名词术语解释范文第1篇
习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设 有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动
有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及 时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为 达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及 营销等。
advertising department 广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告 计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面， 广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌 上制作的广告。
Appeal 诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、 认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。 诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行 政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众
接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量 、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额
根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也 可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告
多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视 听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生 以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局
1914年始创于美国(简称ABC)，近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒 介(报纸、杂志)、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进 行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广 告主或广告代理商对媒介销数的信任。
Animation 动画
将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成 为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用 时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
B
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广 告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览 会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brand loyalty)，使消费者或用户乐于认 定或接受广告中的牌号。亦称产品广告(product advertising)。
brand preference 品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满 足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的 产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放 弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产 品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于 世界，如克宁奶粉(Klim)，柯达(Kodak)等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合 商标法的规定。
buyer’s market 买方市场
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主 竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支 配地位。
Banner
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最 基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件， 可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要 用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横 幅广告等。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额(market share )。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算
广告预算常用三种方法：
1. 销售额百分率法(percentage of sales method) 公司以一个特定的销售量或销售 额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以 因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为 先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2. 竞争对抗法(competitive parity method) 又称为“竞争对等法”。是按照竞争对 手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标 有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法(objective and task method) 要求经营人员靠明确自己的特定目标 ，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定 广告预算。 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品 的广告预算。
4. DAGMAR理论(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results) 是
制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究 中提出。 DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标(此外广告目标是指在 一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务)。此方法是概要衡量 广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并 美化街道。
Button
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60 像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
C Clicks
点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告， 即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
Click rate
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一 万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击 率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用
或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话 ，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主 页就是$10。
D
Demands 需求
有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许 多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有 多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration 演示
在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演 示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如 将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
diary survey 日记本调查
收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们 在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频 率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情 况。
Direct mail (DM) 直接邮递
既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占 全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品 ，如信件(letter)、传单(leaflet)、小册子(booklet)以及其他材料，如订购
(order form)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃 圾箱。
direct mail (DM) advertising 直接邮递广告
根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子(booklet 或
brochure)、目录(catalog)和广告函(advertising letter 或 sales letter)等。 要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。
direct-response advertising 直接反应广告
直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执， 消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种 媒介，特别是直接邮递广告(direct mail advertising)和报纸等。 直接反应(直效 )广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业
务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告(o ff-the-page offer)等。并承接各种邮递广告的设计。制作。
Discount 折扣
广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣 的种类有： 现金折扣(cash discount) 数量折扣(bulk discount) 频度折扣(freq uency discount)
domestic market 国内市场
以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或 个人。
duplicated audience 重复受众
或称“重迭受众”(overlapping audience)。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众 中个人(或家庭)的重复部分。常指印刷媒介而言。
E
exchange advertising 交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告 刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告 ，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
export advertising 出口广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进 行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文 化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
F
Frequency
一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果 的目的。
Frequency 频率
在一段时间内广告播出的次数。 full service advertising agency 全面服务广告代理商
能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它 们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。
fixed day 指定日期
指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期(closing date)和截稿时间(closi ng time)。媒介广告拥挤时就会产生可得性(availability)的竞争。
free advertising 免费广告
不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间 free-standing insert advertisement 夹页广告
夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这 类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。
G
gift advertising 赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品(sample)的广告，也可以归入这个范畴 global brand 全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
H
hard-sell advertising 硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意 在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
I
image advertising 形象广告
专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称 “印象广告”。
impact advertising 有冲击力的广告
能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。
inadequate advertising 不适当广告
违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。
Impression
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希 望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. inflight advertising 飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送 广告礼品等。
insert 插页
夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。
insertion order 广告订单
广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明 广告发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿(或电视片)一并送交媒 介。
J
Job press 零件印刷
承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或 杂志所常用。 Justify 整版
广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。
K
Key media problem 媒介的主要问题
是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。
Key word 中心词
集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键 ，因此必须审慎选择 。
L
lamp post advertising 路灯柱广告
设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。
large-scale advertising 大规模的广告
往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广 告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。
Layout 构图版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析
和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据;产品或相类似产品的销 售量。
local (regional) advertising 地区性广告
在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店 ，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日 本称“地域广告”。
logotype、logo 标志
表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标 志的图案或文字经注册即为商标。
light box advertising 灯箱广告
灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是 照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。 新型的柔 性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象 显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果 。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物 溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。 广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。
M
magazine advertising 杂志广告
刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志 (trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明 确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封
二、封
三、封四和中间双面的杂志广告 一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还 可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的 保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时 传递。
mail order advertising 邮购广告
在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户 按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这 类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费， 后者大都是免费的。
mail survey 邮寄调查
将事先设计好的调查表(亦称问卷，questionnaire)投寄给调查对象，要求填好后寄回 。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最 好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。
mailing list 寄发表
直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和 广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外 有些会员录和订户名录可以付费购买。
maintenance advertising 维持性广告
在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规 模广告内容的印象。
Margin 页边空白
印刷广告(如报刊广告)在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起 到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”(breed)。
market research 市场调查
market segmentation 市场细分化
亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者 日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者 群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把 经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万 消费者构成的市场进行细分。
media buying 媒介购买
媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。
media department 媒介部门
media evaluation 媒介评价
负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒 介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业 在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的 资料，并印成专册(media kit)免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些 资料进行评价、核实。
media mix 媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的 协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
media objectives 媒介目标
是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：
要通过媒介达到的目标市场;
能支配的预算;
必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency);
按年或按月的持续情况;
必要的伸缩性;
媒介和创意的关系 media recommendations 媒介介绍
详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说 明。
media research 媒介调查
媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地 进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查 ，从其发行量(观众人数或收视率)，主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、 收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标 、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。
media service 媒介服务
媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告 代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价;2，对媒介的选择;3，向客户提供适当 的媒介组合、策略方案。
media strategy 媒介策略
包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关 系。媒介策略包括下列各个方面：
所选媒介的类别(如电视或杂志);
把广告预算分配到地区;
把预算分配到媒介(金额和总数的百分比);
把预算分配到月度、季度、;
按月或按季希望达到的到达率及频率的水平;
在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率;
主要的和次要和目标市场的规模;
对策略性目标的衡量;
必要的对地区的衡量;
如果需要叙述千人价格的计算;
媒介单位的说明(如30或60秒，全页或不到全页);
选择或安排发布日程的准则;
说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌;
对每一策略的基本原理的阐述。
Moving icon
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强 广告的爆光率。
N
national advertising 全国性广告
在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为nationa l advertiser。
neon light advertising 霓虹灯广告
霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜 电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的 主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯(或用电灯泡缀成的)广 告称为spectacular。
newspaper advertising 报纸广告
刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介(print-medium)。它的特点是发行频率高 、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主 要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复 阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款 式、色彩不能理想地反映出来。
O
outdoor advertising 户外广告
设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱 等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外 广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商 品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。
P
pass on readership 传阅读者
不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊 物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的 传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。
Penetration 渗透度
媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明 自己的渗透度编制了媒介简介(media kit)，详细记载该媒介能深入到多少有购买力的 家庭或个人。
platform side advertising 站台广告
设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。
point-of-purchase advertising 购物点广告
能加强购物点展售(P.O.Pdisplay)的效果。悬挂物(hanger)、旗帜、海报、货架陈列牌 和说明书能吸引消费者;陈列柜(stand)、陈列牌(show card)等能帮助相关产品销售; 橱窗陈列(window display and shop window advertising)可加强消费者对产品系列的 印象。也称为广告促成物。
P.O.P. display 购物点展示
购物点陈列商品及各种商品的示范表演，包括橱窗装饰(window dressing)。可以树立 品牌，有利于营业推广。购物点展售商品严格遵循五个“适当”的原则，即适当的商品 ──具有销售潜力的商品;适当的价格──具有竞争性的价格;适当的位置──以商品 正面陈列在显著的、适合消费者采购线路的、容易拿到的位置;适当的时间──配合电 台、电视台、报刊、杂志等广告发布及销售旺季、周末购物高峰等时间;适当的数量─ ─让消费者有充分挑选余地而又不形成堆积之不便的数量。购物点陈列资料与电视或印 刷品宣传结合起来效果会更好。
Page view
综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的
Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度 的重要指标之一。
Positioning 产品定位
使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫 ，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。通过市 场实验及随着市场和消费者消费习惯的变化，产品在必要时要进行重新定位(repositio ning)。
poster advertising 招贴广告 以招贴形式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着印刷技术的进步，日趋 完美。有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告，而大部份招贴则张贴在商店的 橱窗外面。
potential market 潜在市场
有潜在购买力，值得开发的市场。通过各项促销手段，包括广告，可以使潜在市场转变 为现有市场。
Production 制作
广告稿完成以后至发布以前的必要准备，包括排字、印刷、摄像、摄影等工序。专门从 事广告制作的单位称为production house。
primary readership 基本读者
最初购买或付款订阅刊物的读者。后者并不是自己花钱购买或订阅的。
Printing 印刷
把文字、图画等通过技术手段印在纸上。一般批量较大。因所用印刷机、原料、材料和 技术不同，可分为多种印刷，如：铅印、胶印、凹版印等等。
product advertising 商品广告
以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告，区别于企业广告。大部 分广告属于商品广告的范畴。
Q
Quality control 质量管理
保证产品达到预期销售目标的条件首推质量。许多厂商都把质量列为重要管理列为重要 工作，简称为QC。规模较大的实行全面质量管理(totalquality control)，简称为TQC Quiz advertising 提问式广告
在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这 类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。
R
radio broadcasting advertising 无线电广播广告
通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方，深入每个家庭。 广播广告以语言、 音乐和音响为要素，尤以语言为主体，反映商品的具体信息。这类广告的效果在很大程 度上依赖于听众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地表达广告内容，在商 标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播芭应稍慢，并适当加以重复，以 增强听觉效果。此外，要求语言中肯、自然，切忌装腔作势和不着边际的吹捧。
Rebate 赎价券
延迟给予消费者的折扣凭券。消费者把赎价券寄回厂商可收到厂商寄来的折扣钱数。它 的效果不及折价券大，但可以提高奖额。也可以要求消费者必须寄回多种商品的赎价券 才可兑换现金。是营业推广的工具之一。
rate card 价目表
各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表。可供广告主或广 告代理商参考。有一些特定的价格，如：
1. 组合价格(combination rate)：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价， 或者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣;
2. 一次性价格(one time rate);
3. 最低价格(end rate)：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。
Readership 读者总数
某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度 如何。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。
S
sales promotion advertising agency 营业推广广告代理商
专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务(全能)广告代理商的附属机构，专 门为客户设计和组织各种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。
Sampling 抽样
抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况。抽样调查是与普查(census) 相对而言的。抽样大体分为随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种。
Schedule 广告发布时间表
选定媒介后广告主或代理商编排广告发布时间表，以便有次序地发布广告并且发布后可 以检查。
seasonal advertising 季节性广告
配合季节而刊登的广告，特别用于与季节变化有直接关系的商品，例如夏季服装广告， 一般在春末夏初刊登;每逢感恩节、圣诞节的大批配合节日的广告。由于季节性产品的 出现，造就了季节性广告。
Segmentation 细分
因为直销不同于大众营销(mass marketing)，是选定对象有目标地销售，因此细分销 售对象是关键。可运用市场细分的原理，把特定的产品讯息传达给某一特定的未被满足 的消费者群。
seller’s marker 卖方市场
或称卖主市场。是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的商品满足不了买 方的需要，导致商品价格上涨，卖方惜售，而买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支 配地位。
Sequence 顺序
时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点(focal point)，然后根据组成广告内容的各个部分流畅(flow)的安排，使被吸引过来的视线 顺序经过每一部分，最终读完整幅广告。
serial advertising 系列广告
陆续发布的一系列广告。用以介绍一种产品的多个特性或一个品牌的多个品种。系列广 告的每一则着重介绍某一特点，以加深消费者对产品全面理解。系列广告的最大特点是 广告的布局(layout)大体相同。
Slogan 标语
标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的 实际利益，突出独特的销售陈述(USP)。
soft-sell advertising 软销售广告
和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求(appeal)，如以情感、悬念等为中心 引起消费者兴趣。
店铺广告 store advertising
在商店中设置的广告。主要是招牌(store sign)和购物点广告(P.O.P. advertising )，近年来又广泛设置灯箱(light box)广告。
street car advertising 街车广告
设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广 告。
subway advertising 地铁广告
设置在地铁站口、站内的广告和地铁车厢里的广告。
T
target market 目标市场
广告是针对谁的，说明哪些人是潜在的主顾及其原因，这些主顾可能是目前的用户，也 可能是竞争对手产品的用户或现在还不是用户。 选择目标市场就是在市场上寻找一个目 前产品还没有足或不够满足的群体，经市场细分选出目标市场后，才能根据目标市场的 特点进行广告等一系列的促销活动。目标市场的选择，是发展整体营销组合的基本要素 target audience 目标受众
广告要达到的某一特定类型的受众，如一般防皱纹化妆品的目标受众是35岁以上的妇女 等。
tear sheet, voucher copy 样张，样本
广告登出后，广告媒介关交广告主或广告代理商的刊有广告的报纸或杂志等。样张及样 本是广告已经登的证明。
television advertising 电视广告
通过电视台播放的广告。电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体，同 时又对消费者视觉和听觉上产生作用。这种广告形式既能展示商品，又能配以解说词， 因此不但可以介绍商品性能、质量、制作特点、使用方法，而且还能现场演示操作，形 式多样，生动活泼。
电视广告与广播广告一样，缺乏保存性，为了增强记忆，可以不断重播。晚间收看电视 人数最多的时间称为黄金时间(prime time)，一则电视广告称为TV commercial。
tie-up advertising 联合广告
几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告，目的在于造成较大的声势，并压缩各 自的广告费用，有助于提高广告策划与创作的水平。
U
Ultra-large scale integration 超大规模集成电路
在一个数毫米见方的硅片上，具有至少1000个逻辑门或10万个以上元件的电路。
V
Vertical banner 悬垂幕广告
沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用。有时采用横幅(banner or streamer)形式。
Vivid demonstration 生动示范
表演产品的使用方法等电视广告的特点
Volumn objectives 销售量目标
企业相信他们在赢得最大市场份额后，将享有最低的成本和最多的长期利润，于是制定 较低的价格来追求市场份额，达到较高的销售目标。
W
women’s marker 妇女市场
由妇女构成的消费市场。妇女是商品的重要消费者，她们中可分为家庭主妇、职业妇女 及其他，也可按年龄分为少女、青年妇女、中年妇女和老年妇女等。由于她们的生活方 式、社会地位、家庭地位等不同，购买商品的动机和方式也不尽相同。
Y
yellow page advertising 黄页广告 在电话号码簿的黄页上刊登广告。黄页登载分类电话号码，因便于检索，使用者更多， 使广告的接触面更广。
Z
Zinc plate 锌版
名词术语解释范文第2篇
2、象征性交货卖方只要按期在约定的地点完成装运，并向买方提交合同规定的、包括货物权凭证在内的有关单证，就算完成了交过义务，而无须保证到货。卖方凭单交货、买方凭单付款。
3、良好平均品质一定时期内某地出口货物的平均品质水平，一般指中等货而言。(指农产品的每个生产年度的中等货、指某一季度或者某一装船月份在装运地发运的同一种商品的“平均品质”)
4、品质公差国际上公认的产品品质的误差。在工业制成品生产过程中，产品的质量指标出现一定的误差有时是难以避免的。
5、品质机动幅度某些初级产品的质量不稳定，为了便于交易顺利进行，在规定其品质指标的同时，可另订一定的品质机动幅度，允许卖方所交的货物的品质指标在一定幅度内有灵活性。
6、溢短装条款卖方在交货时，可按合同中的数量多交或少交一定的百分比，他一般是在数量条款中加订的。(散装货：粮食、矿砂等)
7、中性包装即不标明生产国别、地名、厂商名称，也不标明商标或者品牌的包装。(无牌中性包装、定牌中性包装)
8、定牌卖方按照买方要求在其出售的商品或者包装上面标明买方指定的商标或品牌。
9、滞期费负责装卸货物的一方，如果未按约定的装卸时间和装卸率完成任务，需要向船方缴纳延误船期的罚款。
10、速遣费如果负责装卸货物的一方在约定的装卸时间内提前完成任务，有利于加快船舶周转，则可以从船方取得奖金。
11、OCP条款陆上运输通常可到达的地点。OCP地区是以落基山脉为界，其以东地区均定为内陆地区范围。从远东地区向美国OCP地区出口货物，如按OCP条款达成交易，出口上可以享受较低的OCP海运优惠费率，进口商在内陆运输中也可以享受OCP优惠费率。
12、提单(B/L)是承运人或其代理人在收到货物后签发给托运人的一种证件，它体现了承运人和托运人之间的相互关系。
13、联运提单在由海运和其他运输方式所组成的联合运输时使用，他是由承运人(或其其代理人)在货物启运地签发运往货物最终目的地的提单，并收取全程运费。
14、过期提单提单晚于货物到达目的港;向银行交单时间超过提单签发日期21天。
15、多式联运单据证明多式联运合同以及证明多式联运经营人接管货物并且负责按照合同条款交付货物的单据，它由多式联运经营人签发，这种单据应依发货人的选择，或为可转让单据，或为不可转让的单据。
16、共同海损(GA)载货的船舶在海上遇到灾害、事故，威胁到船货等各方面的共同安全，为了解除这种威胁，维护船货安全，是航程得以继续完成，船方有意识地、合理地采取措施，造成某些特殊损失或者支出特殊额外费用。
17、舱至舱条款保险责任自被保险货物运离保险单所载明的启运地仓库货储存处所开始，包括正常运输中的海上、陆上、内河、驳船运输在内，直至该项货物运抵保险单所载明的目的地收货人的最后仓库或者储存处所，或者被保险人用作分配、分派、非正常运输的其他储存处所为止。但被保险人的货物在最后到达卸载港卸离海轮后，保险责任以60天为限。
18、联合凭证是一种更为简化的保险凭证。在我国，保险机构在外贸企业的商业发票上加注保险编号、险别、金额，并加盖保险机构印戳，即作为承保凭证，其余项目以发票所列为准。此种凭证不能转让，目前只适用于香港地区一些中资银行由华商开来的信用证。
19、保险单是保险人对被保险人的承保证明，是规定保险人和被保险人双方各自权力和义务的契约，当被保险货物遭受承保范围内的损失时，它又是保险索赔了理赔的主要依据。
20、对等样品卖方可以根据买方提供的样品，加工复制出一个类似的样品交给买方确认，这种经确认后的样品称为回样(确认样品)。
21、价格调整条款在定约时只规定初步价格，同时规定，如原材料价格和共资等发生变化，按原材料价格和工资等的变化来计算合同的最终价格。(主要适用于类似生产加工周期较场的机器设备等商品的合同)
22、汇票(Draft)一个人向另外一个人签发的要求见票时或者在将来的固定时间，或者可以确定的时间，对某人或其指定的人或持票人支付一定金额的无条件的书面支付命令。
23、背书转让汇票权利的一种手续，就是由汇票抬头人在汇票背面签上自己的名字，或再加上受让人的名字，并把汇票交给售让人的行为。
24、支票(Check)是以银行为付款人的即期汇票，即存款人签发给银行的无条件支付一定金额的委托命令，出票人在支票上签发一定的金额，要求受票的银行于见票时，立即支付一定金额给特定人或持票人。
25、付款交单D/P出口人的交单是以进口人的付款为条件。
即期付款交单银行提示即期汇票和单据，进口人见票时即应付款，并在付清货款后取得单据。
远期付款交单银行提示远期汇票，进口人审核无误后在汇票上进行承兑，于汇票到期日付清货款后再领取货运单据。
26、承兑交单D/A出口人的交单以进口人在汇票上承兑为条件，进口人在汇票到期时，方履行付款义务。(只适用于远期汇票的托收)
27、信托收据进口人借单时提供的一种书面信用担保文件，用来表示愿意以代收行的受托人身份代为提货、保管、存舱、保险、出售，并承认货物所有权仍归银行。
28、信用证L/C银行开立的有条件的承诺付款的书面文件，也是开证行对受益人的一种保证，只要受益人履行信用证所规定的条件，即受益人只要提交符合信用证所规定的各种单据，开证行就保证付款。(银行信用)
29、背对背信用证(转开信用证)受益人要求原证的通知行或其他银行以原证为基础，另开一张内容相似的新的信用证。
名词术语解释范文第3篇
医学名词应使用全国科学技术名词审定委员会公布的名词。 尚未通过审定的学科名词,可选用最新版《医学主题词表(Me SH)》、《医学主题词注释字顺表》、《中医药主题词表》中的主题词。 尚未有通用译名的名词术语,于正文内第一次出现时应注明原词或注释。 中西药名以最新版《中华人民共和国药典》和中国药典委员会编写的《中国药品通用名称》为准,不应使用商品名。 中医名词术语按GWT16751.1-1997《中医临床诊疗术语疾病部分、证候部分、治法部分》执行,经络针灸学名词术语按GB/T 16751.2-1997《经穴部位》和GB / T16751.3-1997《耳穴名称与部位》执行。 中药应采用正名,药典未收入者应附注拉丁文。
名词术语解释范文第4篇
1 英语名词术语的构成
英语名词术语的构成是由英语构词法的基本构词规律产生的。常见的有：
(1) 合成法(compounding)，是将两个词合并在一起构成一个新词。如：Cable release快门线(相机的)，Cable transfer电汇，Cable car缆车，call box公共电话亭，call deposit活期存款，calling card名片，emergency door太平门。
(2) 转换法(conversion)，指将非科技术语用于科技术语的方法，词有字面含义，也有涵义。名词术语存在着专业交叉的问题, 因此“biocell”变成“生物细胞”，“green plant”从“工厂(设备)”变成了“植物”，“bus termination”变成了终点站。
(3) 缩略法(abbreviation)，指首字母缩略词法取一个词组中每个单词的第一个字母。使用简捷，如：ESL (English as a second language)作为第二语言的英语，FNCB (First National City Bank)花旗银行(美)，LAT (Los Angeles Times)《洛杉矶时报》，CDMA (code division multiple access)数码分割多重存取，IQ (Intelligence Quotient)智商。名词术语的缩略法的使用占半数以上。
(4) 借用法 (borrowing) ，借用法是指将外来词、人名、地名、动植物等直接用作科技词语的方法。如：anti EI Nino反厄尔尼诺(西班牙)，Battele Automated Search Information System巴特尔自动检索情报系统，resident auditor常住审计员，Outside Continental United States美国大陆以外，Edwardsielliasis of eel鳗爱德华氏菌病，Weberian organ韦伯器。在医学和物理领域使用较多。
(5) 混成法(Blending)，是将词语缩略以后合成新词。语言是一种社会现象, 随着科学技术的不多发展，适应表现这种发展的新词、新义也不断涌现。如：service rating工作电压，Biotech (Biology Technology) 生物技术，Medicare (medical care)医疗保健。
2 翻译技巧
名词术语涉略广泛，要求达到“准确、简明、统一”。要达到这六个字我们必须根据英、汉结构的特点采用以下方法。
2.1 直译
直译就是在译文语言条件允许的情况下，按照字面进行翻译，尽量保持原作的语言形式，包括用词、句子结构、比喻手段，同时要求语言流畅易懂。直译保存了原作手法，因而能达到与原文近似的语言效果。直译所强调的是“形似”，主张将原文内容按照原文的形式(包括词序、语序、语气、结构、修辞手法等)用译语表达出来。
如:Physics studies force, motion, heat, light, sound, electricity, magnetism, radiation, and atomic structure.
物理学研究力、运动、热、光、声、电、磁、辐射和原子结构。
2.2 意译
是将原文所表达的内容的一种释义性的方式用译语将其表达出来。意译强调的是“神似”，也就是不拘泥于原文在词序、语序、语法结构等方面的形式，用译语的习惯表达方式将原文的本意(真实含义)翻译出来。
如：Resistors are available either in fixed values or variable valuesㄢ
电阻器有固定(电阻器)和可变(电阻器)两种。
The law of reflection holds good for all surfaces.
反射定律对一切表面都适用。
2.3 音译
是指原词按其读音译成汉字，现在一般用于人名和地名的翻译。专业名词原来有少数音译的，后来又补充了意译。
如:Nanotechnology has become a buzz word in the popular press.
纳米技术已经成为大众新闻的热点话题。
Documents for the world wide are written in HTML.
万维网的文件是用HTML (超文本标记语言) 编写而成的。
2.4 音意兼译
当一个名词的构成单词，既有人名或地名，又有普通名词时，则前者用音译，后者用意译，称“音意兼译”
如：B a r l o w’s d i s e a s e巴罗病，Gramer’s rule格拉麦法则，Zener diode齐纳二极管，Willian Jessop and sons, Ltd威廉杰索普父子公司。
3 结语
英语名词术语涉及广泛，构词和翻译技巧是达到“准确、简明、统一”的必要条件，在翻译过程中根据构成的特点，做到灵活运用，即当英汉两种语言之间的差别在术语翻译中出现时，如果照译、直译，势必造成生搬硬套，要采用意译，使英语名词术语的翻译达到传意，可接受。切忌只考虑表层意义，“不该直译的句子直译了” (范仲英) 。
摘要：本文介绍了英语名词术语的构成、翻译方法, 并指出英语名词术语的翻译在各行各业的重要作用。
关键词：英语名词术语构成,翻译,作用
参考文献
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[3] 范仲英.实用翻译教程[M].外语教学与研究出版社, 2000.
[4] 赵萱.科技英语翻译[M].外语教学与研究出版社, 2007.
[5] 张宁宁.科技英语术语的构成及翻译[M].中国科技出版社, 2008.
名词术语解释范文第5篇
优势(Advantage)：通常来自物质、时间、空间，以及兵型上的，局面上客观存在的领先。 代数记谱法(Algebraic notation)：有时指国际象棋记法或简单地记法。表示国际象棋棋步的一种方式。大概有许多种记录国际象棋着法的方式就象有多种语言一样。但是，代数记法成为了国际标准。根本上讲，就是每个格子被给于一个字母和一个数字。从白方的方向看，由左到右竖线用字母表示为a 、b 、c 、d 、e 、f、g和h，从白方到黑方的横线则为1, 2,3,4,5,6, 7和8。这样，白方的左下角的格子就叫a1，而右上角就是h8。
当棋子从一个格走到另一个格，代数记谱法使您辨认出行动的棋子和所到的格子。例如，如果车从a1格走到a8格，您写成Ra8。对于兵的走动，您只写兵到达的格子;例如，e4。王翼易位记作0-0。后翼易位记作0-0-0。
分析(Analysis)：基于一个特定局面的连续着法的演算。比赛中，您不被允许移动棋子来分析而必须在您的头里做所有的演算。当比赛结束了，刚下完棋的对手共同地分析这个对局，走动棋子来努力找出最解着法。
注释(Annotation)：关于局面或对局的书面评论。评论可能采取记叙文，记谱法，或两者组合的形式。
攻击(Attack)：在棋盘的某一个区域里开始的一次进取的行动，或是吃子、吃兵的威胁。 叠(Battery)：在一个竖线上放两个车或在同一个斜线上放一个象、一个后。 冒险家(Berserker)：只用一两个棋子进攻的疯狂走法。以自己疯狂战斗的古老的斯堪的纳维亚战士命名的，并且后来被他们的对手用尊敬的战略或人身的危险所改变。
双象(Bishop pair)：双象对一象一马或双马。双象共同工作得很好，因为他们能控制两个颜色的斜线。参见异色格象。
封锁(Blockade)：用一个棋子(理想的是马)直接地直接地放在敌兵前面，阻止它前进。由尼姆佐维奇普及的。
大漏着(Blunder)：导致丢子或导致局面上或战术上决定性让步的可怕的着法。 突破(Breakthrough)：侵入敌人的阵地。
易位(Castle)：同时移动国王和车。易位是棋手在一步棋中走两个棋子的唯一的走法。易位允许棋手移动他的国王离开中心到侧面(开局中的重头戏)，在那儿它可能由兵保护。另外，易位出动了一只车。
当白方王翼易位时，他把国王从e1走到g1并把他h1的车走到f1。当黑方王翼易位时，他把国王从e8走到g8并把他h8的车走到f8。当白方后翼易位时，他把他的国王从e1走到c1并把他a1车走到d1。而当黑方后翼易位时，他把他的国王从 e8走到c8并把他a8车走到d8。
中心(Center)：棋盘上由c3-c6-f6-f3格围成的正方形。e4，d4，e5和d5是中心的最重要的部份。e线和d线是中心竖线。
将死(Checkmate)：无法解脱的对王的攻击。当一个棋手将死他的对手的国王，他就赢了此局。
古典(Classical)：聚焦于建立完全的兵中心的下法。古典原则倾向于教条和顽固。古典棋手的哲学最终受到“超现代主义”的挑战。参见超现代主义。
腾挪(Clearance sacrifice)：用牺牲一个碍事棋子的方式为有力的一着棋让路。 封闭性局面(Closed game)：由固定的兵链阻碍着的局面。这样的局面倾向于马强于象，因为兵阻拦着斜线。
组合(Combination)：利用局面的特殊性希望达到某一目标的，结合弃子的一系列强制着法。 通路联兵(Connected passed pawns)：在毗邻的竖线上的两个或更多同样颜色的通路兵。参见通路兵。
控制(Control)：完全地控制棋盘的某个区域。控制一条竖线或一个格子，或只是有主动性，都能构成控制。
反击(Counterplay)：处于防御的棋手开始他自己的进取的行动，叫反击。 束缚(Cramp)：通常是在空间上吃亏的结果，缺乏机动性。
关键局面(Critical position)：对局的重要一点，胜利或失败的平衡点。 引入(Decoy)：诱使对手的棋子到一个特殊格子的战术。
防御(Defense)：有计划地反对敌人进攻的一步或一系列的几步棋。也用在许多由黑方决定的开局的名字。例如，法兰西防御和卡罗.康防御。
引离(Deflection)：包括赶走对手的主要保卫者，以便瘫痪对手防御的战术。
出子(Development)：把棋子从最初的位置走到新岗位的走子过程，这样他们就控制了更多的格子和有更大的机动性。
闪击(Discovered attack)：埋伏。王后、车或象在等待攻击，只要其他的棋子或兵让开了路。 闪将(Discovered check)：包括将您的对手的王的闪击。 双重攻击(Double attack)：同时攻击两个目标的着法。
双将(Double check)：最强有力的闪击，用两个棋子同时将王。国王被迫撤走，并且敌军因而至少停顿一着棋。
叠兵(Doubled pawns)：同样颜色的两个兵处于一条竖线上。叠兵是用兵吃子的结果。 和棋(Draw)：平局。和棋可能是从无子可动，三次重复局面或同意提和来的。参见无子可动;三次重复局面。
国际等级分(Elo rating)：评价棋手的系统。由密尔沃基(Milwaukee )的Arpad Elo (1903-1993) 教授构想并被FIDE在1970年采用的。初学者也许有900分，一般的俱乐部球员1600分，州冠军2300分，世界冠军2800分。
吃过路兵(En passant)：法语通过的意思。当兵推进两个格(只有它以前未走过)并且通过邻线敌方已经推进到它的第5线的兵，敌兵能吃掉这个兵好象它只走了只一格一样。敌兵吃不吃都可以，但必须在第一时机决定;否则，兵的特殊走法的特殊条件消失了，权利消失。 残局(Endgame)：对局的第三个也是最后的阶段。残局是只有少量的棋子在棋盘上。进入残局的最清楚的标志，王后被交换掉了。
均势(Equality)：双方都没有的优势或各种优势总体是平衡的局面。 交换(Exchange)：兑子，通常棋子的价值相等。
得半子(Exchange, The)：制胜的交换，意味着您赢得了一只车(5分)对象或马(3分)的交换。 蟹眼象(Fianchetto)：意大利语在侧面的意思并只适用于象。蟹眼象对白象就是在g2 或b2，对黑象在g7 或b7。
国际棋联(FIDE)：首字母缩略词。
竖线(File)：垂直的八个格子组成的。特指代数记谱法的a线、b线等等。参见半开放线;开放线。
侧翼(Flank)：a，b和c线在后翼，而f，g和h线在王翼。
子力(Force)：物质。物质优势是一个棋手比他对手有更多的物质或他在棋盘的某个特定区域比对手的人多。
强迫(Forced)：避免灾害而必须走的一步或一系列着法。 捉双(Fork)：一个棋子同时攻击敌方两个棋子或兵的战术运子。
弃兵(Gambit)：开局中自愿牺牲至少一个兵，想法是获得补偿的某种优势(通常是出子的时间)。
一般原则(General principles)：国际象棋的根本法则，用来使稍差的棋手对不同的局面作出合理的反应。特级大师使用得比您会想象的要多!
大组合(Grande combination)：包含许多步棋和许多类型战术的组合。
特级大师(Grandmaster)：由国际棋联授予棋手的称号，有确定的整套标准，包括高的国际等级分。这是国际象棋里最高的称号(除世界冠军之外)。低些的称号包括国际大师和棋联大师，是国际比赛上最低的称号。一旦赢得特级大师称号就无法被撤消。参见国际等级分;大师。 半开放线(Half-open file)：一个棋手没有兵但对方有一个或更多的兵。 悬(Hang)：是无保护和被瞄上的。
弱格(Hole)：无法由兵保卫的格子。这样的格子给棋子一个满意的家因为棋子无法被敌兵驱赶。亦称前哨点。
超现代主义(Hypermodern)：针对国际象棋古典理论的思想学派。超现代主义坚持兵在开局时的中心将成为目标。这个运动的英雄是理查?列基和亚伦?尼姆佐维奇，他们俩阐明了侧翼控制中心的想法。象古典主义者的想法那样，那些超现代主义者可能过于极端。现今，从正反两面看好象更正确。两种哲学的升华是妥善处理任一个特殊情况所需要的。参见古典。 主动权(Initiative)：当您走了能令您的对手必须反应的威胁，就说您拥有主动权。 垫(Interpose)：把棋子或兵放在敌方攻击棋子和被攻击的棋子之间。 直觉(Intuition)：由“感觉”而不是由演算发现正确的着法或战略。
王翼(Kingside)：棋盘的一半，e、f、g和h线。王翼上的棋子是国王、在它旁边的象、马在象的旁边，而车在马的旁边。参见后翼。
小窗口(Luft)：德语空气的意思。在国际象棋里，它意味给国王呼吸的空间。它描述的是王前的一个兵走了，以避底线将杀的可能性。 强子(Major pieces)：王后和车。也叫重子。
大师(Master)：在美国, 一个等级分2200或更多的棋手。如果棋手的等级分下降到2200以下，称号被废止。参见特级大师。 将军(Mate)：将死的省略语。
物质的(Material)：所有的棋子和兵。物质的优势是棋手在棋盘上有比对手更多的棋子或棋子的价值更大。参见点数。
中局(Middlegame)：开局和残局之间的对局阶段。 轻子(Minor pieces)：象和马。
机动性(Mobility)：棋子的行动自由。
占领(Occupation)：车或王后控制一条竖线或横线被称为占领那条线。一个棋子被说成占领哪个格子是它正在那个格子上。
公开赛(Open)：指什么水平棋手都可以参加的一种比赛。虽然经常是棋手最终碰到比自己强或弱的对手，但奖励通常也是按组别的。这样的公开赛在美国是极端普遍的。
开放性局面(Open game)：有许多开放的横线、竖线或斜线，少量的中心兵的局面。在这种类型的局面中出子领先变得非常重要。
开局(Opening)：对局的开始，最出的十几着或更多着法的总和。开局的基本的目标是尽快出动子力;尽可能多地控制中心;并且及早易位使国王安全，同时把车展开到中心线路安置在潜在的开放线上。
开局(Openings)：导向开局的大致目标的确定的着法次序。这些着法次序通常用发明者的名字或首次出现的地方命名。有些如王翼弃兵和英国式开局，已经被分析了相当了不起的长度。 异色格象(Opposite-colored Bishops)：当棋手各有一个象并且是在不同色的格子里。异色格象永远无法直接接触。
过度扩张(Overextension)：当向前推兵而太快地获得空间并试图控制很多地域，棋手的阵营里就留下弱点或削弱了前进了的兵。他就被认为是过度扩张了。
过载(Overworked piece)：一个棋子被用来参与保护太多的其它棋子。
通路兵(Passed pawn)：任何敌兵都无法影响其前进的兵，因此是有严重的升变威胁的兵。参见升变;低升变。
兵型(Pawn structure)：也指兵骨架。所有兵的位置的各个方面。
长将(Perpetual check)：当一个棋手让对手处于被将军中，强迫其反应，接着是另一个将军及被迫的反应，接着再将而重复第一个局面。由于这样的对局能被永远走下去，在局面重复之后对局被宣布和棋。参见三次重复局面。
长捉(Perpetual pursuit)：相似于长将,只是被捉的是象，马，车或王后代替了国王。 小组合(Petite combination)：只涉及几步棋的组合。 牵制(Pin)：当一个棋手攻击对手一个无法移动的棋子否则他将丢失一个价值更大的不同的棋子。当这个价值更大的棋子是国王，这种战术称为绝对牵制;当它不是国王则称为相对牵制。 计划(Plan)：棋手基于他的着法的短期或长远的目标。
点数(Point count)：给棋子下面数值的记分系统：国王无价;王后9点;车5点;象3点;马3点;而兵1点。一些指南给国王的点计数是3.5点。
局面(Positional)：根据长远考虑的一步棋或走法。缓慢的积累小优势被认为是局面的走法。 开局准备(Prepared variation)：专业棋手普遍分析书中开局希望发现一个新的着法或计划。当棋手有这样一个发现，他经常将保存这个准备的变着至便用它对付某个专门的对手。
升变(Promotion)：也叫变后。当兵达到第8横线，它能被升变为同样颜色的象、马、车或(最共同地)王后。参见低升变。
有根通路兵(Protected passed pawn)：是在其它兵的保护下的通路兵。参见通路兵。
后翼(Queenside)：棋盘的一半，包括a、c、b和d线。后翼上的棋子是王后、在它旁边的象、在象旁边的马和在马旁边的车。参见王翼。
安静的一着(Quiet move)：不是吃子、将军或直接威胁的不摆架子的着法。安静的一着经常发生运子或组合的结尾，吃回点数。
横线(Rank)：水平排列的八个格子。在代数记谱法中记作第1线，第2线，等等。
等级分(rating)：衡量棋手相对力量的数字。数字越高，说明棋手越强。参见国际等级分。 认输(Resign)：当棋手意识到他失败，没有等到将死就客气地放弃比赛。认输时，棋手可以简单地说“我认输，”或他也可以把他的国王放倒。当您刚开始学下棋，我推荐绝不认输。总从头走到尾。 浪漫(Romantic)：从19 世纪初到其中叶是国际象棋的浪漫(或男子)时代，那时弃子和攻击被认为是男子气概的唯一表达方式。如果有人提供了弃子，拒绝被认为是怯懦可耻的。今天，有为大胆攻击和弃子倾向的棋手，经常试探地行动，也被叫作浪漫。 皇家捉双(Royal fork)：攻击国王和王后的捉双。
弃子(Sacrifice)：为获取在空间、时间、兵型，甚至在子力(可能在棋盘的某个区域导致子力优势。)上的好处而自愿放弃物质。不同于组合的是，弃子通常不是一件可靠的东西并经常需要一个不确定因素。
简化(Simplify)：交换棋子是局面安静下来，消灭对手的攻击潜力，或澄清局势。
穿串(Skewer)：对一个很有价值的棋子的一个威胁，它会被迫走开而允许吃掉它后面的一个价值较小的棋子。
闷杀(Smothered checkmate)：当国王被它自己的棋子完全地围拢(或是在棋盘的边缘)并且受到一个无法回答的将军时，他就被闷杀将死了。闷杀经常由马来完成。 空间(Space)：由各个棋手控制的领地。
空间数(Space count)：过去经常用来确定谁控制更多空间的数字系统，一个棋手那一侧棋盘上的每个格子为1点，被对方的棋子或兵控制就属于对方。
冒险(Speculative move)：没有明确结果的通常是必要的着法。有时充分的计算是不可能的，因此棋手必须依靠直觉，一个冒险的计划也许就出现了。经常涉及到弃子。例如，白方走了一个冒险的弃子之类。
无子可动(Stalemate)：在英语里，是指敌对的两支部队之间的对峙。在国际象棋术语里，指一个棋手被束缚得很厉害，以至于任一合乎规则的走法都将暴露他的国王于直接的将军之下。无子可动是和棋(平局)。
战略(Strategy)：思考之后的一步棋、一个计划或一个想法。
研究(Study)：一些理论局面，或著作，使不常见的战术主题变得突出。
风格(Style)：棋手下棋的路数，反射他的个性和偏好。棋手选择的着法风格通常表现了棋手的个人特征。在比赛中典型的是风格相反的两个棋手(例如，一个攻击者对一个安静的局面棋手)，优胜者将是那个成功地强加他风格的一位。
战术(Tactics)：利用短暂的机会争取优势的调遣。有很多陷阱和组合的局面自然被认为是战术的。
先手(Tempo)：作为时间单位的一步棋。如果棋子到达一个有用的格子用一着棋但却走了两步，那它失去一个先手。例如，在l.e4 e5 2.d4 exd4 3.Qxd4 Nc6之后。黑方获一先而白方则失去一先，因为白王后被攻击必须第二次走王后到安全的地方。 理论(Theory)：书里的著名开局、中局和残局局面。
三次重复局面(Three-time repetition of position)：当棋手来回走子，重复同样的局面。经常是在物质上落后最后要失败的棋手，弃子求得长将(参见长将)。三次重复局面的结果是和棋(平局)。
时间(Time)：在这本书里，除通常的含义之外(“黑方没有时间阻止白方所有的威胁”)，时间是指出子的措施。也指思考的时间，既棋钟上的时间。参见时间控制;先手。
时间控制(Time control)：每个棋手必须走完一定步数的规定时间。在国际比赛中，典型的时间控制是每个棋手用2 个小时完成40步。在各个棋手走完40步之后，被给以另外的时间(通常1 个小时20步)。如果棋手用尽了他的时间，但未走完必须的步数，不管局面如何他都被判负。
时间恐慌(Time pressure)：国际象棋比赛对局中最扣人心弦的时刻之一。当一个或两个棋手用完棋钟上的决大部分时间而仍需要几步棋才能达到规定的40或45步，他们开始快速走棋，有时在疯狂的恐慌中扔下棋子。典型的出现可怕的大漏着的阶段。一些棋手几乎每场比赛都进入时间恐慌，被认为是时间恐慌癖。
交汇点(Transposition)：由不同的次序得到的一个相同的开局局面。例如，法兰西防御的1.e4 e6 2.d4 d5 通常也能由1.d4 e6 2.e4 d5 的次序得到。 陷阱(Trap)：暗中诱使对手犯错误的方法。
低升变(Underpromotion)：兵变成比后小的棋子。
弱点(Weakness)：容易被进攻而又很难防守的兵或格子。
楚次文格(Zugzwang)：意即强迫行动的德国术语。它指出一种结构，棋手们想什么都不走的情况，因为任一步棋都将导致他的局面的恶化，但他必须走棋因为国际象棋是不能不走的。 过渡着(Zwischenzug)：意即在两步棋之间的德国术语。插入一个明显逻辑的惊奇着法次序(例如，在一系列的交换里插入一个将军)，改变了那个原来序列的结果. Chess set 国际象棋棋具
Colour 棋色
White 白方
Black 黑方
Piece 棋子
King 王
Queen 后
Rook 车
Bishop 象
Knight 马
Pawn 兵
Bishop of opposite colours 异色格象
Bishop of the same colours 同色格象
Bishop ending 象残局
Board 棋盘
Square 方格
Rank 横线
File 直线
Diagonal 斜线
Centre 中心
Wing 侧翼
Check 将军
Checkmate 将杀
Mate 将杀
Stalemate 无子可动
Discovered check 闪将
Double check 双将
Perpetual check 长将
To give check 打将
Checkmate 将杀
To give checkmate 杀王
Exchange 交换、兑子
Move 走子
Capture 吃子
Castling 王车易位
Game 对局
Opening 开局
Middlegame 中局
Ending 残局
Result 战绩
Win 赢棋
Loss 负
Draw 和
Resign 认输
Crosstable 成绩表一般指循环制的成绩表
Point 分
Half a point 半分
Zero 零
Analysis 拆棋
Position 局面
Novelty 新招
Threat 威胁
Attack 进攻
Defence 防御
Variant 变着
Combination 战术组合
Sacrifice 弃子
Mistake 错着
Clock 棋钟
Flag 钟旗
Time 时间
Time trouble 时间恐慌
Score sheet 记录纸
Envelope 封棋信封
Master 大师
Participant 参赛者
Tournament 联赛
Match 对抗赛
Olympaid 奥林匹克赛
Team 队
Captain 队长
Country 国家
Winner 优胜者
Champion 冠军
Drawing of lots 抽签
Number 序号
Round 轮次
To accept a draw 接受和棋
Adjourned game 封局
Adjourned position 封棋局面
Advantage n. 优势
Decisive advantage 决定性优势
Material advantage 子力优势
Obvious advantage 明显优势
Positional advantage 局面优势
Development advantage 出子优势
Space advantage 空间优势
To get advantage 取得优势
To have advantage 拥有优势
Chief arbiter 主裁判
International arbiter 国际裁判
National arbiter 国家裁判
To have the bye 轮空
Game of chess 国际象棋对局
Laws of chess 国际象棋规则
Castle v. 王车易位
Long castling 长易位
Short castling 短易位
Centre opening 中心开局
Central gambit 中心弃兵开局
Bishops’ opening 飞象开局
Latvian gambit 拉脱维亚弃兵开局
Kings’ gambit 王翼弃兵局
Vienna game 维也纳开局
Phlidor’s defence 菲立道尔防御
Four knights’ game 四马开局
Italian game 意大利开局
Evans gambit 伊文思弃兵局
Two knights’ defence 双马防御
Scotch game 苏格兰开局
Russian defence 俄罗斯防御
Spanish game 西班牙布局
Caro-kann defence 卡罗-康 防御
Alekhine’s defence 阿列亨防御
French defence 法兰西防御
Sicilian defence 西西里防御
Queen’s gambit 后翼弃兵局
Queen’s gambit acepted吃后翼弃兵局
Slav defence 斯拉夫防御
Queen’s indian defence新印度防御
Catalan system 卡塔龙开局
Kings indian defence 古印度防御
English opening 英国式开局
吃过路兵：en passant(这是法文，意思是in passing,所以en=in, ant=ing, 法语中：象=fou 王=roi(发音为“hua")，后=D,马=C,车=T,将军是echec.)
en prise这也是法语，就是说这个子要被吃了，一般是指白吃。你有时会看到：“someone leave his queen en prise"这样的句子。
zugzwang 强制被动，这可是德文，意思是在这种局面中，该谁走谁倒霉，一般出现在残局中。 用法：someone is in zugzwang, place someone in zugzwang.
luft 这也是德语，意思是国王逃跑的格子。
passed pawn过路兵
isolated pawn孤立的兵
hanging pawn两个孤立的，但连在一起的兵
doubled pawn(trippled pawn)叠兵
tempo 步，领先一步的步。
doubled pawn(trippled pawn)双叠兵(三叠兵) hanging pawn两个孤立的，但连在一起的兵 (悬浮兵,在阿辽亨防御和古印度防御四兵攻击中白方阵型中那几个中心兵都属于这种情况.)
Combination (战术组合) Manoeuvre (子力调动) Gambit (弃兵) Castle (王车易位) Fork (捉双)
Pin 拴住(如在己方后与对方象之间有个己方的马, The knight is pinned by the bishop.) distraction 调开 (如牺牲一子使对方看住某格的子移动从而在该点开展攻势。) decoy 诱骗 (如牺牲一子使对方某子挡住另一子攻击线路，使兵能通过该线路上的一格升变) blockade 封锁 annihilation of defence 消除防御 discovered attack 闪击
opening of file(rank, diagonal) 开列(a,b,c,d,e,f,g,h)线 (行(1,2,3,4,5,6,7,8)线、斜线) double attack 双击 X-ray attack 双斜线攻击
名词术语解释范文第6篇
A sonnet generally expresses a single theme or idea.
2. Ballad: A story told in verse and usually meant to be sung. In many countries, the folk ballad was one of the earliest forms of literature. Folk ballads have no known authors. They were transmitted orally from generation to generation and were not set down in writing until centuries after they were first sung. The subject matter of folk ballads stems from the everyday life of the common people. Devices commonly used in ballads are the refrain, incremental repetition, and code language. A later form of ballad is the literary ballad, which imitates the style of the folk ballad.
3. Rhyme: It’s one of the three basic elements of traditional poetry. It is the repetition of sounds in two or more words or phrases that appear close to each other in a poem. If the rhyme occurs at the ends of lines, it is called end rhyme. If the rhyme occurs within a line, it is called internal rhyme.
4. Heroic couplet: Couplet: Two consecutive lines of poetry that rhyme. Heroic couplet is a rhymed couplet of iambic pentameter. It is Chaucer who used it for the first time in English in his work The Legend of Good Woman.
5. Iambic抑扬格: It is the most commonly used foot in English poetry, in which an unstressed syllable comes first, followed by a stressed syllable.
6. Free Verse: Free verse has no regular rhythm or line length and depends on natural speech rhythms and the counterpoint (对照法) of stressed and unstressed syllables.
7. Romanticism: it is a reaction against the Enlightenment and rationalism in 18th century, and a rejection of the precepts of order, calm, harmony, balance, idealization, and rationality that typified in classicism and neoclassicism. Authors in this period advocate return to nature and the innate goodness of humans(善良的本性). They emphasize the individual, the subjective, the irrational, the imaginative, the personal, the spontaneous, the emotional, the visionary and the transcendental(超验).
8. Critical Realism: The critical realism of the 19th century flourished in the forties and in the beginning of fifties. The realists first and foremost set themselves the task of criticizing capitalist society from a democratic viewpoint and delineated the crying contradictions of bourgeois reality. But they did not find a way to eradicate social evils.
9. Enlightenment: The Enlightenment refers to a progressive intellectual movement throughout Western Europe that spans approximately one hundred years from 1680s to 1789. It celebrates reason (rationality), equality, science. Everything should be put under scrutiny, to be measured by reason. This is the “eternal truth”, “eternal justice” and “natural equality”. It on the whole, was an expression of struggle of the then progressive class of bourgeois against feudalism. They aim to enlighten the whole world with the light of modern philosophical and artistic ideas.
10. Imagism: It’s a poetic movement of England and the U.S. flourished from 1909 to 1917.The movement insists on the creation of images in poetry by “the direct treatment of the thing” and the economy of wording. The leaders of this movement were Ezra Pound and Amy Lowell.
11. Stream of consciousness: “Stream-of-Consciousness” or “interior monologue” is one of the modern literary techniques. It is the style of writing that attempts to imitate
the natural flow of a character’s thoughts, feelings, reflections, memories, and mental images as the character experiences them. It was first used in 1922 by the Irish novelist James Joyce. Those novels broke through the bounds of time and space, and depicted vividly and skillfully the unconscious activity of the mind fast changing and flowing incessantly, particularly the hesitant, misted, distracted and illusory psychology people had when they faced reality. The modern American writer William Faulkner successfully advanced this technique. In his stories, action and plots were less important than the reactions and inner musings of the narrators. Time sequences were often dislocated. The reader feels himself to be a participant in the stories, rather than an observer. A high degree of emotion can be achieved by this technique.
12. Puritanism:Puritanism is the practices and beliefs of the Puritans. The Puritans were originally members of a division of the Protestant Church. The first settlers who became the founding fathers of the American nation were quite a few of them. They were a group of serious, religious people, advocating highly religious and moral principles. As the word itself hints, Puritans wanted to purity their religious beliefs and practices. They accepted the doctrine of predestination, original sin and total depravity, and limited atonement through a special infusion of grace form God. As a culture heritage, Puritanism did have a profound influence on the early American mind. American Puritanism also had an enduring influence on American literature.
13. Transcendentalism: A broad, philosophical movement in New England during the Romantic era (peaking between 1835 and 1845). It appeared after1830s, marked the maturity of American Romanticism and the first renaissance in the American literary history. The term was derived from Latin, meaning to rise above or to pass beyond the limits. It laid emphasis on spirit and individual and nature. Transcendentalism has been defined philosophically as “the recognition in man of the capacity of knowing truth intuitively, or of attaining knowledge transcending the reach of the senses”. It stressed the role of divinity in nature and the individual’s intuition, and exalted feeling over reason. They spoke for cultural rejuvenation(复兴) and against the materialism of American society.
14. Lost Generation: This term has been used again and again to describe the people of the postwar years. The Lost Generation writers were dissatisfied with the oppressive materialism and cultural narrowness of the American society, so they went abroad to search for a more congenial, artistic locale and produced a great number of the best works in the American literary history. They cast away all past concepts and values in order to create new types of writing, which was characterized by disillusionment with ideals and further with civilization the capitalist society advocated. They painted the post-war western world as a waste land, lifeless and hopeless due to ethical degradation and disillusionment with dreams. They had cut themselves off from their past and old values in America and yet unable to come to terms with the new era when civilization had gone mad.
15. Naturalism: An extreme form of realism. Naturalistic writers usually depict the sordid side of life and show characters who are severely, if not hopelessly, limited by their environment or heredity. Naturalists are inevitably pessimistic in their view because firstly, they accept the negative implication of Darwin’s theory of evolution,
and believe that society is a “jungle” where survival struggles go on. Secondly, they believe that man’s instinct, the environment and other social and economic forces play an overwhelming role and man’s fate is “determined” by such forces beyond his control.
16. Black Humor (黑色幽默): It also known as Black Comedy, writing that places grotesque elements side by side with humorous ones in an attempt to shock the reader, forcing him or her to laugh at the horrifying reality of a disordered world.
