保险咨询经典广告词（精选17篇）

保险咨询经典广告词 第1篇

1. 保险锦集，专家设计。

2. 优中选优，后顾无忧。

3. 中西贯通，匠心独运，共寻最佳平衡点。

4. 保险锦集，总有一款适合你。

5. 让一切风险都很保险。

6. 保业于精，保利于诚，集爱于恒。

7. 专于保，精于险，诚于心。

8. 山不在高，有仙则名;保险不在多，精准才行。

9. 险“项”环生，保险人生。

10. 集中生智，保您平安。

11. 幸福遇知音，保险更安心。

12. 明智之选，实在保险。

13. 保险集结号，没有保不到。

14. 保你想保，为你撑腰。

15. 险“项”环生，保护一生。

保险咨询经典广告词 第2篇

2. 定制保险，精心优选。

3. 一险在手，平安无忧。

4. 让万千风险终结于保险。

5. 保险新主张，专业有眼光。

6. 爱心保险，温暖人间。

7. 让人平安，让家幸福。

8. 保平安，保风险，集未来。

9.平安责任，不懈追求。

经典英语广告词欣赏 第3篇

饮料食品类:

1.Good to the last drop.

滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡

2.Obey your thirst.

听从你的渴望———雪碧

3.Take time to indulge.

尽情享受吧———雀巢冰激凌

4.The choice of a new generation.

新一代的选择———百事可乐

5.You can’t beat the feeling!

挡不住的诱惑———可口可乐

6.Melt in your mouth, not in your hand.

只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力

7.To me, the past is black and white, but the future is always color.

对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒

电子科技类:

1.We lead.Others copy.

我们领先, 他人仿效———理光复印机

2.Impossible made possible.

使不可能变为可能———佳能打印机

3.Intelligence everywhere.

智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉

4.Make yourself heard.

理解就是沟通———爱立信

5.Connecting people.

科技以人为本———诺基亚

6.Let’s make things better.

让我们做得更好———飞利浦

7.Feel the new space.

感受新境界———三星电子

8.Take TOSHIBA, take the world.

拥有东芝, 拥有世界———东芝电子

9.Intel Inside.

给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾

10.You press the button, we do the rest.

你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机

生活用品类:

1.Good teeth, good health.

牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏

2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.

健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏

3.Start ahead.

成功之路, 从头开始———飘柔

4.Ask for more.

渴望无限———百事流行鞋

5.Just do it.

只管去做———耐克运动鞋

6.Tide’s in, dirt’s out.

汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉

7.Quality never goes out of style.

质量与风格共存———李维斯牛仔服装

8.To be NO.1.

追求时尚, 引领全球———鸿星尔克

9.Anything is possible.

名人效应和保险广告 第4篇

同样，在国外“名人效应”也给保险行业带来很好的社会效益，对提升公司品牌形象起到了积极的作用。日本生命保险公司曾请电影巨星高仓健拍摄了一部电视广告。广告画面是高仓健独自伫立在海边，远望一艘在大海中飘摇的渔船，心中旁白：“我不太会说话……但……我祝你幸福！”，最后出现“日本生命，长期人寿保险”的字幕。整体的效果给日本观众一种企业关怀的厚实感。

在中国国内，自电影演员李默然为“三九胃泰”做广告，首开名人为企业做广告的先河后，各路明星纷纷登上广告。虽然名人为保险代言广告是近几年的事情，但名人代言保险广告还是取得了有目共睹的成绩。姚明为中国人寿代言：要投就投中国人寿。刘翔为中国平安代言：买保险，就是买平安。

当然，借助“名人”代言广告也有一定的风险，关键在于如何进行危机公关。奥巴马被代言的Weatherproof广告则被白宫要求撤架。2008年北京奥运会，刘翔因腿伤意外退出比赛，当赞助商纷纷撤换刘翔广告的时候，中国平安称：刘翔仍是我们的骄傲。并着手研究运动员特殊肢体部位功能损失保险，来填补我国特殊部位险种的空白。

可以说，利用“名人效应”已经成为商家营销中惯用的手段。保险公司在今后打广告战时，也应本着对保户负责和对社会名人负责的精神，注重保险商品的实用价值和质量，充分利用“名人效应”塑造保险公司的形象，从而为企业创造良好的经济效益和社会效益。

（作者系学者）

保险公司经典广告词 第5篇

1. 人保服务送到家(中国人保客户服务热线)

2. 人生无价，泰康有情。(泰康人寿)

3.平时注入一滴水，难时拥有太平洋。(太平洋保险)

4. 天地间，安为贵。(天安保险)

5. 天安保障生活每一天。(天安保险)

6. 专业·价值。(平安保险)

7. 付了钱你就知道什么才是真正的无有无虑。(都市人寿保险公司)

8. 你将不会在有债务问题。(计划保险公司)

9. 我们的事业就是让更多的.人实现梦想。(泛美保险公司)

10. 我们的储蓄就是你的利润。(美国互惠保险公司)

11. 我们的保险但是用黄金制的。(伦敦人寿保险公司)

12. 时刻守护着你拥有的一切。(北美保险公司)

13. 未来属于为未来作好准备的人们。

14. 你扬帆启航,风险由我来抗!

保险公司经典广告词 第6篇

2.平安保险：中国平安，平安中国!买保险就是买平安(一语双关，妙)!让每个家庭拥有平安(一语双关)! PICC： 忠人之事，保障一生!

3. 太平洋： 太平洋保险保太平。另一句是：平时注入一滴水，难时拥有太平洋(现在已不大用这句广告词了，在农村/边远地区还能看见)。

4. 合众人寿：合众保险，理赔不难(强调服务，差异化定位)!

5. 中意人寿：中意人生，一生中意(吉祥语，突出公司名称)!

6. 幸福人寿：幸福人寿，一生幸福(吉祥语，突出公司名称)!

7. 泰康人寿：人生无价，泰康有情!一张保单保全家(虽然是产品广告语，但定位准确，受众印象深刻) 新华保险：一生幸福，新华承诺!

8. 太平人寿：盛世中国，四海太平!

9. 阳光保险：分担风雨，共享阳光!

10. 生命人寿：携手提升生命价值!

11. 民生人寿：天地之间，民生为先，民生人寿保民生!

12. 长城人寿：长城保险，伴您人生长程!

13. 纽约人寿(台湾)：纽约人寿，传家之宝!

14. 海纽人寿：海尔纽约人寿，您的传家之宝!

15. 友邦保险：财务稳健，信守一生!

16. 华泰人寿：华夏之一诺，泰然若九鼎! 专业品质，恒久保障!

17. 天安保险：天地间，安为贵!

关于保险咨询的广告词 第7篇

2. 选对这一次，保险一辈子。

3. 险种您定我制，安享专业品质。

4. 万千险种，化险为夷。

5. 万千保险，随心而选。

6. 集天下保险，保未来平安。

7. 集优质保险，保人人安全。

8. 专业实惠，对症下药。

9. 险种数千，永保安全。

10. 专于保，立于诚，精于恒。

11. 顶尖专家、全球视野、保单效益最大化。

12. 微投入，大保障。

13. 保险，当然要精挑细选。

14. 一份保险，一生无忧。

经典广告词的语用艺术魅力 第8篇

一广告的定义与交际行为

美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息, 采用艺术手法, 通过各种媒介传播给大众。以加强或改变人们的观念, 最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果:Attention (引起注意) ;Interest (发生兴趣) ;Desire (产生欲望) ;Action (付诸行动) , 即促使消费者采取行动购买产品。

二格斯的“合作原则”理论

美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时, 为了保证会话的顺利进行, 谈话双方必须共同遵守一个原则, 即合作原则 (Co-operative Principle) :质准则 (Maxim of Quality) ;量准则 (Maxim of Quantity) ;关联准则 (Maxim of Relation) ;方式准则 (Maxim of Manner) 。如果交际的一方要直截了当地表示出自己的意思, 就必须遵守四项准则。然而, 为了达到交际的目的, 人们会在不同程度上有意违反这些准则。由此, 便产生出会话含义。

根据语言学家奥斯汀的言语行为理论, 说话人在交际时, 每说一句话都有三种言语行为:言中行为、言外行为、言后行为。说话人要表达某种言语行为, 必须考虑表达方式。那么, 广告商又是通过何种言语行为方式来说服消费者购买所介绍的商品呢?

从语用学视角看, 广告词的传播实际上是广告商和消费者之间的言语交际行为。广告商作为发话者传递一定的信息, 而消费者作为受话者就通过对语境中话语的解释或推理接受信息。在这一交际过程中, 广告商应遵守合作原则, 使广告在内容上真实、相关、适量, 在方式上简洁明了, 从而达到广告的可信性。

然而, 广告交际中广告商经常违反合作原则, 即广告商为实现广告交际的目的, 故意违反合作原则, 含蓄间接地表达自己的意图, 让消费者超越广告的文字去理解更深层次的含义, 使广告交际产生了会话含义。如:

1. 违反数量准则

数量准则要求提供对方所需足够的信息。故意违反数量准则, 不给读者以足够的信息, 以便制造悬念, 引发读者对商品的关注。

第一, Best in business-Swissair瑞士航空。这则广告用了最高级, 对于它是否“最……”, 人们无据可考, 但由于它语言独特, 针对性强, 读者并无反感之意。

第二, 想想还是小的好。大众甲壳虫汽车的经典广告词, 20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下, 大众甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场, 伯恩巴克提出“反其道而行之”的“think small”的主张, 运用广告的力量, 使美国人认识到小型车的优点。

2. 违反质量准则

广告语言中常使用比喻、夸张、反语等修辞手段, 其目的是利用联想作背景和桥梁, 起到指物借意、加强广告的渲染力的作用。

第一, The world smiles with Reader’s Digest.这是著名的《读者文摘》杂志使用的广告语。它运用拟人化修辞揭示出《读者文摘》的精神内核:让生活多一点关爱、多一点希望——世界因为有了Reader’s Digest, 而有了微笑。

第二, Make a date with 136000 women every Wednesday.这是英国爱丁堡《晚报》 (Evening News) 刊登的一则广告, 让男士们去买这一天的报纸;报纸上有“女性征婚”专栏。在广告中, 恰当地运用夸张手法可以使广告词更具鼓动力与感染力。反语是反向思维的巧妙应用, 是广告词的巧妙之处。广告中的反语若是用得恰当, 会使消费者的联想空间增大和更富有吸引力。

第三, 小心购物太多, 这里商品便宜。这是一则旅游业的宣传广告, 其意思是“购物多多益善;在这里购物越多越好”。

3. 违反关联准则

关联准则就是要求说话要有关联。但广告设计者有时故意使用一些似乎与所宣传商品毫无关联的广告语, 让读者通过语境发现其关联所在, 给读者留下更深刻的印象。

第一, The airline that’s smooth as silk! (Fly Thai航空公司) 。泰国航空公司的航线被比作丝绸一般, 其安全平稳的形象跃然纸上。

第二, Come to where the flavor is Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。这则广告让读者立刻联想到旅游那般自由自在, 去实现自我发现的过程。万宝路世界的出现终结了漫天的联想, 在万宝路上, 人们可以寻找到自我和变得无拘无束。

4. 违反量准则

广告商有意地传递多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相关, 而实际则蕴藏着言外之意。这一违反产生的修辞技巧有:感叹法、同义复义和悬念。

第一, It may be your car.该车虽为你所有, 但它依然是我婴儿。福特汽车被比作一个两岁左右的婴儿。消费者对该车的亲切感便油然而生, 同时也对福特汽车的售后服务坚信不疑。

第二, 选择《读者》, 也就选择了一类优秀文化, 一种新的视野, 一位人生的挚友。《读者》的广告词, 运用了排比句来有意地传递多余信息, 消费者想象力虽然没有得到激发, 但对《读者》里传递的文化概念会很清楚。

5. 违反方式准则

“方式”准则有四项准则:避免晦涩;避免歧义;力求简洁;力求有序。违反“方式”准则可以出现以下几种修辞技巧:环绕、婉言、重复、双关、谐音和对比。例如:

第一, She wants to put her tongue in your mouth.这是一则语言学习中心的广告。它说的意思不是“她要把舌头放进你的嘴里”, 而是“她要把她的语言教给你”。“Tongue”这个词既可以指“舌头”, 又可以指“语言”。

第二, “One world, One dream”, 同一个世界同一个梦想 (2008年北京) 。同一个世界同一个梦想 (One world, One dream) 是中国给世人的承诺, 凝聚着成千上万人的智慧, “同一个”的重复表达中国人民与世界各国人民共同拥有的理想——和平、理解、发展。

三结束语

广告作为广告商与消费者之间的特殊交际载体和一种特殊形式的言语交际行为, 其内容包括:广告商、广告词和广告读者。一则成功的广告不仅要顺应广告创作的KISS (Keep It Short and Sweet, “广告语言要短而美”) 原则, 而且还要利用各种语用手段来达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的, 使消费者结合信息、语境、会话原则等对其进行解读, 并为语用学这门年轻的学科在广告词应用研究中开辟一个崭新的天地。

参考文献

[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反[J].辽宁教育学院学报, 1998 (4)

[2]何自然.语用学与英语学习[M]上海:上海外语教育出版社, 2003

[3]胡文辉.从语用学角度分析英语广告的口号语[J].江西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (1)

经典英语广告词欣赏 第9篇

饮料食品类：

1. Good to the last drop.

滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡

2. Obey your thirst.

听从你的渴望——雪碧

3. Take time to indulge.

尽情享受吧——雀巢冰激凌

4. The choice of a new generation.

新一代的选择——百事可乐

5. You can’t beat the feeling！

挡不住的诱惑——可口可乐

6. Melt in your mouth, not in your hand.

只溶在口，不溶在握——玛氏巧克力

7. To me，the past is black and white，but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷——轩尼诗酒

电子科技类：

1. We lead．Others copy．

我们领先，他人仿效——理光复印机

2．Impossible made possible．

使不可能变为可能——佳能打印机

3. Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在——摩托罗拉

4. Make yourself heard.

理解就是沟通——爱立信

5. Connecting people.

科技以人为本——诺基亚

6. Let’s make things better.

让我们做得更好——飞利浦

7. Feel the new space.

感受新境界——三星电子

8. Take TOSHIBA, take the world.

拥有东芝，拥有世界——东芝电子

9. Intel Inside.

给电脑一颗奔腾的“芯”——英特尔奔腾

10. You press the button, we do the rest.

你只需按快门，剩下的我们来做——柯达照相机

生活用品类：

1. Good teeth, good health.

牙齿好，身体就好——高露洁牙膏

2. Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.

健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏

3. Start ahead.

成功之路，从头开始——飘柔

4. Ask for more.

渴望无限——百事流行鞋

5. Just do it.

只管去做——耐克运动鞋

6. Tide’s in, dirt’s out.

汰渍到，污痕逃——汰渍洗衣粉

7. Quality never goes out of style.

质量与风格共存——李维斯牛仔服装

8. To be NO.1.

追求时尚，引领全球——鸿星尔克

9. Anything is possible.

关于保险咨询的广告词 第10篇

2. 选对保险，生活才无险。

3. 买保险，只买对的，不买贵的。

4. 轻松一点，保险无忧。

5. 保险新体验，温暖无极限。

6. 为你的人生加保险。

7. 微小投入，多重保障。

8. 保险给力，终生受益。

9. 大爱在传递，保险超给力。

10. 你保我选，没有风险。

11. 保险，为了亿人的幸福。

12. 集专业眼光，为保险主张。

13. 专业相伴，保险典范。

14. 心保险，暖生活。

保险广告词 第11篇

2、家有铁豹，放心出门。

3、铁豹，柜在安全。

4、外美于形，内精于芯！

5、家用保险柜，铁豹五忧虑。

6、让小偷哭着走的保险柜——铁豹保险柜。

7、安心百分百，“柜”族王中王！

8、铁豹保险柜，凶猛（级）保护。

9、科技新体验，安全心相伴。

10、铁豹保险柜，诚信铸未来！

11、忠贞不渝，唯有铁豹。

12、科技零距离，安全您放心。

13、彪悍风格，安心之选！

14、铁豹保险柜，让梁上君子费心了！

15、铁豹，钢铁（铸成）的安全卫士。

16、铁豹保险柜，安全无处不在。

17、请把您的心安进我的芯——铁豹保险柜。

18、铁豹，“玩”固不化保险柜。

19、好品质，更安心！

20、铁豹保险柜，锁定安全感！

21、接管您想不“盗”的安全工作。

22、铁豹保险柜——想“盗”做不到！

23、给我一次信任，送你永久安心。

24、铁骨豹“芯”，“护主”（户主）平安——铁豹保险柜。

25、精致天成，保险永生！

26、铁豹品牌，以质取胜！

27、铁豹保险柜——安全深入骨髓。

28、贵族典范，启智人生！

29、铁豹保险柜，财富守护神。

30、铁豹保险柜，无法超越的安全。

31、铁豹，钢铁铸成（造就）的硬汉。

32、铁豹，高科技“财”可靠。

33、防盗新时代，铁豹万家爱。

34、铁豹保险柜，安全最可贵。

35、铁豹随行，安全随心。

36、核芯安全，柜在智造。

37、以安全应万盗——铁豹保险柜。

38、安然自在，一生豪迈。

39、铁豹保险柜，融入芯科技。

40、馨家居、芯安全、心选择。

41、铁豹，安全在我“芯”中！

42、明修财道，依靠铁豹！

43、安心，始于用“芯”；卓越，始于超越！

44、铁豹保险柜，【铁】壁铜墙，【豹】管安全！

45、铁豹完美生活，细节成就人生！

46、铁豹保险柜，铁心保安全！

47、铁豹，“险”中取胜！

48、铁豹，用“芯”的杰作！

49、铁豹保险柜把安全锁在心里！

50、铁豹，柜在安全核芯。

51、铁豹，诚载全家人的幸福！

52、只有一劳永逸，没有万无一失。

53、铁豹，让你更安心！

54、铁豹，您最忠实的安全管家。

55、固若金汤，安如铁豹。

56、铁豹，源自本能，胸怀天下，豪气顿生——铁豹保险柜。

57、铁豹会用心，保险柜放心。

58、铁豹保险柜——铁甲豹威的保护。

59、铜墙铁壁，顽固不化。

60、猎食悍将，保险之王。

61、安全无极限，铁豹更领先！

62、百年相伴，恒久相传！

63、家家求防盗，一豹安天下。

64、豹行天下，柜传万家，安心所在——铁豹保险柜。

65、铁豹，安全超乎想像。

66、铁豹保险柜——安全无微不至。

67、匠心独具，睿智非凡

68、保管您的成就，守护您的人生。

69、“铁”面无私，“志”存高远！

70、锁定财富，智勇守护！

71、安全核芯，谁与争锋——铁豹保险柜。

72、铁豹保险柜，财富守护神！

73、“玩”固不化，难能可“柜”。

74、贵如骨肉，坚逾精钢，贴心防护，高枕无忧——铁豹保险柜。

75、铁豹保险柜，更保险，更安全。

76、铁豹，生活有你才放心！

77、专注新科技，专业保险柜。

78、我们有一颗安全的“芯”——铁豹保险柜。

79、铁豹保险柜——贵在安全。

80、一言九鼎的承诺，万无一失的选择。

81、铁豹保险柜，把大财富锁进小空间里！

82、铁豹保险柜，安全还不贵！

83、有铁豹，安无忧——铁豹保险柜！

84、王者品质，贵族风范！

85、立体防盗，安心铁豹。

86、铁豹，为安全领跑。

87、铁豹保险柜，凭良“芯”说话！

88、科技铁豹，科学可靠。

89、铁豹保险柜——省心，安心，放心。

90、防盗我自主，铁豹作帮手。

91、铁豹保险柜，防线不可摧。

92、家有铁豹，“财”最放心。

93、家有铁豹，财产无忧——铁豹保险柜。

94、科技伴身边，安全每一天。

95、铁豹，锁好你的秘密！

96、“柜”在真芯，固若铁豹。

97、为安全代言，为财富保驾——铁豹保险柜。

98、铁豹，核心科技的化身。

99、铁柜更安全，商机更保险。

100、芯科技，心保险，信铁豹。

101、安全，只为主人。

102、铁豹保险柜——只为你打开。

103、铁豹保险柜——只告诉你的秘密。

104、信任所在，安全所需。

105、铁豹保险柜，贵在享安心。

106、安全源自卓越！

107、铁豹相伴，真芯不变！

108、没有后顾之忧，才能一往无前！

109、铁豹理财，高枕无忧。

110、铁豹保险柜，安全做得到！

111、一切为了安心！

112、安全——说得到做得到！

113、将最贵重的给我，用最安全的给您。

114、核心科技，化身铁豹保险柜。

115、保险“家”，存住“爱”！

116、安全，是我们铁的承诺——铁豹保险柜。

保险广告词 第12篇

2. 当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。--人寿保险公司

3. 未来属于为未来作好准备的人们。--谨慎保险公司

4. 盛世中国，四海太平。--太平人寿

5. 当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。--公平人寿保险公司

6. 第四种生活必须品。--都市人寿保险公司

7. 我们的储蓄就是你的利润。--美国互惠保险公司

8. 天安保障生活每一天。--天安保险

9. 95519，服务到永久。--中国人寿客户服务热线

10. 盗贼可是从不管春夏秋冬的!--标准意外事件保险公司

11. 用最专业的服务保障你的明天。

12. 保险全方位，幸福零距离。

13. 投保专家，品质极佳。

14. 付出点点爱心，收获满满关怀。

15. 不做泛泛而谈，只做精心优选。

★ 太平洋保险广告词

★ 保险的公益推广广告词

★ 物流保险的创意广告词

★ 保险范文

★ 保险讲话稿

★ 简单保险工作计划范文

★ 保险合同范本

★ 保险答谢词

★ 保险计划书模板

咨询公司入侵广告业 第13篇

管理咨询巨头德勤在2月底收购了来自旧金山的广告公司Heat，这个112人的创意团队去年被Adweek评为年度最有突破性的广告公司，在戛纳的广告创意节上获过几个奖，财务上的表现也不错，营业收入有32%增长，达到2100万美元。他们擅长制作实验性的广告营销策划，为游戏公司EA Sports制作的一个长达5分钟的预告片光是在YouTube上就获得了1100万的点击。

这已经是德勤在4年时间里收购的第11家广告公司，普华永道也在收购3家数字营销公司。广告公司的收购市场从未像现在这样火爆，助长这一趋势的却是包括咨询公司和技术公司在内的非传统买家。

我们对这些公司的认知更多的是关于它们的审计业务，全球四大会计师事务所是它们引以为傲的头衔。然而自动化审计的普及让一向高高在上的四大也看到饭碗不保的风险，因而不得不向咨询业务倾斜。德勤在英国的审计部门在四大中增长最慢，审计的收入在去年只增长了0.3%。在整个2015年，四大都在积极地把业务重心放在咨询上，它们的身份也越来越向管理咨询巨头贝恩或是麦肯锡靠拢。

咨询公司传统的工作就是和首席执行官和首席信息官打交道，为他们提供高层的商业战略服务。面对越来越动态的世界，企业的战略决策也无法像过去那样制定个五年计划了，消费者的需求时刻都在发生变化。用户体验的创新越发决定着企业在市场中的地位，首席营销官有着空前的影响力，他们的决策直接和企业的整体用户体验相关联，而且他们越来越倾向在数字技术上花钱。

企业管理格局的演化意味着咨询公司也必须紧跟步伐。德勤在2012年成立了德勤数字部门，也是从那时开始发起了对广告公司的大规模收购。这些被收购的广告公司大多擅长数字营销，或是拥有移动App和网页开发能力，收购是获取这些资源和专业人才的最快途径，再与审计和战略咨询的服务打包起来，它们希望创造出一种新的优势，为客户提供一站式服务。

客户不再需要雇佣不同的广告公司和咨询公司，而是可以从一家公司里同时得到创意和商业方面的服务。“我们是唯一一家能为客户同时提供企业商业战略建议和创意内容的公司，包括整合用户体验，核心商业运营，创新技术和广告执行。”德勤数字部门的首席执行官Andy Main在完成对Heat的收购之后这么说。也就是说，德勤要在企业客户的所有运营中无处不在—从顶层的战略设计一直到改善顾客在品牌门店的体验。

传统广告公司虽然早就开始大力扩张自己的数字营销业务，但它们大多被视为花钱的部门，被排除在商业决策之外，并且过多专注于市场营销传播，却忽略了对用户体验的培养，这恰是电子商务企业尤其看重的，也让咨询公司看到这会是自己挑战的机会。首席营销官们可以更好地衡量产品发布和广告的效果，他们不用再因为“我的广告公司不懂商业”而烦恼。

IBM是另一个来自圈外的野心勃勃的买家。2月，它接连买下了Aperto、ecx.io和Resource/Ammirati三家擅长数字营销的广告公司，把它们整合进IBM互动体验部门，进一步拓展其在过去几年里一直低调筹备的技术广告业务，已经引起了传统广告营销公司的警觉，他们称IBM为品牌营销中“沉睡的巨人”。IBM互动体验部门官方简介里也放出豪言：“我们比广告代理公司大，比咨询公司更有创意，有能够整合整个系统的能力。”IBM互动体验部门目前有一万名员工，去年的营收达到19亿美元。

包括WPP和IPG在内的广告巨头纷纷意识到像德勤这样的咨询公司已是它们不容小觑的对手，而像IBM和甲骨文这样的技术公司也能产生不小的破坏力。IPG CEO Michael Roth在去年第二季度的投资者电话会议中依旧强调传统广告公司的不可替代性。“如何从不同的工具和资源中汲取创意，我们有我们的秘方。”

传统咨询公司和数字营销公司之间的整合还会持续下去。对今天一家企业的数字化战略来说，商业、创意和技术变得同等重要。

保险创意广告词 第14篇

2. 保得全家安，方可保天下。

3. 保险超市，保您没事。

4. 私人定制，更适合你。

5. 为你提供专业的保险咨询。

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保险公司广告词 第15篇

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3、财务稳健，信守一生美国友邦

4、人生无价，泰康有情泰康人寿

5、平时注入一滴水，难时拥有太平洋太平洋保险

6、天地间，安为贵天安保险

7、天安保障生活每一天。

(天安保险)

8、盛世中国，四海太平太平人寿

9、除了你自己以为，你可以在这里储存一切.---美联储银行广告

保险公司广告词 第16篇

2. 人生无价，泰康有情泰康人寿

3.平时注入一滴水，难时拥有太平洋太平洋保险

4. 天地间，安为贵天安保险

5. 让你的前生养出更多的钱来。联合信托投资公司

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国际贸易保险经典案例分析 第17篇

在国际贸易实践中，经常会发生一些保险金额比较大的保险纠纷，这些纠纷往往与保险当事人保险业务知识匮乏和外贸合同条款签订欠妥有关。本文将就上海海事法院于2009年审结的一典型的国际贸易保险案例中的一些具体问题进行分析，希望国际贸易从业者从中吸取经验教训，以利于贸易实践的发展。

一、案例回顾

江苏省连云港市经济技术开发区罗盖特（中国）精细化工有限公司（以下称罗盖特公司）于2003年初承包了位于连云港开发区的一项工厂建筑工程。

为了建筑工程的安全，罗盖特公司在2003年4月1日，便就整个建筑工程向中国财保连云港支公司投保建筑工程一切险，期间为自2003年4月2日起至2005年4月30日止，保险金额为人民币892,580,197.53元。中国财保连云港支公司出具了编号为PQYL200332079700000001的保险单。

出于建筑工程的需要，于2003年11月25日罗盖特公司以CIF连云港285,650美元的价格向美国纽约特灵公司订购两台制冷器。规定特灵公司应于2004年4月12日前将货物运至连云港港口。

2004年2月24日货物由American Independent Line对货物付运，并签发了编号为AILW 4314734的提单。与此同时，特灵公司还向北美补偿保险公司就该批货物投保，保险金额314,215美元。于2004年2月24日，北美补偿保险公司向特灵公司签发编号为W000059385的特殊海运保险单，保单载明保险的范围为从“Seattle”到“Lianyungang Port”，采用仓至仓条款，并载明保单的有效期为自货物交付到保险单载明的目的地的最后仓库或15天期满（如果货物承保所至的目的地在港口范围以外，则为30天）为止。其中保险单左角有“INAMAR Ocean Marine Insurance an ACE USA Company”的字样。同时，保单还表明，保险时限从承保货物卸离海船完毕之日的午夜开始起算。保险责任为保险人对于外部因素引起的有形损失，承担一切险。并表明保险单所承保利益隶属于优先于该保险单的其他保险单所承保的范围，该公司只承担超过优先保险的金额”。

涉案货物于2004年3月25日运至目的港后，罗盖特公司委托连云港中远国际货运有限公司用卡车将装有货物的集装箱从码头运至位于连云港市经济技术开发区宋跳高新区振兴北路23号的工地。4月1日，在货物进入到达罗盖特公司工地时，集装箱发生倾倒，货物受损。

罗盖特公司于2006年3月31日向上海海事法院邮寄材料起诉因纳玛保险代理有限公司，法院于同年4月7日立案受理，于2007年1月26日，罗盖特公司申请追加北美补偿保险公司（以下简称“北美公司”）为本案共同被告，要求因纳玛公司与北美公司承担连带赔偿责任，请求判令两被告连带赔偿货物损失314,215美元及利息损失，并承担案件诉讼费。据悉虽然承保期限已过，但于2007年2月12日，人保连云港分公司还是委托道富评估拍卖有限公司对涉案两个受损制冷器进行拍卖，拍卖价值为人民币620,000元，并于同年6月13日向人保连云港分公司支付了上述款项。在案件审理过程中，人保连云港分公司在其建筑工程一切险保险单项下已就涉案货损向原告支付了1,859,687.50元人民币。另外，在合同中双方并没有就合同的法律适用问题做出规定。

二、案例引发的问题

本案比较复杂，引发的有关国际贸易保险的问题比较多，典型问题有五个：

第一，此案应适用何种法律？在国际贸易争端的解决中，适用何种法律，直接关系到双方当事人的利益。一般情况下，双方当事人都要争取适用自己熟悉的本国法律作为解决争端的依据，以利于在诉讼中处于有利地位。本案中罗盖特公司和特灵公司并没有在合同中规定法律适用条款，而这种情况在国际贸易实践中又极为常见，这就需要贸易从业者了解法院适用法律的原则；

第二，一旦发生国际贸易纠纷，当事人在没有选择仲裁而协商又不成的情况下，一方当事人就要起诉另一方当事人，如果被起诉的当事人没有法律资格，法院将驳回当事人的诉讼。本案中就涉及到这个重要问题，罗盖特公司起诉因纳玛保险代理公司与北美公司承担连带赔偿责任，因为因纳玛保险代理公司只是北美公司的代理公司，因此，因纳玛保险代理公司是否是适格的被告，将成为罗盖特公司首先面临的问题；

第三，如果货物发生货损，此损失只有发生在保险区间内，保险公司才承担货损保险责任。在此案中，罗盖特公司与保险人签订的保险合同的保险期间为从“Seattle”到“Lianyungang Port”，到底怎样理解“连云港”？海运提单所适用的“仓至仓”条款的具体含义如何？损失是否发生在保险区间内？都是本案面临的难题；

第四，诉讼失效决定着原告是否享有胜诉权的问题，如果诉讼时效已过，原告就得不到法律的救济。本案中罗盖特公司的起诉是否在诉讼时效之内，正是本案争议的焦点问题之一；

第五，国际货物保险是当事人为了防止可能的风险和损失而向保险人投的保，但是，它具有补偿性的特点。本案中罗盖特就货物进行了双重投保，是否中国财保、因纳玛保险代理公司和北美公司都应该赔偿罗盖特公司，也是本案必须解决的重要问题之一。

三、案例中解决问题的几点启示

（一）当事人对法律的适用无规定时，适用与合同有最密切联系的国家或者地区的法律

在国际贸易中，法律的适用十分重要。当事人双方在履行合同的过程中，由于情况复杂多变，最容易引争议，因此，交易的双方一般来讲在合同中都应该订有仲裁条款，以解决发生争议时的法律适用问题。在仲裁中，仲裁地的规定极其重要，这是因为仲裁地点与仲裁所适用的程序法以及合同所适用的实体法关系最为密切。按照各国仲裁的通用做法，凡属于程序方面的问题除非仲裁协议另有规定，一般都适用仲裁地的法律。如果双方当事人决定采用诉讼的方法来解决争议，也是如此。

在本案中，保险单项下纠纷涉及货物自美国西雅图至中国连云港的海上运输，具有涉外因素，罗盖特公司应与特灵公司就法律的适用作出具体规定，但是，双方在合同中并没有就此做出规定。依据纠纷解决的一般原则，应该适用诉讼地或仲裁地法律。当事人在此案的解决方式上选择了诉讼方式，故应采用我国法律作为解决争议的依据。

在国际贸易实践中，双方当事人一定要订立解决争议的条款，以防纠纷的出现。为了案件的迅速解决，双方当事人最好采用仲裁方式解决争议，在仲裁条款中最好以“中国国际贸易仲裁委员会”作为仲裁机构，以“中国法”作为解决争端的依据。当然，双方当事人还可以在仲裁条款中，选择其他仲裁机构作为仲裁机构，选用其他国家的法律作为解决争端的依据。

（二）诉讼当事人应当具备充当诉讼当事人的资格

在贸易案件发生后，一方当事人要想起诉另一方当事人，另一方当事人必须具备充当诉讼当事人的资格。否则，他就没有参与诉讼的权利。

一般来讲，当事人要具备充当诉讼当事人的资格，需要具备三个条件：（1）诉讼权利能力，即具备依法能够享有民事诉讼权利和承担民事诉讼义务的能力；（2）诉讼行为能力，即具备亲自进行诉讼活动，以自己的行为行使诉讼权利和承担诉讼义务的法律上的资格；（3）和诉讼标的物具有一定的法律利害关系。作为一个法人，他的诉讼权利能力和诉讼行为能力是同时取得和同时消灭的，自它依法成立时就开始取得诉讼权利能力和诉讼行为能力，也就是说只有依法成立的法人才具备诉讼权利能力和诉讼行为能力；至于一个法人和诉讼标的物有无利害关系，则以法院最后调查确定为准。

在本案中，罗盖特公司要想起诉因纳玛保险代理公司与北美公司承担连带赔偿责任，首先要看这两个当事人是否具备充当被告的资格。

首先看纳玛保险代理公司，它只是北美补偿保险公司的分公司，分公司在各国的法律上均不具备法人资格，它不是法人，只是法人的分支机构，因此，它不具备诉讼权利能力和诉讼行为能力，它所实施的法律行为的后果均应该由其委托人承担。至于和诉讼标的物具有一定的法律利害关系，发货人特灵公司并没有向纳玛保险代理公司直接投保，纳玛保险代理公司和保险标的物也并没有直接的法律上的因果关系，正是因为保单的左角有其名称而卷入诉讼，因为其不是法人，我们也只能把它的行为当成代理行为，它本身对代理后果不承担责任，责任应当由被代理人北美公司承担。

至于北美补偿保险公司，它是依法成立的法人，自其成立时起，就具备法律上的诉讼权利能力和诉讼行为能力；它接受了特灵公司的投保，并且指示其分公司纳玛保险代理公司出具的保险单，和保险标的物有直接的法律因果关系，应当作为适格的被告。

在国际贸易中，不管我们签订何种合同，都要注意当事人的适格问题。国际货运中的货运代理人，保险中的保险代理商以及分公司等都不是适格主体。货运中我们最好直接和船公司签订运输合同，当委托货运代理人运输时，一定要订立书面合同，并直接将运费汇往船公司；在进口中，如果我们和对方订立的是CIF合同，我们一定要规定保单应由法人地位的保险公司出具，以避免将来索赔出现困难。

（三）对“仓至仓条款”应准确理解

“仓至仓条款”是货物运输保险条款中较为典型的条款，其英文为Warehouse to Warehouse简称W/W。其含义为保险人保险责任自货物从保险单载明的起运港（地）发货人的仓库或储存处开始运输时生效，到货物运达保险单载明目的港（地）收发人的最后仓库或被保险人用作分配、分派或非正常运输的其他储存处所为止。

“仓至仓条款”是运输货物保险中较为典型的条款，进出口公司要得到运输货物的保险赔偿，必须同时具备四个条件：第一，所发生的风险是在保险责任范围之内；第二，所遭受的损失与发生的风险之间具有直接的因果关系；第三，在保险标的遭受风险时，索赔人对其具备保险利益；第四，被保险货物遭损的时间和地点是在保险期间之内。这四个条件缺一不可。

本案中，北美补偿保险公司下属因纳玛保险代理公司向特灵公司签发编号为W000059385的特殊海运保险单，保单载明保险的范围就是采用的仓至仓条款保险条款。保险单载明的保险期限为货物交付到保险单载明的目的地的最后仓库或15天期满（如果货物承保所至的目的地在港口范围以外，则为30天），到目的港后的货物也在保单的保险期间。罗盖特公司也具有经特灵公司背书转让后的保险单下的保险利益，即与保单上载明的货物具有直接的利害关系。问题是此保单下的“仓至仓”应该怎么理解？损失与风险直接有无直接的因果关系？原保单载明的保险期间为从“Seattle”到“Lianyungang Port”，此处并未明确表明到底是到“连云港口”还是“连云港市”。根据各国《合同法》的一致解释，当事人对格式条款的解释发生争议时，应作出不利于提供格式合同一方的解释。本案中的保险单是由北美补偿保险公司的下属机构提供的，应当作出不利于北美补偿保险公司的解释，即应将“Lianyungang”解释为整个“连云港市”。也就是说，保险人的保险责任应是从“西雅图”至“连云港市”的任何指定地点。那么，货物从卸船后到连云港市经济技术开发区宋跳高新区振兴北路23号的工地之间的保险责任理所当然地应由北美补偿保险公司承担。根据我国保险条款陆运险条款的规定，货物在运往工地途中的遭受碰撞、出轨、倾覆或在驳运过程中发生任何事故均应由保险人承担损失。根据以上分析，罗盖特公司是有权要求北美公司承担赔偿责任的。

在国际贸易保险实践中，“仓至仓”条款是最为常用的保险条款，为避免争执的发生，我们和客商在订立合同时，最好在合同中表明“仓至仓”的具体含义，即表明保险的起止地点。在出口合同中，最好表明起止地点为“XX港”至“XX 港”，或“XX 地”至“XX地”；在进口合同中，如果保险由出口人投保，最好表明起止地点为“XX港”至我方用于分配货物的具体储藏所。

（四）保险赔偿的诉讼时效为两年

一个诉讼当事人，要想起诉对方当事人，还应当注意起诉的时效问题。如果超过诉讼失效，法院将拒绝受理。

依照《中华人民共和国海商法》的规定，根据海上保险合同向保险人要求保险赔偿的请求权，时效期间为两年，自保险事故发生之日起计算。本案中罗盖特向上海海事法院邮寄材料起诉因纳玛（INAMAR）保险代理有限公司的日期为2006年 3月 31日，于2007年1月26日申请追加北美公司为本案共同被告。应当以起诉日期为诉讼时效的开始日期，补充材料的日期不应视为诉讼时效开始日。货损发生在2004年4月1日，此日期离2006年3月31日尚不足2年，并没有超过诉讼时效，故罗盖特公司行使权利在法定诉讼期间内，它应当享有案件的胜诉权。此处，从另一个侧面也表明了，法律选择的重要性，如果当事人选择了其他国家的法律，诉讼失效就应该遵循其他国家的法律规定，罗盖特公司就可能丧失胜诉权。

由此可以看出，诉讼时效在国际贸易中至关重要。我们一定要对诉讼时效给予足够的重视，否则就丧失了胜诉权。在国际贸易中，一旦我们和国外客商发生争议，要及时解决。在不得已仲裁或诉讼时，一定要注意我国的诉讼时效期间为二年，自保险事故发生之日起计算，并且要注意保存相关的证据材料。

（五）保险标的物不应该重复投保

从以上的分析可以看出，原告和北美公司之间的海上货物运输保险合同关系成立，涉案货损事故发生在保险人北美公司的保险责任期间，罗盖特公司确因货损事故遭受损失，其对北美公司的起诉也未超过诉讼时效，故北美公司应负责赔偿罗盖特公司的全部损失。但是，案件的最终结果是罗盖特并未得到期望的赔偿。其原因就在于保险合同具有补偿性特征。

从理论上说，保险活动本身应该是非盈利性的。保险费的厘订取决于在一定期间、一定范围、一定个体的风险概率加上经营性费用；保险公司的盈利，应该来源于保险资金的运用。保险合同都应该属于补偿性合同，也就是说保险人所给付的保险金的目的在于补偿被保险人因保险事故发生所受实际损失。此损失一旦弥补，保险人则不再行负责赔偿。本案中，罗盖特已经从人保连云港分公司就其建筑工程一切险保险单项下获得了相应的补偿，就无权再要求北美补偿贸易公司另行赔偿。

合同的补偿性原则是国际贸易中许多人都容易忽视的原则。特别当货物要经过风险比较大的地区时，当事人容易出现在和不同的保险人经过磋商后，以低廉的保费就保险货物重复保险现象，期盼一旦出现所保风险就可以得到双倍甚至多倍赔偿，这是不现实的。如果多重投保的话，其结果也只能和罗盖特公司一样。

此案虽已经审结，但有许多国际货物保险问题确实值得深思，它的教训是值得国际贸易从业者吸取的。

[1]黄伟青.论国际海运货物保险的可保利益[J].海商法研究，2001（3）.

[2]石兴.保险产品设计原理与实务[M].中国金融出版社，2006年.

[3]马静.保险代维求偿诉讼若干问题研究[D].西南政法大学，20010年.