偶像的昨天与今天（精选12篇）

偶像的昨天与今天 第1篇

“高原明珠”的昨天、今天与明天

二、活动目标

第一,实地观察、采样和动手实验,提高儿童保护滇池意识和动手能力。

第二,开展校园滇池环保知识讲座,汇报活动成果,实施倡议活动,扩大宣传效果和影响范围。

第三,普及校园生态文明知识,提高师生生态文明意识,倡导生态文明理念。

三、参与人员

( 一) 儿童

1. 校外活动少数民族儿童 36 人;

2. 校内讲座和宣传活动儿童 200 人。

( 二) 专家和教师

1. 云南大学生态学和环境学院教授2人,高级实验师1人。

2. 昆明市女子中学校长、副校长、语文教师共5人。

( 三) 领导和工作人员

云南省妇女联合会副主席1人、巡视员1人,云南省妇女儿童发展基金会副调研员1人、云南妇女儿童发展中心副主任2人,其他相关工作人员4人( 含驾驶员) ,云南大学本科学生6人。

四、活动设计与准备

云南拥有良好的生态环境和自然条件,作为西南 生态安全屏障和生物多样性宝库,承担着维护区 域、国家乃至国际生态安全的战略 任务。同时,云南又是 生态环境比较脆弱敏感的地区,保护生态环境和自然资源的责任重大。云南妇女儿童发展中心作为中国儿童中心的八个 分中心之 一,一直坚持为边疆需要帮助的各族妇女儿童开展公益性、非盈利项目。为深入贯彻党的十八大关于建设生态文明的精神,进一步倡导“人向自然学习,探索人与自然的关系”,帮助儿童树立正确生态观、人生观及价值观。2014年,我中心积极响应中国儿童中心号召,精心筹划了以“‘高原明珠’的‘昨天’‘今天’和‘明天’”为主题的云南少数民族儿童生态道德教育公益项目。在省内整合资源,联合云南省妇女儿童发展基金会、云南大学生态学与环境学院、昆明市女子中学,围绕滇池治理和保护,开展校外生态道德教育活动,探索服务少数民族儿童发展的社会教育方法和模式。

五、活动步骤

活动一: 开展滇池湿地观察与实验室水样测量分析活动

2014年10月19日上午,昆明市女子中学36名高一学生在云南大学生态学与环境学院高级实验师和6名本科生的带领下,到滇池边海东湿地,进行户外观察和 水样采集 工作。在湿地观察学习过程中,认识了多种湿地常见植物和其属 性,观察、学习,亲手使用透明度盘等简单实验器材现场获取滇池水质的部分数据,采集检测水样。

随后,参加活动的36名儿童前往云南大学呈贡校区,参观了美丽的大学校园,在云南大学先进的生命科学实验教学中心实验室,聆听老师讲解原子吸收分光光度计、离心机等实验仪器使用原理,在电子显微镜 观察了弓 形虫、猪肉绦虫等食源性寄生虫,并将亲手采集回的水样在实验室进行测定。儿童认真聆听老师对滇池水质污染发展状况与昆明经济社会发展和人类社会行为密切关系的解读,明白了滇池保护和治理对昆明乃至云南未来建设的重要意义。通过实 践活动,对人类社会发展和滇池污染的关系、滇池环保和治理相关有了更深的感性认识。

活动二: 鼓励儿童独立思考和分析,动手制作宣传材料

1. 制作活动展板,撰写“保护滇池行动倡议书”

在大学生指导下,36名儿童分为6小组,以“‘高原明珠’的‘昨天’‘今天’和‘明天’”为主题,梳理了前一阶段学到知识,分享感受,分工协作,采用文字、图片和绘画等方式制作12块展板,撰写“保护滇池行动倡议书”。

2. 查阅资料,补充知识,完善宣传材料

当天活动结束后,36名儿童返回学校。用两周课余时间,通过本校教师指导、查阅书籍、上网搜集资料等方式,获取更多滇池治理和保护、湿地作用等方面的知识,通过独立思考和客观分析,进一步完善宣传展板内容,并撰写作文。

活动三: 举办校园滇池环保治理知识讲座

2014年10月31日,经过两周紧张筹备,云南省“自然学校、全国少年儿童生态道德教育项目”校园宣传活动在昆明女子中学隆重举行。云南省妇联副主席、云南妇女儿童发展中心主任计关琴同志、云南省妇联巡视员、省妇女儿童发展基金会理事长李毅同志、云南大学生命科学学院博士生导师、云南省政协委员、中国污染生态学学科奠基人王焕校教授、省妇女儿童发展基金会秘书长张朝义、云南妇女儿童发展中心副主任朱敏、妙阳萍和昆明市女子中学高中部200名师生一同参加了活动。

82岁的王焕校教授结合30年理论研究和实践经验,对滇池宏观治理和环保知识作了深入浅出、观点鲜明的讲解,进一步增强儿童对“治理滇池刻不容缓,从我做起”重要性、必要性的认识。昆明市女子中学高一年级两名同学声情并茂地分享自己参加活动感受,并呼吁在场同学加入到保护滇池、创建“生态文明校园”活动中。云南省妇联副主席、云南妇女儿童发展中心主任计关琴聆听了老教授的讲座,并对参加宣传活动的孩子们寄予了殷切的希望,“希望通过这次活动,增强大家对生 态文明、生态道德的感性认识和理性 认识,把生态文明道德理念融入学习和 生活中,做好生态文明道德建设的实践 者、维护者、宣传者。”宣传讲座活动在参加活动的全体领导、专家和昆明市女子中学高中部200名师生庄严的宣誓声中圆满结束。

活动结束后,12块由学生构思、创作的滇池治理和保护知识展板被放置学校醒目位置展出,600份保护滇池倡议宣言被制作成书签发放到了昆明市女子中学高中部所有学生手中。

六、活动收获和思考

( 一) 推动生态道德教育项目“本地化”“特色化”

云南省2014年“自然学校·全国少年儿童生态道德教育项目”按照中国儿童中心要求,以项目为载体,结合本地实际,以滇池治理和保护为主题,开展公益性生态道德教育项目。旨在搭建儿童与大自然亲密接触的平台,引导儿童观察、行动和反思,推广生态道德理念和环保知识,鼓励儿童关注身边的环境,从细节出发,从小事做起,爱护环境,保护水资源,养成良好的生态道德行为规范和习惯。

( 二) 积极引导儿童在行动中学习、反思和成长

一是强调“教学相长”和“自主学习”的理念,确立儿童在项目中的主体地位。专家、教师和工作人员为项目“设计者、组 织者、促进者”。二是 鼓励儿童走出课堂、抛开课本、面向社区、走入自然,观察、发现、探究问题,从所听、所看、所想、所感中获取直接经验,增加感性知识,激发其学习的欲望,提高其分析事物和提炼知识的能力。三是通过儿童自己动手收集材料、扩充知识、制作展板、撰写报告等,强化儿童自主学习、与人合作、动手实践的能力。帮助儿童在行动中向自然学习、探索人与自然的关系,更好地掌握知识、了解社会,理论联系实际,增强其分析问题、反思问题、解决问题的能力。

( 三) 儿童教育社会化,弥补家庭和学校教育不足

通过项目实施,搭建儿童走向社区、走进高校的桥梁。拓宽了儿童社会交往半径,提高儿童人际交往能力和社会适应力。增强了儿童社会责任和公德意识。同时,以高校优秀大学生作为孩子们的导师,充分发挥大学生阳光开朗、积极向上的引领示范作用,为儿童树立学习、追寻的目标和榜样,由内而外激发儿童学习积极性。

( 四) 以公益为核心,整合资源,大力推广环保理念

在策划和实施生态道德项目过程中,云南妇女儿童发展中心发挥自身所长,凭借多年来面向少、边、贫地区妇女儿童实施发展救助项目的经验,面向我省优秀少数民族儿童实施公益项目,取得一定经验。

1. 借助云南省妇联资源,获得云南省妇女儿童发展基金会、云南大学和昆明市女子中学支持,组织参与活动学生,提供学校活动场地和部分工作人员。

2. 积极宣传少年儿童生态道德教育活动重要性和意义,争取到云南大学生态学与环境学院支持,为活动提供专家资源、实验室和实验器材使用等。

3. 利用中国妇女报、云南日报、春城晚报、云南网等媒体资源,对活动进行全程追踪和报道。随后,凤凰网和中国教育在线等网站纷纷自发对活动也进行转载,扩大项目影响范围,树立生态道德项目品牌。

昨天与今天作文 第2篇

当树上的叶子越来越黄时，当日记越来越精湛时，当快乐越来越少时，当烦恼越来越多时哦!原来我已经长大了，面对的挑战越来越多了。

昨天，我在花草丛中翩翩起舞和蝴蝶相伴，和蜜蜂为舞，我是梁上跳跃的小猫，天空翱翔的小鸟，水里畅游的小鱼，我是如此的自由快乐。

今天，我呆滞地坐在书桌前望着一本本的参考书发呆，为一次次的考试担忧，真是“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。一次又一次的考试中，我走向沉默，一次又一次的骂声中，我走向冷漠。

记忆的年轮从身旁辗过，留下的是稀稀密密的足迹，昨天的我头上带着花环，在林间穿梭，家中的一切都令我感到高兴、快乐，父母脸上的微笑令我温暖和舒畅，我有自己的空间，可以做自己乐于做的事，一切都是那样的美妙。

今天的我在父母的监视下生活，像一只没有翅膀的鸟，不能飞向天空，像一条没有尾巴的鱼，不能在水中畅游，我唯一能做的就是学习，学习。每天和书本作伴，和钢笔共舞，我的生活多了一份忧愁。

渐渐地，我变得多愁善感，昨天的我从来不用锁，从来没有秘密，我的一切，母亲，父亲也从来不过问，我的世界是那样的海阔天空，我的天地是那样纯洁。

今天的我的心事，密密地爬满日记本，对每一件事，我有了自己的见解，并为它挑选了一把精美的锁，守住我的那些小秘密，可是，父母时不时地闯进我的小天地，撬开那把精美的锁，我只得默默走开。

是啊，昨天和今天的一切，变化是那样的快，那样的无常，昨天，我还在和同学们闲谈，今天我就已经坐在了考场，明天，我又将到外面去闯一闯;昨天，我梦想自己进高中，今天，我盼望自己进大学，明天，我期待自己进大千世界。

世事如棋，人生如子，感悟在生命的一线上流动，时间的流动，留下的只有岁月的痕迹。当一轮江日冉冉升起时，当太阳从西边落下时，当美丽的容颜被谎言揭穿时，我感悟到了，感悟到昨天叶子的飘落蕴含着今天的硕果累累，昨天的努力预示着今天的轻松，今天的快乐告诉我们童年不在，我已经长大了，我需要自己努力去争取明天。

清秀的笔端风情万种，不变的`是你豪迈的风情，感悟昨天和今天，我知道时间流逝的快慢，我知道一次又一次我与它失之交臂，我知道，失去了就不会再来。感悟昨天和今天就一夜之隔，使我变得成熟，面对困难我不再退缩，面对挫折我不再哭泣，面对父母我不再怨恨。我明白了父母的用心良苦，我知道了自己的重任。

是的，感悟昨天和今天，会使你失去很多烦愁，增加许多新的拥有;感悟昨天和今天，会使你的心变得快乐，会让你真正有属于自己东西;感悟昨天和今天，会让你远离昔日的失败，创造灿烂的明天。学会感悟吧，它会让你快乐，让你成功，让你懂得真正的美，美在深处，美在心灵，他会让你变得充实，让你曾虚伪的心变得充满无限信心和希望，学会感悟吧!那么秋霜过后会有春天的朝阳，那么叶子落后会是累累的硕果，那么烦恼去后会是灿烂的明天。

今天与昨天的区别 第3篇

在电影《土拨鼠之日》中，讲述了永恒的轮回。男主角菲尔原来是一个尖酸刻薄的电视台气象播报员。他在采访土拨鼠节时荒谬地陷入了时光停滞的状态中。每天不断地重复着同样的生活，这令他烦恼得要死。但是呢，却怎么也死不了。

就是这么一些日子，源源不断地来到跟前。怎么过呢？这是你的事情。今天与昨天的区别对你来说就看做了什么事。单调重复的生活让人厌倦。为什么不翻新一些花样？既然好也是过，差也是过，我们就要选择自己满意的生活。

菲尔后来想通了，心情終于平复下来。他修身养性，改善人际关系，成为一个广受欢迎的好人。与电视台节目制作人丽塔之间的爱情也很顺利，修成了正果。

每一天都有一样多的时间田地，每时每刻都有机会去做不同的事情，这是自由的。菲尔只不过换了个思路，就豁然开朗。有时候，墙在前面挡住了去路，扭转身，墙又成了背后不受袭击的保护。背后是墙，给人以安全感。退一步海阔天空，天还是那个天，海也还是这片海，但是看问题的角度变了。菲尔不再想如何去死，他得救了。逃离周而复始的单调生活，最终学会了如何去爱。

尼采是个天才，他其实也谈到过永恒轮回。不过他说的轮回是指人们没有认识到自己在反复做同样的事，且没有机会以不同的方式做这件事。生活是完全相同的，反复地活下去。我看这有点像小孩子的游戏，乐此不疲。

人走过路过也会错过，都是一次性的。如果哪一步没有走好，会留下些许遗憾。要是时光可以倒流，我一定不会这样了。这当然是事后才说的话。那么让我们像倒带一样地回到过去吧，一步一步按下回车键，然后再重新朝前走。

结果是：你将再次做完全相同的事，不会有一丁点儿的改变。出生的还是那个地方，所爱的依然是这个人。这是因为，回到过去，所有的都跟着一起回去了，不可能只有你一个人回到往昔而与你同台演出的人还停留于现在。

失去了与你紧密联系的背景，你还是你吗？

所以请不要对你的遇见和经历埋怨，这出戏就是这样的，应该和谐相处。不要总是盯着寿命的短长，也要考虑一下今天与昨天的区别。

偶像的昨天与今天 第4篇

美国哲学家H.P.Grice Z在美国哈弗大学演讲时提出“合作原则”和其四项准则 (何兆熊, 2003:363) 。格莱斯的合作原则之四条准则套用德国哲学家Kant的量、质、关系和方式四大哲学范畴体系, 但格莱斯只借用其名称, 判断的具体内容跟其准则没任何关系。各项准则的具体内容如下:

一是数量准则: (1) 使你的话语如 (交谈的当前目的) 所要求的那样信息充分。 (2) 不要使你的话语比所要求的信息更充分。二是质量准则: (1) 不要说自知虚假的话。 (2) 不要说缺乏足够证据的话。三是关系准则:要有关联。四是方式准则:要清晰。 (1) 避免含混不清。 (2) 避免歧义。 (3) 要简短 (避免冗长) 。 (4) 要有序 (姜望琪, 2003:60) 。

格莱斯认为:“我们的谈话通常不是由一串互不相关的话语组成的, 否则就会不合情理。它们常常是合作举动, 至少在某种程度上, 参与者承认其中有一个或一组共同目标, 至少有一个彼此接受的方向。这个目标或方向可能是在开始时规定的 (如, 在开始时提出一个要讨论的问题) , 它也可能在谈话过程中逐渐变化;它可能是比较确定的, 也可能不太确定, 参与者有较大的自由 (就像在随意谈话中那样) 。但是在每一阶段, 总有一些可能的会话举动被认为不合适, 而遭到排斥。因此, 我们可以提出一个初步的一般原则, 参与者 (在其他条件相同的情况下) 一般都会遵守。那就是:使你的话语, 在其所发生的阶段, 符合你参与的谈话所公认的目标或方向” (姜望琪, 2003:59) 。

但它们不同于严格的语言规则, 并非绝对不可违反。且人们在实际交际中并不总遵守这些规范, 而是违背。听话者听到这些似乎“不合作”的话语不会导致实际的交际失败, 相反他们假定说话者是合作的, 并从合作的角度出发推出说话者的会话含义。正如在小说作品当中, 违反“合作原则”不但不会影响对话的正常进行, 反而会增加对话的会话含义 (conversational implicature) (何自然, 1987)

2 从合作原则的违反角度欣赏赵本山小品“昨天, 今天, 明天”, 并通过对其小品的欣赏发现合作原则的不足

(1) 违反数量准则的体现及幽默分析

数量准则的违背源于以下两种现象:

第一, 当讲话者故意没有提供会话所需的足够的信息时就会产生幽默。

例1:

崔永元:刚来这个演播室啊, 都会有一点紧张。你看有这么多摄象机, 这么多观众, 一会咱们谈着谈着就能放松。咱们先来个自我介绍。

赵本山:咋介绍?

在小崔要求两位嘉宾进行自我介绍时, 黑土疑惑地看着小崔说了一句“咋介绍”, 故意没提供自己的任何信息, 违背了数量准则, 会话含义和幽默由此产生。大家都知道进行自我介绍很简单, 黑土却故作很难的样子, 不知从何说起, 通过黑土的不语和其滑稽表情让观众哭笑不得, 从而形成了幽默, 刻画了黑土朴素、老实没文化的农民形象。

第二, 当讲话者故意提供超出会话需要之外过多的信息时也会产生幽默。

例2:

崔永元:大叔大妈呀, 这个谈话节目呢, 它实际上就是说话, 就是聊天, 就是唠嗑, 就是你们东北坐在炕上唠嗑, 您在家什么样啊, 在这儿就什么样。别紧张, 好不好?

赵本山:那你放松的事儿, 你早说呀, 早说早明白了。

(脱鞋、盘腿)

小崔告诉两位嘉宾“别紧张, 好不好?”, 黑土回答好还是不好就可以了。但黑土提供过多的额外信息, 说了很多题外话“那你放松的事儿你早说呀, 早说早明白了”, 并且拖鞋, 盘腿。黑土爽朗、直率、耿直、实在的性格特点通过这些举止刻画得很生动, 在观众心里引起极大反响, 让观众眼前一亮, 产生幽默。

(2) 违背质量准则的体现及幽默分析

当说话者违背质量准则, 故意说一些不切实际或不真实的话就会产生会话含义, 幽默也因此产生。

例1:

在白云和黑土的自我介绍中, 当白云说到“这是我老公”, 黑土道“这是我老母”, 显然不真实, 现实生活中白云是黑土的老伴, 而非他的母亲, 即违反了质量准则。黑土在和白云的一轮轮的介绍中误将白云作为自己的老母亲介绍给观众朋友, 从而展现了黑土面对众多观众由于内心急剧紧张而造成的语无伦次。从而产生了幽默。

(3) 违背关联原则的体现

按照以上我们对关联原则的界定, 我们可以总结出会话双方如果一方说东, 一方说西, 或者双方答非所问, 交际就会受阻甚至无法进行, 幽默因此也会产生。

例1:

黑土说“咋介绍”, 从遵守关联准则的角度讲小崔只需告诉自我介绍的方面及程序即可, 但小崔的回答“按您家里的习惯”似乎与黑土的问题不相干, 然后白云道“那我先说呗”与小崔的话似乎又找不到关联点, 正是这种关联准则的违背产生了这样的会话含义在两位嘉宾的生活中, 白云是处于绝对优势地位的, 这与当今中国还倾向于男权社会的现象背道而驰, 因此在观众心中引起反响, 产生幽默。

例2:

小崔的话题“昨天, 今天, 明天”是抽象概念, 小崔意在让二位谈谈他们过去的经历, 现在的生活和对未来的畅想。黑土故意将“昨天, 今天, 明天”具体化, 说“昨天, 在家准备一宿;今天, 上这儿来了;明天, 回去, 谢谢!”。这和小崔的提问是实际上是相矛盾的, 十分出乎观众心里的期望值, 因此产生了幽默。黑土的回答塑造了他憨厚、质朴的农民形象。

(4) 违反方式准则产生的幽默:

根据上述我们对方式准则的界定, 可以看出如果在交际中说话者讲话时拐弯抹角, 不用直接的方式去表达就会违反方式准则, 幽默也由此产生。

例1:

这里小崔问二位恋爱时谁追的谁, 黑土只将主动追求者说出来即可, 但他没有直接说, 间接说自己长得实在是帅, 言外之意是白云追的自己, 这与后面答案正好吻合。这显然违背了方式准则。这与中国传统的恋爱过程中男方主动的情况相悖, 因此会产生幽默。

3 从对小品“昨天, 今天, 明天”看合作原则的不足

(1) 从以上我们对合作原则违反的事例中分析我们可以看出格莱斯合作原则的前提是说话者和听话者必须共同参与有声的言语交际, 因此合作原则也只能解释这种有声的言语交际行为, 而对诸如动作、表情、举止等这种无声的交流无法解释。实际上交际分有声的言语交际和无声的言语交际, 动作、表情、举止等这种无声的交流对整个言语交际的顺利进行也起着至关重要的作用。在小品开始, 小崔介绍完今天做客的嘉宾是是来自东北农村的一对饱经沧桑的农民夫妇之后, 白云和黑土走上舞台时双腿发抖, 神情紧张不自然, 低头不敢直面观众的这些动作、表情、举止, 把他们的这种地地道道朴实的农民形象刻画得淋漓尽致, 产生了幽默, 因而符合整个会话事件的主题。这同样也是一种合作。

(2) 合作原则下的第二条质量准则“不要说自知虚假的话”还是有待于考究的, 尽管在交际中我们鼓励不要说自知虚假的话, 但是还要视具体语境而言。交际中如果听话者期待“忠言逆耳”的话, 这时不要说自知虚假的话自然就成了一种礼貌并有利于交际的正常进行。但是如果听话者期待体面的话, 那么说实话自然就有待于商榷, 这时我们不得不考虑“礼貌原则”以保证交际的顺利进行。正如格莱斯也说过“合作原则的四准则是不完整的, 还要考虑把礼貌准则加进来” (Grice, 1975:45-46) 。

例1:

从这里我们可以看出无论是白云还是黑土在评论小崔的时候是完全遵守合作原则及其四个准则, 尤其是第二条质量准则。但是在这种公众场合特殊的语境中显然说这些话是不恰当的, 势必会有损小崔作为一个主持人在公众面前的形象, 因此会引起小崔的反感, 一定程度上不利于交际的顺利进行。因此在这种语境下我们就不能完全遵守第二条质量准则, 而应该考虑到“礼貌准则”。

所以鉴于此, 我认为合作原则下的质量准则应修整为:

(1) 不要说自知虚假的话。 (2) 不要说缺乏足够证据的话。 (3) 在具体语境对礼貌不同要求的指导下对 (1) 和 (2) 做出适当调整。

4 结束语

合作原则是交际顺利进行的保证, 但是在很多情况下人们往往故意违背合作原则, 例如在诸如小品等文学作品中, 为了特殊的会话含义从而更好地刻画人物性格、形象特点, 从而产生幽默, 违背合作原则的情况实属多见。尽管合作原则能够解释小品中的部分会话含义, 但是对于有些幽默现象合作原则不是万能的。通过对小品“昨天, 今天, 明天”的分析, 我们可以看出合作原则本身还存在很多的局限性。

摘要：小品中的会话通过违反合作原则产生了很好的幽默效果。小品《昨天, 今天, 明天》中幽默不断, 笑声连连。本文从违反合作原则的角度对其进行分析, 并通过对该小品的分析指出合作原则本身存在的不足。

关键词：《昨天, 今天, 明天》,合作原则,不足

参考文献

[1]Grice, H.P.Logic and Conversation[J].In Cole, p.and Morgan, J.L. (eds.) Syntax and Semantics.Vol.3:Speech Acts.New York:Academic Press, 1975:45-46.

[2]何自然.语用学概论[M].长沙:湖南教育出版社, 1987.

[3]何兆熊.语用学文献选读[M].上海:上海外语教育出版社, 2003.

网络广播的昨天、今天与明天 第5篇

而国内宽带网络的逐步普及，千兆光纤网络的社区接入和internet接入的平民化，以及国内的互联网用户尤其是宽带网络用户激增，使得众多的传统媒体越来越看好互联网这块“大蛋糕”，纷纷以不同的方式介入互联网阵地，形成了一个与互联网专业网站媒体竞争的格局。在传统媒体如报纸、杂志等的介入过程当中，国内众多的广电传媒也纷纷在互联网上建立起自己的Web站点，将自身拥有的音频、视频等信息资源优势与网络媒体优势结合起来，以新技术和新手段扩大传播范围，这在今天形成了传统广播电视媒体与网络媒体共同发展的一个亮点。包括央视国际网站、《人民日报》网络版和《广州日报》“大洋网”在内的综合性网站都开办了音视频广播服务，而一些商业网站，如“中国爱维网”则提供包括150家中外网络广播节目的直播、点播，60家中外电视台和有线电视台网站节目的播放，以及其他一些点播内容，如超过5000首中外音乐在线点播。另外，个人网络广播也正在不断增多。宗上，国内网络广播领域出现了传统广电媒体、新兴商业公司、专业社会团体和业余爱好者争相建立网络广播的局面。网上的检索数据表明：到4月，共有200多家中文广播电台在互联网络上开办了网络电台或实现了广播节目网络播出，还出现了60个企业或团体、私人自发开设的网络电台，形成了集体和个人竞相介入的格局。

（图5：年4月21日16：40 在“雅虎”网站上搜索中文“电台”的结果。图中特别圈出的数字包括传统广播媒体的网上广播和纯粹的网上电台，其中有一些由非广电集体和个人开办。）

发展不平衡

网络广播发展存在不平衡性。网络广播与我国各地区经济、文化及网络发展的整体状况是一致的，呈现出“东多西少”的特点，上网电台主要集中在东部发达地区和北京、上海及发达省份的中心城市。东部发达地区广播电台的网站以综合性大型网站为主，这些地区经济发达，开放意识、竞争意识较强，广播改革也走在全国的前列，广播媒体有较雄厚的经济实力。他们敏锐地把握了网络提供的机遇，成为网络广播的先行者。如广东电台、北京电台、上海电台、中央电台和中国国际电台。而中西部地区的电台由于经济实力和观念方面的原因，网站建设比较落后。在“雅虎”网站“电台”的搜索结果上（参考图三），我们看到东部几乎所有的省级电台、一些市级电台和部分县级电台已经上网，并且提供较为全面的服务，比如新闻信息、互动空间、音频直播和点播、以及电台的`相关信息（节目时间、主持人等）。而在青海、西藏、云南、贵州、甘肃、宁夏等省区上网的电台很少，能提供网上音频服务的则更少。当然，有一些中西部电台克服困难，网站建设的水平赶上甚至超过了一些发达地区的广播电台，如河南郑州电台的网站。

总体水平不高

国内广播网站大量网络新闻媒体简单的复制母体媒体的内容，缺乏多媒体动态信息；与读者即时交互功能欠缺；缺乏深度报道；服务功能单一。互联网的潜能并没有充分开发出来。

浏览国内广播电台的网站，我们可以大致归纳出以下几个层面：

纪念册层面。内容包括“电台简介”、“节目时间表”、“主持人介绍”、“广告价目表”，可能还有一些新闻。这种“网上广播”只是平面化的，是传统广播的网上宣传画册。

可更新的CD层面。可以提供节目的在线点播服务，也提供了少量的音乐点播功能。国内很多电台网站处在这一层次，虽然在网上安了家，但对如何建好这个家，使之吸引更多的来访者，还缺乏认真的考虑和清晰的思路。互联网的空间比传统媒体的空间要大得多，因为它面对的是全球受众。从一般意义上说，它给上网媒体带来了更多的潜在用户。因此，上网媒体所提供的内容就不应再是简单的广播电视内容的翻版。它要更多地考虑具有不同文化背景的用户的不同需求。

（图6：国内某省台尚未建设完善的网站。2003年4月22日11：53）

昨天、今天与明天 第6篇

地点：北京体育大学一座写满历史的教学楼前。(武术学院的办公楼正在修建)。

人物：朱瑞琪教授、王涛和小舟。

关于朱瑞琪：朱瑞琪，现任北京体育大学武术学院院长，博士生导师，中国武术八段，国际级武术裁判员。自幼学习南拳，上大学后又学了长拳、查拳、形意拳、太极拳等。1979年起，从事散手(散打)的教学、训练及科研工作，培养出新中国第一个“武状元”和数名全国冠军。从1985年开始，一直参加中国武术运动管理中心(原国家体委武术处)组织的武术科学调研、技术研讨、规则修订等重要工作，撰写的教材有《中国武术散手教程》、《中国散手》等十余部。

序曲：朱瑞琪教授风风火火地从远处走来，王涛和小舟急忙迎过去，握手寒暄后，朱瑞琪教授一脸歉意地对小舟说：“真抱歉，刚开学事比较多，让你久等了。”然后三人先后走进办公楼，到办公室坐定。

进入正题：一谈到散打，朱瑞琪教授顿时忘却了工作的疲劳，变得神采奕奕。

“武术散打是中华民族优秀的文化遗产，是在继承武术传统技法的基础上逐渐演变发展形成的。现代散打作为我国传统的体育项目，具有技击、健身、娱乐表演和商业等功能。”

“但由于我国散打运动普及程度不高，宣传力度不够，许多人把散打误认为是拳击，或干脆认为是 ‘打架’，因此更需要加强散打的普及工作，特别是对青少年的普及工作。”

说到这儿，朱教授叹了口气，“要想中国武术散打面向世界、走向世界，必须走市场化、职业化的道路。”

“中国武术散打培养人才主要有三种途径：一是武术馆校，二是散打专业队，三是大学。为了使中国武术散打的商业价值更加突出，要用职业化、定向化、企业化的方式构建全新概念的武术培训基地，全方位地开发中国武术散打市场及世界武术散打市场，形成一整套武术产业链，全方位拓展武术产业的巨大潜力。进行职业化发展，应参照、借鉴国内外职业竞技体育成功发展的经验、模式，吸取教训，有所创新。”

“中国武术散打市场应是散打‘竞赛产品’的生产、交换和消费关系的总和。散打要成为一个知名的“商品”，除了有精良的制作外，还要拥有精美的包装，使它更接近观众。包装分为两类，一种是文化包装，一种是艺术包装。文化包装相对于艺术包装，是范围更广的一层概念。艺术包装从属于文化包装的范畴，主要是通过现代舞台形式的灯光、音响、舞美、音乐，充分满足观众视觉、听觉的感官享受，增加画面的美感；而文化包装则是将带有明显标志的文化要素与现代艺术表现手法有机地融合，通过营造一种浓厚的文化氛围、渲染一种特有的文化情结，突出表现一种文化理念，来满足观众视、听感受和激发观众情绪，引起观众共鸣。因此，文化包装是较艺术包装更高一层的包装形式，更容易获得观众的认同。”

“此外，散打要实现更大商业价值，需要集团化运作，就是要形成‘势’。形成‘势’，市场就做大了。”

跑题：不断响起的电话铃声，好像一位不速之客打扰着我们的谈话，朱教授不得不停下谈话去终止铃声。

“我谈到哪里了?”朱教授问他的学生王涛。

“您谈到武术进奥运了。”

再入正题：“中华武术要以 ‘立异’的策略进奥运，必须突出两个鲜明的特点：一是必须具有浓郁的中国特色，能够充分反映中华民族特有的文化底蕴和精神风貌；二是必须体现武术运动的原始含义，充分表现出比赛的对抗性和竞技性的特点。可以在外在表现形式方面加强民族性的特点，强化运动员、裁判员服装穿戴的民族化特点，采用富于中国民族文化特色的八角或六角擂台，在比赛场所大量布置象征中国民族文化的龙、凤等吉祥物。散打比赛中各种危险因素的存在，使观众对散打这种项目缺乏正确的认识；宣传上的滞后和不力，阻碍了散打运动的发展和推广；散打比赛场馆缺乏，场地的布局不合理，影响了散打运动的推广；规则的不合理、不完善、不统一也是制约散打运动与世界大赛接轨的一个重要原因。裁判员的思想素质和业务素质以及运动员的文化修养素质有待于进一步的提高。只有改进和完善以上几方面，武术进入奥运会的那一天才不会太遥远。

“为了弘扬中国的传统的民族文化，保持传统项目的特色，使武术散打运动尽快科学规范地向更高、更快、更强的方向发展。我认为应做到：—、适时推出适应武术散打发展的新赛制——主客场联赛制，这种赛制如果借用得好，武术散打的发展将柳暗花明。二、加强教练员和裁判员队伍素质的建设。三、建立——个严格的等级制度。韩国的跆拳道在这方面做出了表率，我们要吸取精华，剔除糟粕，建立一个适合中国特色的武术散打等级制度。四、设计符合中国民族风情的服装和具有中国特色的礼仪。泰拳手在比赛前要做30分钟拜师礼，韩国跆拳道提出‘以礼始、以礼终’，以此来加强习武者的行为规范和自我修养，而中国功夫只有——个抱拳礼，非常单调，建议创编一套适合中国民族特色的礼仪。五、加强科研经费的投入。为了促进武术散打技术的进一步规范和完善，要加强科研的力度，从多层次、多领域进行科学研究，以促进散打运动快速发展。六、走体育产业化道路，调动社会一切积极因素，加强推广力度，要让社会接纳散打运动，同时吸引—批有经济头脑的优秀人才来开发、拓宽散打运动的市场。”

“任重道远啊!目前，散手运动主要分布在亚洲、欧洲地区，而且在实力上彼此之间还存在着较大的差异，且分布还很不均匀。国内普及程度也不高，仅限于省(市)散打队、各种武术馆校、体育院系武术专业等，中小学普及率极低。”

“你练散打吗?”

小舟有些惭愧地摇了摇头。

“其实，这项运动对培养意志品质，振奋民族精神具有积极的意义与作用。可惜，现在关注的人少了——些。”

昨天·今天·明天 第7篇

不管你昨天是功绩显耀,一鸣惊人,

还是名落千丈,

这一切,

都像流水一样一去不回。

今天的一切都在进行中,

一切都在你的掌握中。

凭着自己的直觉做事,

做好每一件事。

只有明天是值得期待的,

靠我们勤劳的双手、智慧的头脑,

去挖掘、去开拓,

迎接灿烂的曙光。

人的一生只有三天,

昨天,今天和明天。

时间就像一场游戏,

谁会刊用它,谁就是赢家。

时间就像一场赛跑,

在它的前面,谁就胜利。

时间就像一辆马车,

谁能操控它,谁就有了主宰权。

光阴似箭,月如梭,

时间是一去不复返的。

从现在开

让我们珍惜每一分、每一秒

昨天和今天 第8篇

昨天, 来也匆匆, 去也匆匆。

昨天已经与我们分手, 犹如大江东去, 再也不复返了。

昨天走得仓促, 身影朦胧。你可真的认清了它的真面目?

昨天, 是一个白昼和一个夜晚的简单的和; 是已彻底失落了的24小时, 是人生的一页永远也抹不掉的确凿 (záo) 记录;是我们的生命在不知不觉间流逝了的一小部分。———是的, 只不过是很小很小的一部分, 然而, 却是应该珍惜的一部分。

昨天, 头也不回地悄然而去了, 然而却带不走人们在那24小时里的一切行为的印记。那些印记自然还十分新 鲜———有的人留 下了光彩, 而有的人却留下了污斑。有的人留下了辛勤的成果, 留下了前进的脚印, 留下了攀登的指痕; 而有的人却只留下了几声无聊的笑语, 几声懒散的呵欠和刺耳的饱嗝……

你呢! 你给昨天留下了什么印记?

在向昨天揖别的时候, 愿你不要因为自己辜负了它而有愧于心。

今天

今天翩然而至了。你可曾思索过, 今天又是什么?

今天, 是昨天所未尝得到, 而明天又行将失去的东西。今天是从昨天而来的, 然而不属于过去;今天将要向明天进发, 然而又不属于未来。

今天, 只属于今天它自己。

今天是活生生的, 实实在在的。今天充满色彩、声音、生气和活力。 ———有风, 也有水;有花, 也有草;有阳光和云朵, 有三岳和海洋;还有原野 和森林 , 月亮和星 星……

创造的汗水, 进军的鼓点, 奋战的吼声, 胜利的欢呼……使今天显得格外迷人。

今天, 书声琅琅, 歌声飞扬。

今天, 列车奔驰, 钢花飞溅。

今天, 庄稼在贪婪 (lán) 地吮 (shǔn) 吸大地母亲的乳汁;石油钻探平台的钻头在起劲 地向大陆 架的岩层 伸延……

啊, 这就是今天! 朝气蓬勃的今天, 龙腾虎跃的今天! 今天是为了诞生希望和奇迹而存在的。谁也不要辜负这洒满阳光的日子!

抓住今天吧! 紧紧地把它抓住吧! 今天, 我们要有所作为, 有所进步, 有所攀登!

明天, 曙光初临的时分, 当你揖别我们眼下这个沸腾的“昨天”, 愿你不要因为曾经荒弃过它而感到悔恨。

【赏析】

集体工业经济的昨天今天明天 第9篇

从建国之初到改革开放前的30年, 在国家工业化进程中, 我国集体工业经济的建立与发展, 既成为社会主义公有制的重要组成部分, 奠定了共和国坚实的经济基础;又历经曲折, 逐步偏离集体经济的本来属性, 在追求“纯而又纯”、“一大二公”的公有制组织形式中走上极端。几经纠偏, 数次起落。

我国的集体工业经济, 源于手工业的合作化运动和社会主义改造。经过短暂的国民经济恢复期, 1953年1957年, 基本完成对个体手工业的社会主义改造, 社会主义集体所有制工业产值的比重由3.3%上升到19%, 个体工业产值的比重由20.6%下降到0.8%, 社会主义集体工业的基础初步形成。

1958年进入了“大跃进”时期, 以急于求成、夸大主观意志和主观努力的作用为特征, 不顾一切地拼凑追加投资, 扩大基本建设规模, 大办地方工业, 大搞“小土群”、“小洋群”的群众工业化运动, 手工业合作组织“转厂过渡”和“转产改向”。至1959年底, 全国1 0万多个手工业合作社 (组) 的500多万社员中, 转厂过渡的占总人数的86.7%, 其中过渡为地方国营工厂的占37.8%, 转为合作工厂的占13.6%。

国民经济调整时期的1961年1965年, 中央实行“调整、巩固、充实、提高”的方针, 对国民经济严重失调的纠偏措施, 是“先退够, 后前进”。从1961年1月开始到1963年6月止, 共精减职工2887万人。县办工业企业绝大部分关掉;农村社办工业企业和城市公社工业除少数确实比较好的转为手工业或地方工业外, 原则上停办;清理城市手工业企业, 凡是适宜个体生产的, 退回到个体手工业或家庭手工业。在“治乱”的思想指导下, 制定和颁布了简称为“手工业三十五条”的《关于城乡手工业若干政策问题的规定 (试行草案) 》。在“八字方针”的指导下, 集体工业生产建设又呈现出蓬勃生机。

1966年1976年1 0月, “文化大革命”十年动乱, 集体工业同样遭受严重的干扰和破坏。由于当时日用工业品和小商品的严重匮乏短缺, 国务院采取了一些保护、支持政策措施;又由于企业集体所有的性质, 没有“大锅饭”和“铁饭碗”, 企业经营方式也较国企灵活, 才使集体企业的生产得以艰难维持并有所发展。与此同时, “文革”后期社会就业压力骤增, 城镇集体工业企业成为大量知识青年就业的重要出路。到1976年, 城镇集体工业的职工人数达到1076万人, 比1965年增加了1.1倍。

1976年1979年, “左”的政策仍在继续, 集体工业宏观环境没有大的改变。

我国手工业社会主义改造, 是通过合作化道路进行的。经历了个体互助私有制、半社会主义的合作社及社会主义的集体经济公有制几个阶段。这是由个体私有制变为集体公有制、由小生产变为大生产的过程。

回顾前30年, 有两条基本统一的共识:

一是人们普遍怀着消灭剥削制度、建设社会主义新中国, 进而实现人人平等、按需分配的共产主义制度的美好理想, 积极构建社会主义公有制的经济基础。在近似狂热的追求之中, 很快地完成了对手工业的社会主义改造, 建立起社会主义的集体工业体系, 成为社会主义公有制的重要组成部分。

二是实践过程不充分, 理论酝酿仓促, 指导思想出现重大失误, 导致集体工业经济的发展曲折坎坷, 大起大落。对经典社会主义经济理论的生吞活剥, 苏联模式的影响, 极“左”的思想更形成了以“一大二公”作为判断所有制形式先进与否的标准。在这种氛围中, 盲目追求“穷过渡”。在“大跃进”、尤其在“文化大革命”中, 达到了登峰造极的地步。造成机制性僵化, 丧失活力, 集体工业经济发展受到严重影响和阻滞。

改革开放、除旧布新的今天

以中共十一届三中全会为标志性转折新起点, 全党将工作重点转移到以经济建设为中心上, 实行改革开放战略。由此, 集体工业经济发生了深刻变化。

当今30年, 亦可以1993年中共十四届三中全会提出建立社会主义市场经济框架体制为标志, 分为前后15年两个大的阶段。

前15年, 在计划经济框架内的建设和调整仍为其主要经济特征。其时, 改革着眼于企业的经营管理, 实行政企分开, 讲求经济效益, 采取多种形式的经济责任制, 激发、调动企业经营和职工生产积极性。同时, 注重给国企“放权”、给集体企业“还权”, 逐步认识到社会主义计划经济是在公有制基础上的有计划的商品经济。

这个时期在思想上认识集体经济存在和发展必要性、长期性。企业自主经营, 增添了活力、动力和压力。到1992年年底, 我国集体所有制工业企业为38.45万个, 集体工业企业职工1862万人, 工业产值为9022亿元, 分别比1978年增长了41.7%、40.2%和5.9倍。

近15年来, 进入到构建社会主义市场经济体制框架的时期和完善社会主义市场经济体制的阶段。中共十六届三中全会提出“以明晰产权为重点深化集体企业改革, 发展多种形式的集体经济”。集体工业经济在市场经济条件下, 重点着力于产权制度创新, 改变传统集体工业企业“大家所有、人人没有”的状况, 按照“尊重历史、面对现实、依法

划分、合理确认”的原则, 以推行股份合作制、股份制和有限责任公司为主要形式, 普遍开展了理顺产权关系、明确产权归属的企业改革改制工作。传统的集体工业企业在改制中, 无论是企业数、职工总数, 还是集体工业产值, 都急剧锐减;而以“劳动者的劳动联合”和“劳动者的资本联合”为突出特征的多种形式的新型集体经济, 虽游离于传统的管理服务体系之外, 却充满生机与活力, 方兴未艾。

进入到社会主义市场经济体制的转轨变型时期, 经济体制改革的着力点, 在于努力形成和巩固企业在市场中的主体地位, 培育公平竞争的法制经济环境, 把企业推向市场。

计划经济时的“二国营”经济, 产权边缘模糊, 所有者缺位, 长期违背集体经济的合作经济原则, 与传统的国有企业一样存在体制僵化的弊端, 经济效益不佳, 部分企业早已资不抵债, 难以为继。社会上出现“集体经济过时论”、“集体经济退出论”等消极错误的论点, 除了认识上的片面性, 与“合作互助精神实质消失、企业内在动力机制异化”的传统集体工业企业状况亦直接相关。改革开放之后, 相当部分的传统集体工业企业更是无法适应市场经济发展的要求, 也不适合生产力发展水平的要求, 因此, 它们逐步萎缩和适时地退出也就成为了必然。这就是所谓的“除旧”。

何谓“布新”?是指集体工业经济在改革中发生的深刻变化, 以及集体工业经济组织形式多样性的新形态。首先, 企业产权制度改革, 形成了现在70%以上的集体企业, 成为资产职工个人所有、企业集体占有、产权明晰的市场主体。无论资本结构、资产形态, 还是分配制度, 都发生了深刻的变革, 极大地激发了经营者和生产者的积极性。其次, 集体经济实现了多样化的组织形式, 共同共有、股份合作、混合所有、集体资本参、控股, 以及劳动群众新办的合作企业等等, 这些形式适应了不同层次生产力水平和市场的需要。第三, 在企业管理机制上取得了新突破。

集体工业经济的改革开放, 实际上是被当时的困境和压力逼出来的;集体工业经济的改革开放, 既满足市场经济的一般要求, 更符合中国特色社会主义市场经济的价值取向。最突出的特征, 是在坚持基本经济制度中, 集体工业经济与其它多种所有制经济平等竞争、相互促进。改革带来新变化, 使新型的集体企业充满了活力和发展潜力。

返朴归真、浴火重生的明天

经过否定之否定的浴火, 正本清源, 返朴归真, 集体经济及其集体工业经济一定会有一个重获新生的灿烂明天。

最基本的依据是, 作为执政的中国共产党, 必将坚持中国特色的社会主义道路, 坚持基本经济制度, 努力实现共同富裕的全面小康目标, 惠及全体人民群众。发展过程中, 可能不平衡, 也可能一度产生追逐“完全市场经济”效率的偏差;在经济实力较弱的阶段, 地方政府可能将主要精力放在大项目、大投入、大发展的资本追逐上。终归, 执政党的宗旨将决定着明天的人们, 以科学发展观为指导, 重新认识并高度重视集体经济。而作为否定资本主义私有资本和摆脱资本主义剥削而建立起来的集体经济, 将以劳动者自愿组合、互助合作、共同劳动的经济组织形式, 在帮助组织弱势群体, 创造就业, 摆脱贫困, 构建和谐社会等方面, 显示突出的功效, 体现社会主义制度的优越性。

华润集团引导村民组建农民专业合作社, 让农民走上了互助合作、共同富裕的道路的实例 (见南方早报2009年9月21日文) 说明:只有以集体经济、合作经济的方式, 重新扶持农民组织起来, 才是解决“三农”问题的正确路径。农民若永久成为雇工、佃农, 小康生活就只能是难以攀达的奢望。

工业领域的集体经济, 承担着大体相当的责任。扶持建立起适应市场经济体制的工业集体经济组织及其服务体系, 帮助新型集体工业企业发展壮大, 是政府不能以“自愿组织”为由而推卸的重要职责。

美好的前景总是要靠人们的努力来实现的, 从宏观角度看, 至少应在四个方面取得新的进展:

首先, 正确认识和界定新型集体工业经济的科学内涵, 返朴归真, 还其本来面目, 实事求是地确定其在建设中国特色社会主义中的地位, 统筹兼顾, 发挥作用, 走新型工业化发展道路。

其次, 重视研究和认识新型集体工业经济这个特殊的服务对象。坦率地说, 现在很多的政府官员, 对传统的集体工业经济似懂非懂, 甚至一无所知;对集体工业经济的改革与发展心中无数, 以其昏昏, 使人昭昭;只唯上, 不唯实。而经济学界的主流研究方向, 热衷于重大理论问题探求上, 以微小型企业为主体的集体工业经济, 似乎登不上大雅之堂, 进不得理论大家的法眼。具体工作在一线的实际工作者, 又往往因为集体工业经济事实上的边缘化, 或人轻言微, 或自甘沉沦。发展集体工业经济, 首要的是制度的完善与保证;制度的设计, 首要的又是了解制度服务对象的需求。惟有如此, 才能找准工作的切入点。

第三, 更新观念, 纠正认识偏差, 消除制度性歧视。比如有人说, 市场经济条件下, 应当不问企业所有制形式, 政府的责任就是营造平等竞争的法制环境。这种观点, 似是而非, 忘记了社会主义的本质, 不加区别, 一锅煮了。还有“集体经济过时”的消亡论等, 应该加以批驳。再比如, 股份合作制或集体独资企业在既有规定中, 是无法进行工商登记的。现行的“公司法”存在歧视性缺陷。

第四, 构建集体工业经济新的服务体系, 赋予服务职能, 强化服务手段。现在国有资产的管理有特设机构, 民营经济有工商联提供服务, 惟集体工业经济服务体系残缺不全。未来新集体企业的从业者, 当随着国民素质的普遍提高而提高。如同当今倡导大学生自主合作创业, 今后劳动者的劳动联合, 劳动者的资本联合, 都将对新的服务体系提出新的要求。中国传统的集体经济与西方社会合作经济理念非常相似, 但为什么西方合作制经济却具有强大的生命力, 并在许多国家获得了长足的发展, 而我国传统的集体经济, 甚至改革后的集体经济却在不断地萎缩甚至在某些领域中消失了呢?问题的症结在于, 一是劳动者的基本素质优劣高下之别;二是社会服务体系和制度保障的缺失。

数学课堂教学的昨天和今天 第10篇

一、昨天“传统课堂”的特点

1. 在以往的课堂中,教师为中心。

教师的任务就是严格地按规定的教授程序,按统一的教学大纲、教学内容来传授作为知识信息仓库的教材,教学关注的仅是学生掌握知识量的多少,学生主要以静观、静听、静思的方式学习。

2. 在“传统课堂”中,学习目的是应试。

在传统数学课堂教学中,一切所围绕“考试”这一指挥棒,把考试放在至高无上的位置,因而知识成为数学课堂教学传递的主要信息。

3. 在“传统课堂”中,学习方法单一。

传统课堂中只有一种方法:教师为中心。内容和课程是预先安排好的,教师埋头讲课,学生埋头记笔记。在规定的重点和难点的基础上,对这些重难点花大量时间解释和练习,使学生陷于题海之中。

二、今天“探究课堂”的特点

1. 以培养学生的科学素质为目的。

探究课堂教学的根本目的不是把少数学生培养成为科学精英,而是要使他们都成为有科学素质的公民。课堂教学的核心是“为了每一个学生的发展”。

2. 重视师生全体参与。

探究课堂教学组织形式是独立学习与合作学习的结合。由于探究教学是围绕问题的解决活动而开展的,而且这些问题往往是综合性的复杂问题,学生需要依靠集体的力量来进行分工合作。

3. 既重知识、又重过程。

探究过程与我们传统的数学讲授教学有很大的不同:它要求教师把数学教学当作一个过程,而不仅仅是作为结果的知识体系来教。

4. 以教师为指导,以学生为中心。

学生是学习的主体,也是学校的主人;是教师教育的对象,也是教师的服务对象;是教育的接受者,也是教师的挑战者,还是教学艺术者的欣赏者、参与者、合作者、最有发言权的批判者。

三、构建“探究课堂”的条件和途径

1. 创设问题情景。

数学课堂教学中的师生互动的探究活动是以数学问题而展开的。问题对于学生来说在学习过程中,有至关重要的引导作用。教师在教学中提出问题,启发学生思考,这是数学教师在课堂教学中必须进行的一个过程。

2. 倡导自主学习。

以教代学,以讲代练是低效率数学教学,解决的最好方法就是倡导学生自主学习。只有通过学生的自主学习,知识才能内化。

3. 营造融洽的数学课堂气氛。

营造融洽的数学课堂气氛是探究数学课堂教学的主要条件。因为只有在民主、轻松、愉快的课堂气氛里,学生才能独立的探索,大胆的发表见解。

4. 倡导激励性评价。

评价是一种促进学生发展的手段,在数学探究课堂中,评价具有共享学习的成果,激励后继学习的意义。在评价时,要改变一把尺子衡量所有学生的做法,教师要善于发现学生的点滴进步,及时加以肯定、表扬。

城市形象广告的昨天、今天与明天 第11篇

在某公司工作的小刘是个电视迷，而且与其他“肥皂剧奴隶”不同，他喜欢看广告，甚至对那些“地球人都知道的”的脑白金、三精双黄连、黄金搭档的广告都不觉得厌烦，仍然看得津津有味。

前段时间，他发现中央电视台中文国际频道一下子播出了很多比较“特别”的广告，而且越临近奥运，广告播放得越来越集中，这些广告要么介绍当地的历史文化、要么商业味浓厚、要么有明星做导游介绍当地景点

实际上，这些比较“奇特”广告，它并不是一个新鲜的事物，它已经诞生了九年了，虽然形式不尽相同，但是却有一个共同的名字——城市形象广告。

从当年的寥寥无几到如今的层出不穷，城市形象广告目前已经初具规模。据央视有关人士统计，目前第四套节目每天轮番播出的城市形象广告不下20个，累计有100多个城市播出了城市形象广告。

是什么原因让城市形象广告九年来热度一直不减，并且在临近奥运和奥运进行的日子里刮起一阵城市形象广告风？这些在媒体上频繁亮相的城市在对观众的“狂轰滥炸”中又收获了什么？

名利双收的诱惑？

这还要从第一个城市形象广告的诞生说起。

1999年3月份，威海市的一个“无心插柳”的貌似广告又貌似纪录片的“四不像”在中央电视台国际频道正式开始并且循环播放。30秒、20多个镜头，一个风景短片，让国内外的观众很快记住了威海。

后来，这个“四不像”还获得了2000年的中国电视金鹰奖，至此，这个具有里程碑意义的“四不像”有了自己的名字——城市形象广告。

主创之一的原威海市广播电视局局长王悦之曾对媒体表示，当时创作的目的只是想简单地宣传一下威海，发展在当时新兴的旅游产业。谁也没想到，这个广告不仅让威海名声大振，更是带来了很多商机，为城市的发展带来了新的机遇。

从此以后，越来越多的中小城市开始投拍城市形象广告，是经不住名利双收的诱惑，还是自己迫切地想让世人了解自己？

中国社会科学院经济研究所调研员韩孟表示，在这之前，已经有一些城市在报纸上做城市形象广告，也许是认识到电视媒体受众群更为广泛、更能达到良好的传播效果，它们开始在央视播放城市形象广告。

事实上，让众多中小城市“竞折腰”有着更为深层的经济原因。“可以从经济增长、社会发展的角度去分析；可以从城市化推进、工业化推进和现代化推进的角度去考察；可以从各类城市的宣传效应及所随之而来的经济效益做一番核算。”韩孟说。

让我們把时间倒回到2000年。这一年恰好是我国初步实现小康社会的目标时间。在这个目标快要实现的头一年，产生城市形象广告这一新兴事物似乎有着它的历史必然性，“因为城市也想让世人知道他们为了实现这个目标所作的努力。”韩孟说。

的确，国民经济稳步上升，经济运行处于新周期的上升阶段，经济形势全国一片大好，让各地铆足了劲，大中小城市纷纷发展它的第三产业、纷纷地进一步扩大招商引资。在这样的背景下，城市形象广告无疑成为一条让世人迅速了解自己的“捷径”。

如果说城市化推进、经济增长、经济发展需要、招商引资需要、经营城市需要等等促使了城市形象广告的诞生，那么，是什么让这种“热度”保持了九年？

厦门大学新闻与传播学院副院长、广告学专家黄合水认为，城市形象广告的发展热度不减，首要原因是意识到发展第三产业的重要性和紧迫感。

“如果一个城市有很多旅游资源，但是外地消费者并不了解。为了促进旅游产业的发展，做一下城市形象广告是必要的。”黄合水说。

各类城市实力的增强、自身“品牌”意识的增强为城市形象广告的持续、良好发展提供了一个“温床”。因为，经济越发展，一个城市迫切需要提高自己影响力和竞争力的愿望就越强烈。内在需求的迫切，也是这种形象广告“热”了九年的一个重要原因。

一个在以制作城市形象广告为主的广告公司工作的刘女士坦言，找他们制作城市形象广告的城市很多，不仅自己公司赚了钱，而且这个城市的确能“名利双收”，但具体能“名利双收”到什么程度并没有做过具体的调研。

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”是出自西汉著名史学家、文学家司马迁《史记》中的经典语句，用它来解释城市形象广告热，似乎也没有什么不妥。

也有网友提出质疑，中小城市不惜重金“蜂拥”在央视做城市形象广告，会不会是政绩工程的另一种“变种”？

韩孟认为，政绩工程需要回答其为谁规划和如何施工。或者说，政绩工程的规划者，即政府运作政绩工程动机是什么，为谁服务：是为了政府的面子服务，还是为广大居民的安居乐业而服务。而且，不仅需要正确的健康的动机，还需要具有高度透明度的操作过程以及面对民众实实在在的实惠效果。

应跳出千“片”一律

几年前，张艺谋拍摄的奥运形象片，不但为中国的申奥加了分，而且让世界更好地认识了中国。也许是看到了这种综合的形象片的成功，很多的城市也效仿起来，一个城市模仿没有问题。几个城市也可以原谅，但是越来越多的城市千“片”一律、千城一面，不但会让观众产生审美疲劳，也会让那些准备投资的商家“雾里看花”。

看到北京的天安门，我们知道这是北京；看到自由女神，我们知道这是纽约；看到艾菲尔铁塔，我们知道这是巴黎因此，如果要想把一个个的标志建筑变换成展示一个个城市的画面，那么，这个标志就应该让人有条件反射。但是目前，国内中小城市还很难做到这一点。

“城市形象的设计者大部分都是搞广告的，搞策划的，他们习惯地或者说擅长拍摄一个个场景、标志建筑、但是对一个城市的历史文化内涵的把握、对这个城市产业发展并不是了解透彻，这是为什么千“片”一律的一个重要原因。”经济学专家李佐军说。

因此，这也就对广告策划提出了更高的要求，要求策划人不仅具有综合的知识面，还需要有对事物较高的理解和渗透能力。

说到这一点，香港的成功经验值得借鉴。

在它做城市形象营销时，吸纳了世界众多一流的调研公司、设计公司、咨询公司合作开展工作，首先保证了项目参与者的高水平，项目运作的科学性、专业性，为最终的成功提供了根本性保障。在后来的规划工作中，又从调研等基础性内容着手，全面了解香港的品牌构成要素；进行目标受众的细致分析，增强规划的针对性；推广工作运用了广告、公关等多种手段配合，达到了传播效果最大化。

如何改变千“片”一律，如何让我们的城市形象广告吸引国内外更多人的眼球，更好地诠释城市的魅力，收获所想得到的回报？

有人给城市形象广告下过一个定义，即把城市作为一个特殊的商品，用产品的营销手段和传播方式并结合城市自身的优势特点来进行的一种品牌传播。在这个概念中，特别提到了要结合城市自身的优势特点，而这却是改变千“片”一律的关键。

“做城市形象广告，主要是要明确做广告的目的是干什么。如果能够将这个目的比较清楚地描绘出来，然后围绕着目的进行策划、创作，这个城市形象广告一定会有一个自己的特色。”黄合水说。

在他看来，一个好的城市形象广告一定要一个准确的定位，这不是给城市贴一个虚化、美丽的标签，而是必须触碰城市鲜明的个性和特有的比较优势产业。有了一个准确的定位，就要对城市各产业的要素以及历史、人文、自然资源等进行有效的整合。只有这样，才能保证广告的真实性，让城市形象广告名副其实。最后，就是要用贴切的广告语言进行包装、整合营销、提升品牌竞争力。

专家李佐军认为，要准确地反映一个城市的形象，还是要从产业、企业和人物的品牌入手，比如说到中关村就想到北京，说到小商品就能想到义乌，说到瓷器就想到景德镇。还有如果某个城市出现了一个有名的人物或者人物群体或形成一种特殊的文化，例如张家港精神；特有的发展模式，像苏南模式，温州模式，等等；这种建立在经济基础之上的表现方式是最可靠的，有内涵的。

城市形象广告的首要目的是以最快的速度抓住人的眼球。因此，不仅仅要在内容上反复推敲，还应在形式上有些新的突破，要有明显的个性定位和新颖的诉求创意。

成都的城市形象广告非常有创意，整个广告犹如一个故事，让人难忘。伴着主人公的独白，镜头从奶奶记忆中的草堂，来到两千年的都江古堰，从著名的火锅店到春熙路上，从白天的熙熙攘攘到半夜三点的火锅香气飘飘，主人公穿梭于古老和现代，镜头也在不停地切换，最后，在离开的时刻，主人公终于明白她奶奶说的那句“成都是一座来了就不想离开的城市”是什么意思的同时，也让观众记住了这座来了就不想离开的城市。

还能走多远

小刘告诉我们，最近他看到了一个不错的城市形象广告，是由他比较喜欢的明星刘若英做代言的某地的形象广告。禁不住小刘再三推荐，记者也认认真真地在城市形象广告扎堆的时间段守在了电视旁。“光影里的小桥流水人家，满载的是生活里的饱满笑容”伴随着刘若英的娓娓道来，一幅幅美丽、跳跃的画面浮上荧屏。

的确，这个广告迅速地抓住了我的眼球。这个几十秒的形象广告跳出了那种“浮光掠影的扫描城市，玩口号、玩概念，配上一首激情澎湃的歌曲”的俗套，让人眼前一亮。

一個好的形象广告，不仅能提高一个城市的知名度，带动该城市旅游产业的发展，还能让投资者更加了解该城市，起到促进招商引资的作用。另外，不仅能增加本地居民对所在城市的自豪感，促进城市精神文明的发展进步，还能促进城市定位的形成，使得城市的发展方向更加明确。

从这个角度来看，制作城市形象广告有着它的积极面。但是，城市形象广告并不是万能的，想把一个城市未来发展的机会都“赌注”在一个广告上并不现实。

“城市经济的发展、竞争力的提高仅仅靠竞相做城市形象广告是行不通的。”韩孟说。

这种城市形象广告说到底，也是为了提高城市的竞争力，更好地促进经济社会全面发展。广告不过是一种方便操作。可以立竿见影的方式，而提高城市竞争力是一个系统工程，需要一段长期的努力。

这就要求一个城市首先要有鲜明的定位，能有效发挥自己的优势，这是提高一个城市竞争力的关键，比如从功能方面来定位，是一个交通枢纽，还是作为一个经济中心、政治中心、文化中心。另外，是否拥有、能否培育自己的品牌产业，这是一个地方竞争力的最重要的基础——经济基础。其次，制度的完善，法制的健全、管理规范，政策设计合理，比较优惠、当地民风、文化氛围等都有力地提升着它的竞争力。

种种原因的“诱惑”使得城市形象广告有些“泛滥”。现在，我们急于知道未来的广告舞台是否还有它的一席之地？

黄合水认为，尽管城市形象广告已经走过了九个年头，但是，中国经济仍在迅速发展，中国城市仍在迅速发展，中国的第三产业特别是旅游产业仍需大力发展。所以，应该说城市形象广告还有相当大的潜力。

“但是，政府部门应该弄清楚城市形象宣传究竟要达到什么目的，本城市有什么优势，然后将这些东西清晰地提供给广告代理公司。此外广告宣传一段时间之后，要评估一下广告是否达到既定的目的。”黄合水也给未来城市形象广告的发展提出了个人的建议。

韩孟认为，如果我们把城市形象广告已经经历过的九年历程作为一个阶段，并暂将奥运之后视为一个新阶段，这样就会产生阶段性不同要求。而城市形象广告在这个变化中，应有一个质的突破，必须创新，这样才能走得更远。

在李佐军博士看来，城市形象的宣传是一个长期的过程，不会发展到一个阶段就饱和了，只不过会因为不同阶段，要有不同的表现形式罢了。

的确，城市之间的竞争是一个永恒的话题，就像国家与国家之间，企业与企业之间，人与人之间的竞争道理是一样的：谁都想做得比别人好，谁都想赢得比别人多的发展机会。

传统媒体App产品的昨天和今天 第12篇

如今,随着传统纸媒主营广告收入的下降,需要新媒体产品进行有力支撑的时候,新媒体那微薄的收益,仅可以养活小团队的新媒体产品,根本无法填补报社整体巨大亏空。这也宣告了App产品,官方微博、官方微信为标志的移动互联网产品拯救报业的努力的失败,但是此运动过程中诞生的个别产品的成功案例还是可圈可点的。

与此同时,移动互联网发展的阶段性特点,又对移动App产品以及微博、微信等产品提出了新的发展要求,也意味着一轮新的机会窗口的到来。面向未来,传统媒体又应该如何选择类App的移动互联网产品的研发和运营呢?

首先,从传统媒体App移动互联网产品研发和利用的“奋斗史”开始看起。

移动App1.0:起了个大早赶了个晚集

2009年,苹果i Phone 3GS被联通大规模引进国内,从而开启了中国移动互联网大发展的浪潮,在这一过程中,媒体首先嗅到新技术变革带来的机会,开始了各种利用移动互联网技术进行媒体产品研发的步伐,也产出了诸多不错的App产品,掀起了第一轮的移动App产品研发热潮,真正开始了中国移动互联网向百姓生活普及的序幕。

这时的移 动A p p产品存在 核心的缺陷,都具有以下几个基本特征:

一、为做App而做App,快上需求大过高质量需求

当时面对新鲜事物,几乎所有报社领导的指令都是第一时间拿出一个能够上线的产品,并且配合相关的宣传,以证明自身占领新媒体渠道的成绩,并且向世人证明自己能够驾驭新媒体。因此在缺乏对这个产品充分认知,尚未思考清楚商业模式的情况下,就开始了研发。

在研发过程中,由于缺少专业技术人员,几乎所有报社的第一版产品都是用外包小团队,用其一知半解的技术储备开发完成的,诸如南方都市报和南都周刊选择了木刻。

技术外包的两点弊端很快就体现出来,首先是相关需求无法得到最大限度的满足;其次,最为致命的是,在产品研发的过程中,缺乏面向未来的基本架构,底层技术架构多是一次性的设置,几乎无法实现后续的升级开发;最后,为追求快速,选择最为“便捷”的技术实现前端的呈现。最初的几个新闻App产品,与其说是一个App产品,不如说是一个Web微型网站包裹了一个外壳,未能最大限度地使用苹果i OS系统所提供的诸多交互以及信息统计功能,从诞生之初就是一个畸形的产品。

因此第一个版本开发完毕之后,更多的报社选择放弃此版本,寻求另外的合作伙伴,或者是自己组织技术团队进行开发。曾经的版本宣告废弃,意味着第一轮的玩票结束。

二、以延续和增加主报内容传播载体和渠道为定位

最初的App产品都是定位为服务主报内容产品多渠道传播,是对主报优势内容向移动互联网搬迁,是从属品的定位,缺乏自身的发展计划。此举完全忽视移动互联网传播特点,与其说是移动App产品,不如说是对传统PC互联网内容简单复制后的堆砌,忽略了用户体验。

三、所有的产品都缺乏专业的运营以及发展的规划

传统媒体从业者一直生活在一个幻想的世界里,他们认为在原有主报产品渠道传播力以及品牌影响力的庇佑下,任何新的产品和服务都会自然而然地被传播出去,因此只要将产品研发出来,后续的传播、推广、运营就自然而然可以借助主报的现有优势实现。因此,几乎所有的传统媒体App产品,唯一的推广运营就是靠苹果商店的自然下载,以及在报纸上发下软文或者加个二维码,再无其它。

这种幻想使得很多App产品从发布就意味着死亡。为什么产生这种幻想?一方面,源于纸媒根深蒂固的传统生产流程。记者和编辑处理完稿件,往往是做甩手掌柜,没有任何一个人会对产品的总体品质把关,这也是传统工业化思维的弊病。

另一方面,本质原因还因为推广资源以及资金投入的缺失。在传统媒体人的思维里,自家版面和内容等媒体资源都是值钱的,就觉得用这些资源进行宣传推广就能够达到效果。但现实是,在社会大群体中,报纸的传播影响力只占很小部分,而移动互联网的受众,或者说接受使用报纸App产品的用户可能并不是传统报纸原有的读者,这点传统媒体人并不愿意去承认。

因此,传统媒体决策者的思维误区以及资源投入的缺失,最终导致了产品研发出来之后就没有了后续的专业推广运营。

四、在未能发展成熟的行业市场中孤独前行的尴尬

广告商业模式是传统媒体新闻App产品可以马上实现的商业模式。在最初的发展过程中,拥有了一定知名度和先发优势的App产品,曾经无数次希望通过广告实现营收,但那时,整个市场还处在发展的孵化期,没有成熟的广告运营商跟进这个市场,因此对接广告联盟的努力纷纷遇到挫折,与此同时,回头进行自主广告系统的开发又需要投入更大的人力和资源,于是曾经的先发优势,由于行业市场发展的不成熟无法真正展开。

而仅有的几家广告运营商设置了十分高的门槛,即使加入其中也是利用传统PC互联网的广告收益算法,这对于缺少流量支撑的移动App产品是非常不利的,小屏幕上的广告严重影响用户体验,往往造成用户体验大打折扣导致先期种子用户的流失,得不偿失。

移动App2.0:扶不起的刘阿斗与现实的尴尬

传统媒体的移动App起了个早,却因为缺乏全面的规划,以及客观市场环境的不成熟,无法实现大发展和商业价值实现,直到更多的门户巨头投入到新闻App产品的竞争,才引发这个行业的迅猛发展,使得整个行业的商业价值实现机会得以显露。

一、死在雨季来临前的那个晚上

随着网易客户端、腾讯客户端、搜狐客户端等产品的成熟,新闻客户端的广告商业价值得到了实现,更多的客户认可了这种商业模式。包括开机画面广告,以及内部的Banner条广告被广泛使用,虽然未必能有足够的收入,但确实是实现了新闻App产品的商业价值。

但是,此时面对成熟的移动App广告市场,传统媒体曾经研发的诸多App已经成为其新媒体产品中的鸡肋,失去了第一轮大发展的机会。一方面没有专业化的推广运营投入,没有足够的装机量或者流量;一方面没有积累出更好的品牌,多数的产品都是延续传统报纸的品牌;另外一方面也没有在内容生产方面做任何革新,甚至基础的版本升级节奏也已经慢下来。包括一些曾经的明星App产品,诸如南都Daily也已经没有了多少活跃用户,甚至流量还不如一个网页版的数字报。

二、技术流派新闻阅读类App的后发追击

成为软肋的媒体App产品又将面临另外一轮的冲击,包括今日头条、无觅阅读等带有技术特性,推崇个性化阅读推荐的产品,一时间迅速崛起,成为下一代移动互联网新闻阅读产品的新生力量。虽然有媒体站出来进行内容版权的维权,但是这一呼声很快消散,更多的媒体还是投入到了合作的大流之中。

技术流的新闻阅读类App产品未来的商业模式是可以预期的,但是具体效果不得而知,只有时间可以见证,而门户新闻客户端产品的发展成熟,以及个性化阅读App的诞生,已经让传统媒体新闻App的市场空间和发展机会彻底失去。所有的媒体人都需要重新审视这种变化的现实,寻找另外全新的App发展策略。

当下,简单通过新的媒介产品向用户提供新闻信息推送服务,已经不再能够独立支撑一个商业模式,更多的传播主体已经分散了这种信息传播的需求,一方面使得中心化的传播不再存在,另外一方面已经稀释了信息传播服务的社会价值。

在苹果App Store、豌豆荚等产品平台型入口诞生的时候,移动互联网平台上运行的更多是产品,一些满足各方面需求的App产品成为传播的主体,并且迅速满足了用户的基本需求。

而随着淘宝、京东、微博、微信、新闻客户端等业务平台型入口的诞生和成熟,移动互联网平台上运行的更多是业务和服务而非产品,一些满足用户需求的业务和服务成为传播的主体,并且呈现集中化趋势。

就比如,互联网产业诞生的初期,我们对于互联网的理解或者关注点都在宽带、带宽、ADSL这些关键词;随着互联网生态逐渐建立,我们关注点转移到新浪、网易、腾讯QQ这类产品平台上;而随着淘宝、微博、微信等产品的诞生,我们关注的更多是用户购物、新闻消费、社交的需求满足;而当更多人用上互联网,互联网已经成为生活的一部分,我们关注的是如何利用微博和微信建立起自己的自媒体平台,实现自我价值的增值,我们更多关注微信开放平台的用户体验和新规。

单一提供信息服务的新闻类App产品的黄金时代已经过去。当下,所有人的目光已经落到以满足用户需求为中心的移动互联网产品研发逻辑之中,而使用的具体移动互联网技术和服务则完全不做限定,一个移动互联网社群经济,垂直细分服务时代已经到来。

传统媒体App产品研发需明确的基本认知

一、先实践运营再独立App的发展思路

移动App产品的开发十分必要,但是更多的产品机会不是直接来自于一个独立App产品的开发,而应该是借助社会化媒体工具,诸如微信公众账号、垂直细分网站进行用户需求挖掘,并据此做前期尝试及验证。

首先确定面向特定用户群体提供特定服务的定位,通过低成本的公共平台提供服务,验证定位的科学性和有效性,最终将互联网平台作为自身提供服务的工具,而非将更多的精力和资源投入到平台和产品的开发之上,这些精力和资源应该投入到用户需求的满足、用户体验的提升,用户服务的优化之上。

当下开放平台的服务,包括信息传播服务、用户交互服务、社会化传播服务、电子商务交易服务、在线支付服务以及在线数据统计分析的服务等,使用起来都是低成本。以及开放平台之上的二次开发和个性化支撑服务已经十分全面。当需要进行移动互联网产品开发,或者是一个App产品开发之前,需要先考虑是否可以通过开放平台提供的服务实现其基本的需求,并且以最快的速度投入使用和运营,借助开放平台的流量入口、公共平台和技术支撑服务的优势,实现产品的前期运作实验,待发展到用户需求实在无法在这样的开放平台之上获得满足之时,再考虑进行独立App的开发。

当然,如果产品研发的需求是工具类的,或者是平台类的,目前的公共平台所提供的标准化服务无法最终满足你的需求,则一开始就进行独立App开发也是必要的。

二、从需求原点出发善用互联网工具与平台:

移动互联网产品和服务,需要抓住特定细分目标用户群体的痛点,而非向广域的大众提供撒网式的信息传播服务,服务性、落地性、垂直性是考验一个产品和服务的基本标准。围绕特定目标用户群体进行需求分析和挖掘整理,然后在此基础上选择适当的互联网技术和服务,成为一种标准的做法。

三、灵活的反应与应对机制储备

互联网特别是移动互联网的刚性需求的多样性,以及某些细分领域的需求的时效性,需要以最快的速度抓住这种需求出现的窗口期,以最快的产品和服务研发速度来满足这种需求。而传统意义上的先找好人,立好项,上报审批后执行的流程已经严重滞后于当下的需求,并且内部独立App产品研发的效率也已经无法满足这种瞬息变化的需求要求,因此需要采取灵活的应对策略,一方面通过借助互联网开放平台和工具的力量,另外还需要有良好的产品研发储备或者是行业合作伙伴的有效支撑,否则无法展开实质性的工作。

四、小微团队的精益创业操作手法

当下,更多的移动互联网产品和服务呈现小型化,个性化的特征,竞争的核心点主要围绕产品的个性,以及对于需求的绝对满足展开,而非是标准化的产品提供那么简单,因此小规模的团队进行小受众群体的产品和服务研发就成为一种常态,而动辄就要进行独立App开发,并且未能事先思考好相应的商业模式的项目,从本质上是无法在当下环境中出现的,直接进行小微产品的运营和实践,借助开放平台,享受移动互联网普及带来的便利或者是红利,边运营边发展,是比较适合当下的一条发展道路。

五、轻研发重运营的运营策略选择

移动互联网产品和服务竞争十分激烈,同质化的产品和服务不断增多,要在竞争中取得优势,新的技术或者产品的优越性已经无法保证这种优势,更多的竞争优势在于服务水平和用户体验级数,特别是日常的产品运营,而产品研发和开发只可以占到整个产品成功的两成不到的分量,而另外八成更多的日常运营的贡献,这种贡献包括内容生产质量、服务提供质量以及与用户互动交互的质量等。因此放弃产品化销售思维,提供体验式服务才是当下移动互联网产品和服务项目的核心要点。

六、个性化发展与统一支撑服务提供模式