市场营销观念研究论文范文第1篇

[摘 要] 本文阐述了五种营销观念的含义，分析了这些观念发展演进的内外因素及必然性，认为营销观念的演进反映了企业在社会中逐渐从小发展壮大的成长历程，由以企业为中心逐渐转变成兼顾企业、消费者和社会三方利益，其营销观念是不断进步和完善的。提出从内外环境条件促进现代营销观念的形成。

[关键词] 市场营销观念 演进 思考

企业的营销活动总是受一定的营销观念支配。所谓营销观念是企业开展营销活动的基本指导思想，是企业对市场的根本态度和看法，即营销主体开展营销活动的价值观和信念，西方称之为“经商哲学”。企业的市场营销活动是在特定的营销观念指导下进行的。它是企业营销活动的出发点，对营销的成败具有决定性的影响，一定的营销

观念是一定的社会经济运行的产物，它不是一成不变的，会随着经济的发展而不断演变。

一、 营销观念的演进过程

纵观西方发达国家的市场营销历史，可以发现市场营销观念的演进可大致分为五个阶段：生产观念，产品观念，销售观念，市场营销观念。各个阶段皆有其发生的历史背景及任务。

营销观念的演进受内外环境的影响，它的演变是动态的，顺应竞争潮流的。

1.生产观念

生产观念产生于工业革命初期，当时生产力水平较低，产品大多是生活、生产必需品，产品供不应求，选择性少，销售不成问题。该观念是以生产为中心的指导思想。企业的重心在于大量生产，力求产品标准化，通过降低成本而获利。

2.产品观念

产品观念出现在生产观念后期，同类产品不只一家生产，消费者开始比较产品质量的差异，愿意出高价购买更优质产品。该观念以品质为中心，企业管理重心在于产品创新和不断提高产品质量。

3.销售观念

销售观念产生于20世纪30年代后期，由于科技进步和科学管理，生产大规模发展，产量迅速增加，从卖方市场向买方市场过渡，逐渐出现某些产品供过于求。该观念以销售为中心，企业的重心在于推销工作，用尽各种推销手段和工具，通过提高销售量而获利，不管产品是否符合消费者的需要。

4.市场营销观念

该观念产生于20世纪50～70年代，在买方市场形成后产生的。注重消费者需求导向和竞争导向。消费者需求是市场营销活动的起点及中心，企业的任务在于认清消费者的需求，比竞争对手更快地开发产品以满足市场需要。

5.社会营销观念

该观念产生于20世纪70年代西方资本主义出现能源危机、通货膨胀、失业增加，环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下，企业以兼顾顾客眼前利益和长远利益、顾客个人利益和社会整体利益为中心而开展营销活动。总之，要统筹兼顾三方利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。

二、 对观念演进的哲学思考

1.五种观念的比较

从上述五种观念的变化，可以看出工商企业在社会中逐渐从小发展壮大的成长历程，同时其观念也在不断进步，由以企业为中心逐渐转变成兼顾企业、消费者和社会三方利益，这也是历史发展的必然结果。

工业革命初期，原先以家庭为单位的作坊式生产开始向工厂生产过度，企业相对比较弱小，主要任务是自身的生存，关注的重心在于内部的生产，注重提高产品数量。

当生产同类产品的企业增多，有了竞争，企业发现同等价位的产品质量好的销售得快，这样产品观念的产生成了必然。该阶段比生产观念有一定的进步，不仅注重产品数量，还注重了产品质量的提高。但是管理重心仍然停留在企业内部。

基本观念变化不大。

在市场从卖方向买方过渡过程中，由于许多产品相对过剩，一些企业的产品不象过去好卖了，銷售环节出现了问题，这时企业自然从内部生产开始关注到商品的流通领域。同时过去的积累使企业内部的生产管理日趋成熟。这样就出现了推销观念。这个阶段的进步在于企业开始关注生产和消费之间的流通环节，重心开始从内部向外部过渡，不足之处是仍然站在自身的立场上。以企业利益为重。

买方市场形成后，市场竞争越来越激烈，优胜劣汰，适者生存，许多成功的企业意识到要想生存和发展，必须改变观念，首先确定目标市场消费者的需要和欲望，并且比竞争者更有效地提供满足顾客需要的产品或服务。推销观念注重企业自身利益，而市场营销观念开始注重消费者的需要，也就是交易对方的利益；推销观念仍然以企业为出发点，考虑的是如何把产品变成现金，而市场营销观念开始站在顾客的立场上考虑如何生产出满足顾客需求的产品和服务。企业突破了自身的局限性，明白要想实现自身价值，必须能给对方提供其需要的东西。因此它是新旧观念的分水岭，是一场营销革命。标志着企业总体营销管理水平已走向成熟。经商哲学发生了质的飞跃。

企业在成长过程中，首先解决自身的生存，然后是发展，当企业逐渐强大起来后，在社会上的地位和作用也越来越重要，也开始承担些社会责任，因此，大企业在行业当中起领导作用，同时又是市场秩序的重要维护者。担负社会责任的多少也可以看出一个企业的成熟水平。

2.营销观念的特征

从上述分析可以看出企业持有观念具有以下的特征：

第一，历史性。市场观念源于企业长期经营实践，是一种理性感悟，各种观念的形成和演变，有其历史的必然性。它们都与一定的社会经济发展水平、市场上商品的供求和竞争的因素相联系和适应。是企业市场营销经验不断积累的过程。营销观念的发展并不是对原来营销观念的彻底否定，而是站在不同的层面对营销活动的理解，新的营销观念是对原有观念的补充和完善，反映了企业的发展历程。

第二，共存性。尽管五种观念在历史上依次以主流形式出现，但是，并不能简单认为社会上每个企业都如此。事实上，西方发达国家市场经济已有一百多年历史，相对比较成熟，而我国从计划经济走向市场经济也就20多年，虽然发展较快，由于社会生产各个行业生产力水平差异较大，企业规模大小不同，经营时间长短不一，经营者的观念和经验有差别，因此在同一时期，同样的大背景下，不同企业往往持有不同的市场观念，这是营销观念的共存性。

市场营销观念其本质是一种经营哲学，主要反映了经营者适应企业内外环境的变化而导致的经营思想的变化。

美国福特和通用汽车公司的早期竞争是个很好的例证。20世纪20年代初，新任总经理詹姆斯.库兹恩上任后，实施了三大决策：改革内部生产线，通过建立大规模装配作业线缩减了装配汽车时间，大幅降低了成本；在全世界设置了7000多家代销商，广设销售网点；对主产品“T型车”降价。决策的成功，使“T型车”走向全世界，市场占有率居美国汽车行业之首。到了1919年，亨利.福特解雇了库兹恩，自任总经理，仍采用低价策略。提出“不管顾客需要什么，我的车都是黑色的”，以产定销，以“黑色”作为福特公司的象征。而这时期，市场环境已发生了改变，原来购买汽车的消费者少，大多追求高贵，气派。随着经济发展，人们收入水平的提高，可以买车的人数增多，大家的观念也发生了改变，有些消费者也追求经济、实惠。需求呈现了多样化。而福特公司傲慢自大，看不到环境的改变，没有及时调整观念，结果在竞争中日益失利，1927年被迫停产，1928年退居第二位。

美国通用公司是由杜邦财团控股，1928年前仅是个一个弱手，斯隆任职通用后，也进行了一系列改革，改革经营组织，高层领导抓经营、抓战略性决策，同时提出“汽车形式多样化”的经营方针，满足各阶层消费者需要，1923年市场占有率仅12%，远低于福特公司，1928年达到30%以上，1956年达53%，成为了美国最大的汽车公司。

从这个例子看出，跟随时代变化，及时调整经营理念，才能比较成功，否则，固守传统观念，不去顺应市场变化，就会落后，甚至被淘汰出局。

三、促进现代营销观念的形成

正是由于营销观念的历史性和共存性，即使在当代，不同企业可能持有不同的营销观念，有的小企业还停留在推销观念阶段，而比较成功的企业已持有社会营销观念，有先进和落后之分。因此，有必要倡导企业持有市场营销观念和社会营销观念，这样，才有利于社会进步和发展。

1.改善市场环境，从外部促进现代营销观念的形成

企业采用何种营销观念，既与其内在动力即盈利性有关，也与企业所处的市场环境压力有关。

从企业立场看，种种观念孰优孰劣还依一定的外在环境而定，能在特定市场环境使企业逐利需求得到最大限度满足，就是最优观念。

环境压力越大，企业市场观念对顾客和社会的有利程度越高，反之亦然。从宏观角度来看，促使企业实行现代市场观念的关键是改善市场环境，建立高压环境，使企业不得不考虑经营安全性问题。主要是加强法治建设，保护消费者权益，规范企业经营行为，强化舆论监督，维护合法竞争等。

2.提高企业自身素质，从内部促进现代营销观念的形成

通过不断学习和培训，树立以社会和消费者需求为中心的现代观念。在现实社会中，营销观念经常被忽视或走样，有些企业，将市场营销等同于产品销售；将“顾客是上帝”、“您的满意就是我们的目的”等仅视作策划宣传口号；将注意力全部放在具体的促销技巧和方法上；将企业竞争局限在打价格战，这些表现说明许多企业骨子里固守的仍然是推销观念，还处于不成熟阶段。

事实上，在知识经济时代到来的今天，人类开发和生产新产品的能力提高极快，任何一个企业很难凭借其产品长期保持垄断优势，而能够保持生命力的总是那些能够紧盯顾客需求变化的企业。在世界经济一体化的大背景下，在越来越规范的市场经济体制下，企业的生存和发展与顾客的联系越来越紧密。这就要求我们的企业家们要有长远的战略眼光，真正认识到持有何种营销观念关系到企业经营的成败。通过不断学习提升自身观念。同时，还要将现代观念通过培训方式灌输给企业的每个员工，让其融入到日常工作中去。

用现代市场观念来指导企业的营销实践。海尔集团是我国目前在家电市场上较成功的企业。海尔人认为企业间的竞争已从过去直接的市场竞争转向客户的竞争，他们推出了客户关系管理系统，即CRM系统，通过CRM客户关系管理网和企业资源市场链，提高对客户需求的响应速度，达到共享数据信息资源。海尔总裁张瑞敏认为海尔成功的秘诀是“主要不在有形的东西，而恰恰相反，在于无形的东西，这就是观念、思维方式的彻底变革。”张瑞敏提出：“市场营销的本质不是卖产品，而是先买进用户意见，再根据意见改进，最后买到用户忠诚度。”这使得海尔用十几年时间创造了中国家电第一品牌，并挤进世界家电十强行列。2001年8月，张瑞敏成为著名刊物《福布斯》封面人物。

总之，我们只有从内外环境入手，倡导企业树立市场营销观念和社会营销观念，才能使企业不断发展成长，走向成熟。

参考文献：

[1]郭国庆:市场营销[M]．北京：中国人民大学出版社，2002．

[2]菲利普·科特勒:營销管理．[M]．上海:上海人民出版社,2003

[3]鲍盛祥:系统观点下的营销观念的演变[J].企业活力—营销管理.2006,(1)

市场营销观念研究论文范文第2篇

任何艺术形式都离不开地域文化与时代背景的滋养，受到社会生活的影响。就曲艺而言，“说唱艺术的源头‘生于民间’”①，既有人们的自娱自乐，也有出于实用目的间接贡献，民间性是曲艺的“根”和“魂”。也就是说，民间厚土滋养了曲艺并推动着曲种的产生、作品的创作、表现形式与表现手段的丰富创新、行业的形成与管理。但曲艺的“民间”概念不是固化的，而是随时间维度的变化而变化，呈现出动态的表现。生于农耕文明的曲艺及至现代，职业队伍已成规模，亦有专门的行业管理机构，常常参与到官方活动之中，其具有生态环境意义的“民间”已悄然演进为工业文明、信息文明的“互联网+”时代。曲艺如果还是定位于农耕文明意义上的民间艺术显然已不合适，而是随着支撑曲艺“民间”智力因素的升级换代，朝着去粗取精、唯美化、规范化、纯粹化的舞台化趋势大步迈近。
一、曲艺的舞台化趨势

从艺术发展史看，一切表演艺术形式都是源自民间的创造，是社会物质条件及文化元素的丰富催生某些艺术进入舞台艺术的发展阶段。曲艺的舞台化趋势，肯定是更加注重创作方法的规范化、技巧化及艺术表现的纯粹化、唯美化，更加重视作品的审美意义。

曲艺源于口头即兴创造，随着文字的产生而被记录，曲艺文本的出现标志着曲艺舞台化的开始。且不说古老的《成相篇》常常作为曲艺文本规范化的成果，就是从曲艺成熟的信证“唐朝变文”分析，那些合辙押韵、平仄相间、词句讲究的文字，绝非艺人们在表演中一蹴而就的创作，肯定有着文人智慧的融合，创作规则的参与。宋金元时期的诸宫调、明朝的曲艺刊行本、清朝的清音子弟书，则更是如此。现代曲艺实现了创、演、理论研究的分离，大量文人参与到曲艺中来，如梁左、何迟、石世昌等以曲艺创作而为世人熟知，薛宝琨、汪景寿、倪钟之等以曲艺理论研究而闻名。老舍、赵树理等熟悉曲艺规律的文人大家加入到曲艺创作与理论研究的行为，加速了曲艺迈向舞台艺术的步伐。新中国成立初期，相声生存发展岌岌可危之时，侯宝林等成立相声改进小组，在老舍，语言学家罗常培、吴晓铃的帮助下，“对旧相声加以革新整理，创作了适应时代要求的新相声，使相声获得了新生”，特别是老舍创作的相声《假博士》，更是起到了重要的作用。

就现代意义对传统文化的创造性转化与创新性发展分析，曲艺的舞台化趋势是对曲艺民间性的继承与延续，不管是新曲种一经推出便大受欢迎，还是传统曲种始终保持一枝独秀的领先优势，都维系着这一艺术规律。尽管艺术的时代性使然，当代曲艺的表现形式、表现内容、表现手法较之传统曲艺有所不同，但是越为观众喜爱的节目越是对曲艺民间性的继承与弘扬，越是把曲艺传统民间性转化为深入曲艺骨髓的艺术基因激荡着生命活力的彰显。人民性、接地气、亲民性、服务观众的理念，成为了曲艺民间性更为科学的现代表述。简而言之，曲艺创造性转化的内容之一就是把传统艺术规律转化为服务现代观众的能量，体现出继承发展的永恒定律。曲艺创新的持续不仅是推动曲艺发展的源源动力，更是曲艺舞台化成熟的一大标志，首先是内容的创新，其次是表现形式、表现手法以及理论的创新。
二、曲艺舞台化趋势需要曲艺高等教育人才培养的修正

曲艺舞台艺术化，应是曲艺艺术规律与文人思维的完美结合，任何脱离了曲艺本质规律的“矫枉过正”都是对曲艺的伤害。也就是说，曲艺的舞台化必须寻求“恰到好处”的行进节奏，保持与观众审美同步的平行、相向而行，保证曲艺能被观众接受、消化，实现艺术能量与社会能量的正常转换。

早期曲艺囿于艺人的知识水平、文化境界及时代背景，作品中存在着观念陈旧以及文化常识错误的问题，口耳相传过程中难免错听错传、以讹传讹的偏误。而且，曲艺即兴口头创作的随意性特点使然，也不可避免会有作品结构松散、语言啰嗦甚至唱词凑字、凑韵的现象。在舞台化的过程中，围绕观众的接受为中心，以内容的可演性为前提，对传统曲艺作品进行常识性的勘误校正，去除陈腐、老旧观念，对结构松散、语言啰嗦、凑字凑韵进行纠偏，都是值得提倡的文人化工作。如山东快书的荤口改革中剔除文本粗陋内容的适当改良，相声改进小组由旧相声向新相声的转化均值得肯定。反之，矫枉过正而使曲艺偏离观众的现象值得注意。如1957年作家出版社出版的山东快书《武松传》，由于唱词过于讲究平仄、鼓词化倾向严重反而使其失去了原有的口语化以及民间性的平视，从而影响了用于表演的实用价值。再如，当年在集合文人队伍整理记录天津评书艺人陈士和的《聊斋》时，牵头人适时地提出了去除啰嗦、封建迷信内容的要求，从而大幅缩减了原作品的故事容量。现在看，这种文人思维的“纯粹化”处理与曲艺本质规律、观众审美心理出现了罅隙，弱化了民曲艺间性的平视特点，失去了原作的鲜活与丰富。

所以，曲艺舞台化恰到好处的分寸把握，需要深谙曲艺艺术规律且有深厚文化修养的“曲艺文人”才能完成，否则就会出现历史上对曲艺舞台化主观而至的拔苗助长，脱离了曲艺艺术实际也疏远了曲艺与观众的距离。这种把曲艺民间性“连根拔起”、“重头再来”的做法也肯定无益于曲艺的发展。曲艺舞台化固然需要文人大家的推动，但所谓物极必反，那些针对曲艺舞台化施加的外力因素的过度、不适或者不及都会使其发生变异而转化为曲艺发展的限制力量。就曲艺舞台化的实际动能分析，发挥智力因素对曲艺舞台化作用的最大优势，从根本上寻求曲艺行业内部智力因素的爆发，才是解决问题的关键。曲艺人才的培养过程中，传统曲艺的“拜师收徒”虽有优势，但在现代化社会背景下确实无法匹敌于高等教育的规模化、系统化、专业化的人才培养模式。当今曲艺要迈过舞台化这道坎，必需由曲艺高等教育培养上台能演、提笔能创作、张口有理论的“曲艺文人”来提供足够的智力因素，从而满足曲艺“把根留住”的传承及创造性转化与创新性发展的时代需要。而且，还可由此确保曲艺舞台化始终行走在为人民服务的正确方向，既能保持曲艺“雅俗共赏”的大众艺术个性，又可以杜绝曲艺“三俗”现象的出现，避免如当年子弟书过分趋雅偏离观众的矫枉过正以及相声脏活、臭活泛滥的穷途末路。

当前，曲艺小剧场的兴起也吸引了一批高学历年轻人的加入，他们深厚的文化修养促进了剧本创作、演出表现的水平提升，从作品结构、信息含量、艺术手法上逐步靠拢了文人艺术。要强调的是，曲艺的科学发展、健康发展，源于大量曲艺精品力作的支撑，而不是对传统吃干榨净的定格式重复，这一创新任务的完成需要大量“曲艺文人”的推动方能成就，而担当曲艺创新人才培养的历史重任者唯有高等教育。

此外，当前的民间曲艺舞台化存在曲种之间不均衡的现象，某些社会关注度高的曲种吸引了文人的参与，文本创作、评论与理论的建构推进了该曲种的舞台化进程。同时，也有曲种传播停留于口耳相传的原始状态，艺术传承由于缺乏文字记录、评论与理论建构的能量贮存而存在“人去艺亡”的状况。改变这一局面，亟需高等教育培养大批真正意义的“曲艺文人”去实现曲艺舞台艺术化的均衡化、普遍化。
三、曲艺的舞台化进程需要高等教育人才培养的推动

第一，观众的素养提高是曲艺舞台化的社会基础。就现代曲艺生存环境而言，大机器生产带来物质丰裕的同时改变了人们的生活方式、艺术欣赏习惯、欣赏方式，传播手段的丰富化也为人们的文化娱乐提供了“多元化”趋势的选择。高等教育的普遍提升了国民的文化素质，人们的文化修养、思想境界不同于早期知识水平的低下，对某些传统曲艺表演中的粗俗、浅白颇有微词，甚至以“耍贫嘴”冠之，要求曲艺必须做出适应时代的变革迈向更高的艺术层次来赢取观众。所以，观众的素养提高是新时代曲艺舞台化进程的坚实社会基础。曲艺舞台化演进趋势的理想状态应同于观众的素养提高进程，并随其波动而波动，呈现出平行演进的态势。但就目前的曲艺与现实的种种不协调分析，曲艺行业的发展亟待曲艺高等教育顺时、顺势的人才培养加以解决。

第二，曲艺从业者知识水平的提升是曲艺舞台化必备的智力条件。曲艺从业者具备创作、表演、理论修养的专业化、系统化、规范化是曲艺舞台化的智力条件，也是推动曲艺行业及曲艺艺术的基础。目前，由于曲艺高等教育起步较晚，较之姊妹艺术学科存在着不可避免的差距，亟待曲艺学科法律地位的取得，推动曲艺高等教育的健康发展、可持续发展，从而使得高等教育系统、专业、规模的人才培养优势在曲艺传承中得到转化，为曲艺的舞台化提供与各艺术门类之间相等的智力基础。

从对生态环境能量转化的角度分析，曲艺学科法律地位的确立将会推动曲艺行业整体素质大大提升。当前，曲艺专业招生目录和学科建设目录双重缺失，导致曲艺行业高等教育的弱势与人民对曲艺日益提升的审美需求及曲艺顺应时代发展的舞台化趋势之间构成了亟待调和的矛盾。换言之，曲艺传统传承方式落后于各姊妹艺术高等教育高度发展的现实，不仅束缚了曲艺专业人才、创新人才的培养，更是限制了曲艺创造性转化、创新性发展智力因素的形成。农耕文明时期，社会教育、家庭教育居于优势地位，包括曲艺在内的各行各业“拜师收徒”的人才培养模式蔚为壮观。现代社会背景下，学校教育的规模化、系统化、专业化优势明显，已为文化传承的主体。特别是高等教育的人才培养优势明显，并已由精英教育过渡为大众教育，成为国民素质培养的重要举措。所以，在学校教育高度发展的现代社会，曲艺需要学校教育的传承推动，更需要作为曲艺生态环境一部分的高等教育动能创造性地转化为曲艺发展的能量，培养出知识化、专业化、规模化的曲艺人才，来适应人民群众对曲艺舞台化进程的审美需要，实现曲艺科学、可持续的创新发展。

第三，艺术表现的纯粹化是曲艺舞台化的集中表现。曲艺表演在遵循艺术规律，保持曲艺个性魅力的同时，表现内容的纯净、表现方式的纯洁、表演风格的纯正是艺术表现纯粹化的标准，曲艺舞台表现的演进体现了这一特点。首先，曲艺演出场地的进化，是从露天演出的“画锅”、“撂地”而至茶社、剧场，又扩展到现代广播电视、网络的多媒体传播的，每一次传播媒介的变化都促进了曲艺的纯粹化、精细化的进程。比如山东快书由撂地进入茶社演出得益于“荤口改革”的成功，相声进入广播的传播也是新中国成立初期“相声改进小组”的功劳，电视传播对节目时长的限制则对曲艺的精细化提出了更高的要求。“互联网+”时代为曲艺传播提供了更加广阔的舞台，如何实现曲艺网络传播的精品化而发挥现代媒体的示范效应是值得重视的问题。其次，曲艺需要多度创作的完成，才能最终呈现给观众。早期的曲艺从业者身兼数职，更加强调一专多能。随着社会分工的精细化，曲艺创作、表演、评论与理论、导演、演出策划、市场营销等分离成为独立的工种，从业者能够将精力集中于单一专业，促进了专业化水平的提升，使曲艺的舞台化趋势更为明显。再次，新中国成立初期的改人、改制、改艺，“在内容上删除了迷信、色情的曲词和情节，在形式上，主要是净化舞台形象，逐步废除了……落后、庸俗、丑恶的表演。”②去除了表演中不必要的饮场、过度铺垫等，从客观上促进了舞台表现的纯粹化。

上述曲艺舞台化的人才需求是适应社会发展的必然。这些现代理念意义上的曲艺传播、编导、编辑、教育传承人才的需求，从某种程度上是汲取现代社会发展能量促进曲艺创造性转化的“革命”，是曲艺发展模式的创举，绝不是农耕文明时期“拜师收徒”的人才社会培养模式所能给予的。曲艺舞台化必须与现代社会人才培养模式相适应，借势高等教育的专业、系统、规模化的人才培养优势，全面促进曲艺文本创作、表演、编导策划、传播、教育教学等术业专攻的创新人才涌现，才能确保顺利推进。

总之，曲艺是中华优秀传统文化的有机组成，在当代背景下完成曲艺的创造性转化、创新性发展，是这门传统艺术绽放出时代光辉服务人民的必然。确立曲艺学科法律地位全面推动曲艺高等教育，是曲艺顺应社会文化高速发展及推动饱含民间基因舞台化进程的关键。只有如此，才能培养一批真正意义上的“曲艺文人”，为曲艺的创造性转化、创新性发展提供人才资源、智力基础，实现曲艺的健康可持续发展，让曲艺之花常开常艳、永久流芳。

注释：

①《说唱艺术简史》，文化艺术出版社1988年版，第1页。

②《中国大百科全书？戏曲曲艺卷》，中国大百科全书出版社1983年版，第80页。

（作者：聊城大學音乐与舞蹈学院副教授）

（责任编辑/邓科）

市场营销观念研究论文范文第3篇

( 一) 市场经济概述及我国市场经济法律保护的必要性分析

市场规律是一双看不见的手, 对市场经济发展起着调节作用, 有效的实现资源配置。市场经济是自由、平等的经济发展模式, 但是市场经济的发展也受到了诸多方面的影响, 市场经济具有双重性的特征, 它既能起到利益竞争机制促进经济发展的作用, 还能有效的利用价值规律进行自我调节, 但由于市场经济自发性、盲目性且滞后性的特征, 又会对经济社会的发展起到阻碍作用。因此, 国家必须对市场经济制定相应的法律保障制度, 法律的调控与政府行政管理的结合, 能有效促进市场经济的发展。

我国正处于经济制度的转型时期, 由计划经济向市场经济过度, 传统的经济发展管理模式已不能很好的适应当前社会发展的需要, 而更好的适应社会主义现代化市场经济发展的新型管理模式还有待开发, 在这种情况下, 市场经济秩序面临着一定混乱的局面。这些混乱现象给国家和人民的经济财产在一定程度上造成了损失, 不利于社会经济的正常发展, 规范的市场秩序和有序的市场行为关系到我国的根本利益, 是摆在我国面前的一项重要且紧迫的任务。

( 二) 加强法律对社会主义市场经济的保护

1. 完善立法。进一步完善行政立法和民事立法, 对促进经济社会规范化运转提供了有效的法律保障。根据不完全统计, 自改革开放以来, 我国制定关于经济发展的民法已达40 多部, 立法的目的主要是为规范市场主体、维护市场发展秩序以及调整市场化行为, 为建立更加完善的社会主义市场经济制度提供法律保障。虽然我国已制定了较多的法律, 但迄今为止还没有一部系统化的民法法律, 这限制了社会主义经济秩序的发展。经济行政法对我国社会主义经济秩序的发展也起到了重要作用, 我国制定的行政法在实践的过程中也起到了一定的效果, 但是法律也存在着可操作性差、不规范、不公开等方面的缺陷。努力提高立法质量, 完善立法规范, 转变政府行政机关的职能, 制定真正适合社会主义市场发展的法律规范。

2. 加强行政执法。行政机关对国家经济社会的发展起着巨大的影响作用, 是主要的执法机构, 市场交易秩序的完善能有效的维护社会公共利益的发展以及维护公民合法权益不受侵犯。在当前的社会发展中, 应用法律手段来规范行政, 加强行政机关的执法对市场经济秩序的建立和完善具有重要意义, 行政机关严格加强执法, 能促进良好的执法环境建设。

二、市场经济法律观念探析

( 一) 市场经济有序运行的条件以权力为本的法律观念

权力是在相对自由的法律情况下运行的, 以获得合法权益为可能的, 权利的运行主要以利益为核心, 以自由为本质, 保障权利能为市场经济获得更大的利润, 市场经济法律要首先确定以权利为根本的法律观念。市场经济体制与计划经济体制有着本质上是区别, 市场经济并不是仅仅受到行政权利的控制, 更重要的是受到商品的供求关系和价格的影响, 从法律的角度来说, 市场经济主体要不断建立健全现代化企业制度, 让企业真正的享有自主运营的权力, 减少对国家的依赖, 通过优胜劣汰的竞争形势和竞争规律, 有效实现资源的合理配置, 实现经济效益的最大化。市场经济的运行规律要求市场主体具有相对的独立自主权, 确立以权利为本的观念, 着力完善民事立法与经济立法体系建设, 为市场经济良好运行创造条件。

( 二) 市场经济竞争法则要求公平、公正的法律观念

市场经济竞争的基础是在公平、公正的前提下进行的, 主要包括: 竞争参与的全面化、竞争规则的公正性以及竞争过程的透明化、竞争结果的有效性。计划经济体制是对上级要求的绝对服从, 对个体则会在一定程度上产生排斥, 计划经济在我国的发展, 其公平性、公正性受到了一定的影响, 市场经济中的一些问题是由供求关系和价格变化来决定的, 生产者与消费者的生产消费活动也受到供求关系及价格的影响, 市场经济中不公平、不公平的竞争导致市场经济不能平稳的发展。

三、结语

在市场经济中的法律与计划经济相比较而言, 是对“质”和“量”两个方面的要求, 这就要求我们不断更新和增加市场经济法律观念, 提高法律意识。总结我国改革开放以来在经济建设中所取得的成就, 分析经济建设中的不足, 借鉴其他国家在经济建设中法律观念的建设, 并将其中优秀、成功的经验融入到中国特色社会主义现代化市场经济建设中, 提高人民的法律意识, 建立健全法律规范, 保障市场经济平稳、快速的发展。

摘要：在市场经济研究框架中, 法律观念、体制以及理论的调整与变革对市场经济的发展起着积极的促进作用, 权力的运行是法律观念下市场经济有效运行的基础和前提, 市场经济竞争下公平、公正是其法则要求。本文主要是从法律保护与市场经济理论研究方面着手, 对市场经济法律观念进行深入化探究, 以安全、信用的法律观念来保障市场经济安全运行。

关键词：市场经济,法律观念,改革研究

参考文献

[1] 尤春媛.社会主义市场经济视野中的契约文明与法治政府建构[D].南京航空航天大学, 2012.

[2] 于彤.中国法制现代化与法律移植研究[D].华东政法学院, 2002.

市场营销观念研究论文范文第4篇

然而, 我国还处于社会主义初级阶段, 一方面封建因素影响深远, 难以尽快形成适应市场经济的价值观念;另一方面受资产阶级利己主义、拜金主义影响, 又不可避免地产生重财富轻道德、重个人轻社会、重自主精神轻社会约束的价值偏向。不形成新的价值观、市场经济不会发展;价值观念偏向, 市场经济则不会健康发展。因此, 形成新的价值观念而又不偏向, 决定着我国社会主义市场经济的健康发展。青年学生是市场经济的参与者, 帮助他们树立新的价值观念并进行价值导向, 便成为当前德育工作十分紧迫的任务。

第一, 教育学生树立物质财富与道德精神并重的价值观, 既反对视钱财如粪土的封建主义, 更要反对唯利是图的资产阶级价值观。

一定的物质财富是社会存在和发展的基础。物质财富的增进是社会进步的标志。同时, 现阶段我国的生产力还不能提供社会成员所需的全部生活资料, 劳动仍是谋生的手段, 劳动者必然有对劳动报酬物质财富的追求。这就更要重视物质财富。重视并最大限度地增进物质财富, 既是市场经济的要求, 又是市场经济的目的。但一定社会的物质财富与道德精神是统一不可分割的。事实上, 任何社会物质财富的增进都是与精神动力分不开的。试想, 如果没有人与人之间的友爱、协作、互助、和谐关系, 没有安定的社会环境, 能有物质财富的增进吗?因此, 物质财富与道德精神必须提到同等高度, 加强道德建设, 既为物质财富的增进提供精神动力, 又保证其不偏离正确方向。

第二, 教育学生树立个人利益和集体利益兼顾的观念, 既要反对否定个人利益的禁欲主义, 更要反对否定集体利益的个人主义。

社会、集体是以某种共同利益为纽带的联合体。个人是构成社会的主体, 社会的发展是以个人的发展为条件的。没有个人也就没有社会, 没有个人的发展也就无社会的发展。因此, 应重视个人及其利益。然而, 个人一开始就是而且始终是社会的人, 没有社会也就没有个人。只有社会向前发展了, 个人的发展才有真正的意义, 并且社会为个人的继续发展提供条件, 社会、集体则是更本质的一面。因此, 更应该强调集体利益。从市场经济看, 只有调动每个人的主动性、积极性, 才能提高劳动生产率和提高经济效益, 从而最大限度地实现利益。而个人利益则是主要动力。但同时, 市场经济是社会化的, 这就决定了个人之间、个人与集体之间的必在存在着利益上的依赖关系。在社会主义制度下, 个人利益与集体利益在根本上是一致的。因此, 在德育中必须教育学生树立个人利益和集体利益兼顾的观念。

第三, 教育学生树立能力与做人并重的观念, 把道德君子与能力强者统一起来。

市场经济就是竞争, 竞争就是优胜劣汰。只有那些掌握着丰富知识和现代科学技术、富于思考力人、创造力、勇于开拓、百折不挠的强者, 才能成为市场竞争的胜利者。因此, 必须培养大批有本事、有能力的强者。但不能把能力与做人对立起来。一个真正的强者必然是道德高尚的君子, 既有本事又有良好的道德修养的人, 才是人们称道的。因此, 我们的德育要十分重视学生的为人。培养他们的社会责任感和良好的道德品质, 掌握社会公认的道德规范, 造就出千千万万的既是能力上的强者, 又是道德上的君子的建设者, 并逐步使他们成为有理想、有道德、有文化、有纪律的德、智、体、美、劳全面发展的人才。

第四, 教育学生树立自主精神与社会约束并重的观念, 既尊重人的价值, 自主选择, 又反对唯我唯尊、自行其是。

一切事情都是要人来做的, 但只有当行为者认识到自己的主体地位、自身价值时, 才能充分发挥其潜在意识和能动性, 从而更主动积极、更有创造性地去完成。要在市场经济的激烈竞争中取胜, 只有创新。这就需要“尊崇理性、独立思考、大胆创新、去掉偶像”的自主意识。惟其如此, 才会有敢想敢做、敢闯敢冒、勇于开拓、革故鼎新的精神, 才能闯出新路, 打开局面。但强调自主意识并不是要唯我独尊。我们倡导自由, 主张自己把握自己的命运, 自主选择人生道路, 但又不能随心所欲地选择。因为“人们总是在既一的条件下去创造历史的。”因此, 德育中必须把自主精神与社会约束统一起来, 加强纪律、法制教育。既反对否定自由和自身价值的专制主义, 又反对只强调自主精神而否定社会约束的自行其是的自由主义。

市场营销观念研究论文范文第5篇

摘要：独立审计的诚信不仅关系到我国会计事业的发展，还影响企业的经济发展。独立审计诚信的问题主要表现在治理结构存在缺陷、相关法律不健全、组织结构的的不合理以及审计人员素质有待提高等方面，针对上述问题，通过完善结构、健全法律以及提高素质等方式加强独立审计的诚信建设，引导企业的健康稳定发展，因此，加强独立审计的诚信研究具有积极意义。

关键词：独立审计；诚信；对策

独立、公正、客观是会计师的工作原则，会计师要从中立的角度，审计反映一定时期内企业经营情况的会计报表合法性以及公允性，为他人提供客观真实的鉴证服务。如果会计师在独立审计中，缺乏诚信，不仅会造成企业经济的损失，还会导致会计师的信用危机，因此，加强独立审计的诚信研究具有积极意义，能够帮助树立审计诚信观念，提高独立审计质量。

一、 独立审计概述

独立审计又称之为民间审计，它是指注册会计师在接受他人委托后，独立审查被审查企业的财务报表和其他相关资料，之后发表审计意见的有偿活动。独立审计担负的责任重，面临的风险高，在审计独立审计过程中，注册会计师缺乏诚信，不仅会造成企业信息的失真，还会损害独立审计的价值，因此需要重视独立审计的诚信问题。

二、 独立审计诚信的现状

根据我国证券监管部门的统计，在证券违法违规案件中，涉及弄虚作假诚信问题案例数量不断上升，会计师在明知企业的舞弊行为却不予揭露，与企业一同欺诈。中国银广厦等上市公司利用报表欺诈案件，中国中天勤会计师事务所舞弊案件，还有麦科特、亿安科技等事件，爆发的一连串的违法违规案件已经严重危及到独立审计的诚信，挫伤了投资者的信心，导致我国注册会计师的信用受到严重的挑战。这些案例中诚信的缺失主要表现在会计师事务所以及会计师的造假行为以及上市公司年度报表审计报告的失实等，这些问题使得我国的独立审计诚信面临着质疑，我们不得不对独立审计诚信问题进行思考分析。

三、 独立审计诚信问题产生的原因

（一） 上市企业不完备的治理机构

目前，我国上市企业的治理结构呈现出不合理的形式，我国的上市企业主要为国有企业和股份制企业，而作为上市公司的董事会，起不到经营管理的实际独立控制作用，并且企业董事会的结构组成也较为不合理。在审计过程中，由于信息的不对称性，企业的董事会难以发挥其正常的作用，企业管理者的角色有可能从被审计对象转变为审计的委托人，这样审计委托人为了达到某种目的，可以指定审计人员进行审计，他们之间的关系是成为了雇佣关系，影响审计机构的选择，很可能会妨碍独立审计工作的公正性以及真实性，不会对企业起到监督的作用。在市场经济活动中，企业的经营管理情况是属于商业机密的，为了企业的健康发展，不会把企业的经营信息对外公布，只会选择性的公布没有危害公司发展的信息，信息的披露是不完全的，又由于企业的财务管理制度的不完备，很可能造成信息的不对称，因而难以发现审计报告的正确与否，由此产生的诚信问题也不能够较早及时的发现出来。另外，由于国有企业的内部控制力较弱，难以发挥控制机制的作用，很可能会导致企业的领导着掌握企业的控制权，操纵企业的财务信息，这就增大了审计的难度。上市企业的监事会缺乏财务管理以及审计方面的知识，没有专门的专业人才，并且它只有监督权而没有其他的权利，很难发挥监督董事会以及管理层的作用，并且管理者很可能会为了实现自身的利益，而损害企业的财务管理，操纵会计信息。

（二） 独立审计的相关法律不健全

我国相关的审计法律体系已经基本建立，但是还不是很健全和完善，主要存在着以下几个方面的问题，第一，监管部门之间制定相关规定的冲突，我国的会计信息发布工作主要由财政部和证监会两部门负责，两个部门出于不同的考虑，很肯能造成相关规定之间的冲突，从而给审计工作带来一定的困扰，审计工作中有可能会出现模糊的信息；第二，在我国会计师的造假成本较低，并且相关法律规定的惩罚力度又不够，民事赔偿制度不完善，起诉成本又高，这些导致审计的法律风险降低，使会计师冒着风险违反相关规定从事审计工作，这是独立审计诚信问题产生的较为重要的原因之一。

（三） 组织结构不合理

根据相关规定，在我国境内，可以设置两种形式的事务所，分别是有限责任制事务所和合伙制事务所，这两种形式的事务所的审计工作具有同等的法律效力，但是在承担的法律责任却不同，有限责任公司的投资人对于所产生的债务承担有限的责任，而合伙企业的投资人则是无限责任，有限责任制的事务所承担的责任较少，经营的风险和赔偿责任都是相对较低的，并且还不需要连带责任的承担，事务所的重要部分是人力资本，如果人力资本不能受到严厉的约束和监督，会计师很可能会由于受到金钱的诱惑，做出违背相关规定的审计活动，并且采取各种受段逃避承担责任和经济的赔偿，由此产生不诚信的问题可以发现我国的会计事务所结构以及相关制度还有着明显的不足，需要加以完善。

（四） 会计人员素质较低

作为会计人员，不仅应该具有良好的专业技能，还应该具备优秀的品质，深厚的理论知识是解决审计工作问题的前提，并且还要跟上社会经济的发展，不断的补充自己的专业知识，能够对当前的审计工作有清楚的了解和认识。另外会计人员也应该加强自我道德的约束，会计人员直接接触企业的财务，应该能够抵制诱惑，正确行使自己的工作职责，与不诚信的行为做斗争，目前，我国的会计人员在综合素质方面呈现参差不齐的现象，部分会计人员的素质是有有待加强的。

四、 提高独立审计诚信的对策

（一） 完善上市企业的治理结构

国有企业一股独大的现象需要加以解决，深化变革企业的股权制度，可以采取国有股份减持的措施，实现股权的合理分配，还要改革企业的决策制度，增加中、小股东的投票比重，共同参与企业项目的决策，着力解决大股东操纵企业的局面，确保其他股东的合法权益、另外还应该改善审计委托制度，在企业内部设立审计委员会，隶属于企业的董事会，由审计委员会根据公司制度选择审计事务所，结算审计事务的相关费用，以提高审计工作的独立性，保证审计工作不受外界因素的干扰，保证审计工作的质量。同时还要改革监事会的制度，扩大监事会的权利，使它与审计委员会相互配合，共同监督企业的财务和审计工作。另外，完善激励和选拔制度，对企业管理者的选拔，要从综合方面考量，不仅要具有丰富的管理经验还应该有良好的道德水准，对于管理层的薪酬，实行与业绩相挂钩的措施，积极激励管理者的工作，减少管理层干扰企业会计信息。

（二） 改革组织体制

大力推行事务所合伙制，强化事务所承担的责任，积极推进有限责任制事务所向合伙制事务所的转变，增加会计事务所造成过失的成本，合伙制会计事务所是由合伙人的资产和事务所的资产共同承担过失责任，这就有力的约束了会计人员审计行为，增加事务所承担的风险，提高事务所的忧患意识。另外还可以创新事务所的模式，可以推进有限合伙事务所，确定承担的责任，划分无限责任和有限责任，利用两种形式的优势，保证会计事务所的正常开展业务，有效避免会计人员的不诚信行为，提高审计工作的质量，优化组织结构。

（三） 增强财会人员的综合素质

独立审计诚信问题的产生和财会人员的专业水平和道德素质有较大的联系，所以，增强财会人员的综合素质，可以从以下几个方面入手，第一，积极开展业务培训讲座，邀请经验丰富的会计师授课，提高财会人员的业务水平和理论知识，及时补充现代的审计知识和方法，同时注重道德教育，树立道德典型，彰显榜样的力量，使财会人员能够逐渐的提高自己的道德水准，在工作中能够诚实守信、乐于奉献；第二，财会人员要有创新的意识，现代社会的飞速发展，传统的审计知识很难适应现代企业的需要，审计知识更新的速度更快，财会人员应该不断完善自身的知识体系，跟上审计工作的时代变化，不断提高业务水平；第三，注重平时的道德教育，现代社会功利主义和拜金主义严重，审计人员很容易受到这些观念的侵蚀，从而在审计工作中表现出不诚信行为，因此，要在平时加强设计人员的职业道德和思想教育，倡导诚实守信、廉洁自律的作风，积极宣传审计法律知识，加强法律约束，以法律辅助道德教育，增强法制观念，树立良好的职业理想。

（四） 增强法律法规监督

逐渐健全审计相关的法律法规，增强法律法规的监督，加大对其违法违规行为的惩罚力度。目前，审计工作的不正当竞争行为还依然存在，不诚信的行为较为普遍，相关的法律法规的规定并不能解决现在存在的问题，因此，应该完善已有的法律法规，继续制定针对目前出现新问题的相关法律，加强监督部门的执法力度，积极查处审计工作中的不诚信问题，开展行业互查，建立有效的举报机制，从而加强审计行业的监管体系。（作者单位：绥化学院经济管理学院）

参考文献：

[1]王善平.独立审计的诚信问题会计研究[J].2012（7）.

[2]张玉兰.独立审计诚信缺失成因探究[J].现代商贸工业，2013（9）.

[3]刘亮论.独立审计的诚信问题[J].企业家天地·理论版，2008.

市场营销观念研究论文范文第6篇

关键词：综合材料;绘画创新;艺术创作

综合材料绘画，从某种意义上讲，是区别于传统绘画的、带有多样化材料的一种绘画形式，深受广大艺术群体与观众的喜爱。综合材料绘画所具有的趣味性是其他画种无法替代的，它在视觉与观念方面注重个性，强调美学内涵，追求材料及审美的共性，画面视觉冲击力强。综合材料绘画具有独特的艺术表现力，因此可以为画家提供很多灵感启发。在现当代的文化语境中，越来越多的人投入到综合材料绘画的创作中，他们在艺术多元化发展的过程中对绘画不断探索与创新。

一、综合材料艺术的起源及发展

综合材料绘画最早出现在西方，开始于20世纪初，随后逐渐发展起来。大家所熟知的毕加索等一大批艺术家率先打开了综合材料绘画的大门。立体主义出现后，绘画成为了一种表现的艺术。艺术家们突破了传统的绘画方式，对画面进行了前所未有的创新。新的材料源源不断被他们运用到作品当中，他们在画面中加入报纸、麻绳、硬纸板、沙子等，将其拼贴、放置于画面中，尝试各类肌理效果，使画面呈现出传统绘画所不具有的表现力。画家们不拘泥于外界与常规，在画面上根据自己的主观意识自由进行排列组合，以表达自己的情感。此后很多西方艺术家都纷纷采用这种形式，使画面效果突出，更加简单明了，更有趣味。他们的探索和实践也影响了国内艺术的发展。

综合材料绘画艺术真正传入中国的时间是在20世纪80年代，在吸收了西方的一些经验的情况下，国内的艺术家开始了综合材料绘画创作，东西文化艺术交流也日趋活跃起来。20世纪90年代，很多从国外留学回来的优秀艺术家带回了优秀的观念和思想，他们在中国大力发扬综合材料绘画，开设系统的综合材料类教学课程，大力拓展多种材料的综合运用。20世纪90年代中后期，艺术家们不再单纯模仿西方，而是在借鉴西方优秀文化的基础上，又融入了中国传统符号，更加注意艺术形式的个人化和民族化，使画面更加富有中国意味。在艺术家们不断探索下，综合材料绘画在中国逐步发展壮大，成为了新潮的艺术形式。

二、当代综合材料艺术的材质与观念

(一)材质

综合材料绘画重点在材料。任何绘画形式都离不开特定的材料，材料是一种绘画语言，也是艺术交流的媒介。与传统绘画艺术相比较，综合材料绘画艺术更加注重的是使用非传统材料进行艺术创作。随着科技的进步，艺术家们的创作观念和思维方式发生了翻天覆地的变化，艺术家从对“材料”的传统思维认识转而关注和思考材料艺术。

在现代艺术领域中，尤其在综合材料绘画中，材料的使用越来越不受限制，范畴更加广泛。随着艺术的多元化发展，人们的思想意识得到了进一步的解放。他们不再拘泥于传统的画法，而是自觉地去发掘更加符合时代进步、更加多元化的材料。我们在日常生活中经常见到的砂土、塑料这样的废弃物都可以运用，纤维类、各种金属以及各种复合材料也可以被运用到绘画创作中。艺术家们可以直接使用与主题相关的现成材料，然后充分发挥自己的个性，合理利用不同材质对画面进行处理，在这些材料的碰撞中，画面会呈现出截然不同的艺术美感，形成强烈的视觉冲突感，往往会达到出其不意、令人惊艳的视觉效果。

随着时代的进步，越来越多的材料加入进来，这些材料的加入极大地丰富了当代艺术的语言，使原本的作品变得更加有个性、更加吸人眼球。如德国艺术家基弗，其作品中的材料暗含着一种象征性并且具有特殊的精神含义。他的作品运用油彩、水泥、铅、灰烬、感光乳剂、石头、草等综合材料，将这些材料直接放在画面中，然后自主地进行破坏、重构。他在作品中注入自己独特的情感，观众也能在观赏的过程中体会到画家想要传达的寓意，从而形成观者与画家情感上的共鸣。

(二)观念

现当代艺术是思维的，也是观念的，我们熟知的那些传统单一的表现形式，已经无法更好地表达艺术家的观念，综合材料的出现正好成为一种最佳的表现形式。综合材料的运用给艺术创作的发展提供了更多的机会，能够更好地传达艺术家的思想观念。它并不是一个全新的画种，而是利用各种画种、各种现成的材料进行艺术创作，表达一种新的艺术观念。综合材料绘画一般具有非常鲜明的艺术特征和指向性，既客观又主观，是传统绘画艺术向现当代艺术的过渡。在现当代社会中，艺术的语境非常特殊，我们无法用固有的形式去理解作品中的艺术语言，因为具有很多不同的艺术表现手法。综合材料绘画应中国时代艺术发展的需求而生，在很大程度上推动了中国当代美术的发展。

我们对绘画的主题要有着强烈的感情诉求和精神依托，在综合材料绘画的实践过程中用绘画语言记录从各种角度观察的感悟。在艺术创作过程中，可以强调对日常生活符号的选取，并通过与日常媒材的衔接展现出具体的创作观念，以此呈现作品的審美经验和意义内涵。一幅好的作品必定是画者自身哲学和美学素养积淀的升华，也是一种时代的书写形式。材料增强了艺术作品的表现力、感染力，其表现方式也更加主观、自由。

加深对综合材料绘画创作观念的认知，善于发现材料物性的审美元素，突出对材料的理解和感受，强化对不同材料的肌理、质感、色彩等诸方面的感受，从中挖掘材料的物性美感与文化内涵，并寻找其与个人内心感悟的契合点。综合材料介入艺术创作，是客观认知拓展到艺术表现领域的过程。肌理、质感、构成形式、语言表达甚至是画面偶然性痕迹的研究都成为艺术家表达观念和传达认知的手段，这大大拓展了传统架上绘画材料语言的广度和深度，在形式和组合上具备极大的发展性和可能性。

三、综合多元艺术创作观念下的新发展

综合材料绘画在现当代语境下有了新发展，不论是在材料方面还是观点方面都有了极大进展。面对世界艺术多元化，受当代艺术文化影响产生了很多新艺术，这种再现方式真实地影响着中国当代综合材料绘画创作。近些年来，当代艺术在中国逐渐升温，而综合材料绘画已经不再拘泥于传统，它打破了画种间的界线，也打通了东西方艺术形式的界限。

对于综合材料艺术来说，创新性的发展构建了中国的当代文化，然而也面临着一些挑战。这种挑战不仅来自于国际新思想的学习和融通，也来自于对中国传统文化的学习和深刻的理解。现当代综合材料绘画的实践和创作已经出现东西方文化的融合与碰撞，这使得现代绘画中包含了多种风格。中国画家徐冰创作“背后的故事”系列作品，干枯的树叶、松枝和麻绳凑在一起竟然就成了《富春山居图》。他没有使用传统画法，而是自主进行重构，利用各种废料物在半透明的玻璃灯箱背后进行构造，在光的投射下，“废弃物”就被拼成了极具神韵的中国山水。正面传统山水景色的形象与背后杂乱无章的场景形成了一种极为强烈的反差，反映了艺术在“全球化”语境下的本土化呈现。

中国是一个有着悠久历史的国家，留下了很多优秀的艺术元素，艺术家学习中国传统优秀文化，目的并不是积累知识，而是在学习的过程中理解中国乃至东方文化特有的意蕴与美感，从而铸造艺术创作的灵魂，在创作过程中让新思想、新作品、新形势不断涌现。综合材料艺术既融合了中国的当代艺术，同时又借鉴西方，让东西方文化进行交流，体现文化的碰撞与思想的火花，凸显文化艺术的丰富性和多元性。第十三届全国美展综合材料绘画作品中刘冠儒的《融》让我们感受到了艺术的多元与开放、文化的传统与创新。他把石刻造像和古希腊雕塑并置、融合形成一个新的形象，以石刻造像指代中国经典文化，以古希腊雕塑指代西方文化，深化不同文明相互尊重、融合、新生的当代意义。交流是世界文化进步的重要条件，也是推动文化全球化和多样性的内在要求。

现当代不少艺术家都从传统的、唯美的艺术风格转型为注重观念表达的当代艺术，这种创造性的转变拓宽了艺术的表现形式，其艺术语言也更加多元。将这多元化的内容融合到一起，拓展综合材料创作的方法和思维，创作出符合现当代审美的、具有中国传统文化以及地域民族文化的艺术以及满足现当代文化需求的作品。在现当代语境下，综合材料绘画艺术必定有创造性的新发展。

四、结语

综合材料绘画艺术不仅为中国当代艺术提供了创造性的表现形式，还给人提供了一种新的视野去认知世界。我们要以客观的态度看待综合材料艺术创作，在创作中既不紧随西方艺术的创作思维，也不拘泥于传统艺术创作方式，而是走一条中正的创作之路。当代青年艺术创作者应当更新原有的对艺术的认识，加入自己的艺术认知，创作出符合时代发展和人们审美的艺术作品。同时，我们需要全面研究多元观念下的综合材料艺术实践，把传统艺术与现当代艺术结合起来，研究创作与当今社会息息相关的绘画题材，使作品既能表达民族深厚的文化底蕴，又带有鲜明的时代特征，使艺术呈现全新的视觉形象。

参考文献：

[1]刘婷.论综合材料艺术中材质语言的应用与变化[J].美与时代(上)，2016(7)：17-18.

[2]张坤.以艺术思维的方式发展综合材料繪画[J].艺海，2020(8)：73-74.

[3]李卫纲.综合材料在艺术中的表现及拓展[J].剑南文学(经典教苑)，2012(2)：181.

[4]杨阳.综合材料艺术中材料艺术化现象的研究[J].汉字文化，2019(19)：183-184.

作者单位：

佳木斯大学

通讯作者：

张修亮