会展业发展及发展对策（精选6篇）
会展业发展及发展对策 第1篇
××市是××市下属的一个县级市，面积1105平方公里，户籍人口69.7万人，外来暂住人员80万人，流动人口20多万人。××城区面积55平方公里，城区人口52.2万人，绿化覆盖率40.2%。2005年，××市实现gdp300.1亿元，其中一产8.82亿元，二产138.65亿元，三产152.62亿元，三次产业比例为2.9：
46.2：50.9，按户籍人口计算，人均gdp达43100元，折合5400美元；完成财政总收入35.03亿元，其中地方收入19.6亿元；城镇居民人均可支配收入19010元，农民人均纯收入7735元；年底全市居民储蓄存款余额297.5亿元（比我市多7.6亿元）。
一、××市的批发市场和会展产业
2005年，××市集贸市场成交额388.9亿元，其中仅中国小商品城成交额就达288.5亿元。大规模的小商品批发业务，使××扬名全世界。联合国和世界银行认为，××是世界小商品之都。
××正在建设的32.4平方公里国际商贸城，其第一期工程324亩已在2002年9月建成投入使用，占地792亩第二期工程又在去年投入使用。国际商贸城商品具有“小、全、廉”的鲜明特点，汇集了34个行业1500多个大类的32万多种商品，批发业务辐射全球200多个国家及地区，市场外向度达50%以上。
××的会展博览业对经济商贸发挥了巨大的推动作用。1995年创办的“中国××小商品博览会”，2002年升格为国家商务部主办的国际性展会，到2005年共成功举办了11届，今秋将举办第12届。为使会展博览多样化、经常化，××市中国小商品城集团公司投资1.5亿元，建设了占地6万平方米、建筑面积达46500平方米的多功能国际会展博览中心。
二、×ד文博会”的几点启示
1、发展大文化产业必须打造会展平台。今年4月7日至9日举办的2006中国××（国际）文化产业博览会，是由浙江省文化厅、新闻出版局、广播电视局、文化产业促进会和中国文教体育用品协会主办，××市委、市政府承办，其宗旨是展示文化成果，创造文化商机。来自国内16个省市、港台地区及新加坡等国家的700多家企事业单位参展，国内外共有20多万经销商、采购商到会展中心寻求商贸业务，3天会展成交额达13.6亿元，其中102个国家3100多名外商采购业务达7.36亿元，占总成交额的54.1%。在此之前，××有着连续两届成功举办文化产业博览会的基础和经验。正是由于××有了会展博览中心这个平台，会展博览成为××小商品批发产业之后的第二大产业。我市要发展经济和大文化产业，需要打造一个专业性、权威性、前瞻性、高效性的交易、交流、展示的平台，这个平台就是会展业。会展博览业既是经济现象，也是文化现象，应把它纳入大文化产业范畴，列为“一六五”工程和重点项目，切实抓紧、抓实、抓好。
2、要高度重视会展博览业对经济商贸和大文化产业的促进作用。××的会展博览产业，其运作机制是政府鼓励、市场运作、文化为媒、企业搭台、经贸唱戏、各业受益。3天博览会20多万客商到××做生意，成交额达13.6亿元，几十万种商品走向100多个国家，这是一个巨大的综合性效应。××市拥有文化经营单位5000余家，文化产品生产加工企业2000余家，从业人员10万余人。××市正是高度重视会展博览业，仅2004年，各类文化产品市场营业额就达200亿元。我市经济发展战略之一是大文化产业带动，但大文化产业又靠什么带动呢？会展博览业的发展，不但可以吸引相关产业的人才到宜春投资兴业，集聚人气，还可以带动广告业、印刷业、物流业、信息业、装修业、建材业、餐饮业、旅游业等大发展。2005年，××接待国内外客人366.9万人次，其中会展博览业就是一个很大的带动因素。因此，发展会展博览业应引起各级领导高度重视，通过优先发展会展博览业，给生产商和经销商提供交易、交流的平台，促进和带动我市经济和大文化产业的发展。如果说一首歌、一幅画、一部影视作品可以使一个城市走红的话，那么发展会展博览业，或许就是加快宜春走进全国、走向世界的催化剂和一条捷径。
3、经济发展必须融入国际性的博览会，注入文化内涵，实施文化包装。参加此次博览会展示的，不只是从传统到现代的文化、教育、体育、娱乐产品和用品，还有很多饮食、生活及日用品，如××本地传统酿造的丹溪米酒、××传统姜糖（生姜加糖）都在现场展示生产工艺和展销产品，也有现代的电子炊具、保健按摩器械等，更多的是演艺业、传媒业、广告业、动漫游戏、数字影视、数码网络等新兴产业和产品。在此次博览会上，××市也借机推出了3万多种
光盘制作的“原声音乐”产品，并邀请任贤齐、张靓颖等11位明星、歌手签名促销。但从参展来看，我省仅有进贤毛笔和龙虎山旅游局参加展销，没有看到我市的企业和产品。我市的酒类、竹雕、竹编类、旅游资源等，在省内外都有一定的影响，那是什么原因使得没有在这个国际平台上露面现身？要使自己的产品走出市门，打入国际市场，就要积极利用国际性的会览平台，否则，我市大文化产业只能停留在现有的水平。而文化产品要进入国际市场，还须注重产品的文化内涵，对产品进行科学合理的包装，这样才能使国内外的经销商青睐。我市有关职能部门应积极组织市内企业参加各种类型的会展，这既是对企业的最好服务，也是转变政府职能的最好行动。
4、发展我市会展博览业的建议和设想。××花1.6亿元新建了梅湖体育中心，现在的梅湖会展博览中心与体育中心相连，南北呼应共用一个广场，使得××显得更气派和更现代。当前，我省会展博览业还比较落后，但终究要发展，现在谁抢到了先机，谁就可能先抢到财富。我们建议政府应规划我市的会展中心，如可以把体育中心广场南面的青龙高科和超市搬迁，利用这一块地盘建设会展中心，这样可以与体育中心资源共享，兴办会展博览产业。把体育中心与会展中心连为一体，形成我市最大的城市中心广场，也可以显得更开阔和更大气。建设会展中心要有前瞻性，保证50年不落后。我市的会展博览业可以从农副土特产品、有机食品、房地产、医药产品和糖烟酒类产品展销起步，先市内的，再赣西和全省的，然后再全国和国际的，逐步发展壮大，打造和打响“宜春博览会”的品牌。（
会展业发展及发展对策 第2篇
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摘要：会展旅游是会展和旅游发展到一定阶段的产物，因其巨大的经济效益和社会效益而被誉为“旅游皇冠上的钻石”会展旅游的发展，为城市经济发展注入一股新的活力。本文主要以梅州为研究对象，首先介绍上海和苏州的会展旅游的发展经验，探讨梅州会展业发展的可行性，以及对其提出相应的建议。
关键词：会展旅游发展经验可行性梅州
会展旅游，是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，在国际上，会展旅游就是MICE，包括会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游，其具有消费档次高、影响力大、停留时间长、创汇能力强等特点，据全球权威的国际会议组织--国际大会和会议协会（ICCA）的统计,每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。面对会展旅游这一巨大的金矿,越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。大中型会展特别是国际性会展活动的成功举办，会给当地带来巨大的社会经济效益。
1.上海市会展旅游的发展经验
1.1 具有优越的经济社会基础和商贸发展水平
上海是我国最大的经济中心和沿海开放城市，是我国最早开放的口岸之一，是政治、经济、文化、贸易等事业发展较快的城市。2002 年上海实现国内生产总值5408.76 亿元，目前上海人均生产总值已突破 4900 美元，城镇居民人均可支配收入居全国前列。而且，上海是一座历史悠久的文化城市，具有丰富而独特的旅游资源。2002年末，上海被列入全国重点文物保护的单位有16处，市级文物保护单位114处，纪念地点29处，保护地点14处。
1.2区位条件优越，交通、通讯便捷
就交通区位条件而言，上海独占鳌头，尽得海上便利，加之洋山深水港投入使用，更加如虎添翼。上海的地理位置是我们国家海岸线的中点，而且又是通向内陆的长江入海口，如果说我们国家海岸是一张弓的话，长江就是一根箭，上海又在箭头上。这种特殊的地理位置使上海成为对外贸易的焦点。上海目前已初步形成一体化现代化的交通网络，拥有11条轨道交通路线。轨道交通占全市客流总量的比重，将由目前的10％左右上升到40％左右。另外，上海的公路、航空、铁路和海上交通十分发达，这就使上海与世界拉近了距离的同时为它发展会展旅游业提供了优越的条件。
1.3会展设施具有相当的基础和规模
在会展设施方面，上海同样具备了成为国际会展中心城市的条件。目前，上海展馆总面积为14.5万平米，拥有饭店354家，客房5.6万间。饭店和会议、展览场馆比较健全且较多层次。此外，上海第三产业发达，有完善的金融服务功能；健全的法律、咨询服务中介；发达的广告、装饰、运输等配套服务，为上海发展会展业提供了坚强的后盾。
1.4成功举办会展的经验
近几年上海会展业的发展取得了长足的发展，已成为全国最大的会展中心城市之一。自2000年起，在上海举行的大型国际会展数量以每年20%的速度递增，2001年的国际会展数量为117个，2002年则增到262个；展览面积也不断扩大，现已经超过300万平方米，并有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举办。此外，德国汉诺威展览公司，意大利米兰展览公司等十多家国际展览巨头已经在上海设立分支机构，并将许多国际品牌导入中国市场。特别是一些大型会议如1999年“财富500强论坛”和2001年APEC会议的成功举行，以及2010年世界博览会的申办成功，更使上海的会展业吸引了全球的眼光。
2.苏州会展旅游的发展经验
2.1良好的地理位置和交通条件
苏州位于长江三角洲，毗邻上海，交通非常便捷，沪宁高速公路、京沪高铁、苏嘉杭高速公路都横贯苏州古城，交通网络覆盖全面，到达上海仅需一个多小时的车程，被称作是上海的“后花园”，受到了上海作为会展旅游的中心城市的较大的辐射影响和带动作用。
2.2旅游资源丰富，对旅客具有极大吸引力
苏州作为一座具有2500多年悠久历史的历史文化古城，具有独特的文化传统，旅游资源极其丰富。俗话说“上有天国，下有苏杭”，苏州的古典园林、水乡古镇、古城、太湖、吴文化等旅游资源都对国内外会展旅游者产生了极强吸引力。而且苏州城内环境非常优美，气候宜人，是典型的亚热带季风气候，是全国文明城市、全国卫生城市，更加是一座远近闻名的旅游城市。因此，苏州本身的旅游资源和良好环境为其会展旅游的发展创造了机遇。
2.3经济综合发展水平较高
苏州的经济外向型和国际化程度较高。苏州先后兴办5个国家级开发区和10个省级开发区。同时私人经营企业和民营企业也雨后春笋般掘起，鞭策苏州经济快速成长，雄厚的经济实力为苏州发展会展旅游奠定了物质基础。
2.4会展设施设施具有相当的规模和基础
苏州现有大型专业会展中心两家--苏州市会议中心（中心大酒店）、苏州市国际会议展览中心。市会议中心拥有大小不
一、装饰各异的会议厅、多功能宴会厅等接待设施，还配有语言同声翻译、计算机网络等系统。该中心拥有一批专业的会议接待人员，具有举办大型会展活动的成功经验。而且苏州已成功举办多次大型展览会，有一定的会展接待经验。
3.梅州会展旅游业发展的可行性分析
通过对上海和苏州会展旅游业发展的经验，可以总结出会展旅游发展应具备的基本条件有：一，良好的交通条件；二，相当规模和基础的会展设施；三，较高的经济发展水平；四，旅游资源具有吸引力等。
梅州旅游资源丰富，拥有山清水秀的自然景观，独具特色的民居建筑、客家风情、名人故居和众多的文物古迹。吸引了来自周边城市的旅者及世界客家华侨到梅州旅游。
梅州政府对旅游业十分重视，强调要把梅州建设成为广东最有影响力的旅游地区之
一、全国有一定影响力的旅游品牌、世界客家人最有影响力的目的地，并拟定了一系列政策促进梅州旅游业的发展，这使得梅州会展旅游业有
了政策上的优势。
梅州位于广东的东北部，距离珠江三角洲较远，目前还属于一个山区城市，航空、铁路和公路交通体系不够完善，旅游的可进入性较差，这使得梅州会展旅游业得发展受到区位和交通上的限制。
梅州目前还缺乏发展会展旅游业的硬件设施及配套服务。首先，梅州没有专门的会展中心，有的酒店和宾馆设有会展厅或会议厅，但设备并不完善，且配套服务也跟不上。其次，梅州的会展旅游方式单一。这使得梅州会展旅游发展缺乏坚强的后盾的同时，会展旅游呈现低水平，专业程度低的特点。
此外，梅州的经济虽然在不断发展但目前的水平还比较低，这使得梅州会展旅游业的发展缺乏物质基础。
总之，梅州对于会展旅游的发展既有它的优势，也有它的劣势，我认为梅州会展旅游业还处于起步阶段，同时呈现不断向多样化，专业化发展的趋势。梅州发展会展旅游具有一定的可行性，但要使其向纵深发展，必须要克服某些弊端。
4.发展对策
第一，加强对会展旅游的宣传推广，提高认识。当地居民对会展旅游还不够了解，很多人甚至不知道会展旅游是什么。因此，要加强宣传，使人们对其内涵、特点以及意义有全面的认识。这样也有助于增加人们对举办会展旅游的支持，获得较好的群众基础
第二，要完善会展接待设施。要建设会展场所，完善内部接待系统，如安全系统、通讯设施、娱乐设施、医院、图文传输系统等，还需要提高配套服务水平，这些会议旅游设施和配套服务是会议地成功举办会展旅游的物质基础。
第三，改善交通条件。梅州政府要支持旅游业的发展就必须改善梅州的交通条
件，增强梅州旅游景点的可进入性。
第四，加强与其他地区的合作。特别要加强与泛珠三角地区的合作，由于梅州缺
乏会展举办经验和会展专业人才，梅州在发展会展旅游过程中，在资金、技术、人才、航空交通、市场促销等可以多向泛珠三角地区学习和合作。
5.结论
在会展旅游蓬勃发展，但市场竞争激烈的今天，谁都想在会展旅游业仲分得一
杯羹。而梅州作为一个名不惊人的山区旅游城市，应该充分利用现有资源，努力克服和改善不足的条件，我相信只要通过不断地探索和努力，梅州的会展旅游业的发展一定会蒸蒸日上。
参考文献：
【1】《浅析上海会展旅游的现状及其发展对策》，叶林，http://
会展业发展及发展对策 第3篇
一、大连会展业发展的优势
(一) 区位环境优势
大连市地处欧亚大陆东岸, 中国辽东半岛最南端, 东濒黄海, 西临渤海, 南与山东半岛隔海相望, 北依辽阔的东北平原, 是东北、内蒙古连通华北、华东以及世界各地的海上门户。是中国北方重要的港口、工业、商贸、旅游、金融和信息中心城市, 四面山环水绕, 风光旖旎, 气候宜人, 是我国著名的旅游海滨城市。大连交通便利, 辐射能力强, 是其成为会展名城的基础。
(二) 品牌与基础设施优势
近年来, 随着对外开放程度的进一步提高, 使大连一个原本以重工业为主的城市发展成为一个会展和旅游名城。20世纪80年代末以来, 通过举办“大连国际服装节”, 不仅使大连成了一个享誉全球的城市, 而且还促使其建成了一大批具有国际水准的基础设施, 成为东北亚国际会展中心城市。在第69届UFI大会上, 亚、欧、中东地区主席麦高德先生称, 大连不仅是中国的展览名城, 更是亚洲的展览名城。随着“最佳人居城市”、“最佳旅游城市”等一系列桂冠的取得, 尤其是2007夏季达沃斯的成功举办, 大连更为世人瞩目, 其城市基础设施建设也更趋完善。
(三) 经验积累优势
20世纪80年代末90年代初, 当国内大多数城市还不知道“会展经济”为何物时, 大连市就提出“会展经济”的概念, 于1994年将展览业列入发展和战略规划, 并为此建起1.5万平方米的星海国际会展中心。1996年至2003年, 大连举办各类展会350多个, 展览总面积达80万平方米, 带动相关产业实际收入40多亿元 (不含贸易成交带来的直接效益) , 平均每年为大连市增收6亿元, 涌现出了大连国际服装博览会、大连进出口商品交易会、电子信息技术展、大连国际汽车展等一系列在国际国内及行业领域内有极大影响的知名展会, 并成功地承办了APEC高官会、世界华人保险大会等大型国际会议。如今, 大连市每年都要举办60多个展览, 其中, 大连国际服装博览会由于其广泛的影响, 已经被UFI高票接纳为会员, 这是我国内地第一个通过该组织认证的服装类展览会。这些成绩的取得为大连会展业在运营、策划、营销、管理等方面积累了宝贵的经验。
(四) 政府扶持与管理优势
大连展览业的崛起, 与政府扶持、市领导重视并实施规范化管理也是密不可分的。具体表现在以下三个方面:
一是领导重视。大连市政府于1992年就开始研究展览业对城市社会经济的综合影响, 1994年首次将展览业的发展列入城市发展的战略规划中, 提出了建设国际著名展览城市的发展目标。为加强对大连市展览工作的领导, 1996年2月, 市政府成立大连市展览工作领导小组。自1996年以来, 市政府每年通过新闻媒介公布的政府工作重点, 会展业作为重要内容之一, 年初公布目标、任务、指标和主要责任人, 年终将完成情况向市政府和全市人民报告。从而使会展业纳入政府工作议事日程, 为会展业的发展提供了组织保证。
二是会展重点突出。大连市紧紧依托产业和市场优势, 选择和培育会展项目, 以适应产业强市的需要;充分发挥大连地域优势和对外开放优势, 拓宽国际联络渠道, 吸引更多的海外参展商和买家到会, 提高展览业的国际化水平。同时加强出国展览的规划、组织和服务。2003年出展规模达到189个, 出展企业133家, 参加15个国家的36个展览会, 贸易成交1.381亿美元。
三是规范有序。大连市制定了《大连市展览会管理暂行办法》, 对全市会展项目实施宏观协调, 做到展前、展中、展后跟踪指导, 及时发现解决会展中出现的问题;强化服务观念, 搞好部门协调, 提升城市办展环境。
二、大连会展业未来发展的对策建议
(一) 要提高认识, 增强发展会展经济的紧迫感
要充分认识会展经济的诸多功能作用和发展会展经济的重大意义, 把发展会展经济切实作为一件大事, 列入重要议事日程。大连各级政府及其他相关企事业单位的主要领导不仅要对会展业的发展机遇和挑战有着清晰、明确的认识, 而且要强化各级政府、部门、单位领导的会展意识, 动员全市人民积极支持、参与会展业的发展, 扩大会展业的对外影响, 强力营造整体优势, 形成有利于会展业发展的社会氛围。
(二) 要加强会展经济的研究, 尽快制定会展业发展规划
认真总结和吸取国内外一些发达城市在发展会展经济方面的经验和教训, 按照“三效四化” (效果、效率、效益、市场化、专业化、国际化、信息化) 的原则, 抓好大连会展业的发展规划, 实现会展经济的快速发展。把握好自身的优势定位, 不仅要研究产业优势, 而且要研究地缘优势。从产业优势讲, 大连的旅游产业、机电、医疗器械、轮船、建材和海产品等在全国都很有知名度, 各产业部门应把会展作为展示本行业发展成果、扩大交流合作、寻求国际市场的桥梁和舞台, 精心研究、策划和组织。从地缘优势讲, 大连要发展会展经济, 就必须充分发挥毗邻韩国、日本的地缘优势和最适合人类居住与创业的城市品牌优势。
(三) 要建立健全会展业管理机构和体制, 实现会展业高效有序运作
几年来, 大连展览办运用市场规则和调解手段, 解决了重复办展、恶性压价竞争, 导致会展质量低下的问题, 在全国首开了同类题材会展转让购买、合二为一的先河。在内外交流方面, 大连市已与13个国家和地区的40家展览公司的商会、协会建立了业务联系, 先后与国外较大的办展机构合作举办了供用电设备展、渔业展、工业原料暨零部件加工展、轻轨地铁及轨道交通展等展会。特别是同美国海洋展览公司合作举办的渔业博览会, 在国际化、现代化方面达到了新水平, 香港贸发局多年来一直是服装会的重要协办单位。今后, 要继续抓紧这方面的工作, 建立健全会展管理机构和体制, 更好地实现会展业高效有序的运作。
(四) 要组建会展企业, 培育会展定型项目
会展业要实现产业化经营, 必须进行专业化、规模化和国际化经营, 必须具有专业化运作主体、市场化运作方式和专业化运作手段。所以, 大连会展业要发展, 必须通过多种方式培育和组建专门承办各类会展活动的企业, 实行市场化运作。此外, 政府今后投入会展业的资金, 应继续主要用于会展定型项目的培育, 从2000年起, 大连市政府每年投入一定资金, 用于培养定型会展项目向国际化、专业化发展。经过重点培植, 定型会展项目已有:服装博览会、进出口商品交易会、电子信息技术展、汽车展、建材展、海事展、木工家具展、环保展、酒店设备展、工业原材料暨零部件加工展、机床展和医疗器械展等展会。这些会展项目, 档次较高, 规模较大, 已成为大连市会展业的支撑项目。大连市在未来的发展中应将更多的有一定实力的会展项目推入世界著名展会行列。
(五) 要加快会展人才的培养和引进
会展属于综合性系统工程, 涉及诸多领域。会展活动组织者需要具备多方面的综合知识, 需要掌握社会学、政治学、经济学、管理学、法学、统计学等各方面的知识。因此, 会展人才是一个总体的概念, 属于多种专业人才的集合。目前, 大连会展业发展已经陷入专业人才奇缺的困境, 在大力引进外来专业人才的同时, 建立健全会展专业人才的培养和培训机制势在必行。
参考文献
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[3]白振奎, 郝天娇.典藏中国——大连[M].济南:山东画报出版社, 2004.
[4]张红.会展概论[M].北京:高等教育出版社, 2006.
[5]马勇, 肖轶楠.会展概论[M].北京:中国商务出版社, 2004.
苏州会展业发展分析及对策 第4篇
会展业发展及发展对策 第5篇
SWOT analysis and development proposals of Shenzhen convention and exhibition industry
【摘要】：深圳会展业依托深圳的区位交通、市场、产业和旅游等优势，经过20多年的快速发展，目前会展规模已位居全国第四位。本文通过对深圳会展业进行SWOT分析，在此基础上得出深圳会展业在发展的过程中存在着硬件不足、缺乏会展专业人才和宣传推介不足等问题，以及全国各会展城市的挑战。随着国际会展业重心加速向中国倾斜以及深圳市政府对会展业的大力扶持，深圳会展业又面临着前所未有的发展机遇，深圳会展业应在展馆建设、创建品牌会展、会展人才的引进与培养和会展行业协会建设等方面加大力度。
【Abstract】: Relying on the advantages in location, market, industry and tourism, Shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of development.Herein we use the SWOT method to analyze Shenzhen convention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other cities.As international convention and exhibition industry transfer to china gradually and Shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, Shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of Shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision.【关键词】：深圳；会展业；展馆；SWOT分析
【Keywords】:Shenzhen;MICE;exhibition hall;SWOT analysis
随着经济全球化的步伐日益加快，会展业作为新兴的现代服务贸易型产业，已成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标志之一。有着城市“助推器”的会展业因其强大的经济关联效应和经济带动效应，为促进城市产业升级，提升城市形象发挥了积极作用，因此国内很多城市都将会展业的发展作为助推城市产业结构调整、经济转型的重要举措，城市间会展业的竞争日趋激烈。
一、全国及深圳的会展业发展现状
（一）全国会展业的发展状况
据统计，自20世纪80年代以来，中国会展业从无到有，年均保持20%以上速度增长，成为国民经济发展新助推器。2013年，中国展览市场总量延续上升趋势，增长率超过10%，2013年全国举办经贸类展会2363个，比2012年增长15%，展览总面积7015，比2012年增长16%。据不完全统计，当前全国室内可租用面积大于等于5000平方米，且举办2个以上经贸类展览会的展馆共有132个，中国内地已获得国际展览业协会（UFI）认证的国际化专业展览会58个，居世界第四位。2013年我国会展业的直接产值超过4000亿人民币，实现社会就业超过2200万人次。
近几年，中国的会展业发展迅速，一些大型的国际会议开始逐渐选择中国，2012年国际展览协会（UFI）2012年亚洲研讨会在深圳开幕，这是UFI亚洲研讨会首次在中国大陆举办。2013年国际大会与会议协会第52届年会在上海举办，2014年北京将承办2014年亚太经合组织领导人（APEC）非正式会议。国内城市不断承接高端国际会议，城市国际影响力不断提升。
我国会展业的地域分布较为集中。上海、北京、广州作为会展中心城市优势明显，无论是举办展览场次还是展览面积占全国比例高达20%以上。定位于国际会展之都的上海是国内会展城市的龙头老大，展览规模是北京、广州的之和还多。除此之外，天津、成都、宁波、大连、沈阳以及深圳等城市会展业也蓬勃发展，其中中小城市如无锡、昆山、义乌、桂林等城市通过举办结合当地产业特色的会展而异军突起。
（二）深圳会展业的发展状况
经过近十年的快速发展，深圳以发展为国内最具影响力的会展中心城市之一。据深圳会展中心的统计数据显示，2012年会展中心共举办98场展会活动，展览总面积258万平方米，在各会展城市中，位列上海、北京和广州之后，位列第四位。
深圳的会展业起步于改革开放初期，深圳会展业的发展可以分三个阶段：第一阶段开始于1989年深圳八卦岭老国展中心投入使用，展场面积8800平方米，从此深圳会展业迅速发展，举办展览会、交易会、博览会等展会160多场；第二阶段开始于1999年位于深圳深南大道的高交会会展中心建成，展场面积3.6万平方米，以第一届高交会为标志，深圳会展业进入品牌化的快速发展阶段。第三阶段开始于2004年深圳会展中心的建成使用，展场面积10.5万平方米，从此深圳会展无论是品牌还是规模，进入发展的快车道。
据统计，在深圳每年的展会排期中，稳定的展会多大74个，高交会、文博会、机械展、礼品展、安防展、家具展、光电博览会等12个展会已取得了UFI认证，其中高交会已经成为国内高科技的第一展，目标打造“世界科技第一展”。文博会成为我国唯一国家级、国际化的文化产业博览会。安博会、光博会是该行业全世界规模最大、影响力最广的专业展会。
二、深圳会展业的SWOT分析
（一）深圳会展业的优势分析
1、区位优势。深圳南接香港，东临大亚湾，西抵珠海口，北邻东莞市和惠州市，处于珠三角的咽喉要地，是华南沿海重要的交通枢纽，是货物和人员进出华南地区的重要陆海空关口，对中国内陆城市具有强大的集聚功能和辐射作用，具备大陆其他城市无法比拟的区位优势。深圳毗邻国际大都市香港，能够得到国际最前沿的商业信息，是深圳会展业实现国际化的独特优势。
2、产业优势。成功展会背后往往有雄厚的产业基础为支撑，这已是中国会展行业的普遍现象。深圳的产业经济发展迅速，无论是服装、家具、珠宝、纺织、玩具等传统产业还是互联网、新能源等新兴产业深圳都有着非常雄厚的产业基础，其中，电子、机械、服装、家具、钟表、黄金珠宝以及印刷产业已经明显远远领先全国其他城市。深圳高新技术产值已经连续数年位居全国大中城市前列。有不少传统产品的产量居世界前列，成为世界最大的生产基地。产业的发展无疑会拉动会展业的发展，同时会展业也会促进产业的发展，扩大深圳优势产业的影响力，达到了双赢的目的。
2、市场优势。作为国内四大一线城市“京上广深”之一和对外开放的窗口，深圳经济发达，经济总量位列全国第四位。深圳产业配套、市场要素齐备，上下游产业齐全，金融体系较为健全，市场经济体系和运作机制发达完善。经济实力是会展重要的物质基础，深圳拥有完善的会展配套设施，交通、服务、娱乐等相关产业会带动会展业的发展。
3、旅游优势。有着“全国文明城市”、“国家花园城市”美誉的深圳具有浓郁的现代滨海城市特色，是中国南方有名的旅游胜地，拥有世界之窗、欢乐谷、红树林、民俗文化村、青青世界、华强北电子商业街等一大批著名景观以及来自全国各地的美食和各具特色的商品市场，每年吸引了来自世界各地数千万游客前来旅游观光。近些年来，深圳市不断加强会展业和旅游业的合作，旅游业和会展业相互促进，旅游业对会展业的支撑作用不断增强，会展业也带动了旅游业的发展。
(二)深圳会展业的劣势分析
1、硬件不足。随着深圳会展业的日渐壮大，硬件不足的问题已成为制约行业发展的问题之一。深圳会展中心仅有10.5万平方米，面积太小已成为业界共识，以2013年第69届中国国际医疗器械博览会为例，一共有20多个国家的2700家医疗器械生产企业，总展位超过6000个，100多个国家和地区的政府机构、医院买家和经销商参会，参会人员将会展中心围的水泄不通。据主办方介绍，由于深圳会展中心场地限制，仍有几百家希望参展的国内外企业无法参展，由于场地限制太大，考虑过转移到其他城市。类似于医博会，家具展、光博展、安博展等大型展会都收到场地面积的制约，如果不尽快建设新的展馆，这些展馆很可能被周边城市展馆蚕食。
2、专业会展人才短缺。目前深圳会展的从业人员没有经过专门的培训，缺少真正掌握外语、精通展览设计、会议组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员，严重制约着会展的组织水平和服务质量的调高。在我国会展行业处于起步阶段，尽管高校设立会展的相关专业，但是我国会展人才的依然严重短缺，一是国内高校会展专业的招生规模较小，二是由于会展专业培养不能有效对口市场的需求，尤其是高级会展人才匮乏。
3、会展的宣传推介不足。会展和城市形象息息相关，一个知名的会展是城市一张有力的名片，同时城市知名度的提高也有利于会展业的健康发展。宣传推广对一个城市的形象和会展业十分重要，不仅能够提升深圳会展业的整体形象，更能提升深圳整座城市的知名度和国际影响力。2013年深圳市举办了深圳会展业的武汉推介会、美国推介会、巴西推介会，这对于推广深圳会展起到了一定的积极作用，但是又是远远不够的。
（三）深圳会展业所面临的机遇
1、深圳市政府对发展会展事业的大力支持。深圳“十二五”规划明确提出发展商贸会展业，“促进会展品牌专业化、国际化”，“扩大高交会、文博会等展会国际影响力，扶持打造电子、通讯设备、珠宝、家具、服装、游艇等专业会展品牌”。从2004年深圳市政府就出台了《关于发展深圳会展业的意见》，提出会展业发展国际化、市场化、专业化的指导方针和建设国际会展名城的发展目标。2005年市政府又出台了《关于实行品牌会展排期保护的通知》，通知对深圳市16个展览面积达2万以上的品牌展会予以排期保护，促进了会展业的良性发展。2006年市政府出台了《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》，把每年对会展业的资助提升至2000万元，2009年又将财政资助资金规模扩大到5000万元。深圳市在全国率先制定了《深圳市品牌展会认定办法》开展展会评定工作以加大对品牌展会的资金支持力度。又相继颁布了《深圳会展业财政资助专项资金管理办法》及补充规定来扶持会展业的发展。
2、国际会展业重心向中国转移。会展经济是随着经济的发展而发展的，经济的发展带动着会展业的发展，随着中国经济的迅速崛起，世界经济向中国转移，国际会展业的重心也正向中国加速转移。在世界范围内，会展业逐步形成了以欧洲的德国、美洲的美国和亚洲的中国“三足鼎立”的格局。作为中国经济的核心城市之一和前沿城市，深圳的会展业面临着前所未有的发展机遇。
（四）深圳会展业所面临的威胁
1、国内外城市的竞争。近些年，由于会展业成为各城市大力发展服务业的新宠儿，会展业的竞争也进入白热化。除了上海、北京和广州等会展业大鳄外，还有重庆、成都、天津、沈阳等城市争做中国会展业第四把交椅，各城市市政府强力支持会展业的发展，纷纷出台新规定、加大资金投入以扶持会展业的发展，场馆建设也如火如荼的进行着，去年刚刚投入运营的重庆国际博览中心，总建筑面积达60万平方米，室内展览面积20万平方米，展馆规模仅次于全国最大的广州国际会展中心；2012年在成都奠基的中国西部国际博览城规划面积不少于265万平方米，预计总投资200亿元人民币，将建设成为我国中西部最大的国际会展中心；作为国家商务部和天津市政府合作项目的国家会展中心规划总建筑面积120万平方米，展馆面积达40万平方米，建成后将成为全球规模最大的会展中心。
深圳会展业除了国内城市的竞争以外，还有来自国外城市的挑战。亚洲会展业最发达的的新加坡，依靠其发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率成为国际会议的亚洲首选地，早在2000年就被国际协会联合会评为世界第五大会展城市，经UFI在亚洲认证的展览会有三分之一都在新加坡举办，每年举办的展览会和会议等大型活动多达3000多个。
2、国外会展公司对深圳的威胁。中国经济的崛起带动会展业的迅速崛起，中国会展市场丰厚的利润吸引着国外会展业巨头纷纷来华设立分公司，如德国汉诺威展览公司、美国克劳斯国际展览公司以及英国励展博览集团等纷纷通过各种方式抢占中国市场。它们以其雄厚的资金、丰富的会展经验、组织机构健全等优势势必对深圳会展业的发展造成威胁。
三、深圳会展业发展的对策
第一、加快深圳新的展馆建设。目前的深圳展馆已不能满足会展业发展的需求，根据国际惯例，深圳会展中心10.5万平方米的展场面积只能算作中型的会展中心了，而且和国内的几个竞争城市相比已经处于劣势，呼吁政府加快深圳展馆建设，完善场馆硬件配套设施，否则将会影响深圳会展业的发展。
第二、要有品牌意识，展会要创品牌。只有有了自己的品牌，才能不断吸引更多的参展商来参加，深圳应该利用其优势产业发展全球知名的专业品牌展，加强会展的宣传推广工作，不但能够更快的提升城市的国际知名度，同时也使处于该行业的公司从中受益，国际知名展会往往是产品快速走向全球市场的一条捷径。深圳展会走向国际的过程其实也是深圳城市国际知名度提高的过程。
第三、加快会展专业人才的引进与培养，提高会展从业人员的素质。建议政府加大高端人才的引进力度，招揽国内外旅游、会展业的领军人物，有计划的培养本地人才，借鉴国外会展专业人才的教育模式，通过合作办学、邀请国内外专家举办讲座以及组织出国参观访问等形式培养我市会展业紧缺的各类人才。
第四、加强深圳会议展览业协会建设。我市会展行业协会组织有待健全，目前大部分展览依然是政府主导，因而制约了会展行业的市场化和专业化。政府要转变职能，明确政府、行业协会和企业的职能范围，政府应该从办展向监管转变，从宏观上调控和支持会展业的发展。行业协会负责对展览企业进行资质评估、收集信息、协调经营主体、专业培训等职能。
第五、寻求国际合作，与国际接轨。深圳应该不断加强与港澳台的互动交流，联合整合资源，形成相互参展、联合办展、联合推广等多种合作模式，建立良好的合作机制。同时加强与国际会展协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）等国际组织的合作，推进深圳市会展国际化，构建国际化的会展发展体系。
【参考文献】
会展业发展及发展对策 第6篇
摘要：近年来，中国的会展的数量和规模不断扩大，“会展经济”已成为中国经济结构的重要组成部分。本文界定了会展业的内涵、作用，分析了加入WTO后中国会展业发展现状及存在的问题，并提出了中国会展业的发展对策。
关键词：会展业;品牌化;产业化;本土优势
一、会展业的内涵、作用
会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。
会展业是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20%至25%。而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。
〔一〕传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。
〔二〕提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。
〔三〕带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。
〔四〕增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。
二、加入WTO后中国会展业发展现状的.分析
目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，为1262个，为1326个，已超过1500个。从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的会展业正以每年20%的速度快速发展。据不完全统计，近来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易也达到120多亿人民币。(资料来源：作者调研所得)
但是，从我国目前会展业发展现状来看，与国外同行业还存在着很大差距。
(一)管理体制上的差异。国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办法，国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会以及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面造成会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象,使得会展管理混乱。而且我国会展业目前依然维持计划经济形成的展会审批制、展览公司资格认定制，尚未与市场接轨形成优胜劣汰的竞争机制，以至有的展会虽然质量很差，组织和服务严重欠缺，但由于有政府作后盾而得以存在。
(二)展览场馆和设施上的差异。国内现有会展基础设施相对国外较落后，从展馆面积来说，全国展览馆总面积在100万平米左右，展场面积超过10万平米的大型展馆仅中国出口商品交易会展览馆、上海新国际博览中心、深圳国际会展中心等几家，与国际知名展览中心如米兰国际展览中心65万平米的展馆相比，国内场馆举办特大型展览、会议难度较大;虽然全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施较落后、服务水平不高，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力，多数展馆只能承办一些档次不高的展览。国外展馆不仅面积大，交通也十分方便，火车、地铁、直升飞机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务，包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等，整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆设施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也有很大差距，尤其网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍，制约了国内展览水平的提高。
(三)展会定位上的差异。多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。同国际知名展览相比，我国展览缺乏明确定位。让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。有些名为国际名牌精品展，但实际上却是类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。有些参展商也缺乏定位，参展的目的不明确，而大多数厂商只是“坐以待客”。
(四)服务水平的差异。目前，在国内30多个展览会中，只有极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，大多数情况下，参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。同时在硬件设施建设上仍有欠缺，如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等，而这些方面，国外展览会可以说一应俱全。因此中国展会的服务水平有待改进。这方面我们可以学一学德国的汉诺威市。每年在这里举办的CEBIT展览会和国际工业展等大型专业展会，从世界各地云集于此的参观者的口袋里掏走数十亿美元。它的奥妙就在于一切围着展会转，围着参观者服务，展场布置把舒适放在
第一位，空气流动，光线明亮，温度适宜，布局宽松，在众多展场之间，到处设有咖啡座，供人们休息、聊天、交流、业务洽谈，在市区乘车凭展馆出入证“一证通”，十分便捷。会展业是服务行业，不同于制造业，如果不在服务水平上花狠功夫，那中国的会展业势必无前景可言。
(五)会展人才的差异。目前我国会展业专业人员奇缺，大多数从业人员的专业技能和管理水平与会展业发达国家之间差距较大。这是影响我国会展业发展的重大制掣。展览专业人员奇缺除了历史原因外，相当重要的是，目前为止我国没有专门培养展览专业人才的场所。跟汉诺威和法兰克福一样，许多国外会展公司高级管理人员中的中国人都是从国内的展览公司挖过去地的。国外会展业发达国家的优势在于先进的管理经验、规范化的服务标准和流程以及先进的人才机制。因此中国会展业在培养专业人才的同时，也要建立先进的人才机制，防止人才外流。
三、加入WTO后中国会展业发展对策的分析
去年12月11日中国正式成为世贸成员，那么入世后对中国会展业有何影响呢!根据《服务贸易总协定》的有关规定和中国政府公布的资料显示，11类142个服务贸易行业中，会展业不在其中。从入世谈判情况来看，我国政府并未对入世后的会展业开放作出承诺，世贸成员国也没有提出这方面的要求。另外根据外经贸部的有关规定，入世后，外商仍不能在中国注册成立独资的会展公司，但可以与中方成立合资公司。根据我国目前会展市场的实际情况，还不能取消审批制度，因此我国实行会展审批管理制度仍然有效，对这项规定也是符合世贸组织的规定，即对发展中国家的民族工业和新生产业进行保护。虽然有上述有利因素，但毕竟是“狼”来了，一定要有危机感和紧迫感。海外跨国展览机构已纷纷抢滩中国市场，设立机构或成立合资公司，如德国的汉诺威、科隆、依格多，意大利米兰国际展览中心等早已在北京、上海设立了分公司，中国展览业将面临外国同行更为直接和激烈的冲击。尚显稚弱的中国展览业将面临更激烈的竞争，会展经济将会以更快的速度与国际接轨。在这种形势下，我国会展业的发展既有新的机遇，但更多的是严峻的挑战。对此，笔者对我国会展业未来发展提出以下几点建议：
(一)顺应规则，发挥行业协会作用。进入WTO后，政府痛下决心顺应规则，转变职能，退出对市场经济运作的直接干预管理。政企不分的时代一去不复返了，而企业可盼的关系协调、信息传递、市场规范等服务与管理的职能将由行业协会来实施。因此应发挥协会组织的作用，加强行业自律和协调。尽早成立全国性的会展行业管理组织，并采用计算机网络技术等高科技手段，建立覆盖全国的信息网络;理顺与海关、税务等相关部门的关系，取消价格多轨制，建立公开、公平、公正的展览环境和竞争秩序，在操作上力争尽快实现规范化，并与国际惯例逐步接轨。另外，政府职能的转变并不意味着市场的完全自由化，相反政府的宏观调控会对展会的质量和会展公司的资质进行市场化、动态化和评估和认证，逐步从审批制过渡到标准制和登记制。使会展业能够有“法”可依，有“章”可循。据悉，目前我国政府有关部门正在制定展览业管理方面的相关法规，一些地方政府也在着手会展业的立法工作。如国内展览业的第一个地方法规--上海展览法规，已进入起草阶段，主要内容是理顺行政主管部门和海关、商检、工商、税务等部门之间的法律关系，克服多头管理的弊病，也将考虑展览公司办展的资质要求和法律程序。
(二)改进服务水平，加快人才培养。会展业属于第三产业的服务业，它不同与第一、二产业，是一个营销的过程，关键是人才、客户和服务，对资金的需求并不突出。服务水平的提高不仅要提高软件服务，如设立相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，还要改善硬件设施建设，如设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等。加入WTO后将有更多的外资和展览管理人员进入中国，将会带来国际会展业的先进经验、理念。有了好的理念，我们可以培养自己的会展人才，制定规则和制度，提高软硬件服务。会展专业人才奇缺是制约会展业发展的瓶颈，因此加快会展专业人才培养迫在眉睫。有关部门应及时组织举办展览专业人员的培训班、讲座。这种培训班、讲座非常重要，因为大专院校学习的学生从现在起少则3年，多则4到5年才能掌握专业理论，日子久远，远水解不了近渴。现从事展览工作的人员大多具有实践经验而缺乏理论知识和先进、现代的展览管理手段，若能通过短期培训，可达到立竿见影的效果。
(三)会展应走向产业化和品牌化。加入WTO后，随着我国服务贸易领域的开放，外国会展公司的大举进入加剧了我国会展市场的竞争，促使了我国会展业面向市场，在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团、实现资本扩张，提高企业组织规模，走上产业化之路。
会展业必须树立品牌意识，找准展会的龙头，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展经济发展。现在，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。世界著名的展览城市，无一不是如此：提到德国的汉诺威，我们就知道这座城市里有电信技术、机械和设备工程等行业的著名展览会;提到美国的拉斯维加斯，我们会很快联想到COMDEX展;被称为“展览之都”的法国巴黎，时装、化妆品等展览在世界有名，且始终领导世界潮流;而香港是以珠宝、皮草、玩具等展览著称。不难看出，一个城市展览业的品牌与其本身的经济及产业发展特点是密切相关的。要大力发展会展经济，必须根据自身经济发展方向，树立会展业的城市品牌。树立品牌展会需有明确的定位。如果是具有成功办展经验并一直运作国内知名展会的公司，就须随时关注国际市场的行业走势，并主动与国外的相关机构强强联合，努力扩大展会在国际市场的知名度;如果公司运作的展会尚处在国内区域优势或开发新题材的会展公司，那你首要的经营思维应放在努力扩大自己的展会在国内的影响力，就像我国的海尔一样，成在中国，强在世界。
(四)可利用互联网，实现实物展览和网上展览交易之间的相互补充。对于互联网，人们普遍是喜悦多于忧虑。互联网时代的到来，给展览业带来了新的契机，网上展览成为展览业的新风景和新亮点。众所周知，场馆建设投入大、周期长、风险大，而在互联网上建立虚拟展馆、举办虚拟展览却可以节省大量时间和金钱，大大提高展会的效益。我国展馆建设缺口较大，在北京、上海、广州等展览中心、城市扩建、新建展馆有一定的必要性，但在展馆建设上脱离实际、盲目攀比却非明智之举。我国展览业可以借助互联网赢得后发优势，一些规模小但信誉较好、富有管理经验的展览馆或展馆公司，可以凭借网上展览开拓发展空间、聚集新的竞争力。因为互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性，可以超越时空的限制。但是，即使在相当完善的互联网时期，网上展览和交易也不会完全取代传统的展览和交易，二者只是更好相互补充和优化配置，更加完美而已，因为二者各自有着互相不可替代的特点和作用。
(五)以展“促”会，以会“兴”展。会议是报告会、研讨会、交流会、说明会和讲座的统称。会议是展出者在展出地方市场为其产品和服务扩大影响的一种直接而有效的方法。会议可以吸引相应行业的许多行家，决策人物和有影响的人物;会议可以是介绍产品性能，用途，使用
方法;可以探讨生产、供应、销售等各个环节，也可以在展览不能表达的特殊情况下，为展览作补充。由于展览会的形式比较单一，所以以丰富补充展出内容为直接目的的会议显得必不可少。展览和会议，两者是相互配合，相互补充的活动，唯有如此，展会的多元化功能才能得到充分发挥。
(六)积极引进外资，提高会展业利用外资的质量和水平。中国加入WTO后，外资进入中国展览业将不可避免。在看到外资抢占我国会展市场份额的同时，也应看到外资的引入能够提供我国展览业设备改造和技术革新所需的资金，能够带来会展业经营和运作的先进理念和管理技术，从而在一定程度上推动我国展览业的健康发展。因此，我们应在为我所用的原则下积极地引进外资，尽快实现会展业的规范化发展。
(七)利用本土优势。目前，世界各国的会展都是由本国的行业组织来主办的，不仅要得到外国的参展商认可，更主要的是还要得到本国企业的积极参与。在这方面，国内会展公司较国外同行有明显的优势。但目前我国许多企业对参展不够重视。因此国内会展公司应利用本土优势，比国外公司更早的使国内企业认识到会展作为企业之间的一个有效的商务平台，具有其它营销媒介不可比拟的优越性，企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象将成为企业的重要营销活动。提高国内企业对会展功能的认识、加强企业的展示能力对我国会展经济的健康发展无疑有着重大意义。
(八)以合求寸，多元发展。因我国的会展业已将步入白热化竞争时代，一些刚起步或在会展界举步维艰求存的会展公司，要开发新项目已实属不易，为求得生存，不妨考虑一下与国内外知名的展会合作，专做展会代理商赚取佣金，同时也可从大公司学到一些良好的展会运作经验。代理展会也需注意一些常识，如与国外的名展合作时要考虑一下，我国的参展产品在国际市场是不是具备竞争力，国内企业赴外参展后能否起到促销效果;反之，为国内名展寻找国外参展商时，又要考虑该行业在我国的竞争现状，国外厂商是否有急于抢滩中国市场或扩大在华市场份额的意愿，这些都是决定代理招展成败的关键。
会展经济，其实是一个很大的产业，你只细想一下：世界各国为争办奥运会、足球锦标赛及其它体育赛事时的努力;其次有文艺汇演或大型音乐会的热烈场面;还有各种经济、学术论坛的媒体造势或各类招商引资活动;再有全国各地的各种什么节或其它的一些大型公关活动及会务接待等。以上种种，其实都属于会展经济的范畴，因此，建议一些会展公司不要老是把眼光盯在商业展览上，只要你在申领营业执照时多考虑一下它的经营范围，会展业的空间还是很大的。
综观国际会展业的整体情况，欧美发达国家无疑在国际会展业的竞争中占据绝对优势，这是和西方发达国家在在资本、技术、信息方面的绝对优势分不开的。对于发展中国家来说，随着全球经济一体化的进程，会展经济的理念已经为大多数国家所重视，地区经济发展的不平衡虽然影响了发展中国家在会展业中的市场占有率的绝对数值，但是发展中国家经济发展的巨大潜力也吸引了会展这一前瞻性行业，使它们成为国际会展业今后几年继续保持增长的关键因素。中国是当今世界上GDP增长速度最快的国家之一，是世界第一人口大国，但中国在国际会展业中地位远不能与中国的国际地位相匹配。因此，笔者坚信中国会展业的发展空间巨大，只待人们去开拓，但笔者希望国内会展公司在国外会展巨头冲击下，“与狼共舞”，在竞争中求发展，在挫折中学习。WTO不可怕，竞争更不可怕，可怕的是只有等待、观望的心态和短浅、狭隘的眼光。调整好心态，摆下姿势，大处着眼，小处着手，WTO对中国会展公司才可真正称得上是一件皆大欢喜的事，中国会展公司也因此与时俱进、与日同步，在国际新舞台上演绎新 篇章创造新辉煌。(作者：马倩)
参考文献：
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