媒体和媒介范文（精选10篇）

媒体和媒介 第1篇

关键词：媒体,作品,数字媒体,意义

作品是指在传播过程中, 作为传者或受者的实践——认识对象的, 以符号表达并由媒介承载的意义相对完整的沟通单位。媒体是传播过程中讯息或作品得以交流的载体、渠道或技术手段。[1]远古伊始, 作品和媒体就存在于人类生活中。

在古代, 人类发明了文字、符号, 将它们刻在甲骨上、石头上, 书写在泥板上等, 来供人们识别和理解。后来纸和印刷术的出现, 让“白纸上印黑字”一度成为印刷媒体的基本特征。

随着科学技术的不断发展, 人类所拥有的媒体不断增多、进步。尽管如此, 我们还是不难发现, 不论是口语、文字传播, 还是印刷传播, 都有一个共同的特点, 即媒体与作品之间的关系非常紧密, 而这种紧密的关系, 在人类进入数字媒体时代后悄然发生了改变。

不同于以往的某种作品更适合或者只适合在某一种媒体上呈现, 如今同一幅图片, 既可以在报纸、杂志等纸质媒体上呈现, 也可以在网络媒体上呈现。数字媒体时代的网络传播, 确是对传统信息传播方式的一次革命, 它实现了作品和承载作品的媒体在时空上的分离, 降低了作品传播对媒体的依赖性。我们不得不承认, 作品和媒体的紧密依附关系正在疏离, 作品和媒体也渐渐地有了区分。而这种区分, 已对或将对人类传播活动及其他方面产生重大的意义。

一、对作品自身的意义

尼葛洛庞帝在其《数字化生存》一书中提出:“在数字世界里, 媒体不再是信息, 它是信息的化身。一条信息可能有多个化身, 从相同的数据中自然生长。”[2]这句话一语道破了数字媒体中作品和媒体的关系。数字信息处理技术的发展实现了传播内容的数字化, 即所有形式的内容均以计算机可以识别和处理的二进制编码表示, 这就为同一个作品在多个媒体上进行呈现提供了可能。同一作品能够在多个媒体上呈现, 这对作品自身有较大的意义。

第一, 作品的重复使用, 使得作品资源被充分利用, 让每一个作品尽可能发挥最大效能。

第二, 数字信息有一个最大的特点就是可编辑性。大块的信息可以被拆分、重组, 不断出现新形式, 使资源被充分挖掘利用。传播领域的创作者可以对一部数字作品进行修改、编辑等二次创作, 丰富了作品的数量和种类。

第三, 数字媒体时代不仅实现了对作品的多媒体表现, 还实现了作品从一种媒体流动到另一种媒体。不同的媒介或信息符号及其处理技术, 都会强化某些信息或者弱化某些信息, 会彰显某些内容或遮蔽某些内容的信息, 不同的媒体用不同的方式叙述同一部作品, 对其进行不同的诠释, 触动着不同人的感官经验, 带给人们不同的体验。

第四, 数字信息复制简单, 且复制时信息大都会保留完整、不易失真, 使得作品的传播更加可靠, 传播的范围也更加广泛。

第五, 作品与作品之间的联系越来越紧密了。数字媒体可以完全不受三维空间的限制, 要表达一个构想, 可以通过一组多维指针采用超媒体方式来进一步引申或者解释。

二、对受众的意义

第一, 作品的相对独立使得数字媒体有能力承载更多的作品。这也意味着受众的选择更加多样化。

第二, 使受众消费作品时, 更加经济和便利。受众在利用互联网数字作品时, 只需为实际检索时间与获取信息量付费。比如, 在数字媒体时代, 要想获取自己感兴趣的一篇文章, 不用像购买传统图书那样为整个出版物付费, 只需要为内容付费就可以了。

第三, 麦克卢汉曾做过冷热媒介的区分, 实际上, 冷热所揭示的是接收者在媒介上的参与性。冷热媒介反映了媒介的使用规律:媒介并不是单向地向人传递信息, 它也需要人的反馈, 是人与媒介交互的过程。对数字作品的消费一定程度上增加了受众的主动性, 以及人和作品、媒介之间的互动性。

三、对大众传播的意义

第一, 数字媒体所依托的计算机和网络具有交互性和实时性, 它可以使传播信息和接收信息之间相互进行实时的通信和交换, 大大提高了传播的速度和效率。

第二, 在数字化传播中, 是点对点传播、点对面传播模式共存的。点对点传播使作品针对特定的范围和很小的受众群体进行传播, 出现窄播现象。点对面传播, 使得大众传播的覆盖面越来越大, 受众可以完全不受时空的限制选择网络上的任何信息。多人同时共享一个作品, 提高了作品的利用率和价值, 同时也让传播的覆盖面不断增大。

第三, 麦克卢汉说, “每一种旧媒体都是另一种新媒体的内容”。如今的电子报纸, 不正是旧的媒介——报纸成了新的互联网媒介内容的一种体现吗?在媒介交替的历史进程中, 旧媒介的特征将几乎完全融入之后的新媒介的形态之中。

四、对其他领域的意义

数字媒体的出现, 作品和媒介开始疏离, 这一定程度上促进了很多行业的发展。

第一, 教育培训领域发生变革。网络课程的出现, 使得优秀的课程被共享, 促进了网络远程教育的发展。

第二, 人们的娱乐方式发生变化。以往想要收看电视节目只能观看电视, 受时间限制。如今可在多个终端看电视节目。

第三, 出版内容的数字化使出版的信息与物质载体逐步实现了分离, 电子出版物应运而生。电子出版物指以数字代码方式将图文声像等信息存储在磁、光、电介质上, 通过计算机或类似设备阅读使用, 并可复制发行的大众媒体。[3]出版内容与信息载体的分离, 使得出版回归“内容提供者”的本质角色, 从而能够在“内容为王”时代的激烈竞争中占据不可替代的地位。同时, 版权保护也刻不容缓。

第四, 高雅文化与大众文化日益呈现出共存的姿态, 不同文化之间的联系进一步增强, 并在一定程度上相互融合。传播渠道的拓宽使高雅文化被越来越多的人所接触到。高雅文化和通俗文化以数字形式再度媒介化, 进而得以分解、混合以及消费。但在技术条件的制约下, 资源获取的不平等也会使“信息沟”“知识沟”不断增大。

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程 (第2版) [M].北京:中国人民大学出版社, 2011:115.

[2]刘惠芬.数字媒体——技术应用设计 (第2版) [M].北京:清华大学出版社, 2008:13.

媒体和媒介 第2篇

【关键词】媒介素养 新媒体

通常认为，媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读和判断能力，以及使用媒介信息的态度与能力。在这个层面上，媒介素养主要是针对受众而言的。对于媒体工作者来讲，媒介素养指的是媒体人对自己职业的认知和一种职业精神。近年来，新媒体技术的进步为受众发布信息提供了可能，人人都可以成為信息的传播者，打破了传统媒体对信息发布渠道的垄断，传统的“传”与“受”的界限出现了消解，同时也弱化了传统媒体人对自己职业身份的认同。在新媒体强势介入的时代，如何提高传统媒体人的新媒介素养，维护传统媒体的公信力，已然成了学界和业界不可回避的问题。

一、传统媒体人新媒体信息的获取能力

海量性，是对互联网信息纷繁复杂特征最贴切的形容。新媒体时代，受众接触到的信息亦是呈“爆炸式”增长。信息获取是新闻生产的前提和基础，因此，新媒体信息获取是新媒体时代传统媒体人应当具备的最基本的新媒介素养。对于海量的新媒体信息，传统媒体人首先应该摆正心态，积极面对，切忌出现以下两种极端：一是以传统媒体固有的公信力为筹码，以“官方”信源自居，无视新媒体信息及其影响力；二是以传统媒体固有公信力为代价，“追赶”新媒体信息生产速度，弃信息真实性于不顾。

随着新媒体时代的到来，尤其是微博、微信等自媒体的出现，降低了信息生产和传播的门槛，为人人都能成为信息生产者和发布者提供了可能。个人作为信息发布的主体，进入信息生产的环节，改变了原有的信息生产与传播格局，打破了传统的媒介生态环境。在新的媒介环境中，传播主体呈现出多元化的特征。虽然，近些年受众的媒介素养整体上得到了提高，但是他们进入传播领域，作为信息生产者的素质可谓良莠不齐，故意散布虚假信息、恶意中伤他人的现象比比皆是。这就要求传统媒体人，面对海量的新媒体信息，应该具有质疑和批判精神，不能一味地追求时效性，不去核实信息的真实性而“抢先发稿”。因为，真实性才是新闻的生命。

二、传统媒体人的新媒体信息鉴别能力

新媒体信息的核实能力。多元化的传播主体，带来了纷繁复杂的信息。面对信息量的急剧膨胀，传统媒体人首先应对信息的真伪进行核实。随着媒体传播技术的不断改进，信息传播速度也在不断提高，为了在新闻实效性竞争方面取胜，许多媒体不得不缩短信息核实在新闻生产中所占的时间，甚至忽略对信息的核实。如，2013年12月《广州日报》《环球时报》《南都周刊》等诸多传统媒体的新浪官方微博纷纷对“外国小伙扶摔倒中年女子疑遭讹诈”这一消息进行了报道。一时间，群情激奋。可后来经证实却是外国小伙无证驾驶无牌摩托车将大妈撞倒。在这个事件中，传统媒体对信息真实性核实的缺失，导致了这一虚假新闻问世，并产生了极其负面的影响。事实上，新媒体时代，受众缺少的不是信息，而是真实有效的信息。因此，信息核实的能力应当作为传统媒体人鉴别新媒体信息的基础而被加强。

新媒体信息的新闻价值判断能力。在去伪存真之后，还应该对信息进行筛选，去掉无效信息，保留有效信息。在众多的新媒体信息中，以新闻人的眼光进行筛选，判断信息的新闻价值，并自觉履行舆论监督的职能，承担一定的社会责任。这不仅是传统媒体人新媒介信息的鉴别能力，更是媒体人专业素养的体现。

三、传统媒体人新媒体信息的运用能力

新媒体信息整合能力。不管是时下对微博内容的阅读，还是早已到来的读图时代，都意味着浅阅读这一阅读方式的流行。这种阅读方式往往导致对问题片面、浅显、不理性地认识。尤其是以140字为上限的微博信息传播，更是凸显了新媒体信息的碎片化、不系统和不完整性等特征。这就要求传统媒体人面对碎片化的新媒体信息时具有一定的信息整合能力。

新媒体信息解读能力。新媒体时代，人人都可以是信息的发布者，但是，个人作为信息生产者往往涉猎的只是新闻事实的表象，对新闻事实产生原因的分析，对新闻事实背后隐藏的信息的挖掘和解读的能力有限。这便要求传统媒体人拿出自己素有的专业的新闻精神对新媒体信息进行深度的挖掘和解读，进而巩固并扩大自身的公信力。

运用新媒体的能力。新媒体时代，许多新闻热点事件，是公民个人微博中首先爆出来，后经传统媒体介入而被广泛关注的。除了运用新媒体信息，传统媒体人还可以利用新媒体，与受众进行互动，了解受众的舆论风向，进而正确地引导社会舆论。最后，利用新媒体进行信息传递、品牌营销和形象塑造的能力，也是提升传统媒体人新媒介素养不可或缺的维度。□

（作者：河南大学新闻与传播学院2012级研究生）

媒体和媒介 第3篇

关键词：媒介,延伸,手机媒体

一、媒介的纵向延伸

麦克卢汉认为,媒介是人的延伸,根据这个理论,媒介可以被视为人的一种外化。这里的“媒介”指的是广义的媒介。例如,衣服是人身体皮肤的延伸,车轮是人脚的延伸,枕巾是人手的延伸(解放了手洗),网络是人神经系统的延伸。这里的延伸可以视为纵向上的延伸,是以人体的某一器官、知觉、功能为中心向外辐射的延伸。既然有一个中心点,又有一条向外辐射的线,那么线上的点与中心点的距离自然是不同的,这便产生了纵向延伸方向上的距离概念。随着电子媒介时代的到来,媒介延伸的距离概念体现得更为明显。

(一)媒介延伸的距离概念

麦克卢汉提出媒介是人的延伸,但是对于延伸的距离感和延伸的复杂性并没有明确地说明。在电子时代将人类文明重新“部落化”的条件下,我们需要了解媒介“触手可及”和“求之不得”的距离概念。媒介延伸的距离概念包含两个层面:一种层面是感知、意识上的距离感;另一种是实际延伸的距离。从实际延伸的距离上来讲,媒介可分为近端延伸媒介和远端延伸媒介。

近端延伸的媒介是解放了人体的某外部器官、内部感官和知觉的媒介,该媒介与人有一定的不可分割性。简单来说,那些人体能够直接运行到的媒介可以被称为“近端延伸媒介”,它直接为人服务。手机媒介的可移动特性使人们在任何时间、任何地点对其直接运行成为可能,它同我们的衣服、眼镜、鞋子类似,属于近端延伸媒介。手机媒介实际上延伸了人体的多种感官,手机媒体的外形设计符合人体工程学,是人手的延伸;手机媒体可移动的特征解放了人的步行,是人脚的延伸。除此之外,它还包括了人听觉、视觉的延伸等。

由于电子时代的“部落化”特征,那些与人的身体系统间接相关、复杂性相关的媒介可以被称为远端延伸媒介。它直接为媒介服务,间接为人服务。电信号的远距离传输应该被视为媒介的远端延伸。比如发射到天上的同步卫星,人们通过它收看到了卫星电视,但卫星并不是每个人都要拥有一颗并发射到太空去的,当然也没有这个必要。但是,为什么手机媒体要每个人都拥有一部?因为相比于卫星这种远端延伸媒介,手机媒介属于近端延伸,手机是媒介循环的终端,直接服务于人。而卫星是传递电信号的基站,直接服务于“讯息”的发送设备和接收设备。近端延伸与远端延伸最大的差异就是服务的主体不同,解放的对象不同。

“2015年3月央视财经频道发布《中国经济生活大调查》,数据显示,中国人每天休闲2.55小时,1/3时间在玩手机,目前人们使用手机的时间已经远超使用个人电脑的时间。”[1]人们在手机媒体上所花费的时间要比以往的任何一种媒介都多得多,这种现象的原因之一是手机媒体既是人体的近端延伸,又是远端延伸(移动互联网)的终端。它是两种延伸方式的结合,提高了手机媒体的用户黏性。

(二)近端延伸媒介与远端延伸媒介的相对关系

麦克卢汉的“媒介是人的延伸”是从宏观、普遍意义的角度来看待人与媒介的关系,但是如此分析便丧失了人与媒介的特殊性关系。研究近端延伸和远端延伸的意义就在于关注电子时代媒介对人的特殊性意义。“在相对性理论中不存在唯一的绝对时间;相反,每一个个体都有其自身的个人时间测度,这个测度依他在何处以及如何运动而定。”[2]媒介的距离感也是如此,有些媒介对于每一个人都很重要,那么它就是绝对近端延伸媒介;有些媒介对于这个人重要,那么该媒介对于这个人是相对近端延伸媒介,但是对另一个人不重要,那么对他就是远端延伸媒介。可见,绝对近端延伸媒介一定不是远端延伸媒介,但是远端延伸媒介可能是相对近端延伸媒介。这样,我们对中青年越来越依赖手机媒体就有了一个更清晰的认识,因为手机更接近于绝对近端延伸媒介。

二、媒介的横向层叠

人们依赖于智能手机,但是依赖并不等同于沉溺,我们所沉溺的是智能手机媒介的“讯息”,也就是它的内容。人们对手机媒体过度使用的另一个重要原因,是媒介的横向层叠。

(一)手机媒介的横向层叠

媒介的横向层叠,即一个媒介在横向上融合了其他多种媒介的现象。媒介成双结对,一个包含另一个,“电报包含印刷词,印刷词包含手写的文字,文字又包含言语”。[3]那么,再来看看手机媒介所包含的媒介。以手机短信为例,当人们要发送短信的时候,首先要把想说的语言转换成文字;之后,把想好的文字经过手机按键在手机中编码,确认编辑好信息后按发送键,手机的信号发射天线开始工作,发射编码信息;之后,通信运营商发挥作用,通过中转基站,无线电信号进行了加密和增强,被传送到受者的终端,然后再进行一系列的解码过程。这就是一条手机短信发送所需要运行到的最为必要的几种媒介。当然,手机除了能够发短信,还可以通话,媒介技术的进步其实就是将之前的几种甚至更多的媒介融合到一起,媒介成双结对,一个包含另一个。

相比于功能性手机,每个人都知道智能手机更“智能”,但是它到底怎么“智能”呢?手机媒体的“智能”在本质上就是将手机媒体之前更多的媒介融合到了一个媒介当中,功能性手机和个人电脑都是它的融合对象。智能手机不仅能发短信、通话,还能够拍照、上移动互联网、播放视频,运行各种应用程序。人们认为智能手机方便、快捷、功能健全,是因为智能手机将之前更多的媒介横向地融合到了其中。与其说我们沉溺于手机媒介,不如说我们沉溺于手机媒介所包含的各种媒介,沉溺于它的功能。

(二)媒介的横向层叠与人对媒介的沉溺

任何媒介的“内容”都是另一种媒介,“电光源的讯息并不是电光源本身(除非将电光源打成文字广告),它的内容在于它为媒介提供了一种媒介,在电光源下进行的人类活动才是它的‘讯息’”。[3]人们可以在电光源下进行足球比赛,继续白天的活动,这就是电光源的“讯息”所在。手机媒介也是如此,人们沉溺的不是手机本身,而是手机所包含的媒介。手机媒介把之前分散开的媒介集中到了一个点上,这种沉溺实际上则是媒介集中使用的效果。我们发现,人们每天对智能手机的使用时间不断增加,甚至已经到了压缩个人电脑使用时间的地步,因为智能手机已经包含了部分电脑的功能。我们把之前耗费在通话上的时间、上网的时间、处理文件的时间、玩儿游戏的时间叠加在一起,并且全部都结合在手机媒体一个点上,这就导致了人们对手机的“沉溺”。

当然,不能把人们对手机媒体的沉溺简单地看做是媒介层叠的效果。当下智能手机的可移动、便携等特点也为人们沉溺于手机媒体提供了可能。的确,“社会化工具的成功应用并无诀窍,每个有效的系统都是社会因素和技术因素混合作用的结果”。[4]但是,智能手机可移动、便携的特点不是它自身的特点,而是之前功能性手机的特点。无线电技术、集成电路技术、超导体技术等使手机的便携性得以实现,这本质上是人神经系统的延伸。可见,智能手机就是将各种媒介结合在一起的媒介,人们“沉溺”于智能手机,也是媒介横向层叠的一种效果。

三、结语

生物有自己的进化规律,媒介也有自身的演变法则。在媒介发展的纵向方向上,远端延伸媒介在不断地向近端延伸媒介的方向靠拢,即媒介的便捷化趋势明显。例如,互联网——移动互联网——WLAN(无线局域网络)——Wi-Fi(无线保真)的演变,使得便捷性大大提高,体现了远端延伸向近端延伸靠拢的趋势。在媒介发展的横向方向上,多种媒介融合的趋势明显,表现为媒介的多功能化,如手机媒体的功能由单一逐步走向多样化。目前,人们虽然无法预言手机媒体未来存在的具体形态,但是随着通信技术、微电子技术的进步,我们可以从宏观上把握手机媒体的“进化”方向。根据媒介的纵向延伸和横向层叠,未来的手机媒体会趋近于信息综合处理机。随着物联网技术的深入发展,手机媒体会成为各种智能联网终端设备的中心控制系统。当然,媒介的纵向延伸和横向层叠趋势不仅限于电子媒介,只不过电子媒介在横向和纵向方向上所表现出来的“进化”速率要快于其他媒介。媒介在纵向和横向上的这两个趋势引导着媒介走向更加便捷化、多功能化,更加符合人类的需求。

参考文献

[1]陈明.调查:中国人每天休闲2.55小时1/3时间在玩手机[EB/OL].中国新闻网,http://finance.chinanews.com/life/2015/03-11/7118814.shtml,2015-03-11.

[2]斯蒂芬·霍金(英),等.时间简史[M].吴忠超,译.湖南科学技术出版社,2005:42.

[3]马歇尔·麦克卢汉(加).理解媒介——论人的延伸[M].何道宽,译.译林出版社,2012:18.

论地方媒体的媒介融合发展研究 第4篇

摘要：媒介融合是指以数字技术与网络技术的发展为依托，在不同媒介之间实现资源共享、跨产业合作，呈现出多功能一体化的媒介形态演化趋势，是伴随着科技的发展而引起国内外普遍关注的传媒现象之一。在行业竞争对各种传媒产生的越来越大的压力下，众多以媒介融合为基础的传媒集团相继涌现，不同媒体通过资源重整、优势互补，生产出融合型信息产品，本文从媒介融合的大背景出发，分析出地方媒体走媒介融合之路不仅必要，而且十分紧迫。

关键词：媒介融合 网络媒体 传统媒体 地方媒体

媒介融合也导致了“融合媒介”的出现，例如互联网、手机媒体、IPTV等。这些融合媒介通常被称为新媒体，新媒体不仅分流了传统广播电视最具有购买力和成长性的受众，而且瓜分了相当一部分的广告市场，给传统广播电视的生存与发展种下了危机与隐患。但媒介的技术融合、产品融合、业务融合、市场融合、组织融合趋势，无疑也为长期困扰于中国电视发展策略带来了创新的重要契机。

一、地方媒体的媒介融合现状

地方媒体生存发展的历程可谓曲折艰辛。从初期的单纯增加广告播出来提高经济效益，到为了吸引受众长时间播放电视剧，最后甚至为了追求轰动效应制造虚假新闻。这些休克疗法不仅没有使地方媒体走出困境，反而在衰败的泥潭中越陷越深，地方媒体逐渐成为虚假广告肆虐的温床，电视剧专业户和虚假新闻的制造者。痛定思痛，一些地方媒体通过总结经验教训，不断进行包括技术设备更新、管理理念更新、节目形式更新、运营机制更新等一系列自我救赎式的创新改革。随着开放程度的不断加深，特别是中国加入WTO以后，中国的新闻传媒业不得不剥离政策的保护，走上对外开放的征程，发达国家跨国传媒集团打入国内市场并享受与国内地方媒体同等的待遇将成为不得不正视的现实问题。

二、地方媒体的媒介融合存在的问题

（一）广告费过于昂贵

地方报纸最主要的收入来源就是广告。收取广告费固然正常，但是刊登一则广告的费用是普通人是难以承受的。例如半版的彩色广告一天的刊登费就要一万元，一般的个人和小型公司根本承受不起，所以刊登这样广告的一般是房地产广告和汽车广告。大幅广告费用高或许情有可原，但是在报纸里刊登最小篇幅（一张标准名片尺寸大小）的广告也要一天800元。这对于渴望通过报刊招聘人员的小企业和个人商业买卖行为（例如房屋买卖等）纷纷望而却步。对于广告费昂贵的问题，如果借鉴天津《今晚报》的经验，多刊登商业信息，薄利多销，既招揽了人气，又树立自己在本地区的资讯地位，是有益的尝试。

（二）虚假新闻的出现

由于地方媒体记者的发稿量与工资挂钩，一些记者穷尽方法挖掘新闻线索。最简洁有效的方法就是发展“新闻线索人”。这些所谓的“新闻线索人”根本就不是真正的记者，不具备新闻记者的素质，对采访的核心内容并没有经过深思熟虑，对新闻是否可靠没有判断性，加之记者没有去实地采访调查，仅凭简单的文稿和几张照片来判断新闻是否属实是很困难的，不论怎样，记者的职业要求必须眼见为实，对于自己没有亲身采访的事件，即使新闻立意再好，也不能随便发表，这不仅是对自己，也是对广大受众负责的职业道德准则。

（三）人才流失现象严重

由于地方报纸财政实行自收自支政策，承受的经济压力要远远大于党报，所以报社的员工待遇不高，人才流失现象严重。目前报社里的合同员工每月工资只有一千左右，享受基本的五险待遇。这样的工资水平甚至比不上高档酒店的普通服务员。低廉的工资、辛苦的工作使很多人在短暂入行之后选择放弃。另一个原因是很多人只是都把这里当做一个驿站或是跳板，做一个暂时安身立命的地方，只把新闻采访当做工作来做，很少有人把新闻看作是一项事业来做。一些人往往做几年记者之后或跳槽或另谋高就。据老记者说，当年和她一批招聘进入报社的12个人目前仅剩3人。这些现象都是地方媒体普遍存在但是难以解决的问题。

（四）突发事件新闻的采访应对差

报社所招聘的人员大多是文科专业毕业，因此男女比例差异明显在深夜或者有危险性的新闻事件发生需要紧急采访，出于安全考虑一般都会选择让男记者进行采访，但由于男记者数量太少往往在人员配备上显得捉襟见肘。女记者虽然多但由于和男记者相比的个体差异往往无缘突发事件的采访，这是女性先天的弱势和不足无法去应付的。

三、对地方媒体的媒介融合存在问题的建议

（一）电视与网络媒体运营与技术模式的融合

在地方媒体为了生存、发展进行媒介融合的大背景下，传统的电视媒体与网络媒体进行资源共享、内容互动以进行优势互补就成为了一种新的运营模式。与国外发达国家进行比较就会发现，国内的网络媒体与各地电视台之间的融合相对来说不是很发达。当然，在融合的国际大背景下，国内网络媒体与地方电视台还是进行了一些非常有益的探索的。电视媒体与网络媒体在技术设备上的融合。前面刚刚说过，电视媒体与网络终端进行融合目前已是大势所趋。

（二）电视与手机媒体的融合

把携带方便可以随时随地使用的手机与电视结合起来，是媒介融合的最新产物，有着非常广阔的市场前景。手机电视，顾名思义，就是用手机看电视，这是第三种能够把手机接入终端的方式，也是继网络电视、IP电视、有线电视数字网电视、卫星移动电视和数字地面电视之外的又一种门类独立的信号接受模式，是适应手机消费者的视频新手段。3G网络与数字广播网的结合是“双模手机电视”最成熟的解决方案，手机已经达到兼容数字广播的标准。

（三）报纸与网络媒体的融合

报纸网站经历了从传统印刷版报纸的电子翻版，到综合类信息的服务网站，然后到大型新闻门户网站的发展历程表明了传统的报业媒体要想实现生存与发展，就不能只是仅仅满足于把报纸搬上网，还必须走媒介融合的道路，实行报纸媒体与网络等新媒体从形式到内容的全面的融合。传统报纸媒体跟网络媒体融合后形成的报纸网站要充分发挥网络互动性强的优势，可以通过虚拟社区的构建来体现互动性，以利于吸引更多的受众群体。

（四）广播与网络媒体的融合

网络电台的节目内容更加丰富，形式也更加直观和生动。网络广播媒体和传统广播媒体的网络版有着根本上的区别，网络广播媒体更具包容度。在形式上，网络广播媒体能够容纳传统广播、网络广播与手机广播；内容上，网络广播媒体包含传统的日播节目、网络电台的日播节目、历史音频节目的精编及特供的手机音频等多方面内容。网络广播媒体并不是简单地将传统广播电台的节目搬到网络中去。播客就是自助式广播。通过音频编辑软件（或运用视频编辑软件里的音频编辑功能），把录制、拍摄的内容上传到互联网上，就能够做成一个播客了。

参考文献：

[1]奥利弗·博伊德—巴雷特，克里斯·纽博尔德.汪凯，刘晓红译.媒介研究的进路[M].北京：新华出版社，2004年.

[2]程涛.地方中小媒体时空战略刍议[J].新闻爱好者，2009年第3期.

媒体和媒介 第5篇

近年来, 我国报纸也正在经历着这样的变革。2013年12月23日, 《新闻晚报》宣布从2014年1月1日起, 正式休刊。与此同时, 《东方早报》打出了新媒体项目的招聘计划, 据透露, 该计划可能引入战略投资, 在《东方早报》的品牌下可能成为独立公司进行运营。

一张体制内的报纸宣布休刊倒计时无疑是一个令人惊叹的事件, 而同一地区的另一张报纸却高调招聘新媒体项目相关人员, 研究者及报纸从业者对于这一事件的看法远远超越了事件本身, 对中国报业来说, 意义非凡。

《新闻晚报》经营模式的衰落

创刊于1999年的《新闻晚报》在宣布休刊的前半年, 在内部已经传出休刊的小道消息, 直到正式休刊的前8天, 才确认消息的真实性。据报道, 近年来, 受互联网的强势冲击和经济形势的间接影响, 《新闻晚报》广告收入和发行量自2012年以来一直下滑, 其内容和《新民晚报》同质化严重, 尽管有时内容做得不错, 但是二者之间, 市民更倾向于保留《新民晚报》。

同质化严重。我国报业行政化色彩浓厚的属地管理, 造就了一城多报、群雄纷争的局面, 报纸内容的同质化就不可避免。

《新闻晚报》与《新民晚报》除了在读者定位上略有不同之外, 在内容、版面、经营方针等各方面的趋同现象非常突出。以2013年12月25日至2013年12月31日两张报纸的报道为例, 报道篇幅内容及版面位置有明显差别, 但是版面设置基本一致。对于当天本地发生的一般社会新闻, 《新闻晚报》将其放在综合版的醒目位置, 标题放大, 同时编排青年人感兴趣的内容, 如微博、热线等板块;对于新华社通稿, 两报的处理方式基本一致, 无论是标题、内容还是版面都没有太大区别, 给读者留下“千报一面”的感觉, 削弱了核心竞争力。一旦陷入同质化的怪圈, 报纸就失去了赖以生存的个性化魅力, 造成读者的审美疲劳, 报纸资源被极大浪费。

发行量持续下滑, 广告收入日益下降。报纸的发行量是报业和广告商之间交易的重要依据, 直接影响了广告商的投放决策, 进而影响报社的广告效益。《新闻晚报》宣称日均发行量75万份, 通过国内唯一从事出版物发行量调查统计认证的法人机构国新出版物发行数据调查中心查询, 这个数据只是该报最高日发行纪录, 而报社却将之当成法宝, 大肆宣传, 误导市民。

据内部人士透露, 《新闻晚报》自2004年改版以后, 发行量曾有过上升。2009年以来, 报纸发行量持续下滑, 广告效益也随之下降。

《东方早报》寻求数字化突围

进入21世纪以来, 世界各国报业都在努力寻求发展空间, 很大程度上是由于新媒体的强势发展以及2008年爆发的全球性金融危机。这时, 报业数字化就进入了经营者的视野, 也成为报业集团的自觉选择。令业界印象深刻的是, 在《新闻晚报》宣布休刊的同时, 《东方早报》却在为新媒体项目招兵买马, 吸引有传统经验的媒体人转行, 实质上经营理念和方式仍处于传统思路和陈旧状态, 并且对于新媒体该如何经营又缺乏可得的经验和人才。

对于业界的质疑, 上海报业集团的解释是, 集团会在将来着重进军新媒体, 希望能开辟一片新天地。对于如何进军新媒体, 以期达到什么样的传播效果, 并没有具体的说明和解释, 或许集团本身对此仍没有清晰的发展目标和规划。然而, 值得思考的是, 向数字化进军并不是简单的给报纸办个网站、开个微博和微信, 或者开发出一个又一个没有连接关系的独立平台, 如数字报、手机报、电子阅读器等。

媒介融合情境下, 我国传统纸媒面临的困境

我国报业经过20多年的快速发展, 从2004年起, 我国国内报业发展形势急转直下, 绝大多数报纸广告收入大幅下滑, 这对主要依靠广告收入支撑其发展的传统报纸而言, 无疑是严峻的挑战。《2006年中国传媒产业发展报告》显示, 报纸广告在2005年初下滑尤为惨重, “平均跌幅高达15%”[1]。这一时期是中国报业转型的关键期, 孕育着报业的一次革命性变革, 因此, 2005年被研究者称为中国报业发展的一个拐点。自2009年, 一些报业集团的广告开始出现负增长。2012年, 报纸全年广告营收普遍下滑, 甚至“广东地区主要报纸下滑幅度更逼近30%”[2]。从统计数据来看, 近几年, 报纸印张数、印刷量、发行量、广告收益等均呈下降趋势, 而互联网广告收入却保持可观的增长, 2009年为193.3亿元, 2010年达252.7亿元[3], 2011年, 网络广告市场规模高达492.5亿元, 较2010年增长78.4%, 预计2012年中国网络广告的市场规模将达到752.0亿元, 环比增长52.7%, 至2014年将达到1640.0亿元[4]。报纸广告收益的下滑导致年轻读者流失和发行市场萎缩, 2012年以来, 家庭订报户急剧减少。[2]

体制僵化, 改革进程缓慢。新中国成立以来, 报业改革也取得了一定的成效, 如建立起多层次、多功能、多样化的媒介体系, 但都是在保持原有体制不动的前提下, 让市场充分发挥资源配置的作用, 以达到优胜劣汰的目的。这种模式在改革初期, 调动了从业人员的积极性和主动性, 但是也有一些经营不善的报社对于转制失去了优越感, 没有足够的信心参与到市场竞争中, 报纸的发展也就无从谈起。

与此同时, 长期以来, 我国报业实行的是“事业单位、企业化运作”的模式, 国家、省、市、县四级办报纸, 在行政上接受各级地方宣传部门领导, 在业务上则是由上级主管部门指导、监督, 报社缺乏决策权, 这就决定了政府部门作为我国报业体制改革的“领头羊”作用, 即使是试点改革单位“也不能任意发挥, 也要按照政府制订的改革实施方案进行改革”[5], 行政权力分割下的区域壁垒和部门壁垒, 严重束缚了我国报业前进的步伐。2011年, “走转改”活动被誉为新闻战线的一大创新性举措, 然而在大的政治体制的制约下, 报业发展仍处于瓶颈期。

报纸的定位、内容、运营模式雷同。20世纪90年代, 都市报如雨后春笋般在各大地市涌现, 几乎每个城市都有几份都市报, 而目标受众的市场蛋糕是有限的, 都市报的竞争显得尤为激烈。同质化的影响下, 报纸采用的运作手法就是增加报纸的厚度, 以比成本价更低的价格发行等原始增加成本的笨办法来期望抢占市场, 但往往事与愿违。

同城报纸定位的重叠性, 直接放大了特定人群注意力的可选择性, 使报纸的读者市场竞争更加激烈。同城报纸的同质化使报纸对广告客户的吸引力变小, 报纸为了竞争获得广告, 不得不提供各种优惠政策, 甚至返佣等给广告客户, 不断压低广告利润空间, 这样就形成了“报纸受损, 读者、广告客户获利”的恶性局面。

同城报纸获得的消息源有限, 这使得报道内容、报道方式高度同质化。长期以来, 报纸的盈利模式都是单纯地依赖广告, 收入单一, 一旦广告收入下滑, 报社运营就会陷入困境。这在一定程度上, 也间接促使新媒体分割了报纸优质内容的利润而无须承担高额的采访印刷费用, 报纸为和同自己竞争读者和广告的新媒体提供了意想不到的优势条件, 促进了新媒体的壮大, 也强化了新媒体对报纸的冲击力。

报纸发行困难, 广告市场规模被新媒体超越。“无订不稳, 无零不活”是报纸发行中的一句俗语, 充分说明了订阅与零售两种方式是保证报纸发行稳定性的关键因素。但是在新媒体的强势冲击下, “报纸消亡论”已经不再是“狼来了”的谎言。有数据显示, 2009年以来, 无论是家庭还是单位, 报纸的订阅量都在不断减少。就连报社发行员都在感慨, 新闻工作者早晨醒来都在拿着手机看免费电子版报纸, 党政单位订阅的报纸基本无人翻看, 家庭订报的老年群体逐渐老龄化, 以后的报纸发行工作很难开展。

屋漏偏逢连夜雨, 报纸的广告收益也在不断下滑。《中国报刊广告投放年度报告》显示, 2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅12.6%, 为近十年来首次年度负增长。[6]昌荣传播发布2014年第一季度中国广告市场数据, 平面媒体广告收入持续下滑, 其中报纸下滑严重, 降幅达13.7%, 网络广告市场继续保持高速增长, 涨幅为28.7%。[7]而博瑞传播与浙报传媒之所以能保持营业收入同比增长, 也只是受惠于网络游戏业务。

我国数字报业无融合实质。2005年, 被业界称为“中国数字报业元年”。2006年, 我国又颁布了《中国报纸出版业“十一五”发展纲要》, 明确提出将大力发展数字报业, 推动产业升级。

“媒介融合”的媒介指大众传播媒介, 即负载和传递信息的物质实体。一般有两种含义:一是传播渠道, 指物质实体、工具或技术手段, 如报纸;二是传播的组织、机构, 指从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织, 如报社。[8]回顾近十年来, 我国报业数字化发展历程, 一些报社 (或报业集团) 在数字报业方面的发展还处于探索时期, 尽管投入了大量的人力、物力、财力, 提出了一系列创造性举措, 但是无融合的实质, 只是将传统媒体优秀的内容通过网络手段扩大了传播人群, 改变了传统媒体无法与读者互动的弊端, 从而导致了“重视商业运营模式的开发, 但这种开发多为原有运营模式的一种逻辑延伸, 缺乏具有创新意义的商业开发构想”[9]的局面。

从目前来看, 我国报业对于新媒体发展的决心是有的, 但是在其执行和运作环节总是瞻前顾后, 缺乏发展新媒体的明确目标和整体规划, 致使许多报社只是简单依托互联网为报纸开辟了一个官方网站、微博或微信平台, 甚至莫名其妙地开发出一个又一个无任何关联的独立平台, 未能将报纸的优质新闻资源有效延伸, 反而削弱了报网融合的水平。

我国传统纸媒转型和升级的策略

树立对“报纸消亡论”的正确认识。早在2004年, 就有学者依据传媒业发展的有关数据作出过这样的判断:中国的传媒业发展已经迎来了一个拐点。所谓拐点, 含义就是:中国传媒的发展, 在具有巨大的现实可能性的情况下, 其发展速度却在急剧下跌。

近年来, 我国报业格局的任何一丝风吹草动, 都会不同程度地引发学界或业界对“报纸消亡”的讨论。报纸最终是否会消亡, 也许媒介发展实践才是检验问题答案的唯一标准。分析此问题时, 不能与国外媒介发展的轨迹相提并论, 要结合产品的生命周期来分析我国报业的发展。从目前来看, 我国报纸的发展正处于震荡期末期和成熟期初期, 还有相当大的发展空间。与此同时, 还要结合我国的政体、国情、报纸的喉舌作用来综合考虑。

突围传统体制, 坚持“内容为王”。在我国文化意识形态领域, 面临的首要问题就是政治体制。长期以来, 制度因素也一直影响着媒体的创新。眼下最重要的是, 摒弃阻碍报纸报道的体制, 建立起现代企业管理制度, 建立健全激励和约束机制, 调动新闻从业人员的积极性和主动性, 使其全身心投入新闻事业中。

2011年被称为“微博元年”, 微博在一些重大社会事件不间断播报中起到的社会动员作用和诉求表达作用, 使报纸的表现相形见绌。

事物都是一分为二的, 新媒体的快速及时报道, 也让我们看到, 从业者的业务水平和职业道德都是参差不齐的。传统媒体可以扬长避短, 在深度报道上做文章, 深入挖掘新闻背后的故事, 发挥优势, 重新找到被新媒体所遗弃的新闻点。近年来, 报纸记者在“走转改”活动中, 深入基层写出的大量鲜活生动的独家报道, 也让读者眼前一亮。与此同时, 还要改变说教方式, 要将新闻故事化、故事人物化、人物细节化、细节生动化, 切实提高稿件的可读性和趣味性。

无论是传统的报媒, 还是新兴的网络媒体, 坚持“内容为王、内容至上”的观念, 都将成为报纸品牌形象树立的一个关键因素, 未来真正抓住读者眼球的还是高质量的内容。

整合报纸资源, 打造完整产业链。新媒体的异军突起, 使得报纸从业人员意识到走数字化道路的重要性, 亦达成了行动上的自觉性。但是, 报纸的转型和升级并不是停留在目前报纸与网络简单融合的层面上, 而是要突破限制, 整合优质资源, 打造相关完整产业链。

从报纸数字化的内容上来看, 应包括音频、视频、文字等在内的多媒体传播, 而不单靠文字和图片。从报纸数字化的资金筹集上来看, 目前报纸走数字化发展道路还有较大的资金缺口, 单靠政府的扶持, 也许能解决眼前问题, 但终究不是长远之计。如果单靠报业集团自身的力量, 投入资金量小, 短期内传播效果不尽如人意, 无法形成影响力, 广告收入也难以保证, 即使后期再注入更多资金, 恐怕也难以达到预期的效果, 眼看着投入的资金打水漂。从报纸数字化的盈利模式上来看, 不仅要靠广告收入来维持, 而且要善于发现报业所蕴藏的丰富资源, 对此进行二次开发, 试着探索集成数据库的盈利模式, 比如集结成书籍、音像、文献资料、分析报告等, 进行“二次售卖”, 实现媒介经济效益的最大化。

综观近几年我国报纸数字化发展, 就是简单的报网融合, 即报网互动, 也取得了一定的传播效果。从内容上说, 报纸和网络互为上下游, 改变了之前报纸单线传播、缺乏互动环节的弊端。具体来讲, 就是打破“先报后网”的模式, 优化采编流程, 形成资源共享, 并充分调动网民的力量, 通过在网站上开辟论坛版, 鼓励网友发帖, 并从中找到适合报纸采用的新闻线索, 进而开展调查、深度挖掘, 进一步扩大影响力, 增强传播效果。

未来的报纸数字化是一个系统工程, 不仅要有上游内容的采写、开发、提供等, 还要有中游广告的分析、反馈、集成数据的“二次售卖”, 甚至还要试着向下游努力延伸, 最终形成一个良性的循环系统。

加大对报纸数字化采编人员的培训。媒介融合的快速推进, 媒体制作和传输技术数字化的迅速发展, 要求新闻传播人才必须成为传媒业的“多面手”和“全能人”[10]。随着报纸数字化的不断深入, 报社要加大对原有的采编人员进行数字化技能培训, 使他们不仅具备政治素养、媒介素养、业务素养等必备素质, 还应该熟练掌握电脑, 并快速运用电脑查找各种文献、期刊、会议纪要等文件, 同时还应该至少精通一门外语, 掌握世界最前沿的媒介信息, 熟练数字化采编及办公的每一个流程。与此同时, 高校新闻教育也要与时俱进, 在课程设置、教学规划、考试形式等方面作出适时调整, 使未来的新闻工作者真正地拿得出、用得上。

参考文献

[1]吴锋.平稳经营融合创新——2007年中国传媒十大创新报告之报刊篇[J].今传媒, 2008 (1) :16.

[2]崔保国.大传媒时代的“变”与“势”——2013年中国传媒发展报告[J].传媒, 2013 (5) :15.

[3]新浪科技[EB/OL].http://tech.sina.com.cn/i/2010-07-22/10294458561.shtml.

[4]中国广播网[EB/OL].http://www.cnr.cn/advertising/gnggxx/201301/t20130129_511881475.html.

[5]张殿元.中国报业改革的策略选择困局[J].新闻记者, 2010 (7) :24.

[6]广告买卖网[EB/OL].http://www.admaimai.com/zhuanti/Detail16155.htm.

[7]中国广告网[EB/OL].http://news.cnad.com/html/Article/2014/0512/20140512105302837.shtml.

[8]周春红.媒介融合背景下新闻摄影记者的专业素养[J].新闻爱好者, 2012 (11下) .

[9]喻国明, 等.基于我国数字报业实验室首批申报项目计划书的研究、统计与分析[M]//.新闻学论集 (第19辑) , 北京:经济日报出版社, 2007:236-252.

媒体和媒介 第6篇

关键词：媒介融合,娱乐资讯节目,对比

一、发展概述

电视娱乐资讯节目作为一档主要以“娱乐界”明星的最新动态和趣事逸闻为主要报道内容的信息节目,20世纪90年代走上电视荧屏便备受年轻观众的青睐,成为电视台的“吸金”节目。其中,作为资深的娱乐资讯节目,光线传媒制作的《娱乐现场》凭借高质量的节目内容,成为这个领域的领头羊。

随着网民队伍不断壮大,娱乐的旋风从电视领域刮到网络领域,各大视频网站纷纷踏上“自制”之路。2014年,众多网络精品节目被推出,爱奇艺网推出的《娱乐猛回头》成为其中的代表。

二、《娱乐现场》与《娱乐猛回头》的节目对比

随着经济和技术的发展,媒介产品不再是“皇帝的闺女不愁嫁”。面对同类节目激烈的竞争,想要脱颖而出,成为媒体领域里的“一名马拉松选手”,就得注重创建节目的个性与特色,打造节目独一无二的品牌。而在这个过程中,鲜明准确的节目定位是塑造品牌形象的关键。

(一)《娱乐现场》作为传统电视媒体资深娱乐节目,主打“硬资讯”,而作为网络节目的《娱乐猛回头》更强调观点的表达和发声

《娱乐现场》作为民营电视媒体创办的开创性节目,自20世纪90年代以来,便以“一样的娱乐圈,不一样的角度和观点”为报道宗旨,主打“硬资讯”,将节目定位于“内容新闻化、视角全球化、风格创新化、运作市场化”紧跟时代焦点、热点,适时进行专题策划,追求“独家报道”。节目受众定位于走在时代前沿追逐时尚、个性张扬的15~25岁年轻人,兼顾25~35岁中年群体。为了满足不同层次受众的需求,节目将报道的重点投向电影、电视、歌坛等通俗文化的资讯之外,还囊括了戏曲、音乐会、文学等高雅文化的报道。最终,凭借其丰富的娱乐资讯、独特的娱乐评论,奠定了自己在整个娱乐界王牌节目的地位。自2015年起,《娱乐现场》改版网络平台播出。

而作为诞生于互联网的娱乐评论脱口秀节目《娱乐猛回头》,自诩为“八卦界的战斗机,评论界的VIP”。节目不再是传统娱乐资讯节目那种单纯地提供娱乐资讯外加小编点评的形式,而在于“猛主播”的犀利评论上。除了片头,几乎整个节目时段都是语速惊人、口齿伶俐的“猛主播”就新近发生的娱乐新闻给出的“最网络”“最犀利”的评论。这种节目风格与其将受众定位于90后脱不了干系。作为最强调“个性”和自我意识的90后,有着极强的娱乐精神和娱乐感官,中规中矩的播报方式已经无法吸引他们的眼球。所以,“猛主播”利用不同的视角挖掘最新鲜的娱乐看点,配以个性的图片或视频,采用最时尚的网络用语,给出最犀利的观点抓住“最个性”的受众。

(二)网络媒体节目的主持风格更活泼、更随意、更个性化

主持人作为节目品牌的重要标识之一,两者互相衬托。在早期电视娱乐类节目中,好的节目主持人是一档节目成功的关键,主持人的知名程度一度决定了节目的收视率。《娱乐现场》的主持人不仅是节目主播,还在节目中担任采访者,展示主持技巧和应变能力。为了扩大主持人的知名度,光线传媒公司利用报纸、杂志甚至网络进行地毯式覆盖。而作为“一无大成本投入、二无名嘴名导加持、三无炒作造势”的“三无”节目,《娱乐猛回头》的主播似乎更符合网络传播的特点——匿名性。在节目中,主播全程都只闻其声,不见其人。即使有网友进行人肉搜索,也无人得知其庐山真面目,其最大的辨识度就是他那惊人的语速和犀利萌贱的调侃。由于其不偏不倚的公正态度和客观中肯、新颖独到、“入木三分”的评论,因而被网友亲昵地称为“猛主播”。

(三)从节目形态来看,《娱乐现场》仍打传统牌,但“稳中求变”,而《娱乐猛回头》更具网络化特色

“电视娱乐节目形态不是固定不变的,而是具有延拓性,各种形态之间能够相互渗透、交融:母形态在改变,子形态在衍生,新形态在生成。在某些时候,那些看起来‘标准的’‘可接受的’和‘常规的’东西,几年以后就会变得陈腐、过时,不再能被接受。”为了尽可能地吸引和留住更多元、更分散的受众,《娱乐现场》《中国娱乐报道》也在不断升级,先后出招调整节目的形态,力求节目的形态多元化。具体可以概括为以下几点:推出更具深度的娱乐报道;将资讯板块化、专题化,突破单一的“解说十主观评说式”的新闻资讯报道模式;采用新闻连线、现场直击、组合报道、独家策划多种形式,全面呈现更多的娱乐秘闻;更多地采用调查、揭秘的方式,来实践“我们了解娱乐界”的宗旨。例如,在《人物》这个子栏目中,节目便借鉴了纪录片的报道形式,对有“故事”的明星做一个深度挖掘,组成专题式的报道。既满足了观众想要了解明星背后故事的需求,又使节目更具深度,提高了节目的品质。而在《刘同坦白讲》这个子栏目中,则由媒体人刘同主持,他化身娱乐名嘴以微型脱口秀方式犀利点评当下最新娱乐事件。

而作为土生土长于网络的后起之秀,《娱乐猛回头》在节目形态中更注重“用户的体验”。例如,主播操着一口网络用语播报资讯、进行幽默诙谐的点评,如“三八红旗手”“偶多尅”“是可忍孰不可忍,叔可忍,婶也忍不了了”“学好英国话,走遍天下都能嫁”等戏谑、反讽、调侃的用语在节目中充分释放了“草根”的诉求。在剪辑方面,快速的剪辑和丰富的画面、紧凑的镜头切换,紧紧吸引住受众的眼球,让人目不暇接。

(四)网络节目凭借平台本身,抢占优势

《娱乐现场》作为20世纪90年代创办的娱乐资讯节目,一直屹立不倒,与其“面向产业化的产销一体模式”分不开。在市场经济条件下,一个节目如果没有好的销售方式和销售渠道也很难维持下去。所以,光线传媒建立了从创意、策划、制作、包装、发行到广告一整套体系,整合资源优势,进行集中式生产。在早期,作为民营公司创办的节目只能用节目换广告的方式进行宣传。随着网络的兴起,《娱乐现场》开始利用博客、微博进行话题营销,网络曝光率有所增加。相比于早期电视独有的互动方式,如热线回答问题、抽奖嘉宾、明星问答等,后期的《娱乐现场》未能免去利用网络与受众互动。

而《娱乐猛回头》凭借爱奇艺这个强大的网络视讯平台,“一出生就含着金钥匙”,占足了先机。节目还通过微博、微信、官方网站、贴吧、网络广告等网络手段进行话题营销和事件营销。为了争取更多年轻观众的关注,每期节目后还开放了留言板,这为受众与传者提供了良好的互动平台。随着弹幕的应用,带来了受众与受众之间的互动高潮。根据六度分隔理论,受众之间的交往也成为宣传节目的一种方式。

三、结语

媒介融合对于电视传播与制作既是压力也是动力。一方面,新兴媒体的出现,对传统媒体的受众和广告收入进行分流;另一方面,媒介融合推进了传统电视节目形态的变革,使其朝着更新颖、更多元的方向发展。从对《娱乐现场》与《娱乐猛回头》的对比中就可以看出,虽然传统的娱乐资讯节目仍以“高大上”的内容作为自己的王牌,但在节目风格与形态上都有向新媒体学习的趋势。例如,在《刘同坦白讲》这个子栏目中,主持人不再是一板一眼的“播报机器”,而是提供了一个相对自由的发挥空间。而且,在节目中最流行的网络热词频频现身,使得传统“高大上”的电视媒体接了地气儿。而作为网络原创节目具有互动性强、灵活性强、风格更活泼等特点,尤其是网络娱乐节目。不仅如此,一向被视为“三俗”的网络节目也开始注重树立自己的品牌形象,试图打造精品内容,提升节目的品质。《娱乐猛回头》除了选择明星们的八卦新闻之外,还会抓住社会热议的话题,以一种娱乐化的形式进行解读、点评。例如,针对闹得沸沸扬扬的李天一案件,《娱乐猛回头》连续做了几期评论专题,从娱乐话题着手,将视角延伸到教育问题,并给出“有些爱是病,得治,治不好,那是癌,会死人的”犀利观点进行舆论引导,传递正确的价值观,产生了一定的社会影响力。

参考文献

[1]毛玮.制作娱乐评论节目的要点探析——以爱奇艺出品的《娱乐猛回头》为例[J].江南论坛,2013(10):52-53.

[2]孙宝国.电视娱乐节目形态分析[J].现代传播,2009(5):61-63.

[3]王莉.视频网站创新内容模式探析[J].东南传播,2011(11):69-71.

[4]李翔.从视频采纳到自我产制:中国网络电视节目资质现场研究[J].新闻界,2012(14):44-63.

[5]蒋琳.光线传媒《娱乐现场研究》[D].河北大学,2005.

媒体和媒介 第7篇

随着互联网的发展, 如今的社会舆论场众声喧哗、真伪难辨。互联网舆论更加容易将复杂的社会事件简单地转化为强者与弱者、善与恶的对立。真实与谎言在这里错综交织, 甚至在一些重大社会事件上, 网络舆论会以一边倒的姿态形成网络暴力, 最终干预司法, 造成媒介审判现象。[1]从2009年的邓玉娇事件到2015年的安徽女大学生扶老人事件, 网络媒介审判愈演愈烈, 与此同时也发生了许多新变化, 拥有了新特点。

一、媒介审判现象概述

媒介审判是一个舶来词, 最早来源于西方新闻传播法。在20世纪上半叶, 媒介审判由美国开始, 逐渐风行于西方国家。为了提高杂志的发行量, 吸引大众目光, 媒体便开始大肆炒作司法报道, 对当时很多社会案件发表各种带有大量主观情感色彩的评论, 使读者在司法审判之前便产生主观看法。这种主观的民意判断在某种程度上给予了司法机关无形的压力, 法官在做出司法判决时不得不考虑这种不可忽视的民意, 从而对司法独立构成威胁。

在我国, 学者们也对媒介审判有着种种解释。暨南大学冯宇飞在魏永征对媒介审判定义的基础上, 研究了媒介审判中民意舆论的作用。他认为对某些话题性强的热点事件, 新闻媒体往往会在司法机关未作出审判结果之前就大量进行相关报道, 而大部分的报道无法排除记者一方的义愤心理而使报道内容产生扭曲, 从而进一步误导群众。[2]北京大学法学院贺卫方教授为媒介审判赋予了简短的定义, 即在案件审判未得出结果时, 媒体即已发布有明显导向性的报道。并认为媒介审判的重点在于媒体通过误导性的信息为司法造成的干扰。

媒介审判在中国已经不是新现象, 它在传统媒体时代就已经出现:1995年发生的夹江打假案成为我国媒介审判的最初案例, 随后在1997年发生的张金柱案又因为张金柱临行前的一句“我是死在记者手里”而受到社会各界的广泛关注。随后, 发生于2003年的非典事件成为了媒介审判从传统媒体走向新媒体的又一大重要事件, 在这样一起波及全国的事件中, 网络舆论开始通过电子邮件、即时通讯工具、博客、微博等途径发挥作用。

自此以后, 中国互联网迅速发展, 互联网以其隐匿、独立、交互、自由传播等特征为广大受众开辟了全新的信息收集和发布渠道。然而就是这样一个低成本又非常便捷的渠道, 使得多种信息在互联网上酝酿并发酵着, 在不经意间成为公众情绪宣泄的出口。针对一些社会上的敏感问题, 网络舆论因其匿名性、即时性、以及非理性、信息传播失真等特点很容易出现非常极端的、带有针对性的表达, 从而形成网络媒介审判。

二、互联网媒介审判个案分析

从传统媒体时期的夹江打假案、张金柱案到网络媒体时期的非典爆发、躲猫猫案、邓玉娇事件, 再到近期的安徽女大学生扶老人事件, 媒介审判随着网络技术的发展从传统媒体向新媒体演进, 带有严重泄愤性、情绪化的言语表达在网络上层出不穷。

邓玉娇事件发生于2009年5月10日晚上8时许, 时任湖北省巴东县野三关镇招商办主任的郑贵大和副主任黄德智等人酒后到该县野三关镇雄风宾馆梦幻娱乐城玩乐。黄德智强迫要求宾馆女服务员邓玉娇陪其洗浴, 遭到邓玉娇的拒绝后与其发生肢体冲突, 并被邓玉娇随身携带的水果刀刺伤, 抢救无效死亡。

6月5日, 湖北省巴东县人民检察院以邓玉娇犯故意伤害罪向该县人民法院提起公诉。

6月16日, 法院作出一审判决:依法判决邓玉娇免予刑事处罚。

事件发生之后, 在短短两日内就引起了网络上一片热议:新浪网首先从平面媒体转载了此事的报道, 随后各大网站纷纷跟进, 网友们在各大论坛、贴吧纷纷发表意见, 专家学者也从各方面解析此事件, 就在这样一个虚拟空间里形成了强大的舆论风暴。“营救”邓玉娇的呼声越来越高, 失去理性的网民们甚至将邓玉娇认为是民族英雄, 不仅不应该受到法律制裁, 反而应当给予肯定。至此, 由此案引发的民意风暴随着网络的传播愈演愈烈。

安徽女大学生扶老人事件发生于2015年9月8日, 安徽淮南女大学生“袁大宸”在微博求助目击证人, 声称自己扶了一位倒地的老人, 却被老人及其家属指认为撞人。9月10日, 《新安晚报》率先以《淮南大学生称扶老太被讹家属:没撞为何垫付医药费》的标题报道了这一事件。报道一出, 舆论开始指向老人, 认为这又是一次讹人事件。9月13日, “磊磊0324”在微博发布了3段视频, 指证女生撞人, 舆论反转。9月21日, 警方公布了调查结果, 认定这是一起交通事故, 袁某在这起交通事故中承担主要责任, 桂某承担次要责任。

三、互联网环境下媒介审判的新发展

言论自由是每个公民的基本权利, 互联网的特质使得它成为重要的言论平台与渠道, 普通人通过这一渠道大肆发表言论, 更有甚者随意发布虚假信息, 甚至注册多个用户名进行发言。言论自由并不是想说什么就说什么, 网络上所谓的言论自由成为许多人发表不负责任的言论的借口与保护伞, 在法不责众的心理暗示下, 他们肆意发表言论, 歪曲事实, 网络的开放性造成网民对言论自由的曲解。

从2009年邓玉娇事件开始, 我们就逐渐发现, 这些被炒的沸沸扬扬的社会事件最开始都发端于网络, 之后随着网民的不断关注、点击、围观、跟进, 使得事件在现实环境中产生强大的影响力, 各大网络媒体门户网站在喧闹声中继续强力推进事件, 继而引起传统媒体的注意与报道, 引发社会关注。但值得肯定的是, 新媒体环境下的网络舆论是民主社会进步的表现, 在新媒体环境下言论自由被最大程度的包容着, 它能够让社会的许多正能量和负能量现象在这个价值多元化的社会中借助网络媒体的声势, 不断放大、变形、从而进一步引起更广大人民群众的注意。除此之外, 网络媒介审判现象也具有全新的特点, 主要表现在:

(一) 信息发源地由传统媒体转向网络

相比较于传统媒介审判, 网络媒介审判的主体不再是传统的报纸、杂志、广播电视, 而变成了网络媒体, 甚至普通网民。在网络的自由环境下, 网民们通过网络对事件发表个人看法, 形成舆论压力。邓玉娇事件发生之后的两天内, 仅《长江商报》和《三峡晚报》做出过两篇报道, 而与此形成强烈对比的是新浪等门户网站对此事件进行突出处理, 从而引发了网络民意的瞬间爆炸, 甚至有人发文称该事件是一次“网民的胜利”。

2010年是微博发展突飞猛进的一年, 媒介审判中几乎都是门户网站和微博等网络媒体起到了主要作用。在诸多社会重大事件中, 微博、门户等的讨伐力量几乎难以制止, 官媒、私媒发出的稍显中立的报道立刻会被扣上虚假、不公正的帽子, 被网友从道德层面上无端加以讨伐。至此, 以自媒体为代表的新媒体成为了媒介审判中的主流力量, 而网民对官方媒体的责备抵触心理则将之几乎推到了完全对立的一面。

(二) 影响力度不同

在网络时代, 人们发表公众言论更加自由、便捷, 但同时, 不加斟酌、不负责任的言论越来越多, 在网络的媒介审判实践中迎合着市场。网络的匿名性特点让网民们不必为自己的言论承担责任和后果, 所以在案件讨论时, 他们暗中随意地发表评论和对事件的判断, 甚至会倾泻私愤, 所以网络媒介审判会更加地随意。同时, 把关人的缺失让每一个人都可以发布信息, 加剧了网络审判的随意性。[3]而这种随意的网络审判带来的严重后果便是网络审判影响力的增大。法治社会下, 本应只由法律来判决的社会事件越来越受到网络力量的影响, 网络中缺失理性的言论被病毒式地扩散传播, 在某种程度上影响着公正的法律审判。

(三) 网络媒介成为阻碍司法审判的主要力量

纵观近年来的热门案件, 网络作为一把双刃剑在探索事实真相、公开披露信息的同时, 也成为了阻碍司法审判的主要力量。我们可以看到, 虽然网络的公开性可以使人们自由地表达所思所想, 但仍存在相当一部分网民仅仅是将网络作为宣泄情绪的出口而不是在弄清事实真相的基础上发表理性言论, 各种发泄、谩骂及人身攻击使得网络环境污浊不堪。在不理性言论刚刚起步时, 司法机关尚且能保证不受外界舆论的影响, 但当数亿网民口径一致地对某一案件进行口诛笔伐, 那么这一案件就早已超过了司法范畴, 而成为了社会案件。在这个过程中, 公众舆论甚至超越了法官的权力, 阻碍了司法审判, 自然会与理性的法律判决形成激烈的冲突。司法机关要考虑的就不仅仅是条文, 而是社会稳定、民心以及上级部门态度等多方面的影响。[4]

(四) 受众关注的重点有娱乐化的倾向

在众多的社会实践中, 我们都可以看到受众关注、讨伐的重点已经不在于事件主角本身, 媒介审判也已经开始偏向娱乐化, 含有语言暴力和人身攻击的言论在网络上肆意传播, 媒介审判在某种程度上已经变成了个人的情感宣泄, “人肉搜索”、“贴标签”等不文明言行已经超出了道德评判的范畴, 使当事人受到伤害。调侃、戏谑、不屑一顾的言辞、泛娱乐化是网络时代的媒介审判不同于传统媒介审判的一大特征。

综上, 媒介审判从传统媒体演进到新媒体这一现象应当引起社会各界的高度重视与积极应对, 网络媒体应当正确引导网络舆论, 司法机关则应该更加理性、独立地判案, 在此基础上制定严格的法律惩戒措施, 实现新闻自由与司法独立的平衡。

摘要：2009年, 以微博为代表的自媒体迅速发展, 网络媒体也顺势而起。时至今日, 网络成为民众发泄情绪、表达意见的渠道, 与此同时, 由于其本身具有的自由、交互、匿名等特征, 部分网民在民意表达的交互式循环传播过程中产生扭曲, 在面临社会重大司法案件时, 网络舆论更容易形成媒介审判。本文以2009年发生的邓玉娇事件及2015年发生的安徽女大学生扶老人事件为例, 分析互联网时代媒介审判的发展与变化。

关键词：邓玉娇事件,新媒体事件,媒介审判

参考文献

[1]慕明春.“媒介审判”的机理与对策[J].现代传播, 2005 (1) :64-66.

[2]冯宇飞.新闻侵害隐私权的阻却违法性事由[J].当代传播, 2003 (1) :56-58.

[3]徐梦瑶.从传统“媒介审判”到网络“媒介审判”[J].东南传播, 2015 (5) :92-94.

媒体和媒介 第8篇

关键词：媒介融合,虚假新闻,媒体公信力,社会监督

2016年春节,一则“上海女孩去男友江西老家过节”的新闻刷遍各大社交平台,电视、杂志等传统媒体也进行过报道,一时形成热议。但随后,这则新闻被证实为假新闻,各大媒体尤其是公信力较强的传统媒体陷入了反思之中。2016年7月以来,国家广电总局也对这起事件作出报道,并强调,今后传统媒体从新媒体中选择新闻时必须坚决拒绝假新闻,并对新闻的真实性进行必要的考量。

当下,媒介融合已经成为不可阻挡的趋势,新媒体的快速崛起打破了传统媒体一统天下的局面,也给传统媒体带来了压力和竞争。在新的媒介环境下,传统媒体一方面要找准自己的定位,立足市场,寻求转型;一方面也要顺应大潮,从新媒体中获取信息。然而,新媒体基于传播范围广、话语权混乱等传播特点,“把关人”的作用远不如传统媒体,信息往往真假难辨。从新媒体中选择真实有效的新闻弥补传统媒体的短板,需要十分谨慎的态度和专业的素养。

一、重大新闻报道树立标杆,发声引导

对于重大事件的报道,受众往往还是以传统媒体为标杆,媒体的舆论引导作用体现在面对社会多种舆论时,能够引导主流,体现正确的舆论导向,消除怀疑。虽然网络媒体、自媒体平台的传播速度可能快于传统媒体,同时引发的讨论也是大规模的,这个时候舆论会走向多个方向。此时,传统媒体的公信力远大于新媒体,报道时要做到关键时刻不失语,准确把握事件进度,坚定全面准确的新闻原则,不捕风捉影,不倾向某一角度,不炒作。这是传统媒体引导舆论的前提,也是其与新媒体竞争赢得话语权的基础。

当新媒体平台上出现广泛热议的事件时,传统媒体要有选择地参与。首先,对于热议选题的选择要避免跟风,忠于事实,参与之前一定要调查证实,尤其是避免假新闻的转发(类似“上海女孩”事件)。同时,要敢于亮出观点,占领舆论的引导点,体现具有公信力的媒体的舆论引导作用。

二、把握真实,坚定新闻原则

真实作为新闻的首要原则,也是传统媒体从新媒体中选择新闻的重要原则。新闻是否真实已经不仅仅影响新闻的好坏,更对社会舆论、受众价值观等产生了深刻的影响。某种意义上,真实性也直接影响媒体作为社会监督者的公信力。提高传统媒体对事实真实性的把握,笔者认为可以从几个方面着手:

(一)提高媒介从业者素养,避免陷入博眼球的竞争

新媒体的出现的确给传统媒体带来了冲击,使其失去了受众,经济收益相对减少。一些传统媒体加快新闻传播速度,试图与新媒体竞争。但是,在加快传播速度的同时,传统媒体往往没有时间对传播的内容进行确认,反而引发乌龙,失去了受众的信赖。长此以往,传统媒体在速度上很难占领先机,在内容上也失去了固有地位,所以在选择时要特别注意对真实性的把握。

媒体虽然有较高“把关人”的作用,但媒体的内容是由人来掌握的,因此拥有专业素养的工作人员是十分必要的。要提高工作人员对于新闻的正确认识,新闻具有专业严肃性特点,不应该为了博取眼球、赢得浏览量而选择新媒体中不真实的信息;定期培训,树立传统媒体新闻从业者监督报道的观念,从思想上避免假新闻的产生。

(二)完善机制,责任分化明晰

新媒体中,人人都可以发声,进行大众传播,传统媒体一点对多点的传播方式变成了多点对多点的传播,舆论传播变得方向不定,广度不定,常常成为谣言发生的温床。与之相比,传统媒体责任明确,能够从环节中控制新闻的质量。我国相关部门新闻协会等也对此作出了要求,从前期审核、后期的责任追责等环节来切实保障新闻的真实。传统媒体在真实性把握中,可以借鉴责任分工的制度,把每一则新闻具体到每一个工作者,减少从新媒体中不严谨转载的行为。

三、合理运用新媒体,体现媒体环境检测功能

传统媒体在对新媒体中的信息进行处理时,还可以让信息成为有用的信源,在把握得当、运用合理的基础上对信源进行追踪调查,甚至可以成为传统媒体发挥社会舆论环境监督的一把利剑。新闻媒体本来就肩负着社会环境监督的功能,新媒体广发的信息来源可以突破传统媒体选材的瓶颈,扩展思维,也可以对正在报道的事件进行多角度信源的补充,将报道做得深入细致。

当然,在采用新媒体信源之前,核实必须贯穿始终,采访调查必须是第一步。如果不进行一定的调查了解就使用信源所提供的信息,传统媒体就极有可能成为新媒体舆论乱象的助推者,陷入十分被动的局面。

新媒体的突起势头确实十分强劲,后期也可能会有越来越多的新媒体形式出现。传统媒体不应被其极快的传播速度、广大的受众人群所影响,而要继续发挥应有的作用,保持极高的公信力和社会责任感,适当合理地运用新媒体信息,坚持真实的原则。笔者认为,传统媒体仍有一定的活力和影响力。

参考文献

[1]陈全义.传统媒体提高传播力的探索与思考[J].青年记者,2016(12):48-49.

[2]张哲瑜.媒介融合下传统媒体新闻编辑转型研究[J].大观,2016(4):208.

[3]范明献.传统媒体使用网民信源的伦理选择——从“网民曝”新闻争论说起[J].声屏世界,2010(1):59-60.

媒体和媒介 第9篇

中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年1月发布的《第33次中国互联网络发展统计报告》显示：2013年中国博客/个人空间的“用户规模”为43658万，较2012年增加了17%；博客/个人空间的“网民使用率”为70.7%，较2012年增加4.6%。微博的“用户规模”达28078万，较2012年下降了9.0%；微博的“网民使用率”为45.5%，较2012年下降9.2%。与微博在2013年遇冷形成鲜明对比的是，微信用户突飞猛进。工业和信息化部总工程师、新闻发言人朱宏任在2013年7月举行的国新办例行发布会上透露，上半年中国微信用户已超过4亿。博客/个人空间、微博、微信虽诞生有先后、功能有差异、受热捧程度有别，但个人博客/个人空间、个人微博、个人微信均为自媒体的典型代表。博客/个人空间、微博、微信所拥有的庞大用户规模表明自媒体已成为社会生活中一道亮丽的风景。

“自媒体”对应的英文词汇为“We Media”，首先出现在谢因·波曼与克里斯·威利斯描述以博客为代表的个人媒体的报告中。他们将自媒体定义成信息分享的途径：“数字技术在全球范围内把知识联系起来之后，公民能够提供或参与提供他们知道的真相、他们发现的新闻。”美国硅谷IT作家丹·吉尔默 （Dan Gillmor）将这种媒介形式称为Journalism 3.0，并认为其产生的原因是点对点的网络技术彻底改变了传者与受者的关系，受者变为了“草根发行人（Grassroots Publisher）”。在《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》一书中，丹·吉尔默将自媒体界定为“通过普泛化、自主化、私人化、平民化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不确定化的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。”以上定义侧重于描述自媒体的表象，要理解自媒体的本质形态，还需将观察尺度扩展至整个人类发展史。

一、伊尼斯与麦克卢汉的真知灼见

加拿大经济史学家伊尼斯（Innis Harold Adams）倾向于将传播技术视作历史运转的轴心。他把媒介分为“偏倚时间的媒介”（time-biased media，如粘土、石头和羊皮纸等能长久保存的媒介）与“偏倚空间的媒介”（space-biased media，如纸草纸、白报纸等能广泛传播的媒介）。伊尼斯认为，“偏倚时间的媒介”有助于树立权威，从而促成等级森严的社会体制；“偏倚空间的媒介”有助于远距离管理和贸易，从而促进中央集权但等级性不强的社会体制，并促进帝国的扩张。作为伊尼斯的学生，麦克卢汉（Marshall McLuhan）继承老师衣钵，高举“媒介决定论”的帅旗，提出 “媒介是人体的延伸”（媒介的功能）、“媒介即讯息”（媒介的本质）等重要观点。麦克卢汉解释：“所谓媒介即讯息只不过是说：任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度”，也就是说，任何媒介或技术的“讯息”，其实就是“由它引入的人间事务的尺度变化、速度变化和模式变化”。这一观点强调媒介的真正意义并不在于其所传播的具体内容，而在于传媒工具本身对人类认知、人格与社会所带来的巨大影响。

伊尼斯与麦克卢汉的媒介观虽有遭人诟病之处，但两位大师的真知灼见足以引导后人深思任何一种新媒介——包括自媒体的本质。接下来，我们就沿着大师的思路，从技术层面切入，先以大众传媒为参照对象，厘清自媒体的形态，然后略略关照一下自媒体的意义。

二、自媒体基本形态：个性化发布信息的社会网络节点

从技术层面上看，大众媒介隶属于电气化、机械化的工业技术，自媒体隶属于数字化、网络化的信息技术。不同的技术基因赋予自媒体与大众传媒不同的形态。

1. 管理：分工的组织VS 集中的个人或小团队

工业技术致力于解决人类社会中的“绝对短缺”（包括物质短缺、信息短缺、教育短缺等），当技术设备所释放的生产潜能超过个人或小团队能力时，通过劳动分工提高效率便成为一种必然选择。

大众传媒的劳动分工体现在两个层面：

第一，信息生产者与信息消费者分工。受众将生产、发布信息的权力委托给大众传媒，自己扮演信息接受者的角色。这一分工促使大众传媒在“延伸”人类“眼睛”（可以看到世界各地发生的具有新闻价值的事件）与“耳朵”（可以听到世界各地发生的具有新闻价值的事件）的同时，弱化了人类的“嘴巴”与“双手”（被动地“听”与“看”，而非积极“说”与“做”）。

第二，信息生产分解为采—编—播/发行等若干环节，交给分属不同部门的员工完成。个体员工被塑造成大众传媒组织这架大机器所需要的“标准件”，个体去留对组织生存的影响程度被降到最低。大众传媒组织亦因此获得更长久的生命力。譬如《纽约时报》已经屹立了160多年；BBC也已80多岁。此外，大众传媒组织有明确的组织边界，与边界外的独立组织进行着外部资源交换。

自媒体准确地讲，可称为个人媒体或小团队媒体。“个人或小团体”是自媒体区别于“大众”媒体的显著标签。自媒体不再依赖细致的职能分工来提升效率，而是集内容生产、发布、接受、反馈于一体以突显“自我”。自媒体基于个人或小团队风格存在，失去具有独特风格的个人或小团队，自媒体将不复存在。没有程苓峰，“云科技”（现称“孕峰”）便不复存在；没有罗振宇，“罗辑思维”便也会走了味。与大众传媒组织相比，自媒体对个人或小团队风格的依赖使其寿命相对要短些。

2. 营销：产品起点VS关系起点

大众传媒致力于生产公众所需要的信息产品，并通过满足公众的信息需求与公众建立关系，获得公众的注意力。此即谓“先有产品，后有关系”；而自媒体则为了构建、维护关系而发布信息。

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3. 规模：大VS 小

分工所带来的效率提升在很大程度上通过大规模生产来实现，大规模生产解决长期困扰人类的“绝对短缺”问题。具体来讲，在物质生产领域内，大工厂与大商场解决了物质绝对短缺，加快了商品流转速度；在教育领域内，现代学校实现了教育普及；在信息领域内，大众传媒生产供普通民众消费的报纸、杂志及广播电视服务。在此过程中，大型制造业挤垮了个体手工业者或小作坊；现代学校淘汰了私塾；大众传媒消灭了小型的独立制作人。大规模生产解决了“绝对短缺”，却剥夺了个人或小团队生产的乐趣。

自媒体不管是个人独立运作还是小团体运作，受制于精力，其产品规模都很有限。单条产品常常是一段短视频、音频或是一小段文字。规模不大，但有着类似个体手工业者或小作坊的灵活。不过，灵活也常伴随着随意，因主人失去兴趣而被“抛荒”的自媒体比比皆是。

4. 质量：标准化VS个性化

大规模生产需要标准化的机器设备与标准化的操作流程，以确保产品质量合乎普通大众的一般要求。不管是在物质生产领域、教育领域还是在信息生产领域， 标准化生产保障了产品与服务的一般质量，却损失了个性。譬如，服装厂不再量身定做，而是划分出S、M、L、XL、XXL、XXXL等几种粗略型号以适应所有人的体型；麦当劳不会根据个人口味控制炸鸡块的咸度，而是选择大众都能接受的中间数；教育不再“一对一”或“一对几”因材施教，而是分为若干年级、若干班级，由老师“一对众”讲授；现代院线制定影院管理和员工行为标准流程，并进行严格的成本和服务质量管控，为观众创造一致化的体验；报社要求记者根据新闻价值取舍信息，提供大多人都可接受的客观、公正、平衡的新闻产品……

自媒体则往往打上很深的个性化烙印，发出自己的声音，展现个人风格。譬如 ，“留几手”的戏谑与尖刻，“罗辑思维”的哲思，“孕峰”对科技前沿的敏感等。

综上所述，从技术基因角度看，自媒体的基本形态可描述为，个人或小团队基于数字技术与网络技术，为构建关系而小规模、个性化地发布信息的社会网络节点。而大众传媒的基本形态则可描述为，基于工业技术，大规模、标准地生产大众所需要的信息产品的组织。图1直观显示了这两种媒介形态间的差异。

尽管自媒体与大众传媒有着不同的技术基因，但两者还是存在一些相似之处：

第一，技术促使媒体不断推陈出新

在工业时代，随着新技术的涌现，大众传媒的门类由报纸、杂志扩展至广播、电视，并且每一门类的技术亦不断分化，譬如，无线电视——有线电视——卫星电视——高清电视——云电视等。

同样，在信息时代，随着新技术的涌现，博客、微博、微信等自媒体应用不断出现。并且，鉴于信息技术革命的快速更新，自媒体推陈出新将更加频繁。2013年，微博用户规模的大幅下降在很大程度上缘于微信的冲击，而这距被称为微博元年的2010年也仅仅只有3年多的时间。微信目前正当红，但谁又能保证其若干年内不会凋零为“明日黄花”呢？我们虽然不太清楚未来的自媒体到底什么样，，但我们知道未来的自媒体必将以更富想象力的面貌展现在用户面前。

第二，同样受到管控

大众媒体受到组织内的自我审查与组织外主管部门的监管。从技术上看，数字技术与网络技术赋予每一个人“表达”的可能性，自媒体有可能摆脱组织层面的管控，但技术所释放的自由空间同样可以由技术加以反制。首先，负责网络安全的政府部门同样可以运用信息技术对自媒体实行有效监管；其次，自媒体平台（如新浪微博平台、腾讯微博/微信平台等）可以有效地监测、审查甚至封杀自媒体账号。最后，自媒体人也会自我审查。2013年8月大V账号受到打击后，不少微博账号自动选择“慎言”便是例子。

三、自媒体的意义——影响人类人格、社会形态、经济权力分配

首先，社会主要矛盾选择什么样的技术成为社会主流技术。社会普遍存在的“绝对短缺”使致力于提升效率、增加供给的工业技术成为工业时代的主流技术。社会普遍存在的“相对短缺”（面对众多相似选项时的无可选择）使致力于个性化生产的信息技术成为信息时代的主流技术。

其次，主流技术的逻辑贯彻至所有社会领域。在工业时代，规模化、标准化、大型化、组织化的工业技术逻辑在物质生产领域内体现为大工厂；在教育领域内体现为现代学校；在信息领域内体现为大众传媒。目前，虽然工业逻辑仍到处可见，但信息逻辑已悄然渗透到各个领域。譬如，支持个性化生产的3D打印机对工业流水线的冲击；MOOC（慕课，massive open online courses，即大规模网络开放课程）对现代学校的冲击；自媒体对大众传媒的冲击。

基于上述两点，可以说，自媒体体现的是信息技术基因对曾被工业技术所主导的信息传播领域的改写。工业时代背景下的大众传媒技术为破解绝对意义上的信息短缺而生。其秉持生产理念，依据劳动分工构建组织进行大规模与标准化生产——大规模生产使受众有大量的报纸、杂志、广播电视频道与节目可以选择；标准化生产保证产品质量在受众大体可接受的范围之内。但是大规模、标准化生产又造成了相对意义上的信息短缺，即多样化、个性化信息的短缺。不仅如此，大众传媒的分工机制还造成了传——受者隔裂的状态，使人的“眼睛”“耳朵”得以延伸的同时，“嘴巴”（说）与“四肢”（做）则相对萎缩。信息时代背景下的自媒体有可能突破信息相对短缺。同时，还可能消除“传—受”隔裂的状态，使人的各种器官得以均衡发展。

人类创造的信息技术塑造着自媒体的形态，自媒体反过来又影响着人类的人格特征、社会形态及经济形态。由于自媒体目前仍处于新生阶段，上述影响更多表现为问题，而非答案！

（一）自媒体对人类人格特征的影响

自媒体的个性化生产常常伴随着较强的随意性，而随意带来良莠不齐的质量与大量冗余信息。用户不再面临标准化产品充斥时期“丰富的”无可选择，转而陷入有无限个性化产品可供选择的困境中，这种困境会引发怎样的心理特征？用户快餐式地浏览微博、微信等自媒体是否会带来肤浅化、情绪化的人格特征？

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（二）自媒体对社会形态的影响

自媒体打破精英阶层通过垄断大众传媒而掌控社会话语权的状况，使草根阶层同样可以获得“表达”的机会，但公众是否有能力利用自媒体理智而又富有建设性地协商公共事务？碎化、极化的媒介接触是否会导致“信息茧房”效应，进而阻碍不同意见间的碰撞，伤及民主社会的机理？

（三）自媒体对大众传媒经济权力的分流

自媒体打破了大众传媒大规模吸聚注意并将注意转化为经济收益的模式，使个人或小团队可以与用户建立关系（粉丝），获得关注，并将他人注意转化为经济收益。虽然，目前自媒体收入没有确切数据，且看起来总量不大，但已显示出分散大众传媒经济权力的趋势。自媒体对大众传媒经济权力的分流，一方面体现在自媒体自身；另一方面体现在自媒体平台。在这里，我们只看自媒体自身对大众传媒经济权力的分流。

1. 广告费

广告费是目前自媒体所采用的最直观、最可行的获利方式。自媒体既可以自己接单，也可以跟其他的自媒体结成广告联盟。广告的形式多种多样：可以直接在文章中贴出广告的链接和信息，也可以将广告植入在文章中，还可以写广告软文。2013年4月底，“鬼脚七”开始出售微信文章后面的广告位，他从29家有意向的广告主中选出了7家，每天挂一家的广告，连挂7天，费用是每天2万元，共收入14万元。10月，“鬼脚七”尝试通过打包投放广告的模式，分别在微信、微博、千牛三个平台投放小狗电器的广告，一天的收费是5万元。2013年11月4日晚，“鬼脚七”在微信朋友圈中通过竞价拍卖方式，拍卖双十一当天微信公共平台文章中的推荐广告，并获得了7.8万元的收入。

2. 订阅费

自媒体可以尝试采用订阅收费的方式获得收入。目前“罗辑思维”收取会员费的方式就是订阅收费模式的典型代表。2013年8月9日，“罗辑思维”开始实施付费会员制，普通会员有5000个名额，每个200元；铁杆会员有500个名额，每个1200元。只有半天的时间，这5500个会员名额就销售一空，净赚160万元。总的来看，自媒体携带信息技术基因而来，其形态异于大众传媒且仍处变化中。自媒体对人类人格特征、社会形态、经济权力格局的影响已经并将继续发生。

面对自媒体，我们的问题多于答案！

（作者单位：中国人民大学）

媒体和媒介 第10篇

栾轶玫:微博可以说是传统媒体在新媒体改造当中可以立即行动起来进行运用的方式之一,我把它称之为“微博雨”,即各个传统媒体可以以“机构”及“媒体个人”的身份开设“微博”,对外发布信息,搭建起电台、电视台与外界沟通的一个新桥梁。

微博这种全新的传播方式具有“微内容、微表达、微动作、微成本”等特性,每个人都是一个节点,每个节点向外散发新的传播能量。在媒体机构刮起一场微博雨,也是传统媒体利用新技术、新渠道的一个全新转身,固有的广播、电视单一通道使得信息传播很难产生复合传播效应。让自身机构采制的信息能够实现“多渠道、多通路”传播,是在现实情境下增强传播效果的一个最佳策略。

记者:一直以来,关于传统媒体面对新媒体的变革的探讨非常之多,您也在自己的微博中谈到“传统媒体由于感情原因,不愿被融’掉!但不融’就会被熔’,是大势所趋。”“云计算”是下一代互联网以及信息服务领域的特征,也是业界不断讨论和关注的一个话题,您觉得201 1年传统媒体在新媒体改造中应怎样构建自己的“云计算”体系?

栾轶玫:我认为新技术的指向是不断向前的,作为传统媒体领导者而言,拥抱新技术、建立新理念、构建新系统是一个永不停歇的攀登。“广电云”是传统媒体进行新媒体改造时,广电领导者要拿出大气魄建立并推广的系统工程。

正如你所说,“云计算”是整个IT产业发展的趋势,它是新一代互联网、物联网和移动互联的引擎和神经的中枢。运用“云计算”是视听新媒体未来发展的一个重要趋势。

在云时代,电视台将要演化成为高速信息网中的数据中心,成为一个海量的影视节目库,成为跨平台、全媒介的播出中心。而数字音频天生具有云计算的基因,它将音乐文件超大规模化、虚拟化,并且安全稳定地维护在云端,消费者只需要通过自己的上网设备去获取这些数据。云计算帮助音频受众摆脱了音频终端、音频获取、音频分享、音频收听等诸多因素上的限制,可以让先前电台的听众坐享音乐云端无障碍,这些都将深刻地影响到未来广播电视的发展。因此加强新媒体视听内容生产制作,大力开发面向多种平台、多种媒体、多种终端的新型节目形态是摆在电台、电视台的现实课题。

栾轶玫:互联网不是孤立的,媒体融合互补是必然的,互联网将最终走向无线化。互联网公司,门户、网游、视频公司的跨界,更多的涉足电影、电视、广播、话剧、演出、娱乐等这样的传统文化、影视公司的业务。

目前移动宽带网的用户已经呈现出爆发式增长的迹象,据Informa统计,去年第二季度,这类用户的数量突破了2.57亿人。这表明3G、WiMAX等高速无线网络的普及率已经比上年同期增长了85%左右。

新媒体的这一跨界融合趋势为我们展现了这样一番未来图景:移动互联成为未来中国视听新媒体的主要版图。用户可以在WAP移动互联网上得到几乎全部的互联网体验。各主要门户网站都开通了WAP手机版,如新浪、搜狐、QQ、央视国际、新华网等等,专门的WAP网站有空中网等。用户还可以通过Hao123等导航门户方便地找到并进入所需要的网站,浏览网页,看博客、写博客等。

而之于视听新媒体的产业链而言,有两类行业将获得成功,一类是“高质量的内容提供商”,例如迪斯尼、四大唱片公司等拥有独家内容的提供商在移动互联网时代会获利颇丰,它们中的一部分也会转为自建渠道的服务提供商。另一类是“拥有推广渠道的服务提供商”将会进一步崛起,例如腾讯无线、新浪无线、3G门户网等综合服务提供商可以和更多优质的内容资源合作,加之自身强大的营销能力,将会得到很好的发展。

记者:创新、互动与融合是新媒体发展的几个关键词,3G、移动互联网、云技术、微博等形形色色的新技术带来了全新的媒体关系,您觉得什么将会成为新媒体跨界互动的未来方向?

栾轶玫:“三网融合”是2010年出台的重要的媒体政策背景,它带来了媒介从内容到终端的全方位融合,由此改变了中国新媒体的现有生态。中国媒体下一步的转型势必是在这一情境下展开的。一系列新理念、新模式、新产品、新形态、新内容以及全新的营销策略将大面积应运而生。

对于中国视听媒体而言,“三网融合”时代的新理念有两个关键词:纵向打通与横向融合。即媒体机构要纵向“做产业链的推进,打通产业链的各环节”,横向“跨地域整合”,将现有媒体资源统筹经营,获得规模效应。

内容融合方面,“三网融合”使得各类内容、各种形态的内容都可以在一个平台上运营,内容提供商与内容集成商在这一融合平台上共生。融合时代的内容有两个胜出取向:一个是“特供内容”,即具有“独家性”的内容提供;另一个是“集成内容”,即将已有内容通过“打碎、切片、重新包装”等集成手段以取得“内容的二次落点与二次开发”。

渠道融合涉及到原有广电网的整体提升与更新换代,之于广播而言,通过有线渠道、网络渠道、卫星渠道以及无线渠道等渠道与平台传播自己的内容。此外,除了既有渠道建设与融合之外,全新的传播渠道也在不断出现,比如“星巴克”、“工商银行”等专属渠道的订制电台,也是广播拓展自身的一条新路。

终端融合方面,“三网融合”将带来电子终端产品的整合与革新,其中包括电视、手机、电脑、其他通讯设备等终端的融合。以广播终端为例,不再是先前的“收音匣子”,它有40多种可承载的新终端,而开发符合自身频率的专属终端也是一条可尝试的全新道路。终端设备的融合创新还可以带来上下游产业整合的机会,能够孕育出视听新媒体的朝阳行业。

此外,“三网融合”将催生新的消费习惯,加快新产品的推广。一方面是产品的诞生能催化并创制用户新的需求;另一方面是用户潜在的需求将由不断出现的新技术激发并实现。这一切都将进一步改善消费者的消费习惯。