农林企业品牌建设（精选6篇）

农林企业品牌建设 第1篇

关键词：农林企业,品牌建设,定位模型,实证研究

1 农林企业品牌建设的概述

1.1 农林企业品牌的内涵

农林企业品牌是农林企业的牌子, 其内涵包括三个层次:第一层为图案表现层, 即精心设计出农林企业品牌名称、标志、商标等元素组成的图案, 以区别于其他企业的牌子, 达到快速传播的目的;第二层为产品功能层, 通过说明书和网站描述企业产品的功能, 突出产品的质量、用途和服务特色等方面的功能, 以产品功能吸引用户;第三层为文化情感层, 传递农林企业独特的文化, 通过市场营销的各个环节, 增进与用户的情感交流, 以求获得用户忠诚以及品牌建设相关人的支持。

1.2 农林企业品牌建设的内在要求

(1) 农林企业品牌形象要有特色。

农林企业依据其内涵的三个层次, 需要突出品牌特色, 形成差异, 准确表达自己的理念和价值取向, 对具有相同理念和价值取向的用户具有“锁定”效应, 即当用户在同种产品或同类产品中进行挑选时, 对该企业品牌的认同, 意味着对其他品牌的不认同。

(2) 农林企业品牌要内涵丰富。

农林企业品牌要吸引用户, 除了企业产品需要基于高质量和特色之外, 还需要包括附加服务、先进文化、历史遗产等附加价值。因为农林企业产品大多是下游企业购买, 交易对象少, 但一次性量大, 品牌营销关键是同下游购买企业负责人打交道, 所以农林企业营销员的名片设计要比总经理的更高档一些, 产品介绍书要体现企业的形象。农林企业的官网页面的设计, 要凸显企业产品特色, 这样的网页对用户更有效果。积极履行社会责任, 不断提高农林企业形象。

(3) 农林企业品牌要有价值。

商标经过注册, 其名称就具有商业价值。设计一个好的商标名称, 应具有表现力强、视觉效果好、易记忆的特征, 对购买者有吸引力, 使购买者将其与相关农林产品自然产生联系, 能起到好的广告宣传效果, 在一定程度上有助于农林产品的营销。品牌价值以产品品质、服务品质和商业信誉作为支撑, 由商标所代表的商誉给农林企业带来持续的超额收益所决定。

2 农林企业品牌建设的定位模型

2.1 农林企业品牌建设的统分决策

方案1:建立统一品牌。统一品牌是指某家农林企业的产品使用一个品牌。选这种方案的好处是:开发新产品时可省去命名的烦恼, 可节省大量的商业广告费用和促销费用, 运用已有的良好声誉, 推出新产品。但是也要注意到, 如果有一种产品在市场中销售受阻, 势必会影响到新产品的销售, 所以企业管理者必须严格控制产品的质量。

方案2:建立分类品牌。分类品牌是指按某家农林产品类型命名。农林企业生产与销售许多不同类型的产品, 为了防止统一使用一个品牌, 造成相互混淆, 区别同一类型不同质量水平的产品, 分别使用不同的品牌。

方案3:建立个别品牌。个别品牌是指某家农林企业的每种产品使用不同的品牌。每种产品功能不同, 使用不同的品牌以满足不同类型用户的需求。选这种方案的最大好处是可以把个别产品的成功与企业的总的声誉分开, 不至于因个别产品在市场中的失败而破坏整个企业的形象, 并可在用户心目中形成产品丰富、企业实力强大的印象。

以上3种方案, 供农林企业品牌统分决策时参考。企业品牌建设要着眼于长远, 通过建立品牌, 塑造良好的品牌形象, 建立起顾客的忠诚度, 形成品牌优势, 再通过品牌优势的维持与强化, 最终实现名牌发展目标。

2.2 品牌建设的思路

品牌建设可分解为建设阶段和阶段影响因素两个维度, 建设阶段分为品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价4个阶段;阶段影响因素又包括企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众8个因素。每一阶段应明确关键影响因素, 重点加以建设。

2.3 农林企业品牌建设的定位模型

(1) 农林企业品牌建设的4个阶段。

农林企业品牌建设分为4个阶段:品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价。品牌设计是指在设计农林企业品牌的名称和标志时, 将农林企业品牌与用户的心理需要连接起来;品牌推广是指使广大用户广泛认同的农林企业系列活动过程, 演绎出农林企业品牌的核心价值, 扩大农林企业品牌知名度;品牌形象塑造是指塑造农林企业品牌的个性化和人性化, 提升品牌美誉度, 实现品牌从物化到人化, 最后实现神化的过程;品牌评价包括农林企业内部评价、中介组织评价和用户评价。X=x (品牌设计, 品牌推广, 品牌形象塑造, 品牌评价) , 在坐标轴中用X表示。

(2) 农林企业品牌建设的影响者。

能影响农林企业活动或被农林企业活动所影响的个人或组织, 主要包括:企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众等因素, 这些因素都应纳入企业品牌建设范畴, Y=y (企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众) , 在坐标轴中用Y表示。

(3) 构建农林企业品牌建设的定位模型。

以X 来代表品牌建设阶段, 以X1, X2, X3, X4 分代表品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价;以Y 来代表品牌影响因素, 以Y1, Y2, , Y8 分别代表企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众等因素;这样把农林企业品牌建设的定位模型用XY坐标系表示, 在坐标系中X1Y1, X2Y1, , X4Y8 表示的32 个区域品牌建设的定位, 见下图。

对农林企业品牌建设的定位模型的解释:

X=x (品牌设计, 品牌推广, 品牌形象塑造, 品牌评价) , Y=y (企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众) , 在X-Y模型中32个区域分别表示农林企业品牌建设处在什么阶段, 影响因素如何, 应进行具体分析, 有针对性地加强建设。下面对典型区域的企业品牌建设作进一步的说明:

在X1Yn区域中:X1Y1区域是企业员工与品牌设计交汇点。品牌设计要考虑企业员工的知识、能力、才华和情感对农林企业品牌建设的影响。将企业员工的未来规划融入品牌设计之中。同理, X1Y2、X1Y3、X1Y4、X1Y5、X1Y6、X1Y7和X1Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌设计交汇点, 这些因素也纳入品牌设计的内容。

在X2Yn区域中:X2Y1区域是企业员工与品牌推广交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的建议, 经过认真分析后, 加以改进。同理, X2Y2、X2Y3、X2Y4、X2Y5、X2Y6、X2Y7和X2Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌推广交汇点, 他们的建议都必须经过认真分析, 加强品牌建设。

在X3Yn区域中:X3Y1区域是企业员工与品牌形象塑造交汇点。企业员工对农林企业品牌形象塑造的意见。同理, 企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌形象塑造交汇点, 都必须经过认真分析, 加强品牌建设。

X4Yn区域中:X4Y1区域是企业员工与品牌评价交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的真实评价, 经过认真分析后, 加以改进。同理, X4Y2、X4Y3、X4Y4、X4Y5、X4Y6、X4Y7和X4Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌评价交汇点, 都必须经过认真分析, 加强品牌建设。

(4) 品牌建设定位的3层含义。

第一, 企业在品牌建设过程中, 基于对农林企业品牌建设的影响者和农林企业品牌建设阶段2个维度的分析, 决定选择哪一种区域重点建设;第二, 在决定选择区域重点建设, 企业配置哪些资源去建设;第三, 企业品牌建设区域及阶段具有动态变化的特性, 要注意维护。

3 农林企业品牌建设的案例分析

3.1 大地农林公司的案例研究

大地农林公司十分注重油茶产品品牌建设, 选址在广东河源郁郁葱葱醉人的万绿湖, 这里的天蓝、水纯、无污染, 水质达到国家一类地表水标准, 森林覆盖率达72%, 空气质量常年保持在优级水平。万绿湖是油茶树最适宜最好的生长地区, 也是国家林业局确定的油茶产业示范基地。在技术层面, 大地农林与科研院校及食品企业进行合作, 推进种植及生物技术的研究, 并逐渐成为油茶种植、生产、科研、销售为一体的生物高科技公司。

3.2 大地农林公司品牌建设步骤

(1) 确定品牌名称。

“大地农林”这个名字容易被用户接受, 这为打造大地农林发展有限公司强势品牌奠定了坚实的基础。

(2) 提炼广告语。

广告语是企业品牌诉求点的正确表述, 是对产品质量及服务的一种承诺, 是品牌策划的重要部分。大地农林发展有限公司的广告语是“茶油是健康型高级食用油”。

(3) 对品牌进行专业全面的规划。

根据不同阶段有步骤地进行品牌运作, 包括进行VI 设计、整体视觉形象和企业文化理念设计, 充分利用现有资源进行品牌传播。大地农林发展有限公司与CCTV央视网建立品牌战略合作, 这意味着大地农林发展有限公司正式迈向农林产业的品牌化建设之路。

(4) 长期抓产品质量。

打造一个更好品牌的方法是生产出更高质量的产品。大地农林公司十分注重油茶产品的品质, 与科研院校及食品企业进行合作, 推进种植及生物技术的研究, 确保油茶产品的品质。

(5) 突出个性。

一方面企业资源有限, 若过于分散, 难以保障每个产品发展的正常需要;另一方面企业管理能力有限, 产品太多往往顾此失彼, 造成失控局面。不同性格的决策者将会塑造出不同个性的品牌。对此, 在对品牌产品的宣传中, 要针对消费群体, 准确地把握品牌的个性, 突出诉求点。大地农林公司宣传茶油具有极高的营养价值和保健价值, 作为诉求点这也符合联合国粮农组织将茶油作为健康型高级食用油的规范。

参考文献

[1]沈树周, 彭品志, 段素梅.安徽省农产品品牌建设存在的问题及对策[J].现代农业科技, 2008 (4) .

[2]成建石.做强做优农产品品牌, 助推南通新农村建设[J].吉林农业, 2010 (10) .

[3]李建奇.加强品牌建设提升民族种业竞争力[J].中国种业, 2007 (9) .

[4]张可成, 王孝莹.我国农产品品牌建设分析[J].农业经济问题, 2009 (2) .

企业品牌建设工作 第2篇

1、认真遵循企业品牌建设的规律和步骤。把企业品牌建设看作是一项系统工程，实事求是，先构建完整的理念体系、行为体系和物化体系，然后再做好传播的策略和管理工作。

2、经营管理者应作为企业品牌建设工作的倡导者和率先垂范者。首先经营管理者要清晰地把自己想要建设的品牌价值理念和形象描述出来，保证企业品牌建设工作的系统性；其次就要率先作出垂范，选用符合和能够有助于企业品牌建设工作的员工去执行。

3、视企业品牌建设工作为一项长期的工作来抓。注重和做好企业品牌建设管理工作，要有专门的部门和人员来负责品牌建设的日常工作。

4、要定期对企业品牌建设工作进行评估。设定几个评估事项，利用定性和定量分析来得到评估可比性。根据评估数据，来调整和完善企业品牌建设工作。

农林企业品牌建设 第3篇

关键词：区域品牌；企业品牌；品牌建设；问题

一、企业品牌视角的问题

（一）企业的品牌认知度有待提高

纵观国内外区域品牌发展历程，大多数具有影响力的区域品牌都是被若干个著名的企业品牌支撑起来的。如法国原产地域品牌“干邑酒”下就有“人头马”、“马爹利”、“轩尼诗”等著名企业品牌。国内“绍兴黄酒”下就有“古越龙山”、“塔牌”、“女儿红”等著名企业品牌。“中国乳都”呼和浩特市就有“伊利”、“蒙牛”两大乳业龙头企业。

而对于原发型产业集群来说，往往会出现只有区域品牌，没有众人知晓的企业品牌的情况。其原因大部分是由于在区域品牌的保护下许多企业只看到眼前区域品牌带来的种种好处而忽视了区域品牌可能带来的未知风险。在区域内企业没有打造和推广自有品牌的情况下，随着市场竞争的日趋激烈，不但区域产业的地位会受到挑战，品牌株连现象的影响也会随之扩大。

（二）企业的道德水平有待提高

企业道德通常是说在企业依靠社会的舆论、传统的风俗习惯和内心的信仰和信念来维序的，能够以善恶来评价人的言行的一种原则和规范。当今，一些道德和社会责任意识薄弱的企业管理者在短期利益思想的指导下就会出现盲目追逐利益的行为，无视社会的道德和社会舆论的负面评论进行违规生产。虽然一些企业有明确的企业经营规范，但是只是做做样子，很少会去实施。因此一些企业在经营过程中通过不正当竞争来获取高额利润，导致假冒伪劣产品泛滥，食品安全问题频发。

食品安全问题实质上就是生产者的良心问题，我们经常可以听到做良心产品这样的广告宣传，倘若每个厂家都能做到良心生产，科学经营也就不会频繁出现食品安全问题 。换句话就是说某些企业生产者的道德水平有待提高，当企业所有者的社会道德水平提高了，企业自然会合法经营、做到用心生产。

二、区域品牌视角的问题

（一）区域品牌背景下企业存在机会主义行为

在现实的企业经营中，由于区域内众多同类型企业的存在以及更加激烈的市场竞争、区域品牌的管理与维护得不到相应的重视，使得区域品牌更容易受到机会主义经营行为的攻击。2013年的金华一些厂家违法生产毒火腿事件，就是个别企业在利润的驱使下利用金华火腿这个区域品牌进行违规生产，最终使得金华火腿产业名誉几乎尽毁。

机会主义行为是指通过在生产过程中使用不达标的原料、违法使用虚假的合同、仿造驰名品牌、蓄意欠款等非正当的手段谋取暴力的行为。

（二）区域品牌的滥用导致的质量问题

在区域品牌的使用缺乏有效的外部监管情况下，只要区域品牌有价值，那么区域内甚至区域外的企业都会争着使用。由于市场的有限性，一些厂家为了形成价格竞争优势，可能会通过一些不法手段进行生产，降低生产成本，获取高额利润。虽然市场上还是有许多优质产品，但是也存在着一些让人难辨真伪的劣质产品，同时由于消费者购物心理稂莠不齐，缺乏相应的专业知识，顾客不免会受到劣质产品的危害，从而在消费者心中形成对该区域品牌的排斥现象。

在食品生产领域有很多可以引用的案件，2005年6月14日，北京市食品安全办公室抽查发现广东潮安县几家企业所生产的凉果二氧化硫超标，此结果经媒体宣传，致使“潮汕凉果”这一区域品牌遭受严重损害，潮汕几百家食品企业都受到牵连，甚至连该区域一些知名凉果生产企业的品牌如“佳宝”等也受到较大影响。

（三）区域品牌利用的不充分

目前，在我国很多地方，有些个人为了利用政府对当地区域品牌发展的扶持，盲目地进行注册，区域品牌内很快出现一大批企业。虽然一些企业注册成功，但是其实际经营是否符合国家有关部门规定我们却不能知晓。当地政府允许其注册却不给于管理和重视。当地企业的生产、经营处于无序状态。在相关政策法规制定方面更是应付了事，政府的态度决定了行业协会也是处于不作为状态，从而导致很多企业都对区域品牌认识不足，没有充分利用区域品牌，造成资源浪费。

与此相反的是，有些地方政府由于担心授权企业太多而产生假冒伪劣行为，从而严格限制区域品牌使用企业的数量，只允许当地一两家实力较强、规模较大、信誉较好的龙头企业使用区域品牌。虽然这种做法在保护区域品牌方面有一定的积极意义，但是也在一定程度上限制了区域品牌的发展。

三、政府视角的问题

经调查，区域品牌的发展过程面临的最大的问题不是区域品牌的创建，而是在企业生产过程中缺少监管和正确的指引，由于各企业几乎处于放任自由的生产状态，加上高额的利润的驱使，便会促使一些无良商家投机取巧，违法生产劣质产品。令人发指的是许多地方政府的财政来源竟然是侵害消费者利益的违规商品，这种做法必然会使区域品牌命途短暂。

综上，我国区域品牌面临发展瓶颈，区域品牌下企业品牌建设成为历史发展的必然。但是，这一模式的发展在我国尚处于起步阶段，基于区域品牌的企业品牌建设面临许多的难题。我们应该从各个方面重新认识这一问题，从而才能为这一问题的解决提出可行的措施。

参考文献：

[1]黎小林，王海忠，黄丽婷.区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度[J].广东财经大学学报，2015（02）：56-62.

企业品牌建设开题报告 第4篇

品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。

本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。

二、课题的研究价值：

我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。

就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。

新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。

三、国内外研究现状： 1．国外品牌研究现状：

品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。

品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的研究十分具有导向作用。他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了研究。使品牌研究的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企业产品实践和品牌发展提供了理论武器。

西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的研究已经成熟，现在已经从这些传统的品牌研究转移到了对品牌延伸、品牌资产等理论的研究，同时已经开始关注品牌的保护、品牌社会责任感的培养等关乎品牌长久发展的理论。

2．国内品牌研究现状： 我国从事品牌研究起步较晚，20世纪80年代初，品牌研究主要从公共关系学、广告学等，从与品牌研究有关系的几个方面进行研究，但并不深入。20世纪80年代末以企业识别系统CIS为中心的品牌研究迅速发展。进入21世纪以来，我国品牌意识逐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方面的研究，越来越向国际专业化水平看齐。

陈放在《品牌学》[2]中详细阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建设这个笼统的概念运用到了实处。郭雪刚在其著作《房地产企业品牌建设认识误区及对策分析》[6]中说到：在品牌管理中，市场宣传是很重要的一个方面。市场宣传不单要宣传产品，更要宣传企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向大众，使企业形象向企业品牌转化。在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机，有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。在新城地产的内刊《新城人》中，详细记录了新城这个品牌的发展过程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有一定借鉴作用。

四、课题的研究内容：

五、课题的研究方法：

1、实践调查法：

调查法是论文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜索有关研究对象现实状况从而获取材料的方法。本文中的所有企业发展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和详细数据也是通过企业内部杂志所得到。本人对调查所获的信息进行了分析、综合、比较、归纳，从而提出了文内观点。

2、文献综述法：

文献综述法也是本文的研究方法之一，它是根据品牌建设所要达到的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并掌握国内外对企业品牌建设研究的相关成果。本人通过大量阅读关于企业品牌建设的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。

六、课题的研究思路：

七、论文提纲：

八、预期目标：

许多中小企业对于品牌建设的理解有一定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能迅速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，很多时候甚至太过注重表面而忽略了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。

本文希望通过对品牌相关知识的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有具体的认识和了解，使企业对内融会品牌理念，增强凝聚力；对外打造品牌价值，增强竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮助企业从品牌的误区中走出来，能善于运用品牌的优势将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。

九、课题的时间安排：

第1周：安排毕业设计计划，分配设计任务，借阅相关资料。

第2-5周：熟悉关于企业品牌建设的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，认真阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。

第6-9周：参与与企业品牌建设内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的内容加入设计报告中，并根据课题工作要求确定论文方案。

第10-11周：参阅资料，开始着手设计毕业论文方案，并将之前积累的所有笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。

第12-13周：从各个章节入手，详细阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建设的研究内容充分展现出来，将其融入到每个章节中。

第14-16周：基本完成毕业设计论文，和导师探讨论文具体内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细节。

第17周：完成毕业设计论文，最后对论文进行一次检查。

第18周：完成毕业设计报告，参加毕业答辩。

八、参考文献：

打造时效品牌　建设一流企业 第5篇

民航快递有限责任公司是民航总局于1996年批准成立的以航空快递为特色产品的大型物流企业。近年来，面对激烈的市场竞争，民航快递坚持打基础、建功能、创品牌，以市场为导向、信息化管理为链条，立足国内，发展国际，规模不断扩大，知名度不断提高，凭借民航900多条航线和129个机场的独特资源，民航快递坚持为客户提供优质快捷的时效服务，努力完善民航快递网络和国际、地区网络合作关系。目前，公司业务量平均年递增达20%以上，业务范围已覆盖全国287个大中城市，基本形成遍布全国的民航快递网络，走上了初具规模、良性发展的轨道。

注重加强内部管理。民航快递先后制定了《民航快递国内业务操作规范》、《民航快递国内时效产品运作标准》、《民航快递服务质量标准》等规章。2001年顺利通过ISO9000质量认证。由于推进ISO9000质量工作，公司服务质量不断提高，准时送达率达90%以上，实现了连续7年盈利。

注重人文管理，提高员工素质。公司在人力资源管理上坚持以人为本，注重提高员工素质，调整劳动用工制度，坚持分配与经济效益挂钩，提高了员工的积极性。公司一方面用制度约束人，一方面注重加强员工道德修养提高素质。公司先后多次举办国际、国内业务、工商管理、市场营销、物流、ISO9000质量等培训班，培训员工达500人次。此外，他们每年都根据业务开展情况和新进员工情况进行培训，使员工素质有了较大提高。

突出“快”的特点。民航快递从成立之初，就向社会推出了12、24、36、48小时四个时间档次的门到门限时服务品牌，并向社会郑重承诺，超时送达，退还运费。在4个时效品牌的基础上，他们又推出了8小时时效服务品牌。民航快递时效品牌的推出，得到了社会的认可，产生了较好的社会影响。目前一些国际知名企业都是民航快递的客户，涵盖了电子、通讯、机械制造、服装、纺织、化学、制药、金融等高附加值产品行业。

建设完备的全国民航快递网络。目前，在全国各省（区）市基本上都设立了民航快递的分支机构，各公司在当地或周边城市设立的营业网点达150个，统一经营民航快递品牌和执行民航快递运作规章的其他网络成员有22个。为扩大服务功能，增强网络优势，进一步延伸派送范围，他们扩大了陆路运输范围，延伸了派送触角。目前珠江三角洲地面运输网络区域中心已经形成，北京、上海覆盖周边城市和地区的区域中心也基本形成。

积极推进计算机管理运作信息化。1997年他们就启动了民航快递综合管理信息系统建设，并与各公司实现了远程网络联通，实现了从快件取件录单到最后客户签收全过程的计算机信息管理，不但提高了業务操作效率，方便了客户查询，而且进一步提高了公司对外竞争力。

建筑企业“走出去”的品牌建设 第6篇

近年来，“走出去”的建筑企业积极主动推介企业品牌，积累了一些经验，取得了一定成效。同时，我们也应该看到，一方面，国际社会对中国企业“走出去”关注度不断提高，国际舆论形势复杂多变，塑造建筑企业品牌的重要性日益凸显；另一方面，建筑企业有别于直接面向消费者的企业，其生产经营的特性淡化了大家对品牌建设重要性的认识，部分建筑企业海外品牌推介工作没有进行系统部署，工作内容和手段不够丰富，工作机制尚不健全。笔者认为，在建筑企业深入实施“走出去”战略过程中，应把海外品牌推介工作摆在更加突出的位置，从新闻宣传工作、企业文化建设、形象公关工作等方面着手，采取切实有效的措施提高企业品牌知名度。

加强新闻宣传工作

营造良好舆论环境

积极开展正面宣传，着力营造良好舆论环境。结合驻在国国情和企业的实际，加强新闻宣传策划，放大正面的“声音”，塑造尊重所在国家的宗教信仰、民族习俗、遵守当地法律、遵循商业道德、管理规范的现代企业形象，始终是建筑企业海外品牌推介工作的重要内容。应当重点宣传企业依法纳税、诚信经营、繁荣当地经济、实现互惠共赢的举措和成效；重点宣传海外重大项目实施进展及建成后的重大意义；重点宣传企业保护自然环境、热心公益事业、关心民生福祉的善举和担当；重点宣传企业提供海外就业机会、促进海外员工成长的举措和成效；重点宣传企业维护海外合作伙伴利益，与他们携手并进、合作共赢的相关情况。在宣传中要突出共同认同的价值观，传播企业品牌形象，把握好时、度、效，提高新闻宣传作品的质量，在形式上求新、内容上求深、表现上求活，贴近海外受众阅读习惯，增强吸引力和感染力。

构建海外传播体系，着力扩大宣传覆盖。构建“上下联动、内外结合、多渠道、全方位”的立体化传播体系，是扩大海外新闻宣传覆盖面、增强宣传效果的基础。应当畅通海外业务在国内传播及国内业务在海外传播的两个信息通道，在国内主流媒体和企业媒体要传播海外业务信息，在海外有关媒体和企业外语媒体也要传播国内业务信息；与中央外宣媒体、驻地主流媒体保持良好沟通，主动提出报道需求，提供采访线索和便利，共同策划宣传主题；重视发挥网站等新媒体的作用，与中国大型外宣网站及驻地主流新闻网站加强沟通和联系，根据市场布局开通驻在国母语网站，提高外语信息网络传播能力；精心策划制作适合海外传播的企业宣传片、画册、形象广告等，注重专业化视觉设计，积极传播企业价值观；定期编制、发布社会责任报告，努力扩大正面影响。

加强企业文化建设

搭建沟通融合桥梁

积极传播企业文化，着力推进跨文化管理。文化是不同国家和民族之间沟通的纽带和桥梁，文化传播也是海外品牌推介工作的重要内容。将海外企业文化建设纳入企业发展战略，把民族精神和国外先进文化精髓熔铸于企业文化，培育具有企业特色、融合时代文明、顺应国际潮流的企业文化，高度重视并科学实施跨文化管理，为海外业务可持续发展提供文化支撑。应当坚持文化引领，把企业文化渗透到建筑服务和经营管理的各个环节，树立尊重差异、包容多样的观念，正视中外文化差异和价值观的不同，尊重当地道德观念和风俗习惯，避免认识上的差异导致误解甚至文化冲突；加强企业价值观宣贯，注重人文关怀和心理疏导，提高外籍员工对企业文化的认同度，营造和谐相处的氛围；全面执行《企业视觉形象管理规范》，整体推介标准化、规范化和差异化的企业形象；加强面向海外项目基层员工的企业文化阵地和载体建设，积极开展外籍员工便于、乐于参与的文艺体育活动，丰富海外员工精神文化生活，增强企业凝聚力；积极参与我国在外举办的各类文化活动和当地组织的文化活动，加强文化交流，传播企业文化，扩大企业的影响力。

积极履行社会责任，着力提高国际声誉。社会责任是世界一流企业的核心要素，是企业品牌价值的重要内容，积极履行社会责任、培育企业责任文化是塑造良好企业形象的重要途径。应当自觉服从服务国家大局，在保障国家对外援建、帮扶等重大项目中发挥关键作用；坚持依法经营、诚信履约，努力为当地提供精益设计、建设精品工程、提供精良装备，赢得当地人民尊重；大力普及科技知识，开展技术创新，推动当地科技进步；遵守当地环境保护法律法规，推进节能减排与环境保护工作；坚持资源配置国际化和属地化，拉动当地需求，促进当地就业，服务当地经济发展；遵守当地劳工组织法律法规，坚持以人为本，维护外籍员工合法权益，努力构建和谐劳动关系；主动参与当地社会公益活动，全力参与抢险救灾，积极投身社会公益事业，与当地人民建立深厚友谊。

加强形象公关工作

维护良好企业形象

积极开展形象公关，着力扩大国际影响。公共关系活动是市场营销活动的重要组成部分，海外品牌推介工作必须与公共关系活动紧密结合，大力塑造面向全球、引领行业、实力雄厚、形象卓越的企业形象。应当紧紧依靠驻外使领馆、涉外部门和行业组织，主动提供信息和汇报工作，积极配合开展经贸、展览和品牌推介等活动；围绕企业重大业务和工程、党和国家领导人出访、当地重要节庆、重要国际经贸科技文化活动，精心策划公关活动，有针对性地推介企业；通过媒体联谊会、新闻发布会、海外企业（机构、项目）开放日等形式，主动推介企业业绩、实力和责任担当；定期邀请所在国政府要员、媒体记者、友好人士、优秀外籍员工等人员考察本公司在国内外建设的丰碑工程和精品项目，增进了解，加深友谊。

妥善处置突发事件，着力防范舆情危机。及时防范和有效处置企业海外舆情危机，尤其是要妥善处置涉及公众利益、舆论广泛关注的海外重大设计、建设、供货、合作项目相关舆情，是维护建筑企业品牌形象的重要工作。应当编制和严格执行《涉外突发事件处置应急预案》等应急制度，把握“信息报告、措施制定、新闻发布、现场管理、舆情监测、舆论引导、总结经验”重点环节，掌握新闻应急处置技巧，重点依靠驻在国使领馆、国内外事部门妥善处置舆情；切实做好驻在国国情、社情和舆情综合分析研判，对舆情早发现、早报告、早处置，把问题解决在萌芽状态；与政府、媒体、同行加强重大舆情的通报和会商，准确把握舆情动向和发展态势；深入研究海外媒体，与境内外主流媒体和网络意见领袖建立良好合作关系，应急处置过程中有针对性地开展工作，形成应急处置稳定、有效、快捷的传播渠道。

总之，加强和改进建筑企业海外品牌推介工作是一项系统工程，要始终坚持围绕中心、服务大局，立足当前、着眼未来，从服务国家外宣战略和企业发展战略的高度，将海外品牌推介工作与海外业务活动紧密融合，建立与企业发展态势相适应的工作机制，为企业更好地实施国际化战略夯实品牌基础。

（作者单位：中国能源建设集团有限公司）