文明礼仪的公益广告词范文第1篇
初来窄到一家公司，自然希望了解公司大致情况，尽快搞清“公司能为我提供怎样的工作环境”、“我应当遵守哪些规章制度”、“若是努力工作，将会获得怎样的发展或者提升”等问题。 员工手册是一个很好的介绍形式：
一、员工手册应当由以下几个部分组成 1.公司概况
概要介绍本公司历史。现状及隶属关系。让新员工大体了解公司性质、经营范畴、主导产品(含劳务、服务)、市场分布、注册资本、现有资本及实现利税等基本情况，以对公司实力和竞争能力充满信心。简要回顾公司创业历史，对公司战略目标和发展规划略加阐述，亦将公司美好前景展示给员工，以激励斗志，为实施目标管理打好基础。
2.公司文化
企业文化是企业具有自身特色的意识形态和行为规范总和，大致包含企业哲学、企业规范、企业形象和企业精神。企业哲学是企业一切活动的行为指南，其核心是价值观念。在员工手册中介绍企业经营理念，即始终遵循的价值观念，以统一员工思想，为企业整体目标共同奋斗。
企业精神是企业内部规范和外部形象的融合与升华，集中体现出企业经营哲学和独特风格，是公司迎着市场风浪前进的旗帜和号角。企业精神是一种无声无形的信念，但通常又可用简短、响亮的标语或口号予以表述。可将凝炼出的企业精神，印到员工手册的扉页，，以求醒目，鼓舞斗志。
3.组织结构
员工来到公司，自然应对公司结构框架有个粗略的了解。一般可绘制部门结构图。通过该图，员工不仅可一目了然地知晓公司包括哪些部门，且对公司的产权构成，组织管理模式以及各个系统(办公系统、生产系统、营销系统、财务系统等)形成印象。
4、部门职责 通过阅读各部门工作职责。员工自会明白某个部门负责何种事务，协同哪些别的部门，参与哪些其他工作。部门自身职、责、权分明，部门之间纵横关系清晰，有利于回答员工“有事找谁”和：“我所在的部门分管什么”两个基本问题，有助于员工搞准自身位置，尽快进入角色。
5.政策规定
这部分内容较多，且涉及员工切身利益，可谓手册的“重头戏”;首先是人事政策，即员工选聘依据，考核标准、晋升条件。聘用(解聘)程序;其次是工资待遇，即工资结构及分级、工龄计算。各种奖金和补贴发放办法：，试用期待遇等;还有劳动纪律，即劳动合同的签订，到上下班时间，以及请假制度。其他各项制度，如报销制度(指差旅费，医药费等)、车辆使用制度、安全制度、卫生制度、保密制度等，可视必要作出详略不同的介绍。
现代公司为员工提供的各种社会保险(如养老保险、医疗保险、人身保险)，以及其他福利，如提供工作服、免费午餐，提供可惜阅的图书，提供单身公寓或发放租房补助金，提供休假等，亦应列入此部分，以体现公司的关怀，展示公司为员工创造的良好工作，生活条件以及必要的保障。 6.行为规范
一个现代化的公司，其精神风貌必然体现于员工的仪表风度(包括着装、发型，化妆等)。员工的一言一行、一举一动，均代表着企业形象。公司在这些方面的要求，应明确且具体地写人员工手册之中，以利员工经常对照，不断提高自身道德修养和文明素质。待人接物的行为准则，虽为企业文化的有机组成部分，但单独列为一节，以期引起员工特殊重视，自觉强化日常训练，以达“习惯成自然”。
在员工手册正文之前，可由董事长致辞，对新员工表示诚挚欢迎，预祝事业成功，并书亲笔签名，让人倍感亲切。正文之后可增设附录，内容包括厂标，厂徽释义，厂歌，驻外机构名称、地点、负责人、邮编、电话、传真及网址等。封面可设计有寓意的图案，封里可刊登照片。如有必要，可增添图片插页。
二、编印员工手册应当注意的问题
员工手册是新员工步入企业的向导，也是广大员工了解企业的窗口。必须认真编写和印刷。在编印过程中，应当尽力避免出现下述问题，不妨称之为七忌：
1. 忌贪多求全 员工手册不是“企业大全”，不可能也无必要包罗万象，面面俱到。手册所含内容，应是员工最为关心的，与员工日常工作和切身利益相关度最高的事项，通常亦是出现频率高，处理程序化强的各种事宜。手册内容不能过多过细，以免造成杂乱无章，查阅不便。至于涉及某个方面具体细节，员工可查询有关文件，或者咨询相关职能部门。
2. 忌陈旧过时
员工手册编写的依据只能是公司现有状况。
3. 忌称谓混乱
有的员工手册称谓不一，一会用“公司要求”。一会又用“我们认为”。其实，这里的“我们”就代表着公司，不如一律用“公司”。当某件事情要求员工与公司一起努力，协同一致去完成时，再用“我们”，岂不更好?也有的员工手册中“员工”、“职工”，“职员”等主体词交替出现。容易引起不必要的疑虑，最好一律称之为“员工”。
至于称呼员工为“你”还是“您”，虽无碍大局，却亦有技巧。譬如可作如下处理：在董事长致辞中用“您”，以示上级对部属的尊重和爱护，且渲染欢迎气氛;而在正文中，不妨就用“你”，似更显直接、亲切。
4. 四忌段句冗长
员工手册应尽量作到简洁流畅，易懂易记，以增强实效。
5. 五忌语法有误
手册从框架到段落，由语句至标点，都要反复琢磨，不仅要简洁通顺，还要力求匀称优美，将精品奉献给员工。
6. 六忌口气生硬
口气生硬、可谓某些公司“官方文件”之通病。员工手册不是一般意义上的规章汇编，最好少用“不准”。“严禁”、“绝对不许”等字样，更慎用“过时不候”，“后果自负”之类。将命令改为沟通，对员工发出心灵的呼唤，无疑是现代公司的文明之举。
不仅要求员工承担义务，遵守制度，亦讲明员工可享有的权利。公司旨在营造文明宽松，安全温馨的工作环境，以最大限度发挥广大员工的聪明才智，多用几个“请”，用协商口吻“让我们”，拉近管理者与部属的距离，将公司与员工融为一体，以发扬团队精神，正合乎建立现代人本主义企业文化要领，何乐而不为?
7. 七忌印刷粗糙
员工手册是新员工拿到的早期书面资料，无疑凝聚着公司精神，代表着公司形象。员工手册的质量不仅体现在科学取舍，精心编写，还首先体现于装帧精美的印刷质量上。唯此，方能给员工留下美好的第一印象。
经常翻阅员工手册，不仅可迅速查到相关资料，获取有用信息，还将获得美学享受。让员工在手册引导下，满怀信心地迈入公司，正是现代公司编印员工手册之初衷。
文明礼仪的公益广告词范文第2篇
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;
4、和动物做好朋友
5、请爱护人类最亲密的朋友
7、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
8、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 爱护环境的公益广告词：
1、保护环境，保存希望
2、善待地球就是善待自己
3、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
4、保护树木，就是保护自己
禁止吸烟的公益广告词：
1、 如果让烟气弥漫，那就是让健康灰飞云散
2、 如果你想在40岁之前结束自己的呼吸，请吸烟! 公德的公益广告词：
1、勤俭节约，美德从我做起!
2、浪费可耻，拒绝浪费从我做起!篇二：公益广告词
节约用水、保护水资源”公益广告词
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
4、节约用水，从点滴开始。
爱护动物公益广告词
关爱生命 停止杀戮
我们拥有一个共同的地球
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
爱护动物公益广告词
不要让人类成为最后一种动物. ... 动物是人类的朋友，请爱护它吧~!爱护动物人人有责~ 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰
愿动物的爱永远伴随着你成长~~ 请爱护人类最亲密的朋友
爱护动物，让人类不孤单! 如果你是动物，你该怎么办?请爱护我们吧!我们也是地球上的一员! 们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 保护动物 珍惜生命 珍爱我们的朋友 动物 保护植物 保护蓝天 保护地球 保护绿色
地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
没有动物，生命没有了动力 1和动物做好朋友
2请爱护人类最亲密的朋友
3我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 4爱护动物，让人类不孤单! 5地球没有了动物，就如蓝天没有了白云; 6没有动物，生命没有了动力 7请珍惜我们地球上唯一的
爱护动物公益广告词
1、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念;
2、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系;
3、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
4、达到改善动物生存环境的理想目标 “关爱他人”公益广告词
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。 保护地球的广告词
手拉手保护地球
我们只有一个地球
环境污染 后患无穷
珍惜生命之源 水 不要让地球流泪!
救救我们的母亲!
保护环境，保护地球，我们责无旁怠!
保护地球,人人有责’
保护地球,给后代一个蓝天、碧水、绿树的世界
保护环境,保护地球,就是保护人类自己
花 万里飘香
草 随风飘动
人 滥捕滥杀
为什么人只是在角落里后悔
而不去付出行动
地球是我们大家的
爱护她 就是爱着子子孙孙
这不是一个人能作到 是我们大家共同的责任
当我们后方开满鲜花时
那!就是我们劳动的成果
保护地球,就是保护你的家人,保护你的子子孙孙! 世界上最后一滴水是人的眼泪
世界公益广告语大全
512汶川地震振奋人心的救灾语录 之所以要记录这些话语，是因为这些话语将汇聚成为我们的国魂!在未来我的工作和生活中，我将以一个纯粹的中国人的品质要求自己，为国家、社会和家庭付出真挚的爱和不懈的努力!
温总理说过：
一个很小的问题，乘以13亿，都会变成一个大问题;
一个很大的总量，除以13亿，都会变成一个小数目。 现在我们要说：
一点很小的善心，乘以13亿，都会变成爱的海洋;
一个很大的困难，除以13亿，都会变得微不足道。
俄新社的一篇报道：中国不需要同情，中国需要理解;中国不需要安慰，中国需要支持。
我们愿以杯水之力，尽尺寸之能，和你们站在一起。
只要有一线希望，就要付出百倍努力
--与死神赛跑，虽然余震不断，但我们绝对不会抛弃;拯救生命，即便雷雨交加，我们誓要让你看到阳光
--躯体被埋，即使徘徊天堂门口，也不要放弃;给生命以机会，只要坚持，就能触摸到搜救的大手
为了奇迹 不抛弃不放弃
献给坚强的祖国：
当风雪阻断归路， 我们彼此取暖!
当主权面对挑战， 我们亮出利剑!
当圣火遭遇屈辱， 我们义无反顾!
当病毒吞噬生命， 我们用爱弥补!
当列车冲出轨道， 我们竭诚互助!
当震撼撕裂大地， 我们开山辟路!
勇敢面对磨难，挺起中国人的脊梁!
加油，同胞! 加油，中国!!!
有时候，文明离我们只不过是10公分的距离;
有时候，也许只是几十厘米的宽度;
也有时候，可能只是一张纸的厚度;
我相信，其实文明就在我们心中。
我们会在生活中不经意的流露着。
有时，多一份手势对别人来说，就是多一份体谅;
有时候，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱;
有时候，多一点点分享，对别人来说就是多一份温暖。
我相信，我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步。
所以我发现，文明是一种力量。
就好像奥运火炬传递一样，在每一个人手中传递，也能够汇聚所有人的热情， 我相信你，相信屏幕前的你，更多的来发现，来释放自己文明的热情。 文明的中国 盼奥运。
迎奥运 讲文明 树新风篇三：爱护动物公益广告词
爱护动物公益广告词
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、和动物做好朋友
5、请爱护人类最亲密的朋友
6、我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!
7、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念;
8、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系;
9、保护动物就是保护我们的同类。
10、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
11、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
12、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
14、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区;
15、达到改善动物生存环境的理想目标
16、爱护动物，让人类不孤单!
17、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云;
18、没有动物，生命没有了动力
19、请珍惜我们地球上唯一的
文明礼仪的公益广告词范文第3篇
浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义 4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值
6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题以xx为例 7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析 7 3.2xx企业公益广告效果(是否与品牌结合、公益成分占比等)
7 3.3我国企业公益广告面临问题(通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题) 4 我国公益广告的发展对策 8 4.1完善运行机制 8
7 4.2多渠道解决资金问题 4.3 提供创造水平 5 结 语 8 8 参考文献 致 谢 9
9 浅析我国公益广告的发展现状与对策
摘 要
本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进行研究，为公益广告的发展指明方向。 【关键词】公益广告 企业公益广告 问题 改进
Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs
Abstract
Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads; Enterprise public service ads ;Problem; Improve
1 序论
1.1 研究背景及其意义
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。它的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。最早由美国开始，之后便逐渐传遍全世界。我国公益广告不被重视并缺乏健全的运作机制，是我国公益广告现状。在其发展过程中也存在着很多的问题，随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，21世纪公益广告的发展前景将会更美好，也会发挥越来越重要的作用。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标准。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵，它所营造的气氛和声势是其它宣传形式无法比拟的。 1.2 目前研究现状
公益广告在我国的发展已经二十多年，但企业作为其广告主加入到公益广告行列中还不到二十年。学术界对于公益广告的研究著作现在共有五本、硕博论文有几十篇、期刊类文章有数百篇。相比较公益广告而言，在学术界把企业公益广告作为研究主体的论著还是相当少的，在中国知网中以企业公益广告为关键词进行搜索，共有 28 篇文献。 目前为止，潘泽宏所著的《公益广告导论》是几本研究著作中较为全面的对公益广告进行了研究，同时，这本著作也是我国对其较为系统研究的第一部专著。本书大致分为两大部分，前面部分研究的是其基础理论，从传播学等不同的学科领域对其做了较为全面的梳理，为了能够揭示出促使其产生的一定背景、其自身独具的个性和所带有的社会文化功能，并且从艺术学这个视角，对其构成及其具体的创作细节等艺术要素进行了深刻详细的研究。后面部分是对其栏目及其优秀的个案进行研究，具体分析评价作品，把基础理论与具体创作实践结合起来。切实有效地帮助广告创作人员提高自己的鉴赏水平和创作水平。 在期刊类文章中，对于公益广告的研究主要集中在：它的运作和管理现状、存在的问题、机制的建立于完善等几方面。并提出谁是最适合作为其活动的主体，这在学界中还存在着很大的分歧。几个代表性的观点如下：蔡静在《试论我国公益广告的新特点》(湖北商业高等专科学校学报.1998 年)一文中主张公益广告的承办主体应该由政府转为企业。程士安、陈文轩在《对我国公益广告现状的一点思考》(新闻大学.1997 年)一文中认为公益广告最关键的是刊播的媒体单位，故提出以广告界为主体。童言在《公益广告让我们做得更好》(现代广告.1997)中主张我国应该参考美国和日本，建立专门的公益广告机构，使其充当我国公益广告活动主体的角色。认为企业与广告公司或是媒介都不能够成为公益广告活动的主体，因为他们各自都有着自身的利益趋向。以上是几位学者的观点也是现今学术界的几个代表性的观点，那么对于到底谁是我国公益广告的主体，这个问题还需要在理论与实践中共同去探讨与见证。 通过以上文献可以发现，学术界对于公益广告的研究已经逐渐开始全面深入。在我国企业公益广告这一方面，学术界对其的研究是近几年才兴起的，罗素娟在《我国企业公益广告塑造企业形象的思考》(企业导报.2011 年)一文中将公益广告和企业形象巧妙的联系起来，进而发现了二者之间存在的隐性关联性，提出了企业怎样通过企业公益广告提升企业形象。《企业公益广告的商业价值》(商场现代化.2007年)这篇文章指出企业公益广告中存在隐性诉求的功能，企业广告主在公益广告中运用这些诉求，影响着受众，达到更长远的商业目的。《国内企业公益广告发展优势浅析》(现代商业.2008 年)一文比较粗略的梳理了我国企业公益广告的演进过程，以及从广告内容到广告理念形式的转变。这几篇文章大致概括了现今我国关于企业公益广告的研究概况，总之，在我国学术界内关于企业公益广告的研究中，从企业的角度出发去研究我国企业公益广告的论著还是较鲜少的。因此，我们希望从企业的角度出发，深层次的剖析我国企业公益广告现今存在的问题，试图探索企业公益广告良性循环的发展道路，为企业公益广告提供一个更大的舞台。 1.3 研究的主要方法 1.文献研究法
借鉴对企业公益广告理论与实务分析的论文与书籍等，对企业公益广告的发展与应用进一步的了解，对归纳企业公益广告的运行模式以及实际的应用价值具有指导作用。 2.案例分析法
通过对我国的几部企业公益广告片的广告内容、受众及传播效果等方面的具体分析与研究，总结出当前我国企业公益广告存在的问题以及成因，并找到解决策略和发展方向。
2 我国公益广告的发展现状 2.1 公益广告解析 2.1.1 公益广告的概念
由媒体、政府相关部门、企业以及社会团体等机构发布和组织，以用其表达提倡或反对某种事情的观点，以促进社会公益和人与自然相和谐为目的一种广告传播活动。 2.1.2 公益广告的特点 (1) 时效性
商业化公益广告时效性，往往借由消费者最关心的时事来推动公益活动的进行或是进行公益思想的宣传，其广告内容由于与事件的关联，消费者自然而然加强对广告的关注，进而由广告的内容而产生共鸣，由共鸣而对赞助企业产生好感。事实上，公益广告可以作为宣传企业形象的重要营销手段来加以运用，而时效型公益广告则能把公益广告的魅力发挥到极致。 (2) 公益性
公益广告本质为公益，它向社会公众进行宣传和教育，以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”。对整个社会而言，公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。 (3) 品牌性
商业化公益广告的品牌性体现在很多方面。企业在做公益广告时，目的就是提高企业形象和美誉度，把品牌性看的很重。同时，也要把自家做的公益广告做出品牌性。 2.1.3 公益广告的传播价值
由于企业公益广告是公益广告中的一种，因此它同样带有着公益广告的社会价值，规范公众的行为，促进社会文明与进步，同样成为了我国社会主义进行精神文明建设的核心部分。与此同时，企业公益广告的投资主体是企业，其出发点是带有社会的公益性，通过公益广告来引导公众的思想观念与行为，并不能带来直接的经济效益。但在其背后存在着隐性的商业诉求，暗含着巨大的经济价值，企业公益广告带来的经济效益是间接的、隐性的。因此，企业制作与发布的公益广告具有一箭双雕的绝妙之处，使得企业公益广告具有双重价值。 2.2 我国公益广告的发展现状
首先，来对我国企业公益广告现在存在的几种类型进行归纳。我们来按照企业所参与的公益广告形式来划分：企业公益广告分为企业署名式、企业人物或吉祥物植入式、将企业理念、文化和公益广告的融入式、企业家亮相式、按公益主题所发布的时机式这几中类型。第一种企业署名的公益广告，是指在电视公益广告的片尾仅出现该企业的log，在平面广告和招贴广告的右下角标上企业的名称或标识这是企业公益广告目前最常见的形式;第二种企业人物或吉祥物植入的公益广告，有些企业在公益广告中巧妙的运用了这一类型，出于在公益广告的相关条例上并未明确规定，故有些企业在公益广告中植入了过多的商业元素;第三种将企业理念、文化和公益广告的融入式，这一类型成为了企业在公益广告中所采用的最新亮相方式。如华北制药集团在我国非典期间发布的公益广告“晨跑篇”和“拥抱健康”等等，非常用心的将企业自身“一切为了人类健康”的这一理念和公益广告很好的融合在一起;第四种企业家亮相的公益广告，是指一些知名的企业家为公益广告而参与拍摄，如《中国绿色企业》这则广告中马云、李书福、牛根生等一些国内较知名的企业家来进行参与拍摄;第五种按公益主题所发布的时机式，这种类型的企业公益广告可以分为日常性和突发性两种，如企业所指定的投放计划，相对拥有较稳定的媒介来进行排期发布的属于日常性的，而在我国出现突发性灾难时，一些公益广告是短暂涌现出来的则属于突发性的。 其次，再来看现在我国出资制作企业公益广告的行业与企业特点
先从出资制作企业公益广告的行业来看，我国以烟、酒、医疗类等这些限制性比较大的行业居多，这是由于该类行业在制作商业广告方面受到禁止的缘故，比一些低限制性的行业较早的意识到了企业公益广告所存在的优势。另外，我国部分公共服务性行业因其自身的特殊性，也相对比较积极的参与到了公益广告事业中。再者，保险行业也成为出资制作我国企业公益广告较多的行业之一，如中国人寿、中国平安、太平洋和新华人寿等保险公司均是我国投放企业公益广告的大户。再从企业分布来看，我国企业所出资制作的公益广告从其企业分布来看有两个较明显的特征：其一是，我国的大型企业多于中小型企业，这里以电视媒体为例，如海尔、哈药、养身堂、统一等等这些都是知名度广、实力雄厚的企业，他们制作的企业公益广告规模大、投资多，并且作为长期计划在进行。而一些国内的新秀企业闪现在公益广告中，之后便很少见。其二，我国内地企业的活跃性低于外资企业。如获在我国首届光明公益奖的企业中外资企业索尼、联邦快递、东芝、康菲石油、可口可乐、爱立信、摩托罗拉、西门子等几家，占获奖企业数量的绝大部分。因此，我国内地的企业与其比起来，显得比较被动。总体来看，我国出资制作企业公益广告的行业与企业所分布的特点已呈现出已不是高度集中式，越来越多的新面孔开始积极的参与到我国公益广告事业中。
3 我国公益广告面临的问题以农夫山泉为例 3.1 农夫山泉公益广告内容描述及分析
农夫山泉一直以来都与体育有着很深的渊源，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要行销举措之一。1998年赞助法国世界杯，1999年赞助第45届世界乒乓球锦标赛，2000年赞助悉尼奥运会中国体育代表团，这些公益赞助活动对于农夫山泉品牌的提升也起到了不小的推动作用。真正形成整体战略性的是赞助2008年中国申奥代表团，成为中国奥委会指定“荣誉赞助商”。2001年1月农夫山泉推出了“一分钱”的电视广告，宣布从2001年1月1日开始到7月31日为止，农夫山泉每销售一瓶天然水都提取1分钱，捐献给中国奥委会，用来支持2008年申奥行动。 “一分钱，一份力量”，从2001年支持北京申办奥运会开始，农夫山泉的“一分钱”公益行动已经持续了四届，基本上每两年就更换一个主题。2006年是第四届的起始年，农夫山泉的公益广告主题为“饮水思源”。农夫山泉从5亿瓶水中筹集500万元，与宋庆龄基金会共同成立“饮水思源”助学基金，锁定长白山、千岛湖、丹江口、万绿湖等四个水源地，捐助1001名贫困学生及十所学校。 3.2 农夫山泉公益广告效果
农夫山泉支持申奥的主张和独特的方式逐渐深入人心，随着申奥日期的日益临近，申奥气氛日益升温，农夫山泉也不知不觉成为瓶装水市场上的热点。 农夫山泉的“一分钱”活动很高明。企业不以个体的名义来支持申奥，而是代表消费者的利益和主张来支持北京申奥，这是一个全新的思路，既不容易看出企业支持申奥背后的商业意味，又可以以支持北京申奥的巨大影响赢得消费者的认同和响应，从而促进农夫山泉的销售。
与那些投入十分慷慨的企业相比，农夫山泉每年几百万的投入并不算多，但农夫山泉给外界的公益烙印却非常深刻。在市场庞大、逐渐微利的快速消费品行业，农夫山泉近十年的发展中，公益是其感性营销中不可或缺的一部分，而品牌的积累，很大程度上也得益于这个独特的标签。 3.3 我国企业公益广告面临问题
我国企业公益广告在社会与企业自身当中所产生的巨大效益已引起了全社会以及企业界内的广泛关注，虽然我国的公益广告在发展过程中逐渐的为我国的社会文明建设而添砖加瓦，同时在树立企业形象这方面发挥了很好的作用，由于企业的加入，我国公益广告在发布的数量上和制作的水平上都有了很大的进步与提高。但是在我们发现和肯定企业公益广告所取得的进步和成就的同时，我们也应看到我国企业公益广告所存在的问题以及形成的成因，下面本文将具体来阐述一下我国企业公益广告如今存在的问题及成因。
1、公益意识淡薄
现今，我国企业所发布的公益广告从其企业分布来看有两个较明显的特征：其一是，我国的大型企业多于中小型企业;其二，我国内地企业的活跃性低于外资企业。那么从我国企业所发布的状况来看，现今企业界内存在着对我国企业公益广告还不够重视这一现象，企业对于商业广告的重视程度明显高于企业公益广告，使得二者在发展水平上极为失衡，展现出企业的公益意识十分淡薄这一问题所在。
我国企业公益广告存在企业公益意识淡薄这个问题是由于企业缺乏内在成熟的企业文化。企业公益广告不是企业的一种回报捐赠，而是折射出企业这一行为主体的一种理念和精神所在，同时也是企业展现和延伸其文化内涵的一种表现。在其理念上有所模糊必定使其在实践中产生混乱，所以说企业对于文化理念的模糊必然导致企业公益意识淡薄这一问题出现。
企业文化是一个企业在发展中的一块基石，它对其企业的经营管理、行为风貌等都存在决定性的影响，一个企业如果拥有成熟的企业文化就必然会形成正确的企业形象意识，更会用企业的实际行动来塑造该企业的良好形象。如果在企业公益广告中过分的追求经济利益，不注重企业的文化理念和企业形象，便会对企业产生十分不利的影响。例如，农夫山泉制作的企业公益广告，其广告语“一瓶水，一份钱”是在表明每卖出一瓶农夫山泉水，该公司就会为希望工程捐出一份钱。这则广告画面感人、语言诚恳，在短时间内使得农夫山泉这一企业得到了快速的提升，同时也取得了一定得经济效益，该产品的销量在短短半年之内同比增加一倍。但《公益时报》在 2009 年发表的一篇文章中对农夫山泉的“一份钱”捐赠活动产生了质疑，指出存在水分，有“假捐”的可能性。然后在几天后，农夫山泉被取消了 2009 年评选“优秀企业公民”的资格。在此事件后，农夫山泉连续出现了“水源门”、“砒霜门”事件，由此导致了该企业产品的销售额大幅度下跌，甚至出现了下架的情况，对企业的经济造成了极大的损失。 从农夫山泉这个例子中我们看到了一个企业缺乏成熟的企业文化所导致的严重后果，一个企业的企业形象便决定了其在社会公众以及消费者心中的总体印象，而这正是企业文化中的外显形态。随着企业之间相互竞争的日趋激烈，企业形象对于一个企业越来越重要，就是说一个成熟的企业文化对于企业是至关重要的，但我国大多数企业对于这一认识还不够深刻，依然用有形的资产来衡量其利益的得失。因此，在企业公益意识淡薄的背后必然存在着企业缺乏其成熟的企业文化这一层原因。
2、企业缺乏主动性导致创意低
我国大部分的公益广告都是在政府的推动下来制作发布的，一些企业并不是十分愿意承担起免费发布公益广告这个义务，缺少企业的自觉行为。但随着市场竞争机制越来越激烈，部分企业便主动的参与到了公益广告这个行列当中。但企业所制作的企业公益广告更多的仍是跟随政府的步伐，这就导致了企业公益广告的主题大部分体现政治性，很少能够在主题上体现出系民生、贴民意，不能吸引大众对其高度关注，没有发挥出企业公益广告的传播作用。因此，企业在主题和题材的选择上缺乏主动性，未能主动向政府寻求其创意资源。
政府所制定的大部分公益广告主题主要是为了配合在某一时期内的宣传需要，企业公益广告选择这种突发性、临时性的主题，必定会导致企业公益广告在其设计和制作上缺乏创意，供给质量较低。比如在奥运宣传期间，央视配合开展系列的公益广告活动，大部分企业也纷纷在奥运期间出资制作出企业公益广告，在这一期间，企业公益广告无论在数量上、质量上以及在社会的影响力上都获得了很好的传播效果。但企业公益广告这一大量投放的现象，不得不引起企业界内的反思，往往都是因为政府出台的一个文件或是指令，在这种硬性规定下企业才广泛参与到公益广告的活动当中，制作出大量的企业公益广告加以宣传，这就使得我国企业公益广告出现“昙花一现”的效应。因此，我国企业公益广告没有形成主动配合和谐社会的建设、长期稳定发展的这一机制，企业在制作与发布企业公益广告上面缺乏主动性，没有在政府提出国家长期发展政策时主动的去寻求与政府的配合，自身没有主动的去挖掘创意资源和主题。
4 我国公益广告的发展对策 4.1 完善运行机制
(1)政府转变职能，加强调控。
政府应把工作重点从直接组织公益广告活动转换到建立公益广告运作机制的基础性工作上来。首先要成立公益广告专业管理机构，政府授权其对公益广告进行全面的管理，以解决目前对公益广告多头管理，责任不清的问题。其次要加强对广告发布主题的规划，媒体强制性发布义务的监督管理，政府公益广告专项资金的合理运用，公益广告资源的合理配置等内容。
(2)建立专门的管理机构来协调政府、媒体、企业三者间的关系。
成立一个专门从事公益广告运作的非盈利机构，负责管理和运行公益广告的发布、管理公益广告的资金运作;并把各大运行单位很好地融合起来，协调他们各自的作用和地位，充分发挥各自应该承担的责任。而这个机构应当由各级广告协会来承担，它可以发挥法规监理、行业自律的作用，为公益广告的发展提供保障。 (3)国家应该制定相关的法律为公益广告管理提供法律依据和手段支持。
公益广告的人文关怀也需要法律的援手，法律是保障公益广告运作的准绳，特别是在公益广告进行市场运作后，为了防范和治理可能出现的不良现象，立法非常的必要和紧迫。
4.2 多渠道解决资金问题 第一，政府建立公益广告专项资金。第二，采取公开竞标、企业赞助、公开拍卖公益广告的所属权等多渠道融资方式。第三，利用税收政策对参与制作公益广告的经营单位实行税收减免等优惠，建立科学公平的广告经营单位资质评估标准，将企业发布公益广告的参与程度作为广告公司资质评估的重要条件。第四，建立相应有效的公益广告基金捐助机制，使集资活动经常化，规范化，法制化，并建立起完善的社会监督机制。第五，采取激励措施。对发布公益广告数量、质量及效果比较突出的广告企业，以政府的名义进行表彰并给予一定的奖励，激发企业发布公益广告的热情。 4.3 提供创造水平
首先在主题选择上应该加大创作与民生有关的题材，例如环保、教育、儿童、健康等方面。农村及边远地区面临的问题较多，公益广告应该向这些地区倾斜。其次，公益广告的创意需要提升，给人启迪、让人过目不忘、耐人寻味的精品需要推出来。 通过贴近社会、贴近公众、敏锐清醒的介入现实观察，悉心研究公众心态，作深层次发掘思考，把公益广告要倡导的正确观念与颇具魅力的广告艺术，完美的结合起来。以精品重塑公益广告的崭新形象，来保证公益广告事业的顺利发展。
5 结 语
公益广告在帮助人类解决所面临的诸多生态挑战和社会问题方面起着越来越重要的作用，其影响力也是很大的。在我国，公益广告已走过了二十多个春秋，属于公益事业的较为重要的一部分，它需要全社会的认可和参与，并将成为我国广告业中一支不可或缺的重要力量，成为我国社会公共事业发展的助推器。
但是我国公益广告存在这样那样的问题，因此在发展公益广告的过程中我们需要发现这些问题并找出相应的对策以解决这些问题，这样才能更好地发挥公益广告的作用。
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[15]李军波，唐小玲.现代广告理论与实践[M].河南：中南大学出版社，2002(3)
致 谢
首先要感谢我的指导导师XX老师，XX老师深厚的学术造诣、严谨的治学态度和顽强的拼搏精神深深地激励着我，并将影响我的一生!XX老师在我的论文构思、写作上给了我很多指导和帮助，付出了大量的心血和汗水，在此表示深深地感谢!
学校领导和老师在生活和学习等各个方面都给了我很大的帮助，为我提供了优良的学习生活环境和宝贵的实践机会，使得我能够不断提高、不断进步、不断成长。 感谢同学们给予了我学习上和生活上的诸多帮助与体谅。感谢你们在这几年给我带来的快乐，它将成为我一生中美好的回忆!
文明礼仪的公益广告词范文第4篇
一、数据分析
本次调查发出问卷30份。调查对象年龄段主要集中于19~29岁之间。根据调查数据统计显示：我们所调查的群体中有97.8%的公民认为公益广告是很有必要的，没有人认为没有必要，而且有接近一半的被调查者表示喜欢公益广告，但是经常关注的消费者只占了17.4%，65.2%只是偶尔关注公益广告。这说明一种普遍的社会现象：随着当今社会的发展，越来越多的社会问题不断涌现，亲身经历的公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改进，但是比较少亲身去关注。
调查中发现，他们对公益广告的感受多种多样，43.5%的公民觉得当今公益广告基本上能让人理解，有一半的公民认为，当前的公益广告相当有创意，而有大概40%的公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。而对他们对公益广告的态度影响力比较大的并不是广告中的主角，而是广告的表现形式还有广告的主题，分别占了过半。所以，很多企业所谓的明星效应对消费者没有特别大的影响，特别是对于公益广告。
另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环保还有社会道德的公益广告，而基本上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类的公益广告。这是相关部门需要深思的一种现象。
数据显示89.1%的人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”的占73.9%，网络65.2%，其他媒体也有一定的比例。电视是最有影响力的电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动与一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，由于现在网络的使用者的越来越多，传播影响也比较大，公交占10.9%，其他的影响比较小。
在插播广告方面，80.4%的人比较能接受插播公益广告，17.4%的人表示无所谓，只有2.2%的人能接受商业广告。所以可以看出大部分的人都比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题，50%的人认为在1到2个小时内，公益广告的播放次数应为2到3次，76.1%的人认为最佳的的播放时间是1到2分钟。
1 因此在播放公益广告的时候应根据公众的愿望，设计好合理的播放时间和间隔时间。
在对公民环保行为调查数据中显示，公民选择“以前不是很自觉，现在在有意识地去做”的比例最多,占有43.5%,而选择“本来就做得比较好，现在更是如此”占有32.6%，选择“意识一点都没改变，行动也不会改变”占有0%，可以得出，广告对消费者行为是具有积极的影响。从调查环保行为习惯问题中，选择“随手关灯”占91.3%，“节约用水” 82.6%，“回收废电池”占19.6%，“垃圾分类”占 32.6%，数据显示公民具有随手关灯、节约用水的良好习惯，但是对回收废电池、垃圾分类的环保意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会的重要性教育。
在调查环保公益广告的存在问题的调查中，公民认为公益广告的“号召力不够”，占有78.3%的比例，其次是“缺少反馈渠道主题、传播媒介单一”占有54.3%， “内容贫乏”占 50% ，从数据中得出，公益广告内容有待丰富，对公民号召力不强，且缺乏反馈渠道，公民选择“减少一次性物品的使用”占69.6%，其次是“生活污染”问题占65.2%，而且占有34.8%的公民最关注能源浪费问题，有这些数据可以看出公民是关心环保问题，且站在平时生活角度看待环保问题，我们社会中存在浪费能源与一次性物品使用较为严重且普遍，公民希望在“一次性用品”与生活污染、能源浪费问题可以加强改善。
二、发展现状
根据调查分析显示，我国现有的环保公益广告的发展现状如下： 1公益广告发展已有一定规模，制作水平不断提高
2、公益广告的类型不断增多，发布媒体多种多样;
3、公益广告已在社会上形成一定影响力，吸引到大众的注意。
三、存在问题
虽然现在环保公益广告正处于良好的发展情况，但同时也要看到其中存在的一些问题，主要是：
1、人们在日常生活中相对少关注公益广告。
2、现有的公益广告形式不够吸引，宣传力度不够，较难引起大家的主要。
3、公益广告的发布时段基本上是较差的时段，在黄金时段则较为少见。
4、尚未形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。
5、由于社会中显示出来的环境问题以及社会道德问题非常明显，引起了公民极度的关注，但是他们并没有关注到背后本质的问题法律法规等问题
四、提出建议
针对现在环保公益广告存在的问题，我组成员通过网上寻找资料，讨论分析，特提出以下的建议：
1.立法制定优惠政策，鼓励企业、媒体积极投资、播放公益广告。
公益广告的发展除了政府的有力引导、媒介和广告公司的大力支持，企业在其发展中也扮演了重要的角色，企业的参与在一定程度上减轻了媒体的经济负担。在我国，由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在的经济效益。政府必须给予企业实在的优惠政策，如减免税收或部分媒体播放费。
2.形成一个可以持续、稳定发展公益广告活动的运行机制。
在我国，公益广告事业发展过程中暴露的突出问题是“因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段，使公益广告未能形成更为广泛的社会影响力”。运行机制的不健全、不完善导致了广告主、广告公司与媒体各自为战的局面，其中资金问题更是一个“瓶颈”。为解决这一问题，我们可由政府拨款，同时建立有效的基金捐助机制。
3.完善相关的法律法规。
公益广告必须制定专门的法律法规，有法可依才能改变当前管理不足的局面。为了促进公益广告的健康发展，单凭现有的几份有关通知已不能有效规范公益广告实践，因此修改广告法，补充公益广告的相关条款势在必行。 附：调查问卷
组员：
2010年6月30日
关于环保公益广告效果的调查问卷
尊敬的女士/先生：
3 你好，我们在校大学生，为了了解环保公益广告的效果，提供广告设计素材，从而更好地提高大众环保意识，鼓舞人们采取实际行动。调查会耽误你几分钟时间。数据只作内部分析，绝不向外泄露，请放心填写。谢谢你的支持与合作
1、你的性别：( )
A 男 B 女
2、你的年龄段：( ) A 18以下 B 19-29 C 30-40 D 41-60 E 60以上
3、你的文化程度：( ) A 初中以下 B 高中
C 大学专科 D 大学本科 E 硕士及以上
4你平时会关注公益广告吗( ) A 不会 B 很少 C 偶尔 D 经常
5、你认为公益广告是否必要( ) A 很有必要 B 没有必要 C 无所谓
6、你平时从哪些媒介看到公益广告?( ) A 电视 B 公交
C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播
7、你认为通过哪种媒介做的公益广告最有影响力(A 电视
)B 公交
C 车站 D 报纸 E 杂志 F 网络 G 广播
H 都没有影响力
8.下面哪个词最能代表你对公益广告的看法?( ) A 喜欢 B 需要 C 认同
D 不胜其烦 E 排斥
9.你比较偏好或欣赏公益广告的类型 ( ) A 卡通动漫 B 分集剧情 C 幽默搞笑 D 贴近生活 E 耐人寻味 F 记事实录 G 警示
10.请你选出公益广告类别的喜欢程度
A 提倡环保 1 2 3 4 5 6 7 B 社会道德、感恩、礼仪 1 2 3 4 5 6 7 C 爱国主义 1 2 3 4 5 6 7 D 宣传政策法规 1 2 3 4 5 6 7 E 击违法犯罪 1 2 3 4 5 6 7 F 励志成长 1 2 3 4 5 6 7 G 城市宣传 1 2 3 4 5 6 7
11.你对于环保公益广告的感受是什么?( ) A 理解的1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂的 B 无奇的1 2 3 4 5 6 7 别出心裁的 C 反思的1 2 3 4 5 6 7 令人心思的
12. 你认为下面哪些因素会影响你对环保公益广告的态度?A 广告的表现形式 B 广告的色彩 C 广告的主题 D 广告的篇幅 E 广告的主角
)多选题] 5
( [F 广告创意 G 广告理念
13.看了公益广告后，你的行为发生改变的程度: ( ) A 本来就做得比较好，现在更是如此 B 以前不是很自觉，现在在有意识地去做 C 意识到了，但行动上还未有明显改变 D 意识一点都没改变，行动也不会改变
14. 你比较能接受插播什么广告( ) (单选题) A 商业广告 B 公益广告 C 无所谓
15.如果在你喜欢的电视剧中插播一段公益广告,你会( ) A 恼怒,转台 B 无所谓,看看
C 仔细看看其中的内容 D 其他
16. 你认为现在公益广告的数量( ) A 太多 B 恰好 C 太少
17. 你认为在每1-2小时內，公益广告播出的次数应为( )A 1次 B 2-3次 C 4-5次 D 5次以上
18你认为环保的公益广告最佳的播放时间要多长(单选题) A 1分钟~2分钟 B 3分钟~4分钟 C 5分钟~6分钟 D 6分钟以上
19.你最关注的环保热点是( ) A 汽车尾气 B 乱砍乱伐 C 节约用水 D 白色污染 E 能源浪费 F 其他
20.你对当代公益广告的总体评价是什么?( ) [多选题] A 个性多元化，越来越人性化
B 一些经典的很有感染力，让人难忘信息渠道多样，让生活更方便 C 广告模式雷同，缺少创意
D 宣传手段教条单一，强行灌输一些公益广告粗制滥造，缺少人文关怀 G 其他 H 不知道
21.在日常生活中，你遵守社会文明规范(如不插队、不随地吐痰、乱扔果皮纸屑，不践踏草地、不在公共场所吸烟、不乱闯红灯等)的程度( ) A 自觉遵守，有没有人监督对你影响不大
B 有人监督则严格遵守，无人督察则视情况而定 C 不太注重这些细节
22.你有以下哪些环保行为习惯： A 随手关灯 B 节约用水 C 回收废电池 D 垃圾分类扔
23.你认为现今的环保公益广告的主要问题在于: ( ) [多选题] A 识别度低 B 创意太差 C 内容贫乏 D 号召力不够 E 数量太少
F 缺少反馈渠道主题、传播媒介单一 G 其他 H 不知道
24.你认为现在的环保的公益广告在哪一方面有待加强(单选题) A 节约用水 B 保护森林资源 C 温室气体的排放
D 减少一次性物品的使用 E 生活污染 F 工业污染
2010年4月21日
文明礼仪的公益广告词范文第5篇
诚信伞公益广告创意设计大赛的通知
中南大学学生会发[2011]4号
各二级学生会分会、校区分会：
中南大学学生会诚信伞公益活动自举办以来，我们累计投入1200余把雨伞，无偿为全校师生提供伞具，以小小的诚信伞为载体，在烈日炎炎为大家撑起一片荫凉，在狂风大雨中为大家撑起一片晴空。诚信伞已经成为中南校园里一道美丽的风景线，在为师生提供便利的同时，也担负着倡导校园文明、弘扬先进文化的使命。为了更好地发挥诚信伞在传播校园精神文明中的重要作用，进一步打造诚信伞公益活动的品牌，在迎接2011年诚信伞活动添伞仪式到来之际，学生会拟定举办首届“创意我独有”诚信伞公益广告创意设计大赛。
一、大赛主题：
诚信伞，“缘”来有你!鼓励参赛者发挥创意，以照片、诚信伞标志、漫画等作品形式为载体，让更多的师生了解诚信伞活动，加入我们的公益行列中，一起将诚信的品质践行和传递，让它融入我们生活的方方面面，共同撑起一片充满友爱的天空，营造校园一方和谐的环境。
二、参赛对象：
全体在籍本专科生
三、作品要求
1.作品形式为平面类，体裁不限。
2.符合主题，创意新颖，构思清晰，力求深刻，表意准切。
3.有较好的宣传效果，能吸引人的眼球，将诚信伞更好的广而告之。
4.作品必须原创，不得抄袭，违规者一律取消参赛资格。 5.参赛作品背面统一标注“作品名+学院+作者姓名+联系方式”如：诚信伞，就在你身边!+材料院+张三+1366XXXXXXX。
6.所有书面作品于11月25号中午12点前交给社会实践中心的工作人员王栋(电话：15111054923 住址：28栋)。
四、奖项设置
创意新锐奖：100元+证书+精美礼品(3名) 优秀创意奖：证书+精美礼品(7名)
五、赛程安排
1.截稿日期：11月25号中午12:00 2.复赛：11月26号中午
3.颁奖仪式即诚信伞添伞仪式：11月26号 4.获奖作品校内巡回展：11月26号-12月1号
六、活动备注
1.作品总分=评委打分*40%+现场观众投票*60%。 2.上交的所有作品将由评委评选出20份优秀作品进入复赛，入围作品将在11月26号的诚信伞启动仪式现场进行观众投票,最终确定获奖作品。
3.观众凭校园卡登记投票，每人最多只能投3幅作品，
鼓励参赛者现场拉票，严禁恶意刷票，一经发现，取消评审资格。
4.获奖者将会颁发“诚信伞大使”聘书，任期一年，鼓励其对公益事业的热心。
请各二级学院学生会通知各年级、各班级学生，做好此次活动的宣传工作。
中南大学学生会
2011年11月21日
文明礼仪的公益广告词范文第6篇
Flash环保公益广告的设计与实现
引言
随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为。
关于Flash，是美国的macromedia公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。
Flash使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量;流式播放技术使得动画可以边播放边下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。使所出作品最大程度支持网络传输。
Flash在中国的发展经历了十几年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。
1997年Flash开始出现在中国，Flash是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。
它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中来。最初的Flash动画制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的Flash的创作者。逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。
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青岛酒店管理学院毕业论文
本课题就是运用Flash软件结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用。把保护环境的重要性从一些小事到大事形象生动的展现在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关的，希望人人都树立起公德心，共同保护我们的生活环境! 蓝天白云，空气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加美好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。
人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己的爱好和擅长,所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后,能有所感想，这也是做动画的最基本思想。只是想通过这部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者还是读者,就已经足够了。
第一章 Flash公益广告概述
1.1 Flash的发展历程
Flash 是由macromedia公司推出的交互式矢量图和 Web 动画的标准。网页设计者使用 Flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的领域：动画游戏制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全Flash网站，工控界面等等。主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有效果都能制作出来。(比如些3d效果，Flash就很难制作，只能通过导入的方式或者针并针的方式)
Flash有三重意义:(1) FLASH英文本意为“闪光”;(2)它是全球流行的电脑动画设计软件;(3)它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。Flash是一种交互式矢量多媒体技术，他的前身是Futureplash，早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收购了Future Splash以后便将其改名为 Flash2，到现在最新的
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青岛酒店管理学院毕业论文
Flashcs3。现在网上已经有成千上万个Flash站点，著名的如Macromedia专门ShockRave站点，全部采用了Shockwave Flash 和Director。可以说Flash已经渐渐成为交互式知量的标准，未来网页的一大主流。
Flash 最早期的版本称为Future Splash Animator，当时Future Splash Animator最大的两个用户是微软(Microsoft)和迪斯尼(Disney)。1996年11月，Future Splash Animator卖给了MM(Macromedia.com)，同时改名为Flash1.0 。 Macromedia 公司在1997年6月推出了 Flash 2.0 ，1998年5月推出了Flash3.0。但是这些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave 播放器。自 Flash 进入4.0 版以后，原来所使用的 Shockwave 播放器便仅供 Director 使用。Flash 4.0开始有了自己专用的播放器，称为“Flash Player”，但是为了保持向下相容性，Flash仍然沿用了原有的扩展名：.SWF(Shockwave Flash)。
2000年8月Macromedia 推出了Flash5.0 ，它所支持的播放为 Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了长足的进步，并且开始了对XML和Smart Clip(智能影片剪辑)的支持。ActionScript的语法已经开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言，并且遵循ECMAScript的标准，就像javascript那样。 2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器为 Flash Player 6。Flash 6开始了对外部jpg和MP3调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提供了对HTML文本更精确的控制，并引如SetInterval 超频帧的概念。同时也改进了swf文件的压缩技术。
2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，其播放器的版本被命名为 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了许多新的功能。
2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增强了对视频支持。可以打包成Flash视频(即*.flv文件);改进了动作脚本面板。
2005年Adobe耗资34亿美元并购Macromedia，从此，Flash便冠上了Adobe的名头，不久推出了以Adobe的名义推出Flash产品，名为Adobe Flash CS3(同时也发布了多款捆绑套装)。
2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套装(简称Adobe CS4)中，含有最新版的Flash CS4等.如下图1.1.1所示:
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青岛酒店管理学院毕业论文
图1.1.1 flash 版本的发展
1.2 Flash的发展前景
Flash被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割(TimeLine)和重组(MC嵌套)技术，结合ActionScritp的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。Flash具有跨平台的特性(这点和Java一样)，所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。同Java一样，它有很强的可移植性。最新的Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。当然首先必需要有支持Flash的手机，同时它还可以应用于Pocket PC。
Falsh动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。
1.3 Flash广告的特点
为何Flash广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点： (1)体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。
(2)跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。
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(3)视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。
(4)Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。
1.4 Flash公益广告的优势
动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。
说起Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。那么Flash公益广告呢为Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段.创作一个FLASH公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的Flash要注意的地方更多，公益广告是个认真，负责的事情。严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段。创作一个Flash公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在Flash里也经常出现，所以要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。
本次毕业设计突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，此次设计通过运用Flash制作公益广告，希望吸引更多的观众来关注环保，通过Flash的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近大众。
1.5 Flash公益广告的不足
虽然Flash公益广告形式具有很多优点，但是目前Flash公益广告的应用范围相对
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较小。主要原因在于：
第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成;
第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展;
第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好;
第四，Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。
第二章 制作环保公益广告的准备
2.1 环保公益广告的构思
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。 (1)思想性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。
思想性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。 (2)倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是
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说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。 (3)情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。 (4)公益广告的创意
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，看看俄罗斯广告人是如何做的，一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了!妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告客户的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
一个好的公益广告创意，大致应具备以下特点： (1)深刻揭示本质，透彻剖析事理
中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：
全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命。
一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。
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一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。 (2)高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻
电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。
艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
(3)适度地夸张，精辟地警策
好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。
确定了动画的主角之后，便要开始构思动画的情节和内容，广告的作用是能以小见大，提取生活题材，精练生活题材，然后以此为题材展开，往往能达到意想不到的效果，如果情节上能有所突破，情节幽默，结局出人意料，往往能给观众留下深刻的印象，这便是一个好的广告了。为了吸引观众，片头的设计很重要，延续广告主体基调，把广告中的人物形象放在片头中，加上一些动画，场景需要设计出感染力，结合人物的动作，渲染出一种气氛。
2.2 场景的设计
Flash动画中场景设计是动画作品构成中重要的组成部分，场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。好的场景设计可以提升动画影片的美感、强化渲染主题，它能够使动画影片的渲染效果更加饱满。恰当的场景设计更能为动画作品提升附加值，直接影响着整部作品的风格和艺术水平。
场景设计既要求有高度的创作性，又要求有很强的艺术性。动画场景不仅仅是绘景，更不同于环境设计。它是一门为动画服务，为展现故事情节，完成戏剧冲突，刻画人物性格服务的时空造型艺术。它的创作是依据动画剧本、依据角色造型、依据特定的时间线索规定的。动画场景设计对镜头画面的形成起着至关重要的作用，可以说场景空间设计制约着镜头画面。设计一般是依据场景空间的创意思维来安排镜头画面中景别的变化、视角的变化、镜头的运动方式以及场景气氛效果的营造。
场景设计不但影响着角色与剧情，而且还影响着动画的欣赏。动画片给观众带来的感受是动画片中多种元素综合产生的，它让观众随着剧情的发展而紧张、忧伤、欣喜、
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兴奋，在欣赏过程中，观众最直接感受到的还是场景设计所传达出来的复杂情绪。场景设计对动画中的场面施加主观影响，通过色彩、构图、光影等设计手法来强化影视动画的视觉表现，使恐怖气氛更加恐怖，优雅场面更加优雅。
第三章 环保公益广告的制作
3.1制作动画的准备及注意事项
Flash动画短片创作，要求从Flash角色设计、动作设计、背景设计开始，完成全部的剧本、导演阐述、活动故事版，综合Flash镜头运用和模拟，并通过脚本和按钮的制作，最终制作出叙事完整、画面优美的Flash动画短片。
人物库和场景库必须完整，包括①Flash绘画透视场景;②Flash绘画人物4个转面;③合理并正确使用Flash遮罩动画和引导线动画;④在Flash动画短片开始之前制作一个按钮，并使用正确的脚本编写。
1. 要求构思新颖、设计合理、主题明确、影片流畅、主题鲜明完整，短片主题自定，以个人为单位进行。
2. Flash人物角色库、表情库、动作库制作完整。 3. 循环场景、运动镜头制作无误，色彩饱满舒服。
4. 画面美术制作认真，Flash绘制效果突出具有一定的想象力及表现力。
5. 时间要求：正片不含片头及字幕要求至少时长在45秒以上(含45秒)，但要故事叙事完整、发展清晰、情节流畅，24帧/秒。
6. 最终提交文件包括：Flash工程文件、导出SWF文件。Flash工程文件提交.fla文件，保留全部制作过
3.2 人物的制作
人物制作主要在于图层的分解，左手臂、左腿、躯干、右腿、右手臂分别放在各自的图层中，都放在一个图层中的话无法制作补间效果，手臂和腿两两放在一起的话会搞混，所以还是分别放置在各自的图层中比较好。如图3.2.1所示：
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图3.2.1 人物制作示意图
3.3 车辆的制作
车辆的制作主要在于运动的过程中车辆主体和车轮的一致性，并且不会相互接触，因为车辆的两部分主体和车轮分别放在三个图层中。再就是车轮的转动快慢问题，这个需要动画的大小和距离进行调整。如图3.2.2所示：
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图3.3.1车辆的制作
3.4 乡村场景的制作
乡村场景主要体现在“新”这个字上，用鲜明的颜色来体现乡村的自然和谐，无污染，纯绿化的环境。为下边场景做一个真实的对比铺垫，以凸显以后场景的内容，形成对比，给人以有切身的感受。如图3.3.3所示：
图3.4.1 3.5 城镇场景的制作
城镇场景凸显的是汽车的尾气污染严重这一项，在城里或者镇里，每家每户为了外出方便，都会想方设法的买辆车，因而在城里的污染主要凸显在汽车尾气这一方面。虽然绿化也是一方面，但是这一方面不太突出，所以我主要做的事汽车尾气这一方面的污染。如图3.5.1所示：
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图3.5.1 3.6 工厂场景的制作
工厂的污染主要体现在空气和说这两方面，因为长期排放废气造成大气污染是空气里充满了有毒气体，致使人们生病等不良反映。废水长期排放进河流使河水受到化学污染，河水中充满化学物质，致使人们无法养殖和饮用。如图3.6.1所示：
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结论
Flash动画说到底就是“遮罩+补间动画+逐帧动画”与元件的混合物，通过这些元素的不同组合，从而创建千变万化的效果。
使用Flash 制作广告将完美的创意及生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且还给人留下深刻的印象。由于Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入胜，使得越来越多的公司开始用它来制作广告。
Flash广告有着很好的发展前景，虽然目前来说力量还是有些弱小，但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立，人才的培养和整合，会诞生出更多的精品;另一方面，更多的广告客户和广告公司会越来越注重Flash作品的开发与制作,最后，移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也为Flash广告的展示提供了一个较为广阔的平台。所以，未来Flash将成为广告设计中的新潮流与各种媒介互助共进，开拓更广阔的空发展间。
在老师的指导下，本次的毕业设计成功完成。本人也获得了丰富的知识，不仅掌握了flash动画的基本知识，也充分涉及在动画过程中的不足，在学习新知识的同时完成毕业设计，通过毕业设计掌握新的内容，开扩新的视野，既可以锻炼我的独立性和自主性，也可以培养各方面的能力。
这次设计所产生的影响还没有结束，我从这次毕业设计中学到了许多课本上没有的知识。在几个月的时间里，通过自己的学习和努力，通过老师的指导和教育，使我不仅仅在知识水平和解决问题的能力上有了很大的提高，还从思想的深处体会到，要把自己所学变成现实是所将面对的种种难题。
老师对毕业设计的重视也是我能完成设计的一个重要条件。为了保证我们毕业设计的正常进行，学院组织了优秀的老师指导我们进行毕业设计，提供材料，并且不时的询问我们毕业设计的进展情况。
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致谢
大学三年学习时光已经接近尾声，在此我想对我的母校，我的父母、亲人们，我的老师和同学们表达我由衷的谢意。感谢我的家人对我大学三年学习的默默支持;感谢我的母校青岛酒店管理学院给了我在大专三年深造的机会，让我能继续学习和提高;感谢老师和同学们三年来的关心和鼓励。老师们课堂上的激情洋溢，课堂下的谆谆教诲;同学们在学习中的认真热情，生活上的热心主动，所有这些都让我的三年充满了感动。 这次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助，其中我的论文指导老师彭霞老师对我的关心和支持尤为重要。每次遇到难题，我最先做的就是向彭霞老师寻求帮助，而彭老师每次不管忙或闲，总会抽空来找我面谈，然后一起商量解决的办法。彭老师平日里工作繁多，但我做毕业设计的每个阶段，从选题到查阅资料，论文提纲的确定，中期论文的修改，后期论文格式调整等各个环节中都给予了我悉心的指导。这几个月以来，彭老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想给我以无微不至的关怀，在此谨向彭老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。同时，本篇毕业论文的写作也得到了龚雪、赵素云等同学的热情帮助。感谢在整个毕业设计期间和我密切合作的同学，和曾经在各个方面给予过我帮助的伙伴们，在此，我再一次真诚地向帮助过我的老师和同学表示感谢!
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参考文献
1、《Flash CS3动画设计经典100例》 中国电力出版社 2008年11月
2、《Flash CS3动画制作入门提高精通》 机械工业出版社 2008年1月
3、《Flash第一步：ActionScript编程篇》 清华大学出版社 2006年03月
4、《中文版Flash CS3动画制作》 编委会《中文版Flash CS3动画制作》清华大学出版社 2008年05月
5、《精通Flash动画设计脚本、分镜头设计与典型案例》年03月
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