竞争新优势范文（精选12篇）
竞争新优势 第1篇
一是发布服务外包产业重点发展领域指导目录, 拓展行业领域。大力发展软件和信息技术、研发、金融、政府服务等领域的服务外包, 推动向价值链高端延伸, 为大学生等就业创造更多机会。
二是支持服务外包企业开展知识、业务流程外包等高附加值项目, 开拓新市场、新业务和营销网络, 搭建具有国际先进水平的外包产业平台。
三是鼓励服务外包企业专业化、规模化、品牌化发展, 培育一批创新和竞争能力强、集成服务水平高的龙头企业, 扶持一批“专、精、特、新”中小型企业。支持企业特别是工业企业购买非核心业务的专业服务。政府部门也要拓宽购买服务领域。
四是加大财税金融支持。增加服务外包示范城市数量, 相应扩大对技术先进型服务企业减按15%税率缴纳企业所得税、对其职工教育经费不超过工资薪金总额8%部分实行税前扣除的税收优惠政策实施范围。试行国际服务外包增值税零税率或免税政策。通过金融、保险、融资担保等机构和政策性银行, 以及支持上市融资等方式, 拓宽服务外包企业投融资渠道。
竞争新优势 第2篇
摘要：面对知识经济时代，我国超市必将会有更为广阔的发展空间，同时也会带来更加激烈的竞争。超市原有的竞争手段已无法使其保持长久不衰的竞争优势，取而代之的将是一种全新的营销理念及竞争手段，这就是知识营销。
随着我国的改革开放以及与世界经济的不断接轨，超级市场(下称超市)这种开架陈列、敞开售货、明码定价、定量包装、自我服务、自助购物、电脑一次性自动结算的全新零售方式已由经济发达的沿海地区逐步进入了我国各大中城市，其发展已渐成燎原之势。超市改变了以往“大型综合商场加小型专业商店”为主导的城市商业传统零售业态的沉闷格局，为我国城市零售商业领域注入了新的活力。但超市在这些年快速发展的过程中，众商家一哄而上，几乎形成了千篇 一律的经营模式和近乎雷同的竞争方法与手段，致使其已有的竞争优势难以长久地保持下去，而竞争优势的丧失，势必会给任何一家企业带来灭顶之灾，因此对这一问题的密切关注和积极探索，可能会对我国超市深层次的发展以及新的竞争优势的形成，产生较为深远的影响。
一、我国超市的发展现状及竞争优势分析
1.超市发展现状概观
超市在我国的产生，始于80年代中后期，由经济发达的沿海地区率先导入，其初始形态为大中型百货商场里设立的自选商场或自选柜台以及城市小商品批发市场里的自选摊位。经过近十年的发展及至90年代中期，超市对城市零售市场并未形成重要影响，所经营商品的深度、广度及关联度都处于较低层次，而与城市居民生活的关系也远不如现在这样密切。但到90年代后期特别是近几年，超市在我国城市零售业中异军突起，成为各种零售业中发展最快，最具市场活力与市场竞争力的一种独特的业态形式。
从超市发展规模上看，近几年我国超市经营规模日趋扩大，连锁化程度日益提高，其销售额和门店数大幅度增加。经对中国连锁经营协会提供的资料统计得知，1998年和1999年以“超市”命名的年销售额超过一亿元的超市只有23家和30家，分别拥有门店数仅为69.55个、64个，平均每个门店的年销售额分别为1192万元、1361.93万元。1998年销售额最高者是上海联华超市有限公司，当年销售额达38亿元，门店数359个;但根据国家经贸委贸易市场局最新资料统计，截至2001年上半年，销售额排名前五名的连锁企业当中，连锁超市的销售占到了前四名的位次，他们分别是：上海联华超市(销售总额75.89亿元)、上海农工商超市(销售总额38.95亿元)、上海华联超市(销售总额36.06亿元)、北京华联综合超市(销售总额32.08亿元)，其中上海联华超市的门店数已达1020家。
从超市经营商品的结构看，许多超市正在突破以食品为主的传统格局，向品种多样化发展。除食品外，日用百货、洗涤化妆用品、服装、小家电乃至大家电、图书、音像制品、药品、医疗器械都正在或已经进入超市。
从超市的投资主体及业制、业态结构来看，则呈现出多元化和复合化的趋势，超市的投资主体由最初单一的国合商业到目前外资、私营经济的大量介入，洋超市与私营超市在许多城市已屡见不鲜;同时，90年代以来，零售业制和业态日益多样化，业制和业态的整合日趋立体化、复合化，其中连锁超市以其独特的优势深受商家青睐。
2.超市竞争优势分析
超市的空间优势。超市营业方式在物理空间一定的`情况下，给予了顾客以更大的心理空间。具体表现为超市商品多样化，给顾客提供了更大的选择空间;同时超市购物具有自助服务性质，使主客双方都能在服务与接受服务的过程中更好地表达自我意愿，从而拓展了一定的人际空间。
超市的时间优势。超市经营多样化以及服务综合化的发展趋势，在很大程度上弥合丁供需的空间距离。这一距离的弥合，意味着顾客勿需花费更多的交通费，穿越更多的街区或城市空间，花费或浪费更多的时间就能得到包括购物、娱乐、休息等在内的“一揽子服务”。
超市的成本优势。超市商品通常具有价格优势，常常比大中型零售商场同类商品低至10%甚至更多，而这种价格优势更多源于其成本形成机制：品种的多样化和服务的综合化降低了其间的物流成本，大众化、社会化的市场定位，降低了相应的物业成本;而其内部组织与管理结构的简约，降低了企业原有的人力与组织成本。
我国超市上述竞争优势的形成，主要得益于超市经营中综合竞争手段的运用，具体表现为规模竞争、价格竞争、促销竞争、服务竞争以及错位竞争，这些竞争形式在超市初创与发展的过程中都曾不同程度地为超市竞争优势的形成奠定了相应的基础。但随着知识经济时代的到来，超市业已具有的竞争优势正面临着日益严峻的挑战，原有的竞争手段和方式已很难使其产生更为持续而长久的竞争优势，寻求新的竞争手段，重新建立自身新的长期的竞争优势已成为目前我国超市顺应时代要求，开拓进取的主要任务。
二、当代超市发展中价值链的重构及竞争手段的新选择
1.超市价值链的重构
我国超市的价值链与其他企业的价值链，特别是制造企业有很大的不同，分析其价值链有助于我们探寻新的竞争手段，建立长期的竞争优势。超市的基本价值活动主要是采购、贮存、营销和配套服务，它的辅助性价值活动有：基础设施(包括组织设计)、
人力资源管理、技术开发(包括超市技术运行保障体系、管理流程设计以及员工行为规范)。超市价值活动的核心是采购、营销和服务，但其它辅助价值活动对增强超市的竞争优势也起很大作用。超市的价值链是整个市场价值链中的一环，它和消费者价值链密切相连，其价值活动会影响消费者的价值活动，因此消费者对超市会有很多要求。超市要取得和保持长期的竞争优势，必须设法满足消费者的要求。实际上满足消费者的过程也正是超市探索竞争优势的过程。
从目前超市的竞争实践看，虽然许多超市也采取了人才竞争、服务竞争、信息技术竞争等手段，取得了不俗的业绩，但同时他们也都存在着一个致命的弱点――即所采用的竞争手段都仅出自于对企业内部价值链的考虑，而忽视了与消费者价值链的有机联结，孤立于各竞争手段间的相互关联性而没有形成综合的、总体的竞争手段，从而也就不能最终形成稳固而持久的竞争优势。因此，为保证长期竞争优势的获得与延续，必须重构我国超市的价值链，形成综合性的、充分考虑消费者的要求、不易被竞争对手模仿的新型竞争手段，在竞争中突出自己的特色。
2.超市竞争手段的新选择
21世纪是知识经济时代，知识经济的出现不仅会从宏观上对整个世界的经济、科技、教育、文化产生巨大的冲击，而且也会广泛渗透到市场经济的微观领域，对企业的市场营销活动提出全面的挑战，并促进市场营销实现新的转变，这种转变的实质就是以知识营销为新的竞争手段来建立企业未来长期的竞争优势。
1)知识营销理念
知识营销是指在企业完整的知识体系下的营销，知识贯穿于整个营销活动，在提供给顾客物质和服务价值的同时，更给予其知识的价值，使其得到额外的、与众不同的价值。知识营销的特点在于：一是企业形象完整，有为顾客和为社会奉献知识的理念，具有鲜明的、亲和的识别特征，具有完善的企业员工行为规范和科学的管理流程，借助于信息技术建立先进的内外沟通系统;二是全员具有较高的知识素质和再学习的能力，能够适应市场环境的变化，始终保持知识的先进性，并且保持不断的工作创新能力;三是信息技术运用于营销活动中的每一个环节与过程中;四是知识随着销售和售后服务一起传递给顾客。
2)以知识营销构筑超市竞争优势
在超市的竞争过程中，能够保持竞争优势的关键，在于竞争方法无法被竞争对手所模仿。知识营销可以使超市在营销过程中，吸引顾客并保持顾客的忠诚度，使营销具有鲜明的特色，而且不可模仿。以知识营销为主导思想的超市经营，不仅通过销售商品来满足顾客的需求，并且还使顾客明白：为什么会产生这样的需求，这种需求之于顾客的意义，所提供商品满足顾客的程度，顾客理想价值与所提供商品价值可能的差距以及知识价值的传递。
三、积极培育我国超市知识营销体系
知识营销不是由个人或部分人来贯彻实施的，它必须由企业整体来实现，并在企业的各个价值活动中予以充分体现。我国超市欲全面进行知识营销则必须先建立其实施的基础，做好知识营销体系的培育工作。其重点应抓好以下几个方面的工作：
1.观念培育 营销观念是贯穿于企业营销活动始终的指导思想，是企业一切市场营销活动的指南。知识经济是一种十分理性的经济形态，强调企业的生产经营必须以满足消费者需求、促进社会进步、改善生态环境为前提，以实现社会经济的可持续发展为导向。因而企业就必须树立起与此相适应的营销观――知识营销观。在知识营销观的指导下，我国超市应自觉地把消费者利益、社会利益和环境利益三者有机地结合起来，在投入上，以综合性、密集性的知识为先决要素;在技术开发上，以高效率、高环保为标准;在服务顾客上，以满足顾客物质、服务和知识上的需要，建立顾客满意度为准则。观念上的培育要从超市的高层管理者做起，再向全体员工不断灌输，潜移默化逐步渗透到企业的各个方面，体现于员工的日常行为中并最终成为企业文化的重要组成部分。
2.组织培育 知识营销要求对企业内外部环境的变化具有灵敏的感知能力，对顾客的意见能迅速做出反映。它要求在商品传递到顾客手中去的同时，要把相应的知识传递过去，这就需要商品在传递的过程中加入知识价值，需要把顾客作为超市的成员而与他们保持联系，并提供不断更新的知识。要完成上述要求，原有的组织流程已明显不再适合，必须有新的流程加以替代。新组织应具有扁平化的结构特征，将决策权下放到最接近顾客的一层，以使其对外界的变化能做出迅速的反应。为了提高组织流程效率，应引进先进的信息处理技术，构建企业的内部网络体系下的经营流程和管理流程。
3.人员培育 知识营销需要在提供顾客商品价值的同时更应提供相应的知识价值，因此超市应努力转换角色，力争成为学习型组织，通过自我学习、内部培训、外部训练等形式使全体员工不断地学习，忘却，再学习，以期超越自我，改善管理者及员工的心智模式，并最终实现组织的共同目标，形成团队学习及系统思考的效果，从而使企业在当前市场竞争当中时刻处于高度激活状态，对顾客需求及环境变化具有很强的反应能力。
加快培育外贸竞争新优势 第3篇
一是将培育新优势与保持传统优势有机结合。《意见》体现了稳中求进的总基调，兼顾了“稳”与“进”的关系。在强调培育新优势的同时，也对保持传统优势提出要求和政策措施。《意见》提出，既要稳定劳动密集型产品的出口，稳定传统市场的份额，为培育新优势提供有利条件；又要大力推进外贸结构调整和转型升级，培育新的竞争优势，巩固稳增长的基础，提高外贸发展的质量和效益。
二是将培育新优势与深化改革相结合。党的十八届三中全会提出全面深化改革，为外贸领域改革开放指明了方向。《意见》提出，要深化外贸体制改革，加强行政审批事项下放后的事中事后监管，依法完善商品进出口管理和外贸促进政策体系，完善财税、金融、产业、贸易等外贸政策协调机制。通过深化改革，正确处理政府和市场的定位，进一步激发市场和企业活力。
三是将培育新优势与“一带一路”战略紧密结合。《意见》强调，要全面提升与“一带一路”沿线国家经贸合作水平，在深化沿线国家的贸易合作、拓展产业投资和优化周边经贸发展格局等方面提出思路和落实举措。
四是将培育新优势与创新驱动发展战略相结合。实施创新驱动发展战略，对我国形成国际竞争新优势、增强发展的长期动力具有战略意义。要加快转变外贸发展方式，培育新优势，必须通过技术创新，增强自主创新能力。《意见》将创新贯穿始终，在增强企业创新能力、构建产学研贸相结合的技术创新体系、营造鼓励创新的体制机制环境等方面提出政策措施。
五是将培育新优势与制度规范相结合。《意见》强调了制度安排，提出了努力营造中国外贸发展的公平、公正的法治化、国际化营商环境。
六是将培育新优势与培育新的增长点相结合。《意见》提出了在深耕传统市场的基础上，要大力开拓新兴市场，明确了对跨境电子商务、市场采购贸易、外贸综合服务企业等新型贸易方式的引导和支持，培育新的增长点。
《意见》提出了“深化改革、创新驱动，开放引领、互利共赢，内外联动、持续发展，统筹规划、分类指导，夯实基础、重点突破”的5条基本原则，明确了到2020年培育外贸竞争新优势的目标，同时还提出的面临的六大任务。
纸媒在新媒体时代的竞争优势 第4篇
充分发挥自身优势
新媒体给纸媒带来的不仅仅只有挑战。挑战与机遇并存,发挥其优势,寻找发展道路,推动传统纸媒的发展。纸媒具备的优势:强大的人力和物力资源;强有力的领导班子;采编队伍丰富的从业经验;突出的区域特色;公信力高,权威性强。这些都是新媒体短期内不可成就的。传统媒体想走出新的发展之路,应该充分认识自身所具备的优势并将其充分发挥出来。据统计,关于“5.12汶川大地震”的报道,有近87.6%的网络相关报道都来自于纸媒的信息内容。同时,“四川汶川大地震纪实”的摄影图片几乎都选取于云南各地的纸媒。
媒介融合,报网互动
1.媒介融合是发展趋势
媒介融合就是优势互借,在传播新技术的作用下,促进传统媒体与新媒体走向合作,再利用各自优势,取长补短,达到信息传送能力和广告销售能力的最大化。其融合趋势表现为:在传播方式上做到图文并茂,实现多媒体传播;利用新媒体接收和检索等功能使报纸得到便捷;利用新媒体商业模式经营报纸。
2.报网互动是实践探索
报网互动是近年报业集团转型的尝试与实践,利于构建资源共享平台。其是纸媒的信息资源平台;是受众与传播者的互动平台;是新型发布平台;实现了经营模式互动;实现了管理模式共享。建立局域网模式,是以企业在节约资源和人力为前提,实现紧密完善的管理模式。而未来的传媒集团管理流程将是网络化设计,这让外部受众与集团内部实现资源共享,也使集团内部管理实现了智能化。
较好专业素质的采编队伍
纸媒属于传统媒体,因历史沉淀和文化底蕴,让采编记者拥有更多采编知识的积累和工作经验。无论在新闻的选题或内容质量上,纸媒方面都有专业采编团队对其严格把关。秉着对新闻事业的喜爱和职业操守的规范,编辑与记者在传媒行中的全身心投入,坚持新闻“三贴近”原则。在新媒体时代,受众不但需要及时和海量的信息,而且更加需要贴近百姓利益的相关报道。信息的环境检测功能是让受众能全面感知世界的变化,并及时调整自身行为和意识以适应多变的社会。秉承这一理念的纸媒专业采编团队选择最有价值也最符合百姓利益的选题和内容,将其呈现在纸媒上,给予受众最深入、最精确的新闻报道。
具有公信力与真实性
传统媒体的公信力高,不仅因为其采编团队,更因为它见证了整个新闻发展历程。纸媒在舆论的引导方面一直存在特殊的导向作用,不管是党报、党刊或都市报,都为受众提供了正确而且积极的价值观和舆论导向。面对网络无所畏惧的言论,受众应该怎样从消息中得到有用的信息呢?从“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”开始,各种标题、信息和内容模糊的内容传播给受众,这种趋势只会让炒作、假新闻等出现在网络中,迷乱受众眼球,误导受众舆论。这种表现在网络信息的传播中是极其不负责任的。
传统媒体具有更好的真实性。报纸与杂志在渠道上虽然受到了限制,不能及时传递消息于受众,但是,也正因为这原因,使报纸和杂志这类传统媒体有更加充足的时间去思考,衡量每一条信息,在选择和把关方面,使其更贴近受众的需要,符合百姓的利益,并深层地挖掘新闻的另外一面。纸媒一直以严谨和客观的风格进行报道,赢得受众的信任度,提高纸媒的公信力。它在受众心目中具有很高的真实度和可信度给纸媒带来了新的发展机遇。这需要纸媒充分抓住这个竞争机会,建立其新闻舆论的领袖地位,承担传媒业的新闻报道社会责任,尽最大力度提升纸媒公信力。
结语
竞争新优势 第5篇
摘要:竟争力理论渊源可以追溯到古典经济学派经济理论:比较优势理论和集聚优势理论。这些理论框架虽然并未明确竞争力命题，但却揭示了国际分工体系下国家间相对竞争优势的形成机理。波特在80年代以一套完整的理论体系或评价体系揭示竞争力形成和演变规律的理论，莫定了现代竞争理论的基石。本文就古典到现代竞争理论、比较优势到竞争优势作了述评
关键字:竞争力理论;古典;现代;比较优势;竞争优势
中图分类号:F091.3
文献标识码:A
文章编号:1009一6116(2003)02一12一03
竞争力是个占老而又崭新的概念。从经济研究的视角看，就包含竞争力分析的因素而言，竞争力理论可以追溯到古典学派经济理论，其代表是李嘉图的比较优势理论和马歇尔的集聚优势理论等。这些理论框架虽然并未明确竞争力命题，但却清晰地揭示了国际分工体系下国家间绝对和相对竞争优势的形成机理，因而被奉为市场性竞争力优势理论的基础。真正在一个明确或特定的竞争力概念下，以一套完整的理论体系或评价体系，来揭示竞争力形成和演变规律的理论，只是在20世纪80年代才逐渐被提出。
一、竞争力理论的古典经济学渊源:比较优势比较优势理论是针对亚当·斯密的绝对优势理论的缺陷而提出的，基于国家间的生产成本的相对差异说明国际贸易成因及利益的国际贸易学说。其主要代表人物是英国19世纪古典经济学家李嘉图。他认为即使贸易的一方在两种商品生产上均对另一方占绝对优势，但只要这种优势有程度上的差异;另一方在两种商品生产__匕均处于绝对劣势，但只要这种劣势也有程度上的差异，则双方仍有进行互利贸易的可能性。如占绝对优势一方选择生产其中优势较大的产品，处于绝对劣势的一方选择生产其中劣势较小的产品，通过互相交换产品，双方均可获得节约劳动、增加商品产出量的贸易利益。
比较优势理论突破了绝对优势理论的局限，成为国际经济的重要理论之一。然而比较优势理论却在下面情况中遇到了困难:如果A区域在所有方面都处于比B区域优越的位置上，根据比较优势理论，那么它们通过区域分工都能得到好处，然而A区域由此得到的好处要远比B区域大，因此B区域永远没有什么发展的机会。然而现实中的新加坡几乎什么优势也没有，但却连年在IMD/WEF的排序中处于前几名;又如日本在早期其汽车工业、家电工业等相对美国的几乎没有任何优势，然而日本的汽车、日本的家电都成功地打人了美国市场，使它们的美国同行业者受到极大的冲击。因此仅从绝对优势理论或比较优势理论都无法很好解释这些现象，必须重新思考，竞争优势理论提供了一个新的思考方位。
集聚优势理论的古典基石http:///集中体现在古典区位论和马歇尔关于产业区的论述上。德国经济学家韦伯在1909年著作《区位原论》的第一部分花了相当的笔墨来说明产业集聚。韦伯试图寻找工业区位移动的规律，提出了有关集聚因素对产业配置的影响问题。韦伯对集聚经济因素的分析，在现代增长和发展经济学中被引申为两个重要的概念，即规模经济和集聚经济。
马歇尔的经典著作《经济学原理》(1890年)是当今主流的新古典经济学的开山之作，它所引人的边际分析方法成为现代规范经济学分析的基石。他把专业化产业集聚的特定地区称作“产业区”，产业区内集中的大量相关的小型企业，这些中小企业积极地相互作用，企业群与社会趋向融合。马歇尔所定义的产业区不同于一般的经济区，其内生产活动不是自给自足的，而是劳动分工的不断细化，生产力迅速提高，促使区域与外部经济空间(即本区的供
应商与客商)建立持久与广泛的联系。他还进一步分析了工业集聚的间题，将工业集聚的原因基本七归结为六个方面①:(l)协同创新的环境。(2)辅助性工业的存在。(3)对有专门技能的劳动的需求与供给。(4)劳动需求结构的不平衡。(5)区域经济的健康发展。(6)顾客的便收稿
[J期:2002一10一28作者简介:刘辉群(1978一)，男，江西临川人，天津财经学院国际经济贸易系，硕士.12.18卷第2期刘辉群:竞争力理论的古典经济学渊源—从比较优势到竞争优势利。以上的六个原因促使工业为追求外部规模经济而集聚。
以韦伯和马歇尔为代表集聚理论被称为古典理论。同样，集聚古典理论没有直接给出竞争力的命题，但它从另外一个角度论证了区域利用优化和集聚资源的能力。
二、现代竞争理论:竞争优势比较优势理论与竞争优势理论都是讨论区域之间资源流动的基本理论，或者说是如何进行区域间资源优化配置的重要理论。不过，前者是一个古老经典理论，后者则是近些年刚刚被认同却非常有生命力的概念。竞争优势理论是对比较优势理论的一个突破，成为经济竞争核心理论之一，也是区域竞争力重要的理论基础。
迈克尔·波特于80年代先后出版的《竞争战略》和《竞争优势》两部重要著作，从产业层面系统阐述了行业和企业竞争力形成和发展的规律，为竞争力研究提供了一套中观和微观框架。波特的理论创造，为竞争力研究提供了一套极富操作价值的系统性产业竞争力优势理论。波特的竞争优势理论内容简要归纳如下:(l)竞争核心:国家间的经济竞争实际上是各国同产业之间的竞争。(2)战略要素:产业结构和产业定位。产业结构由五种力量构成，即新进人者，替代业者，供应者，购买者和同业者。这五种力量决定了产业的竞争性质。产业定位是竞争的总方针，其核心是竞争优势。基本竞争优势有两种:一是低成本，二是差异化。(3)竞争领域:企业必须对产品规格、品种范围、流通渠道、顾客类型和销售区域等做出选择。一个国家的企业将其竞争领域集中在一个产业的某个部分，就可能在其中取得竞争优势。(4)战略模式:即成本领导、成本集中、差异化、集中差异化。(5)价值链:竞争优势源于企业价值链的优势聚积。企业终端价值由消费者愿意购买企业产品的数量衡量。(6)竞争优势发展阶段:一国产业参与国际竞争的过程大致可以分为四个依次递进的阶段，即要素驱动阶段、投资推动阶段、创新推动阶段和财富推动阶段。(7)竞争优势的获取:企业通过创新取得竞争优势。(8)竞争优势的维系:竞争优势可持续性取决于优势层次的高低、优势种类的多少和优势的更新。
三、从比较优势到竞争优势波特着重强调了他的含义更为广泛的有关竞争优势概念与比较优势概念的决定性区别，前者被波特视为是财富的一个源泉，而后者长期以来在国际竞争方面一直是占据统治地位的思想。通过比较优势与竞争优势的内涵的分析，可以看出两者的异同。
首先，从两者的相同点来看，有以下几方面需要说明:(l)外生比较优势也是一种价格竞争优势:(2)比较优势与竞争优势http:///yxzclw/都受资源稀缺性的约束，一国不可能在所有行业都具有国际竞争优势:(3)内生比较优势理论与竞争优势理论所研究的一部分重要问题是相同的，如都关注知识与技术创新、规模经济对贸易的影响。
其次，从两者的区别来看，主要表现在:(1)比较优势是一个经济学概念，而竞争优势则属于管理学概念;(2)比较优势涉及市场价格机制，强调的是价格竞争，而竞争优势涉及企业和产业，强调的是非价格竞争和创新竞争;(3)比较优势关注的是要素供给的数量，而竞争优势关注的是要素的质量及产品市场的需求档次;(4)比较优势采用的是一般均衡、静态均衡分析方法，而竞争优势采用的是一种非均衡的动态分析和局部分析方法。
尽管在经济分析中，比较优势和竞争优势是可以区分的两个概念，但在实践中，两者之间有密切的联系，常常是不可分割的:(1)在一国的产业发展中，一旦发生对外经济关系，比较优势和竞争优势就会同时发生作用。任何国家，即使是经济最发达的国家，也不可能在所
有行业中都具有国际竞争优势。这也表明，竞争优势不可能完全消除或替代比较优势。(2)一国具有比较优势的产业往往易于形成较强的竞争优势，换言之，比较优势可以成为竞争优势的内在因素，促进特定产业国际竞争力的提高。可以说，比较优势和竞争优势是可以相互转化的。(3)一国的产业的比较优势要通过竞争优势才能体现，即使是具有比较优势的产业，如果缺乏国际竞争力，也无法实现其比较优势:反之，非常缺乏比较优势的产业，往往较难形成和保持国际竞争优势。也可以说，比较优势和竞争优势常常是相互依存的。(4)比较优势和竞争优势的本质都是生产率的国际比较。所不同的是，比较优势强调的是各国不同产业之间的生产率的比较，而竞争优势强调的是各国相同产业之间的生产率的比较。比较优势体现的是一国特定产业与本国其他产业的生产率(下转第29页).131卫止鳌第2期邑生趾望塑醚选挝丝之立到喧迁法》比较研究经过对法律责任罚则的比较，我们可以看出，海峡两岸《会计法》、《商业会计法》均对“法律责任罚则”做出了具体的规定，而且均包含有行政处罚和刑事处罚两种形式。而且大陆《会计法》，特别强调了单位负责人对本单位的会计工作和会计资料的真实性、完整性负责，这在一定程度上大大加强了会计工作的严肃性，同时也保护了广大会计人员的合法利益。就行政处罚而言，大陆《会计法》第六章详细地列出了适用范围，并详细的规定出有关违法行为相应的处罚方式(比如，具体的罚款金额)，同时还明确规定:若此类行为构成犯罪的，则依法追究刑事责任。另外，大陆《会计法》的罚款主体，既包括责任人员，也包括单位。而反观台湾《商业会计法》和《会计法》，其罚款的主体则只针对具体http:///jszclw/的责任人，而不针对单位。而且，台湾《商业会计法》第七十三条还规定了“刑罚之减轻或免除”，更加丰富了台湾《商业会计法》罚则的有关规定。
加快转型升级 培育出口竞争新优势 第6篇
副总理汪洋近日在上海调研外贸工作时强调，面对上半年异常严峻的进出口形势，要切实把中央出台的各项支持外贸发展的政策措施落实到位，坚定不移地走创新驱动发展之路，着力推进外贸供给侧结构性改革，加快培育新动能，改造提升传统动能，努力提高外贸发展竞争力。
汪洋实地调研了小红书电子商务平台、上海国际时尚中心、上海纺织（集团）有限公司等企业，深入了解外贸新业态发展和传统外贸企业转型升级情况。他指出，我国进出口下行压力持续加大，与外部需求不振密切相关，也是外贸结构调整滞后等深层次矛盾长期积累的结果。结构调整越早的地方，发展后劲越足；转型升级越快的企业，抗风险能力越强。当前，外贸传统动能仍有较大的提升空间，新的动能成长势头明显加快，外贸长期向好的趋势没有改变。要保持定力，坚定信心，大力推进结构调整和转型升级，加快形成以技术、质量、服务、品牌为核心的外贸竞争新优势。
汪洋強调，实现新旧动能接续转换，需要发挥市场的决定性作用，调动广大企业的积极性、主动性和创造性，也离不开各级政府的大力支持和引导。要积极支持跨境电子商务等新型业态发展，创新和完善相关监管政策，培育外贸新的增长点。要鼓励企业培育自主品牌和营销网络，提高出口产品的质量、档次和附加值，走优质优价之路。要继续推动加工贸易转型升级，引导加工贸易向中西部地区转移、向产业链两端延伸。要扩大现代服务业对外开放，大力发展服务贸易，培育一批有竞争力的服务出口产业。要加大政策落实力度，加强督促检查，切实为外贸企业克服困难松绑减负、加油助力。
竞争新优势 第7篇
关于产业竞争力的概念当中, 众多学者都给其进行了定义。其中以波特教授提出的产业国际竞争力定义最具权威性, 他指出产业国际竞争力是指处在自由的贸易环境中, 与其他国家的某一产业相比, 一国具有更高的水平生产并提供给购买者产品, 且可以获得盈利的能力。根据波特的这一定义, 我们可以理解产业国际竞争力是一国的产业环境与政策在国际贸易中所具有的国家竞争力, 这种竞争力使得本国产业具有赢利的能力和占领国际市场的能力。
一、新形势下中国外贸现状分析
2014年, 在复杂严峻的外贸形势下, 我国的对外贸易实现了平稳增长, 去年的进出口总值为26.43万亿元, 比2013年增长了2.3%。根据美元来计算的话, 2014年进出口增长为3.4%, 出口增长为6.1%。
2014年这一年, 外贸对经济增长的贡献率约为10.5%, 是自2008年以来的最高水平, 外贸所直接带动就业人数为1.1亿人左右。可以看出, 我国的外贸对国民经济的增长发挥了不可低估的作用。2014年我国实际使用外资约为1196亿美元, 增长1.7%, 规模增长稳定, 连续23年保持发展中国家首位。
根据中国海关的最新数据统计, 2014年我国纺织品服装出口为2984.26亿美元, 同比增长5.09%。其中纺织品出口为1121.42亿美元, 同比增长4.9%;服装出口为1862.85亿美元, 同比增长5.2%。 (来源于中国纺织工业联合会统计中心) 中国纺织品服装在全国外贸中所占的比重为7.6%, 其中出口占了12.7%。
虽然通过上面的数据我们可以看到, 去年的纺织行业的出口都有了不同程度的增长, 但若与2013年进行比较, 我国的纺织行业进出口贸易还是有下滑趋势。2014年第一季度, 我国棉制纺织品出口额为204.4亿美元, 同比下降了10.4%, 进口额为27.2亿美元, 同比增长了5.6%。与2013年相比, 棉制纺织品出口增速下降了23.2%, 进口增速下降了18.5%。
根据2014年的外贸统计数据可以看到, 我国传统的劳动密集型产业有了较大幅度的下降。纺织品、箱包、鞋类、玩具、家具等七大类劳动密集型产品的出口为2.98万亿元, 增长4%, 仅占当年进出口总值的20.7%。我们再通过上述的图表, 可以得知, 我国劳动密集型产品在国际市场上的竞争优势较2013年也有所削弱。
我国的纺织外贸企业过去主要拼规模、价格、低的劳动成本来获得竞争优势。而现在这种低成本的优势难以为继, 目前像纺织行业这种劳动密集型企业都纷纷转移到了越南、老挝、印度等劳动成本比我们更廉价的东南亚国家。
我们的国家过去经常充当的是国际规则的旁观者与跟随者。现在我们已经意识到, 要想为我国企业营造稳定可预期的环境, 只有做到是国际规则的参与者与引领者, 才能从根本上维护我国的外贸竞争优势。
2015年是“十二五规划”的最后一年, 也可以说是收官之年。去年中国国内生产总值 (GDP) 达到的636463亿元, 首次突破60万亿元, 全年GDP增幅为7.4%。可以看到中国在世界经济不稳定的环境下, 2014年仍然保持了平稳发展, 但是增速却创下了24年新低。预计2015年第一季度增长将在7.1%左右, 要差于去年四季度7.3%的增长速度。通过2014年11月的降息和大幅降准可以看出, 在当前经济进入新常态下行压力加大的情况下, 要想使得2015年经济平稳发展, 保持稳中有进, 稳中提质是主方向。过去的经济高速增长已转向当前的中高速增长。
二、目前纺织行业存在的主要问题
1.技术创新能力欠缺
我国作为贸易大国, 同时也是纺织品出口大国, 但是出口的产品多以中低档产品为主, 自主品牌明显偏少。我们的贸易方式还主要以贴牌加工贸易为主。由于在贴牌加工贸易中, 发达国家控制了产品研发的核心技术和销售的渠道, 所以我们的纺织企业只能从中赚取10%的微利。
随着人们对产品要求的不断提高, 越来越多的人们对服装等纺织品更侧重卫生、保健等功效。近些年来, 这些具有这些特殊功效的功能性纺织品出口增长迅速。2014年, 国际标准化组织 (ISO) 连续发布《抗病毒纺织品测试标准》、《纺织品抗真菌性能测试标准第2部分平板法》及《纺织品-面料抗静电性能测试标准》三项功能纺织品测试标准。这无疑都会对纺织外贸企业的技术创新提出更高的要求。
因此, 我国纺织企业要想突破出口瓶颈和拓展出口市场, 除了要深入研究国际纺织品行业的发展趋势, 并认真研读功能纺织品的相关评价标准, 同时还要加大研发投入, 积极进行技术创新。
2.频繁遭受贸易摩擦
近几年, 世界各国经济动荡不安, 贸易保护主义持续升温, 我国已经连续19年成为遭遇贸易摩擦最多的国家。2014年以来, 中国遭遇的贸易摩擦出现了单起案件金额加大, 且发起方趋于集中的现象。据中国商务部的最新统计数据得知, 2014年上半年中国共遭受18个国家和地区发起的贸易救济调查53起, 涉案金额52.9亿美元, 分别较2013年同期增长20.4%和13.6%。其中, 对中国发起“双反”调查最多和涉案金额最大的国家是美国, 其立案数量和涉案金额分别为2013年同期的4倍和13.6倍。
随着我国经济持续增长, 我国的劳动力、土地、资源生产要素成本集中上升, 低成本制造的优势明显削弱, 这都将会使得我国遭受反倾销的可能性增大。
2014年, 美国政府为对华贸易起诉专门开辟了新“战线”。这次投诉WTO的是中国政府通过“公共服务平台”给予纺织品、服装与鞋类等八大行业的企业不应给予的出口补贴。为此我们有很多纺织企业都受到了影响。
2014年, 纺织行业又出现了两个摩擦案件, 一个是欧盟对我国聚酯短纤反补贴案, 另一个是土耳其对我国聚酯长丝反倾销案。
3.生产要素成本优势减弱
不管是根据亚当·斯密的绝对成本说, 还是大卫·李嘉图的相对成本说, 我国劳动力低廉的价格竞争优势已经逐渐削弱。
我国的劳动力、土地、资源等生产要素成本随着持续增长的经济已开始集中上升, 环境承载能力已经达到或者接近上限, 低成本制造的优势明显减弱。我国与美国制造业实际工资的差距从2006年的17美元/单位缩小到2015年的7美元/单位, 从中可以看出我国劳动力成本有不断上升的趋势。
通过对外贸结构的分析, 我们不难看到, 目前我国的外贸竞争力已经不完全是建立在资源禀赋的优势上了。通常发展中国家外贸竞争力的变化主要大致经过三个阶段, 第一阶段中国基本已经过去了, 就是劳动力资源优势阶段;目前中国主要处于第二阶段, 就是技术水平的提高和存在一部分贴牌生产的过程;第三阶段我们大部分企业还未进入, 就是自主创新、技术支撑、经营拓展能力的阶段。我国大部分企业都停留在了第二阶段。
4.经济环境复杂多变
2015年, 我国外贸发展所面临的形势依旧严峻, 企业依然面临不少困难。从世界范围来看, 澳大利亚作为主要产毛国, 在2014年1~11月份的羊毛累计出口量为21.66万吨, 同比下滑11.98%, 出口额同比下滑14.08%。羊毛产量长期处于历史低点, 羊毛产品市场受到替代并不断缩水, 这都说明了行业的萎缩, 从长期来看, 对行业发展是不利的。
从中国市场来看, 棉制纺织品贸易下滑。2014年一季度的出口市场, 我国对中国香港市场的出口出现两位数下降;对东盟的出口增速明显放缓;而对日本的出口依旧低迷。一季度的进口市场, 我国自美国、欧盟、中国香港、日本市场的进口均同比下降, 自东盟进口增速明显放缓。
根据土耳其经济部发布的政府公报, 自2015年2月18日起, 对地毯及其他纺织材料进口产品征收45%~50%的附加关税, 但是与土耳其签有自由贸易协定的国家或地区除外。由于目前我国还未与其签有自由贸易协定, 所以这一规定对我国纺织行业来说, 大大增加了企业生产成本。
据欧洲委员会公布的一项普惠制规例, 自2015年1月1日起, 中国将不再为其受惠国。但在欧盟取消对中国出口产品普惠制的同时, 仍继续对越南等东南亚国家, 以及秘鲁、阿根廷等南美国家的一些产品实施普惠制待遇。这样, 中国出口欧盟的产品关税将会大幅增加, 对处于严峻形势中的中国纺织行业无疑是雪上加霜。
三、纺织行业今后的发展思路
1.加强绿色环保理念
根据目前中国的环境情况, 雾霾已经威胁到我们每个人, 社会可持续发展已经急需重视。作为劳动密集型的行业更应该树立正确的环保意识, 不管是对社会、还是企业都是至关重要的。
2014年底, OEKO-TEX国际环保纺织协会推出了一种全新的纺织品认证“Made in Green by OEKO-TEX”。企业若通过该认证, 说明纺织品制造商具有可持续且对社会负责任的方式生产纺织品的能力, 所生产出来的产品对人体和自然生态方面具有安全性。
从政府层面而言, 可以根据最新的国际标准来为中国企业制定相应的要求, 更好的敦促中国企业的产品与国际标准接轨。从企业层面而言, 企业要正确树立环保意识, 站在保护社会生态环境的高度, 注重在生产、流通, 销售各个环节的绿色标准。此外, 中国企业针对国外提出的不合理绿色壁垒标准, 要为自己的合理权利据理力争。同时, 政府也应给予相应的法律援助, 来帮助外贸企业避免不必要的经济损失, 树立中国的形象。
同时, 企业可以加强低碳技术的研发应用。首先要加快对传统纺织设备的技术改造, 逐步淘汰高能耗、低产出、高污染的设备。其次, 更要重视开发新型染料和助剂, 加快工艺革新, 采用绿色环保型染料和助剂, 让我们的传统印染生产过程变的清洁、环保、低碳。
2.调整外贸结构
2014年5月, 国务院印发了《关于支持外贸稳定增长的若干意见》, 以促进外贸在优化结构中稳定增长。
我们要坚持推进“五个优化”。一是优化国际市场布局, 中国纺织服装行业的出口地高度集中, 美国、欧盟、日本就占到了50%左右。在巩固这些传统市场的同时, 要努力发掘、提高新兴市场在中国外贸中的比重。二是优化国内区域布局, 逐渐向西部地区倾斜。三是优化外贸经营主体, 在坚持外贸多种所有制企业共同发展的同时, 提高民营企业、中小企业在全国外贸中的比重。四是优化商品结构, 加大高新技术产品、品牌产品在全国外贸中的比重。五是优化贸易方式, 不断创新贸易方式, 做强一般贸易, 提升加工贸易, 发展其他贸易。
目前, 中国的纺织产业要想持续发展, 必须要加快产业转型升级, 有效破解资源环境瓶颈制约, 提高在全球产业分工中的地位。通过部分产能“走出去”的跨国布局, 来应对外部低成本国家的订单竞争, 实现生产力的全球配置和价值链的国际突破。
3.拓宽销售渠道
对大企业而言, 其具有充沛的资金和较高的技术。在转向国内市场时, 可以通过收购店铺或向连锁渠道渗透方式构建自己的渠道。而对于纺织外贸企业来说, 要在政策扶持和行业重组求变之中随机应变。要重视网络渠道的拓展, 通过利用电子商务平台来开拓市场, 提高交易效率, 节约成本。2012年商务部在全国范围内确定了浙江义乌小商品城、江苏叠石桥国际家纺城和浙江海宁皮革城作为内外贸的试点。
4.提高技术、创新品牌
创新作为一国外贸竞争优势的根本动力, 只有建立在创新基础之上的外贸竞争优势, 才能获得高层次的竞争优势。目前企业外贸竞争的新优势不再是靠单纯的低成本、低价格来取胜, 企业需要不断的进行技术改革、产品创新来获得持续的竞争新优势。只有形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势, 创“中国品牌”, 才能推动对外贸易平衡发展。同时, 政府也应该加大政策支持力度, 对那些技术求创新、创品牌的企业给与重点扶持。这样就会使得越来越多的纺织企业摆脱原有的低成本、大规模的传统路径, 将越来越多的资源用于品牌推广、分销渠道建设, 进一步推动企业的人才培养与技术进步。
随着劳动力成本的上升, 像长三角、珠三角的大部分出口企业开始大范围进行“机器换人”等升级改造。据调查, 广东东莞大朗镇, 这个生产全世界百分之三十到四十羊毛衫的小镇, 为了扭转逐年利润下滑的局面, 将传统织机全部改为电脑织机。使得现在的劳动生产率提高了48倍, 大幅增加了企业盈利, 同时工人收入也随之大幅上涨。
5.进口与出口并重
中共十八大提出, 在外贸领域要坚持出口和进口并重, 强化贸易政策和产业政策协调。
2014年我国贸易顺差高达2.35万亿元, 同比扩大了45.9%, 假设今年GDP能和去年持平, 那么今年贸易顺差将占GDP的3.6%, 将高于国际公认的贸易平衡警戒线 (3%) 。贸易顺差的走高, 罪魁祸首其实是进口。统计显示, 2014年我国出口14.39万亿元, 增长4.9%;进口12.04万亿元, 下降0.6%。
2014年底, 中国国务院出台了《关于加强进口的若干意见》, 旨在推进经济结构优化、进出口和国际收支的基本平衡。要想让经济健康持续发展、纺织外贸企业要加强进口, 通过进口引进国外先进的技术和管理理念, 更好的推动企业产品转型升级, 维护国际收支平衡。外贸经济环境发展好了, 反过来又会推动企业的快速健康发展, 它们的关系是相互影响、相互制约、相互促进的关系。
参考文献
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[2]钟山.培育竞争新优势实现外贸新发展[J].求是, 2013, (16) :54-56.
竞争新优势 第8篇
战略性新兴产业的内涵
新兴产业是处于产业生命周期的萌芽阶段与成长阶段, 依托新技术突破、既有技术改进或创新、消费者和社会进步需求等产生的具有地域差别和优势的产业。新兴产业承担新的社会生产分工职能, 具有一定规模和影响力, 代表着市场对经济系统整体产出的新要求和产业结构转换的新方向, 代表着新的科学技术产业化新水平。
温家宝同志在省部级主要领导干部研讨班讲话中指出, “战略性新兴产业是新兴科技和新兴产业的深度融合, 既代表着科技创新的方向, 也代表着产业发展的方向, 完全可能推动新一轮产业革命。”基于这种认识, 可将战略性新兴产业定义为, 关系到国民经济社会发展和产业结构优化升级, 具有全局性、长远性、导向性和动态性的新兴产业。
全局性是指战略性产业不仅自身具有很强的发展优势, 对经济发展具有重大贡献, 而且直接关系经济社会发展全局和国家安全, 对带动经济社会进步、提升综合国力具有重要促进作用。长远性是指战略性产业在市场、产品、技术、就业、效率等方面应有巨大的增长潜力, 而且这种潜力对于经济社会发展的贡献是长期的、可持续的。导向性是指战略性新兴产业的选择具有信号作用, 它意味着政府的政策导向和未来的经济发展重心, 是引导资金投放、人才集聚、技术研发、政策制定的重要依据。动态性是指战略性产业要根据时代变迁和内外部环境的变化进行调整, 以适应经济、社会、科技、人口、资源、环境等变化带来的新要求。
战略性新兴产业必须掌握关键核心技术, 具有市场需求前景, 具备资源能耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的特征。当前情况下, 科学选择战略性新兴产业的依据主要有三条:一是产品要有稳定并有发展前景的市场需求;二是有良好的经济技术效益;三是要能带动一批产业的兴起。
国内外新兴产业发展的趋势
为应对国际金融危机, 许多国家积极寻求振兴经济的新途径和新引擎, 高度重视培育节能环保、新能源、新材料、生物技术、宽带网络等后危机时代将引领全球经济发展的新兴产业, 努力抢占新的国际经济技术竞争制高点。目前, 美国、欧盟、日本、韩国等都推出了各项政策措施, 鼓励和支持本国战略性新兴产业的发展。
1.美国:推动以新能源为主导的新兴产业革命。美国政府大力支持新兴产业发展, 在其总额为7870亿美元的经济刺激方案中, 可再生能源及节能项目、医疗信息化、环境保护等均为投资的重点, 航天、海洋与大气等领域也受到特别关注。新能源成为新兴产业重中之重, 提出依靠科技开辟能源独立新路径, 2030年前将石油消费降低35%, 并强化了对智能电网、教育和宽带的支持, 力图为长期经济增长和繁荣打下坚实的基础。
2.欧盟:通过发展低碳经济推动新的工业革命。将低碳产业列为新兴产业的重点, 带动经济向高能效、低排放方向转型。欧盟从碳排放指标和节能与环保标准的制定、科研经费的投入、碳排放机制的提出到低碳项目的推广等率先出击, 步步为营, 推出了全方位的政策和措施, 统领成员国大力发展低碳产业。在一揽子能源计划中提出了“3个20%”的战略目标, 制定了“战略能源技术计划”“欧盟能源技术战略计划”等, 以支撑欧盟发展世界一流的洁净、高效的低碳技术。
3.日本:多个重点领域进行扶持。把信息通讯、节能和新能源开发、环保、生物工程、宇宙航空、海洋开发等产业作为重点领域进行扶持。提出“环境能源技术创新计划”“低碳社会行动计划”“新经济成长战略”“为扩大利用太阳能发电的行动计划”, 制定了《能源合理利用法》《石油替代能源促进法》等, 促进新能源产业。此外, 还通过“海洋基本计划”开发海洋资源, 并提出在2020年完成机器人登月, 在2030年将宇航员送上月球的目标。
4.韩国:低碳与绿色发展成为重要主题。将向26个商业项目共投资1550亿韩元, 以支持促进经济发展的新兴产业。在此投资计划下, 韩国的大型企业将和中小企业共同在生物制药、机器人技术、脱盐设备、发光二极管、新型半导体、绿色轿车等领域获得政府研究与开发资金支持。
2009年下半年以来, 随着我国应对国际金融危机政策的成效日渐显现, 经济运行形势趋于平稳, 中央也把关注的重点放在了寻找新的经济增长点上。12月7日闭幕的中央经济工作会议明确指出, 要提高自主创新能力, 特别是要加快培育战略性新兴产业。根据新兴产业发展特点, 着眼于转变发展方式和提高综合国力, 我国已将节能环保、新能源、新材料、生物医药、生物育种、信息、新能源汽车等七大产业初步确定为战略性新兴产业加快培育, 努力推动经济社会可持续发展。国内的上海、深圳、南京、苏州、宁波、武汉等城市也纷纷选择自己的新兴产业, 集中力量, 加大投入, 加快发展。上海提出在新能源、民用航空制造、先进重大装备、生物医药等九大重点领域加快推进高新技术产业化;深圳提出培育下一代互联网、生物医药、新材料、新能源、海洋经济等新兴高新技术产业集群;南京实施新兴产业三年翻番战略, 重点突破平板显示、现代通讯、电力自动化、风力发电等8个新兴产业;苏州突出发展新能源、新医药、新材料和服务外包四大新兴产业;宁波着力做大做强新材料、新能源、新光源、软件及服务外包、医疗及保健设备等五大新兴产业;武汉瞄准半导体及大规模集成电路、节能环保装备、新能源、生物医药、激光等十五大新兴产业。
青岛战略性新兴产业的选择
在培育和发展新兴产业过程中, 青岛不能盲目跟风、人云亦云, 要从产业发展潜力、带动效应、技术进步和创新能力、可持续发展能力等方面出发, 结合技术发展和未来消费需求发展趋势, 立足青岛特色优势和现实基础条件, 选择适宜发展的新兴产业, 掌握一批新兴产业的核心技术和产品, 实施一批技术水平国内领先国际先进的创新成果产业化项目, 培育一批拥有自主知识产权、具有国际竞争力的领军企业, 努力把青岛打造成为我国重要的新兴产业基地。根据目前情况分析, 主要有以下几大领域可以选择:
1.新能源产业。青岛大型风力发电装备产业已初具规模, 部分拥有整机关键技术自主知识产权, 初步形成产业配套体系, 目前已建成风电场一座, 装机总容量1.6万千瓦。在生物质能开发利用方面, 大型沼气工程技术达到国际先进水平, 在国内市场处于优势地位。海洋能、地热能资源丰富, 利用发展较快。
2.新材料产业。青岛新材料产业已初步形成以有机高分子材料、特种金属材料为主体, 以清洁能源新材料、半导体照明材料、海洋工程和海洋生物材料为补充的发展格局, 有机高分子、特种金属和无机非金属等三大领域占新材料产业的90%以上, 具有一定的自主创新能力。
3.生物产业。青岛生物产业初步形成了以生物医药、生物农业、生物制造为主体, 生物能源、生物环保为辅的生物产业体系, 在主要领域形成了多项具有国内外领先水平的核心技术, 拥有全国最大的微生态药物产业化基地, 生物催化剂制备、生物工程酶等在国内占有重要地位。
4.节能环保产业。青岛高效节能家电电子、低温多效海水淡化设备、大气采样器及检测仪器、橡胶围油栏系列产品、冷媒回收净化加注机、有机废弃物综合利用设备等达到国内先进水平, 废家电拆解处理成套装置、轮胎翻新成套设备等有较强的竞争优势。海水利用预处理等有较好的技术储备。
5.物联网产业。青岛是国内物联网技术和RFID技术应用最早启动的城市, 是国内第一个“RFID应用示范城市”, 已经形成RFID特种标签设计封装、RFID读写器研发生产、RFID应用软件开发和系统集成等多个产业发展形态, 有30余家相关科研机构和企业, 在上述领域处于国内领先地位。
6.会展业。青岛目前拥有一定规模的场馆6个, 市内展览面积约11.65万平方米。2008年共举办各类展会82个, 展会数量呈稳步增长趋势。培育出了“中国国际消费电子博览会”、“中国国际渔业博览会”、“中国国际航海博览会”、“啤酒节”、“时装周”等品牌展会, 具有较强的整体竞争力。
7.中介服务。目前青岛共有各类中介机构2.66万户, 注册资金606.6亿元, 从业人员15.3万人, 涉及35个行业门类, 其中, 咨询决策7638户、货运代理3765户、房产中介1839户、广告业1267户、职业中介1045户, 中介服务业增加值占服务业比重超过6%。
8.文化创意。青岛先后建设了青岛软件园、“创意100”产业园、崂山动漫产业园、1919创意园、中联创意广场等文化产业园区;特色文化街区、文化产业项目建设成效显著, 企业实力不断增强, 并有一定的人才储备;“国家动漫创意产业基地”落户青岛 (市南) 软件园, 带动了新型动漫产业较快发展;文化创意产业增加值占服务业比重达到15%。
9.服务外包。青岛共有商务部登记服务外包企业83家, 2008年服务外包业务额5202万美元。青岛的服务外包始于软件开发, 有软件服务外包企业260家, 从业人员1.6万人, 外包业务范围正逐步向信息技术外包和业务流程外包扩展。拥有市南软件园、崂山软件园、海尔信息产业园、海信软件产业园等4个园区, 总面积超过70万平方米。
推进青岛战略性新兴产业发展的对策建议
战略性新兴产业往往处在技术突破和产业化的关键时期, 单纯依靠企业的努力是远远不够的, 必须政府、企业、科研院所、金融机构等合力推进, 形成推动战略性新兴产业发展的具有前瞻性、系统化、集成化的强力机制。
1.构建政策支撑体系, 优化发展软环境
新兴产业在发展初期, 大多为缺少竞争优势的弱势产业, 对这些产业进行必要地培育和扶持, 是促使它们快速发展的重要条件。扶持重点首要的就是制定合理的产业政策和建立相关配套政策体系, 促进各种要素资源向新兴产业集中和倾斜。一是将青岛目前已有的财税、规划、土地、人才、科技方面的鼓励支持政策, 在新兴产业重点领域优先落实, 对项目实施主体和配套单位倾斜, 给予优先支持。二是整合青岛现有相关政策和扶持资金, 研究更加适应新兴产业发展的政策措施, 重点从税收激励、融资、技术标准、政府采购、行业准人等方面给予支持。三是选择重点突破的关键领域, 进一步加大财政引导资金投入力度, 设立专项资金用于扶持重点领域项目建设。四是抓紧青岛新兴产业分行业的战略研究, 动态跟踪国内外各重点领域产业发展趋势和技术动态。编制新兴产业发展规划, 明确发展的总体目标、阶段目标、重点项目、推进措施等。
2.加强自主创新, 突破关键领域和技术
新兴产业, 尤其是新兴制造业的发展是建立在对现金技术的掌握和应用基础上的, 不断进行技术创新, 努力发展具有自主知识产权的现金制造业, 是保证新型产业健康发展的关键因素。一是抓住青岛被认定为国家级创新型试点城市和全国首个国家技术创新工程试点城市的战略机遇, 着力推进重大科技项目建设, 对战略性新兴产业相关的核心技术、重大装备、引进消化吸收再创新等项目, 根据实际情况, 按无偿资助、拨改投、有偿使用等方式予以支持。二是强化企业研发投入主体地位, 通过认定高新技术企业、创新型企业及在企业建设研发平台等手段, 引导企业提高研发投入, 落实鼓励企业家的研发投入的税收及奖励政策。三是推进产学研深度合作, 加强对新兴产业研发机构的引进, 充分发挥驻青研究机构、高等院校的作用, 积极开展新兴产业领域的基础研究、应用研究和试验发展活动, 支持产学研合作研发产业关键技术。
3.完善投融资体系, 加大资金投入力度
强大的资金扶持对新型产业发展有极大的促进作用, 也是新兴产业快速发展的必备条件。一是大力推进多层次资本市场体系建设, 积极推进创业板市场发展, 培育更多有活力、有发展前途的创新型小企业上市。二是加强对风险投资发展的引导力度。建立青岛新兴产业创业投资引导基金, 以政府示范性引导资金拉动各类社会资金投资设立风向投资机构, 扩大风险投资资金来源, 增强风险投资机构资金实力。三是建立青岛新兴产业投资担保资金, 加快完善风险投资体系, 引导风险投资基金和私募基金优先投向新兴产业。四是探索提供适应科技创新需求的金融创新产品, 建立科技与金融结合的新模式, 鼓励科研单位与商业银行开展买方信贷、金融租赁等新的合作业务, 鼓励金融机构加大对科技型中小企业的信贷支持。五是切实落实国务院《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》, 吸引民间资本, 鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业。
4.开发人才资源, 推进人才集聚
新兴产业发展必须要有相关领域的科技人才、管理人才、技术工人的储备, 大力引进培养给类专业人才, 构建产业发展的人才高地, 是推动战略性新兴产业发展的先决条件。一是围绕关键技术攻关和产业化基地建设, 加快创新人才团队的引进。要把青岛目前已出台的引进高层次优秀人才来青创新创业办法等人才引进政策落到实处, 实施加快引进海外高层次创新创业人才专项计划、急需高层次人才引进计划, 以软件园、科技园、创业园、专业孵化器、大院大所等为载体, 大力引进海外优秀留学人员、关键技术持有者等高层次科技人才, 形成以领军人物为核心、团队结构合理的若干技术创新人才团队。二是加强高素质劳动者培养。推进“金蓝领”培训工程, 积极发展高等职业教育, 引导企业与高职院校合作办学, 加快培养一大批新兴产业急需的技术、知识复合型技能人才。三是加强企业家和管理人才队伍建设。以具有国际竞争力的规模企业和科技创新型成长企业为重点, 创新思维、管理和商业模式, 培养造就一支职业化、现代化、国际化的创新型企业家队伍。
5.优化产业布局, 实现产业集聚
合理的产业空间布局可以对新兴产业的发展提供有效地载体, 通过规划和建设新兴产业的工业园区, 实现新兴产业在地理、资金、人力资本等方面的空间集中, 可以促进新兴产业快速发展。一是科学规划青岛战略性新兴产业总体布局, 结合青岛“环湾保护、拥湾发展”战略的实施, 推动会展、中介、文化创意、服务外包等新兴服务业向胶州湾东岸中心城区集聚, 胶州湾北部高新区重点培育信息、生物、新材料、新能源等工业新兴产业, 胶州湾西岸黄岛区重点发展节能环保、新能源、文化创意等新兴产业。二是实施省级以上产业园区二次开发, 统一规划青岛园区布局和定位, 统筹产业园区建设, 增强产业综合配套和承载新兴产业项目能力。三是加大6个重点工业功能区规划建设力度, 对基础设施建设贷款给予贴息补助, 根据各工业功能区定位, 尽快完善相关新兴产业项目落地条件。四是加强重点中心镇产业园区建设, 通过空间整合、提升园区配套水平等措施, 提高承接主城区搬迁老企业的能力, 逐步引导周边镇产业向园区集聚。
参考文献
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竞争新优势 第9篇
一、高度重视对外贸易的积极作用
国际金融危机以来, 我国的外贸出口面临严峻的挑战。过去的高增长得益于三个因素:一是外部需求旺盛, 出口持续增长;二是外资进入持续不减, 对经济增长起到了一定的支撑作用;三是以民营企业为增长点的发展活力发挥了巨大的作用。当前, 外需短期内难以恢复高增长, 外资在支撑出口中的作用正在持续下降, 剩下唯一支撑增长的因素是出口企业的竞争力和内在的发展动能。成本上升、贸易摩擦加剧、人民币升值、信贷扭曲、社会成本过高等, 加之外部环境震荡, 量化宽松持续不减, 货币贬值此起彼伏, 种种因素都不利于稳定出口。初步判断, 2013年的内外部环境基本不会有大的改观, 唯一给人以希望的是, 十八大之后新一届政府所发出的改革誓言及决心。
目前, 社会上仍存在着不少对开放型经济认识不到位的负面影响。例如, 有人指责出口过多, 导致顺差过高、外汇储备上升, 给国民经济带来了新的运行矛盾;外贸出口消耗大量资源, 导致国内环境的污染;出口的价值不高, 没有增加国民福利等;甚至有人将支撑国民经济增长的三驾马车改为二驾, 号称双轮驱动, 即只靠投资和消费即可。类似不利于外贸发展的观点需引起我们的足够重视。中国的改革开放从利用外资和发展外贸起步, 并形成了外向型经济发展的基本模式。目前, 中国有三大指标在全球排名第一:一是出口, 二是外汇储备, 三是制造业产值。而中国在全球影响力的上升, 与这三个指标有直接关系。此外, 对外贸易加固了中国与不同贸易伙伴的双边关系, 稳定了中国的外交格局, 带动了就业, 拓展了外部需求, 贡献了税收。值得注意的是, 国际金融危机后, 贸易保护主义日益抬头, 各国都在千方百计地鼓励制造业发展, 通过扩大出口来带动就业和经济增长。在中国未来的经济发展模式中, 出口、投资、消费三驾马车的作用不可说同等重要, 但至少是不可偏废, 关键是要统一认识, 解决好质量效益和协调发展问题。
(一) 贸易开放度已成为一国对外开放的基本标志
在信息技术和互联网加快发展的今天, 各国的经贸往来日益加深, 全球化和区域化并存, 技术和产能已逐步超越国界和主权的范围, 世界日益成为一个联系紧密的整体, 各国只有不断地通过扩大开放, 才能确保本国经济跟上时代发展的步伐。通过发展出口而实现经济振兴是战后许多新兴工业化国家的成功经验。由于一国政府可以通过各种灵活、有效的方式控制本国对外贸易的开放程度, 因此, 对外贸易的发展始终与对外开放紧密联系。把对外贸易作为一国对外开放的起点, 为本国经济的全面开放奠定和营造良好的物质基础和周边环境, 并通过发展对外贸易带动国内经济增长、产业升级, 随着本国经济发展水平的提高, 承受外部经济冲击能力的提升, 再进一步扩大市场开放, 不失为一种安全而有效的开放措施。同时, 随着各国对外开放的广泛深入, 人们也更加深刻地认识到开展国际贸易的目的不仅仅在于“互通有无”, 也不仅仅着眼于通过交换获取静态的贸易利益、提高消费水平和增进国民福利, 更重要的是通过贸易的发展, 促进信息、技术、物质的交流, 激发本国的创新体制和参与国际竞争、融入世界经济循环的意识, 从而带动经济在更高的层面上发展, 以获取国际贸易的动态利益。对外贸易作为最古老的对外交换方式在当代被重新赋予了新的内涵。各国纷纷寻求加强在多边贸易体制下的合作, 在统一公平的规则下, 积极推动多边贸易体制自由化, 制定单边贸易开放的时间表。对外贸易不仅被看作是一种国家间加强经贸合作的重要手段, 而且是当今各国融入世界经济大循环的一条最便捷的途径, 成为对外开放发展经济的重要指标。
(二) 宏观经济的协调发展是扩大对外贸易的基础
2008年爆发的国际金融危机, 表面看是一场金融危机, 而究其根源, 实际上是经济结构发展失衡的外在表现, 是生产、消费和流通乃至分配发展不协调所引发的一次强制性的调整。这一危机不仅暴露了发达国家经济结构的矛盾, 同时也暴露了新兴发展中国家长期以出口导向战略为核心的经济发展思路存在的弊端:由于过分依赖国际市场, 从而使国内的经济、贸易很容易受到国际市场波动的冲击。一旦贸易伙伴国经济陷入衰退, 进口需求大幅度下降, 这些以出口和利用外资为主的发展中国家经济就会受到明显的制约。
基于以上认识, 不少国家都在重新调整对外贸易发展思路, 即在注重对外贸易发展的同时, 更加注重进口与出口的平衡及内需在支撑经济增长中的重要地位。韩国、新加坡等国都先后采取措施推进国内产业升级, 中国面对出口难度加大的困境, 也提出了扩大内需, 加大国内投资力度的政策主张。各国都已认识到把对外贸易和对内制造业生产以及国民经济的平衡发展相结合, 是一国经济持续发展的前提条件。
由于国家的大小和国内市场规模的差异、资源禀赋的不同、发展水平的差距, 以及各国的贸易政策和发展战略的侧重点不同, 对外贸易对经济增长所起的促进作用程度亦不相同。即便是同一个国家, 不同时期由于贸易政策和发展阶段所面临的环境的不同, 也会使对外贸易对经济增长的促进作用发生变化。关键是要处理好出口、投资、消费三者的平衡关系。通过发展对外贸易, 提高企业的国际竞争力, 把外贸与制造业的竞争力提升及工业化水平的提高结合起来, 通过提高出口的产品质量和效益, 不断提高国民福利, 最终形成新的消费潜能。
(三) 贸易外交成为当代国际关系中的一个重要手段
越来越多的国家把对外贸易在对外关系中的重要性提高到前所未有的高度, 并通过贸易促进、贸易限制和贸易制裁等方式来调节对外关系。互利的贸易条件, 可以为促进国家间的友好往来提供一个契机, 也表达出一种双方相互谅解与接纳的信息。而关税及非关税壁垒, 及报复性贸易制裁, 不仅阻隔了贸易双方的经济互利, 同时更体现出一种敌对情绪, 而这种敌对却又被限制在政治和平的基础上。
美国是这方面的典型代表, 奥巴马政府执政后, 很快提出振兴制造业和出口倍增计划, 并把对外贸易提到体现美国竞争力首要因素的高度, 并到处挥舞“贸易报复”“贸易制裁”的大棒, 单方面强调解决美国就业问题及维护美国的利益, 并以此来调节和制约双边关系的其他方面。“贸易外交”成为一种更为灵活而稳妥的外交手段。
当前, 西方国家采用的新贸易保护措施达20多类, 如市场开放、市场准入、产业政策、国企政策、金融政策、市场扰乱补贴政策、中性竞争政策、劳工标准、环保、知识产权、人权等, 其中影响较大、运用较多的是绿色环保政策。上述新型的贸易规则和壁垒措施与外贸政策和外交政策交织在一起, 相互影响、相互作用, 致使国际经济贸易环境日趋复杂。
(四) 贸易政策趋向于和其他经济政策甚至外交政策更大程度的融合
由于贸易与其他经济领域包括某些非经济领域联系日益增强, 贸易政策的制定和实施越来越影响一国其他领域的政策制定和实施。例如贸易政策与产业政策有着明显的良性互动关系, 贸易政策与汇率和利率政策有着明显负相关关系, 在开放型经济下, 贸易政策与资本流动、外汇储备、金融政策等, 都存在多元平衡的关系。目前, 许多国家的贸易政策带有明显的综合性发展的倾向。最典型的国家当属美国, 美国积极推动TPP谈判的目的是为了在该地区维持自己的势力范围和领导权。而美国启动与欧盟的自贸区谈判, 其目的不仅是为了促进与欧洲的全面合作, 更主要的是要通过构建自贸区而形成一套新的贸易规则和制度, 从而引领并主导全球贸易的发展。随着世界政治经济格局的改变, 以经济竞争为主的国际竞争越来越激烈, 一国的贸易政策往往体现了整个国家的经济战略和外交战略, 各国越来越认识到依靠国际贸易来发展对外关系的作用。因此, 贸易政策的制定更体现了一国整体的经济政策和发展规划。
二、正确认识中国的增长潜能与优势
我国在20世纪90年代形成的利用外资优势及2000年后形成的以扩大出口为显著特征的外向型经济发展模式主要得益于改革开放, 特别是邓小平南巡讲话到2001年中国加入世贸组织, 对内加快了市场化的改革步伐, 激发了国企、外资和民营三股势力的增长动力, 对外通过加入世贸组织使中国经济全面地融入世界经济体系, 分享了全球化发展的有利因素。此外工业化和城镇化的快速发展产生了巨大的市场需求, 而出口和利用外资是支撑工业化发展的重要力量, 房地产市场的发展和振兴带动了一大片消费领域, 形成了中国经济新的增长点。对于中国经济发展成就的认识, 不能简单归功于入世所带来的积极变化。应充分认识到, 上述成就的取得主要归功于20世纪90年代市场化改革所产生的红利和动力, 以及日益形成的公平竞争市场环境。但国际金融危机后, 外部市场需求低迷, 全球市场竞争日趋激烈, 加之人民币升值、成本上升, 导致国内制造业竞争力发生明显变化。同时, 由于经济的高速增长, 房地产市场价格的持续上升已形成了新的结构性矛盾, 不控制房地产价格将对经济的可持续增长带来新的压力。所以, 未来的经济增长必须通过调整经济结构、转型升级、提高发展的质量和水平来解决。但也要充分认识到中国制造业的竞争优势, 经过30多年改革开放的发展, 中国的制造业规模和产值已列全球首位, 基础设施建设及制造业的配套生产能力具有其独特的优势。目前, 中国经济面临的结构性矛盾, 固然有外部环境问题和制造业成本上升所带来的发展困境, 但更应认识到, 国内的市场环境和投资环境所存在的矛盾及障碍也是阻碍经济发展的重要因素之一。党的十八大报告提出要全面提高开放型经济水平, 其中主要涉及三层含义:一是必须实行更加积极主动的开放战略, 完善互利共赢、多元平衡和安全高效的开放型经济体系;二是要加快转变对外经济发展方式, 推动开放朝着优化结构、拓展深度、提高效益方向转变;三是要创新开放模式, 坚持出口和进口并重、提高利用外资的效益、加快走出去步伐、统筹多双边、区域和次区域开放合作, 提高抵御国际经济风险能力。这些理念的变化实际上是强调在构建新的竞争优势的同时, 不要忽略发挥好中国现有的竞争优势。只有兼顾好外向型经济发展的两方面主要内容, 才能保持国民经济的稳定发展, 才能在保增长的同时实现结构调整。首先是如何发挥好制造业的竞争优势, 消除制造业发展的障碍, 创造条件改变投资环境, 调动投资热情, 继续巩固和发挥好制造业的规模优势和创新优势;其次是继续发挥好出口的竞争优势, 保持出口市场份额的稳定增长, 加快出口产品结构的调整, 努力提高出口的质量和效益;第三是要积极稳妥地扩大利用外资, 在中国的经济转型和结构调整过程中排斥外资的作用是不现实的, 特别是要加快在高新技术领域同外资的合作力度, 加快服务业的开放步伐, 通过外资的介入进一步加快我国的产业结构升级和提高服务业发展水平。此外, 要通过加强对外经济技术合作, 全面提高我国的外向型经济发展水平, 拓展稳定的外部发展环境, 延长和充分利用好我国经济发展的战略机遇期。
三、如何加快构建新的竞争优势
(一) 稳外贸与加快对外贸易转型升级同步
首先, 贸易结构是国内产业结构的外在反映, 调整贸易结构的关键是优化国内的产业投资结构和重点产业的跨越式发展, 要处理好产业政策与贸易政策的衔接问题, 为促进贸易结构升级和企业竞争优势的形成提供有利环境, 关键是要解决好市场公平竞争问题。转型升级单靠政策引导和支持是有限的, 而市场发展环境的改善则更有利于产业结构调整和转型升级。
其次, 要构建外贸新的竞争优势。除国家战略层面涉及的转型升级、产业梯度转移、加快海外投资、积极参与全球经济治理等重大战略外, 从企业层面看, 构建新的竞争优势同样面临艰巨的任务, 主要包括:努力提高出口产品的质量和效益;提高技术创新和产品研发的能力;培育出口品牌和高附加值产品;增强企业拓展市场的能力和产品营销能力等。这些是企业生存发展的基础, 是企业构建新竞争优势的核心内容, 需要经过长期坚持不懈的努力才可以见效。政府应在企业构建新的竞争优势方面积极创造条件, 提供必要的支持。
第三, 要促进贸易方式创新。未来的发展趋势是逐步形成中国企业的综合竞争优势, 探讨中国跨国企业的发展模式, 提高国际市场经营开拓能力, 使制造业向下游延伸, 流通业向上游渗透, 最终方向是将中国的加工优势转变为生产经营优势。目前国内众多的保税区、出口加工区、技术园区应在贸易方式创新和产业结构升级方面做出新的尝试和贡献。
(二) 加快推进国内产业布局调整
“十二五”时期, 外贸能否走出困境, 继续维持现有的制造业大国的竞争优势, 其关键在于产业布局的调整。面对当前国际贸易摩擦升级和国内制造业成本上升的压力, 外贸出口格局必须进行大的结构性调整, 即加快推进贸易布局的梯度转移, 创造条件让东部沿海地区迅速向附加值较高的中高端制造业领域发展, 促使中西部地区积极主动承接来自东部沿海的产业转移, 这样既可使东部实现转型升级, 又可加快中西部地区的发展, 加快东西对接及新兴制造业生产基地的调整和布局。因此, 东西两地应同时出台支持中高端产业的投资发展政策及支持西部产业转移承接地的鼓励政策。可先在出口加工园区内试行, 逐步扩大规模。各级政府应转变观念, 不必具体地推进出口基地建设和招商引资项目, 要集中精力研究政策, 改善投资环境, 为企业的转移和重新布局创造有利的外部环境, “十二五”时期, 如能基本形成上述结构性变化, 将有利于改变中国制造业的被动局面, 并将使中国制造业的竞争优势至少再维持10年。
(三) 加快构建海外竞争优势
随着中国在国际上影响力的提高, 中国有必要加强跨国公司的发展并通过发展援助、工程承包、境外投资、收购兼并等业务, 构建我国在海外主要市场的商业存在形式, 包括银行、保险、仓储、运输和批发零售等产业价值链的延伸部分, 逐步形成海外经营的盈利模式, 特别是随着人民币的不断升值, 扩大海外多种形式的投资是最佳的有利时机。要想推动和促进海外投资的发展, 必须解决好以下几个问题, 一是政府投资支持贸易促进机构在海外主要市场的布点, 提供必要的投资咨询和服务;二是加快海外经营队伍的培训, 由政府出资委托有经验的科研院所展开大规模的培训, 普遍提高海外经营的能力和水平;三是要继续推行海外投资的便利化, 海关、税务、银行和外汇管理部门要实行便捷措施, 积极鼓励企业加快海外营销网络的建设。
(四) 积极参与全球治理
国际金融危机后, 全球经济发展理念发生了巨大的变化, 各主要国家一方面在采取积极的财政政策、刺激经济增长、积极参与国际经济协调的同时, 也面临世界经济平衡和建立世界经济新秩序方面的新问题。以西方为首的主要国家, 在此次危机中均受到重创, 经济增长的矛盾在短期内难以消除, 新的增长动能和引擎的培育尚需时日。二战后形成的以美国为首的旧的全球经济治理结构的基础已发生了变化, 新兴工业化国家的兴起及金砖国家的作用备受关注。无论是全球金融体系和贸易体系, 还是国际三大经济组织都面临着改革和调整的压力。中国作为最大的发展中国家以及其在全球经济发展中的突出贡献, 有必要积极参与全球经济的治理工作, 并发挥重要作用, 推动不合理、不公正的国际经济组织的改革, 促成更公平、更合理、更能体现包容性的全球经济发展的新的治理结构。它可以保证并促进世界经济的和谐发展, 更重要的是可以为我国经济下一步发展创造一个有利的外部环境。
竞争新优势 第10篇
关键词：新媒体,内容生产,有态度,人格魅力,专业理论
当今社会传媒业发展迅速, 随着新媒体的兴起, 传统媒体受到了很大冲击。加之以微博为代表的自媒体发展速度之快更是夺人眼球, 许多“草根”成了媒体的宠儿。比如, 电视节目撰稿人于丹因讲《论语》而出名;研究艺术与美学的易中天靠《品三国》而被人们熟知;写出《明朝的那些事》的知名作家当年明月居然是海关公务员。面对这些非专业传播者的竞争, 不少人对专业传播者的前景表示担忧。
但是, 在这个新媒体、自媒体近乎垄断的强势背景下, 专业传播者真的走投无路了么?其实不然, 专业传播者也有自己独有的竞争优势, 就拿近年兴起的《逻辑思维》来说, 这档节目以其制作者罗振宇的“新思路”成功地获得大家的好评, 通过分析这档节目, 我们便可发现专业传播者在这个行业中的优势所在。我们拟从以下几个具体的方面来分析。
一、注重内容生产
《逻辑思维》的口号是“有种、有料、有趣”。其中除了“有种”体现了逻辑思维独特的见地外, “有料”和“有趣”分别体现了内容的多样性和趣味性。虽然罗振宇口口声声地说“内容为王”的年代已经过去了, 但是节目的精华总是要通过内容来体现, 内容决定了受众。一个直击佛教精髓的精品节目不可能在信奉基督教的地区得到认可。所以我认为“内容为王”永远也不会过时。
有人会说, 传统媒体注重内容生产, 非专业传播者也注重内容生产, 那么为什么注重内容生产能成为专业传播者的竞争优势?这个问题我也思考了很久, 最终在《逻辑思维》的选题上找到了答案。《逻辑思维》的选题覆盖面非常宽, 用罗振宇自己的话说他在做实验, 通过东拉西扯的选题总结出受众喜欢哪个方面的选题多一点, 以后更好的对症下药。但是, 仔细分析这些选题我们可以发现, 虽然内容覆盖面广, 但大都讲的是非善恶、历史时事, 满足了自媒体受众获取信息的需求, 广阔的范围与精彩的分析开拓了受众的眼界, 在迎合受众这一点上《逻辑思维》做的相当的好。
我们发现, 专业传播者的内容选择是站在受众角度上的, 他们会花更多的时间在弄明白观众想看什么上下工夫, 而非会将大部分时间花在准备自己所钟意的内容上。因此, 在内容上, “受众意识”成为了区分专业传播者与非专业传播者的标准。对于传统媒体来说, 我们不能否定他们也有“受众意识”但是由于传统媒体的传播受制于意识形态等客观因素, 传播自主权有限, 所以新媒体环境下“受众意识”是专业传播有力的竞争武器。
二、做到“有态度”
有态度, 即有思想性。熟悉《逻辑思维》的人都知道, 其节目的形式是每期都对一个特定的故事、案例等内容进行有针对性的分析。分析的过程中我们能感受到罗振宇个人鲜明的态度, 他对自己态度的论述并不空泛, 往往是依靠一些切实存在的理论和实例构架起来的。
从罗振宇对问题的态度中我们会发现许多在常人看来并不科学的地方, 罗振宇在《逻辑思维》中多次明确表示他不信中医, 甚至觉得中医百无一用。还有不少极端的态度也引起了广泛的争议。比如, 他曾表示“近几年大学将会消失”“传统媒体的市场将会越来越小以至于消失”“在当时的时代背景下岳飞是必须死的”等, 这一系列的观点虽然没有得到大家的广泛认同, 但是人们表示“听他分析的也挺有道理的”, 这表明《逻辑思维》通过这些态度抓住了受众的胃口, 这便是在态度上的成功。
有人会说《逻辑思维》抛出这些荒谬的论断是在“哗众取宠”。客观地讲, 的确有哗众取宠的成分, 但是《逻辑思维》仍然有着庞大的受众群体, 这并不是简单的哗众取宠能达到的, 用“以智取胜”更为贴切。
由此我们可以总结出专业传播者在当下新媒体环境中的另一个优势:“差异化意识”。同样是历史故事, 同样是时事案例, 为什么别人的分析不能抓住受众眼球?因为他们的分析千篇一律。在这个信息过剩的时代, 只有新的东西才有市场, 罗振宇准确地把握到这一点, 认识到了自己与其它传播者的差异, 并依此为依托抓住人们的视线。用自己“差异化”的态度在竞争激烈的传媒市场上占据了一席之地。
三、彰显人格魅力
《逻辑思维》作为一档网络视频类节目, 如果抛开其内容和思想来从视频制作角度来分析这档节目, 我们发现这档节目的制作简直就是“粗制滥造”, 毫无新意可言。节目从头到尾的所有镜头都是对准罗振宇的一个中景机位完成的, 仅仅偶尔有引用到文章的时候仿照《百家讲坛》加一段书简一样的文字, 这样粗糙的视频制作与当下剪辑技术与镜头语言盛行的时代背景格格不入。
这样毫无新意的视频显然不能勾起受众的观看兴趣, 但是大家又对《逻辑思维》的内容与态度情有独钟, 所以大家多是用耳朵来“欣赏”这档节目的。现在的情况是大家喜欢听, 但是不喜欢看, 那为什么不将《逻辑思维》做成一档音频节目或者电台节目呢?罗振宇给出这样的回答:“哪怕大家用耳朵完成的总量占到节目的99.9%, 但总会有0.1%的时间大家能瞅我一眼, 这就够了。就这一眼, 大家就能在脑子里对正在讲故事的‘罗胖子’有一个鲜明而直观的印象, 观众知道在听谁说话, 知道‘罗胖子’是个什么样子, 这对我来说是最重要的, 因为我要把我的人格信息传递出去。”
人的外形相貌是人格塑造中很重要的一部分。罗振宇将这种传播者的外形、气质等因素称之为“魅力人格体”。这种依靠人格魅力来吸引受众的方式正是自媒体时代最主要的方式, 因为自媒体时代下人们享有很大的自主选择权, 只有让受众感兴趣的传播者才是站得住脚的。所以专业传播者对人格魅力塑造的重视, 就是其在新媒体坏境下的竞争优势。
四、专业理论的灵活运用
前文提到罗振宇在《逻辑思维》中提到了许多看似不科学的论断, 但都分析的头头是道, 其原因有很大一部分是他本人有传播学的良好理论基础支撑他的论断。大学的消失、传统媒体的没落, 这些都是麦克卢汉的知名传播学理论“理论媒介技术决定论”中比较著名的推断, 只是一般受众不知道罢了。虽然这些理论也有自己的局限性, 但是有了这些理论支撑, 罗振宇的论述就更变得更有说服力了。
专业传播者区分于其他传播者的核心就在于“专业”, 他们知道更多的专业理论知识, 对媒体市场的认知也更为透彻。这足以支撑专业传播者在新媒体环境下立于不败之地。
可是有许多专业传播者并不是真正的“专业”。他们理解“受众”的理论概念, 但是却没有从受众角度出发的“受众意识”;他们知道“差异化竞争”概念, 但是仍然作着与其他传播者相同的事;他们明白如何塑造人格, 但是却不知道人格魅力在自媒体时代下的重要价值。这些传播者并不能称之为“专业”, 真正的“专业”是理论的活学活用。将专业知识运用于节目的方方面面, 切实做到让“专业”成为节目的精髓。
五、结语
竞争新优势 第11篇
一、服务创新日益成为企业竞争的制胜之道
1.让服务成为一种文化，赢得市场竞争的主动权。对热电企业来说，既是公共产品的提供者，又是市场经济的参与者，提供优质服务是其经营管理的一项基本内容。然而，纵观近年来整个行业的服务状况，我们发现，服务层面仍存在品质低端，标准不高的现象。虽然我们琦泉热电也曾做过一些积极探讨，推出诸如“情暖玫城”、“暖心工程”等优质服务品牌，取得了一定效果，但客观地讲服务仍停留在被动应付式和浅层次服务的水平。部分管理人员和服务一线的员工在认识上还存在一些误区，认识不到优质服务的本质特征，没有看到渗透在服务中文化含量的重要作用，意识不到服务创新对企业能否赢得竞争优势，把握经营制胜的主动权十分关键。
2.让服务内涵推陈出新，滿足市场需求的动态性。服务是企业满足用户需要的动态行为活动，是用户享用产品过程中的一种心理体验。服务的这一本质特征就决定了现代服务思想的新内涵，即服务是动态性的，具有市场性，随着时间和用户的变化而变化，服务在现代企业中应该是以用户满意为中心的经营战略的核心部分，服务的能力关键在于经营者的战略思想和服务者的综合素质。
现代服务思想的新内涵决定了企业在发展过程中必须不断摈弃惯性思维和传统习惯，使先进的服务思想成为常规性的服务内容，使服务的思想、手段、行为不断推陈出新。
二、服务创新的成功需要几个重要途径
服务创新活动的内容十分广泛，创新的方法有很多，而且彼此之间既相互独立、又相互联系。热电企业实现服务创新，增强企业竞争力，应当从两个“提升”，两个“保障”上下功夫。
1.提升品牌内涵，铸造服务创新的新优势。品牌是企业的一种无形资产，它是集识别标志、价值取向、服务质量为一体的企业经营者服务理念的集中体现。在创建品牌时，要从企业产品的特性出发，既要反映企业文化，又要满足消费者的心理体验。要真正提升企业的服务品牌内涵，必须做到：一是创新服务模式，提升服务质量，诸如琦泉热电公司的“情暖玫城”和“暖心工程”都是具有个性化的服务品牌；二是赋予文化内涵，要使这些品牌得到用户的认知，还需要对其文化内涵进行系统研究，赋予这一品牌丰富的内容，使其在向消费者传输中体现企业的产品质量、经营理念、服务形象。三要加强品牌营销，通过策划，利用媒体、宣传品、广告、参加社会公益活动等形式营造氛围，广泛地开展宣传和介绍，让用户认同这一品牌，树立良好形象。青岛热电在这方面的经验很值得我们借鉴。他们基于市场竞争激烈、各种取暖方式日益渗透的形势，经过精心策划，创立了“暖到家”服务品牌，并赋予其四个含义，即温暖送到千万家；暖情服务到你家；热电集团暖如家；真是“暖到家”了。充分体现了其经营理念和以用户满意为中心的战略思想及以人为本的企业文化。同时，他们通过开展活动和连续性的新闻报道引导员工及社会的认同。青岛热电的“暖到家”是品牌竞争与市场竞争的具体化，具有很大的现实借鉴意义。
2.提升文化品位，巩固服务创新的软实力。服务独具的文化品位是企业的核心竞争力。提高企业服务的文化品味，可以从三方面着手：一是崇尚以人为本，满足用户需求。要想在竞争中长赢，就须从用户出发，充分利用企业的技术、信息、资金等条件，为用户提供有效的服务。热电企业可以组织用户代表参观企业的生产流程，为用户开展用热培训讲解用暖安全常识、暖气不热的简单检查维修、管道的产权界定；定期向用户公布服务新举措、影响用热的经营行为的重大改变；听取用户的意见和要求，改善服务工作；为用户免费维修管道等等。二是突出服务理念，渗透企业文化。在与用户的接触中，不能把服务理解为一种简单的行为过程，而是要渗透企业文化，如：微笑服务，向用户送去真心、关心、诚心；维修现场保持整洁，维修及时；随时随地的用热常识宣传等。三是铸就服务品牌，展示企业形象。服务文化是服务品牌内涵的“要件”之一，不仅要满足用户所需的信息和常识，而且给用户带来一种安全感、信任感，又解决了其后顾之忧。同时，在优质服务、精细服务方面下功夫，提升服务的软实力。
3.以员工素质的提高，保障服务创新的活力。员工的文化素养决定服务创新的能力，因此，要提高服务质量，搞好创新，就必须持续不断地加强学习，增加知识存量，调整知识结构，改进认知水平。对热电企业来说，一方面要以礼相待，以诚相见。供暖期间出现突发情况是常有的事情，常见的是来电或登门的投诉者，他们来自不同的社会层面，知识、年龄、性别、修养等存在差异，大多带着不满情绪，有的甚至火气很大。在这种情况下，为有助于问题的解决，接听或接待者不管用户态度如何，都应以礼相待，不管用户的语气、态度多么激烈，提出的要求多么不合理，都应谦和对待。这样以来，就能够有效的平息事态，解决问题，恰当引导用户的需求，这是对员工综合素质的考验。另一方面要增长技能，提高水平。一种有效的办法是建立学习型团队，学习型团队是促使企业中每个成员都努力学习，并不断改变自身的一种组织，这种组织善于获取、创造、转移知识，并以新知识、新见解为指导，勇于修正自己行为，这种组织能够进行集体学习，不断改善自身收集、管理与运用知识的能力，以获取成功。简言之，学习型团队就是能够持续进行学习的组织。琦泉热电公司在此方面做了很多尝试。建立了政工员队伍，以班组为学习型团队持续组织学习；开展辩论赛、征文、讨论等活动，进行服务意识、用户意识、质量意识的宣传教育。持续通过多种途径和方式，使广大职工不断获取知识，相互传递知识并创造新知识，从而增强企业整体能力，带来员工行为和绩效的提升，使企业更好地服务于用户。
4.以客户关系管理引进，保障服务创新的可持续性。服务技术、手段上的创新能使服务更加迅速、便捷。目前信息业一个很流行的趋势是建立客户关系管理，即CRM。它其实是现代企业战略的应有之义，信息化不是简单用计算机代替人工劳动者，而是借助现代信息技术，引进现代管理理念，对落后的经营方式、僵化的组织结构、低效的管理流程进行深刻而全面的变革。CRM（客户关系管理）是通过详细管理企业与客户之间的关系来实现客户最大化的方法，这一管理新趋势同样对我们热电企业发展有很大的提升意义。随着企业规模的扩大，用户数量的递增，需求多样化、复杂化，对诸如资料管理、用户分布、管网走向、用户投诉、维修记录等都需要一个系统的管理过程。我们引入CRM（客户关系管理），就是试图建立投诉、维修、管网等几大模块，再造服务流程，以便用最快的速度响应用户的诉求和期待。
竞争新优势 第12篇
在1990年出版的《国家竞争力优势》中,著名的战略管理学家迈克尔·波特第一次提出了“钻石模型”理论。生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构、竞争对手的表现,这四个要素具有双向作用,形成钻石体系。在四个主要要素之外还存在两个变量要素:机遇与政府,同样很重要。机遇有不可控性,政府的相关政策也是极具影响力的。“钻石模型”理论是一种动态的竞争模式,以六个要素为支撑点,相辅相成,相互作用。
1.1 生产要素
行业发展中最基础的、涉及了所投入的全部资源要素就是生产要素。“钻石模型”理论中将生产要素划分为以天然资源等组成的最基础的初级生产要素和以现代通讯等组成的高级生产要素。想要利用生产要素建立自身产业优势,必须加强高级生产要素的发展。
1.2 需求状况
需求状况是市场对所提供的产品或服务的需求数量。企业市场的影响力主要通过了解客户需求的形态和特征来施展。生活水平的不断提高,消费者对消费也有更高层次的追求,所以消费者会迫使企业努力达到产品高质量标准和产品创新。
1.3 相关和支持产业
对企业竞争优势影响大的因素还包括原材料、零部件等上下游产业及其他相关产业的发展水平。上游产业新技术、新产品可以下放到下游产业进行试验,还可以为下游产业提供充足的、高品质的原材料和零部件,两者相辅相成。
1.4 企业战略、结构和同业竞争
企业的竞争优势在企业“管理意识形态”的帮助或妨碍下形成,同时不同的企业也会影响它们各自的“管理意识形态”。一个行业中必然存在激烈的国内竞争与国际竞争,国内竞争给企业带来很多好处,但也增添压力。
1.5 机遇
每个企业想要成功就必须遇到好的合适的机遇,同时机遇能够促使以上四大要素产生质的变化。各方面的变化都可以产生机遇。所以,机遇是双向的,只有不停地满足市场新需求的企业才会遇到发展机遇。
1.6 政府
政府在钻石模型中的唯一作用是提供所需要的资源,创造发展的环境。政府给企业创造新的机会和压力,直接投入的外部成本也是企业无法行动的领域。同时在国际竞争中政府会影响到其他四项关键要素。
2 竞争优势分析
根据文献综述和相关理论基础,本研究认为在对新校区体育旅游进行竞争优势分析时,应该要结合自身特征对“钻石模型”做必要改进,以适应实际和研究需要。因此结合新校区体育旅游的特征,构建完整的“钻石模型”。
2.1 新校区体育旅游的资源要素分析
新校区占地1036.6亩,建筑面积43.3万平方米。新校区的体育资源主要有两个体育场、两个体育馆、多个健身房以及室内高尔夫练习场,除此之外还开发了拓展基地。这些体育资源在为学校进行教学、训练、科研服务之余,也可以充分提高它的利用率。把现有的校园资源用于校园体育旅游,这些资源就转化为旅游资源。新校区位于郑东新区,交通便利、发达。校园规划整齐,绿树成荫,花团锦簇。
2.2 新校区体育旅游社会需求度分析
随着我国改革开放的发展,居民收入增多生活水平提高,越来越多的人参与到体育运动中来。但是户外运动会受到天气的影响,尤其近年来雾霾天的增多,那建在郊外的新校区充分满足了居民环境的要求。
高校的体育教学和课外体育活动也需要有足够的运动资源,新校区的室内外的各项运动场地提供极大的便利,全民健身计划的实现和社区体育的发展起到很大的促进作用。
2.3 新校区体育旅游相关主体支持度
在市场经济的环境中,大部分高校已经意识到应向企业学习营销策略,针对自己的特色创建品牌,做好包装与宣传工作,提高学校的知名度和信誉度,从而吸引生源并提高办学效益。将体育旅游引入校园,让更多的人通过参加体育项目从而参观游览校园,深入了解校园的环境、文化,获得美好的感知,能使之成为学校的义务宣传员,从而提高学校的知名度。
2.4 新校区体育旅游的宣传推广
新校区可以充分利用现有的体育资源,与当地旅行社合作,把旅游加入进来,积极承办一些特色的艺术体育赛事等,将其开发成一日游等多种旅游产品,为校园体育旅游投注更大的吸引力。在开发过程中,要注意结合市场需求,吸收国内外先进经验,不断调整和创新校园体育旅游项目。
2.5 机遇和政府
(一)经济利益
游客在校园内参加体育项目,如高尔夫运动、健身房健身这些都可以为高校带来可观的经济收入,减轻学校的财政负担。虽然现如今一般高校旅游不收门票,但在特定的时期,进入高校也允许收取一定的旅游游览费用。
(二)促进校园间的良性竞争
通过开展高校体育旅游加强与其他高校之间的紧密联系,相互借鉴经验,共同发展,同时还可以促进各高校间的学习、文化、娱乐交流,在各高校间形成良性的竞争,并提高各自的综合实力。
(三)政府方面
政府作为经济活动的宏观调控者,应尽快制定相关政策法规规范校园体育旅游的发展,并且对这一新兴行业应给予相应的指导,使其能健康有序的发展。
摘要：随着体育旅游产业在社会经济中地位的提升,高校体育旅游将得到一个更好地发展前景。高校体育旅游资源的开发是资源深度利用的一种方式,在运用校内体育资源培养人才的同时能够增强高校尤其是旅游类院校的行业结合度。本文通过运用波特“钻石模型”,从六个方面对郑州旅游职业学院新校区(以下简称“新校区”)体育旅游的竞争优势构成要素进行深入、科学地分析,从中找出新校区体育旅游的竞争优势构成要素。
