而设置的。这个模块主要是一些知识点，包括市场调查的含义、作用、市场调查业的发展概况等。这些知识点的讲授，不宜采取传统的“满堂灌”的方式，因为教学的目的不是让学生记住市场调查的概念、作用等，而是要使学生对这个行业、这门课程产生兴趣。

指导教师可以从学生身边的例子讲起，比如买手机，比较理性的购买者一般会“货比三家”，这个“货比三家”的过程其实就是收集信息、进行市场调查的过程。通过这个简单的例子，学生很容易就能了解市场调查主要做什么 (即收集、整理信息，并进行分析) ，有什么作用 (可为决策提供依据) 。当然，我们也可以通过一些企业的案例来说明。在讲授市场调查业的发展概况时，可以简要地进行国际比较，让学生有一个更宽广的学习视角。

在这个阶段，如果条件允许，还可以安排学生到一些市场调查公司去参观，了解这些公司的组织结构以及实际运作流程;或者聘请一两个市场调查公司的资深人员来做讲座，让学生近距离感受和了解市场调查。

2.2 市场调查流程模块

市场调查流程模块是市场调查课程中最重要的部分。一般来说，市场调查流程包括方案设计、信息和数据收集、分析、完成报告这几个过程。为了便于教学上的操作，我们可以根据市场调查公司对调查项目的实际运作流程，把这几个过程再进行细化，分为以下几个小模块。

2.2.1 界定阶段

界定阶段包括了解研究需求、明确需要解决的问题、确定调查目标三个主要步骤。我们可以先通过课堂讲授，让学生了解这些步骤以及完成这些步骤所需要采用的一些调查方法。

让学生切实学会界定调查问题以及后续的调查方法和技巧，我们需要创设相应的学习情境，让学生在“做中学”。比较有效的一种方式是采用学生小组项目 (project) 。根据全班学生的人数，让学生自由组成3～6人的小组，每个小组自行确定一个调查主题，然后围绕这个主题展开调查，完成一份调查报告。

之所以把小组成员的人数限定为3～6人，是为了避免两种情况：小组成员太少，不能有效进行分工，单个学生的工作量会太大，影响项目的成效;小组成员人数太多，可能会出现人员闲置或者是“搭便车”的现象。

小组成员确定后，再由他们内部协商，选出一个小组长。这样一方面可训练学生的领导才能，另一方面也便于指导教师和各个小组的联系及沟通。

为了让这个小组项目能比较顺利地开展，我们可以引导学生选择一些他们比较熟悉并且较容易收集资料的题目，比如, 学生餐厅的经营状况、大学生的消费情况、年轻人网络使用习惯、周围民众环保意识等。一旦小组选定题目，就要让他们具体界定调查问题，明确调查目标。

如果要完成这些步骤，学生需要先搜集部分资料，比如通过观察，简单比较几个学生餐厅的经营状况，甚而是和餐厅的经营人员或就餐的学生进行一些交流。在这个过程中，学生便学会采用观察法、访谈法来界定问题和明确调查目标，同时也锻炼了他们的人际交际能力。

2.2.2 设计阶段

这个阶段的内容较多，我们可根据课时量的多少及学生的接受能力，酌情进行简化。但基本的一些内容应包括： (1) 设计市场调查方案，即选择研究方法，包括探索性研究、描述性研究及因果关系研究; (2) 辨别所需信息的类型，包括一手数据和二手数据; (3) 确定信息获得方法，如案头调查、入户访问、拦截访问、电话调查、邮寄调查等; (4) 设计数据及信息获得工具 (问卷、访问提纲等) ; (5) 设计抽样方案及确定样本量; (6) 项目进度安排和经费预算。

完成这个模块的教学，同样可结合课堂讲授和小组项目。在讲授相关知识点的同时，让学生学以致用。为了检验学生的应用成效，可让每个小组作一个简单的报告，报告的内容应包括设计阶段的六项主要工作。在这个过程中，指导教师通过提问，能够比较清楚地判断学生对设计阶段的基本技能是否已经掌握。如果有问题，老师可以及时地跟进，给个别学生进行特别辅导或者整体改进课堂教学，采用一些新颖的教学方法加强某些知识点，比如通过角色扮演让学生亲身体验不同的信息获得方法 (入户访问、拦截访问、电话调查) 。这种角色扮演的方式能让学生在一种轻松愉快的氛围中学会一些收集一手资料的方法，为即将开始的信息收集工作做好准备。

2.2.3 实施阶段

在市场调查公司中，市场调查项目在实施阶段包括挑选访问员、培训访问员、运作实施、复核验收等步骤。但对于课程教学来说，我们不可能也没必要复制这个过程。实施阶段主要是由学生在课堂外收集跟调查主题相关的数据信息，指导教师可以安排一定的办公室时间，协助学生解决在这个阶段可能出现的问题。

另外，为了保证学生项目的真实可信，需要给学生制订一些规则。比如要求学生在最后提交调查报告时，要附上一些原始资料，包括原始的访问提纲、调查对象填写过的问卷、一些影像资料等。

这个阶段需要的时间较长，要保证各个小组能如期完成任务，指导教师还要注意进行监督。其中一种方式是建立小组长定期汇报制度，如要求小组长每一周或两周都要通过口头或邮件方式向指导教师说明项目进展状况。

2.2.4 结果形成阶段

结果形成阶段即数据的处理和分析，包括数据的编码、数据录入、数据查错、数据分析等步骤。

要完成这个模块，首先需要通过课堂讲授和练习，让学生了解数据如果编码、怎样利用Excel、SASS等统计软件进行数据的处理、怎样对处理之后的数据进行解释等。

其中统计软件的使用是重点和难点，这时需要考虑市场调查课程与其他课程的衔接关系，然后再决定需要在这部分分配多少课时。在课程体系中，一般来说，市场调查课程应安排在统计课之后，因为统计学是更基础的课程。对于学习市场调查课程的学生，我们一般的假设是他们都已掌握一些统计学方面的概念和方法，甚而是了解了常用的统计软件的使用。如果这个假设成立，指导教师可在结果形成阶段模块中，减少统计软件的使用这部分的课时。如果假设不成立，这又有两种情况，一是只是个别学生没有统计学基础，二是多数学生没有统计学基础;对于第一种情况，我们可以鼓励学生之间的互相学习或者指导教师单独辅导，对于第二种情况，处理起来比较麻烦，可能需要指导教师的额外工作来给学生补课。

学生在掌握数据的处理和分析技能之后，就可以应用到各自的小组项目里。较好的方式是统一安排他们在计算机实验室进行这项工作，这样方便指导教师随时解答可能出现的问题。

2.2.5 报告及结果展示

市场调查的最后一个步骤是在数据分析的基础上，形成报告。在实际的市场调查项目运作过程中，研究人员除了要向客户提交书面报告, 一般还要进行口头陈述 (presentation) 。我们也要对学生有同样的要求，使他们具备专业调查人员的素质和技能。

同样地，我们先通过课堂讲授，让学生了解专业调查报告的结构、内容要求、语言风格等以及如何做口头陈述。

在各个小组完成他们的报告之后，指导教师可根据小组数的多少，集中安排一定的课时，让各小组进行演示，并同时对他们的工作进行评价。指导教师可邀请资深的市场调查人员参与到小组项目的评价中来，这样能让学生更加清楚自己目前所具备的调查技能和企业需求之间的差距，以期后续的改进。

如果有比较出色的项目报告，指导教师可以协助学生和项目主题相关的企业或组织联系，推销学生的调查研究成果。

2.2.6 学生小组项目的运作

在市场调查流程模块中，我们主要采用的教学方式是小组项目法。学生小组的有效运作，是市场调查流程模块成功实施的保证，因此需要指导教师格外的关注。

为了提高学生参与项目的积极性，可以提高项目成绩在最终课程成绩中所占的比例，使之占据30%～50%甚而更高的比例;为使小组成员能群策群力，对于同一小组的学生，每人给予同样的成绩;指导教师要适当介入小组成员的分工，保证每个小组分工合理;注意监督，保证项目能如期完成;要加强和小组的联系，适时给予指导和帮助。

3 市场调查课程教学改革顺利实施的条件

相比于传统的教学方式，以能力为导向的市场调查课程教学设计，把专业理论和操作技能有机地、系统地结合在一起，可以强化学生的技能训练，促进学生动手能力的提高。这种教学改革的顺利实施，需要以下条件作为保证。

(1) 指导教师具备丰富的市场调查经验，对市场调查项目的运作有深入、透彻的了解，这样才能有效地设计市场调查课程的模块，尤其是市场调查流程模块。

(2) 指导教师与企业之间有比较密切的联系。在市场调查课程不同模块的设计当中，很多方面需要企业的介入。比如到企业去参观调查、邀请专业的市场调查人员来做报告、让调查公司的资深人士参与学生小组项目的评级等。

(3) 课程体系设置合理。市场调查流程中比较重要的一项是数据的处理和分析，要完成这部分的工作，需要学生具备统计学的基础。必须确保其他相关课程和市场调查课程有效衔接，这样才能在有限的课时中达成实现市场调查课程的教学目标。

(4) 要有相应的硬件设施。基本的硬件设施包括配备多媒体设备的教室、计算机实验室等。

4 结语

目前高职院校中普遍存在一些问题，例如师资力量不足，缺少实践经验丰富的教师;校企联合少，专业设置和课程设置与社会脱节，等等。这就阻碍了市场调查课程以及其他课程的改革发展。要进行市场调查课程以及其他课程的改革，不仅需要课程指导教师的创新，还需要学校及相关部门的努力，增加硬件投资，加强对师资力量的培训，走产学结合的发展道路。

摘要：本文以市场调查人才的职业能力为导向, 对高职市场调查课程进行了新的教学设计, 把该门课程划分为市场调查入门和市场调查流程两大模块, 并对模块实施的具体过程以及保障条件作了详细的阐释。

关键词：职业能力导向,市场调查课程,教学设计,小组项目

参考文献

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