品牌宣传推广策划方案（精选6篇）

品牌宣传推广策划方案 第1篇

我公司产品主要为__，主要为工业用材料，较适合B2B及搜索引擎推广，不适合B2C推广。结合国内电子商务发展现状，特制定以下网络推广策划方案。

一、完善集团公司网站建设。

1.1、公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的服务好的网站，对客户提出的问题及时解决。

1.2、以下几点是我们目前公司网站的弊端也是在建立新网站时应注意应添加的事项。

1.2.1、公司网站服务器应保证稳定，这是网络SEO优化推广的基础。公司现有网站的服务器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站及时更换到专业双线接机房，保证网站的能够顺利快速登陆。

1.2.2、公司网站资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公司网站的通病，也是我公司目前网站的不足之处，对网站及时添加新闻资料、行业资讯等及时进行更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我们公司的网站，获得排行的提升。

1.2.3、交互功能：增加在线咨询、公司QQ，且每一天专人在线及时登录，在客户浏览本公司网站的过程中，如果对公司产品有疑问的话能够直接透过客服系统在线咨询，及时为客户解决问题。

1.2.4、SEO是优化的自然搜索排行，即关键词的优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“__”“__”能够被客户在搜索引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜寻的时光也提高了网站的访问量，使公司网站在各大搜索引擎里边获得好的自然搜索排行，提高网站上页面被搜索的频率。它是全球互联网界公认最为行之有效的、低成本的网络营销方案之一。SEO优化针对的对象主要是搜索引擎网站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是个十分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现出来，同时，务必结合网站建设及资料管理来实施。必要时需请专业SEO公司对网站进行优化。

二、搜索引擎(付费)推广

2.1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规网站比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务网站采用了该推广模式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。

2.2、搜索引擎宣传：(百度、谷歌、雅虎)透过这几种手段能够加大各搜索引擎对公司网站及产品信息的收录，从而获得更好的宣传效果。在国内的网络搜索引擎中，百度一向占据着霸主地址。国内

80%的中文网站都依靠百度来流量，中文网站如今已经越来越依附百度。推荐公司前期做百度推广，虽然说比较费钱，但业务量提升会很快。

三、电子商务平台B2B推广

3.1、B2B电子商务平台在此刻对于中小企业来说也是属于比较火的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪网等等，B2B推广个性是针对于此刻全国B2B数量急速的增加，我们需要做的就是采用2/8原则，把超多有效的时光花费在有价值的B2B上，而其他的网站就仅仅是属于信息发布平台。

3.2、推荐公司务必主要做的2个B2B网站。

3.2.1、阿里巴巴：加入诚信通会员、实地认证，阿里直通车。

3.2.2、慧聪网：加入买卖通会员、标王推广

3.4、阿里巴巴国际站;

3.4.1、阿里巴巴近年来高速发展，会员数量大，遍布全球200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘也多。且买家中发展中国国家居多，订单一般不会太大。

3.4.2、阿里巴巴入门收费相比其他平台如“环球资源网”来说算比较低，但是由于会员多，竞争大，务必购买关键词排行和相关服务才能收到效果。

3.4.3、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通阿里巴巴国际站。

四、微博、行业BBS宣传：

4.1、开通公司官方微博(新浪、腾讯、搜狐)，多发一些热点的新闻帖子进行炒作，加大网络宣传的覆盖面

4.2、在行业BBS论坛上发布文章链上企业网址，提高公司知名度。

五、主动网络营销

5.1、利用搜索引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析产品发展趋势以及政府的政策，及时采取相应措施。

5.2、在一些行业网站上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信息，记录成册，必要的时候主动出击，主动电话联系，挖掘潜在客户。

5.3、建立邮件列表，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，定期发送公司的产品信息及最新优惠政策信息，但也不可乱发邮件，不然会取得相反的效果。

六、推广具体措施费用、及需要支持。

6.1、推广具体费用

6.2、需要支持：带给公司网站代码及管理权限，以便与SEO搜索优化。

七、推广目标

利用3个月左右时光，百度、阿里巴巴等网站搜索“__”、“__”、“__”等关键词时我公司排行到前2页。

八、总结。

以上这些资料是我对今后所要进行的工作做出的一个计划，网络营销是一个成本低，效率高的平台，我相信只要我运用好这个平台就必须会带来收益的。网络推广工作其实就是重复每一天的工作，为的就是使企业网站排行以及关于产品的其他信息能够相对稳定，使公司产品在网络上有必须的覆盖率、曝光率让更多的人明白我们的产品，了解我们的产品。从事网络营销工作是一个长期的过程，并不是说几天甚至几个月就能获得收益，贵在坚持，只有坚持下来就离成功不远了，只有坚持下来才会获得惊人的效果，所以我相信只要我们坚持下来、努力做了，就必须会用收获。

品牌宣传推广策划方案 第2篇

一、导入期

导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。

首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;第二广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道布局要合乎顾客的较高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。

对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。

二、成长期

首先，品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者。

一般情形下，犹如进入产品生命周期的成长期一样，目标顾客会对该品牌的产品加以评头论足，产品现状的好与不好都会有传播的动力和空间。从实际状况来看，顾客这些反馈的信息具有一定的普遍性，因此企业应就该品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，因而，企业同时还应评价现有的推广模式是否有利于品牌的成长。目标顾客往往难以准确说出企业推广有何不对，即使有，也因主观性太强而没有参考价值，这势必要求企业在推广时，自行进行认真、客观地分析现有的推广模式中存在哪些不适应。可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制能力问题、营销能力问题、推广人员的观念和执行问题等等。总之，成长期对于推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性要求很高。

竞争者一般从产品、媒体投放力度和推广模式等三方面设定阻击计划。如果竞争者实力庞大且其品牌的市场定位趋于相同或相似，那么企业只有在营造产品的差异化、专注于相对狭小的市场和设立差别化服务等方面可能尚存胜出的机会，迎头反击极有可能使品牌遭受不可逆转的打击。如果竞争者实力相当，迎头反击也决非是一种良策，两败俱伤是不愿见的，陷入低级别的价格战更不可取。因此，企业可以就技术、渠道、服务和产业链升级方面与竞争者建立战略联盟关系，共同分割现有市场或合力扩展至其他市场。同时，在合作无望时，企业应该花许多精力和时间去分析竞争者的技术缺陷、产品组合漏洞、服务方面的不足、定位和诉求的模糊点、传播和推广的脱节等方面，相信总会找到令对手措手不及的地方。如果竞争者的实力小于企业，那么就应该是正面迎战，但也必须讲究投入与产出比。

只要掌握媒体报道的原则，总会在企业的推广过程中找到令媒体感兴趣的东西：技术更新、渠道拓展、品牌诉求、核心价值构建、企业内部和社会公益活动等都可能使相关媒体趋之若鹜。

三、全盛期

处在全盛时期的该品牌产品，技术水平已经显得相当成熟。

四、衰落期

品牌宣传推广策划方案 第3篇

“中国石化”除了在所属加油站销售成品油外，近年来还在一部分加油站逐步开展了连锁便利店业务。连锁店中文名是“易捷”，英文名是“easyjoy”，取便民、快捷、分享之意。广东省梅州石油分公司(以下简称梅州石油公司)也不例外，按照上级的要求，优先在销量大、位置好的加油站开展了便利店业务。

销售汽油柴油无疑是梅州石油公司的强项，经历了多年的市场洗礼和管理历练，公司积累了丰富的经营管理经验。但是，便利店业务对公司而言，既是一个全新的领域，又是一个“门外汉”。现在谈做大做强，还为时尚早。迫在眉睫的任务，就是完成省公司下达的营业收入和毛利润指标。我作为公司经理，深感责任重大。在春节即将到来的那段日子里，我整天都在苦思冥想，希望尽快找到一个突破口。最终，我把目光投向了茅台神舟酒，决定把它作为2012年提升便利店经营质量的切入点，为全年的经营打下一个牢固的根基。

商场如战场，有了思路就要即刻付诸实施。从2012年1月26日(正月初四)下午开始，我们就吹响了销售茅台神舟酒的冲锋号，决心打一场“短平快”的营销大会战。营销指令下达后，广大员工热情高涨，反馈的信息更是振奋人心。《销售快报》显示：1月26日销售195瓶、27日销售303瓶、28日销售692瓶、29日销售1008瓶，销量逐日大幅度攀升。不到四天时间，共售出2198瓶茅台神舟酒(366箱多)。尤其是1月29日(春节后上班的第一天)就销售1008瓶(168箱)，创日销量最高纪录。

1月份我们取得了辉煌战绩, 共销售2817瓶, 实现销售收入111.74万元, 毛利润24.53万元。初战告捷后, 我们并没有停下来喘口气, 而是一鼓作气, 在2、3月份乘势而上。2月份共销售3464瓶, 实现销售收入207.09万元, 毛利润29.89万元;3月份共销售1173瓶, 实现销售收入70.17万元, 毛利润10.11万元。一季度共计销售7454瓶 (1242箱多) , 实现销售收入388.99万元, 毛利润64.53万元。

我们对这次营销活动进行了全面梳理, 得出的结论是:抓住商机、品牌宣传和全员营销, 是取得胜利的三大“法宝”, 可在今后的营销策划中作为借鉴。

抓住商机

春节隐藏着巨大的商机。1月17日，也就是春节的前几天，我们就收到了省公司《关于调整500毫升普通装茅台神舟酒价格的通知》。《通知》要求：买二赠一促销活动截止到1月30日，自该日起统一售价为628元/瓶。另外，根据以前的营销通知安排，750毫升酒“买三赠一”促销活动也将在2月29日结束。时间在一天一天地流逝，如果还是按部就班地休假，错过了这个宝贵的销售良机，以后再想追回这个销量，其难度之大可想而知。

2011年12月份，我们销售了茅台神舟酒252瓶(42箱)，当月计划完成率在全省21个地市公司排名第二。但是，我们没有满足现状，而是琢磨着如何在此基础上再跨新台阶，进一步做大毛利润总额，为企业创造更多的效益。正是出于这种考虑，我们于2012年1月26日(正月初四)上午下发了《关于开展茅台神舟酒销售冲刺的紧急通知》，拉开了营销攻坚战的序幕。《通知》要求：全体员工要利用节假日亲朋好友团聚的时机，在去年12月份的基础上进一步加大攻关力度，力争在今年第一季度打一场漂亮仗。与此同时，我们还制定了配套措施：一是层层传递动力，以倒计时的形式安排每天的指导性销售计划。二是采取针对性营销策略，把销售对象重点放在高端客户和成功人士身上。三是机关、基层总动员，全员参与推销，所有职能部门、经营管理部和大站要站都分配了任务。四是及时通报销售情况，树立先进、鼓舞士气，形成浓厚的销售“比学赶帮超”氛围。面对初四、初五、初六一浪高过一浪的热销气氛，我们没有丝毫放松和半点懈怠。在连续三天创造佳绩的情况下，还要不要再动员?动员之后会不会产生立竿见影的成效?如果不能实现预期目标，如何应对被动局面?对这些难以预见的问题，说实话我心里一点儿底也没有。经过激烈的思想斗争，最后我决定冒险一试。成功了最好不过，不成功也没有什么遗憾。勇于迈向未知的世界，就有进一步扩大战果的可能。如果“前怕狼后怕虎”，那么只能是停步不前。员工们只看到我在台上讲得慷慨激昂，他们哪里知道我也经历过如此痛苦、复杂的内心挣扎。

广东有一种习俗：春节后上班的第一天，企业高层领导一般要向员工派发“利是”，也就是“红包”。从1月29日(正月初七)早上八点半开始，我带领班子成员用了短短半个小时就把“利是”发到各部门员工手中。九点钟就马不停蹄地召开了机关管理人员、经营管理部人员、大站要站站长参加的视频会议，趁热打铁再次进行售酒鼓动宣传。在这次动员大会上，我们向员工们通报了前三天的骄人销售业绩，销售领先的单位和个人先后在会上发言，介绍了他们的做法和体会。针对销售业绩不均衡的状况，我对动作快、销售好的单位和个人进行了表扬，对反应慢、销售差的单位和个人提出了批评。梅州素有“世界客都”之称，客家人具有吃苦耐劳、勇于进取的优秀品质。为了充分调动全员的积极性，我采取了“激将法”，要求任何人都不能掉队。赵本山的小品《卖拐》中有一句经典台词：“同是生活在一个屋檐下的两口子，做人的差距怎么就这么大呢?”我套用这句台词，向员工提出了同样的疑问：同样是生活在梅州的客家人，销售茅台酒的差距怎么就这么大呢?我讲这句话虽然是半真半假，但是对员工的触动却非同小可，特别是销售业绩落后的员工再也坐不住了。在这次动员大会上，我们还喊出了“谁英雄，谁好汉，营销榜上比比看”的响亮口号。员工们又一次热血沸腾，已经大有收获的还想更上一层楼，暂时没有进账的也暗下决心，争取早点儿扔掉“鸭蛋牌”的帽子。

在普通装500毫升茅台神舟酒缺货的情况下，我们于1月30日晚再次发出紧急营销指令，号召广大员工转而销售豪华装750毫升茅台神舟酒，战况也是相当喜人。特别值得一提的是，正月初六晚上八点，500毫升茅台神舟酒已被疯抢一空，我们立即向上级报告并得到了大力支持。相关人员迅速调拨货源，解决了我们的燃眉之急。否则，在正月初七及以后的日子里，我们只能瞅着大好商机干瞪眼!准确地讲，初七那天我们卖的并不是茅台酒，而是像房地产商预售楼花一样卖的是“酒花”。所以，那天的动员潜伏着不小的风险，万一货源不能按时送达，我真不知道该如何向等着拿酒的客户交待。

进入二月份，我就开始考虑建立“卖茅台、奖茅台”的长效机制，对年度内在全辖区排名冠、亚、季军的销售能手予以重奖，分别奖励三箱、两箱、一箱500毫升神舟酒，当时的市场价每箱分别为11304元、7536元、3768元。此外，还对各经营管理部和机关内部排名前三位的予以奖励，分别奖励三瓶、两瓶、一瓶500毫升神舟酒，当时的市场价每瓶分别为1884元、1256元、628元。这个长效机制的激励作用很大，鼓舞了员工竭尽所能勇夺第一。我在正月初七那天的动员大会上及后来多次通报会上说，这是一个长年有效的激励措施，到底“花落谁家”，还远远不是下结论的时候。现在名列前茅的绝不能掉以轻心，稍不留神就会被追兵赶超;现在排名靠后的，也不能“破罐子破摔”，只要全力以赴就有可能后来居上。

品牌宣传

“中国石化”和国酒茅台都是世人公认的金字招牌，两强叠加，品牌魅力令人无法抗拒。为了做好这次茅台神舟酒的营销，我们结合省公司提出的“加强企业品牌建设”和“切实做好高端客户营销”的要求，争取让每一位员工都成为“中国石化”和茅台酒的品牌代言人。员工在推销茅台酒时，都着重强调了神舟酒的“特、真、质优价美”三种属性，充分发挥了两个知名品牌的整体优势，激发了客户的购买欲望。

一打“特”字牌

所谓“特”，就是人无我有。茅台神舟酒是为了纪念2003年10月15日“神舟五号”载人飞船发射成功，茅台酒股份有限公司专门推出的一款具有纪念意义的高品质产品。“中国石化”于2009年买断了500毫升神舟酒的专营权，专供“易捷”便利店销售。只此一家，别无分店。唯一性和独特性就是神舟酒最大的卖点。

二打“真”字牌

神舟酒货真质优，绝无假冒伪劣。对消费者而言，茅台酒价格贵一点儿并不可怕，可怕的是买到贵的假茅台酒。大家都知道，越贵的酒假冒的就越多，市场上的假酒让人防不胜防，尤其是假茅台酒。我们相信，真材实料加上真心实意，一定能打动消费者的心。人们有理由相信，源自茅台酒股份有限公司并由“中国石化”的“易捷”便利店经销的茅台神舟酒，绝对不会有半点儿掺假。

三打“质优价廉”牌

神舟酒属酱香型白酒，存放三年以上其质量和口感与茅台飞天酒并无太大差别。这款茅台酒在1月30日前售价为588元，加上促销“买二送一”，实际价格仅为每瓶392元，不到“飞天”的四分之一。这是用优惠的价格，获得了同样高品位的享受。我们相信，优良的品质和实惠的价格一定会让“易捷”便利店顾客盈门。

人们说起“王婆卖瓜，自卖自夸”，总是带着嘲笑的口吻，总是有点儿瞧不起“王婆”。实际上从做生意的角度出发，我们要虚心地向“王婆”学习。在动员大会上，我也像“王婆”那样，为神舟酒大唱赞歌。我们不仅树先进、帮后进，而且还给大家授课，用PPT的形式大力宣传神舟酒的特点。

全员营销

“众人拾柴火焰高”。在这次营销活动中，我们充分发挥了集体的智慧和团队的力量，真正把全员营销的理念应用到实践中，新年伊始就迎来了“易捷”便利店经营的精彩开局。

一是全员参与

上至公司领导，下至加油站营业员，在这段时间里都有另外一个共同的身份茅台神舟酒的推销员。不管是在办公室里，还是在电话和QQ空间里，大家打招呼除了问一声“春节好”之外，就是问“卖了茅台没有”或“卖了几瓶茅台”。战机稍纵即逝，人虽放假心不放松，这一次我们打的是一场全民皆兵、没有硝烟的商战。

在营销过程中，我们不断地通过短信的方式，快速地向广大员工传递相关信息。3月22日上午9点半, 我们向员工群发了一条短信:某站站长发挥老黄牛精神，在前期神舟酒没有到货的情况下，继续联系客户，昨天一天又售出780瓶，创下了个人累计销售1152瓶的纪录，在全员营销活动中名列前茅。希望大家向该站长学习，激发活力、深挖潜力，为梅州石油公司作出更大贡献。这条短信具有极强的现场鼓动性，推进了全员参与神舟酒营销的深度和广度。

二是全心投入

仅仅是参与，而未真正的投入，不可能收到实效。在这次营销活动中，广大员工不仅参与了，更重要的是投入了。正是因为大家全心投入，才很快呈现出旺销直至脱销的局面。特别是在1月29日这一天，抢购电话不绝于耳，创造了日销过千瓶的惊人成果。

一个接一个的订货电话，越来越大的单笔订单，让我们感到无比的激动和兴奋。“中国石化”和国酒茅台蕴涵的魅力被彻底激活，吸引着越来越多的消费者慕名而来。几日之间，从一开始我们引导员工卖酒，继而演变成消费者反过来向我们要酒。这种“一酒难求”的场面，与春运期间一票难求的情形何其相似!

随着销量直线上升，员工们更是摩拳擦掌。《销售快报》激励和鞭策着每一位员工，唯有快马加鞭，才能不断地超越自我、再创新高。一位加油站站长说：“那几天如果不卖几瓶酒，晚上睡觉都不踏实，总想着第二天怎么做，才能卖得更多，才不至于被别人超过。”领先者既有当标兵的喜悦，又明显地感受到“追兵”带来的压力。“追兵”希望当标兵，标兵希望当“明星”，从而形成了你追我赶、不甘落后的大好局面。

三是全程跟踪

这次营销活动的圆满结局，得益于高效的数据跟踪和严格的过程监控。营销计划一步到位，毫不拖延地下达给相关人员。对每天的销售情况和营销要求，不管多晚都要“事不过夜”整理出来，用快捷的短信发送到各部门、经营管理部和加油站。对做得好的，及时肯定;对做得差的，及时提醒。细节决定成败。正是因为做得细，才使这次茅台神舟酒销售攀上了一个又一个高峰。

2月4日上午10点, 我们发出了一条并不算短的短信:《关于抓住元宵节最后三天的机会向750毫升豪华装神舟酒销售冲刺的通知》。短信内容是四点要求:第一, 公司领导班子成员、中层干部、经营管理部负责人、各站站长、历年来各类先进和骨干人员, 要确实发挥好带头作用。机关一般管理人员、加油站营业员, 尽量多销, 此次任务只是奋斗目标, 不考核、不扣罚。第二, 公司将在听取大家意见的基础上, 进一步完善茅台酒营销的长效激励机制。第三, 截至2月3日, 本年度共销茅台酒3917瓶 (近653箱) , 750毫升豪华装茅台神舟酒已无库存, 公司已向省公司报告, 请求协调资源。请大家放手早销、快销、多销, 并做好台账登记。第四, 请大家利用元宵节这个大好机会, 加强与各类潜在客户的沟通和联系, 引导有人脉、有能力、有责任感的员工大胆推介, 为全年做好“易捷”便利店经营总量和效益夯实基础。”全程监控、紧密跟踪, 特别是在一些关键时刻提出明确的指导意见, 对这次营销大获全胜起到了至关重要的作用。

民办高校品牌宣传推广对策 第4篇

关键词：民办高校；品牌；宣传

品牌是市场竞争的核心竞争力， 民办高校要加强竞争力也要注重品牌建设。不少民办高校已认识到品牌建设的重要性， 但对品牌的理解往往出现偏差， 认为拓宽了专业设置、解决了学生就业就是品牌。由于政策的导向、现实的需求和生存的压力， 当前民办高校普遍存在专业设置实用化、市场化的现象， 忽视人文科学、社会科学的建设。其实， 民办高校是否拥有深厚的文化底蕴， 是否确立一个科学的、个性化的办学理念， 这才是品牌建设的关键所在。

一、民办高校品牌建设的必要性

（一）中国的民办高校缺乏品牌效应

在世界上， 有许多的民办、私立高校是人们所心仪向往的。但在国内， 说出一个令我国家喻户晓的民办高校的名字就有些困难了， 更不用说国际知名的了。其实这就是国外私立高校具有的品牌效应起的作用， 这是一种巨大的无形资产。在我国目前的阶段， 民办高校的地位仍是逊于公办高校的。原因就是由于缺乏品牌效应， 争取不到经费， 申请不了大的科研项目， 吸引不了高层次的人才， 拿不出标志性的成果， 关注的目光自然也就少了。所以我国民办高校的第一大劣势就是缺少品牌效应， 没有广泛的社会影响力。

（二）品牌价值是民办高校巨大的无形资产

一个优秀学校的品牌一般要经过几代教职员工的努力才能树立起来，因此名校的品牌毫无疑问是固有的无形资产。学校的知名度和信誉， 知识与管理等方面的积累， 逐渐为广大家长、学子所认可与接受， 在良好社会信誉的影响下， 学校无形资产会大大提升。品牌形象代表着民办高校所能提供服务的个性特征， 它是能给学校带来生源和良好社会效应的。

二、关于品牌塑造的五点思考

（一）充分利用各种载体进行视觉传达系统设计

高校的校徽、标志是对高校品牌信息“编码”传达的符号体系， 好的设计能运用各种视觉美感的形式法则， 强化高校品牌传播的视觉冲击力。标准字、标准色是视觉传达设计的基本要素， 两者与学校的徽章、标志有机结合， 广泛地运用于各种应用体系上， 在不同的场景和重大活动中反复出现， 能够给社会大众以强烈的视觉印象和心理定式。围绕着高校的理念精神而设定的校训和口号， 可以直接传达高校的内在特质。高校众多的事务应用品可以成为识别衍生设计， 如名片、信笺、办公用品、学生用品以及校刊校报、各类宣传品等。学校网站和校外宣传媒体是高校的文化载体， 也应该成为高校品牌的展示“窗口”。

（二）营造良好的校园环境

高校的校园环境建设是最直观的识别品牌。一个美丽的大学校园往往是一个城市环境的精华所在。设计要求风格特点与自身类型、文化人群相符， 功能体现以人为本， 能综合运用其艺术语言给人有较高审美价值的视觉展现。具有象征意义的图书馆、教学楼、校门等校园建筑、设施、园林绿化、布局， 要尽可能体现特色。

（三）建立广泛的公众宣传渠道

利用学校重大活动， 如校庆、学术研究、科研技术转让、校办企业信息发布会等， 扩大与社会甚至国外的交流， 推销自我， 确立公众品牌。学校应精心组织招生就业咨询会、毕业生招聘会， 提高学生求职的成功率。加强与地方的联系， 建立实习和就业为一体的就业基地， 扩大与社会中介机构、校友会、社会团体等的联系， 为毕业生顺利就业创造良好的条件。通过文体活动扩大学校的影响， 如美国大学的职业篮球队对扩大学校知名度作用很大。

（四）多种方式展示学校风貌

通过广告、公关活动有机配合， 面向市场采取多种形式， 展示学校专业和学生风貌， 广泛宣传学校最新的教学科研动态， 使社会公众对高校的科研能力及教学现状有所了解， 形成有利于高校发展的社会舆论。造就一批具有公关意识和社交能力的科研推广人才， 成立“科研成果推广中心”， 通过电视广告、杂志宣传、成果展览、新闻报道等， 将科研成果及时转化为产品。加强宣传报道， 树立学科带头人“品牌”和学科“品牌”。

式下品牌推广的主要实施策略。

（五）开创高校新闻“全媒体”发布构架

随着信息技术的飞速发展，互联网成为继报纸、广播、电视之后的“第四大媒体”，对人们的日常生活产生越来越大的影响。 网络的出现和发展给宣传工作提供了新的机遇与挑战。高校应该高度重视网络宣传， 充分发挥网络宣传的优势，积极探索网络宣传新领域，占领网络宣传的舆论阵地，开拓高校宣传工作的

新局面。

1、是完善组织，加强部门队伍力量。指定部门负责人，由原来的2名工作人员增加到4名。完善部门管理制度，优化网络管理制度及流程。建立学生运营团队及“网络红军”，配合开展新闻素材搜集、舆论引导、负面信息处理等工作。

2、是打通经脉，加强了网络新闻采集与宣传力量。改版新闻网和招生信息网的优化改版。通过走访院专，建立稳定信息渠道，自主采写发布新闻，提升新闻发布速率，提高了各单位新闻工作积极性；改变了过去文字新闻多，图文、视频新闻少的局面，可读性更强。

3、是抢占先机，开通了官方微信公众平台。科学运营，官方微博影响力迅速提升。借力外媒，有力支持了招生工作。加强与媒体联系，同时，不间断的在百度知道、新浪爱问等网络问答平台发布、加强引导，营建校园网络良好氛围。与10余名大小吧主、实习吧主密切联系，与贴吧舆论领袖及其所在学院领导统一思想，共同致力于改善贴吧氛围，维护学校和谐局面。指导、组织和协助贴吧进行线上线下活动，提供支持及便利条件。

4、完善高校网络宣传的规章制度。要做好网络宣传工作，必须制定相应的规章制度，有章可循，做到科学化、规范化管理。加强网络信息的监管。由于网络的开放性和互动性远远强于传统媒体，一些不良信息容易在网络上进行传播，因此，要加强对网络信息的安全监管。

参考文献：

[1]吴绍芬. 民办学校办学模式的思考[J] . 温州大学学报， 2004.

[2]叶沈良. 中国民办学校发展轨迹[J] . 江苏教育学院学报（社会科学版）， 2003.

品牌宣传推广策划案 第5篇

品牌形象宣传推广策划案

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泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．城市户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．泗阳县户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

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一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；

d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

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任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

3．户外—全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。

三、华盛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2．媒介资源互补与组合策略，针对性强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。

a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。b)构建华盛网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。

人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。

户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。

户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、华盛品牌形象广告策略。一：户外形象广告广告语

广告语：泗阳华盛传媒—户外广告专家。

广告语：盛世华章—华盛 二：推荐媒体。

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1．户外媒介。

媒体位置：人民路，众兴路，淮海路。

媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）2．电视媒介，报纸媒介。

媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见《华盛媒体排期表》（略）3．建立华盛文化传媒有限公司网站。4．定向目标推广，完善VI。

宣传画册投放：企事业单位，展会，园区。

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高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。

六、业务与品牌服务的拓展

服装品牌宣传推广方案 第6篇

（附《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》）

九、“**”服装品牌及形象的定位 一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。

实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“**”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“**”逐步建立起自己的品牌形象。

一)品牌定位 1）主题：品位女人，品位**（暂定）2 目的(略)4）规格(略)

5）销售范围(略)

二)形象定位(略)

下篇：“**”服装营销推广方案

一、“**”

广告策略

一）广告目标 经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

二）广告创意及诉求 以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。

三）广告口号 广告主题：“品位女人，品位**”，副标题：“21世纪装品牌女典范”。此主题强调了“**”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。

四）创作策略

1）电视广告 采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位**”，“21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。2）平面广告 以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。

3）礼品广告 适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。

五）广告实施阶段及其目的1）本策划案拟将广告活动分为三大期：

①引导期： 这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位女人，品位**”的总宣传命题，副标题为“21世纪女装品牌典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场；

②生长期： 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商；

③补充期： 提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。

六）媒介策略 运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。

1）媒介的组合策略 以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。

2）媒介的选择（1）报纸：《广州日报》《羊城晚报》《新快报》《广州商报》

（2）电视：广州电视台、南方电视台、广东卫视（3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。（4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。

七）公共关系策略

（1）公共关系策略的目的 公共关系策略是让消费者更深入地了解“**”品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为“**”创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。

（2）公关内容 根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。*抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的饿记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。*举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议，旨在获得媒体的关注和支持，并帮助经销商全面认识产品，争取上市后销售的全面展开。*由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合企业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。*举行系列以“**”为主题的征文活动，使品牌文化深入民心，并借此进一步提升集团其它产品的知名度和形象。*举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等（条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道）。

本广告策略方案提供了“**”品牌推销活动的总体思路、意图及框架，许多细节部分还有待进一步充实完善，其中主要有：

1）报纸、电视及宣传单张等的创作设计；

2）公共关系专项策划案；

3）各媒介投放广告的具体时间与版位；

4）广告费预算的细目表；

5）各阶段广告公共关系活动的协调与监控等。

二、“**”品牌推广策略

1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。

2）设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；

3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用；

4）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应；

5）策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；

6）主办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。

三、“**”服装品牌营销策略 品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。

基于此，我们对“**”服装品牌拟定如下营销策略：

1）产品策略 走出同类产品形象多变的误区，而以“品位女人，品位**”、“21世纪女装品牌典范”为主副题并调动多种手段将产品概念具体化，每一环节均重复验证，避免在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本概念。并且产品一旦上市场，便不轻易改变商品的规格或形式，只在原来的基础上进行不断的创新。

2）包装因素 走出传统服装包装大而俗的形式，而以时尚、优雅的风格来体现“**”包装的高尚品位；

3）价格策略 · 由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系，我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以“高贵品位的中价产品”概念实施轰炸性营销；

4）销售渠道策略

1）为了配合消费者的购买习惯，成立“**”连锁专卖店，并将专卖店的工作列为首位开展；

2）将代理经销商的运作能力作为考核的一个重要指标：

（1）选择终端网络管理深入的终端经销商；

（2）选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商；

（3）选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。

5、终端销售策略 在终端销售上，我们主要通过系列的促销手段，在广州的消费者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，实现公司的销售目标。并且以此为

中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

1）引导期： 多个销售终端的建立、会员卡的免费派送、开业活动的举办

2）生长期： 结合当地市场，实行联合促销、招商会

3）补充期： 在各种节假日实行SP活动

《美特斯邦威的品牌经营战略之品牌宣传》

当今在外来休闲服装充斥中国市场的情况下，美特斯邦威仍然冲破阻力，一举成为中国内地最大的休闲品牌之一，创下了每2秒销售1件衣服的惊人速度。这不能不算是中国服装品牌的一个神话，美特斯邦威成功借鉴耐克的“虚拟经营”的品牌战术成为范例被收入MBA课程。尽管中国是一个服装出口大国，但是出口服装以中低档为主，中国服装的低价竞争也已成为国际服装界又恨又怕的问题。美特斯邦威很清楚得认识到提高服装品牌附加值的重要性，开始把工作重心转移到品牌形象树立上。

在确定了战略之后，美特斯邦威选择了具有生产能力强的制造厂家。他们与广东、江苏等地的具有一流生产设备的服装加工厂建立长期合作，形成了稳定的生产基地。这些厂家多达200多家，这些企业具有年生产2000多万件的生产能力。首先保证了产品的质量和供应。这就成功地将投资高科技含量的生产设备的资金转移到品牌经营上，这种借鸡生蛋的作法使得美特斯邦威威真正摆脱了重复性投资。

美特斯邦威刚开始同样面临资金有限的问题，但是美特斯邦威聪明地采用“特许连锁经营”模式，将专卖店特许给加盟商经营，充分利用社会闲散资金，扩大了市场铺盖，同时对于品牌宣传具有重要的作用。

在品牌宣传上美特斯·邦威下足了功夫，无论是调查还是定位都居有相当的专业水准。在广告代言人的选择上可谓是每分钱都花在了刀刃上。众所周知，广告是一笔不菲的资金，传统的电视、电台、报纸等媒体宣传是一个无底洞，更但风险的事广告投入费用和销量提升并不时成正比的。美特斯邦威成功的绕过了这一个难点，开始另类炒作。

这种炒作营销充分利用公关活动为其制造新闻，同时与广告代言人建立亲密关系，借助层出不穷的明星炒作提升自己品牌的曝光率和知名度。

这种占略从2001年郭富城代言是就一直坚持下来。使得郭富城的形象与主打歌同时也是美特斯邦威的广告主题曲《不寻常》紧密联系在一起，随着《不寻常》打入排行榜，美特斯-邦威品牌本身也附带成为一个噱头；

2003年6月选择深受年轻人喜爱的新人类音乐鬼才周杰伦作为新的代言人，通过赞助周杰伦的个人演唱会，使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。同时还利用演唱会进行互动活动，购买议定数额的美特斯-邦威服装，就会得到周杰伦演唱会的赠票，这对于新新人类无疑是一个很大的吸引。

君子善假借人力，美特斯邦威就是一个善于顺风行驶的品牌，借助中国服装生产制造商来生产，借助广告代言人的超级人气。当服装质量和品牌附加值有效提升

之后，美特斯邦威的名声也就打响了。