南宁民俗旅游发展分析范文第1篇
摘 要：從产业链的视角分析京津冀体育旅游全产业链的内涵，概括京津冀体育旅游的现状，从全产业链发展的空间链、产业链和供需链3个方面构建京津冀体育旅游协同发展路径：政策协同——京津冀体育旅游规划和服务质量标准的出台;资源统筹——人、财、物统筹配置;市场对接——产业协同、供需对接。提出京津冀体育旅游全产业链协同发展的措施：京津冀3地政府相关部门要加强深度协调，制定京津冀体育旅游行业服务质量标准;加大对京津冀体育旅游精品项目的扶持力度，壮大京津冀体育旅游供给主体，促进体育消费升级;加强京津冀体育产业、旅游产业及相关产业的融合发展，培育京津冀体育旅游市场，拓展京津冀体育旅游发展的新空间;加强京津冀智慧体育旅游建设，创新体育旅游商品销售方式;加强京津冀体育旅游社会团体建设和人才培养，以创新推进京津冀体育旅游发展。
关键词：京津冀;体育旅游;全产业链;产业融合;协同发展;现状;路径
近年来，我国提出了完善健身休闲服务体系，促进产业互动融合，大力发展体育旅游 [1]。相关部门对体育旅游发展进行了部署，明确了体育旅游的发展方向和目标，提出要健全完善体育旅游的保障措施[2]。在推动京津冀协同发展的国家战略背景下，本研究从全产业链的视角研究京津冀体育产业与旅游产业的融合发展，明确京津冀体育旅游全产业链的内涵，运用文献研究法和调查法等，分析京津冀体育旅游发展的现状，从空间链、供需链和产业链3个维度构建京津冀体育旅游协同发展并产生规模效益的路径，以期为培育京津冀体育旅游市场，完善京津冀体育旅游供需体系，满足人们日益增长的多样化的体育旅游消费需求，促进体育产业与旅游产业融合发展提供实践启示。
1 京津冀体育旅游全产业链的内涵
体育旅游是体育产业与旅游业交叉渗透而发展起来的一个新的经济领域，是以体育元素为核心，旅游资源为载体，以现场观赛、参与体验和游览为主要形式，涉及场景和场地设施、体育和相关要素及辅助行业（餐饮、旅游住宿、公共交通、商业、文娱演出）等业态。
产业链是经济学的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的经济和技术关联，并依据特定的逻辑关系和时空关系，客观形成的链条式关联形态[3]。体育旅游产业链主要是围绕体育旅游市场和核心要素着眼于体育旅游产业结构和产业布局的优化，探索体育旅游产业链内在的结构和机制。其最终目的是在体育旅游产业链的拓展和延伸过程中，使得整个产业链不同的经济要素，通过协同发展创造更大价值，从而具备合作共享、风险共担的整体功能，并延伸出系列新兴产业链环，增加整个产业链的附加值，拓展体育旅游业发展的新空间。
京津冀体育旅游全产业链是基于体育旅游产业链集群和相关产业融合发展的要求，围绕体育旅游的主体产业，从市场出发，发挥区域协同发展优势，通过体育旅游调整区域产业梯度布局和满足多元化消费需求，实现京津冀体育旅游产业链、空间链及供需链的全面对接，构建合作、共享、多赢的京津冀体育旅游发展模式。
2 京津冀体育旅游协同发展现状
2.1 京津冀体育旅游协同发展取得的成效
2016年《京津冀旅游协同发展行动计划（2016—2018年）》[4]发布，明确提出3年内京津冀3地旅游协同发展的21项重点任务。2017年《京津冀健身休闲运动协同发展规划（2016—2025年）》[5]印发，从加快京津冀协同发展进程提出了6个方面的主要任务。2018年《京津冀地区旅游信用协同监管合作备忘录》[6]签署，在平台对接、信息共享、联合惩戒等方面实现共同发展。随着京津冀协同发展战略的深入落实，京津冀在公共服务、城乡一体化、生态环境、交通路网等方面的建设为京津冀体育旅游奠定了基础，并创造了条件。随着体育旅游的快速发展，京津冀着手协同建设“体育旅游带”。北京市延庆区和张家口市崇礼区就冰雪产业协同发展签署合作框架协议[7]，双方就推进延庆区、崇礼区冰雪产业发展事宜达成合作。京津冀多地相继举办冰雪节、冰雪嘉年华等系列活动。北京和张家口共同举办了冬季旅游资源推广活动，以节庆冰雪旅游为主题，共同打造冰雪旅游产品;北京和张家口推进文化旅游带建设;京津冀建设了北京奥林匹克公园、天津蓟洲国际滑雪场、张家口市万龙滑雪场;北京国际长跑节、天津海河国际龙舟比赛和中国廊坊风筝节暨全国风筝锦标赛成为“国家体育旅游精品赛事”：这些为京津冀体育旅游协同发展注入了新活力。
2.2 京津冀体育旅游全产业链协同发展面临的挑战
2.2.1 京津冀体育旅游全产业链发展需夯实基础，加强各链上环节的紧密衔接
当前，京津冀3地总体经济发展不平衡，京津两地人均GDP与河北省人均GDP存在一定的差距，区域经济二元结构凸显，京津两地对河北的辐射带动效应发挥不充分[8]，导致京津冀体育旅游发展不平衡，缺少以体育旅游为主体产业的龙头企业发挥区域协作和带动作用，体育旅游集团或品牌企业更是匮乏。不仅如此，体育旅游产业链上各环节衔接不紧密，断链和孤链现象严重，导致能够满足消费者多样化的体育旅游体验的商品供给不足，影响力大、带动力强的品牌赛事和体育活动较为稀缺，尤其在大型体育赛事的组织、转播、版權开发方面有限。运动装备设施链和衍生服务链保障不足，尚未形成体育旅游全产业链协同体系。
2.2.2 京津冀体育旅游需加强总体规划，健全京津冀体育旅游管理体制和机制
京津冀3地政府部门尚未对体育旅游协同发展进行总体规划，在体育旅游资源配置整合、项目选择、产业链构建方面缺乏总体协调，体育旅游协同发展在合作的实质性推动方面力度不够，尤其是京津冀3地政府在培育体育旅游市场的合力不足，体制和机制不健全。京津冀体育旅游企业规模小、层次低，缺乏核心竞争力和抵抗风险的能力。受到体制和发展水平的制约，京津冀各个体育旅游区与其他旅游区协同管理不够，体育旅游与旅游产业关联度不高，导致体育旅游区配套设施等诸多方面不完善，体育旅游管理体制和机制性矛盾仍较为突出。
2.2.3 制定京津冀体育旅游产业政策，延展产业链
尽管京津冀各地先后制定出台了旅游产业扶持政策，但针对体育旅游产业扶持方面主要表现在扶持对象较为分散，力度不大。虽然对滑雪、马拉松、铁人三项、徒步等一些体育赛事活动进行了扶持，但是对于与体育旅游发展水平相匹配的配套设施、运动项目的建设不足，体育旅游项目宣传推广、餐饮、旅游住宿等相关行业的扶持政策欠缺，关联产业或行业融合发展程度不高。体育旅游主体市场需进一步培育，缺乏能够引领行业发展的体育旅游景区、精品路线和赛事。目前，虽已有天津环团泊湖自行车邀请赛、北京中国网球公开赛、崇礼100超级天路挑战赛等特色体育旅游赛事，但是对举办地民俗文化活动和健身休闲等相关领域发挥的辐射带动作用有限，体育旅游的产业延伸链较短。体育旅游小镇的投资额占京津冀特色小镇类项目总投入的1/10，体育旅游的投资开发力度仍需加大。社会力量投资渠道不畅通，缺乏联系沟通平台，并且缺少有经济实力的企业，制约了京津冀体育旅游协同发展的进程。
2.2.4 完善京津冀体育旅游管理机制，培养体育旅游人才
京津冀体育旅游资源开发的同质化现象较为严重，体育产业与旅游产业聚合力不大，尚未形成规模集聚效应和协同发展效应。体育旅游的社会团体尚未成立，已有的旅游协会在推进体育旅游时发挥的协调、组织和管理作用十分有限，对旅游行业的管理与引导发挥的作用有待强化。此外，体育旅游人才短缺较为严重，据笔者调查，部分旅游企业在布局发展体育旅游时，体育旅游专业人才短缺成为制约体育旅游企业发展的主要因素之一。特别是体育旅游涉及到第一产业、第二产业和第三产业，复合型的体育旅游人才尤为短缺。由于人才的短缺，造成对观赏型体育旅游商品生产滞后;在参与性体育旅游中的技能培训与指导不够;在体育旅游景区、精品路线和精品赛事中创意创新商品有限。这些制约了京津冀体育旅游的消费升级。
3 京津冀体育旅游全产业链协同发展的路径
从产业链和协同发展的双重维度来看，体育产业和旅游产业协同发展的基础是体育旅游资源，体育旅游政策是保障，体育旅游市场是主导，满足人们的体育旅游消费需求是中心。从空间链、供需链和产业链3个维度相互对接协同发展角度构建体育旅游协同发展的路径。
3.1 体育旅游协同发展的条件和供需关系
京津冀体育旅游协同发展的2个必要条件是体育旅游资源和体育旅游市场。体育旅游资源的供求关系如图1所示，资源端最难转换的是丰富多样的体育运动项目[9]，体育运动项目与旅游市场之间具有多种结合的可能。依托旅游景区和体育场馆设施，同时结合相应的产业要素资源，开发适宜的体育运动项目，满足人们日益增长的体育旅游消费需求，增加体育旅游产值，这是京津冀体育旅游全产业链协同发展路径构建的关键所在。
3.2 京津冀体育旅游全产业链协同发展的路径构建
京津冀体育旅游全产业链协同发展是全方位、多层面的产业融合过程，如图2所示，京津冀3地政府首先要达成区域体育旅游全产业链协同发展的共识，经过政策协同、资源统筹配置、市场培育3个阶段，在京津冀体育旅游全产业链范畴内实现产业链的对接、政策协同、市场的培育，从空间链、产业链和供需链3个维度打破行政区划和行业界限，生产满足人们体育旅游消费需求的商品。依据京津冀体育旅游发展实际，京津冀体育旅游全产业链构建包括3条路径：政策协同——京津冀体育旅游规划和服务质量标准的出台;资源统筹——人、财、物统筹配置;市场培育——产业协同、供需对接。通过这3条路径互相衔接促进，在满足人们的体育旅游消费需求的同时，京津冀3地政府要充分发掘资源、整合资源、优化资源，围绕体育旅游的内生动力即价值链，在体育旅游资源开发、商品生产、商品销售等环节实现京津冀全面对接;在政策制定、统筹规划方面，跨区域整合京津冀各地的体育旅游资源，以市场为导向，生产体育旅游商品和开发多样的体育旅游项目，形成“以体促旅”“以旅兴体”“体旅融合”的互动融合发展局面，促进特色体育旅游的发展[10]，加强京津冀体育旅游承载能力，充分发挥京津冀体育旅游辐射带动作用，推动体育产业发展。
3.3 京津冀体育旅游全产业链构成要素
京津冀体育旅游全产业链构成要素如图3所示，其中：起决定作用的是整个产业链创造的价值，即体育旅游的总产出。能否创造出更多的价值是缔结产业链的决定因素，而产业链和供需链的对接会推动体育旅游全产业链的转型升级，京津冀在体育旅游方面实现全产业链对接，就是对体育旅游资源进行分层，上游体育旅游资源主要包括主产业、要素产业和衍生产业，其产生的体育旅游商品通过一定的渠道供给到消费需求终端。
3.3.1 京津冀體育旅游空间链
京津冀旅游资源丰富，集运河文化、自然景观资源、新兴生态旅游业态为一体，很多地方适合建成冰雪运动、水上运动、航空运动、山地户外运动、高尔夫、球类运动等具有特色的体育旅游目的地。在空间布局上，以京津两地为主，从建设京津冀国际化体育旅游集聚区的角度，在已有交通路网（包括已经建成通车的交通路网和正在建设和规划建设的交通路线）、自然景观资源、民俗文化等基础上，充分发掘京津冀的滨海、冰雪、山林、湖泊等资源，突出北京体育场馆和大型体育赛事观赏体验游、天津滨海水上运动、河北山地户外运动等特色，使京津冀体育旅游资源形成互补，促进京津冀协同建设体育旅游示范区、示范基地、精品赛事等，形成京津冀“山海相连、城乡交融、全域覆盖、区域协同”[11]的体育旅游发展空间格局。
3.3.2 京津冀体育旅游产业链
体育旅游产业链构建如图4所示，由体育旅游主产业、体育旅游的相关产业、体育旅游要素产业和体育旅游辅助行业4部分构成。体育旅游的主体资源包括体育赛事、奥运场馆和体育活动等。其中，体育旅游主产业主要是以观看体育赛事、参观奥运场馆和参与体育活动的形式体现。
体育旅游相关产业的发展则需要其在主产业中充分发挥历史文化、红色文化、绿色生态、多彩民俗、特色产业旅游资源优势，以京津冀体育旅游为方向，以融合发展的方式拓展体育旅游新领域，创造体育旅游新业态，推进体育旅游的产业化发展。充分发挥体育旅游对京津冀经济的拉动、催化作用和对京津冀产业融合和集聚的作用。加快实现体育旅游与美丽乡村、特色小镇、互联网、双创等热点领域的融合，为相关产业的发展搭建平台，提升体育旅游的附加值，实现各产业间的联动与共兴。此外，京津冀体育旅游的发展与京津冀体育旅游要素产业（包括餐饮、旅游住宿、交通、商业、文娱演出等）和京津冀体育旅游辅助产业（包括金融服务、地产、会展、通信、物流、养生等）的支撑紧密相关，京津冀体育旅游要素产业和辅助产业的协同发展才能使京津冀体育旅游实现全区域、全要素产业、全产业链发展，从而使体育旅游对京津冀经济协同发展发挥带动和促进作用。以此构想为基础，京津冀体育旅游协同发展还需以具体的运动项目为基础进行构建。例如：如图5所示，构建京津冀滑雪旅游产业链。以2022年冬奥会为契机，建设北京、张家口、承德的雪原户外旅游区、国际赛事门户区、冰雪运动休闲度假区、时尚冬季运动体验区、国际冰雪运动会展区等，以滑雪赛事产业论坛、滑雪运动、休闲度假养生为核心的滑雪旅游主产业，同时要有配套交通设施、餐饮、商业等，集中建设滑雪赛事、滑雪体验、冰雪体育教育培训等国家级滑雪体育运动基地示范点，青少年滑雪培训示范基地，滑雪装备制造和服装加工等相关产业。此外，在京津冀冰雪产业布局上，北京要充分发展冰雪运动科技创新创意产业、冬季运动高端赛事、冰雪运动培训业、冰雪运动商品贸易会展业;天津建设冰雪研发基地;河北省可优先建设冰雪休闲旅游康养区和发展冰雪运动装备制造业。基于以上构想，协同规划京津冀冰雪旅游产业链，以实现资金流、技术流、资源流等资源在全产业链中的合理配置。
3.3.3 京津冀体育旅游供需链
京津冀体育旅游全产业链的布局中供给和需求对接十分重要。要通过增加旅游市场活力，使市场规律充分发挥作用，优化体育资源和旅游资源的要素配置，改善供需错位，增加体育旅游要素产业的有效供给，使旅游资源和体育资源实现深度融合。如图6所示，依据此供需链，京津冀要协同开发户外运动项目、特色运动项目等，延伸体育旅游商品的消费市场半径。京津冀在协同推进“大运河旅游带”建设[12]方面，在大运河流经的廊坊、沧州、衡水、邢台、邯郸等河段开展户外水上运动项目、冰上运动项目等，开启以大运河文化为主题的旅游线路，携手建设京津冀体育旅游协同发展试验示范区。同时，以市场为导向，引导和鼓励我国社会资本和外资投资体育旅游。例如，法国××集团、上海××有限公司建设了冰雪产业园;德国××集团高端雪板项目等陆续落户张家口崇礼，其承办了2018-2019太舞国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯、高山滑雪远东杯等国际级赛事和8项国家级赛事，以及为满足消费者的体育消费需求开展了户外运动、亲子运动、冰雪运动等项目。这些本国企业和外资企业成为了冰雪健身休闲产业聚集区建设的重要推动力量;××草原开展的徒步、露营、狩猎、射箭、摔跤、骑射、赛马、自行车越野、低空项目、山地户外运动等体育运动项目，依托特色小镇建设而设置的特色体育旅游项目及游艇、高尔夫、滑翔伞、热气球等体育运动项目为消费者提供了集休闲、娱乐、旅游观光体验为一体的体育旅游项目和商品，满足多样化的体育旅游需求[13]。
4 京津冀体育旅游全产业链协同发展的措施
4.1 京津冀3地政府相关部门加强深度协调，制定京津冀区域体育旅游行业服务质量标准
京津冀体育旅游协同发展势必要求3地要“抱团”发展。一方面，京津冀体育、旅游等政府部门要共同对京津冀区域体育旅游协同发展进行总体规划，创新社会力量投资体育旅游的体制和机制，加强政府各部门间的统筹协调，进一步加强土地使用、资金使用等方面政策的落实[14]，搭建体育旅游资源共享平台，加强体育旅游人才交流、资源共享和体育旅游项目的宣传推广，将京津冀区域体育旅游項目布点穿线、织网连片，并要充分发挥京津冀各地的资源优势，加强京津冀各地体育旅游配套设施建设，使京津冀形成合力共同推动冰雪运动、马拉松、户外运动等重点项目全产业链发展。另一方面，要制定京津冀体育旅游行业服务质量标准。体育旅游行业服务质量标准的制定和执行既是对体育旅游服务质量的保障，又能促进体育旅游可持续发展[15]，因此，要加快开展体育旅游服务质量标准的制定和落实，建立体育旅游服务质量认证制度，规范和提升体育旅游服务质量，促进体育产业和旅游产业提质增效。
4.2 加大对京津冀体育旅游精品项目的扶持力度，壮大京津冀体育旅游供给主体，促进体育消费升级
京津冀3地政府每年可共同遴选一批“体育旅游精品项目”，加大对精品项目的扶持力度，引导社会力量参与体育旅游商品生产和体育旅游项目开发。京津冀3地政府要引导各地因地制宜，建设体育主题公园、健身休闲基地，组织体育赛事、体育表演活动、休闲健身活动和节庆体育活动;要扶持具有原创品牌并具有较强市场竞争力的体育旅游企业;引导研发特色体育旅游商品，培育体育旅游市场，加强体育旅游企业典型经验宣传并发挥示范作用，壮大体育旅游供给主体;要净化京津冀体育旅游消费市场的营商环境，创新京津冀体育旅游协同发展的体制和机制，提高体育旅游服务质量，加大体育旅游商品供给，深入发掘体育旅游产业链可衍生的业态，构建多领域或业态深度融合的体育旅游发展模式;要细分体育旅游消费市场，根据不同体育旅游项目或商品的特性（观赏、体验、培训、休闲等）对应的需求结构，对体育旅游供给侧进行结构性改革，增加以体育运动项目为主的商品份额，优化体育旅游的相关产业结构，以体育运动项目为需求市场做增量，通过提高体育旅游产品质量和服务质量，满足体育旅游消费新需求;要加快推进京津冀体育旅游项目试点工作的开展，尽快形成可推广的体育旅游发展模式，促进体育旅游消费升级。
4.3 加强京津冀体育产业、旅游产业及相关产业的融合发展，培育京津冀体育旅游市场，拓展京津冀体育旅游发展的新空间
京津冀体育旅游要与相关产业进行融合，衍生出新的体育旅游业态，延展体育旅游价值链、产业链、空间链和供需链。京津冀各地要依托自然景观资源、人文景观资源及特色资源加强体育旅游与关联产业（文娱演出、餐饮、旅游住宿、交通等）和相关领域（金融、通信等）的融合发展;提高与体育旅游相适配的住宿、餐饮等服务质量，建设O2O直购体验店、体育旅游区商业综合体，充分增加体育产业、旅游产业及相关产业融合发展的活力。例如：将张家口崇礼与北京延庆、天津蓟州等地连接成带，在打造冰雪旅游精品路线、景区、体育赛事和节庆体育活动的同时，要注重综合业态的深度开发，促进“冰雪旅游+”文娱演出、教育培训、会展、商业等综合业态的有机融合。例如引进国际一流冰雪培训学校，开展多元化的适合不同人群的培训课程;引进餐饮、文娱演出等特色产业要素和节庆体育活动;依托自然景观资源开发滑草、山地自行车、垂钓、登山、滑翔伞、攀岩、高尔夫等运动项目，以冰雪旅游带动相关产业发展，实现冬季运动项目和夏季运动项目互补，促进关联产业互动融合，培育体育旅游市场和拓展体育旅游发展的新空间[16]。
4.4 加强京津冀智慧体育旅游建设，创新京津冀体育旅游商品销售方式
京津冀应加强体育旅游产业数据统计，为建设“云上京津冀”体育旅游大数据中心，搭建京津冀智慧体育旅游资源展示平台、智慧体育旅游公共服务平台和智慧体育旅游商品销售平台奠定基础。京津冀体育旅游供给主体要整合线上和线下的销售方法，创建京津冀体育旅游目的地宣传网和开发“智游京津冀”手机应用软件，构建O2O立体组合营销模式;通过在线旅游代理（OTA）、电子商务网站（B2C）等途径与各知名旅游网站和体育俱乐部等进行链接，创新体育旅游市场营销方式，推进智慧体育旅游景区建设，重点推进环首都、燕山—太行山、环渤海的智慧体育旅游带建设，促进体育旅游的产业化发展。
4.5 加强京津冀体育旅游社会团体、人才建设，以创新推进京津冀体育旅游发展
京津冀要加快推进体育旅游协会等社会团体建设，发挥体育组织在营造体育旅游氛围、组织体育旅游活动等方面的作用[17];鼓励京津冀的体育专业院校、旅游专业院校培养体育旅游专业人才，為京津冀体育旅游发展提供人才保障;组建体育旅游智库，充分发挥智库作用，破解体育旅游发展中的突出问题和难题;组织开展体育旅游服务人员的技能培训和指导;要充分调动各类体育组织的积极性，共同建设体育旅游示范基地、体育赛事平台，打造精品体育赛事、业余体育联赛、冰雪运动赛事等京津冀品牌体育赛事;要扩大体育旅游商品和项目宣传，可编制和出版“京津冀体育旅游重点景区、路线、体育赛事和节庆体育活动名录”;要创新体育赛事IP和通过互联网等创新体育旅游资源整合方式，加大体育旅游商品研发力度，建设商业体育赛事版权交易平台，延展体育旅游的产业链;引导体育旅游供给主体秉持市场主导，加强体育运动装备和设施的创新及体育文化创意产品的开发，延展体育旅游的衍生产业链;引导体育用品博览会、体育旅游博览会等主办方创新举办方式。
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南宁民俗旅游发展分析范文第2篇
1、优势分析(strength)
(一)区位优势
交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强;
(二)资源优势
①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色
(三) 客源优势
一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。
(四)宏观优势
以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。
2、劣势分析(Weakness)
(1)资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但基础条件相对较差，接待能力薄弱，政府的资金扶持有限，不能满足最基本的旅游发展需要。
(2)资源同质化，竞争较大。帕哈太克里乡旅游资源与色满乡的民族风情园资源同质化，竞争较大，为避免同质竞争，景区应另谋出路，开发具有特色的旅游项目，“轻观光、重体验”提高游客的参与性，从而提高游客的满意度。
(3)停留时间较短，旅游产生的效益不高。帕哈太克里乡的旅游处于起步阶段，住宿、餐饮等基础接待设施环节薄弱，晚间娱乐项目还没有成体系，致使游客消费结构单一，消费链过短，主要以一日游为主，直接影响帕哈太克里乡的旅游经济效益。
(4)受季节影响明显。旅游业是一个脆弱性的产业，容易受外来因素的影响，特别是季节的影响，而北方的乡村旅游更是如此，乡村旅游严重依赖于农业旅游资源，农业旅游资源受季节变化影响非常大，尤其是像观光农业、林业、果蔬采摘等旅游项目影响更是严重，淡旺季非常明显。
3、发展机遇(Opportunity)
(一)国内休闲旅游时代的热潮
国内旅游持续升温，境外客源渠道拓宽，旅游客源总量不断放大。为乡村旅游等新兴旅游项目的发展提供了空间。
(二)喀什独特的地缘优势
立足喀什、依托南疆、面向西亚、中亚、南亚和欧洲，打造成西部对外开放的窗口，充分发挥国际国内两种资源、两个市场，扩大对内对外开放，也为帕哈太克里乡乡村休闲旅游区的发展带来机遇。
(三)国民收入的提高增加了潜在的客户。
随着经济的发展，人民的生活水平也不断提高，人们在物质条件得到满足的同时，也更加注重健康和养身，返璞归真的意愿越来越强烈，乡村旅游的旅游功能得到人们的认可，成为乡村旅游发展的推动力。 (四)地方政策的扶持
喀什城市发展总体规划中强调加强经济发展方式的转变，积极调整经济结构，高位推进文化旅游产业，以乡村旅游为重点的休闲度假旅游产品，将成为喀什地区旅游发展重点。
4、挑战(Threats)
(一)帕哈太克里乡乡村旅游面临“形象遮蔽”的影响
喀什在大众心目中是一个民族风情地，宣传侧重于少数民族文化、民俗和少数民族特色建筑等形象，人文形象更为突出，从而对其他旅游资源地产生形象的遮蔽效应。帕哈太克里乡这样的乡村休闲旅游，在对外拓展市场上容易受到“形象遮蔽”的影响。
(二)乡村旅游市场需求的日益差异化。
由于旅游者文化水平层次的不断提高和旅游经历的不断丰富，旅游者的需求也呈现出差异化、复杂化和个性化的特征，这就要求帕哈太克里乡乡村旅游的旅游项目要多样化，满足游客的不同需求。
(三)帕哈太克里乡乡村旅游如何在与周边区域的博奕中壮大。
旅游业的发展受到各级政府、领导的关注，疏附县、疏勒县等周边地区利用喀什设立经济特区的宏观优势和民族民俗特色，纷纷开展旅游业，周边景点如雨后春笋般涌现，竞争压力大。
5、规划需解决的问题
客观分析帕哈太克里乡乡村旅游发展的机遇和挑战，可以看出其旅游发展前景总的来说是机遇和挑战并存，需要及时抓住机遇，善于迎接挑战。因此项目策划上，应扬长避短，整合乡内高品质的自然资源和人文资源，开发生态休闲的旅游产品，促进帕哈太克里乡乡村旅游跨越式发展，要想发展首先要从自身找到症结：
(一)完善管理，建立一支专业的、成熟的人才和服务队伍，提高经营和管理水平
人才是旅游业的重要资源，鉴于帕哈太克里乡村民文化素质参差不齐，应采取合理有效的措施提高管理和服务水平。因而在从业人员素质的培训上，应该定期举办乡村旅游和管理的培训班，重点提高基层从业者的相关文化素质。同时还要与喀什市当地的高校合作，吸纳高素质的专业人才，为帕哈太克里乡乡村旅游的发展带来更多的创新和活力。
(二)加大政府的引导和资助力度，招商引资，增加资金的积累
帕哈太克里乡的乡村旅游还在起步阶段，基础设施的建设还有待提高，基础设施的不完备将会很大程度上影响到乡村旅游地功能的发挥，也会影响到旅游地形象和旅游收入。为此因增加资金的积累，完善基础设施的建设，创造一个拥有良好的公共服务设施和基础保障的乡村旅游名乡。
(三)加大景区促销力度，拓宽促销渠道
以“最乡村，最自然”为营销推广口号，一方面加大电视媒体、画册的宣传，加强城市居民的印象，另一方面，加强网络宣传，提高居民的吸引力和关注度。
(四)丰富旅游项目，加强产品促销
帕乡的旅游项目突出农家乐、渔家乐、林家乐等项目，每一个项目都要有主打品牌、有闪光点，因此应定期推陈出新，定期更换菜品和娱乐项目。
(五)科学规划，有序开发
南宁民俗旅游发展分析范文第3篇
摘 要：工业旅游是新型旅游业态，有利于全域旅游的纵深发展和传统工业的转型升级。乐山地理位置优越、旅游设施完善，工业资源丰富，据此，以乐山为研究对象，分析乐山工业旅游的开发意义和条件，并结合实际提出了具体的工业旅游开发策略，希望政府、部门和企业合力推进工业旅游开发，快速实现 “旅游兴市、工业强市”的目标。
关键词：工业旅游;开发策略;乐山
1 引言
工业旅游起源于20世纪50年代的法国，我国工业旅游起步较晚，直到20世纪90年代末才开始起步，但近年来随着游客观念的转变、企业对利益的追逐和政府政策的引导，工业旅游得到了较快发展。在2015年乐山峨眉山农夫山泉率先拉开乐山工业旅游的大幕，尽管乐山工业旅游起步时间晚，但是也面临着传统工业转型和全域旅游纵深发展等难得的机遇，如何利用后发优势实现弯道超车呢？不仅要借鉴国内外的工业旅游研究成果，更要结合乐山的实际来探索工业旅游的开发策略。本文分析了乐山工业旅游开发的必要性和条件，并结合地域实际提出具体的乐山工业旅游开发策略，希望尽快实现乐山的“旅游兴市、工业强市”战略。
2 乐山发展工业旅游的必要性
2.1 推动全域旅游，提升乐山旅游竞争力
旅游是乐山经济的重要支柱，也是改革创新热点，为了拓展旅游消费空间，乐山不断推动全域旅游发展。而乐山工业企业数量众多、类型多样，分布在各个区县，游客观念的转变使得具有教育性、科技型、文化性和参与性等特点的工业旅游备受青睐。乐山工业资源也逐渐成为一种重要的旅游吸引物要素，成为旅游新亮点，工业旅游也成为乐山全域旅游的关键步骤和重要抓手，推动乐山全域旅游的纵深发展。工业旅游使乐山区域内的景点分布更为科学，景城联袂更加紧密，旅游供给更加丰富，旅游厚度有效增加，另外，也可通过工业旅游景点与传统景点相结合，以点串线，以线带面，满足游客全方位的旅游体验需求，从而提升了乐山旅游竞争力。
2.2 促进工业企业转型升级，实现企业提质增效
2016年乐山工业对经济贡献率达到58.5%，目前正在实施的工业强市战略，其关键在于促进工业的转型升级和提质增效，“工业+旅游”有助于工业强市战略的实现。首先，工业旅游在有效化解过剩产能、推动新旧动能转换，有利于社会稳定，2016年乐山淘汰落后产能和关闭小企业166户，工业旅游对于有效消化其面临的问题;其次，使现有甚至废弃的企业资源发转化为可以利用的旅游资源，增加工业企业的利润来源;再次，通过工业旅游为企业节省大笔的营销推广费用;再次，通过工业企业的知名度提高，来不断扩大工业企业的销售;最后，工业旅游促进企业经营意识转变，不断创新生产组织形式、运营管理方式和商业模式，加速工业经济向服务业经济转型，实现企业效益质的飞跃。
2.3 促进产业融合，带动乐山经济发展
旅游具有开放性和关联性，可以带动当地多个产业的发展，当工业旅游融入乐山全域旅游中来，会进一步壮大旅游产业要素，进一步完善旅游产业链，有效促进产业融合，带动区域经济发展，增加乐山经济发展后劲。一方面是依托工业旅游促进旅游产业内的融合，使更多吃、住、行、游、购、娱企业参与进来，可有效优化要素配置，延长产业链条。另一方面是积极推进旅游业与其他产业的充分融合，使旅游与工业、现代农业和服务产业（商业、金融、体育、运动、影视娱乐、文化等）融合互动，实现多产联动，交叉融合，有利于培育更多的战略性支柱产业，也有利于旅游产业由发挥经济功能向提高综合效能的转变，从而促进经济快速发展。
3 乐山工业旅游开发的条件分析
3.1 优质的工业资源是工业旅游开发的基础
乐山工业企业数量多、类型和业态多样，品位高，为乐山工业旅游的开发奠定了良好的基础。乐山工业旅游资源布局科学，主要分布在乐山各个区、市、县，且以游客感兴趣的行业居多，如食品、药材、饮料、特色工艺品和陶瓷企业与游客生活密切相关，游客对这些行业兴趣浓厚，参与工业旅游意愿高。此外乐山工业企业历史悠久，文化内涵深厚，有些企业有几千年的历史，如盐文化、造纸文化、根书文化等。近年来高新技术企业不断诞生，进一步丰富了乐山工业旅游的重要资源，详见表1和表2。
3.2 完善的旅游设施是工业旅游开发的条件
乐山地处南丝绸之路、长江经济带交汇点，地理位置优越，近年来的高速公路、城际铁路和港口的相继建设，使得交通更加便捷、游客出行更加方便。此外，乐山旅游发展多年，旅游设施不断完善，为工业旅游开发提供难得的条件。乐山投入資金大力建设停车场、游客中心、住宿、餐饮、卫生、购物、水、电、通讯等公共设施，旅游配套持续改善。另外依托旅游产业体系的升级，新建和改造了乐山旅游信息咨询、游览索引、旅游解说、旅游网络销售渠道系统，使得乐山旅游服务设施进一步优化。
3.3 充足的客源充足乐山工业旅游开发的前提
客源数量、结构及其特点决定了工业旅游前景广阔。学生是工业旅游的光顾群体之一，目前乐山市适龄儿童、小学生、职业教育阶段学生、初中、高中和大学生分别为23.3万、17.6万、0.22万、7.5万、4.4万和2.68万人;乐山市的本地居民约有352.43万（2017），乐山中心城区目前人口58.4万人，到2020年将有望超过100万;外来游客成为工业旅游的重要组成，从2011年以来，乐山旅游接待人数每年呈两位数增长，2017年旅游人数达到4380.75人次。随着旅游意识的转变，本地市民和外地游客工业旅游意愿更加强烈，工业旅游市场前景更加广阔。
4 乐山工业旅游开发对策
4.1 政府的合理引导和支持
4.1.1 對工业旅游资源统一规划开发
政府的支持与引导对工业旅游成功与否密切相关，政府的统一规划有利于乐山区域旅游资源的优化配置和工业旅游产品的整体定位，前期的统一规划也可避免长久开发中的“狗尾貂现象”。 首先，政府要认识到工业旅游对于城市经济的作用，明确工业旅游在乐山经济中的地位，并理顺工业旅游与大众旅游、专项旅游之间的关系，其次，制定工业旅游规划，使规划具有系统性、科学性和前瞻性，保证工业旅游开发的连贯性和一致性。再次，要调查工业资源特色，从而确定优先开发方向与顺序，并有效促进产业之间的融合。最后，加大工业旅游基金和旅游用地的支持力度，建立完善的土地有偿转让制度和企业资金、技术等入股政策，为工业旅游开发提供保证。
4.1.2 制定工业旅游标准体系，规范工业旅游发展
在《国家级工业旅游区（点）规范与评定》和《四川工业旅游发展纲要》基础上研究制定乐山本地的工业旅游示范基地评定标准和工业旅游服务规范，保证乐山工业旅游开发的高起点和高质量。工业旅游标准体系主要包括工业旅游企业的资质、旅游设施建设标准，保证工业旅游企业按照相关标准建设停车场、旅游厕所、旅游咨询点。工业旅游服务标准主要是规定必须提供的旅游服务项目和服务质量相关的具体的要求。除了工业旅游书面评价标准，还可通过政策引领或资金支持，引导重点企业和龙头企业积极创建各类工业旅游示范点，发挥对工业旅游企业的示范性和引导性作用，实现乐山企业由工业生产向旅游服务的转变。
4.1.3 合理选择工业旅游开发模式
工业旅游内容和项目设计上要强调多样化，满足不同游客的需要，政府需要对乐山工业资源进行详细调查，了解工业旅游资源的数量、质量、分布和特点，并根据工业旅游资源的要素价值、开发价值和资源吸引力科学分类，科学选择开发模式，优化配置工业旅游产品，吸引潜在游客，具体的开发模式见表3。
4.2 多方通力合作，协同推进乐山工业旅游开发
工业旅游开发系统复杂，要避免单打独斗，多个部门合作才是快速推进工业旅游开发的关键。一是乐山各区、市、县的旅游、经济、信息化、国土资源、交通运输和文物等部门共同参与到工业旅游的开发中来，在申请程序、资金、土地和税费等政策方面为工业旅游开发提供便利，保证在交通、景区设施、综合配套设施和接待服务设施上取得突破。二是工业企业之间的合作，在开发过程中要有“一盘棋”和“差异化”的观念，从游客利益出发，整体优化旅游产品设计和功能布局，使得乐山区域内的各类功能产品体系化、类型多样化、功能多元化。三是现有的工业旅游企业与原有的销售渠道成员联手运营，尽量将工业旅游产品纳入到常规旅游和国内外旅游的网络体系。
4.3 主体企业积极参与，顺势而为
4.3.1 观念上重视
企业在工业旅游开发中扮演着产品开发、品牌形象建设和经营管理等多重角色，受多种原因的影响，部分企业对工业旅游存在认知上的偏差，工业旅游开发中政府一头热的现象比较突出。要让企业重视工业旅游，踊跃参与到工业旅游的开发中来，工业企业应该改变不正确的认识，应充分认识到工业旅游对传统工业企业转型升级的促进作用，并以此为契机，通过深度挖掘工业资源的文化旅游价值，对企业资源的重新组合和开发，将工业资源转化为旅游资源，切实提高企业的综合效益。此外，工业企业需要理解工业旅游的综合效益内涵，科学评价工业旅游效益，增加工业旅游开发信心。
4.3.2 自上而下的推进
在工业旅游开发初期，缺乏必要的知识能力和多一事不如少一事的心态，员工工业旅游抵触情绪浓厚，工业旅游开发启动难，企业可采用自上而下的推进方式，实现开发工作的全面铺开。如何自从而下的推进工业旅游，激发员工的积极性：首先，企业高层必须重视工业旅游，有工业旅游开发的坚定决心，并将这种坚定的决心传达给每位员工;其次，通过宣传引导、利益调整和政策调控等措施为工业旅游开展创造良好的内部环境，提高员工参与工业旅游的积极性;再次，要成立由企业领导人员牵头的工业旅游小组，将本企业的工业旅游开发工作层层铺开，逐级推进;最后，企业要对人力资源、财务、生产部门、市场营销等各部门进行逐级培训，加速培养一支能适应工业旅游的发展要求的高水平营销、策划和管理人才队伍，保证工业旅游开发之需。
4.3.3 强化工业旅游产品设计，增加对游客的吸引力
工业旅游重在满足游客的求知、娱乐、体验和怀旧等需求，因此工业企业的创意、设计与景观改造都需要以游客为中心。在设计上要针对不同人群设计出各类有特色的旅游线路及项目，如观光、休闲、科普、节庆游、遗产游和购物等。在创意上要通过现场实物、特色图片、有趣视频、生动讲解和互动体验等多种创意来提高工业旅游的亲和度，增加游客对企业生产材料、制作流程工艺和企业文化的深入了解。在旅游配套方面要为游客提供咨询、预订、讲解、特殊人群服务和餐饮医疗等服务，只有人性化、亲情化、个性化和细微化的服务才能让游客真正体验到“游”味。
4.3.4 扩大工业旅游宣传，拓展客源
工业旅游不能等客上门，应针对不同客源要积极主动出击，获得更多客源，保证工业旅游的可持续性。针对外地游客，乐山政府可在国家智慧城市试点建设和承办四川国际旅游交易博览会平台外，增加乐山工业旅游在百度的搜索广告，和马蜂窝、大众点评的游客评价，工业企业则与原有的旅行社合作，吸引外地游客在光顾乐山大佛和峨眉山等景区后进行工业旅游。外地投资客和本地企事业单位主要通过乐山经贸委、乐山工业行业协会联合举行以促进交流观摩为主题的商务接待主题旅游。针对本地学生，企业利用抖音、QQ空间等新媒体发布有趣的小视频，激发学生们对外界的好奇心，吸引他们参加工业旅游，也可以与学校合作，为在校的大中小学生提供亲子游、修学游和专题游。针对本地的老年人市场，企业采用工业旅游进社区，以降价形式激发他们的旅游欲望，也可与超市合作，采用购物送工业旅游门票的形式，还可与当地的老年协会和老年大学合作，提高老年人参与度。
参考文献
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[5]魏清清.工业旅游开发对策研究——以重庆市为例[D].重庆：重庆师范大学，2012.
南宁民俗旅游发展分析范文第4篇
摘要:天台山位于浙江中东部的天台县境内，佛教文化旅游资源丰富，经过多年的开发和建设，目前天台山佛教文化旅游业已开始步入蓬勃发展的阶段。文章采用SWOT分析法，对天台山佛教文化旅游发展的优势、劣势、机遇和风险进行了综合分析，提出了天台山佛教文化旅游开发的发展对策。从而为合理开发利用旅游资源提供服务，发挥旅游资源的最大优势，促进天台山佛教文化旅游产业的可持续发展。
关键词:天台山佛教文化旅游;SWOT分析;发展对策
佛教是人类文化的源泉之一，对人类文化的发展产生了极其重大的影响。佛教文化与旅游结缘己久，以佛教为目的旅游活动，古己有之。改革开放以来，随着宗教政策的逐步落实和国内旅游的兴起，我国佛教文化旅游得到迅速发展。并且随着旅游的大众化发展，进入了新的发展阶段。
天台山，位于浙江中东部的天台县境内，素以“佛宗道源，山水神秀”闻名于世，它以浓厚的宗教特色和优美的自然环境，吸引了国内外的佛教信徒和众多游客，成为我国重要的佛教旅游胜地。
一、天台山佛教文化旅游SWOT分析
SWOT分析是广为应用的一种机会—风险分析方法。SW是指内部的优势和劣势（Strengths and Weaknesses）,OT是指外部的机会和风险（Opportunities and Threats）。现针对天台山佛教文化旅游发展所面临的优势、劣势、机遇和风险做如下分析。
1.优势
(1)佛教文化旅游资源禀赋突出
天台山佛教文化旅游资源无论从资源的丰度、品位度，还是资源的集中度来看，都具备相当好的开发优势。天台山佛教文化历时千年，天台佛教自成一体，在传播过程中保持自己完整的佛理、佛法。天台国清讲寺的天台宗祖庭地位在中国佛教中毫无争论。寒山与拾得的“和合”思想强调人与自然的和谐统一， 贵和谐，尚中道，非常切合当下的时代背景。五百罗汉信仰、济公传说、佛教音乐、佛教造像工艺、茶禅文化等天台山佛教文化都具有广泛的影响，其中“济公传说”、“干漆夹苎技艺”被列入首批国家非物质文化遗产。天台山还曾驻锡其他有名高僧，包括一行法师、日本台密开宗祖师空海大师、日本东密开宗祖师最澄大师等。佛教天台宗在日本、韩国具有深远的影响，济公文化在港澳台、东南亚地区影响很大。
(2)天台山佛教旅游已有较好的基础
天台山是第二批国家级重点风景名胜区，全国首批4A级风景旅游区，是浙江省十大旅游胜地，曾入选由搜狐网发起、国内40多家网站参与开展的“中华十大名山”。在景区建设上，旅游管理部门加大投入，集中力量，打造精品。近年来，重建、修缮了国清寺、万年寺、高明寺、济公故居等宗教活动场所。旅游基础设施得到了进一步的完善，接待能力得到了进一步的提升。
(3)天台山佛教旅游具有良好的市场优势
随着上三高速公路、甬台温高速公路的开通，杭州湾大桥的建成，天台至上海仅需3个小时，至杭州、宁波仅需1.5个小时，至路桥机场、海门港口仅需1小时，天台已融入沿海大交通立体网络之中，十分有利于天台纳入温台、杭州、宁波、上海等最具活力经济区。华东地区经济发达，人的精神需求旺盛，天台山佛教文化的价值能得到最大彰显。同时，台湾三通的开放，港澳与内地的联系日益密切，日、韩为我国重要的旅游客源国，日、韩朝拜天台宗祖庭，港澳台和东南亚等地崇拜济公，佛教朝觐游的入境旅游客源市场越来越发达。
2.劣势
(1)天台山佛教文化旅游产品较为单一
天台山佛教文化旅游产品的开发基本停留在朝圣游、寻踪游及观光型旅游方面，没有形成有影响的特色产品。旅游活动大部分重复，有的佛教景点开发项目雷同、单调，宗教仪式、宗教节日活动等方面的开发不足，很少有以游客为主体的参与性项目，导致游客们觉得每处佛教景点都是沉闷呆板、单调乏味，导致非信教游客逗留时间短，回头率低。
(2)天台山旅游经济发展容量较低
旅游环境容量主要组成部分有旅游资源容量、旅游生态容量、旅游经济发展容量及旅游心理容量，在天台山这四个旅游容量中，天台山的旅游经济发展容量是各容量的最小的，其游览、接待、服务等基础设施落后，景区道路等级差、路况不好，旅游住宿设施档次低，其低经济发展容量是制约天台山佛教文化旅游发展的重要因素。
(3)缺乏专业导游人才
佛教文化旅游是文化内涵深厚的旅游，对于对佛教文化知识知之甚少的游客来说，佛教文化旅游只是看看建筑、欣赏自然风光。导游人员是旅游活动中的重要元素，导游人员的天台山佛教文化知识相对匮乏，对天台宗的发展和意义了解不多，对和合二仙思想的精髓缺乏研究等，难以满足游客的求知欲、好奇心理等要求，大部分导游人员讲解存在皮毛化和庸俗化的现象。
3.机遇
(1)世界、国内旅游发展形势为天台山佛教文化旅游创造了良好的外部环境
随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲度假的主要方式之一。旅游这个“朝阳产业”，在世界范围内正处于持续发展阶段，这对于各地旅游业的发展是一个难得的机遇。而中国正逐渐成为世界重要的旅游接待国和旅游客源国，到2020年，世界旅游组织预计中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第四大客源输出国。
(2)新休假制度为天台山佛教文化旅游注入了强心剂
中国的“假日经济”已成为中国旅游业迅速增长的助推器，新休假制度的实行，使得中短途旅游将占主导地位。五个三天的“小长假”，会让华东部分游客，尤其是上海、苏闽部分游客取消长途出行计划，进而被中短途出游所消化。天台山佛教文化旅游应抓住这一极其有利的时机。
(3)区域合作的开展扩大了天台山佛教文化旅游的发展空间
2001年，新昌、天台、仙居、临海四县市的旅游主管部门开展区域合作，借助“天仙配”之名设计推出了“新天仙配，长城作证”旅游区域合作线路。如今，经过短短几年宣传、运作，该线路已成为旅游界知名的品牌线路、浙江省精品旅游区域合作线路，受到广大游客的欢迎，赢得了华东地区黄金旅游线的美誉。天台山佛教文化旅游作为天台最为重要的旅游资源，必将从中获益良多。
4.风险
(1)旅游竞争愈加激烈
旅游业发展到今天，已从自然增长方式转向竞争性增长方式。旅游业的竞争不仅仅是旅游市场的竞争，而且是发展理念、创新意识、旅游产品、旅游环境、旅游形象、旅游特色、旅游人才、旅游投入等全方位的竞争，各地都不断加大旅游工作的力度。天台位于浙江旅游资源密集区内，雁荡山在其南，杭州旅游区、绍兴旅游区在其北，普陀山在其东北，从而使天台旅游区位于上述著名风景区的阴影区内，存在争夺共同客源市场的不利因素。杭州灵隐寺、新昌大佛寺、奉化雪窦寺、宁波天童、阿育王寺和“海天佛国”普陀山等佛教旅游景区，更是天台山佛教文化旅游直接的、有力的竞争者。
(2)一些不稳定的因素
旅游业是一个敏感的行业，政治、经济、社会方面的很多因素都会影响到旅游业的发展，一些突发的事件都会对旅游业造成冲击，，一些不稳定的因素都会构成对旅游业的威胁。
二、天台山佛教文化旅游资源开发的对策
1.挖掘旅游产品文化内涵，提升旅游吸引力
天台山佛教文化内涵丰富，根据天台山佛教文化旅游的特点，发展各种类型的佛教文化旅游，如佛教观光旅游、佛教朝拜旅游、佛教生活习俗旅游、佛教修学旅游、佛教疗养旅游等。增加能够使游客身临其境体验佛教活动的旅游项目，增强佛教文化旅游的参与性，以此满足游客对佛教强烈的好奇心及新奇感。积极筹划有意义的活动，如法会、守塔、放生等佛事活动，可以让广大的非信教游客参观寺院中的佛教活动、佛门一天的生活。从而多层次、多角度地让游客强烈感受到佛教所带来的厚重的文化感。
2.加快基础设施建设，提高社会经济容量
加快基础设施建设是发展天台山佛教文化旅游的基础性工作。天台山佛教文化旅游的游客以来自经济发达的地区为主，尤其是海外游客，对基础设施的要求比较高。因此，要加强县城通住景区、景区与景区之间的道路交通建设，努力实现旅游道路交通方便快捷。要积极发展星级饭店，同时努力发展度假旅馆、民居旅馆、寺庙招待所等住宿设施，形成结构合理，满足需求的旅游住宿体系。要改善游览设施，提高景区和其它旅游服务设施硬件水平。
3.加强区域旅游合作，促进共同发展
旅游业发展的经验表明，只有合作才能双赢甚至多赢，区域合作是旅游业可持续发展的必由之路。在已开发的“新天仙配，长城作证”旅游区域合作线路，我们要继续深度开发，做的更精，更强。同时应该和舟山、绍兴、宁波等周边地区在佛教旅游产品开发、旅游规划、旅游营销等方面加强协作，联手打造“浙东佛教文化游”精品旅游线路，吸引更多的游客。
4.拓展旅游市场，搞好旅游市场定位
天台山佛教文化底蕴非常深，做好宣传可以让游客了解天台山在佛教传播发展中的重要地位，从而打开知名度。在宣传中，要以市场为导向，突出重点，不断拓展国内、海外两个市场。国内市场要坚持“立足华东，主攻上海，兼顾苏闽，延伸全国”的总体思路，海外市场坚持用“天台宗”牌开拓日、韩市场，以“济公”牌开拓港、澳、台和东南亚市场。应有组织、有计划地举行一些道场、法会等宗教仪式及节事活动，吸引大量的海内外信徒以及对宗教有兴趣的朋友参加，也借此提高其宗教影响力，通过努力转化为核心客源市场。
5.开发佛教旅游商品，增加游客的购物消费
目前，游客在天台佛教文化旅游的消费主要为交通、食宿、门票等，旅游商品购物所占比重小。加快开发具有天台山佛教文化内涵的旅游工艺品、纪念品、土特产，如佛教护身符，“干漆夹苎法”技艺造的和合二仙、济公吉祥物，济公葫芦，天台云雾茶等，以便满足对此有兴趣的许多游客的要求。这些佛教旅游商品的开发设计能提高旅游商品的文化品位，也可增强天台佛教文化旅游的竞争力，增加旅游收入。
6.培养优秀导游人才，提高旅游服务质量。
佛教文化旅游属于较高层次的文化旅游形式，培养专业旅游人才是建设旅游文化的关键。旅游者在旅游活动中寻求的是一种文化，大部分的游客并不具备深层次的天台山佛教文化知识。因此在天台山佛教文化的导游讲解中，导游不能仅仅停留在一般佛教知识的讲解，应向游客介绍天台山佛教文化的精髓，力求深入和对比。旅游主管部门、旅游开发者和宗教实体应共同建立严格的培训制度和专业测评制度，以保障为讲解服务系统提供优质的天台山佛教文化专业导游人员。
三、结论
运用SWOT分析法，对天台山佛教文化旅游发展进行分析，其目的是为了更好地促进天台山佛教文化旅游的发展，把天台山建成华东乃至东亚一个重要的佛教文化游览地。因此，天台山佛教文化旅游资源的开发，要从自身文化内涵的特点出发，采取有效的宣传，积极开拓国内外旅游市场，完善旅游服务系统，加快基础设施建设，提高社会经济容量，从而促进天台山佛教文化旅游的可持续发展。
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南宁民俗旅游发展分析范文第5篇
摘 要：本文介绍了乡村旅游的概念及山东省乡村旅游发展现状，运用态势分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threats，SWOT）分析了山东省乡村旅游发展的机会、威胁以及优劣势，在此基础上指出了新时代语境下，山东省乡村旅游发展存在的问题，最后制定了解决策略，旨在进一步提升新时代语境下山东省乡村旅游的发展水平，构建符合新时代的具有本省特色的乡村旅游发展模式，实现乡村旅游的可持续发展。
关键词：新时代语境；乡村旅游；山东省
乡村旅游发展既是农业经济的延续，也是旅游经济的发展，对我国新农村建设意义重大。目前，山东省响应国家号召，在政府部门的领导下，有序展开了乡村旅游发展项目建设，取得了全国瞩目的成绩。山东省政府高度重视乡村旅游行业的发展，给予了充足的人力物力保障，但随着新时代的到来，人们对于乡村旅游的需求愈发多样化，山东省乡村旅游的发展暴露出来许多问题，严重制约了其自身发展。鉴于此，本文针对新时代语境下山东省乡村旅游发展的问题与对策展开研究，具有重要的现实意义。
一、乡村旅游
乡村旅游是利用农村地区的自然环境与民俗风情，将观光、体验、休闲、度假、娱乐等融为一体，在农村地区展开的一系列旅游经营活动[1]。在新时代语境下，乡村旅游代表的是一种区域性与综合性较为明显的新型旅游产业，主要类型包括乡村观光农业旅游、乡村休闲度假旅游以及乡村民俗文化风情旅游等。
二、山东省乡村旅游现状分析
山东省不仅是传统的农业大省，而且也是齐鲁文化的发祥地，具有非常丰富的乡村旅游资源。自20世纪80年代以来，山东省一直致力于发展乡村旅游，并率先开发了符合当时时代语境的乡村旅游项目，在几十年的发展过程中，山东省培育出了一大批国内知名的乡村旅游品牌，并且形成了一定的产业规模[2]。近年来，山东省更加注重发展乡村旅游，財政部门筹集大量资金，为乡村旅游发展提供大力帮扶，以2019年为例，全省整年接待乡村旅游人数6.14亿人次，乡村旅游消费超过3亿元。省级旅游特色村超过1 100个，其中61个村庄获得“中国乡村旅游模范村”的称号[3]。在政府的支持与帮扶下，山东省乡村旅游发展成绩斐然，不仅提升了省政府的财政收入，同时在很大程度上解决了农村剩余劳动力的问题，并且为农业经济发展提供了有效助力。但是，随着新时代的到来，山东省乡村旅游行业的发展也面临着新的挑战。
三、山东省乡村旅游SWOT分析
（一）机会
首先，政策方面的保障。党的十九大报告中，将实现乡村振兴战略的任务明确至2020年；并提出到2035年，要基本实现农业农村现代化建设。《山东省乡村旅游业振兴规划》也明确指出，必须要大力发展旅游强乡镇、农业旅游示范点以及旅游特色村等，重点扶持乡村旅游业[4]。其次，新时代下山东省政府大力扶持乡村旅游发展，贯彻落实乡村振兴战略。最后，山东省旅游管理部门与各个县区旅游业加强了联系，为乡村旅游发展提供了重要保障。
（二）威胁
①山东省经济发展水平在国内处于中下游，乡村地区基础设施不够完善，部分景点过于偏远，交通不够便利。②乡村旅游产品缺乏特色与吸引力，形式单一，主要是食品与针织品，与山东省特有的民俗文化联系不足。③山东省乡村旅游的个性不够鲜明，产品错位且缺乏开发深度，难以满足新时代语境下消费者对乡村旅游的多元化需求。
（三）优势
第一，山东省具有非常丰富的乡村旅游资源，不仅是农业大省，而且拥有很多知名景点，如泰山等。第二，旅游发展基础雄厚，自2017年以来，山东省共拥有17个享誉行业的乡村模范村、旅游模范户以及农家乐品牌，打造了52个省级旅游特色村，先后多次承办乡村旅游现场观摩会[5]。第三，具有悠久的文化历史，山东省出过很多历史名人，如军事家孙武、诗人范仲淹，山东滨州更是著名的抗日战争渤海根据地，以及剪纸文化、胡集灯节书会等。
（四）劣势
第一，服务设施不够完善，消费者难以真正享受其中，缺乏餐饮、休闲、娱乐等配套设施。第二，山东省乡村旅游对农业资源过于依赖，而忽视了文化内涵，地域文化特色不够明显，且开发模式比较固定、单一，同质化现象严重。第三，山东省旅游行业的从业者呈现年轻化特点，且学历水平均不高，尤其是基层管理人员，文化程度以高中、中专学历水平为主，缺少专业的、高素质的旅游从业人才。
四、新时代语境下山东省乡村旅游存在的问题
（一）缺乏区域统一规划
首先，山东省各个地区，在区域资源的分配上呈现一种割裂状态，极大地削弱了区域性资源与产品的整体特色，进而导致区域内共享共建这一合作模式难以展开，最终对整体旅游产品体系的构建产生了严重的负面影响。其次，旅游是一种具有极强关联性的行业，其整体规划涉及城市规划、农业、人口、园林、经济、环保、国土规划、农民等各个方面，然而目前山东省缺乏综合性的统一规划，导致乡村旅游相关的各个产业之间，缺乏配合，难以形成发展合力。最后，乡村旅游各相关产业之间的利益缺乏协调，导致相关产业之间未能协同合作，实现共赢。而且，乡村旅游新业态是以农村为发展根基，在利益协调上，不仅要考虑到政府部门、旅游开发商等，还要顾及农民的利益诉求。但是，山东省目前尚未对各相关利益方进行协调，导致乡村旅游在开发、运营、管理等过程中存在明显的各自为政的现象，无论是人员、资金，还是技术、资源等，均未形成合力，最终导致省内乡村旅游项目规模小、市场竞争力较低。
（二）对生态环境建设有负面影响
目前，关于乡村旅游行业的发展，山东省依然处在探索阶段。在乡村旅游建设过程中，很多问题未考虑周全，尤其是在生态环境建设方面。在乡村旅游发展初期，更是一味追求发展，忽视了对生态环境的保护。导致虽然目前山东省乡村旅游发展成绩卓越，但是当地农村的生态环境却每况愈下。这种以牺牲生态环境来换取经济发展的做法，是极其不可取的，也是难以获得长远发展的。优美的自然风景、清新的空气，是乡村旅游与其他旅游最明显的区别，人们在乡村旅游中追求的是自然、淳朴的乡村生活。因此，生态环境可以视为乡村旅游发展的重要基础，也是乡村旅游实现可持续发展的重要保障。早在2014年，山东省便已经提出，现行的“村收集、镇转运、县处理”的农村垃圾处理模式存在很大不足，未能考虑到农村垃圾分布范围较广、垃圾点众多且距离远等问题，导致二次污染以及有毒气体排放到空气中，给当地的生态环境带来了严重破坏，极大地影响了乡村旅游的发展。
（三）新业态产业融合与创新不足
旅游业不仅是一个具有极强关联性的行业，也是一个对其他产业具有明显辐射与拉动作用的行业，尤其是乡村旅游，对当地一、二、三产业的影响更加明显。在产业转型升级的背景下，要求旅游业与其他业态深入融合。目前，山东省乡村旅游在产业融合上存在明显不足，乡村旅游与新业态产业的融合与创新存在明显短板，至今仍未形成以乡村旅游为核心支撑的产业融合局面，对“旅游+”的挖掘深度不够。例如，将文化产业融合到乡村旅游行业中，形成新业态乡村博物馆，尚未完全将本地民俗文化的精神内涵完全融入乡村旅游，未充分挖掘当地民俗文化，也未紧密结合本地区域特色资源优势。同时，山东省现有的乡村旅游产品与服务缺乏明显地域特色，市场竞争力不高，单纯以营利为目的，不仅难以为游客提供良好的游览体验，也不符合可持续发展的要求。此外，山东省目前的新业态缺少自身特色，未能按照新时代语境下市场的需求，对自身产品与服务进行升级、转型，很难满足现代游客对乡村旅游的体验自然、淳朴生活的需求。
五、新时代语境下山东省乡村旅游发展的对策
（一）构建省域视角下乡村旅游发展规划
乡村旅游是一种关联性较强的行业，对其进行发展规划时，应从省域视角下建立全相关行业的，多方主体参与的发展规划，以提升省内各区域之间的协调配合，实现行业联动，提升各相关主体参与的积极性，连点成线，连线成面，以改善“小”“散”“弱”的乡村旅游格局，扩大乡村旅游项目规模，并充分发挥规模效益，以此来促进省域乡村旅游的发展。首先，结合国家出台的乡村旅游发展政策，借鉴其他省市关于乡村旅游发展的成功经验，重新整理山东省乡村旅游发展的总体规划，并侧重于保持新业态项目的独特性与新颖性。其次，强调各相关行业之间的联动与配合，结合乡村旅游行业关联度高、涉及面广的特点，将“旅游+”视为实现省内乡村旅游创新发展的突破口，建立乡村旅游发展的新模式。最后，平衡各方主体诉求，将主体的利益诉求、心理诉求以及社会诉求纳入规划，以鼓励各方主体共同推进乡村旅游的发展。
（二）重视生态环境的保护与建设
生态平衡不仅有利于乡村旅游景区的保护，吸引更多游客，提升景区的市场竞争力，同时也为当地居民提供舒适的生活环境。因此，重视对生态环境的保护与建设，是确保山东省乡村旅游可持续发展的重要战略，也是促进农村地区经济与文化双重发展的重要途径。一方面，山东省应由政府部门牵头，联合环境保护部门、旅游管理部门等，制定乡村旅游地区生态环境保护准则，加大农村地区基础环保设施建设力度，实行奖惩政策，确保生态环境保护准则的贯彻落实。另一方面，提高农村地区对生态环境的保护意识，使其认识到生态环境保护之于乡村旅游发展的重要性。以嘉祥县为例，最早在2008年该县便已經开始重视生态环境保护，加大了对当地矿山开发的管理力度，通过安装无线球体摄像头等方式，加强对生态环境保护的监督力度。在初始几年，嘉祥县的财政收入有所减少，但通过坚持发展生态文化旅游产业，嘉祥县凭借自身良好的生态环境，迎来了乡村旅游发展的高潮。山东省可以将嘉祥县树立为典型，号召省内其他地区学习这种做法，以全面提升山东省乡村旅游发展中的生态环境保护水平，进而助推乡村旅游行业的发展。
（三）加强新业态产业的融合与创新
整合山东省乡村旅游资源，通过加强新业态产业的融合与创新，打造休闲农庄、星级农家乐、特色民宿、生态休闲观光园等多元化产品，构建多层次的、差异化的、具有广度与深度的乡村旅游新业态产品体系，进而为山东省建立起具有突出主题与鲜明形象的乡村旅游示范地。同时，还要对现有的产业链进行创新与延伸，与产业链上下游实现良好联动。从本质上看，游客出行的目的或想要休闲放松，或想要体验生活，或想要增长见识。因此，山东省乡村旅游产业的发展应抓住游客出行的目的，不断对乡村旅游产品进行创新，而面对旅游市场同质化现象严重的问题，应展开多元化、差异性开发，提升自身吸引力与竞争力。例如，针对烟台、青岛等沿海城市，可重点发展特色渔村、渔家乐；针对淄博、齐宁等地，可展开“齐鲁文化乡村游”、研学旅行等；针对济南南部的山区，可重点培育汽车露营、精品民宿等新业态形式。总而言之，对于山东省而言，开展创新的、多元化的、特色化的乡村旅游产品，必须要加强新业态产业的融合与创新。
六、结语
进入新时代后，消费者对乡村旅游的需求愈发多样化、常态化，加之人们对于美好生活的向往，乡村旅游行业具有非常广阔的发展前景。发展乡村旅游产业可以充分利用农村的自然资源，以及优化农业产业结构，因此发展乡村旅游势在必行。虽然山东省在新时代语境下乡村旅游发展取得了一定成绩，但依然存在很多问题，严重制约了省域乡村旅游行业的发展。本文提出新时代语境下山东省应从构建省域视角下乡村旅游发展规划、重视生态环境的保护与建设、加强新业态产业的融合与创新三方面入手，促进乡村旅游行业的发展，构建起新型产业体系，为新时代语境下山东省“幸福产业”做出贡献。
参考文献
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[2] 笪晨.农业人口获得感提升进程中乡村旅游发展的问题与对策：以江苏兴化为例[J].中国集体经济，2020（ 5）：3-5.
[3] 贾未寰，符刚.乡村旅游助推新时代乡村振兴：机理，模式及对策[J].农村经济，2020（3）：19-25.
[4] 刘振晶.乡村振兴战略视角下传统文化与山东省乡村旅游融合发展[J].时代金融，2020（11）：45-46.
[5] 薛梅.新农村建设背景下乡村旅游产业发展问题及对策建议[J].农村科学实验，2018（17）：111-112，118.
南宁民俗旅游发展分析范文第6篇
一、基本情况
徽州区农村集文化、旅游、生态等多重优势于一体，具有发展乡村旅游得天独厚的条件。通过发展全域旅游，以美好乡村建设为主线，以打造“一村一品”为抓手，以“徽州绿道”为纽带，不断促进乡村旅游转型提升。通过近几年的不懈努力，初步形成了以潜口、呈坎、西溪南、洽舍等乡镇为中心的乡村旅游发展片区。目前，全区从事农家乐旅游经营户112户，拥有省级农家乐示范点(户)27家，市级农家乐示范点(户)37家，其中单一经营餐饮64户，兼营住宿42户，餐位6944个，接待床位1142个，吸纳农村劳动力就业772人。2014年接待213.47万人次，实现经营收入7173.71万元，平均占家庭经济总收入的71.67%。2015年1-6月份接待150万人次，实现经营收入5098万元。
二、主要做法
(一)发展全域旅游，提升旅游消费环境
针对旅游业由观光向休闲体验转变、游客由团队向散客转变的趋势，发展全域旅游，把整个行政区域当作一个大景区，作为一个旅游目的地来打造，全面提升旅游消费环境。结合美好乡村建设、5A级景区创建、村庄风貌整治、绿色质量提升、百村千幢、百佳摄影点、亮点项目建设，投入大量资金加快道路改造、旅游线路的环境整治、田园风光的打造、农家乐升级改造等基础设施建设。先后投入2.88 亿元进行5A景区创建工作;投入6800万元对紫霞美食一条街进行硬件改造，对蜀源、坤沙公路沿线、农民新村及周边环境进行风貌整治;投入1.45亿元建设徽州绿道，在改善乡村交通的同时丰富乡村沿线景观内涵;投入300万元用于蜀源村风貌整治，村庄基础设施建设以及向日葵基地建设等。
(二)注重政府引导，提供政策扶持
为促进旅游业发展，我区出台了《关于加快发展旅游业的实施意见》，制定了《徽州区扶持乡村旅游发展奖励办法》。奖励办法中对成立乡村旅游协会并接受协会管理、农家乐评星、招徕游客、建设乡村旅游网站并实施营销等给予奖励，鼓励农户积极发展农家乐旅游。自奖励办法实施后，共兑现了奖励资金100余万余元;同时，颁布了《徽州区关于城乡一体化进程加快美好乡村建设的意见》，一方面推进城乡一体化发展，另一方面鼓励农村居民进城购房，利用农村闲置住房发展农家乐。
(三)加强协会组织，提升自治管理
鼓励和引导各村成立乡村旅游协会，创新协会+农户、企业+协会+农户等经营模式，建立公开、公平的竞争机制，抓好组织协调、培训交流、宣传推介等工作，特别是在纠纷调处、客源安排、价格规范、行业自律、品牌营销等方面充分发挥主导作用，实现农家乐自我约束、自我管理、增加效益、增强活力。目前，我区通过协会组织的农家乐共52家，占总户数112户的46%。
(四)鼓励农民参与，提高农民收入
充分发挥农民的主体作用，通过政府引导、政策激励等方式，鼓励农民投身乡村旅游经营。对新评定的每户星级农家乐补贴不少于5000元，按照标准进行房屋改造的住宿经营户则按照500元/床位给予一次性奖励，调动农民参与农家乐的积极性。同时大力宣传，通过公开栏公示和逐户走访，将区、镇发展农家乐致富的优惠政策传达给农户，帮他们算经济账，给他们讲前景，让他们与协会合作。在农家乐示范户的带领下，近年我区的潜口镇和洽舍乡长潭村就有60余户农民自愿加入农家乐旅游经营队伍。
(五)加强统一培训，提高服务水平
走出去，组织镇村干部、农家乐经营户外出考察学习外地的先进经验和做法;请进来，邀请从事旅游服务的资深专业人员授课，积极组织农家乐经营户参加各类业务培训，重点加强旅游服务意识、服务行为、言行举止、卫生保洁、内务整理、餐饮接待等为主要内容的培训，不断提升农家乐接待的服务水平。互相评，通过举办招牌菜和优秀服务员评比，互相评出各农家乐的经典招牌菜和优秀服务员;比一比，积极参加各类农家乐大赛，2012黄山市“徽娘”大赛，我区徽府大院农家乐荣获第一名，2013黄山市“徽姑娘”大赛，我区的徽州农舍、灵山尖、潜口一楼、坤湖山庄农家乐分别获得最佳人气奖、最美徽姑娘称号和最佳风采奖。
(六)创新发展模式，发挥品牌效应
按照“五统一”(统一品牌，统一标准、统一营销、统一收费、统一管理)标准组织实施推广农家乐经营模式。在潜口镇坤沙村和洽舍乡长潭村开展试点，引进旅行社投资开创农旅合作模式，由旅行社对农户房屋统一改造装修并负责组织招徕游客;村里成立乡村旅游协会，负责日常管理和客源分配，形成了“企业+协会+农户”的市场运营模式，盘活农民闲置用房，成功打造“徽州农舍”乡村旅游品牌。
三、初步成效
通过以上探索性的做法，徽州区乡村旅游在扩大农民就业、增加农民收入、村容村貌提升、农家乐品牌塑造等方面取得了初步的成效。
(一)增加了农民收入
乡村旅游的发展，直接的效益是农民增收，农产品的附加值增加。一方面实现了经营户的增收。如徽州农舍长潭驿站12家农家乐经营户2014年最低的一户实现收入近5万元，最高的达到20万余元。另一方面也实现了村级集体经济的增收。仍以徽州农舍长潭驿站为例，自2012年4月份长潭驿站自主经营以来，累计接待游客5万人次， 2014年为村级集体经济增收5万余元。
(二)扩大了就业途径
发展乡村旅游改变了村民就业观念。以前基本都是出外打工，房屋闲置。现在随着乡村旅游的逐步发展，越来越多的村民开始留家参与经营乡村旅游业，目前我区农家乐旅游直接从业人员达772人。
(三)改变了村容村貌
近年来，区、乡镇、村三级联动，多方筹措资金，结合美好乡村建设、村容村貌整治、绿色质量提升等全市重大决策部署，围绕道路硬化、安全饮水、沟渠清淤、农村危房改造等方面大力加强基础设施和公共服务设施建设，改善村容村貌环境。农家乐经营户也积极主动提升接待设施建设和庭院美化，为农家乐旅游的发展奠定了坚实的基础。
(四)培育了文明乡风
不断完善公共服务设施，通过挖掘本土民俗文化，不断提升乡风民风和村民素质。聚众打牌喝酒的少了，凑到一起谈心谋发展的多了，组建了农家歌舞队，通过各种形式宣传了徽州文化的仁义诚信，勤奋坚忍等优良传统，既提升了乡风文明，又为游客的夜间生活增添了乐趣。洽舍乡长潭驿站徽州农舍项目启动后，留守家中的多为年均60岁以上的老年人，她们用自己的热情、开朗吸引着每一位到长潭的游客。
(五)探索了经营模式
在切实加强基层组织建设的基础上，积极探索了“企业+农户+协会”、“协会+农户”、农户单独经营等经营模式，按照“五统一”的标准，推动农家乐旅游的可持续发展。潜口镇、呈坎镇积极开展特色种植，大力发展乡村旅游。近年来蜀源、灵山的特色种植基地油菜花、向日葵、黄蜀葵相继开放，吸引了各地的摄影爱好者和游客来此参观采风，激发了农户从事乡村旅游的热情。
(六)创新了营销方式
