报道策划范文（精选11篇）
报道策划 第1篇
1. 高屋建瓴, 筛选主题
主题报道紧紧围绕党和政府的中心工作展开, 必须题材重大、总揽全局, 这就要求策划者的眼光首先要高——站得高方能看得远, 看得全面;其次, 由于新闻策划的组织过程有一定的复杂性, 制作周期较长, 而客观事物却处于不断变化之中, 因此, 选题一定要有前瞻性和预见性;第三, 策划者还必须与时俱进, 根据新闻策划的动态性要求, 在报道实施的过程中, 随时调整报道的规模、程度和表现形式, 以适应变化中的外部环境。
今年上半年江苏广电总台的新闻行动《敢拼才能赢——全力保增长, 我们在行动》, 年初开始规划选题, 几经论证, 认为在全球金融危机的背景下, 保增长促发展不仅是今年中央和江苏省委、省政府的中心工作, 也是当前以及今后一段时期内江苏省社会经济发展的热点, 因此, 确定这一新闻行动的主题是“保增长, 促发展”。随即围绕这一主题搜集资料、撰写策划文案, 并随着客观形势的发展, 不断调整、完善方案。策划之初正处于金融危机对江苏省经济, 尤其是工业和外贸出口影响最为严重的时刻, 我们策划的主旨便围绕重振信心、鼓舞民心进行;进入采访拍摄阶段时正值第一季度结束, 统计数据显示江苏省主要经济指标已经回暖, 部分行业出现持续企稳的迹象, 工业经济呈现出较好的发展趋势, 因此我们又在新闻行动的名称前冠以“敢拼才能赢”, 重点展示江苏扩内需、保增长、促发展所采取的措施和成效, 发挥媒体力量向社会昭示信心、鼓舞士气。从开始策划到进入拍摄阶段, 根据实际情况的变化, 策划文案六易其稿, 但“保增长, 促发展”的主题始终未变。
2. 调查研究, 寻找思路
主题选定后, 接下来就要寻找策划思路:拍几集?每集的主题是什么?从哪些方面展现主题?都需要经过调查研究才能确定。策划者需要广泛搜集资料, 从不同的角度设计报道思路, 也许需要设计N套方案供筛选。宏大的主题未必是老百姓喜闻乐见的, 这就需要策划者认真开展调查研究, 深度挖掘, 寻找政府关心与百姓关注之间的契合点, 也就是通常所说的“新闻眼”和“兴奋点”, 才能抓住观众的眼球。主题报道选题的局限性决定了它的策划绝不能满足于表面的素材, 要想达到群众喜闻乐见、印象深刻的效果, 不仅要深入挖掘政策方针的内在含义, 透过表象反映新闻的本质, 而且要善于运用联系和发展的眼光看问题, 有计划、有目的地寻找报道思路, 才能确保主题报道不仅有高度、深度和厚度, 而且别开生面, 给观众留下全面、深刻、特别的印象, 从而提高新闻的信息量和传播效果, 更好地引导观众、指导实践。
《敢拼才能赢——全力保增长, 我们在行动》这一新闻行动涉及产业振兴规划、工业结构调整、家电下乡、农民工和大学生就业、社保体系建设等多个热点话题, 其中一些话题政治性极强, 如何才能让老百姓看得懂, 看得进?唯有尽量避免枯燥乏味的数字堆砌和千篇一律的大话、套话, 寻找与老百姓密切相关的典型和事例, 以小见大, 由点及面, 用细节打动人。我们选择了由主持人走遍苏南苏北、城市乡村, 与专家对话、与百姓交流的方式, 以调查、访谈等形式倾听企业和百姓呼声, 再以总主持人演播室点评的方式传达党和政府的政策, 探求江苏未来发展之路, 播出后反响较好。
3. 以人为本, 开拓视角
同样的新闻事实, 从不同的视角报道, 展示的内容就会有所不同, 播出后取得的效果也不尽相同。眼下, 电视新闻的竞争已经不仅表现在抢时效、争首发, 也在拼创意、比深度。因此选题确定后, 在策划时还要精心寻找报道角度, 以求拓展报道的深度、广度和厚度, 避免同质化竞争, 在报道上独树一帜。对于主题报道的策划来说, 以人为本, 寻找民生视角是捷径。策划者要有人文情怀, 以人为本, 关注普通人的生存境遇和发展要求, 将策划的视点下移, 用普通百姓的眼光看问题, 用普通百姓的语言表达他们的感受, 关注他们的生存状况, 反映他们的心声。
4. 大胆创新, 提升魅力
主题报道如何创新还得看策划。在策划时要努力调动各种表现手法, 综合运用各种电视手段来增强报道的可视性, 要不拘一格, 大胆创新。江苏广电总台独创的大型新闻行动这一多种电视表现手法的集大成者就是大胆创新的产物, 是策划会上一次次头脑风暴的产物。去年开展的跨国新闻行动《国际服务外包新浪潮》, 采用了演播室新闻、现场报道、新闻背景、专家评述、记者现场报道、新闻评论等各种体裁, 全面展现全球服务外包产业的最新状况, 对比分析江苏发展服务外包产业的优势和不足, 为江苏发展服务外包产业的实践提供指导和借鉴, 节目播出后广受好评。
广播节目专题报道的策划 第2篇
一.可听性到位。所谓可听性,一方面着眼于题材的新颖性和社会性,选题能够最大限度地引起听众的关注,调动听众的兴趣,触动听众的“兴奋点”;另一方面则是资讯的不可替代性,要向听众提供的是“人无我有,人有我优”的信息产品。建立在听众对新闻信息的认知度与满意度基础之上的可听性是广播媒介形成核心听众群,进而提升核心竞争力,培育听众对广播媒介资讯的依赖性和忠诚度,从而为广播媒介积聚“注意力”的宝贵资源。实现可听性的两个条件,一是题材的“新”。要能够从大量的新闻资源中慧眼识宝,发现新闻价值极高的“富矿”,进行全力的开掘。二是资讯的“精”。能够运用各种手段将新闻资源的含金量和品位展示出来,向听众提供强度、效度、新鲜度、保真度等各方面精的信息量,形成报道独特而强劲的支撑点。
二. 贴近性到位。任何新闻媒介,就其所承担的社会责任来说,同时扮演着双重角色,它既是党和政府的“发言人”,又是人民群众的“代言人”。这两个方面的结合点,就是新闻的“贴近性”。实现“三贴近”涉及到媒介的组织创新、机制创新、节目主持人模式的转变、报道重点的调整等诸多方面,但精髓还在于广播媒介牢固树立“听众本位”的观念。也就是说,要真正考虑广播媒介的报道能在多大程度上满足听众的需要,满足哪些听众的需要,满足听众哪些方面的需要,能否真正为听众提供具有鲜活感和冲击力的信息量,能否为听众传所思,释所疑,解所惑,排所忧。在此基础上,才能把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来,把坚持正确的舆论导向和增强可听性统一起来。广播专题报道要反映社会现象的真实状况,唤起全社会的关注,同时还要对政府和有关部门解决这一问题起到推动作用。
三.引导性到位。广播专题报道策划的另一着力点,应当是加强新闻舆论的引导性。要加强对社会舆论的反映,使人民群众的各种舆论都能得到有效表达、健康发展和顺利整合;要对群众自发产生的舆论进行引导和疏导。要通过调查研究,把握社情、民情、舆情,敏锐地观察社会心理的变化,梳理人们对当前热点、难点、疑点问题的看法,摸清人们心中存在的深层次的思想认识问题,探索舆论引导的思路与对策。专题报道要从历史和现实的高度把握舆情民意,通过引用客观的数据和列举无可争议的事实,对党带领人民群众进行改革开放和现代化建设的伟大实践中所取得的成就作回顾和展示,对人民群众关注的一些问题作权威性的解答和前瞻性的引导,在舆论宣传上同党中央保持高度一致,体现媒体的舆论感召力和影响力。
四.创新性到位。创新是发展变革的永恒主题。只有不断地变革,不断地调整,努力突破旧有的报道程式和思维方式,提升新的传播观念和认识水平,在变革中实现创新,才能保证新闻报道源源不断地产生舆论影响力。在世界多极化、经济全球化、信息网络化的时代背景下,信息来源多元化的格局已经形成,主流媒体“信息主渠道”的地位正在面临严峻挑战,如果不能锐意改革,调整竞争策略、运作模式和报道形式,向听众提供更多特色鲜明的个性化产品,就有可能落伍。同时,随着生活方式、工作方式、思维方式的变革,人们的信息消费方式以及对舆论的认知方式也在逐渐产生变化,更愿意发现和认识信息与发展趋势之间的必然联系;希望通过新闻报道全新的视角和全新的解读方式获得对事物本质的认识;更愿意测算信息可能带给自己的机遇以及同自己相关利益之间的关系。面对这些压力,媒体在专题报道的策划中就一定要有创新意识,力求在诸如信息资源的开发和利用、重大新闻题材的透视与处理、听众心理的把握和回应、主持人语言的表现和调度等一系列环节上形成独具风格,别人无法取代的特色。
报道策划 第3篇
关键词：新闻报道,策划,作用,电视新闻报道
新闻报道策划作为社会历史发展条件下对传统新闻模式的创新,其本质在于发展和创新,其中新闻报道策划主要是对新闻工作者自身主观能动性的一种肯定。新闻报道策划不仅是对未来报道活动的思考,而且是对未来报道活动的规划,属于一种思维活动和意识创造性活动,在一定程度上对新闻报道产生积极的影响。为更好地体现电视新闻报道的预期效果,本文就新闻报道策划在电视新闻报道中的作用进行分析。
1 电视新闻报道的现状
不断创新和发展的传播技术与手段,为新闻媒体的发展创造了良好的环境,新闻报道策划出现了更为丰富且鲜明的报道主题,其中较为重大的新闻报道主题更趋向于开放性和挑战性[1]。但伴随不断提升的竞争压力和社会透明度,实际生活中各新闻媒体间的竞争逐渐由原来的独享资源迈入共享资源时代,促使较为有限的新闻资源从买方市场逐渐向卖方市场转移。竞争不断白热化的趋势下促使同质化倾向在媒体信息中逐渐凸显,为保证新闻信息的时效性和传播质量的高要求,需要新闻媒体擅长对新闻报道进行策划以及实际运作,以便在激烈的市场竞争中创立自身品牌。
2 电视新闻报道中新闻报道策划的作用
日益激烈的市场竞争环境背景下,需要具有创新意识以及策划能力的新闻媒介,新闻报道策划由于自身的创新性能够更好地提升媒体竞争力[2]。良好的主题经过新闻报道策划可有效避免出现小题大做等现象,保障新闻事实的客观性和合理性。由此,本文就新闻报道策划在电视新闻报道中的作用进行详细分析,以期能够有效提高媒体在市场竞争中的实力。
2.1 特殊的新闻运作形式
新闻报道策划属于一种较为特殊的新闻运作方式,其主要是通过对新闻资源的良好充分运用实现新闻报道宣传的效果,以满足新闻受众的最大的实际需求[3]。新闻报道策划主要是对新闻编辑中的部分报道选题的相关报道活动进行规划和设计,为能在实际实施报道的过程中获取最佳的传播反馈效果进行的修正设计行为。实际操作新闻报道策划的过程中,由于新闻资源自身具有的可知性以及可开发、转换和配置等特点,其可在电视新闻报道中发挥特殊的作用。
2.2 新闻报道策划引导舆论
策划后的新闻报道具有一定的干预性和预见性,能够更为深刻地引发舆论引导作用,激发社会效果。分析其原因在于,新闻报道中的策划主要是统筹运用新闻资源,客观存在性是新闻存在的主要前提,而创新是新闻策划的主要灵魂[4]。新闻报道的精心策划能够实现优化媒体形象以及传播质量的提升,进一步满足社会大众的需求。
2.3 优化资源配置
新闻报道策划属于创新新闻内容和优化新闻资源配置的有效方式,主要是因为新闻报道策划能够为新闻报道提供鲜明的主题,其中较为重大的社会题材可借助新闻策划的形式谋求共识,以便更好地确定报道的主体,进而有效实现新闻媒体的重要性。成功的新闻媒体策划主要是对原有传统思路、模式的突破,选择新奇具有新引力的方式,在短时间内寻找新闻资源,并采用新方式和方法对新闻资源进行优化配置。
2.4 充分挖掘新闻资源
新闻报道策划能在一定程度上对新闻资源予以充分挖掘,进而满足新闻报道的最大社会效益[5]。新闻策划自身具有特殊性,其不仅能够开拓新闻资源,而且能够有效利用新闻资源,即借助新闻自身的敏锐性感知周围发生的事实,了解受众对过往历史的感受,并将周围发生事件、过往历史通过相关策划方案进行宣传,探索新闻资源的发生、发展或可能发展的趋势。
3 结语
市场经济条件下,新闻报道策划在新闻媒介的推广中发挥着重要作用,即新闻传播领域内新闻报道策划的作用逐渐体现且越来越深入,目前已经成为新闻报道工作的重要组成部分。通过新闻报道策划塑造媒体形象,进而不断提升自身媒体的综合实力和市场竞争力,在媒体宣传以及报道的过程中,新闻报道策划的实际作用效果得到逐渐重视,因此,要求新闻传播媒体在充分遵守新闻传播规律并坚守媒介责任的前提下,以客观事实为依据进行实际操作。
参考文献
[1]王健.新闻报道策划的有效管理[J].传媒观察,2008(3).
[2]石君.论新闻报道策划在电视新闻报道中的作用[J].青春岁月,2013(18).
[3]陶祎佳.对电视新闻报道策划行为的再认识[J].今媒体,2014(1).
[4]杨秀国.新闻报道策划[M].北京:人民日报出版社,2012.
新闻报道策划 第4篇
新闻资源：新闻媒介从事新闻传播活动的过程，就是将客观存在的事实转换成了公众需要的信息，此过程中所需要的一切因素和条件，即新闻资源。新闻资源分为四个方面：
1、新闻环境资源：具体包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源
2、新闻信息资源：包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料
3、新闻受众资源：包括事实受众、潜在受众
4、新闻媒介资源：包括资金、人才设备、技术品牌、社会关系 新闻资源开发
新闻资源开发是一切新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，表现在六个方面：（30）
一、新闻资源的发现——资源开发的前提与起点。
二、新闻资源的鉴别——资源开发的战略决策基础。
鉴别标准：A、是否反映客观事物原貌及本质
B、是否有理想社会效 C、发布时机是否合适
三、新闻资源的转换——资源开发的必要中转环节
四、新闻资源的整合——资源开发的统筹与优化策略
五、新闻资源的展示——资源开发的成果表现策略
六、新闻资源的增值——资源开发的价值提升策略 什么是新闻传播的策划与组织？
这项工作包括三方面内容：一是媒介定位于新闻编辑方针的确定；二是媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理；三是新闻报道的设计与组织。（看看）为什么要进行新闻组织与策划？（简答）
一、策划与组织新闻传播的动因之一是媒介与社会的互动。（社会属性）
二、策划与组织新闻传播的动因之二是媒介产业化运作。（商品属性）
三、策划与组织新闻传播的动因之三是切合受众心理的传通追求。（受众中心）新闻报道策划的本质是什么？本质：主观与客观的有机结合。
新闻报道策划的主观性表现：
1、新闻报道策划具有立场倾向性：世界各国的新闻媒介所有制主要分三种类型：私营媒介、公营媒介和国营媒介。
2、细嫩报道策划具有目的性：新闻报道策划的最终目标是要让新闻报道获得报道者所期望的传播效果。
3、新闻报道策划具有选择性与创造性：报道的主次详略 新闻报道策划主要类型分析：
一、可预见性新闻报道策划
可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。
二、非可预见性新闻报道策划
非可预见性新闻报道策划是指对无法预见的突发性事件的报道策划，地震、火灾、飞机失事、战争爆发等都属于非可预见性新闻报道内容。
三、周期性新闻报道策划
周期性新闻报道策划是指媒介的新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。
四、非周期性新闻报道策划
非周期性新闻报道策划是指根据报道需要哦临时进行的报道策划。
五、独立型新闻报道策划
独立型新闻报道策划是指新闻报道策划独立存在，与其他活动无关。
六、非独立型新闻报道策划
非独立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。新闻报道策划的原则：
1、取信原则：无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。
2、创新原则：报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题策划到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。
3、变通原则：任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻报道策划亦然。
4、实效原则：新闻报道策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。
5、可行原则：新闻报道策划的成果最终要在新闻报道实践中得到检验，因此报道设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。报道选题决策的共性规律：
1、基于传播主体的可操作规律：媒介进行报道的条件
2、基于客观事实的价值规律：客观存在的新闻事实
3、基于受众的适宜性规律：读者对新闻信息的需求 个性差异分析：为什么会不一样？
1、传播主体的差异性、主体条件的差异性决定了报道选题决策的个性化。
2、对客观事实的价值判断与主体意识的不可分割性，决定了新闻报道选题决策的个性特征。
3、受众的差异性和受众需求的差异性，决定了新闻报道选题策划的个性特征。
新闻资源分析：四个方面
1、信息资源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相关性信息
2、媒介资源分析：（1）媒介的人力资源；（2）媒介的报道保障系统；（3）媒介的传播符号
3、环境资源分析：（1）政策性信息；（2）竞争者情况
4、受众资源分析：（1）受众的需要；（2）受众的期望
报道结构（设计）六要素：
1、时间；
2、空间；
3、角度；
4、广度；
5、深度；
6、符号 报道结构四类：
1、线型结构模式：这种模式的特点是选择某一个角度切入客体，对客体的发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报道随时间延续表现出单向、直线型的发展轨迹。
2、放射型结构模式：这种模式的特点是选择某一角度切入某一客体，对这一客体的发展变化进行跟踪反映，随着报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映，报道随时间延续呈现出由线到面的放射状特色。
3、收束型结构模式：这种报道模式的特点是从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。报道时间延续表现出由面到线或点的特色。
4、网状结构模式：这种报道模式的特点是从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或追踪、或拓展、或沿着客体各自的方向发展，表现出互相烘托、交错递进的特色。新闻报道的主要方式：
• 集中式；系列式；连续式；组合式；读者参与式；媒介介入式；媒介联动式
报道思路创新最具有价值信息组合方式主要有：
1、类比组合方式；
2、矛盾组合方式；
3、因果组合方式；
4、嫁接组合方式；
5、多因组合方式；
6、随机组合方式 报道策划方案的具体内容主要包括几个方面：
1、报道范围和重点；
2、报道规模与进程；
3、发稿计划；
4、报道方式与表现形式
5、报道力量配置与报道运行机制 新闻报道组织机构设置：
1、组织目标：保证一次策划性报道的顺利实施，保证一次报道的新闻产品的正常生产。
2、组织复杂程度：包含下属部门和职位稍少，根据报纸的规模而定。
3、组织持续时间：较短，在一次报道的持续时间内运行。
4、组织类型变化：没有相对稳定的主要模式，经常变化。组织结构的各项要素在新闻报道的组织设计中都非常重要，它们是：
1、工作设计；
2、形成小组；
3、建立层次结构；
4、责权分配；
5、协调与整体化 信息控制系统：
一、信息控制的主要途径；
实现控制的主要途径有二：一是前馈控制，二是反馈控制。
二、建立健全有效的信息控制系统
对报道组织具有重要价值的反馈信息包括：
1、报道者的反馈；
2、报道对象的反馈；
3、有关部门和主管单位的反馈；
4、受众的反馈 报道资源的优化配置与动态调整：
策划与组织新闻报道的主旨在于对新闻资源进行优化配置，以实现最佳传播效果。而资源配置在不同的情况下具体的操作方法也往往不同。报道的资源配置就会先于策划进行应急性的安排。
对于各类型新闻媒介来说，在突发性事件报道中必须抢先派往现场的人力物力是不一样的。报社人员可能是最容易轻装上阵的，他们只需要携带笔记本电脑、移动电话和相机就能进行报道工作。广播电台的记者需要携带现场录音设备，也能够像报社记者一样独立行动。比较麻烦的是电视台记者，他们需要携带的设备比较多，也比较笨重，无法独自一个人行动，必须以小组为基本单位进行采访，因此对交通设备的要求也更高一些。有时，对一些偏远地区发生的突发事件进行报道，要考虑的还不单纯是派出人员和设备的数量、组合问题，交通途径、通讯联络的方法也是必须事先谋划的。对报道资源的合理配置主要考虑的几个方面：
1、人力物力配备与报道选题的重要程度、操作难度、运行环境相匹配
2、派出人员和设备装置的组合结构合理、优势互补
3、报道的前后两方力量能够配合和协调
4、对实现人力物力配置正常运行的所有过程中的细节有周密安排
报道进程中的动态调整不仅仅是对报道资源配置的调整，还包括根据情况的变动，对原先报道设计的调整，调整的内容可能涉及报道设计方案中所包含的各个方面。报道进程中的动态调整：
1、报道思路的调整
2、报道内容的调整
3、报道规模的调整
4、报道方式的调整
5、报道力量与报道机制的调整
TVB采访四川地震最重要的是什么?（是哪个资源配置）
1、报道的画面不同于cctv。报道画面直接，突出灾情。
2、深入第一线报道。报道全面、客观、专业
3、重点表现灾难的情况与民众的反应。新闻报道策划与“新闻炒作”的区别：
1、对报道客体的选择和反映不同：报道策划是以一个全貌进行报道，炒作是以一个卖点进行炒作。
2、报道主旨不同：报道策划是客观真实的，炒作是轰动效应
3、报道原则不同：报道策划是一个新闻传播规律，炒作是一个市场经济利益
4、报道形式选择不同：报道策划的形式内容匹配，炒作夸大偏颇
5、报道效果不同：报道策划是认识本质，炒作会误导受众
报道时机和报道分寸的把握：
报道策划对报道时机的设定与控制，主要有置后式、即时式和超前式三种类型。报道分寸：
1、负面报道：节制，避免过度渲染
大数据背景下的专题报道策划 第5篇
[关键词]专题报道；策划；大数据
[作者单位]杨晓明，福建支部生活杂志社。
2012年，为迎接党的十八大的召开，全方位展示福建省各设区市基层党建和“创先争优”活动成就，反映近年来全省各地涌现出的先进基层党组织和优秀共产党员事迹，福建支部生活杂志社决定组织“设区市基层党建工作巡礼”大型专题报道，以每期12码内页加封面、封二、封底的篇幅，以设区市为单位分期进行采访报道。由于主题涉及面宽（党建工作涉及经济社会方方面面）、时间跨度长（从十七大到十八大之间的五年时间）、版面要求多样（有长篇通讯、经验总结、人物典型、多幅图片报道、单幅图片报道），因此，工作展开后随即遭遇一般大数据背景下大型专题报道都会面临的挑战。
一、大数据背景下大型报道策划的困惑
2012年2月，《纽约时报》刊发了一篇专栏文章，提出“大数据”时代已经到来，在商业及其他领域中，大数据分析将日益成为决策依据，而不再基于经验和直觉。奥巴马政府于2012 年3 月宣布，投资2 亿美元启动“大数据研究和发展计划”，并且将其定义为“未来的新石油”，要求政府增强收集、分析和萃取海量数据的能力。最早提出“大数据”时代概念的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡公司发布报告称：“数据，已经渗透到当今社会每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。” 大数据在物理学、生物学、环境生态学等领域以及军事、金融、通讯等行业存在已有时日，却因为近年来互联网和信息行业的发展才引起人们关注。大数据现象不可忽视，其影响着各行各业，连新闻媒体也不例外。大数据的搜索、获取、储存、分析、共享，已成为包括媒体人在内的相关人士的重要研究课题。
我们在具体的报道策划中，首先遭遇的是信息海量、类型多样的问题。以传统阅读方法进行浏览，光是一个设区市的素材信息，就需耗费几周时间。数据量巨大、类型繁多，正是大数据的主要特征。大数据的计量单位至少是P（1000个T）、E（100万个T）或Z（10亿个T），包括数字文档、网络日志、视频、音频、图片、地理位置等信息。我们在前期策划的资料搜集中，遇到了前所未有的信息量。虽然不像大数据的计量单位那么夸张，但对传统媒体来说，已是海量（因此本文主题界定为“大数据背景下”，而非典型“大数据”概念）。我们主要通过四个方面搜集一个设区市的资料：（1）市委组织部和宣传部五年来的各类工作总结、简报、汇报材料、图片资料、上报省委的典型材料等；（2）新闻媒体五年来对当地党建工作的各类报道；（3）近期相关网络的官方和网民对当地党建工作的评论；（4）五年来当地经济社会建设成就的数据及大事件。每个设区市都有近千份文档、图片、音频、视频等资料。这种状况同时也显示了大数据的另一个特征：海量数据的价值密度相对较低。大数据时代对新闻报道的影响由此可见，凸显了大型报道在主题提炼、特色疏理、素材取舍、因果关联等方面存在的困难。而新闻界尚无对海量数据进行分析的模型，我们只能以“手动”方式对大量信息进行分析取舍。
二、主题提炼和特色疏理：概率的定位作用
面对海量信息，我们首先要做的就是学会取舍。《大数据时代》的作者维克托·迈尔-舍恩伯格的继父去世时留下了16000张照片，这些都是其继父几十年来周游世界时的影像记录。为了确定哪些照片需要保留，维克托制定了两条规则：首先，照片上有认识或可能认识的人；其次，照片拍摄得很漂亮。最终，他只留下了53张照片。也许正是这一经历，让他开始重新思考“遗忘的美德”与互联时代的取舍之道，这最终成就了他的《删除》一书[1]。
大数据已经不只是数据大的事实，最重要的现实是：面对信息爆炸，只有通过大数据分析才能获取深入的有价值的信息。基于本刊专题报道的要求，各设区市的报道应有不同主题，彰显各自特色。因此，我们首先将信息分成三类：一是市级党委部门总结、上报的材料，二是新闻媒体的报道，三是网民的网上评说。然后进行概率定位：利用电脑的搜索功能，输入党建关键词（如服务型党支部、非公有制企业党建等），对资料进行检索，选取三类资料中出现频率最高的词，互相印证后，以此关键词为着眼点提炼主题，并删除与此关键词关联度低的资料。经过检索萃取、提炼挖掘，并与当地党委部门沟通印证后，确定了各设区市的报道主题，如福州市的报道主题为“社区服务型党组织建设”，莆田市的报道主题为“流动党员管理”，泉州市的报道主题为“非公有制企业党建”，三明市的报道主题为“农村168工作法”等。同时，我们删除了90%的素材信息。通过运用概率定位的方法，我们在前期案头准备工作中明确了思路，掌握了关键素材，大大提高了后续展开的采访工作的效率。
三、相关性的辩证思考：重视非直接因果关系
党建工作是一项虚实相济的工作，它与经济社会发展存在直接因果关系，如一个村党支部是涣散还是坚强，与这个村的发展致富、民风社情往往有因果关系。但在较为宏观的经济社会发展中，党建工作与经济社会发展之间的直接因果关系是不明显的。大数据“由因果关系向相关关系转化”的特征，给予了我们重要启示：我们应在大量数据中挖掘党建工作与经济社会发展的相关性。因此，我们在概率定位中，未将五年来当地经济社会建设成就的数据及大事件信息列入关键词检索，将其完整保留以作资料，并要求记者在案头资料和采访活动中挖掘党建工作与经济社会发展的相关性。实践证明，这种从因果性向相关性的思维转变，使党建题材的报道在相当程度上取得避虚就实的效果。
以平潭综合实验区的专题报道为例：在党的十七大到党的十八大的五年时间里，平潭综合实验区的大开发从地方战略上升为国家战略，平潭面临大发展的战略机遇，若能对其宏观发展与党建的正相关关系做出有说服力的解读，则可以成为地区报道中彰显党建工作与经济社会发展相关性的范式。我们在大数据挖掘和采访着眼点上玩起了“寻宝游戏”，从以下几个方面“掘金”：（1）实验区党委的战略眼光、执行力及领导作风与经济社会发展的相关性；（2）实验区“党组织在建项目上”的基层党建创举与港口、电站等大型项目建设速度和质量的相关性；（3）农村社区党组织的战斗堡垒作用、党员的先锋模范作用与广大群众支持全岛大开发的相关性；（4）英模人物的标杆作用与跨越发展的“平潭速度”的相关性。由于厘清了思路，我们在数据和采访中着重挖掘这四个方面的事例，用事实说话，生动诠释了党建工作与经济社会发展的关系，最终形成的报道得到了读者的认可，获得2012年度福建新闻奖二等奖。
四、信息共享与典型预测：着眼新闻报道的影响力
共享与预测是大数据时代的重要特征，已经广泛运用在商业领域。这一特征对于大数据背景下的专题策划，同样具有启发性。在我们策划“基层党建工作巡礼”大型专题报道中，各地组织进行经验交流和树立典型是我们的基本理念，目的在于扩大新闻报道的功能性和影响力。
差异性需求是信息共享的基础，同质经验不具交流动力。因此我们在数据挖掘中，强调挖掘各地党建工作中的不同特色，突出党建创新、品牌培育，以实现各地党建工作的经验交流互动。一是各显特点，避免同质。在海量信息中淘选出诸如龙岩市的“红土先锋”党建品牌、南平市的基层党建“六要工作法”、宁德市的干部“四下基层”、漳州市的联系群众“一圩一日”等党建经验，其各具鲜明特色，可资不同地区的党建工作者学习和借鉴。二是强调党建经验的可操作性。在各地的每组报道中，安排一个“编后述评”板块，提炼当地党建工作经验要点和操作规程，达到有重点、有抓手、可实战的报道效果。
典型具有很强的示范标杆作用，它能激励人们奋发前进、积极向上，是推动社会发展的“正能量”。在策划“基层党建工作巡礼”大型专题报道伊始，我们就把培育与树立典型当作一个重要目标。为实现这一目标，在大量信息中预测典型的可塑性和生命力，成为前期策划的重要工作。面对海量信息，我们首先从中搜集有关个人先进事迹的信息，再将他们的姓名输入网络搜索，萃取关注热度高的人物信息，删除大量关注热度弱的人物信息，完成初步筛选。然后依据人物事迹进行分类，如分为“为民亲民干部类”“牺牲小我奉献类”“带领群众致富类”“大事小情服务类”“乐于分享能人类”等，进行可塑性和生命力预测，判断每个典型有哪些闪光点，是否契合时代特征，是否具有普遍意义，能否引起共鸣。
我们主要从两个方面进行预测判断：一是时代特征。一个典型影响力的大小、生命力的强弱，往往取决于对典型时代特征的把握。若时代性弱，典型往往只是昙花一现，很快便会被人们淡忘。因此在预测和典型时，要对所涉及的人、事、理进行分析，不能仅仅从领导旨意和政治需求出发，要充分考虑民众特别是媒体受众自身的心理需求和认知态度，既要符合宣传需要，又要做到能被大多数群众认可、接受。这种从大量数据和众多候选人中萃取出的具有鲜明时代特征又深受群众喜爱的典型人物，我们可以预期他们有较强的生命力。于是，在全年的系列报道中，我们筛选后推出了开创生物医学光子学新领域的福建师大陈建新教授，“小巷总理”林丹，农民工技术能手冯鸿昌，国际民间工艺美术大师李凤荣，带领群众致富的平潭水产技术推广站站长王云等具有鲜明时代特征的典型人物，得到读者的认可。
二是从媒体读者定位出发，预测典型的受欢迎度。我刊的主流受众是农村、社区、企业、机关的基层党员和群众，因此可以预测判断来自基层的“草根英雄”是贴近本刊受众的最佳人选。于是，我们在筛选、推出典型人物时关注与本刊读者群相关度高的类别，如山村支书廖德方、爱心法官詹红荔、产业工人张英、公安民警郑伯武、民企员工李国锋、优秀教师兰臻等。这些与读者日常生活相关度很高的“身边人”“草根英雄”，有效激发了基层读者关心、爱护、学习典型的热情，印证了前期预测的有效性。在我们率先推出厦工高级技师、“蓝领先锋”盖军衔这一典型人物一年后，中共福建省委下发通知，决定在全省广泛开展向盖军衔学习活动。
大数据分析最重要的应用领域之一，就是预测性分析。从大数据中挖掘出特点，通过科学建立模型，之后便可以通过模型带入新的数据，从而实现预测目标。大数据背景下的新闻报道（尤其是大型专题报道）面对海量信息已是事实，但是我们却没有可资应对的新闻数据分析模型，只能依靠大数据分析的基本特征进行“手动操作”，收获一些体会，以与同行共享。
经济新闻报道策划探析 第6篇
一.《汉水丹心湖北奉献》报道策划特色
新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置, 实现最佳传播效果的创造性活动。 (蔡雯《新闻编辑学》) 经济新闻报道策划要以经济建设为中心, 应时而动, 把握最佳时机, 进行理性思考, 注重人文关怀, 突出报道主题。
(一) 精心策划选题把握报道时机
新闻报道要取得最佳的传播效果, 必须要有一个好的报道时机。时机的选择对新闻策划的成败至关重要。
南水北调工程是缓解我国北方水资源严重短缺局面的重大战略性基础设施, 是事关发展全局和保障民生的重大工程, 促进我国经济社会可持续发展。2012年4月6日, 国务院南水北调工程建设委员会办公室向全世界宣布:中线一期工程进入倒计时, 30个月后通水。
湖北日报与楚天都市报编辑部审时夺度, 应时而动, 在湖北省南水北调丹江口水库移民工作顺利完成之际, 联合推出大型特刊。从今年5月份起, 两报联合派出10多路记者, 分赴南水北调中线工程沿线的鄂、陕、豫、冀、津、京六省市, 实地踏访了1432公里的工程全线, 目睹施工现场, 感受移民情怀。于2012年9月18日, 推出48个版面的全彩大型成就性特刊《汉水丹心湖北奉献》, 生动记录了南水北调中线工程的伟大壮举。正是因为报道时机的准确把握, 这份堪称史诗的特刊, 在发行当日就引起了热切关注, 成为人们街谈巷议的热门话题, 取得了良好的传播效果。
(二) 报道连贯深入凸显建设意识
新闻报道的建设意识, 体现在办报人时时刻刻站在对党对人民负责的立场上, 采取积极的态度, 本着建设的原则, 对成功的经验予以科学的总结, 使其有推广的意义, 引导和激励广大人民群众振奋精神、增强信心。
湖北集核心水源区、库区、坝区和主要移民区为一体, 《汉水丹心湖北奉献》特刊以中共湖北省委书记李鸿忠和湖北省人民政府省长王国生同志的刊首寄语《汉水丹心写精神一库清水寄深情》开篇, 突出了湖北人民自觉服从服务建设大局, 舍家为国、坚韧不拔、团结奋进的伟大精神。
随后以“蓝图篇”、“决策篇”、“胸怀篇”、“奉献篇”、“建设篇”、“福祉篇”六大板块, 层层递进、连贯深入的梳理了南水北调中线工程的决策缘起、论证历程、建设现状、建设成就及其伟大意义。从“蓝图篇”再现中国几代领导人对世纪工程的高度重视到“奉献篇”湖北人民万众一心不辱使命、舍小家为大家的奉献精神, 再到“福祉篇”丹江清水一路向北, 惠泽河南、河北, 奔腾抵达京津。注重历史与现实的联系, 以“湖北奉献”为主线, 贯穿于各个板块之中, 使整个连版立意鲜明, 歌颂了南水北调工程的功在当代利在万世, 体现了湖北人民的敢于担当、乐于奉献, 彰显了中华民族强大的凝聚力。
(三) 注重以人为本彰显人文关怀
人文关怀既是经济新闻的出发点, 又是经济新闻的最终归宿。《汉水丹心湖北奉献》特刊以人为本, 关注民生, 关注百姓生活实际, 各路记者下基层, 深入到南水北调中线工程的第一线, 真实记录移民过程中的各种艰辛与感动以及移民在新家丰富多彩的崭新生活。使新闻报道贴近生活、贴近群众, 富有人情味。
特刊的“奉献篇”共有13篇报道, 讲述着一个个真实而感人的故事。其中, 《情动汉水热血汇入生命之河》记录了湖北南水北调管理局干部职工们工作的艰辛, 他们除了“5+2”就是“白加黑”, 一周七天都在工作, 而且没日没夜;《卷别家园回望故土离情依依》记录了一幕幕泪别故土的影像, 一双双满含不舍的眼睛。郧县87岁的老人赵永娥在迁移前向故土最后一拜, 这一拜包含了她对故土浓浓的深情, 这一拜体现了舍小家为大家的奉献精神;《赤子之心青山忠骨守望故园》追忆了为了移民工作牺牲在一线的移民干部们, 为了工作, 他们与妻儿几月不见, 为了工作, 他们不顾病痛奔波一线。英雄们用生命之光照亮移民搬迁的路途。
移民也是为了更好的生活。移民新村的年轻人喜结连理, 移民在安置点受到的贴心安排, 移民落地生根、安居乐业、发展致富等等报道, 与百姓生活密切相关, 关心百姓关心的事, 说百姓说的话, 维护群众的利益, 充分彰显了人文关怀。
二.《汉水丹心湖北奉献》报道策划思考
《汉水丹心湖北奉献》特刊报道策划别出心裁、独具匠心。抓住南水北调重大战略性建设项目进行策划, 将传统的重大工程持续多日的连续报道用48个版面集中在一天报道, 更加具有冲击力。丰富的图文以及完美的编排带给读者强烈的视觉享受, 是一次非常成功的报道策划实践。
(一) 整合资源突出报道主题
特刊的报道突破了传统报道的灌输式和歌颂式的套路, 用整合资源的方式进行重大主题报道。对报道形式以及新闻内容等进行整合, 而不是简单的信息汇总, 使读者对新闻事件有全面而系统的了解, 增强报道的可读性, 突出报道的主题。
报道形式方面, 特刊的六大板块共刊发各类新闻稿件44篇, 新闻图片百余幅, 两个图片专版, 并结合刊首寄语、刊末诗歌等形式, 使整个报道庄重而不失文采。
新闻内容方面, 特刊的六大板块内容层层深入, 环环相扣。每个板块又由3—13篇报道组成, 每组报道又有若干个篇章, 这些报道既独立成章, 有着自己的观点和报道主题, 又与其他报道密切联系, 形成统一整体。例如, “蓝图篇”的4组报道, 先回顾历届党和国家领导人对南水北调工程的重视;再采访了国务院南水北调工程建设委员会各级领导, 进一步突出南水北调工程的重要性;随后从整体上歌颂南水北调工程是治水诗篇、是世界奇迹、是精神丰碑;最后以时间为线索, 记录南水北调由宏伟设想到深入论证到开工典礼到全面实施的全过程。整个报道内容连贯、详尽, 使读者对南水北调工程有了全面的了解, 没有直接歌颂其丰功伟绩, 却使读者内心不禁为之折服, 使报道的主题更加深刻。
(二) 拓宽视野把握报道深度
新闻策划要拓宽视野, 从大局着眼, 小处着手, 发掘具有典型性意义的事实, 把握事物的深度与广度。特刊报道既从回顾历史到讲述现实到展望未来, 从大局着眼, 把握报道的全局性, 又通过领导、记者、群众的不同视角, 介绍南水北调工程的源起、进展、困难以及成就等等, 通过组合式的连续报道, 把握报道的深度与广度。例如, “决策篇”的报道《重构水网滔滔汉水浩浩北歌》, 选取决策者之一的国务院南水北调办主任张基尧作为采访对象, 从领导者的视角介绍南水北调工程的基本情况、挑战、功效及评价等;又如“建设篇”中《江河变奏二龙探渊穿越黄河》, 记者亲临穿黄隧道, 进入深76.6米的竖井电梯, 感受进入隧道时震惊和阵阵凉意, 通过自己的所见所闻所感, 真实的记录南水北调工程建设中的点滴, 带给读者一种身临其境的感觉, 如此浩大而高难度的工程, 使读者对建设者们的敬佩之情油然而生。
(三) 精心策划注重形式创新
1. 注重版面整体性
《汉水丹心湖北奉献》特刊六大板块的各组报道版面设计保持一致。版面顶端为引语部分, 中部由大号字体的主标题和大版图片新闻组成, 下部为分为几个小单元的文字报道, 左侧配有相关知识性介绍及小图片。整个版面设计主次分明, 各要素相互依存, 构成一个统一整体。
2. 巧用新闻图片
新闻图片既是文字报道的补充, 又能对其进行解释和说明, 优秀的新闻图片简洁直观、一目了然, 大大提高信息传递的速度与效率, 增强报纸的可读性与趣味性。图片新闻的作用在“建设篇”中的体现最为明显。第30版“建设篇”开篇就是一副彩色“南水北调中线工程图”, 展示中线工程全景及全新各重大工程施工现场图。31至36版分别采用新闻图片配合文字报道, 清晰的向读者展示丹江口大坝、漕河渡槽、穿黄隧洞、PC-CP通水管、引江济汉工程以及兴隆水利枢纽建设的原貌。
3. 赋予特殊文体
特刊大多采用纪实性的散文体进行报道, 而不是常用的消息或通讯的报道文体。如同朋友谈心般对中线工程建设的来龙去脉娓娓道来, 又像讲故事一样展现移民过程中的感动与奉献。这些文稿有诗版的语言, 散文的笔调, 各版块主标题对仗工整, 小标题明确、精炼, 含义隽永, 很能抓住读者眼球。
三.结语
浅析新时期典型报道策划 第7篇
关键词：策划,考验,弱势,优化
策划, 即设计、打算。新闻报道策划, 即确定某些报道主题, 并根据报道主题进行规划设计的行为。当今时代, 人们获得信息的渠道越来越多、也越来越便捷, 提前进行新闻报道策划, 往往能通过提炼新闻点, 独辟蹊径, 形成自己的特色和优势。
典型报道, 更需要精心策划。只有报道真实生动, 具有个性、时代性、创新性, 传播出的典型才能立得住、叫得响, 在读者心中产生出巨大的冲击力和影响力。
一、新时期典型报道面临严峻考验, 策划势在必行
雷锋、焦裕禄、张海迪……这些栩栩如生的早期先进人物形象, 影响、感染教育了一代又一代人。在当年的时代, 他们的先进事迹, 往往是经过一些主流媒体报道后, 就迅速地传播开来, 在社会上引起强烈的反响, 并掀起一阵学习狂潮。
然而, 随着社会的发展进步, 尤其是进入互联网时代后, 人们的视野更为开阔, 思想更为活跃, 加之获取信息的方式和渠道越来越多, 人们对信息的选择自由度不断加大, 对事物判断也越发有自我的主见, 人们很难再满足于一种单一的宣传模式。
特别是作为典型宣传报道, 有时还承担着一定的宣传、引导、教育的使命, 在人们思想“百花齐放”的新时期, 变得更加难以取悦读者。我们可以明显地感觉到, 现今再也不是某家单一媒体, 或者某一篇出色的通讯报道, 就能迅速引起人们广泛的认同, 并让某一位先进人物成为众人楷模的年代了。
笔者认为, 要使今天的典型真正走入人们的心中, 取得较好的传播效果, 更具说服力, 前期的策划显得尤为重要。如何从受众的角度出发, 挖掘出典型人物的个性特色, 寻找到典型人物真正令人信服和感动的事迹?如何以更加富有感染力的表现手法, 更加丰富的报道手段, 引发读者们思想上的共鸣?如何利用新时期更加多样的传播手段, 让传播的效果最大化?这些, 都是新时期媒体人必须思考, 并努力为之的重要课题。
二、典型报道存在种种弱势, 策划势在必行
典型宣传的策划对宣传的成效起着决定性的作用, 好的策划能取得事半功倍的效果。如何策划?要找准症结, 对症下药。
笔者分析认为, 在典型报道中, 常见的症结有如下几种:
单一形式。作为典型宣传, 最常见的就是长篇通讯的报道方式, 少则几千字, 动则上万字。这种方式虽然能对典型人物的事迹进行充分挖掘, 可进行故事化的叙事和情节描写。但如果仅限于这一种, 未免让读者感到审美疲劳, 而且也容易因为读者错过了这一期的报纸, 而影响了典型宣传的效果, 达不到预期的宣传目的。
同一面孔。简单来说, 就是每个典型都长着一样的“脸”, 如果换个名字, 丝毫没有违和感。以笔者从事的石油石化行业为例, 作为基层一线人员, 最常见的典型事迹就是巡检认真负责, 及时发现隐患;作为车间管理技术人员, 最常见的典型事迹就是善于抓管理, 攻坚技术难题……每个典型有着共同的“特点”, 未免让读者在看每篇报道时都有似曾相识感, 甚至让读者觉得和自己日常所做的工作并无两样, 这样也就很难引起读者思想上的认同。
神坛化。典型虽然是供人们学习、效仿的样板, 但典型也有自己的喜怒哀乐等诸般情感, 也有家庭和生活。但纵观许多报道的典型, 在经过人为拔高的光环处理后, 往往呈现在读者面前一个“高大全”的完美形象——天生只知道工作, 加班加点, 别无所想;生再重的病, 也能扛几天几个月……这些不食人间烟火的“神”, 只会拉开与读者的距离, 让人疑惑, 这是真的吗?
个体化。同样, 有些报道为了让典型更有说服力, 为了树立典型, 随意吹捧典型, 很容易在宣传过程中, 过于强调先进个人, 而忽视了集体的培育, 忽视了周围同事、亲友的支持, 甚至是将一些集体的功绩, 都归结于典型个人。这种过分抬高典型的做法, 将所有其余人的功劳抹杀, 就很容易让宣传报道陷于片面的局面, 不足以让人信服。
三、让典型报道更加传神, 优化策划势在必行
典型报道, 需要从远离生活、远离实际、远离读者的状态中走出来, 回归生活、回归现实, 摸准受众的脉搏, 赢得读者的欢迎。这样一篇传神并且能让读者认同的典型报道, 其实可以通过细致的策划来实现。
当然, 这里的策划不仅仅包含对报道选题、报道内容的策划, 也包含对报道方式、报道时机的谋划和设计, 甚至包含对报道后续追踪、报道评论等深度的挖掘。以独特的创意、准确的事实、典型的实际、严谨的评论, 更便于典型报道达到预期的传播效果。笔者认为, 优化策划方案, 可以从以下几个方面入手:
选准时机。选择最能体现典型人物闪光点或特点的时间、事件、场景, 形成报道攻势, 体现报道时效性。例如, 过年期间选择坚守岗位的一线员工, “五一”报道劳动者的笑容, “七一”选择报道优秀的共产党员。
角度新颖。不能求高求大求全, 而是根据实际, 选择能起到对读者有释疑解惑作用的典型事迹进行报道。角度上, 不一定面面俱到, 而是选取典型人物最与众不同的某个侧面, 进行个性化描写, 通过鲜活的事例、具体的细节、真挚的情感、矛盾的冲突、波折的悬念, 多维、立体地展现典型人物的丰富情感和感人事迹, 这样不仅使典型可敬, 而且对读者还有引导的作用, 能够成为读者效仿的楷模。
形式丰富。典型宣传的报道形式应该是多样化的, 除了长篇通讯外, 可以采取典型自述的形式, 既避免过分夸大事迹, 也拉近了与读者的距离;可以采取典型事迹纪实摄影的模式, 突出重点, 增强可“看”性;可以采取特写、微故事等方式, 用经历吸引人、细节感动人、结果启迪人;可以采取记者编后, 或者配发评论等形式, 深挖典型的内涵, 表现出典型的个性特征。
传播多样。如今, 除了报纸、广播、电视等传统媒体外, 网络、手机等新媒体的出现, 为典型宣传报道提供了更为广阔的平台, 借助网络平台, 手机微博微信互动等, 可以使报道的方式更加富有新意, 形成立体传播, 更能让受众入目入脑入耳入心。
报道策划 第8篇
新闻报道策划是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果, 对新闻报道活动进行规划和设计, 并且在报道实施过程中不断接受反馈, 修正原先设计的行为。通过对新闻报道策划课的学习, 我确切的了解到了新闻报道策划的运作过程和它的重要意义。
新闻报道策划, 是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果, 对新闻报道活动进行规划和设计并且在报道实施过程中不断接收反馈, 修正原先设计的行为。从实际操作的层面上看, 新闻报道策, 之所以能够存在, 是由于新闻资源具有可被认识, 开发, 配置和转换的特点。
新闻报道策划, 作为一种特殊的新闻表现和运作方式, 目的是为了更好地利用新闻资源, 达到最佳的新闻宣传效果, 从而最大限度地满足受众的需求。一般来讲, 新闻报道策划可以使新闻更具有预见性和干预性, 能够更深刻地引导舆论。一方面, 新闻报道策划是对新闻资源的统筹运用。虽然新闻存在的前提必须是客观存在的, 但是策划的灵魂在于创新。通过对新闻报道活动各个环节的精心策划, 从而达到优化传媒形象, 提高传播质量, 满足受众需要的目的。尤其是对于重大事件乃至具有历史转折性质的事件如申奥、国庆大阅兵等重大事件的现场直播以及事先对报道形式、人员配置、报道内容、机位设施、时间场景等周密的策划和系统的安排, 很难想象可以完成这些事件的报道。
新闻报道策划是创新内容、寻找新闻资源优化配置的最有效途径。新闻报道策划使新闻报道的主题更加鲜明, 尤其是重大题材通过策划达到共识后, 便可以尽快确定报道主题, 并对报道提出具体要求这样的新闻报道会更加有效, 因此新闻媒体的重要性越来越收到重视。新闻媒体的策划要做成功, 必须突破原有正常的思路和模式, 以一种更加出奇的方式吸引观众眼球, 因此必须在短时间内积极寻找新闻资源最优配置的新形式、新方法, 并透过创新来实现。在激烈的竞争中, 缺乏创新意识和策划能力的传媒, 将很难赢得市场。在新闻报道策划中, 往往创新的含量越高, 策划的水平就越高。在新闻采访活动中经常会遇到好题材没有写足, 而一般性题材却做了重要报道, 以至于题材优质劣用或小题大做的现象。新闻报道策划则可以有效避免该问题的出现, 通过集体策划, 使客观存在的新闻能做到优质优用, 在新闻报道策划组织上也比较合理, 如一些重大新闻题材都可以在人力安排、采访分工、发稿顺序上做到合理安排, 促进新闻报道的含金量的提高。
新闻报道策划有利于充分挖掘新闻资源, 实现社会效益最大化。在高科技、信息化、经济全球化的时代, 突发性事件明显增多。新闻策划是能够极大地开拓和有效地利用新闻资源, 这包括不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实, 而且可以了解世界任何角落发生的事情, 更能通过策划让受众者回忆过去发生的历史, 找到过去、现在和未来之间的发展趋势。通过对已有信息的把握, 能对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分的挖掘。
浅议新闻报道策划创新 第9篇
新闻报道策划是和创新连在一起的, 成功的策划充满了创新。创新, 是新闻报道策划的灵魂。在新闻报道策划中, 创新的含量越高, 策划的水平就越高;没有创新, 便没有真止意义上的新闻报道策划。那么, 如何提高新闻报道策划的创新性?
一、强化策划意识, 提高策划水平
策划意识和策划水平贯穿新闻报道活动的各个环节精心, 对于调整媒介结构, 对于优化传媒形象, 提高传播质量, 满足受众需要, 有着重要作用。在各种传媒竞争态势日趋激烈的新形势下, 缺乏策划意识和策划能力的传媒, 将难以打动受众, 赢得市场。新闻策划是一项创造性的智力劳动, 只有是独具匠心、富有新意、技高一筹的创造性的谋划和运作才能算得上是新闻策划。
二、谋求新闻资源的最优配置
新闻资源的最优配置可以使新闻事实中蕴含的新闻价值得到更充分的展示。在新闻报道中将大量的经验材料进行高度优化配置和非常充分的运用, 可以形成强人的合力, 起到其它形式报道难以产生的宣传效果。而要通过策划实现新闻资源的最优配置, 没有创新精神又是决然不行的。所谓创新, 含有突破原有的思路和模式, 设计、创造和重构一种新的形式或者得出一种新方法的意思。很显然, 寻找对新闻资源最优配置的新形式、新方法的过程, 其实就是对已经实行或正在实行的常规报道方式扬弃否定、突破重建的过程, 寻找新闻资源最优配置的新形式、新方法, 必须通过创新才能实现。没有对己有思路模式方法的突破, 不可能寻找到对新闻资源进行优化配置的新的形式;而找不到这种新的宣传报道形式, 是谈不上策划的。
三、开发隐性新闻资源
新闻报道策划的目的另一个重要内容是对隐性新闻资源进行积极主动而富有价值的开发。开发隐性新闻资源:一是要有超越一般人的新闻眼光, 在未被别人关注的领域发现新闻线索或潜在的新闻生长点, 并能准确地判断出它的新闻价值;二是能别出心裁, 别具匠心, 采用新的形式、新的手段、新的途径展开报道活动, 以激发受众的接受兴趣, 形成较大的冲击力和影响力。这两个前提条件的实现都需要创新的驱动。循规蹈矩, 满足于过去怎么做, 现在就怎么做;人家怎么做, 自己就怎么做的人, 是难以产生这样的策划构想的。
四、谋求报道内容的新鲜深刻
新闻报道的内容是以事实为基础的, 而事实是一种客观存在, 是不能创新的。我们所说的在新闻报道策划中通过创新谋求报道内容的新鲜深刻, 决不是要新闻报道者去凭空臆想, 无中生有地“导演”、创造事实, 而是用新的视角观察和透视新闻事实, 发掘蕴含在这一事实之中的新闻价值, 或是通过新的整合使新闻事实中的价值得到更充分、更全面地展示。实践中不乏此种情况, 同样一件事实, 从这一角度看价值不大, 换一角度便极有意义, 使得“身价倍增”, 可以“卖个好价钱”;同样凡则报道, 随意处置, 分而用之或许意思不大, 若是找出内在联系, 给它一个“点子”, 便可新意立出, 甚至点铁成金。在新闻报道中, 形式作为内容的载体, 对内容的价值显示和实现, 其作用不可低估。同样的内容, 若能别出心裁, 找到一种独特巧妙、夺人眼目的形式, 每每能使稿件增色, 版面生辉。
五、谋求技高一筹的新闻报道运作方式
谋求新闻报道运作方式的技高一筹也应当是在新闻报道策划中创新的一个着力点。新闻报道的运作方式作为发现和报道新闻事实的手段、途径, 过去一直比较单一, 近年来星活跃状态, 跟踪报道、巡访报道、体验式报道等各种生动活泼的报道方式令受众大开眼界, 大家可以更真实地看到被报道事物的客观状态。这些无疑都是精心策划的结果。这种对运作方式的策划, 没有创新也是不行的。因此, 新闻报道策划中的创新也必须渗透在报道运作方式之中, 使其常报常新。值得注意的情况是, 报道内容的创新成果由于报道内容的独特性而不易被模仿因袭, 但通过创新策划出来的一些新的报道形式和报道运作方式, 却常常被那些有策划意识却缺乏创新能力者所模仿“克隆”。尽管如此新闻报道形式和新闻报道的运作方式, 其策划的天地、创新的空间极其宽阔, 实可谓“新外有新”, 有志者完全可以纵横驰骋, 大展才华, 不断地亮出新招。
参考文献
[1].蔡雯, 《新闻传播的策划与组织》, 新华出版社, 2001.5
[2].邓利平, 《负面新闻信息传播的多维视野》, 新华出版社, 2001.5
[3].刘宪义, 《新闻策划论》, 泰山出版社, 1997
[4].件军智, 新闻策划与新闻报道策划辨析, 《宝鸡文理学院学报 (社会科学版) 》, 2008.8
报道策划 第10篇
例如，神华集团准格尔能源公司企业报《准格尔能源》第1062期（2010年9月17日出版）的一份关于“神华杯”采煤技能国际邀请赛的特刊。这次邀请赛是全球煤炭产业的首届国际性技能大赛，由神华集团发起和主办、准能公司首次作为东道主承办，无论对神华集团还是对准能公司来说都意义重大。因此，公司有关领导及报社负责人高度重视，立即成立策划小组，认真策划此特刊，笔者有幸成为主要策划者。
根据事先对大赛相关内容的掌握，将应刊登的内容分别放在特刊的4个版面上，并对每个版进行了分工：一版为赛事要闻版，主要刊登赛事的综合（开、闭幕式）消息、评论员文章、神华集团及准能公司领导的致辞、讲话，以及获奖选手名单，旨在突出主办方、承办方对这场大赛的重视程度；二版为赛事信息版，主要内容是5个比赛项目的现场比赛情况、比赛过程特写，点缀以集团领导对大赛工作的指导以及大赛的动态消息，旨在反映大赛的严谨性和公开、公正；三版为赛事扫描版，侧重于对大赛的参赛选手、裁判员、翻译、青年志愿者、新闻工作者等群体的工作特写，反映出大赛参与者及工作者认真、友爱、辛勤、忘我的精神；四版为赛事花絮版，运用通讯、新闻特写、专访、散文、诗歌等多种新闻体裁，通过描写大赛期间9个国家、12家煤炭企业的中外来宾、采煤技术能手欢聚在一起，切磋技艺，交流经验，增进友谊，加深了解。整个特刊的主题思想是：通过这次大赛，提升神华集团和准能公司的国际知名度，为世界煤炭企业间的合作共赢、和谐进步搭建广泛交流、共同发展的桥梁。
这期特刊按照策划方案，经过新闻采编人员的齐心协力，得以顺利出版发行。特刊见报后，得到了上至神华集团有关领导、下至准能公司普通职工的一致好评，达到了前所未有的宣传效果。笔者认为，此特刊之所以取得这样的成绩，跟事前的报道策划是密不可分的。
从整体来看，这期特刊版面风格协调明快，版式设计精美、大气、舒朗，稿件内容充实、质优，写作体裁多样，图片和色彩、线条等版面元素合理运用，视觉冲击力强。在内容上很好地突出了大赛“友谊、交流、合作”的主题，在版块设置上合理、全面，信息量大，版面内容和版式设计相得益彰，具有较高的审美品味。
由此笔者认识到，新闻媒体在一些重大新闻的报道中，如果认真做好策划，就会取得事半功倍的宣传效果，就能让自己成为受众眼中的“独一份”。
一. 什么是新闻策划？
对新闻策划的准确定义，目前业界众说不一。笔者是这样认为的：新闻策划，是新闻从业人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。
新闻策划对新闻编辑人员来说是一项富有创造性的工作，谁承担或者说谁能胜任具体的报道策划，通常要根据报道任务的重要程度来决定。某一个部门不能独立完成重大新闻的策划，而是要成立专门的策划指挥中心或小组来负责设计和调度，其报道策划及组织、实施一般由总编辑牵头。相对不是特别重大，或报道面较小、内容比较单一的报道，就可以由某一部门完成，可以由有关编辑部门的负责人或者版面主编来承担策划，独立完成任务。同时，新闻策划还是一项集体性的行为，当遇到策划的内容比较重大或专业性较强等情况，策划人员需要广泛听取方方面面的建议和意见，有时还要专门邀请一些新闻界的资深人士或新闻界以外的专业人员参与策划。
需要指出的是，作为一个新闻媒体或一个新闻从业人员，每天都在采写或编辑很多稿件，但这些都是一般意义上的智力劳动，有的甚至是简单的重复劳动，不能称其为策划。只有精心构思、独出心裁、别具一格、创造性的谋划和设计才能算得上是新闻策划。
报纸的新闻策划以内容策划为主，是通过版式与内容的有机结合，实现最佳宣传效果的策划。前面所举的例子，准能公司“神华杯”采煤技能国际邀请赛特刊的策划便是如此。
二. 新闻策划有哪些重要性？
可以深化报道内容，突出宣传主题。需要进行策划的题材，通常都是具有重大社会意义和影响的事件、现象或问题。一般来说，这些事件、现象、问题涉及到多个方面，千头万绪、杂乱繁多，使人们不容易把握其实质和核心。经过策划，新闻从业人员就可以更好地认识本质，把握精神，从而深化报道内容，突出和渲染主题，进而做好舆论导向工作。
可以更深地挖掘新闻价值，满足受众新闻需求。有效地利用新闻资源，不浪费、不漠视任何有价值的新闻资源，将其开发和利用到极致。新闻策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学地预测未来；不仅能够找到过去、现在和未来之间的关系，而且能够开发没有被发现的新闻，使之成为“浮出水面”的新闻，更深地挖掘新闻价值。所以，对新闻报道特别是重大新闻的报道，涉及的面越广、越多、越深，就越能满足受众对新闻的需求。
可以在报道的主题、内容、形式、规模、角度、手法等方面创新，提高传播效果。新闻报道是对不断变化着的社会生活的及时反映，作为新闻报道内容的新事物、新观念、新问题，从根本上决定了报道需要不断创新正是新闻工作的内在要求。而且，随着各种媒体竞争的日益激烈，“抢”新闻的加剧、受众认知水平的不断提高，使新闻报道的创新也变得迫在眉睫。这也是新闻策划要适应这些新情况而必须创新的迫切要求。
三. 新闻策划有哪些基本要求？
1.认识要超前。新闻策划工作要做在新闻采编等工作之前，这是策划的前提。对现实进行分析，对未来进行预测，挖掘其中具有普遍意义的新闻题材进行报道，具有前瞻性，这是“超前”的一层含义；另一层含义是：策划构思“人无我有，人有我新，人新我优”的新闻。策划的“超前”，不仅要体现出一个“早”字，还要以准确把握信息和全局为基础，作出预见性的策划。同样是一种体裁，大家都策划，谁策划得技高一筹，谁策划后的宣传效果好，谁就掌握了“超前”的精髓。
而运用超前的意识，往往集中体现在对待具体事件作充分准备的过程中。中央电视台著名主持人白岩松，在做《东方之子·学者访谈》其中一期节目的准备工作中，为采访11位著名学者，用3个月的时间认真做了策划。为了给观众更好地呈现这些学者感人的事迹和真实的故事，他白天采访学者们的同事、朋友、家人，晚上查阅他们的各种资料。经过精心、充足的准备，在荧屏上，他泰然自若地面对这些学者，于谈笑间让观众看见一个个个性不同、意境不同的至情至性的名人。他也因此顺利地达到了采访目的，轻而易举地完成了采访任务。
2.倾向要鲜明。毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中，提出了新闻的倾向性问题：“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应该是生动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们无产阶级革命应有的战斗风格。”
在策划过程中要有鲜明的倾向性，这是我们策划的根本目的。作为策划者，在做策划时必须心怀高度的责任感和新闻敏感，与党的路线、方针、政策保持一致，围绕社会生活的焦点、难点和热点，站在百姓的角度进行策划，突出选题。如果连自己都搞不清楚赞成什么、反对什么，歌颂什么、批评什么，那更不可能引导受众的思想倾向，更起不到正面宣传的效果。所以一定要做到心中有数。只有观点突出，才能深化主题，达到宣传效果。
3.基础要真实。这里所说的真实，是指新闻报道要与所反映的客观现实相符。不仅每一个事实每一个报道要真实，而且全部事实都要真实，与实际生活中的事实完全一致。新闻报道策划，是一种主观能动性的表现手段；而新闻事实则是客观存在，这就决定了新闻报道策划必须以即将、或正在、或已经发生的新闻事实为基础，离开了新闻事实，策划就成为空谈，成为空中楼阁。因此，一定要对新闻事实有一个前瞻性，在此基础上才进行新闻策划。如果否认这个事实，即使再周密细致的策划也成为假新闻。
4.方法要灵活。一方面，新闻策划的核心是“创意”，这就决定了新闻策划是一个集体行为。因为对一个新闻报道，特别是重大新闻的报道需要有与众不同的策划，在有限的时间内，仅靠一两个策划者是很难完成的，需要一组或一班人的集体智慧来共同完成，“众人划桨开大船”。再者，一两个策划者的思维是有局限性的，只有群策群力，思维才是开阔的、多角度的，创意也才能灵活多样。另一方面，在刚开始酝酿策划时，由于对被策划对象的背景情况、因果关系等还不完全知晓，往往只能凭手头掌握的不完全情况和以往的经验，对报道方案作出初始的谋划，这就难免存在一定的局限性。因此，新闻策划不是固定不变的、无任何调整的，而是一个动态过程，具有灵活性。当客观情况发生变化、与预见的策划不一致时，新闻策划就要灵活把握形势，随时进行调整修正。大到主题的结构，小到一篇稿件，还是应以发生的新闻事实为依据。
5.思路应立体。近年来，少数新闻工作者的作品只顾数量，不顾质量，造成了作品枯燥、呆板、缺乏创新，致使新闻界一直呼吁的和读者喜闻乐见的“视觉新闻”、“现场新闻”、“新闻小故事”等新闻作品，却鲜见报端。因此，新闻工作者特别是经常采编新闻的从业人员，要彻底摆脱新闻写作平面叙事的表现手法，而应多采用一些融人、事、理、景于一体的立体化写作方法。相应地，在新闻报道策划过程中，多采用一些立体的思路。
曾荣获中国新闻奖特别奖的通讯《在大海中永生——邓小平同志骨灰撒放记》，充分体现了作者在这篇稿件的策划中所表达的“立体”精神。不可否认，这是一篇策划得十分成功的佳作。新华社两位记者何平、刘思扬，怀着高度的历史责任感和无限深情，全力以赴地投入了悼念邓小平同志的最后一次报道。他们捧出了震撼人心的精品、历史性的佳作。质朴的纪实性、深刻的政论性、浓烈的抒情性，构成了这篇佳作的立体感。在纪实性方面，记者以饱含深情的笔触选取了这历史性的一刻：银色的专机好象不忍离开邓小平同志长期生活的地方，“在首都上空低低地、缓缓地绕飞一周，然后飞向祖国辽阔的大海。”然后描写了卓琳同志、胡锦涛同志和小平同志的子女和孙辈们、小平同志的卫士们的表情和动作。一段段朴实无华的文字蕴含着惊天动地的力量；一幕幕忠实的记录催人泪下，感人肺腑。记者的现场描写十分真实，没有着意的夸张渲染，字里行间渗透着真情，字字句句打动人心。朴素的纪实性描写，达到了叙事、状景、融为一体的境界。在政论性方面，记者没有停留在骨灰撒放的纪实与描写上，而是把它与邓小平同志的革命生涯紧紧地联系起来。如何联系？作者巧妙地选择了大海为契合点。记者的思绪随着浪花翻腾，而读者也随着记者的笔回肠百转。一次又一次的回述具有鲜明的政论色彩，把通讯的思想性提到一个新的高度。在抒情性方面，记者采取了两种表现手法：其一是拟人化的抒情；其二是运用诗歌的反复咏叹手法，一咏三叹。追念亲人之情，崇敬领袖之情，痛悼伟人之情……。既悲痛又激昂的感情在通讯中贯穿始终。在记者笔下，以大海比喻小平同志的思想；以波涛寓意小平同志的人生；以浪花负载小平同志的追求。“飞机盘旋，鲜花伴着骨灰，撒向无垠的大海；大海呜咽，寒风卷着浪花，痛悼伟人的离去……”邓小平同志的高大形象在我们面前立了起来，人民对伟人的情感活生生地显露出来。
四. 做新闻策划要走出误区
显而易见，新闻策划在新闻，特别是重大新闻的报道中，起着十分重要的作用，但在实际工作中，我们还是应根据新闻传播的基本规律，依照具体情况而定，不能一味地为策划而策划。
一是在新闻工作中，不是所有的报道都需要策划。要筛选那些具有较高新闻价值的、重大题材、有较重要社会意义的典型题材进行策划，大致有这样几种：一种是预先能够知道的重要社会活动或一些自然现象，如“十一”黄金周报道等；第二种是突发性重大新闻的连续、追踪报道，如地震、强降雨雪的报道等；第三种是新闻节目设定的特别报道、特别节目的选题，如年终亮点回眸等。
二是要把握适度原则，禁止滥用策划。在具体实施新闻策划时，应操作适度，注意分寸。新闻策划只是媒介日常工作中的“调味品”，而报道新闻、传播信息才是媒介的基本任务。如果媒介为追求轰动效应，整天沉湎于策划一个接一个的社会事件，那么势必冲击它的基本任务，造成主次颠倒、喧宾夺主的不良后果。同时，要控制新闻策划与常态新闻宣传比例，调控新闻策划数量，不要刻意策划、盲目跟风，要走精品之路，这才是新闻策划理智的选择。
（作者单位：准能公司新闻中心）
平面媒体深度报道的策划创新 第11篇
在新媒体时代, 面对越来越具有传播能力的公众, 面对越来越多样化的传播渠道和载体, 平面媒体的深度报道优势何在?如何利用这些优势实现新闻创新?
一、传统媒体的深度报道优势何在?
1.深度报道策划是报纸与广播、电视、网络竞争的利器。传统纸制媒体在新闻的时效性上根本无法与电子媒体、网络媒体参与竞争, 因而必须在新闻的深度上苦下工夫, 尽可能详尽地提供新闻事件的背景信息、发生的原因、具体进程以及发展趋势等, 从而让读者产生立体宏观的感受, 从整体上更好地把握新闻事件。<<南方周末>>创刊10多年来, 能够长盛不衰, 在激烈的市场竞争中立于不败之地, 其很大程度上是靠深度报道策划, 通过策划, 为读者设置议程, 将读者的注意力吸引在自己身上, 从而引导社会舆论, 扩大自身影响力。
2.平面媒体深度报道策划符合纸媒体自身的特性, 满足了文字语言的生动性和深刻性。相对而言, 报纸语言形式多样, 比电视、广播语言可以更生动、更深刻。因为它主要是通过视觉作用于大脑从而使人产生理性认识的, 因而报纸深度报道通过前期的精心策划可以选择最适合报道的内容和形式, 达到最佳传播效果。
3.深度报道策划是增加报纸发行量、提升报纸影响力的有效手段;同时也是报纸在不利情况下走出低谷的良剂。报社编辑部如果发现报纸的版面在一定时期内没有什么力度, 即专业人士称为有点“弱”, 就会组织策划一些深度报道, 将读者的视线拉回来, 让报纸重新成为关注的焦点;由于策划的报道是独家的, 所以它是治疗报纸千人一面沉疴的良药。
二、传统媒体如何利用自身优势实现新闻创新?
报纸深度报道策划是一个复杂的系统工程, 策划者不仅需要具备专业的理论素养还应该具备把握宏观的政策的能力, 要结合实际情况, 正确处理好各种关系。
(一) 坚持报道的真实性和主体性
1. 真实是新闻的生命.
在进行深度报道策划时, 本着一切从实际出发、实事求是的科学态度进行, 不能违背客观性原则;不能根据自己的好恶或为了得到自己的某种目的恣意捏造事实, 弄些无中生有的策划来。有些报纸为了得到自己见不得人的目的, 不惜违背良心捏造事实, “策划”了一系列深度报道, 这些都是违背新闻道德的龌龊行径, 最终害人害己, 惹来阵阵唾骂。
2. 报纸深度报道策划需要极大地发挥策划者的主观能动性, 坚持主体性原则。
策划者只有牢牢地把握了主动权才能做到得心应手, 才能在各种复杂的关系中显得游刃有余。坚持主体性原则并不是以自我为中心, 而是在坚持受众本位的前提下, 最大限度地发挥策划者的潜能, 努力做到传播效果的最大化。
(二) 坚持选题多样化, 视角平民化
做好深度报道, 首先取决于精心选题。主要标准是, 在导向正确的前提下, 受众会不会关注, 与受众的关系大不大, 受众是不是爱看, 受众能不能受感染?在确定题材之前, 策划者要置身于受众的角度, 来一次换位思考。
好的选题是报道成功的一半, 报纸深度报道策划必须谨慎选题。广泛掌握、正确运用信息、及时把握群众的思维和行为现状, 是保证选题策划质量的主要前提。优秀的策划者不是仅仅站在自身的角度去发现和判断选题, 而是在对社会政治经济大局的透彻了解和自身综合素质相结合的基础上判断发现选题的。同时, 选题策划的定位准确与否, 是决定选题策划成功与否的又一关键因素, 必须注意选题策划的特色定位、作者定位、内容定位和读者定位。
平视受众, 通俗耐看。策划的平民化视角是指从受众的关切点上策划报道, 根据受众的兴趣和需要, 采用受众容易感知和理解的方式对报道进行策划。
(三) 正确处理好策划与深度的关系
新闻策划的前提是客观的新闻事件, 但不是所有的新闻事件都要求我们用深度报道的形式加以表现, 不能单纯为了深度而深度。报纸深度报道策划就必须正确处理好策划与深度的关系。
1. 报纸深度报道策划深度要在社会关注点上高扬权威媒体的声音。
新闻事件的重大性、典型性、普遍性和报道的及时性, 本身就具有一定的深度, 策划者必须做好诸类新闻的策划工作。
2. 报纸深度报道策划要追求第一时间深度。
深度报道所写的东西, 首先必须是新闻, 不是新闻就谈不上什么深度报道。新闻的生命是“新”, 不新哪有深呢?时新性是新闻的内在要素之一, 要追求新闻第一时间的深度, 策划者要做好三方面工作:一是密切监控新闻动态, 争取第一时间介入;二是有可能的情况下, 提前策划, 提前采访, 争取最佳时机发稿;三是逢突发事件调动团队力量, 拼抢第一时间组合。
3. 报纸深度报道策划要用故事吸引读者注意力。
深度报道要想吸引读者的注意力, 必须“缘事而发”。也就是说, 首先我们要介入的选题是大家普遍关注的事情, 要有新闻事实, 新闻故事, 以此为由头挖问题, 达到一定的深度, 深度报道最根本的深刻在于事实, 而其中的思辨色彩是第二性的东西, 报纸深度报道策划也要紧紧把握讲故事这种叙事技巧。
摘要：20世纪80年代后期, 深度报道在我国兴起。深度报道要善于策划已经成了广大报纸的共识。作为新闻策划的一种形式, 深度报道策划是议程设置的手段之一。本文从平面媒体深度报道的定义、自身优势出发, 着重论述了平面媒体的深度报道如何实现策划创新的问题。
