品牌形象视觉识别范文第1篇

1、品牌标志设计

□品牌标志优化提升设计：

标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。

□标志墨稿及反白效果图：

活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。

□标志方格坐标制图：

下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。

注：A为一个基本计量单位。

□标志预留空间与最小比例限定：

标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。

标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。

注：A为一个基本计量单位。

2、品牌标准字体

□品牌中文字体：

为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。

网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。

实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。 注：A为一个基本计量位单。

□品牌英文字体：

为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。

网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。

实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。 注：A为一个基本计量位单。

3、品牌标准色

□品牌标准色(印刷色)：

作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统

一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。 A ○基础部分

□辅助色系列：

辅助色时为辅助活动标志延伸运用，弥补标准色在各不同场合发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同应用设计项目搭配使用。在节庆日、假日或举办活动采用偏暖色系，以产生热闹及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升环保形象。

□中、英文专用印刷字体：

为使视觉形象更加统一，所有传媒手忙脚乱文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜20度，允许长体80%，允许扁体120%130%。禁止使用其它字体，特殊表现(节日、庆典设计)例外。同时，力求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体代替使用。

4、基本要素组合规范：

□标志与标准字组合多种模式：

为适应不同场合、环境，根据工艺材料、尺寸范围、文化需要，把标准字进行多种组合，使视觉形象不同情况下始终保持统一。

本页为标志和简称中英文横式组合规范，配有方格制图，当电子文件无法使用时，请严格按照提供的方法绘制。

注：A为一个基本计量单位。

用于各类印刷

□标志与其它信息组合多种模式：

在整个VI设计要素中，标志、辅助图形、吉祥物具有强化及增加应用设计的运用展开能力，并突出品牌视觉形象。

注：以标志造型为主，不可自由旋转，应用时视实际版面效果。色彩可根据画面需要，一般为标准色。

5、品牌服务卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型说明：

为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。

企业名称(吉祥物)的扭曲、变形、不准确;会严重损害企业形象。

□卡通形象立体效果图：

□卡通形象造型单色印刷规范：

为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。

企业名称(吉祥物)的扭曲、变形、不准确;会严重损害企业形象。

VISB ○

应用部分

一、品牌形象识别应用设计

1、办公事务用品

□名片管理人员、销售人员：

名片是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免名片在使用中的混乱，本节对名片进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□信纸：

信纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱，本节对信纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□信封：

信封是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱，本节对信封进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□传真纸：

传真纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免传真纸在使用中的混乱，本节对传真纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□档案盒：

档案盒是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案盒在使用中的混乱，本节对档案盒进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□档案袋：

档案袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□入库单：

入库单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免入库单在使用中的混乱，本节对入库单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□提货单：

提货单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免提货单在使用中的混乱，本节对提货单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□企业徽章、员工胸卡：

员工胸片是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性的员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □纸杯：

纸杯是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免纸杯在使用中的混乱，本节对纸杯进行了标准化设计，并注明详细尺

寸，在实际制作中应严格遵守。

□报价单：

报价单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免报价单在使用中的混乱，本节对报价单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□电脑桌面：

□服装(管理人员春夏两季)：

服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □PPT背景图案(首页、内页、尾页)：

□WORD文档页眉页脚：

2、终端零售形象用品

□塑料购手袋：

手袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免手袋在使用中的混乱，本节对手袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□环保袋：

环保袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免环保袋在使用中的混乱，本节对报环保袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。

□营业员服装：

营业员服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □专家服装：

专家服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □文化衫：

文化衫是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □宣传帽：

宣传帽是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □吊旗版式：

屋顶吊旗是公司统一视觉形象的重要媒体之一。主要用于办公空间、会议场所及各种展示宣传活动，构成区域性的视觉环境，营造出反复印象的视觉气氛。

□温馨提示：

温馨提示是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□导示牌(功能分区、药品分类)：

导示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□会员卡(金卡、银卡各一款)：

□24小时服务灯箱牌：

24小时服务灯箱牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。

导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□营业时间牌：

营业时间牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□执业药师牌：

执业药师牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□收银标示牌：

收银标示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□货架价格标签：

货架价格标签是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。

□手写POP版式：

□促销活动海报版式及风格设计(节假日、店庆、特殊事件)：

□促销POP(新品上市、店长推荐、人气商品、特别推荐、独家产品、买一送

一、特价、换购、会员专享。。。)：

促销POP是企业对外宣传的重要一环，展示企业精神的同时，依然延续品牌调性，在电子通讯方面要严格按照此模式，以清晰，简洁的方式保持公司对外的统一形象，同时也令内部员工潜移转化熟知品牌。

□物流车、配送车(箱式面包车、小货车、三轮车)：

品牌形象视觉识别范文第2篇

(注意：请把选择的选项标注为彩色，例： □ 报刊、杂志、电视等广告媒体)

1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径最好是什么?

□ 报刊、杂志、电视等广告媒体

□ 广告牌等

□ 员工形象

□ 公司办公室环境形象

□ 名片、信封、传真纸、网络(网站)等

□ 业务联络过程

□ 展览会交流

□ 交通运输工具

其他：

2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：

优点：

□国际化

□简洁、易于识别记忆

□形象化

□ 信赖度很高

其他：

缺点：

□ 现代感不强

□ 视觉冲击力不够

□ 个性化(独特性)不够

□ 视觉艺术化不强

其他：

3、目前公司最需要去改进设计或加强的是：

□ 公司标志形象

□ 名片、信封、传真纸等办公事务用品设计

□ 产品宣传画册(目录)、广告资料

□ 公司服装应该进行统一化设计

□ 交通运输工具

□ 展览会展厅

更多：

4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱(或不够重视)：

□企业理念(目标)

□企业内部管理

□视觉品牌形象

□其它

5、你认为本公司的经营理念为：

□诚信为本

□以人为本

□科学管理

□其它____________________________

6、您认为本公司的企业精神为：

□团结

□奋斗

□拼搏

□严格

□向上

□创新

□稳健

□诚信

□开拓

□其它____________________________

7、您希望本公司新的标志形象：

□英文组成

□中文组成

□图案构成

□图案加标准字

8、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的企业吉祥物形象更加合适： □海鸥

□帆船

□卡通形象

其他：

9、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用：

□统一企业形象

□视觉品牌规范化、标准化

□独特(与众不同)的企业形象

□加强企业市场竞争力

□增强企业员工的凝聚力

其他：

10、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：

在此感谢你为本公司提供你的珍贵建议!如你的更多或更好的想法，请整理成书面材料后发Email至515102066@QQ.com，我们将会对你的建议进行认真研究后，与你再次探讨。

企业拓展

负责人：张明震

品牌形象视觉识别范文第3篇

一、服装品牌与视觉识别系统的关系

服装品牌视觉识别系统设计是服装品牌的无形资产, 它推动着品牌的不断传播。服装品牌视觉识别系统的构建是品牌视觉化的重要表现, 有利于形成一种具有特定内涵的服装品牌形象, 进而与消费者进行良好的沟通, 从而提升消费者的购买兴趣, 增加服装品牌在市场上的口碑。服装品牌的视觉识别系统设计能够产生一系列的连锁反应, 进而转化成为消费者的购买力, 以形成良性循环, 促进服装品牌的进一步发展。

二、服装品牌的国际化发展趋势

如今, 大到国家企业, 小到个人, 在每一个地方都有竞争存在, 而现在竞争的最主要表现形式就是品牌与品牌之间的竞争。自从中国加入WTO以后, 中国与国际的交流日益频繁, 竞争也非常激烈, 从奢侈品到我们生活中常见的日用品, 每一种商品都有众多品牌, 而在华丽的服装界, 其品牌更是不计其数。国际化的趋势所带来的是激烈的竞争和前所未有的发展机遇, 中国的服装要想走出市场, 就必须树立良好的品牌形象, 让品牌凸显出服装的内涵和企业的文化精神, 这样服装才可能在国际市场中脱颖而出, 进而为服装企业带来更多的经济效益。

三、服装品牌识别系统的设计分析

服装品牌视觉识别系统可以分成两个部分, 一部分是基础设计, 而另一部分则是应用设计, 由于服装品牌设计的阶段不同, 因而这两部分的设计表现出不同的形式, 以下就是具体的分析:

1、基础设计的相关内容

在服装品牌视觉识别系统设计之中, 基础设计作为是建立品牌形象的基础, 其地位至关重要。基础设计所包括的内容有:品牌色彩识别设计、品牌标识识别设计、品牌图形识别设计、品牌字体识别设计、品牌图库识别设计以等等。这些内容使得品牌在视觉方面有着显著的成效。

2、应用设计的相关内容

在品牌基础设计完成以后, 我们就要开展相应的应用设计, 它是品牌基础设计的延伸。服装品牌视觉识别系统的应用设计包括的内容有:产品包装识别系统设计、空间环境设备系统设计、公关推广识别系统设计、品牌商业空间规划设计、电子商务识别系统设计等等, 因为品牌的不同而其内涵也有所不同。服装品牌视觉识别系统的应用设计必须要遵守相关的规定, 这样才能够让服装的品牌形象更具说服力。

四、服装品牌视觉识别系统的未来设计探析

以下的探析以中国服装品牌波司登为例, 借助国际服装品牌Banana Republic香蕉共和国、阿玛尼等经典服装视觉识别系统设计的案例, 尝试对我国服装品牌的视觉识别系统的未来设计进行探讨, 从服装视觉识别系统的审美性、前瞻性以及文化性出发, 试图让我国的服装品牌视觉识别系统设计更为成功。

1、服装品牌视觉识别系统的审美性

从某种角度上来说, 服装品牌就是一个和审美有很大联系的品牌, 而其服装视觉识别系统的审美性就是能够直接传达大众审美观的一种对话, 如果对一个服装品牌的视觉审美效果良好, 那么这个服装必然会在良好服装审美的驱使下更具价值, 从而吸引消费者购买的兴趣, 以为服装品牌带来相应的经济效益。中国服装品牌相比于国际服装品牌而言起步较晚, 在国际激烈的竞争背景之下, 如何让我国的服装更受欢迎, 让服装品牌成为优雅、时尚等的代名词, 其中, 服装品牌视觉识别系统的审美性设计尤为重要。

2、服装品牌视觉识别系统的前瞻性

在服装品牌形象的发展道路之中, 服装品牌必然会经历过各种各样的变化, 从品牌消费定位的不断调整, 再到服装品牌产品线的不断拓展, 其服装品牌的内涵必然会发生了一系列的转变, 这就需要服装品牌视觉识别设计体现出服装的特色, 表现出一定的文化内涵, 顺应未来的服装品牌发展趋势, 让服装品牌朝向预想的方向去发展, 这就是服装品牌视觉识别系统的前瞻性的重要意义。

3、服装品牌视觉识别系统的文化性

服装品牌视觉识别系统的文化性包括两个方面。一方面, 服装品牌视觉识别系统要体现品牌文化的内涵, 让服装品牌的内涵充分体现出来, 进而与消费者展开交流, 最后让其得到消费者的广泛认可。另一方面, 服装品牌视觉识别系统的要体现出中国特有的文化内涵, 在世界经济贸易自由发展的今天, 中国的服装品牌唯有具有中国化的特色, 才能够在众多的国际服装品牌之中脱颖而出, 进而被更多的国际消费者所购买。

五、结语

将中国的服装品牌通过服装品牌的视觉识别系统设计, 进而传达给消费者以清晰、准确的信息, 并在国际市场中建立品牌形象优势, 获得国际市场中消费者的广泛认可, 让品牌形象转化成为一种无形的资产, 为服装的品牌发展注入新鲜的血液, 这便能够使得消费者通过服装品牌的视觉化形象而对服装进行具体购买, 这正是建立良好服装视觉识别系统的重要意义。服装品牌视觉识别系统是中国服装品牌发展的重要道路, 在这个过程之中注重其审美性、前瞻性以及文化性, 那么, 中国服装的品牌必然会呈现出无限的发展可能。

摘要：在全球化的大背景下, 人们越来越关注产品的品牌特征, 我国是生产服装的大国, 如何让人们熟知的“中国制造”而转变成为“中国创造”, 这就是当下服装品牌化发展的必然。趋势对于服装的品牌化建设, 其品牌视觉识别系统 (VIS) 则是最为关键的一步, 本文就对此进行分析。

关键词：服装品牌,识别系统,分析

参考文献

[1] 项天平.中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统 (VIS) 管理思路的探讨[J].商, 2015, (48) :2.[2017-08-21].

[2] 陈剑飞.服装品牌的视觉识别系统 (VIS) [D].南京师范大学, 2014.

[3] 李玮琦.服装品牌视觉识别系统设计研究[J].美与时代 (上) , 2012, (10) :101-104.[2017-08-21].DOI:10.16129/j.cnki.mysds.2012.10.037

品牌形象视觉识别范文第4篇

一、动态设计方法研究

（一）多形态动态标志

随着新媒体的日益发展，动态标志随之出现，但目前以电子媒介为主的新媒体无法立即成为社会的主要媒介，传统媒介的应用在市场仍然占有重要位置，也不会在短时间内被新媒体替代。因此，在静态标志与动态标志交替，传统媒体与新媒体交替的时刻，如何使静态标志适应新媒体的应用，动态标志适应于传统媒介的传播是关键性的问题，无论是静态标志还是动态标志都需要适应传统媒介例如：杂志、书籍、报纸等印刷品中的应用，以及在以移动端、网络、电视、投影等为代表的新媒体中应用。

图1是2009年横滨国际影像艺术节的动态视觉形象设计，这款动态标志在印刷品上的应用方式主要是把动态标志中具有代表性的几个画面截取下来，变成一系列的静态形象，进而应用到静态印刷品中作为静态形象进行延展应用。通过下图可看出静态的标志主要提取了动态标志中最具代表性的线性形象的变化效果为静态的延展图形，应用在了吊旗、信封、名片、展板等一系列印刷宣传品中。相对于绝对静态的标志，2009横滨国际影像艺术节的视觉形象设计，既有了动态标志的个性化、趣味性和互动性，也适用于传统媒介中的传播，动静结合使2009横滨国际影像艺术节的视觉形象具有强烈的视觉冲击力和时代感。

（二）视频类动态标志

视频类动态标志主要有两种表现方式：一种是通过标志的形态、色彩等延伸出的系列动态标志;一种是使用软件制作的视频或动画效果。这两类动态标志多应用于网站、电视、移动端等电子媒体中，主要进行公司形象宣传活动，供人观赏。

图2是微软公司在新产品发布会上的演示视频，在视频中微软的标志变成里3D形态，通过各个标志的相互演绎、变化阐述微软公司的品牌故事。图3 Postpixe公司的动态视频标志，Postpixe公司将标志做成了一段片头视频形式。

（三）编程型动态标志

图4为葡萄牙能源公司EDP的标志，此标志由美国著名设计师施德明设计制作。标志通过使用圆形、半圆形、矩形和三角形进行排列编程组合，变化形成了上百种标志图形。此标志最著名的不是标志的图形组合而是设计师利用标志变化的图形设计出了一款节能小游戏。通过趣味性的游戏来体现公司属性和品牌理念。

图5是麻省理工学院媒体实验室的动态视觉形象，标志造型由红、黄、蓝三束光源的形态设计而来，通过照射位置不同标志形态和色彩也随机发生相应变化。此标志的变化规律有一个独特的定制算法，可以为学院每位成员生成一个独一无二的形态标志，用在个人网站、名片、信纸等衍生品中，具有极强的趣味性和互动性，极致的体现了麻省理工学院媒体实验室的创造精神。

结束语

动态标志是新媒体时代信息发展的产物，在设计时需要同时考虑到后期在新媒体和传统媒体中的应用效果，通过动静两个状态的结合使动态标志和静态标志相契合，通过标志形态、色彩、声音、材料、肌理、工艺等方面进行动态表现，即满足传播媒体的应用又能给受众带来更多的互动性、趣味性体验，加强受众对品牌理念的认知和情感共鸣。

摘要：随着数字媒体的发展和情感化体验设计的兴起，消费者的审美需求、思维方式和信息的接受形式开始发生巨大的改变，静态标志设计已无法满足市场需求，动态标志将应运而生。

品牌形象视觉识别范文第5篇

重庆梁平木版年画制作工艺经过了三百多年的发展, 积累了大量的年画资料。2006年重庆梁平木版年画被列入首批国家级非物质文化遗产保护名录。但由于年画的生存环境的改变, 传承后继乏人, 销售市场低靡等因素, 使重庆梁平木版年画这一老品牌的发展形势不容乐观。当地政府及相关部门采取了一些措施来保护传统技艺。一方面梁平区专门成立了“文化遗产保护中心”;另一方面政府投入了专项资金以此来完善梁平木版年画展演作坊。此外, 一些文化艺术工作者也在艺术的层面上传承年画精髓部分, 借鉴年画视觉元素, 创新设计作品。虽然梁平木版年画有了一定的影响力, 但在年画品牌形象塑造的策略和具体方案措施等方面还有很多问题存在。

(一) 品牌意识薄弱

一个品牌的建立最重要的就是品牌意识。品牌意识涵盖了品牌价值观、品牌建设观、品牌战略观、品牌发展观、品牌竞争观等方面的内容。它是品牌建设的重要理念, 是品牌发展的理念基础。重庆梁平木版年画还是停留在保护和传承的层面, 对于年画品牌的发展缺乏品牌意识, 对于自身品牌的品牌定位也就更没有自己的品牌标志、品牌视觉形象策略、品牌发展策略等方面的内容。

(二) 品牌认知度不高

品牌认同和品牌回忆相互作用来影响品牌认知度。品牌认知度分为广度和深度两个层面。从广度上来讲, 品牌认知是一个品牌被多少人知道, 是品牌形成的一种氛围。而品牌认知的深度是人们在产生购买行为时, 能够想起这个品牌的几率。品牌越高的认知度, 人们记忆品牌的几率就越大;相反品牌的认知度越低, 人们记忆品牌的几率就越小。在对梁平区居民及旅游者的调研中发现, 从品牌认知的广度上来说, 梁平木版年画品牌认知广度相对来说较低, 他们对于当地的木版年画研究也不是太多。从品牌认知的深度上来说, 重庆木版年画要与山东杨家埠木版年画、江苏桃花坞木版年画、河南朱仙镇木版年画、天津杨柳青木版年画相比, 想要在这些年画品牌认知深度较高的年画品牌中有所发展有一定的难度。现阶段, 重庆梁平木版年画在品牌标志设计、品牌名称设计、品牌吉祥物的设计、品牌衍生图案设计等方面做得还不是很到位, 缺乏一个方便记忆、便于宣传的年画的品牌视觉形象。因此, 重庆梁平木版年画没有依据自身独特的视觉元素进行视觉形象的提炼, 造成年画品牌形象混乱, 使人们对梁平木版年画的品牌形象认知不准确。

(三) 品牌视觉形象缺乏

视觉形象是品牌形象塑造的重要组成部分, 是传播最为便捷、覆盖面最为广泛、受众认知最为明确的方式。当前, 重庆梁平木版年画在视觉形象塑造方面包括了品牌标志设计、品牌名称设计、品牌应用系统形象设计等还不完善, 缺乏统一的视觉形象, 品牌形象模糊。

二、重庆梁平木版年画的文化价值

重庆梁平木版年画历经了数百年的洗礼, 感受了兴盛与衰败, 到现在仍然得以延续, 究其原因与其本土环境是离不开的, 年画为民众服务, 具有强烈的巴渝地方特色。

(一) 重庆梁平木版年画的民俗价值

年画是民众创造的一种民间艺术, 表现了巴渝地区民俗文化内涵。梁平木版年画是重庆地区的劳动人民为了迎新春、祈丰年而创造出来的一种艺术形式, 是劳动人民对风调雨顺、农事丰收、家宅安泰、病害不临等美好愿望的寄托。梁平木版年画中的如“天官赐福”、“一团和气”、“麒麟送子”、“五子登科”等题材都是劳动人民追求幸福、吉祥如意、人丁兴旺、和谐美满的夙愿。随着新年的到来, 家家户户张贴年画, 除了辞旧迎新, 为节日增添喜庆气氛外, 还体现了劳动人民对民俗文化的传承。

(二) 重庆梁平木版年画的工艺价值

重庆梁平木版年画的工艺特点使其具有独特的工艺价值。年画所用印纸是当地生产的手工纸, 又称为二元纸, 纸张为淡黄色, 质地稍粗糙, 吸水较好。在对纸张进行蒸纸、拖胶、刷粉等加工处理后, 韧性好, 质地软。这些制作工艺使得梁平木版年画在上色的过程中降低了年画的色彩纯度, 使年画色彩能和谐统一。在人物形象造型方面, 以夸张形式展现。门神年画中夸大头部, 缩短身长, 完全不按现实中人的正常头身比例进行绘制。在雕刻线版时, 注重线条疏密关系、线条粗细关系, 人物线稿的雕刻清晰、挺拔, 富于美感。重庆梁平木版年画用色丰富, 以红、黄两色为主, 一色一版, 由多个雕版手工套印制制成。色彩多采用矿物和植物颜料, 色彩明艳。

(三) 重庆梁平木版年画的审美价值

重庆梁平木版年画是巴渝民间文化重要的组成部分, 民间艺人们怀着对大自然的敬畏之心, 用天马行空的想象力和朴实无华的技艺制作出数不胜数、丰富多彩的木版年画作品。这种没有任何修饰的原生态美, 一方面可以使人们获得极大的地方民族特色的审美享受, 另一方面可以使人们产生对历史文化的认同感。在年画的发展过程中, 重庆梁平木版年画在创作中继承了民族文化, 同时追求现实主义和浪漫主义完美统一, 在整个制作创作过程中追求完善和谐, 以此产生强烈的艺术感染力。清代是梁平木版年画发展风靡一时。《竹枝词》“闲披屏市诸先生, 官绿榜黄色色新, 更有驰名京省处, 钩金水甲土门神。”其中“土门神”指的就是梁平木版年画。民国初年, 梁平木版年画发展鼎盛时期。20世纪三四十年代, 又被苏联、美国和法国等地的博物馆收藏, 梁平木版年画作品扬名中外。

三、重庆梁平木版年画品牌形象塑造策略

(一) 重庆梁平木版年画品牌形象的标志设计

品牌标志是品牌视觉形象的浓缩和集中体现, 是品牌文化和品牌价值的视觉符号化体现。在品牌形象传播应用中, 品牌标志利用直观的表现形式传达品牌理念、品牌文化、品牌内涵等相关信息, 使消费者对品牌能够有一定的品牌认知度, 形成品牌忠诚, 建立品牌认同。所以, 在进行品牌标志设计过程中, 设计师一定要考虑消费者的心理。品牌标志从构图形式分为文字标志、图形标志和图形与文字结合标志。

文字标志是以文字的形式来构成的标志, 利用汉字、字母元素将品牌名称或者品牌名的首字母为构成元素, 运用艺术形式美法则进行组合、变化、重组形成标志图标。文字标志运用品牌名称为设计元素, 因此在宣传品牌形象时就会更清晰明了。图形标志是以图形元素为主, 通过变化、美化等手法而构成的标志。这类标志通常会使用一些具有特殊含义和寓意的图形, 使标志形象既生动又富有内涵。图形与文字结合的标志揉合了文字标志与图形标志的特点, 使标志形象富有变化。根据重庆梁平木版年画的调研分析, 梁平木版年画应采用图形与文字结合的构图形式, 这种方式更适合年画文化内涵的表达和品牌信息传达明确的形象诉求。通过分析、探究, 品牌标志首要考虑的是让消费者对梁平木版年画的认知, 采用与年画相关的、最具代表性的元素符号融入到标志设计中, 将经典的年画形象进行元素提取, 规范视觉形象设计, 使年画品牌化。

(二) 以CIS理论为载体, 塑造重庆梁平木版年画品牌形象

CIS是由CI战略在实际运用过程中逐步深化发展而形成的一种组织形象识别系统, 强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。

以MI理念系统构建重庆梁平木版年画品牌形象的精神文化, 对重庆梁平木版年画现有品牌构成分析, 确定重庆梁平木版年画的品牌价值路线;以BI行为系统建构重庆梁平木版年画品牌形象的行为文化, 把年画的精神理念、发展目标通过规范化的民众行为、良好的视觉效果体现出来, 以展现年画文化为原则, 充分反映梁平地区的历史传统、民风民俗、民众风范等特点;以VI视觉系统创建重庆梁平木版年画品牌形象的视觉文化, 将年画文化通过图形的视觉传达形式将其外观形象和应用系统整合起来, 为受众提供重庆梁平木版年画的整体视觉形象, 从而形成重庆梁平木版年画的品牌文化, 引导受众关注附有年画标识等设计形象的产品系统。针对理论结合实际, 最终确定重庆梁平木版年画品牌形象的塑造方案。

重庆梁平木版年画品牌形象的塑造是对传统文化的传承与发展, 它为年画文化传播提供了有力的支点。通过对年画品牌形象塑造来增加年画的文化生命力, 提高知名度与关注度, 从而更加有效地推动重庆梁平木版年画产业链的发展。

摘要：重庆梁平木版年画作为国家级非物质文化遗产, 是巴渝地区传统文化的重要组成部分之一。本文对重庆梁平木版年画品牌形象的历史及现状进行分析, 阐述其文化价值, 提出在文化创意产业背景下, 对年画进行发掘和传承, 构建重庆梁平木版年画品牌形象开发路径, 借用现代的设计手段进行文化艺术创新, 形成完整的视觉识别系统。

关键词：重庆梁平木版年画,品牌形象,视觉形象塑造

参考文献

[1] 王天岚.从品牌形象推广角度看非物质文化遗产的保护、创新和发展[J].大众文艺, 2016 (5) :36.

[2] 晁洪娜.重庆梁平木版年画在现代平面设计中的运用研究[D].重庆:重庆师范大学, 2012.

品牌形象视觉识别范文第6篇

VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2.企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字

和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3. 企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

4.标准色彩

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.象征图案

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识

别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口号

是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

7.企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

VI系统

A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范

B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、

广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样

本等

一套VI设计的主要内容：

I.基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II.应用系统

办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范 便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意

公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM

请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸(带)设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意

会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意

环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意

广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范(整版、半版)挂历、台历版式设计示意

车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范

服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意