品牌形象的重要性与价值（精选6篇）

品牌形象的重要性与价值 第1篇

1.“形象设计品牌，出版界的奇迹!”

20xx年，第1版重磅上市;

20xx年，荣登图书畅销榜;

20xx~20xx年，获得畅销形象设计类图书;

20xx年，销售超1000，000册;

20xx年，10周年典藏版上市;

20xx年，12周年增补版华丽上市!

2.形象设计的教科模板。 融合社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，在中国开创了商业形象设计技能体系。

3.每一个渴望发展自己事业的人都应该读的书。一个成功职员的形象，展示出的是自信、尊严、能力，他不但能够得到领导和同事的尊重，也成功地并且向公众传达公司的价值、信誉。

4.展示作为国际化公司的管理者和职员应该具备的素质。本书不仅是一本形象设计，也是一本帮助职员和管理者走向国际化的形象的范式。

品牌形象的重要性与价值 第2篇

形象设计师、成功形象设计类图书畅销作家、英国CMB形象设计公司咨询师、加拿大形象设计所商务形象管理师、加拿大乔治布朗应用艺术学院形象设计师、专业化妆师、澳大利亚心理学组织梅叶布莱格人格分析师、天津大学管理学院客座教授。

她的生活横跨欧美亚三大洲，严格的科学训练、深厚的心理学、艺术底蕴，波荡的人生经历，在跨国公司亲身见证形象对于职业发展和领导者的影响力，自身实证成就了她在商务形象设计领域的个人品牌。目前，她全身心投入心理星相学、深度心理学和精深智能。再度开创性整合形象设计、心理学、荣格分析心理学、心理整合、星相学、催眠理疗等于一体，创建“全方位成功三环模式”，提供最有效的内、外在形象设计工程，以达到淋漓尽致地释放人生潜力、精神升华，实现浪漫、绽放、完满人生。

她被读者、朋友、学生誉为“人生的导师”“身心灵美成功结合的榜样”“科学与信仰的合一”。

品牌形象的重要性与价值 第3篇

那么什么是品牌形象 (Brand Image) “品牌形象”的概念于上世纪50年代由大卫奥格威提出, 是指消费者基于能接触到的品牌信息, 经过选择与加工, 在大脑中形成有关品牌印象的总和。随着二十一世纪全球经济竞争时代的到来和科学技术带来的社会高度信息化, 使人们对品牌的意识越来越强, 尤在商品高度同质化的现代, 企业要想获得竞争的优势, 没有树立和打造一个坚实的品牌形象谈何容易。

当然, 品牌形象的创建除了企业的理念、行为、质量、信誉外, 品牌视觉符号在品牌形象塑造的过程中占有很重要的地位, 它是直接而快捷让人们感知品牌形象的有效途径。品牌视觉符号由品牌标志、名称、图形、色彩组合而成, 标志是品牌视觉形象中的核心要素, 它通过简洁、易记, 意义明晰的视觉造型, 承担着企业品牌主题内涵的传播任务。优秀的品牌形象符号在承担着信息传递的同时, 其重要的意义体现在:

1.能提升品牌的形象力

形象力是指企业对其品牌产品进行形象的设计与推广而带来的市场竞争力。标志品牌符号是传递品牌形象力的有效方式, 它能提升品牌的形象力, 也是消费者接触品牌的最直接方式。消费者对品牌信息的获取, 很大程度上是通过视觉标志对品牌进行认知与记忆。一个简洁、意义明晰, 且具文化内涵的品牌形象标志, 能勾起人们对它的联想, 产生好感和信赖, 并愿意拥有和享受。如风靡世界、象征着欢乐与美味的麦当劳拱形“M”的金色标志, 犹如两扇打开的门, 当人们看到它就会深深被吸引, 想去感受那诱人美味所带给人的快乐。这就是品牌标志的形象力带来的巨大吸引力。可以说, 良好的品牌标志符号不仅能引导消费者愉悦的购买消费, 也能给企业和商品带来事半功倍的品牌形象力。

2.能提高品牌的竞争力

品牌竞争力是指企业在市场竞争中与竞争对手较量时, 由品牌所表现出来的一种市场力量, 是品牌开拓、占领市场, 并获得利润的能力。在“商品力”+“销售力”+“形象力”时代, 品牌之间的差异主要表现在品牌形象上, 消费者选择商品, 对企业、品牌形象好的商品将优先被青睐。事实证明谁能够拥有良好的品牌形象, 谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出, 赢得大众认同。而在品牌形象上标志是品牌的“脸”, 试想一个不能很好地反映独特魅力, 没有沟通, 不能引起印象力的形象符号, 又将如何赢得人们的记忆与钟情。当然, 企业要想获得品牌的竞争力, 应重视品牌形象标志符号的设计, 一个品牌信息反映准确、具有个性、让人产生美好联想的, 最终能坚定购买信心的标志符号, 必将带来品牌竞争的优势。

3.带来品牌价值的提升

在承担起传播品牌内涵的责任时, 品牌形象标志就不再是依附于产品上的识别符号了。它通过造型独特、明确易记的符号形象来传递企业的品牌文化、理念、精神和品牌形象。它与企业建设、打造品牌紧密相连。其形象价值随着企业品牌的成长不断增长。优秀的品牌标志形象的表现, 无疑是企业品牌无形资产积累的重要载体。可口可乐总裁就曾非常自信说过, 哪怕是世界可口可乐生产厂家一夜化为灰烬, 就有众多的国际财团排着队要求帮他们重建, 这就是品牌形象价值带来的力量。又如由中国向世界迈进的“谭木匠”品牌形象标志符号的创建, 来源于企业的“我善治木”的文化观念, 以木匠正在作坊做工的场景图形, 将“诚实、劳动、快乐”的企业理念融入在标志的细节中, 构成了品牌形象的符号。其显著的文化内涵个性, 在消费者心中树立了良好的品牌地位, 为品牌的价值提升创造了很好的条件。成功的标志是企业的无形资产, 在消费者心目中有不可替代的地位, 它具有不菲的品牌价值。如凤凰卫视的标志, 其价值达到了228.32亿元。而可口可乐品牌标志的价值达到了700多亿美元。因此, 形象的竞争将带来较大的品牌无形价值的提升。

4.塑造了品牌的个性

正如广告大师奥格威所说:“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格, 而不是产品间微不足道的差异”, 他说的品牌性格就是品牌个性。我们将品牌个性比如一个人, 而品牌形象标志有如这个人的着装, 它是外显个性的重要载体。品牌通过形象的载体, 向人们发射品牌的个性魅力。如当看到两个小鸟依偎在鸟巢旁的标志图形, 就会想到大家熟悉的雀巢咖啡带给人们浓浓暖意的, 关爱体贴的品牌个性;而著名品牌耐克标志那经典的“一勾”, 又传递出了“只要去做”、“就有可能是对的”积极面对人生的个性。当然, 品牌标志的个性塑造, 来源于设计者对品牌个性的解读, 它通过对视觉传达个性语言的准确设计, 使人们从符号的个性魅力上寻找到产生心理对话的情结。如果品牌标志设计缺乏个性语言, 就很难脱颖而出;但如果品牌个性反映表里不一, 同样也会使品牌形象大打折扣, 因此, 品牌标志的个性语言在品牌的塑造中, 有着积极而重要的意义。

那么在品牌形象构建中, 如何进行品牌形象标志符号的有效表现呢?应注意以下几点:

(1) 塑造好品牌形象差异性

差异化是指品牌形象区别于竞争对手的形象, 有与众不同特点。在信息化充斥的时代, 如何让品牌标志符号分享到有限的注意力?差异化的表现无疑是很重要的。它将会使品牌形成个性魅力, 在众多的视觉形象中脱颖而出, 由此带来品牌形象价值的提升。因此, 对企业品牌形象的标志符号设计, 应重视其深刻的思想与理念内涵的注入, 才能传达出鲜明独特的品牌形象, 达成差异化目的。如中国银行的品牌标志就是通过特有的中国古钱币图形, 作为形象的基本。其独特、颇具中国符号意义的形象, 在世界银行业的品牌符号中突显出来, 给人留下深刻印象。

(2) 注意体现品牌形象辨识性

一个优秀的品牌标志形象, 一定要具有让人获得准确信息的良好结构形态, 将容易使人产生记忆。设计时要注意形象元素的黑白、色彩和空间关系的处理得当, 简练、归纳、概括的形态元素会使形象产生较好的视觉冲击力, 从而有效地形成品牌的形象力。如:IBM、耐克, 麦当劳等品牌形象标志符号体现出来的简洁, 经典的形象符号特点, 让人们记忆深刻, 使品牌形象得到了较好的传递。

(3) 体现品牌文化内涵性

标志是品牌形象的传播载体, 它担当着品牌形象代言的责任。设计时要赋予它鲜明、深刻而丰富的文化内涵和特性。能体现出文化内涵的品牌标志形象, 将产生出品牌符号的形象气质, 较好地体现出品牌的形象价值。如代表着北京2008年中国奥运形象的“中国印”标志, 就体现出了深刻内涵, 并独具中国特色, 不仅将中国艺术的文化魅力传递到世界, 也表达了中国对主办奥运会所主张的公正、和平、友爱的承诺。如同国际奥委会主席罗格所评价的“既展现了中国的历史和文化遗产, 又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。

(4) 具有品牌形象的延展性

品牌标志代表着品牌形象, 设计时须与企业紧密相连、共存并具有形象的延展性。也就是说品牌标志形象信息的表达须有持续性、系统性。通过企业与消费者在信息交流的系统、持续的过程, 使品牌形象得以逐步建立。当然对其形象的设计还应具有时间的延展性, 容易过时、陈旧的形象符号是不能与企业共存和发展的。而对于品牌形象符号的应用扩展性也是很重要的, 它涉及到商品、用品上和各类活动上。一个能将形象运用到不同的环境, 不同的材质都能完美展现它形象魅力的品牌标志, 就是一个优秀的品牌形象标志。

综上所述, 二十一世纪的竞争带来了品牌的竞争, 更带来的是其形象的竞争。要创造一个具有竞争力和影响力的品牌形象, 不仅仅依靠商品品质或品种来取胜, 标志形象的作用对品牌形象的构建是不可忽视的。它的成功对企业品牌的命脉起着决定作用。优秀的品牌标志形象设计, 注入了品牌深刻的理念内涵, 传达出了鲜明独特的品牌文化, 提升了品牌的无形资产的价值。当然, 品牌形象策划者在进行品牌视觉符号的创建时, 应准确反映出品牌的个性理念。设计出最有效、最直接传达企业品牌形象的标志应是设计者要追求的目标。只有在企业重视品牌标志形象符号对品牌的创建, 设计者精心打造的双作用下, 才能带来企业品牌生命力姹紫嫣红的春天。

摘要：品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径。品牌竞争力的树立, 离不开对品牌形象的构建。除了企业的理念、行为、质量、信誉外, 品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位。企业应重视品牌视觉核心形象的树立。当然准确反映出品牌的个性理念, 并最有效传达企业品牌形象的标志, 是品牌设计策划者的目标与责任。一个具有魅力的品牌标志符号, 将带来品牌的形象力和竞争力。

关键词：品牌形象,标志符号,形象力,竞争力,视觉形象,构建

参考文献

[1]陈放.品牌学[M].时事出版社, 2002.

[2]菲利普.柯特勒.市场营销管理[M].科学技术文献出版社, 1991.

[3]曹治.标志设计对企业品牌形象价值提升的作用[J].商场现代化, 2008, (8) .

品牌形象的重要性与价值 第4篇

关键词：产品形象；企业形象；国内企业品牌；企业文化

众所周知，物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的，因而产品是体现企业形象的重要因素之一。随着国际化的战略需要，树立一个清晰的企业形象和品牌是至关重要的，产品形象作为体现企业形象的一个重要手段越来越受到重视。当我们环顾四周，看到的所有人造物品，都是通过物品的形态、色彩、材料、功能等因素形成的视觉形象，从而传递某种特定的信息。也就是说，产品形象的塑造是对企业形象的延伸和巩固。现如今对于中国企业来讲，品牌的树立是极其重要的，而产品形象是塑造企业品牌的一个重要前提，但是国内一些企业却忽视了这个重要的前提，导致国内的大部分企业赶不上国外企业品牌的步伐。如何解决这一问题，正是本文所要探讨的。

1产品形象的定义以及重要性

1.1产品形象定义

产品形象（PI，ProductImage），更多的翻译成ProductIdentity。狭义上是指产品的综合外观，包括产品的几何形态、色彩、材料、人机界面、品牌LOGO图形等；从广义上讲，产品形象还应包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化、以及品牌的观念、信誉等理念层面的内容。相对于企业形象而言，产品形象具有快速，高效、灵活等特点，在作检测和评估时也更为直观，有利于企业的战略改革与调整。由于当今的市场已进入“买方市场”，因而产品同质化程度加剧，这种同质化是指产品质量、功能、外观等方面的同化現象。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢得以树立。对于一个急于出效益的企业来说需要在建立企业形象的同时还要建立好自己的产品形象，企业存在主要目的就是可以获得丰厚的资金积累，从而扩大产业发展，而建立一个良好的企业产品形象，能为企业实现这一目的提供便利。产品形象这一科学正好顺应了这种需求，它的提出是市场与时代的需要。

1.2产品形象对企业的重要性

在当今注意品牌形象与企业形象的情况下，企业的产品形象对于企业的形象是不可或缺的，体现了企业的理念与精神。产品形象的塑造可以推进企业的发展，还可以将企业品牌不断延续。例如，当今世界第一品牌可口可乐，它产品形象或是企业形象无疑是相当成功的。从1886年开始销售至今经历了126年，凭借百年来在世界范围内所塑造形象和声誉，成为当今最具号召力的品牌之一。回顾百年可口可乐的品牌形象塑造之路，我们可以从许多角度来审视“已成功了的”经典决策与执行案例，例如它的名称构思，它的神秘配方，它的市场营销策略等，但从视觉形象和产品差异化的角度来讲，最先深入人心的便是可口可乐的经典形象设计——“曲线瓶”。曲线瓶的这款产品基本奠定了可口可乐在消费者心目中不可取代的视觉形象。可口可乐产品形象设计最初是从产品包装的独特性入手，呈现出产品的整体视觉效果；接着，是从消费者的角度来认知、识别企业的产品形象，从而形成“产品形象识别”。产品形象设计和产品形象识别是构成“企业品牌形象”的重要环节，也是品牌形象最直接和最直观的反映。由以上的实例得知，好的产品形象设计就是品牌形象成功的基石。

2分析国内企业产品形象发展现状

国内接受并重视工业设计的时间比较晚，产品形象至今还没有正式的起步，所以导致了今天市场上产品形象混乱的局面。各类产品片面的追求造型、功能，缺乏整体性。如果把企业开发的产品当作军队，那么我们国内企业就是一支彻头彻尾的杂牌军，而国外企业如飞利浦、松下等就是强大的王牌正规军。改革开放以来，国内企业的产品设计有了较大发展，开始具备一定的技术制造和产品设计的能力。目前大多数中小企业忙于应付日益激烈的市场竞争，通过技术和价格手段来占有市场，把产品设计视为商品竞争的有效手段。中国大陆的产品还缺乏自己的形象特色，所谓的“Madeinchina”只是一种制造技术的象征，还没有成为高品质和优秀形象设计的代名词。对于国内的一些企业而言，目前面临的主要问题是缺乏统一的整体形象，不注重产品形象设计策略。

以海尔产品形象推广为例，海尔公司是国内家喻户晓的企业，是世界白色家电第一品牌，并且在世界家电市场上具有较大的影响力。但是，在这个庞大的企业中，我们却很难看到其产品间的血缘关系，其原因就在于对产品形象的忽视。例如吸尘器是海尔起步较晚的产品项目之一，选择海尔龙卷风系列产品作为研究对象，是因为其开发时间距离现在比较近，能够真实反映海尔产品形象的现状。海尔龙卷风系列吸尘器主要有ZWl200、ZWl300两个系列。从单个产品形象的角度分析，这两个系列的产品都具有较强的艺术感，造型独特且多变。但从整体产品形象上分析，我们会发现，海尔吸尘器的产品形象有些混乱。在造型上，系列之间的呼应较少，其把手竟然各不相同。ZWl200系列的三款产品的设计语言上表达出的是圆滑、人性、可爱，而ZWl300-6与ZW1300-225所表达的是重量感、机械感、科技感。

通过上面案例，可见，国内的产品开发更加注重单个产品的开发，着重强调产品造型与整体效果，在这样的理念指引下，设计师们竭尽全力的通过改变造型拉开产品之间的距离的方式来进行产品的研发与设计，却忽略了产品之间的内在联系。如在色彩上，设计师们更加注重采用当下流行色，丰富产品的视觉效果，但随着时间的推移色彩的前后差异也会愈加明显，这样做在结果虽然得到了满意的单个产品效果，却失去了系列化的产品形象。造成这些不足的原因主要在于企业在产品开发过程中缺乏产品的整体规划，并且缺乏统一的产品设计理念作为指导。在没有统一的指导思想作为指引的情况下，即使所有的产品都由同一个设计师设计，也很难做到风格的统一，更不可能实现产品形象上的统一。

3对国内企业产品形象提出的几点建议

第一，了解当前企业发展的现状，根据企业战略目标制定合理且整体的产品形象战略，具备良好的产品形象战略才能有助于企业形象的建立。当前国内许多企业只是单纯引进国外企业的先进技术或现成产品，不注意对其重新加以系统整合，不注意塑造自己的产品整体形象，企业要想取得长足发展，势必要加强企业产品形象的塑造。

第二，加强宣传力度，企业广告宣传是树立产品形象的最佳途径。广告能迅速广泛地传播商品信息、产销信息，让公众及时了解产品的性能、特点、价格等，在消费者心中形成关于该产品的良好形象。全面的广告宣传对于提高一个企业及产品的知名度是至关重要的，经过反复的宣传，人们会逐渐认识企业、熟悉企业、喜欢企业，最终达到偏爱这个企业生产的产品。

第三，注重企业理念在产品中的渗透。企业必须在设计产品的外观、风格上做到统一，能让消费者在视觉上形成牢固的印象，在头脑中形成鲜明的企业形象，从而形成產品设计的延续性，使产品获得长久的生命力，同时便于消费者在短时间内识别。

第四，应将高质量与技术相结合。产品的质量有所保证是塑造产品形象的基础。产品的质量是产品赖以生存的元素之一，同时质量又标志着产品满足社会需要的程度，因此产品的质量是企业生存发展的决定性因素。企业要真正地在市场上经久不衰，必须有高质量的产品，假冒伪劣产品实际上是一种急功近利的作法。只有将高质量与精湛的技术结合起来才会有高效益。

第五，企业产品形象必须与企业文化相统一，体现企业的文化价值理念。企业品牌的核心价值是它所代表的企业文化，而这种抽象的信息需要产品形象为载体，为消费者提供一种价值和使用体验，才能被消费者所认识和理解。因此产品设计要在产品外在和内在的各个层面中有所体现，通过产品的整体视觉传达系统的持续一致，传递企业形象的含义，形成强有力的冲击，成功传递企业的理念，创造出一种熟悉感、信赖感和延续性。

4结语

为了能够适应市场竞争的需求，国内企业需要注重产品形象，通过产品形象的设计解决帮助企业保持稳定形象风格，提高国内企业和设计者对产品形象的认识，更重要的意义是提高国内企业商品竞争力。当前我国本土企业正处在发展的关键时期，如果想在国际市场中占有一席之地，则必须重视塑造产品形象，同时，不能忽略企业文化在产品形象中的渗入，通过产品的形态，功能，结构，材料，造型等将企业文化理念渗入进去，达到统一，才可以进一步的取得成功。

参考文献：

［1］宁绍强.产品形象设计［M］.化学工业出版社，2008.

［2］保拉·安东尼利.日常设计经典100［M］.东野长江，译.山东人民出版社，2010.

［3］邹慧君，蒋祖华.趣谈无处不在的设计［M］.科学出版社，2010.

［4］坂井直树.设计的图谋［M］.山东人民出版社，2010.

品牌形象策划成就有价值品牌 第5篇

在品牌的形象系统中，最核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，

需求注重的是，品牌形象策划的最终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共蓿只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌，

网络营销策划核心要素，同时也是一个网络营销项目经理必备的技能素质。

策略和创意有时候是不能分开的。创意必须以策略为前提、基础和指导依据，有时候做策略就需要创意，既创意型策略;而有时候正确的策略本身就是创意，即策略型创意。

传播形象优势,提升品牌价值 第6篇

近两年，在本土企业中，“企业难做，日子难过”是越来越多的感叹。品牌的建设成本总是居高不下，广告一停销量就马上下滑，内部人事一有风吹草动品牌就大大贬值，媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌，价格比洋品牌低很多仍然无人喝彩等成为了本土企业老总们的“永远的痛”。而与此形成鲜明对比的是，适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。

企业形象是指人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。对于一个企业，最关健的是企业形象。企业形象是一个公司或者企业展示自己的最佳形式，提高企业在社会公众中美好的形象和品质。

品牌是客户对企业或产品的形象、承诺、口碑、购买体验、使用体验等的综合，是客户对企业或产品的态度。品牌的终极目的不是客户对企业或产品的态度，而是客户对产品和服务的购买、重复购买及向其他客户的推荐。因此一个品牌的存在与否不是由企业自己说了算的，而是存在于消费者心目中的。

品牌的灵魂是文化、是优质、是精品、是卓越、是特征，是走向成功的商业文化。品牌的皇冠，是靠三根柱子支撑的。第一根柱子是产品商标的知名度。第二根柱子是企业良好的社会公众形象。第三根柱子是企业领袖的个人经营魅力。现在相当多的企业对品牌的设计、定位、理念和推广缺乏认识和重视，在对品牌没有作长期战略规划的情况下，就拿上亿的资金去打广告、炒作概念，这样炒作出的品牌，没有一个不是短命的。“文化是企业创新创牌之根。”

如何提升你的品牌力价值

 增强企业的使命感，从战略角度思考品牌

现代企业的品牌是对与消费者之间的沟通的诉求。而企业使命既是企业的行动纲领，也是产品品牌定位和个性形成的基础，它决定了品牌的方向、个性风格和价值取向。因此企业的使命应当更强调对社会、对人类发展的诉求，将企业经营活动致力于社会和环境的变化，在不以牺牲未来和社会利益的前提条件下，满足现在的需求，以确保企业经营的持久有效；学会用战略的眼光来管理企业的品牌。以往失败的品牌告诉我们，如果一个企业的战略有问题，那么，它的企业或产品品牌形象宣传做得再好，还是无济于事的。

 在明确的企业使,命感前提下，清晰企业的品牌定位

分析行业环境，确立企业区隔。不了解行业环境，没有品牌区隔，你就不可能清晰你的品牌定位。因此从分析市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点，这也就是建立品牌的区隔。同时考虑市场上正在发生的情况，以判断推出区隔概念的时机是否合适。

 积极寻求传播的配套措施，通过品牌战略强化品牌诉求

著名品牌的“长盛不衰”都是和企业的产品开发、技术创新、分销渠道等一系列营销战略联系在一起的，没有战略的支持也就没有品牌长久的动力和资源。一个品牌的持续和延伸，依赖决策者对企业各项资源整合与协调管理，而不是技术性的广告和促销，这对我们将品牌管理等同于广告管理的认识是一个根本性

 进行严格的品牌管理

企业在确立起品牌之后，还必须建立严格的品牌管理制度，从而保证品牌发展的可持续性。一方面要设置专门的品牌经理。品牌经理要对企业品牌的管理承担一切责任。对于自己所负责的品牌，品牌经理必须比公司里任何人都要了解，要做到不断接受别人对他们这方面知识的挑战。同时对品牌经理的考核评估要极其严格，坚持“不成功，便成仁”的理念制度。一位著名企业家说的好：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。”可见，品牌的价值对企业的生存和发展是何等的重要。

品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与知明度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。它与目前一些品牌评估机构对品牌的评估依据品牌给企业带来的利润这一块截然不同，在通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。品牌是企业发展的最大资本，只要不断提高质量、信誉，累计其价值，便可以享受它的高额回报

中国的市场经济才走过了20多年的历程,令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成为昨日黄花,我们曾经为之振奋的品牌,如今也名不见经传,让我们再看看可口可乐、奔驰,已历经百年历史,他们是世界上最成浪高过一浪的兼并和收购浪潮,品牌拍卖价飙升,远远超出了人们的想象。买主花大价钱买下品牌企业,其实是买到了潜在的消费者。品牌意识、形象信誉和声望是日积月累建立起来的,是未来创造丰厚收益的最好保证:品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。品牌价值不仅能创造实际收益,而是它更是未来创造收益的潜能。

企业经营的是品牌,它是企业无形资产的总和。从商品运营到资本运营,不管您拥有多少资产,但如果没有创建强势的品牌,您必将面临困境。中国一些上市企业,虽获得了大量的资金,但缺乏成功的品牌经营,如今纷纷陷入尴尬之境地。品牌创建比市场营销更具战略性,它不仅使企业经营战略更加明确,而且比市场营销更具价值。顶尖的品牌具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标,以及一整套实现这些目标的战略组合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司实体一样来管理品牌,包括对其盈利能力和权益的评价。

品牌是企业资产价值的真正体现。如果您拥有工厂,却没有创建强势品牌,您就不具有真正的竞争优势。

创建品牌无疑是参与现代竞争的必由之路。假如公司没有进行品牌管理,那么就不可能取得一流的财务业绩,也不可能获得广泛的认同。品牌建设极具战略意义,在董事会的议事日程上,这应该成为永恒的话题。

品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步,是企业选定了通向成功的方向,对于一个有意于经营品牌的企业而言,能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。

作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则是无时无刻不在接触消费者,其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销城市旗舰店等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴,缺一不可。现代社会的热和生价值是靠其心理需求来实现的,因为只有品牌的价值才能满足这一心理需求,那么品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。以服装业的MID营销理论观点来看,现代复制品销售是以卖场为中心,通过终端卖场的规划与设计来塑造差异化品牌形象,提高市场终端形象竞争力,运用卖场这一独特的传播渠道来展示品牌的主体文化的独特性和时尚空间的时尚性,有效提高店铺的销售力和满足消费者个性化需求,通过终端

形象的设计和空间的规划以及顾客流动线开创独创性的主题文化店,卖场的形象、环境、氛围,更能实际地影响到消费者的购买行为。而空间艺术和形象直接影响到消费者最终能否接受产品和服务,往往决定于认识感知的那一瞬间,这是就依赖于针对刚刚建立起来的品牌而言,这是在品牌化竞争当中立足及能够得以快速发展的最为关键的一步。当然,强势品牌也需要审视自己的整体形象,看品牌文化的发展是否与品牌形象能够达成统一,是否能满足目标消费群体的需求,这才是品牌发展的关键环节。通过品牌营销的整体策略,运用事实营销的辅助战略性营销来完成品牌的发展和品牌扩张。