车展展台设计方案（精选7篇）

车展展台设计方案 第1篇

迈巴赫车展展厅设计方案设计说明

一：设计题目：

迈巴赫车展

二：设计简介：

迈巴赫是百年奔驰的旗下品牌，一直以高档商务用车为主，此设计是以迈巴赫单品牌的设计并用单独空间进行展示的设计展。

三：设计说明：

迈巴赫车展设计方案：

1..设计思路：

设计本身参考了2000年德国车展的部分内容吸取可取之处并加以可行性改进。以迈巴赫品牌，形象为主轴，处处体现企业文化以及企业魅力，将车，展台与人尽可能的融入到品牌的文化里，是参观者真正喜欢上迈巴赫。

2.设计形式：

形式服从功能，并外加以合理的装饰与视觉表现，主展区，新车发布区，休闲区。除主要的功能分区，各个区域内部都能感受到迈巴赫无处不在的文化内涵，同时也是从不同的角度不同的环境与用途上去了解迈巴赫的性能，舒适度以及安全系数等方面的性能。

3.色彩设计分析：

色彩以迈巴赫车体折射光反射色为主，通过使用打印纸对灯光的描述，整体色调以一种荧光灯的蓝将展示空间烘托出高贵典雅时尚的设计氛围。

4.设计用料：

迈巴赫车展设计模型的制作主要使用KT板，打印纸两种。

手绘效果图

平面图

模型照片

车展展台设计方案 第2篇

活动前言：

汽车是现代社会中最具有时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合物。当今世道，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长，特别是汽车消费环境的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下良了坚实的基础，并营造了良好的社会氛围，在此良好的时机下，为我们的汽车厂家们及时的抓住机会举办汽车展览会，通过展示革新的汽车，让更多的人了解汽车，使更多的人拥有汽车，这是我们的目标。

活动内容：

活动地点：

活动时间：

策划人：

策划时间：

活动意义：当今社会，汽车不仅仅是一辆代步车，更是一种文化的象征，一种精神载体，也是广大爱车一族的时尚的追求，希望通过本届车展将发布尖端产品和技术信息，同时通过特别策划希望争取更多的人成为汽车车迷。

活动主题：随着汽车市场竞争激烈各大厂商打起了价格牌，车展以“汽车走进生活，为所有车友省钱”为主题，让消费者以最低的价格买到最好的车，做到消费者、汽车厂商、大庆市三方共赢，充分展示央视网招商频道大庆视窗为更好的服务广大消费者，更大程度的做到为居民省钱，提高大庆市民的消费品质，拉动大庆市内需，联手打造一种消费的新模式。活动时间及主办单位安排：

活动流程：

开展前：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位：

xx-xx各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作

xx-xx参展设备摆放到位

xx-xx（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场

xx-xx参加开幕仪式人员全部到位

xx-xx主持人宣布开幕仪式开始介绍到场嘉宾，以及主办方、协办方和赞助单位 xx-xx（音乐停止）请xxx讲话、供应商代表讲话

xx-xx请有关部门领导剪彩

xx-xx开幕式结束、车展活动正式开始

xx-xx开始舞台表演：车模亮相，T台走秀等节目（吸引观众眼球，聚集人气）xx-xx表演结束

xx-xx现场互动，有奖竞答

xx-xx汽车驾驶及养护知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养知识传单、汽车知识问答（目的：活跃展览会场气氛，增加参展商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气）

xx-xx自由参观

xx-xx当天车展结束，检查清理现场

具体人员安排：

1、由xxx负责活动进展，确保每一环节都能够顺利进行并确定到场嘉宾名单。

2、由xxx负责协调现场各工序间工作，各个工序间有任何的问题及时解决，保证活动顺利进行

3、由xxx负责采购活动用品

4、由xxx负责宣传工作（宣传、联系司仪、新闻媒体）嘉宾签到，发放资料，为嘉宾戴贵宾花，环境布置

一、会场布置：展厅周边布置车展主题彩旗，室外广场悬挂彩虹拱门和氢气球并悬挂车展主题条幅

二、展台布置：展台上的布置可以按各个公司的要求或体现该车的性能特色来规划排放。

三、舞台布置：搭建舞台以汽车为主体背景，标注车展主题、活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台两侧右摆放车展揭幕代表车辆。

四、活动经费

1、场地费

2、舞台表演

2012北美车展设计趋势 第3篇

本次车展的参展面积约6.5万平万米，除在原车型基础上衍生出的车型，及混合动力或柴油车等车型，首发车型共17款。以往北美车市一直是日、韩、美“三军对垒”的格局，随着去年宝马、奔驰、奥迪德系三强在美国市场的丰收，本届北美车展的阵容也有所改变，形成了日、韩、美、德四强对垒的格局。日韩车企推出众多概念车，堪称黑马军团；美国车摆脱硕大耗油的形象，朝中型车和小车等年轻市场发力；一向稳扎稳打的德系车企效仿日本品牌，大力推进新能源车型。

对于设计师来说，车展体现出来的一个讯息是，产品设计已经成为了厂家营销最重要的因素。现代汽车在展览会场大方地公布了从宝马挖来的新任总监克里斯·查普曼(Chris Chapman)就是一个很好的例子。现在，设计师的角色在新车型的开发过程中已经成为了不可或缺的一环，设计导向的产品在展览会场上无处不在，显然越来越多的车厂已从经济危机的余波中挣脱而出。相信在未来的车展中将会有更惊人的设计将汽车推向更新的境界，展现更多的可能性。

外观设计趋势

在本次车展上能够看到一些汽车造圣设计上的趋势变化，其中外观的造型趋向整体较为柔和协调的造型形态，家族特征线条更加明确突显，并且回到强调大面积的干净曲面，而不是较狭窄的带状效果。大部分的设计变得更低调、更受掌控而车身姿态和整体形态还是优先于局部的曲面变化。

柔和的形式及国案设计

一些大厂在新车中表现出更多有机形态的造型语言，这在近几年来越来越明显。其实这不外乎是造型形态在“有机”与“几何”间周期性地交替和过度，汽车工业百年来车型的改变莫过如此。本次车展中最明显的例子是道奇Dart，它放奔了前一代车型Caliber棱角分明的硬朗设计，而是以相当柔软的形态来设计车身前脸造型，也和大家一样开始将大灯融入前方水箱罩而形成一个大块黑色的前脸图案。不过这相对于道奇车型一直以来给人的印象，似乎有点太“软”了一些。

张力的线条

无论是在图案设计或是整体形态上，经过控制且更具张力的线条已经更加明显地用来诠释高级车型。这样的设计手法应该是奔驰在十多年前首次展现，而奥迪则在过去的五年来成为个中高手，算是英雄所见略同。本次车展中的福特新蒙迪欧同样体现出类似的造型手法，车侧肩线强劲地从前方造型一路贯穿到车后方。最新一代的本田雅阁同样也在其肩线出现了类似的特征。像这样一路贯穿车身的造型线条，宛如直接将草图设计强劲的笔触完整保留呈现在车身设计上。另外，凯迪拉克ATS和林肯MKZ的概念车型，则是更加善于利用轮廓来设计一个更优雅、更流线的视觉效果。

更着重于曲面变化

另一个更明显的趋势是更加着重于曲面造型的变化与自由度，来呈现更具雕塑感的车身造型。例如雷克萨斯LF-LC概念车所展现的微妙细腻的立体造型，融合富有张力的曲线和波浪起伏的曲面彼此间适合消长，特别是围绕在前灯、进气口以及后保险杠周围的造型，利用凸凹曲面的结合变化展现精彩丰富的光影变化。宝马的设计总监霍伊顿克(Ad rian van Hooydonk)对LF-LC赞赏有加：“它很狂野，颠覆了我们过去所认识的雷克萨斯，日本人将这种风格完全置于掌控中，而不至过分突兀。”讴歌NSX则是呈现了绝然不同的设计手法，利用较大且较平坦一致的曲面，搭配丰富的层次变化的细节造型来设计主车身曲面，不仅修饰了大曲面可能造成的视觉过重感，同时也创造了更强的整体视觉冲击。

内饰造型设计

一般在车展中，鲜有概念车提供完晕的内饰设计供近距离观赏，因为通常都是无法开启车门的精致模型。但有部分作品仍然大方展露了一些内饰设计的趋势各大车厂积极利用独特的技术来展现自家产品的核心价值，纷纷采用最新的用户里面设计和信思科技应用在车内空间，而且也开始将一些技术布局在由高至低的各个级别车型之中。内饰设计的造型语言更加注重与外观设计的调性一致，其中对于技术和质量的高度要求，直接影响了更简化且更易于掌控的设计和材料使用

流畅的造型语言

汽车内饰设计计语言整体变得更简单且更诱人。克莱斯勒700C和雷克萨斯LF-LC类似水流般的造型，宛如从容地围绕在乘客四周流动着，整个座舱设计将主题从驾驶操作空间延伸至车门的装饰与造型。仪表盘的造型设计具有清晰的棱线且融合着较大的曲面和R角，而设计的重点通常还是着重在最接近驾驶室的周围。

色彩与材料设计

在美国，高质感是一个关键的卖点，因此强调精心设计的内饰显然是底特律车厂制造商们的重点。不仅手工缝线设计已经从座椅延伸到仪表盘的细节处理上，增加软衬材料的裱装式样也再次出现在座椅的设计上，以此来刻画内饰的舒适和豪华感，多层次材料运用在许多车型上都能看见，其中奔驰的混合皮革设计已经能够仿制出高质量行李箱和手提包的质感了口而最流行的内饰色彩无疑是具有明暗对比强烈的褐色系搭配设计。另一项值得一提的趋势是，以往在内饰设计常见的材质设计，开始延伸运用到外观造型部件的细节上，反之，内饰也有越来越多的高光泽的黑色钢琴镜面塑料，或是以往使用在外观上具有高光反射质感的面料，也被带进了内饰中，这点在前瞻性的概念车型上更加显而易见，丰田NS4和Smarl for US都是很明显的例子。这应该是受到越来越多消费电子产品硬质、光滑的表面处理设计的影响。

新科技运用

越来越多的车型都设置了大的触控屏幕，并尽可能地减少实体按钮的设计。大部分车厂还专注在包含许多数字接口设计的仪表显示上，以及减少让驾驶分心的抬头显示投影技术和语音控制系统。例如凯迪拉克ATS和道奇Darl分别都展示了可针对驾驶习性或驾驶模式重新配置的仪表显示设备。

新能源热度不减

新能源成为车展主题已经不是这两年的新鲜事了，但与前些年氢能源、太阳能、混合动力等多种技术百花齐放不同，本次车展的多数企业都认为，在目前的技术条件下，混合动力和插电式混合动力是节能环保最有效的方式，电动车则适用于城市短距离行驶。在这点上，日本、欧洲和美国企业基本取得了一致意见。

福特推出了Fusion Energi插入式混合动力车和Fusion Hybrid混合动力车。福特汽车执行主席比尔·福特说，福特的目标并不是盲目追求市场份额，而是生产高质量、环保和面向未来的产品。福特公司期望Fusion在混合动力车领域与丰田汽车展开竞争。雪佛兰品牌则推出纯电动Spark。该款汽车计划于2013年在美国市场正式销售，主要面向年轻购买者。大众汽车公司推出了E－Bugster电动车和捷达混合动力车、沃尔沃汽车公司推出了XC60插入式混合动力概念车、丰田公司推出了普锐斯C款普通混合动力车和NS4概念车、宝马也展示了被寄予厚望的i8 Concept混合动力车，将于2014年正式上市销售。

车展活动方案 第4篇

20XX年，股市低迷、油价攀升、银根收紧、节能补贴门槛提高多种不利因素影响下，中国车市整体增长放缓，需求增速的下降无疑会让市场的竞争变得更加残酷。虽“冷风”频吹，XXX车市不乏亮色。今年1月~10月份，全市的机动车上牌数为60169辆，截至11月底，XXX小型汽车上牌量近4万辆。但各个品牌表现略有不同，具体来说，高端品牌逆势上扬，合资品牌一路高歌，自主品牌却差强人意。今年有几家汽车4S店正在筹备或陆续开业，XXX年将是XXX车市各路品牌争夺市场的又一个新高时期。

作为XXX地区主流媒体XXX报业传媒集团，每年都成功举办3月、5月、10月期间的车展，这已成为XXX报业传媒集团车展的品牌活动。从媒体的权威性、活动前策划组织、宣传的广泛性、车展中的销售效果、活动后的新闻报道，都取得了良好的社会效果，同时也得到车商的支持与肯定。

为了积极配合汽车经销商提前做好XXX年的备战计划，XXX报业传媒集团(XXX日报社)拟于XXX年3月1718日在体育中心广场举办“XXX年春季车展”活动。

具体内容如下：

(一)组织架构

主办单位：XXX报业传媒集团承办单位：XXX日报社支持媒体：XXX日报、XXX时报、XXX日报手机报、车载LED媒体

(二)时间及地点

特刊时间：XXX年3月14日(周三汽车版)

车展时间：3月17日18日(3月16日布展)

地点：XXX市体育中心广场惠州报业传媒集团

(三)参展对象

XXX汽车经销商、4S店及汽车美容等相关行业。

(二)车展开幕式内容(补充待定)：(节目如有更改，不另行通知)

1、开场秀

2、XXX报业传媒集团领导讲话

3、宣布春季车展活动开幕(注：中间穿插文艺表演)

(三)车展期间活动

1.车模走秀

2.新车亮相

3.优惠购车

4.展会礼品大派送，精彩好礼等你拿

5.抽奖……

(四)

二手车专区：咨询、名车鉴赏

(五)宣传推广

1.报纸平面

从2月20日起在《XXX日报》刊登半版或以上本次车展的宣传广告，不少于15期，同时在XXX日报汽车周刊做同步强势新闻报道。

2.网络方面

从2月20日至车展开幕前，在XXX门户网站今日XXX网主页做飘窗、通栏宣传，参评车型展示。专门做车展专题，介绍商及参展车型，并发布促销信息。

3.短信方面

开幕前，通过手机短信在XXX区域发送广告短信50万条，宣传本次车展信息。

4.车载LED媒体

从3月1日至车展开幕前，每天播放累计50次。参展推广标准及回报：

(注：具体宣传项目及排期如有变动恕不另行通知。)

(六)展费及投放要求(见附表)

车展策划方案 第5篇

策划对象：参展汽车公司

策划人：10050309 郭树云

10050303 安亚君

10050322 万会允

10050317 樊金彩

10050306 牛亚静完成时间：2012年11月5日有效时间：2013年1月1日前

目录

一、项目背景.....................错误！未定义书签。

二、营销环境分析....................错误！未定义书签。

三、SWOT预测分析...............错误！未定义书签。

四、目标市场分析....................错误！未定义书签。

五、营销策略.....................错误！未定义书签。

六、费用预算.....................错误！未定义书签。

七、方案调整.....................错误！未定义书签。

汽车展览会策划方案

一·项目背景（策划目的）：

目前，汽车已经成功的进入了千家万户，方便了人们的工作和生活，在家庭中占有举足轻重的地位！为了扩大汽车行业的销售，方便消费者的购买，汽车公司特别为大家设计了一次汽车展览活动！并且渴望在活动中能够拥有更好的发展前景，和更多消费者的认可度！

二·营销环境分析（宏观环境，微观环境）

1.宏观环境（Macro-Environment）分析：

(一)行业分析（line analysis）

随着汽车工业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家万户，就像冰箱、彩电一样成为我们生活的必需品。随着汽车家庭化、大众化，人、车一体化的生活已逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念已渐入人心，而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。

（二）人口环境（Demographic Environment）

人口环境指一个国家或地区的人口数量、质量、增长率、年龄分布、区域分布、家庭结构、民族状况等现状及其变化趋势，这些因素对汽车产品的市场规模、产品结构、消费层次、购买行为等具有决定性的作用。人口数量的增长并不意味着消费需求的增长，并不表示市场容量的扩大，除非这些人口具有充足的购买能力和购买欲望。

（三）经济环境（Economic Environment）

任何市场都离不开人和需求，同时也需要购买力。购买力依赖于现实收入、产品价格居民储蓄、债务、消费信贷等因素。汽车工业是一个典型的能够实现规模经济效益的产业，也就是说，随着产量在一定范围内的提高，单位成本将有明显的下降。

政策与法律环境（Political / Legal Environment）

政策与法律环境对市场营销策略的制定和执行具有很大的影响，它包含了影响和限制企业和个人行为的法律、法规、政策以及制定、执行这些政策的政府机构。

（五）科技环境（Technological Environment）

汽车是一种高科技产品，其新产品的开发必然涉及新技术的应用。

电子商务在世界汽车业的广泛应用，汽车营销管理方式将发生根本改变。

(六)自然环境（Natural Environment）

比如说石油价格变化对汽车消费的影响。

（七）社会文化环境（Social / Cultural Environment）

人类某种长久的社会生活，逐步会形成某种特定文化，包括对某一事物的态度、看法、价值观念、道德规范以及世代相传的风俗习惯等。

2.微观环境（Micro-Environment）分析 ：

(二)竞争分析

汽车售后服务市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数，整体上讲目前还处于混乱状态。目前汽车服务行业小店到处都是，没有形成经营规模、店与店之间低价竞争、互相拆台，严重的无序经营影响着这个领域竞争力的形成。

（三）消费者分析

目前的汽车后续服务满足不了车主的高标准要求，众多业内人士已经开始积极地探索行业新的发展之路。取而代之的是：品牌店—品牌美誉度高、店面形象好、经营规范、服务意识强;信誉、质量可靠的汽车美容养护店。因为，随着人们消费观念的转变，消费意识和自我保护意识的不断增强，人们在消费的过程中不仅要满足直接消费的需求，还需要最大限度的满足心理消费的需求。

三·SWOT预测分析：

1、竞争优势（S）：

(1)、随着人们生活水平的提高，衣吃住行中，住行成为了人们追求品质生活的体现，正如MASLWO的需求层次理论所言，下一级的需求满足后人们对上一级的需求必然有着强烈的追求。形状动感时尚、空间恬静精致、操控精确扎实的大众品牌—领驭，不但给白领们的品牌的保证，更是白领们身份的象征！

（2）、消费群体有一定的针对姓

（3）、主题鲜明、突出。

（4）、通过策划承办活动，最大程度地聚集二手房展的人气，同时通过口碑效应对目标消费群进行宣传。

2、竞争劣势（W）：

（1）、油价目前已成为影响消费者购车的一个重要导向，尤其是在工薪阶层里。

（2）、在市场经济中，商品不仅有可代替姓商品竞争（如猪肉与牛肉的竞争），在非必需品中（一般高额的），还可能遇到非同类型的非必需品的竞争，因为非必需品一般都是一些奢侈品，人们购买心理波动较大，消费者可能选择投资了A，就会放弃B，因为人的流通资金总是有限的。

3、机会（O）：

（1）、按照市场经济的季节周期姓，我们经历了低迷清淡5、6月份后，市场会逐渐复苏，我们会迎来了“金九银十”，市场为我们提供这么好时机，我们当然不会放慢任何宣传的步伐。

（2）、可以通过二手房的这个平台的所具有的特点（人流众多、且人群有一定的针对姓），致力宣传我们的品牌。所以说平台是好的，要害是我们如何去掌握。

4、威胁（T）：

由于国际股市与油价波动的影响，特殊是近排CPI的猛涨和楼市的低迷，也一定程度地削弱了消费者的购买力，影响了消费群体的消费信念。

四·目标市场分析：

举办市场化的商业会展，需要对目标市场信息进行全面的了解和深入的分析，并能在其基础上做出科学的应对决策。当策划一个新会展项目时，市场调研首先应回答三个问题：谁是我们的目标顾客？目标顾客有什么样的需求特点？市场需求量有多大？

A、参展方

1.主要、次要参展方概况：了解他们是哪些公司的的参展商？哪些人会有利于自己的利益，究竟自己来此次展会会有什么收获？等等这些问题都是参展方要思考的。我们作为主办方，一定要了解参展方，如何吸引一些大的参展商来参展，是我们需要做的事情。

了解和统计分析他们所关注的主题、可能会提出的要求、在某地区或某行业的影响力和辐射力等。

2.市场规模：上届展览的规模与及预测本次展会的规模。

3.决策程序：通过了解并分析，以及是否连续参展，以估算本次展览的规模、成交额大小和参展商的特定要求等

4.影响人和中介：最重要的还是吸引到大的参展商，还要与政府打好关系，与媒体打好关系。等等。

5.地理因素：交通是否方面，这样可以有利于货物的运输。此次展会是在哪里举行的，是否可以吸引很多大的参展商。

B、观展方

1.主要、次要观展方概况：通过了解这些概况，可以知道这些参展商的素质，就是说这次展会能吸引到什么人来参展？如果这些人的素质很高，那么这些信息会吸引到更多的人流，而这些人流是来这里寻求合作的。

2.观展方规模：人流量是很重要的，它可以是评判一个展会是否成功的标志？如果观展方的规模是史无前例的，那此次展会应该算是很成功的。如果观展方的规模大，也会吸引很多人来参展。

3.决策程序：1.出主意 2.定方向 3.拟计划 4.提任务 5.想对策 6.拿办法。

4.影响人和中介：看是否有同行？

5.地理因素：展会在哪里举行，交通方便吗？

五·营销战略：

A 办展方

留住现有的参展商（例如提供会员优惠、特价展位和价格折扣等等）

增加现有参展商的场地租金（适当增加租金，提高本次展会的档次，提高竞争力）增加新参展商（向目标参展商说明展会的有关资料，并引起他们对参加展出的兴趣）提高市场份额（提高展会的知名度）

持续控制竞争者（了解其他竞争对手并和其他展会竞争并合作）

B 观展方

留住现有的观展者（提供一些免费的参展券餐券等等，留住高质量的专业观展者）

增加现有观展者的观展频度（增加高质量的展会，提高展会的影响力，吸引更多的观展者）增加新观展者（合理分析观众的参展目的，了解其需求，为潜在的贸易观众或买家创造和提供更多直接了解参展企业的机会，吸引更多的观众）

提高市场份额（提高展会的档次，增加高质量的参展商，增加专业观众的数量，来提高市场占有率）持续控制竞争者。

六·费用预算：

车展展位价格（1）标准展位3×3平方米价格：6200元/个

（2）特装展位（光地）：国内价格：600元/平方米，（18平方米起，不含特

装管理费）

门票价格1.专业观众日60元

2.公众日40元

专业观众日门票稍高以提高车展优质专业形象，公众日门票降20元以提高市场占有份额。以价格的高低分散人流量，以免造成馆内拥挤。

器材租赁价格：租赁公司决定。

七·方案调整（补充部分）:

在展会准备期间

按照展会的策划书的步骤执行，不是出入口的门口应该关闭，做出相应的指示，要做好防火，防漏电等意外发生的工作，并且做好相关通道的指引标志，如主要出入口，通道等等。要控制好进馆布展人员的数量，给相关工作人员制作专有的出入证件，禁止无关人员入内。

在展会进行期间

按照展会的策划书的步骤执行，在出入口处做好相关的安保工作，放置好x光机扫描入场观众的行李，场内也安排安保人员提醒参展商和观众要注意防火，防盗，防漏电。要保持主要出入口、通道无障碍，指引标志无遮挡，以免发生意外时，场内人员出现拥挤的情况。当展会要做新闻发布会或相关的商业宣传活动时，安保人员要控制好人流，注意及时疏通道路，不能让场面失控发生意外。万一出现火灾等意外，安保人员要指引场内参展商或观众从各个出口疏散，不要因为拥挤而发生其他不必要的事故。

场内广播也应该定时向参展商和观众宣传防火等安全知识。

后勤人员要做好场馆内保洁的工作，避免展会的主通道出现垃圾。

在展会结束后

车展策划方案例文 第6篇

BUSINESS

PROPOSAL

输入您的名称 输入您的名称

车展策划方案 1

前言

现代社会，轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺。随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营造了良好的车市氛围，轿车消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。

车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。为满足人们对各品牌汽车的了解及需求，促进 xx 汽车消费市场的发展，推进汽车进入普通家庭，增进我市汽车流通行业间的交流与合作，xx 广播电视台联合 xx 拟举办 20xx 广播电视台春季大型户外车展活动，本次车展整合了我市主要汽车经销商，通过汽车文化与汽车服务等活动的结合，突出汽车经济的时代元素。

一、展会背景

进入 20xx 年第一个季度，（xx 省购车比例继续上升，每 100 辆汽车中，就有 68 辆是私家车。）年初，销售速度虽稍有下降，但销量仍然在以两位数的态势上升。以本市去年 9 月举办的某车展为例，在为期两天的展会中，参观人数达到 3 万，100 多辆车被当场卖出，100 多辆车被预定，达成意向客户近300人，总交易额超过 2000 万元。

不难看出，汽车消费的市场仍有着巨大的潜力尚待挖掘，而本次“启程之旅” 大型户外车展活动，为消费者搭建的不仅仅是一个优惠购车的平台，更是一个联合汽车文化、汽车服务的多渠道、多方位、一站式立体平台，旨在为江城百姓的购车意愿，配以最优的营销模式，促进消费者与汽车产业的双向发展。

二、展会名称

20xx 年 xx 广播电视台春季大型户外车展

三、展会主题

车展以“新生活，新方式”为主题，以＂结识优配车系，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济＂为宗旨，充分展示汽车文明和大气秀美新 xx 的美好城市形象。

四、主办、承办及协办单位

主办方：xx 广播电视台、xx 传媒有限公司

承办方：

协办方：

五、展出阵容和展览内容

展品主要有雪弗兰、别克、北京现代、东风日产、广州丰田、一汽大众、福特、马自达、比亚迪、奔腾、长城、帝豪

展品范围：

1、国内外知名汽车（各种轿车、越野车等）。

2、汽车装饰美容、音响、百货精品。

3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司。

4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视。

5、互联网公司、汽车及相关产业。

六、车展开幕式活动安排

时间：20xx 年 4 月 日—4 月 日

地点：待定

表演内容：一段吸引人眼球的表演开场，音效、视频、现场表演相结合。

（中国风舞蹈）在后续的汽车品牌代表介绍、有奖参与中穿插小提琴表演、沙画表演、街舞表演、DJ 表演，汽车经销商代表歌曲联唱，烘托活跃现场气氛。

七、展会活动：

1、中心广场集中布展。

月 日开始，参加车展的单位集中在各个展示区展出各品牌的主流汽车，省市各级领导、各新闻单位都将光临本次活动，广大市民及汽车爱好者均可自由观看。

2、汽车购销现场服务。

车展期间组织市车管所、养路费征稽、车购税、保险公司、汽车流通协会等单位，进行现场咨询、政策讲解、办理相关业务等“一条龙”服务。

3、汽车知识专业咨询。

为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光，工作小组还将协同有关部门和汽车厂商联合为市民提供专业的咨询服务，使车展更具专业性，让观众在观赏众多

新车的同时，了解到专业的汽车知识，体验到浓郁的汽车时尚文化。充分体现出本次车展以人为本的全新展览服务理念，诠释汽车文化的真正含义。

车展期间将邀请各行业部门领导及专业人士到会参观、洽谈和采购，并在报刊、杂志、电台、电视台等多方位媒体进行立体式宣传。力求为各汽车经销商提供一个集中展示推介、树立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平台，使本次车展成为南丹东市一大有品位、有收获的汽车文化盛会。

4、现场活动：

八、资金预算

预算内容：

1、场地（场地租用）。

2、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等）。

3、宣传（广告媒体、宣传展板、悬挂条幅、车展资料、宣传单等）。

4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等）。

5、现场演出人员（模特、歌手、乐队、街舞、B—BOX 现场说唱）。

6、现场中桌椅以及互动小礼品。

中小型车展总费用估计：

万元

九、展会优势

xx 广播电视台作为本市的主流媒体，每一年都举办大型户外车展，参展商达到 20 余家，得到了商家与消费者的一致好评，真正实现了商家与品牌的互赢。

1、电视：新闻频道、文明生活、影视频道、信息频道前期黄金时间同步广告宣传；《xx 新闻》、《xx 传媒》、《xx》等栏目跟踪报道。

2、电台：交通频率、新闻频率、都市频率、评书频率将展会的盛况行同步直播，通过电波，传递给 xx 的每一位父老乡亲。

3、利用 xx 广播电视台视达传媒有限公司短信平台，提前一周对重点人群进行短信宣传，将活动的详细信息发送至手机。

4、利用电视台人防山洞处的户外 LED 大屏幕，立体滚动呈现车展快讯，商家信息。

通过前期的宣传，吸引广大市民积极参与，不少其他县市群众将会慕名赶来参观。参观人数众多，车辆成交量将较为可观，提高此次展出车辆品牌的知名度。

注﹕建议商家就目前购车市场消费现状，结合小排量、低油耗、高安全性、高舒适性、高质量、可操控性、精美外观设计、卓越的内部空间、良好性价比、品牌号召力、优惠方式、银行贷款等方面，推出本品牌最具吸引力及购买力的车型。

车展策划方案 2

一、活动背景

xx 省 xx 市是一座有着 200 万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。

当即经济环境

居民收入

汽车经销现状

消费者对车型需求调查

xx 家用轿车在当地销售状况

二、活动主题

“靓车美女畅享激情夏日，试驾 xx 轿车体验时尚生活”

三、活动地点

xx 市所属：B 市、H 市、Y 市、D 县、M 县、N 县、Z 县、Q 县，共计 8个县市。

四、活动时间

20xx 年 x—xx 月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。

五、主要内容

（1）xx 车队巡游宣传；（上午）

（2）广场车展；（下午至晚上）

（3）试驾；（下午至傍晚）

（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）

六、活动目标

（1）全面宣传、展示 20xx 主推车型的性能、特点、价格优惠；

（2）提升 xx 轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对 xx 车的知信度。

（3）密切与县级汽车经销商的合作关系。

七、前期准备工作

（1）场地协调

（2）宣传物品设计、制作（明细

（3）聘请演艺公司（4S 店）

（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）

（5）市场相关信息搜集

（6）后勤保障（明细）

八、造势宣传方案

（1）县市有线（数字）电视飞字广告

（2）DM 单

（3）海报、条幅

（4）短信

（5）客户档案利用（一对一电话通知）

九、现场布置（以首站 Y 市为例）

广场氛围——

整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾 XX 轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

汽车展区——

演出舞台——

十、活动流程：

上午 8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。

8：30：车队巡游开始，巡游路线……

11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。

12：00：展出车辆到位

13：30：播放音乐，各路工作人员就位；

14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位；

演出节目单（略）

主持人主持词大纲（略）

试驾互动……

16：30：演出结束，试驾继续

17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放 DM）跟随，停靠站点……（略）

19：30：播放 DJ 音乐暖场

20：00：晚场演出开始

演出节目单（略）

互动游戏……

车模走秀

当天购车者互动……

22：00：活动结束。

十一、活动经费预算

车展策划方案 3

【活动前言】

在我国国家政策的支持下，20xx 年汽车产销突破 1360 万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。20xx 年举办的“xx 汽车展销会”，无论是社会影响力还是展商收益，都获得了巨大的成功。

本次车展恰逢五一劳动节假日，将成为石家庄及周边地区的一次重要节假日经济活动，成为石家庄汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。

本次车展将采取多角度宣传、网络和报纸相结合的方式举办。活动期间将推出乡镇巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。充分展示汽车文化并调动购车一族积极参与。各项活动将带给购车者重重惊喜！给经销商带来重重商机！

【活动主题】

本次车展是以“汽车走进生活，为所有车友省钱，让更多得人加入‘有车一族’”为主题，以“绿色车展，安全驾驶”为宗旨。让更多的人都了解车、拥有车。

【活动意义】

在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征、身份的象征、时尚的象征。

本次车展就是为了给大众提供正确的购车导向，能够近距离的品味汽车文化，体验动感生活，并为广大的车友省钱，在活动现场，预计要买车的人能够以市场最低价的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最低资讯和一些汽车保养维修方面的知识。

把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。

【活动目的】

通过参加车展提高品牌知名度、新品发布、结识新客户，扩宽市场渠道，让更多人买到满意的车。

【办展机构】

**电视台、汽车联合协会、xx 工业联合会

【活动地点】

【活动时间】

20xx 年 5 月 1 日——20xx 年 5 月 3 日

布展时间：20xx 年 4 月 30 日

撤展时间：20xx 年 5 月 3 日

抽奖时间：20xx 年 5 月 3 日（参展商提前电话邀约通知客户）

【展会宣传】

一、电视媒体报道：

二、新闻报纸报道：

三、网站媒体杂志报道：

【展品范围】：

一、典藏名人金典老爷车（20 辆）

中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：xx 等名人座驾，出场近百年的各类古董级车辆。

二、精仿 F1 赛车（2 辆）

中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速 160 公里，水中速度时速 40公里，可入水表演

三、各类轿车、商务车、新能源汽车、房车等国内外知名汽车品牌；

四、汽车零部件、汽车维护保养设备及工具、汽车装饰美容、汽车用品、汽车改装配件等。

五、汽车信贷及保险机构

银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司；

六、汽车相关服务业

汽车俱乐部、车友会。

【活动亮点】：

一、开幕式将有神秘巨星出场致辞

二、开幕式节目表演

舞蹈表演、特技表演

三、知名美女模特现身

四、汽车趣味试驾活动

汽车试驾表演、汽车特技表演、飞镖比赛、扎气球比赛

五、汽车邮票

展会收录 150 余个国家 2000 余枚汽车邮票，占世界已发行邮票 80%以上。

六、现场抽奖

展会设立 100 余项大奖、千余项小礼品供观众抽取

【现场布置】

一、会场布置

整个广场周边插上彩旗，车展上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同，观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为所有车友省钱”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。氢气球中间用气囊组成“彩虹门”，上面写着“石家庄五一绿色车展”

二、展台布置

展台上的布置可以按各个公司的要求摆放，也可以按各车的特色来规划。

三、舞台布置

搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气息。以各类汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展主题、活动意义、主办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆放活动的奖品。

四、礼仪小姐 100、工作人员 300

【应急风险处置】

在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持安全通道畅通，制定发生火灾时的人员疏通方案。全场要有保安巡视，保证会场及四周安全。

车展策划方案 4

春天是个万木争荣的季节，也是汽车企业宣传推广销售的最佳时期。近几年来，伴随 xx 经济的飞速发展，xx 的汽车市场也是火爆异常。一方面大量汽车需要找到突破口和推广方向，另一方面许多消费者持币观望，需要进一步了解汽车信息。

“20xx 春季大型车展”，意在携手汽车商，利用电视、xx 网络及车展活动，向消费者全面宣传推广汽车品牌，了解到最全面的汽车，给买车、一个梦想成真机会。

一、活动名称：

20xx 春季大型车展

二、主办单位：

xx 电视台广告部

三、媒体支持：xx 电视台

四、活动日程：车展时间：4 月 5 日— 6 日

展商报名时间：3 月 5 日—3 月 31 日

五、房车展地址：xx 广电大厦广场

六、活动目的：利用多种媒体立体宣传汽车品牌形象，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动汽车销售。

七、展会配合活动

1、大型汽车巡游 从广电大厦到县城主要街道巡游一圈。

2、汽车品牌专门展示

3、新车试乘试驾

4、摄影大赛

5、电视公益活动形象代言人选拔赛暨时尚车模大赛 4 月 5 日决赛

6、文艺演出

7、幸运观众抽奖

展会期间 从 8 点半至下午 5 点 每隔 1 小时组织者从邀请函中抽取三十名幸运观众，观众将得到电动车、彩电及各种精美礼品奖品总价值 3 万元

8、购车抽大奖

日 6 日每天下午从购车消费者中抽取一等奖一名 电动车一辆

二等奖一名 彩电一台

三等奖 10 名 玉米油一桶及家纺用品

八、媒体宣传

1、在前期，主办单位通过电视、广播、网站及户外广告牌对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。

2、总量达 2 万份的参观邀请函将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中，吸引观众广泛参与。同时邀请函还可参加抽奖，电动车、彩电等大礼不断，使参与者能得到切实实惠。

3、展会期间主办单位将与 xx 新闻、xx 时空、消费前沿、xx 论坛等电视、网络媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会动态。

4、展会结束后，主办单位将就展会情况做展会总结，并将摄影大赛获奖作品发布到网站，并制作活动光盘赠送各参展商。

九、展位位置及展位费

1、汽车展位 广场南 东 每个车位 500 元

展位回报

a 每个展位赠送分众楼宇广告费 500 元 三个月内做完

b 赠平面单页宣传 2 万份车展邀请函印有邹平车市地图 包括车行及汽车品牌

c 时尚车模现场推介 每个参展车型 1 个代言宣传车模

2、电动车展位

北美车展：汽车设计与制造新潮 第7篇

BMW06款Z4 Roadster

BMW M Roadster在2006产品年 (Model Year) 回归到稳定的BMW M产品。2006年该公司对Z4 Roadste作出一系列改进，其中包括最新的Valvetronic镁/铝直列式六缸引擎。Z4 Coupe Concept是宝马 (BMW) 品牌的经典价值观，也是最近宣布推出的Z4 Coupe以及 M Coupe生产版本灵感的来源。宝马的Active Hybrid Drive Concept以及该公司其他先进的Efficient Dynamics技术典范也在此展示。

2006款BMW M Roadster拥有众多追随者。M Roadster于今年春季到达美国展览室，厂商建议零售价为51,995美元（含运送费用、准备费用以及其它费用）。2006款Z4 Roadster系列将包含厂商建议零售价为36,295美元的Z4 3.0i以及42,795美元的Z4 3.0si。

新款M Roadster 的核心是宝马获奖的3.2升直列式六缸引擎。凭借其高速理念，该引擎通过6倍速人力操纵传动工作，在所有速度范围中都提供令人惊喜的性能。正如在BMW M3中，该引擎拥有双顶置式凸轮轴 (dual overhead cam)、双凸轮轴可变气门正时系统 (double-VANOS variable valve timing) 和六个单独的节流板。这一正常送气的引擎每升能够产生100多匹的马力。在正常路面行驶时，这意味着该车能在5秒内从停止状态加速到每小时100公里（60英里），并且用电子方式把最高速度限制在每小时250公里（155英里）。

M Roadster拥有已经在M3中广受好评的速度敏感的可变M差速锁。它提供优异的稳定性和牵引力，特别是在转弯后的加速时。为了最大化制动性能，新款M Roadster使用M3 Competition Package中包含的宝马的M浮动式复合高性能制动系统。通过重量减轻的铝中心和不锈钢交叉钻孔轮盘 (cross-drilled disc)，该系统将苛刻使用条件下的变形风险降至最低。

奥迪三款新车型首次亮相

刚刚闭幕的北美国际汽车展览会（NAIAS）上，奥迪凭借三款代表其最领先科技的车型，成为本次展会上最光彩夺目的品牌，再次诠释了奥迪“突破科技，启迪未来”的品牌理念。这三款全球首度展出的车型分别是配备全新发动机的奥迪S6、全新奥迪Roadjet概念车和配备全新3.6升发动机的奥迪Q7。

奥迪S6配备了10缸FSI燃油直喷发动机，可为这款高性能轿跑车带来420马力的澎湃动力。这款车型具有纯正的跑车风范和精致无暇的外观，令观众无法忘怀。

搭载3.6升FSI燃油直喷发动机的奥迪Q7同样是全球首次亮相

搭载3.6升FSI燃油直喷发动机的奥迪Q7同样是全球首次亮相。这款6缸发动机在6,200转/分钟的转速下达到输出功率的峰值，产生出206千瓦（280马力）的强劲动力。发动机在2,500转/分钟的转速下达到360牛·米的峰值扭矩，为驾驶者带来操控自如的感受。这款SUV配备了6速tiptronic手动/自动一体变速箱和quattroR全时四轮驱动技术，0到100公里的加速时间仅需8.3秒，并可在很短的时间内达到220公里/小时的最高时速。

奥迪Roadjet概念车首度揭开其神秘面纱。这款概念车运用多项科技创新，特别是采用了全新的空间框架结构，可以说为奥迪现有车型构造带来了变革。

下一代G35预览 日产无限Coupe Concept

无限Coupe Concept以其大胆创新的内外设计，在北美车展之中吸引了不少媒体的目光,虽然和最大的竞争对手雷克萨斯相比，无限在一月八日于底特律登场的北美车展之中，并未有重量级的量产新车发表，但是一部名为无限Coupe Concept的双门概念跑车，以其大胆创新的内外设计，成功吸引了不少人的目光。更重要的是，这部概念车被美国当地媒体视为即将于四月发表的全新G35车型的预览。

在外观部分，无限Coupe Concept延续了该厂旗下车款一贯的设计风格，更将无限这个已是高级车厂中最具动感形象的品牌，带入了一个全新的境界。

无限Coupe Concept延续了该厂旗下车款一贯的设计风格，让人一眼就能认出他的身世，包括了和M系列车型极为类似的L型头尾灯造型，在融入LED的设计后，让无限Coupe Concept无时无刻都能显得光彩夺目；而从前挡玻璃一路延伸涵盖车顶至车尾的设计，以及由摄影机所取代的车侧后视镜，也让整部车呈现出一股简洁的后现代美感。

无限Coupe Concept流线的车身线条，给人一股蓄势待发的不凡气势。

在内装部分，无限Coupe Concept承袭家族特有的double wave中控台整体线条设计，映入眼帘除了最引人注目的七寸多功能液晶显示屏之外，独特的咖啡色皮质包覆加上大面积铝合金饰版，呈现出有如传统日本和纸般的暖调气氛；当然为了突显其概念车的科技感，在M系列车型上也可见到的整合式声控系统，也同

出现在无限Coupe Concept身上。

莲花APX概念车面世 全铝车身的独特SUV

APX代表“Aluminium Performance Crossover”。这款概念车是具有代表意义的，它说明了莲花是一个多才多艺的汽车制造商。这辆车将是未来莲花中置引擎“super sportscar”的基础，该车将于2008年面世。

这辆APX车是一部4轮驱动的crossover，布置了独有的“52”座位排列。（莲花将后面两个座位称为“临时的”，别的SUV和CUV制造商要注意了。）这辆APX配备了自行设计的3-liter DOHC V6超级动力引擎，前置，在转速6250rpm时可以输出300hp的马力，0-60mph只需5.0秒（比莲花Europa S要快）。经过精心打造的全铝车身使得APX仅重3454lb，这么轻的车体不但有利于它运动性能的发挥，而且使得它的油耗也达到32mpg。