视觉引导平面广告设计论文范文第1篇

摘要：视觉空间语言的存在，基本原理的掌握对未来视觉传达设计有着重要的研究价值。本文针对视觉的维度进行分析，从二维空间向三维空间进行转换做了详细的讨论，主要以日本视觉设计大师福田繁雄和荷兰艺术家埃舍尔的版画作品为依据进行探讨。视觉传达设计是建立在人的视觉认知的基础之上的，除了要了解和研究视觉空间转换的技巧，还要知道人的视知觉程序与呈现效果和大脑之间的反应时如何进行的，只有了解了人的视觉认知程序，在设计中会更好地发挥主观能动做出好的设计。视觉传达设计多维度的发展史视觉传达设计逐渐立体化、空间化、适应信息时代设计发展的表现。

关键词：视觉传达设计；视觉空间维度；福田繁雄、埃舍尔

一、物象叠合、位置安排

早在文艺复兴时期，人们就已经开始关注关于视觉维度的研究。然而，在二维的平面空间怎样有效的体现出三维深度这个问题依然令人们感到困惑。随后艺术家们通过自己的事件解决了这个问题，当拉斐尔的《雅典学院》完全的表明了这个能力时，古典主义的绘画方法得以确立，也使古典主义的绘画辉煌了400年。在平面上产生深度的视觉可以尝试以下几种方法——物象的叠合，这样在空间上就会产生前后的空间秩序，空间的大小能通过两层之间阴影的厚薄表现出来。通过改变物象在画面里的大小改变、位置安排、聚散构成等方法来形成远近的变化。

二、图底转换

通过对图形和空间的研究我深刻地理解到，在一个图形中，众多的构成元素常常会使画面变得复杂起来，出现面的错视。面的错视主要由面的明暗、位置、肌理、完整程度、形态的生动性而带来的。艾宾豪斯错觉反映了面在组合中“图”与“底”的生动性所带来的翻转现象。在设计中，“图”与“底”是图形中不同层面的形象，正确运用图底关系可以给我们的作品带来视觉上的乐趣，而且能够使平面的图形产生空间维度的变化。福田繁雄的作品在图底关系的研究中被多次提及，他痴迷于研究错视觉，善于将合理的与不合理的视觉语言结合在一起，致力于创作出不可思议的视觉世界，他将不可能存在的空间与相关事物进行巧妙地结合已达到视觉上新的认知。这些看似荒谬的视觉形象却是作者理性分析的成果。例如1975年，在一张为日本京王百货设计的宣传海报中，福田繁雄就开始尝试利用“图”与“底”之间相辅相成的关系来探求视觉上的错视原理。作者在造型与色彩上分别运用正负形和黑白对比来构成画面。作者通过上下重复并置手法，使黑色男性的腿与白色女性的腿之间产生虚实相生，相辅相成的关系，从而创作出简洁有趣的画面效果。这种手法正是“正倒位图底反转”。在福田繁雄海报中男性和女性的腿这一元素是其有代表性的视觉符号。错视是相对于视觉常性而言的。所谓“常性”是人们在心理上对事物的一种习惯性认知。即使在画面上，形象本身发生了一些变化，我们的视知觉依然按照心理上的形象来接受。在图形设计中，我们可以利用常性来表达设计概念，但是，错视可以打破常性的界限，来表达出更加有视觉冲击力的画面效果。

三、深度错觉

错视又称错视觉，是错觉的一种。心理学对错觉的定义是“对客观事物不正确的知觉”。“错视”这一概念在大部分的心理学家的教材中都有所提及，但对这一概念发生的机制还没有统一的解释。与平面设计相关的错视主要包括几何图形错视、深度错觉、高低错觉、明度错觉、大小错觉等。为了更好地研究视觉传达设计中视觉空间维度变化对设计的影响，我们主要谈及深度错觉，错误的将二维空间看成三维，三维空间看成二维，一种空间看成另一种空間，称为深度错觉。

《另一个世界》是荷兰艺术家埃舍尔的一幅版画作品。它的透视看上去是正确的。但是当我们仔细的观察一下，我们才会发现这样的结构根本不可能出现在现实世界中。在埃舍尔创造的令人眼花缭乱的世界里，“上、下、左、右”这些方向感的词语都是不存在的。“这幅版画是一位艺术家对于空间的沉思录，但也是对观看者本分的说明；我们是在试图理解画家意欲表达的这些食物和景色之中的关系的过程中，认识到它的安排的荒谬之处。这种另类的‘不可能的绘画’用二维的图形表示并构造一个三维的物体，它们主要依靠人的大脑通过视觉暗示来理解，埃舍尔创作了许多这种表现反常规图形的作品。”

在这里，我们通过分析福田繁雄和埃舍尔的作品分别对平面图形设计和绘画作品所运用到的视觉维度变化有了大概的了解。如果视觉空间发生了维度变化，我们就考虑物体发生了空间关系矛盾，空间透视关系产生幻觉，一方面出现了两个空间透视关系的矛盾，产生了一个共同面，另外还产生了体面关系转换，使方向位置产生错觉，有比较强的空间趣味。

将矛盾空间应用于平面设计，会产生视幻觉效果和神秘的视觉效果，使视觉传达形象具有比较的视幻魅力。

结语

为了增强平面设计中视觉的震撼力，空间关系的变换是一个十分重要的手段。要想创作出惊艳的视觉维度作品，不仅仅要研究视觉空间转换的技巧，还要研究人们对图形的三维知觉系统。一幅图像的某些二维结构元素和人三维知觉解释系统的某些结构相对应，二维直线被解释成三维直线，二维的平面被解释成三维的平面。在第二维和第三维度空间内的那种不稳定的平衡感又会造成一种现代所特有的、戏弄人的动力感。总之，要想在设计中会更好地发挥主观能动做出好的设计就要对人的视觉认知程序有一定的了解。

参考文献：

[1]丁月华 李波 朱锦秀 著：《视觉艺术心理研究》，西南师范大学出版社，2012年版

黄英杰，周悦：《视觉形态创造学》同济大学出版社，2010年版

[2]（英）E.H.贡布里希 杨成凯，李本正，范景中，翻译：《艺术与错觉——图画再现的心理学研究》，广西美术出版社，2012版

[3][英]E·H贡布里希 范景中 杨思梁 徐一维译：《秩序感——装饰艺术的心理学的研究》，湖南科学技术出版社，1999年版

[4]鲁道夫·阿恩海姆 著 孟沛欣 译《艺术与视知觉（新编）》 2008年8月第一版

视觉引导平面广告设计论文范文第2篇

摘 要：伴随着社会经济的发展，各品牌和商品之间的竞争愈发激烈。在商业宣传推广中，平面设计的作用日趋凸显。平常的工作和生活，繁多的广告充斥着了人们的视野，也不断的冲击着人们的视觉审美，与此同时，广告使得人们的生活更加丰富多彩。优秀的平面设计不仅能对品牌或商品进行宣传，也给观众带来了视觉上的享受，也就更能被大众所接受。平面设计在市场经济体制下得到了较快的发展，并被广泛运用于广告传媒行业，对人们的生活产生了较大影响。文章以现有的资料为依据，对平面设计中的视觉审美元素的构建进行了探讨。

关键词：平面设计；视觉审美元素

检 索：www.artdesign.org.cn

Study on the Construction of Visual Aesthetic Elements Based on Graphic Design

WANG Wei（Art College of Inner Mongolia University， Huhehaote 010070， China）

Key words ：graphic design； visual aesthetic elements

Internet ：www.artdesign.org.cn

平面设计通过人们视觉的接受能力向人们传递某一种信息，是传达视觉形象的载体，它由文字和图形组成。平面设计广泛应用于广告、产品开发、产品的封面设计中，人们平常生活中的常见物品如报纸、图书、品牌标志都跟平面设计息息相关。

一、平面设计的基本概念

平面设计，也可称之为视觉传达设计，其表现和沟通所利用的方式为“视觉”，它通过许多不同的方式来对符号、文字和图形进行创作与结合，以此来表达创作的想法以及对信息通过视觉来表现。平面设计是设计中的一个重要组成部分，它是指在二维空间中除影视设计之外的所有设计活动[1]，并居于一定理论规则，在平面中将不尽相同的基本图形元素进行组合、调试，从而形成视觉丰富的图案图形的一种设计。通俗来讲，平面设计是指创作的过程以及最后得到的设计作品。图形、色彩和文字等都是平面设计的主要元素。通过组合这些基本的设计元素，可以让人们的视觉美感得到充分满足，进而丰富人们的审美情趣。

二、平面设计的基本元素

（一） 文字

文字是人类历史文明发展过程中的一项伟大创造，它本身就具有十分丰富的文化底蕴，但却常常容易被人们忽略。文化的内涵最终还需由文字来对其进行表达，在平面设计中，主要是通过调整形状、颜色和字体以及组合文字与图形等来进行处理，在对文字做过一定的处理之后，文字本身也就有了具体的意义并且带有审美欣赏的价值，让观众不仅能够了解表层意思，还能满足视觉审美的需求，对观众的审美也能产生一定程度的影响。事实上，究其来源，文字本身就是由包含丰富信息的图形演变而来的。平面设计中，对文字字形进行合适的拉伸或变换就能形成一个内容独特、意译丰富的作品。

（二）图形

作为平面设计所有审美元素中的最基本元素，图形在平面设计中的重要性不言而喻。所有的平面设计作品都包含有最基本的图形，而图形又是由点、线、面三者所组合构成的，从几何学上看，点是其中的最小且最基本的元素，点所表示的是图形中的一个具体位置，也可以看做是其他元素的起点和终点，对于点是没有方向和具体形态可言的。但是仅仅只有点不能实现一个完整图形的表达。因此需要其他元素的加入，线作为另一个基本元素，它和点的组合就能构成完整的图形。面指的是由点和线构成的图形所处的空间平面。仅仅当点与线位于同一空间时，它们才能构成完整的图形。

所有的平面设计作品都不能缺少图形这一要素，图形作为人类最早开始进行交流时所使用的工具，如果将其运用到现代的平面设计中去必然更加能够为人们所接受和欣赏。

（三）色彩

色彩语言在平面设计中占据着重要的地位，合理的把控和利用色彩能够使得视觉效果更加鲜明，更能吸引大众的注意。色彩极具表现力和感染力，既能单独作为背景来烘托气氛，又能对图形与文字的视觉效果进行加强。对色彩的色度、饱和度以及亮度进行调节，再将色彩与其他两种要素放在一起进行有机组合，来将作者内心的情感通过作品传达给观众，使整个作品充满了感情，就能对设计作品起到画龙点睛的作用，因此，色彩也是平面设计中的重要元素。而由于色彩并不易于把握，一般说来，只有专业人员才能够掌控好对色彩的使用。除此之外，由于色彩又是多种元素积累而成的成果，这些元素包括宗教、文化以及传统审美等等，因此，色彩对民族文化的继承以及对历史的延续方面也具有非凡的意义。

三、平面设计的构成元素具备的审美特征

（一）秩序美

所有的设计和创作都需要按照一定的秩序来进行，平面设计也不例外。这里所说的秩序，就是一些不同单元的层次和位置依据特定的规律组合排列在一起。在对视觉审美元素进行创作的过程中，要按照一定的规则来进行，让最后得到的设计作品能够呈现出一定的秩序性。如果设计时不按规律的对元素进行组合，就可能会产生让作品的呈现显得凌乱不堪，非但不能给观众传达有效的信息，甚至可能会使观众对作品产生厌恶排斥的情绪，从而对宣传产生严重的影响。因此，秩序性在平面设计中的作用是十分突出的，平面设计的秩序美能够给人以视觉上的平衡感和舒适感，与此同时，观众的视觉审美水平也能因此而得到提高。

（二）艺术功能性

当前，平面设计的运用主要是出于商业需要，对商品或企业进行广泛地宣传是平面设计师们创作作品最为直接的目的，影响消费者对商品进行选择以及提高企业的认同度是其最终目的。现如今，市场和商品的竞争越来越激烈，商品的宣传效果也成为了判定平面设计价值的重要依据。要得到大众的认可和顾客的满意与信任，平面设计就应该尽可能的使其自身价值得以实现和发挥，其中首要任务就是要经受住市场竞争的考验，一个好的设计作品也理应满足这一要求。这就需要设计者的作品不仅能使商品达到宣传效果，同时，还要达到所处环境的要求。因此，平面设计应该要按照市场的需求来进行，在对产品基本描述的基础上有针对性的加以美化和处理，让观众更加具体而全面了解所宣传的产品，从而使得观众对产品的印象和认识能够更加深刻，也提高了产品的社会影响力和知名度。

（三）冲击力

冲击力指的是设计作品给人们带来的一种视觉感受。平面设计在对审美的构建上，并不试图表现多么丰富的情感，而是通过组合多种具有标志性的元素和具有特殊性的符号，来使设计主题鲜明，给人们尽可能大的视觉冲击。在平面设计中，要善于运用各种方法来冲击观众的审美，从而吸引人们的眼球，当人们第一眼就被作品所吸引、打动时，就会产生想要更深层次对产品进行认知和了解的想法，也就能够让设计的主题更有可能完整的呈现给观众。不同的人在审美时的看法必然不同，审美观也因人而异。因此，平面设计应该要有针对性，对于特定的观众进行针对性的设计，要善于抓住人们的内心变化，依据不同人的审美习惯来设计不同形式的作品，从而为其带来视觉上的冲击。

四、如何构建平面设计中的视觉审美元素

（一）将视觉审美元素的功能充分发挥

目前，商业设计已然变成平面设计最广泛的应用之处，现在市场的竞争也越来越激烈，就目前的大环境而言，商品宣传就是平面设计的主要目的所在，对商品的形象加以优化，提高商品的社会知名度，让更多的人对作品产生共鸣，给消费者一个好的印象，从而获取经济利益，因此，经济性应该是平面设计所最突出的。图形、文字和色彩构成了平面设计中的视觉审美元素。平面设计时，将文字的字体、颜色、明暗度和风格加以调整和组合，并与商品本身结合起来， 就能将想要表达的信息完整准确的传达，并且使视觉上产生更好的效果。对整个平面设计作品的价值都有一个大幅度的提升。与此同时，如果在设计过程中再利用一些特殊的元素来对作品加以修饰，就更加能够增加视觉上的效果，使大众的审美要求得到更充分的满足。

（二）充分表现视觉审美元素的秩序美

在平面设计中，对视觉审美元素的运用和排列使用并不是毫无秩序的，只有合理有序的创作才能使设计作品具有秩序美，所以在平面设计中，应该将各视觉审美元素按照一定的规则组合起来而不是随心所欲的创作，要把握好各个视觉审美元素之间的秩序，让设计能够更加舒适协调的呈现出来，从而使被设计对象更具体和形象，让观众能够得到更丰富精确的产品信息，以使人们的审美需求能够得到很好的满足。例如，我们国旗的设计就是其中的典型代表作品，首先以红色为背景，大五角星为中心，其它四颗小五角星围绕在大五角星周围，整个的设计表现得十分有秩序，表现了全国人民团结一心的良好面貌，这种秩序美更能感动人心。

（三）营造良好的冲击效果

平面设计最主要的目的是为了在作品中运用各种特殊的元素、标志性的符号，更加鲜明的呈现设计的主题，给我们的受众最为强烈的视觉冲击。良好的冲击效果能使平面设计作品的功能得以全面发挥，其中色彩语言就是营造冲击效果的重要手段之一，为了满足人们的视觉审美，吸引受众的眼球，发挥设计作品的魅力，可以对设计的视觉冲击效果进行进一步的丰富或者利用人们对色彩的敏感度来生成鲜明的视觉效果，这就对设计师提出了较高的专业性要求，要能够在设计的过程中对人们的审美习惯进行一个全方位的充分的了解，而后再对各个视觉元素进行适当的有创意的组合和设计，带给观众意想不到的感受，从而增强了设计的吸引力，以色彩为例，它具有十足的表现力，如果对其合理的加以使用，譬如，由于不同的人在欣赏设计时对色彩有着的不同感触，所以应该相对的选用不一样的色彩搭配来增强设计的表现力和感染力，丰富的表达出设计者所要传达的情感，就能更好的让大众的需求得以满足，并且能够让观众真切的感受到作品的内在力量，这样的作品才更能打动人心。

结束语

平面设计于我们而言，不仅仅是一种用于商业宣传的工具，更是一个具有审美内涵的作品，同时也是一种艺术，它与我们的生活之间存在着十分紧密的内在联系，平面设计中，能够通过构建与组合视觉审美元素来体现设计的秩序美，形式美以及其艺术功能性，强化对平面设计中视觉元素的审美价值分析，能够让平面设计中的审美元素能充分发挥出自身的功效和作用。加入基本审美元素的平面设计，能够满足人们对审美的需求，帮助人们正确树立良好的生活信念，一个优秀的平面设计作品对作品的观众而言就相当于一场唯美的视觉盛宴。但是要达到这种效果也并不是那么简单的事情，对设计师的要求也是相当的严苛，要求设计师在设计时必须充分的研究分析视觉审美要素，了解广大观众的审美心理，不断完善改进所设计的作品，一切都要以提高人们对所宣传的商品的认可程度为中心，不断增强作品的表现力，不断创新。

参考文献：

[1]孙韬.分析平面设计中的视觉审美元素[J].中国包装工业.2014（20）.

[2]纪冬日.平面设计中视觉审美元素的构建[J].艺术科技.2014（6）.

[3]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究.2011（7）.

[4]王卓.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].科技论坛.2014（23）

视觉引导平面广告设计论文范文第3篇

【摘要】视觉传达与平面设计元素在现代社会生活中占有重要的地位，由其是在现在全球一体化的今天更具现实意义。两者既有共性，也有不同之处，视觉传达比平面设计要直接，表达更感性。本文浅谈了视觉传达和平面设计的关系，以及平面设计的元素：语言、图形和色彩。

【关键词】视觉传达；平面设计；元素

语言是一种十分有效的沟通工具，人们借助语言沟通思想，传达感情。但是在现实生活中，语言作为沟通工具也有其局限性，比如说不同语种的人就很难有效沟通遭遇交流困境。但是通过对视觉传达的发现和认知，使用不同语种的人却可以对图形语言产生共识，实现多领域的沟通。对比依靠语言进行沟通传达，视觉传达有其独到的优越性：视觉传达比较感性和形象，很容易使信息跨越语言、地域、民族的差异，使沟通者起到心领神会的效果。交流与沟通是解决问题的最好方式，视觉传达设计的作用更加突出，可以成为连接国家之间、民族之间、人与人之间关系的一条纽带。

一、视觉传达与平面设计的关系

视觉传达设计的目的是将某种信息、情感传达给受众，对受众造成某一方面选择的影响。近几十年来，科技日新月异，各种技术在飞速地产生、发展、更新换代，带给我们良好的视觉体验。视觉传达设计和平面设计既有区别又有统一之处。很多人把两者混淆，平面设计的概念被广泛接受和认同，但实际上视觉设计比平面设计更加直观和感性，不变的是设计元素在其中的运用。

二、视觉语言

现代设计理念首先体现在视觉感观上。根据平面设计的特性，视为最具普遍意义的能指系统或语义符号的自觉。平面设计追求即时的视觉效应。视觉语言是一种艺术的语言，平面设计以视觉语言为基础，最大的意义在于更好地了解设计者表现和沟通的手法。研究视觉语言对于有效提高平面设计影响力和传播效果有很好的参考价值。设计中的文字是视觉语言的重要元素，对语言的不同运用组合会产生不同的效果，由其是汉语博大精深，含义丰富，不同的词汇运用、排列组合，产生的效果截然相反。而且汉语还可以通过谐音、偏旁、部首的变化，产生神奇的效果。视觉语言非常考验设计者的功力，艺术功底深、创造能力强、想象力丰富，可以进行合理的创造，产生令人耳目一新的效果。视觉语言可以产生不同的审美情趣，给受众丰富的视觉享受，对受众产生思想上的影响。

三、图形之美

图形有着文字所没有表达和沟通效果：简单易懂，跨越了语言的障碍，不同国家、地区、民族、性别、文化程度的人都能看懂。我们祖先的文字即是象形文字，图形比文字更加形象生动，更直接。图形在平面设计中可以为主，也可以是其他要素的补充。写实的图形如摄影绘画等有着直观的表达效果，使受众感觉到真实可信。抽象的图形则让受众展开丰富的想象力、浮想联翩，并且对不同的受众会产生不同的效果。图形构成是图形设计的基础。在图形设计中，图形的点线面排列关系不同会产生不同的整体效果，给受众不同的联想。所以，图形看似简单，实质上是一种既有情感又有内涵的视觉语言。

四、色彩的运用

色彩是一种非常重要的表达要素。在包装装潢设计中，色彩的传达就具有独特的“货架冲击力”，在琳琅满目的商品中很容易抓住顾客的眼球，成为一种有力的推销方式，是视觉传达中最快捷的信息，起着第一吸引力的作用。试验表明，色彩可以刺激人们的欲望，让人们在生理上和心理上兴奋或者沮丧。在设计中，我们会运用一些配色的定律，但是设计师本身对于色彩的把握和创造力、想象力会让色彩更加悦目。

色相、明度和纯度是色彩语言的三个尺度，“冷”与“暖”是色彩的表现性质。色彩美的内涵体现在三个层面：在视觉感观上有审美意义；在表现上有情感力量；在结构上有象征意义。象征性具有很强的社会文化价值，是长期的历史文化的积淀和民族文化情感认同，有着潜移默化的作用。

视觉传达中的色彩与形态，两者都能传递设计者的意图，受受众获得相关的信息受到影响。但是两者的差别也很明显，作为信息传播的载体，形态比色彩有效。但是表情作用和对受众的情绪影响，色彩更胜一筹。

五、结束语

设计语言、图形、色彩，是设计的基本元素，也是基本的视觉传达要素，它们排列组合成了一个有机整体，产生了鲜明的视觉传达效果。充分发挥设计者的才华和智慧，赋予这些要素以生命力和品位，使受众得到了视觉享受，获得情感认同，在心灵上受到冲击和影响，在行为上有所倾向并做出选择。视觉传达的过程，实际上就是受众心理上一个感知的过程。不同的设计方法和理念会给受众不同的感受，领悟到设计者的思想火花创造的缤纷世界。设计者的思维方式和艺术功底不同，设计效果不同。这就要求设计者要加强自身的艺术的修养，打好基本功，深厚自己的艺术功力，同时要敢于创新，充分发挥自己的想象力，还要对受众有所了解，把好受众的脉，对受众的文化水平、信仰、风俗、消费心理、经济基础等有所照顾。让我们致力于用智慧、用思想、用才华，创造更好的视觉享受，在设计中构思、实现未来。

【参考文献】

[1] 丰明高. 平面设计中的图形与视觉传达[J]. 南京艺术学院学报（美术与设计版）， 2004，04： 115-117.

[2] 张 佳. 浅谈视觉传达与平面设计元素[J]. 科技创新导报， 2010，08：213.

[3] 江 雪. 论平面海报设计中的图形符号视觉传达[J]. 艺术科技， 2014，01： 273-274.

【作者簡介】

谈飞（1982—），男，湖北武汉人，本科学历，湖北第二师范学院讲师。主要研究方向：视觉传达。

视觉引导平面广告设计论文范文第4篇

一、视觉语言在广告中的设计特征

1、图形

我国唐代张彦远在《历代名画记》中对图形有着共同的见解:“图形载意有三, 一日图理’, 卦象是也;二日图识’, 字学是也;三日图形’, 绘画是也”。图形在广告中扮演“挑大梁”的角色。图形自身的线条艺术美感和丰盛的涵义决定了它是任何视觉元素无法替代的。图形是直接表达情感的视觉敏感焦点, 无论是直观图形还是创意图形都能第一时间吸引消费者注意。因而在广告设计中要利用好图形这一特质来表达广告饱满的信息。

2、文字

文字作为古老的艺术形式散发着共同的魅力。文字的发展史也是国际艺术设计的发展史。设计师经过创意构思, 将文字图形化、精约化、装饰化等, 来表达广告信息。运用文字元素设计时应思考以下几点。首先, 文字应留意实质性;文字最主要的即是传达内容, 在设计过程中要避免过度删减或装修文字, 给消费者造成阅读障碍;其次, 文字应留意契合广告主题。不一样主题设计的文字效果给人的形象大不相同。如女性商品, 字体有必要柔美, 纤细, 以凸显女性温柔端庄, 而广告则须把文字设计的赋有动感和生机, 体现运动带来活泼的节奏韵律。

二、关于平面设计的视觉语言应用

1、文案与图形的互动

关于互动性的构思不应当仅局限于广告同外部空间与受众的互动, 还应当着眼于广告内部视觉语言的互动。所谓内部视觉语言的互动, 指的是案牍、画面、图画、颜色等平面广告根本构成要素之间彼此构成互动关系。详细到案牍与图形的互动, 设计师不仅要选择质感优异、表意明晰的案牍与图形, 并且还要断定两者是不是能够彼此弥补、彼此衬托, 建立起互动、一致的联系。一般, 案牍与图形的互动处理方式有两种。案牍作为图形的弥补阐明呈现, 避免广告表意不明晰。

2、文字多维化应用

首先, 文字叠加的多维化。在进行平面设计时, 对文字进行叠加是一种常用的多维化的文字表现方式。在文字叠加设计时, 主要是将文字和其他图像组合在同时, 放于其他图像之上, 或是只是简单地将几组文字进行叠加。选用文字叠加的平面设计方法, 可以丰盛作品的表达方式, 呈现出设计作品的多维化视觉元素, 将作品呈现在受众面前之时可以对受众构成剧烈的视觉冲击, 提升整体作品的设计效果。但是, 在进行平面设计时, 也不能过于着重文字叠加, 否则只提升了设计作用却不能辨认出文字, 致使著作不能充分展示出其内在, 而受众也会出现“云里雾里”的感受。其次, 强化与突出多维化。在进行平面设计时, 对文字进行强化和突出, 主要是使用现代计算机技术手段对文字设计的内线和边际进行改动, 然后起到对文字的强化的作用。在进行平面设计时, 采纳多文字进行突出以及强化, 能够完成文字体现的多维化。

3、色彩语言在平面设计中的应用探讨

以平面设计为基础的计算机平面设计被广泛的应用在企业的形象展示设计、产品包装设计、商业广告设计等各个方面。这种以文字、图像等形式作为传播载体的功能设计, 能够很直接的传递一个理念以及与企业或产品有直接关系的信息和文化。曾经色彩被简单的当作文字或图形的附属品来使用, 后来市场不断提高的竞争力, 使得色彩语言成为平面设计方面的有利武器。接着色彩语言就成为了能够很好表现产品或企业个性的主要方式, 并在不断的使用过程中占据了设计作品中的主要元素。

4、视觉语言在广告中的创意

1) 设计师的独特见解与想象。成功的广告要求设计师具有非凡的洞察力, 对事物透彻的领悟力, 善于从生活中捕捉灵感, 发挥想象, 将自己的情感、认知运用到作品中去, 是智慧和感悟的升华。如SPA矿泉水广告。设计师创造性的给每个跳跃的身后画上了水做的翅膀, 每个人脸上洋溢着青春活力的微笑, 同时也传递出产品积极向上、受众神采飞扬的广告信息。2) 广告信息的时尚化与前沿性。关注广告的同时, 人们也注意到广告的流行元素和时尚信息。好的作品能够拨动大众接受流行信息的敏锐神经, 潜移默化影响下, 广告中的时尚元素逐渐流行起来。如索尼笔记本广告, 精巧的外观设计和精致的色彩搭配不经意间透露出电子商务流行信息。每种色彩做了别样的诠释且充满前瞻性, 受众接受不同凡响生活品味洗礼的同时也调动了购买欲望。

5、水墨艺术的构图方式在平面设计中的应用

构图方式是西方绘画和设计中的术语, 在水墨艺术中被称之为“布局”和“章法”。水墨艺术在布局上讲究“散点透视”。就是画家在绘画中并不拘泥于一个固定的观察点, 而是根据情景和场面的变化而选取不同的立足点, 视角多变是水墨艺术的一个主要特征。这种布局善于制造意境, 烘托主题。西方绘画理论中没有“散点透视”的构图方式, 而更多的则是“焦点透视”法的应用。“散点透视”在抒情达意上做具备的特殊功能在平面设计中能够更加增强作品的艺术效果。

三、结束语

在平面设计旁边, 视觉元素表现出来的多维化是社会发展和科学技术提高的产物。在平面设计发展中, 伴随着平面设计的表达方式以及表达作用逐步有了愈加深入的内在, 多维化特点在平面设计中的整体应用水平也将不断得到提高, 呈如今消费者面前的将是愈加完好、愈加新颖以及根据视觉冲击作用的平面设计著作。

摘要：在现代社会, 平面设计充斥于人们生活的方方面面, 不仅对人们的审美观有所影响, 并且对人们的消费也有明显的作用。通过对视觉元素和设计原则的分析, 阐述了视觉语言在广告设计中的重要地位。同时把视觉语言运用创意策略巧妙编排, 来进一步提高广告作品的艺术和商业价值, 设计师只有以崭新的艺术视角、独特的艺术构思, 形成自己的设计风格, 这样作品才能更富活力和品味。

关键词：平面设计,视觉语言,分析

参考文献

[1] 刘凯.浅析平面设计元素视觉表现的多维化[J].艺术科技, 2015 (09) .

视觉引导平面广告设计论文范文第5篇

1、造型是视觉表述的基石

各类平面广告的作品中, 形状均为对具象或抽象造型的物化表现, 人们对林林总总的造型的理解与领会, 多数源于对自然形态的感受。如圆形的充实饱满、三角形的锐利冷峻, 波浪的弯曲雀跃, 这种认知心理可以帮助我们更精准、更快速的确定平面广告中造型的表现意图, 使形态作为视觉引导, 制造心理张力, 激发潜在意念, 从而引发内心的向往与思想的共鸣。

2、色彩是设计创作的生机

色彩是最容易被感知的一种设计元素, 其表现力与吸引力在平面广告作品中尤为突出, 不同的色彩搭配, 不同的表现手法, 都会产生不同的心理呼应与感受。和谐丰富的色彩会让设计作品洋溢生机, 富有活力, 充满希望。色彩已经成为设计师创作的生命与泉源, 无数的设计师们用带有创作性的色彩表达内心情感、宣泄压抑情绪, 因此对色彩的应用与认知, 不能只停滞在生理的观察, 更要通过内在感觉的冲击, 感染内心, 使得设计作品与受众心理快速产生共鸣。

3、结构是内涵与品位的桥梁

一件优秀的平面广告作品并非将形状、色彩、肌理等众多要素简单的排列而成, 而是需要有一个良好的结构将这些表象的有规律的排列整合, 这种结构好似一座以形达意、以状表味的桥梁, 将设计作品外在表象与受众的内在感受相联结, 达到宣誓主题、传递思想抒发情感的目的。

4、创新是设计永恒的追求

独特优秀的平面广告作品最需要的便是奇特的创意, 这种创意既在于突破自身的束缚、打破习惯性的思维定式、张扬传递信息的个性, 又源自设计者主观的、内在的对客观外界事物的领悟。创意可否优秀直接影响广告的传播效果, 好的创意可以吸引人们的眼球, 提升客户的购买欲, 促进消费。可以说, 创意是一个从量变到质变的过程, 并非朝夕所致。所以设计者应当有意识的全面积累, 为创意灵感的爆发做充足准备。

二、文字语义传递在平面广告中的突破与创意

1、巧妙的使用诱惑性言语

平面广告与立体化的媒体类广告相比, 吸引力大打折扣, 若合理并巧妙的运用诱惑性词语, 可以极大的提高平面广告的注目性和吸引力, 举一个切实的案例:“上上下下的享受, 进进出出的舒服”, 听到这句话人们不禁会脸红, 事实上, 您的确多想了, 这是一个房地产项目的广告语, 它是想让购买者多注意一下他们楼盘的电梯, 因为他们的电梯国际有名, 是世界上三大著名品牌之一。这样独出心裁、富有强烈的新鲜感与刺激性的广告语, 不禁让人浮想联翩, 但细细品来则恰如其分, 它曼妙的联想、精巧的构思、明朗的寓意和缜密的逻辑, 的确可以缔造出令人震撼、引人入胜的效果。

2、努力的尝试否定类措辞

传统的广告设计作品中, 很少使用否定类语句, 但随着时代的发展, 人们逐渐大胆的尝试突破语言的惯用思维, 另辟蹊径, 运用欲擒故纵的方式方法, 恰如其分的将否定类词语置入广告之中, 使广告作品焕然一新, 促使商品形象得以凸显, 在愉悦的气氛中让消费者对你的宣传心领神会。例如:上海一家日用品公司的广告语“聪明不必绝顶”。在聪明绝顶这个成语中间加入否定词“不必”, 体现该生发用品的奇特疗效。

3、合理的搭配习惯性用语

习惯性用语即口头禅, 它是人们在生活中不知不觉形成的惯用语, 巧妙熟练的运用这类语言, 可以缔造广告语的经典。可以使广告作品的吸引力与认同感更加强烈、辐射力与影响力更加广泛。

三、平面广告设计的趋势与未来

1、个性化:体现设计的独树一帜

见解独到、与众不同是平面广告作品脱颖而出的标志, 也是设计师在创作时所追求的自我超越和随性表达。设计师们在所设计的图形、色彩、版式等元素重新构建和演变的过程中寻找个性, 倡导独树一帜的设计风格, 展现自己不凡创作精神, 这样作品的个性表达才会更富有生命力。

2、多元化:体现设计的别具匠心

多元化是指全方位、立体化、多角度的, 多手法的去设计一款平面广告, 广告设计应当持续的改革与创新, 以适应当今社会的需求与发展。纵观那些卓越的平面广告设计作品, 它们的表现内容不仅新颖奇特、充满创意, 而且内涵也多姿多彩、耐人寻味。总体来讲, 平面广告设计作品若想将广告信息表达全面、随时吸引受众目光、感染大众, 就要提升广告设计的创意、将符号化、民族化、形象化、艺术化、品牌化等多元化的要素融为一体, 变化整合, 达到全新的设计效果。

3、人性化:体现设计的以人为本

人性化即“以人为本”, 当今社会, 以人为本已经成为任何设计都孜孜以求的设计宗旨, 它赋予了设计情感与生命, 出色的广告作品能够不断满足人们精神或心灵的需求, 让人们在欣赏它的过程中身心愉悦, 这恰恰表明了平面广告内容的人性化, 不仅易于引发人们关注与兴趣, 而且它极强的艺术性与表现力更容易与人产生情感上的共鸣。同时, 充分合理的利用资源, 以人为本, 与环境为善, 提升环保意识, 是设计者在设计的过程中更深层次的最求, 充分体现了设计者社会道德与责任的回归。

4、国际化:体现设计引领时代前沿

国际化也称之为全球化, 国际化设计是指设计师要掌握不同的国家、民族、哲学、历史、宗教、文化的同时, 以卓尔不群的设计语言, 表达独树一帜的思想观念, 而这种思想观念, 可以被全世界的受众所认可与接受。狭路相逢勇者胜, 平面广告设计应该以理性的全面观察、跳跃的设计眼光、完整的创意理念和独有的设计风貌, 缔造出韵味无穷且与时俱进的平面广告作品, 让我国平面广告设计朝着更加国际化的方向发展!

摘要：图形、图案、文字等视觉元素以及创意手法已经成为现今社会视觉信息传递至关重要的媒介, 是广告设计的核心与灵魂。若要使广告作品视觉形式更加巧妙、奇特, 则应突破视觉元素的应用限制, 利用独特的创意和巧妙的联想等创造性思维对各种视觉元素进行整合, 使广告作品符合大众审美需求, 准确传递设计信息。

关键词：视觉元素,平面广告,多元化,国际化,创新

参考文献

[1] 胡璟辉.密集形态的视觉形式与创新研究[J].包装工程, 2016, 37 (22) :2529.

视觉引导平面广告设计论文范文第6篇

一、平面设计中的主要视觉审美元素

1、图形元素

图形元素是平面设计中使用最为普遍也是最为基本的视觉审美元素, 在平面设计中图形主要有“点”、“线”、“面”这三种基本的元素构成, 而这三种基本元素主要源自于几何学。在几何学中, “点”元素是这三个基本元素中最小的元素, 通常被用作进行位置的标注, 具体到图形设计中, “点”元素就是各类图形设计的开端。而要构成不同的形态的图形, “线”元素在其中起到了至关重要的作用, 因为如果仅依靠“点”元素往往很难保证图形的完整性。“点”元素与“线”元素之间的综合运用最终构成了“面”, 在平面设计中只有确保“点”元素与“线”元素融合在同一“面”中, 才能构成平面设计所需的图形。

2、文字元素

从我国的文字创造过程来看, 其往往可以被看做是一种特殊的设计形式, 文字本身不仅蕴含非常深厚的历史文化底蕴, 同时还能有效的对信息进行传达。在平面设计中, 文字元素的运用往往通过合理的选择文字的字形、字体及色彩来进行艺术视觉审美效果的呈现, 且还需与各图形之间进行有效的组合来提高平面设计的艺术审美价值。这样的设计方式使得平面设计在凸显其良好的艺术视觉审美效果的同时, 还能进行相关使用信息的传达, 对提高平面设计在品牌信息宣传方面的效果具有良好的推动作用。从本质上来看, 文字元素与图形元素之间有着非常密切的关联, 可以说文字元素的产生在极大程度上源自于图形, 因此对文字元素进行不同程度的调整往往就能使其展现出不同的艺术视觉审美效果。

3、色彩元素

无论是何种设计形式, 色彩在其艺术表现中都起到至关重要的作用, 能促使图形元素与文字元素在设计中更加和谐来提高作品本身的感染力, 进而使平面设计作品的视觉审美效果得到质的升华。就人类本身来看, 在欣赏平面艺术作品时人的感官往往最先会对作品的色彩产生反应, 因此在平面设计中将色彩元素与图形和文字元素之间进行有机的融合, 往往就能有效利用色彩元素对人感官的刺激来吸引人们的注意力, 进而让其注意到平面设计中的图形元素和文字元素来感知平面设计所要传达的内容。除此之外, 通过合理的对色彩元素的饱和度进行调整往往能赋予平面设计一定的情感元素, 进而让人们对同一平面作品产生不同的情感解读。

二、视觉审美元素在平面设计中的运用方式

1、强调视觉审美元素运用的规律性

要提高平面设计的视觉审美效果首先就必须要重视对各视觉审美元素之间运用的规律性, 以确保各视觉审美元素在平面设计中能得到充分合理的运用。从现实层面来看, 市场上出名的平面设计作品其设计中对各视觉审美元素的运用往往都有着其所独有的规律性, 一旦这一规律性被打破各视觉审美元素的排列未能按照既定的规律, 那么作品就会给消费者带来一定程度上的视觉冲突, 这就导致平面设计不仅无法对消费者形成有效的吸引, 同时自身对品牌宣传的效果也无法得到有效的发挥。因此, 平面设计师在设计中就必须充分强调平面设计作品中各视觉审美元素运用之间的规律性, 通过对视觉元素进行有序的排列来提高作品的视觉审美效果。

2、强调构图功能在视觉审美元素中的发挥

构图是确保各视觉审美元素在平面设计中得到充分运用的重要方式。就平面设计来看, 其最主要的目的就是利用艺术设计手段通过最直观的方式来表现平面设计师最主要的设计意图, 以及其在设计过程中的构思方式。构图功能在平面设计视觉审美元素中的运用主要体现以下两点:首先, 层次感。这要求平面设计师在构图过程中能中是各视觉审美元素之间的主次分明, 确保在平面设计中能有效通过对各视觉审美元素的合理运用来表达平面设计所要表达的主旨内容;其次, 视觉牵引。所谓视觉牵引在平面设计中主要指的是通过对平面设计个视觉审美元素之间的色彩进行合理的搭配来激发消费消费者的视觉同感, 进而在此基础上促进消费行为的产生。

3、强调冲击效果在视觉审美元素中的运用

在平面设计中, 设计师往往需要在设计中利用一些特殊的视觉元素来提高设计的标志性进而突出设计的主题, 以促使平面设计能带给消费者相应的视觉冲击。在通常情况下, 平面设计中冲击效果的营造往往需要平面设计师能对设计过程中的色彩元素进行合理的使用, 究其原因主要是因为人类的视觉往往对色彩相对较为敏感, 利用色彩所创造的视觉冲击往往能给予消费者最为鲜明的感受, 这就要求平面设计师本身具有良好的色彩素养与创造能力, 能在设计过程中对不同的色彩元素之间进行合理的搭配。除此之外, 在平面设计中还要求设计师能深入对消费者的审美习惯进行全面深入的了解, 进而以此为依据合理的对色彩加以运用来提高设计对消费者的吸引力。

三、结语

综上所述, 视觉审美元素在平面设计中的运用不仅能有效促进平面设计的视觉审美效果得到提升, 还能充分有效的对企业品牌进行宣传, 对提高企业品牌在市场的竞争实力具有良好的作用。对此, 我国的平面设计师在设计中就必须重视视觉审美元素的运用, 并对各视觉审美元素之间进行合理协调的搭配, 在提高平面设计作品视觉审美效果的同时, 确保作品的呈现与大众的审美需求相符合。

摘要：全球化经济的飞速发展推动了我国整体经济实力的有效提升, 在这一背景下, 企业在市场中的竞争形势开始变得越发的激烈, 平面设计作为一种重要的产品宣传媒介开始受到了企业的广泛运用。从商业的角度来看, 平面设计作为品牌宣传的重要媒介应包含充分的品牌信息;而从艺术的角度来看, 平面设计作为视觉艺术的一种应从审美的角度吸引更多的消费者。基于此, 企业对平面设计的运用就必须在保证对品牌宣传的基础上合理的运用视觉审美元素来为企业吸引更多的消费者。

关键词：平面设计,视觉审美元素,运用

参考文献

[1] 徐丽静.新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究[J].赤峰学院学报 (自然科学版) .2017 (06) .