品牌建设对策研究论文范文第1篇
截止到2016年底, 农产品注册商标已达240余万件。从总量上看, 拥有品牌的农产品占同类农产品种植面积的总数不足20%, 仍有巨大发展空间。通过引入现代发展要素和良好环境政策推动, 品牌效应初显成效。
2 农产品品牌化建设中存在的主要问题
2.1 有名无牌农产品多, 体系化品牌格局尚未形成
一些农产品品质优势明显, 但苦于没有自己的品牌, 市场潜能远未得到开发。农产品品牌多为单一品类, 体系化的品牌优势没有形成, 品牌价值没有得到充分开发。多元化、体系化的农产品品牌很少, 农产品品牌化急需向深层次发展。
2.2 农产品品牌竞争力不强, 品牌营销不到位
小农经济形成了小而分散、结构单一、初级农产品为主的农业生产模式, 农产品品牌化建设内生动力不足。农产品的品控不过关, 品相差, 品牌形象受到影响。另外我国农产品的品牌营销和推广长期不受重视, 农产品品牌认知度低。
2.3 农产品标准体系建设滞后, 农产品品质得不到保证
农产品同质化, 差异化价值没有得到体现, 难以满足多元化的市场需求。部分农产品产量过剩和需求不足的现象并存, 造成了供需结构矛盾和社会资源浪费等一系列问题。由于农产品标准体系的不完善, 农产品质量难以保证。
2.4 农产品品牌保护意识不足, 品牌滥用导致品牌价值受到影响
我国的农产品商标注册和保护意识不足, 一些有很大市场潜力的农产品处于“有名无牌”的尴尬局面, 农产品区域公用品牌较多, 市场秩序混乱, 品牌滥用现象严重。如五常大米、阳澄湖大闸蟹、洛川苹果一旦出现问题, 往往一损俱损。
3 农产品品牌化建设的对策建议
3.1 土地适度流转, 政策引导做好顶层设计
随着农村“三权分置”制度改革, 土地流转进程将加速, 适度集约的规模化种植将成为未来我国农业发展的趋势, 规模化农业将在未来支撑农产品品牌化建设。政府要充分发挥其公共服务职能, 以市场为导向, 谋划好政策和制度顶层设计, 完善品牌发展规划, 探索建立农产品品牌目录制度。[2]
3.2 推进农产品标准化建设, 农产品产业链全程追根溯源
农产品标准化是农产品品牌化建设的前提。要大力推进农产品标准化, 与国际标准接轨。整合区域优势农产品资源, 统一标准, 严厉打击假冒伪劣产品, 采取农产品防伪保护手段, 重视农产品产地保护制度。建立农产品质量安全追根溯源体系, 农产品产业链从产地到终端全程监测。
3.3 发掘农产品品牌价值, 提升品牌影响力
品牌价值是农产品品牌的“灵魂”, 是农产品品牌化建设的高级阶段。越是高端的农产品市场, 就越是农产品品牌价值高低的竞争。农产品要结合当地特有的“农情”, 突出农产品的自身优势, 走“品牌兴农”的路线。同时加大在品牌营销和品牌推广方面的投资, 抓住农产品品牌价值的核心, 力争在短期内实现品牌价值效应。
3.4 重视农产品商标注册, 强化品牌保护意识
农产品商标是宝贵的无形资产, 对农产品附加值提高有巨大的提升作用。企业和相关主体要重视商标注册, 农产品商标要突显农产品的特色、品牌价值和企业文化。农产品商标和品牌还要防止他人滥用, 以免造成品牌价值的流失。
3.5“互联网+农产品”, 农产品品牌化建设走上快车道
借助互联网技术, 将农产品的生态特质、文化传承、技术优势等方面图文并茂地展现出来, 升发品牌内涵, 深耕产品品牌, 扩大品牌影响力。大力发展电商市场, 推动农产品营销和推广的多元化发展, 培育稳定的市场消费主体。
我国农业品牌化建设的发展起步虽晚, 但是发展迅速, 后发优势明显, 潜能远未得到充分的激发。农产品品牌化建设要有创新意识, 要坚持以市场为导向, 突出优势, 灵活运用农业政策以及互联网技术等新兴媒介, 全力打造有市场竞争力的农产品品牌, 强化农产品品牌化、标准化意识, 提升农产品品牌价值和品牌竞争力。随着农产品品牌化建设的不断推进, 今后我国的农业发展必将实现华丽的转型, 取得进一步的更大成就!
摘要：在新的发展阶段下, 农业已经由原来量的积累向质的升级转变, 农产品品牌化建设是农村发展新常态下农业转型的重要手段, 是现代农业竞争力高低的重要指标。本文针对我国农产品品牌化建设中存在的有名无牌产品多、品牌竞争力不强、标准体系滞后等问题, 在政策引导、品牌保护以及互联网技术运用等方面提出了一系列的对策建议。
品牌建设对策研究论文范文第2篇
摘要：品牌建设是西部房地产企业实现持续发展的前提之一。我国西部房地产企业品牌溢价能力亟需加强，品牌文化内涵有待充实，品牌战略定位需要进一步清晰。发挥政府作用，引导企业加强品牌建设的着力点，一是改善政策环境，促进品牌建设，二是发挥协会作用，引导品牌建设，三是促进品牌联合，创新品牌建设。
关键词：品牌建设 西部房地产企业 政府作用
随着我国房地产市场的不断发展，一个比较健全的市场竞争体系已见雏形。作为竞争体系中的一员，推进品牌建设是每一个西部房地产企业持续经营并取得优势的内在要求。当前我国部分标杆性西部房地产企业品牌价值提升效果比较明显，但整体看行业品牌建设水平不高，距离预期的标准尚存在较大的距离。快速、扎实、合理地推进品牌建设，是众多西部房地产企业所面临的重要课题。
一、存在的主要问题
（一）品牌溢价能力亟需加强
通俗的说，品牌溢价指的是企业为了适应市场竞争的需要，采取各种手段打造和推广产品的影响力并獲取超额利润的能力。一个企业其品牌溢价能力的高低可以表现在多个方面，即可以体现在产品价格方面，也可以体现在生产要素的获取方面。纵观我国西部房地产企业，除了一小部分优秀企业通过品牌溢价获得了超额利润，其余绝大部分企业则忽略了品牌溢价作用的发挥。许多企业一味追求暂时的短期利益，从根本上忽视长期价值的创造，为整个行业品牌建设埋下了严重的隐患。事实证明，相同条件的房源在销售过程中存在明显的差别，美誉度较高的品牌企业开发的楼盘，其销售价格往往能够高于周边的非品牌企业的楼盘。这个事例说明，拥有较高的品牌溢价能力的西部房地产企业，在激烈的竞争中能够占有更多的市场份额。
（二）品牌文化内涵有待充实
我国西部房地产企业出现较晚，存在的时间也都比较短，目前还未形成特别成熟和美誉度较高的品牌文化。众所周知，不同企业之间品牌的差异并非只是表现为商品标识的不同，其更重要的差异还反映在包含的内在价值和文化内涵方面的不同。一个优秀的企业必然很注重品牌文化方面的建设，在生产经营的过程中让品牌所承载的内在价值深植于产品之中，通过品牌和价值创造为企业带来长期的影响力和美誉度，从而增强或保持企业的竞争力。可以说品牌文化是维系企业生存的内在灵魂，是一种不可替代的无形资本。事实证明，任何一个产品如果缺少丰富的文化内涵，虽然可以风光于一时，但并不具备持久的生命力。长期以来我国许多西部房地产企业在经营中忽视了品牌文化的塑造，难以打动和影响消费者的购买倾向，对企业的持续发展极其不利。
（三）品牌战略定位需要清晰
品牌建设不仅要重视溢价能力的提高和品牌文化的丰富，还必须给品牌一个清晰而合理的战略定位，换句话说就是要求经营者在实施品牌定位时，要对与产品相关的市场层次和产品空间分布具有清晰的认识和掌控，基于行业基本情况并联系自身产品的特性和特点，在调查研究的基础上找准市场需求空间，下大力气有针对性地打造品牌形象充实品牌内涵。如果品牌战略定位模糊不清甚至出现严重错误，就不能在众多品牌中寻找到差异性，找不准自己的位置就难以获得消费者的认可。目前，西部许多房地产企业自身经营理念不成熟，在品牌定位方面存在诸多障碍。大多数西部房地产企业扩张欲望强烈一味追求规模化发展，生产的产品种类繁多但缺乏特色。这种只重视外延式发展的倾向必然会造成西部房地产企业品牌定位混乱模糊，导致在竞争激烈的市场中竞争力逐渐弱化。
二、西部房地产企业品牌建设的对策及建议
（一）优化政策环境，促进品牌建设
房地产政策是影响企业品牌建设的重要因素。当前，受限购等多重房地产政策的影响，我国西部房地产市场和全国其他地方一样表现出明显的下行趋势，身处的投融资环境和需求市场日趋紧张，许多规模较小的企业不同程度面临资金链断裂和需求减少等风险。在这种情况下，部分西部房地产企业为了维持生存的需要，把更多的注意力集中于短期利益和短线经营上，忽视甚至放弃品牌战略的实施，这种行为不利于西部房地产行业品牌的建设。政府目前应根据西部房地产业品牌建设中存在的突出问题，尽快制定针对性更强的政策，通过政策的影响促使西部房地产企业更加重视品牌建设，为西部房地产企业提供更好的发展环境，从而间接促进房地产品牌建设。
（二）发挥协会作用，引导品牌建设
行业协会是联系会员之间的有效桥梁，管理部门应该根据实际情况尽快牵头组建一批能力强、具有主动服务意识、能够发挥作用的房地产行业协会，通过协会的桥梁和纽带作用，指导西部房地产企业进行品牌建设。在品牌建设中充分发挥行业协会的作用，首先帮助西部房地产企业树立品牌建设的理念，让他们认识到品牌在企业经营中的重要作用，同时也要注意行业协会不能越位或者替代企业职能的发挥，要充分发挥企业的自主经营理念。其次，调动行业协会的积极性，使其参与有关法规政策和标准的制定，帮助企业不断拓宽品牌营销渠道，保证西部房地产企业品牌建设健康进行。第三，通过行业协会这个桥梁，促进西部企业品牌信用建设。品牌信用是西部房地产企业持续经营的保障和前提，在这方面行业协会应发挥自己的特殊作用，促使企业切实认识和重视品牌信用的意义。
（三）加强品牌联合，创新品牌建设
单打独斗缺乏合力是西部房地产企业经营中存在的一个突出现象。品牌联合就是把不同不同企业密切地联系在一起，取长补短互通有无共同打造优质品牌。不同品牌之间的合作方式多种多样，参与的企业之间可以通过彼此协商的方式寻求最适宜的联合方式。品牌效应较弱的一方可以借助其他品牌来提升自身的知名度和美誉度。政府通过政策支持西部房地产企业开展品牌联合，可以为企业开展品牌建设提供便利条件。西部房地产企业走品牌联合的道路可以采取多种模式，例如可以在广告宣传中与行业中其他知名品牌联合进行，通过借船出海的方式快速地获得消费者的认可。这种方式一般适用于规模较小、历史较短、品牌影响力较弱的企业。对于已有一定规模和知名度的企业，可以采取强强联合的营销方式，其优势在于既摊低了营销成本，又提高了双方的品牌价值。
参考文献：
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[2]王小芹.山西广灵民间剪纸的艺术特色及发展[J].美术大观，2012（10）
[3]潘翔.民间剪纸艺术在艺术设计中的应用研究[D].青岛理工大学，2012
（胥磊，1993年生，内蒙古赤峰市人，青海民族大学建筑工程学院。研究方向：土木工程、房地产企业品牌建设）
品牌建设对策研究论文范文第3篇
摘要 剖析了縣域农业品牌建设的必要性背景，分析了县域农业品牌建设目前存在管理体制和政策障碍、品牌意识淡薄、生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分等方面的问题，提出了品牌定位、品牌培育、品牌推广、品牌管理等品牌建设路径，阐述了品牌建设应大力实施农业标准化生产、全面加强农产品质量安全控制、持续强化现代科技人才支撑、积极培育农产品品牌市场主体、扎实开展农产品品牌认证和管理、大力推进农产品营销宣传等重点任务，最后提出了加强顶层设计，强化政府引导，加强组织保障，发挥政府作用等政策建议，为县域农业品牌建设提供思路借鉴。
关键词 县域;农业品牌;实现路径
doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.03.071
Key words County;Agricultural brand;Implementation path
郡县治，天下安。县域经济是国民经济的基本单元，县域经济实力增强才能实现国民经济的持续稳定健康发展。随着我国经济发展迈入新常态，保持县域经济的高速增长成为新时期摆在各县级政府面前的重要任务。
农业农村经济是县域经济的重要组成部分，县域经济的发展壮大需要快速发展的农业农村经济相呼应。在农业农村经济发展的今天，品牌化已成为壮大农业农村经济的大势所趋。时下，国家领导人高度重视品牌化发展，习近平总书记指出，要打造粮食品牌，培育食品品牌，用品牌增强消费者信心。李克强总理强调，要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。为加快推动农业品牌建设，2020年中央一号文件明确指出，打造地方知名农产品品牌。农业农村部多次把推进品牌强农工作作为年度工作重点之一，并明确把2017年作为农业品牌年，于2018年6月发布《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》指导全国农业品牌建设。从品牌建设进程来看，党的十八大以来，全面农业品牌建设形势蓬勃发展，从国家级的国际农交会，到各省组织的名优农产品展会，政府推介品牌农产品的创新之举，层出不穷，更新不断。“五常大米”“西湖龙井”“阳澄湖大闸蟹”……经过几年甚至几十年的潜心耕耘与砥砺奋斗，一个又一个响亮的中国原产地农产品品牌走向了市场，三只松鼠、本来生活网、中粮我买网等“互联网+”农业的新时代农业企业脱颖而出，农产品品牌化发展热潮渐已形成燎原之势，成为我国贯穿“三农”事业欣欣向荣的能量带。越来越多的实践证明，在传统农业向现代农业转变和乡村振兴战略实施的今天，品牌建设已成为提升农业竞争力、实现农业高质量发展的重要举措，调整农业产业结构、带动农村农民脱贫致富的重要抓手，促进农业农村发展、提升城市形象的内在动力。
1 县域农业品牌建设的必要性分析
1.1 农业品牌建设是增强农业竞争力的重要举措
品牌是一种无形资产，代表了知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。农业品牌建设是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程，它能够为农产品带来高溢价，让农民获取高收益。实践证明，品牌已成为提升农业竞争力的有力手段，能够有效带动实现农业高质量发展。
1.2 农业品牌建设是带动农村农民脱贫致富的重要抓手
品牌是产品市场认可度的有力保证，农业品牌化能够有效促进各类农业资源集聚，推动农业产业结构调整，营造新的產业增长点，带来高回报和高收益。加快推进品牌建设，有利于发挥品牌效应，进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，促进千家万户的小农户有效对接千变万化的大市场，增强农民开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益。从脱贫攻坚战的大力推进到决战决胜脱贫攻坚的今天，越来越多的实践证明，品牌化已成为带动农村农民脱贫致富的有效路径。
1.3 农业品牌建设是促进农业农村发展、提升城乡形象的内在动力
品牌是信誉的凝结、质量的保证，农产品品牌化是现代农业的核心标志，大力开展农业品牌建设，能够为农业农村发展形成有效背书，从而推动农业农村快速发展。品牌是形象的重要内容，农业品牌是县域形象的重要组成部分，是乡村形象的重要表现，是外界了解城市的窗口，也是城市无形的资产。
2 县域农业品牌建设存在的问题
我国农产品品牌从无到有，逐步发展起来，有很多值得借鉴、推广的经验，但也发现了一些问题和限制。
2.1 管理体制和政策障碍
一是办事效率低。农业品牌的推进涉及财政、农业、工商、质检、旅游等多个管理部门，涉及部门过多，需要花费大量精力协调，办事效率大大降低。二是缺乏统筹规划和安排。缺乏对农业品牌发展的总体规划和布局，难以统筹协调和有序推进农业品牌发展。
2.2 品牌意识仍然比较淡薄
对农民来说，既没有独立打造品牌的能力，也没有建设品牌的意识，经营过程多停留在生产阶段。对农业企业来说，大多数在生产过程中对品牌的认知不够，绝大多数农业企业没有成熟的品牌运作模式。
2.3 生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分
首先，农业生产存在“小而乱”现象。总体来看，我国农业生产还处于产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少的状态。除了极少数知名品牌外，多数农业品牌的影响力有限。其次，我国农产品多集中在种植行业和初加工业，技术含量偏低，深加工品牌很少，产业延伸不足，转化增值能力弱。第三，农业标准化生产滞后。我国农产品质量安全工作起步较晚，农业标准化体系建设滞后，农业标准化贯彻难度较大。
3 县域农业品牌建设路径分析
3.1 品牌定位
农产品品牌定位要重点从三方面考虑：一是竞争导向，明确好竞争对手的品牌定位是什么，目标市场上消费者满足程度怎么样，本企业能做什么和怎么做;二是突出特征，即根据产品的品种特性、产地特性、技术特性等方面的优势，进行品牌的差异化定位;三是文化植入，既要关注产品在有形因素上的不同之处，也要注意产品所包含的文化特征、健康理念等无形因素的特点，以满足消费者精神与情感上的需求，从而能够在同质化严重的竞争背景中脱颖而出[1]。
具体而言，首先，需要对市场进行仔细地研究，发现潜在的机会。其次，寻找核心价值，以核心价值基础构建品牌背书。最后，找到合理支点：物质层面可以从五感着手——色、香、味、形、触;情感层面可以从内涵着手——文化、历史、故事。若无法从二者间找到支点，则考虑创新，可以开创一个品类，推出新品种或新的技术改良，让消费者最容易记忆;亦可以占领一块区域（细分市场）进行品牌营销，既建立与区域内的人们的情感联系，又能吸引外区域消费者兴趣，借此形成精准合理的品牌定位[2]。
3.2 品牌培育
农产品品牌培育需要全产业链协同、多主体参与。这其中，政府部门除了要做好农业品牌建设的整体规划或发展意见制定外，尤其需要着力围绕农业标准化建设、农产品质量安全监管、新型农业经营主体培育等方面，强化品牌建设的产业基础。其中，在农业标准化建设上，需要从农业生产基地标准、生产技术规程、产品质量标准、产后分级、包装设计、物流运输等方面，形成“从田间到餐桌”的全程质量控制标准体系，并要加大标准执行力度[3]。在强化农产品质量安全监管上，需要加强农业产地环境监测，统一对品牌农产品开展定期抽检，建立健全监测结果通报制度和质量诚信体系;需要严厉查处违禁农药生产、销售、使用和非法添加等违法行为，并积极搭建品牌农产品质量追溯管理平台。在新型农业经营主体培育上，需要充分发挥农业产业化龙头企业等新型经营主体在品牌建设中的主体作用，引导新型农业经营主体积极申请农产品商标注册、创建优势品牌;需要鼓励农业企业进行品牌整合，组建集团公司，构建集群发展格局[4-5]。
3.3 品牌推广
品牌推广是传递品牌价值的关键一步，品牌推广要形成一套组合拳。品牌推广需要创建易记易传播的品牌名和口号，通过视觉、声音、语言及各种各样的符号，与消费者进行精神层面的沟通，这样才能成就伟大的品牌。需要赋予品牌一种精神内核，要有一个真实可信的好故事，能够体现品牌的价值观，品牌所蕴含的意义、象征、个性、情感、品位等综合文化因素加总在一起，形成品牌精神。需要找到目标人群喜欢的方式方法进行沟通。应事先关注活动内容的线上线下融合互促，线上与电商平台合作，探索新零售渠道，线下举办产品发布会、终端体验活动以及系列农产品峰会。品牌推广也要靠媒体运作，重视客户的体验以及口碑传播。实践证明，口碑化娱乐体验营销，能够更有效地渗透品牌概念，形成二次传播[6]。
3.4 品牌管理
品牌创建后还需要后续的系列工作实现品牌的有效管理。政府部门需要强化对品牌企业、合作社等市场主体的行为监督，在进行品牌注册前，做好经营者合法性、产品质量安全性、宣传真实性等方面的审查[7];在农产品销售过程中，对质量认证和名优特品进行核实，并鼓励大众参与监管。需要加强农产品商标和地理标志管理，防止商标恶意抢注和侵权行为;严厉打击假冒伪劣行为，定期开展专项整治行动，切实保护农产品品牌形象[8]。此外，政府还应建立灵活有效的品牌授予和监督制度，防止区域公用品牌的滥用。行业协会亦须加强对本地区农业品牌的监管和指导，打假扶优，理顺经营秩序，避免恶性竞争，使农业品牌管理工作健康有序发展。品牌企业也要强化自身品牌保护意识，依靠法律手段加强农产品品牌保护，成立企业的自律组织，互相监督侵害品牌权益行为，拓展市场自我保护[9]。
4 县域农业品牌建设的重点任务分析
4.1 大力实施农业标准化生产
完善农业标准体系，结合食品安全国家标准和县域内农业发展实际，加快制定或修订县域内主要农产品生产、加工标准，实现主要农产品生产、加工技术规程和操作规范全覆盖，基本实现主要农产品生产有标可依、产品有标可检、执法有标可判。围绕县域内重点农产品产业，加快标准化生产基地建设，完善基地基础设施建设，不断提升农产品科技含量，丰富农产品供给种类，努力确保农产品供给和食用安全[10]。
4.2 全面加强农产品质量安全控制
强化废旧农膜、秸秆、畜禽粪便综合利用，加强县域内农产品产地环境治理，坚定不移打好农业面源污染治理攻坚战。围绕改良土壤、培肥地力、控污修复、改造中低产田等内容，全面提升耕地质量。深入推进县域内化肥农药零增长和兽用抗菌药治理工作，实施果菜茶有机肥替代化肥计划，推行统防统治、绿色防控、配方施肥、健康养殖和高效低毒农兽药使用等质量控制技术，严格投入品监管。建立健全品牌农产品质量分级标准体系和农产品质量安全检测标准体系，实现全程品质控制。加快推动县域内主要农产品条形码或二维码追溯管理系统的建设和应用，实现全程质量安全可追溯。加强农产品质检体系建设和运行管理，强化质量安全监管，加强农业综合执法队伍建设，改善监管条件，建立健全监管工作机制，落实监管责任。
4.3 持续强化现代科技人才支撑
发展科技农业，强化科技推广，建立技术支撑体系，搭建好平台，积极推进县域内各类主体与国内外科研院校合作，不断提升产品科技含量。制定县域内人才吸引政策，出台人才发展支撑项目，推动实现人才集聚。全面加强县域内农业致富带头人能力提升工作，优化县域内农业从业者结构，加快建设知识型、技能型、创新型农业经营管理队伍。
4.4 积极培育农产品品牌市场主体
充分发挥县域内农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体在农产品品牌建設中的主体作用，引导企业提高品牌化发展意识。加快县域内产业结构调整，大力推进一二三产业融合发展。加快引导县域内农业企业、合作社等各类主体联合联盟联营，夯实县域内现代农业产业发展基础。
4.5 扎实开展农产品品牌认证和管理
积极推进县域内各类主体开展农产品“三品一标”认证，把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，大力推进品牌认证及申创工作，积极争创著名商标、驰名商标，促进品牌农产品包装上县、销售。加大对品牌农产品生产经营主体的培训指导，增强其品牌创建意识。支持中介组织开展品牌申报创建咨询服务工作，搭建好品牌创建工作平台。
4.6 大力推进农产品营销宣传
围绕农业产业发展定位，研究注册品牌商标，并积极宣传推广。要抓好传统营销，把握好县域发展的各个机遇，积极推广县域内优质农产品。在央视、省级卫视、报刊杂志等主流媒体上进行县域农业品牌形象宣传，开通运营旅游信息化短信平台，对来县游客发送旅游宣传短信。实施精准营销，聚焦县域周边市县重点客源城市召开推介会、博览会，积极承办省内农产品推介会等活动，借势扩大品牌影响力，大力提升品牌知名度、美誉度。加强活动营销，借助县域内组织开展的有关大型活动进行全方位营销，提升游客参与体验积极性和覆盖面。创新互联网营销，推动宣传营销与互联网新媒体全面结合，建立微信公众平台、官方微博等多个互动信息平台，运用主题连载漫画、线上线下活动推广等营销方法，加快推动农产品销售。
5 对策建议
5.1 加强顶层设计，强化政府引導
要充分发挥县域内资源优势，抓住得天独厚的气候优势和优越的区位优势，因地制宜，科学定位产业，把发展产业作为促进农民脱贫致富奔小康的突破口和着力点，研究出台《县域品牌发展指导意见》，明确发展目标，引领科学开发，坚持一张蓝图绘到底，把资源优势转化为品牌优势，走出一条符合县域实际的特色农业经济发展新路子。
5.2 加强组织保障，发挥政府作用
各县可结合发展实际，尽快成立推进县域农业品牌建设工作组，统筹推进全县农业品牌建设。设立品牌建设专项资金，重点推动品牌创建（包装、宣传口号设计、形象标识等）、基地建设、农产品营销等的运营。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，通过资本运作方式，加快引导县域内各类主体联合打造县域内农业股份公司，夯实县域内现代农业产业发展基础。
参考文献
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品牌建设对策研究论文范文第4篇
【摘要】 为加快推进中宁枸杞的品牌建设，提升产业核心竞争力，本文在分析中宁枸杞品牌建设现状的基础上，总结了目前中宁枸杞在品牌建设过程中存在的问题，如品牌的内在潜力和价值发挥不够、贴牌销售现象频繁、枸杞产品附加值低、行业人才匮乏等，最后提出进一步推进品牌建设的对策建议。
【关键词】 中宁枸杞;品牌建设;农产品地理标志
【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2022.01.008
Analysis on Brand Construction of Zhongning Wolfberry
GUO Jia-li1，BIAN Cao2
（1.Party School of the CPC Zhongwei Municipal Committee，Zhongwei 755000，China;
2.Yinchuan Institute of Science and Technology，Yinchuan 750001，China）
Key words： Zhongning wolfberry;brand building;geographical indication of agricultural products
1 中寧枸杞品牌建设现状
1.1 中宁枸杞品牌的产生
中宁枸杞的品牌历史开启于明成化年间，在当时中宁枸杞属于皇家贡品。到1934年中宁建县后，产于中宁县的枸杞就逐渐被称为“中宁枸杞”。中宁枸杞从列入朝廷贡品到占领全国市场，大约经历了二百五十多年的时间。
1.2 中宁枸杞品牌建设成效
近年来，当地政府遵循现代化农业发展思路，通过做大基地、做强龙头、做活市场、做响品牌等一系列举措，为中宁枸杞的品牌建设打下了良好的基础。中宁枸杞在品牌建设过程中先后获得了“证明商标”“宁夏著名商标”“中国驰名商标”“农产品地理标志”“特色农产品国家气候标志”等38项品牌荣誉。2021年，在中国农产品区域公用品牌价值评估中，中宁枸杞的品牌价值达到了190.32亿元。目前，中宁枸杞地理标志证明商标在国内66家企业推广应用，发放枸杞质量追溯标识430万枚;在国外面向单一国家注册的有阿联酋、巴西等，为进一步打开国际市场奠定了坚实的基础。同时，中宁本地的枸杞经营企业也非常注重自主品牌建设。据不完全统计，全县32家骨干枸杞企业拥有“杞王”“宁夏红”“早康”“杞芽”“玺赞”等自主品牌58件。这些企业通过采用中宁枸杞证明商标与企业商标组合的方式，大大提升了区域特色农产品品牌和企业品牌的影响力。
2 中宁枸杞品牌建设策略
2.1 加大品牌推广
1）推介会。从2002年开始，中宁县政府每年组织企业及相关部门分别到上海、北京、重庆等城市召开中宁枸杞新闻发布会或宣传推介会，引导企业参加产品展销会，这些措施目的在于加大中宁枸杞的宣传和推介力度。2002-2020年，中宁县本地共成功举办中宁枸杞节（枸杞产业博览会）12次。
2）专卖店（柜）。中宁枸杞专卖店是中宁枸杞对外销售的主渠道，也是对外宣传的窗口。2009年县政府积极鼓励企业在全国商场、超市、医药连锁机构建立中宁枸杞专卖店（柜）。至2020年底，中宁枸杞专卖店（柜）已发展到1106个。通过专卖店（柜）的设置，中宁枸杞已在国内31个省的140多个城市销售，先后形成了华东、华南、西南、西北等主销市场。
3）媒体推广。中宁县综合运用多种媒体推广方式，先后制作了中宁枸杞宣传光盘、产业发展影视资料、宣传专题片、宣传折页，同时，利用电视台、报纸、杂志等传播媒介宣传中宁枸杞。2004年宁夏红“每天喝一天，健康多一点”广告语通过荧屏走进千家万户。从2013年开始，县政府每年在央视及各省市的主流媒体、地方特产栏目宣传推介中宁枸杞，利用户外广告、宣传册、航空广告等方式宣传中宁枸杞产业及枸杞系列产品，使得中宁枸杞品牌越来越有名气。
4）文化融合。中宁县深入挖掘枸杞历史文化、医药文化、饮食文化等方面的资源优势，先后通过文学艺术作品的创作，电视纪录片、电影和电视剧的拍摄，建设中国枸杞博物园等方式来塑造品牌形象，同时邀请新华社、光明日报以及瑞士国家电视台等新闻媒体进行全方位报道，扩大影响范围，将当地的地域特色和黄河历史文化相融合，对提升中宁枸杞的知名度起到了重要作用。
5）创新推广渠道。近年来，中宁县抢抓自治区建设“十大特色农贸市场”的宝贵机遇，建设了中宁国际枸杞交易中心和年吞吐货物量800万吨的中宁物流园区，成功将中宁枸杞引入全国3万多家的中石化易捷便利店，开创了枸杞复式销售模式。同时，为了探索方便、快捷、新兴的市场流通形式，建立了中宁枸杞网上电子交易平台，促成枸杞的年交易量达到了3.5万吨，成交额超过7亿元。
2.2 做好品牌保护
1）制度保障。农产品的品牌建设需要依靠政府的支持和保障。2002年中宁县枸杞局设立了枸杞包装物销售管理中心，负责枸杞包装物统一管理、销售。县委、县政府和枸杞管理中心先后出台了关于中宁枸杞产业发展、证明商标包装物、枸杞专卖店、质量安全管理等相关政策，为推动中宁枸杞品牌建设提供了政策支持和制度保障。
2）专业机构维权。当地政府相关部门通过采取中宁枸杞证明商标维权打假行动，制止枸杞假冒问题。2001年7月，枸杞局成立商标管理办公室，专门从事中宁枸杞证明商标的管理、使用、市场监管和品牌保护等工作，每年结合实际制定市场监督管理检查方案并组织实施，会同市场监督部门到全国枸杞主销区开展市场调查和商标维权打假工作，依法查处商标侵权行为。通过中宁枸杞网站公布中宁枸杞正宗原产地認定区域，曝光假冒中宁枸杞侵权等不法行为，着力维护中宁枸杞商标的合法权益。
3）质量追溯系统使用。2017年8月，中宁县开始使用中宁枸杞质量追溯系统软件，为消费者提供“从农田到餐桌”的追溯模式。截至2019年，已有55家企业开通中宁枸杞及其质量追溯账号录入信息，共发放使用质量安全追溯标识800万枚。同时，当地政府还建立了枸杞产品质量查询平台，实行生产标识和营销标识双标双贴，实现了产品质量手机短信和网站追溯。
4）统一包装。中宁枸杞证明商标注册初期，产品包装简陋，主要以销售散货为主。2017年开始，枸杞产品的大小包装物进行了统一设计。2019年，中宁县委、县政府对中宁枸杞商标图案进行修改，实现了标识、地域文化及市场定位的同框设计。此外，当地还通过举办包装设计大赛，不断提升中宁枸杞中国驰名商标和中国地理标志的核心竞争力。到目前为止，已累计使用地理标志产品专用标志1120余万枚，带动了当地枸杞产业的持续快速健康发展。
3 中宁枸杞品牌建设过程中出现的问题
3.1 品牌的内在潜力和价值发挥不够
在中宁，目前枸杞消费领域仍以初级的农产品消耗为主，深加工领域的产品影响力不够，品牌号召力不强，导致了市场上存在很多假冒中宁枸杞的情况。中宁县现有的产业或品牌集团组建困难，除“宁夏红”之外，还缺乏在全国具有较强影响力的规模以上企业品牌。
3.2 贴牌销售现象频繁
中宁枸杞证明商标保护管理工作虽已开展，但各管理部门没有形成执法合力，外围市场清理整顿难度较大。在国内，外省的枸杞冒充中宁枸杞贴牌销售，以次充优现象时有发生;在国外，出口产品以枸杞干果为主，在销售时主要是使用国外客户的品牌，再加上国际贸易中屡屡遭遇绿色壁垒的限制，口岸退货现象时有发生。这些都严重影响了中宁枸杞的品牌形象和品牌推广。
3.3 枸杞产品附加值低
由于多数枸杞生产企业的自主创新动力不足，主要以销售干果为主，生产的商品多为初级产品。很多企业品牌产品没有真正打开市场，也不知如何延长产业链、提升价值链，导致枸杞产品附加值低，市场竞争力弱。这也就造成了枸杞产品结构单一，产品附加值无法满足消费者需求的多样性。目前，虽然枸杞加工产品有7大类50余种，但是枸杞功能性食品、保健品、中药类等衍生品还很少，深加工产品同质化现象严重，大多在较低层次徘徊。
3.4 行业人才匮乏
从事中宁枸杞产业的人员中，既缺乏普通劳动力，又缺乏专业人才。由于近年来进城务工人员增多，而从事农业采摘的人减少，导致现在一线采摘枸杞的普通劳动力不足。而在农村从事枸杞产业的从业人员普遍存在文化水平较低、思想观念陈旧、职业技能较为传统等问题，具有专业技术能力的枸杞产业人才，尤其是品牌管理运营人才很少，这就导致了在推动中宁枸杞品牌建设中难以依靠专业人才形成稳定的产业链。
3.5 政策缺乏连续性
政府对于枸杞产业的扶持政策缺乏连续性，还有部分政策存在落实不到位的情况。政策连续性缺失不仅造成了大量的资源浪费，也降低了政策的可操作性，更会大大降低地方政府的公信力。因枸杞产业本身发展周期长，如果政策上没有连续性，不仅损害经营者的利益，还将对产业发展造成一定阻碍，让有意从事本行业的人望而却步。
4 进一步推进中宁枸杞品牌建设的对策
4.1 增强企业实力，打造精品企业
企业是产品品牌的载体，企业的实力决定了品牌的实力。企业要增强法律意识，依据法律法规保护自身品牌，维护自身的权益;要突出中宁枸杞品牌特色，扩大以枸杞为原料的旅游商品的研发和深加工，打造以枸杞经营为主题的乡村旅游项目。企业要结合实际，制定科学合理的国际市场营销策略，一方面，借鉴发达国家和地区的品牌推广策略、方式和途径，制定周密的广告计划，加大广告宣传力度;另一方面，要借助“一带一路”机遇，加强国外销售渠道的建设。线下通过国外代理商、经销商、和直销点构建间接和直接营销渠道，线上通过构建网络渠道来促进中宁枸杞品牌的国际化进程。
4.2 加大研发投入，提高产品附加值
品牌作为一种无形资产，对产品有溢价、提高产品附加值的作用。中宁枸杞作为区域品牌，现阶段正处于经营发展期，仅仅依靠特色农产品已不能满足消费者的需求，要在产品本身的基础上，结合品牌概念、地域文化升级产品质量。因此，在中宁枸杞产业的生产、加工、储运过程中，要加大科学技术的研发和应用。企业要与院校、科研院所实施“高位嫁接”，在保障产品质量和安全的同时，深入开发产品的附加值，丰富枸杞产品类型和功能，推出能够吸引消费者眼球的新产品。宣传独特的枸杞文化理念，加深消费者对品牌的认知，提高对品牌产品的好感，进而培养客户的忠诚度，由此来实现中宁枸杞产业的高端化、智能化、绿色化发展，更好地提升区域品牌的竞争力和品牌效益。
4.3 招揽专业人才，加快技术革新
中宁枸杞需要长久持续的发展，就必须要引入大量的人才作为发展动力。人才的培养不仅是要求人才在专业技术方面进一步提升，还要能够引进一批具有专业管理能力、品牌运营能力的人才。企业层面，要建立人才储备计划，招揽管理和技术人才，改良原有生产工艺，提高生产效率和质量，同时对产品的整个生产及销售环节进行有效策划和管理，树立良好的品牌形象。政府层面，要颁布相关政策吸引来自高校以及各领域的人才，通过“三支一扶”、西部计划，大力引进毕业生到中宁枸杞产业中去就业、去创业，同时要建立吸引人才、保障人才和发展人才的服务体系，支持高校学生学习与研发协同发展，增强学生的实际操作能力，进而提升枸杞产业市场中人才的质量，引导本地高校完善人才培养机制，建设专业人才队伍，对从业人员普及品牌建设相关专业知识，提升专业能力，加强与科研院校的合作，加大技术支持力度，建立一流的人才储备资源。
4.4 加大政策扶持和落实力度
一要完善品牌建设规划。由于中宁县地理面积小，枸杞种植年限长，客观上限制了中宁枸杞的种植面积，因此，政府要发挥好领头者作用，找准发展方向，明确产业的优势以及劣势，从全局进行战略部署及品牌建设推广等。二要完善质量监督管理。当前，中宁枸杞已经完成了农产品地理标志的登记，还需要进一步健全质量监管规则，加强产品保护，为品牌的建设保驾护航。通过市场净化和质量安全监管，重点打击假冒伪劣产品及行业间的不良竞争。政府也要制定完善的竞争制度，建立良好的品牌形象。三要给予政策支持。政府要加大在税收、土地等方面的扶持，尤其是品牌建设前期，对市场知名度较低的经营企业，在其建设过程中要进行引导帮扶，同时还可以协调组织各类专家学者对企业进行品牌建设专题培训，给予企业在发展规划和品牌建設方面科学指导。四要加快做好中宁枸杞的海外商标注册，扩宽出口渠道。通过完善和细化补贴政策，增加对枸杞出口企业的补贴或出口退税优惠，制定一些品牌促进策略，适当减少企业用于品牌国际化宣传与推广的费用，引导企业开展国际营销活动。
5 结语
中宁枸杞品牌建设任重而道远，是一项长期而艰巨的任务，需要政府、专业机构、企业、消费者等多方共同参与和努力，共同为中宁枸杞品牌建设赋能出力，推动枸杞产业高质量发展。
【参考文献】
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[5] 苑金婷.济南市农产品区域品牌建设研究[D].泰安：山东农业大学，2020.
【作者简介】
郭佳丽，女，1986年出生，硕士，研究方向为政治经济学。
品牌建设对策研究论文范文第5篇
3月17日，由四川省经济和信息化委员会指导，成都市葡萄酒协会承办的“四川·世界高山葡萄酒产区品牌新闻发布会”在成都市城市名人酒店举办，23家来自甘孜、阿坝、凉山等高山产区的葡萄酒和果酒生产企业携带200款产品进行集中展示，这是参加企业最多、品种最齐的一次对外宣传展示活動。发布会上，四川省经济和信息化委员会党组成员、四川省盐业局局长赵辉宣布四川葡萄酒产区品牌建设活动启动。
四川葡萄酒行业经过近30年的艰苦创业，现有生产企业20家，产品上市的生产企业13家。全省酿酒葡萄种植大约6.3万亩、年产能1.5万吨，主要集中在甘孜、阿坝、凉山等偏远老少边穷地区，也是少数民族聚集区。2017年全省葡萄酒产值7亿元、主营业务收入4.1亿元（同比增长 92.5%）、利润0.5亿元（同比增长78.2%）。经过两代国内专家实践研究，已经发现和证实四川高原上的温带季风气候区（三州境内）拥有世界级的珍贵葡萄酒产区，具有不可替代不可复制的农业生态和旅游文化双重资源优势，可开发利用土地资源规模超过30万亩，具备在葡萄酒细分市场发展成为国内乃至国际主导产区的巨大潜力。
下一步，四川省将尽快启动把四川葡萄酒产区纳入“生态原产地保护”计划；采用酒庄模式发展，融“产、销、文、旅”于一体；形成多层次差异化产品线布局，提高产品颜值。
四川葡萄酒（果酒）产业发展将坚持国际标准，依据产区独特的地理、气候和土壤等条件和明显的比较优势，依托多民族融合的旅游和文化资源，坚持走国际化、高端化、品牌化的路子，促进区域经济发展，构建中国特色的全产业链，加强一产、二产、三产和以智能为代表的第四产业的融合，发展新型产业的聚合业态，逐步把“中国四川·世界高山葡萄酒产区”打造成为一个独具特色的世界级葡萄酒产区。
品牌建设对策研究论文范文第6篇
关键词：民办高校;品牌建设;品牌营销
一、 引言
高等教育市场化趋势下的必然选择那就是民办高校进行品牌战略的实施，高等教育发展战略转型的必然结果也应是对品牌战略的实施，“以品牌院校带动行业发展”已成为省内民办高校进一步发展的目标。但是我国有些地方的民办高校的品牌战略实施的状况不是很好。例如，没有一个合理行走的规划、校区地理位置没有选好、校园周边的环境不好等多方面原因，促使品牌战略的实施不能很好地进行。本文的笔者将结合实际分析当下民办高校存在的建设问题，从品牌营销的角度出发，寻找最优的解决策略，提高品牌效应。
二、 存在问题分析
(一) 高校生存现状
从大体上来说，高校的发展是需要经过四个阶段的建设才可以完成的，即设立、生存、扩张及品牌这四个阶段的建设。相对于公办高校而言，民办高校办学经费主要来源于学生缴纳的学费，来源渠道比较单一，且生源的数量限制了收入数量，往往导致民办高校的硬件设施投入不足，师资队伍不稳定，办学实力难以得到较大提高，品牌影响力难以扩大，社会认同度难以得到较大提升等情况出现，我国的很多民办高校虽历经多年发展，仍未被大多数人认可。每当人们说自己上的是民办大学的时候或毕业于民办大学时，人们纷纷会从门缝里看人，甚至有些人根本就看不起这些人，认为民办大学就不如那些家喻户晓的公办大学。又因为中国正在进入少子化时代，出生人口从1991年起开始减少，导致高考生源减少，人口红利的消失、公办高校的扩招、出国留学潮在国内盛行等因素导致生源愈加紧张，从而加剧了民办高校与公办高校之间的生源竞争，致使部分民办高校的生存状况堪忧。
(二) 高校品牌内涵
现在人们认为的品牌，其重要的科学含义是：“品牌一定要具有特殊品质，要具有稳定性和一定的标准，而且必须经得起时间和市场的考验，不仅如此还应该有一定的知名度，一提起就知道家喻户晓。”民办高校要想有属于自己的教育品牌，就必须先理解品牌的概念和内涵，树立品牌意识，而且要知道人们所认为的品牌是什么意思，待了解之后再进一步地贯彻落实。要完全满足教育品牌的要求就需要达到两点，一要具有特色，二要具有稳定性。民办高校的“品”主要是指教育服务，与教育服务的载体密切联系起来就是“学生”;民办高校的牌主要是指社会影响力，是知名度与美誉度的结合体。一个好的教育品牌需要的是长时间的积累和在摸爬滚打中总结出来的经验，成功的经验和过硬的办学功底是必不可少的。民办高校的品牌必须具有知名度、美誉度、形象力、竞争力、文化力、亲和力和吸引力，否则的话该品牌将不会被人们口口相传。
(三) 高校品牌经营
高校品牌经营是基于自身品牌的构成要素以及民办高校自身的特点，对学校进行有效的整合与构建，以特色的定位为原则，以教育学习、科学研究、综合服务为载体，以校报、广播、互联网、新媒体、影视媒体等为传播渠道，塑造民办高校品牌新形象，提高市场影响力，形成民办高校的品牌特色。在打造品牌特色时，需进行品牌定位、品牌识别和品牌传播，一步步深化将品牌推广出去。品牌经营作为民办高校总的经营战略中的重要部分，其具体措施的制定要以学校的总规划行走方向为总战略服务，品牌经营是一项漫长且系统的工作，需要多个部门一同配合，做好监督管理工作，把握好每一个环节，一旦出现问题，及时地反馈问题并进行調整。
三、 品牌营销必要性
(一) 增强品牌意识
品牌是市场竞争的核心，民办高校要想增强品牌意识就必须加强与同行之间的市场竞争力。要注意品牌的建设，大多数民办高校已经认识到建设品牌是非常重要的，但是对品牌的理解存在误区，他们只一味地认为把专业的范围扩大，解决了学生就业问题就可打造品牌形象，其实这是比较单一的理解，所以要想增强品牌意识就必须先改变这种想法。其实，民办高校具有文化底蕴，确立一个合理的办学理念，才能使品牌意识增强。
(二) 适应市场变化
随着经济发展，人民的生活水平日益提高，人民对教育越来越重视，要求也随之增多。家长们希望自己的孩子可以得到良好的教育，成为优秀人才，不仅“能就业”，而且要求“就好业”，从而对学校的教育资源的要求也就越来越高，导致民办高校面临的挑战越来越大。民办高校提供的服务是高等教育学府服务体系，将学校内部体系进行细分，并与市场需求相对应，从而明确学校的品牌经营的受众及类型，找到自身的竞争趋势。细分的要求为：①市场规模与特征;②实际的人群接触;③市场容量与投资。为了适应市场化发展的趋势，民办高校应该为自己制定出更具特色的品牌战略，采取有效的措施进一步的调整，树立学校品牌新形象，并将其扩大且不断地增值，从而提高品牌影响力，产生品牌效应。
四、 营销策略
(一) 优化校园环境，完善硬件配套
在高校林立的时代，生源对高校的硬件设施要求会相对提高，优美的校园环境、先进的教学设备设施及完善的生活配套是学生在校期间学习及日常生活的基础，关系到学生的学习效果和生活质量，自然会引起学生及家长的重视，良好的硬件能够大大提升学校在社会的知名度和美誉度，得到学生、家长及社会各界的青睐。
(二) 深化内涵建设，带动品牌建设
在教育产业化的新常态下，民办高校必须深化自身内涵建设，以内涵建设带动品牌建设。优秀的师资队伍是一个高校最大的品牌，是教学质量的保证，学生能够学有所成，学以致用，“能就业”“就好业”是一个高校最好的口碑，学生就业“出口畅”，是社会认同度的主要来源之一，是品牌建设的重点内容。同时确立先进的办学理念，开办特色专业、加强教学管理，开展形式多样、丰富多彩的学生活动，营造浓厚的学术氛围和活跃的校园气氛，促进校园良好的学风和校风建设，提升学生专业技能、培养学生创新能力、锻炼学生吃苦耐劳的品质，促进学生综合素质全面发展，最终实现就业质量提升是内涵建设不可缺少的方面。
(三) 找准定位，发挥自身特色
民办高校品牌的定位，就是教育消费者对于教育服务产品的定位，是对该院校在市场上的定位，让它在某一个时间段对某一层面的教育消费者进行营销，有效应对与其他院校的激烈竞争。说白了就是要明确地告诉学生、家长和社会，你是一所什么样的学校，有什么不错的办学条件，例如校园环境、教学设施、师资队伍、特色专业、就业质量等，与学生、家长等大众能产生哪些共鸣，能用自己的教育产品培养出哪些适应社会发展的人才。
(四) 加强推广，构建品牌效应
进行品牌建设的同时，还要做好品牌传播，增加其影响力。只有把对外的宣传工作做好，才能更好地推动学校的发展。民办高校要在宣传方面大量投入，采用多种宣传方式并举，结合传统的纸媒体与网络媒体，例如报纸、网站、电视台、新媒体、影视媒体等多渠道进行广告宣传推广。在智能化手机普及、新媒体占据市场重要地位的时代，紧抓新媒体领域的宣传，可以收到很好的宣传效果。宣传的内容可以是介绍校园环境、教学设施、学生活动、师生取得的成绩、就业情况等。除了通过媒体宣传外，还可以通过举办活动等形式提高知名度，达到宣传推广的目的。
要想在激烈的市场条件下办学，必须树立品牌意识，搞好品牌建设，提高學校的知名度，这样才能更好地构建品牌，更好地推动学校的发展。当然，对于民办高校要想收获品牌效应，还需要经营者在学校的发展过程中不断摸索、总结经验。只有总结更多的经验，才能在后续实践中找准方向，逐渐发展成为国内知名度较高的品牌高校。
五、 结束语
总之，要想建设民办高校品牌，提高品牌营销就要找到存在的问题，认识到品牌营销的必要性，找到营销的好策略。在这里，民办高校需优化硬件设施，打造高质量的教师团队，深化内涵建设;明确自己的定位，树立品牌意识，发挥自身的特色;打造品牌文化，扩大宣传片力度，使得品牌走出去;加强推广，构建品牌效应，方可助力新成长。
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作者简介：
王燕娜，广东省广州市，广州南洋理工职业学院。
