平面设计中创意图形的运用及其作用论文（精选10篇）
平面设计中创意图形的运用及其作用论文 第1篇
平面设计中，图形是众多视觉冲击的一部分，而创意图形作为图形表达的一种形式，限制性较小，形式多样，文化种类繁多。因此，设计人员为了更加自由的表达自己的想法，会利用创意图形的形式进行平面设计。所谓创意，字面意思便是鲜明、有特色、意义深刻、思想明确、想法新颖等。但是，这些想法必须是要在符合当下社会环境、艺术鉴赏美感、视觉表达力的基础上进行的，不可脱离艺术形式。创意图形在平面设计中的应用。
1.1 多元化元素应用。
平面设计作为艺术展现的一种形式来源于社会生活，无论是作品的灵感来源还是意义都受到生活环境、社会背景以及个人处境影响，由此可知，社会环境与创意图形之间有着密不可分的关系，相辅相成，创意图形从开始的选材到最后敲定，都会受到社会生活这个染缸的染织。
创意图形具有标新立异的特点，将艺术审美与心理学、法律学相结合，活灵活现的将多元化的平面图形组合起来构建成逻辑性十足具有鲜明特色的组合图形。平面图形可分为物象和表象，两者不断拆开、组合，达到设计者的主观意识，体现美感。
1.2 象征元素应用。
利用幻想思维将原有的、固化的思维方式打破，成就新的视觉效果，创意图形能够在平面设计中得到较高威望大多来源于创意图形的大胆、戏剧。将惯性规律和心理预期图形用相反的形式表现出来，反转惯性和信息使得图形能够更加深刻的反映出作者想要表达的意义，加深观众印象，更具乐趣。例如在切瓦斯特的作品中，为“图钉”集团特别制作的海报，海报线条明确，构图夸张。图片内容为一个动画版公鸡头像，头像下面衔接着穿着西装的男士身体。设计意图显而易见，想要表达集团的创新精神、奋斗精神，犹如战斗中的公鸡般勇敢。这样一幅创意平面图形可直观的反映出集团的主观意识和宣传理念，通过这样大胆、反转的表现手法，在吸引人们眼球的同时，戏剧的体现了设计意图。
1.3 视觉传达元素应用。
创意图形在平面设计中的应用不但能够赋予其美感又能体现其蕴含价值，通常情况下创意图形在平面设计中具有视觉传达和个性表达的作用，给人以赏心悦目和鉴赏美感的体会，这是创意的力量，也正是由于创意图形这一价值，设计人员必须了解当前社会对美感的定位，利用多种层次体会创意，寻找创意元素，将平面设计多元化，即要具有传递信息的功能又要达到观众对美感的追求。例如：陈幼坚在设计企业品牌LOGO“竹叶青”时，利用线条和图形传达了喝茶时必备的水杯，与“竹叶青”到水中垂直的状态，加上合理的构图，将品牌理念完美的表现了出来，既有强烈的即视感，又将品牌理念叙述的合情合理，垂直的“竹叶青”犹如品茶的少女般优雅，尽显品牌韵味。
1.4 绘画及情节元素应用。
现如今，设计师在进行创意图形设计时都习惯将绘画艺术融合到其中，因此，创意图形在平面设计中的应用会给人以龙凤呈祥的感觉，创意图形中有古典绘画艺术和中国传统民族艺术等多种形式的艺术风格，极大的扩展了平面设计作品的定位。上文提及艺术来源于生活，因此，创意图形需符合大众审美，并得到相关人士认可，在创意图形时可根据图形的灵感来源建立故事情节，而近几年很多平面设计人员都会根据某个经典故事，完成作品设计。例如：切瓦特斯在“消除口臭”的设计中，利用当时的连年不断的战争事件创作了反对战争的平面设计，图为一个张着嘴的中年男子，男子嘴中满是战火的硝烟，图形扭曲、张扬，立意新颖。创意图形原理在平面设计中的作用。
2.1 异影图形与共生图形在平面设计中的作用。
异影图形是凭借突破人们的心理规律、定位，将影子主动化，为了使画面更加简洁有力，从而主观的对影子进行添加和删减，这也是创意设计者对“光”的认知能力体现，利用光的性质和原有物体多样化对应的特点，达到异影图形平面设计的艺术效果。为了实现物体之间生成和分享原理，实现由于物体特征不同导致的连接问题，需重新界定轮廓线定义，将原有的一条轮廓线连接一个物象转变成两个物象，相互借鉴并转换，达到分享和重生的目的，上述两点均可作为创意图像在平面设计中的切入点，在平面设计中起到了至关重要的作用。
2.2 创意图形对平面设计的引领作用。
创意图形能够自由选择材料以及结构拆分，这样的艺术表现手法在目前的平面设计中较为常见，是较为新颖的宣传手段之一。平面设计师为了使呈现出夺目的视觉效果，通常会采取多维度的思维方式分解图形，结合当前流行趋势，引领时尚设计作品走在社会的焦点上，带领人们从不同视角体味作品，微妙的冲击人们的感官世界。
创意图形之所以屹立于平面设计中多年，不仅由于其多元化的设计理念和随性的特点，多种学科相结合、多种图像相互转换、多种维度之间相互变化等，其还是文化的结晶，是艺术的来源，增添了平面设计内在的文化元素。创意图形在平面设计中的应用案例简析。
冈特·兰堡的作品寓意鲜明，表现手法十分大胆，冈特·兰堡貌似对土豆尤为钟爱，并设计了一系列的以土豆为主题的海报，其实冈特·兰堡对土豆的情感主要来源于当时战争时期冈特·兰堡依靠土豆度过了一段艰苦岁月，土豆对于冈特·兰堡来说是特殊的。在冈特·兰堡设计的土豆系列设计中，利用土豆存在的多种形式和特点，加上冈特·兰堡结合强烈的线条，本无块状分割线的土豆，被人们剥裂成为多个个体，利用线条的冲击力，三维化的展示了土豆的层次和空间定义，当然冈特·兰堡绘制这张平面设计尤为写实，运用多种绘画手法。
冈特·兰堡这一系列作品，分别采用了创意图形中的多维空间利用、构图自由拆分、超现实写实等多种创意手段，向人们展示了作者对战争的深恶痛觉，强烈的视觉张力将土豆用线条分割开来，直白的展现了分割的残酷。实际上，很多创意图形的平面设计来源都出自作者的主观意识，即是艺术表达，更是情感表达。结语。
综上所述，创意图形是平面设计中不可缺失的一部分，其奔放的思维、自由的构图、多维度组合等表现手法，很大程度的推动了平面设计的发展。冈特·兰堡用他的作品展示了创意图形的优势，通过多种图形相互拆分再结合、多种空间相互转换以及多种元素的文化熏陶、组合，造就了创意图形在平面设计应用中的重要意义，达到了平面设计新颖、突出、艺术、情节等一系列要求，两者相互结合，有机统一。
[参考文献]
[1] 杨莉莉。图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].科技创新与应用，2013.[2] 曲淑娟。浅谈平面设计中图形创意的应用[J].学术交流，2013.
平面设计中创意图形的运用及其作用论文 第2篇
一、图形创意思维的特征
图形创意思维是多种思维的综合应用，一般来说具有以下特征：
1.图形创意思维的独创性和多向性
对事物的洞察力和想象力是我们人类所特有的，而洞察力和想象力便构成了我们的思维模式，它将直接影响着我们的生活。图形创意思维的独创性是指大家在日常中发现与众不同的创意。还要有新颖的、超前的、与众不同的意识。从而在自己的作品中标新立异，达到更深刻创作主题内涵。一个人的联想能力是建立在知觉和记忆的基础上的。这就意味着我们在能够进行丰富的、多样化的联想之前，在拥有多种多样的思维模式之前，不仅需要对事物具有深入理解和分析的能力，更需要有敏锐的观察能力，这样才能创作出具有独特性的设计图形作品。
而图形创意思维的多向性是指思维的立体性，多视角、更大范围的不受限制的思考问题，全方位的提出问题，多方位的伸展，做出多样化的设想方案。尽量做到“以小见大”。一个优秀的设计作品中思维、创意与表现是平面设计图形的三大要素，其中，思维是基础，是源泉，没有好的创意思维就不可能创造出好的设计作品。而对于平面专业的学生来说，对事物形态、内涵的记忆能力和发散思维的能力、对图形的创意思维能力直接关系到其设计水平。
2.图形创意思维的跳跃性和完整性
图形创意思维的跳跃性特征是指思考问题的方式是非连续式的，设计导致思维发展的突变和逻辑的中断。表现为形象的反常，表面上不相干的物形却蕴涵着本质上的关联，是在发散思维和聚敛思维基础上，产生出的不同于原有轨迹却又贴近核心的一种超常规思维，形成较大的思维跨越。这就充分体现了设计师的素养，可以把多个创意性的思维进行整合，选出最好的设计方案。
图形创意思维的整体性其实就是多种思维方式进行整合，主要体现在思维空间上的概括和综合，并且进行不断的调节和改进的过程。表现了设计师对作品的直觉性联想观察和思考。
二、图形创意思维的基础——联想和想象
创造性思维是靠丰富的联想和想象来进行创意的。联想是创意的基本，更是在创意中有着举足轻重的关系，是由一个事物引发其它事物或者从一个事物联系到另一事物的过程。图形联想强调的是思维的过程和扩展，联想的方式有很多种，所以联想到的事物更是多种多样，可以由一点发散式的联想，也可以进行线性有关联的想象。比如说以树木一个词展开想象，由树木想到小鸟，由小鸟想到蓝天，由蓝天想到污染等等，它可以是多方面多角度的来展开联想。所以图形独特的形象特征在平面设计时使它能够直观给人们带来视觉上的冲击，使人有清晰的认知，产生情感共鸣，达到传递的信息的功能。
想象本身就是一种创造，想象和创造就是一种递进的关系，是需要长期积累的。知识就是想象力和创造力的基本。只有丰富的知识和经验打好地基，才能让想象和创造力发挥。当然还需要知识的灵活运用。
想象的方向也有很多方面。如利用矛盾的空间给人们带来视错觉，从二维空间到多维空间的转换，改变视点，改变透视，使空间无限的延伸或交错在一起。看似合理实则是矛盾的。反透视，反结构，反空间的视觉感官让人们叹为观止。在视觉表现上具有多重意义的特性。由此产生了视觉的悖论，从而带来视觉趣味。
三、创意思维在平面图形中的运用
在平面设计作品中，图形设计并不是把所有元素进行简单地堆砌，而是建立在对图形特点的深刻了解的基础上进行的。理性的思考多方面的发掘，以新的形象思维把想要表达的思想表达出来，而思维的形象化有很多种表现方式。
如在一些平面设计作品中，正负形的创意在图片中的体现是图底的转换，图为正形，形为负形。当正形和负形比例一样多时人们会不确定图与形的关系，视点会不确定。正负形在图形设计中的应用有很多，非常考验设计师是否能大胆的尝试还有对视觉心理的分析。利用正负形的虚实互换、相生共用带来视觉的多样化。如著名的鲁宾之杯就是很好的设计范例，向我们呈现了视觉中图与底的有趣现象，这种因视点的改变而发生图形意义的变化，在设计中称为图底反转。
在处理画面关系上，“负空间”的表现手法的优势则更为突出，能够使得图形得到最大的简化，而巧妙的布局能够最大程度的激发观看者对于图形的思考。图形彼此交替穿插形成一个整体，进而产生两种不同的意象，同时整个画面感都变得丰富起来。设计师似乎在告诉我们，无论是与非、黑与白，事物总是在矛盾的状态下彼此存在。这是一种与观者互动亲和的多义设计，弥散着大智慧的趣味设计。
图形创意在平面设计中的作用分析 第3篇
当今信息时代, 人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息, 在信息传播和接受过程中, 图形在其中扮演着越来越重要的角色。据记载, “图形”一词的英文表述是“Graphic”, 源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos", 其特征可概括为:由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号;是说明性的图画形象, 以别于词语、语言、文字的视觉形式;可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
我们都知道, 图形的功能主要是传达信息, 人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。它的雏形可追溯到上古时期, 最简单的图形语言可算是人类最早的结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等。随着人类思维、社会活动的复杂化, 图形也变得复杂起来。虽然除了图形语言, 人类还创造了其他的语言形式, 如肢体语言、口头语言来交流思想, 但图形语言以其特殊的属性, 至今仍发挥其明显的优势。世界上人类所使用的语言有上千种, 不可避免的, 人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍, 而图形语言可以打破这种障碍, 有利于信息的交流与传播。在人类交往活动日益频繁的今天, 图形语言的地位便显得尤其重要了。
图形是一种视觉语言, 有意味的形式, 是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的发展, 计算机辅助工具对设计的介入, 图形设计的手法与表现也日趋多样化。它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现, 也可以是绘画、插图的形式, 甚至以最基本的点、线、面构成来表现。表现形式也是多样的, 它可以是抽象的, 也可以是具象的;可以是二维的, 也可以是三维的;可以是真实的, 也可以是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间, 在这个空间里, 可以注入自己的激情和幻想, 思维和技巧, 使所要表达的意念呈现出来。
2 广告中的图形创意表现方法
广告图形创意的过程, 是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响, 其创意方法也必然各具特色。但是, 尽管如此, 广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。同构与解构, 复合与变异就是我们在广告图形创意中常用的方法。
2.1 同构广告创作时, 我们应尽量从不同的视角, 不同领域去观察新的含义和表现方式, 释放出我们的想象力和创造力。
同构是我们在广告图形创意中常用的一种方法, 根据其表现手法的不同又可细分为: (1) 共生同构:在共生同构图形中, 物形与物形的轮廓线之间相互成为对方的一部分, 彼此相互借用、衬托、依存, 从而一语双关的表现创意主题。 (2) 异影同构:借用影子投射到背景上的各种可能, 所产生的变形与夸张, 来体现创作意念, 这些就是异影表现。异影同构常用来反映事物内部的矛盾关系, 当实形代表现象时, 异影则反映着本质, 实形代表现在, 异影则代表过去等等。 (3) 换置同构:换置同构图形常利用物形与物形之间的相似性, 按照一定的需要, 在保持其物形基本特征的基础上, 将原物形素材中的某一部分换上另一种物形素材, 产生一种具有新意的、奇特的新形象, 以此表达图形创意的主题思想。 (4) 延异同构:“延异”是指在图形中, 将一种物形通过某些过渡演变成另一种物形, 从而显示出渐变的过程。延异同构在视觉上的展现比自然界要来得新奇有趣, 其价值和意义在于物形之间的相互转化而达到一种新的整合。形态各异的物象之间的同构, 并非简单的并置或堆砌, 而要深层次的、多角度地想象他们在最佳状态下的共性体现, 做到以形达意, 以意取胜。
2.2 解构由联想和想象得到的意念, 最终都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。
形象素材的寻找、收集、整理, 也是寻求创
意的表现, 更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象, 就要把有关的素材加以分解重构, 这就是解构。解构有如裁剪, 素材只有经过解构, 才能整合成新的形象。物象只有通过解构, 才能获得多种不同的表现素材, 引出截然不同的表现画面, 得到意想不到的表现效果。
2.3 复合复合就是以一个或多个单纯的形象为元素, 通过组织
安排, 创造出一个新的形象, 也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。有一位广告大师曾说过, “创意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能, 可由观察事物关联性的才能予以提高。”
2.4 变异变异也是图形创意常用的一种方法, 是指通过一个或多个完整的形象的局部或性质上的变化, 使之产生新的形态和含义。
当然, 图形创意的方法还有很多, 设计师只要从广告主题的要求出发, 通过联想和想象, 找出那些看似孤立的元素之间的内在联系, 再通过反复的比较和判断, 选择最具代表性的、最有意义的形象, 重新整合构思, 就一定能创造出全新的图形来。
3 平面图形设计与图形符号的本质联系
图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象, 是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体, 它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中, 符号学的运用, 影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在, 使平面图形设计的信息传达更加科学准确, 表现手法更加丰富多彩。
符号的三个类型和层次
从符号与它指涉对象 (即其指向与涉及的事物或领域) 的关联上, 目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型, 同时也是符号的三个层次。
3.1 图像符号 (ICON) 图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。
如肖像, 就是某人的图像符号。人们对它具有直觉的感知, 通过形象的相似就可以辨认出来。
3.2 指示符号 (INDEX) 指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。
如路标, 就是道路的指示符号;而门则是建筑物出口的指示符号。
3.3 象征符号 (SYMBOL) 象征符号与所指涉的对象间无必然
或是内在的联系, 它是约定俗成的结果, 它所指涉的对象以及有关意义的获得, 是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来, 即社会习俗。比如红色代表着革命, 桃子在中国人的眼中是长寿的象征。
我们这个时代, 设计已成为创意型产业的金钥匙, 设计教育最重要的是要培养学生创新的思维。而平面构成课程是可用以提升表达平面美的教学活动, 其延展功效在于能够解放学生的创造力, 发掘学生的艺术天赋。构成包括设计语言和设计思维两个方面的探索, 但时下某些院校的平面构成教学仍偏重前者的形式语言研究, 忽略了后者创新型设计思维的培养。要强调的是我们不能把平面构成看成是一种简单的造型手段, 而应该看成是实现造型目的的一种艺术观念和思维方式。实践将证明主题构成是解决从简单模仿形式法则怪圈走向自主创新的一条最佳途径, 希望通过平面构成的教学改革, 使得平面构成真正成为培养图形创意的有效课程。
4 结束语
随着商品社会的高度发达, 国内外交流的日趋增多, 全球一体化进程的不断推进, 图形将作为世界交流的国际化语言, 成为信息交流的主要载体。广告中的图形创意, 也将越来越得到人们的重视, 它将逐步弥补语言文字的不足, 更好地促进世界经济、文化、信息的交流。总之, 在当今日新月异的信息化社会中, 图形在广告创意中的地位会日益提高。
参考文献
[1]刘境奇著.《设计解码─广告篇》.江西美术出版社.2003年版.
[2]黄越著.《图形想象新思维》.重庆出版社.2001年版.
图形创意在设计中的运用 第4篇
[关键词] 图形创意设计
随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐。设计与现代科技的结合，艺术家与科学家的合作，使新时代的图形设计观念和设计条件都发生了巨大的变化，一切可以创造视觉形象并进行信息传播的手段都被应用于图形设计，一切产生视觉形象的技术和设备都可以成为设计家的创作条件。这使现代图形设计摆脱了传统的思维模式，摆脱了媒体材料的束缚，给设计师留下了广阔的创意空间。图形创意成为图形设计的核心。
图形必须满足于设计定位。设计定位是一种现代设计思潮，以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，充分体现社会各个层面的需求，如意识形态上的需求、道德上的需求、市场上的需求等等，不同的需求成就了不同的设计类别。图形创意在不同类别的设计中都占有重要的作用，它可以做到化平淡为神奇，在信息的海洋中脱颖而出，达到传播的目的。
一、图形创意在广告中的运用
广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计，是将广告主的广告信息，设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，以形象作为诉求的主导因素，通过有效的媒体形式，准确生动地将信息传递给受众。广告中的图形是遵循广告宣传的宗旨来进行创意设计的。要想获得最佳的传播效果，最重要的一点就是要选择和设计好与媒体相适应的对象——图形。图形作为广告的主要传播元素，对广告的效果起着重要的作用。
然而在广告设计中的图形元素通常又是平常的、多样的、旧有的，这就需要我们通过深入的挖掘和创造性的组合，从而产生新的图形意义，具有深刻的内涵特征，它能极大的拓展广告的表现空间，发挥传达信息的重要作用。例如汽车广告中，汽车的外形是非常重要的卖点，将产品醒目而美好地呈现，是众多汽车广告的表现。在同质化现象严重的汽车市场。如何挖掘自身品牌的独特卖点，与其他产品广告形成差异性，就尤为重要了。如奥迪汽车的“甲虫篇”篇就令人眼睛一亮。QUATTRO是奥迪车的王牌科技。“甲虫篇”的目的就是把QUATTRO这个专业术语转换成消费者可以解读的利益点，甲虫抓布的瞬间正对应了全时四驱带来的强劲抓地感受。
广告设计中经常运用到图形和抽象图形，在实际运用中，它们有各自的优势和局限。具象图形具有细腻、真实、生动等特点。具象图形以它独特的表现优势，在当今快节奏的现代生活和激烈的传播竞争中准确有效地传播信息，尤其是富有创意的具象图形会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼，同时也具备极高的审美价值。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面的个性和简洁的视觉形象，包含丰富的信息量和哲理性，这是图形语言的另一个极端，也是现代图形设计形式的一种主要潮流。形式简练，给人留下深刻的印象，充满强烈的时代感。抽象图形具有独创性，不受时空的局限，极大地拓展了广告的表现空间。设计师应该根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式。
二、图形创意在包装中的运用
包装设计对设计者来说有两大方面的工作。1、视觉传达设计：通过印刷平面设计，解决视觉符号的传达速度和视觉信息对消费者的影响力。2、立体造型设计：解决包装造型结构与形态美学的关系，以及造型结构在生产加工过程中的合理性。随着社会经济生活水平的提高，商品的种类越来越多，商品包装的式样也随之千变万化，当代的营销体系对包装的图形设计提出了更高的要求。在现代商品包装中，产品的价值除自身的价值外，很大程度上，通过包装的形式附加许多外在的价值。购物者市场上与各种形形色色的包装进行对话，甚至与它商量，最后确定购买的对象。如何与同类商品拉开距离，形成差异性，在众多的商品中脱颖而出?包装的图形创意就尤为重要了。图形的设计与创意在包装中起着重要的作用，它能不同程度地改变产品包装的风格和品位，从而使不同的风格产生不同的效应，起到感染、诱导、启迪、象征的作用，从而引发人们对商品的认同、关注和喜爱，也赋予了产品更大的诱惑力。市场上的包装风格多种多样，不论哪种风格的包装，其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的设计与运用传达出一种视觉美。
三、图形创意的意义
此外，图形创意还广泛的运用到标志设计、书籍设计、插图设计、文字设计等等设计之中，这些设计都是紧紧围绕创造而展开的。创意是设计的灵魂，创意的灵感来自作者对生活和社会的敏锐、广博观察的体验，以及高度的提炼。创意使现实生活艺术化，充分体现人的想象思维和创造力。英国著名设计师艾伦·弗莱彻认为：“设计需要在综合考虑方方面面的诸多要素之后对所呈现的一种非同寻常的个性化视觉形式进行思考。设计首当其冲的问题在于如何运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的形式。”图形设计作为信息海洋的一部分，图形必须在创意策略的指导下形成独特的表现手法和新锐视觉语言，才能在信息竞争中脱颖而出，达到快速、准确、清晰地传播信息。
结束语
我们生活在一个图形的时代。图形被广泛地应用于社会各个层面、各个传播领域之中，成为人与人、人与社会之间交流、互动思想的主要途径，同时也是引导、改变人类生活方式的原动力，促进了社会的发展，在文化、经济与社会生活中扮演着重要的角色。我们强调创造意识，是因为人的创造能力远未能解决自身的问题，世界的多数人依然是依照习惯来转动着。如果我们不能够创造性地、从速地感觉问题与发现问题，从而获得解决问题的方法的话，人类未来的景遇是十分令人担忧的。设计应首当其冲，因为设计首要的就是创造性。
招贴设计中的图形创意表现论文 第5篇
图形是最容易识别的视觉要素，它可以跨越国度成为世界语言。俗话说：一幅有用的图形胜过一百句话。若想让某一幅招贴实现信息传达的最大化，优秀的图形创意是不可或缺的。图形是最具表现力的视觉要素，在进行招贴设计的时候要注重图形创意的表现形式，只有这样才能够让招贴作品具有独特性，最终能够更好地实现对自身含义的表达。因此，对于招贴设计而言，应该更好地去运用图形的力量，以此来实现信息的有效传达。在本文中，主要是对招贴设计中的图形创意表现进行了探究，通过这种方式来揭示图形创意的重要性以及其应用性。
1关于招贴设计中图形创意的创作原则
招贴设计，其最终目的在于如何简单而又深刻地表现出其内在含义，在这个过程中，图形创意往往起着决定性的作用。所以招贴设计也需要遵循一定的原则，通过归纳总结，在招贴设计的图形创意中应遵循以下创作原则：
（1）简洁准确。招贴设计中图形的运用不能够过于复杂，过于繁杂的图形设计会让其表达的意思盲目化，不能够突显中心思想，因而招贴设计需要做到简洁大方。另外，招贴设计还要注意其信息传递的准确性，不能够偏离其主题思想。当招贴设计图形创意做到了简洁准确，才能够实现信息传达的快速与准确，也能够使观者在很短的时间内接受信息、读懂信息，并最终实现信息的有效传达。例如，设计者可以用一些简单的线条的连接能够突显出设计者想表达的意思，而整体看起来也是非常的简洁准确，给人不浮夸又舒心的感受。
（2）思维创新。招贴设计是一种视觉传达媒体，图形作为信息交流的媒介，它在招贴设计中十分重要，人们对于图形的要求不仅仅满足于美观，同时还要具备思维上的创新。如今社会的节奏越来越快，如何迅速并且准确地吸引受众的注意就成了招贴设计需要考虑的问题。而解决这一问题的关键就在于创新，如果作品能够在设计上体现新意并且与众不同，就能够引起人们的注意。因此，设计者在进行招贴的图形设计时应该尽可能地发挥创新思维，不能够一味地去模仿，过于重复的设计对于公众来说不具有任何的吸引力，创作者应该进行创新设计，让作品更具独特性。
（3）内涵丰富。没有内涵的招贴设计作品是空洞的，对于公众来说，如果想让观者对招贴设计瞬间留下深刻的印象，就需要这个招贴设计作品具有一定的文化底蕴与内涵，只有这样，才能够实现公众与作品之间的交流。我国有着五千年的文化历史，在招贴设计的过程中，若将丰富的民族文化融入作品的创作中，会使观众找到一种认同感，使人们对招贴作品有一种对民族文化的认知感，进而对作品所要表达的内涵和寓意印象深刻，并且实现信息的有效传达。例如，在招贴作品中加入中国节之类的传统元素能够让整体看起来更加的具有涵养，从而吸引公众的目光。
2招贴设计中图形创意的表现方法
在招贴设计的创作过程中，图形创意十分重要和也十分必要，通过图形的创意表达，能够更加直观、快捷的表达思想和传递信息。所以图形的创意就显得尤为重要，而对于图形创意的方法来讲，比较常用的有以下几个方面：
（1）正负图形。正负图形也叫反转图形，它的创意是依靠图与底的关系来实现的，正形与负形同时具有其各自的含义。正形与负形之间的关系是相互借用的，但也是可以相互反转的。在日本设计大师福田繁雄的招贴作品中，很多都是以正负形这种表现方法来实现的。关于正负形的运用最为著名的应该是《鲁宾之杯》，它就是巧妙地把一个杯子和两个人物的侧面剪影结合在了一起，使图与底之间相互转换，相互借用，相互依存。
（2）共生图形。共生图形，我们可以把它理解为两个或两个以上的图形或物象共用同一轮廓线，以达到一种共生的效果。它打破了在设计中一条轮廓只能界定一个物象的现实，它是两个或两个以上的物象共同生存，相互依托并且它们之间通过共同的轮廓线来进行界定，同时紧密联系在一起。也就是各个物象之间的边界是相互重合的，进而形成了这种共生的图形结构。中国的太极图就是很好的共生图形的例子，黑白两个图形之间共用一条轮廓，二者相互依存，相互依托，如此巧妙地运用了共生图形的表现方法，使两个图形相互融合，紧密相连、共生。在招贴设计中更好的应用共生图形，可以用少的图形，来实现更为丰富的视觉语言，进而给观者留下深刻的印象，同时达到信息的快速、有效传达。
（3）同构图形。同构图形是将两个看似没有关联的物体，通过造型的相似性，各取一部分组合成一个崭新的视觉形象，进而传达出新的视觉语义。在这里，虽然是两个不同的物体，但事实上二者之间存在潜在的关系，而且两者之间的结合也让新的视觉形象具有完整性，并且看起来更加合理。在麦当劳的招贴广告中，形象地利用了薯条和WiFi信号的结合，并配以文字“lovefreeWiFi”，以此来说明来到麦当劳就可以免费使用内部的WiFi信号，二者虽然从表面上看是没有联系的两件事物，但是经过重新组合，赋予了其新的视觉语义。对于同构图形的表现方法，从人们的视觉习惯出发，可能会有点违背常理，但是正是这样的表现方法，才能够激发受众的好奇心理，从而对图形体现更多的关注，进而实现信息的有效传达。
（4）异影图形。只要有光，就有影子，而且影子会随着光的变化而产生变化。异影图形就是在图形创意的过程中，根据光影的变化，对事物的影子加以改造和变异，变异的影子与事物本身有一定的联系，是既相似又不相同的造型。在招贴设计中使用异影图形的表现方法，一般都是通过影子来说明问题的本质，也就是要传达的主题往往体现在影子上，而非事物的本身，通过对影子的创意和改造，来实现设计内涵的表达。
3结语
平面设计中创意图形的运用及其作用论文 第6篇
在招贴设计中，图形语言与文化创意作为重要的概念，对招贴设计发挥着重要的影响。从招贴设计的实际过程来看，招贴设计要想提高整体质量，不但要掌握基础的图形语言知识，还要在文化创意方面达到一定的高度。基于这一现实需要，招贴设计只有对图形语言与文化创意引起足够的重视，并重视二者产生的影响，才能保证招贴设计获得有力的支持，保证招贴设计在整体效果上满足实际需要。因此，重视图形语言与文化创意对招贴设计的影响，是做好招贴设计的关键。
1图形语言与文化创意为招贴设计提供了手段支持
考虑到招贴设计的专业性，在招贴设计过程中，图形语言和文化创意是重要的支持手段。通过应用图形语言手段以及文化创意理念，招贴设计在具体的设计过程中获得了有力的手段支持，图形语言与文化创意的影响主要表现在以下几个方面：
（1）图形语言与文化创意，增加了招贴设计手段。图形语言作为专业的设计语言，对招贴设计的影响较为深远。而文化创意作为一种重要的创意方式，对招贴设计也产生了现实的影响。结合招贴设计工作实际，图形语言与文化创意的出现，使得招贴设计在设计手段上得到了加强，对提高招贴设计的整体效果具有重要作用。因此，我们应认识到图形语言与文化创意对招贴设计手段的影响。
（2）图形语言与文化创意，改变了招贴设计的方式。从招贴设计所采用的方式来看，传统的招贴设计方式已经难以满足现实需要，随着招贴设计对艺术性和实用性要求的提高，原有的设计方式已经不再适应新的需要。基于这一现实要求，合理利用图形语言与文化创意，不但可以提高招贴设计的整体艺术性和实用性，还能够提高招贴设计的整体质量，对招贴设计工作提供了有力的支持和促进。
（3）图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展。图形语言作为专业的设计语言，对设计手段的发展产生了重要的推动和促进。而文化创意作为一种艺术创意理念，对设计艺术性的发展也起到了重要的促进。基于这一认识，图形语言与文化创意，催生了招贴设计手段的发展，使招贴设计手段具有良好的可行性，能够形成对招贴设计工作的有力支持，对提高招贴设计质量具有重要的推动作用。
2图形语言与文化创意对招贴设计理念产生了重要影响
图形语言是一种专业的设计语言，对图形设计、构图方式和构图技巧都所有涵盖。文化创意是艺术设计中的重要理念，是一种艺术思想的概括，重点在于文化特点的传承与创新。基于图形语言与文化创意的重要作用，二者对招贴设计的影响具体表现在设计理念的影响上。具体表现在以下几个方面：
（1）图形语言与文化创意改变了传统的招贴设计理念。图形语言与文化创意理念出现之后，传统的招贴设计理念受到了较大影响。通过对招贴设计过程的分析，应用了图形语言和文化创意之后，招贴设计不但在思路上获得了较大的支持，还在设计质量上有了长足的发展和提高。因此，图形语言与文化创意对改变传统的招贴设计理念具有重要的推动和促进作用，对招贴设计而言具有重要意义。
（2）图形语言与文化创意为招贴设计理念提供了创新支持。在图形语言与文化创意出现之后，招贴设计理念发生了较大的变化，招贴设计理念开始在形式创新和内容创新上入手，保证了招贴设计能够得到有力支持。基于这一认识，图形语言与文化创意在设计理念上给了招贴设计足够的支持，使招贴设计能够在理念创新上有所突破，满足招贴设计的实际需要，为招贴设计的发展提供有力的支持。
（3）图形语言与文化创意推动了招贴设计理念的发展。招贴设计作为一项专业的设计工作，对设计理念有较高的要求，图形语言与文化创意的出现，对招贴设计理念的发展有着有效的推动，同时也带动了招贴设计理念的快速进步。因此，图形语言与文化创意对推动招贴设计理念发展具有重要作用，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。
3图形语言与文化创意对招贴设计内容选择具有重要影响
从招贴设计实际过程来看，考虑到招贴设计工作的实际难度，设计内容的选择是关键。为了解决招贴设计内容选择问题，应用图形语言和文化创意手段已经成为了必要手段。结合图形语言与文化创意的实际应用及特点，图形语言与文化创意对招贴设计内容选择的影响主要表现在以下几个方面：
（1）图形语言与文化创意为招贴设计内容选择提供了有力的参考。在招贴设计中，设计内容的选择关系到招贴设计作品的整体质量。但是受到思维方式和设计理念的限制，招贴设计设计在内容选择上还存在一定的难度。图形语言与文化创意理念出现之后，对招贴设计产生了具体的影响，使得招贴设计在内容选择上获得了有力的支持，保证了招贴设计在内容选择上满足实际需要。
（2）图形语言与文化创意解决了招贴设计内容选择问题。根据图形语言与文化创意的特点，图形语言与文化创意理念的出现，为招贴设计内容选择提供了有价值的参考，最大限度地提高了招贴设计质量，使招贴设计在内容选择上的难度得到了降低，提高了招贴设计的整体质量。因此，图形语言与文化创意对解决招贴设计内容选择具有重要影响，只有认识到这一点，才能保证招贴设计取得积极效果。
（3）图形语言与文化创意改变了招贴设计内容选择思维。招贴设计与其他艺术设计存在一定的差异，除了设计理念不同之外，在设计内容的选择上也具有一定的区别。为了解决这一问题，图形语言与文化创意理念的运用成为了有力的手段，对改变招贴设计内容选择思维具有重要的影响和促进。因此，我们要对图形语言与文化创意对招贴设计的影响有正确的认识。
4结论
平面设计中创意图形的运用及其作用论文 第7篇
【摘要】平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
【关键词】平面广告;表现方法;图形;创意
广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。
现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性。现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题,力避平庸化、程式化,以新颖独到的精彩设计感染受众。好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的。因此,有人说在平面广告设计中,有了一个好的图形,设计就成功了一半。此话并非言过其实,而恰恰说明了图形创意的重要性。
一、广告设计中图形创意的作用
图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示,发展为说明性的视觉符号,是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,它通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素,它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚,才能提高人们的注意力,得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言和视觉形象的有机结合物,作为视觉艺术,强调的是观感效果,而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中,图形创意的作用主要表现在以下几个方面:1.准确传达广告的主题,并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2.有效利用图形的“视觉效果”,吸引人们的注意力。3.猎取人们的心理反应,使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
二、图形创意与平面广告
(一)平面广告中图形设计的重要性
图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素,作为三要素之一的图形设计是关
键的一环。在广告创意中借助图形的表现方法,会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。图形比文字更形象、更具体、更直接,其“一图顶万言”的传播效能,是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性,这也许就是图形的魅力所在,也是无法被文字取代的一个重要的原因。[1]广告设计中,图形不能完全依赖文字来表达意义,图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。
(二)平面广告中图形创意的表现要求
图形创意,即有创造性意念的图形设计,是设计师根据表现主题的要求,经过精心的策划与思考,恰当地运用造型语言和艺术手段,创造性构思图形的全部过程。创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。对于平面广告中的图形设计,也有其自身的表现要求,具体可体现为:首先,要有大胆而新奇的构思,以引起观众注意。广告运用联想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计,寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点,从而促使消费者在欢笑之后接受广告。[2]其次,单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今,人们的生活节奏明显加快,人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球,达到传达信息的目的。再次,独特而具个性的表现方式,强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的,无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计,能在形形色色的广告海洋中“跳”出来,引起人们的注意。
三、平面广告中的图形创意表现方法
随着时代的进步,人们对传统的视觉形式已经显得麻木了,而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。广告图形创意的过程,是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响,其创意方法也必然各具特色。但是,尽管如此,广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。同构与解构,复合与异变,换置与异影等就是我们在广告图形创意中常用的方法。
(一)同构
当我们面对多种表示意义的“形”时,只取其一并不能充分说明问题,简单罗列又很乏味,所以,既要将概念表达充分,又想使广告本身含有引人注目的视觉趣味时,就需要我们去发现形象之间的共性因素,并将其综合的再现,这就是同构。广告创作时,我们应尽量从不同的视角,不同领域去观察新的含义和表现方式,释放出我们的想象力和创造力,是我们在广告图形创意中常用的一种方法。
(二)解构
由联想和想象得到的意念,最终都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。形象素材的寻找、收集、整理,也是寻求创意的表现,更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象,就要把有关的素材加以分解重构,这就是解构。解构有如裁剪,素材只有经过解构,才能整合成新的形象。物象只有通过解构,才能获得多种不同的表现素材,引出截然不同的表现画面,得到意想不到的表现效果。
(三)复合复合就是以一个或多个单纯的形象为元素,通过组织安排,创造出一个新的形象,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。有一位广告大师曾说过,“创意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能,可由观察事物关联性的才能予以提高。
(四)异变图形
渐变、演化是任何一个系统,一种生命体的必然过程,导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法,是荷兰的画家埃舍尔。例如,他的经典作品《天与水》,充分利用了异变图形的构形方法,使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中,将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变,它们相互衬托,生动而自然。当然,图形创意的方法还有很多,设计师只要从广告主题的要求出发,通过联想和想象,找出那些看似孤立的元素之间的内在联系,再通过反复的比较和判断,选择最具代表性的、最有意义的形象,重新整合构思,就一定能创造出全新的图形来。[3]
(五)换置图形
换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式,它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如,一则轮胎广告,为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶,画面利用鱼身来表现路面状况,而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞,造型简练单纯,传达的信息简洁有力。
(六)异影图形
客观物体在光的作用下,产生异常的变化,呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形,可以是具有某种内在联系的元素,也可以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术,用影子的语言来丰富视觉语言,传达某种特定的信息,表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。在视觉传达中,异影图形得到了广泛的应用和发展。例如,一则眼镜减价促销的广告中,眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子,剪刀手柄的双环与镜片形态的相似,使影子的转换非常合理,简洁明了地点出了广告的主题。
一件好的图形,除了本身的艺术价值,更为重要的功能在于它所传递的信息,它所赋予的哲理,这就是图形的力量所在。[4]
四、图形创意在广告作品中的表现
人们接触广告,并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者,并引起消费者共鸣。相对于文字而言,图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑:
一是图形的使用数量宜少而精。对大多数广告作品而言,图形运用的多寡,其传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片,形象鲜明突出,一针见血地突出主题,可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱,画面气氛显得平淡。
二是图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛,可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴,更需要形象生动的图片来抓住读者的视线,以达到瞬间传达信息的目的,小面积图片用于帮助和加深读者的印象。
三是根据人们的习惯和感情因素,读者对广告的感受直接影响广告效果。
五、结语
广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要,它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面,从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚,一直到教会人们去适应新的生活方式。作为消费社会的独特文化景观未来将是一个图形的时代,随着商品社会的高度发达,国内外交流的日趋增多,全球一体化进程的不断推进,图形将作为世界交流的国际化语言,成为信息交流的主要载体。广告中的图形创意,也将越来越得到人们的重视,它将逐步弥补语言文字的不足,更好地促进世界经济、文化、信息的交流。总之,在当今日新月异的信息化社会中,图形在广告创意中的地位会日益提高。图形创意是广告设计作品的表现形式,是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心,优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题,体现出图形创意在广告设计中的灵魂作用。
参考文献:
浅谈图形创意在包装设计中的作用 第8篇
在平面设计中, 文字、图形、色彩三种基本传达要素中, 图形是诸多要素中的关键, 它直接影响了作品信息的准确有效传达。包装设计也是如此, 通过图形化的视觉设计, 表现传达的信息和感情的视觉冲击, 更近一步地影响着人们对商品包装设计的判断力。
第一, 图形的起源与发展
在文字发明之前, 原始社会的人们已经对图形的表现语言和造型规律有了初步认识和掌握, 可以从古代彩陶的纹样中可以了解到, 从欧洲和非洲的原始人类在洞穴中留下的大量壁画也可以看出, 当时这些壁画为人类认识世界作出了极大地贡献。然而这些壁画并非专属美术的, 它们都属于原始的视觉传播图形。如, 在阿尔塔米拉洞穴的壁画上我们就可以感受到人们狩猎的生活情景和对巫术的崇拜, 抽象的几何纹和动物图案的结合, 这就是现代图形的原始雏形。
第二, 图形设计的创意思维
图形设计的核心是创意, 只有创意才能使图形设计具有力量。创意就是要以所表达的意境联想创作, 善于找寻和发现不同事物之间的相同因素, 就是相似性, 以图形的方式表现出来。在广告心理学上, 这种联想理解为由一种事物的经验想起另一种事物的经验, 或由想起一种事物的经验, 又想起另一种事物的经验。图形在表达主题时, 既包括了内容的客观性, 又体现出文字所无法表达的超现实性。联想有时是有意识的, 有时是无意识的。在设计过程中, 内容主题是有意识的, 而构思过程常常是在有无意识之间交替进行的。
1. 联想和想象
联想和想象是对平面设计师们最基本的要求, 也是决定作品成功与否的重要条件之一。在整个设计创作过程中, 联想和想象是记忆的升华、创造和提炼。
2. 独特性、简洁性、准确性
图形设计最终是视觉语言传递信息的, 为了使包装中的图形更快地刺激人们的视觉感知, 首先要锁定目标对象。根据不同年龄、性别、职业、文化、地位等特点采用不同的图形语言来进行表达。其次, 图形所反映的主题必须观点明确、主题清晰, 能直观鲜明地表达出设计观念。
3. 灵感的捕捉
量的积累达到质的飞跃。灵感来自于生活的积累, 在图形创意中, 灵感是一种非常重要的思维方式。
第三, 包装装潢图形创意设计
包装设计中的图形要素, 就是要利用图形在视觉上的直观性、有效性和表现力将商品的内容和信息传达给消费者, 让消费者易懂, 再凭借图形在视觉上的吸引力来引导消费者进行消费行为, 使商品形象更具个性和商业化, 提升自身品牌形象, 传达企性因素对广告创意与设计的规范和制约。因此, 数字广告创作要充分发挥其现代数字技术的优势, 从生活中准确地捕捉创意的源泉和灵感, 研究、运用感性思维, 使广告的表现更具感染力和震撼力, 同时, 还要研究运用理性思维, 在社会、市场的环境基础业的品牌内涵。包装设计中的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰元素等。图形作为设计语言的一种, 就是要把形象的内在、外在的因素表现出来, 把信息传达给消费者。包装图形设计中的插图、标志和商品名的编排, 必须以吸引顾客注意为中心。
二、图形创意设计在包装设计中的地位
科学研究表明, 人的大脑在接收外来信息时83%来自视觉, 而在视觉信息中78%的信息量来源于图形。由此可以看出, 图形设计是平面设计的核心, 在包装设计中也是如此。所以, 在一件包装设计作品中, 图形设计的成败决定包装设计的成功与否。在包装图形设计中, 设计师要通过各种创意方法和先进的技术手段, 使其产生趣味性和直观性, 创造歘理想中的形式美。在包装图形设计中, 具有直观、趣味、统一性等特点。为了使消费者能直接了解商品包装内的产品, 必须以图形的形式再现商品。通常使用方法有具象图形、抽象联想图形及包装结构的合理利用设计。
三、图形创意设计在包装设计中的表现
通过对图形表现元素点、线、面的合理把握, 可以创作出形式多样的具有创意的图形。将它们合理地应用到包装设计中, 不仅可以提升商品的品牌形象, 还可以使其在同类商品中脱颖而出, 在市场上站稳脚跟。
图形表现的技法
1. 手绘
自古以来, 绘画使人们表达情感的方式之一, 也是最传统的表达方式。颜料和绘画工具的发展对绘画效果产生促进的作用。当然, 手绘技法可以概括为艺术性表现和装饰性表现两种表现方式。
2. 装饰性表现
装饰性表现即通过对客观世界的感受与认知、想象与夸张等创造性活动进行概括、提炼的图形符号。此方法表现出来的形式个性鲜明, 具有秩序化、符号化、单纯性、夸张性等艺术特征。还有摄影和计算机辅助灯表现技法。
结论
图形设计作为视觉设计中的一种符号, 起着人们与文化、信息的沟通作用, 在现代企业品牌推广中以及展现品牌方面展示着独特的视觉魅力。是包装设计中提高视觉吸引力和体现品牌内涵的重要素材。图形创意设计本身就是商业广告表现的技法之一, 我们可以利用这种强大的表现力, 通过大胆、奇异和独特的表现方式, 来达到广告的效果。
参考文献
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论平面广告设计中图形创意的运用 第9篇
【关键词】平面广告 艺术设计 研究分析 图形创意
引言
在现代的社会之中，平面广告作为一种重要的传播信息的形式，在人们生活的各个层面之中均有着广泛而深远的应用，同时平面广告作为一种非常关键的商业性营销手段，对人们生活的影响也相当重大。另外，还需要注意的是平面广告在很大程度上可以对人们的消费产生实质性影响，在很大程度上左右人们的思想理念。由于平面广告的存在，也使得商品的交流变得更加顺畅，使得我国现代化社会主义市场经济得到持续稳定的发展。其中，图形创意作为平面广告设计之中的重要手段，对于整个广告的艺术效果有着积极作用，故应加强分析和研究。
1 图形创意在现代生活中的应用
针对人们现代化生活之中图形创意的应用层面加以研究，是开展后续工作的重要手段。图形创意是物体形状的平面展示形式，通过对图形的设计，可以使得整个物体的视觉效果得到提升。另外，在西方的广告之中，也有相关的信息设计；在平面广告作品之中，图形可以在很大程度之上引起公众的注意，并且吸引消费者的眼球，使得公众的焦点得以集中。通过设计者创造出一种有效的、鲜明的内涵设计符号，也可以使得其符号承载大量的内涵和数据信息。图形在现代化的生活之中扮演着相当重要的角色，同时在人们日常的交流与沟通之中也起到了关键性的作用。通过图形的应用，可以全面的突破传统语言表达方面存在的障碍，使得不同的信息可以在有效的范围之内得到有效传播。另外，与文字的表达方式相比，图形还可以迅速的抓住消费者眼球，使得其注意力得到集中，使得消费者始终关注图形所表达和描述的信息。但是，要想真正意义上发挥出上述分析的图形创意的重大作用，还应当加强对平面广告的各个层面研究，对不同的图形进行科学化的处理，对各个图形进行重新的加工和处理，使得图形可以以一种简洁、清晰并且直观的方式表达出设计者所想要传递的意图，进而从根本上增强平面广告的创意，使得公众的记忆与理解均得到加深，以一种简单并且富有内涵的表现形式，表达出深刻的主旨。
2 平面广告设计中图形创意的应用
根据上文针对当前图形创意在日常生活中的应用进行细致的研究，可以明确图形在日常当中所扮演的重要角色。下文将针对图形创意在平面广告设计之中的具体应用进行深入的探讨，旨在不断促进实践工作的发展，促进设计水准和设计效益的稳步提高。
首先，通过图像创意的应用可以从根本上增强整个广告的艺术效果，可以为广告的设计塑造出一种完美的视觉形象。视觉是广告设计之中的基本原则。对于广告的设计来讲，设计者的创意，主要是通过视觉效果进行传播和表达，由于图形是一种重要的表现形式，所以可以大量的进行复制和传播，另外，通过图形创意的应用，还可以使得公众对于广告之中的相关元素有更加深层次的了解和掌握，可以很好的吸引公众注意力 ，使得其目光得以集中，广告作为一种重要的传播信息的媒介，应当立足于将图形和文字进行结合，着重于设计的艺术性和观赏效果，只有这样，才能够真正意义上发挥出图形创意的根本作用。
另外，通过图形创意的应用，还可以使得视觉效果得到强化，体现出图形创意的优越性。一个优秀的广告作品，应当可以赋予图形生动性，在针对图形进行处理和加工的过程当中，应当注重趣味性和幽默性，更好的迎合观众的需求以及喜好。另外，图形的观赏性可谓是独一无二的，是文字所难以比拟的，所以还应当深入的应用图形创意，来增强整个广告设计的艺术效果，使得其表现力和感染力均得到提升。
通过图形的应用，可以使得整个广告的效果得到增强，使得广告的传递更加广泛，并且对于观众，也必将引起深刻的共鸣，故今后应加强图形创意的研究与分析探讨，不断促进设计工作的改进与完善。
结语
在现代的社会之中，平面广告作为一种重要的传播信息的形式，在人们生活的各个层面之中均有着广泛而深远的影响，图形具备更加直观、明确、视觉冲击力强的优越性。这使得它能够更加容易的与读者产生共鸣，其视觉魅力更能在广告设计中展示出来。综上所述，根据对现代化平面广告设计之中图形创意的相关运用进行综合性的研究，从实践角度着手，针对图形创意的特征、优越性等，进行了细致的探讨，同时对实践工作之中应当重点加强和重点改进的部位进行了细致的研究，旨在以此为基础，不断地增强平面广告设计的艺术性效果，为现代化的设计工作稳定发展奠定基础。
参考文献
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[2]王静，谢荣彩，吕艳梅.捧哏与逗哏——谈平面广告中文案与图形的关系[J].衡水学院学报，2008（05）.
平面设计中对象征图形的运用论文 第10篇
图形的象征意义是象征图形普遍存在的性质，其构成要素被赋予了特定的文化内涵及象征内容。其特点主要如下。一是具有图形的一般属性，如形象、色彩、艺术表现及空间构成。二是具有符号性特征。象征图形不仅代表图形本身，更多的是对符号所包含的涵义进行表现。如图形符号自身的视觉形式，华表图形在平面运用中，不仅代表着华表自身，还被赋予中华民族的庄严使命。三是具有一定的地域性特征。象征图形与人们对图形信息的加工与传递的人文知识有关，特别是在社会环境下，不同地域不同人群的认知差异，构成了象征图形在其民族文化、习俗、情感及审美思想中的差异性。四是具有一定的时代性特征。不同时代的社会文化背景下，对于象征类图形的涵义也保持与时俱进的特点，如传统人面鱼尾纹已经淡出了人们的视线和审美范围。五是具有一定的多样性特征。一切具有象征意义的图形在表达其特定象征意义时，都是最初设想出来的象征符号。
1象征图形在平面设计中的价值及运用标准
在平面设计中对象征图形的运用，主要从其符合性及图形多样性上来实现视觉语言的传递。其价值主要如下。一是象征图形在包装设计、标志设计、广告设计中能够传达更为丰富的视觉语言，如传统象征图形中的牡丹花与富贵相连；二是平面设计在色彩、构图、肌理等方面利用象征图形来表现作品的内涵，更是从平面设计与象征主题建立了关联，便于传播思想和凸显设计主题。因此在平面设计中对象征图形的价值分析，需要从其图形的多样性及符合性上，以象征图形自身及赋予的特定价值及内涵来合理运用。一般而言，象征图形与设计作品的表达主题应是一致的，这也是象征图形在平面设计中的基本价值和要求。当我们表达特定的设计主题时，通常会从象征意义上来渗透图形符号。当我们传递特定的意义时，如危险的警告用感叹号；代表方向性时使用箭头符号，以更好地实现图形语义的有效传达；对于设计中的文化性，象征图形要做到有理有据，不能牵强附会，导致象征图形的滥用。另外，在象征图形的运用中，不能简单地复制、移用。如有些人对于传统象征图形元素在照搬使用中往往流于表面，陷入形式主义的怪圈。因此在对于传统文化象征符号的渗透中，要将特定的形式如形态、纹理、对比、色彩等进行某种想象的延伸，使其更加具有张力和传递效果。
2象征图形在平面设计中的运用原则及创新方法
在平面设计创新思维及创意表达上，对于象征图形的合理运用是关键也是重点。设计的新颖性来源于创新思维，而创新思维又需要创新方法来获得。对于象征图形自身的特点，在使用中要从象征图形的产生及发展轨迹来审视象征图形的意蕴及情感，并从中来梳理和提炼大众认同的情感需求。如某些指向性、指示性、导向性的象征图形，要从其规范化及国际化中来遵循其要求。对于脱离传统、失去群众文化基础的象征图形，很难从语义及文韵中表达作品的思想，更难以实现创新。创新是对文化的继承，新的思想、新的文化、新的审美及情感都需要新的象征图形来表达与展示。在进行新的象征图形的创新中，要从时代及社会发展大环境中来推陈出新，这也是符合象征图形时代性特征的必然要求。我们在设计过程中，对于象征图形的创新方法是多样的。黑格尔在《美学》中提出“理想发展艺术美的三种类型，即东方艺术的象征性、希腊艺术的古典性、中世纪基督教艺术的浪漫性”。可见，对于象征图形的创新，要从图形的灵魂内涵进行挖掘，从其暗喻、联想、谐音、借代等创新方法中来发挥其内力。另外，在对多种文化元素进行融合中，还需要从象征文化的表意、表现及表达上抓住象征性特征。如对于中银标志的设计，将铜钱图形与汉字的“中”进行融合，凸显银行的货币性，也更易于表达中国银行的主体性。
结语
