only品牌简介（精选6篇）

only品牌简介 第1篇

Only 品牌简介：

ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年

ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年，ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。

ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。

only

集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。

卡姿兰品牌简介

炫彩魅惑舞动时尚

2001年，卡姿兰公司，以国际化的视野为中国女性开创了时尚的彩妆品牌“CARSLAN卡姿兰”，同年10月，卡姿兰彩妆品牌在广州成立中国区营销总部。从此，融合了欧洲最新时尚潮流和中国文化理念的卡姿兰彩妆全方位地进入中国女性的视野，开始在中国演绎她时尚的魅力！

凭着对国际、国内流行色彩的准确把握、全球化原材料采购和雄厚的产品研发能力，定位于中国真正大众时尚彩妆品牌的卡姿兰彩妆凭借青春时尚的风格，卓越的品质，丰富专业的产品线，高回报、低风险的代理加盟政策，灵活务实的市场推广方式，强大的终端支持及完善的市场维护体系，在中国日化市场8年多的迅速发展，取得了骄人的市场表现，奠定了今天国内一线时尚彩妆品牌的强势地位！并荣获： “中国化妆品最具竞争力十大品牌”、“化妆品行业领军品牌”、“十大化妆品行业最具代表性品牌”以及“中国化妆品最具消费影响

力彩妆类品牌”等荣誉称号。

卡姿兰品牌的以势夺人，透显着卡姿兰公司运作市场、引领潮流的战略眼光与恢弘气度。卡姿兰品牌一直坚持“健康、稳定、持续、快速”的发展理念，在品牌形象、产品研发、渠道营销、终端推广、广告宣传、培训教育及售后服务上始终展现其无可匹敌的市场竞争力：

时尚天后演绎品牌魅力

2008年，国际时尚天后蔡依林倾情代言卡姿兰，其时尚、青春、活力的国际化形象完美诠释了卡姿兰的品牌内涵，更彰显了卡姿兰的品牌魅力！蔡依林引领的时尚潮流和倡导的时尚生活态度完美传达了卡姿兰将生活与色彩全新融合的时尚体验。

雄厚的产品研发能力

为适应卡姿兰在中国市场的快速发展步伐，充分发挥卡姿兰的核心竞争优势，2004年和2009年卡姿兰公司在广州投入巨资两度扩建了极具规模的现代化标准厂房，引进国际最先进的彩妆生产设备和质量检测设备，同时集合十几位国内外资深工程师及彩妆权威专家组，并与欧美多家著名化妆品公司开展长期的合作研发交流，使卡姿兰时刻切合着欧美彩妆业的脉搏。

强大的渠道营销网络

八年多以来，卡姿兰品牌已经建立起一个覆盖大型百货公司、连锁量贩超市与专卖店的完善渠道网络，遍布国内大中城市的上万个形象专柜和加盟店一直保持旺盛的销售力。高档商场方面，例如：深圳太阳百货、福建东百百货、昆明百盛商场、重庆新世纪、四川伊藤洋华堂、贵州鲜花百盛、西安开元商城、湖南长沙友谊商店、武汉民众乐园、山西太原王府井、济南银座商城、郑州大商新玛特、郑州百盛、上海巴黎春天百货、上海浦东商场、石家庄北国商城、天津麦购、包头大楼、大连锦辉商厦、长春卓展等20余个一级市场的一类商场设立了形象专柜超过800多个；在大卖场和连锁超市系统：大润发、易初莲花、乐购、莎莎、福建女友连锁、四川蓝天连锁、四川金甲虫、合肥美洁、湖北金梦妆、广西惠之林连锁等等，卡姿兰品牌同样受到了热烈追捧。卡姿兰品牌正是凭借强有力的网络和非凡的表现赢得了市场高度认同。

强势的媒体宣传

2009年，卡姿兰投入亿元巨资投放广告，高密度占领包括湖南卫视、央视3套、央视8套以及各省地方台等多家强势电视媒体的黄金广告时段，同时在《瑞丽》、《女友》、《知音》、《爱人》、《中国化妆品》、《化妆品报》等时尚、权威杂志大规模投放平面广告，整合各大网络及短信平台资源，全力提升卡姿兰品牌的知名度，全面塑造品牌形象。除了传统的广告投放，卡姿兰公司更强调媒介传播的创新，以提高品牌推广的差异化效应，冠名主办了“第3届卡姿兰中国化妆品品牌竞争力年会”等行之有效的传播创新，使得卡姿兰品牌迅速有效地提升了市场对其专业品牌的认知，也积累了强大的品牌影响力。

灵活务实的系统推广活动

行之有效的促销推广活动是直接、快速赢得终端，拉动销量的首选方法。卡姿兰品牌全力开展形式多样的推广活动，针对销售旺季，策划主题促销活动，全力支持代理商提高专柜销量；根据季节潮流，推出潮流色彩及新概念产品，全国同步上市推广。在每年春秋两季的全国各地订货会上，卡姿兰品牌吸引了全国各地加盟商的眼球，加盟、下单业务的场面火爆，充分显示了卡姿兰品牌在中国化妆品市场的发展优势。

完善的服务和系统的培训

强大的售后服务，来源于专业的技术体系、遍及各地的研究测试中心和资深的美容化妆顾问，提供专业系统的培训和周到的售后服务；物流中心拥有完善快速的物流系统，保证不断推出的新品能在国内同步上市；全国巡回色彩发布会，加强与消费者的近距离接触；对会员级的消费者设立了各种优厚的服务和礼品，更周到更全面的服务消费者。

only品牌简介 第2篇

i wake up only if the alarm clock rings. 只有闹钟响了，我才会醒。

if only the alarm clock had rung. 当时闹钟响了，就好了。

only品牌简介 第3篇

关键词：快速时尚,发展之路,成功之路

“如果有人能够概括最近200年里服装工业发展方向, 那么他就会说, 服装工业的发展, 经历了从把服装设计成持久耐用的基本用品消费, 变成可以大量购买、花费不多、随时翻新的消费。”

当今, 世界经济的一体化和多元化, 信息科技的高速发展, 影响了人们经济和文化生活的方方面面, 导致了成衣品牌在其品牌发展推广的速度和范围上发生了重大的改变, 现代服装品牌的发展已经进入到一个成衣品牌主导的融合发展期。在这一大环境下, 西班牙的Inditex和Mango、丹麦的Besterseller、瑞典的H&M、美国的Gap等自营式大众成衣品牌集团公司逐步在世界市场形成垄断局面。而从世界服装产业格局来看, 也进入到高级成衣品牌主导的多元化发展期。中国正在快速地向世界时装强国迈进着。

与此同时, 丹麦Besterseller公司的Only、Vero Moda (女装) 和西班牙Inditex公司的Zara, 这几大知名的快速时尚品牌犹如服装品牌中的“沃尔玛”、“家乐福”在中国迅速的发展, 受到广大时尚青年的热衷追捧。它们之所以能取得如此的成功, 并在世界逐步形成垄断的局面, 主要是和品牌的经营理念、发展战略有着紧密的联系。我们应该从它们的发展-成功之路中寻求到中国成衣品牌的成长成功之路的可取经验。

一、丹麦知名成衣品牌Only

1. 发展之路

Besterseller集团是欧洲著名的国际时装公司, 成立于1975年, 总都设立在丹麦的Brande。Only是旗下拥有的四个著名品牌之一。集团成立以来, 已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间的加盟店。

为满足追求时尚的年轻人的市场消费需要, Besterseller在1995年推出Only品牌。自1997年在挪威开设的第一家专卖店至今, Only已经在欧洲和中东拥有了125家直营店和2140家代理店。1996年, 绫致时装集团将Only品牌引入中国, 目前已在中国的各大、中城市开设了近300家专卖店。

2. 成功之路

(1) 独特的品牌风格

Only品牌不仅拥有大量的设计师, 而且这些优秀的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要的时尚发源地, 当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这样一来就有利于将最新的时尚信息和时装流行趋势迅速的捕捉, 并在第一时间反馈到丹麦的总部汇总并分析, 再有设计师们根据得到的总部信息针对品牌风格和定位然后采用丰富多变和视觉冲击力很强的色彩, 选用欧洲和日本的高级面料进行设计, 这也是Only能够永远走在时尚最前沿, 能够为大都是年轻人营造超级时尚的保证。负责中国的市场的主设计是丹麦资深的设计师, 她赋予了Only最新、最大胆的理念, 从而受到广大中国年轻消费者的热爱。

(2) 快速的反应机制和新款上市

创新是一个品牌生存和发展的根源, 只有创新才能立足于这个变化莫测的市场, 也只有创新才能赢得顾客的忠实和喜爱。ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。快速的新款上市, 更是能抓住消费者的主要原因之一。对于那些钟爱Only的年轻人们来说, Only的快速反应机制就是吸引顾客的热点, 在那里每周都会有新款上市, 明快的色彩、新颖的款式、独特的陈列都吸引着人们停驻的脚步。特别是对于现在年轻的个性时尚衣族们, Only最新的款式、特别的印花、面料, 都满足了大家对于个性的追求, 对雷同的厌倦, 当然这也是Only对市场的承诺。Only的设计理念、品牌定位符合了当今消费市场的需求, 真正的是随变化而变化, 达到了每周都有新的设计。

(3) 终端渠道的专业优质的服务

在店里, Only的每个导购员都是经过专业知识培训的人员, 她们青春活力的象, 以及她们对每件服装有关款式、面料和搭配的详尽解释, 都会让顾客得到更多的体验。Only在每一次新款上市之前, 都会对各个店面的店长和导购进行培训, 这样可以更好的让终端服务的人员对于最新款式的设计理念有详细的了解, 以便更好的引导和服务顾客。例如:这些款式都适合什么样的顾客, 一些服装应该如何搭配等等。这种优质的品牌服务, 让消费者切身的体会到Only所带来的时尚体验。

二、西班牙知名成衣品牌Zara

1. 发展之路

西班牙的Inditex是全球排第三、西班牙排第一的服装零售商, 目前在世界各地56个国家内设立了2000多家服装连锁店。自1975年, 在西班牙拉科鲁尼亚市开设第一家零售门店以销售积压货物, 使集团创始人意识到生产和市场“联姻”的重要性。1976年~1984年期间, 在西班牙各大城市开设ZARA分店, 使得ZARA的时尚概念得到广泛的肯定。1985年, 确立了INDITEX为集团的母品牌, 为日后集团的发展奠定了基调, 树立了灵魂。于1986年~1987年, 整个集团致力于ZARA连锁店的发展, 为建设能够满足高速成长的供应链奠定了基础。整个品牌发展战略上采取的是快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。通过几年时间, Zara冲破时装巨头的垄断, 成为时尚品牌领导者。

Zara这个让全球时尚青年为之疯狂的欧洲服装品牌, 可是说是服装行业的一个神话, 在2005年全球100个最具价值的品牌中, Zara位列77名。被认为是“时装中的戴尔电脑”、“时装中的斯沃琪表”。很多热爱Zara时尚青年常用一句话来形象的描述他们心中的Zara, 即:一流的形象, 二流的产品, 三流的价格。

2. 成功之路

(1) 时间是时尚的关键。

Zara创始人Amancio Ortega Gaona对”时尚”概念的理解”时尚就是在最短的时间内满足消费者对流行的需要。”由于既是制造商, 又是零售商, 所以Zara对生产、供应链每个环节的控制和管理都十分到位。这使得它能迅速跟进最新的潮流, 在某个环节出现错误后能够迅速更正。Zara一年大约推出约12000种时装, 每一款时装的销量很少。即使是畅销款式, Zara也只供应有限的数量, 常常在一家专卖店中一个款式只有两件, 卖完了也不补货。一如邮票的限量发行提升了集邮品的价值, Zara通过这种“制造短缺”的方式, 培养了一大批忠实的追随者。在“多款式、小批量”的模式下, Zara实现了经济规模的突破。

(2) 快速复制时尚

如今, Zara在服装业被作为极速时尚业的头把交椅, 每年能够推出约12000种新款服饰, 是一般品牌的5倍。Zara公司近400名设计师经常奔走于到巴黎、米兰、纽约等时尚发源地, 看最新的高级定制女装秀, 从中汲取顶级设计师的智慧和理念, 然后加以模仿制造。从流行的识别到新款服装的售卖, Zara通常只需要两周时间, 并且新款在店面的摆放周期不会超过两周。这样的设计方式能保证Zara紧跟时尚潮流, 成为快速时尚的佼佼者。而设计师与门店经理在同一间办公室工作, 使来自第一线的信息可迅速反馈到设计者和生产者那里, 从而在最短时间内调整产品细节和生产流程。如此频繁的更新频率, 正是Zara深受消费者欢迎的重要原因:有钱人买Zara, 因为它时尚;低收入者也买Zara, 因为它时尚且廉价。

(3) 优化的全程管理控制系统

Zara花巨资一体化设计了自己的灵敏供应链。在西班牙方圆200英里的生产基地, 集中了二十多个高度自动化的染色、剪裁中心和400家代工终端厂, 借助地下传送带网络, 每天把最新潮的布料准时送达终端厂以便快速响应生产要求。在欧洲, Zara用卡车来进行成品服装配送, 保证两天内到货;在美国和日本, Zara采用空运方式来保证配货速度, 这种大生产思维使得Zara成为全球惟一一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。

三、结语

中国虽然是一个有着五千年悠久文化历史的国家, 但由于受经济发展和消费观念的制约, 因此, 中国服装品牌的发展适合基于大众成衣品牌向高级成衣品牌发展。而从Only、Zara的发展-成功之路看中国的成衣品牌, 我们清楚地看到它们的成功在于成功的品牌发展战略, 一只力量雄厚的优秀设计团队, 快速的反应机制, 及有效的管理控制系统。

参考文献

[1]Joanne Entwistle.The Fashion Body:Fashion, Dress and Modern Social Theory.Polity Press in association with Blackwell Publishers Ltd, 2000:276

[2]刘晓刚李峻曹霄洁:《品牌服装运作》.东华大学出版社, 2007年

[3]葛星汪建斌赵静:《快胜:ZARA极速盈利模式》.清华大学出版社, 2008年

only的用法 第4篇

only的用法2：当only与另一个形容词或数词连用时, only要放在它们前面。

only的用法3：only除用于表示“独生子女”外,一般不用在不定冠词an之后。

only的用法4：only用作副词时,意思是“只,仅仅,才”。only还常用在名词短语之前,尤其是用在以数量词或数字起始的名词短语之前,起强调作用。

only的用法5：only后可加动词不定式结构作结果状语,表示“不料,结果却”,多用于意外和不幸的场合。如果“only+动词不定式”的结构较长,可用逗号与前面的成分隔开。

only的用法6：“only+ v -ing”结构也可用作结果状语,通常表示一个自然的或意料之中的结果,意为“结果(只)是”,其前一般用逗号与前面的成分隔开。

only的用法7：only位于句首并修饰句子的状语时,后面的句子要倒装。

ONLY春夏季度主题 第5篇

目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查 所属公司:

欧洲丹麦BESTSELLER时装集团，旗下品牌包括：ONLY, VERO MODA, JACK& JONES，SELECTED等十个欧洲畅销品牌。

公司简介——

ONLY是丹麦时装公司ESTSELLER的知名品牌之一，为满足年轻人的时尚需求，ONLY与1995年创立于丹麦，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。ONLY的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射，充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。1996年ONLY在北京西单赛特开设第一家店铺，至今ONLY在中国80个大中城市约1200家店铺。2000年引进“快时尚”的定义，由此成为欧洲时尚新的领跑。

LOGO——

店铺分布——

全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。至今ONLY在中国80个大中城市约1200家店铺，集中于一二线城市，同时开始扩展到三线城市。

消费群体定位——

其消费者对象是15岁至35岁之间，在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。

目标群体分析——

其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。在这个年龄断的女性消费群体，消费能力没有成熟女性消费能力大，但在时间和数量上却比其他年龄断的女性消费能力强。因此，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。

产品线——

外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣

其它饰品，如背包、帽子、手套。

SW系列（street wear街头时尚）

LUX系列（luxury奢华品味）

CT系列（city trend都市丽人）

面料——

ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。

上装：西服和外套聚酯纤维，聚酯纤维，粘纤，氨纶，苎麻，亚麻，涤纶，针织衫：再生纤维素纤维，涤纶，氨纶，棉

衬衫：棉，锦纶，氨纶，涤纶

牛仔类产品，以水洗产品为主，主要是不同比例的氨纶，莱赛尔纤维，棉，再生纤维素纤维，聚酯纤维组成。

卫衣：棉

部分系列为有机棉设计

尺码——

XS S M L

XL

XXL

价格带——

0~199：T恤，围巾，眼睛

200~399:有机棉T恤，短裙，衬衫，卫衣，包

400~599:有机棉下装，夹克，西服外套，裙装，牛仔系列

600~899：连身套装，外套

色彩——

设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式，ONLY一般一个款式最多不超过3个颜色,主要服装以桃红、紫色、湖蓝色、姜黄色，同时强调色彩的饱和性。

产品组合分析——

ONLY在卖场的产品线的数量非常多，而且在每个店铺的陈列方法也不同，在调查中发现卖场主要是以桃红、紫色、湖蓝色、姜黄色色为主，在品牌的产品色彩上更强调整个基调是否有饱和度和协调性，在每季的色彩变化上虽然有细微的变化，但是色彩基调上却不成改变。保持产品的色彩线是产品线中重要的因素；同时，品类线和风格线，搭配线也是特别的地方。ONLY关注版型的修身特点，品牌产品的品类结构、风格结构、数量结构以及成本价格结构及很多其他元素一起配合都达到了一种相对的成熟。

ONLY在产品线的延伸中更强调感性和理性的完美组合，在产品风格的感性建立后，更关注产品的品类结构和数量，价格因素的控制，在风格线的控制上ONLY结合了休闲、出游、运动、派对、商务等元素去和品牌本身的时尚风格相互组合，但在产品线的组合上ONLY更偏休闲和商务时尚为主。在产品线上ONLY用相同的面料做出了多种的款式，保证了品牌的安全性，以此来节约成本。

ONLY在推出新产品上也结合了原有的元素，适当的对经典款式的微小变动；同时，在做出相应的产品研发。

服务调查——

专业的优质服务ONLY品牌更注重品牌的终端服务，在ONLY终端店铺店里，导购要向顾客以引导和询问的方式介绍适合她的服装，对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍，导购也要有设计师一样的感觉。这种优质的服务，让消费者体会到：来ONLY选择服装，可以得到专业的服装咨询，和最真诚的品牌服务，让更多的消费者了解ONLY的品牌内涵、品牌定位以及品牌的特点。

设计亮点——

ONLY是针对15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感风格是与众不同的、富有激情并充满生机。因此，当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现；同时，ONLY选用欧洲和日本的高级面料，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY能令时尚女孩展示自我，散发自信风采。设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。

综合分析——

ONLY的成功在于抓住了中国服装市场的现状，从过去的走量失败到快速变换款式，流行趋势跟踪，销售环境更贴近消费者的产品组合模式。在服装行业刚刚开始的品牌竞争的局势下，ONLY已经抓住了全新的市场环境和市场定位，清楚的认识到品牌的走向；同时，也拟补了缺陷，这一切的清晰的产品线分析，才能塑造成ONLY企业在中国的不败的发展和生存，成为快速时装的佼佼者。

服装销售速率——

服装的流行趋势运转的很快，如何正确的认识到服装行业快速的变化才是更重要的。快速的抓住流行趋势和消费者心理更是做品牌的关键。我国现阶段更多的女装品牌从设计到销售都会经历漫长的阶段，大批量生产严重影响了服装的销售速率。在流行快速变化的今天，只有紧跟时尚的变化，小批量生产，多种款式，用多种渠道来拟补购物环境的单一，加快产品的快速运作，更能延长产品的生命周期。

单品利润率——

提高单品利润率更能促进服装的销售，延长服装生产线的周期。于批发的销售方式相比，直销和代理品牌更适合促销来提高产品的利润率。其次，减少服装的款式的数量，增加消费者的购买欲望；同时，还能减少库存不必要的存积，增加资金的周转速度，服装的周转率也会相应的提高

成功的产品和不成功的商品——

对于服装品牌来说，品牌是产品的灵魂，完整的产品线是促成品牌发展的成功因素。细分市场后，确定产品定位，把树立品牌和产品结合更能赢得品牌的长期发展；成功的产品在于服装从生产到销售环节都会有完整的产品线分析，及时的了解服装色彩和面料流行趋势，科技环保的面料创新，优质的品牌服务，用整合营销方式做品牌宣传等，一系列的产品销售方式，来减少商品的囤积量，这些都会给品牌和产品带来持续发展。

品牌广告策划案：

品牌统一的形象都会影响品牌的长期发展，无论是终端的服务还是店面形象、产品线、终端销售都应该做到统一。突出LOGO 形象，用简单好记的广告语来引起消费者的注意，聘请于品牌形象相符号的明星代言人，突出品牌的核心价值，通过电视，杂志，网络，户外广告等形式来推进销售。

1.户外广告：用户外广告提高品牌知名度，在商业区，步行街，繁华地段投放平面广告

2.卖场POP——在产品陈列区，为消费者提高直接的商品信息。每季商品出新制作出样海报，在楼层之间、试衣间附近、立柱及商品附近，容易更直接的对消费者引起注意；同时，对当季的畅销款和流行款都有醒目的提醒，海报要有视觉冲击力，让消费者留下深刻印象；用AI手册和大幅促销海报宣传产品信息。

3.店头形象广告：醒目的店头形象，能提高消费者的进店率，引起更多潜在消费者的注意；符合企业形象的店头VI设计，提高消费者对品牌的意识

only品牌简介 第6篇

If引导的条件状语从句是初中语法中出现的内容,其特殊的句法结构和语义关系也备受语法家的青睐。本文选取only if与if only从句进行分析,尝试以only if与if only引导的条件状语从句为例,从认知的角度对条件状语从句的语义和情感表达进行分析,更好地诠释心理空间理论在话语分析方面的阐释力。

Fauconnier(1985/1994) 认为所谓“心理空间”是指人们在交际中的在线建构和实时表征,任何语言形式要想实现意义的构建,就要通过构建心理空间。心理空间又可以分为基础空间和可能空间,前者与现实相符,后者则不是对事实的真实显照,更多的是一种理想化的认知模型 。不同的空间之间要实现投射就要依靠空间构建词。

二、Only if 结构与“心理空间”

1. Only 一词的否定性

(1)Perhaps only if I went downstairs and out into the blizzard and walked for a while…… would I manage to understand what was engrossing them. (In America.14)

例(1)中,Only虽然不是否定词但它却可以表示否定的意思,“如果我不下楼,顶着风暴出去散步,我就不会知道他们的遭遇”。值得注意的是它表示的否定不是对only if所创建的新的心理空间的否定,而是对其他不满足这一条件构建的空间(~P)的否定。

2. Only 一词的等级性

(2) The British Cloumbia nurses insist B.C. will be able to attract new nurses to alleviate the scarcity only if the government pays them $38 an hour. (B. gaffe, Vancouver Sun, June 21, 2001)

例(2)中,“如果政府每小时支付38美元,哥伦比亚当地就能招募到新的护士” 涉及了only一词的等级性问题, 38美元是能够招募到新护士成立的条件,但不是唯一条件, 40美元、45美元当然都可以是成立条件。员工要求的最低薪资是38美元,当然高于38美元员工更乐意接受。

三、If only结构与“心理空间”

If only可以说是if的强调式,经常用来表达说话者的强烈的愿望或遗憾,“要是……”,“但愿……”,“要是…… 就好了”。

1. Only if 的情感表达

从认知的角度讲,这种虚拟或假设其实是说话人构建的另外一个可能空间,虽然与客观世界不符,却可以实现是说话者的情感表达 :

(3)If only Alexander would just stay hidden forever, he thought. (The Accidental Tourist. 265)

例中If only译为“要是……就好了”,表达一种愿望,而且通常是想要达到却暂时不能实现的美好愿望,only if相当于wish一词。从心理空间的角度来看,在结构if only P, Q中,一个新的可能空间被创建,而这个空间不能等同于事实存在的空间,甚至与之相反,If only作为空间构建词,实现了不同空间之间的投射,达到了一种表达特殊情感的效果。

2. Only if 的强距离与弱距离

Only一词的否定性同样体现在结构if only P, Q中, 该结构在表明说话者愿望的同时也否定了这种愿望的现实可能性,在例3,例4中,if only所引导的句子中的动词时态也都采用一般过去时,这里涉及可能空间与现实空间的距离问题。以例(3)为例,句子中“he thought” 可以表明主句的时态已经是过去时态,那么从语法的角度考虑,从句中对过去时态的假设为何不用过去的过去?从心理空间的角度讲 (Dancygier& sweeter, 2009) , if only所构建的可能空间之所以用一般过去时而不用过去完成时态,是因为该空间在大脑中的构建所起的作用就是解读说话者所要表达的一种与现实不符的愿望,所以在时态上只需倒退一步 (即从现在到过去),在这种情况下可能空间与现实空间之间是弱距离。当然也有强距离的情况,如 :

(5)If only I could have frozen him I’d have circled him like a statue in a museum, taking my time, nothing his posture and listening the items he carried. (AG.TB.281)

例(5)中,虽然也是描述的现在的一种希望但动词形式为过去完成时(could have frozen),对过去的过去进行假设,即强距离(表示距现在的距离比较远)。

四、结语

本文以认知语义学里重要的“心理空间”理论为基础, 探讨分析了传统语法里涉及的条件状语从句结构。文章选取Only if和If only两个特殊的条件句进行具体探讨。在传统语法的基础上,以“心理空间”为理论基础,从only一词的否定性与等级性两个角度深入分析了Only if结构的限制性 ;同时,从If only的情感表达和强弱距离两个方面具体阐释了If only这一结构的强调性。文章通过对这两个特殊结构的深入分析,证明了“心理空间”这一理论在语义识解和语义构建方面强大的解释力,并希望对其他一般性条件状语从句结构的深入理解具有一定的启示意义。

摘要：If条件句作为一项重要的语法内容引起不少学者的关注,从传统语法的角度进行分析解释的文献不在少数。本文尝试从“心理空间”这一认知视角对If only和Only if这两个条件状语从句中的特殊结构进行分析讨论,揭示这两个特殊条件句结构背后的认知理据,不仅能够体现出“心理空间”理论的阐释力,同时对我们更好地了解和掌握这两种特殊结构以及其他一般性条件状语从句结构具有一定的启示意义。