平面广告中的汉字设计（精选12篇）
平面广告中的汉字设计 第1篇
一、汉字设计的基本概述
(一) 汉字的内涵。
汉字是最为古老的文字形式之一, 是用以时间记录的一种书写符号。根据考古研究发现, 汉字是在上古历史时期由华夏民族创造发明并不断改进的一种文字形式, 截至目前为止, 汉字的发展历史可以追溯至商朝时期的甲骨文。汉字的最初形式象形文字, 是由图形的演化而成。汉字是我国劳动人民根据现实生活的需求, 经过数千年的实践应用与不断改进发展而来。汉字是中国传统文化的特色构成部分, 不但记录了中华民族的悠久发展历程, 而且是中华文化的主要代表。[1]
(二) 汉字的艺术特征。
汉字作为中华民族文化的主要载体, 凝聚着历代劳动人民的汗水与智慧, 蕴藏有丰富多样的艺术文化内涵, 有着巨大的艺术感染力与魅力。汉字具有多种艺术特征, 一是造型美。汉字从本质上看属于视觉图形的一种表现形式, 这是我国传统汉字研究达成的一个共识。汉字不仅可以通过文字形式进行信息传达, 吸引观众的眼球与注意力, 而且可以通过图形语言形式传递信息。正是由于汉字扁圆、庄谐、动静等相互结合的造型美, 才使得汉字更具平面广告设计价值。二是音律美。每个汉字都有着特有的发音, 而每个发音又具有独特的音韵, 汉字的音韵构成元素主要是汉字发音体系中的元音与辅音, 其中以元音居多、辅音居少, 加之汉字发音的四个不同声调, 使得汉字的音韵具有抑扬顿挫的韵律美。三是传情美。从汉字的诞生根源来看, 古代人类用结绳方式用以记事, 并最终创造出了新的记事方式———文字, 最开始的文字形式是象形文字, 即把文字与图形、视觉与语言进行有机的结合。经过悠久的历史发展, 从原始形态的大篆到严谨的小篆、从古拙的隶书到庄丽的楷书、从奔放的行书到狂放的草书, 再到书法、印刷等汉字形式的出现, 无不彰显出汉字组成结构的可塑性与多样性。
二、汉字应用于平面广告设计中的重要意义
(一) 提升广告设计的吸引力。
中国汉字具有独特的艺术风格与结构特征, 其别具一格的意美、音美与形美能够有效提升平面广告设计的创意性与吸引力。其中, 汉字强烈的意美能够使得平面广告设计更具感染力与信息传播功能;显著的音韵美可以增强平面广告设计作品的韵律感, 让消费者在品读作品的过程中有朗朗上口质感;鲜明的形态美则能够很大程度提升作品的视觉冲击力, 增强广告设计的新颖性与独特性, 促使其在众多广告中脱颖而出。将汉字所特有的意美、音美与形美应用于现代平面广告设计之中, 不仅可以增强消费者的愉悦心理, 而且能够让消费者欣赏到更具创意性的现代平面广告设计作品。[2]
(二) 拓展了创意设计的空间。
汉字是中国传统文化元素中最为被人熟知的元素之一。汉子作为表意体系的一种文字, 其书写形式比较自由, 其韵律、节奏、比例以及所表现出的悠扬、典雅与含蓄蕴意, 都带有显著的东方文化气韵与中华民族审美特色。对于现代广告设计来讲, 把汉字的基础形体加入到特色的汉字字体创意设计之中, 能够促进文字元素与现代广告设计的有机结合, 进而为现代平面广告设计提供丰富的创意思路与广告的设计空间。比如, 在策划基础字体的过程中, 适当融入组合、穿插、排列等多种广告设计形式, 通过汉字拆分等一系列操作, 可以促使受众更为深切地体会到汉字的艺术魅力与丰富变化, 更能凸显出汉字元素所独具的设计功能与价值。
(三) 强化广告信息的传播功能。
信息传播是否精准是每位平面广告设计者需要首先考虑的问题。汉字是中华民族最为常用的一种语言沟通工具, 其构字方式以形为主, 这与现代平面广告设计思想有共同之处。快捷迅速、直观具体的视觉传达是平面广告设计的首要任务, 汉字设计元素正好具备了这些特性。当今世界上的绝大部分文字体系, 都是由象形表意到字母发音的历程转变, 只有汉字始终是方块字表意, 这就使得不同发音的方言也能够自由沟通与交流。根据交流的实际需要, 文字形象表意所具有的信息传播功能远远要超越于种族与文化的局限, 这是汉字所独有的形象表意优势。所以, 设计者如果能够科学合理将汉字元素应用于现代平面广告设计之中, 将会大大促进现代平面广告设计作品的信息传播功能。[3]
(四) 增强广告设计的民族特色。
汉字不单单是用于人类交流与事件记录的重要工具, 更是中华文明形成的主要标志。汉字从诞生到发展至今, 已经成为华夏上下五千年的文化结晶与艺术瑰宝, 具有别具一格的艺术魅力与文化价值。将汉字丰富的字体形象与深刻内涵应用于现代平面广告设计之中, 不仅可以增强广告作品的视觉冲击力, 而且可以提升广告作品的民族文化特色。在当今市场竞争日益白热化的环境下, 只有以民族文化特色作为产品发展的根基, 才有可能使得产品在国际市场的竞争中占有一席之地, 才能让世界消费者对产品产生更深的印象。“民族的才是世界的”这句话同样适用于汉字元素在现代平面广告设计中的应用, 增加广告作品的影响力与竞争力。
三、汉字在平面广告设计中的应用路径
(一) 强化汉字信息传达的易解性。
平面广告设计最为基础的一项功能就是信息传播, 这就使得汉字在平面广告设计中的应用, 承担着重要的信息传达作用。所以, 现代平面广告在进行汉字元素设计的过程中, 必须详细考虑汉字的信息传达功能, 避免对汉字装饰、象征等作用的过度侧重, 而造成汉字信息传达功能的缺失或者不精准。汉字在现代平面广告设计中的应用, 应该坚持因地制宜的原则, 不但要巧妙自然, 而且要清晰明了, 不会引起消费者的误解, 即使得汉字信息传播作用效果的最大化。同时, 成功的汉字设计也应该具备清晰的视觉效果, 促使人们在自然而然的状态下对广告作品的认知, 进而实现平面广告设计的宣传效果。[4]
(二) 文字字体的选用要科学合理。
文字字体的科学选用能够有效地吸引消费者的眼球与注意力。不同商品具有不同的产品品质与消费群体, 而不同的汉字字体的构成也不尽相同, 故而平面广告设计在选用汉字字体时, 要紧密结合产品的特征与风格, 实现设计效果的最优化。比如, 烟酒茶这类高档产品, 其目标对象都是具有一定年纪、经济实力以及品味的人群, 所以, 平面广告中的字体设计也应该以稳重大气为主要原则, 其中包括汉鼎的简行书、繁古印、繁印篆等字体, 这些汉字字体能够给人营造一种厚重的文化底蕴感, 能够有效提升产品的档次与品位;化妆类产品的平面广告设计, 由于主要的消费群体是女性, 因此, 更为适应采用时尚、青春、活力等之类的汉字字体, 其中包括华康的海报体与少女字体等;巧克力等用以表达爱慕之意的产品, 其平面广告设计中的汉字字体可以选用更具创意性的字体, 其中包括金梅的玫瑰字体与爱心字体等, 这样可以促使产品的特质更为鲜明。将汉字字体的结构特征与产品自身的特性进行紧密结合, 如此才能够设计出更具吸引力的平面广告作品。[5]
(三) 促进汉字与国外文字的融合。
经济全球化的飞速发展, 使得多元化的平面广告设计成为时代发展的必然。然而, 由于中国文化与国外文化的巨大审美差异, 致使过于单一化的汉字设计不利于商品的国际市场拓展。所以, 围绕产品的主要特征与信息内容, 促进汉字与国外文字的有机结合, 可以有效强化产品的国际市场竞争力, 增加产品对国外消费者的认可度与接受度, 拓展产品的市场范围与市场份额, 提升企业的综合效益。比如, 著名的中英快译在进行平面广告设计的过程中, 就应用了汉英相互融合的设计方式, 汉字的“马”与英文单词中的“horse”成为了设计的主题构成元素, 通过汉字与英文间的科学搭配, 不但实现了英汉互译的功能, 而且突出表现了中英快译平台的迅速理念, 尤其是兼顾到中国与英文使用国的消费群体, 实现了平面广告设计效果的最优化。[6]
(四) 加强汉字与图形的有机结合。
由于我国汉字主要源自于象形文字, 因此, 从视觉效应视角去看, 任何汉字的字体形式都具有一定的图形涵义。风格多样的汉字形式同时也能够产生图形化的视觉效应, 从某种程度上讲, 可以将汉字视为规范化、规律化的图形样式。通过汉字绘制图形的手法, 从形式角度分析是以汉字作为图形绘制的装饰与点线面等, 通过字意和图意的相互结合, 其可以将汉字设计成变化多样的新形态。例如, 陈幼坚在一次研讨会的海报设计中, 选用“古、今”两字对研讨会的主题进行强调, 其中下半部分的“古”字采用了特性形式, “今”字则演绎成了绿色树叶的图形形式, 突出表现出了两者相互延伸与发展的密切关系。汉字与图形的有机结合, 可以有效突破传统平面广告设计思维的局限, 实现平面广告设计的现代化与创新化发展。[7]
综上所述, 汉字作为我国文化宝库中的重要组成部分, 其图形表现、构成特色、民族精神、美学价值等在平面广告设计中具有重要的意义与价值。对于现代设计者而言, 深入分析与探讨汉字元素在平面广告设计中的应用功能与应用途径, 增强现代平面广告设计的感染力与生命力, 使得现代平面广告设计成为一种具有显著的时代发展特色以及中国特有的视觉符号的艺术形式。全面了解与掌握汉字的艺术语言传达功能, 并把汉字所具有的语意表达属性精妙应用于平面广告设计之中, 不但可以极大地拓展平面广告的视觉效果, 而且能够使得设计空间更为广阔, 进而有效推动平面广告设计的可持续健康发展。
摘要：平面广告是新时代商业竞争的一种关键途径与手段。伴随着社会经济的高速发展, 现代人的审美观念也发生了巨大的改变, 各行各业的市场竞争都极为激烈。因此, 要想使得自己的产品脱颖而出, 加强平面广告设计的创新具有不可替代的意义。现代平面广告设计的改进与创新途径不一而论, 对于西方国家的优秀设计经验可以适当进行参考与借鉴, 但只有以本民族文化特色为根基, 才有可能促使我国的平面广告设计走向世界、走向未来。本文拟从汉字设计的基本概述出发, 对汉字应用于平面广告设计中的重要意义进行深入的分析, 探索汉字在平面广告设计中的应用路径。
关键词：汉字,平面广告设计,设计元素,民族文化
参考文献
[1]杨陆军.论中国文字艺术在现代广告设计中的体现研究[J].吉林广播电视大学学报, 2013, 2
[2]相喜伟, 张思佳.论广告意境的审美特性及创设策略[J].保定学院学报, 2009, 7
[3]孙湛.汉字在平面广告设计中的运用[J].安庆师范学院学报 (社会科学报) , 2008, 7
[4]陈小清.新媒介艺术设计的思考——2005年日本国籍博览会的启示[J].装饰, 2006, 9
[5]唐桂兰.汉字形貌修辞与字体设计的比较研究[J].中华文化论坛, 2008, 4
[6]张晓华, 王坤.传统汉字在广告设计中的应用[J].宁波职业技术学院学报, 2013, 5
汉字与平面设计 第2篇
平面设计是从人类开始利用文字记录自己思想的时候就开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。
中国艺术研究院博士生导师陈绶祥也曾特别撰文阐述字体与平面设计间的关系。在文中他直言：“从平面设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它是由只供平面设计用的点画这样的简单设计元素，通过平面设计的结构原理和手段，设计出一件又一件恒定而单纯的‘产品’，这些产品的内涵无比丰富，构架无比完美，用途如此广泛，影响如此深远。”事实上，字体与平面设计之间的渊源，从每届方正字体设计大赛的评委阵容就可以一窥端倪。王序、陈绍华等平面设计大师都曾担任过大赛的评委。平面设计大师陈绍华在接受记者采访时坦言：“汉字是中国文化中最具有象征意义的设计课题，值得每一位设计师深入研究。
在中国做平面设计，汉字是基础。”“字要写好，很难、很辛苦，但这是一切设计的基础。”第一位AGI（国际平面设计协会）的华人会员、曾获得德国莱比锡市政府颁发的国际书籍艺术界和平面设计界的最高荣誉“谷滕堡”终生成就奖的清华美院教授余秉楠认为，字体设计中的很多基本规律其实就是平面设计的基本规律，如黑白关系、粗细对比、韵律节奏等；相关的结构基础如“上紧下松”、“左紧右松”等与平面设计都是相通的。
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汉字在平面设计作品中的应用 第3篇
【关键词】平面设计 应用研究 历史文化
1 汉字的发展历程
1.1 汉字作为世界历史最为悠久的文字中的一种，在其形状、特点、表达的演变过程中都在不断变化着，并且在未来也会继续变化。汉字的变化发展其实也是中华文明和历史的变化发展传承，体现着中华文明博大精深的文化底蕴和无与伦比的艺术魅力。
1.2 汉字最早是通过图形视觉表达意思形式，后来渐渐地向文字意思进行转移发展，并且从图形的意思变为图画形式的象形文字，象形文字是从甲骨文正式开始的，同时甲骨文也是中华民族抽象符号表达事物和观点的开始。
1.3 汉字之后陆续发展出篆体、隶体、草体、行体、金体、楷体的字体形式。目前到了印刷时代更使得文字趋向于简便、通俗化，发展出了黑体字和宋体字。
1.4 目前社会随着人民生活水平的提高，汉字的发展也是人民生活和文化的发展，并且和时代相结合不断形成新的汉字结构，由于新时代电子计算机技术的应用和普及，通过电子计算机对文字进行光泽、形状、装饰的特效处理改善，让汉字在平面设计中的形式和特点更加多变丰富。
2 汉字在平面设计作品中的应用
2.1 汉字图形化设计
汉字作为人们思想表达和记载的工具，在平面设计中具有字体的意思和内涵的不同，从字体上直接表达通俗易懂，按照象形文字表面的认识和理解直接从视觉方面出发，被称之为视知图形；思维表达的文字则是另一层面的精神意思，这个必须通过对文化、历史的认知才能联想到的意思，被称之为“感知图形”，“感知图形”一般有更多的文化、历史因素和内涵。
2.2 汉字的版式设计
目前汉字的设计不是具体的字体形式设计和图案设计，也不是一个字的单独设计和体现。平面设计师需要对整个文章、段落、句子、词汇进行逻辑连贯设计，其中各个环节需要按照点、线以及面的版式进行设计和安排，并通过一个整体的设计形式和主观视觉冲击表达设计者的设计内容和思路。
（1）点的设计。在整个汉字的构成和整体组合中，需要控制文字的表面大小，使得汉字通过点的版式表现在整体版面中，汉字的大小在平面设计中被称之为跳跃率，古典婉约风格的平面设计适合使用较低的跳跃率，而作为时尚新颖的现代平面设计则需要较高的跳跃率。
（2）线的设计。在汉字的平面设计中线的设计尤为重要，在线的目标位置和整体布局中，汉字和图形的地方改动会引起各种各样的不同效果，直接影响人们观察的步骤、观察的重点和观察的心态，如果文字整体在上，则会比较轻松愉悦，如果文字整体偏下则稳重大气。
（3）面的设计。在平面设计中面的布局也很重要，文字的紧凑和宽松度同整个面板的效果比例对于人们的观感有着较大影响。汉字在文字大小和相互之间的距离都会使得人们的视觉效果感到不同，文字不大但字体之间的缝隙较大则会使得版面整体过于宽松，不够严谨细致，而字体之间的距离如果较小则会使得人们的视觉比较压抑、严肃，看内容会比较累。
2.3 汉字在设计作品中的应用
在目前广场、街边、公共场合的一些告示、贴图中都有关于汉字的运用。
在这些招贴中的汉字应用都能对人民的视觉产生冲击，直接表达汉字的意思，或者通过图形的形式传递更深的意思。
（1）汉字在平面设计中由于并不仅限于提供阅读信息，而是需要通过图形化的方式给人们视觉冲击，带领人们的审美时尚风潮，体现汉字的时代感和艺术感。通过汉字本身的形态、艺术、历史气息传递给人们一种新颖、时尚的审美理念，使得平面设计更具商业价值和观赏性。
（2）汉字在平面设计作品中还体现着民族文化和民族语言的传递，在一些作品中更是有着强烈的民族人文气息和历史特色。比如香港的凤凰卫视，在其一条广告设计中设计了一个同字，并且在同字的外围添加两个手掌合并，整体展现了香港对中华民族的眷恋之情和对民族文化的敬仰。民族文化在平面设计作品中的应用是平面设计的特色和亮点，中国风越来越受祖国人民乃至全世界人民的欣赏。
结语
总的来说，汉字作为中华民族文化和历史传承与记载的工具，有着其他中国民族文化元素无法替代的作用，如何发掘汉字的文化底蕴和文字魅力，是平面设计突破局限标新立异的前提，也是发扬中华民族文化和历史特色的重要使命。不管在宣传海报、活动标志、图案文字、包装设计等领域，汉字的应用都有着至关重要的作用，如何表现出汉字的魅力和时代气息是设计作品是否优秀新颖的标准。作为平面设计从业人员，必须重视和培养自己对中国文化和历史的兴趣，积极学习提高自己的文化底蕴和文化素养，既而在平面设计领域中发挥自己的优势，设计出具有浓厚中国风和时代感的作品。
参考文献
[1]吴珂.汉字特性在平面广告设计中的作用[J].新闻窗，2008（3）.
[2]孟滨.中国书法艺术对现代包装设计的影响[J].包装工程，2009（4）.
[3]沈卓娅.字体设计[M].高等教育出版社，2003（3）.
汉字在现代平面广告设计中的创新 第4篇
关键词：汉字,现代平面广告,元素,创新
前言
我国是一个古老的文明古国, 拥有着大量的传统文化, 在平面广告设计中, 传统文化的融入也是平面广告创造中的重要手段。汉字是一种极具美感的文字, 拥有较好的整齐美与秩序美, 加之汉字的书写方法的多样性, 更增添了汉字在平面广告中的可塑性, 利用汉字的艺术美感来加深其广告主题与创意, 不失为平面广告设计中的一种好方法。
一、现代平面广告设计的状况
自邓小平提出改革开放以来, 我国在经济、文化等方面都有质的飞跃, 事实证明改革开放是正确的, 在洋务运动时期就提出了中体西用, 并付出实际行动, 但其实质还是封建的, 因为并没有自己的东西, 它所坚持的还以中国的封建伦理纲常为维护秩序, 把西方的技术和科学放在辅助位置, 但结果并没有达到预想的那样。当下的平面广告设计不乏有模仿西方的设计形式, 很多设计师只是一味的去模仿, 我们可以去借鉴, 但必须有我们自己的东西, 我们有五千多年的历史文化, 这些足够研究一辈子的了, 有些平面广告几乎全都是模仿别人的, 平面广告是能够带给我们视觉上不一样享受的东西, 如果都是千篇一律, 且不说能不能达到商业效果, 就从视觉上来说, 也会让人们产生视觉、审美疲劳, 而且人们的审美观点是不断变化的, 这就要求我们的平面广告设计要有不断地创新。一个好的平面广告不仅能在视觉上给受众一种冲击, 而且能让人们情感上产生不一样的感觉, 只有让受众记住了这东西, 他们才会去购买, 而当下的平面设计多有雷同, 你模仿我的, 我借鉴他的, 能让受众记得的只有寥寥几个, 所以我们应该把自己的东西放进去, 有自己的特色, 针对当下平面广告设计所展现的弊端我们应该避免, 创造出自己的东西, 只有这样, 我们才能不断创新, 任何时候都会立于不败之地。
二、汉字在现代平面广告设计中的应用
中国文化博大精深, 有着五千年的历史沉淀, 其优秀的文字元素不枚胜举, 在平面设计时, 我们只想到去模仿他人的, 为什么不能用我们自己的呢?
(一) 中国汉字在现代平面广告设计中的应用
汉字是中华五千年文明的伟大创造, 源于象形文字, 它可以变换多种形状而展现出相同的意思, 重要的是它可以通过书法的形式将结构变形, 使其更具有内涵和审美价值。中国书法在几千年的演化过程中形成了不同的个性和风格, “大篆粗犷有力、写实奔放, 小篆均圆柔绵、结构严谨, 隶书端庄古雅, 楷书工整秀丽, 行书活泼欢畅、气脉相同, 草书飞动流转、风驰电掣”, 汉字以黑白分明的笔墨与龙飞凤舞的形态展现了中华五千多年的文化底蕴。就2008年北京奥运会的会徽----中国印来说, 它成功运用了中国篆刻这一传统的艺术元素, 对中国汉字进行创造性的运用, 以篆刻韵味的“京”字, 刻画出舞动的人的形象, 向世界传递了新北京、新奥运的思想理念。汉字有着独特艺术造型, 而现代平面广告设计不仅需要创新, 而且还需要有本土的元素在里面, 而汉字正好可以运用到平面设计里面展现出我们的独特和创新。
(二) 汉字在现代平面广告设计中的创新
1. 利用汉字与外国文字相互结合
多元化的结合才能使平面广告设计更为优秀, 由于中外文化与审美差异, 过于单一的汉字表达形式不利于产品走向国际, 在设计中除了汉字还可以加入英语等外国文字, 例如中英快译的平面广告设计中, 采用的是汉字与英语单词的主题来表现其快速的理论, “马”成为设计的主体, 而且主题的构建元素为英文单词“horse”, 通过汉字与英文的搭配不仅起到互译的效果, 又兼顾了中外的消费群体。
2. 传统汉字与网络语言相互结合
21世纪是网络时代, 伴随着网络的盛行独有的网络语言也随之产生, 网络的不断普及, 网络文化涉及绝大部分的年轻群体, 其有的网络语言的影响力也日益增大, 例如“正在吃饭”可以表达成“吃饭ing”, 在平面广告设计的运用中, 采用网络语言的表达手法, 不仅可以给人耳目一新的感觉, 也更容易为年轻一代所接受。
三、汉字在现代平面广告设计中的前景
中国传统文化是历史的积淀, 优秀的文化会随着时间的流逝而变得更加闪耀, 它不会随着时间而被人们遗忘, 我们不能否认西方文化的前卫, 在某些方向我们望其项背, 我们有自己的文化, 中华文明是我们的伟大精神支柱。我们应该用自己的东西创造出让世人惊奇的东西, 无论西方文化怎样传入我国, 但我们始终相信中国文化是无法替代的, 西方文化入侵只是一时的潮流, 并不能取代我们的文化。把中国传统文化运用到现代平面设计中, 既能得到群众的认同, 又能为商家达到意想不到的宣传效果。我们应该努力宣传我们的中华文化, 让它深入人心。那么在设计时我们自然而然的就能想到运用本土文化来设计我们自己的东西, 将汉字运用到现代平面设计中不仅给大家带来视觉上的冲击, 而且能达到很好的宣传效果。
四、结论
使用中国汉字必须对汉字进行再创造, 挖掘深层次的东西, 即精髓和韵致, 把这些精髓和韵致应用到现代平面广告设计中去, 这样设计出来的东西就不再是模仿西方的了, 而是我们自己的。我们要在理解的基础上, 体会它的“意”, 只有真正理解了, 在运用这些东西时才能如鱼得水、游刃有余。对中国传统文化与平面广告创作有深层次的感悟之后, 才能把传统的精神元素完美的融入到现代平面广告设计中。
参考文献
[1]寻胜兰.继承民意北京艺术与设计[j].2002, 6:1997.
[2]胡海.图形处理与版式编排—Adobe IllustratorCS2/In Design.北京:高等教育出版社, 2007年2月.
[3]王新婷, 金鸣娟, 孙音音.中国传统文化概论[m].北京:中国林业出版社, 1997.
试析汉字设计在标志中的应用论文 第5篇
论文摘要：汉字传承着中华民族的神髓，其博大精深、寓意深刻、形神兼备的特征，深受设计界青睐。本文通过对汉字自身设计的研究，分析了其在标志设计应用中的各种表现手法。
论文关键词：汉字设计,标志设计,应用
汉字承载着中华民族数千年文化的神髓，是民族传统文化中不可或缺的重要元素。汉字结构造型严谨，兼有表形、表音、表意的全方位功能，其较强的表情性使得汉字设计形成新奇独特的视觉形象。标志设计是指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案的设计。汉字设计具有形态复杂性和表意广阔性的特征，这与标志设计以造型及内涵取胜在本质上是一致的。认真研究汉字设计及其在标志中的表现手法对于标志设计与传统文化的融合具有深远的意义。
一、汉字发展概况
汉字作为世界上最古老的文字之一有着数千年的发展历史，是当今世界上使用人数最多的文字。我国最早的系统文字是甲骨文。作为一种“刀下文字”，刻刀的锐钝，骨质的硬软，决定了其错落有致、稚拙神秘、厚重平实的风格。殷商周代铸刻在青铜器皿上的金文日趋成熟，线条笔画粗壮匀称、圆转雄浑。大篆至小篆的规范统一使汉字真正成为了长方体的方块字。蚕头燕尾的隶书更讲究笔势的起伏，结构的简练。随后出现了八法齐备、平直规矩的楷书，灵动洒脱、连绵回绕的草书，自由流畅、俊秀飘逸的行书，这些形态迥异的字体的出现，丰富了汉字的内涵，给文字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋体印刷字是工艺技术改革后的新型汉字，是从古典形式到现代形式的嬗变。汉字作为世界仅存，并使用至今的表意象形文字，可谓融天地内蕴于一身，合人间智慧于一体。
二、现代汉字设计概况
从上古传说中的仓颉造字始，汉字的演化史也可看作是汉字的设计史。古人造字无论是从具象还是抽象抑或是意象等方面，都抓住了事物的本质和特征。鲁迅先生说：“中国汉字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”汉字本身固有的笔画形态、造型结构、审美意识都富有深刻的美学内涵，可从多维的角度来论证汉字的形式法则，体悟其意境感受。时代的发展，文明的进步，潮流的推动都使现代汉字的设计语义得到了新的拓展，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介设计。
现代汉字设计的表现形式和处理技法纷繁多样，可分为形态装饰设计、意态构成设计、现代书艺设计、电脑时尚设计等。形态装饰设计即根据文字的基本结构，对其笔画、部首、外形等进行艺术性的物化加工，其间，通过对图形、肌理、质感等要素的表现，使文字的含义得以形象表达的一种方式。意态构成设计即使用构成方式，通过对汉字采用分割、错叠、分解、重构等手法对结体进行灵活变化，把含蓄的感觉经过抽象的意态化传达出来，间接表述对象的一种方式。现代书艺设计是在传统书法的基础上，亦书亦画，以达到物象符号化和语言图像化的目的，体现着书画同源的`精神。电脑时尚设计则是通过采用新时代的技术，追求在汉字自由变形、多样化表现等方面发展的无限可能性的一种方式，这也使得现代汉字设计进入了崭新的创作天地。
汉字作为一种民族化的设计元素有着旺盛的生命力，其丰富多样的表现形式必将在标志设计中大放异彩。
三、汉字设计在标志中的应用手法分析
1、由单体汉字构成标志的应用手法
由单体汉字构成的标志是一个重要类型。杭州城市标志即采用单体篆书的“杭”字为基础图形，体现了传统文化底蕴。“杭”字结合了建筑、园林、拱桥与水的要素，凸显了江南的地域特征和杭州特有的“五水共导”的城市形象。标志整体形象好似航船，反映了杭州得名于“大禹舍舟登岸”的典故，又象征了今日杭州扬帆起航、积极进取的城市价值观。这种将独有的汉字名称与无可替代的视觉形式合二为一的表现形式，具有独特性、唯一性和经典性。全国妇女联合会标志由团花构成，主体是一单体汉字“女”字，点明主旨。正负形的合理应用是其设计的一大亮点。正形的团花衬出主体汉字，对内涵的融入起到了积极作用。中心字符的作用使信息量增大，概念升华，体现了向心力和凝聚力的深层涵义。
2、汉字与图形相结合的应用手法
汉字与图形的结合是目前应用较广的手法。字与图互为补充，引出新义，这样的汉字标志就不是直白的，而是能让观众在认知上达成统一，在创意理解上产生共鸣的佳作。上海世博会标志以汉字“世”和三人合臂相拥的图形为主要表达对象。三人图形状似美满幸福、相携同乐的家庭，亦可抽象为“你、我、他”，在广义形式上体现了人类对美好、和谐生活的追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。字图结合在标志设计中是互相渗透的，可谓字即是图，图亦是字。北京兆龙饭店的标志主体形象经由繁体“龙”字异化而成。龙首图形与回形纹的灵活运用象征了源远流长的企业发展前景。可见，图形结合具有鲜明的特色，能在不同层面上给人带来全新的视觉感受。
3、印章形式的应用手法
印章自古就有“方寸之间，气象万千”的美誉。作为汉字装饰外延的体现，汉字印章与标志所强调的造型和内涵的准则是一致的。北京奥运会的标志就是一方舞动北京的中国印。它采用阴刻的手法呈现出红地白文的效果。主体“京”字兼有甲骨文和篆书的特点，富有含蓄美。这一形似舞蹈人物的阴文代表喜悦、庆祝之意。整体形象体现了北京喜迎八方来客的姿态，预示着城市和国家的美好未来。北京艺术博物馆标志造型是一枚方印，其主体形象是北艺的糅合体，具有图腾般的庄重与博大。明文的盘曲、离合与留白，体现了对称均衡、曲直相应、阴阳相合的意蕴与美感。
4、书法形式的应用手法
书法是汉字丰富的外延形式和生命力的体现，书法字体本身的艺术性更能表现出民族的生机与活力。书法在标志中的应用有着浓厚的东方神韵和中国文化精神，既给人以亲切感又饱含着时代回归感。今日集团的标志是一个书法草写的“今”字，中间一点幻化为一轮饱满的红日。点的凝重与完美，线的洒脱与突破，都透着简洁与和谐，展现其源远流长的历史背景和无限广阔的发展空间。古井集团的标志是一个“井”字拔地而起，其传统书法笔力的应用形成了特有的表现力，象征着公司朝气蓬勃，蒸蒸日上，全方位开拓市场的企业发展思想。
汉字传承着中华民族的神髓，其博大精深、寓意深刻、形神兼备的特征，深受设计界青睐。汉字设计在标志中的创新应用必将充分表现纯正的本土文化特色，展示中华文明的艺术神韵。这是中国设计师的理想，更是我们的责任。
参考文献
1 曹方.现代汉字艺术设计 [M].江苏美术出版社,
2 孙舜尧.标志设计 [M].哈尔滨工程大学出版社,
3 岳晓泉.标志设计与汉字应用 [J]. 装饰,(8)
汉字图形在平面设计中的应用艺术 第6篇
关键词：汉字图形；平面设计；应用
汉字来源于象形字甲骨文，把“汉字图形化”可以说，就是对图形的还原形态，是平面设计中，文字转化为图形的表现形式。即在图形中，将汉字还原于图形。这样的图形具有独特的形视觉魅力，并且富有文化内涵。
一、汉字图形化在平面设计中的发展
现代平面设计催化了当代汉字图形化的快速发展，以汉字图形为主体设计元素的平面设计，其视觉冲击力强，艺术表现简洁生动，传递信息直接，更富有深厚的文化底蕴。这些正是现代设计所追求的设计宗旨，是任何设计语言无法替代的，成为现代平面设计不可缺少的艺术表现形式。当代社会文化传播形式越来越多元化，当今人们的心态脱离了传统的束缚，自由随性地徜徉在理想与现实之间，人们对文字的需求是通过富有变化，打破常规的字体形态，建立多变的组合方式，形成一种形式内涵更为丰富的形意结合的图形文字等，来满足人们获取信息，传情达意的情感需求。利用汉字造型可以为我们的平面设计带来新的思考角度和视觉元素，在赋予现代平面设计丰富文化内涵与底蕴的同时，能够提升设计传递信息的能力。
二、汉字图形化在平面设计中的分类
（一）视知图形化
所谓“视知图形”就是遵循象形文字最表象化的认知，可以用单纯的直观图形解释字面意思，对其理解仅仅停留于视觉表象上，不带有任何字面意思以外的象征意义，从“视知图形”的角度来看，汉字在图形化的造型形态上充分利用了汉字的字意进行再创造，在视觉深度上显得非常实用、易懂，能使观者在第一时间准确的接受到最高的视觉传达信息，汉字的视知图形化设计的设计方法是依据汉字的字意或内容，从文字笔划构形本身的含义中派生出的半文半图的“形象字”，装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“装饰美”与“情趣美”。具体方法是将汉字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，或是将汉字的主体结构加以图形、材质和肌理、感觉等装饰变化。
1.图形装饰，依照汉字的基本结构，在不改变字的识别性前提下，用适当的物体形象对文字进行艺术再加工。例如，2008年北京奥运标志采用篆刻中国印的表现形式，其“介于似与不似之间的写意手法，恰到好处地传递出‘北京和‘运动员两个意象（图1），赢得了世界的喝彩。
2.感觉装饰，汉字的感觉装饰，以汉字的字意表达为基础，一般适用于能表达人的情感状态或是感官知觉的汉字，这类手法的运用可将人的感觉通过汉字图像传达出来，直观、明确。具有较强的艺术表现力和感染力。如白木彰的设计（图2），充分展示了感觉装饰的艺术特点，“雪”字以圆点代替雨的点笔画，分散下来像天空中下的雪，表现出富于想象力。形式美感与字意的表达完全相符，观看的人即使不知道“雪”字的中文含义，也可在汉字图像传达出来的信息中猜出多半。
（二）感知图形化
所谓“感知图形”，是思想表达性思维的图形是潜在的精神内涵，需要通过深层次的联想和想象达到的认知层面，往往包含更多的文化内涵，从“感知图形”的角度分析，现代汉字图形化设计赋予了我们无尽的联想和想象。当这些情感通过图形化设计，以某种主题形式表现出来时，表现的汉字原始寓意被转移或升华，汉字图形形式上升为主导地位来传达某种语意信息，使其寓意更符合现代人的价值观，更能表现时代文化特征。汉字的感知图形化设计其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉的图形构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合，一目了然地展示其感染力。
1.同形同构设计，同形同构设计是指在汉字艺术设计中利用字义外形特征的相似，以另一物象及特性把创意传达出来。如余秉楠设计的招贴《家》（图3），从象形文字的角度分析，屋顶下养着一头猪，古人认为有房住，有家畜可养，才算是家。
2.形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相关性和外形的相似性进行双重构成。这种同构不仅具有很强的心理暗示。如标志《中国探月标志》（图4），其创意是以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，整体图形由一弧度两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。
三、结语
汉字图形化被认为是一个新的视觉图形，是众多设计师的新的艺术表现形式，在视觉传达设计起着一定的意义。随着科学技术的进步，有汉字的审美价值的变化，对汉字表达效果不仅限于传达意义，更多的强调是一种意境，是建立在信息表达的审美价值的基础。汉字是我们中国文化的继承、保护中国传统艺术的最佳载体，汉字图形装饰艺术空间是不可估量的，包含在本身是广泛而深厚的文化内涵和无数的潜在力量装饰美，它还将推动汉字设计领域的现代商业空间或现代艺术设计的应用。
【参考文献】
[1]杉浦康平.亚洲的书籍、文字与设计（中文版）[M].北京：三联书店，2006.
汉字图形在平面设计中的应用 第7篇
一、汉字在现代标志中的应用
汉字作为中华民族的特色之一虽然经历数千年的演变,但直到今天还具有着旺盛的生命力以及独特、绚丽的艺术特色。汉字最开始时在象形文字的基础上而产生的,后来经过不断的发展与完善而形成现在我们所知道的,其表达性主要是由象形、会意等六种方式来体现的。 汉字所具有的表现特质包括图形化与符号化,因此能够看作标志的嘴原始的形态。。同时,甲骨文,篆书、隶书、 楷书等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。传承与发扬汉字精神,把汉字的元素融入现代标志设计之中,也会使标志更具文化性与识别性。
( 一) 单个字体的形象化设计由于汉字具备一定的形体特征,所以设计标志时可以用汉字字体作为原形进行设计。如2010年上海世博会标志就是以汉字“世”为基础设计的,其暗含三人合臂相拥的图形,象征着“你、我、 他”乃至全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念,洋溢着崇尚和谐、包容开放的中华民族精神。 再如2008年北京奥运会标志以用传统书法书写的“京” 字。
作为主体的表现形式,它具有的典雅、古朴的气质, 展现了一个文明古国所蕴含的深厚的文化神韵,因为是以运动会作为主主题,“京”字的运用也暗含了本次举办的地点在北京。同时,它也与人字形息息相关,展示出一种向前奔跑与舞动的状态,这不仅很好的体现出了奥林匹克精神,同样也展现了我们的广大群众对奥林匹克运用的向往以及对全世界宾客的真诚与热情,“京” 字的运用有效的将中华民族的特色与奥林匹克运动元素两者联系在一起。
(二)中国银行标志是采用字形相互组合变化形式设计而成的代表作品。该标志运用了我国古代流行的货币铜钱外部轮廓造型与“中”字进行的完美组合而成,古钱币代表了银行业,同时又代表中国古老文明文化, 内部线条象征相互联系,外部轮廓象征天下之意,在颜色上运用朱砂色当做其底色,这样不仅能够表达出银行机构的概念,同时也展现出了其具有的社会功能。其造型结构简洁,内涵深刻,因此具有较高的功能以及内涵价值。
(三)多个汉字形象组合设计设计师进行汉字设计时,把几个汉字之间的结构进行良组,从而产生一个综合的新形象。如中国人非常熟知的永久自行车,就是把“永久”两个字巧妙地组合成为一个自行车的造型。设计师运用形象化的艺术概括方法,表现旋出简洁、鲜明的艺术魅力并反映出商业性的审美情趣和时代特征。设计师在采用汉字设计标志中体现现代设计观念的同时,也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征,充分展现了传统文化理念与现代标志设计称紧密结合的艺术魅力。
二、篆刻艺术元素在现代标志中的应用
篆刻是我国独特的一个艺术种类。它的外在形式有朱文、封泥等,并蕴含着历代杰出印学家各式各样的艺术风格,因此篆刻这门艺术在艺术家的手中以一定的方法转瞬间就能变化出万千气象。例如2008年北京奥运会标志就选择了中国传统文化符号——印章(肖形印)作为标志性的主体图案进行的设计,这种世纪方式在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新,史无前例。会徽印信中所运用的“京”字,形象的表现出了繁荣的北京正以无以伦兵的热情迎接着全世界各个民族的到来。印信的阴文又将“京”字变换成一个迎接胜利的运动员形象,这个形象也将力与美两种因素完美的结合在一起,在运象动中传达出人类体魄和精神的双重之美,是体育精神的完美全释。
浅析汉字在平面设计中的应用 第8篇
关键词：汉字,平面设计,应用
受传统平面设计理念的影响, 很多平面设计人员过于注重作品的整体构思, 忽略了汉字应用于平面设计中的重要性。在新形势下, 只有合理地排版汉字, 把汉字融入到平面设计中, 才能为平面设计作品增添新的色彩。
1 汉字与平面设计的关系
纵观历史, 任何一个时代的发展都离不开汉字, 汉字和平面设计始终是相辅相成的。最初, 汉字就是通过点画设计表现出来, 为人们提供沟通和交流的工具。汉字可以说成是平面设计的产品, 也是相对简单的设计作品。经过时代的发展, 汉字的结构和形态也愈发复杂, 更加完美。
2 汉字在平面设计中的作用
平面设计包含以下要素:一是图像;二是汉字。其中, 图像又包括:一是图形;二是图片;三是符号。汉字则包括:一是题目;二是引导语;三是正式文本;四是补充说明。在一个平面设计作品中, 图像和文字可以单独存在, 也可以组合在一起。但是, 很多平面设计人员单纯地把文字看作是平面设计作品的附属品, 认为文字就是起到解释和说明的作用。事实上, 文字在平面设计中的作用是不可小视的, 汉字在平面设计中的作用体现在以下几点:一是传递信息的作用。在平面设计中巧妙地应用汉字可以吸引更多人的眼球, 增强人们对平面设计作品的理解和记忆。此时, 文字已经不仅仅是在传递平面设计作品中的信息, 还起到了一定的引导作用。巧妙地在平面设计中应用文字可以体现出平面设计人员的设计理念和思维。人们经常会在电视上看到各种各样的宣传广告, 能让人们眼前一亮, 而这些记忆犹新的广告均巧妙地进行了文字设计, 文字的价值是不可估量的。二是文字的衬托作用。汉字不仅可以表达出平面设计作品的思想和理念, 还可以以书法的形式展现在人们眼前, 供人们欣赏。人们在阅读一段文字时, 不能仅看到文字的表面含义, 要深层次地挖掘文字地内在美。在平面设计中, 文字作为一种符号出现, 能够更清晰地表达出平面设计人员的设计方向。平面设计中的文字可以隐藏在图像内, 增强平面设计作品的视觉效果。
3 汉字在平面设计中的应用原则
3.1 准确性
如今, 文字已经成为平面设计中不可或缺的元素, 也是平面设计的关键组成部分, 文字的巧妙运用可以给人们留下深刻的记忆和印象。但是, 需要注意的是平面设计人员在运用文字时, 一定要简明扼要, 切勿繁琐冗杂, 而且文字要易理解, 与平面设计的主题相一致, 这样才能凸显平面设计作品的意境。平面设计作品只有引起观赏者的共鸣, 才能实现平面设计的目标。文字在平面设计中起到修饰作用, 但是文字设计不是平面设计的根本目的, 这也是设计人员需要注意的问题, 设计人员一定要明确平面设计的方向和目标, 而且要严格遵循平面设计的原则。准确性就是汉字在平面设计中的应用原则之一, 文字的基本功能就是传达平面设计作品中的信息, 要想发挥出文字在平面设计中的功能, 设计人员就需要从整体出发, 考虑到平面设计作品的整体效果, 给欣赏者全新的视觉感受。在平面设计中, 字义的传达必须准确无误, 避免出现生僻字或者比较复杂的字眼, 平面设计作品中的字义必须简单易懂, 否则就无法体现出文字的作用和价值。不同的平面设计作品对于文字设计的要求会有所不同, 字义的准确性是保证平面设计成功的关键要素。
3.2 个性化
虽然平面设计中的文字需要围绕设计主题, 但是平面设计中的文字必须具有个性, 这样才能有别于其他平面设计作品。平面设计人员需要在原有字义的基础上进行创新, 可以从文字的形态和结构入手, 不断推敲, 逐渐完善。汉字的个性体现在以下几点:一是优雅型。优雅型的文字可以带给人清新典雅的感觉, 楚楚动人;二是强直型。强直型的文字简单直接, 可以直接表达出作品的寓意和主题;三是重沉型。重沉型文字属于平面设计中比较常见的文字类型, 重沉型文字相对沉稳, 可以带给人安全感;四是明快型。明快型文字的节奏感非常强, 而且充满活力;五是简单型。简单型文字在表述上比较朴实;六是唯一型。唯一型文字就比较独特, 突出个性, 能够给人留下深刻的印象。
3.3 文字以主体的形式出现
文字在平面设计中的地位是非常主要的, 并非是附加品。平面设计人员一定要转变传统的设计观念, 不能随意的把文字添加到平面设计作品中。文字和图像都可以传达平面设计作品的信息和主题, 要想吸引更多的观赏者, 设计人员一定要在文字设计中加上美学因素, 引起欣赏者的共鸣, 给观赏者带来视觉上的冲击和享受。文字的形式是多种多样的, 文字并不是单一的线条, 文字也可以是圆形和不规则的线性。设计人员还需要合理地处理文字之间的衔接关系, 协调文字和整个设计作品的节奏。
3.4 地域性
不同地区的文化特色不同, 对于平面设计中美学的理解程度也会有所不同, 平面设计一定要考虑到地区文化特色, 体现出设计作品的地域性。如果设计人员不考虑平面设计的地域性, 那设计作品就失去了意义, 更无法满足观赏者的审美需求。实际上, 从平面设计美学的角度来看, 平面设计中的文字不仅是单一的汉字, 也可以是拼音或者英文字母等。文字具有其独有的魅力, 无论是书法还是平面设计作品, 文字都是不能缺少的元素, 设计人员还需要合理地分配文字和图像在设计作品中所占据的比例, 合理地进行文字排版。中国文化博大精深, 汉字属于一种抽象艺术, 汉字在平面设计中已经不单一的是一种符号, 更蕴含着国家民族的智慧, 承载着我国历史文化。汉字已经有几千年的发展历史, 但是汉字的功能还需要不断地发掘, 汉字的表现形式也将越来越多样化。汉字具有以下美学特质:一是点线之美;二是律动之美;三是情感之美。平面设计人员需要在汉字的基础理论上展开深入研究分析, 从高层次上理解文字的寓意。汉字在平面设计中具有极强的生命力, 也是平面设计中的一道风景线, 成为平面设计中信息的传达媒介。汉字在平面设计中的应用对于平面设计人员的专业水平和综合素质也提出了新的挑战, 平面设计人员必须不断地补充知识, 开拓眼界, 提高自身的专业水平和综合素质, 满足现代平面设计需求。
4 结语
汉字可以说成是平面设计的产品, 也是相对简单的设计作品。但是, 很多平面设计人员单纯地把文字看作是平面设计作品的附属品, 认为文字就是起到解释和说明的作用。在平面设计中, 文字作为一种符号出现, 能够更清晰地表达出平面设计人员的设计方向。如今, 文字已经成为平面设计中不可或缺的元素, 也是平面设计的关键组成部分, 文字的巧妙运用可以给人们留下深刻的记忆和印象。在平面设计中, 字义的传达必须准确无误, 避免出现生僻字或者比较复杂的字眼, 平面设计作品中的字义必须简单易懂, 否则就无法体现出文字的作用和价值。除此之外, 设计人员还需要合理地处理文字之间的衔接关系, 协调文字和整个设计作品的节奏。汉字在平面设计中具有极强的生命力, 也是平面设计中的一道风景线, 成为平面设计中信息的传达媒介。
参考文献
[1]姚伟.试论汉字在现代平面设计中的应用[D].山西师范大学, 2014.
[2]王小方.基于符号学理论的汉字容错性在平面设计中的应用[D].湖南师范大学, 2013.
浅谈汉字在平面设计中的独特魅力 第9篇
鲁道夫阿恩海姆认为所有人类认识活动的领域中“真正的创造性思维活动都是通过意象’进行的”。中国人的思维具有明显的“意象”思维特征，汉字、中国书画、中国音乐都是典型的代表。后代人将汉字的创造和使用方法总结为“六义”。创造性思维方法的同源性，使汉字与“二维空间中的视觉传达活动”结下了不解之缘。这里，我想通过视觉传达设计学中的设计图象原理，来解读这一“不解”之源，使我们在这个角度上，对汉字与平面设计在思维根源上的关系有所思考。
安德列勒鲁瓦古昂认为，汉字在声音与注音符号(一群意向)之间创造了一种象征关系，这就为中国的诗歌和书法提供了很大的施展空间;中国文字在人类历史上代表了一种平衡状态，它一方面相当准确地表达了数学或生物学概念，另一方面又保留了运用最古老的文字表达系统的可能性，汉语符号的并置创造的不是句子，而是一组有意味的意象，意象的张力充满了暗示的意义。汉字的这种特性也使得它给平面视觉传达创意提供了很大的施展空间。
“汉字的象形特征在于它是对物体轮廓的简约化、概括化和具体化，是中国人对物“象”长期观察、留意的结果，使用符号形象对物象的再现，这一“再现”的过程并非镜像式的，而是渗透了中国人的情感和价值判断，汉字的形体和象形结构中已具有抓住事物主要特征加以再现的表现因素，它在再现物体之象时也同时表达了造字者的主观审美情感。汉字对物象的简约化和概括化，并不脱离象和形，这就为理解和想象创造了一个颇富张力的施展空间”
汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不是文字，是一种加入人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。
在二维中，将文字与字体的设计，插图或图形的创意，文字与插图的编排这三种设计元素或手段综合运用，通过人的视觉感官来传达信息的设计活动，是现代人对平面设计这一名词作的基本定义。平面设计也就是二维空间中的视觉传达设计。工业时代的到来，大规模机器印刷方式的开始，展开了现代平面设计的序幕。
我们现在所能看到和可以暂时做出肯定的，就是从甲骨文时代开始，中国古人在二维空间中的视觉传达活动才显露出它自己明显的特征和形态，和它的实用领域。
从甲骨文开始越来越多的对汉字字体所作的设计改进，以及越来越频繁使用的文字的编排和插图的采用，表明中国人对平面中文字与图案的编排形式的追求，已经逐渐形成了一种在二维空间中的视觉传达活动的独特方式，或者说是一种平面设计的意识和相应的方法，这些都显示出平面设计的雏形。王受之先生甚至认为，甲骨文和商周两代的青铜文(金文)，都是人类最早的平面设计作品了。
汉字不是世界普及的文字，但是汉字字符本身代表一种或多种意义，这一点，拉丁字母却无法完成。面对全球经济一体化进程，我们将汉字直接用于标志显然行不通，这样只能使我们的作品显得腐朽而庸俗。但是在了解汉字的意义和构成法后，我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中，却未尝不可。例如，中国邮政的标志，来自于“中”字的古形“中”。其意义指一面有长穗的旌旗随风飘动。邮政的标志将它赋予了新的涵义，一方面保持“中”字的古意，象征中国邮政旗帜性的作用，在公众中一直保持着良好的形象;另一方面，将“中”字变形，像一双手托起一封信件交给收件人的形象，寓意着中国邮政以服务为本，快捷、安全、礼貌。
文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更加需要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字在平面设计中散发出更加独特的设计魅力。
参考文献
[1]郭小强.中国民间汉字艺术和设计[J].中国装饰, 2006, 15 (6) :88-89.
[2]梁一儒, 户晓辉, 宫承波.中国人审美心理研究[M].济南:山东人民出版社, 2002.
[3]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社, 2002 (9) .
平面广告中的汉字设计 第10篇
关键词：平面设计,汉字创意,图形创意
一、前言
平面设计是一门综合艺术, 运用艺术手法对文字、图像、色彩、版式等进行处理, 使其具有艺术性和功能性。随着商业活动的日益频繁, 平面设计的作用也愈发凸显出来。优秀的作品不仅给人以美的享受, 而且能够以艺术的处理手法准确地向受众传递信息。平面设计的灵魂是其内在的创意, 而视觉元素中的汉字和图形是构成创意的重要组成部分, 汉字和图形创意的好坏直接影响着作品的成功与否。
二、平面设计的内涵
平面设计运用文字和图形将信息传达给受众, 运用视觉元素来表达设计师的设想和想象。平面设计不仅向受众传递信息和表达理念, 而且是一种美的享受, 创意、构图以及色彩是平面设计的三个视觉元素, 其中创意是第一要素, 文字是在一定时间内与受众进行有效沟通的主要媒介物。平面设计是一门综合艺术, 设计师不仅要具有娴熟的计算机应用能力, 而且要有扎实的人文艺术知识和较高的艺术鉴赏力。
三、平面设计中的汉字创意
(一) 汉字字形创意的表现方式
平面设计中的汉字创意是在文字传达信息的前提下, 将汉字字形图像化, 创造一种象征性的视觉语言, 提高汉字视觉传递信息的功能。汉字字形的图形化是利用汉字独特的形态结构, 改变字体原有的组织结构, 如:位置、大小、长短、远近等, 从而提升笔画在平面视觉上的可读性和美感。图形化的汉字字形给人以视觉清晰的整体效果。汉字字形在平面设计中图形化的表现方式不应当随意改变字体的基本结构, 以避免出现繁杂零乱的现象。在设计中可以运用夸张的艺术手法对字形中的部分笔画进行拉伸、加粗、压缩、变形等处理以增强汉字的形式感。在视觉传达中, 图形化的汉字不仅向大众传递作者的设计意图和信息内容, 还必须具有视觉美感。
在二维视觉的平面设计中, 可以将摄影、电脑技巧等表现手法与简洁有意义的图形化汉字结合起来, 形成一种写实或抽象的视觉差异。在现代化的设计作品中, 对图形和文字的完美融合要求越来越严格, 汉字图形化的表现方式要求在平面设计中直观地传递出汉字的“情态美”以及“形体美”的艺术效果。在设计过程中可以与中国古代书法美学结合起来, 将文字外在构造与内在含义有机结合, 使图形与文字展现出一种相互渗透、水乳交融的视觉魅力。例如:对于单个汉字的图形处理, 可以利用与汉字字形相通的图形来表达汉字的内涵, 充分发挥汉字字形图像化的模糊性和抽象性, 在真实与虚幻之间传递设计理念。汉字字形的图形化可以在使汉字以平面的方式展示出空间立体的效果, 打破了呆板生硬的传统表现方式, 使平面设计中的汉字字形具有趣味性和灵动性。
(二) 汉字字体创意的表现方式
汉字字体的创意表现方式是将汉字的构成元素与图形有机的结合起来, 形成新的形象字体。汉字字体在平面设计中可以运用塑造笔形、变换结构、变化黑白区关系等方式来产生新的设计风格。笔形是创造新字体的关键, 在塑造笔形的过程中应当大胆想象、敢于创造、善于总结。字体构成的法则是结构, 以字体原有的结构为基础, 利用艺术手法来变换字体, 在变换字体的创意中应当敢于打破陈规、善于发现。汉字字体在长期的演变过程中, 已经形成规范的外在结构, 平面设计中的汉字字体创意以汉字原有的结构为基础, 有选择性地突破笔画限制, 根据设计理念的需要使汉字字体形成新型的审美风格, 给人以视觉上的冲击, 为平面设计提供更多的创意源点和表现形式。
四、平面设计中的图形创意
平面设计中的图形创意是指设计师用图形图像来表达主题内容。设计师在创作之前应当先进行市场调查, 深入了解设计作品的受众人群的心理状态和要求, 掌握大量的感性材料, 在此基础上, 发挥自己的想象力和创造力。在创作构思的同时, 分析作品所要表现的主题内容。运用相关的、可信的图形创意来表现主题是平面设计表达信息的关键。图形设计是设计师运用联想和想象将自己的意念和想法以一种创造性和逻辑性的方式表达出来。在平面设计作品中, 图形是一种符号形象, 它较直接较准确的传达信息, 在沟通受众需求与信息交流中起着不可替代的作用。设计师在创作思维过程中运用符号学, 对图形图像进行组合、转换、重叠、挑选等处理, 使图形的表现手法更加丰富, 视觉效果更强烈, 使作品传递的信息和内涵能够被受众群体准确、快速、有效的接受与认知。
五、结语
随着商业信息活动的发展, 各式各样的信息充斥着人们的生活, 设计师只有不断发挥自己的想象力和创造力来满足消费者的需求, 吸引消费者的眼球。汉字创意和图形创意是平面设计的重要组成部分, 只有将汉字和图形有机结合, 利用艺术表现手法将主题和信息准确的传递给受众。将汉字和图像创意融入到设计之中, 从而形成一种新的创造力, 使作品能够更好地展现设计师的理念和想法。
参考文献
[1]丁健.浅析平面设计中的汉字创意和图形创意[J].电影评介, 2011, (12) :100
[2]王天岚.浅谈平面设计中汉字的图形化表现[J].淮南师范学院学报, 2010, (02) :60
[3]胡建超.几种新的色彩教学方法[J].广东白云职业技术学院广州白云工商高级技工学校学报.2004 (01)
平面广告中的汉字设计 第11篇
摘 要：汉字是中国传统文化重要内容之一。汉字的功能不只是记录和传达语言。在平面设计中，经常要通过各种方法对汉字进行图形化的处理，这种文字图形化的形式会让汉字赋予新的意义和活力。
关键词：汉字；传统文化；图形化；平面设计
1 汉字图形化的基本概述
1.1 汉字图形化的概念定义
与大部分专业术语不同，汉字图形化它没有官方权威的定义和解释。对于其定义也是说法不一。笔者认为汉字图形化是利用汉字的特点，在其基本笔画上通过多种装饰手法（如变形、组合、增加、重构等）形成的艺术图形，以达到一种美化视觉、强化设计意图的效果。它强调汉字的象征意义和装饰美感，既符合汉字的基本笔画，又赋予汉字想象力和象征性。
1.2 汉字图形化在平面设计中应用优势
漢字和图形同时作为平面设计的重要基础，和平面设计的各个环节都紧密相连。汉字图形化在平面设计中是进行创作、设计、灵感的主要元素。
（1）汉字图形化在平面设计中具有传递信息的优势。汉字本身就是传递信息的最好载体，而汉字图形化作为一种汉字和图形相结合的艺术形式，也是具有信息传递的优势。汉字图形比单纯的汉字更具有直观感和具象性，这种以形为主的设计过程和现代平面设计的思维方法非常接近。在沟通和交流的需求方面，汉字图形传达出的内容可以在某种程度上超越语言和地域，能更快的传达给人们准确的信息。如果设计者能够精准把握其含义，表现合理，汉字图形化的表现方式在平面设计中将会是重中之重。
（2）汉字图形化在平面设计中具有形式美的优势。汉字源于图形，汉字的早期就是通过线条来书写的，它具有象形的特性。在汉字的形成演变过程中，造字者通过对大自然中世间万物形象的精炼，使汉字同时具有自然美与艺术美。它通过对点线面的规整构成和比例控制，各个部分和谐、对称，并且富有艺术的美感。中国的书法，是一种极具富有中国民族特色的传统艺术。它通过其节奏、韵律、意境、虚实的表现达到了一种传神的艺术效果。这种传统艺术的研究，能激发设计灵感，对平面设计具有重大的启示意义。
（3）汉字图形化在平面设计中具有表现形式丰富的优势。图形与汉字都是平面设计中的重要组成部分，两者联系紧密。汉字作为文化的载体，具有几千年的文明历史，而且本身就是具有内涵的文化形式。汉字的演变形式和过程都带有其自身的美和特点，也蕴含着独特的艺术价值。现代的平面设计不仅是单单追求一种视觉效果，而是要有创意和耐人寻味的文化价值。汉字图形作为视觉交流语言和承载信息的载体，在平面设计中的表现形式也越来越丰富。它增加了平面设计的表现形式，也为设计师提供了许多设计灵感和思路。平面设计其实是从人类开始创造并利用汉字记录自己思想的时候开始的活动，虽然说早期的汉字不属于真正意义上的今天的平面设计或汉字的图形化，但已经有平面设计的迹象，甚至可以说已经是纯粹的平面设计范畴之内了。
2 文字图形化在设计中的表现形式
中文文字图形化在设计中的表现形式：
（1）单个汉字的变形。单个汉字的图形化，是以单独一个汉字的形体为基础，通过创意和想象的处理，进行一花设计。常见的单个汉字图形化处理的手法有很多种。例如，利用物象取代笔画、笔画的扭曲变化、色块的组合塑造、图底映衬等。这种单个汉字的图形化处理效果，从古至今都被频繁的应用在多种艺术门类中。在我们民间常见装饰画就是将福、禄、寿、喜等单个汉字变形，再加上吉祥喜庆的寓意从而受到了很多民众的喜爱。单个汉字的图形化还被运用于很多方面，如传统的陶瓷艺术、花鸟字艺术、剪纸艺术等等，现代的LOGO设计、服装设计、海报设计、产品设计等等，也都运用单个汉字图形化的设计元素。
（2）多个汉字的组合。汉字的结构和笔画是复杂多变的，这些特征充实了汉字图形化的造型上的内涵，促进了汉字图形化的多样化发展。多个汉字的组合过程，是以多个汉字为设计的基础元素，将几个汉字的笔画互相交融，让字与字之间进行笔画共用，并对整体的结构进行合理的变异、把数个汉字进行有效合一的艺术表现形式。它的表现手法也有很多种，如笔画共用、部首的共用、多个字的组合和图像取代等。例如，现代设计大师靳埭强的设计作品——韩朝统一，就是运用部首共用的方法来进行设计的。
（3）打散重构的重生。打散重构重生，就是把汉字字体的传统方块形象进行转化的，转为抽象的设计过程。它包含了打散与重构两个基本概念。打散，即把文字的笔画结构分解为零散构件。重构就是把这些零散构件重新组合，让它变成一种新的艺术形式。这种设计方法打破了传统的思维方式，赋予汉字新的内容和意义，也形成了新的视觉形式。
3 小结
在设计过程中，我们要吸收汉字的在表意上及图形在表面上的特点，将两者优势更好的结合，达到升华设计作品和提高设计水平的目的。将汉字图形化应用于平面设计中，既是传统文化与现代艺术设计的结合，完全发挥了汉字所蕴含的传统文化，又赋予了作品强大的艺术性与表现力，引起了观众的共鸣与理解，大大提升了作品的价值。
参考文献：
[1] 陈原川.汉字设计[M].中国建筑工业出版社，2005.
[2] 马可欣.文字图形化在平面设计中的应用[D].吉林大学优秀硕士论文.
[3] 季铁，周旭.文字设计与传播[M].高等教育出版社，2007.
平面设计中“汉字”的运用 第12篇
在中国的平面设计中, “汉字”是传达商品信息最直接的方式, 也是最重要的因素, 是设计发挥其传达、促销作用的关键之一。但是目前有一些设计者只将汉字当做单纯的叙事工具, 而在设计中缺乏对其美感和灵性的把握, 以致很多消费者在面对通过汉字传达的设计内容时常感到乏味甚至茫然, 这是对汉字资源的一种浪费。
文字是记录人类口头语言和生存发展历史的书写符号系统, 是人类语言交流的核心媒介和载体。在漫长的符号文化演变过程中, 文字的产生对人类发展与进步起到了决定性的作用, 并因此造就了辉煌的人类文明。早在春秋战国时期, 庄子在《庄子外篇》中就已指出“言者所以在意, 得意而忘言”, 即在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系, 语言是事物的表征物, 语言的任务是事物信息的被传达, 语言的角色是传达信息的媒体。平面设计中如何最大限度地、艺术地运用汉字, 是目前平面设计者值得关注的问题。
“汉字设计”的历史渊源
文字不是在某一天突然诞生的, 在不同的时代会被赋予不同的精神内涵和观念。在西方现代设计理念于中国已经根深蒂固的今天, 在西方所谓的“以人为本”的设计理念已经落后的现实中, 关注和研究中国人“天人合一”的艺术观念在平面设计中的体现, 关注印刷技术诞生的国度中的“平面空间中的视觉传达活动”, 必然是一个有意义的主题。从甲骨文开始, 不自觉的汉字书法创作已经在自觉的汉字字体设计和版面编排中发生着。在书法独立成为一门艺术之前, 中国人将自己对外部世界的感受和观念, 以及自身的情感体验和道德标准都放在了这个方块字系统内。观察彩陶纹样和陶文、符号时, 我们不能不注意到, 对陶器表面符号的刻画位置已经有了讲究, 经营符号位置的意识也已经出现了。从汉字被创造和使用开始, 对文字的编排这一方式被越发频繁和自觉地使用起来。目前发现的系统的汉字使用是从甲骨文开始的。甲骨文的刻画书写已经有了一定的模式, 自上而下的方字列, 从左至右或从右至左地写, 是甲骨文的基本版面格式。从甲骨文开始越来越多地对汉字字体所做的设计改进, 以及越来越频繁使用的文字的编排和插图的采用, 表明中国人对平面文字与图案的编排形式的追求, 已逐渐形成在二维空间中的视觉传达活动的独特方式, 这都显示出平面设计的雏形, 可以说甲骨文和商周两代的青铜文, 都是人类最早的平面设计作品。
个别甲骨文版面虽然可以说已经有了平面设计意识, 但并不成熟, 现在可以发现中国人最早的一件帛书实物是长沙子弹库楚帛书, 它看上去就像我们现在配有插图的十二星座占卜书, 帛书上代表十二个月的十二个神灵的造型设计, 辅助文字与插图排列有章, 彗星和其他星相的插图下纵向排列着说明文字, 插图与文字的编排井然有序。《神龟占》《六甲占雨》《博局占》等书上的图文编排更加成熟、规整有序, 中国人对文字的设计、图形的创意和图文在二维空间中的综合编排, 已经达到了一个相当的水平, 也是中国人最先将这一艺术形式确定下来并把它发展到了一个前所未有的高度。
平面空间中的视觉传达活动在中国史前人类的“比类取象”思维能力和对物“象”创造性的再现能力的形成过程中, 不但培育出创造汉字的综合能力, 还孕育着中国人的创意、创形思维和表现能力。即便在汉字没有形成时, 先民们也能初步意识到在器物表面或平面刻画符号和描绘图形, 可以使表达思维的手段更丰富起来。它是以纯视觉手段完成其目的的, 可以说是现代视觉传达设计的雏形。
“汉字”之美
汉字是一种极具艺术美感的文字。汉字集强烈的文化信息、多元的表现体裁、丰富的艺术风格于一身, 但又被和谐地构成一个方形, 具有严格的条理性和比例关系, 还有着高度的整齐美和秩序美。汉字以其笔画的变化、组合, 偏旁部首的大小、方圆, 用笔的刚柔、粗细, 间隙结构的疏密协调, 空间的留白等形成了一种独特的形式美感, 整体与局部、变化与统一、节奏和韵律, 变化无穷, 尽在其中。汉字除具形式之美感外, 还因其源于形象, 字画合一而极具装饰功能。有一些设计大师清楚地认识到汉字的美, 将其作为自己设计作品中的灵魂核心, 以汉字之灵魂体现设计的内涵和艺术美感, 结果大获成功。
汉字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态, 在结构的安排和线条的搭配上, 怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系, 强调节奏与韵律, 创造出更富表现力和感染力的设计, 把内容准确、鲜明地传达给观众, 是汉字审美设计的根本目的。优秀的字体设计能让人过目不忘, 同时, 在视觉传达的过程中, 巧妙的文字组合、合理的文字编排都能给人以美的感受, 能更有效调动人们的视觉审美意识。利用文字视觉传递的特点、视觉规律、视知觉感受的生理效应, 及其传统和现代审美功能等, 创造丰富多彩的, 具有个性化、风格化的视觉语言形式, 从而充分发挥文字在视觉传达设计中的审美作用。
从古至今, 汉字及其各种艺术形式对中国古代设计艺术的影响和对现代设计领域的启迪, 始终伴随着中国文化的传承和发扬。从汉字被创造的那一刻起, 人们对汉字形体美的追求就已经在汉字字体书写和版面编排中发生着。正如钱穆所说:“中国文字亦可以说是由中国人创造, 而又别具风格的一种代表中国性的艺术品。我们只有用看艺术的眼光来看中国字, 才能了解其趣味。”
汉字是汉文化的符号表现和传播工具, 也是中华民族的“文化品牌”, 其本身的形态也随着时代的发展而发展。汉字符号形式所蕴涵的中国式的智慧、意境和精神, 对中国设计的发展向度和形态特征都产生着规约性的作用, 并潜移默化地塑造着我们的艺术心灵。
“汉字”在视觉设计中的运用
视觉传达设计的过程是将创意视觉化、符号化的过程, 思维根据设计意象对视觉元素进行挑选、变换、组合, 将视觉元素进行有机的关联、编码, 使之形成特定的符号系统。视觉传达设计中的信息的整体由两种不同结构的符号承载着, 即文字与图形。这两种结构通常是同时出现, 互相补充, 衍生信息传达与解读的优势。
信息传达的准确与否是平面设计首先要考虑的问题。汉字作为一种语言工具, 信息传递是其与生俱来的特性。从汉字的造字方式六书中, 我们可以看出, 象形指事会意假借转注形声, 都是以视觉上的“形”为主进行的, 这种以形为主的设计过程和现代视觉传达思维不谋而合。具象的、直观的、迅速的传达永远是设计的第一要务, 而汉字恰恰具备了这一特点。综观世界上大多数文字系统, 都是从象形表意走向字母表音的道路, 而汉字则一直坚守方块字的表意, 即使方言发音不同也可自由交流。基于交流的需要, 形象传达出的信息可以在某种程度上超越文化和种族, 这一点汉字是具有形象优势的。如果设计师理解透彻、表现合理, 汉字将是极好的交流工具。在信息传递方面, 汉字的构成比西方的线性文字具有更易识别的特点。而且由于国人把自己对外部世界的感受都放到了这小小的方块之中, 使汉字成为自然和人之间的天然联系, 通过这些联系, 人与人之间、人与自然之间可以自由沟通。例如, 从标志设计的角度来看待汉字, 即可认为:汉字是由点、线这样最为简单的设计元素, 运用平面设计的结构原理以及丰富而复杂的设计手法, 按照人类社会某种共识的理念设计出来的, 供书写或类似方式处理的视觉信息符号, 其内涵无比丰富、构架无比完美, 用途广泛, 影响深远。形美以悦目, 意美以感心。这些设计出来的单个汉字, 同时又“具有无穷的联结方式, 具有开放而递增的同构能力, 对发展变化着的不同条件具有无限亲和性与适应性”。
从甲骨文开始越来越多对汉字字体所做的设计改进, 以及越来越多频繁使用的文字的编排和插图的采用, 表明中国人对平面中文字与图案的编排形式的追求, 已经逐渐形成了一种在二维空间中的视觉传达活动的独特方式, 或者说是一种平面设计的意识和相应的方法, 这些都显示出平面设计的雏形。我们如果能立足于传统文化, 结合现代传达理念来设计, 其作品就能带有本民族的独特理念及独立的文化魅力。
参考文献
[1].林西莉:《汉字王国》, 济南:山东画报出版社, 1998年版。
[2].曹方:《现代汉字艺术设计》, 南京:江苏美术出版社, 2000年版。
[3].鲁道夫·阿恩海姆[美], 滕守尧、朱疆源译:《艺术与视知觉》, 四川人民出版社, 2005年版。
[4].苏新春:《汉字文化引论》, 桂林:广西教育出版社, 1996年版。
