农村旅游开发范文（精选12篇）

农村旅游开发 第1篇

1 开发农村体育旅游资源的有利因素

1.1 我国广大的农村地区拥有丰富的自然景观和传统体育资源

我国的传统体育项目不仅种类繁多, 而且大多分布在农村地区, 仅广西地区就有有芦笙踩堂、多耶、抛绣球、打铜鼓、跳竹杠、舞狮子、板鞋舞等几百个传统体育项目。但是目前这些项目还没有得到很好的开发和推广。

1.2 新农村建设为农村体育旅游资源的开发提供了契机

社会主义新农村建设战略明确了农村地区发展旅游业的最终目标是要在尊重当地农民意愿的前提下, 促进农村基础设施建设, 科学规划, 改变农村落后面貌, 实现农民增收, 促进农村精神文明建设。而农村旅游是增加农民收入的一个有效手段, 在国家的大力扶持下, 有条件的农村地区应该抓住机遇, 因地制宜的开发当地体育旅游资源。另外, 《全民健身条例》的颁布、“转体育大国为体育强国”的呼唤、大众体育与竞技体育协调发展的要求等, 都为农村体育旅游资源的开发提供了契机。

1.3 休闲时代的来临使农村体育旅游的开发恰逢其时

休闲时代的到来使得选择何种休闲方式成为时下最时髦、最流行的话题。人们在有闲有钱的条件下常说:“远则旅游, 近则健身”。传统上那种“上车睡觉车停撒尿景点拍照”的被动旅游方式已经远远不能满足休闲时代下人们的需求。而乡村体育旅游不仅可以满足人们健身、休闲、娱乐、交友、度假等休闲放松的要求, 而且还可以在缓解城镇居民心情厌倦方面发挥积极作用。人们在自主参与、全身心体验的过程中可以与大自然亲密接触, 体会到远离城市喧嚣的全新生活状态。所以, 农村体育旅游资源的开发恰逢其时。

2 发展乡村体育旅游的现实意义

2.1 有利于大众体育的普及与发展

我国在2005年就颁布《全民健身条例》来促进大众体育的发展, 大众体育在城镇开展的相对顺利, 而偏远农村对大众体育的理解与开展相对滞后。在新一轮体育旅游热的大好环境下, 大力发展乡村体育旅游, 可以推动农村大众的体育知识普及与推广, 也可以加快向体育强国的转变速度。

2.2 为农村经济的发展注入新的活力

随着人们消费方式的多样化, 求新求奇、探险、休闲、娱乐、度假的生活方式成为了新的消费主流。人们在体育文化上的消费所占的比重越来越大, 最新统计表明:我国城市居民每人平均参加体育活动4.54项, 2007年全国居民用于体育用品支出几乎位于日常基本生活费之外重要消费支出的第二位。[1]。体育旅游越来越成为经济发展的增长点。2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办, 也对我国居民在体育旅游消费支出上起到巨大的推动和鼓励作用。

2.3 促进新村建设的更加合理化、规范化

在我国新农村建设过程里, 各项规划和建设已经取得了不错的进展, 但是在大多数新农村建设过程中忽视了对体育公共服务设施的规划与建设。所以, 在有条件的农村开发体育旅游资源, 不仅可以发展当地经济、提升当地农民体育知识和体育消费意识, 更可以弥补新农村的体育公共服务设施不足和促进新农村建设的更加合理化、规范化。

3 当前农村体育旅游开发过程中出现的一些问题

3.1 农村体育旅游资源开发程度低、项目单一

当前开展农村体育旅游的地方大多都是建个农家乐并结合一些传统体育项目, 且没有形成规模经营。简单单一的体育项目满足不了人们的多种需求, 但是, 他们又没有能力开发新的体育项目或者改良既有体育项目, 更没有办法与当地其他旅游资源相结合。因此, 很多有群众基础的体育旅游项目仅仅是处在半开发的状态, 或者说处在一种畸形开发的状态, 不仅没有得到很好的推广, 而且有些传统体育项目还失去了原来的特色。

3.2 只注重开发民族传统体育项目的文化性和观赏性, 忽视其参与性

走访了一些开展农村体育旅游的乡村后了解到, 在众多的传统体育项目中, 目前绝大多数都未作为传统体育旅游项目来开发, 即使是被人们熟知的名牌项目也只是是融入民俗民习风情表演, 只是对它们的文化性和观赏性进行开发, 忽视了这些项目所蕴涵的重要的且极具商业价值的参与性。

3.3 开发只顾眼前效益, 形不成长久的规模经济效应

市场经济下, 许多人信奉经济效益至上, 经济相对落后的农村, 更是将旅游业看作救命的稻草。在农村旅游火热的当下, 不少本身并不具备体育旅游条件农村地区盲目跟风, 甚至变耕地为游乐场, 大肆兴建健身娱乐设施, 结果往往是以缺乏特色和不善经营收场。当前很多开展体育旅游的乡村也只注重旅游资源本身, 忽视了相关配套设施建设和周边环境的改造, 甚至为了自身利益出现“抢客, 宰客”的现象, 弄的游客怨声载道, 乘兴而来, 败兴而归。这种只顾眼前利益的行为, 不仅不利于当地体育旅游项目的推广, 还极易造成恶性循环, 影响其他相关产业的发展。

3.4 管理混乱, 没有特定的管理部门或机构

体育旅游属于一个综合交叉的行业, 既属于体育范畴, 又属于旅游范畴。因此, 体育旅游资源的开发必然会牵涉到许多部门。体育旅游在我国大多省、市、县都还没建立相应完善的管理部门, 管理体制与相应法规制度更是无法完善。由于利益的驱动, 在体育旅游资源开发的管理权分配问题上存在混乱, 有的地方归文化部门管理、有的归国土资源部门管理、有的隶属于体育部门、有的还是当地政府部门直接管理。这就造成了管理混乱, 不利于农村体育旅游资源的开发。

4 开发农村体育旅游资源的建议

4.1 坚持以资源为基础, 以市场为导向, 开发与保护并重的原则

乡村体育旅游资源作为一种特殊的旅游资源具有独特性和不可再造性的特征, 尤其是一些传统体育项目资源是经过长期的人文积累形成的, 因此在开发的过程中, 应该从现有的资源出发, 开发出极具当地特色的体育旅游项目, 切不可急功近利, 编造、仿造、滥造体育旅游资源。更不能无视市场需求, 盲目跟风, 要以市场为导向, 在开发的初期要进行科学的市场分析, 准确定位。另外, 任何旅游资源和环境都有一个承载力, 超过这个承载力就会遭到破坏, 因此在开发的过程中要边开发边保护, 在环境承载力的范围内进行开发。

4.2 加大乡村体育旅游项目的宣传力度

政府有关部门和体育旅游经营者要利用各种宣传手段加强人们体育健身的意识, 让体育健身成为更多人的自觉行为。宣传农村体育旅游这种新兴的旅游形式, 可以让人们更多地了解农村体育旅游。例如:2007年海南省旅游局联手海内外50多家媒体组建传媒合作体, 在国内外主要客源市场营销海南。通过这些渠道把海南黎族传统体育推向世界。同时也可以依据当地的条件多举办一些体育赛事, 打造与旅游休闲相关的、有市场前景的体育项目。

4.3 加强农村体育旅游法律法规的制定与完善

加强体育旅游法律法规的制定和完善, 是政府部门的一项基本工作。我国已经制定了《旅游规划通则》、《中国优秀旅游城市检查标准》、《中国旅游抢险标准 (试行) 》等相关法律法规。但是针对体育旅游和农村体育旅游的相关法规政策还相对薄弱, 只有个别地区制定出相关法规。如:2010年11月15日广东省深圳市下发了《关于鼓励和引导文体旅游领域社会投资的相关配套政策措施》的通知。只有制定和完善了相关的法律法规, 才可以保证农村体育旅游资源的合理开发和体育旅游业的顺利开展。

4.4 创新农村体育旅游人才的培训机制

任何一个行业的发展都离不开优秀的人才, 而对于农村体育旅游业这个比较新兴的产业来说, 更需要相关的人才作为支持。但是, 目前国内开设旅游专业的大中专院校很少有专门针对农村体育旅游的课程及培训。这就造成了农村体育旅游人才普遍匮乏。再加之农村体育旅游的特殊性, 要求从业人员既要具备较强的专业素养, 又要具备一定的体育科学训练能力, 所以有关部门应加强与各高校、职业学院和体育学院的合作, 有针对性地开设民俗体育文化的课程, 培养农村体育旅游的有关人员, 为农村体育旅游的推广提供优秀人才。

4.5 推进农村体育旅游服务的标准化建设

旅游服务标准化是一个通过制定和实施各级旅游服务标准运用标准化原则和方法, 以达到服务质量目标化、服务方法规范化、服务过程程序化, 从而获得优质服务的过程。[2]目前, 我国已有部分旅游区制定了相应服务标准, 如福建南靖县的《土楼旅游景区 (点) 服务质量规范》、《土楼旅游产品标准》、《土楼旅游餐饮业服务质量规范》等地方标准。开展农村体育旅游的地区也应该因地制宜的制定相应服务标准, 除了旅游行业的通用服务标准之外, 还应该加入与体育有关的服务标准, 例如体育设施修建标准、体育项目设置标准以及传统体育项目表演人员的从业标准等等。

5 结语

农村是个大市场, 农村体育旅游资源丰富而天然, 如果能够合理开发与利用, 一定能够满足休闲时代下人们的休闲、娱乐、健身要求。在建设社会主义新农村的背景下, 有条件的农村地区要因地制宜的开发当地的体育旅游资源, 有关部门也要加强农村体育旅游相关法律法规的制定和旅游人才的培养, 以此推进农村体育旅游的可持续发展。

摘要：本文通过文献资料法、访谈法、观察法探讨了农村体育旅游的特点以及开发农村体育旅游资源的有利因素。并在深入分析当前在开发的过程中存在的一些问题的基础上提出对策和建议, 以期为今后的的农村体育旅游资源的开发提供借鉴。

关键词：农村,体育旅游,开发

参考文献

[1]孟宪忠.试析体育旅游的开发与研究[J].商场现代, 2008 (9) :214.

3000农村旅游业开发调查报告 第2篇

序言：目前我国的旅游市场城镇是主体，农村潜力巨大。农村旅游对增加农民收入，调整农村产业结构，整治农村文化，促进农民文明与可持续发展都能发挥重大作用。广大农村地区应充分利用乡村旅游资源丰富的优势，加大政府的扶持力度，科学规划，合理开发，并不断深入挖掘文化内涵，创造特色品牌；同时加快旅游人才的培养，以推动农村旅游的发展，从而加快农村地区新农村建设的步伐。

关键字：旅游社会主义新农村

农村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。乡村旅游在欧美发达国家已有百年以上历史，新西兰、爱尔兰、法国等国家把乡村旅游作为稳定农村、避免农村人口盲目向城市流动的重要手段，在资金、政策上给予大力支持；加拿大、澳大利亚、东欧和太平洋地区的许多国家，都把乡村旅游作为农村地区经济发展的重要手段。我国的乡村旅游起源于上世纪80年代，国家旅游局从2006年开始大力推介“中国乡村游”或“中国和谐城乡游”，旨在推动城市和农村实现旅游资源共享、客源互动、共同繁荣，这对促进城乡交流和协调发展，建设和谐新农村具有重要意义。截至目前，已建成的三万多个旅游景区(点)，一半以上分布在广大的农村地区。据测算，全国乡村旅游景区(点)每年接待游客超过4亿人次，旅游收入超过5.2亿元人民币。本文就这一形势下如何进一步重视发挥好农村旅游的功能，解决好农村旅游目前所出现的亟待解决的问题，将农村融入到现代旅游大潮之中，促进和谐新农村建设进行了探讨。农村旅游促进新农村建设的作用

众所周知，农村有丰富的旅游资源，发展农村旅游是我国旅游产业向纵深发展的必然要求。在新农村建设的背景下，农村旅游经济发展的最大受惠者应该是农村，它可以从以下几方面推动新农村的建设。

1.1 有利于农村产业结构优化

农村生产发展是社会主义新农村建设的首要目标，是建设社会主义新农村必要的物质基础，发展旅游业是旅游资源富集的农村地区发展农村生产的重要内容。农业与旅游业的有机结合，不仅可以丰富农村生产的内容，还能促进农业生产结构的优化。有些乡村为营造良好的生态环境，农民自愿退耕还林还草，治荒治污，出现田园风光与山水风光浑然一体的景象。有些乡村对农产品等资源进行深加工，生产富有地方特色的农业旅游商品、纪念品和工艺品，还为城市宾馆直供绿色农产品。在发展乡村旅游的地方，同时照样发展种植业，但都产生了附加值，有力促进了生产发展，拓宽了传统农业的内涵与外延，农民由种粮为主转向种养植业全面发展，由务农为主转向农商并举。发展乡村旅游，带动了第一产业、推动了第二产业、拉动了第三产业，进一步优化了农村产业结构，促进了现代农

业体系建设，推动了农村产业结构的调整。

1.2 有利于增加农民收入

旅游开发可为旅游目的地带来明显的经济效益。有关研究表明，每1美元的旅游收入可带动国民生产总值增加2美元-3美元，旅游业1个直接就业岗位能带来5个间接就业机会。我国广大农村地区，贫困人口所占比重较大，不少地区土地贫瘠，耕地较少。发展旅游业是其脱贫致富的一种必然选择。同时农村旅游具有劳动密集、人员需求多层次性等特点，且投资较少，收效较快。这就使农村富余劳动力容易找到自己的发展空间，从而增加农民收入，加快了农民脱贫致富的步伐。如云南大理、丽江一些村镇的农民，直接和间接从事旅游的比例已经达到50%以上，当地农村的就业人员比发展旅游业之前以前增加了8-10倍，实现了不离土也不离乡的就地市民化，旅游经营户的收入平均达40万元以上。

1.3 有利于推进农村基层民主管理

旅游业属于现代服务业，乡村旅游同样需要对旅游业的“吃、住、行、游、购、娱”6大要素配套发展，在产品运作过程中需要使用现代市场营销观念进行产品设计、营销及规范化服务，搞好内部管理和经济核算，处理好各种分配关系。现代市场营销观念和现代管理概念的引入使农民自主决策、民主决策意识增强，一些农村纷纷成立各种协会，民主管理水平不断提高，促进了农村的基层民主管理，加强了政治文明建设。

1.4 有利于农村形成先进文化与文明风尚

新农村建设是一个系统工程，既包括物质文明建设，也包括政治文明建设、精神文明建设。发展旅游业是提高农民素质、培育农村文明的重要手段。旅游不仅带来人流、资金流，还带来信息流、观念流，发展旅游业能促进农民思想解放、观念更新，树立商品观念、市场观念、竞争观念、时间观念、效益观念，促进农民参加各种培训、外出学习参观，参加技能比赛，从而使农村旅游从业人员的整体素质得以提高，促进农民主动学习旅游服务、礼仪礼节、科学种养、环境卫生等方面的知识，使农民在与外来游客交往中越来越注重自己的言行举止，从而提高农民的科学文化素质、文明素养和旅游审美情趣；同时旅游者不仅为当地带来了经济效益，而且会带来各种各样的信息和文化知识，从而促进了乡村地区与城市的交流，对于农村地区特别是偏远地区人们观念的转变有着重要的作用，有利于形成农村良好的文明风尚。

1.5 有利于促进可持续发展

农村旅游使人们走进自然、认识自然，促进了人和自然的和谐统一，增强了人们的环境保护意识；乡村旅游消耗资源少，环境成本低，一般不会对资源和环境产生直接的硬消耗，有利于改变大量消耗资源支撑经济增长的传统方式，形成以资源环境可持续利用为基础的经济发展方式，保护当地珍贵的资源和脆弱的生态环境；发展乡村旅游的农村乡镇，通过开发和保护旅游资源，使广大农民有了很强的环保意识，促进了当地环境资源、生态资源和文化资源的保护，增强了农村地区的可持续发展能力。社会主义新农村建设中发展乡村旅游的策略

2.1统筹规划，政府引导。

发展旅游确实可以促进新农村的全面发展，但不是所有地方都能够发展旅游。为此要统筹规划，合理布局，因地制宜地发展农业旅游，不能一哄而起，无序开发。同时政府应该认识到旅游业的重要作用，对城镇旅游业的发展加强引导：第一，通过宣传引导改变城镇居民落后的旅游消费意识，树立新的消费观念。第二，通过有关媒体的宣传，使人们全面了解旅游业，了解旅游产品的丰富性。第三，不断完善健全有关的旅游法规，规范旅游经营行为，以法治旅，为居民出游提供有效的法律保障。第四，做好法定假期的落实工作，如条件允许，还可适当延长带薪假期。第五，联合组织编制辖区内的农业旅游开发规划，指导本地农业旅游健康发展，防止农业旅游开发的冒进现象发生。

2.2 整合资源，发挥优势。有研究表明，旅游动机是一种寻求与感悟文化差异的行为和过程，对异质文化的追求是旅游者的普遍心理。目前我国农村旅游多数景区景点基本都在开发程度较低、进入条件较差的老少边穷地区，同时农村旅游的主要客源就是周边城市的居民，因此农村旅游的开发首先要对客源市场进行研究。如果客源主体是当地城市居民，产品的开发要注意主题的创造与创新；如果客源主体是外地游客，产品的开发就要注意本地特色和民俗文化的体现。其次要对资源进行优化整合，挖掘乡村最具有特色的产品，突出农村清新、古朴、绿色、生态的环境氛围，体现原汁原味的农家特色，增加旅游资源的吸引力，要树立品牌，以尽快提高知名度和竞争力，最大限度发挥经济和社会效益。

农村旅游开发 第3篇

关键词:旅游;新农村;协调发展

中图分类号:F590.1文献标志码:A 文章编号:1002—2589(2009)12—0112—02

一、引言

在新农村建设中,要注意选择不同类型、不同层面、不同条件的村作为试点,根据试点村的区位特点、经济条件、文化特色、产业结构、人口规模等实际情况,稳步推进。对拥有丰富旅游资源的村落,实行旅游开发和新农村建设相结合,通过旅游资源的分层次开发,带动新农村建设。结合造福工程建设,实行合村并点、移民迁建等办法引导农村向城镇和中心村集聚;对具有文化旅游、生态旅游资源的特色村,实行保护修建整理的办法,把历史古迹、自然景观、生态特色和村庄融为一体,体现文化特色,着力培育真正具有示范价值的典型。基于上述原则,可以确定了旅游开发与新农村建设协调发展模式——农家旅馆式住宅小区。福建常太镇溪南村拥有国家级森林公园——虎崛山和省级旅游景点——九鲤湖,在这些地方建设农家旅馆式住宅小区,既为旅客提供具有农居特色的休闲场所,也给农民带来第三产业收入。

众所周知,乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物,以城市居民为目标市场,满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。乡村旅游在欧美发达国家已有百年以上历史,备受世界各国政府关注。新西兰、爱尔兰、法国等国家注重发挥乡村旅游的特色优势,把乡村旅游作为稳定农村、避免农村人口盲目向城市流动的重要手段,在资金、政策上给予大力支持;加拿大、澳大利亚、前东欧和太平洋地区的许多国家,都把乡村旅游作为农村地区经济发展的重要手段。

我国的乡村旅游起源于上世纪80年代。截止目前,已建成的两万多个旅游景区(点),一半以上分布在广大的农村地区;截止到2007年底,由国家旅游局倡导创建的“全国农业旅游示范点”达451家,遍布内地31个省区市,覆盖了农业的各种业态;据测算,全国乡村旅游景区(点)每年接待游客超过3亿人次,旅游收入超过400亿元人民币;“十一”和“春节”三个旅游黄金周,全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%,每个黄金周形成大约6000万人次规模的乡村旅游市场。而随着我国乡村旅游的加速发展,为了避免盲目性和重复建设的问题,就必须发挥乡村旅游的特色优势,这是乡村旅游开发的灵魂所在。

二、原因分析

福建新农村建设的发展,必须发挥乡村旅游的特色优势,因为乡村旅游的特色优势是促进社会主义新农村建设的有效途径。一是有利于促进农业产业化发展。有特色的乡村旅游能够有效地促进当地农业的产业化经营,带动农副产品和手工艺品加工、交通运输、房地产等相关产业发展。云南省腾沖县和顺镇通过发展乡村旅游,带动了第一产业、推动了第二产业、拉动了第三产业,进一步优化了农村产业结构,促进了经济良性发展。2005年全镇实现总收入2100万元,比发展旅游前的2000年增长147%。二是有利于促进农村生产发展和农民生活富裕。发挥乡村旅游的特色优势,增加旅游者,使许多农民成为旅游从业者,直接增加了农民收入。农民可以通过打零工、办旅馆、摆小摊、开餐馆、加工纪念品等方式增收,还可以通过参与乡村旅游项目的入股分红增收。四川省成都市锦江区三圣花乡着力打造“五朵金花”,发展乡村旅游,推动了农村的土地流转、农宅出租,带动了相关产业发展,2005年全乡农民人均纯收入6321元,农民收入增幅首次超过了城镇居民。三是有利于促进农民素质提高和乡风文明。发挥乡村旅游的特色优势,可以随着城市游客的进入把城市的许多新信息、新理念带到农村,对农民素质和乡风民俗具有潜移默化的影响,使学文化、学技术成了一些农民的自觉行动,许多村民学起了普通话、外语和电脑,全面提升了农民素质。江西省婺源县李坑村发展乡村旅游5年多以来,呈现出村风好、民心顺、积极向上的精神面貌。四是有利于促进环境保护和可持续发展。发挥乡村旅游的特色优势,可以通过开发和保护旅游资源,使广大农民兄弟有了很强的环保意识,促进了当地环境资源、生态资源和文化资源的保护,增强了农村地区的可持续发展能力。

“乡土性”是乡村旅游的核心吸引力,也是乡村旅游的最重要的特色。保持乡村旅游产品乡土气息的浓郁性和真实性,是杜绝“变异迎合性”的基本保证。丽水乡村旅游开发必须立足在原有乡村旅游资源的基础上,重在用乡土文化和自然特色,以优秀创意设计出“他无我有,他有我新,他新我精”的乡村旅游产品。从“土”字上出发,从“新”字上下工夫,在乡村自然资源的基础上,溶进传统的民风民俗。如乡村旅游住宿等建筑要与农村整体氛围和谐统一,不论经济条件如何改善,都不得将有特色的传统民居拆迁而整修成洋房,不主张建非本地风格、非本地取材的建筑。乡村旅游饮食以农村家常便饭等原汁原味的农家食物为佳;娱乐方面以各种民间娱乐艺术如舞狮、舞龙、鱼灯、唢呐吹奏、地方曲艺表演及畲族山歌对唱等为主,并尽量吸引游客参与其中,不要加入KTV等现代化项目等。此外,避免旅游产品雷同,“千村一面”现象,要以丽水多样化的乡土文化为核心,挖掘畲乡文化、香菇文化、红色文化、田鱼文化、廊桥文化、民居建筑文化、剑瓷文化、石雕文化、摄影文化等丽水特色乡村旅游文化资源,提高乡村旅游产品的品位和档次,力争“一村一品”,形成能代表本地特色的拳头产品和主导产品。

可见,乡村旅游开发与新农村建设协调发展的重中之重在于如何发挥乡村旅游的特色优势,从而着重对吸引游客的重要生态因素进行建设,即将乡村自然生态环境、村落社区生态环境、农业生态环境、生态旅游产业因素(生态住宿、生态餐饮、生态购物、生态交通等设施与服务)与游客对自然生态环境的纯净度、优美度;对人文生态环境的“乡土味”、“地方性”、“民族性”;对农业生产系统的生态性和食品卫生的安全性越来越高的要求相适应,以提高市场旅游的生态品质,同时也可以加快福建省的新农村建设。

三、政策措施

实现福建省旅游开发与新农村建设的协调发展,必须以人为本,确保游客的“上帝”地位。由于部分游客和农户环保意识薄弱,乡村旅游可持续发展存在大威胁。如果在旅游开发建设中不注重环境保护,乡村旅游根本就谈不上可持续发展。也根本无法进行新农村建设。如果将一个工厂的污染视为点源污染,那么对乡村旅游而言,则是范围更大的面源污染,因而要尽快制订乡村旅游标准,强化从当地政府、社区到农户的环保意识,从上到下都形成环保理念。乡村旅游的开发标准中,尤其要注重非城市型旅游服务标准的制订。由于投资力度和经营主体水平上的差异,有的农家乐仅一户院落,有的则达上百亩,提供的服务也是千差万别,将繁多的农家乐、民俗宾馆加以归类,统一标准,将有利于加快乡村旅游产业化步伐。适合于乡村旅游的酒店标准,与城市内的星级酒店标准应该是完全不同的两个体系。这样更加有利于游客在享受乡村特色旅游的同时,权益得到保护。

乡村旅游的一切活动都是围绕游客进行的,乡村居民在长期的生产生活中,形成了相对自由、不受约束的习惯,这与旅游接待服务的要求存在较大反差。乡村旅游标准化的实施,将有效引导农民从自我管理的农业生产节奏转向市场化服务接待,消除农民对服务工作的顾虑,强化服务意识,提高服务水平,逐步完成从第一产业向第三产业的过渡。以游客为中心,以标准化方式解决技术路径,应告诉广大的农户,未来乡村旅游的发展前景。分析未来乡村旅游的商业价值,大致分为三种模式:度假田园,引入国外城郊生态农业旅游景区土地租赁经营模式,开发分时度假生态休闲旅游产品;商务田园,在依山傍水的环境里,建造突出田园风尚的高档商务设施,在良田美景、湖光山色的环境中建造田园风格的商务会议中心;文化田园,深挖历史文化资源内涵,将地方特有的主题文化内涵赋予农业田园景观之中,打造特色文化田园,进而吸引文化品位较高的文化艺术创作者来此进行文化艺术创作和生态休闲体验。这些乡村旅游的规范和标准的制定和实施,将会满足不同游客的乡村旅游体验需求。

因而,乡村旅游标准中也应针对不同市场需求层次划分田园环境等级区。生态观赏区主要针对大众观光市场,通过生态套养,使大片农田形成有机生态产业链,既丰富农业景观,拉长旅游时间,也丰富了郊野田园的活动内容;生态体验区针对生态体验市场,通过生态农业科考等旅游产品,开展生态农业科考项目,开发生态实验田、纪念性果园等景区;休闲度假区主要针对主题休闲市场,建造适合自驾车游客的汽车营地,开展汽车营地自助旅游项目,开发野营、登山、生态烧烤、篝火晚会、露天水幕电影、拓展训练等生态休闲活动,从而最大限度地满足游客对现场旅游的需求。并再次基础上,实现福建省新农村建设上一个新台阶。

四、结论

福建省新农村建设的发展,需要与旅游开发,尤其是乡村旅游的开发紧密地结合在一起,但整体上处于起步阶段,表现为大范围的粗多精少、小区域的雷同单一,亟需完善规划,分类指导,整体提升。相关部门尽快制定并完善乡村旅游发展规范与标准,加强对农村旅游发展和新农村建设的统筹协调,引导农民和村社开发确已具备条件的旅游资源。新农村建设强调保护环境和永续利用资源,避免造成旅游资源破坏。

参考文献:

[1]李天元.中国旅游可持续发展研究[M].天津:南开大学出版社,2004.

[2]卞显红.城市旅游空间分析及其发展透视[M].北京:中国物资出版社,2005.

[3]程称,朱生东.旅游市场营销[M].合肥:合肥工业大学出版社,2005.

[4]张俐俐,杨莹.旅游市场营销[M].北京:清华大学出版社,2005.

[5]王云才.乡村景观旅游规划设计的理论与实践[M].北京:科学出版社,2004.

农村居民旅游市场开发模式研究 第4篇

背景一:2011年3月5日, 第十一届全国人民代表大会第四次会议在人民大会堂开幕, 国务院总理温家宝作政府工作报告。在政府工作报告中提出了今年重点要做好的几方面工作。其中在“进一步扩大内需特别是居民消费需求”部分中, 温家宝总理说:“加强农村和中小城市商贸流通、文化体育、旅游、宽带网络等基础设施建设。大力促进文化消费、旅游消费和养老消费。”

背景二:2011年4月10日, 国务院以国函[2011]42号文正式批复, 同意自2011年起, 每年的5月19日 (《徐霞客游记》开篇日) 为“中国旅游日”。确定“中国旅游日”, 主要目的在于提高公民的旅游意识, 促进公民文明素质的提高, 积极促进旅游消费, 推动旅游业发展成为战略性支柱产业, 并带动第三产业发展, 为国家经济战略性调整和转变发展方式服务。

以上是2011年我国旅游业中诸多大事中的两件大事。背景说明:全民旅游已提到了议事日程。农村居民是我国旅游市场的重要客源, 农村居民旅游市场是我国旅游市场不可缺失的重要组成部分, 2011年4月28日, 国家统计局公布的人口统计数据中, 普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1339724852人, 其中居住在乡村的人口为674149546人, 占50.32%, 一半以上的旅游市场尚未正式开发, 因此农村居民旅游市场发展潜力巨大。目前, 在国内, 农村居民旅游是小荷才露尖尖角, 没有受到相关部门和旅游企业的足够重视, 本研究在此背景下进行, 具有重要的意义。

二、开发农村居民旅游市场的意义

1、开发农村居民旅游市场, 有利于建设社会主义新农村。

“中国最富潜力的市场掌握在农民手中。”许多研究机构表示。随着我国农民经济收入的提高、文化水平的提升以及消费观念的转变, 外出旅游的农民游客数量逐年递增。在金融危机背景下, 旅游业是最先恢复的行业, 做好农民旅游市场, 对旅游业的发展是一个巨大的推动力, 对农民自身来说, 外出旅游, 可以提高自身素质, 增长见识, 开阔视野, 陶冶情操, 从而追求自身的生活方式、生活质量、生活习惯, 实现自身素质的提高。同时, 组织农民前往发达地区、沿海省份向当地农民学习, 学习当地农民如何科学致富的, 学习新农村建设经验。

2、开发农村居民旅游市场, 符合旅游产业不断发展的趋势。

旅行社通过了解农民旅游的现状和特征, 采用合理的模式, 设计适合农民的旅游产品, 设计适合该市场的旅游线路, 选择合适的旅游渠道, 提供适合农民风格的导游服务。开发好这一市场, 对促进旅游产业的发展, 推动旅游业发展成为战略性支柱产业, 并带动第三产业发展, 为国家经济战略性调整和转变发展方式服务, 为扩大内需服务。

3、开发农村居民旅游市场, 符合《国民休闲纲要》制定的趋势。

自2008年以来, 北京、广东、浙江、江苏、山东、重庆等省 (市) 酝酿或颁布国民旅游休闲计划或国民休闲计划以及国家旅游局也将出台的《国民休闲纲要》, 农村居民旅游市场开发模式研究, 符合国民休闲纲要制定的趋势。国民休闲, 农村居民群体是国民休闲计划实施的关键, 因此该研究具有很强的现实意义。

三、农村居民旅游市场概念的界定

1、旅游市场的概念界定。

对旅游市场的概念界定, 较典型的是从以下三个方面来界定:一是传统意义上的旅游市场是指旅游购买者与旅游企业双方买卖旅游产品的实际场所。该概念主要强调交易的场所或地点;二是经济学意义上的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。此概念不再单纯地认为旅游商品交换仅仅局限于旅游商品交换的某一时间和某一地点, 而是体现着旅游商品交换过程中的一切关系的总和;三是市场营销意义上的旅游市场是指在一定时期内, 某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。即该市场是由旅游购买者组成, 购买者可以是旅游者本人, 也可以是旅游者所委托的购买者或购买组织即中间商。本文基于旅游市场营销的角度对农村居民旅游市场的概念进行界定。[1]

2、农村居民旅游市场概念的界定。

农村居民旅游市场是指一定时期内, 某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的农村居民购买者。农村居民市场规模大, 人口数量多, 大部分富裕的农村居民包括新生代的农村居民有强烈的旅游购买欲望。传统意义上的旅游市场是站在旅行社的角度, 来考虑和研究旅游者的行为。对农村居民旅游市场的开发, 应站在农村居民的立场, 满足农村居民的需求, 实现旅游产品的成功交换。

四、农村居民旅游研究综述

国内旅游界、学术界对于农村居民旅游市场的研究是不多。通过中国知网的简单搜索程序, 输入“农村居民旅游”或“农民旅游”的关键词, 出现的纪录是132条, 因此, 对农村居民旅游的研究才起步, 但农村居民旅游市场不可小觑, 学界对农村居民旅游的研究主要有:王昆欣, 徐云松等[2] (2000) 、张明, 曹新向 (2004) , [4]郑群明, 钟林生 (2005) , [4]曹新向等 (2005) , [5]王伟红 (2006) 。[6]徐海军, 黄震方等 (2010) , [7]曹扬 (2010) , [8]范昕俏 (2010) [8]等学者对农村居民旅游市场进行了研究, 大量的媒体杂志也开始关注这一市场。[9]

学界对农村居民旅游起步较晚, 可旅游企业已嗅到农村居民旅游市场的商机, 河南、广东、浙江、北京的旅行社开始进驻农村市场, 一些活跃的农村居民也开始在居住地建立“草根旅行社”或“山寨旅行社”, 农村居民旅游市场呈现“山雨欲来风满楼”态势。重点研发此市场, 结合学者的观点, 融合笔者在旅行社多年的实践, 采取有别于城镇居民旅游市场开发的模式。

五、农村居民旅游市场开发模式研究

农村居民旅游市场开发模式, 基于传统的营销“4P”理论, 主要从以下方面切入:

1、产品设计模式

(1) 产品注重景点多、价格低。农村居民一般对旅游产品有选择性, 要求旅游产品是景点多、价格低, 对于一条双飞的旅游产品, 农村居民更愿单飞单卧甚至双卧, 而当前旅行社推出的旅游产品主要以满足城镇居民的“舒适、休闲”要求为主, 价格相对偏高, 这要求旅行社设计专门适合农民居民的旅游产品。笔者在2010年7-8月, 曾对湖南的常德、宁乡、望城、安化等地的农村市场进行了调研, 发放了300份问卷, 回收280份, 无效问卷20份, 回收率90%。在调查中, 68%的调查者对住宿环境太好提出了异议, 住可以更便宜一点;88%的旅游者对吃感觉一般, 让为吃还可以便宜一些, 本着“吃饱”为主的原则, 甚至有人提出, 在行程中能否带些干粮, 以节约部分费用;89%的旅游者对旅游交通工具感觉很满意。

(2) 偏重设计都市旅游、名人故居旅游和佛教名山游的产品。旅行社在设计旅游产品时, 应多设计大都市旅游的产品线。在调查中, 90%的调查对象首先选择希望前往毛泽东故居和刘少奇故居旅游, 70%的调查者希望前往南岳衡山, 目的前往衡山烧香拜佛, 为亲人许愿烧香;90%的旅游者对前往北京旅游具有很强的愿望, 时间允许都愿意早日成行。因此, 旅行社在设计农村居民旅游产品时, 应设计与城镇居民旅游产品有异的线路, 应重点考虑旅游景点的选择、线路的设计、交通工具、住宿等方面合理的价格及安排。

2、营销渠道模式

(1) 多渠道联动开发模式。采用多渠道联动开发模式, 首先, 要加大对农村居民旅游市场的宣传力度。目前, 相关单位和部门对农村居民旅游还没有给予足够的重视, 对农村居民旅游的宣传和组织力度不够, 形式单一, 缺乏全方位、多层次的宣传。在笔者的调查中, 出现同样的现象, 有些农村居民想外出旅游, 却不知道该怎样去旅游, 该去什么地方旅游、旅游过程中的吃、住、行等问题该怎样安排, 曾有过旅游经历的农村居民外出旅游绝大部分是靠亲友介绍, 而经媒体和旅行社介绍外出旅游的却很少。针对这一现象, 政府部门尤其是旅游行政管理部门应搭好台, 引导旅游公司做全方位、多层次、多渠道的宣传。如可以通过农村集市, 布置展台, 发放优惠券或发放小纪念品, 宣传旅行社或旅游产品。其次, 应采取在地方经济比较富裕的地区, 集体企业效益较好的村镇, 考虑给予村民旅游适当的补助;各名胜风景区在城市大派旅游消费券的同时, 可适当考虑针对农民游客或农民团体游客给予优惠价格;最后, 为鼓励旅行社培育农民旅游市场, 国家和省市级政府可制定相关政策引导, 对收客较好的旅行社给予适当鼓励。

(2) 超大连锁超市运营模式。超大连锁超市运营模式是“旅游百事通”国际旅行社2006年以来摸索的运营模式。该模式主要汇聚国内外上千条旅游线路资源, 以统一形象设计、统一产品采购、统一分销平台、统一培训、统一结算、统一合同发票、统一售后服务的集团化经营模式, 依托遍布全国数百家的“旅游百事通”连锁门店, 随时为旅游者者提供丰富、优质的旅游线路和热情周到的服务。目前, “旅游百事通”门店的定位主要还是城镇。把渠道延伸到广袤的农村居民旅游市场, 只要产品设计合适, 农民旅游市场有望“一触即发”。

(3) “农村居民旅游俱乐部会员制”模式。设立农村居民旅游俱乐部, 采用会员制。会员参加旅游可以优惠或打折;外出旅游一次, 可积分, 积分达到一定程度, 可返利或免费参加旅游线路。此种模式可把现有的“草根旅行社”或“山寨旅行社”进行合理的引导, 整合几家“旅行社”, 行程俱乐部, 积极方面或调动农村居民出游的愿意。

3、价格模式。

一是“政府主导模式”。为激发旅游居民旅游市场, 政府或相关管理部门可借鉴国外的“国家公园”制度, 要求现有的国家级风景名胜区或景点对我国国民尤其是对对农村居民实行免票或者非常低廉的门票价, 建立透明度高的价格机制。二是“旅游下乡模式”。学习借鉴家电下乡的模式, 让农村居民游有所值, 游有所用, 游有所感。

4、服务模式。

重庆中国旅行社对农村居民旅游意向进行调查后发现, 重庆旅游从业人员达26.4万人, 但服务农村市场的不到10%。各旅行社只在县城设置“搜客”门市部, 从当地招收两三名工作人员发放旅游宣传单, 接待游客报名咨询。农村居民要了解旅游信息, 必须从村里赶车到县城咨询, 往往要搭上额外的路费。怎么解决此问题, 笔者认为, 第一可开通“免费电话”服务, 加大免费电话的宣传力度, 让农村居民了解并放心拨打免费的咨询旅游产品。第二可在经济效益好村举办“旅游培训班”, 让爱好旅游的农村居民积极参与到旅行社中来, 双放确定合理合法的协议。第三, 可注重“方言型”导游的培训和选择, 尽量挑选“方言型”导游, 以减少语言方面的障碍, 做好宣传和售后服务。

摘要：目前, 国内大部分旅行社聚焦城镇居民旅游市场, 城镇居民旅游市场竞争进入白热化。农村居民旅游市场, 涉足的旅行社屈指可数。农村居民旅游市场是国内旅游市场的重要组成部分, 如何开发好农村居民市场, 需从旅游产品设计、营销渠道、产品价格、服务等新模式切入, 发掘该市场蕴藏的巨大商机。

关键词：农村居民,旅游市场,开发模式

参考文献

[1]李伟清.旅游经济学[M].上海:上海交通大学出版社, 2002.

[2]王昆欣, 徐云松, 阎纲, 陈宝珠.一个值得去大力开发的旅游市场[J].旅游学刊, 2000, (6) :45-51.

[3]张明, 曹新向.关于开发我国农村居民旅游市场的思考[J].西北农林科技大学学报, 2004, 3, (1) :19-22.

[4]郑群明, 钟林生.农村居民旅游特征分析-以湖南四省市为例[J].地理研究.2005, (4) :591-599.

[5]曹新向, 王伟红.我国农村居民旅游市场现状、前景与对策[J].河南大学学报.2005, (4) :68-71.

[6]王伟红.河南省农村居民旅游市场的开发[J].国土与自然资源研究, 2006, (1) :72-73.

[7]徐海军, 黄震方, 侯兵.基于扩大内需的中国农村居民旅游市场开发研究[J].旅游学刊.2010.3, (25) :41-45.

[8]曹扬.基于农村居民市场的乡村旅游开发策略[J].西部论坛, 2010, 20, (1) :74-78.

农村扶贫开发推进规划 第5篇

（2011-2012年）

第一章基本情况及贫困现状分析

一、基本情况

**位于**县城西北方，距县城22公里，距桥自湾乡集镇2公里，有12个村民小组，常驻农户261户，1020人，其中男性500人，女性520人；劳动力人口412人。全村总面积7228亩，其中山地面积6070亩，山塘水库2座，耕地面积617亩，其中水田516亩，旱地101亩。2010年村农户人均纯收入800元，其中农业收入420元，非农业收入380元；全村粮食总产350000公斤，其中稻谷225000公斤，人均产粮345公斤。全村年出栏生猪1.2头。全村常年外出打工劳动力200人。全村退耕还林面积500亩，生态林面积800亩。参加新型农村合作医疗农户250户，参合率95%。村集体经济是空白。

二、贫困现状及原因

（一）贫困现状

1、经济均属自给自足。百姓从事的均为传统农业，人均纯收入1600元。

2、90%的农户均住的是四、五十年的破木房，少数还是人畜同居。

3、村里40岁还没娶媳妇的有40人，五保户2人，低保户43人。

4、全村人饮水困难。

5、无集体经济。

（二）原因分析

1、村无支柱产业，属传统的农业生产，群众无稳定的收入来源，缺少生产发展资金；

2、农田水利、安全饮水和交通等基础设施落后，农民生产生活条件恶劣，劳动成本高；

3、地质条件差，村民安全生产生活缺乏保障；

4、农民文化素质不高，缺乏科学生产和管理水平。

5、位置偏僻，与国家工程建设无缘，又从未扶贫过。

第二章规划目标及建设任务

一、规划目标

通过两年整村推进扶贫开发，柏杨村基础设施农村人居环境得到明显改善，特色产业形成规模，生态循环农业逐步形成，农民收入稳步增加，自我组织、自我发展、自我管理的能力明显提高。贫困村面貌发生显着变化，为建设社会主义新农村，构建和谐社会奠定坚实基础。

二、布局和范围

1、总体目标。通过两年建设扶贫工作，实现人均纯收入由2010年的1600元增长到4000元，水、电、路等各项基础设施建设得到根本性改善。贫困人口数由2010年的232人减少到0人。具体见表

柏杨村扶贫开发整村推进效益对照概算表

项目内容

单位

2010年末数

2012年末预计数

增减净额

增减

比率

农民地均纯收入

元

1600

4000

2400

贫困人口数

人

320

232

100%

民政低保人口

人

5粮食总产量

万斤

350

620

270

人均粮食占有量

万斤

300

500

200

经济作物种植面积

亩

150

280

130

大牲畜年末存栏数

头

200

120

猪年末存栏数

头

180

300

120

羊年末存栏数

头

200

100%

牛年末存栏数

头

有效灌溉面积

亩

200

260

农村用电量

度

52000

63000

11000

化肥施用量

吨

200

300

沼气池

个

不通公路行政村数

个

不通公路自然村数

个

不通电行政村数

个

不通电自然村数

个

不通电话的行政村数

个

不通电话的自然村数

个

人、畜饮水困难的人数

人

1020

600

420

畜数

头

320

300

没有安全饮水的人数

人

1020

600

420

100%

村小学数

个

1辍学人数

人

农村科技人员

人

0

地方患病人数

人

0

0

0

参加合作医疗人数

人

970

970

0

参加新农保人数

人

500

560

特困医疗求助人数

人

村卫生室个数

个

0

基层组织活动室

个

0

远程教育

套

32集体经济收入

元2、2011-2012年分建设内容

2011年建设内容：

（1）基础设施建设项目：修通还村公路2.5公里，总投资40万元；投资30万元解决200户900人饮水问题。

（2）增收产业培训项目：投资20万元，种植200亩烟叶。

（3）社会事业建设项目：投资26万元，修建村级活动中心。

2012年建设内容：

（1）基础设施建设项目：投资75万元硬化3公里12个组的公路。

（2）增收产业培训项目：投资10万元养牲猪300头、母猪50头、土鸡2350只、羊100只。

（3）环境与生态建设项目：投资20万元实施40户的改厨改厕、沼气建设。

（4）社会事业建设项目：投资1万元扶持20人的专业人口培训。

三、建设任务

1、主要建设内容。

--基础设施建设项目

道路建设：修建通村公路2公里，大峪-郭家界2公里。

水利：建4个水池，饮水管道6千米。解决150户，600人饮水难问题。

其他：

--增收产业培育项目。大力发展特色增收产业。发展烟叶200亩；发展养殖良种母牛50头；发展牲猪养殖300头；园中养土鸡2350只；山羊200只，形成立体化开发模式，使全村农户根据居住条件和家庭实际情况有选择性地实现因地制宜发展。着力扶植我村优质稻基地，形成**特色观光农业园。

--人居环境与生态建设项目。实施一建三改，新建沼气池40口，配套三改40户。

--社会事业建设项目。培养科技示范户2户；培训转移农村剩余劳动力20人；组织专家现场对烟叶种植和油茶种植进行现场培训和指导。新建、整修卫生室1个、两层200平方米村级活动中心1个。成立油茶种植协会，培养种植大户40人，养殖大户8人；户户通广播电视；移动电话覆盖率达100%。

第三章资金筹措及效益分析

一、投资来源

预计总投入350万元，其中中央财政资金100万元；占总投资额的29%；行业部门投入资金200万元，占总投资额的57%；地方财政扶贫资金6万元，占总投资额的2%；社会帮扶资金34万元，占总投资额的9%；群众自筹及投工投劳资金10万元，占总投资额的3%。在总投入中，基础设施建设占51.5%；增收产业培育占23.4%；环境与生态建设占11.3%；社会事业建设占12.8%。

二、财政扶贫资金投入分析

中央财政投资100万元，其中用于基础设施投入46万元，占总投资额的46%；增收产业培育项目23万元，占23%；环境与生态建设10万元，占10%；社会事业建设21万元，占21%。

三、社会扶贫其他投入情况

社会扶贫及其他投入总额为180万元，其中以工代赈资金10万元，占5.5%；交通专项资金50万元，占27%；水利专项资金50万元，占27%；卫生专项资金10万元，占5.5%；民政专项资金12万元，占6.6%；环保专项资金8万元，占4.4%；能源专项资金13万元，占7.2%；农业专项资金10万元，占5.5%；国土专项资金5万元，占2.7%；社会筹措12万元，占6.6%。

第四章技术标准和投资概算

本规范中基础设施建设、社会事业建设和产业建设项目技术标准以行业部门出台的项目技术标准和市场现行价格为依据。分项目技术标准如下：

一、技术标准

1、基础设施

--道路：根据交通部颁布《公路工程技术标准》和《公路养护技术规范》，硬化公路设计速度为20KM/H，设计荷载汽-10级，履带-50，路基宽度4米，泥结碎石路4.5米，水泥路面3.5米，根据地理位置设错车道。最大纵坡度9%，最小平面曲线半径15米。路侧水系畅通。

--安全饮水建设：按照国家2006年12月29日发布的《生活饮用水卫生标准》GB5749-2006执行。

2、人居环境建设

--“三改”技术标准

改厨：地面硬化：墙身砂灰抹平，离地1.5米贴墙砖，1.5米以上用白色涂料粉刷；灶台、操作台、碗柜、水缸分设，布局合理，同时用瓷砖铺面。

改厕：厕所有门，有条件的分设男女厕所，建浴室，安装热水器；改**冲式厕所，有条件的安装陶瓷大便器，配备水冲设备；内墙用砂灰抹面，有条件的贴墙裙；达到整洁、无蝇、无臭的要求。

改圈：以石板或水泥地板结构为主、每孔圈以3.5m×2.5m为宜，并设宽深为30×20cm的排泄沟1条通向沼气池口。开设通风窗、采光窗，有条件的可安装自动饮水器。

--沼气池建设标准。①执行GB/T4750-2002《户用沼气池标准图集》，采用活动盖式圆筒形沼气池；②按照方便生活，有利生产，美化环境和沼气池、厕所、禽兽圈舍“三结合”的原则，尽可能将沼气池建于畜圈下；③池型结构可因地制宜选择混凝土整体浇注或砖混结构；④进出料间中线夹角应大于90度，小于或等于180度，出料间盖板采用标号不低于C15的钢筋混凝土预制板，并在一侧安装提板环；⑤沼气池的施工标准执行GB/T4750-2002《户用沼气池施工操作规程》；⑥设备安装执行GB/T7636-87《农村家用沼气管路设计规划》和GB/T7637-87《农村家用沼气管路施工安装操作规程》。

3、产业发展

--种植业：以低碳有机农业、休闲观光体验为方向，形成一村一品。烟叶种植及油茶，在我村有良好的基础和生产实践，严格按无公害标准栽培，力争通过两年的时间，形成城市居民周末回归农村的一个生态旅游地。油茶种植在县林业局技术部门的指导下严格按照技术要求种植，做好防病防灾工作。

--养殖业：以生猪发展为主，联户成片培植生猪养殖小区，年出栏生猪200头以上。

4、社会事业建设

村委会及村卫生室：维修村委会并添置设施、新修村卫生室面积240平方米，严格按照县统一统计和施工。

科技校训：采取“三个一”（即发一本技术小册子，讲一堂技术辅导课，办一个现场培训示范点）和以会代训等形式，对一些重点产业、重要环节，入组进行培训，指导示范。通过培训，使每人掌握1-2门农业实用技术，户均有2名掌握使用科技明白人。

二、投资概算

本规划设计项目四大类13个子项目，经测算总投资350万元。基础设施项目6个215万元，增收产业培育项目2个30万元，环境与生态建设项目2个70万元，社会事业建设项目3个35万元。具体见附表。

第五章保障措施

柏杨村在整个整村推进扶贫开发进程中，将加强班子建设、强化民主管理、创新工作机制、拓宽投入渠道、营造良好氛围、发扬优良作风。

柏杨村扶贫开发组织机构由村民选举，领导小组成员实行分工负责，领导小组主要职能是按照群众的意愿和国家扶贫政策编制规划，按规划内容进行项目实施，与有关联村民联系，协调相关事宜，监督工程质量，工程内容与规划是否相符，具体人员名单如下：

整村推进规划编制领导小组

组长：向延书副组长：郭先岸成员：桂发权、高**、郭先烈

整村推进项目实施领导小组

组长：向延书副组长：郭先岸成员：桂发权、高**、郭先烈

整村推进规划项目实施监督领导小组

组长：高**副组长：肖星成员：向绪银、田运锡、、胡正华；

第六章附图、附表

一、附图

贫困村区域分布图

二、附表

1、纳入规划贫困村基本情况表

2、项目建设一览表

农村中学校本教材开发 第6篇

一、文化资源例谈

古建筑、老物件，包含着厚重的历史文明，犹如深埋地底的宝藏，是语文教学十分难得的珍贵资源，我们不但可以结合当地的资源，丰富语文课堂教学，而且可以走入生活，在生活中发现美，在乡间的小巷完成教学任务，把课堂开设在家乡的老屋古路边。

以镇原窑洞村落为例，窑洞不仅仅是黄土里的几个洞，更是一种文化传承的依托。千百年来，镇原人以窑洞为居室，视窑洞为保护神，窑洞在某种意义上代表了安居乐业的一种文明。窑洞民居是黄土高原地区最古老的建筑，也是最经济适用、节能环保的民居形式，它具有独特的文化和艺术内涵，体现了中国式建筑之美。

走进镇原，无论是平原，还是山地，都会看到一排排、一孔孔窑洞庄院组成的村落。镇原人居住的窑洞，是历史的沉淀，有着古老的历史。早在先周时期，镇原先民就根据黄土高原沟壑区的地理条件，挖掘不同形式的窑洞，构筑风格各异的庄院为住所。

当我们从不同的角度去分析它，就会发现不同的审美、科学和历史价值。这些价值就是历史留下来的宝贵资源。那些在故土家乡代代相传的珍贵文化资源，我们后代人应该重视起来，其中很大一部分可以作为语文综合性学习的珍贵材料。

当地的历史及现代名人足以引起学生的自豪，有的可能成为学生学习的动力和榜样。镇原历史上以及现代可谓名人辈出，比如，东汉政论家、文学家、思想家王符；东汉末期名将皇甫嵩；镇守西域的武将李恂；治国清明的北魏灵太后。

文化名人展现了镇原深厚的文化底蕴，透射出镇原人民身上的优秀因子。他们虽然各有不同，但他们的爱国主义、勤劳俭朴、勤奋好学、敬业创新精神，非常值得学习和继承，都可以成为语文综合性学习的优秀课程资源。农村初中的乡土课程资源，广泛存在于我们的周围。因此我们要根据当地的自然环境、民族文化、经济发展等，开发地方特色的乡土课程资源，从而建设具有乡土特色的综合性教学课程。

二、语文综合性学习与乡土文化资源

“语文的外延与生活的外延相等”，语文存在于我们的生活之中。农村无比丰富而鲜明的自然、人文资源作为取之不尽、用之不竭的资源，是开发语文综合性教程的珍贵的资源宝库。

例如，本人任教学校，学生层次参差不齐，学生普遍知识面窄，但这里田畴交错，民风古朴，古迹尚存，是一处自然资源和历史文化资源都较为丰富的地方。为此，我带领学生，将语文学习的目光由学校课堂投向家乡美丽的大自然、田园沃野、历史古迹和遗存文物以及父老乡亲丰富的物质精神生活，充分挖掘周围的文化资源，把其包含着语文教育资源的乡土文化转化成可研究的话题，引入语文学习中，使周围的乡土资源成为开展学习的课题，这种方式丰富了学习的内容，激发了学生的学习乐趣和探索的精神，取得了喜人效果，也激发了全体学生学习语文、热爱家乡的情感。

乡土资源在语文综合性学习中的运用也并不是没有限制的，它的运用需要遵守一定的规范。我们必须在透彻领悟课本主要要求和特点的前提下，扬长避短、灵活变通，才有可能把丰富多彩的乡土资源转化为有意义的课程资源，因此我们需要结合课本资源宗旨，制定出一套行之有效的实施方法。

对于教材，我们必须有一个整体的把握。把人教版初中语文六册教科书统统翻阅一下，我们就会发现，它的教学宗旨体现为语文知识的掌握，人文韵味的感悟，合作探究学习方式的了解；以主题归类、美文品读、活动开展为教学内容。因此，我们把乡土资源初中转化到语文综合性学习时，必须依照这套教材的学习要求和教学宗旨，在原有的课本资源基础上，结合当地实际情况，打造出一片语文学习的方式。

例如，七年级上册第四单元阅读部分主要由科技类文章组成，内容主题鲜明，本单元的综合性学习也充分体现了科学性探究，以《月亮上的足迹》一文为主，综合性学习内容以“探索月球奥秘”为探讨话题，这个探讨对象符合单元学习内容要求，但对相对偏远的农村学生来说科学信息的探究确实是个弱项。

对此，我们可以在不改变单元原有内容主旨的基础上，运用适应农村现状的科技类探究对象来代替，比如“农民按节气从事农事活动蕴含的科学道理探微”等，这个变动没有改变课本探究的主旨内容，又很好地利用了农村学生感兴趣且便于研究的乡土探究对象。此类情况还有很多，它们都可以在把握课本内容主旨的条件下，以课本资源为基础，以单元要求为任务，在相应的语文综合性学习之中巧妙地渗入适当的符合当地特点的乡土资源。

农村建设中旅游景点的开发 第7篇

旅游业作为第三产业是我国经济建设的重点，而旅游景点的开发也是旅游业的重心。这里的旅游景点是指能吸引游客并能产生观赏价值和收益价值的自然景观或人文景观。孙文昌认为：“旅游开发是一项综合性开发，也是有一定空间范围的区域旅游开发。它是根据当地的条件，运用适当的资金、技术手段，通过科学的调查、评价、规划、建设、经营等，使未被利用的资源得以利用，已被利用的资源在深度和广度上得到加强，并对资源、市场、产品、商品、人才等进行综合研究，确定发展方向，搞好相应的设施配套，创造更佳的效益，使旅游业在区域内得以建立、完善、发挥和提高。”[2]目前我国的基本国情是农村人口众多、经济社会发展滞后，经济社会发展总体上已经进入以工促农、以城带乡的新阶段。在这个阶段，只有实行统筹城乡经济社会发展的方略，加快建设生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主的社会主义新农村，才能如期实现全面建设小康社会和现代化强国的宏伟目标，实现中华民族的伟大复兴，因此如何促进农村建设已有不少举措。那旅游业与农村建设有无联系呢?目前已有一些学者对此进行了研究，如：左辉通过研究城郊旅游开发，调查出了在城郊开发旅游的可行性与优越性，同时还罗列了开发项目，这对旅游业的发展有着很大的影响。另外，吴四军对奉贤地区农业旅游的研究更加表明了农村旅游的发展势头，他对奉贤的成功进行了分析，这对农村旅游开发有了推进作用。本文在此基础上分析了农村开发旅游的可利性，对农村景点的开发提出了一些构思。

二、旅游现状分析

从游客的角度讲，由于工作时间的限制，大多只能在周末或黄金周出去旅游。而黄金周出游又会出现游客较多的问题，人们一般选择近程短期旅游，如一日游。由于城市污染比较严重，平时工作压力大，人们希望到一些空气清新可以放松心情的地方游玩。另外由于近年来全球范围的“民族旅游”、“文化旅游”、“历史旅游”、“遗产旅游”、“怀旧旅游”等的普遍兴起也反映了人们“怀旧、求异”的心理需求，即人们对于那些传统的没有什么新意的景点已经疲乏，不再产生兴趣，亟待寻找新的需要;从经济发展角度看，随着城市经济的发展，城郊地区小城镇由于受到城市经济辐射和小区域集聚效应的双重影响，发展较快(尤其是大中城市周边地区表现突出，如北京、石家庄、杭州等周边县市)，当地人的出游愿望逐渐增强，但是由于时间和金钱的限制还不可能完全进行远距离的旅游，本地有特色的旅游景点便成为了他们进行短期出游的首选。[4]每个省市城区建设都基本采用农村包围城市的结构，所以短程周边旅游，农村可谓是近水楼台。

三、保留农村特色，作出农村特色

目前许多农村城区发展旅游业，如婺源乌镇就是一个成功的例子。可是不是所有的城乡都有这样的地理优势，所以有一些地方为了发展旅游大力建设旅游设施，如开发大批土地修建度假村等，这些项目在一定程度上给人们带来了大量收益，但同时也带来了荒废土地、搁置农时的问题。这就促使我们探索一种能够保留农村特点的新项目。黄震方等人认为，开发观光农业是城郊旅游可持续发展的重要途径，并提出城郊观光农业的开发内容，主要有农业观赏、农业示范、农业耕作、乡村民居、乡村民俗、乡村商贸等，通过开发形成具有观光游览、生产加工、度假休闲、健身娱乐、文化商贸等多种功能的农业旅游区。建设与发展观光农业，不仅为游客提供了新的活动空间，减轻了假期城市人口压力，缓解市区及旅游热点的拥挤程度，而且对保护生态环境，增加土地使用效益，合理控制农村的城市化程度，美化城郊环境，促进地区经济的发展，均具有十分重要的意义。例如目前正兴起的油菜花观赏。油菜花开花的季节在每年三四月份，油菜花观赏的兴起创造了旅游高峰期。如婺源的油菜花，以及江苏附近所兴起的看油菜花热。这就很明显地体现了人们追求田园生活、回归大自然的心情。这在利用了农时的同时，也达到了欣赏效果，还保证了土地的利用，也提高了人们的精神素养。为此我提出这样一个设想：将农时与旅游结合。众所周知，由于一些原因，现在的年轻人已很少接触农村生活，以至于不认识五谷杂粮，不知如何春种秋收。我们可以针对这一特点开发一个新项目，即在准备播种收割的时候宣传鼓励人们加入农事，参与农作物的种植，如让有兴趣的游客参与一些播种收割等活动，这样不仅能满足人们的好奇心，让人们领略农村风光，放松心情，而且能增加人们的成功感，更能起到教育的作用，特别对于青少年，这远比背诵多遍的“粒粒皆辛苦”要有效。另外也可以开发一些度假村。这里度假村不是指那些奢侈的度假别墅村，而是将农家房舍改装，通过强化环境来突出特色。这样做的好处一是花费不高，可以针对大多游客;二是人们所追求的不是简单的居住享受，而是体验农村生活，领略那里的人和事，所以越贴近农村生活、不刻意修饰的生活越能吸引人们的观光。

四、结语

目前国家一直在大力发展农村经济，给予农村许多优惠政策，以解决“三农”问题。授人以鱼不如授人以渔，在农村有效开展旅游建设前景将非常可观。旅游业作为第三产业，在农村有着很大的发展空间，它将会给农村带来很大的经济收益，而且不荒废农业的正常劳作，并且会改变人们的传统观念，减缓大量农民工涌城的现状。旅游与农村建设应该是相辅相成、相互发展、和谐统一、同步双赢的关系。

如何将此观点成功实施很关键。本文提出一个观点，即“取强增强，整合资源，打出品牌”。每个地区、每个乡村都有着各自的优点长处，如地理优势，这是传统旅游所采取的开发策略，还有一些历史古迹、民间艺术等，这些不应简单地向游客展现一些物质形象，而应上升到一定的高度，与游客的精神思想相结合，即人们在游玩的时候思想上能有所感悟，能够增加人们的文化情怀。但不论如何都要将其优势打出品牌，成为系统的旅游景区。这样做不仅可以增加收入，而且可以将中国传统文化传承下去，对国家的文化保护也有着重要的作用。

参考文献

[1]陈鸣.旅游景点该往何处走?[J].华夏透视.

[2]邓辉.关于旅游开发体系构建的思考[J].中南民族大学学报 (人文社会科学版) , 2002.11.

[3]吴四军.整合旅游资源提升景观内涵推进奉贤区农业旅游区又好又快发展[J].上海农村经济, 2009.

农村旅游商品开发效益提升途径研究 第8篇

关键词：农村旅游产业,农村旅游商品,经济效益

引言：“食、宿、行、游、购、娱”是旅游产业的六大构成要素。在这六大要素中，“购”属于非基本消费，但对一国或一地的经济效益而言，却具有无限的开拓空间与挖掘的潜力。作为“购”这一因素发展的支撑点所在，旅游商品也成为影响旅游业总收入的重要影响因素。没有旅游商品的足量、优质、适价的供给，就谈不上旅游产业中“购”的目标的实现，也就不能够实现旅游业全面协调优质的发展。

1 我国农村旅游商品的开发现状与存在的问题

近年来，我国的农村旅游产业已度过了最初的原始积累期，走上了快速前行的轨道，但在祖国山河一片红、全国皆在促旅游的同时，我们需要清醒地看到：木桶效应已经出现在我国农村旅游产业的发展进程中，即旅游商品的创新与开发已成为制约农村旅游产业发展的一个短板。

旅游商品开发包括旅游商品的创意设计、生产与销售等环节。当前，在我国农村旅游商品开发的各环节中，存在着一些促动旅游产业发展的优势，如由于天然条件较好，农村旅游商品资源丰富，乡土气息浓郁，对于城市游客具有较强的吸引力等。与此同时，也存在着一些阻碍农村旅游发展的问题，其具体主要表现为：农村旅游商品种类简单、设计缺乏新意;农村旅游商品缺乏精品，更缺乏品牌;农村旅游商品销售途径不畅、营销手段单一。

2 提升农村旅游商品开发效益的思路与建议

我国的农村旅游产业要走效益型增长路线，即通过刺激旅游者的人均消费增加旅游地农民的收入，旅游商品开发是关键之一。根据上述问题，笔者建议各地在发展农村旅游产业开发农村旅游商品时，需要就以下几个方面展开努力，从旅游商品的角度为农村旅游地区的农户增加新的经济效益创收点。

2.1 加强设计，突出差异性，提高农村旅游商品的附加值

设计方面的缺陷是制约农村旅游商品产值增加的主要原因，要想克服这方面的问题，各旅游地政府部门应当在旅游商品的开发、设计和制作理念上有所创新。

2.1.1 在农村旅游商品设计的过程中凸显地域文化特色，增强商品的纪念性与礼品性

纪念性与礼品性是旅游商品不同于普通商品的重要特性，独特的地域文化则是提升旅游商品纪念性与礼品性的关键，也是旅游商品的生命力所在。当旅游商品成为旅游地特色的物质载体，甚至成为某个旅游地或景点的标志时，旅游者看到它就能回想起某段旅游经历，这时它才不同于普通的物质商品，而是具备了纪念性和礼品性。在旅游商品设计中引入文化，可以从产品种类开发、产品造型设计以及产品包装设计中入手。我国农村地区地大物博，各地都有自己的民俗文化和风土人情，尤其是少数民族农村地区，民族文化特色更加浓郁，如果各地农村在开发旅游商品时，能够将本地及本民族的一些文化符号，直接设计进入自己的旅游商品之中，就可以通过文化吸引顾客的眼球，刺激游客的商品类消费，提高自身的收入水平。例如许多地区都有自己的手工刺绣工艺、竹雕、根雕、木雕和绣球制作等工艺，如果能够将这些手工工艺融入旅游商品的设计与销售之中，同时使这些商品的生产规模化、产业化，不仅可以拓宽当地旅游商品的市场空间，为农民增加收入，还可以使其传统文化得以传承与延续。

2.1.2 在农村旅游商品设计的过程中增加体验延续效应

近些年来，“体验经济”的概念被炒得沸沸扬扬，在产品设计环节加入体验成分，令游客在游历的过程中获得不同于其日常生活的体验，并保持这种体验效应的延续，是许多旅游目的地在开发旅游产品时的新思路，这种思路也可以应用于农村旅游商品的设计之中。农村的许多旅游产品如农家乐、采摘、垂钓、手工作坊体验等都是与游客的参与行为联系在一起的，如果能够进一步将游客的参与行为融入旅游商品的生产与出售环节，即把游客在游历过程中使用过或是他们亲手制作出来的物品作为个性化的纪念品进行出售，更加可以延长其体验效应。很多游客在农家体验完毕之后，将自己亲手摘下的水果、钓到的鱼以商定好的价格购买下来并带回家自己消费或者作为礼物送人，这就是最为典型的实例。由于添加了体验成分，以这种方式向外出售的商品价格要远远高于市场价格，农民的收益自然会有所增加。这还只是低级层次的旅游商品体验化设计，在此启发下，许多农村旅游目的地都可以借鉴这一做法，将旅游商品设计与旅游活动设计相结合，以强调游客的体验感，并将其独特的体验通过纪念商品的形式长久地保持并延续下去。例如，在印花布馆，可以让游客将自己印的花布买下来带回家做成衣服或是家居用品;在雕刻、工艺品制作的生产地，可以让游客把经师傅教授并亲身实践操作的工艺品买回去;对于一些参与性较强的民俗文化体验项目 (如邀请顾客参与的歌舞表演、农产品加工等活动) ，则可以为游客提前准备好摄录机，将游客参与活动的全过程以动态媒体的形式拍摄下来出售给游客，对于一些没有摄像机、又嫌照片静态形式不够直观连续的游客来说，这种商品的推出也会受到欢迎。

2.1.3 在农村旅游商品设计的过程中引入环保、低碳概念

受极端恶劣气候频发、人类长期生存环境恶化的影响，绿色消费已经成为普通大众的共识，产品的环保低碳设计也愈来愈受到人们的关注。在2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”的报告出台之后，低碳旅游的概念也应运而生。应此背景，农村旅游商品的设计也可以在环保低碳方面做出努力，以更好地迎合市场中的绿色消费需求。与城市尤其是工业化城市相比，农村先天性地就被贴上了“绿色”、“环保”的标签，在以旅游产业为主的农村旅游目的地，这一符号更是需要被放大。许多农村旅游商品的原材料与产品 (如以麦秸秆、芦苇、柳条为原料的编织工艺品、以农村天然食品为养殖原料所养殖出来的养殖产品、以不施化肥的传统方式培育出的各类农副土特产品) 本身就是绿色天然的，在良好的资源条件支撑下，各地旅游及政府部门更需要强化农村的绿色特点，以达到吸引游客购买的目的。例如，在农村地区，小麦、芦苇、柳树可以说是遍地都是，这些原材料的种植本身可以美化环境、优化气候、提升旅游目的地的吸引力，但在对麦秸秆、芦苇秆、柳条进行处理时，传统刀耕火种的处理方式却容易造成二氧化碳的排放和大气污染，通过各种编织工艺对于这些材料进行深加工，将之变为精美的工艺品，不仅可以解决这一问题，还可以为农民增加收入。这种“就地取材、变废为宝”的旅游商品加工方式完全符合现代人的环保理念，因此，如果条件允许，各农村旅游目的地需要深化当地农民的绿色环保意识，要求农民在生产、包装、营销等诸多环节都强化环保低碳的概念，在较大程度上能够提升自身旅游商品的附加值。

2.1.4 将农村旅游商品的开发设计与非物质文化遗产项目申报相结合

如前所述，在农村旅游商品设计的过程中需要凸显地域文化特色，商品文化化与文化商品化是未来旅游商品开发与设计的必然趋势。在众多文化资源中，非物质文化遗产是旅游商品开发设计的思路来源之一。联合国教科文组织2003年10月通过的《保护非物质文化遗产公约》及中国国务院办公厅2005年3月发布的《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，使得各地将各种可以视为遗产的实践、表演、风俗礼仪、节庆、民间传统知识、民间美术和传统手工艺技能充分挖掘出来，并作为旅游资源予以开发。在定义的各类非物质文化遗产项目中，传统手工艺技能既可以作为旅游表演项目，也可以作为旅游目的地针对游客推出的旅游体验项目，还可以作为旅游商品的设计源泉。我国许多农村地区都有独特的民间美术和手工艺技能，如果可以在旅游商品开发与设计的过程中，将这些植根于农村、传承在乡土之间的手工艺申报，并成功入选省级乃至国家级、世界级的非物质文化遗产名录，可以提高旅游商品在更广泛范围内的知名度，为商品附加值的提升提供很好的支撑。河南浚县的泥咕咕、河北武强的木版年画、陕西安塞剪纸等都是搭上了非物质文化遗产申报的顺风车，顺利实现了扩大商品销售的目标。

2.2 旅游商品生产规模化，销售体系化，整体发展产业化

技术落后、产品粗糙、销路单一不应当成为农村旅游商品的代名词。在设计环节做出改进之后，我国农村旅游商品的发展必须要改变生产加工简单、包装简陋、销售途径单一的现状，才能真正实现商品经济效益的提升。

2.2.1 引入品牌营销，加强质量管理，走标准化、规模化生产与经营之路

当前我国农村地区的旅游商品生产绝大多数是由个体完成，这种作坊式或者家庭式的生产模式带来的后续效应有很多，其中影响最大的就是商品缺乏品牌效应，规模小、产量低，质量得不到保证。作为经济链条上游的生产环节无法确保产品数量与质量，则处于下游的销售环节也无法实现规模效应和品牌效应。要改变这种现状，提高产品质量，通过打造品牌实现效益的提高，是农村旅游商品效益提升的关键环节。各地主管旅游及经济发展的政府部门应当结合各地农村旅游商品的特点，引导生产户自动集结起来，引入高新技术与设备，建立基本的质量要求技术规范标准，对商品原料选择、基本加工技术、包装条件、储存方式、卫生条件等进行基础性约束，并且在生产过程中，严把质量关，通过标准化生产确保产品质量的同一性;通过规模化生产提高产品的可销售量，以销售环节的配合实现销量的提升，最终塑造某一种或者某地农村旅游商品统一的品牌形象。

2.2.2 搭建商品销售平台，同时通过网络拓宽销售渠道

当前我国农村旅游商品销售的现状主要表现为销售分散化、小商小贩小摊化，由于观念落后，加之销售途径不通畅，许多农村旅游商品生产户只能守株待兔，坐在店内等待游客上门。如果销路打不开，即便设计得再具有新意、生产加工得再精美，农民从旅游商品中获得收益的希望仍然是渺茫的。要改变这种现状，各地旅游经济主管部门必须牵头，通过在旅游目的地景区开设集中性的旅游商品店、购物街，举办各种节事活动、旅游商品展销会，为商品的生产户搭建广阔的商品销售展示平台。例如河南浚县泥咕咕的销售在很大程度上都得益于当地每年过年时节举办的古庙会，在此期间，当地政府会特意举办旅游商品展销会，不仅为当地农户，也为不远千里，来自周边地市、北京、湖南甚至贵州的农村旅游商品商户提供了一个农村旅游商品销售及工艺交流的平台，加上庙会中其他旅游产品的吸引力，每天能够吸引近10万人次前来参观购物。除上述方式外，旅游地还可以借鉴各地农产品“公司+农户”的生产经销模式，把市场开拓与销售环节交由专业人士，同时借助网络拓宽销售渠道，从旅游目的地这片狭窄的空间走出去，由旅游商品转化为当地的支柱性经济商品，这样农民从中获得的利润将更为丰厚。

3 农村旅游商品效益提升过程中的注意事项

农村旅游商品的效益提升不是一蹴而就的一件事情，而是一项系统工程。为了确保这项工程能够更加顺畅地向前推进，避免因外在因素的影响而导致这项工程受阻，我们必须注意以下几点。

3.1 农村旅游商品的开发必须以政府的统一规划与引导为保障

政府介入，合理引导农村旅游商品的规范化发展是农村旅游商品开发工作中的重中之重。缺乏政府的统筹规划，农民永远无法脱离松散的、小打小闹式的生产加工与销售模式，永远无法真正做到商品经营的产业化。

3.2 农村旅游商品的开发必须以保护生态环境为前提

在对农村旅游商品的开发中，许多农村旅游商品的开发会涉及原料的开发与采伐，在这些原料种类中，有一些是可再生或再生性较强的农作物、速生植物，如前所述的麦秸秆、柳条、竹子、芦苇等，它们对农村生态环境的破坏性较小，甚至可以优化环境，因此可以大量利用;还有一些是再生性较差或者生长速度较慢的原料，如沙漠地区的乔木，如果不控制这些原料的采伐与利用程度，会破坏当地的生态环境，对于这类原材料的使用与开发，必须要以农村景区环境保护为前提，这是旅游业发展的必要条件。

3.3 农村旅游商品的开发也需引入品牌保护意识

由于我国农村旅游商品大多是低资本投入、低科技含量、劳动密集性产品，因此成功的商品极易被模仿，这也是我国农村旅游商品种类雷同的原因之一。解决这一问题的途径除了之前所述的要在商品设计中强化当地原汁原味、纯正朴实而又独特的乡土风情与民俗文化，以地域特征创造商品独特的名片形象以外，更为重要的是强化商品生产户与生产企业的品牌意识，在打造品牌的同时，通过注册商标引入法律手段对其进行保护。

最后，把农村旅游商品的策划、设计、生产、加工、销售等环节衔接起来，争取培育成一个新兴的产业，以带动农民就业增收。农村旅游商品效益的提升不能仅仅依赖某个环节的改善，而应当是将上述环节真正紧密地结合在一起，构建起一个机制完善、体系完善的旅游商品产业链，并且实现整个链条的协调互动，才能走上良性循环的发展轨道，实现旅游商品生产的高效持续健康发展。

参考文献

[1]刘晓芬.关于我国农村旅游商品开发的思考[J].北京工商大学学报 (社会科学版) , 2006 (2) .

[2]张健伟, 杨波, 王蕊.基于认知心理学解析普通商品向旅游商品的转换[J].包装工程, 2011 (10) .

[3]荆艳峰.我国旅游商品的发展现状与对策建议[J].江苏商论, 2011 (6) .

[4]吴相利.新农村建设的一篇大文章:开发乡村旅游商品[N].华东旅游报, 2007-8-16 (10) .

农村旅游开发 第9篇

科尔沁区农村牧区共有10个镇、苏木, 2个街道办事处, 351个村嘎查。总土地面积293.7万亩, 是以农为主, 工农牧林综合发展的经济类型区。全区总人口40.7万人, 科区农牧区人均纯收入6200元。从统计数据看, 科尔沁区实用人才共2780人, 其中:生产能手776人、经营能手230人、能工巧匠1266人、村级管理人才230人、其它类人才278人。

一、实用人才调查工作的组织实施情况

2009年1月15日开始, 利用近10天的时间, 选择全区24个行政村为调查点, 对科区农村实用人才情况进行了抽样调查。选择调查点的原则是:选择一个行政村为调查点, 一般情况下选择最有名望、带动面最广、贡献最大、群众最认可的实用能人所在的村为调查点。为突出代表性同时照顾普遍性, 在人口较多、经济较发达的几个行政村为调查点进行了调查。调查采取召开座谈会的形式进行, 座谈会有村干部和村民代表参加, 各抒已见, 充分发扬民主, 议论推荐实用人才, 广泛体现民意, 从而保证了统计调查结果的真实性。

二、科尔沁区农村实用人才的基本特点

1. 年龄偏大。

从调查的24个村190名实用人才中看出, 40岁以上的99人, 占52.1%, 原因是这些实用人才的文化程度较低, 不能及时从书本上间接快速获取科学知识, 其很多知识和技能都要靠长期不断的实践来日积月累。

2. 文化偏低。

调查中发现, 农村实用人才多为高中、初中及以下文化程度, 占94.7%, 有少数大中专文化程度的也是非正规学校毕业, 名不符实, 文化素养不能很好地表现出来, 这些人对涉及事业和产业发展的事情, 站的不高, 看的不远, 有很大的局限性。例如木里图镇西台村某村民, 初中文化程度, 本人懂改良和育肥牛羊技术, 从20岁开始就搞养殖业, 今年42岁了, 仍然是养羊60只、牛15头, 年收入2万元, 在本村看来确实是富裕户了, 但从另一个角度看, 20年过去了, 还在进行传统养殖, 尚未实现规模化、产业化。

3. 实用人才数量不足。

从这次统计调查上看, 农村实用人才一个村平均8人, 最多的村也只有11人, 最少的村仅有1人, 辐射作用不够。调查还发现, 在调查范围内从事种植、养殖、加工业的实用能人仅144人, 占75.8%, 其他是做买卖、办作坊、输出劳务等行业的。而带动作用最强的是种植、养殖、加工业的能人, 这些人常在农民身边, 干给农民看, 带着农民干, 作用潜移默化, 效果明显。

4. 人才结构失衡。

一是人才类型失衡, 能工巧匠比例最大, 共有1266名, 占总量的45.5%;生产能手包括种植能手、养殖能手、加工能手等共有776名, 占总量的27.9%;经营能手230人, 占总量的8.3%;村级管理人才共有230名, 占总量的8.3%;其它类人才共有278名, 占总量的10%。二是性别人才失衡, 仅有女性人才252名, 占调查总量的9.1%, 且以能工巧匠居多。这说明一个问题:农村实用能人成长首要的一条是“敬业精神”。只有树立坚韧不拔、不断谋求发展壮大的意识, 才能做强做大一项产业, 实现辐射作用, 为地方经济发展做出贡献。小富即安、贪图安逸享受的人, 只能小打小闹, 很难有大的发展。

5. 人才结构不合理, 急待调整和提高。

全区农村实用人才中有专业技术职称人员太少, 其中:农民高级职称人员共有27人、农民中级职称人员共66人、农民初级职称人员共122人, 且高、中、初级职称比例为1∶2∶5, 较经济发达地区比差较大, 且高级职称人员多为乡镇农技干部。主要是因为人才整体学历层次低, 继续教育跟不上。

6. 人才培养渠道匮乏, 管理松散。

在调查的190名实用人才中, 通过农业广播电视学校及农业职业学校培训的仅2人, 代际或师承的11人, 其余人皆为其它培训渠道。他们都不是科班出身, 他们的技能或工作能力都是耗费很长时间来完成的, 都有实践性强, 理论性弱的特点。会做不会说, 基本属于一次性资源, 传教性差。例如:种植业的人才, 他自己播种会播得很均匀, 稀厚适度, 可是他不会教别人。

三、对农村实用人才培养的意见和建议

1. 加强教育培养。

一是以对农村经济、社会事业发展的贡献率为标准, 在搞好农村实用人才普查、建立人才库的基础上, 选拔突出的进行递进、放射式重点培养, 符合条件的颁发“绿色证书”。二是定期或不定期邀请行业专家学者进行技术传授;三是通过帮助成立养猪、养羊、蔬菜、果树协会等农村专业协会, 把农村实用人才凝聚起来, 真正形成人才智力优势, 为发展区域性农村经济提供坚强有实力的人才支撑。

2. 给予政策扶持。

凡取得“绿色证书”的农村实用型人才和技能型人才, 在土地承包上应享受优先、优惠和扶持, 在工商登记、税务减免、邮电通讯、资金借贷、农药化肥、优质良种、畜禽防病、新技术推广等方面应提供政策倾斜;建立培训的基地、交流的场所、信息的桥梁;加强信息沟通和交流, 及时为各类人才提供先进实用技术、市场需求、外出就业等技术和信息服务。帮助他们提前实现创造性思维的实践过程。

3. 给予资金扶助。

实用人才的培养成长, 地方财政应给予适当的支持, 政府每年应安排一定的资金, 设立农村实用人才培育基金。专门用于实用人才培养、培训和对做出突出贡献的实用人才的奖励等。通过财政保障和激励办法, 推动实用人才培养规划落到实处。

4. 建立领导包实用人才责任制。

农村旅游开发 第10篇

陕西省是一个农业大省, 农村人口所占比重较大, 经济发展相对落后。全省有农村26791个, 农业人口2361万人, 常用耕地面积为2864290公顷。近年来, 国家出台了一系列鼓励“三农”的政策, 农村的经济发展状况得到了极大的改善, 农民的收入大幅度提高, 但是与城市的发展状况以及环境相比较仍存有巨大的差距。陕西省根据国家的政策, 结合当地情况制定了一系列的政策, 鼓励农村的发展。

目前陕西省农村旅游发展模式以初具成效, 主要表现为以下几种模式:

1.1 以农业观光为主的种植模式

在种植形式上, 进行规划设计, 把农作物种成各种各样的艺术图案, 吸引人们的注意力;在种植的品种上, 按照农作物生长过程中大小、高矮、颜色、成熟期等进行合理搭配, 形成观赏和采摘的效果。在种植主体上, 把田地出租给游客, 让游客自己种植, 从中体验乐趣。

1.2 以原生态自然风光为主的农家乐模式

在城市周边的农村, 利用农村中的自然风光, 农民开发出了农家乐、采摘园、垂钓区等模式以吸引游客。这些模式把纯天然的原生态风景、农事活动和旅游相结合, 对于推动农村经济起到一定作用。

1.3 以宣扬古建筑、古文化为主的民俗旅游模式

每一座名胜古迹后面都蕴藏着博大精深的历史文化, 这些文化自身拥有无限的魅力, 开发者通过各种途径将古风色彩的价值从不同的方面展示出来。而且在这些农村中, 农村拥有许多极富地方民族特色和格调的节庆活动, 以农村传统的民俗节日、民俗活动为主题, 对节庆活动的民俗文化资源进行深入发掘和整合, 以展示地方节日过程和特色为形式的一种旅游开发模式。

1.4 以疗养度假为主的休闲娱乐模式

我国农村很多地方都具有生态优势, 崇山峻岭、林海山泉近在咫尺, 果园菜圃, 甬路水塘, 风格淳朴的村落散落于山谷林间, 人性化的空间布局与自然景观完美结合, 既可休闲观景, 又可运动登山, 一动一静, 令人倍感惬意。若是结合当地特有的自然资源来进行开发, 潜力巨大。

2 农村旅游开发中存在的问题

农村旅游内容很丰富, 尽管取得了一定成效, 但是整体发展还不够成熟, 而且对于农村的旅游资源开发的力度远远不够, 使农村中大量的旅游资源被闲置得不到有效地开发利用, 在开发农村旅游过程中很多问题逐渐显现出来。

2.1 管理理念落后

政府主管部门或相关行业缺乏对农村未来的进行科学规划、引导和专业指导, 在开发上随意性很大, 其次, 在区位布局上, 部分农村发展不符合景观生态理论, 资源开发的空间布局不合理, 未能实现乡村旅游业规划与农业整体规划、旅游规划相协调统一的目标。

2.2 管理方式不科学

旅游区的配套设施建设、管理服务用房等布局还比较散乱, 没有统一的标准和要求, 各行其是。例如:在游客的餐饮、住宿、娱乐、安全、卫生等方面没有完善的管理制度, 游客经常乘兴而来败兴而归。乡村旅游经营者缺乏必要的相关培训, 管理知识和技能不能满足旅游业的发展需求, 经营者通常凭着自身经验及家属的意见对项目的建设及经营管理做出决策, 明显与市场对其发展的要求相脱节, 不能有效的利用资源。

2.3 产品单一, 文化内涵薄弱

乡村旅游结合人文资源才有丰富的内涵, 才能提升知名度, 富有生命力, 经久不衰。陕西很多原汁原味的风土民俗正在逐步消散, 比如、剪纸、编织等民间艺术, 当地已经很少有年轻人愿意传承, 因此旅游产品, 缺乏特色, 科技含量低, 难以满足游客的多样化需求。

2.4 定位不鲜明, 宣传力度不够, 知名度低

多数的乡村旅游开发没有找到自己的准确定位, 按照“什么赚钱干什么”的原则经营, 没有树立自己的旅游品牌, 农村的特色越来越趋同化。经营中忽视乡村旅游业的形象策划与包装, 缺乏必要的促销宣传手段和品牌效益只是凭借游客的口碑吸引游客。在宣传的投入上力度不够, 不能引起顾客的注意, 有效地提高农村的知名度。

3 农村旅游开发的解决对策

3.1 树立科学的管理理念

农村的整体发展, 需要一个科学的管理观念。认识到农村发展的重要性以及迫切性, 了解城市居民到农村旅游的的心理, 同时要全面对农村的资源进行了解, 相信农村资源的开发将会是巨大的。整合农村的资源使其能够实现价值的最大化。有了科学先进的观念, 才能够对农村旅游开发进行有效规划。

3.2 建立科学的管理方式

成立一个组织形式进行统一管理, 通过市场化等手段调整各方的利益, 实现乡村旅游发展与产出的合理配比, 有效的组织形式可以科学、有效的利用各种资源, 实现效益的最大化;合理的组织形式还可以塑造品牌形象, 提高民俗文化的市场竞争力。

3.3 增加产品特色, 提高文化内涵

把农产品与农村传统的手工艺相结合做成一些小饰品, 例如:手机链、盘子、贴画等。一方面农村中有很多民间艺人, 可组织民间艺人, 建设集工艺制作、收集陈列、研究培训、成立表演销售于一体的民间艺术作坊, 成立剪纸艺术陈列馆、织绣艺术品陈列馆。另一方面可允许游客就地学习, 参与现场制作, 发挥游客的创意, 对于创意较好的作品, 可以采纳, 不断开拓自己的思维, 丰富作品的内容。

在景区恢复几近绝迹的水车, 石磨、石碾等反应传统农耕文化的生产生活工具建立农业博物馆, 让游客更加直观形象的观看到我国劳动人民的智慧。

3.4 加大宣传力度, 形成品牌效应

加大广告投入, 利用各种现代化媒体, 如:电视, 报纸, 网络, 等进行宣传。同时, 与相应的旅游公司进行合作, 组织游客进行观光旅游, 扩大旅游市场。举办各种节日的庆祝会, 以及开展相关的农村民俗娱乐活动进行宣传, 提高农村的知名度。

4 结语

我国农村旅游的发展模式还需要我们不断地探索, 下面提出两点建议, 仅供该领域研究者或相关部门参考:第一:当地的农村发展需要结合自身的优势, 不能一哄而上, 没有特色, 最终只能是浪费资源, 甚至还会起到反作用。第二:农村的发展还应该走绿色发展道路, 将自然生态与绿化美化相结合, 好的生态效益, 符合可持续发展的要求。通过农业生态模式的观赏和学习, 促进了生态观念的宣传推广, 把农业引向“生产、生活、生态”综合平衡发展。

农村的发展需要我们每个人都重视起来, 并且需要我们每个人都参与进来, 只有这样才能够把我们农村建设的更加美好, 同时对于促进农业的发展也起到了积极作用, 使我们国家的经济能够更加快速发展, 使越来越多的农民能够过上更好的生活。

参考文献

[1]王建康, 智敏.陕西特色农业发展研究[J].西安财经学院学报, 2011. (02) .

[2]江振娜, 谢志忠.基于农村民俗文化的创意旅游发展模式研究[J].中南林业科技大学学报 (社会科学版) , 2012, (02) .

[3]汤雯喻.对于乡村旅游业发展的思路[J].经营管理者, 2013 (05) .

88岁农村母亲乘机旅游 第11篇

为确保老人们的安全与愉快旅游，旅行社的工作人员还特意与大连方面作了特别的联系与说明。机组的乘务人员得知母亲88岁高龄，不仅处处给予热情关照，还特别赠送给母亲一只带佛像的项链留作纪念。

3天的旅游行程中，导游与司机都十分热情，行车扶上扶下；母亲从来没住过宾馆，导游就一个个房间地示范讲解开门锁门、开关电视，沐浴器使用。老人们耳朵背，每到景点有讲解，导游就如同对幼儿园大班的孩子，把年纪最大的几位搀扶在身边，大声地耐心讲解。旅顺的白玉山风景好，但是山高坡险，导游与司机主动搀扶老人们到山顶上，为每人照相留影。无论是在大连还是旅顺，几次穿过街头马路，见6位老人步履蹒跚，一些车辆都主动或停或慢地让路，听不到喇叭的催促声。

开发农村消费市场对策 第12篇

一、制约农村消费需求扩大的原因

1. 农村居民消费观念相对落后

经济社会的发展促进了人们消费观念和消费行为的转变,然而,在我国广大农村,由于受自身文化素质偏低和传统的自给自足小农经济思想的影响,农村居民消费观念和消费行为与城市居民相比存在很大的差距。农村居民传统的观念根深蒂固,“量入为出”的传统生活方式、“攒钱养老”和“积累为后”的消费心理以及“勤俭节约、艰苦朴素”的生活观念普遍存在;受传统消费观念和现实收入情况的制约,农村居民缺少举债消费的心理支撑,而且开展农村消费信贷面临的诸多困难,致使消费信贷发展缓慢,这在一定程度上制约了农村居民消费结构的升级。

2. 农村市场消费软硬环境差

农村消费环境差主要表现在基础设施落后和流通体制不健全两个方面。“不方便、不安全、不实惠”的消费环境,是导致农村居民消费率持续偏低的重要原因之一。

①农村基础设施建设落后。长期的城乡分割局面导致农村公共产品十分缺乏。虽然通过实施“村村通”工程,农村交通、通讯、水电等基础设施得到进一步发展,但仍然存在一些问题,道路设施仍不健全,手机信号较弱,电压不稳,自来水、有限电视网和互联网尚未普及。此外,有限电视费和上网费对农民来说,费用水平偏高。这些都制约了农村居民的电器购买欲望。2007年,城镇每百户家用电脑拥有量为53.8部,而农村仅为3.7部。

②农村市场流通体系不健全。农民买难卖难的问题仍十分突出,成为制约农民扩大消费的一个瓶颈。农村流通方式落后。村上一般有代销店和流动商贩,代销店销售的商品种类有限;乡镇上才有集贸市场,甚至连农民要购买蔬菜、水果都要靠赶集,要购买服装、家用电器等更要到乡镇上,这在一定程度上制约了农民的消费需求。据估算,农村居民购买消费品有98%以上来自“夫妻店”、代销店、流动商贩和集贸市场。此外,农村产品售后服务体系不健全。一般来说,产品售后服务机构主要集中在地级市或县城,农村产品维修很不方便,制约着相关产品的消费增长。

③缺乏符合农民消费特点的产品。适合农民消费层次和农村消费环境的商品较少。农民购买力不强,使得商家在农村销售的商品利润较低,导致商家将农村定位于三级甚至是四级市场,对农村市场不重视,销售商品质量较低,加上农村商品高额的物流运输成本,使得农村市场上部分商品价格高于城市价格,抑制了农村消费的发展,不少商家将城市作为其主要的战略发展方向而放弃了广大的农村市场。

④农村消费侵权现象普遍。一些厂商看中农民习惯购买价格低廉的产品,把农村视为推销积压商品的场所,多数商品质次价廉,假冒伪劣商品充斥农村市场,坑农害农问题突出。而农民产品质量意识和维权意识差。在购买商品时,对商品质量关注不够,甚至根本不去关注产品的标识是否齐全、产品质量是否合格、所购买的产品是否在保质期内。识假、辨假能力不强,一旦权利受到侵害,往往没有购买凭证,自认倒霉,选择“能忍则忍”、“不再上当”和“下次不买”。

二、扩大农村消费市场的对策

需求是消费能力和消费欲望的统一,二者缺一不可。要使农民产生需求,一方面,就要使农民有消费能力,而消费是收入的函数,因此,只有千方百计地提高农民收入水平,才能使农民扩大消费。另一方面,还要使农民有消费欲望,就要转变农村居民的消费观念,改善农村消费环境。

1. 增加农民收入

开拓农村消费市场的根本是要建立农村居民持续增收机制。我国农村改革发展成效显著,2003年以来,农村居民收入保持了年均6%以上的增长速度,粮食连续5年丰收。但是,由于农村与国际市场的关联度逐步增强,受国际金融危机影响,大宗农产品价格全面下跌,部分地区出现农民工返乡潮,农民收入增长速度有可能明显降低。

①大力发展农业,增加农民收入。我国农民的很大一部分收入来源于农产品的出售,农产品价格的高低很大程度上决定了农民的收入水平和消费能力,较低的农产品价格严重削弱农民的消费能力。因此,完善农村市场价格机制,通过实行农产品保护价格政策与建立生产风险基金、价格调节基金和农产品储备制度,提高粮食最低收购价格,提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准,增加农民收入,扩大农民的消费需求。

同时,要切实调整农村经济结构和农业产业结构,加大力度发展优质高效和高附加值农业。对农业生产要引入先进的现代经营理念,不断推进农业向规模化和产业化方向发展,延伸农业产业链,实现农业生产经营由粗放型向劳动密集型的转变,提高农业综合效益。也要在农产品销售合同机制上下力气,进一步落实农产品收购机制,引导农民与经销商建立长期稳定的供货合作关系,保障农产品生产和销售稳定。

②加快小城镇建设。近些年,工资性收入也已成为我国农民收入的一个重要来源。而农民的工资性收入主要来源于二、三产业,对此,我国政府必须加快农村二、三产业发展,并把它作为增加农民收入的主要方式。而发展二、三产业的重要途径就是加快小城镇建设。世界发达国家的经验证明,没有城镇化的发展,农村、农业、农民问题和农村消费市场的建立问题不可能得到有效的解决。加速农村城镇化进程,建设社会主义新农村,是推动农村人口向二、三产业和小城镇转移,提高农村居民收入的重要途径和历史机遇。依托小城镇建设,大力发展与农业相关的无污染劳动密集型产业,既解决农村剩余劳动力就业,使他们就近就业,又带动农业发展,从工资性收入和经营性收入两方面提高农村居民的消费能力。

2. 转变农村居民的消费观念

农村居民的消费观念、生活方式和消费知识在很大程度上制约着农村消费市场的开拓。因此,必须研究农村消费需求,引导农村居民科学消费。一方面,要逐步更新农村居民的消费观念和习惯,积极引导农村居民合理消费,实现生活和生产水平同时增长,推动农村社会经济全面发展。另一方面,要开拓消费领域,丰富精神生活。鼓励农村居民在吃好、穿好、住好的同时,积极开展丰富多彩的精神生活,做到精神生活水平与物质生活水平同步提高。

3. 改善农村消费环境

①加大农村基础设施建设。加大农村基础设施建设,不但可以改善农村的消费环境,能把农村地区蓄势待发的大量需求释放出来,而且也有利于提高农民的生活质量,缩小城乡差距。农村基础设施,作为公共产品,它的建设,需要政府投入。政府对农村道路、电网、自来水等主要内容的基础设施建设能产生“四两拨千斤”的作用,产生乘数效应,能以有限的财政支出真正达到启动市场的目的。为此,应加快农村基础设施建设,依法安排并落实对农业和农村的预算支出,确保财政支农资金稳定增长。

②加快农村市场流通体系建设。拓展农村消费市场空间,还需要加强农村市场体系的建设,形成多层次多渠道的流通格局。其中需要发展与农村消费直接相关的零售业,逐步引进新的商业经营业态,在传统的集贸、批发和零售等经营业态的基础上,针对农村市场的特点,逐步发展以现代连锁经营为代表的零售流通产业,使其经营网络向农村延伸。如商务部实施的“万村千乡市场工程”,在全国建设25万家连锁化农村超市,覆盖全国70%的乡镇和50%的行政村,从而全面提高农村的综合流通能力,使现代流通方式和市场经营机制由城到乡,促进农村消费环境发生根本变化。

③供给符合农村消费特点的产品。随着“家电下乡”等政策的实施,农民消费需求的扩大,农村销售份额的不断增长,企业逐步重视农村消费市场,开始针对农村市场研发、生产和销售产品。如我国的冰箱行业,随着农村市场的迅猛发展,其增长速度是城市市场的2～3倍,一些高端品牌也开始重视农村市场,研发针对农村市场的冰箱产品,价位低、防老鼠、还能适应农村不稳定的电压。相信随着农村消费市场的发展,越来越多的行业和企业会提供适应农村消费环境的产品。

④增强农民的维权意识。加强对农民的维权知识教育,培养其维权意识。同时,要在农村设立消费者投诉站,提供农民维权的渠道。此外,还要加强农村市场监管,加大对制造和销售假冒伪劣产品的惩处力度,对欺诈、损害消费者权益的行为要坚决打击,保护消费者的合法权益不受侵害。

⑤积极发展农村金融业。要开发农村消费市场,无论是加强农村基础设施建设以改善农民消费环境,还是健全农村消费信贷体系,这些都需要金融的广泛和深度参与。首先,根据农村居民收入和消费特点,简化贷款手续,提供灵活多样的额度和期限设置,如根据农民的收入具有季节性,可以每半年还款一次。其次,开发适应农村消费需求的生活性消费信贷产品,如建房贷款、耐用消费品贷款等。此外,针对农民贷款缺乏抵押品,发展农村担保业,建立农村信用担保机构,完善担保体系,解除金融机构贷款的后顾之忧,解决农民贷款难问题。在条件具备的农村城镇可以引导成立若干小额贷款公司、农村资金互助组织等,多渠道、多层次满足农民的资金需求。加快建立政策性农业保险制度,减轻动物疫病和自然灾害给农民带来的损失。