色彩应用下的装饰设计论文范文第1篇
摘 要：随着城市化建设进程不断加速，为了提高园林设计成效，需要科学利用色彩景观，防止同质化问题出现。通过色彩景观的应用给予园林特殊韵味，提高园林设计的艺术价值，并且推进城市化总体形象的构造，实现人和自然的和谐相处。基于此，对色彩景观在园林设计过程中的应用进行了研究。
关键词：色彩景观;园林设计;应用
1 色彩景观的科学内涵及重要性
首先，色彩搭配组合可以展现出独特的景观设计风格。色彩在景观风格定位中起着重要的作用，同时也影响着人们的视角。例如在中国，景观设计通常是用相对淡雅的色彩营造一种幽深的氛围，给游客带来一种清淡宁静的感觉。在这种情况下，色彩的运用与转换，可以给人们带来不同的视觉效果和精神体验，同时可以体现景观设计的特点。其次，色彩在园林的设计和表现中起着不可替代的作用。人们可以通过对园林景观的欣赏产生一定的联想，使眼前的景观和游客的精神世界共鸣，此时景观色彩的整理和装饰将起到更大的渲染效果，给人留下深刻的印象。最后，增强景观的艺术美。在景观设计中，可以提供一些饱和度和互补色对比色彩的使用，照亮远处的主要景观;同时，可以用一些冷色调的收缩照亮小空间里凉爽、安静、喜庆的气氛，此举能有效提高景观的整体艺术性[1]。
2 色彩景观在园林设计中应遵循的原则
2.1 均衡原则
均衡是实现园林设计色彩景观质量的必要需求，在园林的整体建设过程中需要进行系统的调节，通过色彩景观创造一个温馨舒畅的园林环境，使其色彩和环境保持协调，在视觉上保持均衡，能够准确做到实事求是，这就可以使园林景观更具有美感和观赏性，还能使游客在园林中获得舒适的心理体验。在这一流程中应该注意的是，不允许出现植物色彩层次模糊的状况，也不允许出现单调色彩搭配的状况，不然会影响绿色设计的总体效果。
2.2 统一原则
园林设计中对色彩景观的运用，需要坚持统一原则，运用色彩景观需确保过渡的稳定性，色彩、形式和设计风格需保持相互一致，防止出现单调、死板等状况，还需要确保均衡化。总的来说，在园林设计流程中需要统一色彩设计和风格定位，如果采用中式风格，需要确保明度和彩度均较低，绿化形式要自然且呈流线型。如果采用欧式风格，在颜色方面可采用饱和度较低的红色、黄色等，在绿化形式方面可采用几何块状。在园林设计流程中针对色彩景观的运用，需要确保风格的统一化，把每个元素加以统一，并且把园林设计风格经过第一印象展现出来。
2.3 对比和谐原则
在园林景观设计的过程中，以和谐原则开展园林设计，可以从纯度、亮度出发运用色彩，将其更快地融合到周围环境中，并且展示出园林设计的细腻性和特殊性。在运用色彩景观的整体过程中，设计师通过让色彩形成鲜明的对比表现设计特色，不管是选择“融进去”还是“跳出来”，都需要合理建构色相和色调，构造出层次感，使其社会群体在园林景观中可以取得良好的视觉体会[2]。
2.4 以人为本原则
在园林设计中针对色彩景观的运用，需要坚持以人为本原则。在这个过程中，需关心社会群体在园林中的亲身经历，通过园林中各种活动的开展，使其社会群体取得舒畅、轻松愉悦的心理体会，这符合当今社会群体差异化的审美需要，并且可以使园林设计更具有艺术独特性。
3 色彩在园林景观设计中的具体应用
3.1 色相在设计中的应用
色彩景观既可以给园林建筑带来不一样的艺术气息，还可以让人产生不一样的情感体验。在我国南方的建筑设计过程中，大多数选择黑瓦粉黛的色调，从而展示与众不同的高雅情操。然而寺庙经常会选用红色当作建筑的主色调，给香客与游人构造出一种庄重肃静之感。显而易见，只有把色彩和建筑设计进行有效的结合，才可以更好地展示出设计的总体境界。设计师在进行景观设计时，可应用对色彩的变换，使别具一格的建筑更好地展示出它本身所蕴藏的境界，并且在给人们带来不同体会的同时完全展示出空间的艺术性。因此在色彩的选取上，应该极力和园林建筑的总体性相协调，同时和周围环境相结合时，要掌握色调的协调统一，进而设计出别具特色的园林景观风格。整体性、一致性、协调性是园林景观设计的最重要原则，景观环境中需要合理地运用色彩布局，不管是园林的主题，还是园林的结构，设计师都要在其中加入一定的合理色调，保证园林景观的和谐性。其中主题色彩在其中最为重要，影响了整体的园林色彩布局。在主体色彩选定之后，设计师还要补充色彩，注意园林之中的一些细节，如植物、假山等景色的色彩运用，确保整体园林设计按照相应原则顺利进行。
3.2 材质在色彩搭配中的应用
目前，我国的园林景观设计中应用最多的材料便是玻璃、金属，因此设计师在整体设计中也必须将这些影响因素加入其中。玻璃、金属的搭配同样需要考虑色彩，对前者来说，其通透度更高，可以为园林增添透明度和虚实度;而后者可以在阳光下呈现出不同的质感，为园林景观凸显科技感和工业感。
3.3 明暗对比与场地营造
明度与暗度的合理搭配是园林景观场地营造的重要细节，明暗对比会直接影响到整体景色的和谐感。举例来说，纽约的洛克菲勒下沉广场，就是运用此种方法的一项高质设计，它的墙体主要使用明度较低的深红色，而广场中又增添了许多金色雕塑，类似于演唱会的效果，舞台上趋向于聚光，成为视觉的中心和整体设计的中心，這种设计方法极大地提升了广场的空间气氛，使得广场具有更加明显的设计特点。设计师除了可以选择墙面作为对比之外，还可以运用地面，以浅灰色或白色作为地面的底色，同时在地上设计颜色饱和度较高的不规则色块进行渲染，使得整体平面呈现出如画一般的艺术感，其对比强烈，空间明亮。
3.4 绿化色彩搭配的应用
人们从自然之中找到各种颜色，是自然赋予了人类不同的颜色认知，不同物体之间具有不同的色彩差异，如雪松和香樟，两种叶的绿色就很难有相同之处。而即使是同一棵的植株也有着不一样的颜色变化，新叶子从原先的翠绿逐渐过渡到苍绿，落叶也是由绿到黄，再到枯萎，世间万物形形色色，不同色彩交相呼应，五彩斑斓，为人类提供了不同风格的壮观景色。这些足以表明，景观色彩可以成为一个地区乃至一个国家的名片。所以在绿化的过程中，应充分考量常绿植物的色叶绿植搭配。植物的搭配在景观之中同样占有重要地位，不同地区、不同城市，甚至不同的公园、小区都有自己的景观特点。
3.5 人性化优先
众所周知，现代社会科学技术不断地发展，园林景观建设也增添了许多新的需求，园林景观的建设目标应当以人为本，将人们的需求放在首位。
设计师在设计过程中必须牢牢贯彻该项原则，考虑周围人群的居住需求、生活需求和工作需求等。好的景观能为人们带来不同的感受，可以帮助人们释放压力、调节心情。
4 人工色彩在园林设计中的应用
岩石的分布和光的使用是园林景观设计之中较为重要的人工色彩设计。众所周知，岩石的形象沉稳、低调，而绿色植物相对鲜活明亮，设计师在景观的搭配上需要进行整体的调节。照明也是其中较为重要的环节，光彩的合理布局能够让岩石和绿色植物呈现出非同一般的美感。景观分为动态和静态两种形式，针对前者需要借助黄色光和紫色光，而如果是绿色植物等就需要采用蓝色光和绿色光。水源可以加入一些特殊设计，如喷泉等。复杂的色调变化可以为景观增添神秘色彩，色相、明暗、冷暖变化让园林呈现出不同的空间层次，也使得人们在游览过程中更加舒适[3-5]。
不同地区的园林景观设计必须贯彻不同的建设原则，我国的国土面积辽阔，各地区的自然气候、人文风俗各不相同，因此园林景观设计必须考虑该项因素，依据当地的生态因地制宜。当前可持续发展是我国的重要原则，园林设计与建设也必须深入貫彻落实，设计师必须在保证整体美观的情况下，环保地进行各项景色设计，同时景观也要与周围的环境相呼应，以确保人与自然和谐相处。
5 结束语
色彩是影响园林景观风格的重要因素，可用来营造园林的氛围，改善景观空间的艺术表现。但是，景观工程的开发、施工过程中出现的问题及不足也在增加，景观的色彩设计是迫切需要解决的难题之一。目前，色彩的设计常见于混乱、色彩污染、色彩收敛等。设计时只是注意绿色、景观布局、形状等，经常会引起单调的景观色彩，需要不断改进。本研究采用诱导和合成方法，主要归纳和总结设计的景观元素，以分析景观设计中色彩的应用。
参考文献：
[ 1 ] 史钧源.浅谈色彩景观在园林设计中的应用[J].价值工程，2017，38（31）：184-185.
[ 2 ] 孙汪凡.色彩在园林景观设计中的应用[J].建材与装饰，2017（24）：107-108.
[ 3 ] 高含笑，王冰心，赵宁.色彩在园林景观设计中的应用研究[J].安徽农业科学，2017，47（13）：100-102，135.
[ 4 ] 甘玲玲.浅析色彩景观在园林设计中的应用[J].河南建材，2017（3）：157-158.
[ 5 ] 齐建国.论色彩景观在园林设计中的应用[J].现代园艺，2017（8）：137-140.
色彩应用下的装饰设计论文范文第2篇
一、色彩的特性
1、冷色调与暖色调的特性
冷色调会给人以冷静的感觉, 主要表现为静态、寒冷、清爽、整洁、镇定、长久、理智等方面的特性;暖色调多给人以热情的感觉, 主要表现为动感、温暖、优雅、奔放、阳光的特性。
2、华丽与朴素的特性
视觉传达设计的色彩选择具有华丽或者朴素的特性。暖色调一般为华丽的色彩, 而冷色调一般为朴素的色彩;色彩纯度高的表现热烈, 一般为华丽的色调;纯度低的色彩表现冷静, 一般为朴素的色调;明亮程度高的一般为华丽的色调, 明亮程度较低者一般为朴素的色调。
3、积极性与消极性
色彩的选择能表现视觉传达设计作品的积极性与消极性。具体表现在以下几点:暖色调一般比较热烈奔放, 能够让人兴奋具有鼓舞人心的作用, 例如红色、黄色、橙色等色调;冷色调会让人平静理智, 情绪稳定, 例如蓝色、绿色、蓝绿等色调;另外, 纯度较高的色调具有积极性, 纯度较低的色调具有消极性;明度高的色调具有积极性, 明度低的色调具有消极性。
4、软硬与轻重的特性
视觉传达设计具有软硬和轻重的特性, 明度高的色调看起来比较轻巧、柔软、舒适感, 明度较低的色调给人以厚重感、坚硬感。另外, 相同色系不同的纯度特性也会有所差别, 纯度高的色调给人以热情、热烈、温暖的特性, 纯度低的色调会给人以压抑、沉闷、厚重的感觉。
二、视觉传达设计中色彩的设计要素
1、色彩选择要与文字相结合
视觉传达设计中, 文字是表现作品具体内容的直接因素, 色彩与文字的搭配能够体现作品的真正内涵和创作者的精神世界。因此, 色彩的选择必须要结合文字内容, 二者结合起来。比如在政治层面, 白底红字代表党政机关, 白底黑字代表政府机关, 因为红色代表政权, 黑色代表权力。因此, 色调的选择对于文字内容的表现具有重要意义。
2、色彩选择与图像相结合
视觉传达设计中, 图像是整个作品最直接的表现内容, 图像形状、色彩是表现图像的最直接的因素。图像设计在色彩的选用过程中, 需要注意色彩与图像之间的内在联系, 色彩要充分发挥表现作品含义和主旨的重要作用。通过色彩的冲击力反应一段历史或者事件的重要影响力, 赋予作品强大的感染力, 促进人文情怀的传播。
3、色彩选择与材料选用相结合
色彩的表现内容需要借助载体进行展示, 视觉传达设计中, 创作者要合理运用色彩, 将想要表达的内容通过笔墨纸砚变现国画的风采, 油笔油画布表现油画的特性, 丝网印花表现布料的特点, 油墨表现印刷作品的内涵等等。因此, 色彩的选择一定要和材料的选用结合起来。
4、色彩选择和媒介相结合
色彩的表现需要载体和媒介, 只有依附于媒介的展现, 才能够表达出色彩选取的真正意义。通过选取合适的色彩与合适的媒介搭配起来, 才能够创作出一项完整的视觉传达作品。
三、视觉传达设计中色彩的应用
1、标志的色彩选择
标志是代表一个群体或者组织的特殊性的展示方式, 标志浓缩了组织的性质和宗旨, 是组织或者企业的无形资产, 对于组织或者企业的宣传具有重要的作用。标志是组织或者企业的宣传媒介, 作为起到宣传作用的标志, 其在设计过程中必须要注意色彩的运用, 通过合适的色彩选择能够让标志更加简明、直观, 增强人们对标志的熟识度, 起到深入人心的效果。
2、招贴的色彩选择
室外的招贴一般设计为面积大、内容简练、色彩鲜明的形象, 这种方式可以有效地吸引人们的眼球和关注度。作为室外招贴最直接的影响因素就是色彩的选择方面, 通过合适的与内容主旨相关的色彩, 同时又能引起人们注意的色彩才是室外招贴最需要的色彩。室外招贴的色彩选择要和宣传的商品相关联, 通过颜色的感受体会招贴上的商品特性, 将商品的特性信息以及主题思想传递给人们, 让人们建立对宣传商品的初步印象, 长此以往就会加深人们对商品的印象, 进而为企业提供潜在的客户群体。
3、包装的色彩选择
日常生活中, 人们购买东西会见到各种各样的包装。包装的设计不仅满足产品的基本包装需要, 还考虑到了产品的宣传功能。因此, 产品的包装设计要与色彩的运用结合起来。包装是一个最接近人们的产品宣传媒介, 通过包装的科学合理设计, 让包装的颜色、形状、材质更具吸引力, 加深人们对产品的印象。同时, 设计出色的包装还可能会被留存作为其他东西的储存工具, 也有利于外包装的二次利用, 节约了资源。因此, 企业需要充分考虑包装的色彩设计, 将包装的广告宣传功能发挥出来, 促进企业产品销量, 促进企业经济的发展。
四、结语
总之, 视觉传达设计过程中需要注意色彩的选择和运用, 通过最直观的视觉体验加深受众对艺术作品或者事物的理解程度和印象。通过色彩的运用也能够表达受众的心理状况和精神状况, 通过欣赏艺术作品可以缓解受众的精神压力, 释放精神诉求。另外, 色彩的选择能够为企业的商品传达带来积极的影响, 色彩的运用可以加深人们对产品的认识, 增加企业潜在的商机, 促进企业产品的销售, 增加了企业的经营利润。因此, 视觉传达设计在色彩的运用方面要格外的重视, 使之适应人们的需求和社会发展的需要。
摘要：在视觉传达设计的过程中需要注意色彩、图形以及文字的相互作用, 这三个方面的因素在视觉传达设计中具有重要的影响。视觉传达艺术作品对观察者最为直接的冲击力就是艺术作品的色彩运用, 通过有效的色彩运用能够吸引观众的眼球, 博取他们的好感, 增加对视觉传达作品的关注。对于观众来说, 艺术作品就是陶冶情操, 提高艺术审美能力的事物, 能够带来心理上的体验和情感方面的慰藉。这也是艺术作品的创作最根本的意义。
关键词：视觉传达设计,色彩,应用
参考文献
[1] 冯夏.视觉传达设计中的色彩应用分析[J].现代装饰 (理论) , 2016, (06) :88.
[2] 刘金珠.视觉传达设计中的色彩应用分析[J].艺海, 2015, (01) :95-96.
[3] 颜靓茹.探究色彩在视觉传达设计中的应用[J].艺术科技, 2013, (03) :217.
色彩应用下的装饰设计论文范文第3篇
1 色彩对于我们生活的重要性
在人们的日常生产和生活中存在着非常多与色彩有关的活动, 色彩在其中占有着非常重要的作用。有人说过:“凡是人们的手能够触碰到的地方, 色彩也会伴随着而来, 色彩是现代的文化以及社会生活的显著标志”。生活以及美化效果以及人们的生活之间联系非常密切, 生活当中每个细节都需要经过美化, 并且生活中也与色彩相互联系, 在人们的周围一抬头就能够看到色彩, 任何东西都是具备色彩的, 当前人们生活质量的提升, 让很多对色彩的感受并不再是单一的要求, 而是向着色彩多样化的方向发展, 因而这就要求相关工作人员能够对色彩更加深入的去了解, 并且分析其在现代设计中起到的作用。
2 自然色彩在园林绿化中运用的价值
2.1 植物自然色彩的价值
通过将自然界的植物进行有效合理的规划设计, 形成了一道道魅力的绿化景观, 这对于植物本身的色彩也是一种突出表现, 并且也是当前园林绿化工作设计的主要内容, 当前人们在园林绿化建设中主要是关注到其本身的色彩度, 然后是园林展示出来的艺术感和质量, 因此在园林绿化工作中需要首先对色彩的重要作用充分发挥, 将植物本身存在的不同进行合理的规划, 形成一种特殊的艺术感受, 让设计工作更加凸显其价值, 也让园林的观赏价值提升。
2.2 自然色彩的季节性价值
随着四季的变化, 植物的色彩会发生不断的变化, 因此建设园林绿化工作中, 可以充分的将这些色彩考虑进入, 利用季节性的植物色彩变化, 进行完美的景观设计, 例如植物的春天时表现的更加具备升级与活力, 而夏天的很多花朵非常的繁荣, 到了秋天植物的一些果实累累或者是枫树的红叶展放, 而冬天更多的是植物的枯枝和皑皑白雪, 这些色彩的不同变化都可以应用到绿化设计过程中去, 因为四季变换, 让色彩更加丰富化, 这也是色彩的价值体现。
2.3 自然色彩的差异性价值
园林绿化工程所在城市不同展示着各自城市的特点和地域性, 因此要实现色彩的合理搭配是重点环节, 将绿化设计工作的不同以及层次充分展现出来, 形成更加精致的园林景观, 让人们的各种感受也更加强烈, 想要将景观的效果充分表现出来, 就需要将植物在不同地域环境中出现的不同点以及形态上的不同进行充分利用, 形成本地最具特色的景观。通过色彩之间的搭配效果, 让园林绿化表现出更加自然的效果, 也提高了园林绿化的观赏性价值。
3 园林绿化设计中色彩的应用
3.1 无彩色的应用
在园林绿化设计工作中, 在绿色的彩屏当中通过建筑小品以及雕塑的调配, 实现了对这些景观的衬托作用。在一些花卉的设计工作中, 通过白色让整体图案更加明确, 然后通过植物的层次感实现相互之间的对比, 以此形成的组合让人们看起来感受更加强力, 例如在花卉的采用中通过栀子花、桂花以及白玉兰等让园林设计工作中品质提升, 而现代园林中也应用到了灰色去在道路路面以及围栏颜色上, 这样能够对周围的环境色彩展示的更加柔和。
3.2 有彩色的应用
有彩色主要是一些视觉感强烈的色彩, 例如红色、蓝色以及绿色, 其中红色让人们能够感受到热情, 潇洒和无拘无束的感受, 而蓝色让人们想象到大海, 开阔了人们的心胸, 而绿色则代表蓬勃生机, 以及生命力, 这些颜色都能够对园林设计起到非常关键的作用, 提升了人们对园林绿化的整体感受。
3.3 光泽色的应用
光泽色一般是针对建筑物中进行的室内装饰而言的, 或者是可以应用到灯光以及建筑小品当中, 让人们更加能够有一定的观赏性以及娱乐性, 通过这些光泽色让园林设计过程更加有趣, 设计人员能够亲自去将这些内容去体验, 然后通过与人们感受换位考虑, 将游客的心理和感受去亲自琢磨, 这样能够将园林绿化中色彩的应用更加符合人们的需要, 黑、白、灰这3个光泽色的有效结合, 与有彩色和无彩色巧妙穿插, 一定是不可多得的美景。
3.4 对比色的应用
而对比色的采用更多的是各种色彩的互补, 在园林绿化设计工作中通过大面积的使用对比色, 实现了更加强烈的视觉感受, 在色彩中采用红黄蓝这三种颜色进行相互补充, 通过明暗以及冷热的的对比, 实现了园林设计中的对比效果, 这样不仅不会影响人们的美感, 还会提升人们的记忆。
综上所述, 在园林绿化设计过程中, 工作人员应该针对色彩的应用和搭配进行深入的分析和研究, 与周围的建筑物以及植物花卉以及季节的变化相协调, 设计出更加与人们的心理符合的园林绿化工程。
摘要：伴随着经济的发展和进步, 我国人们的生活水平在不断提升当中, 对于周围环境的各项要求也不断提升, 在与人们相关最为紧密的事物中园林绿化成为了更为关注的内容, 通过园林绿化工程的建设和施工, 保证了城市中的各项环境的指标不断提升, 并且这对人们的身体健康也有非常好的影响, 例如对周围空气的净化效果, 对周围气候的调节等, 另外园林绿化中采用的各种植物保证了人们生理以及心理上的一种积极态度, 在设计园林绿化工程中, 色彩是直观能够看到的一种表示, 通过色彩之间的不同组合带给人们不同的感受, 想要设计出更好的组合效果, 需要人们进一步去探索。
关键词：园林绿化,设计,色彩应用
参考文献
[1] 李娟.色彩景观在园林设计中的应用[J].城市建设理论研究 (电子版) , 2017 (13) :298-299.
[2] 董幸利, 周芳芳, 刘威.浅谈大自然色彩在园林绿化设计中的运用[J].山西农经, 2016 (04) :85.
色彩应用下的装饰设计论文范文第4篇
口红, 不仅仅是一个用来装饰人类的商品, 更是一种刺激人类文明进步发展的工具。口红带给女性的自信和尊严满足了女性心理生理多重的需要。现今, 随着女性社会地位与收入的提高, 女性心理的自我自主意识也逐渐增强。同时, 她们的审美和对美丽的追求也在提升。女性越来越得到时代的关注。于是也吸引着广大市场与设计师就把目光聚焦到这片具有无限潜力的群体。相较于其他群体, 女性会比较注意自己的形象, 为了提升自己的整体气质形象, 会选择不同的口红来点缀自己。目前多数知名化妆品品牌都有自己独立的口红颜色系统, 每一系列的口红配方都可以说是独一无二的。看似相同的红色, 也是有不同型号的配方。当你走进化妆品商店, 面对每个柜台前成排成排的口红, 就会第一时间被系统的系列色号所吸引。因此, 口红的色彩设计是口红设计总体的重要部分。不同颜色的口红都传递着不同的个性信息。它以其独特的视觉色彩语言向消费者传递着不同的性格符号。在口红色彩设计的发展史中, 正是因为不断的改良, 让口红不仅具有了各自鲜明的特点, 还提高了储存、运输等的附加值。目前的口红市场基本是以女性为主, 因此在设计时充分的了解女性的心理生理特点, 对于接下来的口红色彩设计与营销有着重要意义。
二、口红发展的现状
纵观当下社会, 愿意在小物件上花钱的人群逐渐增多, 在经济学上称作”口红效应”。它指的是每当个人的经济条件不允许买大件贵重商品比如房子、车子时, 口红这类小而廉价的商品的销量反而会升高的有趣现象。无论何时, 人们对消费的欲望是不会减弱的, 因此购买一些小商品给自己的生活增添色彩, 有一定的安慰作用, 尤其是当色彩丰富的口红接触嘴唇的使脸部气色提升那一刻, 能使整个人充满自信与活力。
色彩对人类心理的影响:
不同的色彩会给人不同的心理感受, 例如, 白色系:纯净、素雅, 比较适合性情急躁的人群, 起到舒缓的作用;黄色系:给人安定、温暖、轻快, 温馨的感觉;红色系:令人意气风发, 充满生机的颜色, 给人振奋精神之感;粉红色系:安静, 浪漫, 能一直愤怒使脑部清醒;绿色系:给人健康、自然的感觉, 有助于舒缓紧绷的神经, 稳定心率;蓝色系:恬静、清凉, 有修养身心净化心灵的作用;咖啡色系:坚定、含蓄, 能让人心理趋于平衡。人们可以根据不同的心理状态选择不同的颜色来展现个性调节情绪。
三、女性消费心理与审美认知
1、女性消费者的心理
1) 追求美丽。爱美之心这在女性消费者身上表现的比较充分。在购买化妆品的过程中, 对能够美化自身、装饰性强、款式新颖的产品会比较钟爱。对美的东西或者是能把她们变美的东西往往会情不自禁地产生兴奋, 刺激她们的购买情绪, 产生某种占有的欲望, 这为购买行为奠定基础。2) 想象力丰富。女性消费者在购买口红时会进行商品进行自我比拟。想经常通过会受朋友的推荐与评价、广告上的使用效果来比照等方法, 来想象自己使用后的效果。特别是对于自己本身就满意的商品, 购买欲望就更加强烈, 甚至在脑中会夸大其使用效果。3) 好胜心理。能够生活的比别人更好更舒适是人人都追求的。所以, 除了要满足自己更美、更时髦之外, 还要追求高档次、高质量、高价格。来显示其自己的生活条件优渥、地位高人一等。
2、女性对于唇部化妆的审美认知
唇装通常称之为面部妆容的点睛之笔。因此, 要使整体面部妆容协调对口红色彩的合理选择可以说非常重要的。唇妆的色调, 须根据肤色及着装来选择。穿着浅色的服装时应涂淡色调的口红比如粉红或玫瑰红等等;若服装较为深色时, 或者是肤色较为暗沉是则涂朱红色等深色的口红唇膏为佳, 能拉开对比度。一般而言, 大红, 砖红或者咖啡色并不太适合年轻女性, 这些颜色会给人一种成熟的或者浮夸的印象。还可以根据天色及季节的变化做口红颜色的改变。妙龄女子的日妆口红最好能选择比较日常的轻松活泼的颜色, 能体现出年轻人的青春气息。年龄、职业、场合诸方面对于口红的选择也有着一定的影响。选择古铜色的口红用于日常妆就不是很合适。因为东方人肤色偏黄, 使用古铜色色难免会使肤色更为暗沉。中老年女士嘴唇容易干燥, 颜色不够红润。选择不太明艳的偏暖色系的口红为好。口唇轮廓线则应使用比口红略深一点的同色为宜。女性在化妆前, 先考虑好自己的肤色基调再选择合适的口红作为调节。皮肤白皙的人群大多选择玫瑰红、粉红等浅色系的颜色;皮肤偏黄或者较为暗沉的人适合选择橙红等暖橘色系的口红。口红颜色淡则会显得嘴较大, 下唇厚的人可选用颜色稍深些的口红, 若想要造成噘嘴状, 可以在上唇部位用较深色的口红。对于女性而言, 在化妆时涂上口红和没涂口红的效果变化是很明显的。
四、对当下口红色彩设计的思考与营销
1、影响口红色彩设计的因素
1) 年龄因素
伴随着年龄的增加, 女性的生理结构和心理状态会发生变化, 她们对颜色所产生感知也产生或大或小的变化。加上阅历的增长, 大脑的兴奋点就会被其他刺激所占有, 对色彩的感觉就相应的不会放在最先关注的位置, 有别于儿童, 孩童时期关注的颜色对大脑的刺激占大比例的, 这就是为什么在设计儿童玩具或用品使需要鲜艳的颜色, 才能吸引孩童。因此, 口红颜色设计要充分的考虑女性的年龄阶段, 根据不同的年龄层的消费心理进行客观的设计。
2) 品牌创新因素
摩登时尚有个性的现代女性都有的共同的追求和精神世界。现代的女性, 非常注重美容。认为美丽的容颜也是自身珍贵财富的一部分, 拥有美丽的容颜更有助于提升个人价值与社会地位。口红就是个能够让女人更漂亮, 更自信的神奇工具, 这就产生巨大的消费市场。许多大品牌的不断有新系列口红开发出来对于普通口红设计市场可以起到新产品的促进研发作用, 既然要都买质量和价格都差不多相同的口红产品时, 情感细腻想象力丰富的女性自然是更想买颜色更独特的那一款, 来大大的满足她们丰富的想象世界。所谓口红设计, 就是影响消费者使用口红所产生的一种创新过程。每个国家每个民族都是不同的, 不同个性、不同的信仰的女性喜欢的色彩也是不同的, 因此, 就要充分的融入更多的客观因素进行考虑, 创新出更受众的口红产品。
3) 功能需求
女性消费者在购买口红时, 对口红自身的功能和效果也是很看重的。消费者的选用不同的口红是想用不同的色彩功能来解决的脸部问题。
2、口红的营销策略
1) 利用色彩带给女性美的心理体验, 满足女性爱美的愿望
女性消费者的爱美之心是尤为突出的。对青年女性的口红, 色调应充分体现出年轻人的活力与健康。如圣罗兰品牌出Rouge Volupt, Rouge Volupt Shine, Volupt Sheer Candy, ROUGE Volupt Perle, 这四个系列口红鲜艳自然, 充满生命活力, 易受年轻女性们的喜爱。
2) 要根据消费阶层的定位考虑进行色彩设计
定位群体不同, 口红的售价差别就会很大。中高档口红的消费者人群主要为经济条件良好且文化素质良好的女性, 正是因为她们好胜心与虚荣心比一般人要强一些, 她们需要通过色彩显示其商品的高贵, 来满足她们的心理需求。
3) 通过口红的包装设计, 来衬托产品的个性与价值
不同的包装也能给人不同的心理感觉, 既可以设计的可爱、清新, 也可以设计的时尚、知性。同时配合口红口红膏体的色彩设计, 给女性消费者带来总体的美的感觉, 从而带给她们有关美丽的丰富联想。当然, 除了口红包装之外, 最重要的还是口红本身的品质。因此, 口红的生产商们一定要”秀色可餐”才有可能在激烈的口红市场竞争中占领一席之地。
五、结束语
对于口红的色彩设计而言, 色彩创新是口红设计的重要一方面。任何艺术产品追求的都是一个”新”字, 特别是在时代发展生活节奏加快的今天, 拥有独特个性的口红是广大消费者所乐于接受的事情。许多品牌的设计师对口红色彩设计都致力于新口红色彩的研究, 具有勇于创新的精神和卓识的眼光。不同的消费人群对颜色的要求和喜好也是不一样的, 使用不同的颜色会对消费者产生不同的心理反应, 有个性的口红色彩自然会引起消费者的购买欲。不但要做到颜色美, 而且还要有自身的功效。女性朋友都希望拥有美丽的脸庞, 于是买几支口红来追求美丽和自信的感觉。因此, 口红永远会是化妆品中的主角。
摘要：女性是口红消费市场的主要生力军, 她们有着突出的求美心理、细腻的感情世界、较强的自我意识与天生好攀比炫耀的心理特点。女性的心理活动通常是复杂而多变的, 因此可以根据她们的消费心理特点, 并对现有的口红种类及市场进行分析, 在口红的色彩设计中充分利用色彩联想的规律, 迎合女性对美的追求、好胜心与虚荣心, 从而促使口红消量的不断提升。
关键词：女性,色彩,设计,营销
参考文献
[1] 《消费者心理学》, 罗子明著, 清华大学出版社, 2002年.
[2] 《消费心理学》, 耿黎辉主编, 西南财经大学出版社, 2004年.
色彩应用下的装饰设计论文范文第5篇
一、视觉传达设计中色彩于人的影响
视觉传达设计虽然应用于不同的领域, 然而第一体现形式却均是视觉体现[1]。而人们在观察事物之时, 第一眼看到的便是事物的色彩, 例如:人们被远处的广告牌吸引了目光, 而此时的人们还不清楚广告牌上具体的内容, 却能够被瞬间吸引, 这便是色彩所起到的作用。然色彩对于人的影响却不仅于此, 人的情绪、机能都会因为色彩而产生不同的反应。
首先, 色彩于人情绪方面的反应通常表现为喜恶某种颜色或者带给人不同的气质。例如:有些人偏爱红色, 有些人讨厌红色, 且人们还可以于不同的色彩中感觉到华丽、高贵等气息, 例如同一个人穿着不同颜色的衣服, 通常能够使此人展现出不同的气质, 而这之中, 色彩便占据了极大的原因。所以, 色彩于视觉传达设计中的应用可以使人们的视觉冲击力得到较好的发挥。
其次, 色彩于人体的机能而言, 会带给人们冷暖、软硬等心理上的感觉, 且这些影响通常源于人种、民族或文化背景差异情况诞生的。例如:明亮度低的色彩可以带给人厚重的感觉, 这便是硬感的体现。再如:黄色和红色通常可以带给人温暖的感觉, 这便是色彩与冷暖之上的展现, 致使部分餐厅都喜欢用红色或黄色来展现自己的主题色调。所以, 色彩于视觉传达设计的过程中占据着非常重要的作用。
二、视觉传达设计中色彩的应用形式
视觉传达设计主要应用于标志设计、包装设计、广告设计、影像设计等相关行业[2]。色彩于其中的表现通常起着决定性的作用, 因此如何正确使用色彩, 以达到吸引人的目的是视觉传达设计者面临的重要问题。就此笔者将以标志、包装、广告三者为例进行色彩于视觉传达设计中的应用形式进行浅薄地分析, 希望可以为设计者提供一点帮助。
1、标志设计中的色彩应用
标志设计体现着事物的定位。如零食店的标志中应该以零食为主体进行设计, 服装店的标志设计中应以服装为主线的同时, 还要加入时尚这个元素等。标志设计要做到体现事物的本质, 还要通过色彩的搭配吸引人们的注意力。而色彩于标志设计中的应用通常有原色配合、同类色相结合、补色配合三种表现式, 通过不同的表现形式可以给人们带来简单艳丽、生动、夺目的感觉。例如:麦当劳的标志, 一个大写的黄色M, 不仅与店中经营的薯条相对应, 且还是麦当劳的首字母, 再以鲜艳的红色做底色, 使犹如薯条般的字母M即便站在远处的人们也可以第一眼看到, 并于瞬间判断出此处为经营汉堡和薯条的麦当劳快餐店。而麦当劳的标志便是使用了色彩中的补色配合, 且红色、红黄色的搭配可以带给人们温馨的感觉, 使人们在此用餐时有种轻松愉悦的氛围。
2、包装设计中的色彩应用
包装设计主要针对的是商品的外观, 以及带给人的视觉感受。人们选择某件商品的时候通常会注重商品的外观, 尤其是在人们想买一份礼物送给亲朋好友之时, 外观是否优美高雅便显得尤为重要。色彩于包装设计之中的应用即要体现商品的特征, 又要符合商品的属性, 还要经过色彩的搭配使商品拥有独到的韵味。例如:德芙巧克力的包装设计, 采用的是经典的咖啡色, 并根据不同的口味加以不同的辅助色, 例如:包含牛奶夹心巧克力、苹果夹心巧克力两种口味的巧克力礼盒, 是以咖啡色为基础添加了粉红色, 即体现了巧克力的特征, 又符合巧克力的属性, 色彩的搭配加之心形的外表, 使这款德芙巧克力带给人温馨浪漫的感觉。所以, 色彩于包装设计中的合理应用, 不仅可以体现商品的特征和属性, 也能够为消费者带来不一样的视觉盛宴。
3、广告设计中的色彩应用
伴随着社会的进步, 时代的发展, 广告逐渐成为众多商家宣传商品的重要手段之一, 且广告也是现今为止体现商品特征属性最直接的营销方式。因此, 色彩于广告设计中的运用便显得尤为重要。例如:百事可乐的广告设计, 是以代表忧郁的蓝色为主调, 体现百事可乐可以使蓝色变得激情、热烈。在百事可乐的广告中蓝色象征着天空和大海, 意味着飞鸟的自由, 鱼儿的自在。并以白色进行搭配, 将自由与创造展现的淋漓尽致, 进而将有百事可乐在就有创意的理念较好的展现, 很好的迎合了年轻人的心态, 使得百事可乐的广告一经播出便受到了众多人的喜爱与好评, 并带动了百事可乐的销量直线上升。因此, 色彩于广告设计可以体现商品的特征属性, 还可以表现出商品的理念。只有将色彩合理的运用于广告设计之中, 方能使广告发挥出应有的价值。
三、结语
综上所述, 色彩做为视觉传达设计的三要素之一, 于文字和图形方面也起着一定的作用, 因此色彩可以看成是视觉传达设计的主要组成部分。它于具体应用时可以第一时间吸引人们的注意, 且通过色彩的搭配可以于设计之中体现设计者想要表达的主题, 以及产品特征属性和设计者的理念。因此, 色彩于视觉传达设计中的应用是不可或缺的, 可以说它于视觉传达设计而言起着至关重要的作用。
摘要：视觉传达设计于当今社会中占据着非常重要的地位, 它通常借助视觉媒介体现于观众面前, 并与广告、包装、字体、标志、影像等各个领域相互影响, 相互协作。它于企业、商品、消费者之间起着沟通的重要作用。它的主要表现形式是以文字、图形、色彩为基本的艺术制作, 其中色彩于视觉传达设计中的应用将起着非常重要的作用, 它能够使设计具有较强的视觉冲击力, 从而很好的吸引人们的目光, 影响人们的思想与感观, 最终完成视觉传达设计应有的作用。
关键词：视觉传达设计,视觉媒介,色彩应用
参考文献
[1] 郞慧红.视觉传达设计中的色彩应用研究[J].科学技术, 2015 (04) :37-37.
色彩应用下的装饰设计论文范文第6篇
一、商业展示设计中色彩应用价值
商业展示设计的重要目的就是要烘托和增加展品的价值感, 从而更好的赢得消费者的青睐, 而在众多的设计要素当中, 色彩的价值是最为突出的, 更是消费者能够获取的首要视觉印象。在具体的商业设计环节, 设计师必须要考虑到展品的特征展示效果, 同时还必须能够把握消费者的心理, 更是要用色彩把生活理念传达出来, 让消费者能够轻松的获知进而使得他们做出相应的购买选择。色彩在商业展示设计当中的应用价值是非常显著的, 会影响到消费者的生理与心理, 下面将选用几个主要颜色, 并对其在商业展示设计中的价值与影响进行探讨。第一, 红色。红色是暖色系常常能够带给人膨胀而温暖的双重感受, 能够有效展现出色彩张力, 呈现出丰富的内容。红色系能够激发活力, 表达出热情与欢快的感受, 与此同时, 还能够调动消费者的多元感受, 比方说兴奋、激动等。所以, 在需要展现醒目、富有热情的展品时, 选用红色的价值是十分明显的。第二, 黄色。黄色能够给人一种轻快辉煌以及富有希望的感受, 如果想要在商业展示当中突出展品的醒目与活力的话, 就可以运用黄色系。另外, 黄色是自发光颜色, 能够给人赏心悦目的感受, 用来烘托渲染轻松气氛。第三, 蓝色。蓝色是非常纯净的颜色, 能够将展品的深沉冷峻显现出来, 同时蓝色还常常能够展现出产品的科技感, 在商业展示设计当中应用非常广泛。
二、商业展示设计中色彩应用的原则
(一) 明晰色彩基调
一个优秀的商业展示设计, 在色彩基调的确定方面必须是科学和清晰的, 这样不仅仅有助于主题的表达, 还会对整个展品起到衬托作用。所以, 色彩主色和辅助色必须要实现科学搭配, 避免过度重视主色。因为把更多侧重点放在主颜色方面会让颜色对展品的烘托感过度, 常常会影响到消费者对于产品价值的认识。
另外, 也不能够进入另外一个色彩应用的极端, 也就是不可以过度夸张, 强调辅助色彩, 否则会制约住色调的信息传达。对此, 色彩基调必须要注射与辅助色的和谐搭配, 保证相得益彰。
(二) 考虑周边配色
加强对周边环境的考虑是商业展示设计中色彩应用必须要遵照的一个原则。虽然周边环境配色在主色以及辅助色的范围之外, 并不用将其纳入到展点和新配色体系当中, 但是周边环境是空间配色体系当中不可缺少的要素。只有保证周边颜色配色合理才能够让消费者的感受和体验水平得到提升, 同时还能够将展品价值放大。比方说, 主色和辅助色都是较为明亮色彩, 那么周边环境配色就可以适当弱化, 增加一些冷色调, 彰显展品核心价值。
(三) 免用刺激色彩
色彩应用能够提高商业展示设计的整体效果, 而整体的色彩呈现必须协调配合, 展现出一种和谐之美。所以, 在整个色彩应用于设计当中要坚决避免对刺激性色彩的使用, 以免造成严重的色彩冲突。以往很多设计师会过分弘扬与表达自己的设计风格与观念, 所以在色彩应用上凸显个性, 出现了色彩冲突问题, 影响到了整个展品的呈现。针对这一情况, 设计师必须要从整体出发, 注意展示产品核心价值, 要让整体的色彩更加的协调, 消除个性和刺激色彩的应用, 从而展现出设计灵魂。
(四) 考虑受众习惯
不同的人对色彩的喜好也有着很大的差异, 而不同的色彩在表达情感和给人带来的感受上也会有很大的差别。之所以重视商业展示设计, 并加强对色彩的协调应用, 最为主要的是要提高展品对于广大消费者的吸引力, 并对他们在产品选择给予一定引导。所以, 商业展示中的色彩应用, 就必须要考虑到广大受众的习惯, 根据展品针对受众的特征选用相应的色彩, 实现以人为本。比方说, 儿童喜欢鲜艳颜色;少女喜欢粉色;男士喜欢冷色系和素雅的色彩等。只有保证色彩设计和受众心理喜好相符, 才可以调动他们情感上的共鸣。
三、商业展示设计中色彩应用的方法
(一) 应用色彩兴奋感, 吸引顾客的注意力
色彩的兴奋感与纯度存在着密不可分的关系, 通过对色彩兴奋感的合理应用能够有效吸引顾客的注意力, 使得他们能够聚焦在特定的展品上, 产生购买欲望。通过对大众消费的实际情况进行整体调查和分析, 可以发现2/3的顾客购买行为产生具有随机性, 只有1/3的顾客是有计划型的选购。如果色彩在视觉呈现上带给人兴奋感以及强烈的视觉冲击力的话, 就能够积极刺激顾客的各个感官, 把他们的注意力吸引到特定的展品上, 让他们对企业产生兴趣, 激发起想要了解与购买的欲望。但是要注意的是, 色彩兴奋感的程度必须要进行科学把控, 以免过度刺激让顾客产生审美疲劳问题。
(二) 应用色彩明快感, 引导顾客愉悦购物
伴随着人们生活水平的提升, 人们对于物质资源的需求量不断提高, 因而产生了非常明显的带有劝诱性质的商业活动。但是人们在物质生活不断富足之后, 对于精神上的需求有了很大程度的提高, 他们在选购产品时, 往往会更加关注情感需要, 以求获得精神上的满足, 想要获得一种愉悦轻松以及舒适自在的体验。面对这样的情况, 如何让广大顾客在购物时始终拥有愉悦的感受成为了商业展示设计者必须要考虑的问题。通过合理的色彩搭配和组合, 能够让色彩产生明快感, 带给人愉悦清爽的感受, 对此, 设计师要注重对暖色、纯色、对比度强色彩等进行恰当的选择与搭配, 给顾客创设一种愉悦轻松的空间环境, 也让人能够心情愉悦的接受到展品的核心信息。
(三) 应用华丽朴素色彩, 彰显展品的档次
色彩兼具华丽感以及朴素感, 这是因为不同的色彩搭配再呈现出来的效果方面也是不同的, 明亮鲜艳的颜色会带给人一种华丽感, 深谙低沉的颜色, 会带给人一种朴素感。有色彩系和强烈的对比色调会让人在观看之后产生一种华丽感的感受, 而无色彩系以及弱对比的色调, 会带给人一种朴素感。通过对这两种不同的色彩感觉进行有效应用, 能够有效凸显出展品的档次。一般而言, 展品会被划分成不同的档次, 而不同档次展品在应用色彩方面也要有所差别。比方说, 要凸显出展品的高档次, 要注重运用高雅富贵色彩;要显现出展品的中低档层次, 就要选择具备亲和力的颜色。商品展示设计是需要事先掌握产品的相关特性与档次, 在此基础之上才可以开展色彩的相应设计, 保证设计的针对性与合理性。
(四) 应用色彩冷暖感, 展现不同展品特征
众所周知, 色彩有暖色和冷色之分。如果主色调是暖色系的话, 会带给人一种温暖、前进以及膨胀的感受, 但是如果主色调是冷色系的话, 会让人有冷冽、后退、收缩的感受。通过将纯度较高的颜色和暖色进行搭配使用的话, 能够让整个的感受非常的活泼, 相反会带给人一种平静冷静的感受。不同的展品拥有着差异化的特征, 所以在运用色彩冷暖感的时候必须要对产品的实际特点进行科学把握。假如是食品的话, 那么商业展示设计当中, 要注重选用暖色调, 通常是红色和黄色等。
假如是冰箱、空调等类型的产品, 在商业展示设计时要注重选用冷色调, 如白色与蓝色, 给人清爽的感受, 同时也传达出产品相应的特征, 让人一目了然。
四、结语
总而言之, 色彩在商业展示当中的价值是不可替代的, 为了提高商业展示设计的整体质量, 就必须要关注色彩这一要素, 并结合具体的设计要求灵活选用色彩, 在色彩的使用过程当中必须要明确色彩基调, 考虑周围环境配色, 避免应用刺激性色彩, 考虑受众习惯, 只有这样才能够将色彩的最大化价值展现出来。在具体的色彩应用环节, 设计师必须要综合剖析色彩的价值与特色, 使其能够和商业展示需求相符。
摘要：设计展现出的是综合思维, 是对多个设计元素进行精心构思和创意表达的结果, 而商业展示设计要想更好的传达出产品的特性, 有效满足商业性的设计要求, 需要把握好多元要素, 其中色彩是最为关键的要素。色彩有助于营造良好的氛围, 同时色彩印象留给人们的是首要和主要的印象。通过结合商业展示设计的要求, 灵活的应用和组合色彩, 能够更好的将设计创意展示出来, 还能够让商业展示空间得以优化。本文将重点就商业展示设计中色彩应用的原则与方法进行探讨。
关键词：商业展示设计,色彩,应用方法
参考文献
[1] 徐艺华.商业空间设计中的色彩概述[J].企业导报, 2011 (14) :267.
[2] 李涵.商业展示设计中色彩搭配的重要性[J].文化产业论坛, 2015 (20) :53.
[3] 胡柏林.坚持以科学与艺术结合的形式开创博物馆陈列展览的新局面:以北京自然博物馆为例[J].博物馆研究, 2014 (6) :89-90.
