《变形金刚2》（精选8篇）

《变形金刚2》 第1篇

一、“胡萝卜加大棒”的主题策略

作为一个传播主体, 美国军方通过《变2》来进行了充分的自我美化和强化。从传播内容角度分析, 其对国内外公众传递的信息尽管很多, 却可以简单概括为两大主题:美军既是“强大的”, 也是“友好的”。这两个主题对应到方法论上, 就是美国对第三世界国家所长期奉行“胡萝卜加大棒”的霸权主义外交。因此, 《变2》在传播内容上采取的便是“胡萝卜加大棒”的主题策略。

从“大棒”式的强大形象塑造来看, 该影片给人最印象深刻的是对“美国强大的武装力量的展演”。其实以往好莱坞的科幻或灾难题材电影中, 美军经常要承担着对抗不明的超级势力的攻击, 只是有时也难免失败。但《变2》一片却对美军所拥有的强大武器装备和军人的高素质做了近乎完美的演绎。为了这部电影, 美国国防部借出了新墨西哥州的白沙导弹试验场以供拍摄最终大决战, 直接动用的军用资源包括2架A-10战机, 6架F-16战机, 10辆装甲悍马军车, “金骑士”军方跳伞队, 2辆M1A2坦克等, 这些武器充分表露出美军良好的机动性和战斗力。 (1) 影片一开始, 美军的“巢穴”部队能同“汽车人”配合的天衣无缝, 到了最后一场在埃及沙漠的大决战时, 观众更是惊奇地发现美军甚至勉强能够抵御住“霸天虎”的火力并对其构成杀伤。此外, 还有美军重型运输机运送“擎天柱”所表现的全球投送能力, 美军驱逐舰发射巡航导弹对合体金刚“大力神”的精确打击威力等等。这些设计情节配合上令人震撼的电影特效, 难免使观众产生一种“美国军队是不可战胜”的结论, 于是在不知不觉中形成对美国武力的认可和膜拜。

另一方面传播内容还包括“胡萝卜”式的友好信息, 在电影中还可看到美军展现出了“亲民行为”, 这正是其所要传达出的友好主题。其实早在《变形金刚1》中, 我们就曾看到美军士兵与中东当地儿童结成亲密友谊的片段, 而到了《变2》中, 美军和埃及人的关系更是达到了一种“水乳交融”。我们看到埃及边界哨卡的侏儒指挥官, 当听到“美国”和“纽约”这两个词汇时, 立即表现出满脸堆笑。而当“霸天虎”袭击埃及某村庄时, 美军士兵在与阿拉伯民兵并肩战斗的同时, 还积极组织村民牵着骆驼撤离。这种表现“军民鱼水情”的画面, 显然是在极力向中东和其他第三世界国家的民众示好, 以为美军糟糕的境外形象补分。

二、“随风潜入夜”的嵌入策略

在策划传播事件时, 除了确保主题信息外, 还需要用一种合适的方式将这种信息进行包装和转化, 以为其披上绚丽的外衣。从传播手段分析, 本电影的一大亮点是对“嵌入式”传播的使用。嵌入策略最早来源于营销学, 指的是运用某种营销活动而达到稳固顾客关系的营销策略, 而运用传播活动中则尤其体现为将一种传播要素融合或转化为另一种传播要素, 从而达到传播目标。《变2》中至少存在着以下四种形式的传播信息嵌入过程。

其一, 硬实力对软实力的嵌入“软实力”一词最早是由美国哈佛大学的著名国际问题专家约瑟夫奈提出, 是指一国依靠其制度、自身形象、文化价值等要素所构成的对他国的吸引力和感染力。软实力概念本身是同基于军事、经济的硬实力相对的。该理论一经提出, 就被世界各国所重视。美国身为唯一的超级大国, 在软实力上所下的功夫更是不少。就以《变2》为例, 整个片子将美国发达的科研教育实力、强大的军事部队实力和先进的汽车、飞机、电子信息等工业能力分别融入到故事的基本情节之中, 转化为合理的人物和社会场景。最终使得美国实力披上了富有看头的情感外衣, 观众眼中关注的是剧中惊心动魄的情节和精彩的特技打斗场面, 硬实力要素就仿佛做调料的罂粟粉, 被加进了火锅里, 食客所能见到的唯有满锅美味佳肴了。

其二, 军火产品对潜在市场的嵌入军火业是美国外贸的支柱产业, 2003年～2007年, 美国在世界军火出口中所占比例为30%, 向71个国家出售了需要登记的常规武器, 总出口额约为400亿至500亿美元 (根据不同标准计算) 。 (2) 作为一部承载着美国军方宣传使命的影片, 《变2》也承载着推荐军火产品的使命。通过这样一部极富娱乐性的全球热播电影, 将美国军火产品对他国做一次免费推介, 是五角大楼和军火商都极其愿意看到的。于是, 剧中从小到士兵演员的迷彩服和来复枪打扮, 大到昂贵的A130运输机运输工具, 都成了大量军事商品若隐若现的展示。美国军方本身既是军火的购买者, 也扮演着军火出口的获利者, 这种用植入式广告的方法来提高品牌价值的电影媒体产品, 必然带来拍摄道具赞助方和好莱坞的双赢。

其三, 美国文化对国外元素的嵌入作为跨文化传播的一个重要现象, 好莱坞电影在走向世界的同时, 逐渐借鉴更多的非西方元素, 比如去年另一部叫座片《功夫熊猫》, 就体现一种东方文化为表, 西方文化为里的特征。在《变2》中既有以上海为场景的钢铁厂、马路, 也有埃及的金字塔、乡村, 正是依托着这些场景元素, 影片走着美国梦的老套路, 以一颗美式的心来叙事。《变2》中最为表露无遗的要素得数美国的个人英雄主义文化了。萨姆这样其貌不扬的平庸小人物, 却成为了拯救地球的关键。这一切对美国军方来说, 显然是一种对爱国主义和献身军队的宣扬。哪怕你是阿甘式的人物, 与军队合作, 同样可以为国家服务。如此一来, 美军国内征兵再派驻海外的行为也容易赢得年轻人的认同。

其四, 军队理念对美国政客的嵌入美国是典型的文官治军政体, 这使得军队一直与传统政客格格不入。片中我们也可以看到军方在竭力塑造其对抗腐朽政客和比拟文官的刚硬形象。特别是两个小角色的插入, 一位是身为总统国家安全顾问却遭戏弄的盖洛威, 一位是热心的退伍老兵特工西蒙斯。两人的形象一正一反, 但在电影中出现却意味深长。这恰恰反映了五角大楼和鹰派人士关于美国对外战略现实理念和其与上台政客的观点冲突的生动写照。只是通过正反差别的传播策略, 使这种偏强硬政治理念变得更有说服力, 更加印象深刻了。

以上四种传播手段策略, 共同的特点是前一个传播要素远不如后一个传播要素引入注目, 但就传播目的而言则更为集中于前一方面, 而这也正是此片“润物细无声”式传播的独到之处。

三、持续塑造扩散的社会性策略

美军作为传播主体的特殊性在于其官方背景和强大资源, 而复杂性则在于其传播环境针对国内外不同文化背景、受教育层次的人群。这两点特性决定了美军对自身的包装和营销必然得注意两个问题:首先, 这种传播过程不是一朝一夕的;其次, 这种传播活动得更加隐蔽, 尤其要谨慎避免他国公众的反感。从传播效果角度分析, 美国军方事实上运用了一种称为“社会性宣传”的传播策略, 以解决上述两个问题。

法国学者雅克艾略尔 (Jacques Ellul) 在其所著的《宣传》一书中提出了美国社会历史上“社会宣传”概念, 指的是通过宣传, 一个社会最大可能地将更多成员和个体的行为纳入它的主导范式, 并将它的生活范式向外传播。在“社会宣传”中, 主流意识形态通过整体社会环境, 包括公关、广告、电影等媒体和方式, 向尽可能多的大众灌输, 并改变其态度和行为。 (3)

影片所体现出的“社会性宣传”策略其特点可以被概括为“持续、塑造和扩散”这三个关键词。首先从“持续”来看, 《变形金刚》早在25年前就是一部由美国“孩之宝”玩具公司推出的风靡世界的动画, 作为历经这么长的时间而不衰的荧幕形象其产生的宣传影响本身就非同寻常。《变2》影片一上映, 很多年轻人甚至冲着这个名字而走进电影院, 以一种怀旧、朝圣的心态, 心甘情愿地接受这种美国意识形态的宣传。而美国军方“借鸡生蛋”的融入其传播要素, 也容易达到事半功倍的效果。

其次从“塑造”来看, 冷战后的好莱坞电影有不少促使观众在意识上“美国化”的片子, 除了宣传美国传统的民主、自由价值观外, 还反映了美国天赋使命领导世界的宗教观、美国同恐怖主义的斗争和颂扬美国军人精神。这一类要素通过种种加工制作的影像, 来使公众逐渐在意识上“美国化”, 将公众头脑转变成“美国图景”和“美式思维”。《变2》则是这一类塑造公众对美国及其力量认知影片的登峰之作, 美国校园的场景、美国人的爱情、美军官兵的文化和其他各种影像, 无不在成功刻画着观众认知中一个真性情的社会群体。

最后从“扩散“来看, 美军在世界不少地区长期存在, 然而其形象不尽人意。在日韩两国, 民众反美驻军声不断, 即使在伊拉克或阿富汗, 美军也更多被视为是侵略者而非解放者。通过本片有针对性的心理暗示, 五角大楼成功地将美国驻军力量刻画为世界各地保护者, 进而使这种形象逐渐向那些文化产品贫乏的非西方世界扩散, 如此一来, 就减弱了包括美军驻扎国在内公众的敌意。

四、结语

事实上, 在电影《变2》的背后有着多重推手, 包含着复杂的国际传播动因。而其中的首要主动传播者美国军方, 正是这些推手和动因的一个交集点。在美国国防部内既有专门的信息和媒体应对部门, 也经常会请一些专业的公关公司和策划人员来为其出谋划策, 甚至其在好莱坞的制片厂中还设有一个专门负责把握电影中“美军形象”联络办公室。在国际竞争中, 如果忽视美国军方利用其各种资源和传播策略, 而向世界发动的这场看不见的传播战争, 那么中国只能成为其传播靶子而难有作为。

摘要：《变形金刚2》作为一部今年暑假上映的好莱坞电影, 赢得了广大国内观众的追捧, 然而该片背后隐含着美军对自身的种种公关宣传。本文从该片的情节、画面、场景等内容出发, 以传播学传播内容、传播方式和传播效果三个视角为依据, 结合跨文化传播、国际传播和国际关系等学科知识, 尝试分析影片中美国军方所采用的传播策略。

关键词：传播策略,美国军方,《变形金刚2》

参考文献

①纪双城、孟晓:《变形金刚, 史上最成功的广告片》, 《环球时报》2009-6-23第12版

②刘华:《SIPRI报告中的大国军火交易》, 《环球》杂志2008年第10期

观《变形金刚2》有感 第2篇

里面的一级人物擎天柱是个把友情看得比生命还重要的人，他为了一个读大学的男孩牺牲了生命。而那个男孩也是一个看重友情的人，他为了救活擎天柱，叫上了室友和女朋友，冒着生命危险救了擎天柱。影片里还有一个叫“黑鸟”的人物，他是一个有责任心的人，为了完成其他六个元老的任务，结果死了。临死前“黑鸟”把自己的能量和装备给了擎天柱，让擎天柱变得非常强大。而里面最坏的人物就是堕落金刚和威震天，堕落金刚是七大元老之一，他背离了光明，走向了黑暗，不过最后被擎天柱消灭了。而威震天却跟着堕落金刚，最后因为胆小，逃跑了。

我觉得《变形金刚2》电影中最奇特的就是，堕落金刚为了统治世界，想把太阳的能量吸光，擎天柱等人为了阻止他的行为，叫来了所有汽车人，其中表现较好的就是碰碰车兄弟，哥哥为了救弟弟，被四大金刚吸进了身体里，但最后通过努力还是从四大金刚的嘴巴里爬了出来。而男孩唯一救擎天柱的方法就是把黑坠插入擎天柱的心脏里。另外，影片里最让人赏心悦目的是变形金刚主角的数量由12个增加到了40多个，不仅微波炉、手机等可以随时变成机器人，而且还有了老态龙钟、留着胡须、拄着拐杖的“爷爷辈”的变形金刚“天火”，有了小如蚊子的侦察机器人，有了可以像露珠一样自由分散和凝聚的“切割机”，真是奇妙极了！

变形金刚2:堕落者的复仇 第3篇

《变形金刚》成了去年全球最为赚钱的电影之一，它不但让已经成为经典的机器人重新焕发了青春，而且也让好莱坞(Hollywood)的商业片大导演迈克尔·贝重新成为了电影圈的宠儿。导演迈克尔·贝日前透露《变形金刚2: 堕落者的复仇》中将加入新的机器人，不仅威震天(Megatron)将复活，在动画片版中继承擎天柱(Optimus Prime)衣钵的通天晓(Ultra Magnus)，还有补天士(Rodimus Prime)也将出现。

剧情（plot）：

地球上的战争(war)虽然结束，但变形金刚之间的战争并未告终。红蜘蛛(Starscream)飞回塞博坦星球(Cybertron)，打算带着军队再回到地球一决死战。汽车人(Autobot)发现威震天的尸体已被萨克巨人(Scorponok)偷走。威震天随后被复活(to revive)，决心要开始复仇(to revenge)。与此同时，红蜘蛛也正率领塞博坦的援军赶来，汽车人在这时增强了自己的战斗力，一场大战在所难免……在这一集中，山姆(Shia LaBeouf饰演)因为掌握了有关变形金刚的起源(origin)以及在古老时期到访地球的线索而遭到霸天虎(Decepticons)的追击(to pursue and attack)。霸天虎为了获取这些信息(information)，妄图生擒山姆。汽车人、美军和其它多国部队联合起来抵抗霸天虎的袭击(to attack)。

2号轮带处筒体变形后耐火砖的砌筑 第4篇

1 筒体变形的过程

2011年6月2日中班, 窑筒体32m处2号轮带西面垫板 (靠窑头方向) 出现一处红窑, 面积约为20cm×40cm, 现场亮红, 温度近600℃, 砖已脱落 (该处砖为镁铝尖晶石砖, 已使用12个月) 。至6月4日白班红窑面积扩大近4环砖, 约2.5m长, 中班时停窑抢修。由于红窑后未能及时停窑, 导致筒体在2号轮带处 (窑32~33m) 发生变形, 变形处约1m宽度, 长约2.5m, 筒体向窑内凸起60~75mm。

2 筒体变形后对耐火砖的影响

在窑正常运转中, 耐火砖受到足够大的机械应力时就会损坏。2号轮带筒体因红窑变形后, 该部位检修时, 耐火砖砌筑是严格按施工要求进行。但在5个月里, 发生三次掉砖红窑, 被迫停窑检修三次。该处耐火砖最短使用周期为26天, 最长使用周期为63天。

3 耐火砖砌筑的改进

2011年11月3日, 2号轮带筒体变形处再次出现掉砖红窑, 5日被迫停窑抢修。在本次检修中, 对耐火砖砌筑方法进行改进。

3.1 采用湿砌法砌筑

在筒体变形处的6环砖, 砌筑时改用湿砌法。即耐火砖四个侧面均打上1~2mm的高温胶泥。通过高温胶泥的黏合作用, 使筒体变形部位的耐火砖黏结成一个整体, 提高整环及整个筒体变形处耐火砖抗击筒体机械应力的能力, 和单砖抗破坏的能力, 避免个别砖因受力过大而导致掉砖情况出现。

3.2 改用更高的耐火砖

在窑筒体31~35m的部位, 用高度为220mm的耐火砖替代原来200mm的耐火砖。通过改变耐火砖的高度, 增加耐火砖承受机械应力的能力, 提高砖与砖之间的相对摩擦力和剪切力, 使砖不易抽头或脱落。

3.3 多用锁砖钢板加固

正常情况下, 采用砌砖机砌筑的砖, 每环砖打钢板≤4块 (钢板厚度3mm) 。其目的是防止打钢板过多导致耐火砖受到较大的挤压, 避免开窑后耐火砖断头或爆裂。但筒体变形处在开窑后, 耐火砖更容易松动。为此在砌砖时, 只要每环砖能打钢板就尽量多打。因此在筒体变形的部位, 基本使用4~6块钢板, 确保每环砖更加紧固。

3.4 严格按要求砌筑

严格遵循回转窑耐火砖砌筑要求:砖衬紧贴壳体, 砖与砖靠严, 砖缝直, 交圈准, 锁砖牢, 不错位, 不下垂脱空, 确保砖衬与窑体在运行时同心。

3.5 砌筑后的检查

砌筑完成后, 逐环检查, 重点检查3、6、9、12点, 发现砖不紧时, 用锁砖钢板进行紧锁, 加不进的露出的钢板割除。检查后再把窑空转三圈, 再次逐环检查, 确保环环紧固。

4 效果

11月9日开窑后, 回转窑各处和2号轮带处筒体变形位置的耐火砖安全运转102天, 确保回转窑安全进入检修期, 为窑顺利更换2号轮带处筒体创造条件。再次检修时, 进入窑内观察2号轮带处筒体变形位置的耐火砖并无前几次掉砖或抽头、断头的现象, 砖面工整。说明改进耐火砖砌筑方法后, 2号轮带处筒体变形的位置耐火砖砌筑紧固, 能承受窑运转产生的机械应力。

第二届水泥工业节能减排及清洁生产技术高峰论坛暨水泥工业脱硝及除尘专题会

氮氧化物减排国家标准即将出台, 我国水泥工业氮氧化物减排强制指标执行在即, 国内新型干法线上线、在建及签约脱硝系统已逾200条, 《水泥》杂志社水泥商讯网与您2013年4月中下旬相约泉城济南 (暂定) , 现场与脱硝系统设计建设方、脱硝系统使用方及各地协会与环保机构, 共同探讨脱硝技术学习应用经验和政策。详情请致电:010-65761182或

观《变形金刚2》有感 第5篇

暑假里，我观看了很早就已上映了的《变形金刚2》，发现了我心目中的.英雄。影片开始，汽车人和军方在策划一场对付狂派的秘密战争时，有些人类认为是汽车人招来了霸天虎，于是把汽车人赶出地球。在汽车人们假装离开地球后，堕落金刚来到地球寻找原能矩阵。而山姆无意吸取了火种碎片的能量，出现幻觉。回来救他的擎天柱牺牲，威震天复活，形势变得极其不利。后来在天火和西蒙斯等人的帮助下，来到埃及，找到原能矩阵，复活了擎天柱。奄奄一息的天火把自己的火种和装备给了他，自己却牺牲了。最终，擎天柱如众人所愿地打败了堕落金刚。

我们大家都会公认擎天柱是英雄。没错，他在战场上奋勇杀敌，充满正义感，但配角天火更是一个了不起的英雄。

天火原来效力于霸天虎并奉命寻找毁灭太阳的装置，后来因看不惯狂派的作风，投靠了博派。正如《论语》中所说的一样，“人谁无过？过而能改，善莫大焉”。说明他还是有正义感，并且可以明辨是非的。他醒来的时候，心中牢记的始终是任务，一下子从地上带着快生锈的老骨头站了起来。他的责任心给我的心灵带来深深震撼。最后的关键时刻，他将自己的火种和装备给了复活的擎天柱，自己无畏地贡献出生命，我对这个情景特别难忘。“只有为别人而活的生命才是值得的”，我觉得这时天火的英雄光辉甚至比擎天柱的还要亮，还要耀眼，还要灿烂！

天火在我心目中是英雄，他无时无刻地提醒着我。记得在那次攀岩中，我遇到了一个拦路虎一大块凸起的墙。当时我的手脚都已经酸了，而且直打颤，满头大汗。因为紧张，手掌心也湿了，上气不接下气。我真想放弃，一屁股坐在地上，好好休息一下。“我的英雄不会这么软弱！他一个人在地球隐藏上百年，那种坚持是我们无法想象的。锲而不舍，金石可镂，加油！”我深呼吸了一下，甩甩两只手，一鼓作气，爬到了顶端。

《变形金刚2》 第6篇

那么,这次合作是怎样操作、怎样达成、又有着怎样的内幕故事?随着电影的上映与相关的娱乐整合营销动作的逐步展开,促成此次美特斯邦威与派拉蒙之间全面、成功合作的北京银幕智慧传媒也终于可以浮出水面。

时间回到2008年5月,好莱坞派拉蒙公司传来消息,曾经在全球热映的大片《变形金刚2》又要开拍了,作为多年来一直在从事电影娱乐整合营销的银幕智慧传媒敏感地觉察到这是一次十分难得的电影整合营销的机会,便立即向多家产品、品牌调性比较适合的企业推荐了这一电影。

在给企业推荐前,银幕智慧传媒根据自己的一套电影项目评估标准,对《变形金刚》先作了充分评估。经过与美方沟通后我们了解到,第一部在美国的票房收入为$319,246,193,全球的票房为$707,675,744。在中国的票房收入也达到了创纪录的2.7亿元(人民币)。

由此我们对第二部的媒体价值做出的预估是:

第二部在中国的票房如果按现在平均每年近30%的增长幅度计,将可能达到3.5亿元,影院观众人数以目前影视作品平均票价约30元计可计算出约为1170万人次;这样仅计算中美两国的观众人数就已达到17270万人次。如果再将全球其他地区的观众计算在内,这个数字将可能达到3亿人次以上。

如果统一按银幕智慧传媒在中国执行的电影植入式广告的价值评估标准,每秒人民币2元/CPM(千人成本)来计算,(对比:如时长30秒CPM即为60元,电影院30秒贴片广告CPM约为360元;北京地区一般电视节目中30秒广告约为100-200元;一般杂志广告每页为500-800元),乘以估算的中美两国17270万人次的观众人数,本片每秒的媒体价值已可达人民币约35万元。以其在全球范围内的巨大影响力,本片蕴含着十分巨大的媒体传播价值,十分适合那些正处在国际化十字路口,希望提升自己品牌的国际化形象的中国本土品牌借势搭载。

但由于在此之前好莱坞大片中出现过的还只是那些国外的、全球性的大品牌,中国本土企业还从来没有与好莱坞大片有过合作,所以大部分企业对此的反应是犹豫不决,甚至对是否能真正执行这样一种跨国的深度合作还有所怀疑。另外,电影按计划6月1日就要开拍,这之前仅剩下短短的两周时间可供几方沟通,这也让那些事事都喜欢按部就班、慢条斯理走流程的企业难以做出反应,不过不是所有企业都是如此,有一家企业在这时表现出了他们与众不同的判断、决策能力,积极、果断、迅速地做出了反应决定合作,这也就是现在我们能看到的美特斯邦威。

经过银幕智慧传媒在片方与客户之间多次的沟通、协调,最后确定了这次电影整合营销合作的内容,主要分三个部分:植入式广告、电影形象授权、产品形象授权。合同等流程性工作也在双方努力下迅速完成。

植入式广告

在银幕智慧传媒的电影整合营销评估体系中,一般将电影的植入式广告划分为A+、A、B级三个植入级别,每级根据植入的程度、传播效果有不同的系数。

A+级:级别系数为1.5。标准:品牌和产品巧妙、深度、全面地融入整个剧情之中,获得充足曝光,甚至成为推动影片情节发展的重要线索、成为丰富人物形象的重要道具。兼具A级与B级的特点。

A级:级别系数为1。标准:产品的特点在剧情中得到演示,或在片中人物对白中提及品牌及产品特性。B级:级别系数为0.6。标准:品牌LOGO或产品成为片中的重要道具或是成为重要的场景,位于镜头焦点位置可清晰体现。

由于本次《变形金刚2》将一部分故事情节安排在了中国上海发生,客观上也十分有利于中国的品牌合情合理的进入剧情之中,片方也给出了A级和B级的多个植入机会,考虑到美特斯邦威的服装目前还仅仅是在中国内地地区有售,如果在片中用比较大的投入来做比较深度的植入式广告,在全球其他地方的传播效果浪费就比较严重,而且如果选择更深度的植入形式,时间也不足以让我们能与片方、导演做充分沟通,银幕智慧传媒由此建议仅选择了比较浅显、简单的B级植入,即品牌的LOGO以户外广告的形式出现在上海的几个场景中。经过与片方及导演的协调沟通后,此项合作后来得到了完满的执行。很多观众于是第一次在好莱坞的大片中看到了中国的本土品

牌,这也是中国本土品牌成功打入好莱坞大片的第一例。

电影形象授权

变形金刚的形象已经在全球流行了几十年,拥有深厚的历史底蕴与影响力,此次电影版中的变形金刚形象由于采用了最新的电脑特效而变得更炫更酷,对年轻人的吸引力更强,银幕智慧传媒也建议美特斯邦威将此次合作的重心放在这部分,即在电影上映前后一个阶段,把变形金刚的电影形象充分用于其电视、网络、户外、电影院等媒体播出的广告及店面推广和现场活动中,充分搭载本片的热度,以进一步强化品牌的年轻、炫酷与国际感的形象。这种合作的好处还在于企业自身的掌控力度更强,可以十分有针对性地面向其主要的市场进行品牌推广。

此项合作由于要就电影形象使用的具体形式与派拉蒙这种国际化大电影公司在全球范围内的多个相关机构、强势的制片人、导演(迈克尔·贝,世界最著名的商业大片导演之一)等进行沟通、协调,还涉及要符合电影在全球的宣传整体策略、满足电影形象保密的要求等,其难度可想而知。但也正是因为存在这些困难,所以才让第一个吃螃蟹的美特斯邦威更显得独树一帜、卓尔不群,在与其他中国本土品牌的竞争中也再胜一筹。

经过无数次的电话、电子邮件往来,数次召开北京、洛杉矶、伦敦三方之间的国际电话会议,中美之间的数次跨洋会晤,与片方的多个部门、客户、客户广告代理公司等多方的沟通协调,对创意的不停调整与修改,最后终于使片方、制片人、导演都批准了此项合作。

电影形象素材拿到后,美特斯邦威和负责其日常广告创意执行的代理公司也迅速行动起来,将集合了多方共同智慧的创意充分表现,强力推出了“Transfashion变型看我”的概念,以打造今年夏天潮流时尚的最强音,同时结合这样一个时尚事件也制造出新的话题效应。其中电视广告将影片原有的片断素材和新拍摄的片断巧妙地结合了起来,呈现出了比较理想的效果,让变形金刚在大银幕上搏杀打斗的同时,也忙里偷闲地帮美特斯邦威卖了回服装。广告在湖南卫视等台一经推出,就成为视频网站上十分流行的视频之一。

产品形象授权

在进行前两项工作的同时,获得产品形象授权的工作也紧锣密鼓地进行,即美特斯邦威不仅可以使用变形金刚的电影形象用于品牌推广,还可以直接生产主题服装进行销售。这样使得这次合作不仅仅是在品牌宣传方面的投入行为,还是在销售方面会有巨额直接收益的产出行为,投入与产出之间的差额,就变成了企业新的利润增长点。这实际上也是电影后产品开发的一种尝试。目前,变形金刚主题的服装也不出所料地正在热卖中。

在电影娱乐整合营销中,植入式广告并不是一切,而只是万里长征的第一步,要最大限度地利用好电影的价值,就要全面、深度、整合地运作,在形象授权与联合促销、电影后产品开发等各个方面的工作都做到位。在这里,“整合”二字可以说是最核心的概念,此次合作也可以说是充分地实践了这一理念。

如何更好地帮助企业开发电影等娱乐项目中蕴含着的丰富资源,如何使电影整合营销达到理想的状态,这方面的故事还远未结束。

《变形金刚2》 第7篇

1 临床资料

1. 1 入选标准 ( 1) 符合NSTE - ACS诊断标准［3］: 1典型的心绞痛症状; 2典型的缺血型心电图改变 ( 新发或一过性ST段压低≥0. 1m V, 或T波倒置≥0. 2m V) ; 伴或不伴心肌损伤标记物 ( 肌钙蛋白、肌酸激酶同工酶) 的升高。 ( 2) 住院时间1 周以上。 ( 3) 排除: 既往有明确的川芎嗪或其它中成药过敏史者。

1. 2 一般资料选择2009 - 01 ~ 2011 - 10 住院的NSTE -ACS患者97 例, 随机分为观察组49 例, 对照组48 例。观察组有4 例、对照组有3 例因药物治疗症状无法缓解而在观察结束前转上级医院作冠脉介入治疗, 最后每组各有45 例完成临床研究。两组具有可比性, 详见表1。

2 方法

2. 1 治疗方法两组患者均使用阿司匹林、氯吡格雷、硝酸酯类和他汀类及 β 受体阻滞剂、血管紧张素转换酶抑制剂 ( ACEI) 或血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂 ( ARB) 、低分子肝素等内科强化治疗, 观察组同时予川芎嗪注射液 ( 威克斯药业集团) 80mg加生理盐水250ml中静滴, 每天1 次。治疗1 周评价结果。

2. 2 观察指标以全自动生化仪器和血流变仪器测定治疗前后红细胞变形指数; 以双抗体夹心酶联免疫吸附试验检测治疗前后全血、红细胞和血红蛋白2, 3 - 二磷酸甘油酸水平 ( 2, 3 - DPG) ［4］, 试剂盒购自上海信然生物技术有限公司。比较两组患者治疗前后上述指标的变化。

2. 3 统计学分析采用SPSS 13. 0 软件处理, 计量资料以 (± s) 表示, 采用独立样本t检验; 计数资料用 χ2检验。

3结果

见表2。

与本组治疗前比较*P<0.05;与对照组治疗后比较△P<0.05, △△P<0.01

4讨论现代病理学研究证明, NSTE-ACS病变基础是冠状动脉粥样斑块破裂、引发冠状动脉血管内急性血栓形成, 影响血流通过, 导致心肌严重缺血、缺氧, 部分可发生心肌坏死。其临床过程极不稳定, 处理的主要策略为内科药物强化抗栓、抗凝和抗缺血治疗[5]。本病属中医“胸痹”、“心痛”、“厥心痛”等范畴, 心血瘀阻在其病机的演变中占有特殊重要的地位, 故益气活血化瘀、通脉止痛是治疗的重要方法[6]。其中急诊改善症状、缓解胸痛治疗的核心是改善缺血心肌细胞氧的供需矛盾。由于体内氧的运输主要依赖于红细胞的携带, 故只有红细胞正常到达缺血区域才能为缺血细胞供氧。NSTE-ACS患者血栓形成可能发生于冠脉主干及其任何分支, 尤其在接近交换血管的小分支的血栓导致的机械障碍, 势必会影响正常红细胞的通过, 因此, 红细胞变形能力增强将有利于自身通过病变血管, 到达缺血靶部位。

川芎嗪是中药川芎的一种生物碱, 其临床应用广泛, 具有活血化瘀、抗血小板聚集、扩张小动脉、改善血液流变学、改善微循环以及抑制炎症反应、钙离子拮抗作用, 因此近年来开发研制的许多治疗冠心病的中药处方或中成药的组方当中均有川芎或川芎嗪成份［7 － 9］。本研究中两组患者联用川芎嗪注射液后能明显提高患者的红细胞变形指数, 提示增强了红细胞变形能力, 有利于红细胞通过病变血管到达缺血靶部位。此外, 2, 3 - 二磷酸甘油酸是红细胞糖酵解支路的中间产物, 和脱氧血红蛋白以1: 1 的分子比结合, 稳定脱氧血红蛋白的结构, 以调节血红蛋白对氧的亲和力, 红细胞中2, 3 - 二磷酸甘油酸的含量高则对氧的亲和力低, 在血液流经组织时释放的氧量也越多［10］。本文研究结果表明, 在动脉血PH值、血氧饱和度相似的情况下, 联用川芎嗪注射液治疗后能使观察组患者的全血、红细胞及平均血红蛋白2, 3- 二磷酸甘油酸含量明显增加, 进而使氧离曲线右移, 提示在同样条件下可向缺血心肌释放更多的氧量。因此联合治疗可能激发了机体氧供潜能, 从而提升内源性的缺血保护作用。但川芎嗪促使2, 3 - 二磷酸甘油酸升高的具体机制尚不明确, 有待进一步研究。

总之, 川芎嗪注射液联合内科药物强化治疗非ST段抬高型急性冠脉综合征既有助于提高患者红细胞变形能力, 又能增加全血及红细胞2, 3 - 二磷酸甘油酸含量, 有利于改善病人临床症状的同时进一步改善病情预后, 应可视为中西结合合理用药方案。

参考文献

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[2]刘斌, 肖桂林.川芎嗪对急性冠脉综合征患者血清C反应蛋白及血液流变学的影响.现代生物医学进展, 2009, 9 (10) :1930, 1887.

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[6]蒋杰峰.温阳益气法为主治疗急性心肌梗死.中国中西医结合急救杂志, 2007, 14 (2) :124.

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[9]沈敬鸿.中西医结合治疗急性心肌梗死45例疗效观察.中国中西医结合急救杂志, 2010, 17 (4) :238.

《金刚狼2》解构银幕上的超级英雄 第8篇

在这样的前提下，《金刚狼2》导演詹姆斯·曼高德让拥有“不死之身”的“金刚狼”遭遇一场事关生死的危机，并在此期间尝到了疼痛和流血的滋味。故事也就从这里开始。他的超能力一度消失，感受到久违的平凡人滋味，他需要重新找到自己的价值。这里当然有很多的手段，爱一个漂亮的女人或与不计其数的忍者战斗。

但别忘了，电影的导演是曼高德。影片有明显的“曼氏烙印”：紧张刺激的动作场景、考究的后期制作、精致的人物服装，还少不了性格鲜明、丰富多彩的人物角色。这一切赋予影片一种更惊心动魄的美感，以至于有人称《金刚狼2》更像一部独立电影，而不是“X战警”系列的一部分。

坦白说，相比于该系列的前5部，《金刚狼2》有更为成功的角色塑造、故事以及画面营造。单就主演休·杰克曼而言，他第六次扮演“金刚狼”显然已游刃有余。不可否认的是，44岁的杰克曼肌肉依然养眼，甚至更有吸引力。

《金刚狼2》的剧本部分改编自弗兰克·米勒1982年创作的金刚狼漫画，充分尊重了原著作者的哈日情怀——“金刚狼”出现在了日本，并且要面对过去并寻找真正的自己。尽管影片将场景设置在了东方，但仍然能感受到两位编剧马克·伯姆贝克和斯科特·弗兰克想要在剧情中极力表现出洛根身上古西方男人的男子气概。

影片一开场便让人神经紧张——洛根因为亲手杀死了凤凰女而受到严重的心理创伤，时常被噩梦惊扰，并有严重的自毁倾向。活泼可爱、无所畏惧的雪绪试图找回洛根。她甚至想以家族的资金和技术满足他的心愿，让他像武士一样慷慨赴死。洛根由此陷入这个大家族的权力斗争中。一系列惊险刺激的动作戏码，由此而展开。

尽管《金刚狼2》的结尾部分有些失败，但杰克曼仍然是影片的核心。他的“金刚狼”从不想用诙谐、幽默来取悦观众，甚至丝毫不关心观众是否喜欢他。虽然他长得像年轻版克林特·伊斯特伍德，是安静、蛮力的化身，但血液中却并没有太多的暴力因子。不过，这也难怪，毕竟《金刚狼2》的分级是PG-13，没有粗野的持续暴力镜头，也没有裸体镜头，只是13岁以下儿童需要有父母陪同观看。

如果你想重温一下小时候的“金刚狼梦”，这部影片应该是不错的选择。毕竟对好莱坞的此类影片来说，观众并没有试图从中得到太多——從这个角度来说，该片即便有一些瑕疵，也是可以原谅的。