文化旅游创意产品开发范文第1篇
一、利用南京城墙特色文化进行创意产品品牌的设计
2017年5月份, 中华门瓮城举行了南京城墙文化创意品牌发布会, 即为“1366文化创意品牌”的发布。南京明城墙是在1366年肇建的, 将创意品牌设置为“1366”就有这个深层次的含义。塑造这个创意品牌的目的是对南京城墙文化进行充分挖掘, 将城墙的文化价值展示出来。这就需要在对城墙创意产品开发设计, 就要对南京城墙的历史文化加以提炼, 在保留传统文化元素的同时, 还要予以创新, 使得品牌形式符合时代文化环境, 且注重文化内涵的创新。
“1366”作为文化品牌, 用于天然矿泉水的设计、创意公园的设计, 城墙的墙砖都可以作为创意产品的品牌, 经过进一步打造成为精品项目。“1366城墙穿越跑”可以起到宣传作用, 让更多的人了解南京城墙文化, 提高保护南京城墙的意识, 让所有知道南京城墙、了解南京城墙的人都认识到南京城墙独有的魅力。“1366”文化品牌则是不可复制的本土文化创意品牌。将“1366”作为南京文化旅游项目中的重要内容, 可以提高旅游的宣传力度, 提高南京城墙文化的国际影响力。
将“1366”标志用于饮用水设计, 前来旅游观光的游客每购买一瓶水, 其中的一分钱就会捐赠给城墙保护基金会, 就意味着自己为南京城墙的保护尽一份力, 也为申请文化遗产尽一份力。对于这个品牌的饮用水, 购买渠道需要多样化, 包括景区购买、超市购买以及电商平台购买等等。让购买产品的人能够在享受产品的同时, 了解南京的城墙文化。可见, 在创意产品开发设计中, 将南京城墙特色文化融入其中是非常必要的。
二、将南京城墙特色文化与当地的剪纸文化相融合
南京城墙不仅是传播南京历史文化的重要载体, 也是传播中国传统文化的重要载体。城墙所记录的是真实的历史, 也是延续的历史信息, 其所发挥的价值不止于历史层面, 还包括艺术层面、科学层面。南京城墙作为文化得到了保护, 目的是将文化更好地传承下去, 所以, 对于城墙的修建并不是简单的复原, 而是保护城墙这个文化遗产的重要手段。现代的南京城墙已经失去了其固有的价值, 作为一种文化形式存在, 就需要从文化的层面实现传承。剪纸是南京的本土文化, 将南京城墙特色文化与当地的剪纸文化相融合, 就是通过剪纸的方式将城墙文化体现出来, 作为城墙文化传播的载体。剪纸的用途是非常多的, 主要用于装饰物存在, 包括箱子、门窗、被子等等, 都可以应用兼职艺术进行装饰。将南京城墙通过剪纸艺术体现出来, 用于各种物品的装饰设计中, 就可以将设计直接定位于南京本土文化。将剪纸艺术以画的方式呈现出来, 也制作为LOGO, 主要的内容就是城墙, 可以体现其装饰趣味, 也可以发挥产品宣传的作用。到南京旅游的游客通过购买装饰产品, 就可以将南京的城墙文化带回家, 既有装饰艺术美感, 还不失使用价值。
三、将南京城墙特色文化元素用于工艺品设计中
南京的传统工艺品是非常多的, 也是南京城的特色符号。这些工艺品本身就发挥着宣传历史文化的作用。在对这些工艺品造型的设计中, 对南京城墙代表元素合理利用, 比如墙砖的图案、城楼的图案、台阶的图案等等, 用于工艺品设计内容的一部分, 就可以使得工艺品中被渗入了南京城古老的文化。
比如, 南京城墙与南京的仿古牙雕工艺相结合。1978年大型仿古牙雕“文成公主入藏”全国工艺美术展览, 引起极大轰动, 由此确立南京牙雕入主全国四大著名牙雕的地位。将南京城墙的造型经过创意设计为艺术元素之后用于仿古牙雕的设计中, 可以让欣赏工艺品的同时了解南京的城墙文化, 有助于城墙文化的传播, 从而对工艺品以准确定位。在设计工艺品的过程中, 还可以开发出与南京城墙文化相关的各种衍生品, 对消费者起到审美引导的作用, 让消费者欣赏艺术品的同时, 能够深入解读南京文化, 特别会对南京的城墙从文化的角度以准确定位。甚至会激发起消费者到南京城墙旅游的欲望。
创意产品开发设计的一个重要作用就是给人以直观的思维引导作用, 这就要求产品设计中对文化准确定位, 且审美层次上与现代人相符合, 能够唤起人们对南京城墙文化的认知。
四、结束语
综上所述, 科技技术快速发展, 在应用领域中所发挥的作用越来越显著。在创意产品设计中融入具有本土特色文化特点的元素, 可以发挥一定的装饰作用, 不仅美化了环境, 而且使得设计更富于文化底蕴。南京城墙即为在南京地区各个朝代所建造的城墙。这些城墙本身就是文化的标志, 默默地述说着当时社会历史时期的故事。在创意产品设计中将城墙特色文化用于其中, 可以对南京城墙的文化特色充分发掘, 使得创意作品更为美观实用, 而且通过对南京城墙特色文化创意产品开发设计可以让所有人对南京城墙的历史有所了解, 为传承南京城墙的历史文化做好铺垫。
摘要：南京是具有悠久历史的古城, 这里拥有丰厚的文化底蕴。南京城墙是一道具有典型意义的风景线, 是对南京历史的重要见证, 也昭示着南京城所历经的辉煌。南京的城墙很多, 其中, 明城墙建筑是规模大且保存完好的古代城垣。在创意产品的设计中将城墙文化元素充分利用起来, 可以让产品更富于本土文化特色, 而且能够给人留下深刻的印象。本论文针对南京城墙特色文化创意产品开发设计进行分析。
关键词：南京,城墙,特色文化,创意产品,开发设计
参考文献
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文化旅游创意产品开发范文第2篇
文化创意推动幼儿经典读物的影视化;文化创意促进幼儿教育情景体验化形式的出现。
一、文化创意推动幼儿经典读物的影视化
儿童经典读物是儿童成长过程中不可缺少的教育产品, 古今中外有很多不同形式的儿童经典读物, 比如故事书、连环画小人书等, 但是这些读物由于是纸质材料, 在阅读过程中, 首先具有一定的汉字储存量, 具备一定的色彩知识, 同时需要很强的文字理解能力。这样儿童在接受教育时受到了一定的限制, 需要外界的帮助才能更好地理解书中内容。
文化创意采用了科技手段对这些经典故事进行形式上的转变, 让他们以影视的形式呈现在幼儿教育的产品中。比如童话故事《长发公主》《魔鬼与野兽》这些故事就被迪士尼公司拍成了电影, 幼儿在看电影的时候只需要听就可以理解故事的内容, 画面更加形象。将经典故事的影视化, 可以提升故事的丰富性, 因为故事影视化可以增加动态效果, 包括环境色彩、人物表情、人物动作, 可以将幼儿在现实生活中由于地域、环境等各方面限制而无法接触的只是通过影视化更加直观地了解。除了故事书以外, 中国从古到今具有很多蒙学读物, 但是由于中国文字复杂, 特别是具有古文性质的文字, 幼儿很难理解其中的含义, 比如反映中国传统道德文化的弟子规, 代表着中国经典诗歌文化的唐诗宋词等, 这些中国古典的经典读物, 由于受到表达方式古今区别的限制, 因此需要文化创意将复杂的中国古典文化影视化, 这样更加便于幼儿的理解。这类产品已经成系列地推广出来, 受到家长、教师和学生的欢迎, 文化创意使中国幼儿教育的形式更加多元化。
二、文化创意促进幼儿教育情景体验化形式的出现
情景体验是一种教学方式, 其核心在于激发学生的情感, 增强认知效果。这一方式可以让幼儿在学习的过程感受到轻松和愉快、心平气和、耳目一新, 促进他们身心的发展和对知识的理解文化创意可以根据通过客观存在对儿童主观意识的作用, 采用技术手段, 让知识形象地进入儿童的意识, 促使他们感情的参与。文化创意通过不同的形式对知识的呈现, 可以让儿童更多地感知生命, 感知生活, 培养他们想象, 联想的思维能力。
文化创意在幼儿教育情景化形式的开发, 主要从两个方面体现。首先是幼儿教育的玩具或者教师课堂教具的开发, 这种形式的幼儿教育教学产品需要具备便携且融合了声音、图像等功能, 比如教师需要给幼儿上一堂植物认知课, 课堂上教师需要用到各种各样的植物, 关于这类教学用具文化创意开发商需要根据植物的特征有生长变化、颜色变化大小形状等各方面的不同, 同时触觉上应该具有和实物相似之感。其次文化创意可以开发让幼儿亲身体验的教育产品, 这类产品需要满足知识性和娱乐性相结合的特征, 它们出现在大型的幼儿场所和教育机构, 需要多人配合才能完成。比如迪士尼中的维尼小熊历险记的项目正是通过光、3D等不同的技术手段, 让家长和幼儿坐在移动小船上, 感受维尼小熊历险记这个故事中所呈现出来的雷雨、闪电等自然现象, 同时在体验的同时, 将人带入故事的情景之中, 一边听着故事, 一边感受故事中的情景画面。这种对幼儿教育产品开发的形式可以在中国很多城市的幼儿教育机构和学校借鉴。情景体验这一教育思想在文化创意对儿童教育产品的开发中应该广泛应用, 这是根据幼儿自身生理和心理特点决定的, 如果能够开发出让幼儿身临其境地感受自然风光、自然变化等有趣的现象, 这比书本中的知识更加形象且令人影响深刻。
文化创意丰富了教育产品的形式, 将更多的教育理念付诸实践, 让幼儿教育更加人性化、科技化, 具有文化创意的教育产品可以更好地开发幼儿的智力、想象力和联想力。文化创意和教育的结合不仅可以产生经济上的效益, 更重要的是对中国未来教育人才培养理念的更新。
摘要：文化创意采用了高新技术同事融合了文化元素, 可以将原本静态的儿童读物通过文字改编和技术创意, 使幼儿教育产品的形式更加多元化、人性化, 从而满足幼儿学习的需要。文化创意对幼儿教育产品的开发的作用主要体现在两个方面:文化创意推动幼儿经典读物的影视化;文化创意促进幼儿故事情景体验化。
关键词：文化创意,幼儿教育,产品开发
参考文献
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文化旅游创意产品开发范文第3篇
(一) 文化创意产品现状
文化创意产品也称为文化衍生品, 即以某种特定的文化形态或文化内涵以及文化背景为基础, 通过创造性思维将文化元素与实用物品相结合所研发出的产品。事实上, 只要是在设计上有着某种特定思路, 制作出的产品具有实用性和艺术性, 都可以将其纳入文化创意产品的范围之内。本文讨论的是基于文学主题的文化创意产品, 其受众主要为文学爱好者、当代大学生群体。经过市场调查, 当前较受大学生喜爱, 同时具有品牌效应的文化创意产品有故宫博物院文化创意产品、豆瓣豆品、单向空间系列文化创意产品、果壳文化创意产品等。我们通过对上述产品进行分析, 从而展开基于文学主题的文化创意产品研究。
1. 故宫文化创意产品
故宫文化创意产品是国内较为知名的文化产品品牌之一, 受众广阔, 基于网络新媒体与故宫博物院旅游资源进行营销宣传, 拥有三条官方网络销售平台, 分别为故宫淘宝、故宫商城和故宫博物院文创旗舰店。旗下文创产品种类繁多, 包括日用品、文具、服饰、家居装饰、复制藏品等类别, 近来也涉及彩妆领域, 与其他品牌联名推出产品。故宫系列文具多选取故宫博物院已有藏品图案进行设计制作, 如清明上河图记事本, 冰嬉图手账本、烫金银双色云鹤纹和纸胶带、海水纹烫金和纸胶带等, 价格定位由低到高, 具有多层次选择。故宫博物院文创产品用于送礼或日用都是一种“身份象征”。
2. 豆瓣豆品
豆瓣豆品原名豆瓣市集, 是豆瓣基于自身用户群体独家设计的“豆瓣生活美学物品”。借助豆瓣APP进行直接销售, 种类包括日用品、文具、服饰、茗茶、宠物用品等, 更加注重年轻人感受。代表商品“豆瓣电影日历”, 借平台在电影评论方面的优势, 在日历页中每日推荐豆瓣高分电影及电影台词、电影幕后故事、有关诗歌等, 并分三种不同价格的版本和套装礼盒, 支持企业定制, 实际上是借豆瓣用户对本平台的认同进行推销, 在使用豆瓣的忠诚用户群体中, 豆瓣豆品是豆瓣用户身份的标志之一。
3. 单向空间OWSPACE文化创意产品
OWSPACE文创产品是2005年创办的“单向街图书馆”的品牌产品系列之一, 该书店后更名为“单向空间”, 借助线下“单向空间”文化空间与线上“单向街”“单读”等公众号的推广, 已经成为比较知名的文创产品品牌。单向空间文创产品包括日用品、文具等, 重视书籍相关用品, 以“单向历”“单向书衣”为其代表产品。“单向历”设计简洁, 在每天的日历中吸取中国传统黄历中的吉凶宜忌提醒进行自我个性改造, 下方引用大师名言, 在知识分子和学生群体中很受欢迎, 也提供企业定制服务。“单向书衣”基于读书人对书的爱护动机, 选用特殊品质材料制作书衣, 书衣封面底部写有烫金大师名言, 使读书人能感受到自身不同于其他人的个性。建立于“读书”行为上的自我个性认同是单向空间文化创意产品的销售动力。
4. 果壳文化创意产品
果壳文化创意产品是基于果壳这一自然科学科普品牌进行的文化创意产品系列, 在产品设计中多用自然中的植物、动物元素, 包括文具、服饰、日用品、玩具、联名食品等多种类别。一方面采取寓教于乐的理念推出儿童产品, 一方面依靠果壳科普的号召力进行文化产品销售。代表产品是“果壳物种日历”, 采取图文并茂的生物科普与知识竞猜形式的日历, 更加注重家庭生活和朋友交流的定位, 该产品同样支持企业定制。
(二) 基于文学主题的文化创意产品研究
1. 对消费者与销售方的分析
通过上述分析可发现, 不管是何种文化创意产品, 消费者的购买动力都有以下两点:一是认为使用文化创意产品凸显了自身的个性, 文创产品是自身区别于他人的身份和品位的象征;二是从自身的知识结构和生活背景中选取自己感兴趣的方面, 购买带有这种兴趣元素的文化创意产品。从销售方来看, 文化创意产品则需要对受众群体的精准把握、优秀的设计和依靠平台号召力的用户基础。
鉴于以上分析, 基于文学基础的文化创意产品主要受众大部分是文学爱好者、在校学生, 小部分是希望借助文学主题文创产品彰显自身品味或培养家庭阅读兴趣的社会人士。在文学主题文创产品的设计过程中, 必须考虑到其能为受众群体带来何种独特的个性感受。
2. 本主题产品区别于其他产品的特色
当前市场以文学为主题的文化创意产品数量较少, 以上提到的四种文化创意产品品牌中最靠近文学主题的是豆瓣豆品与单向空间文化创意产品。这两种文化创意品牌均借用了古今中外的电影台词、诗歌、大师名言来设计自身产品, 来自各类书籍的文本较为分散。而文学主题文创产品针对某些特定书籍进行设计, 如山海经系列, 中外文学系列。选取特定作家作品, 与较为广泛的截取名人名言或台词不同, 针对某一特定作品的内容和主题中深入人心的某一方面, 进行单一的指向性设计, 明确突出其元素, 能够直接吸引热爱这些作家作品的消费者。而在其使用过程中, 借由阅读经验投射在产品中给消费者带来的熟悉感, 能够彰显其自身独特的阅读经历, 从而达到认同与他人的差异的目的。这种消费者的“独立型自我建构”正是其选择文化创意产品的一个重要因素。“购买和消费行为的完成, 就标志着人的个性和商品的个性之间的沟通它其实是消费者的一种自我实现’, 或是为了体现自我价值’的消费, 也包括炫耀’因素在内。如此, 消费不仅仅是物或商品的消耗使用, 而且是为了标新立异’, 与众不同’。”
在豆瓣或单向空间文化创意产品中, “品牌”和“文学”“电影”元素即人们消费的具体符号。而在基于文学主题的文化创意产品中, 这种符号是“经典”本身, 以《小王子》笔记本为例, 表面看上去像是一本书的封面, 是区别于其他市面流通的笔记本的特点之一;狐狸、星星、玫瑰均为书内提到的意象, 在不同的读者心中有不同的象征意义, 这种象征意义外化为图像的直接吸引力, 是区别于以上提到的文化创意产品的最大特点。并且由于学校语文教育对经典名著的教授, 尽管在形式上与以上几种文化创意产品出入不大, 却可以借助实体“文学经典”的号召力弥补平台的号召力, 用“文学忠实读者”代替“平台忠实用户”。
二、设计思路
设计理念是产品设计的核心和理论依据, 基于文学主题的文创产品设计理念应突出文学的特色, 针对现今文创产品雷同、产品设计缺乏创新与特色的现状, 参考借鉴相关资料, 有针对性的进行分析研究, 挖掘文学主题的深刻内涵, 增加文创产品的文化信息量, 提高产品的文化价值, 进而体现文创产品的文学主题特质与文化精髓, 更好的满足人们对视觉艺术、使用价值、审美文化、主题特色等要素的心理诉求和使用需求。
基于设计理念, 在设计过程中也要遵守相应的设计原则。新颖性是任何产品设计的基本要求, 文学主题文创产品设计应以文化艺术创新为基本原则, 主要表现在产品的文化性、实用性、艺术性等方面。文创产品设计的根本是文化性原则, 文创产品本身就是以某种产品为载体, 创意性融入相关文化元素, 使产品具有更高的市场价值, 而文学主题所呈现的各种不同的文化符号元素为创意设计提供了新的思路。创意设计的基础是实用性原则, 使用价值是消费者购买文创产品的重要依据, 设计应从消费者的实际需求出发。产品的艺术性则是吸引消费者的关键, 艺术性突出的产品能够有效促成消费者的购买行为。因此, 应当充分了解消费者的审美趋向与情感需求, 创新文学主题文创产品中的人文属性, 从而提升情感化功能, 使消费者通过产品设计能够产生情感共鸣, 促进消费者的购买欲望。
基于以上论述, 我们将选取部分文学作品与文学家作为进一步文化创意设计的主题。
(一) 元素选取
针对文学作品, 我们选取的是书中的经典意象, 诸如出自英国唯美主义作家奥斯卡王尔德童话故事集《快乐王子》中故事《夜莺与玫瑰》。元素选择了全文最重要的“夜莺”意象, 与最能突出此则童话悲剧性与唯美性的场景在荆棘中唱歌并死去的夜莺。
而针对文学家, 我们从两方面来展示, 其一是文学家经典形象展示, 其二是经典作品摘录, 试图营造不同风格。比如对于苏轼的设计, 用桌上美食与凳上乌纱帽作对比, 突出其乐观豁达的心境。
(下图元素来源:《小王子》《夜莺与玫瑰》《飘》;李白、杜甫、苏轼、张爱玲及其作品)
(二) 形意再现
1. 外国文学设计举例:《小王子》与《飘》
《小王子》款设计采用深色背景, 点缀星星流苏, 营造一种星空氛围。由于星星的线性美感, 所以在字体选择上也倾向于细长字形。背面加入“小狐狸”形象, 深化《小王子》主题。《飘》选取白底清爽风格。封面为塔拉庄园与斯嘉丽, 底部饰有美利坚旗帜, 用以表明作品背景。正中央为《飘》英文书名Gone With the Wind。背面为废墟与枯树, 枯树上一片绿叶象征着新的希望;配有名句“After all, tomorrow is another day.”呼应画面。页眉为作者玛格丽特米切尔英文名, 再次重点强调文创产品不同于其他产品的地方在于其对文化的重视 (此处表现为作品名称、作者姓名、国籍、名言名句的展示) 。
2. 中国文学设计举例:李白、杜甫、苏轼与张爱玲
“李白杜甫”主题采用同一款式, 互相对应。“李白款”选择灰色主题, 冷色调, “杜甫款”选择棕色主题, 暖色调。为弥补Q版形象不易辨认特点, 在正反面均写出两位诗人姓名, 并配有代表诗句。背面特别选用两位诗人提及对方的诗句, 再次互相应和。
苏轼款的主题偏向于轻松风格。封面突出“苏轼”, 右下角配有诗词, 点明主题围绕苏轼和他生命中的美食。背面配有插图, 下部分同样是诗词, 试图与图片营造一种轻松诙谐的氛围。设计款式为暖色渐变的经典软抄封面。
张爱玲款设计主题为“红玫瑰与白玫瑰”。封面是玫瑰花, 背面为张爱玲半身像。红白玫瑰的基础颜色设定为蓝红模式, 形成对立的色彩冲击。封面配有文字说明, 突出设计文化主题。背面致敬作者。而全款模拟为布纹设计, 塑造怀旧风格。
三、文学主题文创产品的意义
创新一直都是各行各业的工作重心之一, 文创行业更是对创新有更高的要求。文创产品首先是一个产品, 其次具有创新价值, 最后拥有文化内涵。人们对诸如山川河流、日月星辰等传统形态元素的文创产品创新的接受程度已经基本饱和, 将基于文学主题选取而来的元素与文创产品相结合就是一个新的创新源泉。
文创产品设计架起了现代生活与传统文化的桥梁, 让处在现在快节奏的生活的人们感受到文化的内涵。目前国内文创产品市场刚刚起步, 仍有很多需要改善的地方, 产品同质化严重、缺乏地域文化特色、实用性不强、产品质量不高等都是现在需要解决的问题。我们应该认识到文创产品不是使简单将历史故事拼贴到产品中, 不能随意改变产品的形态功能, 而是经过认真的思考与创意的探索, 使用合适的方法去创造真正的有意义实用的文创产品。对待传统文化、现代文化要精心的选择, 取其精华, 去其糟粕, 去贴近大众的生活。运用精妙的创意, 合适的方法, 讲述好文创产品的故事, 让更多的人感受文创产品。
四、结语
对文创产品的设计进行创新研究是文创产品产业发展和适应市场竞争的需求, 也是顺应时代发展的必然选择。本文分析了文化创意产品的内涵与现状, 阐述了文创产品的重要意义, 以设计理念、设计原则为指导, 分析了笔者对于文学主题文创产品的设计研究。文创产品具有广阔的发展空间, 需要我们不断探索, 创新设计思路, 提高技术水平, 开发出更多有创意的新产品, 让我们共同努力, 为我国文创产业的蓬勃发展与民族传统文化的弘扬贡献力量。
摘要：文学主题文创产品基于文学史发展过程中所产生的文学经典进行产品设计与开发, 将文化与产品要素之间的关系进行整合, 把独具文学特色的文化元素融入产品的设计中, 通过人们对产品的使用, 弘扬和传承古今中外的文学精品, 丰富人们的精神生活, 提升人们的审美情趣和生活乐趣。
关键词：文化创意产品,文学主题文创产品,研究与设计
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文化旅游创意产品开发范文第4篇
一、品牌文化校园吉祥物创意产品设计的主要价值
校园品牌文化校园吉祥物的设计包含了多方面的内容，其中的硬件载体与文化创意都是校园品牌文化产品设计的重中之重。校园文化创意产品区别于当前市场中普通创意产品，校园品牌文化创意产品的设计具有一定的特殊性，其中包含了校园文化传播、校园品牌建设、校园服务发展等重要因素，是当前时代中市场文化创意产品与校园文化的结合，同时校园品牌文化产品有着自身的文化价值与创意价值，是当下高校宣传文化发展的必要途径。校园吉祥物的文化创意价值是表达校园文化精神内涵的实质体现，同时校园吉祥物的设计也结合了校园精神建设以及校园文明建设，对当前时代中的吉祥物文化类产品有着重要的影响。
校园吉祥物也有着自身的经济价值，可以通过定价及售卖将文化性转变为经济性，有效提高高校的经济效益，因此品牌文化校园吉祥物这种特殊类型的文化类产品在高校的可持续发展中有着其自身特有的价值。品牌文化校园吉祥物的设计可以充分体现出高校的办学理念，为高校的发展提供有效支撑力，同时品牌文化校园吉祥物这类文化产品的存在，不仅体现了高校的文化内涵与办学理念，同时也为高校带来了商业价值，因此将品牌文化校园吉祥物作为解读高校文化的载体不仅能够实现商业价值，同时还能使校园文化建设意义最大化。品牌文化校园吉祥物作为高校精神文化的象征，其设计可以有效突出高校的校园精神文化，因此在设计中必须将吉祥物的形象设计放在首要位置，且必须拥有自身的实际价值，只有这样才能体现出校园品牌文化吉祥物的经济价值与精神文化价值。
校园品牌文化吉祥物在设计中应以社会及高校的实际需求作为设计基础，并在设计中融入高校的精神文明建设，使校园品牌文化吉祥物能够突出文化性与倡议性，从而进一步加校园品牌文化吉祥物的代表性，使其能够推动校园精神文明建设，为校园文化传播提供有效途径。高校的宣传对于其发展十分重要，校园品牌文化吉祥物可以充分发挥出传播价值，使校园吉祥物能够突出自身独特的代表意义，能够代表高校出现在各类交际场合中，进而为高校的有效宣传提供有效推动力。同时，校园吉祥物以及文化类产品可以发挥出自身的纪念价值，利用校园文化元素的融入突出文化产品的价值与创意，实现高校文化创意产品作用与价值的整体提升，为高校学生提供思想寄托。
二、品牌文化校园吉祥物概述
（一）吉祥物的定义
品牌文化校园吉祥物是为了强化校园品牌建设、突出校园文化精神、强化校园宣传的产物，其意义是为了突出高校的文化建设、强化高校品牌效益、明确办学理念。因此，品牌文化校园吉祥物应具有综合性特点，在形象方面应选择合适的人物或动植物，并将其设计成赋有高校文化元素的形象。在设计中，可以利用夸张手法增强品牌文化校园吉祥物的特点，使其赋有形式感才能引起社会人们的关注，同时在吉祥物形象设计中应该具有印象感，从而达到品牌文化校园吉祥物设计的目的。品牌文化校园吉祥物的设计有着多种多样的背景，因吉祥物的属性不同，可以应用在校园的多种场合中，如外交、食堂、运动会、组织活动以及学习生活等，因此品牌文化校园吉祥物应符合当前人民的精神物质需求，使吉祥物能够充分发挥出宣传的作用。
（二）吉祥物设计的途径
品牌文化校园吉祥物的设计途径是多种多样的，若想使吉祥物更具有代表性应增加设计途径，如以下设计途径。
1. 自然属性特点
当前时代中校园吉祥物的设计多数都是将动物或者植物的形象进行具体表现，这样的设计途径可以突出吉祥物的特点，使人们可以对吉祥物有着更清楚的认知。吉祥物的设计应以植物的或动物的自然属性以及相关特点来创造吉祥物，这样的做法突出吉祥物的特点，使人们更能接受。在设计过程中也可以在自然属性的基础上将其延伸、扩大，使吉祥物的设计更能突出校园文化，使吉祥物的魅力能够深入人心。例如品牌文化校园吉祥物在设计时以老虎为基础，可以突出高校的精神文明建设，同时也寓意高校的蓬勃发展。
2. 使用价值
吉祥物在设计的过程中可以以使用价值为设计途径，充分体现出吉祥物的自身价值。
3. 音译特点
中华文化博大精深，在我国的汉语中一个读音就可将原本的意思改变，因此在设计品牌文化校园吉祥物的过程中可以以音译特点为设计途径，突出吉祥物自身的特点，使吉祥物的设计可以突出多种关系。在当前的品牌文化校园吉祥物文化产品的设计中，有许多吉祥物的设计都是以音译作为设计基础的，例如某高校的吉祥物为蝙蝠，其代表的意义为“福”，同时另一个以鹿为基础的吉祥物设计突出的是“禄”，良种吉祥物相结合突出的是“福禄”，同类的吉祥物设计还有很多，因此可以以音译特点来设计品牌文化校园吉祥物。
4. 应用传说
在我国的传说中，有许多代表吉祥的动物，如龙、凤凰、麒麟、白虎等，这类的传说形象都可以作为吉祥物的设计途径，同时也可以应用历史中附有文化色彩的灵芝、甘露等仙草作为品牌文化校园吉祥物的设计途径。
5. 形象加工
在我国的传说中，有许多代表吉祥的动物，如龙、凤凰、麒麟、白虎等，这类的传说形象都可以作为吉祥物的设计途径，同时也可以应用历史中附有文化色彩的灵芝、甘露等仙草作为品牌文化校园吉祥物的设计途径。
（三）吉祥物的意义
品牌文化校园吉祥物的产生，丰富了校园文化建设与精神文化建设。从当前时代的角度来说，还起到了一种无形中庇护的作用，吉祥物的意义在于吉祥，同时也有着为高校带来吉祥的寓意。吉祥物不仅可以作为学校的代言形象，同时可以将校园文化充分展现，补充了代言的特质和性质，使社会群众可以充分接受，这样的意义也是校园文化延伸的一部分。
三、品牌文化校园吉祥物创意产品的开发与设计研究
校园文化虽然与其他的企业文化以及社会文化存在差异，但其本质仍然是文化的一种延伸。在品牌文化校园吉祥物创意产品的开发与设计中，应在形象共性的原则上提高吉祥物设计的形象性，使其能够代表校园形象，同时也应突出高校的精神、理念、文化，并通过内化的形式找到吉祥物设计的准确切入点，树立良好的校园形象。
吉祥物作为高校的形象代言，是学校在社会中的重要标志，同时也是校园品牌文化的重要载体。因此，在品牌文化校园吉祥物创意产品的开发与设计中，应将吉祥物设计成具有高校特色的形象，同时也应通过吉祥物赋予社会群众相应的思想。随着我国当前时代的不断发展，校园吉祥物的设计也应朝着多元化、全面化的方向发展，丰富设计中多种元素。
（一）品牌文化校园吉祥物的造型分类
吉祥物的设计需要足够的形象表现力，同时也应具有形象鲜明的特点，使吉祥物能够通过自身的感染力博得人们的青睐，在当前时代中吉祥物已经成为了一种高校艺术的表现形式。校园吉祥物的平面到立体的延展设计是所有设计需要考虑的问题。在确定图纸后，必须就要在思维中想到随后延展设计的形象。校园吉祥物在设计中应以多元化形态出现，且必须具有亲和力，使受众可以接受。因此，品牌文化校园吉祥物的设计必须设计多方面的领域，并选定表现题材如以下表现题材。
人物类：题材共性以人物形象为主，从题材个性的角度出发，在造型上存在着不同，同时形式感不同，具体区分为写实或写意。
动物类：题材共性以动物形象为主，在题材个性上由于动物有着不同的形象，且形象差异较大，有明显的差异特征，同时形式感不同，具体可以区分为写实或写意。
海洋生物类：题材共性以海洋生物形象为主，海洋生物的形象可以抽象化表现，同时形象差异大，可以对形象进行详细区分，形式感各不相同，具体区分为写实或写意。
植物花卉类：题材共性以植物花卉形象为主，题材个性上较为相似，植物花卉形象较为贴近生活，形象特征也较为相似，但形式感不同，因此可以具体区分为写实或写意。
传说生物类：题材共性以传说生物形象为主，题材个性上由于传说生物的形象无具体化特征，且形象特征区别较大，形式感不同，缺少具体化特征，所以形式感可以采用写意。
（二）品牌文化校园吉祥物的表现形式
品牌文化校园吉祥物创意产品的开发与设计可以在表现形式上进行区分，首先是平涂法，在当前时代中，校品牌园吉祥物的表现形式基本以平涂位置，即使用应用黑色的线条勾勒吉祥物的轮廓，随后再对吉祥物轮廓进行颜色平涂，利用黑色线条来区分色彩，突出色彩的艳丽性，使吉祥物的颜色设计更具有视觉冲击力，在颜色选择中可以选择三原色作为平涂填充色，是吉祥物视觉效果更为突出。平涂双色法是在平涂基础上的延伸，采用双色平涂可以使吉祥物内部颜色更具有立体感。在品牌文化校园吉祥物的表现形式中，单色抽象法的主要特点就是抽象化，使吉祥物能够更加简洁明了，应用同一种颜色可以使造型更加突出，而立体造型法则是可以突出吉祥物设计时的明暗关系，且可以利用高光点突出吉祥物的立体造型，使吉祥物的表现能够更加生动，且可以为吉祥物提供更强的亲和力，使吉祥物更为活泼，吉祥物的设计中应用立体造型可以使吉祥物具有真实感。形式上也可具体分为写实和写意，写意法是将吉祥物原有的形象通过写意的方法使其更为夸张，例如将动植物形象的吉祥物设计变为卡通形象，使其与真实情美感保持一定的距离，而写实的意义在于真实感，在吉祥物的设计中应用写实可以追求吉祥物造型上的严谨性，同时可以使吉祥物形象充分体现，这类的变现形式并不常见。
（三）品牌文化校园吉祥物的美学特征
在品牌文化校园吉祥物创意设计的艺术表现形式上来看，吉祥物作为校园文化传播的一种文化创意类载体，应给予受众更直观的文化艺术视觉感受，因此，品牌文化校园吉祥的表现形态不仅要体现出吉祥物的本身，同时还要准确精神文化与创意审美的建设，使吉祥物能够充分结合当前高校的文化底蕴，使其更好的将校园文化表现。
校园吉祥物的设计应通过造型感体现出积极向上感情倾向。品牌校园文化吉祥物设计所表达的不仅仅是一种形象，更是一种追求上的愿望，因此应充分反映出高校的时代理念与时代特征。在当前时代中，高校强调精神文明建设与校园文化建设是吉祥物形象设计的重中之重。因此，在设计中应跟随时代意识，结合高校的实际请情况，在设计上将创作意图与美学意识充分体现。
结束语：
随着我国经济发展以及科技水平的不断提升，校园吉祥物的设计应满足当前时代中高校发展的具体需求，同时应着重考虑品牌文化校园吉祥物的本质内涵，使校园吉祥物能够充分表现出校园文化建设与校园精神文明建设，使品牌文化校园吉祥物成为高校的精神象征。
摘要：随着我国经济的不断发展，我国校园文化创意产品也逐渐流行了起来，高校作为我国文化传播最为集中的地方，对文化创意产品的要求也在不断增加。文化创意产品必须凸显出其实际价值，并且还要附有一定的隐性价值，因此高校品牌文化校园的建设已经成为了当前时代中高校所关注的核心问题。校园品牌文化创意产品设计中，吉祥物的设计尤为重要，不仅可以彰显校园的品牌文化，同时还能为学院的良好发展奠定基础。高校品牌文化吉祥物创意产品设计开发能够有效提高宣传力度，是当前时代中高校宣传的有效形式，可以更好的突出高校文化的宗旨与内涵，有效提高高校在社会中的影响力，进而为高校的可持续发展打下基础。
关键词：高校,品牌文化,校园吉祥物,创意产品,开发设计
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文化旅游创意产品开发范文第5篇
一、高校文化创意产品设计的意义
随着我国高等教育的蓬勃发展,我国各大高等院校的规模、质量都在不断的提高。为了能进一步的发展高校文化以及跟上当今文化产业的发展,高等院校纷纷重视对高校文化的发展。高校文化的发展首先一个重点是高校文化创意产品设计。高校文化创意产品设计是高校校园理念、校园风貌、校园内涵的对外体现。通过文化创意产品设计与传播,以醒目直观的符号传达高校文化信息。传递高校的文化历史底蕴,凸显高校文化特色,显示着校园生活的质量与发展。在高校文化创意产品设计上要充分考虑到校园环境的特殊性、高校理念与历史文化底蕴、校园内学习文化氛围等等。注重直观、生动、富有校园文化内涵,获得师生的认同,实现功能性、实用性和艺术性的融合,是高校品牌建设、校园美化的重要组成部分。
二、高校文化创意产品设计存在的问题
高校文化创意产品不同于其他商业文化产品,其本身设计背景比较特殊,是针对高校文化形象的塑造与传播。搞笑文化创意产品是高校展示自我、整合品牌形象的关键。但目前高校文化创意产品设计仍处在前期发展阶段,其质量还有待提高,创意还比较局限。下面就其中存在的问题归纳如下:
1、高校文化创意产品设计的对象局限在校方送礼
目前,高校文化创意产品设计大部分认为都是用于校方领导送礼所用,因此将设计的对象局限在学校领导,这也造就目前高校文化创意产品大都局限在纸、笔、袋子等等办公或送礼物品。这大大的局限了高校文化创意产品设计的思维,与创作范围。
客观上,高校文化创意产品的目标受众人群应该包括每一位高校人员,它包括:老师、校友、学生、校职工、以及一切的相关工作人员。高校文化创意产品不应仅仅局限在校方送礼,更应该成为贴近普通师生生活,被各位师生喜爱,传播宣传校园文化,弘扬办学精神的一个重要传播工具。因此,高校文化创意产品设计的对象应该扩大到教师之间、师生之间、学生之间、甚至校友之间。
2、高校文化创意产品设计单一,没创意
许多高校的文化创意产品设计都比较单一,都采用统一的“贴标设计”。所谓的“贴标设计”指的是高校直接在已有的产品上贴上学校的校徽、校训或标志性的建筑等。没有任何的创意想法,无法宣传学校的文化底蕴和校训内涵。相反,这彰显高校文化创意产品的庸俗单一的倾向,体现不出高校特色,与其他高校文化创意产品相比没有较高的辨识度。
3、高校文化创意产品功能单一
许多高校文化创意产品设计单一,要么集中设计袋子,本子等,要么以为文化产品就应该美观就行,最后导致中看不中用。随着时代科技的发展,文化创意产品不再局限于办公文具等东西,一些适用于师生生活中的U盘、车卡等都是一些不错的产品设计方向。新时期的高校文化创意产品应该向多样化、创新化、实用化、美学化等多方面发展。
三、当前高校文化创意产品设计问题的对策
1、高校文化创意产品设计具针对性
所谓的高校文化创意产品设计针对性就是要找准这一文化产品设计的对象是谁,谁将是最后这一文化创意产品的拥有者。产品只用满足拥有者的需求,才能算是成功的产品。要了解,当然首先要做全面的调查研究,通过调查报告的形式,了解高校文化创意产品设计针对的对象是每一位高校人员,它包括:老师、校友、学生、校职工、以及一切的相关工作人员。高校文化创意产品对于校长领导老师是作为赠送礼物;对于学生来说是一件实用的产品,是自己在这一高校的一个象征;对于校友来说高校文化创意产品是一件怀恋高校时光的纪念品。针对不同的使用与拥有者,可以针对性的设计不同高校文化创意产品。
2、高校文化创意产品设计具功能性
除了本身这一文化创意产品贴近师生生活,具有一定实用性以外,利用图形传达信息也是高校文化创意产品的一个重要功能。图形在文化创意产品设计中是重要的表达途径。具有无障碍、形象生动,可辨识度高等特点。
3、色彩运用和谐
色彩与文字、图形、实物相结合就形成了高校文化创意产品设计。要充分利用色彩,结合学校环境主色调,设计出具有审美情趣的产品文化特色,增强师生的归属感。在运用色彩的过程中,要避免“色彩污染”,杜绝低俗化、庸俗化情况的出现。设计出富有活力,和谐,凸显校园青春活力的氛围,同时彰显高校文化气息和特色。
4、形象表达准确
高校的形象表达分为两部分内容,一部分是校园风貌与校园文化,这是高校软硬件两方面所决定的。另一方面是校园形象和品牌,这部分是内化的高校实力和高校精神的外在表现。高校形象不仅决定了高校在社会中的地位,更反映了高校的学术水平。所以高校文化创意产品设计应融入高校特有的文化内涵和精神内核,并通过设计清晰的展现,提升高校形象。
5、巧用标志性图形
高校文化创意产品设计运用的元素离不开高校文化,这包括高校的校徽、学校标志性建筑、学校吉祥物等等元素的提炼。是提炼而不是直接的运用,通过艺术性手法将提炼的元素创意化,赋予更深一层的高校文化内涵。让人一看就知道是某高校文化产物,提高其辨识度。
四、结束
高校文化创意产品设计是信息传达与设计美学的有机结合,是高校对外宣传的重要媒介,是高校发展、品牌建设、形象塑造的重要部分。所以要对高校文化创意产品设计重视起来,进行科学论证和设计,将高校文化创意产品设计这一项目不断完善,甚至成为高校发展一部分。提高高校品牌文化信息,促进高校之间文化交流。
摘要：每个学校都有自己想要传达的校园精神,校园文化产品的设计要建立在尊重、传扬校园文化精神的基础之上。一件产品的关键在于其设计所蕴含的校园文化的内涵精神。高校文化创意产品是高校文化底蕴的一个重要体现,其本质是通过文化创意产品的传递高校文化特色,使文字得以“物化”,使思想得以迅速、生动、亲切的表达。从而增加校园文化氛围,促进师生情,大大让外界加强对高校文化特色的认识的同时提高众人对母校爱戴。本文从高校文化创意产品设计的意义入手,仔细分析当前高校文化创意产品设计的情况以及存在的问题,并针对性的对这些问题提出相关对策。
关键词：高校,文化创意产品,问题,对策
参考文献
[1] 郑建鹏;基于品牌传播的文化创意产品设计研究[J];新疆艺术学院学报;2014年02期
文化旅游创意产品开发范文第6篇
一、现在故宫文创产品的电商发展
总体来说故宫博物院在电商行业的发展领先于同行业者。主要是定位于年轻群体，现在很多国有品牌都努力走向年轻化，因为青年人终将是消费的主力军。并且故宫文创产品的产品定位也符合目标市场需求。
（一）与电商平台合作开展营销活动故宫淘宝
2008年12月“故宫淘宝”在淘宝上开张。至今已有616万的粉丝量了。进入电商圈的故宫文创产品，品类变得更为丰富有文具手账类、彩妆类、首饰类、还有各种摆件、茶叶、甚至还有了服饰包袋等。故宫2018年一年的营业额就高达15亿这是以前线下故宫文创从来都没有达到的高度。因为在线上营销更加方便，这几年故宫把“萌文化”与中国传统元素相结合。让皇宫里的皇上，格格和小动物们都开始在卖萌的路上越走越远。故宫宫廷娃娃因为它萌萌的外表吸引力一大批消费者。还有宫廷水杯现都已售完下架。一款名为“朕不能看透”的眼罩取自雍正帝的奏折资料，并且在设计时在眼罩上的字体时努力照着雍正的字体进行刺绣。销售量破千。可以看出故宫文创产品在电商领域相比于线下零售取得了不错的成绩。
（二）与其他品牌进行跨界联名
故宫文创与不同的品牌进行跨界联名推出新的产品，不但可以增加其销售额，还可以制造话题吸引潜在消费者。故宫文创和安踏联合打造了安踏冬奥特许商品。并已在冬奥会倒计时1000天之际正式发售。并借此推广冰雪运动文化。用文化创意的办法，拉近中国传统文化与年轻人之间的关系。其中为此次跨界合作注入了冰雪运动主题提供灵感源泉是北京故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》。此次合作取得不错成绩。故宫跟奥利奥的合作，外国小饼干变成了皇上钦点的御用小饼干。升级后的奥利奥从包装到口味都充分的运用了中国传统文化。其中包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，对其进行了重新设计，在国风包装设计中以中白描工笔的手法进行表现，并加上了经典的传统纹样，令奥利奥这个外国小饼干焕然新生。
（三）多平台整合营销
现在故宫文创产品在进行营销时运用的营销策略是整合营销。微博平台的营销是其主要的营销手段，该营销方式注重内容上的互动、系统的布局，微博归于自媒体渠道，每一个观看者都是潜在营销对象，故宫博物院在微博平台广泛地宣传文创产品，其宣传的文案更是因为其新颖并且亲切的风格，符合当代大众看点，而且晒出不少买家秀吸引更多消费者的注意，并在微博平台上收集消费者的设计意见与建议，从而使得故宫博物院文创产品更容易被广大群众所接受与购买。微博平台上还开展多种转发抽奖等活动，吸引众多粉丝的参与。其中故宫淘宝极其积极地和网友互动，在过年前夕支付宝的扫福活动故宫淘宝就发了微博和网友进行互动。这样与网友没有距离感的互动，会更容易吸粉，也就是会使潜在消费者增加。同时故宫还运用微信公众号进行一对一、点对点的精准营销。微信公众号是用户主动地关注企业动态的一种行为。所以该渠道注重用户圈子的维系。故宫的微信公众号是“故宫博物院文化创意馆”其发布的内容多为文化科普，和介绍一些商品的设计灵感，在无形之中宣传自己的产品。
微博有媒体特性，更合适做公司品牌曝光，保护公共联系和媒体联系，也能够做客户联系的保护，而微信是个圈子的渠道，合适公司的信息推送，保护客户联系，打折促销活动。两者联合会产生1+1>2的效果。同时故宫文创在营销时还利用了现在流行的短视频APP和一些社交电商平台，一同营销。
二、故宫文创电商的改进方向
（一）线上线下相结合
故宫文创在进行电商活动的时候在线上与线下相结合的方面可以多加重视。因为线上线下不是孤立的。线上一些价格高的产品可以在线下设置体验店，让消费者在门店先体验再购买，或者是对产品的设计灵感来源进行展示和进行文化科普与传播。或者更深层次的线上电商与故宫博物院进行联合，例如在线上购买产品可以赠送去故宫博物院旅游的门票或者赠送免费讲解服务。在博物馆设置关注店铺、下载指定APP可免费抽奖等活动。让线上线下相互引流。
（二）走向奢侈品方向
我国自改革开放以来，经济快速的发展，现在我国已成为奢侈品消费大国，但我国国内的奢侈品品牌却一片空白，这是一个机遇。众所周知欧洲为奢侈品的诞生地，很多的奢侈品牌都出于此处。奢侈品有着高出产品很多倍的价格，我们一般称为品牌溢价，但是的品牌溢价大多来自品牌文化溢价。奢侈品品牌的文化来自于它的历史价值、传统文化及所其包含的社会观念。中国故宫有着悠长的历史，其自身就是中华文化的结晶。故宫在古代是皇帝的居所，在古代皇宫就是金钱与权力的象征。所以故宫作为一个顶级IP，可以利用其自身优势打造一个奢侈品品牌。当然也可以先从与别的大牌或者奢侈品出联名产品开始。
（三）进行市场细分
现在故宫在销售的产品类别很多，拿故宫淘宝为例品类有文具手账类、彩妆类、首饰类，还有各种摆件、茶叶、甚至还有了服饰包袋等。这些都在一个淘宝店铺中，让消费者感受到品类丰富的同时也会让人感觉杂乱，好像一个什么都有的大卖场。在现在这个电商圈逐渐走向成熟的时间段。想要走得更好更远就要合理划分消费群体，进行市场细分，选择目标市场，进行市场定位。故宫已经在这方面努力了不过还要加强。故宫文具旗舰店就是一个故宫文具文创产品店。这样进行细分可以有针对性的选择好的产品生产设计公司，进行更加规范的生产设计。
2018年故宫淘宝上新了一款产品故宫口红掀起了一波购物热潮，可是经后来报道显示，消费者有回购意愿的却不多，因为消费者特别在意口红的质量与安全性问题。故宫淘宝生产的产品品类太杂，不方便管理，出品的口红选择了国内不知名的口红代工厂生产。对于产品质量，消费者是表示不放心。并且如果不进行系列的生产，很有可能就是风光一时。因为当前消费者对故宫口红是“尝鲜”的态度，在口红这一品类上，诸如娇兰、圣罗兰等，都会出品上百个色号，不同的膏体质地和不同的包装，故宫的口红想持续出新款，持续经营，故宫可以把彩妆品类单独拎出来借助故宫的IP影响力打造一个彩妆品牌，进行市场细分。
结束语：
故宫文创要努力平衡好传播文化和销售产品之间的平衡点。故宫生产文创产品的主要目的是传播文化，毕竟故宫拥有悠久的历史，是中华文明的载体，所以故宫文创产品在产品的设计，生产，和销售的时候都要谨记，做好文明的传播使者，不要完全商业化，要在文化的传播与商品的营销之间找到平衡点。同时故宫在经营文创产品时可以选择要政府的支持，毕竟故宫是我国历史文化的结晶，它的发展良好发展对我国文化，在全国乃至全世界的影响力都有着很大关系。但是也不要紧紧附着于政府的扶持，自己在产品和企业的经营上也要不遗余力。
摘要：现在我国文化创意产品都逐渐选择电商之路，本文分析原因、现状以及改进意见，指导我国文创产品进入电商领域。
关键词：文创产品,故宫博物院,电子商务
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