平面创意广告设计论文范文第1篇

这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。

二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。

这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。

这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。

麦当劳万圣节系列广告

(一)

麦当劳万圣节系列广告(二)

以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。

KFC系列广告

(一)

KFC系列广告

(二)

KFC系列广告

(三)

以上三张系列广告的主题是“其他的吃起来都是甜的”。通过鲜明的辣椒形象表明了此种商品是辣味的，然后切开来的辣椒内部则是分层分明的类似于三明治的形象，通过辣椒结合面包，生动形象的描绘出了此款产品的属性口味极辣的汉堡包，再加上配上的广告语，意思就更加的一目了然了，创意很独特。

三、服饰平面广告

李维斯系列广告

(一)

李维斯系列广告

(二)

这两个李维斯的系列广告，采用了使用李维斯牛仔裤的布料碎片拼凑出人脸的方法呈现出来，画面上还有一句简短的文案：为你裁剪。广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤是按照你的特性打造出来的牛仔裤，因为是为了你裁剪，量身定做的，所以穿着起来会是既有个性又非常舒服的。画面中牛仔布碎片拼凑出来的人物也是看上去非常有个性的年轻人，这说明了李维斯的主要目标消费群体就是这样一批有个性的年轻人。

四、汽车平面广告

大众系列广告

(一)

大众系列广告

(二)

这是大众汽车的广告，画面一种是一对母子，画面二中是一对老夫妻，两则画面都充满了温馨感，很祥和，而他们的共同点则是都盖着印有大众车子图案的毛毯，意思就是使用大众汽车会非常的安全，在大众汽车的庇护下会非常的安逸，祥和，是一则很好的运用了感性诉求的方式传达了汽车性能很高的系列平面广告。

五、公益平面广告

这是一则公益广告，画面上是一个人的屁股，但是上面有一个鼻子，其实这是一张人的脸，但是这张脸是畸形的，该长嘴巴的地方，长的却是屁股，看上去有点恐怖，但是右下角的广告语作出了说明，请文明用语，谢谢!说明了这是一则规劝大众说文明话，做文明人的公益广告。广告采用的手法是比较刺激的反常规的画面使人印象深刻，从而起到一种警示规劝的效果的。

平面创意广告设计论文范文第2篇

一、20创意图片分析 图片1.

这是一附带泡茶包功能的水杯，打破传统的被子泡茶包时候总是容易把整条茶包的绳子带进杯里很不雅观卫生和方便，这个设计可以很有趣地解决这个问题，这是两个小人举着钓鱼竿坐在杯子的柄部，做一个钓鱼的景观，杯子像池塘，茶水的颜色就像是池塘的水。把茶包上的纸中的绳刚好可以挂到钓鱼杆上，这样既有了这个有趣的钓鱼景观有能防止整个绳子掉入杯子中。方便了使用者又很美观。 另外，我对这个杯子的使用性提出一点质疑：首先不是每个品牌茶包都在绳端留有一个圈套，这个对于这个设计的无效的，其次，杯口向前正好是圈挂在钓鱼竿上的位置，倒茶时容易脱落。还有，绳的长度很重要，绳子太长，没有力压在钓鱼竿上，是在容易脱落或贴在钓鱼人的手上位置不美观达不到这个效果。

图片二

这个一个雪糕与善意提醒的产品设计，打破原来传统的雪糕棒的单一承载雪糕的功能。没吃雪糕的时候雪糕并无异样，这里的雪糕棒做成一把牙刷的形状，在吃的时候突然发现雪糕棒并不是传统的样子，形状有点奇怪，很新奇想要知道这个是什么。最后把整个吃完发现是把牙刷。这是在该使用者新奇的感受又提醒使用者食用完雪糕刷牙对牙齿会好哦，使用者感到新奇就会分享给周围其他人，使该雪糕销量增加，也是是对食用者的一种关怀，体现人该品牌的人文情怀，让一种本身不太健康不太有益的产品雪糕，变得有那么一些更健康一些的方法。

图片3

这是一个勺子和放勺子的架子的设计产品。首先是勺子架，这里的勺子的摆放方式的悬挂式，优点是让使用者轻松拿取，给人很清爽的感觉，勺子挂着更容易让水往下流，干的更快更卫生。架子简单时尚。勺子采用金属材质，厚重有手感，反光的质地让人感觉时尚利落优雅。勺子柄部做成小鸟样式，一个事装饰作用四肢不用的形态的小鸟，对应四只不同大小的勺子方便主人选取，刻意做大一下方便架在架子上，整体看上去就像是一排小鸟站在一条树枝上，小鸟神态各异，生动活泼，即装饰家居又有很实际方便的用途，非常美观实用有创意。

图片4

把杠杆和书架以及装饰植物结合。可以通过自己手动去改变的设计总是给人新奇的感觉，让拥有者参与这个书架的形态设计有专属感。有时候书架装不满书时候书总是倒来倒去的不好看，打破传统书架固定死和平放的特点，充分考虑使用者的感受和心态，倾斜的书架可以解决这个问题，连带的装饰物花瓶也可以经常的变换位置，让主人有时常改变环境的心得到满足。 采用金属质地，给人简洁清爽的感觉，很有质感也很美观。把书籍可以分成很多的类别，看书架的状态便可知道那个类别的书比较多呢。

图片5

这是一个有趣的名片夹，有种整蛊的意味。它的每一版即使两页纸背景都是一张照片，由于书的装帧，这两页会有个中缝，而每张名片就夹在这些这两页的中缝中，即夹得稳有可以做标记，很方便。而这些图片恰可以利用这个中缝来做文章。于是富有无限创意的设计者就将这个图片设定为屁股，让中缝刚好对应于屁股缝，当把名片夹在中缝中的时候就形成了一个这样的效果就好像是一个屁股在夹着这个名片，有一种很搞笑的感觉，给自己有个对名片夹上的人一个不用的影响吧，每当想到这个人的时候总是第一影响想到了夹在屁股里的谁谁谁。

图片6

这是一个创意的门把手，做成了一个人手的形状。主要像是用于外来人敲门时的后把活动的门把手拿起来用力敲击下方的做成扭转式门把手的物件，发出的声响以便让主人听见而来开门。独特之处在于这个人手的想法。每个拉到这个门把手的人都感觉上的握着一只人手，手和手的握和是相当和谐和自然的一件事，平时很少有机会去握一下别人的手，这时可以尝试去摆弄这个手了，不是很新奇有趣么?作为主人，这个也有握手欢迎来客的意味吧，就好像想要表达这样一种热情：来客还没见到主人，就在门口得到一种握手礼的接待，是不是显得很好客呢?很有创意和人性化的设计呢。 图片7

这是一个特殊的回形针，只在普通回形针上改动了小小的一点，但是这个改动却能够改变很多东西，获得很大的使用价值。传统回形针也是利用铁丝进行弯折成一个错开的回字，让纸张或是其他东西能够很好得夹在两层铁丝之间，非常方便，轻松操作分类整理。这个回形针在这个基础上多加了几圈回字，由于空间限制回字会越来越小，形成了很多层的可以夹纸片的部分，这图片的会性质能夹3层的纸片，而且每层夹的位置都不一样，让纸在这个回形针上形成层次，并且很好得分类，让工作拿取变得非常方便，然而这只是在原来常见的回形针上做了一个很小的改变，这个真的是难能可贵的设计。

图片8

这是一个番茄酱的宣传广告，这里做了一个很有创意的乘番茄酱的杯子。传统番茄酱都用普通是碟子装承，而这里用了一个朔料地材质做成一个番茄样子的器皿装，让观者觉得很新鲜，认为原本的番茄里切开就应该像是有这样的番茄汁，并且该品牌的番茄汁是真真实实的出自于真实的番茄，最纯净无其他添加直接是从番茄内提取送到使用者眼前的样子，让本身的这个品牌的番茄汁非常有吸引力，非常诱人另外，这个广告给观者一种很细腻的感觉，放在最显要位置是番茄和里面的番茄汁，把自己的产品静静得放在了左下角，似乎主次不分，实则声东击西，在人们观看这个独特的番茄的时候一定会想知道这个什么来得于是就注意到了这个产品。

图片9

这是一个富有美感的巧妙地利用折线的书架。这个书架巧妙地避免了长书架放很少书的时候书容易倾斜倒下的现象，而且高的书和稍矮的书通过放在不同的地方搭配起来，能够形成有美感的波浪，或者平，或者波浪形，随心所欲。还有书本容易归类区分出来，通常一套书只是少数的几本，这个时候放在一起很容易就能够区分出来，因为这个书架的高低起伏区分度还是比较大的，也可以说有很多的分界线。总的来说，这个书架没书的时候好看，有书的时候也好看，比一般直直的书架美观实用，是一个很有创意且实用的书架。

图片10

唔，这个东西第一眼让人感觉像是一个蜂巢，还没打开先给人一个里面装着好东西，很甜蜜的东西的感觉。结构上这个“蜂巢”每层间用绳子拉紧，这就意味着它每级都相对独立，一定范围内可以分离出来，这样使用条件就大大放宽了，就是瓶子的高度不再受到限制，只要直径合适这个“蜂巢”都适用。效果上，这个“蜂巢”采用木塞子，可以很大限度地和外界隔绝，达到很好的隔离效果，除此，这个“蜂巢”的隔阳光效果和散热效果肯定一流，不再担心找不到阴凉干燥的地方来保存食物或药品了。总的来说,这个设计美观巧妙,使用者不用再到处找地方保存少量食物或药品,而且它本身是一件饰物,还可以为家添几分色彩.

图片11

这是一个创意的想象，想象着宇宙究竟是怎么个样子。也许就是一个打破的鸡蛋，蛋黄就是最大的太阳，又大又黄，，蛋清黏黏稠稠就像是宇宙的内容物。生物学上说，生命起源于海，起源于液体，也有这样的意味吧。鸡蛋的确也是一只小鸡的雏形，也是生命的孕育，用来形容宇宙再合适不过。而其他星球零零散散地分布在这粘稠的宇宙中，按着自己的轨道绕着太阳转，这个作品想必也是别有一番韵味，宇宙就在身边。也许是某个嘱咐不小心把鸡蛋打到了地上，突发奇想而把整个世界的想象都放进去了。想必这应该是个很不错的生活小创意的吧。

图片12

这是一个香蕉造型的茶壶，与传统的茶壶相当不一样，传统茶壶优雅古朴，而这个茶壶十分可爱。像是两个香蕉剥了一半的皮，剥开的皮又形成了壶把手。给使用的想象是倒出来的没准是美味的香蕉汁，又或者一定是很美味浆果的汁液吧，这个设计还很细腻，把香蕉的质感从表皮到果肉表现得特别真实，给人很想要摸的感觉。壶盖是个可爱的地方，就像是冰激凌上淋上了巧克力酱，那种丝滑的慢慢地流淌下来的感觉，极大刺激观者的味蕾。本产品使用对象上偏向与小朋友，小朋友会爱上吃水果的呢。

图片13

这是一个钟，有趣而简洁。具有故事性。时针分针和秒针分别是可爱的兔子，老实的乌龟和终点指示牌的样式。当这些指针动起来的时候像是在演绎龟兔赛跑这一经典的童话故事。在不同时刻，这三支指针有不同的状态，观者在看时间的同时一定会在心里想象着这个故事进行到哪个进程了，然后会心一笑继续工作。这个设计的表盘十分简洁，没有数字标记，只有三支指针，把故事突出出来。小孩子应该会很喜欢这样的钟表吧，妈妈们也可以在把故事讲给还孩子听的时候引导小孩子去学习钟表要怎么看。

图片14

这是一款果汁的外包装设计。六种水果，葡萄草莓橙子柠檬哈密瓜等水果，原本形状各异却都被标准的做成了正方体，能让人想象到每个水果像压缩纸皮一样压缩。正方体给人安定有趣感觉，颜色鲜艳让人心情愉快，有时尚感。 打破了传统每个果汁瓶子都一样，都是瓶子原本的样式，换一种体验也不错呢。 色彩缤纷的设计总让人心情愉快，总想着集齐一套的感觉。 在国外已培育出了方形西瓜，人人都很想尝尝看看这可爱的方形西瓜，觉得很新鲜有趣。还便于存放节省空间。

图片15

这是一款创意脚垫的设计。在某些场合比如拜访别人的家的时候，需要进门脱鞋防止弄脏地板，而穿惯了鞋子的脚却不适应冷冰冰的地板，深怕地板上有些垃圾或是水之类弄到脚。这是就需要一个很好的脚垫器提供一次性脚垫了。这是一个很好的设计点，真真实实有考虑到人的需求。这个脚垫器前部向内倾斜后方开放，脚即使碰到前方鞋头处自然滑下到达底部与底下的一次性鞋垫相粘合，非常方便不伤脚。这种设计让使用者只是做一个像穿拖鞋的动作便可以穿上一次性脚垫了。 而只要把脚垫轻松撕下来，脚依旧保持干净。

图片16

这是一副具有寓意的合成画面，图中有4朵蒲公英，其中一朵的花瓣被风吹散飘向四方，只留下了画梗，而另外三朵看着这一朵蒲公英的样子，都带上头盔，不愿让自己的花瓣飘向远方。我们知道，蒲公英的美在于她的自由，她的花瓣搭着风的便车自由地飞向自己想要去的地方，那个场景非常美。然而另外的3株蒲公英因为怕失去自己的美丽而用头盔保护自己的花瓣，然而蒲公英的最美不在花瓣的存在，而是花瓣的飞翔与自由。这张图片稍带些讽刺意味，预示着是蒲公英就该放手的随风飞向，不要缩手缩脚，人本该有的属性特征也该任其发挥出来。

图片17

这是一个饼干品牌的包装。外形是一个西方的卡通娃娃的样子，嘴巴张得大大的，好像有特别多话要说的话唠，不断发出blablabla这样的说话声，所以他的主人为他贴上了封口贴，不让他吵，然而当主人想要打开封口贴的时候发现，小卡通人物嘴里原来里面有好多美味可口的饼干，让人有种惊喜感。这个设计很有童真的感觉，很有故事性，让小朋友会心一笑然后爱上了这个饼干。饼干开口方向很特别打破了传统的上方开口的倒取不方便的方式，采用腰部开口，打开后可以随意选取任何一块想要的饼干，十分方便。

图片18

这是一个药品的包装，与传统的药品包装有很大的不一样。传统药品包装都是用塑料然后封上一层锡纸，药片是什么形态凹的的塑料盒就是什么形态。这里的设计很不同，全部做成了三棱锥的样子，棱角之间很有时尚的感觉，特别是用了不同深浅的的粉色来区分，这里的每个药片都标记上了星期一到星期日，每个星期都用不同深浅的粉色标记出来，绝对不会弄乱了那一天该吃哪些药。非常方便了使用者区分。此外该包装非常有时尚感设计感，感觉上市一个个的糖果很诱人，棱角分明让人无比清爽。

图片19.

这是一个麦片的立体宣传的广告。图片上那盒巨型的麦片倒在地上，有些麦片倾倒了出来，而从里面出来的还有一辆小汽车，对比于整个麦片的尺度，这个小汽车应该在视觉效果是一台小孩子的玩具汽车。这就给了我们这样的想象场景。小孩在吃麦片的时候一边玩着玩具小车，小车进入了麦片盒子，随着小车的行驶又从麦片盒子出来，小孩玩得不亦乐乎。多么温馨的可爱的画面啊。这样有趣夸张的宣传方式往往容易达到吸引人眼球的效果。特别是小孩一定会被这个超级大的麦片盒子吸引，举得特别新奇，进而引起媒体注意，口口相传中品牌便流传开来了。

图片20

这是一个有很特别造型的洗手台。打破传统洗手台的圆盘式，采用一个流线性。排水方式打破了打孔，使用隐藏的管道通向下水道，而是直接将排水的渠道展露出来，形成一道不一样的景观。这里把水槽做成了流水瀑布的形式，当把简洁的水龙头打开，倾斜的面板会防止水从另外连个方向流走而弄湿自己的脚，水流通过洗手，快速顺着水槽流向下方，想瀑布一样倾斜而下，是不是特别有趣呢，没有一点藏污纳垢的地方，没有需要隐藏的地方，全部都是景观，很有趣的景观。此外，这个设计唯一的不好可能是洗手台无法储存住水。

五羊设计。

图中线稿画中隐藏有五只羊的羊头，是羊的不同画风的表达，有的很像亚运会的标志，有的又挺像动画片里喜羊羊的形象还有可爱的亚运吉祥物。这幅画还融合岭南元素，在图画中依次是岭南特色的建筑，荔枝，鸡公榄和舞狮。

平面创意广告设计论文范文第3篇

美莱(中国)医学美容集团1999 年诞生于中国时尚之都--上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团，旗下拥有"美莱"、"华美"两大知名品牌。

自开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、功能医学，六大科室于一体的大型医学美容集团。国际化、专业化的美莱，引领着中国乃至亚洲医学美容行业朝着更加成熟、更加规范、更加国际化的方向迈进。

这是为美莱经营范围中整形方面关于丰胸而设计的一则平面广告设计。众所周知，随着社会的发展，女性对美的追求越来越高，越来越渴望，而丰胸则是女人在整形方面最热门的一块。

平面设计的描述：

主体是以文胸网购界面为背景，尺码，颜色分类，数量，立刻购买，加入购物车。分为从前(颜色分类一个产品选择)和现在(颜色分类三个产品选择)两块内容。从前的型号选择 70A 70B 75A 75B 80A 80B 现在的型号70D 75C 75D

右下方是一个美莱的logo 以旗形状展开

广告创意分析：

1、该设计结合了时下女人感兴趣的网购题材。利用网购选购界面作为该广告平面设计的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的兴趣。

2、该设计从数据75A到75D，既让人直观的感受到巨大的改变，又借由网购界面背景隐晦表达，不失隐私性。相对于直接呈现丰胸后的效果，更加尊重女性隐私，更加人性化。

3、该设计没有直接描述“胸”的变化，而是赋予了一个故事背景：改变之后，在日常的网购中，选购文胸型号上做了小小的改变，细微的变化确实自身巨大的改变，而且可供选择的型号也增多了，女人内心在这时充满欣喜，十分的温暖。

4、美莱的丰胸整形与网购界面的结合，一种来美莱整形就像是日常网购一样平常，不用担心、顾虑，消除顾客害怕心理，给人以方便，安全的感受。

5、口号“信赖美莱，做一个让男人无法一手“掌握”的女人”。

平面创意广告设计论文范文第4篇

一、旅游平面广告创意现状

第一, 创意定位偏离受众诉求。受众心理诉求是创意定位的基础和前提, 精准的定位才能使广告效果达到理想状态。受众在选择不同属性的旅游景区是为满足不同旅游心理诉求, 而很多旅游景区并没有看到自身属性的特点, 一窝蜂地效仿各大知名景区来宣传自己, 难免就会让自己的广告创意在出发点上雷同于他人。创意定位影响受众对旅游平面广告的区分, 典型的、独特的广告创意使广告更具有自身的特点, 有利于引导受众消费、培养受众心理诉求。对旅游平面广告本身来说, 在进行广告创意时, 受众已经成为决定性因素, 受众的认知对广告创意的影响是深远的。

第二, 创意思路单一且雷同。创意思路是对旅游景区的信息进行整理和分析, 通过多方面信息的汇总形成独特的广告文案。人人皆知“桂林山水甲天下”, 简简单单的一句话流传久远, 于是就开始出现了“大桂林”“小桂林”“辽宁桂林”“西北桂林”等相似程度极高旅游宣传文案。这些文案的创意思路雷同化导致旅游景区无法通过平面广告准确的形成可识别性, 受众不能够在众多旅游景区中清楚辨别出自身景区, 这样的广告对于宣传推广毫无意义。

第三, 创意点脱离当地的资源。历史文化、风土人情、民族习俗等都是每个旅游景区的宝贵资源, 正是由于这些资源的存在与差异化才能形成旅游景区属性的差异化。而很多旅游景区追名、追新、追级别却忽视了自己独特的资源, 没有让这些资源在广告中呈现出来, 也没有让这些资源对受众形成诉求引导。进而形成旅游平面广告画面空洞, 广告表现的元素与创意点出现不匹配、相偏离、表现的不自然, 衔接不当等问题。受众在接受旅游平面广告传递的庞大信息时, 由于相似度极高, 很难区分不同的旅游景区。创意点的恰当选择, 可以让受众在选择旅游目的地时, 在众多的旅游平面广告中自动消除掉市场上相似、雷同的广告, 选择具有自身独特魅力并与众不同的旅游景区。

二、发展探索

旅游平面广告的创意并非越新颖、越独特, 其广告的传播效果就越好, 而要注重在接受广告传递的信息时是否能够读懂、理解并接受。因此, 在创意初始阶段我们需找到几个方向。

第一, 注重广告创意定位。广告创意的定位要从品牌定位与受众定位两方面进行思考。品牌定位要注重明确自身景区的独特之处以及在旅游市场中的位置, 在这个范围内寻找独具匠心的创意点, 将不同的创意点整合为一个旅游宣传体系, 这其中包含着多重元素的旅游项目, 把旅游景区做成一个完整且独特的品牌进行推广。

受众定位要根据品牌定位来定位适合景区的受众群, 并且要清楚地描绘出受众群的特点, 包括受众年龄、喜好、家庭结构、社会层次、文化水平、经济状况、欣赏品位及出游的习惯等等。再根据这些条件来进行创意的表达。

第二, 创意围绕诉求。在进行广告创意时, 我们根据受众定位来分析受众诉求。将受众的诉求与创意点相结合, 让旅游平面广告的每一个创意点都能让受众印象深刻, 同时产生认知和共鸣。每一个创意点的选择要体现在不同的旅游内容上, 将自然、民俗、文化、历史等内容组合在一起, 形成连环式的推广。不仅要满足受众的诉求, 还可以让受众在景区内不断发现新的兴趣点, 引导受众的诉求, 给受众留下深刻的印象。

第三, 广告创意思路多样化。在广告创意初期要多采用发散性的思考方式, 无论是在文案上还是表现上都应从多角度、多方面、多领域来思考。多样化的广告创意对于旅游景区来说是富有生命力与活力的体现。对旅游景区进行广告创意时, 将景区内的某一处景观作为发散对象, 运用材料分析法、功能分散法或集体发散法等, 尽可能多的收集有关这个景观的多重信息, 对所收集到的信息进行头脑风暴, 从一个思路发散为多个思路。它可以形成一个较全面的广告宣传整体, 并间接地对旅游景区实行了一次品牌规划。多样化的创意思路可以将旅游景区的自身特色展示的更清楚, 将雷同的地方进行差异化处理, 让整体旅游景区形成独特且唯一的推广形象。

三、结语

旅游市场资源庞大, 每年都会有大量的新景区融入到市场中, 如何能够在众多资源中独树一帜是景区管理者们需要思考和面对的问题。一些有历史背景和人文背景的景区要如何维护自身的形象、传承自身的文化也是一个难题。所以, 解决创意的雷同化、表现元素雷同化、旅游平面广告雷同化是旅游景区未来发展的一个方向。

摘要：旅游已经是人们生活中的一部分, 旅游景区都在进行大量的广告宣传, 其中以平面广告的投入力度最大。在这种趋势下, 出现了大量雷同化广告, 让受众较难区分不同的旅游景区。这种对于广告形式上的追求并没有给旅游景区带来预期的效果, 反而有如石沉大海。究其原因我们发现缺乏有效的广告创意才是导致这一现象的原因。

平面创意广告设计论文范文第5篇

一、图形创意与平面设计的概述

1、图形创意的概述

图形创意是一种既具有创意又具有设计的技术, 必须具备这两个方面才能称的上是图形创意, 只有将创新性思维运用到平面设计中去, 才能使得平面设计出来的作品既能够吸引人的注意力, 又能够将整个作品的特点活灵活现的展现出来, 图形创意的运用往往体现在两个方面, 第一个就是创造意识与构想, 就是设计人都应该具备的发散型思维, 在设计作品时, 应该将这种创造性思维和发散性思维结合到作品中去, 让人感受到创造性的力量。第二就是对创作方法以及作品表现形式的创新, 在创作作品时可以运用不同种类的创作方法, 使图形设计所要表达的信息通过视觉准确的传递到人们的视觉中去, 以至于达到图形设计的最终目标, 图形创意会涉及到很多的领域, 但是最主要的六个领域为:视觉传达设计、环境艺术设计、工业设计、服装设计、动漫设计和建筑设计等, 这些方面都发挥着不可替代的作用。从某种角度来讲, 图形创意也是许多艺术设计专业必修的一门课程。

2、平面设计的概述

平面设计又可以简述为视觉传达设计, 从字面上就可以理解为是从眼睛直观的观察出来的, 是一种最为直接的传达方式, 是被大多数人所接受的, 平面设计又结合了图形文字数字等因素, 将这些因素有效的结合在一起, 为公司的某一个品牌设计出一套广告就可以称作为平面设计, 平面设计在我们的生活中无处不在, 众所周知, 平面设计包含有三大要素:图形、文字和色彩, 这些基础要素是包含在平面设计中的, 也是平面设计不可或缺的一部分, 由这些基本要素组成的平面设计设计出来的作品更具有活力和创造力, 好的平面设计作品更容易被广大消费者所接受。

二、图形创意与平面设计之间的关系

1、

含义相似, 图形创意与平面设计虽然看起来是有很大的区别的, 但是在某一程度上来说, 他们的含义还是很相似的, 之后通过一个事物的属性将另一个属性表达出来。含义同构关系下, 运用图形创意的平面设计作品更具直观性, 更容易使受众理解其所要传达的信息。

2、形式同构。

图形创意与平面设计的形式都是相似的, 都是运用图形, 文字等因素, 运用创造性的思维设计出具有创造性的作品, 形式同构关系下, 运用图形创意的平面设计作品可以通过视觉效果将表面上并无关联的事物合理的联系起来, 并获得意外的表达效果。

3、形义同构。

形义同构关系的两个事物在形式与含义上都有着相似性。这种关系下, 平面设计作品不仅在视觉表达上更具冲击力, 也更容易与受众的心理产生共鸣。

三、图形创意在平面设计中的作用

1、使平面设计更好的顺应时代

平面设计的灵感来自于生活, 来自于艺术的文化氛围和设计审美的价值取向, 甚至来自于消费者的消费价值取向, 都严重的影响着平面设计的创作方向。无论是什么都会顺应着时代的发展, 紧跟着时代的步伐, 因为这已经成为了每个人追求的目标, 对于平面设计来说, 顺应时代的要求也是必不可少的, 现如今的社会, 大多数的人士追求品牌, 追求时尚, 所以平面设计更应该设计出符合大众口味的物品, 不论是服装还是家居或是其他的东西。而图形创新同时拥有创意和设计的特点, 刚好可以被平面设计所利用, 图形创意所具有的特点刚好可以使平面设计设计出来的作品顺应时代的发展, 符合大众的消费需求, 图形创意可以使创作的作品更具有活力和创造力, 也更能被社会中的大部分人所接受, 并且还间接的提高了平面设计社会中的地位。

2、使公众在平面设计中得到视觉上的享受

平面设计结合了图形创意的服务之后, 大众不仅能够感受到更好的作品还能真正的实现视觉上的享受, 平面设计人士也能够得到人性的释放, 释放自己的潜能和创造力。现如今的社会, 经济发展的越来越快, 人们对于生活质量的要求也越来越高, 不仅要求得到质量上的需求, 而且还追求视觉上的享受, 因为视觉上的享受可以使人们在繁忙的生活得到一丝的安慰, 可以使人们从身体发至内心的轻松, 就如现在的大家都爱看帅哥和美女, 突然看见帅哥和美女都能够使大家的眼前一亮, 感觉到片刻的轻松, 所以图形创意也能带给大众相同的感受, 所以图形创意运用于平面设计中, 作用还是相当重要的。

四、图形创意在平面设计中的应用

1、分形图形

图形创意在平面设计中的应用主要是分形图形和规则与不规则图形, 先来介绍分形图形, 因为分形图形的算法有很多种, 类型有很多种, 设计师们可以根据具体的要求选择不同的算法, 建立不同的模型, 不同的类型, 最后再依据具体的项目进行作品的挑选。所以分形图形主要应用于平面广告的设计中。

2、规则与不规则图形

规则图形与不规则图形是一种协同关系, 规则图形一般用于静止, 稳定的设计中, 不规则图形一般用于充满想象力, 有创造力的作品之中, 规则图形和不规则图形可同时出现在一个作品之中, 可以相互协调, 使作品呈现出其多样性, 显得不再单调, 这种方式一般会在平面广告中运用的较多。

五、结语

综上所述, 图形创意在平面设计中起到了至关重要的作用, 有了图形创意的辅助, 使得平面设计工作开展的更加的顺利, 更能吸引顾客的注意力, 也更加能够把作品的灵魂展示在大家的面前, 图形创意与平面设计之间相辅相成形成了良好的辅助关系。

摘要：在当前社会, 图形创意在很多领域都有所应用, 它是以图形为基础, 通过创造力的发挥, 形成非常独特并且更具视觉冲击力的图形表达效果, 并且可以很明显的突显出所要传达的信息和内容, 因此图形创意也成为了平面设计的核心内容。在平面设计中, 图形创意的应用较为普遍, 作为一种研究视觉传达艺术的学科, 平面设计与图形创意的目标有着极大的契合性, 所以了解图形创意与平面设计之间的关系, 对于平面设计的不断完善具有非常重要的作用。

关键词：图形创意,平面设计,关系

参考文献

[1] 赵静静.图形的魅力及在广告设计中的运用[J].首都师范大学学报:自然科学版, 2014 (1) :118-120.

[2] 张斐斐.对图形创意创造性思维方式的思考[J].长沙铁道学院学报:社会科学版, 2012 (4) :14-16.

平面创意广告设计论文范文第6篇

一、平面广告创意与平面广告创意表现

广告创意,简而言之,就是在我们整个广告设计的过程中,为了能使广告达到某种宣传的目的,而想出来的创意性点子。新颖的、独特的主意,往往决定了广告的质量和效果。广告创意的依据是企业的产品定位、营销策略、目标消费者的需要,所以也可以将其说成是寻求一个“说服”目标消费者的“理由”。

所有的广告创意都仅仅是一个抽象的主意,我们要通过一定的元素以及手段,把点子转化为受众可以接受的表现形式,使受众能最大化的接受广告信息,以此来达到广告的传播目的。这个转化过程中,我们可用的媒体多种多样,所以就要求必须了解不同媒体的具体特点,做合适的选择,然后运用创意表现中的具体视觉语言,如文字,图形以及色彩等进行合理的形式表达,这个通过设计方式,将广告主题、广告创意具体化,使其更加准确、完整、鲜明、生动的呈现过程就是广告表现。

二、平面广告创意表现中的视觉语言

我们在平面广告创意表现的过程中,运用到多种视觉形象来完成广告传达的作用,这种视觉形象的叙述即可称为视觉语言。视觉语言的运用是以设计者和受众都能够对这些元素进行接收,理解为基础的,这样才能尽可能的在最短时间内触动受众,达到广告设计的效果。其次,视觉语言的叙述方式还必须顺应创意表达的需要,以广告创意为根源进行表现与深化。主要的视觉语言有以下几种:

1、图形

视觉语言诸要素中,图形为重要因素之一。我们常用的表达方式有:1)置换,简而言之:将事物本身的一个方面或某些部分给予替换,变成一种新的异常的组合,用来追求人们出乎意料的视觉感受;2)同构与解构。同构往往用于人们不熟悉的新事物的宣传,它是把新事物的特征和意义想法赋予在人们所熟悉的事物上,运用人们熟悉的形象来表现新事物的特点。同构所运用的事物是与其构成部分有一定的相似性,不但包括形式上的相似,也包括心里感觉上的相似。3)重叠与变形。重叠,简而言之,就是把一个或多个视觉形象用叠加的方式组合在一起,创造出一个全新的视觉形象。得到的图形往往呈现多层含义,但是它是在现实世界中不易到的图形,这样就打破了现实与虚幻的障碍。变形就是通过夸张的手法,把事物进行局部或整体的挤压、拉扯等,以此来改变事物的原有形象,改变人们对事物固有的看法,制造出较为荒诞的画面效果,给受众一个新的感受。

2、文字

在广告的创意表现中,作为主要的视觉要素之一,文字扮演着广告语、广告正文、标准字体、标志设计、广告设计等多重身份。所以对文字无论是造型还是编排的设计都直接影响着广告的视觉传达效果和诉求力。这就要求我们,对于字体的设计,不能一味的追求造型以及装饰的各种变化而忽略辨识度,应当力求准确、有效地表现广告的主题与创意。常用的表现方式有以下几个:1)文字的象形设计;2)创意化字体的设计;3)合成文字的设计。

3、色彩

对于平面广告设计来说,色彩可以达到无声夺人的视觉效果,每一种色彩都会给人不同的视觉感受,从这点来看,色彩比图形和文稿的传达效果好很多。创意表现过程中,主要的形式法则有以下几个:1)色彩与韵律。广告要传达的主体决定广告表现的基调,比如配色时我们不仅要考虑创意的更好呈现,还要考虑商品的色彩形象(即商品色)。色调的另一个出发点是由受众接受的心理特点决定的,简单的一个视觉样式要比一个复杂的视觉样式认知度更高。色彩的韵律具体表现为色彩的重复、交替、变换以及在空间位置、面积上呈现的疏密、大小等节奏关系。2)平衡与强调。色彩的平衡是指一张画面上不同色彩组合后视觉张力的平衡感觉。强调是指通过色彩搭配的手段,使有特殊和典型意义的部分较为突出。

三、平面广告创意与平面广告表现的关系

1、区别

平面广告创意依赖于广告策略,它是严格按照市场策划的目标和广告产品的定位而展开想象的,是无数次突发的、片段的、杂乱的想法的综合。而平面广告表现则是在创意的基础上使其扩大对受众的影响,它的出发点是媒体特性和受众心理,不再过多的追求商品特性和营销策略,而是运用各种形式去呈现广告创意的具体内容,所以考虑更多的是所用媒体的形态和特性,能不能最优化的表达出广告创意要呈现的效果。不同的传播媒体,其表达的侧重点与表现力都会大不相同。

2、互动

在广告设计与广告传播活动中,平面广告的创意与表现环节是相互区别又相互联系的,广告创意引导广告表现,广告表现展示广告创意。为了使精彩的广告创意完美的与受众见面并对受众产生影响,从而扩大广告的传播功能,就必须在广告创意的基础上合理并准确的运用广告的表现形式。

摘要：本文从视觉语言出发,对平面广告创意与表现进行了深入的分析。首先,对平面广告创意和广告表现进行概述;其次,着重分析广告创意表现中用到的图形、文字以及色彩等这些视觉语言的基本元素在平面广告中怎样具体使用;第三,对平面广告创意与表现的关系进行了阐述。希望这些研究能帮助设计者提高创意及设计表现的能力,为以后的设计工作奠定坚实的理论基础,为平面设计等相关工作提供启示。

关键词：视觉语言,创意,广告表现,有效表达

参考文献

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