平面设计的色彩运用（精选12篇）

平面设计的色彩运用 第1篇

不同的时代对审美的观点也各有不同, 不同的作品内容对色彩的要求也有所差异。具体到每一个作品中, 应运用什么色彩, 怎样运用色彩, 如何进行搭配都要根据不同的情况加以变化。

色彩运用是门学问, 在一件设计作品中, 一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素中, 又以色彩更为重要, 因为人对色彩是相当敏感的。当我们面对一件设计作品的时候, 首先吸引我们注意力的, 就是作品的颜色;其次是图像;最后才是文字。色彩给人留下的印象尤为强烈, 所以设计师最喜欢通过色彩去表达他的设计理念, 而身为设计师, 也就更需要懂得和色彩沟通, 并且了解他们。

一、色彩密码

色彩牵涉很多学科, 它包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年也提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义, 当眼睛看到某种颜色的时候, 大脑神经便会接收这种色彩所发出的讯号, 并即时产生联想。比如红色象征热情, 于是看见红色就会让人感到热烈、兴奋;蓝色象征理智, 看见蓝色便会让人感到宁静, 安宁。一个经验丰富的设计师, 往往能够借助颜色的运用, 唤起人心理上的联想, 从而达到设计的目的。

色彩的象征意义:

红血、夕阳、火、热情、危险

橙晚霞、秋叶、温情、积极

黄黄金、黄菊、注意、光明

绿草木、安全、和平、理想、希望

蓝海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性

紫高贵、神秘、优雅

白纯洁、素、神圣

黑夜、死亡、邪恶、严肃

但近年来心理学家也留意到, 一种颜色通常不只含有一个象征意义, 例如上面我们所说的红色, 它既象征了热情, 在某些条件下却也象征了危险, 所以同一个人在不同的环境下, 对同一种颜色的感觉, 会出现截然不同的理解。除此之外, 个人的年龄、性别、职业、他所身处的社会文化及教育背景, 也都会影响到对同一色彩所产生的联想。设计师蔡启仁先生曾经举例, 中国人对红色和黄色特别有好感, 就多少和中华民族发源于黄土高原有点关系, 所以在不同文化体系下, 色彩会被设定为含有不同特定意思的语言, 所表达的意义也可能完全不同。

对设计师来说, 色彩和心理联想的理论是必须要掌握的理论。他们在选择运用何种色彩时, 须得同时考虑作品面向的是哪一个层面的受众群体, 避免得到适得其反的结果。再比如:紫色在西方宗教中, 是一种代表尊贵的颜色, 大主教身穿的教袍都用了紫色;但在回教国家内, 紫色却是一种禁忌的颜色, 不能随便乱用。如果设计师不懂得色彩的潜藏语言, 只顾自己发挥, 传达了错误的讯息, 就会得到适得其反的效果。

二、色彩的运用

当我们打开任意一本有关色彩设计的书籍, 会发现每本书都会讲到一些运用色彩的基本技巧, 比如冷暖色的对比, 色彩分布的平衡, 颜色的统一和谐等。但有一个共同点是几乎没有一本书提过创意和色彩设计之间的关系, 也许书作者认为创意是设计之源, 是设计师最基本的要求。但他们大概忘记了色彩对人的影响有多大。

要理解和运用色彩, 必须掌握进行色彩归纳整理的原则和方法, 而其中最主要的是掌握色彩的属性。色彩, 可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白、灰, 后者如红、黄、蓝等七彩。

有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相, 统称为彩调。与此相反, 无彩色就没有彩调。无彩色有明有暗, 表现为白、黑, 也称色调。有彩色表现很复杂, 但可以用三组特征值来界定。其一是彩调, 也就是色相;其二是明暗, 也就是明度;其三是色强, 也就是纯度、彩度。明度、彩度确定色彩的状态, 称为色彩的三属性。明度和色相合并为二线的色状态, 称为色调。有些人把明度理解为色调, 这是不全面的。

色彩不仅可以影响到人的情绪, 甚至还可以影响到人的食欲。不同色彩通过人的视觉反映到大脑中, 除了能引起人们产生阴暗、冷暖、轻重、远近等感觉, 还能产生兴奋、忧郁、紧张、轻松、烦躁、安定等心理作用。不同的颜色对人们生理上的剌激是不同的, 而过多的色彩则容易使人产生眼花缭乱的感觉, 当这些感觉一起涌来的时候, 只会让人感觉到不舒服, 所以, 我们平面设计的色调应该是协调统一的。但是统一并不代表颜色的单一, 我们可以通调整明度、色相、彩度度以及小面积的使用对比色等方法丰富画面效果。

1. 明度

谈到明度, 宜从无彩色入手, 因为无彩色只有一维, 好辨得多。最亮是白, 最暗是黑, 以及黑白之间不同程度的灰, 都具有明暗强度的表现。若按一定的间隔划分, 就构成明暗尺度。有彩色即靠自身所具有的明度值, 也靠加减灰、白调来调节明暗。

日本色研配色体系 (P.C.CS) 用九级, 门塞儿则用十一级来表示明暗, 两者都用一连串数字表示明度的速增。物体表面明度和它表面的反射率有关。反射的多, 吸收的少, 便是亮的;相反便是暗的。只有百分之百反射的光线, 才是理想的白;百分之百吸收光线, 便是理想的黑。事实上我们周围没有这种理想的现象, 因此人们常常把最近乎理想的白的硫化镁结晶表面, 作为白的标准。在P.C.C.S.制中, 黑为1, 灰调顺次是2.4、3.5、4.5、5.5、6.5、7.5、8.5, 白就是9.5。越靠向白, 亮度越高;越靠向黑, 亮度越低。通俗的划分, 有最高、高、略高、中、略低、低、最低七级。在九级中间, 如果加上它们的分界级, 即2、3、4、5、6、7.8、9, 便得十七个亮度级。

有彩色的明暗, 其纯度的明度, 以无彩色灰调的相应明度来表示其相应的明度值。明度一般采用上下垂直来标示。最上方的是白, 最下方是黑, 然后按感觉的发调差级, 排入灰调。这一表明明暗的垂直轴, 称无彩色轴, 是色立体的中轴。

2. 色相

有彩色就是包含了彩调, 即红、黄、蓝等几个色族, 这些色族便叫色相。最初的基本色相为:红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色, 其头尾色相, 按光谱顺序为:红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫。红和紫中再加个中间色, 可制出十二基本色相。

这十二色相的彩调变化, 在光谱色感上是均匀的。如果进一步再找出其中间色, 便可以得到二十四个色相。如果再把光谱的红、橙、黄、绿、蓝、紫诸色带圈起来, 在红和紫之间插入半幅, 构成环形的色相关系, 便称为色相环。基本色相间取中间色, 即得十二色相环。再进一步便是二十四色相环。在色相环的圆圈里, 各彩调按不同角度排列, 则十二色相环每一色相间距为30度。二十四色相环每一色相间距为15度。

P.C.C.s制对色相制作了较规则的统一名称和符号。其中红、橙、黄、绿、蓝、紫, 指的是其“正”色 (当然, 所谓正色的理解, 各地习惯未尽相同) 。正色用单个大写字母表示, 等量混色用并列的两个大写字母表示, 不等量混色主要用大写字母, 到色用小写字母。唯一例外的是蓝紫用V而不用BP。V是紫罗兰的首字母, 为色相编上字母作为标记, 便于正确运用而又便于初学记忆。

日本人以这样来划分并定色名, 显然是和门塞尔的十色相、二十色相配合的。门塞尔系统是以红、黄、绿、蓝、紫五色为基本色, 把它称做黄红。因此P、C、C、S制的二十四色便也归为十类,

3. 彩度

一种色相彩调, 也有强弱之分。拿正红来说, 有鲜艳无杂质的纯红, 有涩而像干残的“凋玫瑰”, 也有较淡薄的粉红。它们的色相都相同, 但强弱不一, 一般称为 (Sa+ura+l On) 或色品。彩度常用高低来指述, 彩度越高, 色越纯, 越艳;彩度越低, 色越涩, 越浊。纯色是彩度最高的一级。

表示彩度, 一般用水平横轴.以无彩色竖轴为点, 在色相环某一色相方向伸展开去, 按彩度由低至高分作若干级, P、C、C、S制便分九级, 以S为其标度单位。最低为IS。

最高为g S。越靠近无彩竖轴, 彩度便越低。无彩轴上没有一点儿彩调, 可说彩度为O S。离无彩轴远则彩度高, 端点便是纯色, 亦即是光谱上该色之色相。

彩度是这样分级的:按纯度的亮度, 寻找其对应的灰调, 分九等份 (依感觉) , 逐一加入纯色中, 同时逐一扣去约色的一份。于是便得到纯色的八个连续的彩度。5 S是扣去4/9纯色加入了4/9的灰量;ISG是扣去8/9纯度, 加入了8/9纯色, 加入了8/9灰量。

通俗的分法, 与九级彩度相对应。用高、略高、中、略低、低五级来标示。

总而言之, 一个好的设计作品中色彩的运用起到了至关重要的作用, 在你和色彩相遇的一刹那, 在那或温柔, 或暴烈的色彩影响下, 你便可以通过感官第一时间领略到作品所传递给你的讯息。色彩运用得当的平面设计作品能够使人过目难忘、回味无穷, 使人在顾盼之余留下较深的印象。相信只要我们能够在设计中巧妙地运用色彩的搭配关系等, 就一定能创造出更加贴近人们生活的完美作品。

参考文献

[1]刘镜奇.广告设计[M].北京:高等教育出版社, 2004.

[2]孙晓玲, 王霞.色彩构成[M].合肥:安徽美术出版社, 2008.

室内设计的色彩运用 第2篇

在进行室内色彩设计时，应首先了解和色彩有密切联系的以下问题：

1、空间的使用目的。不同的使用目的，如会议室、病房、起居室，显然在考虑色彩的要求、性格的体现、气氛的形成各不相同。

2、空间的大小、形式。色彩可以按不同空间大小、形式来进一步强调或削弱。

3、空间的方位。不同方位在自然光线作用下的色彩是不同的，冷暖感也有差别，因此，可利用色彩来进行调整。

4、使用空间的人的类别。老人、小孩、男、女，对色彩的要求有很大的区别，色彩应适合居住者的爱好。

5、使用者在空间内的活动及使用时间的长短。学习的教室，工业生产车间，不同的活动与工作内容，要求不同的视线条件，才能提高效率、安全和达到舒适的目的。长时间使用的房间的色彩对视觉的作用，应比短时间使用的房间强得多。色彩的色相、彩度对比等等的考虑也存在着差别，对长时间活动的空间，主要应考虑不产生视觉疲劳。

6、该空间所处的周围情况。色彩和环境有密切联系，尤其在室内，色彩的反射可以影响其他颜色。同时，不同的环境，通过室外的自然景物也能反射到室内来，色彩还应与周围环境取得协调。

7、使用者对于色彩的偏爱。一般说来，在符合原则的前提下，应该合理地满足不同使用者的爱好和个性，才能符合使用者心理要求。

在符合色彩的功能要求原则下，可以充分发挥色彩在构图中的作用。

二、室内色彩的设计方法

1、色彩的协调问题

室内色彩设计的根本问题是配本问题，这是室内色彩效果优劣的关键，孤立的颜色无所谓美或不美。就这个意义上说，任何颜色都没有高低贵贱之分，只有不恰当的配色，而没有不可用之颜色。色彩效果取决于不同颜色之间的相互关系，同一颜色在不同的背景条件下，其色彩效果可以迥然不同，这是色彩所特有的敏感性和依存性，因此如何处理好色彩之间的协调关系，就成为配色的关键问题。

如前所述，色彩与人的心理、生理有密切的关系。当我们注视红色一定时间后，再转视白墙或闭上眼睛，就仿佛会看到绿色。此外，在以同样明亮的纯色作为底色，色域内嵌入一块灰色，如果纯色为绿色，则灰色色块看起来带有红味，反之亦然。这种现象，前者称为“连续对比”，后者称为“同时对比”。而视觉器官按照自然的生理条件，对色彩的刺激本能地进行调剂，以保持视觉上的生理平衡，并且只有在色彩的互补关系建立时，视觉才得到满足而趋于平衡。如果我们在中间灰色背景上去观察一个中灰色的色块，那么就不会出现和中灰色不同的视觉现象。因此，中间灰色就同人们视觉所要求的平衡状况相适应，这就是考虑色彩平衡与协调时的客观依据。

色彩协调的基本概念是由白光光谱的颜色，按其波长从紫到红排列的，这些纯色彼此协调，在纯色中加进行等量的黑或白所区分出的颜色也是协调的，但不等量时就不协调。例如米色和绿色、红色与棕色不协调，海绿和黄接近纯色是协调的。在色环上处于相对地位并形成一对补色的那些色相是协调的，将色环三等分，造成一种特别和谐的组合。色彩的近似协调和对比协调在室内色彩设计中都是需要的，近似协调固然能给人以统一和谐的平静感觉，但对比协调在色彩之间的对立、冲突所构成的和谐和关系却更能动人心魄，关键在于正确处理和运用色彩的统一与变化规律。和谐就是秩序，一切理想的配色方案，所有相邻光色的间隔是一致的，在色立体上可以找出7种协调的排列规律。、室内色彩构图 色彩在室内构图中常可以发挥特别的作用。

1、可以使人对某物引起注意，或使其重要性降低。

2、色彩可以使目的物变得最大或最小。

3、色彩可以强化室内空间形式，也可破坏其形式。例如：为了打破单调的六面体空间，采用超级平面美术方法，它可以不依天花、墙面、地面的界面区分和限定，自由地、任意地突出其抽象的彩色构图，模糊或破坏了空间原有的构图形式。

4、色彩可以通过反射来修饰。

由于室内物件的品种、材料、质地、形式和彼此在空间内层次的多样性和复杂性，室内色彩的统一性，显然居于首位。一般可归纳为下列各类色彩部分：

（1）背景色。如墙面、地面、天棚，它占有极大面积并起到衬托室内一切物件的作用。因此，背景色是室内色彩设计中首要考虑和选择的问题。不同色彩在不同的空间背景上所处的位置，对房间的性质、对心理知觉和感情反应可以造成很大的不同，一种特殊的色相虽然完全适用于地面，但当它用于天棚上时，则可能产生完全不同的效果。现将不同色相用于天棚、墙面、地面时，作粗浅分析：

1）红色 天棚：干扰，重；墙面：进犯的，向前的；地面：留意的，警觉的。

纯红除了当作强调色外，实际上是很少用的，用得过分会增加空间复杂性，应对其限制更为适合。

2）粉红色 天棚：精致的，愉悦舒适的，或过分甜蜜，决定于个人爱好；墙面：软弱，如不是灰调则太甜；地面：或许过于精致，较少采用。

3）褐色 天棚：沉闷压抑和重；墙面：如为木质是稳妥的；地面：稳定沉着的。褐色在某些情况下，会唤起糟粕的联想，设计者需慎用。

4）橙色 天棚：发亮，兴奋；墙面：暖和与发亮的；地面：活跃，明快。

橙色比红色更柔和，有更可相处的魅力，反射在皮肤上可以加强皮肤的色调。

5）[我爱思维设计***] 天棚：发亮，兴奋；墙面：暖，如果彩度高引起不舒服；地面：上升、有趣的。

因[我爱思维设计***]的高度可见度，常用于有安全需要之处，黄比白更亮，常用于光线暗淡的空间。

6）绿色 天棚：保险的，但反射在皮肤上不美；墙面：冷、安静的、可靠的，如果是眩光引起不舒服；地面：自然的，柔软、轻松、冷。

绿色与蓝绿色系，为沉思和要求高度集中注意的工作提供了一个良好的环境。

7）蓝色 天棚：如天空，冷、重和沉闷；墙面：冷和远，促进加深空间；地面：引起容易运动的感觉，结实。

蓝色趋向于冷、荒凉和悲凉。如果用于大面积，淡浅蓝色由于受人眼晶体强力的折射，因此使环境中的目的物和细部受到变模糊的弯曲。

8）紫色 天棚：除了非主要的面积，很少用于室内，在大空间里，紫色扰乱眼睛的焦点，在心理上它表现为不安和抑制。

9）灰色 天棚：暗的；墙面：令人讨厌的中性色调；地面：中性的。象所有中性色彩一样，灰色没有多少精神治疗作用。

10）白色 天棚：空虚的；墙面：空，枯燥无味，没有活力；地面：似告诉人们，禁止接触。白色过去一直认为是理想的背景，然而缺乏考虑其在装饰项目中的主要性质和环境印象，并且在白色和高彩度装饰效果的对比，需要极端的从亮至暗的适应变化，会引起眼睛疲倦。此外，低彩度色彩与白色相对布置看来很乏味和平淡，白色对老年人和恢复中的病人都是一种悲惨的色彩。因此，从生理和心理的理由不用白色或灰色作为在大多数环境中的支配色彩，是有一定道理的。但白色确实能容纳各种色彩，作为理想背景也是无可非议的，应结合具体环境和室内性质，扬长避短，巧于运用，以达到理想的效果。

11）黑色 天棚：空虚沉闷得难以忍受；墙面：不祥的，象地牢；地面；奇特的，难于理解的。

运用黑色要注意面积一般不宜太大，如某些天然的黑色花岗石、大理石，是一种稳重的高档材料，作为背景或局部地方的处理，如使用得当，能起到其他色彩无法代替的效果。

（2）装修色彩。如门、窗、通风孔、博古架、墙裙、壁柜等，它们常和背景色彩有紧密的联系。

（3）家具色彩。各类不同品种、规格、形式、材料的各式家具，如橱柜、梳妆台、床、桌、椅、沙发等，它们是室内陈设的主体，是表现室内风格、个性的重要因素，它们和背景色彩有着密切关系，常成为控制室内总体效果的主体色彩。

（4）织物色彩。包括窗帘、帷幔、床罩、台布、地毯、沙发、坐椅等蒙面织物。室内织物的材料、质感、色彩、图案五光十色，千姿百态，和人的关系更为密切，在室内色彩中起着举足轻重的作用，如不注意可能成为干扰因素。织物也可用于背景，也可用于重点装饰。（5）陈设色彩。灯具、电视机、电冰箱、热水瓶、烟灰缸、日用器皿、工艺品、绘画雕塑，它们体积虽小，常可起到画龙点睛的作用，不可忽视。在室内色彩中，常作为重点色彩或点缀色彩。

（6）绿化色彩。盆景、花篮、吊篮、插花、不同花卉、植物，有不同的姿态色彩、情调和含义，和其他色彩容易协调，它对丰富空间环境，创造空间意境，加强生活气息，软化空间肌体，有着特殊的作用。

根据上述的分类，常把室内色彩概括为三大部分：

1、作为大面积的色彩，对其他室内物件起衬托作用的背景色；

2、在背景色的衬托下，以在室内占有统治地位的家具为主体色；

3、作为室内重点装饰和点缀的面积小却非常突出的重点或称强调色。

以什么为背景、主体和重点，是色彩设计首先应考虑的问题。同时，不同色彩物体之间的相互关系形成的多层次的背景关系，如沙发以墙面为背景，沙发上的靠垫又以沙发为背景，这样，对靠垫说来，墙面是大背景，沙发是小背景或称第二背景。

另外，在许多设计中，如墙面、地面，也不一定只是一种色彩，可能会交叉使用多种色彩，图形色和青景色也会相互转化，必须予以重视。

色彩的统一与变化，是色彩构图的基本原则。所采取的一切方法，均为达到此目的而做出选择的决定，应着重考虑以下问题：

（1）主调。室内色彩应有主调或基调，冷暖、性格、气氛都通过主调来体现。对于规模较大的建筑，主调更应贯穿整个建筑空间，在此基础上再考虑局部的、不同部位的适当变化。主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须和要求反应空间的主题十分贴切。即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，安静还是活跃进，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达不是很容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细地去鉴别和挑选。北京香山饭店为了表达如江南民居的朴素、雅静的意境，和优美的环境相协调，在色彩上采用了接近无彩色的体系为主题，不论墙面、顶棚、地面、家具、陈设，都贯彻了这个色彩主调，从而给人统一的、完整的、深刻的、难忘的、有强烈感染力的印象。主调一经确定为无彩系，设计者绝对不应再迷恋于市场上五彩缤纷的各种织物、用品、家具，而是要大胆地将黑、白、灰这种色彩用到平常不常用该色调的物件上去。这就要求设计者摆脱世俗的偏见和陈规，所谓“创造”也就体现在这里。（2）大部位色彩的统一协调。主调确定以后，就应考虑色彩的施色部位及其比例分配。作为主色调，一般应占有较大比例，而次色调作为与主调色，只占小的比例。上述室内色彩的三大部分的分类，在室内色彩设计时，决不能作为考虑色彩关系的唯一依据。分类可以简化色彩关系，但不能代替色彩构思，因为，作为大面积的界面，在某种情况下，也可能作为室内色彩重点表现对象。例如，在室内家具较少时或周边布置家具的地面，常成为视觉的焦点，而予以重点装饰。因此，可以根据设计构思，采取不同的色彩层次或缩小层次的变化。选择和确定图底关系，突出视觉中心，例如： 1）用统一顶棚、地面色彩来突出墙面和家具； 2）用统一墙面、地面来突出顶棚、家具； 3）用统一顶棚、墙面来突出地面、家具； 4）用统一顶棚、地面、墙面来突出家具。这里应注意的是如果家具和周围墙面较远，如大厅中岛式布置方式，那么家具和地面可看作是相互衬托的层次。这二层次可用对比方法来加强区别变化，也可用统一办法来削弱变化或各自结为一体。

在作大部位色彩协调时，有时可以仅突出一二件陈设，即用统一顶棚、地面、墙面、家具来突出陈设，如墙上的画、书橱上的书、桌上的摆设、座位上的靠垫以及灯具、花卉等。由于室内各物件使用的材料不同，即使色彩一致，由于材料质地的区别还是显得十分丰富的，这也可靠作室内色彩构图中难得具有的色彩丰富性和变化性的有利因素。因此，无论色彩简化到何种程度也决不会单调。色彩的统一，还可以采取选用材料的限定来获得。例如可以用大面积木质地面、墙面、顶棚、家具等。也可以用色、质一致的蒙面织物来用于墙面、窗帘、家具等方面。某些设备，如花卉盛具和某些陈设品，还可以采用套装的办法，来获得材料的统一。

（3）加强色彩的魅力。背景色、主体色、强调色三者之间的色彩关系决不是孤立的、固定的，如果机械地理解和处理，必然千篇一律，变得单调。换句话，既要有明确的图底关系、层次关系和视觉中心，但又不刻板、僵化，才能达到丰富多彩。

这就需要用下列三个办法：

1）色彩的重复或呼应。即将同一色彩用到关键性的几个部位上去，从而使其成为控制整个室内的关键色。例如用相同色彩于家具、窗帘、地毯，使其他色彩居于次要的、不明显的地位。同时，也能使色彩之间相互联系，形成一个多样统一的整体，色彩上取得彼此呼应的关系，才能取得视觉上的联系和唤起视觉的运动。例如白色的墙面衬托出红色的沙发，而红色的沙发又衬托出白色的靠垫，这种在色彩上图底的互换性，既是简化色彩的手段，也是活跃图底色彩关系的一种方法。

2）布置成有节奏的连续。色彩的有规律布置，容易引起视觉上的运动，或称色彩的韵律感。色彩韵律感不一定用于大面积，也可用于位置接近的物体上。当在一组沙发、一块地毯、一个靠垫、一幅画或一簇花上都有相同的色块而取得联系，从而使室内空间物与物之间的关系，象“一家人”一样，显得更有内聚力。墙上的组画、椅子的座垫、瓶中的花等等均可作为布置韵律的地方。

3）用强烈对比。色彩由于相互对比而得到加强，一经发现室内存在对比色，也就是其他色彩退居次要地位，视觉很快集中于对比色。通过对比，各自的色彩更加鲜明，从而加强了色彩的表现力。提到色彩对比，不要以为只有红与绿、黄与紫等，色相上的对比，实际上采用明度的对比、彩度的对比、清色与浊色对比、彩色与非彩色对比，常比用色相对比还多一些，或哪些色彩再减弱一些，来获得色彩构图的最佳效果。不论采取何种加强色彩的力量和方法，其目的都是为了达到室内的统一和协调，加强色彩的孤立。

建筑设计中色彩的运用 第3篇

摘 要：在现代建筑设计中，色彩扮演着一个越来越重要的角色，建筑设计的成败直接由色彩运用的好坏来决定。在色彩运用的过程中，通过与环境协调，合理的使用和搭配色彩，在当前建筑空间设计和室内设计中已经成为热切关注点。现从色彩搭配的基本理论出发，分析建筑设计色彩搭配的科学性，从而成功地将色彩合理的运用到建筑设计中，增强建筑的表达能力。

关键词：建筑设计；色彩；科学性

纵观建筑发展史，色彩在建筑中的运用由来已久，至今已发展为一门艺术，建筑设计是离不开色彩的，在建筑中，色彩的艺术处理尤为重要，极大的方便和直接地表现出建筑设计者的潜在意识、思想内涵，体现了一定的时代烙印，同时也极为直接地影响着观赏者的心里情感。色彩的应用可以涉及到两个方面；一、建筑的外形色，即是建筑设计作品外观的颜色搭配；二、建筑的室内色，通常是指室内设计的色彩搭配。

1.色彩在建筑设计中的重要性

在当前社会环境下，建筑的美感是通过形体和色彩来表现出来的，除了具有和谐的形体，另一个极其重要的因素就是色彩。建筑和色彩两者共同影响着人对他们的感受。

作为一种视觉因素，色彩在造型艺术语言中较为活跃、丰富和敏感而富有表现力。通过绘画，不仅具象或抽象的艺术形象可以通过色彩来表达，而且人们越来越重视色彩本身的色相、明度、纯度的不同变化和对比在人们的审美活动中所产生得种种心里效应。作为造型艺术，建筑离不开色彩的调配。建筑师的情感意识和艺术修养也可以直接通过建筑色彩的设计来体现出来，同时为建筑增添无穷的魅力。

2.色彩在建筑设计中的作用

在现代建筑中，根据人们的审美观念与评价，色彩和造型，这两大要素普遍作为建筑设计成功的重要标志。确切的说，色彩传达着建筑物的表面附加信息，使得建筑物的视觉效果更加夺目。色彩的功能是作用于人的视觉和心理。在现代人们的生活空间中，色彩直接或间接着影响人们，使人的视觉和心理与周围的色彩环境彼此达到和谐的目的。

2.1 装饰美化

在建筑设计中，色彩的首要功能就是装饰。色彩的类型各式各样，而且都有各自独特的魅力，在现代建筑中，无色的建筑设计理念已经不太适用于现代人的审美需求，已经很少使用了。色彩运用于建筑，不仅可以充分扩大建筑物给人带来的美感，使建筑物的艺术表现力得到放大，而且还可以使得建筑物的视觉效果极大地增加。所以，在建筑中，色彩的运用对建筑的装饰美化起到了很大的作用和效果。

2.2表现建筑物氛围

建筑物本身是具有个性的，然而这种个性是通过色彩表现出来的。色彩的选择在最大程度上奠定了所要表达的建筑物的基本格调和氛围。简单来说，欢快、温暖的建筑氛围一般是由暖色系表现出来的，而冷色系所表现的是庄严、肃穆的建筑氛围。在色彩中最能引起孩子的注意和好感的当属黄、红色，在平时用脑较多的人群中，寝室应多用蓝色，可以起到消除紧张情绪，有助于减轻头痛、发热、晕厥、失眠的作用。蓝色的环境使人感到幽静宁静。

2.3区分识别

建筑物在装饰其外观时，色彩起着重要的标识，可以显示不同用途，不同功能区域，对使用者有引导作用。在一个建筑群中，通过运用色彩，可以让一个建筑物具有较高辨识度。而且，人们在观察一种物体的时候，很重要的一点就是视觉信息。并且，在视觉信息中，色彩信息所占的比重占百分之八十，而视觉所占的比重只占百分之二十。所以，合理运用色彩，在建筑中可以增强建筑的识别性。

3.建筑设计中色彩设计考虑的因素

我们在做设计之前应该先充分了解色彩本身的特点和作用，用来指导我们如何去更好的运用色彩。

3.1 色彩的视觉现象

色彩的视觉现象主要包括“同时对比”；“残留影响”；“色彩的融洽”；“光照效果”等。这些视觉现象或多多少造成视错觉，影响着人的视觉感。

3.2 色彩的心理

在处于不同的环境中，色彩所带来的心理效果不同，人们会产生不同的感性、联想和象征，甚至还会引起喜、怒、哀、乐。色彩反应的产生会通过色彩反映到人们的眼睛中，强色会使人神经兴奋，令人感到热烈、振奋、大胆。柔和的中间色有利于放松神经，使人感到柔和、温馨。冷色调常易使人感到自然、清醒、舒爽。

3.3符合建筑要求的功能性

建筑根据使用功能的不同，可以分为公共建筑和民用建筑。不同功能的建筑，采用的色彩也不相同，这样才能体现出建筑美感，用来符合或者反映功能特点。

3.4调节建筑的造型效果

色彩具有扩张性、冷缩性，有前进感、后退感，同时色彩还具有轻重感，通过我们对色彩的了解，可以用来指导我们的设计，通过合理运用色彩来达到塑造好的建筑形体的目的。色彩为建筑提供了形状再创造的可能，并且通过色彩对比的方式表现建筑的小型部件或者对门窗洞口的边框等用色彩加以粉饰。而且，人们可以根据色彩的远近差别，使不同色彩在一个平面上在人们感觉中形成前后的距离，通过这一原理，建筑师可以利用适当的色彩组成，调节建筑造型的空间效果，创造空间层次，增加造型的趣味性和丰富感。对于形体简单的建筑物，这样的空间调节作用具有很实际的意义。

3.5建筑色彩与光影结合

光照射到形体上会产生阴影，阴影会给我们带来某种不便，同时我们也可以充分利用阴影，加强对形体的立体感，把建筑立面造型和遮阴结合起来，形成虚实对比，这样便可以加强建筑物的空间效果来变建筑色彩的明度，用来体现建筑美，并且和其他色彩协调构成更加丰富的画面。

4.总结

自古以来，建筑设计离不开色彩，建筑色彩的运用不能抛开理论的指导来操作。在建筑审美和评估中，色彩和造型已经成为了当今建筑设计中两个非常重要的构成要素，建筑师对色彩的理解、认识不同，体现的方式，手法也就不尽相同。合理、恰当地运用色彩的规律，促使建筑设计的效果得到更加完美的表达。

参考文献：

[1]刘恋.建筑设计中色彩的运用研究[J].科技信息，2013，（2）

[2]刘金定.建筑设计中色彩的运用分析[J].城市建设理论研究（电子版）， 2014，（6）.

[3]陈星竹.浅谈建筑设计中色彩的运用[J].商品与质量·建筑与发展，2013，（11）

平面设计的色彩运用 第4篇

目前, 中国家具工业的规模逐渐扩大, 市场竞争日益激烈, 家具设计趋向多功能、智能化、人性化方向发展, 家具产品生命周期缩短, 色彩营销作为一种有效的营销手段在家具工业中备受关注。在家具色彩设计中要利用色彩的认知性、情感性和审美性, 充分发挥色彩的功能, 从而引领家具企业以设计创新打造核心竞争力, 来提高家具产品的整体设计水平, 以此赢得消费群体的青睐。

色彩以其独特的属性和大众化的美感, 在家具设计中占据着举足轻重的位置。因此在家具设计中, 要充分运用色彩的多方面功能使家具的象征性更加清晰, 从而加深消费者对家具设计产品的印象, 以刺激消费。

二、色彩营销概述

(一) 色彩营销的定义

色彩营销是指社会组织 (包括盈利性组织和非盈利性组织) 在了解和分析消费群体心理的基础上, 通过对目标市场的色彩偏好分析, 将色彩与产品进行完美的组合, 并将现代美学、心理学和营销学有机地结合起来;组织采用各种色彩营销组合策略, 运用形象宣传、广告、产品促销等营销活动, 满足目标市场消费群体的心理需求, 使商品成为与消费群体沟通的桥梁, 实现“人心-色彩-商品”的统一[1]。

(二) 色彩营销的特点

色彩营销是借助“色彩”进行营销的, 因此在营销中要充分运用色彩的情感属性和文化属性等特性, 协助完成预期的销售目标。色彩营销的特点主要体现在以下三个方面:

1. 发挥色彩的功能, 辅助营销

从原始社会文化的发展开始, 人们就通过色彩传递情感、发泄情绪和展示种族文化等, 使其成为人类沟通的一种独特的形式。色彩不仅与人们有着密切的联系, 并具有精神价值, 它通过视觉作用于大脑, 支配人类的信念并使人们展开丰富的联想。由于人类特性的差异和色彩种类的多样性, 不同的色相使人们产生不同的感觉以及心理错觉, 这种现象被人们称为色彩的视觉效应或心理效应。

国外相关机构研究表明:能让消费群体瞬间进入视野并且留下印象的产品, 其时间是0.67秒, 第一印象占决定购买过程的60%, 而这60%是由色彩带来的[2]。通过设计赋予产品优化的色彩设计, 不仅能吸引消费群体的目光, 还能通过色彩的心理效应与消费群体进行感情沟通, 将产品蕴含的内在品味和文化传递给消费群体, 从而引起消费群体对产品的购买欲。因此, 作为形态以外的一个设计要素, 色彩占有绝对的优势, 它是一种行之有效的销售策略之一。

2. 视觉涉及的范围广

马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。色彩存在于人们的生活中, 它无处不在, 特别是在设计领域发挥着极大的作用, 已得到企业广泛的认可和应用, 它包含了商业活动中许多设计项目:建筑设计、环境设计、城市规划设计、商品包装设计、园林景观设计、公共艺术设计、以及广告宣传中的视觉传达设计等方面。

3. 以人性化为主进行营销

人性化营销是新时代的营销理念, 它是随着消费市场的成熟和饱和而出现的。所谓的人性化营销就是依照人性为基点进行市场营销活动, 通过满足人的需求策划产品色彩配置、结构设计和材料等。由于人们职业、年龄、社会阅历以及工作经验的差别, 不同的人在潜意识里对色彩的心理效应是有差异的。如儿童家具设计要符合儿童的心理需求, 多采用鲜艳的色彩, 以活泼、生动为主;中老年人家具多以色彩深沉、稳重为主;青年人家具的色彩多追求时尚流行色彩和新颖的款式。此时色彩扮演着与消费者沟通的重要角色, 以体现产品的魅力, 因此时尚新颖的色彩营销, 也要落实到人性化上面, 最终打动消费者的心理。

三、色彩营销在家具色彩设计中的应用现状

虽然色彩营销是一种相对较新的营销理念和方法, 但在家具色彩设计中也有很多的应用, 主要表现在以下三个方面。

(一) 用于协助家具产品的色彩设计

所谓产品定位是企业用什么样的产品来满足目标消费群体或目标消费市场的需求。色彩是表达家具设计的重要语言, 如果家具设计产品在整体上符合消费群体的需要, 合理的色彩搭配又能给予消费群体以超越理智的情感冲动, 这便是通向成功的产品设计。

企业的色彩营销策略都是通过色彩向目标群体展现的, 因此在产品设计之初需要对市场进行详细的调研, 尤其要结合自己产品的特点、品牌文化和目标群体的个性来决定家具的色彩设计。如宜家家居, 为满足消费群体的心理需求, 每一季的家具产品的色彩设计都独具匠心, 以新颖独特的色彩设计, 不断开拓和创造新的市场领域。

(二) 塑造品牌形象

品牌形象是由消费者对品牌所产生的主观感知和评价, 通过存储于自己记忆中的品牌联想反映出来。因此, 要让消费者对某个品牌留下深刻的印象, 品牌的色彩设计要具有与众不同的特色, 做到新颖别致、独出心裁。

品牌形象是以消费者的感知为基础的, 而以视觉形态存在的色彩对于品牌形象的塑造起着决定性的作用。色彩作为吸引消费群体视线的首要因素, 自身具有独一无二的影响力、感染力和象征力, 对消费群体的心理、思维、情绪和意志产生无可替代的作用。在品牌形象的塑造过程中, 色彩不仅体现营销的功能, 还充分发挥了它的心理功能、符号功能和记忆功能等。通过对品牌形象的色彩设计, 将具有个性、别具风格的的色彩运用在品牌形象设计中, 不仅能够准确地描述品牌的信息、易于表达品牌精神、品牌寓意与文化, 而且更易于人们理解产品的内容、性质和特点, 让人们看到某些色彩就会联想到某种产品, 起到产品品牌的导向作用, 在一定条件下成为塑造品牌形象的战略之一。

色彩是消费者与品牌之间最直接的媒介, 企业需要利用色彩媒介来吸引消费群体。缺少了色彩, 品牌视觉形象会苍白无力, 合理地利用色彩对人心理的影响度, 可以增强家具品牌的视觉识别力。如果选择易于留下印象和辨别的色相作为品牌形象的主色调, 则更容易使品牌形象备受瞩目, 快速构成深刻的印象, 使得品牌形象得以广泛的传播, 有效地扩大品牌形象的宣传力度。

(三) 增加产品的附加值

在当代市场活动中, 除了品牌形象的上升、科技含量的提高和开拓额外市场可以提高产品的附加值外, 色彩营销作为一种策略理念, 也能够快速增加产品附加值, 这主要体现在两个方面。

1. 运用流行色的设计提高产品附加值。

流行色的运用不单纯是艺术的呈现, 更是一种具有商业价值的设计。尤其是在产品色彩塑造、广告策划、家具等各种设计领域中发挥着举足轻重的作用。

流行色是消费者对潜在色彩的需求, 因而设计师要紧跟流行色的发展, 明确色彩设计的目的, 并根据所获得的信息, 结合地域文化和消费者的差异调整设计理念, 创造与时代相吻合的设计作品, 以满足消费者的多种需求, 并且刺激消费者的消费行为。即通过对流行色的掌握进行产品设计, 进而提高产品的价值。

流行色在色彩中具有一种独特意义。由于网络信息技术的迅速发展, 广大消费者能够快捷地分享和交流流行色的信息, 加快了流行色产品的传递和普及, 同时也传播了其所代表的企业的品牌形象, 产生了跨行业、跨区域、跨国界的影响和价值, 从而无形中提高产品的附加值, 并且可能创造巨大的经济效益。因此, 准确而迅速地掌握当今市场中流行色信息成为获取竞争优势的关键。

2. 以合理的配色设计, 提高产品的附加值

色彩营销是一种低成本高收益的市场策略, 它从不同的角度去认识色彩结合的重要性, 并在创作的产品中充分发挥色彩的作用, 构建理想的具有“视觉美”的艺术形象。这种艺术形象能够很好地突显产品色彩的个性和特色, 并且成功地让人识别、发觉, 有利于视觉传达, 更能够激发消费者的购买欲。但是由于人们对美的认知程度的差异性, 每个人都有自己的偏爱和喜好, 因此, 要在视觉美的基础上突出特色, 充分显示产品的配色美度, 抓住消费者的需求心理, 最大化地提高产品的附加值。

四、色彩营销在家具色彩设计中的发展趋势

随着高科技和信息化的发展, 工业产品之间的竞争逐渐白热化, 使得色彩组合成为产品设计时着重考虑的因素, 特别是在市场经济迅猛发展的今天, 企业要想提高产品的附加值和竞争力, 就应该给产品注入新的活力。实践证明, 最有效最直接的办法就是在产品的研发和设计中巧妙地运用色彩营销, 这将是家具设计发展的必然趋势。色彩营销在家具色彩设计中的发展趋势主要在以下两个方面。

(一) 色彩营销方案提升到整体化、系统化

企业不再将色彩营销作为一种单独的设计元素或增加销售量的辅助工具, 而是将色彩营销作为一种系统化的资源进行使用, 它并不单纯地运用在家具产品的设计过程中, 而是普遍地应用于家具企业品牌形象的确定、广告宣传和策划、家具产品包装、家具商场的产品陈列、家具品牌系列的种类区别、家具市场的定位、拓展等各种环节, 通过运用色彩配色和色彩基础理论知识, 将多种色彩进行协调和分配, 突出企业色彩形式的一致性, 进而实现对营销体系中各种营销活动的统一, 最终构建企业的整体色彩设计。

(二) 建立完善的色彩管理系统

在技术发展方面, 提倡家具企业和专业色彩研究机构的合作, 通过不断的科学和研究, 针对家具产品色彩设计的确定、色彩配色和色彩运用等方面建立色彩管理系统。

色彩管理系统主要从两个方面进行色彩分析与应用:一方面针对消费群体建立色彩系统, 通过对市场家具现有的产品色彩进行调研, 并针对不同年龄的消费群体收集资料, 根据消费群体的心理特征建立相应的可供选择的多种色块, 着重掌握消费群体与色彩功能之间的情感联系和色彩组合知识的实际运用。依据有效资料数据的分析, 以消费群体的喜爱进行家具色彩设计, 最大化满足消费群体的要求。另一方面是企业建立的色彩追踪管理服务体系, 要针对已经售出的家具产品进行资料整理, 将色彩与消费者建立起对应的关系, 经过资料分析与研究建立色彩追踪管理, 根据数据的收集并加入流行色的影响力, 进行家具产品的色彩设计。

依据色彩管理系统进行的家具色彩设计, 在新产品进入市场之前应该对消费群体进行详细的调查, 以确保资料的准确性, 通过这种方式可以更准确地掌握消费群体的需求信息, 做到最优化的家具色彩设计。

五、结语

色彩作为家具产品中的始终参与元素, 是产品设计的关键。家具企业要充分利用色彩的功能, 迅速地提高产品的竞争力, 彰显自身的家具设计特点, 确保家具产品在市场上占有一席之地。

色彩营销以其特有的营销价值, 被越来越多的设计师和企业运用到家具营销活动中, 有效地提高产品的附加值, 增强家具企业在市场上的竞争力。总之, 在市场日趋成熟、产品竞争激烈的现代家具市场中, 要使家具产品色彩设计更有诱惑消费群体的魅力, 都离不开色彩的设计与运用。

摘要：随着新材料和新技术的应用, 家具产品的款式和品种日益增多, 色彩营销在家具设计中逐渐占据重要的地位。色彩营销以其特有的营销价值, 被越来越多的设计师和企业运用到家具营销活动中, 有效地提高了产品的附加值, 也提高了家具企业的市场竞争力。

参考文献

[1]梅澎, 鲍坦, 邴丽.论色彩营销及其应用[J].商业时代, 2004 (12) :39页

美术平面设计教育中色彩的运用论文 第5篇

从笔者的调查研究中发现，色彩能够对人的情绪产生影响，近年来，科学家还研究出色彩可以治疗人的疾病等等，这种新型的治疗疗法则被称为“色素治疗”。例如，红色和黄色作为一种刺激性比较强的颜色，能够让人产生兴奋的感觉，因此，在对那些维生素以及滋补类药品的外包装进行设计时，要充分运用各种暖色调，例如红色和橘色等等。另外，对于那些镇痛类型的药品，设计师在进行药品包装设计时要充分运用各种冷色调，例如蓝色和绿色等等，这种冷色调的颜色类型能够缓和人的神经，并且让人产生放松的感觉。在世界范围内，不同的国家对颜色的喜好和忌讳程度是不一样的，因此，对于那些进行药品包装平面设计工作的设计师，要充分了解不同国家不同地区人们对于色彩的理解。举例来说，日本人比较喜欢用红色和绿色，但是对白色则相对不喜欢。对于那些非洲地区的国家，那里的居民比较偏向艳丽的颜色，例如红色和黄色等等，而在尼日利亚地区，那里的人们则认为红色是不吉利的颜色，代表着魔鬼和死亡。因此，在进行药品包装设计中，设计师要充分运用各种色彩知识进行药品包装的平面设计。

2.2平面广告设计中色彩的运用

在平面设计中，另一个重要的`分支就是平面广告设计。在平面广告设计中，色彩作为一个至关重要的因素，对平面广告设计有着非常重要的影响。因此，对于平面广告设计中对色彩的运用方面，设计师应该更加注重以人为本的色彩运用方式，并且个性化的包装设计对于产品来说是至关重要的。另外，设计师在设计平面广告时，要对各种色彩进行调和，从而达到和谐统一的画面，这样才能让受众感到舒适，并且最终达到吸引人的效果。同时，设计师在对色彩进行处理时，要充分注重与细节的统一和协调，这样才能达到完美的效果。最后，平面广告设计师要充分把握色彩的节奏，这样利用色彩这样不动的画面变得生动活泼，这样才能赋予自己的平面设计的节奏美。

2.3标志设计中色彩的运用

标志的设计也是平面设计领域一个重要的组成部分。标志的设计表达是非语言性的，因此，对色彩的选择是非常苛刻的。由于标志的特殊性，因此，在色彩的运用上则更加偏向标志所蕴含的含义的表达上。随着社会经济的迅速发展，越来越多的标志开始出现在人们的生活中，因此，在标志的设计中，要充分运用各种色彩丰富标志的内涵，从而达到吸引人注意的目的。设计师应该应用各种标准色，从而引起受众在感情上的共鸣，并且增强受众的注意力，从而使受众对标志产生深刻的印象，同时标准色能够强化对商品以及品牌的识别，加强受众的认同感，因此，在标志设计中要充分运用各种标准色，从而达到吸引受众注意的目的。

3结语

网页设计中的色彩运用 第6篇

1、主题色和辅助色的合理运用

1.1 主题色的运用

主题色是代表站点形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色, 需要视网站的具体情况而定。

1.1.1 要确定一个网页用什么色彩合适, 必须要先弄明白该网站的主题和它的服务对象, 以及通过色彩希望达到的目的。如 http://www.barbie.com网站的服务对象主要是儿童, 其网页设计不仅采用卡通和声音等众多形式, 还选择了非常鲜艳活泼的色彩。如餐饮业网站的设计也是很特殊的一类,餐饮网站多以橘红、橙黄系色彩为主色调,这种色调很容易让人产生食欲, 并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴,所以用些让人温暖的颜色。

1.1.2 根据企业形象决定主题色

对于很多企业、机构及团体来说,他们的网站形象实际上是自身整体形象的一部分,这类站点的主题色一般可用公司的标准色,这符合公司的形象战略,可以提升公司形象。如http:/ /www.mcdonalds.com网站的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的网站选用的是大红色, 因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色,红色产生的激情也正如其公司推出的产品可乐,让人兴奋, 与消费者产生共鸣。

1.2 辅助色的运用

在建设网站、组建页面的过程中, 经常要使用主题色以外的其他色彩,用来增加页面的色彩层次或帮助实现某项功能, 这就需要定义辅助色。辅助色的面积虽小, 却起着缓冲和强调的作用。辅助色能让页面有生气、有趣味,使主色调流畅, 辅助色与主色调搭配合理,可使整个页面特色鲜明,引人入目。

1.2.1 辅助色的取用要与主题色和谐

辅助色的取用应当建立在与主题色有内在规律的关联上, 既要保持相互之间和谐,又要辅助主题色的统帅地位。辅助色与主题色共同构成站点的标准色彩, 其基调则决定网页的整体色彩风格。

1.2.2 根据主题色选择辅助色彩

主调色确定后, 可选一至两种辅助色配合使用, 整个网页的色彩最好控制在三色之内。网页的辅助色可用主调色的邻近色,也可用对比色。如http://www.allrecipes.com是一个烹饪网站,网站的主色调采用黄色调, 辅助色用其邻近的红色, 给人香甜的感觉,符合烹饪网站的特色。

2、静态色和动态色的合理运用

在一个完整展现的 web页面内, 大多包含静态和动态两类元素。以其呈现方式是否包含变化为依据, 可以将网页中的色彩分为动态色和静态色两类。动态色彩又可分为以时间为条件变化的色彩和以交互因素为条件变化的色彩共两类。

2.1 动态色的运用

2.1.1 以时间为条件变化的动态色闪烁

排除动画因素外,网页中以时间为条件变化的色彩主要指闪烁。闪烁是一种色彩的动态效果, 能够有效引起注意与烘托气氛。闪烁分为单色闪烁和颜色闪烁, 前者指单一色彩的亮度变化。后者指不同颜色形成的动态变化。闪烁主要用来吸引注意,低频率、小色彩范围的闪烁也被用来活跃画面。决定闪烁效果的因素首先是闪烁的频率。越快速的闪烁吸引视线的能力越强,急促和不安的感觉也相应增强, 缓慢的闪烁则具有柔美和抒情的意味。其次是闪烁色彩变化的幅度。闪烁色彩明度越大越引人注目, 在页面中的跳跃度也高, 明度变化越小的闪烁相对含蓄柔和。在颜色闪烁中, 两极色彩在色环上的夹角越大,闪烁越引人注目。临近色的闪烁优美、内敛, 原色和补色闪烁则最为强烈。闪烁的色彩为红、黄系的暖色时, 其热门、突出的感觉强,为冷色时则可能有神秘感。在网页中使用闪烁效果时, 需注意闪烁频率、色彩的明度和色相变化范围与整个页面内容、风格的协调性。闪烁无论出现在何种位置都会不断吸引视线, 因而在使用时要格外注意闪烁范围与周围其它元素的平衡关系。

2.1.2 包含交互因素的动态色

网页中包含交互因素的动态色常见于按钮、热区、超文本等具有交互功能的屏幕对话构件中, 常用的色彩变化包括亮度、反色和特殊颜色。例如当光标移至感应区域时, 按钮或文本变为较之前明亮、高饱和度的色彩或对比色以吸引注意。对于已点击过的内容, 则以区别于未点击色彩, 但亮度、饱和度较低的颜色显示, 既可有所区别,又不至于造成过度的视觉干扰。

2.2 静态色的运用

静态色主要指静止不动的颜色, 静态色又以静态文本的颜色为主。静态文本是功能相对单纯的阅读型文本, 在网页中常以大段文字的形式出现。对于感兴趣的文字内容, 浏览者需要集中注意力和花费时间, 因此这类文本与背景的颜色搭配应以易于提取信息、利于减小视觉疲劳为原则。若眼睛同时聚焦于两种对比明显的鲜艳彩色上, 眼睛周围的肌肉会特别紧张。一些鲜艳补色、准补色的组合方式是不利于用户阅读的,例如紫色为背景的黄色显示, 绿色为背景的紫红色显示, 以及纯红与纯蓝色的组合。相对于注视无彩色, 人们持续注视鲜艳的彩色更容易疲劳和厌烦。一般而言, 底色与文字色的色彩跳跃度越低, 即越接近无彩色,越有利于长时间阅读。越高明度差的色彩搭配, 越具有高认识度, 用户也就越易于从中获取信息。低纯度、高明度对比的文本与背景搭配, 是适用于静态文本的显示色彩。在无彩色的搭配中, 白底黑字的显示方式可读性更强。

3、结语

总之，网页色彩设计方法多种多样，需要考量各方各面的东西。它不是简单的色彩排布， 而是以人的尺度去设计，以满足人的不同需求为任务，同其他的产品色彩设计一样， 最终是以人的满意为目的的。作为新媒体中的信息载体的一种，网页色彩设计通过发挥数字化制作的优势，并结合传统的色彩设计的理论方法，可以制作出任何想要的美丽页面。

［1］郭洁恩.网页色彩表现研究 ［D］.西安美术学院, 2007.3 ,P28- P30.

［2］王庆斌, 张福昌.现代网页色彩设计 ［J］.无锡轻工大学学报, 2001.6 , 2( 2): P26.

［3］张秀杰.个性化网页设计技巧 ［J］.黑龙江畜牧兽医职业学院学报, 2006.12., P59-P60.

［4］董海斌, 王家民.网页界面中的色彩设计 ［J］.艺术理论,2007.11 , P78- P79.

广告设计中色彩的运用 第7篇

一幅优秀的广告由文字、图形、色彩三大要素构成, 图形和文字都离不开色彩的表现, 色彩传达从某种意义来说是第一位的。人们在观看广告的瞬间, 最先感受到的是色彩的效果, 并由此给人以色彩的整体印象。总体效果的优美, 有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造, 从而把广告中所要传达的信息, 能够快捷、完整地传达给观众, 发挥出广告的重要作用。因此色彩在广告设计中很大程度上决定作品的成败。

1 色彩与心理

色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的, 它受年龄、性别、民族、环境、教育程度等诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大, 它可以产生联想引发情绪, 产生不同的感觉, 如冷暖感、进退感、愉悦感、轻重感等。

人们对广告的第一感觉通常都是通过色彩而得到的, 美好的色彩搭配总是能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等特定的心理作用, 因此一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键。色彩对人们的心理影响很大, 它可以产生不同的感觉, 它可以引发情绪产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想, 对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。成功的广告也正是利用不同色彩来影响人们的心理活动, 通过独特的色彩语言和精彩的广告语, 使观众更容易接受, 从而达到广告的宣传作用。

2 色彩的语言

色彩是一个无声的语言, 不仅有均衡画面构图的作用, 还会传达不同的色彩语言, 释放不同的色彩情感, 使观众与广告画面进行良好的沟通, 起着传情达意的交流作用。调查表明, 色彩能刺激人的视觉神经, 绚丽多彩的画面更富有吸引力, 吸引观众对广告的注意力。色彩可以表达情感, 这是不可辩驳的事实。红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色, 它成为喜庆的象征;黄色是所有色彩中亮度最高的色, 给人一种温暖感, 具有轻快、辉煌、希望、健康等特征;橙色是最耀眼的色彩, 给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉;蓝色, 是永恒的象征, 无论深蓝还是淡蓝, 都会给人感觉平静、理智的感觉;绿色是大自然植物之颜色, 是生命之色, 希望之色;紫色在大自然中是最不常见的色彩, 紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。

3 色彩的运用

色彩在广告设计中的功能价值体现在鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的色彩有助于增大其关注度, 因为人的视觉神经对色彩最为敏感, 彩色远比黑白更刺激视觉神经, 给人留下深刻的第一印象。

色彩具有很强的表现力, 是广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。对于色彩的恰当运用, 在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在, 也是广告表现形式的重点所在, 一幅有个性的色彩的广告, 往往更能抓住人们的视线, 色彩通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让人们产生不同的生理反应和心理联想。

3.1 确定主题色

一个广告不可能单一的运用一种颜色, 让人感觉单调乏味, 但是也不可能将所有的颜色都运用到广告中, 使画面变成调色板, 让人感觉轻浮花哨。为了获得统一的整体色彩效果, 根据广告主题内容和视觉要求, 广告设计师要明确色彩定位, 确定一个主题色, 处理好图形色和底色的关系。在突出标志时, 要考虑企业的个性特征和企业的形象色, 通过色彩定位来强化观众对它的辨认, 在突出商品时, 就要强调商品形象色。

3.2 主色和辅助色的合理搭配

确定了广告主题色以后, 其他的颜色要起到辅助作用, 整体要协调、统一、和谐。主色是整个画面的重点色, 它的亮度、大小、饱和度直接影响画面整体效果, 辅助色可以平衡主色的冲击效果, 并减轻视觉审美疲劳, 起到视觉分散的效果。运用原则是“总体协调, 局部对比”, 即大调和, 小对比, 广告整体色彩效果应该是统一和谐, 只有局部小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比运用, 对比色彩的运用可以产生强烈的视觉效果, 如果运用不当, 则会适得其反, 产生俗气、主题混乱的效果。

正因为每种色彩都有自己特定的意义, 所以我们在使用颜色时种类要尽量少一些, 而不是多一些, 不然观众就会对广告解读错误。

3.3 色彩的对比性

明与暗的对比, 不同饱和度的色彩对比, 可使广告作品呈现有千差万别的效果。从视觉效果看, 暗色、冷色系注目程度低, 对观众视觉冲击力弱, 明色、纯色、暖色系关注效果高, 对观众视觉冲击力强, 明度对比强烈、色相对比也强烈的色彩搭配, 其关注度最高, 而明度对比强、色相对比弱, 也同样具有较高的视觉关注度。一般情况下, 鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼前一亮, 而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。

3.4 色彩的搭配技巧

颜色搭配的技巧是多元化的, 切忌不要将所有颜色都用到, 建议选用2~4种颜色较为合适, 明确主色调, 活用对比色, 使广告画面整体色彩保持平衡, 这样才能做到色彩出众, 也更容易得到观众的接受和认可。值得注意的是, 对色彩的使用要仔细推敲, 切不可使用色彩时过多过滥, 使人眼花缭乱, 只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少, 而关键在于色彩运用是否恰如其分。

3.5 巧妙使用空白

所谓空白, 简单地说, 就是版面上设计师有意空着的部分。一幅广告除了用色彩表现重点外, 巧妙地运用空白部分营造丰富而顺畅的视觉感觉也是重要的手段。空白在广告设计中占据特殊地位, 是一种高超的表现技能, 给人一个遐想的空间, 让人感觉心情舒适畅快, 由此构成的广告画面也具时代特色。空白设计还流露出一种品位、一种格调、一种自信, 具有以少胜多、以一当十的深层含义。因此, 空白部分在广告画面构成中的作用并不比图形、文字的表现力差, 满与空的巧妙运用, 关系广告画面的视觉冲击力和表现力。

4 色彩的商品情感

4.1 色彩与商品形象

色彩对广告商品也具有象征意义, 通过不同商品独具特色的色彩语言表现出广告的主题和创意, 充分展现色彩的魅力, 使人们更易识别和产生亲近。现在, 色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用, 已受到越来越多的广告设计者和商业企业家们的重视, 很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象, 提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品, 企业通常采用统一的宣传用色, 并逐步形成具有标志性的色彩形象, 从而提升消费者对品牌的识别力。因此, 广告用色要考虑企业整体宣传的规划, 为树立企业整体统一的良好形象服务, 有很多大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色和代表色, 如羽西、SKⅡ等许多产品广告就用产品包装所用的颜色做底色, 都以鲜艳的红色为画面主色调, 其目的就在于强化品牌特点, 突出品牌形象。

4.2 色彩与商品色

儿童用品的广告, 在色彩选用上应符合儿童心理需求, 符合他们活泼好动的性格, 营造活泼、热情而富有童趣的视觉效果多, 多选用暖色调和极鲜明的纯色, 因为这类颜色对他们产生很强的吸引力。在以教育专业为主的培训学校或机构, 多选用中性系列色彩, 如蓝色绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感, 偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉, 呈现宁静、严肃、高雅的氛围。食品类广告, 这类产品多讲求营养、美味和安全, 在色彩选用上多用些暖色调, 接近食品本身的固有色, 使人联想到可口诱人的美味, 通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。以农民为主的化肥、农药类的广告, 多以绿色为主, 体现绿意盎然、生机勃勃的现象。以女性为主的化妆品类广告, 这类产品多讲求护肤美容, 使人靓丽清新, 安全可靠, 在色彩上多选用中性色调和素雅色调, 如粉红、淡绿、奶白等色彩, 给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。而空调、冰箱等家电类广告多讲求功能性、实用和效益, 这类产品多在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调, 以白色、蓝色等冷色调为主, 给人以坚实耐用和现代的感觉。

总之, 在广告的习惯用色方面, 一要体现商品的本身特性、用途;二要考虑商品的使用者对色彩的感受, 商品的色调倾向。在进行广告设计, 要多了解企业、商品及消费者的各方面信息, 选择适合的色彩语言, 既考虑商品色彩的共性感受, 更要突出商品的个性特点, 从而达到最好的宣传效果。

5 结束语

综上所述, 色彩是广告设计的重要语言和因素, 在广告设计中占有重要的地位, 不仅在画面中有均衡构图的作用, 还传达着不同的色彩语言, 直接关系到广告作品的成功与否, 决定产品能否引起观众的注意力, 达到推广或销售目的。

参考文献

[1]张印平.电视广告创意基础[M].暨南大学出版社, 2005

[2]黄逸凡.色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2009年5月第9卷第3期

[3]陆红阳.广告设计色彩[M].西南师范大学出版社, 2000

园林设计之色彩的运用 第8篇

1 色彩的作用

在人的视觉世界里, 色彩是情感的象征。色彩的作用是强烈的, 因为它在现实主义一一真实地再现自然之外, 还承担着将现实纯化和强化的功能, 它能传达着人的情绪与心理状态, 是人的内心世界外化的表现, 是指涉精神世界的无形之物的符号。色彩有一种特殊的心理联想, 久而久之, 几乎固定了色彩的专有表达方式, 逐渐建立了色彩的各自象征。有时, 一种色彩在世界范围内有其共同的象征;有时, 其所象征的东西因民族的习惯、自然环境、信仰、社会制度、文化背景的不同而有很大的差异, 了解色彩的心理联想及象征, 有助于创造出符合人们心理的、在情调上有特色的植物景观。

2 园林景观中的色彩

在园林景观中, 利用色彩景观对生理以及心理感知所产生的影响, 再加上色彩景观在园林规划设计中的整体和谐度, 真正的达到以人为本、体现地域特色的规划原理。将风景园林景观设计要素中的蓝天、碧海、山体、水系、植被、小品规划、地面铺装等色彩的物质载体, 再结合当地的文化背景和美学原理, 进行有机的色彩搭调所形成的景观, 即是本文所浅析的园林规划设计中色彩景观。而园林规划设计中的色彩景观是在园林规划的整体环境中通过人的感官所体现出来的。它是所有色彩景观要素所共同体现的相对整体的貌相。此外, 植物的色彩是非常丰富而又随着季节而不断演变着的, 我们在植物的配置中必须很好掌握各种不同地区植物的物候期的色彩变化规律进行配置, 以达到季相和构图上园林色彩的变化和协调。

3 园林景观色彩组成

颜色非物量属性之一, 研讨园林景观色调设计, 必需要清楚园林景观色彩的物质载体有哪些。主颜色的物资载体性质的角度往道, 组败园林景观的色彩否总替3种:做作色、半天然色战野生色。自然色:自然色是指自然物质所体现进去的色彩, 在园林景观中里隐为地面、石材、水体、植物的色彩;半做作色:是指我农添农功但没有转变天然物资性量的色彩, 在园林景观西表示为野生减工功的各种石材、木材跟金属的色彩;野生色:是指通功各类我农技巧手腕出产进去的色彩, 正在园林景观西表示为各种资料战色彩的瓷砖、玻璃、各种涂料的色调。色彩构成是很重要的, 园林不光是绿色, 彩叶树种也很多, 单一单调的色彩只能是人感觉重复, 添加些色彩会使人们感到变化, 有了变化就有了动感, 在设计时要注意不能色彩太单一, 适当加入像紫色, 红色, 白色, 粉色, 蓝色等植物改变其中的色调。

4 园林设计中色彩运用的不足

当前国内的园林景观设计中, 对于植物色彩的应用还主要是从美学的角度出发, 注重艺术效果, 美学效果, 如植物色彩的季相变化等特殊性和美观性, 却没有考虑园林景观中色彩对人们生理和心理的一些影响。其实, 植物色彩对于人的生理和心理的影响是十分重要的, 研究表明, 利用观赏植物的色彩可以治疗一些身体和心理上的疾病。因此, 建议在以后的园林设计中, 特别是种植设计中, 也能够在色彩对人生理、心理的影响这一方面多做考虑, 在借鉴相关研究成果的基础上, 进行合理的植物种植设计, 针对不同人群、环境、功能等进行不同的植物色彩的搭配, 使得整个设计更人性化和以人为本。

总之, 随着社会进步和人们物质生活和精神文化生活水平的提高, 人们对于美的追求亦越来越强烈, 因此城市园林绿化水平的要求也越来越高, 人们在需求多彩、靓丽的绿化效果的同时, 也追求色彩丰富的时尚园林景观。园林中的色彩无所不在, 色彩是园林的精髓, 是园林生机和魅力所在。上述文字只是笔者的一点感悟, 而至于如何在具体设计中灵活应用色彩, 达到更加完美的效果, 还有待于今后进一步研究与实践, 对于推动此行业的发展, 更需不断学习, 不断领悟。

摘要：色彩, 是时尚的宠儿、万物的嫁衣, 无声无息赋予世界优美的灵气与姿态, 表达人们思想中至真至纯的情感。随着社会的发展, 人们物质文明和精神文明不断提高, 对于色彩的追求和应用也越来越广泛。园林景观设计中关于色彩的应用是设计的核心内容之一, 这一环节的处理直接影响到设计成果的质量。在园林设计方面利用色彩的组合构成, 改变着过去的传统构图方式, 使现代园林景观更加丰富多彩和更具有时代气息。本文就色彩在园林设计中的应用进行初步探讨。

关键词：园林设计,色彩,运用

参考文献

[1]李睿煊, 李斌成.园林景观色相组合分析[J].南方建筑, 1998 (3)

[2]黄国松.色彩设计学[M].北京:中国纺织出版社, 1992

[3]邓清华.城市色彩探析[J].现代城市研究, 2002 (4)

浅析招贴设计中的色彩运用 第9篇

招贴又名“海报”或“宣传画”, 属于户外广告, 是广告艺术中比较大众化的一种体裁, 用来完成一定的宣传任务, 或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴, 称公益或文化招贴或简称宣传画;用于商品, 则称商品广告招贴或商品宣传画。招贴设计中通常以新颖的立意、构图、图形、色彩、文字等传达设计的主题内容。色彩作为视觉信息, 对招贴设计的主题传达起着至关重要的作用。

如果说1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期, 那么我国招贴的产生则以本世纪二十年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩, 但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户, 因此, 应该说是我国招贴广告的发展与开端。建国后的五六十年代, 我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响, 在原有基础上思想性与艺术性有所提高, 近二十多年来随着改革开放, 国门洞开, 也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。可以说, 作为招贴艺术, 中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。

2. 色彩在招贴中的运用

在招贴设计的诸要素中, 色彩是最重要的一个构成要素。一方面可通过强烈的视觉冲击力直接引起人们的注意与情感上的反应, 另一方面还可以更为深刻地揭示形象的个性特点和招贴的主题, 强化感知力度, 使人留下深刻的印象和记忆, 并在传递信息时给人以美的享受。

2.1 招贴设计中的视觉传达

作为视觉传达速度最快的元素之一色彩, 在招贴中扮演着重要的角色, 传达企业的理念, 传达产品的真实性, 强化视觉感知力, 给人的心灵带来感动, 具有强烈的艺术感召力。运用色彩的对比与调和会产生不同的视觉效果, 能使招贴设计具有很强的表现力。

(1) 色彩对招贴主题的传达

色彩在招贴主题的设计中, 色彩并不是用的越多越好, 而应尽可能地用很少的色彩去获得较完美的色彩效果。用色要高度概括、简洁、惜色如金以少胜多, 配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺激力度, 从而使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具强烈的视觉冲击力。

色彩设计应从整体出发, 注重色彩的对比与调和, 注重色彩的感情, 联想及象征性, 注重各构成要素之间色彩关系的整体统一, 以形成能充分体现招贴主题的色调。在色彩的传达中还应注重类似素描的黑白灰关系, 以突出招贴的主题, 使招贴的意念或商品的特点得到充分的体现。

成功的色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定性的作用。因此, 招贴的色彩设计一定要从表现主题内容和商品的个性特征出发, 把握住色彩变化的时代特征, 研究人们对色彩求新, 求异的心理规律, 打破各种常规或习惯用色的限制或禁忌, 大胆探索与创新, 以设计出新颖独创的色彩格调并赋予色彩以新的内涵。

(2) 色彩应能对消费者产生吸引力

招贴色彩影响着消费者对招贴内容的注意, 所以用色不宜过于复杂, 一般以鲜艳、明快、和谐的色彩为佳, 要有较强的视觉冲击力。表现商品时力求表现它的固有色, 当然可根据具体情况进行夸张, 以追求更好的效果。

(3) 招贴设计色彩应具有回忆的价值

当我们观看招贴作品时, 获取第一位的信息是依靠色彩, 而当人们回忆它的时候, 第一反应也是来自色彩。在一定程度上, 色彩留给人们的印象往往比形要深刻。越是比较单纯的色彩搭配, 越便于人们记忆。招贴不是让人只看一眼就完成使命, 它还具有吸引消费者在购买商品时产生回忆的作用。色彩真正具有回忆的价值, 主要表现在消费者对它的反应程度和辨认性上。如我们可以不假思索地说出可口可乐的招贴色彩是以红和白为主, 柯达胶卷的招贴设计用色是黄与红, 这说明这些招贴色彩已成功地占据了消费者的记忆, 因而能够祈祷重复销售的作用。

2.2 招贴设计中的情感传达

从视觉心理来说, 色彩有诱发人们产生多种情感的作用, 有助于招贴设计在信息传达中发挥攻心力量, 刺激欲求, 达到最终的目的。色彩传达有情感、喜悦、幽静、热烈、冷峻, 这些都会给产品带来渲染情调的效果, 使产品更加动人有魅力。色彩在招贴设计中具有迅速诉诸感受的作用, 它与公众的生理和心理反应密切相关, 公众对招贴设计作品的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感受影响着公众对招贴设计内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力, 陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧招贴”而不会引起注意, 因此, 色彩在招贴设计中有着特殊的诉求力。

2.3 招贴设计中的色彩心理

招贴设计中运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对人的心理作用表现不同的产品和主题。例如, 通常用蓝色和白色表现医疗卫生用品、清洁用品、冷冻食品等;用冷色、灰色表现精密仪表、机械、药品、文化用品、家用电器等:用暖色调表现滋补、营养、保健等药物:用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品:用淡雅、柔和的色调表现妇女用品和婴儿用品等;用红色表现节日礼品、喜庆场面、鲜艳亮丽的色彩有助于招贴设计作品发挥增大注意力价值, 使招贴设计作品给人第一眼留下愉悦的印象等。

色彩在一定的情况下会使人产生一种特殊的感觉如色彩的冷暖, 色彩的前进和后退, 色彩的收缩与膨胀, 色彩的软硬, 色彩的轻重, 色彩的华丽和朴素。

2.4 招贴设计中色彩传达的时代性

色彩是一个时代的反映, 特别是招贴画中的色彩更能反映一个时代的特色, 因而色彩传达时代性。每一个阶段都有一个流行色。

流行色的英文名称是fashion colour, 意为时髦的、时尚的色彩。它同流行歌曲、流行词汇、流行服装等其他流行文化一样, 是以社会政治、经济、文化、艺术、科技等为背景的具有时代特征的社会心理反映。它是随时代的潮流、社会的风尚变化而变化的。流行色具有新颖、时髦、变化快、敏感性强的特点, 对消费市场起一定的主导作用。在经济发达的商业社会, 色彩不单纯是装饰和美化生活, 还有代表社会地位和身份的含义。流行色有广义和狭义之分:广义流行色, 是指一段时机在社会各个领域使用率最高的色彩或色调, 比如当今流行以黄绿为主的色调, 在产品设计、平面设计、媒体设计当中都有所体现。特别是在招贴设计中最突出, 色彩赋有时代性的色彩运用在招贴中给人新颖、突出主题的感觉。使人在瞬间留下较深刻的印象, 从而达到运用招贴画宣传的作用。

3. 小结

色彩不是独立存在的, 它必须体现商品的质感, 特色, 又能美化装饰招贴版面, 同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应, 还要考虑到远、近、大、小的视觉化规律使招贴更富有美感, 是招贴的一个重要组成部分。色彩在招贴中的运用是美妙的、它能够表达人的心理潜意识的东西, 能够表达人的心声。色彩在招贴画中是情感表达的重要主题。招贴设计中色彩运用的好坏是非常关键的。

参考文献

[1]王受之.《世界平面设计史》.

[2]赵希岗.现代图形设计与传统图案 (《装饰》2003第4期) .

[3]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社, 2000.1.

色彩设计在包装中的运用 第10篇

一、商品包装中色彩的意义

色彩在视觉传达中起着贯穿始终的作用,从设计之初到结束都有着重要的表现。

在包装设计中色彩的设计大部分是根据商品内容而决定的,主要任务是来诠释商品所不能直接表达的内容。在各种类型的包装设计中色彩的运用传达着商品的信息,创造出适于表达商品本身特点的完美的艺术效果,完成美化商品、促进销售的功能。

随着时代的发展,人们的消费心理不单单是以往的简单实用,而是在实用的基础上更注重心理的愉悦感,人们在选择商品的同时也成为了设计的参与者。那么在现代消费心理的背景中,色彩如何能更好地诠释它所带来的独特意义呢?

在食品包装设计中,色彩的设计需要表达的第一任务是"食欲"。在大部分食品包装设计中,黄色、橘色、红色是出现频率比较多的色系,这些色彩给人以温馨、圆润、饱胀的满足感。杭州"娃哈哈"乳品生产的"营养快线"就运用了大面积的橘色和乳黄色作为包装的主要色系,这也充分传达出了商品的香浓牛奶加纯正果汁的信息要素。长城干红葡萄酒的包装设计,以大面积的酒红色为主色调,表达出产品的口感以及原材料的纯正。从这类酒业的包装设计用色来看,大多选择酒的原材料葡萄的原色,在此颜色的基础上加入不同的同类色系进行明度、纯度的调和。

在不同的消费人群中色彩的定位也是不尽相同的,人们对色彩的喜好也影响着对商品的选择。例如有些人会疯狂地喜爱"粉色",而这种情结会带入到她生活的各个角落,当然在选择包装的颜色上也会选择"粉色"。在超市的购物中我们也经常会添置一到两种以上并不需要当天购买的商品,而这种选择很大程度来源于对商品的外包装以及对颜色的喜好。

色彩在包装设计中的魅力常常具有先声夺人的力量。由于人们在购买商品时和商品保持一定的距离,而色彩正是在这种情况下引导人们的视线。所以在实用美术中常有"远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花"的说法,这也生动地说明了色彩在艺术设计中的重要意义。随着时代的进步,人们的精神生活和物质生活获得不断提高之后,将越来越追求色彩的美感。色彩美已成为人们物质和精神上的一种享受。因此,运用色彩这一手段在设计作品中被赋予了特定的情感和内涵。

二、色彩的审美心理

人们对色彩的偏爱从很早的设计就开始了,色彩传递和影响着人们的情绪和感情。

在包装设计里色彩的功能是向消费者传达商品信息,吸引消费者的视线。因此,包装的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关,与此同时色彩也要兼顾起改善包装所处环境的因素。(图1-3)

这三幅图片是餐具中杯子的包装封面,因为是系列化产品,所以为了和主色调搭配而采用了暖色调,在暖色调的衬托下更容易给人亲切感,同时也传达了餐饮的信息功能。在包装设计的色彩上设计者也有着不一样的风格和感受,这是不可避免的,这也同时分支出来了不一样的消费人群(当然也和商品的价格定位有一定关系)。

在化妆品包装设计中,色彩的运用带有明显的分类设计的倾向。对于女性来说,美好而优雅的事物总能唤起购买欲望。这其实也是一种内心的美好憧憬。在女性化妆品的色彩运用中,往往会以粉色、紫色、桃红色为主要色系,表达出安全、温暖、娇媚的感觉,这也恰恰满足了大部分女性对色彩的喜好。在男性化妆品设计中则大多运用代表男性色彩的蓝色、灰色和绿色,这不仅表现出男性的刚毅、阳光、魅力,也满足了男性在此类商品选择中对颜色的喜好程度。

在婴幼儿产品的包装设计中,色彩的运用多以粉白色、柠檬黄以及草绿色为主色调,这也表现出婴幼儿的娇嫩、柔软的特点。在选择购买商品时,可以对父母起到诱导的功能,传达出安全、温和、无刺激的信息。当然,此种色系,也会经常出现在抗过敏化妆品包装的用色上,其意思也是代表缓和、镇静、修复的作用。

从以上所举的例子,可以看出在商品包装的配色上,色彩的搭配并不是"无中生有的",它是根据商品的特性以及考虑到顾客人群对色彩的审美要求而进行设计的。

由于色彩具有象征功能与联想功能,因此可以诱发人们的多种思维情绪,有助于设计作品在信息传达中发挥情感攻势的心理力量。

三、色彩在商品包装中的搭配

在现代包装设计中我们越来越多的感受到"时尚"这个代言词,"时尚"的色彩被定义为新的销售理念,从而也有了更多的运用方式。

(一)主色调与辅助色的选择(图4-6)

现代包装设计中色调决定了色彩的整体效果,在画面中色彩可以看成是一个个几何色块,它们就像积木一样总领着全局;而色块与色块之间颜色的搭配要讲究策略:既要获得统一的整体效果又要根据商品的内容来传达信息。包装设计中主色调的选择大都取决于商品的内容,这内容包括商品的原材料,自身色彩以及发展背景等等,这些都可用来作为主色调的设计。而辅助色在主色调中起着画龙点睛的作用,主色调的完美表现必须由辅助色来进行衬托。在设计中并不是有了主色调才能够进行辅助色的搭配,可以说它们是同时进行的设计,主色调必须依赖于辅助色才能够更好地表现。

图4-6是我为电视连续剧《兄弟连》设计的DVD包装中的内页,考虑到当时的战争背景而选用了墨绿的主色调,可如果都用成墨绿的色调又过于沉闷,如果加入色彩鲜艳的辅助色又很难达成统一的效果,所以选择同类色来进行搭配。

由于每个人对色彩的认识和欣赏角度的不同,也使我们很难选择色彩之间的搭配,但是不管怎样始终要抱着坚持理解商品内容的态度进行设计,只有这样才能够使消费者更加易于识别和理解商品的性质并同时达到心理上的共鸣。

(二)现代包装中色彩的对比与调和

色彩的对比与调和在现代包装设计中有了更加全面的发展。在以往的设计中往往会避开互补色系的配色,而现在的设计越来越多的偏向于利用最鲜亮的色系进行设计,而利用这类色系进行设计必须要进行调和,才能够达到理想的效果。

在系列化包装设计中,色彩的对比与调和起着非常重要的作用,要在变化中求得统一,又在统一中有所变化。包装设计中由于盒形的限制,太多的色彩表达容易使人辨别不清商品的主要内容,利用同类色、互补色等简单色彩的对比与调和可以在同类商品中获得独特的艺术效果。

欧美包装设计中的色彩多喜欢选择对比色与互补色系,表现出热烈、醒目的效果,这也来源于西方人对事物的直接理解,喜爱感官上的刺激,更直接,更彻底。而鲜艳的颜色需要进行调和才能够很好地放置在画面中,所以我们多会发现欧美包装设计中的"红"和"绿"多采用不同明度和纯度的色彩效果,以避免使两种色彩产生视觉上的冲突。

日本的包装设计在色彩选择中多喜欢同类色和类似色系,这也表现出亚洲人平和、中庸的特性。这类色系在设计中往往是最难把握的,很容易重复或者辨别不清形状,需要通过不同的明度来进行对比,才能够达到统一中的变化。

从各个地域的包装设计来看,用色的搭配也是和风土人情、民俗文化息息相关的,而这也正是设计的思想源泉,它使包装设计更具有特色,也更具有时代特性。

在色彩调和中要注意面积之间的对比关系,合理地利用面积去表达色彩,会使整体效果更突出。在包装设计的色彩配置中我们都知道较为醒目的色彩应大于辅助色,而辅助色的面积有时可以小到只是一点。以图7-9为例,我们可以看到整体的色调已经在明度、色相和纯度上进行了调和,虽然色调大体看来很一致,但在细节的处理上又达到了对比的效果。在面积上可以看到色彩之间没有很大的对比,只是在一虚一实间进行了对比。唯一醒目的是白色的字体,面积虽然很小,也足以达到醒目的效果。包装设计中的色彩强调视觉效果和市场促销效果,在设计中,要注意到色彩的的搭配度是否能够引起消费者的注意和好感,还要注意到商品所带来的独特风格,把色彩作为商品的标志,使消费者能够更易识别和记忆。

(三)包装图形与色彩设计的关系

图形在包装设计中占有相当大的比重,而色彩也是使图形从"复杂"变为"简单"的设计。现代包装中越来越多使用几何抽象的图形,而这类图形多以圆形、三角形、方型为主。如果在画面中重复出现很容易造成单调和空洞的感觉。通过色彩的对比能够使简单的几何图形达到简洁而不失丰富的效果。

例如儿童玩具包装,为了达到开发智力的目的,多采用几何图形代表物体的形状,这时加入明度和纯度较高的色系,能够使几何图形之间建立起有层次的"空间"效果,使儿童能够在"立体"的氛围中体会形体和色彩的表情。

电子类包装设计也善于运用抽象图形进行封面设计。代表数据和科技的抽象图形常常以"冷"的色系进行搭配设计,以体现出信息的快捷,数据的传播特效。这类色系会给人以"咣"的感觉,也使消费者理解商品本身的特性。

综上所述,包装设计中的色彩强调视觉效果和市场促销效果,在设计中,要注意到色彩的的搭配度是否能够引起消费者的注意和好感,还要注意到商品所带来的独特风格,把色彩作为商品的标志,使消费者能够更易识别和记忆。

摘要：在包装设计里色彩的功能是向消费者传达商品信息,引起消费者的注意。因此,包装的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关,与此同时,色彩也要兼顾到改善包装所处环境的因素的作用。

参考文献

[1]靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海:上海文艺出版社,2005

[2]曾沁岚.包装设计[M].上海:东方出版中心,2010

[3]朱国勤.包装设计[M].上海:上海人民美术出版社,2006

[4]张舒予.视觉文化概论[M].南京:江苏人民出版社出版,2003

[5][美]潘诺夫斯基著.视觉艺术[M].沈阳:辽宁人民出版社,1987

[6]刘海飒编.包装的视觉设计[M].沈阳:万卷出版公司,2005

浅谈居室设计中的色彩运用 第11篇

[关键词]色彩 色彩搭配 居室设计

虽说新产品的问世与装饰材料的变更影响我们居室的风格，但居室设计的色彩运用也是不可或缺的影响因素，它决定空间的情调或气氛，能吸引或转移视线，能调节空间，使其产生更大或更小的感觉，能隔断或划分空间，能连结空间或另其和谐统一等。色彩对人类的意义是不言而喻的。因此，在美术教学中要注重理论联系实际，我们要让学生了解色彩、熟悉色彩、积极运用色彩来装点我们的生活。本文试从以下几方面阐述。

一、情感效应

每一种色彩都能代表一种心情，每一种色彩都关系着特定的环境，每一种色彩都能影响人们的温度知觉和空间知觉，甚至是情绪。就像人们常说的，色彩一变，气氛即刻就跟着变。实际上这就是色彩对人的感情与心理的一种巨大影响力，即情感效应。例如，红、黄色能给人暖的感觉，蓝、绿色能给人冷的感觉。红色充满生气，令人觉得强烈大胆；黄色、橙色令人觉得轻松和快活；清爽、轻快的蓝色、绿色又令人觉得轻松、舒爽。不同的色相、彩度和明度给人心理和生理上的反应也是不同的，在和其他色彩的关系上，暖的色彩似乎向观看者进逼；冷的色彩却向后退；明度高的暖色有突出、前进的感觉；明度低的冷色有凹进、远离的感觉。

二、色彩调和

色彩调和来自于古希腊，随后又有多种理论出现。加德把这些理论总结起来，提出了得到调和色彩的四个原理。

1.秩序原理：有规律地从主体色中选出来的色是调和的。2.容易亲近的原理：人们习惯了的色是调和的。3.共通性原理：具有任何一种共通性的色是调和的。4.明确性原理：明确色彩差异的配色是调和的。

这些原理中，在建筑空间的设计上具有优势的是共通性原理。例如，在评价街道景观的色彩模型的研究中得知街道的调和感和共通性的感觉有很大关系。如不同颜色的房屋并排，我们会感觉红色离我们比较近，其次是黄色，最后才是蓝色，这就可以运用秩序原理来排列顺序，使视觉舒服。

因此，营造共通性或是在设计上使用相似色，这是在建筑空间中进行配色的基础。

三、配色的奥妙

我们已经阐述了配色的基础，但对娴熟的高手来说，还有很多巧妙的方法，可以使看起来无法搭配的颜色获得调和的效果。例如，在不调和的桌子与花瓶间铺上一块布，就可以使不调和缓和下来，所谓用窗帘和百叶等来调节气氛也是完全可能的。

1.类似色的配色法。类似色的配色法运用的是色相环上相互邻接的三种颜色或是他们的阴暗深浅，它们可以是冷色和暖色的组合，如蓝色、紫蓝色和紫色的组合，或红色、橘红色和橘色的组合。这些配色法充满活力，是运动设施、幼稚园、学校和休闲俱乐部等生动活泼场所非常适合的设计选择。类似色配色法可以混合暖颜色和冷颜色，像紫红色、红色和橘红色那种生动的配色；或绿蓝色、绿色和绿黄色之类，令人心旷神怡犹如身处热带水上那样的颜色。

2.中性色配色法。中性色配色法，它包含诸如纯白色、中灰色、米色、棕黄色和浅灰褐色之类程度较浓的色彩。这些配色，既不暖也不冷，被认为是精美、正规和雅致的表现。中性色建立在色彩的明度之上，中性配色可作为单一显眼的浓色彩或美术收藏品的背景。单一种中性色的同一色彩组合是最为稳妥，最为保守的方法。例如文教科研、办公会议、图书馆等地方的室内环境多以柔和、明亮、淡雅的中性色为主，天棚的色彩和照明应单纯明亮，避免脱光和色彩强烈；墙面色彩多用纯度低、明亮高的白色、浅灰色和含亮灰的粉绿、粉黄粉紫蓝等中性色；地面色彩宜采用明度较低的中性色，这样组合起来给人以简洁、清爽、明快而稳重的色调感觉。

3.互补色配色法。互补色配色法是色相环上相对应的色彩，是最醒目、最有差别的配色，也是最难适当均衡的色彩。这些配色被用来使室内空间充满活力，使人感到愉快、精力充沛。互补的深绿色和红色令人向往，其色彩的浓淡程度恰足以维持室内的平静气氛。

4.对邻互补配色法。对邻互补配色法是利用色环一侧的一种颜色与其互补色的两个邻近色。例如紫色配绿黄和橘黄就是对邻互补配色。这两个邻近色的色彩是协调的，而互补配色表示动作和能动性。

5.三色配色法。三色配色法是使用环绕色相环等距间隔的三种色彩。最具有代表性的三色配色是红、黄和蓝这三种原色的配合。这些配色倾向于色彩轮廓清晰、引人瞩目，最适合于诸如学校、运动场和电影院之类的大空间。

以上配色法仅供参考，还要具体问题具体分析。例如，在建筑中因为各种原因，多数都会选择白色或接近白的色作为墙面色，包括家具、日常用品、电器等的色彩都应考虑与墙面的这种典型色彩形成一种调和，最终保持整体统一。

笔者真心希望大家都能把教好学生放在第一位，即把学好知识与学会做人紧密结合，全身心地做好我们的教育工作，争取为祖国培养更多的合格职业人和建设者。

参考文献

课件设计中色彩的审美与运用 第12篇

一、课件设计中色彩美的基本规律

1. 色彩均衡。

课件的画面让人看上去舒适、协调, 除了文字、图片等内容的合理排版, 色彩的均衡是相当重要的一个部分。一个画面不可能单一的运用一种颜色, 所以色彩的均衡问题是设计者必须要考虑的问题。色彩的均衡, 包括色彩的位置、每种色彩所占的比例、面积等等。比如鲜艳明亮的色彩面积应小一点, 让人感觉舒适、不刺眼, 这就是一种均衡的色彩搭配。配色中较强的色要适当缩小面积, 较弱的色要适当扩大面积, 这是色彩面积均衡的一般法则。

2. 色彩调和的原理。

调和是从音乐理论中引进的概念, 是指各种色彩的配合取得和谐的意思。色彩的调和是与色彩的对比而言的, 没有对比也就无所谓调和, 两者既互相排斥又互相依存, 相辅相成, 相得益彰。不过色彩的对比不是绝对的, 因为两种以上的色彩在构成中, 总会在色相、纯度、明度、面积等方面或多或少地有所差别, 这种差别必然会导致不同程度的对比。过分对比的配色需要加强共性来进行调和;过分暧昧的配色需要加强对比来进行协调。从美学意义上讲, 色彩的调和可以说是各种色彩的配合在统一与变化中表现出来的和谐。在视觉上, 即不过分刺激, 又不过分暧昧的配色才是调和的。一般来讲, 过分刺激或过分暧昧的配色都会使人产生一种不愉快的情绪。变化与统一是配色的基本法则。变化里面求统一, 统一里面求变化, 各种色彩相辅相成才能取得配色美。

3. 色彩调和的主要方法有:

(1) 一方或双方加黑、白、灰色以改变一方或双方的彩度。 (2) 双方加一共同彩色, 以求得两对比色亲近、相似。 (3) 一方或双方各加对方的色, 造成“你中有我, 我中有你”, 以求得类似。 (4) 改变对比色双方面积, 形成主色调。 (5) 通过渐变缓冲对比。 (6) 以金、银、黑、白、灰色隔离。

4. 主调。

主调指画幅里有一种色占主导地位的配置方法。“五彩彰施, 必有主色。”这主色就是主色调的基础。画面上红多就是红色调、暖色调;蓝多就是蓝色调、冷色调。此外, 还有明色调、暗色调、含灰色调等。有了色调, 画面才能统一。主调是画面美的一个重要方面, 课件设计中一定要注重形成一个统一的符合主题内容的主色调。

二、学习课件制作应该掌握的色彩基本概念

1. 原色、间色、复色。

自然界中有好多种色彩, 比如玫瑰是红色的, 大海是蓝色的, 橘子是橙色的但是最基本的有三种, 即红, 黄, 蓝, 其他的色彩都可以由这三种色彩调和而成。我们称这三种色彩为“三原色”。间色, 又叫二次色, 由三原色中任意两种相加而成, 如红+黄=橙色等。复色, 也称再间色或第三次色, 是由两个间色或一原色+深灰色而成。原色彩度最高, 间色次之, 复色更灰。

2. 色彩的三要素。

自然界的色彩千变万化, 在这之中, 可以分为有彩色 (如红、黄、蓝等) 和无彩色 (如黑、白、灰等) 。任何一种有彩色都具备三个特征:色相、明度和纯度。而无彩色只有明度属性。

色相:指的是色彩的名称。这是色彩最基本的特征, 是一种色彩区别于另一种色彩的最主要的因素。比如说紫色、绿色、黄色等等都代表了不同的色相。同一色相的色彩, 调整一下亮度、或者纯度易搭配协调, 比如, 深绿、暗绿、草绿、亮绿。明度:也叫亮度, 指的是色彩的明暗程度。其中, 白色明度最高, 黑色明度最低。有彩色中, 黄色明度较高, 蓝紫色明度较低。明度越大、色彩越亮的颜色, 让人感觉绚丽多姿、生气勃勃;明度越低, 颜色越暗, 则充满神秘感。

纯度:也叫彩度, 指色彩的鲜艳程度, 也是指色彩的饱和程度。纯度高的色彩度高、鲜亮;纯度低的色暗淡、含灰色。了解了色彩的三要素与基本概念, 是进一步学习和了解色彩如何运用的前提。因为评价色彩合理与否, 往往就是从这几个方面来评价的, 例如说, 这块色彩的纯度高了, 那块明度太低了等等。因此, 我们一定要正确理解并掌握这些基本概念的含义。

三、色彩的知觉与感情

1. 色相的对比。

如红与绿为补色对比, 对比使红色更红, 绿色更绿;再如红底子上的橙色变得偏黄, 黄底子上的橙色变得偏红。

2. 明度对比。

在黑纸上和白纸上分别放上灰色块, 则呈现出白纸上的灰色显得比黑纸上的灰深。相反, 黑纸上的灰要显得比白纸上的灰亮。而明度相近的色块并置在一起, 会互相减弱。明度对比在课件色彩的运用中是出问题比较多的地方。如:好多人错误的认为, 在明度较高的底子上, 放上纯度很高的黄色字, 一定是很鲜明。在距离近的地方还可以看得出来, 但到较远一点的地方去看, 黄色的字几乎看不到了。这就是没有很好的考虑底子颜色和文字颜色明度上太接近的关系。

3. 彩度对比。

灰底子上的高纯度色彩显得更鲜艳。把灰色块分别放在红纸和绿纸上, 红纸上的灰便带绿味;绿纸上的灰便带红味。如果黄与紫并置, 就会显的黄的更黄, 紫的更紫。

4. 色的前进与后退。

一般说, 灰色中的鲜艳色, 冷色中的暖色, 暗色中的亮色向前抢称前进色, 相反, 称后退色。正确运用这种规律, 可将主要的标题或内容拉到前面来。

5. 色的膨胀与收缩。

明度起巨大作用。将等大的黑白色纹样分别交错地放在白、黑衬纸上, 则黑底上的白纹显得比白底上的黑色纹样大。

6. 色彩与感情。

来自个人对生活、自然的不同感受和联想。但有些感情, 许多人却是近似的。如:冷 (蓝色系) 、暖 (红、橙、黄等) 感, 轻 (淡色) 、重 (深色) 感等。色彩的冷暖是色相的物理现象在人的心理的反映。色环中的黄色、橙色、红色、紫色等都属于暖色系列。暖色跟黑色调和可以达到很好的效果。暖色一般应用于活泼热烈的场面, 在展现儿童题材的课题中应用较多, 也可以体现出关怀、温馨等效果。冷色, 如色环中的绿色、蓝色、蓝紫色等都属于冷色系列。冷色跟白色调和可以达到一种很好的效果。冷色一般应用于一些高科技、严肃类课题的设计, 主要表达严谨、稳重等效果。知道了色彩对人所产生的这些影响后, 我们在设计制作课件时, 要充分考虑、运用这些特点, 把课件做得更富有人情味, 更适合人们欣赏与理解。

四、课件设计中主要的配色方法

1. 同种色配合。指色相基本相同, 明度不同的色的配合。如绿、深绿、粉绿的配合。

其特点是:在不同的场合分别表现为调和与单调。在表现单一的色彩关系时应用广泛。应注意明度的适当对比。要防止明度太近的色配合在一起所造成的画面模糊一片, 也要防止在需要柔和的场合下用近似于黑白的强烈对比, 减弱了柔和感。

2. 类似色配合, 也称相近色配合。

指含有同一色相的颜色的配合或色环中相邻的三种颜色。如蓝、蓝紫的配合, 如黄与绿色、黄色和橘黄色等。相近色的搭配给人的视觉效果很舒适, 很自然。所以, 相近色的配合在要求统一和谐的画面设计中是最为常用的色彩组合形式。

3. 对比色配合。

指与该色不含有共同色相的色的配合。如红与黄、黄绿、绿、青等色的配合。凡与色轮中相对的色相配合, 都称为补色配合 (最强烈的对比色配合) 。如红与绿、橙与青。红与补色以外的对比色配合, 称次对比色配合。对比色的特点, 一般表现为鲜明、强烈;但处理不当时, 容易形成杂乱、炫目的效果。对待互补色, 调整一下补色的亮度, 有时候是一种很好的搭配。补色在课件设计中用得也极为普遍, 它醒目、有动感, 有较强的视觉刺激作用, 便于激活学生情绪, 达到提高教育教学效果目的。“万绿丛中一点红”, 就是很好的运用补色引起人们注意的例子。

4. 色彩层次。

底色、底纹、浮纹之间, 色的明度高低不同, 便会形成不同的层次效果。层次大体上可以分为三种情况:亮底上配深、灰纹样;深底上放灰、亮纹样;灰底放亮、暗色纹样。同种色、类似色的配置应特别注意层次清楚才能突出纹样, 一幅画面中明显过分接近会起同化作用, 应避免。色彩层次主要就是要注意色的明度的把握。

五、课件设计色彩运用的基本原则

1. 要努力使课件具有有可读性、实用性、美观性。

在色彩具体运用中, 配色必须考虑到用途与目的, 例如:主要标题的色彩要醒目突出, 适合使用对比强烈的色彩配合效果。

2. 大面积的画面应选用和谐美观的色调, 要避免使用过分刺激、容易导致视觉疲劳而降低教育教学效率的对比强烈的配色。

3. 针对不同学科、不同内容、不同的听课群体, 对课件色彩的设计都应该有相应的要求, 以符合其设计要求和适应性。

以少年儿童为教育对象的课件, 宜用活泼、鲜亮、对比强的色彩与主调, 激发学生学习兴趣, 攫取其注意力, 提高教学效果。

4. 学术层次比较高的讲座, 课件可用体现严谨、工整、肃穆的冷色调为主, 以体现其较高的学术性与权威性。