媒介融合的动力与走向（精选7篇）

媒介融合的动力与走向 第1篇

一、媒介融合的动力

(一)数字网络技术的召唤

技术是推动媒介融合的根本动力,近些年来,在网络技术与数字技术的发展下,文字、视频、音频、图片的内容都可以通过计算机、手机来显示,受众可以根据自己的需求和兴趣来选择不同的接收终端。数字技术的传播让传统媒介边缘开始消解,为媒介内容之间的共享提供了技术支持。网络技术的发展则实现了信息的共享,只要有网络,在任何的地点和时间,用户都可以借助移动终端来接收信息。以传统的广播为例,数字技术的应用将广播从传统单向传输模式转化为交互传播模式。在以往,人们单一的利用报纸、广播和电视获取信息,而现在则讲求媒体之间的融合与贯通。

(二)受众需求的推动

人自身的因素是推动人类社会发展的原动力,媒介融合也不例外。在传统媒介传播模式中,受众的很多需求都无法得到满足,受众的需求要求传播媒介的内容比以往更加丰富,并突破传统地域性限制,网络有着互动性、无限性和多媒体性的特征,传统媒介要实现发展,必须要主动适应媒介融合的新趋势。

(三)政策法规的支持

媒介融合的实现并非易事,涉及着多方面的利益,要实现媒介的融合,离不开国家法律政策的支持,也离不开企业竞争策略与市场规则的驱动。其中,政策法律对于媒介的融合起着直接的推动作用,近年来,各个国家在媒介融合上都予以了一定的政策支持,在客观上推动了媒介融合的发展。

二、媒介融合的走向

在市场竞争的加剧下,传统媒体与新媒体之间的合作越来越紧密,媒介技术的融合将新旧媒介技术结合起来,构建出全新的媒介形态,媒介融合的发展为信息的传播带来了全新的可能。但是作为一项新生事物,媒介融合工作中还存在着一系列的问题,如整合资源浪费、角色协调问题等,关于媒介融合这一问题,需要借鉴传统媒体发展经验,从实际出发,促进媒介之间的有机融合。对于媒介而言,内容是其生存之本,中国人民大学博士生导师蔡雯曾经说过:新闻传播策划与组织就是媒介新闻在传播过程中开展的决策与设计工作,简单而言,就是为了达到特定的传播效果对新闻事实进行的规划与设计。在媒介融合背景下,新闻策划也出现了新的特点,在策划时,需要对素材进行重组和分析,精心挖掘出素材中蕴含的新闻价值,这既可以满足受众的需求,也可以避免新闻出现同质化问题。在传播过程中,还需要对各类资源进行合理的整合,充分发挥出各类媒介的特点,将新闻事件与背景资料链接起来,为读者提供多角度的信息接收平台,实现信息与受众之间的无缝对接。

此外,在传者本位到受者本位模式的变化中,媒介角色也出现了一定程度的变化,在报道时,媒介需要对自身的角色进行及时的调整,积极适应媒介融合趋势的发展,吸引公众参与到新闻报道中,实现事件的积极转化,彰显新闻媒体的舆论引导作用。而核心竞争力是竞争力中最基本的能使整个业务保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力。媒介融合的核心竞争力并不是各媒介的优势叠加,而是通过有机结合寻求一种更有效的发展模式和竞争突破。媒介融合的核心竞争力具有以下特点:第一,它应符合媒介融合的发展特点和发展优势;第二,它具有相当比重的技术含量,这种高技术含量的发展模式很难被复制。第三,一旦企业拥有核心竞争力,将在一定时间内占据主导地位,竞争对手很难超越。第四,核心竞争力的构建为企业的长远发展提供了可能,保证企业内部始终具有新的发展活力。

从目前来看,媒介的融合也催生出了新型“巨无霸”媒体,新媒体与传统媒体之间已经不是对立关系了,尽管其市场竞争非常激烈,但是媒介融合依然是一个必然的发展趋势。媒介要实现可持续发展,就需要综合应用视频+文字、文字+视频+图片、文字+音频的传播手段。作为新闻从业者,也需要身兼数职,在新闻发生之后,可以第一时间将新闻传递给社会大众。在媒介融合后,大型媒介将有更多的资源,成为“巨无霸”媒体,地方报业集团与广电集团也会成为地方媒体的领头军,只要有适宜的政策,就可以迅速出现集齐广播、报纸、电视于一体的新型混合媒体,新闻也会采用平面立体、线上线下、有线无线等传递模式。

三、小结

媒介因素是多种因素作用的结果,媒介融合的发展涉及着多样化的因素,既是受众的客观需求,也是技术进步的具体表现。传统媒体与现代媒体有着很多共同之处,这也为两者之间的融合提供了可能,媒体之间的融合可谓势在必行,研究分析媒体融合的方法和策略有着很大的现实意义和社会意义。

参考文献

[1]许天颖.媒介融合背景下的高校校媒运营策略探析——以南京农业大学为例[J].中国农业教育,2015(06).

[2]常双赫.媒介融合视角下广播电视舆论引导能力提升的有效途径[J].新闻研究导刊,2016(06).

[3]张羽馨.媒介融合的有效路径——以江苏法制报官微栏目“总编辑点睛”为例[J].传媒观察,2016(04).

三网融合下“媒介融合与创新” 第2篇

10月26日,第六届《综艺》新媒体高峰论坛于北京举行。论坛以“媒介的融合与创新”为主题,旨在推动三网融合、3G等新环境下的产业发展和企业创新,探讨媒介融合带来的受众、内容、渠道、服务方式、商业模式发生的变化。论坛邀请来自权威政府机构、广播电视媒体、运营商、IPTV集成平台、门户网站、视频网站、资本市场的决策人和领导者共同构筑对话平台,呈现媒体领域最新发展趋势和发展战略。

国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙出席论坛,就新媒体行业政策指导、市场完善、法规建设等方面发表主题讲话;优酷网CEO古永锵围绕多屏时代“合”的精神做了发言;百度奇艺网CEO龚宇就三网融合背景下,在线广告精准投放问题进行了探讨;优酷网高级运营副总裁魏明、CNTV副总经理问永刚,深圳广电集团中国时刻网副总经理姜玉霞就“网台互动”做了经验介绍和案例分析;中影集团电影营销策划分公司总经理蒋德富、华录百纳发行总监赵华、江苏卫视频道副总监龚立波对于目前业内关注度较高的“影视作品和节目的跨媒体营销策略”进行了分析;CSM媒介研究事业发展部总监白穆玄展示了三屏合一的背景下,CSM的相关受众调查数据,为媒体制定传播策略提供了依据。

对于时下最热门的媒介形态——“微博”,论坛将关注点聚焦于“微博的渠道价值判断和娱乐营销力量的评估”。腾讯技术部总经理邢宏宇介绍了微博的发展历史及其快速扩张原因,就腾讯如何盘活海量用户群进行大众传播做了演讲。论坛邀请了千橡互动集团副总裁、糯米网负责人沈博阳对“团购”的经营模式和发展前景进行了探讨。同时,SMG新娱乐副总监金磊就《中国达人秀》节目与网络的成功互动经验做了介绍。

《综艺》新媒体高峰论坛每年举办一次,本届论坛共吸引各界人士200余人参会。《综艺报》总编辑陈晓梅表示,今后《综艺报》将继续从产业咨询者的角度,对传媒行业的生产、制造和传播的各个环节进行关注,搭建沟通与交流的平台,传播娱乐与传媒的制胜之道。

新媒体背景下的媒介融合与走向 第3篇

1 媒介融合的可能性和必要性

媒介融合这一理念最早由美国加州理工大学普尔教授提出, 它主要指代多种媒体传播过程中实现功能互补的现象。多种媒体的互相融合打破了以往单一媒体传播的局限性, 更加快速有效。本文主要从媒体、信息和接受群众三方面分析媒体融合的可能。

媒体特点互补我们日常生活中最常见的传统媒体主要是报纸和电视, 这两种媒体相对来说传播速度快, 信息准确及时, 但表现形式缺少新意, 枯燥单

更通透, 使读者浏览时没有视觉疲劳, 能达到“悦读”的效果。

3.3线条的变化

由于增加了文章间的间隔字数, 《遵义日报》在一版装饰上遵循简约的原则, 弃用竖分隔线和粗线条, 特别是厚重的色块, 减少横线条和线框的使用, 尽量做到版面装饰少而精, 各个板块相互协调, 整个版面张弛有度、美观一。而新的媒体如网络、视频等则更加丰富多彩, 通过不同的表现形式可以将信息的传播变得更加多样化, 更加人性化, 很好地满足了现代人的心理需求。同时新的媒体还有着很多传统媒体不具有的特性, 其中最重要一点就是新媒体实现了受众之间的互动, 比如在观看球赛过程中, 网友可以通过发送消息发表评论等方法实现网友之间的互动, 比赛那也变得更加有趣。通过这种互动性的媒体, 信息的传播突破了以往的单一性, 由单向传播变成了双向互动, 更符合现代化对于媒体行业的要求。

内容的互补相对于传统的媒体来说, 新媒体在内容上有着更大的容量, 信息传播也不再受时间地区的限制, 信息的传播更加丰富多彩, 但是, 需要注意的是, 以互联网为代表的新媒体也有很多不足之处:1、现代社会是一个信息爆炸的社会, 我们上网时常常会发现大量的信息, 很多对于我们来说太过遥远, 纷杂的信息很容易分散人们的注意力, 要想获得需要的信息还要花费一定的时间和精力进行筛选, 这无疑给民众带来了一些麻烦。2、由于中国的特殊情况, 很多媒体的信息不能及时传播给民众, 需要经过层层审查, 在审查过程中就会有意删除一些信息, 这种做法导致了民众无法了解到真实情况, 媒体的

大气、层次清晰。

“路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索。”经过一年多的探索, 《遵义日报》一版半封面的设计初见成效, 一个相对固定的版式风格已经形成。南方都市报设计总监墨白说:“设计的目的一方面要愉悦读者的眼球, 另一方面要体现编辑思路, 让读者能够更直接地获取信息。”版面是内容和形式的统一, 只威信也在逐渐降低。3、网络技术的发达也使得不同媒体企业之间抄袭现象严重, 很多新闻事件都是互相抄袭, 没有新意, 读者浪费大量时间获得的信息有限, 相比于传统媒体, 新媒体在这方面还有待加强和改善。

受众互补一项调查现实, 截止至2012年6月, 中国的网民数量已经达到了惊人的5.38亿, 这也就意味着每五个人中就约有两个人经常从网络获取信息, 同时, 中国网民的主体为35岁以下的年青一代, 占据总数的三分之二左右。从这项调查可以看出, 新媒体在受众人群上有一定的局限, 不像传统媒体一样受众广泛, 因此在一定时间内, 大部分群众还有依靠传统媒体获得信息的习惯, 传统媒体与现代媒体受众的互补性也导致了两者融合的可能。

总的来说, 不管是传统媒体还是现代媒体, 每种媒体都有着一定的优势, 也有着一定的局限性, 因此只有通过媒体之间的互相融合, 取长补短, 才能在新的媒体市场更高具有竞争力。而且, 在新的市场环境下, 媒体行业的产业特点和现代社会的经济模式也要求媒体之间进行融合互补, 通过媒体之间的融合, 可以达到降低成本, 节约时间, 传播快速准确等效果, 获得良好的经济效益和社会效益。

2 媒介融合的优势

有“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的内容和具有视觉冲击力的版式设计, 才能组成一个能激发读者阅读欲望的版面, 才能成为一张读者认为“好看”的报纸。应该说, 这也是作为地市级党报的《遵义日报》在探索一版半封面设计之路上需要更进一步做到的。

(遵义日报传媒集团, 贵州遵义563000)

传统媒介与现代媒介再融合过程中势必会产生优势互补, 具备单一媒体所缺少的有点, 具体来说, 可以分为以下几方面:

传播结构优化一旦传统媒体与现代媒体进行融合, 将会导致媒体更加多样化, 传播形式也由原本的单向传播转向双向传播甚至多向传播。受众在媒体信息传播过程的参与度更高, 媒体传播过程更加开放透明, 减少了人为因素和一些政治因素导致的媒体信息不准确现象。同时, 通过不同媒介的互相整合, 融合后的媒体实现了资源上的共享, 实行差别化传播策略, 让不同的受众群体及时得到想要的信息, 这样的媒体将具有更大的竞争力。

传播效果强化通过多种媒体的互相融合, 可以使得媒体传播的信息更加强化, 影响更加广泛, 采用多种媒体综合传播信息时, 群众将从多个角度了解到信息的各个方面, 帮助群众获得完整的信息, 同时, 将多种媒体融合可以很好地帮助媒体行业获得用户数据, 并根据用户需求及时调整传播策略, 更好的为民众服务。

舆论导向统一作为媒体行业的基本功能, 正确的舆论导向需要媒体拥有更强大的责任感。目前来说, 我国主流媒体一般都是受政府支配, 尽管这使得我国舆论导向基本一致, 但由于政府参与度过高, 常常会使得媒体传播信息时过于遵守相关规章制度, 不能很好地反映真实情况, 甚至变得假大空, 给媒体形象带来了不好的影响。通过媒体之间的互相融合, 能够在满足政府要求前提下, 提高民众独立思考能力, 体现出媒体的自身价值。

从以上分析可以看出, 传统媒体与现代媒体有着很多互补性, 通过将以报纸为代表的传统媒体与以网络为代表的现代媒体互相融合, 可以让媒体的传播更加快速有效, 群众信息的获取更加多元化, 为媒体市场注入新的活力。

3 媒介融合的发展

随着社会竞争的愈发激烈, 媒体之间的融合也是大势所趋, 究其表现形式来说, 主要有两种, 一是通过传统媒体企业与现代媒体企业的并购融合实现企业之间的重组, 优化企业内部结构, 打造出新的适合现代社会的媒体团队。二是通过融合传统媒体与现代媒体之间的关键技术, 使得两种媒体互相取长补短, 让传统媒体在新时代迸发出新的活力。尽管媒体的融合正如火如荼的进行着, 然而, 由于国家特殊情况以及媒体产业的自身特点, 在融合过程中仍然要面对一定的挑战和困难, 比如企业之间整合过程中造成的资源浪费以及两种媒体整合之后的发展策略等等都需要进一步的探索。本文在考虑新老媒体风格特点基础上提出以下建议帮助新老媒体的融合和交流。

加强新闻策划, 构建媒介角色。内容是媒介的生存之本, 反映一家媒体新闻质量的高低不仅看记者抢得多少“独家新闻”, 更重要的是看其组织和策划的水平。《新闻传播的策划与组织宏观新闻编辑研究》中提出:所谓的“新闻传播的策划与组织”是指媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作以及对新闻传播活动的组织和管理工作。北京大学客座教授靳智伟在《迅速裂变的中国传媒市场》中说:“媒体时代正在向后媒体时代转变, 媒介在新闻传播的过程中不断的参与其中, 并起着组织和管理作用。”简单说就是为了达到某种传播效果, 对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。媒介融合背景下的新闻策划具有以下优势:首先, 策划是对新闻素材的分析和重组, 这些素材经过精心挖掘会显现出更深层次的新闻价值, 对于新闻的原创性具有很好的保留, 既能满足受众对新闻个性化的需求, 又能避免新闻内容的同质化, 是提高媒介新闻质量、提升媒介形象的有效途径;其次, 在传播过程中, 各种资源得以整合, 传统媒体和新媒体根据各自特点以不同的表现形式进行传播, 覆盖多样受众, 扩大了传播范围;再次, 传统媒体借新媒体将相关背景资料与事件进行链接, 为读者提供一个多层次、多角度的阅读平台, 促进了受众与信息的连接。

在从“传者本位”到“受者本位”转变的过程中, 媒介角色也悄然发生了变化。在报道过程中, 媒介需要及时调整自身角色定位以适应新的媒介形态的发展。我们发现, 许多媒体在报道策划时大胆地让自身在报道的事件上担任重要角色, 直接与受众进行感情上的沟通交流和实践中的合作体验。这种由媒体发起行动并组织报道的例子不胜枚举, 媒体既可以通过客观地报道一些事实来形成社会舆论, 也可以利用它所拥有的舆论阵地直接呼吁公众的参与, 促进事件向积极方向转化, 充分显示了新闻媒体在舆论引导上的活力和媒介的责任感。

构建核心竞争力核心竞争力是竞争力中最基本的能使整个业务保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力。媒介融合的核心竞争力并不是各媒介的优势叠加, 而是通过有机结合寻求一种更有效的发展模式和竞争突破。媒介融合的核心竞争力具有以下特点:第一, 它应符合媒介融合的发展特点和发展优势;第二, 它具有相当比重的技术含量, 这种高技术含量的发展模式很难被复制。第三, 一旦企业拥有核心竞争力, 将在一定时间内占据主导地位, 竞争对手很难超越。第四, 核心竞争力的构建为企业的长远发展提供了可能, 保证企业内部始终具有新的发展活力。

4 结语

传统媒体与现代媒体都有着各自的优点和劣势, 任何一种媒体都无法完全取代其他的传播方式。传统媒体与现代媒体有着很多共同之处, 这也为两者之间的融合提供了可能, 通过不同媒体之间的互相学习, 取长补短, 必将使得新时代的媒体具有更强的表现力, 更丰富的表现内容, 更好的互动性, 也会使得现代媒体的可信度更高。媒体之间的融合可谓势在必行, 研究分析媒体融合的方法和策略有着很大的现实意义和社会意义。

参考文献

[1]张乔吉.新媒体背景下的媒介融合走向[J].新闻爱好者, 2010, 05:8-9.

[2]杨娟.中国媒介生产融合研究[D].华东师范大学, 2011.

[3]姜冷.新媒体背景下的媒介融合途径[J].辽宁工程技术大学学报 (社会科学版) , 2008 (3) 279-281.

媒介融合背景下电视新闻传播的走向 第4篇

1 媒介融合的概念及特征

媒介融合指各种媒介呈现出来的多功能一体化的趋势, 这个概念是由美国的马萨诸塞州理工大学一个教授最先提出的。媒介融合提高了传媒市场一体化的速度, 并且引起内容跨平台自由流动和传统媒体界限逐渐消融等现象, 从而使媒介生态发生了深刻变化。媒介融合的概念简而言之就是技术数字化网络化、产品多媒体化、业务融合化、市场一体化、组织整合化, 从而最终实现媒介产业融合。

媒介融合首先是技术上的融合, 主要指媒介内容的数字化。当图像、文字、视频、声音等被转化成数字信号之后, 就能够有更加广泛的快速联系的方式, 从使得这些内容在各个媒介平台之间自由流动。实际上, 数字技术的成熟是诱导媒介融合的根本原因, 直接推动了媒体融合的发展。其次, 内容融合也是媒体融合的重要组成部分。数字化使得媒体内容更加方便地互相嵌入、重组和分装。媒介融合能够实现媒介新闻自由的共享, 从而产生了融合新闻, 同时实现了同一内容不同的新闻产品。再次, 媒介融合还包括产业上的融合。媒介融合还有效地消除了广播电视业、信息产业、娱乐业以及家电制造业等传统产业之间存在的壁垒, 从而实现了众多相关产业的共同发展, 拉动了媒体的发展。

2 如何在媒介融合的大背景下强化电视新闻的传播效力

媒介融合对电视新闻提出了更高的要求。电视新闻拥有它自己的优势, 因此在媒介融合的大背景下, 加强电视新闻的传播效力对媒体发展具有很大的现实和历史意义。

2.1 强化信息整合

在媒介融合的大背景下, 电视新闻传播的信息来源和传播渠道逐渐呈现了无限化的发展趋势, 困扰了媒体产业的发展。面对铺天盖地的海量信息, 筛选和摘取重要信息进行新闻传播的过程显得越来越重要。因此, 在媒体融合的大背景下, 对电视新闻内容强化信息整合过程是提高电视新闻传播效力的有效手段之一。常规情况下, 当新闻发生时, 众多媒体为了拼抢新闻的传播速度, 从而弱化了筛选新闻的能力。因此, 在媒介融合的背景下, 需要加强对媒体内容的甄别、重组和扩展。

2.2 扩展传播平台

电视新闻想要在媒体融合的大背景下发展下去, 就需要扩展电视新闻的传播平台。拓展电视新闻传播平台具体来说就是通过利用网络、报纸等其他的媒体形式, 对电视新闻自由进行二次发布或者重新配置, 从而增加观众对电视新闻的接触机会。事实表明, 在媒体融合的大背景下, 拓展电视新闻平台能够有效地提高电视新闻的传播效力。扩展传播平台是实现媒体之间双赢甚至多赢的有效手段。在扩展传播平台的过程中, 要首先注意终端的利用和延伸。因为电视节目会有时间的限制, 许多大量、较好的信息是无法及时进行发布的, 因此, 网络、报纸等媒体就成为电视媒体最好的延伸和补充, 同时有利于提高新闻的传播效力。其次, 扩展传播平台时要避免台网、台报出现同质化的现象, 应该实现二者的互补, 提高二者发布新闻的质量。

2.3 创新表达方式

在媒介融合的背景下, 提高电视新闻传播效力的另一个有效手段就是创新电视新闻的表达方式。电视是一种传统大众媒体形式, 已经不能满足现代人对新闻的需求。因此, 创新电视新闻传播表达方式是电视新闻发展的客观需求。在新闻传播过程中, 借助文字传播新闻对提高新闻传播效力有一定的推动作用。另外, 媒介融合还能够借鉴网络编排的形式创新表达方式。例如, 将具有内在关联的信息进行一定的组合, 就会让节目更加有序, 同时还增加了信息量。此外, 通过对媒体语态的模仿, 也是创新电视新闻表达方式的一种探索形式。

3 结语

新的时代, 新的技术, 促使我们对电视传播者、电视传播内容、电视传播媒介特别是对电视新闻传播具有新的思考。在现代计算机网络技术、数字化多媒体及移动信息技术高速发展的今天, 媒介融合整合了网络、传播、内容及接收终端等各个平台, 并构成了媒体发展的新形式。因此, 需要通过强化新闻信息的整合, 扩展新闻传播的平台, 并且创新新闻表达方式等途径, 提高电视新闻的传播效力, 从而保持电视新闻在媒体传播中的重要地位不动摇。

参考文献

[1]赵玉明, 王福顺.广播电视词典[M].北京:北京广播学院出版社, 1999:212.

[2]陆锡初.节目主持人概论[M].北京:中国广播电视出版社, 1991:7.

媒介融合背景下电视新闻传播的走向 第5篇

1 媒介融合的概念

在信息时代, 一大批新的媒介形式层出不穷, 电子书、手机APP、数据新闻等。这些新的媒介形式虽然具有传播速度快、传播范围广和传播信息量大等优点, 对传统的报纸、书刊、电视和广播媒介造成了一定的冲击, 但这并不意味着传统媒介一无是处, 可以被完全取代[1]。以电视媒体为例, 其受众广、直观性强、公信力强、公众形象良好的特点, 让其在未来社会的媒体行业当中仍然占有一席之地。在未来的媒体行业当中, 呈现出多种媒体融合在一起, 发挥各自的优点, 相互促进发展的态势[2]。在媒介融合的背景环境当中, 所有媒介的信息来源都集中在一起, 经过统一整理筛选之后, 通过各种手段传播, 促进现代媒体行业的发展。电视新闻传播可以利用信息媒体的支持, 通过电视转播、卫星连线、卫星直播等形式, 增强电视新闻传播的宣传力度。

2 媒介融合背景下电视新闻传播的发展特征

2.1 信息量庞大

互联网上具有丰富的数据资源, 能够利用搜索引擎将世界各地、各行各业的信息资源整合在一起。同时, 利用互联网获取信息, 获得的信息比起通过传统方式所获得的信息更为全面, 类型也更加多种多样。传统方式获取的信息大多数是文字的形式, 而通过网络, 电视新闻获得的信息可以是视频、音频、图片或图表等多种形式[3]。

2.2 采编一体化

在制作电视新闻的过程中, 具有明确的工作步骤。首先, 要对新闻信息资源进行广泛搜集, 然后再进行编辑整理, 形成新闻报道的稿件, 还要进行配图等完善过程。可以说, 这些环节是每一条电视新闻制作所必须经历的, 各个步骤鲜明而且独立。但在新时代当中, 电视新闻逐渐演变成数据新闻的形式, 新闻信息资源的采集和编辑也渐渐融合在一起。电视新闻的工作人员在通过各种渠道搜集信息的同时, 对信息资源进行编辑整理, 大大提高了数据新闻的制作效率。

2.3 新闻多样化

新闻的多元化主要表现在两个方面:一方面是新闻视点的多元化, 另一方面是新闻传播方式的多元化。在媒介融合的信息时代, 信息具有很强的共享性, 一旦发生什么重大社会事件, 各家媒体都会在第一时间收到消息, 进行现场报道。这就导致了新闻内容上具有很高的重复性。在这种情况下, 新闻报道就必须寻找到新的切入点, 从与众不同的视角来看待社会问题, 揭示其中蕴含的规律。同时, 这也是电视新闻提高关注度和收视率, 吸引观众群体的重要手段。另外, 在媒介融合的信息时代, 新闻传播不仅可以通过电视, 还可以通过门户网站、论坛、微博等其他即时通信软件来进行传播, 传播范围扩大了[4]。

2.4 对信息技术依赖性强

在媒介融合的背景下, 电视新闻的传播对于信息技术和网络的依赖性大大加强, 无论是卫星信号的接收连线、还是数据的搜集处理, 都需要信息技术和网络来提供支持。假如, 电视台要转播一场在国外召开的国家领导人会议, 就要通过卫星信号将现场的实况和记者的报道传输到演播室当中, 通过电视来进行播出。所以, 电视新闻传播想要在这种背景下获得长远的发展, 就要提高对信息技术的利用水平, 把信息技术的优势发挥到极致。

3 媒介融合背景下电视新闻传播的发展路径

3.1 树立创新意识

在未来社会当中, 创新意识是各个行业的从业人员都不能缺少的, 是各个行业发展进步的保证, 对于电视新闻行业来说也是如此。正如前文所说, 在媒体融合的信息时代, 电视新闻的内容共享性极强。为了在激烈的市场竞争当中形成独特的优势, 吸引观众, 电视媒体单位必须具备创新思维, 打造具有特色的精品新闻栏目, 增强自身的公众影响力。精品新闻栏目的打造, 必须要选择一位影响力强、外表形象好、深受广大观众喜爱的主持人。一位优秀的主持人能够为新闻节目带来更高的收视率, 提升新闻栏目的影响力和公信力[5]。此外, 新闻内容的充实也极为重要。媒体必须要保持对国内外重大事件的追踪, 以与众不用的视点看待社会现象, 构建独特的内容板块。

3.2 丰富表现形式和传播手段

我国传统的新闻栏目都是以播音主持人员向观众进行播报为主要表现方式和传播手段。但由于长时间接受这种单一形式的新闻播报, 观众早已经产生审美疲劳, 导致新闻传播的效果减弱, 宣传力度大大降低。所以, 电视新闻要积极开发出新的表现形式和传播手段。比如讲直播常态化, 与新闻发生地的媒体单位进行合作, 增强新闻传播的时效性。也可以扩展新闻传播的平台, 如QQ、微信等即时通讯软件或者是论坛、微博等在线传输方式, 扩大新闻传播的影响力, 拓宽新闻传播的范围, 提升新闻传播的速度。

3.3 提升从业人员素质

电视新闻记者是对电视新闻信息进行搜集、编辑和播出的主体执行者, 其综合素质高低对电视新闻的传播质量具有决定性的影响。尤其是在媒体融合背景下, 电视新闻的采编一体化趋势明显, 对电视新闻记者的素质要求进一步提高。在这种情况下, 电视新闻记者要提高自身的新闻编辑能力和播报能力, 保持对新闻信息的敏感嗅觉, 在第一时间获取新闻信息资源;同时, 站在与众不同的视角上观察新闻事件, 挖掘事件背后蕴含的信息。电视新闻记者要遵循“实事求是”的原则, 客观进行报道, 分辨出信息资源当中有价值的部分和虚假成分。

4 结语

电视媒体在我国媒体行业当中占有重要地位, 是最为主要的媒体传播方式之一。随着社会的发展, 媒介融合的趋势越来越明显, 电视媒体要积极顺应这种潮流, 树立创新意识, 丰富表现形式和传播手段, 提高从业人员的素质, 提高电视新闻传播的传播速度、传播力度和传播质量。

参考文献

[1]高伟.媒介融合背景下电视新闻线上与线下互动传播方式研究[J].西部广播电视, 2016 (11) .

[2]马文华, 王长潇.媒介融合背景下电视新闻节目主持人的角色转换与定位[J].当代电视, 2013 (8) .

[3]李万粒.媒介融合背景下电视新闻栏目主持人的能力要求[J].西部广播电视, 2014 (19) .

[4]郭志军.媒介融合背景下的电视新闻采编特点探究[J].西部广播电视, 2015 (2) .

媒介融合的动力与走向 第6篇

关键词：媒介融合,电视新闻,传播走向

近年来, 伴随着我国社会经济的不断发展与进步, 数字应用技术得到了创新发展, 传统新闻的传播模式已经无法满足时代的发展需求, 需积极探索全新的传播途径。在计算机和日臻成熟的网络技术不断发展和支持下, 媒介融合成为了时代发展的趋势, 也成为了媒体发展的重要方向。从整体角度分析, 媒介融合对电视新闻传播造成十分重要的影响, 对电视新闻栏目也产生重大影响。如何在媒介融合背景下实现电视新闻的创新发展成为了新时代的重要任务与内容。鉴于此, 笔者结合多年的新闻工作经验, 以及对媒介融合以及电视新闻传播的认知, 于下文中提出几点粗浅建议。

1 媒介融合背景下电视新闻传播的优点

所谓媒介融合主要是指各种媒介所呈现出的一种发展趋势, 媒介融合概念最早由美国一名教授所提出, 认为媒介融合提高了传媒市场的发展, 且具备的自主流动性与传统媒介形成消融现象, 致使整个媒介生态发生重大变化。简而言之, 可以理解为数字技术、多媒体技术、市场一体化的整合, 是媒介产业的一种发展趋势[1]。在媒介融合背景下电视新闻传播面临非常大的优势, 主要表现在以下几点。

1.1 新闻信息呈无限化

在媒介融合背景下, 新闻信息的无限化成为了最为主要的形式, 媒介融合是将各种通讯设备进行融合, 具有广泛性。与传统电视新闻传播相比较, 媒介融合背景下更趋向于传播性。当前我国电视新闻传播手段发生变革, 单一、传统的模式已经无法满足时代发展的需求, 电视新闻传播在媒介中不断融合发展, 促使新闻信息不再依靠固定的模式, 受众了解新闻信息可以通过通讯设备、门户网站, 实现了信息传播的无限化[2]。

1.2 新闻采集合作化

在媒介的发展过程中, 新闻传播形式得到创新发展, 如果从传统方向分析, 新闻采集主要集中在分工采集过程中, 即每一个针对不同的区域进行采集。然而在媒介融合背景下, 新闻采集的方式演变为分工合作, 这种信息采集模式能够实现信息共享, 有利于团队的分工合作, 实现信息的集中化与去真实性。

1.3 新闻表达的多样化

在媒介融合背景下, 新闻表达的多样性成为了最具代表性的内容, 与此同时, 在这一发展背景下, 新闻表达的形式与传统模式相比较发生了重大变化, 尤其在对同一热点话题进行表达的时候, 不同媒体的切入点不同, 所表达出的内容也不同[3]。当前电视新闻传播变得尤为重要, 而新闻表达的多样性则成为了传媒体系中最为主要的竞争手段。

2 媒介融合背景下电视新闻传播的发展途径

在媒介融合环境下电视新闻传播发生翻天覆地的变化, 且电视新闻传播的有效性决定了电视新闻发展的好与坏。如果单纯的从传播效力上分析, 可以将其划定在受众传播信息的基本范畴之中, 是一种舆论引导的重要表现。当前在信息技术快速发展, 数字化应用广泛的发展趋势下, 我国电视新闻传播面临着十分重要的要求, 因为在新闻信息传播过程中核心竞争力与传播效力呈现正比, 从而形成电视新闻传播效力越大, 新闻产生影响力则越大的发展现象。总体而言, 在媒介融合背景下新闻传播具有十分有利的优势, 但是要想进一步提高新闻传播效力, 则需要从以下几个方面入手。

2.1 积极强化信息整合

诚如上文所言, 在当前媒介融合的背景下我国电视新闻传播呈现出多样性, 虽然丰富了信息传播的渠道, 但是却在一定程度上或多或少给媒体带来困扰与阻碍, 尤其是新闻传播在面临海量信息的时候, 需要对信息的真假进行辨别, 对信息进行筛选。这种发展情形下, 积极强化信息整合则成为了媒介融合背景下电视新闻传播效力的关键途径[4]。通常而言, 因信息种类、数量过多, 媒体只有加快新闻传播速度, 提高新闻报道及时性才是最为关键的任务, 与此同时, 因新闻信息浩如烟海, 在进行筛选、重组的时候需积极强化与整合, 才能真正发挥出电视新闻的传播效力。值得注意的一点是在强化信息整合的时候, 需要符合现阶段新闻传播信息化的发展趋势, 将零散的新闻报道进行组合, 形成一定的报道规模, 如此一来, 才能真正挖掘出信息价值, 才能增强新闻传播的有效性。

2.2 积极拓展新闻传播平台

在数字传媒时代, 传播手段的丰富性与可信性成为了当前的关键因素, 在数字时代中积极拓展传播平台能够实现传播手段的多样化, 并且还可以借助网络或者报纸等传播载体实现新闻信息的二次发布, 如此一来则可以提高受众对电视新闻的认同, 能够提高电视新闻的传播效力, 实现双赢。除此之外, 在电视新闻传播过程中, 需借助媒介传播, 并积极拓展新闻传播的表达内容, 真正做好3方面内容:其一是加强终端延伸与利用, 在电视新闻传播过程之中, 电视因为受到时间的限制无法发布大量的信息, 然而, 加强终端的延伸与利用, 应用网络等载体, 则可以扩大新闻受众群体, 能够增强新闻的传播效力[5];其二是实现内容的互补, 在当前电视信息快速发展的时代中, 同质化现象十分严重, 需要结合网络等媒介载体选择合适的新闻信息, 避免报道内容的同质化;其三是加强管理与改革, 在电视新闻传播过程中不仅要丰富报道内容, 还在加强管理, 不断推陈出新, 提高电视新闻传播的基本效率。

2.3 积极创新表达方式

表达方式是媒介融合背景下电视新闻传播的重要内容, 在媒介融合背景下实现媒介平台的关联性, 在电视新闻传播过程中提高了新闻传播的基本效力。当前电视是人们使用频率最多的媒体类型, 从受众结构以及接收终端角度分析, 在媒介融合背景下电视发生了重大的变化, 如果仍旧采取传统的新闻传播方式, 则会阻碍电视新闻的发展与进步, 无法真正提高电视新闻创新发展[6]。然而在媒介融合背景下, 创新表达方式, 提高电视新闻传播效力, 并在电视新闻传播过程中借助文字进行表达, 推动电视新闻传播效力。与此同时, 因电视属于声画同步的媒介载体, 在很长一段时间内电视新闻传播过程忽视了文字表现力, 仅仅过分强调画面感, 阻碍了电视新闻的有效发展。现阶段, 电视新闻传播需要借助网络编排的模式, 不断创新表达方式, 将集中同类项作为主要内容, 将电视新闻信息进行整合, 这样一来才能保证整个节目更加具备有序性, 并且还能增强新闻信息量, 真正形成“1+1>2”的传播格局。

3 结论

时代在发展, 社会在进步, 媒介融合是电视新闻创新发展的源泉, 但是作为一项比较系统的工程, 电视新闻传播具有长期性与复杂性, 尤其在当前信息技术的快速发展中, 媒介的融合趋势已经演变的更加强烈, 媒体生态环境也得到改变, 电视新闻要想得到创新发展, 则需要采取良好的传播策略, 实现人性化传播趋势, 科学且合理的对新闻传播进行控制与管理, 如此一来, 才能真正发挥出电视新闻传播的有效性, 才能真正推动我国电视新闻节目的创新发展。

参考文献

[1]唐准.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].经营管理者, 2013 (20) :329-330.

[2]陈念.媒介融合背景下电视新闻传播走向分析[J].中国报业, 2015 (10) :63-64.

[3]李卓颖.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].新闻传播, 2014 (5) :101.

[4]任春莹.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].西部广播电视, 2014 (11) :25.

[5]王珏.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].西部广播电视, 2015 (24) :130.

媒介融合背景下电视节目的传播走向 第7篇

一、媒介融合背景下电视节目的发展所遇到的困难

盲目模仿, 缺乏创意和个性:首先当前我国的电视节目样式很多, 尤其是娱乐节目更是不少, 这些电视节目在一定程度上受到了很大的欢迎, 在各卫视台都具有很高的收视。但是, 节目的原创性却不尽如人意, 很多电视节目都是花很高的费用引进国外的电视节目形式, 如很受欢迎的《奔跑吧兄弟》就是引进韩国的《Running Man》、《中国好声音》引进的是荷兰的《The Voice》、《我是歌手》引自韩国的《我是歌手》。这些节目由于起源、发展于国外, 在各方面都是为了满足国外观众的一些需求而设定的, 从而缺乏中国文化元素, 使得大部分节目在一定程度上没有满足国内观众的需求。在这种情况下, 中国电视的原创节目就难以得到长远发展, 不利于我国电视节目制作的创新性发展, 最终使中国的电视节目制作水准难以得到提高。

其次, 许多电视台盲目跟风, 节目同质化现象严重。有时候, 围绕着同一个主题的很多电视节目内容都是雷同的。在这种情况下, 一方面, 电视台之间可能会出现恶性竞争的情况;另一方面, 也会让观众产生审美和视觉疲劳。例如, 近几年, 浙江卫视的《爱情连连看》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》等节目都出现了严重的扎堆现象, 如今大浪淘沙, 红海战略激烈竞争的结果是降低了观众对相亲类节目的好感和兴趣。

过于偏重节目形式而忽略节目内容也是现今电视节目的一大问题。节目内容的好坏将直接影响观众对节目的喜爱程度以及节目的收视率, 但是现今很多的电视节目制作人只注重节目的形式, 在电视节目质量上无法令观众满意, 没有满足观众的需求, 有的节目甚至会产生一些不良影响, 不利于弘扬正确的三观。其中, 比较有名的是某一电视节目的嘉宾表达的“宁可坐在宝马车里哭, 也不坐在自行车上笑”的典型的拜金主义观点, 给青少年的成长造成了一定的不良影响。还有一些电视节目过于重视节目的商业价值, 为了追求最高的收视率和娱乐效果, 使得节目表达的思想境界和价值观念较低俗, 限制了节目的长远发展。

目前, 一些电视节目为了商业利益过度追求节目的娱乐效果, 忽略了电视节目的社会功能, 造成了剑走偏锋、片面发展的局面, 如最近很火的一些电视娱乐节目, 像是湖南卫视的《百变大咖秀》、《快乐大本营》, 浙江卫视的《中国梦想秀》、《我爱记歌词》等都是片面追求娱乐性的节目。虽然这些节目在一定程度上能够吸引观众, 但是由于缺乏有效的内部管理和有效控制, 某些节目在录制的过程中存在观众和嘉宾身份造假的状况, 导致电视节目可能朝不良的方向发展。

国内很多电视节目的品牌意识较差, 没有树立优秀品牌的意识。良好的电视节目需要电视节目制作人有长远的目光和战略, 不能只顾眼前的利益, 需要不断地创新, 才能不断地满足广大观众的需求。然而在实际生活中, 许多电视台不仅没有自身的特色品牌, 同时节目同质化现象还比较严重, 导致不少节目因竞争力差而夭折。

最后, 一些电视节目为了吸引观众的眼球出现了一些低俗化现象, 从而给电视节目的进一步发展带来了一定的阻力。并且, 一些电视节目制作的质量不高, 存在粗制滥造的现象, 没有很好地表达出思想价值和社会价值, 没有很好地发挥出社会价值的导向作用, 从而限制了节目的发展。

二、媒介融合背景下电视节目的发展新方向

首先, 在媒介融合背景下, 电视节目制作要加强创新, 打造出富有个性的电视节目。电视节目作为一种文艺作品的表达形式, 必须随着社会文化氛围的发展不断增加新的文化元素, 要制作得更加细腻和富有思想性, 使节目更好地引导价值观的走向。

其次, 电视节目在制作过程中要做好形式与内容的融合以及网络与电视媒体的融合, 以优化节目的制作技术。电视节目在制作过程中要做到组织形式上的创新, 不断随着观众需求的变化融入新的文化元素, 提高节目的观赏效果, 从而让观众能不断地从节目中得到精神上的享受和支持。此外, 融入新的文化元素对节目制作具有很大的借鉴作用, 也能吸引更多的观众。在新的互联网技术条件下, 要通过不同的网络媒体增加节目的传播途径, 使观众能够通过不同的客户端观看节目, 以达到增加观众的效果。

做好市场的细分工作是做好节目制作的新的途径, 在对市场做好充分调研的基础上, 针对不同观众群体的需求, 对节目的发展前景设计做出相应的调整, 通过蓝海战略以赢得更多观众的认可和热爱。

最后, 在新的媒介融合背景下, 要充分利用媒体资源, 做到媒体资源的充分融合和合理配置。媒体资源融合后, 电视节目可以有更好的传播平台, 以前的电视节目在制作过程中各媒体之间的联系性较差, 相互间可能还存在一些雷同现象, 导致节目的吸引力下降。只有加强媒体之间的合作, 在整合各种资源的基础上, 做到更好地创新, 才能进一步提高节目的价值。

摘要：媒体融合是互联网高速发展条件下新生媒体发展的必然趋势, 这种融合给电视节目的传播方式和群众的接受方式带来了极大的改变。这种改变主要是由网络自制节目分流电视广告流量以及因其引起审美倾向的转变迫使传统媒体进行电视节目的创新。笔者在对媒介融合背景下电视节目发展时遇到的困难进行分析的基础上, 为电视节目的更好发展提出了一些建议和改良措施。

关键词：媒介融合,电视节目,传播走向

参考文献

[1]吴竞韡.媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新[D].南京:南京理工大学, 2013.