橱窗设计说明范文（精选8篇）
橱窗设计说明范文 第1篇
第一章
橱窗展示设计概述
一、橱窗设计简介
（1）橱窗：商店临街的玻璃窗，用来展览橱窗样品；也有些单位或机构用来展览图片等（本课程以商业橱窗为主）。
橱窗，这个当今最商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近距离的交流。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要橱窗设计影响。被誉为“品牌的灵魂之眼”。
橱窗设计：一个店铺的陈列展示设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。
基本要求：首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。“有限空间中的无限施展”，优秀的橱窗展示既可起到介绍商品，指导消费，吸引更多消费者，促进销售的作用，又能够具象化的展现品牌的理念与精神。
二、现代源起（时代背景）对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间设计运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：“形式服从功能”。这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。
进行现代空间设计运动的设计师想通过大规模的生产最终得出反对装饰风格的纯几何形式。最鲜明的代表就是包豪斯商业设计学校。他们致力于从事最新观念和最先进的设计，他们强调一种单一的现代运动的设计方法，即利用现代材料和工业生产技术，以原色红、蓝、黄和圆形以及方形为基础形成纯几何形式。在后来的发展中，现代空间设计也被称为国际风格。这是因为这一新方向产生的巨大影响而予以的美称。
三、设计风格
在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。而
创意橱窗在同时期还有部分人并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。尽管这些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。例如，荷兰艺术和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，在创作中使用原色，平面和立体的造型都严格按照几何的式样。此次运动中法国和意大利也有杰出的代表。意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立一个全新的现代国家。法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的现代主义精神具体化的杰出代表。
国家区别：其他国家的设计没有完全服从这一规则。例如瑞典和美国，创造了一种为一般民众所接受的流行的现代风格。斯堪的那维亚和英国更是不大喜欢走极端的方式，在材料的选择上，他们一般更喜欢使用天然的材料而不大喜欢过于几何形的。由于20年代后期的经济大萧条，美国出现的一小批工业设计先锋，把机械时代的设计应用到诸如火车、冰箱、真空吸尘器和汽车这样一批的产品上。虽然装饰的概念是现代空间、橱窗设计运动极力反对的，但是在这段时期里装饰仍然起着重要的作用。
四、发展变化
由于战后经济的停滞和人们需求的变化，在战争的压力下英国出现了实用主义。实用主义设计意味着给每个人相同的选择，按严格控制的定量计划消费。而欧洲其他地方则受到了纳粹和意大利法西斯提倡的古典风格的影响。纳粹分子把现代运动和同犹太人和公产主义象征联系起来，所以现代运动在此时是不可接受的。与此同时为了恢复经济，各国都制定了相应的计划。在这些恢复经济的计划中，关键的战略是设计，是它在增加出口、促进贸易和生产中的作用。
50年代的设计受到战争的影响，人们还处于物质短缺和定量配给的状态，但此时的设计观念却发生了全新的变化。人们把变化后的空间、橱窗设计称为“当代风格”，它不仅是一种新设计风格，更代表着未来的图景。战争给人们留下了重建未来的共同目标和事业，所
以这种“当代风格”的橱窗设计并不是一种时髦的设计风格，而是实实在在为人服务的设计。同时这种设计也因为其形式借鉴于美术的发展而被称为“有机设计”。这样的设计形式呈现出了新的面貌，变得灵活多变，由曲线装饰，而且具有表现意味。
50年代设计的另外一个重要的变化是重新出现明亮的色彩和粗犷的构图，这是对战争带来的物质短缺，定量供给以及束缚限制的自然反映。另外，科学的作用以及战后新的审美和新技术的应用也有不可忽略的重要作用。设计师们被科技进步带来的崭新的未来景象所打动，这种对技术新个态度促使了新材料和新技术的采用，也使设计从科学中吸取了营养得到了动力。此时，在20世纪初期支配国际设计局面的国家，如法国、德国，到了如今逐渐被意大利、美国和斯堪的那维亚国家代替了。斯堪的那维亚和意大利的设计有飞速的发展，取得了很大的成就，但相比之下美国的成就更为突出。在50年代末期的美国一种异样的文化力量开始滋生，波普文化将推翻50年代设计的价值。
第二章 吸引力的演变和短暂的设计
一、吸引力的演变
产品 → 橱窗 → 商店。
二、短暂的设计
1、短暂的销售论题：以销售季节、新品推介、换季折扣等不同主题为依据，打造一个特定的氛围。可以说这是对设计标准以及消费趋势进行的周期性的修改和定义。因此，橱窗的设计的相关元素都只能是临时多变和暂时性的。
2、橱窗的分类
A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。
3、橱窗的作用
每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有一些不同。一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，那怕是一个明天的顾客。
橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。
因此，促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标，陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。
另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。
4、设计思路 由于橱窗这些作用，因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格：
（1）效果明显、直白：强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了产品的陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店。
一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低价位的服装品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。
（2）含蓄、间接：强调品牌文化的信息，除了产品以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后可能今
天不一定进去，但会把品牌的概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。
一般来说，中高价位的品牌采用比较多些，适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。
在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。各品牌对这两种设计思路还会穿插进行运用。
检验橱窗设计是否成功的一个重要指数就是顾客的进店率，但因为两种橱窗的表现手法不同，检验标准也是不同的。第一种是要通过短时间来检验顾客的进店率。第二种顾客进店率则要通过一个较长的时间内来综合评定。两个橱窗的设计思路虽然有些不同，但最终的目标还是一样的，就是吸引顾客进店。
第三章 橱窗设计手法探索
在现代商业环境中，要使橱窗陈列和橱窗展示取得良好效果和效益，更好的发挥橱窗展示功能，丰富和美化商业环境，设计师和商业规划设计师需要遵循橱窗设计特点和方法。
一、现代橱窗设计的原则
（1）环境整体和谐：橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，就如前面把卖场比喻成一本书一样，封面的设计风格必须和内页的版式要协调。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。
（2）设计与产品信息相呼应：根据商品的经营类别、经营理念，设计不同规格和形式的橱窗，以达到橱窗的展示功能与店内所经营商品类别、档次、理念相呼应相一致。
实际的应用中，有许多设计师在陈列橱窗时，却往往会忘了卖场里陈列风格。结果我们常常看到这样的景象：橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。
（3）设计与营销活动相呼应：橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里陈列的主题也要以新装为主，并储备相应的以新装数量，以配合销售的需要。
（4）符合人体工程学的要求：合理设计橱窗底台的高度、照明位置、角度、亮度设计和灯具选择、橱窗的入口要合理，便于展品和出入。
（5）主题要简洁鲜明，风格要突出：我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。在整条街道上，其实你的橱窗只占小小的一段，如同一个影片中的一段，稍瞬即逝。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也要宣传，那也要宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。
二、现代橱窗设计的特征
现代商业环境橱窗设计要体现展示内容真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，要体现展示效果的材质应与设计效果相一至。
（1）真实特征。橱窗陈列设计一定要本着实事求是的原则，真实并且恰如其分地展示商品特点、规格、质量、性能和使用保养知识。同时橱窗陈列的商品要与出售的商品一致，做到有货有样，货真价实，否则就会失去顾客的信任，影响商场的信誉。当然，橱窗陈列时追求真实的同时，也可根据设计效果制作大型商品的展示道具、展示模型来展示、强调与突出商品的形象特征。
（2）时令特征。橱窗陈列要随季节变化来设计不同的商品陈列方式，以体现橱窗所展示内容的随季节的更新销售商品的一致，此种方法多采用在季节性较强的商品中，如服装、针棉织品、家电等商品，同时时令特征也是时代特征的表现。橱窗陈列要体现当代的陈列特点，与时尚同步，在选择展示方式、材料、理念上考虑时代特征。窗的陈列要符合时代的审美需求。
（3）艺术特征。橱窗陈列要有美感，这种美感是要通过各种装饰艺术手段和现代展示技术与设计理念相结合来展现给人们的，如应用背景、喷绘、装饰道具、色彩组合、文字造型、灯光、展示模型等造型艺术技巧、艺术的完美的体现橱窗的展示功能，使橱窗陈列布置既富有艺术性，又增强其陈列展示设计的渲效果。
（4）文化特征。现代商业环境中的橱窗陈列设计的表现风格应具有民族传统文化及地域文化特色，应在借鉴国外现化橱窗陈列艺术的基础上，做好我们的设计，在与世界橱窗展示同步的同时要吸收民族的文化特征与艺术精华，橱窗陈列中尽可能展现出各种展示方法的文化特征，展现艺术风格和地域及文化特色。
三、表现手法
根据休闲、时装、童装、运动装等不同课题的特点进行设计方案的制定，同时还会特别加入主题节日和假期的设计主题。
橱窗设计的表现手法可分为以下几种：
1、直接展示：道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。
2、寓意与联想：寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。
3、夸张与幽默：合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
4、广告语言的运用：在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静„„晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩纷呈。
四、布置方式
橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：
1、综合式橱窗布置：它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。
2、系统式橱窗布置：大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。
3、专题式橱窗布置：它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。
4、特定式橱窗布置：指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。
5、季节性橱窗陈列：根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。
三、陈列组合方式
1、基本组合形式：模特道具和服装是橱窗中最主要的元素，一 个简洁到极点的橱窗也会有这两种元素，同时这两种元素也决定了橱窗的基本框架和造型，因此学习橱窗的陈列方式可以先从人模的组合排列方式入手。
2、人模不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感。不同的排列方式会给人不同的感受。在改变人模排列和组合的同时，我们还可以从改变人模身上的服装搭配来获更多趣味性的变化。另外，在同一橱窗里出现的服装，我们通常要选用同一系列的服装，这样服装的色彩、设计风格都会比较协调，内容比较简洁。为了使橱窗的变的更加丰富，我们还需要对这个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整
人模和服装的组合，有以下几种基本组合方式： A．间距相同、服装相同。
这种排列的方式，每个模特之间采用等距离的方式，节奏感较强，由于穿着的服装相同，比较有抢眼。适合促销活动以及休闲装的品牌使用。缺点是有一些单调。为了改变这种局面，最常见的做法是一种是移动人模的位置。或改变人模身上的服装进行调整。两种改变都会带来一种全新的感觉。B． 间距不同、服装相同。
由于变换了模特之间的距离，产生了一种音乐的节奏感，虽然服装相同，但不会感到单调，给人一种规整的美感。
C． 间距相同、服装不同。
为了改变上述的排列单调的问题，我们可以改变模特身上的服装来获得一种新的服装组合变化。由于服装的改变使这一组合在规则中又多了一份有趣的变化。D． 间距不同、服装不同。
这是我们橱窗最常用的服装排列方式，由于模特的间距和服装都发生变化，使整个橱窗呈现一种活泼自然的风格。
E． 加上一些小道具和服饰品，使画面更加富有变化。
2．综合性的变化组合：
橱窗陈列在掌握基本的陈列方法后，接下去的就是要考虑整个橱窗的设计变化和组合了。
橱窗的设计一般是采用平面和空间构成原理，主要采用对称、均衡、呼应、节奏、对比等构成手法，对橱窗进行不同的构思和规划。同时针对每个品牌不同服装风格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象。其实橱窗的设计风格很难可以将它们进行严格的分类，因为有的橱窗会采用好几种设计的元素。在这里，为了可以让大家比较清楚地了解橱窗的风格的变化，将比较典型和常见的两种设计类型介绍如下：
A追求和谐优美的节奏感： 这类的橱窗追求的一种比较优雅的风格，橱窗的设计比较注重音乐的节奏，橱窗设计主要是通过对橱窗各元素的组合和排列，来营造优美的旋律感。
音乐和橱窗的设计是相通的。在橱窗的设计中音乐节奏的变化，具体的表现就是在人模之间的间距、排列方式、服装的色彩深浅和面积的变化，上下位置的穿插，以及橱窗里线条的方向等。一个好的陈列师也是对橱窗内各元素的排列、节奏理解得最深的人。
该橱窗采用红色和咖啡色的组合，从服装的长短的以及红色面积的大小的控制上，陈列师都表现出高超的节奏掌控能力。自左至右开始，红色服装的面积时大时小，服装的陈列方式有正常的穿法，也有系在腰上的打扮，再通过红色裙边和红色鞋子的的呼应。陈列师通过服装和道具的一系列组合和排列，象魔术师一般，牵动着顾客的视线，加上模特方向的不同变化，使这个只有两个主色彩的橱窗呈现丰富的变化。
将着衣模特和白色的模特间隔陈列。富有音乐的节奏感，背景的曲线象波浪、也象风，整个橱窗给人一种非常抒情的感觉。B． 追求奇异夸张的冲击感：
夸张、奇异的设计手法也是橱窗设计中另一种常用的手法，因为这样可以在平凡的创意中脱颖而出，赢得的路人的关注。这种表现手法往往会采用一些非常规的设计手法，来追求视觉上的冲击力。在这种手法中，最常用手法的是将模特的摄影海报放成特大的尺寸，或将一些物体重复排列，制造一种数量上的视觉冲击力。或将一些反常规的东西放置在一起，以期待行人的关注度。
夏奈尔品牌当然不是一个蓝球的销售商，这个橱窗的用很多只黑色的蓝球作为陈列道具，旨在突出夏奈尔运动系列服装的设计风格。为了和服装的色彩相吻合，同时也为了营造夏奈尔品牌有别于大众品牌的高贵血统。陈列师在细节的处理上还是作了一些调整，橱窗里蓝球色彩也全部变成黑色，而蓝球上的商标则很好的突出了品牌的形象。
一个涂鸦的生活场景被搬进了橱窗，三组橱窗采用同一种设计方式，在色彩上却完全不同，同样组合方式由于色彩的不同，在放在同一个店的门口，有几分奇特的感觉。这家服装店内销售的服装当然不是这些半截头的衬衣，但正是这些半截头衬衣组成的橱窗，给我们非常强烈的视觉冲击力，似曾相识却又陌生元素在我们脑子里停留。
sloane街chanel橱窗设计
CHANEL橱窗设计
橱窗设计说明范文 第2篇
设计主题：运用人体工程学知识，设计出符合12岁左右的学生书桌，造型独特，在造型材料以及色彩方面体现了人性化的设计原理，绿色健康切环保。
设计背景：现在大部分学生书桌过于矮小，不符合人体工程学。学生不舒适，不自然，造成了驼背灯不亮的发育。针对这些问题进行书桌设计。在书桌的设计必须注意家具的尺寸、造型、色彩及其布置方式，使其符合人体生理，心理尺度及人体各部分的活动规律，以达到安全、使用、方便、美观的目的。设计时要考虑到使用的年纪，喜好，以及人体尺寸。我设计的这款书桌，从储存、展示、斜面面科学角度、美观、健康等方面着手，进行设计。
具体设计：
1、科学的角度设计
斜面在0到75度之间，可调节。通过调节器调节书面的斜度。使学生在使用时，可以针对不同的用处，调节桌面的倾斜度可以防止驼背等不良记住发育。让学生阅读书写时保持最佳的用眼距离和视线角度。
2、文具盒的设计
文具盒的设置解决了，斜面太大笔等容易下滑的问题。在桌面凹陷，方便放置笔等文具。
3、托肘板
前端的托肘板，更方便学生学习，更符合人体工程学原理。在不用的时候放下来，能减小占地面积，更好的节省空间。很大程度上缓解了肩肘腰等部分紧张的肌肉，克服了在普通桌子上双臂向左向右两边撑开和耸肩带来的疲惫，学生也不会因为肩酸背痛而趴在桌子上，保持了最佳的学习姿态。
4、书架存储功能以及读书板后的展示功能
书桌上部分的书架起到了储存的作用，在书架后面也有空间能储存书籍。打开桌面，深度为780mm的桌洞，更能存放书籍。有足够大的储存空间。同时，读书板向后翻转，更是一片很好的展示空间。
5、可调节高度
可升降的桌体。桌子的高低客随着学生的成长而调节，满足孩子不断成长的需要。为家长节省开支。
6、材料
在材料上选材环保耐用，减少有毒气体。桌面具有防光源反射。
7、人性化的脚踏板
有缓解学生腿部肌肉的压力，双腿更轻松。
8、造型外观
橱窗设计说明范文 第3篇
1.1 定义
相比传统设计学术来看, 通过橱窗来展示商品这一手段已经成为品牌服装展示中最重要的手段, 这是因为它能够做到最为直接彻底的宣传。考虑到传统服装存在季节性、流行性、多变性等特点, 所以橱窗对于一种流行信息的表达起到了重要作用。事实上, 特别是一些高档的品牌服装现阶段都对橱窗的设计表现出强烈的重视欲望, 其设计的形式也开始不断多样化。
1.2 意义所在
事实上, 我们可以看到一个成熟的橱窗设计, 除了应该有对于品牌立竿见影的宣传作用外, 还应该可以做到最大限度地吸引相关消费群体的注意, 从而促使消费者强烈的购买欲望, 吸引大家纷纷拿出钱包消费。此外, 一个合格的橱窗展示能做到的绝不仅仅是展示商品而已, 更为重要的意义还体现在它所展示出企业品牌文化特征, 最终通过这样一种形式, 与购买者间形成深刻的交流, 让大家能够切身感受到橱窗设计所带来的魅力。
1.3 发展情况
当然, 我国的品牌橱窗设计文化其实是在近几年才逐渐在行业内兴起的, 而大多数的做法, 其实也就是存在一些个别商家在自己橱窗设计中对欧美行业采用的一些方法进行了模仿而已, 但是显而易见的是, 东西方的设计理念存在着不小的差异, 这就直接导致在橱窗品牌设计的过程中会有很大的问题。大体来看, 我国国内设计理念在风格上更加统一, 更加往模式化的方向发展, 当然也存在着一些实体店在效仿国外品牌的同时做出一些改良的范例, 这种做法通常都可以在视觉上取得不俗的感观, 但显然考虑到其实设计者本身并没有这种设计本身所具备的品牌内涵, 这样的设计就会显得缺乏基本情感沟通, 只是为了追求装饰本身的另类。
2 交互式设计的发展
2.1 什么是交互式设计
所谓的交互式设计, 其实指的就是一种设计形式与亲身体验的结合。它有着现代消费学理论的合理支撑, 而体验式消费观实际上则是当代经济模式下涌现出来的新型消费观, 它可以做到在多个感官的领域考虑到用户的体验, 因此我们可以说体验式消费事实上就是一个互动之后的结果, 它最大的优势就是考量到消费者现实的需求绝不仅限制于生理需求, 而是逐渐开始在精神领域寻求满足, 所以这个设计就是要通过一种环境氛围的制造, 来加强产品的所有互动。
2.2 发展现状
必须看到的是, 伴随数字化技术的飞速进步, 有关交互式设计的应用已经被越来越多地扩散到橱窗设计领域内, 其所追求的就是能够结合消费者本身的心理需求和行为特征, 通过一种最为直接有效的方法, 及时合理地达到设计者预期的心理效果。当然从现在来看, 有关交互式设计的应用最多的领域却是在展馆展示设计之中, 比如说地面互动投影、立体成像、空间感应技术, 等等。通过这些技术的应用, 使得不断展示出新的亮点, 使得展示内容变得更为丰富多彩, 观众参与的热情也骤然提升, 这实际上已经在当代展示设计行业内发挥了至关重要的作用。当然, 伴随相关技术的更加成熟, 交互式设计也开始被尝试到商业品牌展示, 特别是卖场橱窗的设计中。
3 专卖店橱窗设计对交互式设计的应用
3.1 适应性研究
从运动品牌的角度来看, 运动品牌本身有着时尚的个性, 其品牌特性应该表现出青春活力, 所以需要一种生动多样的展示形式, 来与这种品牌的基本特性相适应。通过数据分析, 我们可以看出, 这种运动类的品牌购买群体的心理特征, 这就在一定意义上认定了那种互动形式更加适合这部分群体, 哪类形似这类群体会更愿意亲身感受设计中的内容。
3.2 吸引力研究
当然, 交互式设计为橱窗想要表达的内容增添了更大的吸引力, 使得其能在一成不变的传统设计中展示出亮点, 使得其能够完成在第一时间吸引注意力的任务。当消费群体对橱窗展示本身缺乏兴趣时, 这类展示的手段就是获得深刻的印象与兴趣的关键, 同时这样的展示实际上更加容易表达出设计者想要说明的产品文化与形象, 只有大胆地设计, 大胆地进行融合, 才能通过这样的方式将交互式设计的优势淋漓尽致地发挥在橱窗设计中。
3.3 活力性研究
在当代橱窗展示设计领域内, 交互式设计有着无穷的活力, 这是因为其在基本手法上不断加入新型的、动态的、时尚的元素, 这就使得展示的内容永远都会保持活泼, 而时尚永远都会显得时尚, 这也就能够保持持久的高体验性。所以, 我们必须看到, 交互式橱窗设计领域有着很大的上升发展空间, 它大大契合了消费群体寻求互动的心理需求, 获得了大量亲身体验者的认可。
4 结语
我们看到的结果是, 将交互式设计完美地适用在专卖店橱窗设计中, 能够做到恰如其分地吸引消费者的眼光, 并使得整个展示更加丰富多彩。不但如此, 消费者本身通过互动体验这种方式, 也能做到对橱窗表达更为深刻的理解, 也能够做到更好地感受品牌文化的内涵, 从而对品牌的价值产生真正的认同感。
摘要：伴随着社会整体消费观的进步与发展, 只有那些不断提升自我吸引力, 提升产品感官体验性的设计, 才能真正做到给品牌文化以及橱窗文化加分。环境大消费模式在不断向体验型靠拢的过程中, 有关交互式设计就体现出了其强大的生命力和市场需要度, 这不仅体现在其大大增加了传统橱窗设计中的趣味性, 还表现在其对设计表现形式的丰富。
关键词：交互式,体验性,橱窗设计
参考文献
[1]马泉.纽约曼哈顿第五大道橱窗设计[J].装饰, 2007, (02) :15-16.
基于空间的商业橱窗设计 第4篇
商业橱窗的空间设计是指通过陈列设计和装饰布置，吸引消费者的眼球，以求触动消费者感官，引起联想并产生共鸣的商业设计形式。商业橱窗空间设计的目的是通过视觉感官拉动消费需求，因此，商业橱窗设计的首要条件就是要突显商品独有的特点，其次，还要使橱窗的空间设计感符合消费者的心理需求。总而言之，一个好的商业橱窗的空间设计不仅是宣传商品、促进消费的商业行为，而且是带给消费者美好感受的艺术作品。
基于空间的商业橱窗设计的作用和意义
商业橱窗空间设计的作用
消费者在进入商业店铺之前，首先引入眼帘的一定是商铺的橱窗展示，所以，橱窗的陈列设计对消费者的购买情绪有着重要影响。
首先，装饰美化作用是商业橱窗设计的最基本作用。橱窗设计是商铺和企业的一种文化象征，设计者通过不同的材料、色彩、灯光进行巧妙地搭配陈列，最直观、有效地展现出商品的特点，从而实现商品与消费者之间的变相沟通，吸引消费者关注，使商业发展更加人性化，让物质也充满人文情怀。
其次，商业橱窗设计还具有吸引消费者，拉动消费需求的作用。现代都市快节奏的生活方式，催生了新兴的“视觉消费”，现代人的时间观念促使人们只关注自己感兴趣的事物，而商业橱窗的设计与展示就是顺应现代人时间观和消费观的商业行为。商业橱窗能在第一时间吸引消费者的注意力，展示出商品的特点和品质，激发消费者的购买欲望，从而有效地促进消费。
最后，橱窗设计对商品的信息传递有着重要作用。商业橱窗展示不仅传达了品牌信息和商品信息，而且也是引领时尚潮流的重要高地。商业橱窗将最流行、最时尚、最应景的商品有计划、有顺序、及时地展示出来，为消费者提高潮流新动向，帮助消费者选择理想满意的商品。
商业橱窗空间设计的意义
橱窗设计展示是吸引顾客的一种重要的商业途径，消费者通过橱窗可以更加直观地了解商品特色，因此，橱窗设计对商铺的发展有着举足轻重的作用。与此同时，商业橱窗也是一种特殊的艺术表现形式，是展现商品附加价值的重要方式，它代表了商铺的文化精神，也体现了商铺的品味和格调。商业橱窗空间设计是树立品牌知名度的重要方式，也是提高企业文化软实力的重要途径，它是实用艺术与经济价值的有效统一体，对商业发展有着重要的意义。
基于空间的商业橱窗设计新思路
1.商业橱窗设计要彰显时代特征，追求独创性，追求动感的文化艺术色彩
商业橱窗的设计直接体现一个城市发展的现状，它是现代化都市的象征，也是流行时尚的产物。商业橱窗的空间设计尤其避讳同一化场景的出现，一方面，设计一定要符合本店的商品特色和品牌风格，还要在此基础之上，追求设计独创性，追求动感的文化艺术色彩，使商业橱窗设计体现出时代特征。另一方面，商业橱窗的设计原则讲求平衡性、立体性、多样性和有序性，旨在通过橱窗展示满足消费者的视觉享受，运用趣味消费的理念，刺激消费者的购买欲。
2.商业橱窗设计的代入感要强烈，通过一些生活化的场景使消费者产生共鸣
商业橱窗设计是体现人文情怀的表现形式，橱窗的人性化设计会在无形中增强消费者的代入感，使消费者与商品之间产生共鸣，吸引消费者购买。设计者可以通过一些生活化的场景布置拉近与消费者的心理距离，使消费者对商品产生兴趣，从而激发消费者的购买欲望。比如，沙发、衣柜、书桌、窗台等物质元素，都是构建生活化场景的必备要件，从这些物品中透露出的闲适、慵懒、静谧的生活意境，足以打动消费者，使其享受购买商品的过程。
3.商业橱窗设计要凸显品牌特征，促使消费者提高品牌的认知度
商业橱窗的空间设计是凸显商品经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。商业橱窗设计要凸显品牌特征，这样才能提高品牌的认知度，刺激消费者需求。商业橱窗展示是树立品牌形象、加强顾客交流的最直接、有效的陈列方式，是传递品牌文化的重要途径，因此，商业橱窗的设计一定要依据品牌本身的特点，用恰当的表现形式来体现，还要兼顾艺术性和广告性两个方面，在消费者的认知范围内达到最好的宣传效果。
现代商业橱窗空间设计的类型
1.门面陈列式橱窗
商业橱窗多以商铺店外陈列为主，与商场的建筑风格相得益彰。门面陈列橱窗作为商场的有效组成部分，与商场的整体设计相互呼应，相互衬托，使得橱窗空间造型更加丰富。门面式商业橱窗作为商品广告宣传的一种载体，具有多样化风格，艺术表现力较强。但是，这种橱窗设计的技术要求比较高，要兼顾各种因素，设计的风格、主题以及方式都要凸显品牌的理念和文化内涵。因此，设计师在设计时要经过精心布置计划，创造出独树一帜、彰显内涵的艺术展品。
2.通道走廊式橱窗
通道走廊橱窗是商业环境中最重要、表现力最强的展示类型。通道走廊的视觉范围比较局限，但可以更好地集中视线，吸引消费者的注意力。目前国内许多大型的购物中心都采用这种橱窗类型，这种橱窗立体感较强，形式灵活多变，可以根据不同季度的需要陈列商品。而且，通道走廊橱窗与人的视线距离比较近，适合消费者近距离观赏，有助于消费者了解商品，由此促使消费者购买商品。但是，在设计橱窗的过程中，设计师要注意合理运用灯光的效果，突出立体感；还要注意橱窗设计的整体感，突出空间效果，让橱窗展示的内容充满层次感。
3.专题陈列式橱窗
专题陈列式橱窗是指就某个品牌特殊需要推出的以广告宣传为主要目的橱窗类型。这种橱窗类型工程量较大，耗费的人力、物力、财力较高，但是宣传效果很明显，很直接。比如一些商铺要做适应本季度的品牌主打，就可以通过专题陈列式橱窗来凸显品牌主题，满足品牌主打的宣传诉求。设计师在设计此类橱窗时要格外注意商品陈列的层次性以及横纵之间的关系，要注意橱窗的整体效果，不能过于繁琐，也不能太显单薄。总而言之，就是视觉冲击力要强，要能吸引消费者的眼球，实现把看客变成顾客的终极目标。
总结
商品发展的多样化，使得人们对于商品的信息需求也越来越高。商业橱窗的空间设计是展示企业经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。橱窗的设计与展示不仅要依据不断更新的消费观念，而且要紧跟时尚的流行趋势，这样才能满足现代消费者的心理诉求，促进消费。商业橱窗的设计理念和消费者的消费观念是相辅相成的，好的橱窗设计可以帮助消费者更新消费观念，提升审美水平；而积极的消费观念会促使橱窗设计的理念更加人性化、独创化。这两者相互依存，共同发展，使得我们的生活更加丰富，逐步走向现代化。
景观设计说明范文 第5篇
一、设计主题——聚焦现代经典，展现稳重大气
二、景观定位
1、景观气质定位——大气婉约、清新雅致
2、景观精神定位——追求卓越，百年长青
3、景观功能定位——以人为本，顺应自然
三、设计主导思想
本次景观设计主导思想以简洁、大方、便民；美化环境；体现建筑设计风格为原则，使绿化和建筑相互融合，相辅相成；使环境成为社区文化的延续。其设计特点有：
1、将中国园林与西方园林完美结合，体现时代特色和地方特色，充分发挥绿地效益，满足社区及周边住民的不同要求，坚持“以人为本”，充分体现现代的生态环保型的设计思想；
2、植物配置以乡土树种为主，疏密适当，高低错落，形成一定的层次感；色彩丰富，四季不同花色的花灌木进行搭配。尽量避免裸露地面，广泛进行垂直绿化以及各种灌木和草本类花卉加以点缀，使区域达到四季常绿，三季有花植物配置以乡土树种为主，疏密适当，高低错落，形成一定的层次感；色彩丰富，四季不同花色的花灌木进行搭配；
3、社区中道路力求通顺、流畅、方便、实用。并适当安置园林小品，小品设计力求在造型、颜色、做法上有新意。使之与建筑相适应。周围的绿地不仅可以对小品起到延伸和衬托，又独立成景，使全区的绿地形成以集中绿地为中心的绿地体系；
4、景观设计围绕社区文化的内涵，营造出“五境”即“品味高雅的文化环境，严谨开放的交流环境，催人奋进的工作环境，舒适宜人的休闲环境，和谐统一的生态环境。”
四、景观结构
1、入口、雕塑广场区景观
入口设计模纹花坛、中心设计喷泉水体旁放置景观柱，充分吸引人们的眼球，给人一种简约大气的感觉，在满足功能的同时，以简洁、雅致的景观来凸显自然、和谐、有序的环境特点。
2、社区文化展示区
采取开放式的空间布局，让人在观赏景观的同时也了解了社区的文化，侧面剖白社区的精神。
3、水系格局
水体分为自然式水体和人工水体，运用简约的设计构图手法，展现大气与柔美的结合，突现舒服、美观的社区环境。自然式的水体中，运用木质结构桥梁，放置零星不规则的景石，加强空间之间的联系。水体附近搭设景亭、亲水阶梯。在不同的视野线上看到不同的景观表现艺术，充分体现现代园林的神秘感，更显出层次感和空间感。此外，在广场上分别设计了小型的人工水景，包括喷泉、涌泉、滚水等供人观赏。
4、生活休闲运动区
设计采取依势而建，满足厂区员工的要求创造一个幽雅的漫步环境及理想的运动场所，美化环境、陶冶情操。
5、办公楼后中心花园
运用简约的设计构图手法，主要以植物造景为主，搭配适量的流畅园路、体现休闲功能的仿木花架、木质坐凳等，为职工提供休闲散步的地方，使人在闲暇之于养神蓄目、绿林醉心。简洁的空间形式，既符合现代信息快捷、高效的特点，又蕴含了中国传统空间的含蓄、宁静。
花园式商务办公园区作为一种新型的办公聚集区域，优良的环境景观是其区别于传统办公空间的重要因素。
园区在设计规划上体现城市性和开放性，建筑与城市融为一体，实现功能上的协作与互补。园区景观设计引入生态可持续发展概念，追求建筑内外空间的连续与关联，创造连贯三维绿色办公空间。
设计原则：
2、以人为本的设计原则
人性化的设计，以人为本的环境设计，提供市民便捷、舒适、快乐的购物、休闲、娱乐、办公、户外等活动的空间。
3、文化艺术结合的现代商业空间
在商业空间中结合古城文化的特色、人文气息。企图塑造一商业空间中有文化、文化中又有商业的现代新都会。
设计说明：
1． 规划定位为开放性、商业性、休闲性的城市公共商业区域，创造具有美学效应，生态效应，社会效应和艺术品味的绿地系统。
2． 整体风格与创汇社区B区的商业/办公建筑相呼应，透过分区植入文化、艺术、商业等活动机能体现创汇社区的商业、人文空间及生态景观环境。
住宅设计说明 第6篇
随着生活水平的提高，人们对设计师的要求越来越高，但是设计中应该遵守以下原则：
1、采光：室内要尽量加大采光量，用人工采光源补光是代替不了阳光的，设计中尽量少做避光的隔断，少用毛玻璃等等。
2、通风：为保证空气流通，设计中要尽量保证通路顺畅，少做不要的隔断。必须做的隔断，在设计时要考虑通风因素。
3、隔音：设计上应保证活动区和休息区互不影响。比如做隔断应加隔音棉，有条件的话客厅尽量远离卧室和书房。
4、环保：设计上的环保除了用材料的环保，还应该考虑噪音污染和视觉污染;噪音污染在设计上应该考虑客厅使用吸音材料，如墙面做纹理处理等等。视觉污染的防止，比如用色不要对比过大等等。
在平面处理上。本方案设计的最大的亮点就是客厅和餐厅公共部分实现了超大空间的视觉效果，给人最开宽的视觉冲击。
另外在软装方面，本方案在配饰上选用有着新中式的吊顶。古典实木雕花屏风半隔断式的沙发背景墙，配有时尚新中式的家具与水墨荷花的艺术墙纸装饰的电视背景墙相互呼应，给人一种大气舒服的感觉，流淌着至纯的中式元素。让人有一种古典的精致之美。不要纯粹的简约，更不要繁琐的古典，复简有度，恰情悦意。
在家具方面，实木家具与白色的祥云图案坐垫的沙发组合即古典又现代。暖黄色灯笼造型的吸顶为整个空间增加亮点，整体色调为暖色，体现出家的温暖。
橱窗设计说明范文 第7篇
国际服饰品牌凭借时间带来的历史积淀，品质的加持带来奢侈感的外露占据人们的观感功能。除去多年经营变革带来的优势外，在视觉营销普遍化的国外服装产业中，更多的则是运用橱窗设计这一窗口形式来凸显服装设计之外的美感。
有行人就有衣装，有了衣装就希望穿着有“名字”的服装，以至于服装品牌充斥于人们每天的生活中，仅凭只言片语的产品介绍，华丽迷幻的海报宣传是无法宣扬我们的穿衣理念的。国际品牌擅于利用橱窗设计来达到这种“自我宣传”，以及通过品牌形象具象化的手段来制造更高的感官享受。品牌之间的橱窗设计蕴藏的巨大市场空间可见一斑。
国外品牌在橱窗设计的运作上相较中国市场更趋于完善，以自主设计为主的国际品牌橱窗并不担心无人设计，无材料支撑以及无人买账这三方面。而设立在中国的品牌门店也以海外品牌总部的整体橱窗复制搬迁和外包4A公司制作为主，完美的全球化运作模式，无一纰漏。反观中国国内品牌的橱窗，基本无设计可言，更不用谈所谓的品牌形象宣传这一视觉营销的重要手段。尽管少数的服装行业从业者看到了橱窗设计的重要性，却难寻承接之人。
近年来，在中国服装行业兴起的橱窗设计“大跃进”活动出产量之多令国外品牌汗颜，相比之下却易分孰优孰劣。4A公司以及美名其曰“橱窗展示设计公司”的小成本、零设计、低质量、大价钱换来的是惨淡的市场信号，无人买账的橱窗设计是做不到品牌形象传递的，几乎连陈列都没有的“中国橱窗”难免会成为国外人眼中的笑柄。这种鸡肋般的做法是无济于事的。
中赫时尚身负中国时尚培训旗舰品牌之名，在时尚职业培训上，桃李满天下。其中服饰陈列设计课程作为业内最火爆的课程，亮点之一的橱窗设计课程备受青睐。立足于国内，放眼全球的前沿眼界，致力于扭转“中国橱窗”的空白市场，将更优质、更有设计的橱窗推向广泛的市场中。
女性消费特征与橱窗设计 第8篇
(昆明理工大学艺术与传媒学院,云南昆明650093)
一、橱窗设计的功能及现状分析
橱窗设计通过对商品的巧妙布置、陈列,借助道具、装饰物,运用色彩照明等手段赋予商品生命力,通过创造良好的视觉效果来吸引顾客进店而达到促销的目的。橱窗设计是立体与空间、形式与内容相结合的视觉传达设计。橱窗的功能表现在以下两个方面:一是物理功能,橱窗起着保护商品、显示商品性质、传递商品信息等作用;二是心理功能,橱窗通过吸引顾客注意、引起消费兴趣,树立商店及品牌形象,提高消费者的忠诚度,进而达到扩大销售的目的。橱窗作为一种空间分隔方式,可利用通透和界定两个元素,使两个空间相互渗透、虚实相间,从而增加空间的层次感。从其分隔方式上看,橱窗空间有以下几种形式:全封闭式;完全通透式;半通透式。
作为商品视觉营销的一种重要手段,橱窗展示是吸引顾客注意力并引导其进店、浏览、购物的第一步。在欧美、日本、香港地区等的街头,不论是处于商业闹市还是路过街边一角,精美的橱窗设计随处可见,不管是出售高档时装还是卖普通用品,商店都十分注重橱窗的设计。与欧美成熟的橱窗设计相比较,我国的橱窗设计还存在许多不足:一是个性不明显,特点不突出;二是图像信息太多,削弱了橱窗的主题;三是专业化程度不高。
二、女性消费特征及橱窗设计对女性消费行为的影响
1.女性消费特征
女性是家庭消费品的主要购买者,在日用品、妇女用品、儿童用品等营销中,所针对的目标群体主要是女性。女性的购买能力、购买需求和购买决策与男性有明显不同,女性感情丰富、情绪变化大且观察比较细腻,重视外表与形体的美感。女性的这些特征表现在她们的消费行为中形成以下几个特点:一是决策带有较强的情绪性,容易受到环境的影响;二是自我意识与语言表达能力较强,联想丰富,在选购商品时比较注重自己的实际需求与商品的实用性,在做出决策后善于通过语言传播影响周围的其他消费者。三是观察仔细,对商品的细节与价格敏感。
2.橱窗设计影响女性消费行为的主要因素
橱窗设计影响女性消费行为的主要因素是综合效果和橱窗数量。橱窗设计的要素有图形、商品、道具、色彩、灯光等,这些要素综合运用的效果不同,会给女性消费者在心理上带来不同的感受,从而使其产生不同的视觉判断和消费行为。由于女性购买商品的种类与数量明显多于男性,又比男性更容易受购物环境的影响,因此购买时很容易受到商品外观的诱惑。美观的商品包装、鲜明的橱窗陈列等,都能激起女性消费者的情绪并产生购买行为。所以,以女性为消费对象的橱窗数量也较多。
3.橱窗设计对女性消费行为的影响
橱窗设计对女性消费行为的影响是多方面的。从宏观来看:一是改变女性在社会消费构成中的地位。在传统的消费构成中,女性消费者处于被动地位,主动权掌握在生产者手中;但在现今消费时代,消费者与生产者之间是一种互动关系。就橱窗设计而言,对于女性消费者,她们既是日用品市场活动中消费的主要目标群体,又是各类橱窗设计中被重点表现的对象;女性本身又通过参与市场调查及试用并购买商品等消费实践成为设计活动的参与者,并形成自己的审美理念,而这些理念又反馈给商家,成为其改进设计的重要参考。可见,作为实践者、理论者、消费者及被表现的对象,女性以各种方式参与到橱窗设计中,无形中提升了女性在社会消费构成中的地位。二是改变女性的消费行为和生活方式。随着橱窗设计的发展,精美的橱窗设计成为影响女性消费心理的一个重要因素,大大刺激了其购物欲望,购物已成为女性的一种生活方式。三是影响女性的消费审美意识。在此过程中,女性接受新鲜事物的意识在不断提升,橱窗设计在创新、求变的同时也提升了女性的审美意识。
从直观结果来看,橱窗设计对女性消费的影响是消费数量的变化;从微观角度看,橱窗设计直接对女性消费行为产生一系列影响,即遵循A IDMA法则(顾客购买心理过程写照):Attention(引起注意)—Interest(发生兴趣)—Desire(产生需要)—Memory(加强记忆)—Action(导致消费行为)。很明显,在商品销售的整个过程中,引起注意是所有环节中的始发者,而橱窗展示便是引起注意的关键一环。
三、橱窗设计引导女性消费的原则及应用
1.橱窗设计引导女性消费的原则
橱窗设计应该正确运用以下原则来进行设计。一是展示商品的原则。橱窗设计所采用的表现手段和方法,其根本目的是为了表现商品、展示商品,使潜在的消费者在最短的时间内认识商品、接受商品,并最终购买商品。二是设计主题明确。橱窗设计和其他视觉传达设计一样,必须有明确的主题。判断一个橱窗的优劣,首先看这个橱窗设计的主题是否清晰鲜明、中心是否突出、表现形式是否新颖生动、消费群体是否明确,能否打动人。三是满足消费者需求。橱窗所展示的内容不仅要满足消费者的生理需求,还应满足消费者的心理需求。橱窗应根据节日、季节、气候、时尚趋势、时代主题以及品牌自身的特点和受众的心理特征等因素的变化来进行设计更新,从而更好地引导消费,满足消费者的需要。
2.女性消费特征在橱窗设计中的运用
一是灯光设计。如图1中独特的灯光突现了PRADA香水的光彩,如同拨开乌云,打开了一个美丽洞府的大门。PRADA在橱窗四周喷绘以黑色贴膜,色彩与灯光向内沿渐变,形成“拨云见日”的效果。PRADA在每一个橱窗玻璃上都附有精美的链状贴膜图案,即使不看品牌商标,见到这个美丽的链子也会令人立刻想到PRADA。这种具有雕琢感的橱窗设计加强了女性消费者对品牌的记忆,在突出香水地位与价值的同时也迎合了女性消费者的心理需求。
二是道具设计。如图2所示,CHANEL经典的“A”型礼服上经常有花朵元素的设计,也就是橱窗上出现的那些巨大的黑、白色花朵道具。将时装产品的设计细节夸张、放大,呈现出远远超出现实尺寸的立体形花朵,可以保证顾客看清楚每个花朵的纹理和结构。这些花朵元素在橱窗的时装展品中可以找到,分布在套装的领口和项链的装饰间。在橱窗结构中,这些立体的花朵道具构成了橱窗的前景,同CHANEL主角模特背后的花朵广告画形成了互相呼应的背景,从而将一个设计元素演绎到印象不可磨灭的程度。CHANEL模特是世界上最逼真的人形模特,在独具匠心的道具和环境烘托下,完美的模特将CHANEL橱窗展示的主角——CHANEL时装——的品牌价值传达得淋漓尽致。这种将商品细节进行夸张设计的道具形式正是女性消费者注重商品细节的心理反映,也体现了女性消费特征对橱窗设计的作用。
三是色彩设计。图3是世界著名品牌LV的橱窗,这个橱窗采用备受女性喜爱的艳红色进行设计,将背景和花朵的色彩统一起来。设计师将花朵和LV的两个字母作为橱窗设计元素,使得橱窗具有整体感并显得简洁、高贵、优雅。花朵的中心是暗黑色,周边也是鲜艳的红色,白色的字母“LV”在大片红色背景的衬托下显得如此轻盈,像穿过花丛的音符,给人以极强的视觉冲击感。设计师将商品合理而巧妙地放置在橱窗的视觉中心,使整个橱窗给人以强烈的视觉效果。
四、结语
心理分析家Erikson说:“女孩在设计中创造的环境以静态围合居多,而男孩更关心建筑外部空间,如道路、车流等。”作为消费者,男性与女性表现出显著的不同。在当今社会中,女性是很大的消费群体,在橱窗设计中关注女性的消费特征并运用于设计实践十分重要。这有助于设计师形成一种以女性为设计对象的设计语言,从而有针对性地设计出更能吸引女性驻足的作品,进而促进女性消费。
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