讲好故事范文（精选12篇）
讲好故事 第1篇
而很多所谓的“专家”也鼓励企业这么干。他们会要求你在故事中告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么?为什么我是与众不同的?我的与众不同有什么价值?”也有很多这方面的文章,大多会告诉你:要讲一个品牌故事,就要先为自己的品牌创立一个故事……
故事并不是一种文体,它是通过叙述的方式讲一个带有寓意的事件。从品牌传播和市场营销角度,讲故事就是传达信息、传递价值、表达观念的一种沟通方式。
创新的故事
宜家,作为一个世界闻名的家居品牌(注意:不是“家具”),对品牌故事化营销的理解和运用,就有很多值得借鉴之处。所以,本文就以宜家为例,学习讲好品牌故事的正确“姿势”。
每一个故事,都要有明确的目的和主题。宜家品牌故事的目的,概括起来包括:打消你的疑虑、解决你的问题、提升你的生活品味、连接你的情感。其品牌故事的主题,围绕与品牌理念和定位相关的方面开展,至少包含了以下角度:创新、品质、艺术、时尚、生活、关爱、责任。尤为值得称道的是,每一个故事,都巧妙地表达出了产品与人的联系。
宜家讲故事的“方法”,除了文字、图片外,还通过各种品牌活动体现,更值得学习的是:它采用了非常多的视频手段,让故事本身讲述得更加真实、生动,且更具传播效果。
宜家对于“创新”有自己独特的理解,是一种真正意义上“人性化”的创新。宜家在哥本哈根有一个创新实验室,叫space10。
每年,在其推出的各类创新产品中,总会涌现出一些杰出的“爆款”,这些爆款就成为宜家宣传产品创新故事的源源不断的源泉。
比如宜家PS2014吊灯,灵感来源于科幻电影和电子游戏,在2015年就获得了素有设计界“奥斯卡”之称的红点大奖。这个产品和获奖事件,本身就是一个极好的“故事”。因此,宜家不仅主动对此开展传播,还制作了以下关于这款产品创作者讲述产品诞生过程的故事视频。
品质的故事
宜家产品的价格并不“高贵”,但其不仅注重创新,也十分注重产品品质。我们在宜家店铺现场,常会看到有一种特质的展示其产品品质的透明“装置”,将品质这一抽象的概念,用眼见为实的方式展示,本身就是讲故事的一种创意方式。
此外,我们在宜家店里还经常会看到某些产品展示区域鲜明地标注出“保质期”。
在销售厨房锅具的区域,我就见到了“25年品质保证”这样的标识,当时心里不由“震惊”了一下,因为,前不久看到过一个讲述德国高端锅具品牌的保质期为28年,对比一下,虽然宜家锅具价格要实惠得多,但品质也确实足够自信。
但以上2种讲述品质故事的方式,还仅仅停留于“线下”,影响的人群也相对有限。在互联网时代,宜家还特别针对某些“爆款”产品,单独拍摄了视频,来讲述产品背后如何苛求品质的故事。
艺术的故事
提到产品,人们最容易想到的也许是功能价值,比如好吃的食品、好用的器具、好看的服饰等。
但是,一旦进入到实际的消费行动阶段,尤其是当最终做购买决策时,感性因素往往在不知不觉中发挥了主要作用,这个现象被研究界称为“怪诞行为学”或者“理性的非理性”。
所以,做品牌、做营销一定要为你的产品附加上某种意义价值。其中,将产品“艺术化”就是一种有效的做法。这也就是为什么那些“奢侈品”都努力把自己和艺术挂上钩,毕竟,艺术可以充当产品差异化价值的放大镜。就连像HM这样快时尚的服装品牌,也努力地让自己艺术起来。
宜家产品虽然价格实惠,但在设计感方面却很用心。为了体现这份追求和心思,它经常举办一些“艺术化”的活动,也经常邀请艺术人士参与到产品设计中来。
今年春季,宜家就推出了“摄影艺术”限量系列产品,该系列由世界各地的11位当代艺术家设计的11幅作品构成。从抽象派到写实主义,该系列作品展现了世界各地丰富多彩的当代摄影局面。
这个计划的背后其实是一个更大的目标:宜家要成为世界上最大的公共艺廊,让人人都可以实惠的价格买到艺术杰作。
生活的故事
宜家的产品,本身就满足着人们家居生活的方方面面。产品和使用者之间,无论从解决问题的角度,还是从情感的角度,总会有很多的话题可供发掘。
讲故事的方式有很多种,有时,品牌可以仅仅设置一个充满代入感的“场景”,通过简单的提示,让消费者在自己的头脑中发生“场景置换”,想想自己融入场景后的故事画面即可。这种技巧,在宜家的很多富有空间感的产品主题组合体验环境中表现得淋漓尽致。
另一种方式是品牌主动走进消费者的生活中,与他(她)们一起完成一个故事。
所以,宜家推出了“免费赢取瑞典家居达人”活动,目的是让普通的家居通过小改造,变得大不同。全国有7000多份报名申请,最后有46个幸运的“粉丝”家庭得到了家居达人的登门拜访。
这个活动,一次性就为宜家提供了众多使用者的生活故事素材,宜家也做了很多视频,来讲述每个家庭厨房、餐厅、客厅、阳台灯不同区域如何通过改造变得“焕然一新”。
爱是人类永恒的话题。它可以是一种情感,也可以是一种更高层次的人类社会责任。每个品牌,都可能从“爱”这个角度找到故事话题。只不过,如何切入和演绎好品牌“爱”的故事,就是营销策划水平的考验了。
前面提到了通过“情景置换”和“走进生活”来制造“故事”的方法。还有一种方法,就是让消费者不必在脑海中想想情景置换,而是直接请他们进入某种“真实”场景,在场景中创造属于自己的故事——当然,每个故事也都是属于宜家的故事。
从个人情感角度,2015年,宜家开展了“为爱下厨”活动,满足了参与者为父母烧菜、和闺蜜一起制作甜点、为爱人煲一份浓情滋补汤、为宝宝做一顿生日宴、结婚周年纪念等种种感恩与“爱”求,不仅帮助很多原本也许很少下厨的人,圆了一个厨房梦想,更帮助人们以一种难忘的体验,传达了一份爱意。
当然,从营销角度,宜家的厨房整体体验,因充满了情感与爱的印记,更容易赢得消费者的“芳心”。
另一方面,这个活动让宜家厨房用品,“走出”卖场本身,走近更多人群,反而会吸引更多人“走入”宜家在每个城市的卖场。
再小的品牌,也有自己的故事。故事表面上是“讲”出来的,本质上更应该是“做”出来的。所谓“做故事”,一方面要善于策划和包装故事,另一方面更重要的是真正围绕品牌理念,踏踏实实地把品牌“故事”落实到行动中。
所谓“落实”,既要落实到产品中,也要落实到营销活动、品牌互动中。毕竟,真正好的品牌故事,是通过做而“发生”出来的,不应该是凭空想出来的。
品牌故事的主题,要尽可能地多元化,同时必须与品牌和企业的理念保持一致。宜家的品牌故事,至少包含了我所总结的7个角度,但每个角度都是对品牌理念和产品的最有效的诠释。
讲好节能故事作文 第2篇
说起“节能环保”我家可是个个有妙招，人人都有自己独特的节能方法。不信，你瞧!我们家开展了“节能大王”的评选比赛，一起来看看我的家人们是怎么做的吧!
“狂购物”的爸爸
自从响应“节能减排，低碳环保”号召以来，老爸就天天把节能挂在嘴边。买了各种节能产品：空气净化器，节能灯，环保袋，环保筷有什么节能环保的产品，他都买的快。老爸每天都跟我和妹妹说：要注意保护生态，从自己做起，从小事做起!嘿嘿!不过，我看他实际行动倒做得不如他买的产品多。
“爱走路”的.妈妈
妈妈倒是个行动派，节能环保比赛开始来。坚持绿色出行，每天上下班，接送妹妹都是靠走路。她每天的运动步数都是一万以上呢，真是个“走路达人”。妈妈说自从爱上走路，每天都可以发现很多美好风景，身体也比以前好多了，最关键的是她减肥成功啦!爱走路，多走路还真是“一举多得”呀!碰上远一点的距离，妈妈就骑共享单车、电动车。我和妹妹就特别喜欢坐，拉风又好玩，绿色更环保!
“特抠门”的奶奶
奶奶在家的节能“金点子”就更是数不胜数了，不管什么东西她都都舍不得扔，总念叨：“这还可以用呢，可惜了，浪费了。”每天，给妹妹洗完澡的水，先拿来洗衣服，然后用桶子装好洗拖把，最后倒厕所。更厉害的是，奶奶的一个垃圾袋也可以重复利用很多遍，每次丢完垃圾都把袋子留下，洗了晾干再用，我真是服了如此“抠门”的她。
“巧改造”的我
在爸爸妈妈、奶奶的影响下，我也开始“环保”了。我利用家里的废弃物进行改造再利用，得到了全家的夸赞：卫生卷纸最后剩下的纸筒，都留下来，用胶水粘贴起来，再添加点色彩和装饰。可以做笔筒，还可以放在抽屉里当收纳盒，我用来装袜子整洁又方便。用过的瓶瓶罐罐更是我的宝贝，洗干净可以用来装东西，加上我的涂色设计一下还可以做“艺术品”出售呢!大家也可以动手试试“变废为宝”，真是特别有成就感哦!
“勤关灯”的妹妹
妹妹虽然才三岁，但在奶奶的带领下，也是个“节约小能手”。最近特别爱上的就是关灯，关电视，关各种开关你看，我还在写着作业，她把我的灯又给关了“姐姐，要记得关灯啦，眼睛需要休息了。”哎，真是让我苦笑不得。
凯叔：讲好故事 第3篇
现在更多人叫他“凯叔”，而不是王凯。
2013年离开央视、那时他34岁，中间与光线传媒有过短暂的合作，直到开始“凯书讲故事”。最早故事是讲给女儿听，后来讲成了微信公众号，再后来在喜马拉雅FM、荔枝FM等主流音频网站，爱奇艺、优酷、乐视等视频平台上，都能听到“凯叔讲故事”。
采访王凯时，以凯叔为原型的凯猴子、凯唐唐“凯叔西游记”故事机的硬件产品已经打磨完成。在王凯看来，这是一款想做很久、直到找到合适的搭档才启动的项目，足以称得上“用心之作”。
2014年，王凯和团队搞了两场“病毒式传播”的活动，“失控儿童节”和“失控圣诞节”，在妈妈群和孩子圈里顿有口碑。2015年岁末，他们给“凯叔讲故事”办了创业以来第一次正式的发布会。两年过去了，王凯和团队靠“讲故事”成功拿到了天使投资、Pre-A、A+融资。
如果“凯叔”已经是亲子教育领域的一枚IP“绩优股”，由王凯再创作的“凯叔西游记”也正在蓄势。尽管在“内容产品化”的路上，王凯和团队曾有过摇摆，但现在他们越来越坚定，产品驱动——打造好产品，而不只是打造好内容，内容、软件、硬件都是产品的载体。
凯猴子，黄金内容的衍生品
在做故事机“随手听”之前，王凯和团队对于智能硬件已经有过很好的想法，甚至外包团队都给他们做过产品样品，但是却迟迟没有推进。“一旦进入硬件，那是个完全未知的领域，所以还是需要谨慎，如果没有特别适合的人，贸然进入，就是个坑。”直到王凯他们找到了“小年”，做儿童玩具的资深人士，并将他吸纳到团队，虽然小年是团队里岁数最大的，但是大家都亲昵地称他“小年”。
为什么没有选择更快捷的方式——凯叔团队输出内容，硬件与外部合作——来进入硬件市场？王凯介绍，此前与乐视旗下的儿童故事光机“乐小宝”合作过，后者收录了“凯叔讲故事”100个故事。找王凯来合作这类“内容+硬件”的厂家不少，也提出过各种合作方式，但王凯都婉拒了。他认为，故事机的市场需求很大，品牌也很多，但是现在的故事机使用场景太过复杂，读英语、唱歌、复读机、跟家长的手机互动等等五花八门，而王凯他们希望打造一款更加纯粹“讲故事”的故事机，而非把“讲故事”作为众多复杂功能的一种。
当然，作为“内容+硬件”合作模式的内容输出方，内容的议价能力和内容价值的变现方式，也是王凯和团队要考虑的。比如，当合作方的渠道资源更强大时（比如一年售卖十几万个故事机），会否让有价值的内容“价值缩水”。
王凯介绍，凯猴子、凯唐唐这两款“随手听”产品，是“凯叔西游记”这个独家内容的衍生品。“凯叔西游记”是由王凯亲自改编的吴承恩小说《西游记》。目前已经完成第一二部，一共五十多集，从用户反馈来看，这些是被反复收听的内容，但是如果总是让孩子抱着手机、电脑收听，肯定不是好的收听体验。能不能有这样一个纯粹的听故事的硬件产品，以用户能够接受的价格，作为“凯叔西游记”的增值服务，这就是凯猴子、凯唐唐的缘起。
事实上，故事机“随手听”，也是凯叔团队在核心内容、黄金内容的衍生品开发上的一种摸索。现在的凯猴子还只是一个“衍生品”，只是一个硬件，王凯认为，从硬件到智能硬件，后者应该是产品的主体，应该能为用户提供更为精准的、完整的产品体验和服务，团队正在推进相关计划。智能硬件一定是软硬结合、软硬一体化的。王凯透露，独立的“凯叔讲故事”的App已经在计划中，最快可能会在2016年上半年推出。
打造产品，而不只是打造内容
现在“凯叔”讲故事的内容产品越来越丰富，“凯叔inside”故事绘本、凯叔故事机“随手听”，已经登陆北京电视台卡酷少儿卫视的“凯叔讲故事视频”等等，未来还可能有软硬结合的“凯叔讲故事”的智能硬件。如果以“故事+”作为一条主线，凯叔团队可以做的事情很多，如何取舍是对团队的考验。
内容，要原创！王凯很肯定，2016年的重要工作之一是组建内容的原创团队，加强内容原创，这是原创的一个方向，中国古典文化、经典文化与亲子教育之间应该还有很多“交集”，王凯他们希望能够挖出更多的宝藏，不只是“凯叔西游记”这样的内容产品，还有成语故事、神话传说等等，王凯希望能找到好的儿童文学作者来一起完成；此外，通过产品研发开发，加强用户UGC的能力，帮助爸爸妈妈们梳理他们给孩子创作的故事。
如何让原创内容的增长速度，能够跟得上用户的增速以及外延产品的拓展？目前，“凯叔讲故事”品牌已在各平台累计收获400万粉丝，在喜马拉雅FM上已有超过4000万次播放记录，2015年单集平均播放量更达到10万次左右，微信公众账号内容几乎篇篇“100000+”。王凯反倒是认为，在内容产出上不能太苛求速度，在好的内容生产上“着不得急”。
王凯和团队在内容生产上也做了很多尝试，他们收获了一条“内容创业军规”：一定要“精”，而不是“多”、“杂”。而且，他们越来越坚定，“凯叔讲故事”是一家产品驱动的创业公司，“内容是我们产品的一部分，我更愿意说‘打造产品’，内容、软件、硬件都是产品”。一方面是不断丰富精选故事的数量，另一方面如何让用户通过最快的方式，找到最合适自己的故事。他认为，团队还需要在产品研发上做更多的功课，要让产品对于用户足够简单，后台为了这个简单又要足够复杂。
从内容的原创，到产品研发、后台数据梳理等，这些都是王凯和团队正在经历的“成长的烦恼”，创业公司就是不断处于焦灼和焦虑中，再从中找到突破。
做“凯叔讲故事”两年了，如果要送一句话给听“凯叔”的大孩小孩，以及给团队和自己，会是什么呢？王凯沉思片刻，“我非常喜欢老子在《道德经》的里一句话：含德之厚，比于赤子。呵护童心，善莫大焉”。
品牌如何讲好微故事 第4篇
我们早已过了那个凭粮票换取商品的时代, 也过了那个疯狂追逐名牌效应的时代, 在自主选择产品的年代, 人们更倾心于聆听品牌背后的企业文化, 她内在蕴含着怎样一段故事。正如C C T V《品牌故事》所述:一个品牌记录着一段历史, 展现一个企业的核心实力;一个品牌承载着文化价值, 展现一个国家的发展魅力;一个品牌代表着强大实力, 展现一个民族的竞争能力。
传统国内品牌, 故事具有时代特色
传统品牌故事具有时代特色:1.大爱无疆, 2.深沉厚重, 3.至情至性。
在20世纪70年代末80年代初, 国内生活水平刚有起色, 人们充满干劲, 吃苦耐劳, 认真负责, 朝着纯朴的理想国奋进。品牌意识刚刚崛起, 广告界都在摇旗呐喊着“世界销售第一”的宏伟志向, 以及那“省优, 部优, 国优”的爱国荣耀, 以团结就是力量来塑造企业形象。因此, 企业传播故事的特点, 明显看出其特点, 以宏大、爱国、团结为主题色彩, 新生时代, 拥抱朝阳。
到了90年代, 国际知名品牌纷纷进入国内市场, 渲染了一种高端、大气、厚重的味道, 将对国家的热爱, 拉进了生活, 正如, 中国人喝不惯咖啡, 但雀巢电视广告编织着新生活的蓝图:现代化的小家庭, 丈夫事业成功, 妻子温柔可人, 如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。一句“味道好极了”, 以赞美的姿态, 成为营造家庭幸福的象征。
因此, 回顾历史, 我们不难发现传统品牌在传播故事遵循着一致的原则。
首先, 以通俗, 生动的故事来阐述品牌, 比强硬的推销更易于被消费者接纳。
其次, 有温度, 有情感的故事情节, 比冰冷的产品更能打动人心, 甚至久久种植于记忆里。
选择有故事的人演绎品牌故事
已有百年历史的Chanel, 背后传讼着嘉柏丽尔香奈儿一生不平凡浪漫爱情故事, 在爱人的鼓励与资助下, 开设了第一家女帽店。也因此为她的事业及品牌划写下永恒的乐章。“流行稍纵即逝, 唯有风格永存。”香奈儿, 对于所有热爱时尚的人来说, 是经典与永恒、大胆与创新的代名词。全世界的女人都渴望穿着优雅的小黑裙, 气质高贵而从容, 相信很多人都记得奥黛莉赫本的小黑裙, 标志性颜色与剪裁为现今许多参加宴会的女士们突显优雅气质;伴一袭N°5香水入睡, 美丽又不乏性感, 布拉德彼特代言过的N°5香水, 低调奢华, 拥有深沉感性的魅力。
人们依然喜爱香奈儿, 源于有故事的人真情演绎着有故事的品牌, 同样特质能将品牌文化塑造得格外立体, 所谓的立体, 不仅是外形包装上的形态美, 最关键的是传递着内涵的精神美, 有品位, 有深度, 最终必然成为引领时尚的精神领袖。
新媒体时代, 品牌故事吸引力三法则
新媒体时代, 无论是微博, 还是微信, 无论在网络, 还是在纸媒, 人人都在讲故事。iphone, 三星, 杜蕾斯, 海底捞, 小米传统深沉的企业文化必须有所改变, 美国著名企业家李艾柯卡曾说过:“不创新, 就死亡”。法国作家罗曼罗兰也说过:“生命的第一个行动是创造的行动”。品牌转型, 不单是产品功能的走向, 还包括了品牌营销的创新。无论是70后, 80后, 90后, 生活节奏的加快, 使得人们总想慢下来, 品一段小故事, 享受瞬间的感动, 又或接力一个趣味游戏, 体验片刻的愉悦。
法则一:玩转自媒体的趣味生活
2011年6月, 北京连续暴雨, “来北京, 带你去看海”成为微博热门话题, 下班高峰期雨势更大, 新闻频频报道地铁站积水被关闭, 导致交通拥堵, 很多上班一族无法乘坐交通工具, 无奈选择步行回家, 也有部分白领待在公司上网等交通缓解。而杜蕾斯的微博运营团队, 结合产品的特性, 将品牌以趣味性植入新闻事件中, 发布一条微博内容“北京今日暴雨, 幸亏包里还有两只杜蕾斯”, 配上套上杜蕾斯的鞋子, 引发粉丝积极回响“大家赶紧学起来!有杜蕾斯回家不湿鞋”。
没错!生活充满阻碍, 所以我们更要乐观!这正是杜蕾斯在新媒体时代打造的品牌故事。以趣味排解忧虑, 一句生活语, 一幅大众图, 轻而易举地聚焦了无数粉丝的视线, 以正能量的活力备受瞩目, 激发人们的信念, 玩转社交媒体, 这种有趣的营销试以无数转发与评论, 宣告了人们的欢迎程度, 即使在灾难面前, 依然挡不住它的魅力。
注意要点:在创新的同时, 切忌过于浮夸, 尤其是在灾难面前, 不可过度炒作, 引发负面情绪, 带来反效果。
法则二:复杂的世界要短小精简
近年口碑传播力度最强的, 要属褚时健种植的“褚橙”, 以雷声大雨点少的阵势, 转瞬间售罄一空, 成为业界佳话。价格不菲, 销售渠道有限, 却仍能如此抢手, 无论打的是饥饿营销, 还是激励营销, “褚橙”确实成功了, 更因此, 被命名为励志橙, 但凡朋友相见, 都会问一句“励志橙, 你尝过了吗?”
韩寒以幽默营销为其做了短小精悍的包装语复杂的世界一个就够了。正因为谱写了一段禇老历经磨难的创业故事, 感动了无数移动互联网用户, 激起了人们的精神共鸣, 引发了大众的追捧, 王石、潘石屹、梁冬、杨锦麟等知名人士纷纷发微博为褚橙捧场, “品褚橙, 任平生”成为贴在褚橙上的正能量标签。
有故事的品牌, 背后的意见领袖, 个性化的包装设计, 获得群众和粉丝们的认可, 成为口碑扩散的引擎, 这正是新媒体背景下企业讲故事的方式。
注意要点:无论产品被包装得有多个性化, 质量仍然是王道, 切忌金玉其外, 败絮其中, 若是质量不过关, 售后服务必须要能弥补不足之处, 为品牌形象扳回一分。
法则三:硬指标下的细腻情感
2004年, 海底捞的服务开始了一场颠覆革命。选择温情路线, 员工就是财富, 他们比顾客更重要。相信到过店里的顾客, 都能感受到他们对“家”的归属感, 于是这一份真诚投影到消费者的身上, 令大众在这里体验到一种尊享的优越感。去过海底捞的人在社交媒体与朋友圈中火热传播。
在海底捞, 等待是一种享受, 不会饥肠辘辘, 更被贴心的餐前服务深深吸引, 如免费的水果、饮料、零食;扑克牌、跳棋等娱乐设施;上网区;免费的美甲、擦皮鞋, 儿童玩具;以及让无数家长都安心的幼儿活动区。服务员不间断提供补充, 陪聊, 甚至哄小孩。单单是等候就能享受到如此细致服务, 更别说用餐服务, 除了围裙、毛巾, 扎头发的皮筋、发夹;眼镜擦拭布, 手机保护袋;还会根据用餐人数, 为顾客提供科学的配餐建议。
面对这样的尊贵体验, 人生何求?繁忙高压的生活, 也立即被抛诸脑后。由此可见, 越细腻, 越能感动人心。
注意要点:对于个性化的贴心服务, 消费者确实很受落, 但过度热情, 时时贴身跟进, 反倒剥夺了顾客的自主权, 失去了自由放松的空间, 引起不必要的反感与顾虑。
品牌故事传递包容、能量
无论是传统品牌, 还是新媒体时代, 没有故事的品牌不能称之为品牌, 只有叫做商品, 让人一无所知的商品, 在这个注重文化内涵与精神理念接轨的年代, 难以从竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌故事须兼容性强
品牌专家杜纳E科耐普说:“品牌故事赋予品牌以生机, 增加了人性化的感觉, 也把品牌融入了顾客的生活因为人们都青睐真实, 真实就是真品牌得以成功的秘籍。”
1.学会讲故事, 学会在不同时期抓住不同听众的口味。企业与协助其传播的公关公司, 都需要像作家一样, 深入人群, 了解消费者的特征, 与大众深度对话, 掌握他们的共同语言与喜好, 因为, 所有的故事源于生活百态。
2.产品须具备消费者的个性特征, 消费者能诠释产品的特性。有阅历的企业拥有宽厚大度的包容, 能理解并懂得消费者。将自身的品牌文化注入大众的精神信念, 创造出你中有我, 我中有你, 产生共鸣与归属感。
品牌故事的能量创造影响力
近期, 最热门的公益事件“冰桶挑战”, 引发网络火热传播。到底是什么能量产生了如此大的影响力?具有社会影响力的名人明星加入, 带动全民参与, 引爆传播力。做善事不是作秀, 邀请的名人明星, 尽量少负面新闻。
2014年6月高尔夫球手克里斯肯尼迪挑战冰桶, 并向亲友发起挑战, 这位亲戚的丈夫恰恰就是A L S患者。亲友应战过程被上传到Facebook, 随即开始在A L S患者及他们的亲朋好友间传播。美国体育明星们随即纷纷加入, 从N B A球星勒布朗詹姆斯、奥尼尔, 到足球明星贝克汉姆一家人, 再到全球首富比尔盖茨, 这些名人明星都身体力行, 创造了巨大的影响力, 而詹姆斯和歌手贾斯汀比伯都挑战了美国总统奥巴马, 奥巴马没有身体力行应战, 捐献100美元善款。此义举得到迅速传播, 不到一个月便为A L S组织筹集善款数千万美元, 成为最时兴热门的话题。
尽管这看上去仅像是一场活动营销, 与品牌故事没有什么结合之处, 但是仔细分析, 从微博上传播的视频、图片看大众是如何讲故事, 简单、有趣、个性的故事更吸引他人关注和参与。实际上, 这正是一场正能量的接力棒, 用一段接一段的故事, 传播着关爱、欢笑、温馨与能量。将民众与名人接轨, 将个人故事与品牌故事捆绑, 创造出神迹般的传播力。
《讲好中国故事》读书心得 第5篇
中国传统文化的危机有目共睹。在经济、发展等硬实力的重压下，文化软实力逐步退让，不少传统文化已濒临灭绝，甚至消失殆尽。就连我们一向尊崇的儒家，了解程度竟不抵日韩，以至我们搞相关活动时，还需从他们那里“寻求帮助”。
有人说：“肉食者谋之，又何间焉?讲好中国故事不关你事。”对此，我要斩钉截铁地回绝，“肉食者鄙，未能远谋”。几十年来，拆古城墙，破坏古文物之事还少吗?肉食者眼中只有经济、发展，以至现在的千城一面，更重要的是传统文化的丢失。其鄙之甚，不必赘述。况且，天下兴亡，匹夫有责，更何况传统文化?所以，我们不光要讲，还要讲好中国故事。讲出传统文化的特色及其于今之用，讲出保护传统文化之迫在眉睫，讲得让人信服并保护传统文化，把中国故事讲下去。这样，才算讲好中国故事，才是个怀爱国之心的中国公民应该做的。
有了讲好之决心，是基础。然而怎样讲好，则是立于攀登之路上的一块巨石，欲要登顶，必将其攻克。欲要讲好，首先自己要有较深的了解与认识，正如老师之备课;其次，给人讲时要考虑到上述讲故事的目的，将自己的了解和认识生动形象、打动人心地展示出来，并据理力争，说服听者赞同要保护传统文化并继续讲下去的观点。
怎样讲好“中国故事” 第6篇
思想政治课教师要善于通过摆事实、讲道理触动学生的心灵，使他们心悦诚服地接受某种理论观点。
教学人教版普通高中课程标准实验教科书《思想政治3》（必修）《文化生活》时，为使学生弄清什么才是真正的爱国，教师着重讲了以下几点：①爱国与爱社会主义是一致的，因为只有社会主义才能救中国和发展中国，把爱国与爱社会主义对立起来，只会误国；②爱国与爱中国共产党是一致的，因为只有中国共产党才能坚定地走社会主义道路，把爱国与爱共产党对立起来，只能害国；③爱国与维护国家安定团结是一致的，因为稳定是全国人民的最高利益，如果只强调爱国愿望，而不顾及行为后果，造成社会动荡，只能乱国；④爱国与维护祖国的尊严是一致的，因为主权是国家的生命和灵魂，如果按照国外敌对势力的意愿行事，只能是卖国。另外，爱国之情应是真诚的，祖国富强应当爱，祖国贫穷落后更需要为她尽力。
这样的理性讲述让学生对援国的含义有了较为全面的认识。学生在谈体会时说：爱国行为要理智，要合乎法律规范，否则会起到适得其反的作用。
二、一例多境，用科学的设计引导人
“一例多境”指教师利用一个典型案例创设多个教学情境，并设置具有内在联系的若干问题，引导学生通过自主、合作、探究的方式获得新知识，提高学科思维能力的课堂教学方法。
“一例多境”的前提是“一例”。相较于一般的生活故事与新闻，典型的中国故事（如纪录片《超级工程》《舌尖上的中国》《记住乡愁》《大国工匠》等）在形式上秉承中国特色的审美精神和风格气质，在内容上展现当代中国社会生活和人文景观的方方面面，在文案、画面、音乐方面制作精良，因而更适合作为教学的案例。
“一例多境”的核心在于教师设置问题的技术与水平。问题是情境与知识的桥梁，是预设与生成的阶梯。一般而言，问题的设置要依据学生的知识基础、认识水平、思维方式等特点。比如，在用纪录片《记住乡愁》讲述传统文化的特点与影响时，教师选择了“走进倡导邻里和睦、守望相助的辽宁阜新查干哈达村、湖南益阳张谷英村”这一集，设计了几个具有层次性的问题：①通过本集纪录片，说说传统文化有哪些外在表现形式？②通过这些外在表现，你能概括出传统文化的本质吗？③你能结合纪录片中的具体事例说明传统文化的继承性、相对稳定性与鲜明的民族性特点吗？你认为传统文化还有什么特点？④人们常说“远亲不如近邻”，在现代社会，“邻”的范围日益扩大。你认可这个观点吗？⑤孝悌、诚信、勤俭、感恩等传统村落中至今仍然保存着的价值观念，对当今中国社会产生了哪些影响？
这种设计把“一例”与“多境”有机结合起来，让情境服务于理论并导引出新的理论，从而达成了知识目标。
三、知行合一，用真实的言行影响人
知行合一体现在活动课的参与和感悟之中。
例如，学习社会主义核心价值观时，学生往往存在“知”的浅表性与“行”的滞后性的问题。造成这种情况的主要原因在于传统的德育教育倾向于语言化说教而缺少行动化的引导，没有突出“行”的基础性地位。因此，在活动设计中，教师不妨以故事讲述、情境剧表演、辩论赛等形式演绎核心价值观的内涵。比如认识“爱岗敬业”时，可以引导学生观看纪录片《大国工匠》，并逐一讲述管延安、高凤林、胡双钱等人的典型故事——他们技艺精湛，有人能在牛皮纸一样薄的钢板上焊接而不出现一丝漏点，有人能把密封精度控制在头发丝的五十分之一，还有人检测手感如X光一般精准。他们之所以能够匠心筑梦，凭的是传承和钻研，靠的是专注与磨砺。在体会工匠精神的基础上，教师进一步引导学生提出了一些“反面典型”，并在此基础上进行概括：有的人挑肥拣瘦，这山望着那山高；有的人不务正业，把主要精力放在“第二职业”上；有的人粗枝大叶，不求“过得硬”，但求“过得去”；还有的人滥竽充数，长年累月“尸位素餐”……通过故事讲述与正反案例的鲜明对比，学生领悟到了社会主义核心价值观的深远意义，并获得了价值认同。
（作者单位：大冶市第一中学）
责任编辑 姜楚华
新闻发布与讲好中国故事 第7篇
讲好中国故事成为新形势下做好信息发布、新闻传播工作的旗帜和方向。2016年3月,本人有幸担任全国政协十二届四次大会的新闻发言人,所承担的新闻发布会是两会系列新闻发布会的第一场,社会关注度高,政治敏感性强,个人感觉肩上承担的责任很重。我和我的工作团队在会前进行了认真的准备,在发布会上对中外媒体提出的问题积极应答。会后,我们在舆情汇集时发现,很多媒体在报道这次发布会时,都突出了“讲故事”这三个字,诸如“中国经济好气质、王国庆首秀讲故事”、“外媒评王国庆两会首秀、表现从容爱讲故事”、“爱讲故事的政协发言人王国庆”、“媒体记者眼中的王国庆--他很懂得讲中国故事”这样的标题。中国新闻社在一篇新闻报道中总结说,“2日的新闻发布会上,王国庆用自己骑自行车外出,谈绿色出行、雾霾治理;用华人劳工倡议并且捐设美国哥伦比亚大学东亚系,谈如何让美国人更好地了解中国和中国文化;用全国政协委员深入牧区探访包虫病人,谈如何精准扶贫……”,“像王国庆这样的新闻发布者,正在努力借助聚光灯下的时刻,做中国故事的‘代言人’,让外界了解一个更加真实的中国。”从媒体报道的效果看,我们在新闻发布会上提到的故事得到了大家的广泛认可,起到了很好的传播效果。
事实告诉我们,讲故事是信息传播的最佳形式。中国古人常说文以载道,讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理,讲事实才能说服人,讲形象才能打动人,讲情感才能感染人,讲道理才能影响人。故事的背后是思想,要把我们追求的“道”通过引人入胜的故事反映出来,启人悟“道”、引人入“道”。举例来说,许多人对政协的参政议政功能的重要性了解不是很充分。在这次新闻发布会上,有记朋友者问道,对于贫困地区尤其少数民族地区的脱贫,全国政协能够发挥哪些作用?我用全国政协委员对“包虫病”开展调研并向有关部门提建议的故事进行了解释。人民日报的全媒体平台中央厨房针对该事评论说,这个故事既能看出政协委员们的参政议政积极性,也能让更多人对政协工作在脱贫攻坚战中发挥作用保有更大的信心。
讲好中国故事人人有责。对于今天参会的很多公关公司来说,你们的业务或许可以说是帮助客户讲好客户的故事,如果这是一家中国企业,那其实你们也是在讲中国故事。相关信息发布要与讲好中国故事相关联,企业在开展公关活动、进行信息发布时应从这一角度去设计谋划、实践操作。前两年,我在公务出访中曾就企业“走出去”的公关工作作过一些专门调研,走访过中国企业在亚洲、非洲、南美洲地区的一些海外公司,同在当地工作的同志作过探讨和交流。我们在调研中发现,不少“走出去”的企业还缺乏对外公关意识、品牌意识,缺乏同媒体打交道的能力与经验,不愿意同媒体打交道,不懂得通过信息发布,塑造企业形象、维护国家形象,所以时常被人形容成只知“埋头干活、闷声赚钱”,做了很多好事,作了很大贡献,可仍然形象不佳,在舆论场上还经常陷入被动。
在这里我想特别指出的是,不能为讲故事而讲故事,讲故事不能空头说教、生搬硬套,也不能追求猎奇、胡编乱造,更不能庸俗低媚、极端表达。前一段时间,上海一家生产洗衣液的企业,在广告当中夸张自己的产品“可以把黑人洗成黄种人”,在西方媒体的转载下,引发了大量关于种族歧视的指控。结果厂家发表道歉声明,我们国家外交部新闻发言人也在记者会上专门作了回应。这种乱讲故事的做法,给企业乃至国家形象造成损失,有害无益,讲比不讲效果更差。
所以,这两年我在很多场合都在呼吁,信息发布讲故事都应该要有专门的机构来策划,也就是新闻办公室在机关、社会团体、企业都应该是很实在的一个工作机构,而且这个机构是专门来做这项工作,就是来策划、组织和讲好中国故事。另外,还要有专业人员,这些人要非常专业、会讲故事,能够把策划好的故事讲好。当然,企业、机关、团体还要有专项经费,前不久,我和一些上市公司的董事会秘书交流信息发布和舆论引导工作的时候,就谈到了这个问题。有些企业规模不大、人数不多,专门设立一个机构不现实,而且聘请一些专业人员成本很高,这就需要专项的经费。我向他们推荐可以请公关公司来做这方面的工作,平时做形象维护,发生危机的时候做危机公关。当然,公关公司要想很专业地承担起这方面的工作,可能还有很长的路要走,现在有些企业还不愿意为此投入资金,因为他们觉得心里没底,花了钱能不能确实有效?所以,公关公司要提高业务能力,争取能够为企业讲好企业故事、讲好中国故事,提供一些专业的服务。
电视专题:讲好故事,用好细节 第8篇
1. 善于发现选题。
新闻因人而生动,这篇报道讲述了一个普通的打工妹李影,在极其平凡的岗位上做出了不凡业绩,她所做的事情感动了上海,也感动了家乡人民。
有一天,我听在上海打工的家人讲,徐州有个打工妹叫李影,在上海看厕所,成了上海十大新闻人物。这立刻让我来了兴趣,一个年轻女子怎会去看厕所呢?在徐州人眼里,公共厕所都是一些老头老太在看,年轻人谁会愿意去看厕所?一个看厕所的年轻女子,竟然被评为上海十大新闻人物,在这么枯燥简单的岗位上,她都做了些什么?于是,我有了去一探究竟的冲动。经了解得知,李影是一名从徐州丰县农村走出去的打工妹,从小没有了母亲,跟着爷爷奶奶长大,在上海打工已有十多年,现在是上海沪太路龙潭小区的一名公厕管理员。
我把这个题材向领导作了汇报,立刻得到了领导的支持,大家都认为这条新闻很有价值,并且进行了一些采访规划。两天后,我前往上海采访。
2. 生动讲述故事。
这几年,同行强调新闻的故事化讲述。看到我们的到来,李影既惊讶又高兴。想到公厕,很难把它和“家、花园”联系起来,而在上海,就出现了一批像家像花园的公厕,这些公厕都是用同一个人的名字命名的——李影。李影给我们的感觉是亲切平凡,但时不时让人感动。
电视报道中的画面语言最有说服力。李影所做的事情都很平凡,画面静静的,洁净和谐而自然。我们决定从细节入手,用真情打动观众。
李影每天的工作是打扫厕所,她把公共厕所当作自己的家来打理。厕所楼上是公司免费提供给她的8平米的宿舍,她打理得洁净有条理。楼下的公厕一尘不染,她一天要在厕所里工作17个小时。她创造了“李影式”跟踪服务法,只要有一个客人用过厕所,她就跟进去打扫一遍。一天大约有200多个人上厕所,她就跟踪打扫200次。为了防止公共厕所第二天有异味,晚上等客人都走了以后,李影把大的下水道盖子都揭开,彻底刷洗一遍;每一个坐便器,蹲坑,她都要用毛巾仔仔细细地擦洗干净,连一点污渍水渍都不留。记者是第一次见到有人这么打扫公共厕所。她做的一点一滴,我们都用镜头记录下来。小区公厕门前是她栽种打理的小花园,姹紫嫣红。李影还用自己不多的积蓄为公厕买来了洗手液、医药箱、阅报栏、鱼缸,龙潭公厕在李影的打理下,被称为“全上海最好的公共厕所”。
厕所文明代表着一个城市的文明。李影让上海市民看到了一个完全不一样的公共厕所。这是一个打工妹用她的朴实劳动创造出的奇迹,也是她带给大上海的一道亮丽风景。
李影不但用辛勤劳动改变了上海公共厕所的环境,更用她的善良带给小区居民儿女般的温暖。原来公厕门前是一条泥泞不堪的烂泥道,细心的李影发现,每到下雨下雪,双腿残疾的朱祖康老人的轮椅车常常陷在泥里,李影就利用春节放假时间悄悄与丈夫一起用砖铺了一条1米多宽20米长的工整小路。龙潭公厕附近,有个社区医疗便民输液点,常有老人举着吊瓶到公厕方便,李影就主动上前扶他们上厕所,并且养成了一个习惯,每天在厕所里不时地向那个方向张望,看看有没有老人需要帮助。
在采写中,我们避免了“高大全”式的说教宣传,而是注重挖掘人物成长的心路历程,报道有矛盾有起伏,人物显得丰满真实。作品采用纪实手法,细微中见真情,展示了一个80后打工妹的人生选择和价值取向。比如,记者采写了李影初到上海时的艰苦和无助,打工深夜回宿舍时,被摩托车撞倒,裤子撞破,鞋子撞飞,一个人孤零零地坐在路边,却不往家里打电话,怕年迈的爷爷奶奶为她担心。李影说起这些时辛酸落泪。这一细节也展示了李影的坚强。
3. 展现主流价值观。
2007年,李影被评为全国服务明星,2008年被评为全国优秀农民工,2009年获得全国“五一劳动奖章”和上海“十大新闻人物”,2010年当选全国劳动模范,和“上海世博会微笑服务大使”,并应邀为世博园公厕服务人员进行培训。
2011年9月20日,经过一亿一千万人的投票,李影获得了“第三届全国道德模范”的“诚实守信”类模范,成为上海唯一获此殊荣者,一个来自徐州农村的打工妹代表上海走上了国家的领奖台。李影用她的诚实劳动彰显了时代精神。李影的事迹经电视播放后,全国亿万人民为之感动。之后,我们以《小小公厕走出全国道德模范》为题,对李影的事迹进行了报道,并配发了评论。李影成了徐州家喻户晓的人物。
《生命之花》的创作:把故事讲好 第9篇
《生命之花》讲述了一位14岁的少女商丘市一中九年级五班的学生马玥突患骨癌, 在生命只有8个月预期的情况下, 依然勇敢坚强、面带微笑, 从容坦然地面对病魔的故事。这种在困难面前、灾难面前、在生与死的考验面前从容坚强、乐观向上的精神, 这种百折不挠的生命意志力, 这种在死神面前还为他人着想为长辈着想的善良, 在作为独生子女的80后、90后一代中显得多么耀眼、多么难能可贵呀!这正是我们电视人所要关注的好故事。那么, 怎样讲好《生命之花》的故事?
强调真实, 将故事的信息还原。其实, “讲故事”就是一个将事情还原的过程, 是有选择的还原, 对叙述内容、角度和重点进行选择, 在信息的深度上进行挖掘, 而不是将故事重新复述一遍。
在《生命之花》一片创作的过程中, 首先我们基本保持事物原来的面貌, 严格按照事物发展的自然顺序叙事, 时间呈自然线性状态发展。根据故事的发生、发展、高潮、结局来组织片子的整体结构, 按照故事的发展来处理悬念与冲突、叙事的结构和画面的节奏, 节目自然地完成了自身的起承转合, 这样还原的信息就显得自然真实, 而且自然而然地造成了故事的一种流动性。
其次是同期声的大量运用, 同期声是还原故事信息、让片子产生真实性的一个重要手段。在《生命之花》中, 我们大量使用了事件亲历人的同期声, 有马玥的、马玥老师的、马玥母亲的等。这些事件亲历者的同期声的运用使片子显得真实可信, 使观众如身临其境, 很好地还原了人物的真实形象。而且同期声是塑造人物形象的最重要手法, 人物的喜怒哀乐、性格、喜好等就在他们的话语中, 自然而然地流露出来。如在《生命之花》一片中, 我们为了表现一个真实的马玥, 在马玥的诊断结果出来之后, 用了马玥的妈妈和她外公的两段同期声:“一家人都哭得就跟天塌了一样, 不可思议, 从俺家的情况也能看出来, 这个孩子基本上就是我的生命了, 我跟她爸爸熬的就是这个孩子。”“当时天跟塌了一样, 我们老两口都泣不成声, 她舅也哭了, 全家都哭了。”而马玥经历了简短的痛苦之后, 微笑着面对大家, 还劝家人别哭, 我们用了马玥这样的一段同期声:“因为我知道, 我身上不只是承担来的一种希望, 同时我也是我父母未来的延续。所以我一定要坚强, 让他们也能稳定住, 让他们能和我一起坚强地、勇敢地面对。”这时的马玥在其他人面前总是一张笑脸, 但通过这一段同期声, 我们看到了一个14岁女孩的内心世界和她的痛苦, 还原了一个真实的马玥, 同时也表现了她心里为父母着想, 从容坚强、乐观向上的精神。
再次, 专题片中镜头的应用应该服从于人物形象的塑造, 应该和片子的整体基调保持一致。《生命之花》对真实性的要求就限定了其叙事风格的朴素, 而叙事风格的朴素就限定了镜头也必须朴实无华, 整个片子的镜头很好地服务了主题, 还原了故事的信息、还原了故事的真实性。但是, 再回过头来看, 整个片子中富有冲击力的镜头还是少了一些, 这也成了作品永久的遗憾。
对比手法的运用, 凸显了人物形象。对比手法是新闻报道中一种常用的修辞手法, 将不同的事物或形象, 用鲜明的对比性的方式放在一起进行描述与表现, 以显示各自的明显特征与价值含义, 揭示其中蕴涵的不同思想内容、形式意味与任务形象。如电视作品中常运用的对比叙述手法有人物性格对比、人物形象对比、古今对比、新旧对比等。若使用得当, 可以突出主题, 鲜明人物形象。在《生命之花》一片中我们就大量运用了人物形象和人物性格的对比, 如在了解马玥的病情后, 其家人的泣不成声、以泪洗面与马玥微笑面对大家的对比;在治疗、化疗期间, 马玥积极乐观地对待病情与其他癌症患者消极悲观地对待病情的对比, 马玥与同龄人在面对困难的态度的对比等, 凸显了马玥乐观、坚强的人物形象, 使这个90后小女孩的形象更加鲜明。
点睛画面的运用是片中的亮点。除了报道视角和报道方式上的突破外, 突出细节, 点睛画面的运用可以实现更好的收视效果。
在马玥发现身患骨癌, 生命的自然存活期只有8个月的预期, 且这种癌症的治愈率仅有5%的时候;在为了防止癌细胞扩散, 将其左腿膝盖以上15厘米处进行高位截肢时;在进行极其痛苦的化疗的时候, 14岁的马玥表现出了超乎寻常的坚强和乐观, 她忍受了成人难以忍受的痛苦, 表现出了成人极其少有的乐观, 在面对她的家人、医生、护士等人时, 始终展现的是阳光的开朗的笑容。我们紧紧抓住这一细节, 一次又一次地在片中展现了马玥阳光般的微笑, 为了强调效果, 我们在有的地方进行了慢放处理, 配上了烘托气氛的背景音乐, 起到了良好的效果, 看过片子的人, 无不为马玥的精神所感动, 无不为这个14岁小女孩在残酷命运面前的灿烂笑容所感染, 大家众口一词的评价就是:感人至深!
讲好故事 第10篇
新中国成立以来, 中国的国际传播主要是向世界介绍和说明中国, 传播中国价值观, 为中国经济社会发展和对外交往营造和谐友好的国际舆论环境。[1]2014年, 中国国际传播能力建设得到中央高层的持续关注, 习近平总书记多次要求“提升我国软实力, 讲好中国故事, 做好对外宣传”。李克强总理在2015年政府工作报告中也提出, 拓展中外人文交流, 加强国际传播能力建设。
中国国际广播电台 (CRI) 是中国唯一向全世界广播的国家广播电台。名牌节目《中国之窗》由国际台与全国38家省市电台联合举办, 旨在成为世界了解中国的窗口, 1995年创办至今已有20年, 节目在欧洲、北美、东南亚、澳州等100多个城市电台落地播出。2014年, 《中国之窗》全新改版为《全景中国》, 从选题到形式要求更贴近中国社会和民众生活实际。
作为最早参与其中的地方合作台, 多年来江苏电台无论在节目播出数量和质量上都在全国名列前茅。目前, 《全景中国》江苏台供稿由江苏新闻广播金陵之声承办制作, 2014年全年供稿量52档, 名列全国第三, 其中35档节目被评为甲等, 位居全国第二。国际台在来信中评价:“节目组精心策划, 采写认真, 选题新颖适时, 具有地域特色, 反映了江苏省社会发展的方方面面。”
江苏台《全景中国》的供稿中, 任何题材都有可能成为报道对象, 前提是采访得足够深入、精彩。江苏作为经济大省、文化大省, 对外交流也十分活跃, 因而江苏台的供稿题材也极为丰富, 涉及政治、经济、文化、科技、中外交流等领域, 多角度反映江苏改革开放和社会经济发展变化。具体行文表达上, 并没有过多考虑“国际表达”来刻意迎合海外受众, 而是在尊重新闻事实的基础上, 力求客观、公正、平实, 用真实的力量做有说服力的报道。
1.不回避硬题材:让中国对着世界说
软性的题材比如文化、人物, 一直是对外宣传常用的题材, 操作性强, 海外受众接受起来也相对容易;政治、经济类硬题材难度较大, 一来对采写者提出了很高的要求, 二来做得好听难度较高, 属于费力不讨好。江苏台没有回避政经题材, 通过不断提高自身的专业素养和技能, 在硬题材做实做透、接地气上多下苦功;并且在可听性上多想办法, 找切口找角度, 制作上发挥广播优势, 使用丰富的音响提升听觉感受。
2014年12月13日, 中国首次举行国家公祭, 江苏台向《全景中国》选送了数档相关节目, 从不同角度报道国家公祭日。比如《国家公祭华媒行动》传达的是来自全球五大洲14个国家和地区的16家海外华文媒体的声音。10分钟的节目使用现场同期声录音多达15段, 采访对象分别来自日本、德国、美国、韩国、菲律宾等, 充分的表达使得节目极具说服力。当今中国, 应当有向世界发声的自信。
2.不惧怕难题材:用声音诠释视觉盛宴
有一些人们喜闻乐见的软性题材, 对广播来说却是难题。比如2014年11月的《明孝陵石象路:南京最美600米》, 2015年3月初的《早春赏梅:二十年的约会》、《山羊年还是绵羊年?来南京博物院数羊吧》, 自然的美景、博物馆精美的展览, 如何用声音来诠释这些视觉盛宴, 是广播的难题。世界物质文化遗产明孝陵、“天下第一梅山”南京梅花山、中国第一座由国家投资兴建的大型综合类博物馆, 这些底蕴丰厚、极具美感的题材广播不能轻言放弃。“经历了600多年沧桑的石象路上, 橙黄的乌桕、紫红的榉树、金黄的银杏, 还有常青的圆柏, 红橙黄绿相间融合, 肃穆的神道换上绚烂秋装, 大自然描绘而成的秋日画卷向人们层层展开。”熟悉南京的朋友眼前一定浮现出了画面, 这正是最能代表南京的经典影像。对于没有来过南京的朋友则留下了遐想的空间。接下来游客兴奋的描述和游览感受, 园林专家对树种景观和历史背景的介绍, 摄影爱好者讲述照片背后的故事, 金陵大学老校友的浓浓眷恋, 还有拍婚纱照的新人幸福的瞬间, 虽然听众看不见, 却获得了更为丰富的多重体验, 让人心向往之。
3.不拘泥于形式:一切根据内容来
早期《中国之窗》较为刻板和传统, 节目时长也有精确到秒的限制。有国际台评审老师直言听完10分钟的传统专题“确实需要些耐心”。如何让人听得下去、听得愉快, 国际台和各地方台一直在进行多种创新和尝试, 比如连线, 访谈, 行进式、体验式采访等。
江苏台的做法是:形式服务于内容, 不拘一格, 一切根据内容来。
访谈是一直在用的形式之一, 深受好评。访谈有两种做法:一是主持人直接对话新闻当事人, 直截了当;二是主持人对话采访记者, 轻松对话穿插现场采访录音, 比传统播报专题好听, 也比传统一对一访谈声音元素更丰富、内容有深度。
访谈虽好, 也不是适合所有题材。尤其是当现场采访内容丰富, 事件较为复杂, 应当以播报加录音的传统专题形式来表现。江苏台弱化播报部分, 使用丰富的现场采访录音。比如2015年3月初的《早春赏梅:二十年的约会》, 12段现场同期声, 年年来看梅花的南京老人, 热情的外国留学生, 穿汉服的中国姑娘, 合影的小情侣, 拍花的摄影发烧友, 中山陵园管理局的管理人员, 花情预报员, 等等, 出声的人物多达20位, 现场采访录音基本都是对话, 你一言我一语, 展现了早春时节南京市民举家出游, 花海如潮、游人如织的盛况, 在人们充满暖意温情的对话中, 充分体现了南京作为“博爱之都”的风采。
虽然新闻节目中并不提倡使用过多的背景音乐, 但在不破坏新闻真实的前提下, 可适当使用垫乐烘托气氛。
注释
“讲好故事”是门神技能 第11篇
以前我有一种误解：初中时写记叙文，高中时写议论文，大学以后写散文，这是一个进化的过程，由经历的增多和思考的加深决定。而现在，啪啪打脸的就是我发现原来讲故事并没想象中那么容易。所有的语言本质都是沟通，从这个意义上来说，讲故事是非常重要的，因为它像海绵一样能够包含任何你想要传递的信息，而且最容易被接受。
我很喜欢聊天儿，特别是和说话有趣的人，那种通过最直接的语言交锋得到的口舌之快很让人着迷。但是，好好说话和好好讲故事并不是同一件事儿。说话是非常直接的，而讲故事是迂回的技能，有时候通过说话没有办法解决问题时，故事就可以用比较委婉的方式，讲一件可以接受的事情，然后由此让人接受讲故事的人想要传达的想法。
所谓的故事是依照逻辑线索叙述出来的，但是如果把事件单纯按顺序写出来，那么很容易就成了流水账，不仅听起来很无趣，而且没办法留下任何印象。比如，当我们想表达亲情时，说“我很爱妈妈，妈妈也很爱我”，这样就很笼统。可是如果你讲出来这样一个细节：晚上十一点多我终于写完了摞成小山的卷子，站起身抻抻腰，打算去客厅倒点水喝，没想到打开门就看到妈妈坐在沙发上睡着了，电视被设成了无声，只剩下屏幕上一幕幕画面在不停变换着，我鼻头一酸，从屋里拿出一床被子蹑手蹑脚给妈妈盖上了。这就是故事中的“情景”。在讲故事时，描绘出一个个具体的情节出来，就会更有说服力。
一个好故事的标准，简单来讲就是能让读的人产生共鸣，很容易让人被故事里面那个放大的情境吸引。所以，一定要讲让自己有真实情绪的故事。好的故事不一定是完全真实的，里面可以增加虚构和夸张的成分，重点是可以让人读起来觉得更加愉悦或者难过。
写作需要一定的天赋，但也是可以被训练出来的。天分跟技巧之间，经过不断地练习后，会在某个点上相遇并达到平衡。刚开始写作时，文笔多少会显得有些生硬，但随着时间的演进，写作的技巧就会自然而然地从你手中流淌出来。所以，那些喜欢写稿的宝宝们，千万别因为多次被编编们的退稿通知虐到伤心就放弃了练笔，一旦时间到了，文思就会泉涌到一发不可收拾。
经常有些铂金宝贝儿们会留言问“我的稿子有什么问题呢”“应该怎么改”“怎样才能写出好文章”……这些问题我无法一一回答，甚至有些惭愧。在这些热忱地爱好着写作的小作者们身上，我能够感受得到他们对文字强烈的热情，这些热情让我对他们充满了尊重和敬意，而他们对我的信任，让我更加觉得责任重大。作为一个新人编辑，我想要不断地记录下这些在工作中得到的感受，来提醒自己在日后更加认真。希望在新的一年里，我能够继续这样与最亲爱的你们一起共同成长。
随着我国政治经济水平的提高, 对外影响力的扩大, 国外媒体、民众以及海外华人对我国人民的生活现状、社会发展情况等都产生了浓厚的兴趣, 而他们了解中国的方式, 有国外媒体对中国相关问题的报道, 以及我国向国外播出的《新闻联播》等新闻类栏目, 此外, 还有一种方式, 就是海外华文媒体。这些媒体由于使用汉字, 相较于西方媒体来说, 更有利于讲好中国故事。 二、讲好中国故事的内涵与意义 讲好中国故事, 是传播学上一个经典的课题, 同时也是国际社会越来越关注的一个传播学目标。讲好中国故事指的是将最真实的中国人民生活的现状、社会发展现状、经济和政治发展水平、中国在国际上的影响力的体现等多种内容表现出来, 从而达到一种传播中国的声音、再现中国的梦想、阐发中国的精神、展现中国的风貌、传递中国的价值的传播效果。 对于海外华文媒体来说, 讲好中国故事意味着将最真实的中国现状通过最具有表现力的汉字传递给国外的华人, 从而增强海外华人对中国的认知, 也可以将中国故事传递给国外的友人, 让中国的故事能够展现在国际舞台上。 三、讲好中国故事的深入理解与认识 讲好中国故事, 并不仅仅指的是对中国人民生活和社会现状的真实再现, 而是要通过某种新闻学的编辑方式, 真正讲好中国的故事。从这个角度来说, 要讲好中国的故事, 还需要解决两个最主要的问题。 第一, 讲什么样的中国故事?中国是一个无论在民族、经济还是政治上都非常复杂的国家, 在这样的情况下, 讲好中国故事并不容易。这就需要选择一些既能够展现中国风貌, 又能够让世界各地华人感受到中国故事的强大魅力, 使其无论在人物还是事件上, 都能蕴含着“中国特色风味”。 第二, 怎么讲好中国故事?这是一个新闻学的问题, 在进行新闻稿件编写的过程中, 应该遵循新闻稿件的撰写规范, 并且根据海外华文媒体的优势, 突出自己的特点。只有这样, 才能让写出来的中国故事具有很强的吸引力和感染力, 从而能够在国际传媒中快速传播, 逐步提高自身的影响力。 四、新形势下讲好中国故事的路径选择 (一) 以海外华人的角度看中国 海外华文媒体具有一定的特殊性, 它的受众不是大陆民众或国外民众, 而是海外华人。海外华人对中国既陌生又熟悉, 既关注又期待, 在这样的心理下, 海外华文媒体撰写中国故事就应该从政治、经济、文化等方面进行综合评定, 选择那些最适合海外华人观看的中国故事进行编辑、发行。 (二) 海外华文媒体讲中国故事有三大优势 海外华文媒体相对于西方媒体来说, 讲好中国故事有三个非常重要的优势。 一是地缘优势。海外华文媒体的受众是海外华人, 他们对中国的情感和关注程度是西方媒体所不能比拟的;而且海外华文媒体大多是由与我国关系密切的机构和团体发行的, 这样就能在地缘上有一定的优势。 二是视角优势。海外华文媒体的受众是海外华人, 他们对中国故事的接受度相较于国外民众来说更高, 对于中国故事也更加关注, 因此海外华文媒体在讲述中国故事的时候, 有更好的视角优势。 三是尺度优势。因为中国政府对海外华文媒体的管理有一定的局限性, 因此, 不同于中国大陆媒体, 海外华文媒体的报道尺度往往可以适当放宽, 但也必须是在尊重事实的基础上, 这样才能让海外华人更好地了解中国。 (三) 培育具有国际竞争力的媒体集团 对于媒体来说, 充满活力、有竞争力的媒体团队是保证媒体立于不败之地的主要因素。讲好中国故事, 最主要的是讲故事的人, 只有讲故事的人真正明白讲什么故事、怎么讲好故事, 才能将中国故事真正讲好。 海外华文媒体应该培育具有国际竞争力的媒体集团。对于华人来说, 了解中国现状的方式有很多, 其中, 西方媒体的报道是最具有竞争力的一种, 因此培育一些具有竞争力的媒体团队, 依托海外华文媒体的三大优势, 在报道中占据主动权, 是十分必要的。 (四) 针对疑点、热点讲故事, 有效引导舆论 新闻报道一般乐于报道受众普遍关注的、具有典型意义的事件。这些事件有可能是一些负面新闻, 但媒体对负面新闻不能采取回避的态度, 而是应该以正确的角度报道出来, 通过对事件的分析、讨论, 有效地引导舆论。讲述中国故事的时候, 对社会发展中出现的主要问题和矛盾, 媒体应该在现实社会中寻找解决问题的方案, 用真实的社会故事来化解这些矛盾和问题, 从而很好地引导舆论。 (五) 着眼重塑价值讲故事, 提供精神支撑 媒体担负着一定的社会责任, 这种责任主要是对舆论的引导和正确价值观的导向。由于海外华文媒体的受众是海外华人, 他们有强烈的了解中国的愿望, 但他们对中国的现状并不是非常了解, 这就需要华文媒体在报道中注重体现中国的正确价值观, 通过中国故事讲述我国在社会、经济、政治方面所做的各种努力, 最终形成一种极强的社会凝聚力。 五、结语 讲好中国故事, 指的是在海外华文媒体上发出中国的声音, 展现中国的生活方式, 体现中国的风貌, 传递中国的价值, 这些目标的实现要借助海外华文媒体的优势, 将中国故事认真讲好才能实现。讲好中国故事需要通过恰当的传播方式讲述正确积极的内容, 才能达到最好的传播效果, 让海外华人和国外民众能够了解一个真实的中国。 参考文献 [1]苏仁先.讲好中国故事的路径选择[J].中国广播电视学刊, 2016 (2) :78-79. [2]姜梅.讲好中国故事的教育责任[J].北京电子科技学院学报, 2015 (3) :99-102. [3]徐占忱.讲好中国故事的现实困难与破解之策[J].社会主义研究, 2014 (3) :56-59.讲好故事 第12篇
