皮具品牌介绍范文-盘古文库

皮具品牌介绍范文

来源：盘古文库

作者：火烈鸟

2025-09-19

皮具品牌介绍范文第1篇

本报告写的是的皮具行业部分，皮具行业是中国皮革行业的重要组成部分，它是由皮革面料和非皮革面料(人造革、合成革、塑料、纺织面料等)加工制作的箱、包袋、手套、票夹、皮带及其他皮件所组成。传统的包、袋面料以天然皮革材料为主，随着皮具的时尚化和人造革、合成革、塑料、纺织面料等新材料的发展，代用材料越来越多地运用到包、件制品中。

本报告共四节，首先从皮具行业的国际背景入手，先介绍了国际皮具行业十大品牌和宏观经济环境，其次阐述中国皮具行业的状况和发展趋势，再介绍中国皮具市场状况，最后总结中国皮具市场问题分析与策略。

1.1 宏观经济概况.................. 1.1.1宏观经济发展趋势...............

1.1.2 全球顶级奢侈皮具品牌简介............... 1.2.1 中国皮具行业状况及发展趋势.................1.2.2 中国皮具行业发展历程分

析.................. 1.2.3 中国皮具行业发展趋势.......... 1.3 中国皮具市场状况...............

1.3.1中国皮具品牌的竞争格局分析及预测.............. 1.3.2中国国内皮具品牌的主要营销渠道分析........... 1.3 3 中国国内皮具品牌的主要营销渠道选择

............. 1.4中国皮具市场问题分析及策

略................ 1.4.1我国皮具市场问题分析

..............

1.4.2我国皮具市场发展策略.............

1.1 中国宏观经济概况 1.1.1中国宏观经济发展趋势

中国宏观经济的发展趋势分以下几个方面体现，同时将对国内的消费经济的发展影响极为重大。

1、工业产出继续快速增长;

2、进出口总额继续高速增长;

3、社会消费品零售总结增速稳定;

4、原材料价格上涨较快;

5、货品供应量增速呈回落趋势;

1.1.2 全球十大皮具顶级品怕简介

品牌创始人注册注册时间设计师品牌线品类地

Louis Vuitton(路易.威登) 路易威登法国 1854年路易威登路易威登皮具

Chanel(夏奈尔) 夏奈尔法国巴黎 1913年夏奈尔夏奈尔化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件Dior(迪奥) 克里斯汀迪奥法国巴黎 1946年克里斯汀迪奥迪奥高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、、化妆品、珠宝、配件 GUCCI(古孜) 古奇欧古孜意大利佛罗伦萨 1923年古奇欧古孜古奇欧古孜服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带、香水 Valentino(瓦伦蒂诺) 瓦伦蒂诺加拉瓦尼意大利佛罗伦萨 1960年瓦伦蒂诺加拉瓦尼瓦伦蒂诺皮具 Prada miuccia prada 意大利miuccia prada Prada 皮具、时装 Armani(乔治•阿玛尼) 乔治•阿玛尼美国 1975年乔治•阿玛尼乔治•阿玛尼皮具、时装 Dunhill(登喜路)英国登喜路皮具、时装 FENDI(芬迪 ) addle casagrande;edoardo fendi意大利罗马 1925年 karl largerfeldfendi皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、 COACH美国 1941年COACH 皮具

1.2 中国皮具行业状况及发展趋势

1.2.1 中国皮具行业状况

我国有皮具企业5900多家，从业人员90多万人;有箱包企业有3700多家，从业人员60多万人。据统计，2005年我国规模以上皮具企业1864家，从业人员49万人，产品销售收入574亿元，同比增长21%;

利税总额33亿元，同比增长20%;其中箱包企业1322家，从业人员36万人，产品销售收入389亿元，同比增长20%;利税总额21亿元，同比增长30%。2006年1-4月规模以上皮具企业产品销售收入204亿元，同比增长27%;利税总额13亿元，同比增长57%;其中箱包企业产品销售收入133亿元，同比增长24%;利税总额7亿元，同比增长39%。随着近年来箱包产品的日益国际化、时尚化和个性化，它已成为现代服饰文化中的一道亮丽风景，具有广阔的发展空间。

我国作为世界出口皮具产品最多的国家，其出口占生产的60%以上，主要出口美国、中国香港、日本、德国、英国等200多个国家及地区。2005年，我国皮具产品出口93亿美元，同比增长15%;其中，箱包出口40.5亿件，58.4亿元，同比分别增长6%和16%。2006年1-4月我国皮具产品出口31亿美元，同比增长21%;其中箱包出口13亿件，20亿美元，同比分别增长9%和21%。今年1-7月，我国旅行用品及衣箱出口金额达到48.2亿美元，比上年同期增长18%。我国皮具行业具备了很强的国际竞争力，已经成为一个走向世界的具有国际竞争力的优势产品。

此外，从出口单价上看，我国箱包平均出口单价也在连年上升。2005年皮革面衣箱平均出口单价10.7美元，比上年提高了20%;其他面衣箱平均出口单价6.6美元，同比提高了20%;皮革面手提包出口单价4.24美元，同比提高了30%。

1.2.2 中国皮具行业发展历程分析

我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开始，但我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期，我们站在一个国际皮具的大平台上，以下是中国皮具行业的发展历程：

中国皮具行业现状分析

中国是全球最大的皮具制造国，也是皮具的消费大国，皮具消费也成了现代人的新宠，一个个性十足的包包是现代人不可缺少的随身物品，在以经济为主的现今社会，真皮包包已经不是女人们的专属配件了。走在街上，不管是穿着套装、洋装的上班族或是穿牛仔裤、运动服的学生们，要不然就是提个菜篮或是闲逛的家庭主妇们，每个人不是拧个手提包，就是背个帅气的大背包，总是人手一个包包。而包包里总是装着些钱包、行动电话、化妆品、梳子、资料文件等等，总之生活上的必需品通通有，可见包包在日常生活中所扮演的角色是多么的重要。尤其是需要给人有良好印象的朋友们，使用真皮包包的机会频繁，在服饰外观的整体搭配上，真皮包包则是不可缺少的一环。

皮具业已成为了一个高速发展的行业，每年以30%以上的速度快速发展。2003年，中国皮具行业销售额为394亿元，利税总额24亿美元;2004年，销售额为423亿元，利税总额51亿美元;2006年，销售额上升到500亿元，利税上升到85亿美元。四年销售额平均增长30%，利税平均增长35%，实现了经济效益的全面提升。海关总署08年12月22日消息，08年1-11月广东口岸出口箱包价值50.8亿美元，同比增长31.6%。其中，11月份出口箱包6.6亿美元，同比增长73.1%，而国内包包销售额更高达20多亿元。中国箱包行业产值近700亿，其中国内市场容量接近200亿，这其中中高端及中低档市场占有很多份额。对于箱包企业而言，存在巨大的市场机会。中国皮具业通过二十余年的发展，已经由最初的家庭作坊式小手工业，发展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200余万人、年总产值600余亿元。09年1月，在全国最大的皮革皮具生产基地和原材料集散地广州花都区狮岭镇举办的“世界皮具产业高峰论坛”上，有关专家和业内人士表示，中国皮具市场由大变强的气候已经形成，拓展高端产业“新大陆”是皮具创新的一条新路。未来五年，是中国品牌名牌战略和高端产业形成的阶段，中国原创品牌的成长将拥有更加广阔的空间。中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会理事长徐永说，从 2000年至今，中国皮革协会每年在广州花都狮岭国际皮革皮具城举办“真皮标志杯”设计大奖赛，不断制造皮具行业的设计氛围，鼓励中国皮具的原创设计，提升皮具设计师专业队伍的综合水平。这标志着中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变，也给皮具企业创造了更多的发展机会。

在其他行业均受金融风暴影响产销量大幅下降的同时，皮具行业却逆风而上，销售业绩节节攀高，足以看出目前皮具行业强劲的发展势头及广阔的市场前景。

消费形式转变，引发皮具销售渠道大变革

随着消费市场的日趋成熟，中国皮具行业的营销渠道开始发生质的改变，以前，皮具产品一般是通过批发市场，一级批发，二级批发，再到零批，零售。中间不仅渠道多，操作复杂，关键是产品鱼龙混杂，质量问题及假冒伪劣产品充斥，导致消费者信心严重不足。而今天，随着市场的不断发展，品牌专卖开始成为了皮具行业新的营销模式，在这个新的机遇中，谁先抓住了商机，谁就是赢家!

皮具类产品在国内发展较晚，竞争形势相比服装和鞋业而言宽松很多，如今的皮具行业，就相当于几年前的服装鞋帽行业，有很大的发展空间!经过几年的行业洗牌，加上如今消费者的理性消费，以前在皮具行业占有很大比重的散货市场正逐步萎缩，并有淡出市场的趋势，而之前老百姓耳孰能详的品牌，如金利来、花花公子、鳄鱼、老人头等，由于市场不够规范或假货、擦边球品牌泛滥，已丧失了在一线消费者心目中的地位，相反近两年很多新兴品牌却悄然崛起，远远盖过这些老品牌，如：女装品牌迪桑娜、COBO、威尔萨斯、帕佳图、高美高等，男装品牌：希柏莱等，这些品牌近年来市场走势相当不错，知名度方面却还远比不上金利来等众多老品牌，要成为家喻户晓的品牌也还需要一个漫长的过程。

纵观整个皮具行业，目前市场上主要有三大阵垒： 1.以LV为代表的奢侈品牌阵营。

这类品牌均为国际知名品牌，知名度高，质量过硬，甚至有很多品牌的许多工序都是纯手工完成，如LV在法国有五间工厂，每间工厂拥有250300名工人，整个包的制作过程基本上都是工匠手工完成的，用他们的话来说，每一件产品都是一件完美的艺术品。少则八千上万，多则几万十几二十万的产品价格，让绝大部分消费者只能驻足观赏，无缘携包广秀。不过有最新消息透露，这些奢侈品牌正在加大进军中国市场的计划与动作，LV从去年到现在在中国市场就至少有3家专卖店开业，其中包括大连时代广场的豪华旗舰店，国际奢侈品牌爱马仕也在同一时间进驻大连时代广场;而且这些大牌产品将有大幅调价以应对金融危机带来的低迷消费及满足中国更多消费者的需求。但再怎么降，能买得起或舍得买这类品牌的消费者又有多少呢?毕竟目前只占有整个市场的5%份额，而且这类品牌与普通投资者根本无缘，因为他们都是以直营的方式在开拓各地市场的。

2.以迪桑娜、COBO、金利来等为代表的国产品牌和授权洋品牌阵营，占皮具市场65%。受传统消费观念的影响，中国皮具市场上国产品牌一直较为缺乏，但随着老人头、金利来、花花公子、鳄鱼等授权洋品牌的市场逐渐混乱，在一线消费者心目中的地位一落千丈，更倾向于做工、质量、外观都相当不错的国产品牌或新兴洋品牌，这就给国产品牌提供了很大的发展机会!近几年来，市场上又涌现出以万里马、盾牌为代表的优秀国产品牌，在消费者心目中占有很高的地位。同时还有迪桑娜、COBO、威尔萨斯、希柏莱、帕佳图、高美高等授权洋品牌也在市场上做得风声水起，其中迪桑娜单店月均销售更在30万以上，占全国中高档女士皮具市场份额的25%，COBO名为意大利品牌，实为深圳日月星皮革制品有限公司生产制作，为国产品牌，其网点主要集中在北京(7个)、上海(24个)、深圳(5家)和香港(六家)，单店月均销量在25万以上，同样也是定位在中高档女装。而在中低档皮具市场或小皮件领域，做得比较好的品牌有稻草人、红谷、蔓蒙特、塞飞洛等几个品牌，产品以小皮件为主，主要定位在几十到三百左右中低档价位，销量较大，但经销商利润很薄，这类品牌拿货折扣基本在五折到五点五折。他们主要是抢占之前散货的低端市场，使散货的市场越缩越小，并有将其逐出市场的趋向。整个皮具市场虽然较服装鞋帽行业竞争压力小很多，但对于品牌公司而言，可谓竞争激烈，谁都想成为行业老大，谁都想把握现在的利好时机，把品牌做大做强，更有很多皮具行业外的企业也瞄上了皮具这个香饽饽，想要来分一杯羹，如意尔康等鞋企，现在也在做皮具。所以，目前的皮具招商环境同样是竞争重重，压力重重。如何才能脱颖而出，这就有赖于营销手法的灵活运用及产品研发的全面跟进。

3.低端散货市场

低端散货市场在国内已有十多年的历史，可谓根深蒂固，但随着消费者经济水平及消费理念的提高，越来越倾向于品牌消费，加上红谷、稻草人等中低端品牌与之抢占市场，所以市场份额已越来越小，已由之前的70%缩小到30%。女人从不怕包饰负担太多，“即便一个人拥有100个包包，也是合情合理的。”某著名时尚专栏作家如是说。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻。特别在时尚大师们的大力推动下，包更俨然一个时尚前沿点。据相关数据统计，在时尚产业发达的欧洲一线城市，衣店、鞋店、包店的比例大约为2：1：1，二线城市一般也达到了4：2：1。但在中国，即使是在时尚前沿的广州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店铺数量比例最多只有50：5：1。这两个比例，反映了欧洲人的生活方式，中国要实现一衣一包，这条路还需要众多包包商家们群策群

力。困局现状，暗藏商机包，就是包容一切。是家的延伸!美的体现!时尚、品位、个性的象征。包的精致个性、包的包容精神令人们感动更追逐。但长期以来，虽然包饰消费不断激增，可包饰市场却是困局不断，制约发展：

第一，国际大品牌纷纷进入中国，因为运输、宣传、地址、装潢等非制造成本因素，造成它们做工精良同时价格昂贵，即便白领消费也要勤俭半年，因此为它们一掷千金的消费者少之又少，90%大众“无福消受”，对于追求品牌与时尚的现代都市男女来说，做工精良、款式新颖时尚而价格远远低于国际大品牌的国内诸多自主品牌成了他们的首选，这将为国内自主品牌的快速成长带来契机。

第二，传统服装店也开始添加包饰品，但大多为附加品，款式少，选择空间少，搭配性不强。在这个讲究搭配的年代，基本“无法消受”，而品牌皮具专卖店款式多而全，选择空间大，所以品牌皮具专卖店必将成为他们首选之地。

第三，还有那些过于泛滥的低端市场，它们散落于各种小商品批发城、地摊。80%的包饰为一些小工厂、小作坊做的低档产品。因为缺乏资金，诸多企业硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱。造出的包饰没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障，有的还运用大量有毒原材料，不仅不能妆点形象，甚至会导致疾病，根本无法满足都市人对生活品质的追求。

随着人们消费水平的提高，低端市场的散货将逐步淡出市场，取而代之的是定位于中低端市场的品牌产品，如目前做得较好的红谷、稻草人、塞飞洛所瓜分的就是这部分市场。

皮具品牌介绍范文第2篇

摘要：改革开放以来，珠江三角洲的纺织服装企业经济得到了迅速发展，但到了2011年， GDP增速放缓，物价上涨较快，外部需求疲软以及生产经营成本上升，导致了部分珠三角地区纺织企业经营出现困难。本文结合纺织企业的特点，针对中国中小企业的发展现状进行了反思，并对企业现行存在的问题作了探讨和分析。在此基础上，本文结合企业内部管理以及国内政策等，提出提高企业的核心竞争力以及相关对策，让中小型纺织企业的走出困境。

关键词：珠三角中小型纺织企业;发展状况;未来

引言3

一、全球经济失衡，珠三角出口导向型纺织企业发展严重受阻4

二、中小型纺织企业面临的主要问题5

(一)突出表现在生产成本上升，盈利能力减弱5

(二)技术水平低，抗风险能力弱6

(三)订单量萎缩，开工率下滑7

(四)中小企业信贷融资渠道窄，缺口大7

三、珠三角中小企业自身内部的发展和提高8

(一)建立人才梯度，提高管理和效率打造核心竞争力8

(二)加强技术创新提高核心竞争力9

(三)整合资源，构建体系发展核心竞争力9

四、危机中寻求发展珠三角中小企业抓住机遇9

(一)村镇银行：为中小企业信贷“量体裁衣” 9

(二)税收、技术扶持等政策性的支持9 结束语 10 参考文献1

1引言：中小型纺织企业发展的宏观背景

2008年爆发的金融危机引发全球经济失衡，对中国外向型经济增长模式产生重大影响。珠三角地区经济外向度高，长期依赖出口导向型发展模式，特别是外向度畸高纺织行业发展严重受阻。追溯本次金融危机爆发的原因，从技术层面上是金融自由化基础上资产证券化发展到极至所导致的。主要是因为在基础信贷产品的基础之上又衍生出了大量无限膨胀的高杠杆虚拟资产，相关风险被不断转移出去，或者隐藏或者放大，系统修复无法进行自动修复时，“雪崩”自然是迟早的事情。从本源层面上进行分析的话主要是由于“美国经常项目持续逆差，其他国家经常项目持续顺差”导致的全球国际收支失衡无法持续。过去20-30年间，出口导向型发展战略促成了新兴市场经济体一浪接一浪地迅速崛起，与之相伴的就是这些经济体长期以来依赖美国的贸易逆差拉动本国经济增长。当这些国家的出口增长超出美国贸易逆差和消费增长极限，必然以极端的方式做出调整。

随着国际经济环境持续恶化，广东特别是占据全省经济总量八成左右的珠三角地区外贸依存度很高，遭受的外部冲击最直接、影响最严重。在剔除深圳和云浮两市数据以后，全省19个市的外贸依存度同经济增速变化之间存在比较明显的负相关关系。外贸依存度越高的市，2008年全年经济增速相比上半年经济增速下降得越严重，例如珠海外贸依存度高达328%，经济增速下降了3个百分点。外贸依存度越低的市，2008年全年经济增速相比上半年经济增长下降并不明显，甚至不降反升，例如梅州外贸依存度只有11%，经济增速反而提高了1.8个百分点。改革开放30年来，珠三角地区把握住了全球化提供的重大机遇，由于我国具有劳动力资源丰富且用工成本较低的优势，因此，珠三角充分发挥了这种优势以及用好用足先行先试的政策优势，另外，珠三角充分发挥出区位优势，靠出口来拉动经济发展，珠三角外资推动型以及出口拉动型经济等发展模式取得了巨大的成功。随着“中东、拉美、非洲等提供原材料东亚制造美欧消费”的新布雷顿森林体系以危机形式被解体，珠三角出口导向型发展战略将不得不进行调整。在金融危机影响下，发达国家将不得不减少消费、增加储蓄，这也意味着珠三角的出口潜 3

力将受到严重约束，大部分劳动密集性大宗产品出口在中短期内会大幅度下降，未来几年也难有明显起色，不要说恢复到最近几年20%甚至30%以上的高增长，能够保持较低正增长已属不易。产业升级换代是推动未来出口增长的新动力，但是需要较长时间的积累，上轮经济周期出口能力的急剧扩张和辉煌的出口增长已经一去不复返了。

二、中小型纺织企业发展面临的主要问题

(一)突出表现在生产成本上升，盈利能力减弱 1.棉纺行业原材料价格上涨幅度大

2008年以来中小型纺织企业面对着原材料、劳动力和能源等生产要素成本的大幅上升，原材料价格的上涨对公司的生产经营造成了负面影响。近年来，我国政府针对棉花市场实施滑准税政策，提高进口棉花的关税，相对提高了进口棉花的价格。在过去，中小型纺织企业以及国内贸易流通企业大量参与棉花进口贸易,并成为市场主体的重要组成部分，以往中国的进口棉中,美国棉花占60%，但从今年的表现进行分析的话，美棉价格快速上涨，3月价格达到89.75美分/磅,同比增长49.78%,远远高于国内棉价的涨幅。由此可见，珠三角纺织企业原材料在国际市场上的价格优势正在丧失，从而产生供给过紧的矛盾。 2.纺织企业的原材料成本比例高，超60% 棉花作为纺织行业的主要原料之一,棉花价格持续居高不下,对纺织行业尤其是棉纺企业生产经营造成了严峻局面和困难。棉花在棉纺企业的成本结构中占的比例高达65%-70%，我国棉花进口依存度高达40%-60%。我国化纤原料、棉花进口依存度高达40%60%，2008年1一8月，我国进口化纤原料、棉花单价同比分别上涨了18.8%、19.6%;我国工业品的燃料动力购进价格上涨12.2%;而同期，我国纺织品的商品零售价格上涨的幅度仅仅为0.5%，服装鞋帽类产品甚至下降，下降幅度为1.6%。

3.劳动密集型企业，人力成本不断上涨。

一直以来，低廉的劳动力价格和资源成本始终是支撑我国劳动型密集型企业比如纺织服装企业出口的优势所在。但是，近些年来由于受到国家的政策法规以及其他因素等相关性因素的影响，纺织服装行业劳动用工成本大幅度上升，工资涨幅超过15%，广东、江苏、浙江一带甚至达到30%。纺织行业劳动用工成本大

幅攀升，工资涨幅高达15%。劳动力问题将成为影响行业发展的长期因素。目前，国内三分之二的棉纺织企业处于亏损边缘。2009年以来纺织行业用工成本持续居高不下，迫于成本压力,不少企业已减少用工,这也是今年以来我国纺织行业用工萎缩的重要原因。

(二)技术水平低，抗风险能力弱 1.产品品牌知名度极低

珠三角纺织服装产业在全国占有举足轻重的地位，但是产品的知名度却不高，没有与客户建立良好和稳固的联系,更谈不上树立名牌优秀企业形象和利用名牌获取丰厚的利益回报。

2.很多“三来一补”企业附加值和利润低

名牌产品较少，这也使得珠三角纺织企业面临“产品附加值低,缺乏竞争力”的严峻形势。而珠三角有的纺织服装企业根本就没有自己的品牌，不少企业是生产中低端的贴牌产品或是进行“ 三来一补”加工从中赚取很少的加工费。 3.投资研发的成本比例少，竞争力低下

新产品研发作为公司保持核心竞争力的重要保证。企业研发收回成本的可能性提高,因而可以降低中国企业的投资风险。但是纺织企业普遍存在投资研发的成本比例少，竞争力低下的特点，主要体现在化纤产品差别化率一直低水平上徘徊，高性能、功能化纤维开发严重滞后;印染后整理技术障碍难以取得新的突破;面料开发也是难有建树的，基本停留在模仿的阶段;丝绸及其相关产品开发难以深化，相应技术难题多年得不到解决;服装设计水平与世界水平存在比较大的差距，品牌设计与建设依然是一件任重道远的事情;纺织机械产品开发缺乏自主知识产权，多数产品技术水平偏低。纺织品服装出口仍以中低档产品为主，出口高档服装以国外定牌为主，出口服装大多在世界市场上没有自主品牌，款式也按来样加工;功能化、差别化化纤织物已经不能够满足国际市场的需求。生产的面料在色彩和花型等方面也远远落后于时尚潮流，出口服装面料自给率仅55%左右。究其原因，珠三角中小型纺织企业在产品开发的五大技术环节，比如纤维、纱线、织造、染整和设计等方面与国际先进水平相比都存在着一定的差距。 4.机器设备自动化发展缓慢

机器设备自动化发展缓慢，使珠三角中小型纺织行业的劳动生产率与国外相比存在比较大的差距。印染后整理的技术水平则更加落后，这也产生了面料色差、色牢度较低、手感不好等一系列的问题。

(三)订单量萎缩，开工率下滑

1.受欧洲经融危机影响，出口受阻，欧美订单明显下滑

世界经济全球化和国际贸易自由化是当今世界经济发展的大趋势由于这个趋势的迅速发展,使世界各国的经济联系日益紧密,各国经济越来越相互渗透,相互依存度大大增强，发达国家的经济衰退对发展中国家必然产生比较深远的影响。欧洲及世界各地的纺织服装市场占主导地位，而美国金融危机引发的全球性经济衰退对我国境外市场的销售造成了大大的影响，纺织服装行业利润增长速度下降,出口增速放缓，需求下降，出口呈现迅速下滑趋势。 2. 内需低迷，订单数量少、交期短、利润倒挂

从国内市场进行分析的话，虽然整体形势还算是十分不错的，但也受到了大大的影响。市场的不景气，必然致使纺织企业需要承担起前所未有的巨大压力。虽然说中小型纺织企业之前在每年2月中旬，订单就可以接到

5、6月份，现在只能接到

3、4月份，这就充分反映出纺织行业效益明显下滑，中国生产优势正在丧失的问题。市场的不景气给纺织企业造成了巨大的冲击，造成企业订单明显减少，珠三角地区有百分之十的纺织企业存在开工不足、关机关厂种种问题，而这些企业绝大多数是企业竞争力低下的中小型纺织企业。纺织品出口受阻,内需低迷,特别是欧洲订单明显减少,纺织企业很难接到大单。不少外贸企业订单小,交货期短,还有的外商要求打折,导致企业利润十分微薄甚至倒挂。 3.受人民币升值影响，订单往东南亚转移

受到人民币升值影响，中国纺织服装出口价格竞争优势进一步丧失，并可能因此丢失部分出口订单。有一些订单往越南等东南亚国家转移。 4.用工短缺、机器闲置，企业出现亏损

招工难导致开工率不足、机器闲置,加大了企业生产成本。这些因素的叠加,造成了部分行业出现结构性用工短缺现象。

(四)中小企业信贷融资渠道窄，缺口大

1.受信用以及政策印象，企业融资能力弱，资金链不健康

纺织服装业是一个资金密集型行业。需要大量资金支持。纺织企业融资能力弱主要表现在融资渠道狭窄，方式单一，银行贷款是主要融资渠道。纺织业是一个用资量相当大的行业，纺织企业的良性运营需要大量的资金支持。2008年以来，各大银行的贷款大大减少，利率增加，企业经营资金不足、银行贷款难是制约企业发展的瓶颈。纺织服装行业9.4%的中小企业行业平均利润率比较低，从银行贷款难度比较大。一些企业普遍感到流动资金不足,贷款困难,给企业生产经营带来一些困难，为缓解流动资金紧张，被迫以高利的方式从民间融资或相互拖欠货款，这也导致企业应收应付账款以及坏账损失居高不下，从而造成了资金的恶性循环。虽然当前国家对货币政策大大地放松，但是中小企业融资难的问题依然是十分严重的。另一方面，有一些生产高档纺织品的中小企业由于高档商品市场大大地萎缩，便转向生产中低档产品，这也进一步加剧了市场的恶性竞争，这也导致了企业产品普遍存在压价现象，企业利润急剧下降，中小型纺织企业面临的形势依然是十分严重的。2008年以来，随着宏观调控将从“适度从紧”转向“从紧”，央行决定自2010年11月29日起上调人民币存款准备金率0.5个百分点，各大银行银根紧缩，贷款减少，利率增加，许多中小企业再一次面临困境，生产无疑受到了非常严重的影响。纺织服装行业利润率明显低于工业企业平均利润率，大大增加了银行贷款的难度，不少银行甚至认为纺织行业是夕阳产业，拒绝放贷，一些企业即使能贷到款，中小企业也难以承受高昂的融资成本，中小企业面临严重生存困境。2008年18月，我国规模以上纺织服装企业利息支出增长27.5%，超过销售收入增速12个百分点。正是由于资金紧张的原因，一些设备更新、节能减排措施被企业无限度地推迟。

2. 政府加大环保，对纺织印染企业打击较大

政府对纺织印染业环保治理力度不断加大，这对纺织印染企业打击较大。

三、中小型纺织企业发展困境的主要原因分析

(一)从企业内部管理层面分析

我国很多企业的经营风险主要来源于企业经营决策的失败、违法经营、会计信息失真等情况，而这些情况很大一部分原因在于企业内部控制的失败。内部控制失效主要有以下几个方面：

1、风险防范意识差

由于社会经济环境的不断变化，企业之间的竞争也是越来越激烈，与此产生的各种经营风险也是在不断地扩大。但是我国不少企业管理者对经营风险的防范意识十分淡薄，在企业管理者的思想中并没有经营风险的相关概念，更是缺乏健全以及有效的经营风险控制机制。因此，企业在面对各种风险时往往会感到不知所措。

2、内部控制意识淡薄

一般来说，在内部控制的环节之中，财务人员起了非常重要的作用。相关财务人员的素质以及独立性是影响内部控制系统职能充分发挥的非常重要的因素。但是不少企业的财务人员内部控制意识淡薄，缺乏对内部控制的深入了解，主要有以下几种了解：一是认为企业内部控制是各种制度的归集，却忽视了内部控制是环环相扣以及相互监督制约的动态控制机制;二是对会计的职能以及作用没有充分地认识，认为内部控制与会计毫无关系;三是认为内部控制就是相互制约，没有充分认识内部控制的手段以及方法。由于企业财务人员对内部控制产生以上错误认识，使得不少企业内部控制流于形式，并没有充分发挥内部控制的作用。

3、内部控制制度不健全

目前不少企业对建立内部控制制度没有引起足够的重视，内部控制制度残缺不全，没有覆盖企业内部所有的部门以及人员，更没有渗透到企业的各个方面，使企业会计工作秩序混乱、核算不实而造成会计信息严重失真。

(二)从企业外部发展环境分析

1、国际经济环境增加了生存压力

从2007年美国次贷危机开始，华尔街金融风暴对美国经济乃至世界经济都产生了广泛影响。全球金融风暴对经济、消费产生了负面影响。长期以来，我国依靠消费维持自身经济实力增长，随着消费需求下降，我国经济增长趋势放缓。美国是我国产品主要出口国，占据了出口总值的三分之一以上，美国消费需求下滑对我国出口产生了深刻的影响。

2、次贷危机导致的美元贬值

由于次贷危机爆发，美元出现贬值现象，尤其是在国际市场上以美元标价的初级产品价格呈现出不同程度的上扬，使得我国出口企业面临着成本增加的问

题，对我国出口企业发展造成了非常不利的发展局面。以打火机行业为例，我国是打火机主要出口国家，当前随着打火机原材料成本不断抬升，比如说打火机制作原料铜材料不断涨价，由1万元一吨，提高为5万元一吨，使得加工成本增加，不利于我国出口企业进一步发展。同时美元贬值所带来的并不只是原材料价格上涨。长期以来我国出口企业多数以美元进行结算，美元贬值使得我国出口企业利益受损，我国出口企业整体竞争实力不断下滑，随着人民币升值，我国出口企业整体营业利润呈现出下滑态势，从目前我国出口企业利润表来看，我国出口企业面临着因为美元贬值而带来的巨大的生存压力。

3、通货膨胀影响我国出口企业利润

随着国内通货膨胀日趋严重，我国出口企业生存压力逐步增大。随着全球经济形势逐步下滑，我国原材料价格也呈现出不同程度上涨趋势，出口企业生产成本日益增加，工业品出厂价格也不断提升，这样对于我国出口企业来说，造成了困境。原材料价格上涨、劳动力成本价格上涨，推动了出口企业招工难、成本紧张的问题。由于受到全球经济低迷局势影响，我国银行上调存款准备金率，压缩贷款规模，对于一些资金紧张的出口企业来说，形成了非常大的负面影响。

四、后金融危机时代珠三角中小纺织企业发展路径一：企业内部经营管理提升

(一)建立人才梯度，提高管理和效率打造核心竞争力

首先，人力资源部在员工内部建立人才梯队建设计划。其次，召集公司管理人员开会，宣导公司人才梯队建设制度，让部门负责人充分理解并且支持以及配合。再次，部门经理根据符合梯队成员条件对员工进行考察，并计划培养人数量及时间，并且可以将此工作纳入对部门负责人的考核里，一个季度或者半年必须培养出具有哪方面能力的人。最后，根据制度实行人才培养和选拔，对梯队成员进行工作跟踪及考核。

(二)加强技术创新提高核心竞争力

在技术创新的过程中，第一，必须广泛涉猎、掌握当今世界上已有的各种知识，尤其是一些最新的科技成果。第二，技术创新就是对相关技术知识的获取、创造、整理、交流以及应用的过程，其目的是为了发现新的技术领域。第三，在 9

技术创新过程中，还会创造一些新的知识，技术创新关键之处在于“新”这个字，这也就是说在现有的知识基础上，走进未知的领域，不断探索不但发现。所以，技术创新运用得当，必然会极大地增强企业的核心竞争力，而且是提升企业核心竞争力的最佳途径。

(三) 整合资源，构建体系发展核心竞争力

核心竞争力具有相互关联性。核心竞争力是一组资源、能力和制度的集合体，而非单个分散的技能或技术。核心竞争力是许多不同单位或个人相互作用产生的。它的载体是整个纺织企业，而不是纺织企业的某个部门，纺织企业核心竞争力的形成，是纺织企业整体优化的必然结果。因此，纺织企业必须整合资源，构建体系发展核心竞争力

四、后金融危机时代珠三角中小纺织企业发展路径二：营造良好企业发展金融与政策环境危机中寻求发展珠三角中小企业抓住机遇

(一)村镇银行：为中小企业信贷“量体裁衣”

珠三角中小企业总体处于正常的更新交替中，并未出现企业倒闭潮，其中的一个原因还在于珠三角企业扩张相对较为谨慎，地方上银行业贷存比稳定在55%左右，低于全国水平。

对于转型升级中需要扩大投资的中小企业，政府积极帮助中小企业开拓融资渠道，搭建银行与中小企业之间的沟通桥梁。地方金融机构也积极配合政府的帮扶举措，开展金融服务创新。比如通过设立村镇银行和小额贷款机构帮助企业解决融资难。出口退税单、有价证券等都可以作为抵押到银行贷款。

(二)税收、技术扶持等政策性的支持

国家力争出台扶持性政策,在税收、金融等方面给予一定的鼓励。首先，我国政府先后出台了一系列扶持服装产业发展的政策措施。纺织作为重要的民生产业，也是非常重要的就业行业。为了帮助企业度过行业危机，国家采取了相关的一系列政策，2008年11月1日，国家在原有出口退税率13%的基础上再上调了一个百分点。今年以来国家更是频频出台相关性的政策扶持纺织行业的健康发展。一系列的利好措施，将有利于纺织行业渡过一系列的难关。

结束语

总而言之，珠三角中小纺织企业要紧紧抓住各种机遇，做好准备，放眼长远的发展，将会迎来珠三角中小纺织企业的“春天”。

参考文献

皮具品牌介绍范文第3篇

库存的确很厉害，以至于利润都化作断码、过潮、滞销的商品，挤压在仓库里，日益贬值。由此可见，店面经营的好与坏，除了要货源充足，销售业绩好，还要有科学的、合理的库存控制，内衣加盟店更是如此。

如果仅仅靠退换货来缓解库存压力，无疑是给内衣品牌商带来了巨大的压力，从而影响了品牌的发展，那么除了依靠退换货，内衣代理加盟商应该采取哪些措施来控制合理的库存呢?

一、建立良好的账目管理体系。现在很多加盟店已经采用软件进行管理，可以清晰的监控每一天的进销状况、财务支出及收益。

有些品牌内衣加盟店没有采用软件来管理，也最好是有两本正规的、记录清晰的账本，一本记录产品的进销状况，实时监控每日、每周、每月的进货、销售、库存状况，清晰的了解到那些款式、型号为畅销品，因为不同的地带不同的人文环境，人们对服饰的喜好也是不一样的。每个品牌不可能每款产品都能做到畅销，也能了解到目前店铺的产品结构，库存积压状况等，方便做出促销计划。二本记录开支总账，可以清晰的了解到资金的来龙去脉，那些钱可以省，那些钱该省，那些钱应该花，一目了然。资金无论是针对企业还是针对内衣店本身都是最根本的问题，盈利亏损都在开支总账上得以反应，所以内衣店主们对于这个账本一定要非常的重视。

二、针对库存积压的产品，采取一些相应的促销手段，比如妇女节、五

一、十

一、双十一等节日，可以打出告示牌：为回馈新老客户，内衣品牌折扣处理等等，活动在于自己策划，有新意能吸引客流量就最好了。

三、提高销售业绩，对于内衣店来讲，除了定制科学的薪资结构，以促进导购员的销售欲望之外，我们还应该有销售日报表、周报表、月报表等想关的措施，虽然这样子做可能会比较麻烦，但确实能刺激导购员的积极性与紧迫感，并且锻炼店长的管理能力，以此来增强店面的销售业绩，减少库存压力。

四、内衣店长、导购的培训必不可少，特别是品牌内衣店。针对内衣店长培训品牌知识、管理技能、陈列技巧、活动策划等方面的知识，对于导购培训销售技巧、内衣品牌知识等，增强店面人员整体的职能、对内衣品牌的热爱度和信任度，深入了解品牌知识，刺激销售欲望。通过培训来增强店面的成交率，既给内衣代理店带来良好的经济效益，又减少库存压力，还能促进内衣品牌发展。

皮具品牌介绍范文第4篇

购买品牌服务器还是购买组装的服务器要根据用户自身能力和需求来定，建议起码选一个品牌服务器来确保售后之忧，然后再在品牌中筛选性价比较高的供应商。

一、组装的服务器同样配置下价格是不是大幅低于品牌服务器呢?以目前服务器行情来看，组装的服务器同样配置下价格是要大幅低于品牌服务器的，但也有一些个别的国产品牌走的就是品牌路线，但价格和DIY的价格差不多。

二、组装服务器的性能和稳定性是不是不如同配置的品牌服务器呢?组装的服务器的性能和稳定性和品牌服务器差不多，拿国产品牌和组装的服务器来说，最大的区别在于售后的保障。

三、组装服务器和品牌服务器会不会有偷工减料的现象或者买到假货?无论是组装服务器还是品牌服务器都会出现买到假货的情况，劝大家买公司产品便于出了问题追究责任。但品牌的服务器在偷工减料方面实属罕见，因为要考虑到品牌效应，举例来说一个品牌每年投在广告的费用要高于偷工减料投机赚到的利润。

四、组装服务器与品牌服务器的售后服务比较?要想获得良好的售后，除了买前要确定销售人员的人品、态度，还要有专业的技术部门来提供技术支持。在这一点上可以说品牌服务器要远远优越于组装的服务器，毕竟组装的服务器利润小，一般以门店的形式来销售，很少配备专业的技术人员。

最后，是购买品牌服务器还是购买组装的服务器要根据用户自身能力和需求来定，建议起码选一个品牌服务器来确保售后之忧，然后再在品牌中筛选性价比较高的供应商。如果实在找不到符合预算的可以前期考虑DIY机。

合理的性价比决定了这一切，中小企业在选择服务器时必须考虑到它的特殊性，这与它们目前的规模、信息化所面临的困难、它们的资源拥有程度等有关。其中，少花钱、多办事是所有中小企业在添置服务器时呼声最高的地方。

皮具品牌介绍范文第5篇

圣迪奥不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师，他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。公司理念

圣迪奥尊崇“服务、尊敬、信任”的理念，始终信奉人的价值高于物的价值，坚信公司的基业长青依托于核心客户的信赖与支持!“让顾客100%的满意”是公司一贯的服务宗旨。圣迪奥信奉以最低成本为顾客提供最大价值，在此原则指引下，圣迪奥产品的价格始终定位在“让白领工薪阶层买得起”的价位上。加之特色的卖场文化、温馨的销售服务，能够让客户获得超值的购物体验。所获荣誉

“圣迪奥(SDEER)”服装简约、富有文化内涵的设计，“低价位、高品质附加优质服务”的特色，深受年轻人的喜爱，得到了国内外市场的肯定，获得了诸多荣誉：

2002~2004年连续三年被评为“全国市场畅销服装品牌”;

2005年被评选为“江苏省青年最喜爱的江苏服装品牌十大上榜品牌”等。

除了在广大客户中享有较高知名度和美誉度外，十余年的努力使“圣迪奥(SDEER)”也得到了行业的认可及合作伙伴的信赖：

2002~2006年连续五年被市工商局评为“重合同守信用企业”;2005~2007年“南京市著名商标”;

2005~2008“江苏省著名商标”;

2005年，中国纺织工业协会授予圣迪奥品牌“中国纺织品牌文化优秀奖”荣誉;

2005~2008江苏省工商业联合会服装业商会“副会长单位”;2006年公司通过了“质量管理体系认证”等;

2005~2006雨花台区“十佳光彩事业之星”;

2006“建设铁心先进集体”;

2007年3月被评为“南京市名牌”;

2007年12月被评为“江苏省名牌”。

除此之外，公司执行董事孙兵同志被南京市政府授予2005“优秀民营企业家”称号、2006“优秀民营企业家”称号、2007“南京市新长征突击手”称号、第二届“南京市光彩事业之星”称号等，公司也多次被评为南京市优秀民营企业。

2.韩国SZ女装品牌简介

韩国SZ女装韩国SZ品牌的韩版女装(,全称style by shez，简称“sz”或“shez”)是韩国时下最受欢迎的服装品牌，被喻为“服装中的收藏品”。SZ集设计、生产、销售为一体，其服饰设计以简洁大方自由组合多元系列化为主，在尽情演绎韩国混搭风潮的同时又紧追国际潮流，做工精细面料上乘，细微之处衬托出女性高贵、优雅、时尚、个性的一面!将最新的潮流服装信息带给您!!shez是韩国时下最受欢迎、人气最旺的时尚女装大品牌，广受韩国白领、明星及名媛青睐的高档品牌，也是多为韩国一线明星的长年服饰赞助商。

目前SZ在国内并没正品，也有一家原单正版(跟正品一样,只是没有授权)，其他低价格的主要是精仿和粗仿两种，精仿所用面料和做工较好，而粗仿则较差.精仿厂家集中于广州.除国内，韩国当地也有很多仿品。

品牌文化

SZ南韩呢时尚高贵气质大衣韩国SZ女装秋款韩国SZ品牌是style by shez 的简称，译为：她的风格，她的时尚。体现出品牌主流的时尚与另类角度。韩国SZ品牌服饰是韩国时下最受欢迎的服饰品牌，被喻为“服装中的收藏品”。

SZ品牌自创始以来，始终遵循“优雅至上，时尚简约”的个性特点。主走日韩风格，时尚、简约、大方、舒适、轻松，强调单件的搭配性，结合当地目标消费群的体型及肤色特点，超前思维，定位开发，将时尚元素完美融入，为成熟、干炼的品位女性度身打造可商务、休闲、度假的实穿性个性时装;从而，打破了“时装”可赏不实穿的惯律，让SZ的目标消费者，优雅中透着干炼，时尚中透着尊贵，无论何种体貌类型，穿SZ皆可洒脱自如，尽显优雅气质。

品牌文化内涵：优雅、时尚、个性、简约、尊贵;用服饰的艺术语言，述写不断创新的SZ品牌服饰文化。

价格定位：中、高

品牌主色：黑、灰、米、玫色

品牌辅色：流行的时尚靓彩

设计风格：个性的优雅韩国SZ女装秋冬款

板型：立裁+平面，原创+经典;时尚+个性;抑、扬把控，收、放有度，适合不同体型的目标群体。

面料选择：丝、棉、麻、羊绒、羊毛、皮草;进口及独家开发的高级合成面料。

缝制：采用日本重机电脑平缝机及德国专用配套系列设备，经32道质量把关，缝制出高品质的SZ系列产品。

产品定位

韩国SZ女装正是承袭了韩国SZ族们精致的美学和消费理念：

精致与简洁的联合，可以是朴素的，摒弃一切多余的细节，线条简练而完美，设计感由心而生，布料不要求质地考究，但质感甚为重要，传统的纯棉是大多数时间的选择。

面向20-35岁富有朝气与活力的都市时尚女性，融合都市时尚女性的个性休闲元素，与轻松、自由的互联网文化完美结合，在设计上注重细节变化和整体搭配，含蓄而不张扬，凸显新时代都市女性的独有气质与个性飞扬。

3.Oasis 集团旗下共有Oasis, Karen Miller, Whistle, Coast, 分别占领高中段女装市场。 2004年春，Oasis选择中国作为亚洲的第一站，以其深厚的英式文化和国际品牌的时尚品位迅速征服了中国都市女性。现在全国一类城市各大高档商场有66家专柜，并计划今年年底扩张到100家，成为中国女性时尚首选。

Oasis作为英国女装的领头人，主要为18-35岁时尚女士所设计，它提供时尚柔美的女性服饰及配件，充分将高品质融入企业价值观，并结合商铺设计，确定了它在当前市场中独特的地位。

顾客群

Oasis女孩介于18至35岁之间，时尚意识强烈，她们独立，自主，有健康的社交生活并充分享受旅游的乐趣。她们酷爱购物，将其作为与朋友共享美好时光的最好消遣。因为她们深知外貌出众绝对是女孩的魅力决胜法宝。

品牌价值

就Oasis品牌而言，Oasis代表最出色的女性，色彩是展示女性魅力关键，印花同也会起到主导作用。对Oasis而言，时尚就是能够得体穿着并充分享受到品牌带来乐趣。正象Oasis品牌一样， Oasis女性也深受欢迎的卓越女性。

4.梵芙服装是一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司，于2008年创立于引领中国服装潮流的广州.自出现在了人们的视线里，就受到了人们的热烈欢迎。梵芙，一个展现时尚品味的女装品牌，具备良好的市场表现力，以其独特的完美的设计风格，简洁优雅的线条，素雅与精致的完美结合，时尚的款式，演绎现代都市时尚女性的自信与时尚，深受全国各地年轻消费者所喜爱。

设计理念

梵芙服装是由专业的韩国以及日本服装专业设计大师联合打造的女装时尚品牌.梵芙服装系列坚持完美独特的设计风格，简洁优雅的线条，素雅与精致的完美结合以及时尚个性的产品形象，上演了一场属于现代女性时尚、优雅，迷人的show.完美而又个性的设计让梵芙不断成长、不断壮大、不断变强. 梵芙服装帮助那些希望追求自己想要的一切的人们，梵芙服装本身就是最具女性时尚个性的最佳典范，也是最懂得奢华，细致的新时代女性的首选。梵芙了解现代女性生活的风格、姿态以及良好的生活方式，所以设计出的服饰也正迎合了一种简单舒适的奢华新概念.梵芙服装为所有生活在时尚里的独立、自由、追求完美和品质的现代女性服务.梵芙服饰带来了激情、完美、个性的生活方式.当然，梵芙的风格是与众不同的、富有激情并充满生机.

品牌理念

梵

取自文森特梵高，他的作品着意于真实情感的再现，以及对事物的感受，他唯一深爱的东西就是色彩，辉煌的、未经调和的色彩，他对于人和自然特有的观察能力，因而得出的结论也具有非凡的个性。“为了更有力地表现自我，我在色彩的运用上更为随心所欲。”

芙：

取自芙蓉，芙蓉最早即为莲的别名。《离骚》：“制芰荷以为衣兮，集芙蓉以为裳。”也代指美女，元稹《刘阮妻》：“芙蓉脂肉绿云鬓，罨画楼台青黛山。”花语是优雅、高洁之士、美人、漂亮、纯洁。

梵芙的完美结合，既展现了现代服饰的个性独特，又不乏优雅，时尚。梵芙服装公司有着专业的团队，带着追逐时尚与梦想的激情,凭借专业的搭配理念与法则，诠释给所有爱美的人们最时尚完美的设计与搭配，让你展现与众不同的自信与完美。无论你喜欢什么样的风格，无论你有多么挑剔的眼光，精致或甜美，高贵或亲和，个性或时尚这里拥有全方位的搭配方案，完美的设计带有鲜明的时尚色彩，可以实现你对所有时尚搭配的梦想.梵芙服装代表的是一种风格、一种个性独特的时尚风格。

品牌文化

梵芙坚持以强大的品牌文化打造属于自己的女装市场，以品牌强