家装建材节活动策划（精选10篇）

家装建材节活动策划 第1篇

神木县首届建材家居家电博览会

策 划 方 案

（招商专用）

随着经济发展、人民生活水平的提高，百姓对家居生活环境的改善也不断提高，科学装饰、环保健康的人居环境已成为人们关注，“诚信、生态、和谐、人居”是本次博览会的主题内容，秉承服务百姓、扶持企业的理念，不断引导神木县家装建材、家电市场走向规范化。“媒体搭台、企业百姓互动、为民办实事”是本次博览会活动的宗旨，在注重务实，坚持把提升活动质量与品质作为首要目标任务的前提下，让参与企业与业主在本届展会中得到更多、更全面的实惠与保障，为企业和广大消费者提供一个更加安全、轻松满意的家装交易平台。主办单位：

（二）协办单位：

（三）友情赞助单位：„„„„„„

………………

………………

（四）媒体支持：神木县电视台神木县广播台 神木论坛„„„„

（五）活动时间：2015年7月3日－7月5日

（六）活动地点：启动仪式----XX建材家居城建材馆中厅 建材节展----XX建材家居城

颁奖仪式----XX建材家居城建材馆中厅

（七）活动流程

第一阶段：活动前期造势宣传以及启动

宣传起止日期：2015年6月1日----2015年7月5日止周期28天 启动仪式流程

地点：神木县新村建材家居城建材馆中厅 参会人员：

A：冠名单位协办单位赞助单位参与商户 B、媒体单位

C、消费者

四、仪式流程 A、主持人开场 B、介绍活动流程

C、活动冠名单位领导致辞 D、参与企业代表发言 E、公证机关公证

F、现场派送礼品活动开始 第二阶段：活动进行期

起止日期：2015年7月3日----2015年7月5日止周期3天 步骤一：全县媒体将对活动进行广泛报道宣传。内容：

1、刷卡就送：只要刷xx银行卡的在指定商户处消费就送xx银行提供的礼品一份；

2、神木史上最为“底”价的装修盛会

全部商家给予最大的实惠折扣，实实在在的实惠

3、参与商户都准备精美的礼品或奖品，在每个店都礼品或抽奖

4、凡此次参加的商户与消费者均可成为即将上线的“天天惠商户与会员”（且在网站上线之日起享受两年高级会员待遇）

5、凡在此次活动期间单店消费满2000元均可参与最终抽奖活动（参与抽奖用户必须持冠名银行发行的卡刷卡消费。没有POS机的商户冠名银行免费为商户办理POS机）。第三阶段：抽奖晚会

活动日期：2015年7月5日周期1天

活动内容：主办单位将举行隆重的颁奖仪式，并组织邀请冠名单位、协办单位、赞助单位抽奖及颁奖。

地点：XXX建材家居城建材馆中厅

奖品：一等奖1名：

x牌车一台价值50000元 二等奖10名：价值 3999元 三等奖50名：价值2999元 四等奖100名：价值400元

（八）招商内容

1、活动总冠名：xxxxxx元

2、活动协办企业：xxxxxx元

3、活动赞助企业：xxxxx元

4、参与企业：xxxxx元 附:宣传方式名细 冠名费用：xxxxx元 回报形式

时间

价值

备注

享有本次活动

“唯一冠名企业”称谓

2015年6月1日－ 7月5日止

无限

神木县电视台新闻综合频道 广告时段活动宣传片花

6月5日－7月5日止 黄金时段

x万元

体现冠名企业名称 冠名企业形象宣传

神木县广播台

广告时段活动宣传播音

6月5日－7月5日止 黄金时段

x万元

体现冠名企业名称

神木论坛（网站、微信）活动冠名企业专题

6月5日－7月5日止

x万元

企业专题

小区宣传

（神木县交房并正在装修的小区）

6月5日－7月5日止

体现冠名企业名称 冠名企业形象宣传

现场活动

待定

x万元

活动舞台背景体现冠名企业名称、邀请冠名企业领导代表出席活动、主持人话语中出现冠名企业名称。

其他媒体宣传

体现冠名企业名称 冠名企业形象宣传

预期效果：此次不仅可为冠名银行提高品牌知名度，且可以让消费者体会到办理冠名银行的卡的优越性，以及给冠名银行带动部分新办卡用户、资金流动及消费数据等。

主办费用：xxxxxx元 回报形式

时间

价值

备注

享有本次活动

“唯一主办企业”称谓

2015年6月5日－ 7月5日止

无限

神木县电视台新闻综合频道 广告时段活动宣传片花

6月5日－7月5日止 黄金时段

x万元

体现主办企业名称 主办企业形象宣传

神木县广播台

广告时段活动宣传播音

6月5日－7月5日止 黄金时段

x万元

体现主办企业名称 主办企业形象宣传

神木论坛（网站、微信）活动协办企业专题

6月5日－7月5日止

x万元

体现主办企业名称 主办企业形象宣传

小区宣传

（神木县交房并正在装修的小区）

6月5日－7月5日止

体现主办企业名称 主办企业形象宣传

现场活动

x万元

活动舞台背景体现企业名称、邀请企业领导代表出席活动、主持人话语中出现企业名称。

其他媒体宣传

体现主办企业名称 主办企业形象宣传

预期效果：强力提升“新村建材家居市场”品牌知名度，吸引更多商户入驻，带来更多消费者，达到经济效益和社会效益的双赢。

赞助费用：xxxxx元 回报形式

时间

价值

备注

享有本次活动 “赞助企业”称谓

2015年6月5日－ 7月5日止

无限

享有本次活动

“唯一协办企业”称谓

2015年6月5日－ 7月5日止

x万元

体现赞助企业名称

神木县电视台新闻综合频道 广告时段活动宣传片花

6月5日－7月5日止 黄金时段

x万元

体现赞助企业名称 企业形象宣传

神木县广播台

广告时段活动宣传播音

6月5日－7月5日止 黄金时段

x万元

体现赞助企业名称 企业形象宣传

小区宣传

（神木县交房并正在装修的小区）

6月5日－7月5日止

体现赞助企业名称 企业形象宣传 现场活动

待定

x万元

活动舞台背景体现赞助企业名称、主持人话语中出现赞助企业名称。

其他媒体宣传

6月5日－7月5日止

体现赞助企业名称 赞助企业形象宣传

现场展示

6月5日－7月5日止

赞助企业赞助的奖品、礼品展示，体现赞助企业名称，企业形象宣传

预期效果：提高赞助企业及产品在神木的知名度及影响力，带动消费者对赞助企业产品的体验及认知。

参与商户费用：xxxx元 回报形式

时间

价值

备注

神木县电视台新闻综合频道 广告时段活动宣传片花 6月5日－7月5日止 黄金时段

神木县广播台

广告时段活动宣传播音

6月5日－7月5日止 黄金时段

神木论坛（网站、微信）

6月5日－7月5日止

店面布置

6月5日—7月5日止

吊旗、横幅、展架等

小区宣传

（神木县交房并正在装修的小区）

6月5日－7月5日止

其他媒体宣传

6月5日－7月5日止

现场活动

待定

收获订单，提高知名度、增加客流

预期效果：收获订单、提高品牌知名度

附加车展活动：

（一）媒体支持：神木县电视台神木县广播台 神木论坛„„„„

（二）活动时间：2015年7月3日－7月5日

（三）活动地点：新村家居建材城正门广场

（四）宣传起止日期：2015年6月5日—7月5日

（五）活动内容：企业形象展示、车辆展示、现场促销等

家装建材节活动策划 第2篇

2、未经组委会批准，任何参展单位或媒体不得在展区内外进行流动展示或宣 传活动。

3、经批准的有可能聚集相当数量人群的活动或推广项目，应严格按照组委会 批准的项目、规模形式、活动线路、范围和时间安排进行。否则予以重罚 乃至清场。

4、经批准的专项活动参与人员只能送至指定区域，禁止引导到目标企业或目 标展台，违者取消合作资格并罚款五仟元。5 ★ 冠名权益将体现在主题文字上，形式为：× × ×2010肇庆市首届“诚信联盟” 家装（建材）博览会暨夏季家装（建材）团购会，并在主礼舞台背景体现企业名 称及LOGO ； ★ 冠名权益将体现在媒体宣传及公关活动中（报纸、电视台、电台等）； ★ “诚信联盟”家博会专刊宣传版面一版(硬广32cm ×24cm)； ★ 主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及LOGO（共4条）； ★ 主会场舞台左侧设立企业广告牌，并在舞台右侧的鸣谢板上排列首位； ★ 15米双龙拱门一条； ★ 空飘气球含标语竖幅制作（2个）； ★ 分时段提供舞台及音响服务作为企业的品牌宣传活动。(优先选择）。A）冠名支持企业费用：5万（拟定）宣传回报： 6 ★ 由主办单位对企业颁发“诚信联盟”家博会支持单位大号牌匾一个； ★ 专区展示区域（优先选择场地12米×9米），帐篷10个、桌子10张、椅子16张； ★ 企业展示牌一个（4米×3米）。7 2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会 暨夏季家装（建材）团购会

策 划 方 案 max.book118.com 活动概况 活动策略 活动计划 宣传推广

图稿设计 布置效果 细节描述 项目清单

活动流程 招商方案 1 2 第一部分 活动概况 家居装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时 间的酝酿。由于消费者对装修知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之越来越多的装修公 司进驻市场。所以，消费者在选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家装饰公司。很多消 费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足，往往 会出现花费偏高，质量却很低的情况；或者是贪图便宜，找没有资质的装饰公司以及马路 游击队，结果出现问题投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了。3 众所周知，装饰装修市场鱼龙混杂，存在严重的随意及盲目，欺诈行为充斥市场，究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，使消 费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形 成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌得以壮大，向诚信实力挑战，引领装饰文化、破解装修难题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信 及理性的回归势在必行。4 5 第二部分 活动策略 主题阐述：

1、通过本次活动将家博会和团购会结合在一起，资源整合、内部 捆绑联动进行产业对接，形成家装建

材

联

袂

献

礼的强

大

气

势，将最大利益让给消费者；

2、为进一步加强肇庆市家装行业的诚信自律，确保家居装饰装修

工程质量，促进家装行业步入健康、有序、良性发展轨道，切 实保护消费者的合法权益；

3、本届家博会以肇庆市建筑行业协会主办的公信力为背景，以家

装委员会的信誉作保证，以诸多行业媒体的舆论关注为监督，突显出本届家博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。6 2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会 暨夏季家装（建材）团购会 宗旨阐述：

1、本届家博会旨在宣传科学家装理念，维护环保家装市场，活动期间力求 推出 一系列优惠政策，及多款特价优质产品，鼓励各大装饰公司呈现 2010年最流行最时尚的装饰设计方案，为广大市民带来一场前所未有的 视觉盛宴；

2、从本届家博会开始，肇庆家博会将始终坚持一个原则――向广大市民推

介主流的家居文化和装修知识，为广大市民推介最先进的家居生活方 式，通过活动积累深厚的群众基础和良好的社会效应，将家博会成为肇 庆市标志性的文化品牌活动。7 倡导环保科学家装 实现健康生活跨越 活动目的：

1、揭示装修中存在的问题，引起消费者的高度重视，做到防患于未然。给 广大消费者传播装修知识，引导他们正确消费，通过家博会与专业媒体 和消费者协会的合作给消费者带来更多的实惠，同时也展示装饰公司的 实力和诚信度，对于打击不良装修公司和马路游击队起到一定的积极作 用；让信誉好，有资质的装修公司拥有更大的市场发展空间，而活动的

本身也将起到推广品牌装饰公司知名度和美誉度的作用；

2、通过组委会高水平、高规格的筛选，营造家装的“星光大道”，为广大 装修业主搭建一个零距离了解高规格、大品牌、大实惠的家装服务；

3、将家装与文化结合起来，着力宣扬家居文化，以提高家装的文化内涵和

品位，满足广大家装消费者日益增长的家居文化需求；

4、充分发挥家博会的窗口作用，为企业提供形象展示的理想舞台、为厂商 和买家架起直接交流的桥梁、为本市的装饰装修和建材市场提供最新的 信息、为广大市民创造品味家装文化大餐的契机。本届家博会拟采取各 种措施、开辟多种渠道吸引众多的准业主参观、洽谈、签单，实现家装 与文化的对接。8 家博会特点：

1、家装的文化性、创意性、差异性，消费者得

到的不

仅

仅

是

价

廉

物

美的 产品和体贴入微的服务，更是参展企业的品牌文化和参展产品的文化

内涵。这将是本届家博会与以往各种商业性展会最大的区别之处。

2、规范性、专业性、公益性、示范性；

3、注重企业的社会责任。9 10 第三部分 活动计划 活动时间：2010年06月（为期三天，具体时间待定）活动地点：星湖国际广场（待定）主办单位：肇庆市建设局、肇庆市房屋管理局、肇庆市建筑装饰行业协会 肇庆市家装委员会、肇庆市消费者委员会等（拟订）承办单位：肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司 支持媒体：肇庆市电视台、肇庆市广播电台、西江日报、西江明珠网、明珠资讯网 受众/邀请：社会各界人士（约300人）全程直播网络：肇庆市建筑装饰行业协会 活动内容：现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、“诚信联盟”企业宣言、启动仪式、家装论坛、精彩节目等 11 A：广告宣传 B：政府公关 C：对外招商 D：外事宣传 E：行业邀约 F：贵宾及媒体接待 G：演讲稿攒写 12

组

委

会

主

任

：

（负责展会总协调）组委会副主任：

（负责家博会期间论坛安排、办理相关手续、与新闻媒体的合作及直播网站的运作）办公室主任（承办方）：

（负责展位展棚规划、搭建及安全保卫）办公室副主任：

（负责招商及活动相关物料管理）成 员（由组委会及承办方组成）：（负责宣

传

推

广

及

媒

体

联

络）

（负责家博会亮点策划、实施及启动仪式安排）（（（兼兼负、、负负

责责责

行装装

饰饰

政区区

秩秩

事序序

务管管

理理）））

（协助展棚、展架搭建、用电管理）（（（负负负责责

责广广

告咨

告

设询

位计接招制

租作待）））

（负责报名收费）13

家装建材节活动策划 第3篇

关键词：商品认知度,家装建材,购买决策

一、引言

家装建材顾客是指已购房、所购房产用于居住、并计划开展房屋装修的业主,他们会到各大建材市场了解建材商品的知识,或到装修公司咨询室内设计、装修材料等方面的信息,以达到顺利完成家庭装修的目的。对于建材商品而言,未经历家庭装修的消费者需要经过一段时间的学习,才能掌握商品购买的专业知识,这是一个提高对建材商品认知度的过程。作为商品购买者,建材商品的顾客也需要对商品或品牌建立信任,掌握其专业知识,才能够放心地做出购买决策。在自主装修趋势日益显著的今天,对于顾客购买决策的研究具有一定的现实意义。

二、文献回顾

在商品认知度的研究方面,潘煜等学者从顾客对商品原产地认知的角度分析了品牌名称对低介入度的商品销售的影响,得出我国城市消费者不清楚低介入度产品的品牌原产地信息的结论,并在实践上证明了品牌命名更加重要的是品牌形象,企业应该基于顾客利益与价值诉求,切实建立正面的品牌形象。颜莉等人从定价策略的角度分析了时尚产品的顾客认知价值,指出一般定价模型和拓展定价模型对于时尚产品市场而言,不仅可以增加厂商利润,也可以改进市场的帕累托效率,使其接近最优。而魏中龙等学者也在宏观定价层面上考虑了顾客的认知价值所扮演的作用,指出一个拥有多元化产品的企业,其定价方法不仅仅限于为产品分别定价,企业获利的机会还在于针对组合产品定价。

而在对建材营销的研究方面,武发德等人从体验式营销的角度分析了建材产品的营销模式,指出体验式营销,是强有力的营销方式。而林秋桂则从建设自有品牌的角度分析了绿色营销在强化建材销售中的作用,得出了建材企业最好的出路应该是实施绿色营销模式以强化自己特有的销售品牌的结论。

对于两个方面的研究,以上学者都站在自身的角度做出了详细的分析,但遗憾的是,对于家装建材行业的商品认知度问题,尚无学者提及,也缺少结合认知度对购买决策的分析,因此,本文的研究目的就在于找到认知度和决策之间的作用关系。

三、商品认知度对家装建材购买决策的影响

(一)建材商品认知度的构成要素

商品认知度是衡量顾客在产品的规格、型号、价格、工艺、生产流程、品牌、售后服务质量、人员形象、购买注意事项等方面对某一个或一类商品信息的掌握程度,同时也是衡量购买商品的顾客自身具备的产品方面知识水平的指标。对于家装建材商品而言,建材商品属于复杂购买行为商品,它的概念最早是由菲利普科特勒在他的著作《市场营销原理(亚洲版)》中提出的,他指出当消费者被高度介入到购买中并感知到品牌间存在重大差别时,他们就是在进行复杂购买行为。购买者会经历一个学习的过程:先产生对产品的信念,接着形成态度,然后做出慎重的购买选择。

目前,学术领域中没有针对建材商品认知度构成要素的分析与阐述,笔者根据两年内对苏州市家装建材市场的了解,从不同角度分析了家装建材商品的认知度构成要素。笔者认为,商品认知度主要包含产品形象、产品性能和产品维护三个方面的因素。这三个方面能够从不同的角度和层次影响顾客对建材商品的认知,从而进一步影响其购买决策。根据调查,笔者建立了建材商品认知度的影响因素模型,如下图所示。

顾客对建材商品的认知度,实际包含三个方面的影响:产品形象的认知程度、产品性能的熟悉程度和产品维护的掌控程度,并且通过实际调研,提出三个影响因素同建材商品的认知度成正相关的假设。同时,建材商品的认知度又能在一定程度上决定建材行业营销活动的成熟度,以及建材商业模式的成熟度,最终决定建材顾客的价值大小。由于家装建材的购买存在单次购买量大、重复率低、决策周期长的特点,因此,家装建材顾客的价值主要体现在口碑推广方面,而对老顾客关系的管理以及老顾客价值的开发而言,意义并不大。

(二)家装建材顾客购买决策过程分析

菲利普科特勒在《市场营销原理》中指出,复杂购买者决策过程包含需求识别、信息搜集、可供选择方案评估、购买决策和购后行为五个阶段。笔者结合家装建材购买者的特点,对家装建材顾客的决策过程进行了分析。

1. 需求识别阶段。大部分家庭装修消费者在将其房首付款交纳之后,就产生了装修动机,并会开始关注家装建材的相关行情,由此产生对家装建材产品的需要,这是其决策过程的开始,作为消费者购买决策过程的起点。

2. 信息搜集阶段。为了使解决家装建材购买问题的方案具有充分性与可靠性,装修消费者会收集决策所需要的各种商家和品牌以及产品的信息,包括能够满足需求的商品种类、价格、质量、品牌、购物场所等等。

3. 评估方案阶段。对于家居建材而言,产品质量、结实耐用程度、外观造型、售后服务和保障是消费者的关注点。因此,消费者在评估方案阶段,通过这些基本知识,也可以提高对建材商品的认知度。

4. 购买决策阶段。各类广告、亲友意见、装修人员意见是建材消费者三大主要信息来源,亲友意见是建材消费者最信赖的信息来源、装修人员的意见居其次。建材商品的决策,主要来自于消费者对装修风格和装修效果的判定。

5. 购后行为阶段。家装建材行业中,顾客的购后行为是至关重要的一个环节。顾客对于装修后的经验积累问题十分重视,一般来讲,顾客通过装修完第一套房可以积累家庭装修的大部分经验,但这些经验通常要以第一套房的装修失败或遗憾为代价,因为在第一套房的装修过程中,尤其是选择自主装修(也就是传统意义上的清包)的消费者,都是在摸索中进行装修的,很多商品的选择和施工流程都是在进行完之后才熟悉,而这些工序在进行完之后已无法修改,最终留下遗憾。如果能够帮助消费者购买的信誉高质量好的建材商品,并且帮助他们寻找到可靠的装修队,那购后行为必然朝着顺利的方向发展。

(三)商品认知度对购买决策的影响

1. 产品形象认知程度。张月莉等人认为,态度驱动的品牌忠诚本质上是一种心理现象,其驱动因素可以被归结为四个变量:品牌感知价值、品牌满意、品牌信任以及品牌承诺。蒋廉雄等学者又认为,服务品牌形象的非功能性因子直接影响了感知质量、感知价值、顾客满意和顾客忠诚,而功能性因子只对感知质量有直接影响。他们分别从有形产品和无形产品的角度分析了产品形象对感知带来的效果。

2. 产品性能熟悉程度。对于产品质量、性能、规格、使用年限以及环保方面的认知,是前期调查的一个重要收获,笔者发现,家装建材商品之所以属于复杂决策商品,最主要的原因就是因为顾客对于产品专业性的认知不够,对于不同品牌、不同价格、不同外观的建材商品不具备足够的分辨知识。因此,家装建材产品的认知,主要是产品性能的认知,很明显,一个消费者对于家装建材商品的性能熟悉程度越大,对于商品的认知度就越高。

3. 产品维护掌握程度。滕伟广等人指出,消费者消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,消费者需要在选购商品时,通过体验来完成对产品维护知识的获取。另外,笔者发现,建材产品的售后服务是一个至关重要的环节,因为该类产品在购买后必然存在一个安装的环节,在使用中还有定期维护的任务,因此,对于这方面的认知,也对商品认知度产生正影响。

笔者通过对文献的分析,结合前期调查工作的结果,建立了家装建材购买决策外显测度指标体系,如下表所示。

四、结语

本研究旨在消除传统方式下家装建材供应商对于顾客购买行为认识的误区,通过商品认知度的构成指标,结合购买者决策过程来进行影响因素的挖掘,从而找到能够在家装建材顾客中起决定作用的那些关键因素,以便在营销中有针对性地制定和执行策略。

参考文献

[1]潘煜,朱凌,刘丹.低介入度产品迷惑式品牌名称的原产地认知研究[J].管理学报,2012(1):98-107

[2]颜莉,高长春.基于顾客认知价值的时尚产品定价模型[J].消费经济,2011(10):69-73

[3]魏中龙,郭辰.基于顾客认知价值分析的产品定价策略研究[J].管理世界,2007(4):162-163

[4]武发德,滕伟广,薛彦民.建材产品销售新模式——体验式营销[J].中国建材,2009(4):96-98

[5]林秋桂.实施绿色营销强化建材销售的自有品牌[J].中国市场,2010(36):128-129

[6](美)菲利普.科特勒,等/何志毅.市场营销原理(亚洲版)[M].北京:机械工业出版社,2006:125-125

[7]张月莉,王方华,过聚荣.复杂购买行为模式下的品牌忠诚研究[J].北京理工大学学报(社会科学版),2007(6):68-70

家装建材企业环境 第4篇

家装节策划 第5篇

举办时间：2009年10月1日-10月5日

举办地点：XX市体育场足球场X号大棚

邀请参展商：各家装设计公司、品牌建材、品牌家具、品牌家纺、家电卖场等 活动目的：

此次活动以传播家居装饰文化为主题，服务广大XX市消费者为宗旨，推广XX市家装广告公司文化设计新理念，推动XX市各家装商家的整体水平，树立各商家业界的品牌形象。并在大众的关注下充分展示各商家良好的品牌形象、一流的产品质量等等。最终取得良好的社会效益和经济效益。

活动优势：

1.活动安排在国庆期间，XX市区人流量大。

2.活动期间正值“建国六十周年图片展”和XX房展会，XX车展会举办，地点也同样在体育场。很多乡镇政府要员、打算买车或置业的XX中高收入阶层将汇集此地。因此我们将面对的是庞大而购买力强的消费群体

3.这次活动规模盛大，与其他三个活动形成组合，走道互通。大棚场地开阔，行业覆盖面广，基本形成家装一条龙服务，势必成为XX近年来最火爆的一次家装节。

4.本次活动由时代广告公司承办，组织大型活动，我们更专业，您花很少的摊位费就能实现宣传和销售两全其美。

时间安排：

1.9月20日前大棚搭建完毕

2.9月28日前棚内各区域设施搭建完毕

3.9月28日-9月30日各参展商可安排进驻布置展位。

4.活动对外开放时间：am8：30-pm17：30

5.10月5日下午3点开始撤展，下午6点前撤展完毕。

活动亮点：

1.活动期间，早9：30-10：30，下午2：30-3：30有家装设计师现场讲解最新家装设计趋势和家装常识。

2.下午4：30-5：30安排萨克斯乐队演出

3.抽奖活动惊喜不断，百万豪礼送不停

4.家装专家提供免费家装咨询。

5.期间文艺表演。

用这些亮点吸引消费者，更大程度的扩大签单率。

区域规划：

1.展示促销区：按类别分区。每家参展单位租用一块或一块以上的展示区，每块展示区占地XXm*XXm，每块展示区费用：XXXX元/每日,我们统一提供每块展区1张谈判桌2张椅子和一个电源插座。

2.舞台区：在固定时间段有家装设计师发布最新家装设计趋势，家装知识。抽奖获奖者在舞台区领奖

3.抽奖赠品收银区: 由参展单位冠名赞助抽奖,建议凭当日收据满2000元可参加抽奖。奖品必须符合家装主题,建议奖品以数码产品、家电、家纺、布艺等实物奖品为主。一等奖：1份,按市场价折合现金不少于：3000元

二等奖： 3份,按市场价折合现金不少于：1000元

三等奖： 5份, 按市场价折合现金不少于500元

四等奖： 10份,按市场价折合现金不少于300元

五等奖： 20份,按市场价折合现金不少于80元

如果参展单位为促销，个体赠送礼品，则统一放在礼品区，消费者凭有参展单位盖章的收据到赠品区领取赠品。

4.咨询区：

1、家装问题咨询解答台

由知名家装设计公司为消费者提出的问题做现场咨询解答；

2、现场抽奖资格审查台

由主办方组织人员负责现场抽奖活动的资格审查；

3、展会意见反馈中心及投诉中心

由主办方组织人员收集参展观众及参展商对本次展会的信息回馈，即展会的优势与不足，以便在展会期间组委会及时调整改进，以使此展会逐步完善，为商家和广大市民提供更好的服务。

5.休息区：我方提供凳子和饮水用品。

现场布置：

1.家装节展览安排在大棚内，有效减少了天气因素对活动效果的影响。

2.参展单位可在租用的展示区域范围内自行进行文明绿色的自我宣传。（时代广告可以提

供优惠）但不得妨碍相邻展位及背靠展位，否则主办方有权否决

3.我方提供环保人员、保安和抽奖赠品区的礼仪小姐、舞台区主持人等服务。

4.每天活动结束后保安守夜执勤，确保展品安全。

活动宣传：

1.与房展会同期配套宣传

2.做到活动前吸引眼球、活动时火爆现场、活动后持续热度。

宣传切入点（暂定）：

1.家装采购一步到位，购物休闲两全其美（重在方便）

2.用最少的银子装出最温馨的家（重在实惠）

3.健康生活从绿色家装做起。（重在环保）

参展要求:

1.具备资质证件齐全的家装设计公司、家居饰品及装修装饰材料的厂家或销售企业，均可

参加；

2.附带企业营业执照和企业或产品相关资质证书复印件；

3.服从展会主办方的相关安排；

4.针对本次展会拿出相关优惠活动，保证良好的服务态度，展现企业风采。

5.参展商在自身宣传时的绝对语言要规避。如“最佳”“最大”“绝对”“唯一”等词语，建议换

成其它语言表述形式。

展会招商流程

1、谈判确认参展。

2、选择展位。双方通过展会平面图确认展位；

3、签订展会参展协议书，最低交纳50%费用。其余款项在进驻展馆前交清。

5、招商工作在2009年9月25日结束，主办方发放参展证、布展证、等证件及资料 展位安排原则

1.先申请、先付款、先安排

2.主办方若没有及时收到参展企业的参展费用，组委会有权对展位进行调整，或不再保留

该企业预定的展位；

现场管理计划

展会期间主办方将组织保安和工商管理人员对现场进行监督管理,各参展商应遵从各项管理制度,配合管理人员的工作安排。

招商细则若有未尽事宜，各参展商可直接与主办方取得联系，并预祝展会圆满成功！

主办单位：

咨询电话：

家装建材博览会 第6篇

主办单位：广西日报传媒集团

展览地点：广西科技馆

展览时间：3月7日~ 3月9日 本届家博会由广西日报传媒集团主办，南国早报、广西日报传媒集团广告中心联合承办，此次举办已是第八届。主办单位负责人表示，每一届家博会，由于主办方严格挑选参展品牌，杜绝小牌、杂牌的进入，建材品类齐全，并通过公布投诉热线、为业主发放“质量监督服务卡”等方式，最大程度保障家装业主的利益，因而得到了广大家装消费者的信任和支持，展会效应持续升温，同时在行业内广受瞩目。

参展装饰公司：星艺装饰、名匠装饰、美力时装饰、华浔品味装饰、创艺装饰、都市时空装饰、品匠装饰、美立方装饰、美饰美家装饰

参展建材品牌：生活家・巴洛克地板、莱茵阳光地板、洛基地板、马可波罗瓷砖、罗马利奥瓷砖、大将军陶瓷、恒洁卫浴、九牧厨卫、顶固衣柜、百得胜衣柜、 欧派橱柜、爱格工房整体橱柜、欧雅典橱柜、万仕达原木门、香港其昌门窗。

(以上排名不分先后) 此次家博会开展期间恰逢三八妇女节，组委会通过参展商门店，以50元的价格，发售“家博会3.8折尊享卡”，限量200张。”持卡客户在家博会可享受如下福利：建材类：凭卡可购买3.8折特价建材产品;装饰公司类：凭卡签单可抵用1000元;前两项优惠可叠加。此外，组委会还将从持卡客户中抽取两名幸运儿，送出两部“土豪金”苹果手机。

・现在还能否购买家博会3.8折尊享卡?答：尊享卡原计划于3月6日售完，每张售价50元，一经推出大受欢迎，售卡情况好于预期。目前包括星艺、名匠、美力时、创艺、品匠等装饰公司，马可波罗瓷砖、爱格工房、欧典雅橱柜等建材品牌的尊享卡已经售完，而其余品牌店面只剩余少量，售卡情况会实时变动。有需要的市民建议尽快按照公布的24个售卡地址(附文后)，查看联系电话，先致电门店了解后，再前往有卡的品牌门店购买。・家博会上，持有尊享卡可以享受怎样的特别福利?答：尊享卡客户在本届家博会可享受到的特权包括：建材类――凭卡可购买3.8折特价建材产品;装饰公司类――凭卡签单可抵用1000元;两项优惠可叠加。此外，持卡客户还可参与两部“土豪金”苹果手机抽奖活动，由于尊享卡限量200张，即便提前售罄也不会再加印。这意味着200名客户都有1%抽中“土豪金”苹果手机的机会，中奖几率相当高。・尊享卡如此受欢迎，为何要限量?答：尊享卡客户可以购买3.8折建材产品，或者抵用1000元装修款，这些让利并非虚假折扣，都是参展品牌配合家博会的让利举措，是低于建材成本价销售，因此如果尊享卡发售越多，3.8折产品的供应量相应需要越大，这是参展建材品牌难以承受的。加上尊享卡客户可以同时参与组委会的抽奖，参与各个品牌的促销活动，因此，无法做到大量供应，只能限量200张。・没有尊享卡的业主，能否参加家博会?答：当然可以，家博会上其他的让利活动同样精彩。以马可波罗瓷砖为例，除了尊享卡活动之外，原价800元的全抛釉仿古砖，展会价仅需88元/片，同时还有百台液晶电视抽奖活动;此外，品牌装饰公司会提供丰富的礼品。・此次家博会设置了哪些抽奖环节?答：此次家博会设有双重抽奖，即每日抽大奖活动和尊享卡客户抽奖活动。

家博会“每天抽大奖”活动设一等奖：元现金(含税)，每天1名，3天共送出6000元现金(含税);二等奖：家装环保检测服务，每天1名，3天共送出3名;三等奖：200元现金(含税)，每天5名。需要提醒业主的是，第一天未中奖的，第二天、第三天依然可以重复参与抽奖，直至抽奖结束，因此家博会下订单越早，奖池越小，中奖几率越高。

尊享卡客户抽奖活动在3月9日下午5时30分进行，奖品为两部iPhone 5S(税金自理)。需要提醒的是，此轮抽奖，尊享卡客户一定要在现场，否则抽奖结果无效;严禁销售人员、商家或他人到场代领，否则视为弃奖行为。・家博会是否需要收门票?去观展要注意哪些问题?答：家博会是免票观展。业主逛展不需要太费脑筋，因为设计师和销售顾问会给出最专业的意见和方案，但一定别忘记带上新居的平面户型图，有了户型图与设计师交流起来才能到位;有建材采购意向的，最好提前到各个品牌门店看好款式，做到心中有数之后，再到家博会现场下单，享受品牌、商家、组委会的多重豪礼。・为保障家装消费者权益，家博会都采取了哪些举措?答：家博会是免票观展。业主逛展不需要太费脑筋，因为设计师和销售顾问会给出最专业的意见和方案，但一定别忘记带上新居的平面户型图，有了户型图与设计师交流起来才能到位;有建材采购意向的，最好提前到各个品牌门店看好款式，做到心中有数之后，再到家博会现场下单，享受品牌、商家、组委会的多重豪礼。

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家装建材广告语 第7篇

二、皇家品质，自然卓越。

三、皇氏工匠，装潢专家。

四、选皇式工匠，享贵族感受。

五、给你想不到的美丽“购”筑美好，实现梦想。

六、皇饰至尊，尽显皇室奢华皇氏工匠，高品质家装。

七、皇氏血统，好匠良材。

八、皇氏工匠，让家不一样。

九、皇氏工匠，家装御品。

十、皇氏工匠，追求的是质量。

十一、美家，有力量皇氏工匠，传承完美。

十二、皇氏工匠，御用一品。

十三、皇家工匠皇氏工匠，好用才是王道。

十四、皇氏工匠，温馨你的家。

十五、便宜又时尚，皇氏工匠。

十六、皇氏工匠，真材实料做表面文章。

十七、皇氏工匠，希望就在手中。

十八、皇氏工匠，家装的榜样。

十九、建材装修，选皇氏工匠，皇家御用，巧夺天工。

二十、皇室一般的享受皇式工匠，美家不留痕。

二十一、皇氏工匠，让你更轻松。

二十二、建材贵族，装潢帮主。

二十三、皇氏工匠，装模作样。

二十四、造福筑福，美家美户。

二十五、皇氏工匠，想你所想。

二十六、皇氏工匠，用心建美家。

二十七、匠心独运，打造皇室经典。

二十八、皇氏工匠，工匠中的天府神工。

二十九、皇氏工匠：小材有大用，家装更出色。

三十、装的魅力，饰的艺术。

三十一、皇氏工匠，最牛搭档。

三十二、好品质，选皇氏。

三十三、皇氏工匠，舒适常在我家。

三十四、皇氏工匠，温馨的家。

三十五、皇室工匠，成就一代经典家装。

三十六、黄氏工匠，潢家好榜样。

三十七、皇氏工匠，尊贵家享。

三十八、皇氏工匠皇氏工匠，建材诸葛亮。

三十九、有它，更有家的感觉。_皇氏工匠

四十、皇氏工匠，不做粗活。

四十一、皇氏工匠，匠心绽放。

四十二、皇式工匠，时尚家装，您尊贵的享受。

四十三、粉饰优雅登场家装建材海洋，皇氏工匠领航。

四十四、家装第一步，皇氏工匠铺。

四十五、选皇室工匠，享贵族富丽堂皇。

四十六、皇氏工匠，品质家装。

四十七、皇氏工匠，和您一起成家。

四十八、皇氏工匠，完全实现你的家居“购”想。

四十九、皇室品质，御用家装。

家装建材节活动策划 第8篇

(一) 建立起消费者与家装建材企业有效的沟通渠道

传统家装建材零售模式是以批发的形式将产品发予经销商售卖, 企业对家装建材市场价格难以掌控, 也不能真正了解消费者诉求。包括现在流行的大型家装建材超市, 也存在同样的沟通问题。而通过专门的市场调查来了解消费者需求, 促使建材生产以消费者为导向, 其调研费用昂贵, 信息反馈间接迟缓, 时间上具有滞后性。

网络营销是一种自下而上的营销方式, 任何人都可通过网络媒体发表见解, 信息反馈更为及时。家装建材企业可以通过完整的门户网站让用户清晰地了解企业历史、信誉、客户案例以及企业能够提供的建材类型、质量、技术参数、价格等;借助会员注册, 信息反馈专栏, 家装论坛等手段, 提取消费者诉求, 把握市场动态, 同时挖掘家装建材的潜在市场;最终建立完备的客户信息库, 将客户资源、销售、市场、客服、决策集成为一体。

(二) 打破时空限制

传统的实体营销, 无论是摊位式售卖, 家装专卖店, 还是盛行的家装建材超市或家装购物中心的一站式购买, 都是有着固定不变的销售地点和固定不变的营业时间。而现代快节奏的都市生活, 时间成为最稀缺的资源, 网络营销恰是能充分适应人们作息时间变化的一种营销方式。

(三) 有效控制家装建材企业的营销成本

家装市场的竞争愈演愈烈, 生存空间的争夺战每一时刻都在上演, 要从人工费和设计费上节约成本比较困难。网络营销的低成本优势就此显现出来, 在确保同样营销效果的前提下可以有效地帮助企业节省广告支出、辅助支持传统营销手段的展开与实施。

二、家装建材企业推行网络营销过程中存在的问题

建材家装市场在经历了快速发展期后, 已经开始减速慢行, 趋于平稳。纵观2009年国内家装市场, 已有众多家装建材企业成为网络营销的践行者。

但是家装建材企业在推行网络营销的过程中, 策略模糊, 手段贫乏。很多企业仅仅是用一个网站来展示自己的商品, 提供信息咨询和直销服务。其中主要涉及的网络营销方法有:

(一) 在家装建材行业网站上做广告, 发布促销信息。

(二) 利用百度、Google的竞价排名, 提高企业知名度。

(三) 在淘宝网, 易趣网, 拍拍网等相应家居模块建立网上专卖店。

(四) 建立企业自己的网站, 展示商品和成功案例。

(五) 依靠装修论坛, 通过组织集采、集体团购的模式吸引业主。

这些方法大多只是追求形式上的网络营销, 却忽视了营销的实质———互动和管理。网络营销同样需要交互和相应的市场战略, 只是灌入式地直接宣传和推广, 远达不到预期的效果, 也不能真正发挥网络营销的积极作用。

三、基于体验式营销的虚拟家装空间的建立

家装体验式营销, 即实景体验式销售, 是将单个的家居商品与空间相结合, 打破了传统商品单调的陈列销售方式, 营造出一种“家”的氛围, 有利于对装修不甚熟悉的消费者选购产品。这并不是一个新的概念, 很多大的家装企业已经积极践行这一方法, 并取得了不错的销售业绩。

但这里存在两个越来越突出的问题。一是越来越多的消费者发现, 在“体验馆”里看到的家装产品买回家后, 效果大打折扣。为了促销, “体验馆”内必然采取了一定的灯光设计和渲染, 再加上设计师精心的设计和布局, 家装效果自然不能和在家里相比。二是在众多的“体验馆”内, 消费者始终处于被动的接受地位, 并不能主动地参与设计布置。而且受到空间成本的限制, 家装体验馆的设计不可能使得所有消费者都满意, 没有能充分利用体验过程中的互动性。

四、通过家装网络事件营销聚集网上消费群体

事件营销, 也叫活动营销, 是指企业整合本身的资源, 通过具有企业力和创意性的活动或事件, 使之成为大众关心的话题、议题, 因而吸引媒体的报道与消费者的参与, 进而达到提升企业形象以及销售的目的[5]。这也是近年来发展起来的一种营销手段, 将之与网络相结合, 就是网络事件营销。它既保留了传统营销理论与操作方法的应用, 又把传播通路更多地引向互联网, 更多地借助事件营销引发口碑传播。

网络消费群体, 花费了大量时间在网上冲浪, 而网络事件能够在网络上快速地制造网民关注的热点。

这里说的网络事件包括各种针对家装行业或不针对家装行业本身的消费者互动活动。不仅仅是拿企业的产品做活动, 也不局限于与家装建材行业有关的领域。只要与企业文化秉承统一价值观的富有创意性, 能引起网名关注的事件策划都是可以的。

通过不断设计制造新的事件或活动, 抓住公众的情感纽带, 充分利用知名门户网站、网络社区、网络博客等的公信力进行宣传和推广, 达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的目的。在整个网络活动中, 充分与消费者互动, 不仅能增加品牌接触度, 提高品牌亲和力, 而且在互动中融入产品的推广, 能不知不觉中加深网民对产品的印象。

摘要：文章从企业与消费者沟通, 时空限制, 营销成本等方面分析了家装建材企业开展网络营销的必要性。最后, 文章对家装建材企业的网络营销策略进行了探讨, 突出了基于体验式营销的虚拟家装空间的建立和家装网络事件营销两种营销策略。

关键词：体验式营销,虚拟家装空间,网络事件营销

参考文献

[1]铜根.《建材营销学》精解[J].建材与装饰 (上旬刊) , 2009, (4)

[2]杜晓静, 沈占波.体验式营销在汽车网站中的应用[J].企业活力, 2008, (5)

家装建材广告语 第9篇

一、皇氏工匠，皇家家装。

二、皇氏工匠，品味不凡。

三、皇氏工匠，紧跟风尚。

四、皇氏工匠皇氏工匠家里有我皇氏工匠，让家装精彩无限。

五、家装帮您忙，感受似帝皇。

六、皇氏工匠皇氏工匠装修决定魅力，材料决定品质。

七、皇氏工匠，细腻花样。

八、匠心独运，皇家气派。

九、皇氏工匠，家装御用品牌。

十、爱上美丽，爱上家尽享无忧装饰要想家装好，“皇氏工匠”少不了。

十一、皇氏工匠，（品质）饰全饰美。

十二、皇氏工匠，家本就是宫殿。

十三、皇氏工匠，尊贵不贵。

十四、贵族品质，皇氏工匠。

十五、饰全饰美的品质，美家美户的选择。

十六、用皇氏工匠，效果相当强。

十七、皇氏工匠：用好料，干好活。

十八、尊而不贵，家装首选。

十九、皇氏工匠，精彩焕然而生。

二十、皇氏工匠，执着优越着。

二十一、皇氏工匠，创造品位生活。

二十二、皇氏工匠，非同寻常。

二十三、建材应有尽有，价格有目共睹。

二十四、皇氏工匠，家装典藏。

二十五、通往皇室的捷具皇氏工匠，低调的奢华。

二十六、皇氏工匠，家装不同凡响。

二十七、皇氏工匠，饰美家必有它。

二十八、爱上皇氏工匠，爱上家的.温馨。

二十九、皇氏工匠皇氏工匠，就是不一样。

三十、皇室的品质，平民的价格。

三十一、皇氏工匠，家装品牌最响亮。

三十二、皇氏工匠，家装心典范。

三十三、装的快乐，装出幸福。

三十四、皇氏工匠，打破御制，装饰你我。

三十五、皇氏工匠，让你与爱妃共享奢华人生。

三十六、皇氏工匠，让你享受皇宫的待遇。

三十七、皇氏，比你更了解你的家。

三十八、皇氏工匠能手，家装必备。

三十九、美家的好帮手找家装建材，就找皇室工匠。

四十、皇氏工匠皇式工匠，（黏）连住家的温度。

四十一、选好具，利其器爱心饰家装皇室品质，值得拥有。

2012家装建材执行方案 第10篇

2太阳桥家装·建材博览会

暨巴陵之春车展

执行方案

2012太阳桥家装·建材博览会暨巴陵之春车展组委会

二0一二年三月二十日

前 言

随着社会经济的繁荣与发展，房地产行业的巨大市场给家装和装饰建材行业带来了前所未有的发展机遇，在行业主管部门、主流媒体和装饰企业的共同努力下，一批正规品牌装饰企业逐步崛起，成为了行业的标杆。同时，随着人们收入水平的提高，汽车行业也进入了家庭消费的高峰时期。

当前，岳阳装饰行业正处于转型时期，市场的不规范使行业发展很不健康，无序竞争无形中也损害了消费者的利益。举办岳阳市家装·建材博览会暨巴陵之春车展，就是要倡导绿色健康的家居理念和理性的消费意识，引导岳阳装饰材料行业健康有序发展。

岳阳市太阳桥建材市场商会于2009年10月在太阳桥建材市场举办的首届家装·建材文化艺术节，开创了商会在岳阳举办展会的先河，之后的第二届家装·建材文化艺术节更是在业界和消费者中树立了良好的口碑。2011年10月，组委会联合岳阳主流媒体《长江信息报》共同举办岳阳市第三届家装·建材文化艺术节暨汽车家电嘉年华，首次将建材艺术节与车展相结合，使参展企业获得了不错的回报。为了进一步延续太阳桥家装·建材文化节及汽车展销会这一展会品牌影响力、扩大参展企业的品牌知名度、拉动岳阳市民的消费需求，经组委会共同研究决定，将于2012年4月29日——5月1日在太阳桥建材家装广场举办2012太阳桥家居建材装饰博览会暨巴陵之春车展，打造岳阳装饰装修行业及汽车展销业的行业盛会。

一、展 会 理 念 与 特 点 ：

展会宗旨：为装饰行业搭建展示品牌形象、提升品牌价值、整合优质资源、谋求行业发展的平台；展示新材料新工艺，倡导环保、节能的家居生活，为消费者铺就安全、健康、便捷、实惠的家装消费环境；以推动岳阳家装行业的发展为己任，力图营造家装行业“诚信为本、品质为先、行业自律、携手共进”的和谐格局。同时，结合当前汽车消费高速增长的趋势，展示国内外知名汽车企业在汽车生产领域的新技术，普及汽车知识、传播汽车文化。依托权威的媒体和人流密集的会展场地，此次家装·建材博览会暨巴陵之春车展将整合岳阳市电视台、岳阳日报、潇湘晨报、长江信息报、洞庭之声报、岳阳市广播电台、岳阳新闻网、移动电视、分众传媒等省市媒体资源，强强联手把展会打造成岳阳家居装饰及汽车行业的品牌盛会和视角盛宴。推动家装企业、材料供应商与广大消费者的良性互动，扩大岳阳家装市场的规模化影响，促进行业规范。拉动汽车消费、促进经济繁荣，塑造城市形象、打造城市品牌，打造市民欢迎、特色鲜明的家居和汽车文化盛会。

展会理念：打造产业品牌，创造城市价值 服务理念：专业、务实、服务、创新 展会主题：低碳 健康 绿色 环保

展会规模： 2012年岳阳市家装·建材博览会暨巴陵之春车展展览面积20000平方米以上，参观市民约100000人次以上，将成为岳阳历届规模最大，参展人数最多的业内盛会

展会特点：一个持续发展的成熟展会、一个众望所归的行业盛宴、一个发展战略联盟的平台

会标：2012年岳阳市家装·建材博览会暨巴陵之春车展 展会时间：2012年4月29日—5月1日 展会地点：岳阳市太阳桥建材市场 招商阶段：3月10日～4月1日 布展时间：4月27日～5月28日

二、组 织 结 构 ：

主办单位：岳阳市工商联 岳阳房地产管理局

岳阳市广播电视局 岳阳市日报社

承办单位：岳阳市室内装饰装修管理办 岳阳市太阳桥建材市场商会 岳阳市汽车经销商商会 洞庭之声报 岳阳电视台民生频道

冠名单位：待定

支持媒体：长江信息报、岳阳人民广播电台、新浪网、岳阳新闻网 顾问：

岳阳市政协主席

赖社光

市委常委、市人民政府副市长

陈奇达 岳阳市人大常委会副主任

李开龙 组委会主任：

岳阳市房地产管理局局长

李大元

岳阳市广播电视局局长

江玉祖 岳阳市工商联副主席

张

超 组委会副主任：

岳阳市广播电视局总编辑

杨衡之 岳阳市房地产管理局副局长

付荣 岳阳市房地产管理局副局长

张胡根 执行总监：

岳阳市房地产管理局开发办主任 谭勇波

岳阳市室内装饰装修管理办主任

王云峰

秘书处：钟卫兵、骆虎、张志俊、任言志、江华 宣传组：沈勇 杨湛 李敏 彭雨琪 万辉华 唐孟 熊永洪 谌诚（负责展会相关策划、广告制作推广、领导讲话与开幕词撰写、主题活动组织、外单位联络、媒体互动等）

招商组：任言志 江华 刘雅卿 李欣 黄敏 李敏 邓腾

宁珑 刘静（负责参展企业招商、展会协办招商、开幕式组织、协助布展等）接待组：孟大鸣 方芙蓉 向明 许敏 李娜 何瑶 张萌 李文改（负责展会期间领导邀请、现场接待、各种证件的制作发放、会展期间抽奖、展会期间工作人员后勤保障等）

工程组：任言志 江华 刘雅卿 李敏 周志勇（负责场地联系、设计、包装及撤展事宜）

安保组：李敏 刘建国 毛焕章 彭庆刚 王考文 郝家勇以及邀请的交警、巡警、物业方保安人员（负责现场防火、治安、交通疏导）

三、展会形式：

此次展会采取“政府引导，市场化运作”的形式进行，其目的是借政府和媒体的公信力打造岳阳家装建材行业、汽车销售行业的展会品牌。

四、参展范围：

1、名优家装企业及建材品牌展区（瓷砖、地板、油漆、涂料、木地板、防盗系统）；

2、国际国内知名品牌汽车、4S店；

3、汽车配套服务区（金融、保险、汽车周边产品等）

五、展会主题活动：

（一）、婚纱秀

新车首发仪式

2011年岳阳少儿春晚原班节目

在电视、报纸、网络上强势推介参展家装企业、建材产品、汽车4S店（免费）。

时间：4月1日——5月1日

媒体：洞庭之声报 长江信息报 民生频道 睛彩岳阳频道 岳阳新闻网 新浪网

责任人:马铭 胡烽

协助：各参展商家联系人

要求：提前收集参展商家的资料、软文、广告，负责电视节目制作、报纸版面落实与网络页面设计衔接。

（二）真情大回馈：参展商展会让利大风暴

（四）“婚纱秀”摄影活动

结合展会现场与品牌汽车，邀请岳阳知名影楼参与“婚纱秀”主题摄影活动。

摄影时间：4月29日下午——5月1日 截稿时间：5月1日——5日 公

布：5月底 负责人：待定 协助：待定 作品要求：

1、稿件数量不限、黑白彩色均可，尺寸7—10英寸，形式不限，不退稿，组照粘连好，作品无须装裱，作品背面注明标题、作者、电话；

2、作品内容：反映本届巴陵之春车展以“低碳 健康 绿色 环保”为主题的精彩美妙瞬间；

3、作品交组委会秘书处：待定 相关说明：

1、本次活动本着自愿参加的原则，凡参加者均视为具有完全民事行为能力人，参与者自行照看好贵重器材，注意人身安全，如发生意外，活动主办方及召集者不承担赔偿责任。

2、所有送选作品，主办单位和冠名商家有权调底使用，20寸以内不再支付稿酬（包括制作展板、图片书刊、广告、挂历、报纸、电视、网站等），但保留作者署名权。巨幅商业广告由使用商家和作者商议。

3、凡是自愿报名或委托他人代为报名者，均默认接受以上条款。报名参加视同完全同意本召集的内容与活动方式的约定，并严格按要求参加活动。

操作事宜：

1、联系市内知名影楼合办活动；

2、制作招商书，联系商家冠名；

3、制作广告，安排推广；

4、结果公示。

六、展会现场

（一）展会场地确认

4月10日前确定会展地点，并与物业方签订租用协议，明确使用时间、水电费结算等相关事宜。

责任人：杨湘焱（二）展位设计

4月20日前请设计师完成展位设计图 初步设计思路：

家装广场： 安排5~~6家汽车企业 中心广场：安排5~~6家汽车企业

市场路：8-10家家装公司 责任人：杨湘焱

（三）、招商 1、3月20日前，结合展位设计图，分别制作出汽车、家装、建材、冠名、协办招商书。

负责人：马铭2、3月10日由胡烽负责家装公司、冠名、协办的单位的招商。3、3月10日由杨湘焱负责建材商、汽车的单位的招商。

4、招商组分头招商

（1）、要求参展商填写参展确认表，参展商可以在参展确认表中对照展位设计图与相应招商政策对所需的要求做出选择，供组委会了解参展商对参展的要求。

(2）确认书必须填写在组委会提供的正式表格---2012年岳阳市家装·建材博览会暨巴陵之春车展参展确认表（可以接受复印件）。

4、参展要求（组委会另行印刷参展须知送达各参展商）

a请各参展单位按照通知要求，填写好参展合同及时反馈至组委会，按时准备好展会会刊宣传资料及广告设计稿。

b参展单位和参展人员，必须服从大会统一指挥，遵守展会规则，热情服务，展示岳阳汽车4S店、家装、建材行业整体形象。

c参展人员应严格遵守展馆有关规定，服从管理，如有意见和建议应及时向组委会工作人员反映。

d展会期间，各参展单位每日应认真填写当日成果统计表，以便组委会有针对性地对外进行宣传和信息发布。

5、手续办理及费用

a参展手续 凡参展企业均需详实填写参展合同，加盖企业公章，相关费用全额汇至组委会专设帐户。组委会将按展会分区布局和参展单位报名的先后顺序（以收到参展合同及全额费用为准）安排展位。帐户名称：湖南城市广播电视报洞庭之声 帐号：***03199 开户行：商业银行南湖支行

b参展费用（略）

（四）布展

1、按照组委会的既定时间，招商组成员引导参展商及时进场布展；

2、引导参展商认真阅读《参展须知》，注意提醒其不得损坏已有物业。

（五）开幕式

流程：时间：4月29日上午9：08 主持人：待定

1）舞蹈节目开场 2）持人开场白 3）领导讲话 4）领导讲话 5）剪彩

6）领导参观展区 7）文艺演出 8）宣布展会开幕 9）启动婚纱秀活动

邀请领导及开幕式、文艺演出/责任人兼导演：待定 工作人员 待定 领导名单：待定

领导接待：邓冬华 彭晓海（迎送领导 引导参观）工作人员：待定（准备凳子、茶水、红包）接待地点设一楼咨询处。

领导讲话 待定（讲话稿准备 马铭）

4、现场咨询：商会负责人 律师1人（服务中心联系）现场咨询点桌椅：杨湘焱

（六）现场控制

1、为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤以及火灾等意外发生，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，除组委会安保组人员外，特邀请消防、公安、交警、保安现场维持秩序。

2、自布展开始，邀请物业方保安24小时巡逻。

4月27日8：30～5月1日16：00，保安6人，2人/组24小时巡逻； 4月29日——5月1日，保安继续维持，白天市公安局10个警察

3、各层放置灭火器若干。责任人：待定

（七）抽奖

1、中奖100%，所有成交客户均能获得奖品；

2、一等奖、二等奖、三等奖分别按2个/天、4个/天、6个/天投放，第一天未产生，滚动到下一天。

3、抽奖处设中心舞台；

4、抽奖与展会互动，由抽奖工作人员通过话筒恭喜成交、祝贺得奖，渲染氛围。

奖项设置：

一等奖6个 2000元的现金 二等奖12个 1000元的现金 三等奖24个 500元的现金 纪念奖N个 价值20元的礼品

七、促销策略：

一）整体优惠。汽车、家装公司、建材商全部设特价产品。二）组委会送现金大奖。

1、由组委会制作好抽奖券，加盖组委会公章，凡汽车客户在抽奖处凭定金收据或购车合同参加抽奖。该抽奖券实际上由参展商家自己买单。

2、现金抵用券统一为20元一张，所有参展商就此须签订相关协议。三）组委会有礼

1、中奖100%，所有成交客户均能获得奖品；

四）参展商真情大回馈。配合展会，参展商可根据自己实际情况自订促销方案，与展览会促销活动相结合，以繁荣展会现场销售火爆氛围并促进成交。

八、组委会活动：

1、开幕式、2个小时的文艺演出；

2、免费咨询购车指南、家装建材知识要领，律师和执法人员现场维权；

3、会展期间购车或家装签单客户享受由岳阳市室内装饰装修管理办提供的家装质量全程监督；

4、组委会在会展期间举行签单客户现场抽奖；

5、会展开幕当日，推出《2012年岳阳市家装·建材博览会暨巴陵之春车展》的特价宣传单页，现场派送20000份

九、展会宣传推广：

展会将依托岳阳市主流媒体强大的宣传阵势,整合户外等其它媒体宣传途径,不计成本大手笔的炒作,让市民熟悉并了解家装·建材博览会暨巴陵之春车展的规模和形式,以达到家喻户晓、全民关注的效果。

一）电视台

3月25日——5月1日 岳阳民生频道 会展宣传片 每天8次 3月25日——5月1日 睛彩岳阳频道 会展宣传片 每天8次 新闻：岳阳新闻、民生新闻、《时尚家居》栏目将精心策划轮番炒作。二）洞庭之声报

4月10日起，前期招商广告，后期侧重煽动市民，总量不少于3个整版；新闻配合。

三）电台

新闻交通频道 4月1日——5月1日 每天8次 音乐频道 4月1——5月1日 每天8次 四)小区广告 十个以上小区的广告3月25日——5月1日 新闻配合 五）户外广告牌

火车站立交桥、八字门、岳阳大道三块广告牌进行为期一个月的展会信息传播

六）新浪网

首页广告4月1日——5月1日 新闻配合 七）DM宣传单20万张

4月10日——4月30日选择重点小区及商业密集区发放 八）20万条手机短信发布

4月20日发送 移动、电信为主，联通为辅 九）三台宣传车游街

4月25日——29日 主城区街道巡回 十）长江信息报

4月21日、4月29日分别半版广告 十一）展场宣传

1、主入口悬挂会展超大巨幅喷绘；

2、十个拱门（三天）

3、展场内气球门装饰

4、展场外墙广告位视具体情况另行布置（略）

组委会