公益广告和商业广告（精选8篇）
公益广告和商业广告 第1篇
公益广告语和商业广告语
l、比喻
“新星的土壤，知识的海洋。”（《新知》期刊）《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的.成长离不开“土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。
“牛奶香浓，丝般享受。”（德芙巧克力）牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。
2、拟人
“一握农行手，永远是朋友。”（农业银行）和农行握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。
“显然刚被飞利浦吻了一下。”（飞利浦电动剃须刀）将剃须刀人格化，赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴，“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。
3、双关
“中华永远在我心中。”（中华牙膏）“中华”——中国，“中华”——中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。
“要想皮肤好，早晚用大宝。”（大宝化妆品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。
4、反复
“VC、VC，果味VC，要想宝宝长得好，请_乞果味Vc。”（果味Vc）反复强凋vc，吸引受众注意，加深受众印象。
“集美沙发，牛！真牛！”（集美沙发）“牛！真牛！”——间隔反复，突出商品特色——棒！传给顾客信息——买1
5、回环
“万家乐。乐万家。”（万家乐电器）
“康必得，得必康。”（康必得感冒药）巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。
6、设问和反问
“今年夏天喝什么？828蔬菜汁。”（828蔬菜汁）
“借问仙境何处有？人人遥指桃花村。”（桃花村风景区）先问后答。问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍？”（广场绿地标语）
“关键时刻，怎能感冒？”（海王银得菲）只问不答，语气强烈，语意没商量，增强了广告效果。
7、对仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道。”（金猴皮鞋）
“新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。”（可口可乐）商标含其中，对仗出效果。节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。
“聚科技群星，创电子先河。”（星河音响）“星河”巧入对仗中。“星”聚科技之长，为我所用；“河”入电子之先，独占鳌头。音响之王，舍“星河”其谁？
8、夸张
“今年八十，明年十八。”（白丽香皂）乍看，逻辑错乱，不合事理；细想，夸张有度，情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众：白丽香皂具有美容功能，经常使用可显得年轻一些。
“不老宣言。”（某抗皱霜）与上一则异曲同工，表面“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强宣传效果。
9、借代
“今天，‘老鼠’已成为人类的朋友。”（鼠标器）
“盼盼到家，安居乐业。”（盼盼防盗门）
“老鼠”——鼠标器；“盼盼”——防盗门。指代商品，前者借形状，后者借商标，引人联想，加深印象，扩大了商品的知名度。
10．顶针
“骆驼进万家，万家欢乐多。”（骆驼电风扇）
“买电视就买金星，买金星就是放心。”（金星电现）
“车到山前必有路，有路必有丰田车。”（丰田汽车）顶针连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给广告受众以强烈的感受。
公益广告和商业广告 第2篇
(征求意见稿)
第一条 为促进公益广告事业发展，规范公益广告管理，发挥公益广告在社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设中的积极作用，根据《中华人民共和国广告法》和有关规定，制定本办法。
第二条 本办法所称公益广告，是指促进社会主义核心价值体系建设，传播先进文化，树立正风正气，倡导良好道德风尚，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
旨在培育和践行社会主义核心价值观、规范道德行为、弘扬优良传统、保护生态环境、节约能源资源、宣传遵守法律法规、维护人民健康安全等方面内容发布的广告，均属本办法所称的公益广告。
发布政务信息、服务信息等各类公共信息以及专题性宣传片等不属于本办法所称的公益广告。
第三条 国家鼓励、支持开展公益广告活动。引导、鼓励单位和个人以资金、技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式参与公益广告宣传。
各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告。
第四条 公益广告活动在中央和各级精神文明建设指导委员会指导协调下实施。
工商部门履行广告监管和指导广告业发展职能，负责公益广告工作的规划和有关管理工作。
新闻出版广电部门负责新闻出版和广播电视媒体公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
工业和信息化、互联网管理部门负责基础电信企业和互联网企业公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
交通运输管理部门负责公共交通运载工具公益广告刊播活动的指导和管理。
住房城乡建设部门负责城市户外广告设施、建设工地围挡、风景区公益广告刊播活动的指导和管理。
精神文明建设指导委员会其他成员单位应当积极做好公益广告有关工作，涉及本部门职责的，应予支持。
第五条 公益广告应当保证质量，内容符合下列规定：
（一）价值导向正确，符合国家法律规定和社会主义道德规范要求；
（二）体现社会公共利益；
（三）语言文字规范；
（四）艺术表现得当，文化品位良好。
第六条 公益广告内容应当与商业广告内容相区别，2
商业广告中涉及社会责任内容的，不属于公益广告。
公益广告禁止出现商品或商业服务名称、商标标识、联系方式以及任何与宣传、推销商品或商业服务有关的内容。
公益广告中出现企业名称的，应符合本办法第七条规定。
第七条 鼓励守法经营的企业通过冠名等方式参与公益广告活动。
企业冠名的公益广告可以标注企业名称，但不得有以下情形：
（一）商品或服务的名称，以及与宣传、推销商品或服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等；
（二）平面作品标注企业名称的面积超过版面1/5；
（三）音频、视频作品显示企业名称的时间超过5秒（或总时长1/5），使用标版形式标注企业名称的时间超过3秒（或总时长1/5）；
（四）企业名称中的字号与该企业及产品、服务商标名称相同时，单独使用企业名称字号或者以特殊设计的办法突出企业名称字号；
（五）出现的企业名称足以使社会公众降低了对公益 3
广告内容的感受和认知，以及其他变相设计、制作商业广告的行为；
违反上述规定的，视为商业广告。
第八条 公益广告稿源包括公益广告通稿、公益广告作品库稿件以及自行设计制作稿件。
精神文明建设指导委员会统一向社会发布公益广告通稿作品，各类广告媒介均有义务刊播。
公益广告主管部门建立公益广告作品库，稿件供社会无偿选择使用。
单位和个人自行设计制作发布公益广告，公益广告主管部门应提供指导服务。
第九条 广播电台每套节目每日公益广告播出数量不少于6条（次）；电视台每套节目每日公益广告播出数量不少于10条（次）。其中，广播电台在6：00至8：00之间、11:00至13:00之间，公益广告播出数量分别不少于2条（次）；电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不少于4条（次）。
中央报纸日常版面16版（含）以上的，每月刊登公益广告总量不少于8个整版；日常版面少于16版多于8版的，每月刊登公益广告总量不少于6个整版；日常版面8版（含）以下的，每月刊登公益广告总量不少于4个整版。省（区、4
市）和省会、副省级城市党报、晚报、都市报日常版面12版（含）以上的，每月刊登公益广告总量不少于6个整版；日常版面12版（不含）以下的，每月刊登公益广告总量不少于4个整版。其他各级党报、晚报、都市报和行业报，每月刊登公益广告总量不少于4个整版。
时政类期刊每期至少刊登公益广告1个页面；其他大众生活、文摘类期刊，每两期至少刊登公益广告1个页面。
政府网站、新闻网站、经营性网站应当在首页固定位置宣传展示公益广告，并运用其他多种方式传播公益广告。
基础电信企业要运用手机媒体及相关经营业务经常性刊播公益广告。
第十条 有关部门和单位应当运用各类社会媒介刊播公益广告。
机场、车站、码头、影剧院、商场、宾馆、商业街区、城市社区、广场、公园、风景区等公共场所的广告设施或其他适当位置，公交车、火车、飞机等公共交通工具的广告刊播介质或其他适当位置，适当地段的建筑工地围挡、景观灯杆等构筑物，均有义务刊播公益广告通稿作品或经主管部门审定的其他公益广告。此类场所公益广告的设置发布应整齐、安全，与环境相协调，美化周边环境。
工商、建设、民政等部门支持、鼓励、引导有关单位 5
和个人在商品包装或标识、地点名称、企业名称、建筑设计、家具设计、服装设计等日常生活事物中，合理融入公益广告理念，传播中华文化，弘扬中国精神。
第十一条 支持和鼓励在生产、生活领域增加公益广告设施和发布渠道，扩大社会影响。
有关部门编制户外广告规划，应当规划一定比例公益广告空间设施。发布广告设施招标计划时，应当将发布一定数量公益广告作为前提条件。
第十二条
公益广告主管部门应制定并公布公益广告活动规划。
公益广告发布者应于每季度第一个月5日前，将上一季度发布公益广告的情况报当地工商部门备案。广播、电视、报纸、期刊以及基础电信企业、互联网站等还应当将发布公益广告的情况分别报当地新闻出版广电、工业和信息化、互联网管理部门备案。
工商部门对广告媒介单位发布公益广告情况进行监测和检查，定期公布公益广告发布情况。
第十三条
发布公益广告情况纳入文明城市、文明单位、文明网站创建工作测评。
广告行业组织应将会员单位发布公益广告情况纳入行业自律考评。
第十四条 公益广告设计制作者依法享有公益广告著作权，任何单位和个人应依法使用公益广告作品，未经著作权人同意，不得擅自更改使用。
第十五条 违反本办法规定的，有关职能部门对其批评、劝诫，责令改正，有权机关可依法对违法行为人作出处罚。
电视公益广告的创意和制作技巧 第3篇
1 电视公益广告的特征和功能
电视公益广告是一种非营利性的广告,是借助电视媒体向全社会传播人类社会面临的问题,以期待唤起人们的共同关注,并呼吁人们采取实际行动来解决问题。公益广告的创作意旨具有很强的导向性,会清楚明白地告诉人类提倡什么行为和反对什么行为。公益广告具有很强的针对性,取材于现实生活,配合当前社会的时事针对社会存在的弊病进行指导和教育。公益广告还具有说服性,侧重于从思想上说服人们,提高人们的思想意识。另外,公益广告还具有艺术性的特性,采用无形的理念把人物典型化和观念形象化,能够做到触动人们的心理,起到公益广告应有的效果。
电视公益广告具有以下几点功能。一是传播功能。公益广告传播科学发展观、高尚的道德品质、正确的人生价值观念等;还有利于提高全民族的思想道德。二是审美功能。公益广告采用魅力的艺术作品表达主旨,公益广告的播放过程就是欣赏艺术的过程。人们在无形当中提高艺术审美能力。三是视听调节的功能。电视公益广告采用视听混合的信号传输方式,在和谐的空间中发挥其调节人们视听的功能。
2 电视公益广告的创意原则
创意作为广告业发展的灵魂,具有极其重要的作用。电视公益广告和商业广告具有截然不同的创意原则。商业广告的创意原则是吸引消费者,以达到成功推销商品的目的,而电视公益广告传播给大众的是健康的公共知识和道德约束原则。电视公益广告的创意原则如下所示。一是倡导性原则。公益广告的创意应该采用提倡的方式而不是命令和警告的方式,追求的是和大众做到平等交流,让公益广告在潜移默化中被大众接受。二是思想政治性原则。电视公益广告力求完善人们的思想意识,广告的创作中要把思想性和艺术性完美结合起来,把思想性融入到艺术性之中。三是情感性原则,公益广告的设计中要融情于景能够做到一定的理念融入到广告中。在公益广告的传播中能够让公益广告引起大众的共鸣,达到公益广告的传播效果。
3 电视公益广告的创意方法
3.1 深刻揭示实物本质,透彻剖析事理
公益广告的创作中,一般以揭示深刻的事理为目的,对严重的问题进行深刻的剖析。例如,一则说明吸烟危害健康的广告中,凭借生动的画面来说明,全球每年因吸烟死亡的人数不断增加,吸烟给人类带了灾难。从本质上说明了吸烟的危害,警告人们远离吸烟,珍爱健康。
3.2 高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻
公益广告的设计必须内容精炼,力求营造和谐健康的氛围,它要在瞬间让人们能够理解其的深刻内涵,给人带来意味深长的感受。
3.3 适度夸张,精辟地警策
精妙的设计能够增加广告的艺术性,而适度且准确的夸张能够给人带来触目惊心的警示效果。例如,在珍惜水源的公益广告中,首先说“中国是个水资源匮乏的国家”,接着采用夸张的手法讲述到:如果人类肆无忌惮的浪费水资源,那么地球上最后一点水,将是人类的眼泪。图画上,一滴眼泪从大眼睛中流出来。
4 公益广告的制作技巧
4.1 风格
想要制作好公益广告,在方案设计时首先确定好影片的风格,因为影片的风格决定了视听方案的具体形式,决定了影片的总体基调。所以说,选取合适的风格对于创作非常重要。
4.2前期拍摄
在电视公益广告的制作中如果角度选取合适,能够恰到好处的运用景物。要合理安排人物和镜头的调度,因为镜头既决定人物在画面中的比例,又体现导演和观众的关系。较多的采用中景和近景,表达出影片的戏剧化倾向,能够体现出指引观众去观察的意图;较多地采用全景,表达影片的非戏剧化倾向,能够体现出鼓励观众去体会和感受画面的意图。
4.3 后期的制作
影视作品后期制作包含了剪辑、配音、调色、特效、音乐等多个环节。后期制作对影视作品也是极其重要的。因此,在公益广告的后期制作中,每一环节都要认真对待。后期制作应该采取以下步骤制作。一是选取合适的剪辑风格。剪辑风格是指对影片后期剪辑的整体构思。对画面素材和声音素材整理,采用蒙太奇技术进行完美组合,使其成为具有感染力的作品。二是色彩,选取合适的色彩可以渲染气氛,突出影视作品的主题。三是音乐,音乐是作为了突出作品整体的感情元素。
参考文献
公益广告和商业广告 第4篇
办法规定，广播电台、电视台按照新闻出版广电部门规定的条（次），在每套节目每日播出公益广告。其中，广播电台在6：00至8：00之间、11：00至13：00之间，电视台在19：00至21：00之间，播出数量不得少于主管部门规定的条（次）。
中央主要报纸平均每日出版16版（含）以上的，每月刊登公益广告总量不少于8个整版；平均每日出版少于16版多于8版的，每月刊登公益广告总量不少于6个整版；平均每日出版8版（含）以下的，每月刊登公益广告总量不少于4个整版。省（区、市）和省会、副省级城市党报平均每日出版12版（含）以上的，平均每月刊登公益廣告总量不少于6个整版；平均每日出版12版以下的，平均每月刊登公益广告总量不少于4个整版。其他各级党报、晚报、都市报和行业报，平均每月刊登公益广告总量不少于2个整版。
中央主要时政类期刊以及各省（区、市）和省会、副省级城市时政类期刊平均每期至少刊登1个页面的公益广告；其他大众生活、文摘类期刊，平均每两期至少刊登1个页面的公益广告。
办法明确，政府网站、新闻网站、经营性网站等应每天在网站、客户端以及核心产品的显著位置宣传展示公益广告。
版公益广告促进和管理暂行办法 第5篇
第二条本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
政务信息、服务信息等各类公共信息以及专题宣传片等不属于本办法所称的公益广告。
第三条国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果、媒介资源等方式参与公益广告宣传。
各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告。
第四条公益广告活动在中央和各级精神文明建设指导委员会指导协调下开展。
工商行政管理部门履行广告监管和指导广告业发展职责，负责公益广告工作的规划和有关管理工作。
新闻出版广电部门负责新闻出版和广播电视媒体公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
通信主管部门负责电信业务经营者公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
网信部门负责互联网企业公益广告制作、刊播活动的指导和管理。
铁路、公路、水路、民航等交通运输管理部门负责公共交通运载工具及相关场站公益广告刊播活动的指导和管理。
住房城乡建设部门负责城市户外广告设施设置、建筑工地围挡、风景名胜区公益广告刊播活动的指导和管理。
精神文明建设指导委员会其他成员单位应当积极做好公益广告有关工作，涉及本部门职责的，应当予以支持 ，并做好相关管理工作。
第五条公益广告应当保证质量，内容符合下列规定：
(一)价值导向正确，符合国家法律法规和社会主义道德规范要求;
(二)体现国家和社会公共利益;
(三)语言文字使用规范;
(四)艺术表现形式得当，文化品位良好。
第六条公益广告内容应当与商业广告内容相区别，商业广告中涉及社会责任内容的，不属于公益广告 。
第七条企业出资设计、制作、发布或者冠名的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但应当符合以下要求：
(一)不得标注商品或者服务的名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等;
(二)平面作品标注企业名称和商标标识的面积不得超过广告面积的1/5;
(三)音频、视频作品显示企业名称和商标标识的时间不得超过5秒或者总时长的1/5，使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过3秒或者总时长的1/5;
(四)公益广告画面中出现的企业名称或者商标标识不得使社会公众在视觉程度上降低对公益广告内容的感受和认知;
(五)不得以公益广告名义变相设计、制作、发布商业广告。
违反前款规定的，视为商业广告。
第八条公益广告稿源包括公益广告通稿、公益广告作品库稿件以及自行设计制作稿件。
各类广告发布媒介均有义务刊播精神文明建设指导委员会审定的公益广告通稿作品。
公益广告主管部门建立公益广告作品库，稿件供社会无偿选择使用。
单位和个人自行设计制作发布公益广告，公益广告主管部门应当无偿提供指导服务 。
第九条广播电台、电视台按照新闻出版广电部门规定的条(次)，在每套节目每日播出公益广告。其中，广播电台在6﹕00至8﹕00之间、11:00至13:00之间，电视台在19:00至21:00之间，播出数量不得少于主管部门规定的条(次)。
中央主要报纸平均每日出版16版(含)以上的，平均每月刊登公益广告总量不少于8个整版;平均每日出版少于16版多于8版的，平均每月刊登公益广告总量不少于6个整版;平均每日出版8版(含)以下的，平均每月刊登公益广告总量不少于4个整版。省(自治区、直辖市)和省会、副省级城市党报平均每日出版12版(含)以上的，平均每月刊登公益广告总量不少于6个整版;平均每日出版12版(不含)以下的，平均每月刊登公益广告总量不少于4个整版。其他各级党报、晚报、都市报和行业报，平均每月刊登公益广告总量不少于2个整版。
中央主要时政类期刊以及各省(自治区、直辖市)和省会、副省级城市时政类期刊平均每期至少刊登公益广告1个页面;其他大众生活、文摘类期刊，平均每两期至少刊登公益广告1个页面。
政府的网站、新闻网站、经营性网站等应当每天在网站、客户端以及核心产品的.显著位置宣传展示公益广告。其中，刊播时间应当在6：00至24：00之间，数量不少于主管部门规定的条(次)。鼓励网站结合自身特点原创公益广告，充分运用新技术新手段进行文字、图片、视频、游戏、动漫等多样化展示，论坛、博客、微博客、即时通讯工具等多渠道传播，网页、平板电脑、手机等多终端覆盖，长期宣传展示公益广告。
电信业务经营者要运用手机媒体及相关经营业务经常性刊播公益广告。
第十条有关部门和单位应当运用各类社会媒介刊播公益广告。
机场、车站、码头、影剧院、商场、宾馆、商业街区、城市社区、广场、公园、风景名胜区等公共场所的广告设施或者其他适当位置，公交车、地铁、长途客车、火车、飞机等公共交通工具的广告刊播介质或者其他适当位置，适当地段的建筑工地围挡、景观灯杆等构筑物，均有义务刊播公益广告通稿作品或者经主管部门审定的其他公益广告。此类场所公益广告的设置发布应当整齐、安全，与环境相协调，美化周边环境。
工商行政管理、住房城乡建设等部门鼓励、支持有关单位和个人在商品包装或者装潢、企业名称、商标标识、建筑设计、家具设计、服装设计等日常生活事物中，合理融入社会主流价值，传播中华文化，弘扬中国精神。
第十一条国家支持和鼓励在生产、生活领域增加公益广告设施和发布渠道，扩大社会影响。
住房城乡建设部门编制户外广告设施设置规划，应当规划一定比例公益广告空间设施。发布广告设施招标计划时，应当将发布一定数量公益广告作为前提条件。
第十二条公益广告主管部门应当制定并公布年度公益广告活动规划。
公益广告发布者应当于每季度第一个月5日前，将上一季度发布公益广告的情况报当地工商行政管理部门备案。广播、电视、报纸、期刊以及电信业务经营者、互联网企业等还应当将发布公益广告的情况分别报当地新闻出版广电、通信主管部门、网信部门备案。
工商行政管理部门对广告媒介单位发布公益广告情况进行监测和检查，定期公布公益广告发布情况。
第十三条发布公益广告情况纳入文明城市、文明单位、文明网站创建工作测评。
广告行业组织应当将会员单位发布公益广告情况纳入行业自律考评。
第十四条公益广告设计制作者依法享有公益广告著作权，任何单位和个人应依法使用公益广告作品，未经著作权人同意，不得擅自使用或者更改使用。
第十五条公益广告活动违反本办法规定，有关法律、法规、规章有规定的，由有关部门依法予以处罚;有关法律、法规、规章没有规定的，由有关部门予以批评、劝诫，责令改正。
普法和司法行政公益广告语 第6篇
法制走进万家，法治和谐天下
学法用法以法维权构和谐，普法执法依法治国促发展
知法守法爱法法中有情，违法枉法藐法法不容情
天大地大法律为大，千好万好和谐最好
治国兴邦靠法治，公平正义促和谐
普法给你说“法”，学法给你力量
学法守法用法，护我护你护他
做守法公民，建法制社会
以法为尺安万家，以信为度行天下
同心同德营造法制城市，群策群力创建和谐家园
学法知法做守法市民，依法用法建法治城市
普法千万里，守法零距离
没有法律保平安，哪能致富奔小康
挣金山，挣银山，法制社会是靠山;你有理，他有理，遵纪守法是真理
法治与安定同在，和谐与文明共存
法治是城市最美丽的名片 和谐是城市最真诚的请柬
一朝学法，终生受益
普法是社会和谐的源头，守法是国家平安的根基
学法立行，守法做人
国事家事天下事，知法守法是大事
守法路路畅通，违法步步难行
无法则国乱，普法才民安
下乡村，上社区，普法教育暖人心，构建和谐社会;
左邻和，右舍亲，遵纪守法做楷模，营造平安城市
学法明是非曲直;守法辨正邪善恶
学法用法守法五湖四海和谐呈祥;
天时地利人和华夏九州风调雨顺
守法时时乐;违规日日忧
懂法是金;守法是福
法合民意九州春暖;律得人心四海生平
法制常萦怀，一身正气祛邪恶;
民情总在抱，两袖清风促和谐
律到自身可仗义;法在心中能执言
法雨普施，盛世四海升瑞气;
德风广布，腾飞五洲振雄风
法制成风国太平;道德化雨民安生
社稷唯法治;江山因道存
法制健全安社会;执法必严警世人
法治一词融百福;和谐二字值千金
赚金山，赚银山，法律法规是靠山;
你有理，他有理，学法用法是真理
处事和为贵;处世法为先
法制服务千万家，真诚惠顾你我他
法律化解社会矛盾，道德促进社会和谐
善于运用法律武器，保障自己合法权益
国泰民安法为基，政通人和情所系
我为法律作宣传，法律为我保平安
法是心中一盏灯，扶正怯邪是非明
普法恒久远，法制暖人间
人人是普法宣传员，处处是法制风景线
做守法护法公民，当文明和谐使者
化干戈公平、公正、公开，止纠纷合法、合理、合情
守法、遵法、爱法，优己、优民、优国;
知法、用法、执法，关己、关民、关国;
文明的传递，法制的传承，和谐的发展;
法制维护你我他，遵纪守法靠大家。
遵纪守法，平安一生，依法结社，利国利民，
人生道路千万条，学法用法第一条。
学法辨是非，知法明荣辱，守法自平安;
德治领先，内化于心;法治为本，外践于行;
以德润身，以善润人，以法润事，必心安、家和、国盛。
辨人间真伪，法亦有道;判人间善恶，法亦有纲!
春为四时首，法居百业先;
让法制走进生活，让和谐伴随你我;
德为修身之本，法为立国之根;
手牵手推进法制建设，心连心共享和谐家园。
守法天为宽，违法地为牢。
懂法于心，执法于行。
人因法而安，国因法而兴;
诚信营造和谐生活 法治铸就平安中国;
普法是和谐的源头 守法是平安的根本;
法制宣传人人参与，和谐中国人人受益
大事小事依法办事,大节小节清廉为节
法制与和谐同在，平安与中国同行
心中没有了红灯，生命也就没有了光明。
学习法制，源于一点一滴;遵守法制，始于一言一行!
柴米油盐酱醋茶，如今样样不离法。
法律，伴您人生每一步。
加强法制建设，维护公平正义;
坚持依法治国，推进司法改革。
一生澹泊 巍然法制利剑扬正气;
两袖清风 凛然公仆形象赢称赞。
法到用时方觉少，亡羊补牢要趁早!
懂法是文明的.起点，守法是文明的标志，执法是文明的保障。
保护自然的公益广告词和宣传标语 第7篇
近年来，地球环境越来越恶化，已经严重影响了我们的生活，这其实和我们平时对待地球母亲的态度息息相关，自然就在我们的身边，咫尺可见，她与我们同在，也与我们的生活质量息息相关，为了我们的社会和未来，就让我们一起来关爱环境，保护自然吧。
水的公益广告语：
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水环境，节约水资源。
3、保护水资源，促进西部大开发;节约每滴水，共同创建节水城。
4、保护水资源，生命真永远。
5、别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。
6、大力普及节水型生活用水器具。
7、国家实行计划用水，厉行节约用水。
8、坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
9、节约用水，从点滴开始。
10、节约用水，重在合理用水，科学用水。
11、节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。
12、节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
13、节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
14、节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
15、开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
16、浪费用水可耻，节约用水光荣。
17、努力创建节水型城市，实施可持续发展。
18、努力建立节水型经济和节水型社会。
19、强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。20、请珍惜每一滴水。
21、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
22、认真贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!
23、深入开展创建节水型农业、工业、城市的活动，努力建设节水型社会!
24、世界缺水、中国缺水、城市缺水，请节约用水。
25、树立人人珍惜水，人人节约水的良好风尚!
26、水是不可替代的宝贵资源。
27、水是生命的源泉，农业的命脉，工业的血液。
28、水是生命之源，浪费水就是扼杀自己的生命。
29、为了人类和您自身的生命，请珍惜每一滴水!30、惜水、爱水、节水，从我做起。
31、现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?篇二：常用公益广告宣传标语
公益广告的概念、特点和作用是什么？
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告主要分类有哪些？
公益广告按照对象内容和作用功效分为如下种类：
16、“诚信服务” 公益广告；
17、“社会公德”公益广告；
18、“助盲，关心残
疾人”公益广告；
19、“反腐倡廉”公益广告；20、“生命意义”公益广告；
21、“下岗再就业” 公益广告；
22、“尊师重教” 公益广告
23、“关注心理健康” 公益广告；
24、“打击盗版”公益广告；
25、校园公益广告；
26、图书馆公益广告；
27、教学楼公益广告；
28、居民区、社区等公共场所公益 常用公益广告宣传标语
广告；
29、旅游景点公益广告；30、公园、广场、景区公益广告；
31、“助人为乐”公益广告；
32、“食品安全”标语广告。
常用公益广告宣传标语
“下岗再就业” 公益广告：
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。工作是靠不来的，有无出路，看你怎
么想。工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就换另只好碗吃饭！
5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个新的插座，灯泡照样发光。“尊师重教” 公益广告：
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族 的优良传统!
4、尊敬老师,从小事做起。
“关注心理健康” 公益广告：
1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望。
3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
“打击盗版”公益广告：
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
校园公益广告：
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗。
2、求知而来，载知而去——阅览室。
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程。
4、做人讲德，用水思源——自来水。
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）。
6、该出手时莫出脚——门寄语。
7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）。
8、知道我在等你吗？（垃圾桶）。
9、不要让我无故流泪（水龙头）。
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）。
12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）。
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）。
14、人间知音难觅，校园草坪难
培（请爱护草坪）。
15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌。
16、顺“便”冲水——卫生间。
17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）
18、天地“粮”心，惜食莫蚀。（食堂）
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！20、等待您心灵的爱护！（窗户）。
教学楼公益广告：
1、喧哗无助求知，打闹有损文明。
2、有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。
3、文明用语从我说起，文明举止从我做起。
4、文明你的语言，优雅你的举止。
5、不抛弃，不放弃！
“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。
3、56 个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！
7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。
8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。
9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶。
10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。
11、说好普通话，走
遍神州都不怕。
12、说好普通话，方便你我他。
13、推广普通话，沟通你我他。
14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
15、请讲普通话，讲清普通话。
16、让普通话不普通，让平凡人不平凡。
17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”
“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。
图书馆公益广告：
1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）。
2、别因有意思就有意“撕”。
3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。
4、带走满腹知识，留下一架好书。
5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。
8、眼观古今中外，耳需一时清静。
居民区、社区等公共场所公益广告：
1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说。2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
5、公共卫生,也就是你、我、他、的卫生！
6、请您注意安全，保持公共卫生！
旅游景点公益广告： 1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说。4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。
公园、广场、风景区公益广告：
1、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。
2、距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）
3、我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
4、“痰吐”得体，从我做起。
5、让您的痰吐与谈吐同样高雅。
6、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。
7、垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
8、把美的记忆带走，把美的心灵留下。
9、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。
10、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。
11、除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。〔网吧〕
12、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。吧
13、你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。〔餐馆〕
14、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。
15、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。
16、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵。
17、当看到这美丽的景致时,请您自重!
18、请勿乱丢纸屑，保持环境卫生！
“环境保护” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林。
11、绿色是地球的本色。
12、地球是我家，绿化靠大家。
13、保护树木，就是保护自己。
14、芬芳来自鲜花，美丽需要
您的呵护。
15、绿色——生命之源。
16、踏破青毡可惜，多行数步何妨。
17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来。
18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。
19、花草丛中笑，园外赏其貌。20、我为你美丽的心灵绽放。
21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。
22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。
23、森林是氧气的制造工厂。
24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好。
25、来时
给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好。
27、草儿可爱，大家爱。
28、距离产生美，谢绝亲密接触。
29、绕行三五步，留得芳草绿。30、请您爱护绿色，绿是生命之源。
31、踏破青毡可惜，多行
数步无妨。
32、用爱心呵护每一片绿色。
33、绕行三五步，留得芳草绿。
34、茵茵绿草地，脚下请留情。
35、小草给我一片绿，我给小草一份爱。
36、我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。
37、芳草依依，大家怜惜。
38、心中有情，脚下留情。
39、天是蓝的，草是绿的，心是纯粹的。40、少一串脚印，多一份绿意。
41、请让我们的腰杆永远挺直！
42、我很怕羞，请别碰我！
43、花草是我的朋友，请多一份爱护！
44、请让我们的校园永远充满绿色。
45、草儿绿、花儿香，环境优美人健康！
46、鲜花还需绿叶扶，学校更需同学护！
47、有了您的真心呵护，学校才会更加美丽！
48、小草对您微微笑，请您把路让一让。
49、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。50、绿色明亮了我们的眼睛，是为了让我们看清足下绿的生命。
51、手上留情花自香，脚下留意草如茵。
52、拯救地球，一起动手。
53、保护环境，从我做起。
54、追求绿色时尚，拥抱绿色生活。
55、心动不如行动，去怨不如去干。
56、喝洁净的水，呼吸新鲜
的空气，这需要您每时每刻爱护环境！
57、手下留情花更艳，脚下留情草更翠。
58、你珍惜我的生命，我还你一片绿荫。
58、多一声谢谢，多一个朋友，多一声抱歉，多一份宽容。
59、你挥一挥袖，不带走一片云彩。我动一动手，不留下任何纸屑。60、当你不要我时，请把我送回家。61、注意了，每个人都看见你在这里的一举一动。（走廊）61、小草青青，脚下留情。62、小草正睡觉，请你勿打扰。63、编织爱心，保护环境。64、学校是我家，人人都爱它。65、花香阵阵，鸟鸣声声。琅琅书声，浓浓情深。66、人人参与环境保护，个个争当绿色天使。67、走一走，看一看，花红柳绿美无限。68、花木有情报春晖，同学爱护喜心扉。69、你来绕一绕，我来笑一笑。70、问坛哪得绿如许，为有大家来爱护！生产绿色产品，节约地球资源。环境与人类共存，开发与保护同步。全员参与改善，持续环保社区。保护绿色是责任，爱护绿色是美德。让地球远离污染，让绿色走进家园。地球我的家，环保靠大家。有限的资源，无限的循环。合理利用自然资源，有效保护生态资源 建设绿色企业，坚持绿色经营。完善环保制度，落实环保责任。珍惜资源永续利用，绿化环境净化心灵。爱护我们的地球，从点点滴滴做起！发展经济不能
以牺牲环境为代价。环境与人类共存，开发与保护同步。生产绿色产品，倡导绿色生活。
71、绿色是我们的家园。72、它失去了保护，我们就失去了健康。73给我一片绿，还你一片荫。74、轻轻抬起你的小脚，我在你的脚下微笑。75、如果没有树木，世界将会暗淡无光。76、爱无限，绿无边。77、多一份绿色，多
一份健社区优美环境，需要大家共同维护。78、树木拥有绿色，地球才有脉搏。79、生命和绿色拥抱 人类与生态共存。80、小草睡觉，请勿打扰。81、请保护一草一木。82、保护环境，人人有责。83、社区优美环境，需要大家共同维护。84、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。85、有了我——植物，家园才会更美丽。
“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋篇三：保护自然的公益广告
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一..地球是我家，环保靠大家。
模仿自然，取之自然。
人是能思考、会学习的生物。不说别的，就说飞机，人类不向鸟类学习就不会飞上天空。不向鱼类学习就不会有潜水艇。没有自然，人类就不会有生存的根本。其他的你自己联想。
热带雨林——地球的肺
人类的最后一滴水，将是环境破坏后悔恨的泪。1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴
草木绿，花儿笑，空气清新环境好
护天护地护花护草护环境，爱山爱水爱林爱鸟爱温州。
保护环境爱家园，健康生活每一天。
让绿色走进家园，使生命远离污染。
保护环境就是保护人类自己。
绿色深呼吸，阳光好滋味。
学校是我家，保护环境靠大家。
金山银山，不如绿水青山.管住口，不乱吐；管住手，不乱扔；管住脚，不乱踏。
人类与自然互助，文明共环境和谐。
让地球生机勃勃，让家园绿意融融。
生命来源自然，健康来自环保。
还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。
万涓成水、汇绿成和。
一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。
同享一片蓝天，共创无限和谐。
打造一方净土，共享一片蓝天。
青山 绿水 蓝天 白云 这才是我们的家。
破坏环境获得的利益是债务。
创蓝天碧水新城福泽你我他，建文明和谐人居惠及千万家。
让环保扎根现在，用绿色昭示未来。
护天护地护花护草护环境*爱山爱水爱林爱鸟爱株洲
同心描绿色，众手绘蓝天。
把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。
请每天反省:除了污染,我还留下了什么? 珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。
蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。
实行清洁生产 综合利用资源 打造绿色竞争力
景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。
绿色贵在保持，环保重在行动。
打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人生。以法保护自然环境，以德创建社会文明。
人生百年 环保千秋
世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。
文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。
构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。
与绿色相约，与环保同行。
用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。
点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。
保护环境爱家园，健康生活每一天。
追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。
让绿色走进家园，使生命远离污染。
公益广告艺术与构建和谐社会 第8篇
公益广告与社会
从社会学角度审视广告设计, 就是把广告作为一种社会现象, 研究它和社会生活各个方面的联系, 揭示它在社会生活中的地位和作用。
公益广告与社会发展。公益广告在我国的发生和发展, 不是由哪一个人的主观意愿所决定的, 而是我国社会发展的必然结果, 是时代呼唤的必然产物。
公益广告以短小精悍、喜闻乐见的广告形式为社会服务, 促进人民生活质量 (包括物质的与精神的) 、人口素质和社会文明程度的不断提高, 推动社会不断向前发展。公益广告面向社会公众, 针对现实时弊和不良风尚, 进行善意的规劝和引导, 匡正过失, 调节关系, 树立新风, 影响舆论, 以维护社会道德和正常秩序, 促进社会健康有序运转, 促进社会与自然和谐地永续发展, 为经济的发展提供良好的人文环境和生态环境, 为社会公众创造一个和谐的人际关系。公益广告关注的中心是人, 是人与人、人与社会、人与大自然的和谐发展, 是人自身素质的提升。公益广告是社会发展的必然产物。它既反映社会发展的水平, 又反过来推动着社会的发展。
公益广告与民族传统。民族文化是一个民族的灵魂, 它具有强大的凝聚力和生命力。建设适合当今时代需要的新文化, 必须是以弘扬民族优秀文化传统为基础, 吸收现代西方文化中的积极成分, 并结合我国当代实际而创造出来的一种全新的综合性的现代文化, 这就是现代文化的发展趋势。
弘扬民族文化对公益广告来说不仅只是开掘公益广告的文化意蕴问题, 而且还有一个艺术表现形式、艺术语言的问题。加强对本民族传统文学艺术的学习, 提高自身的艺术文化修养, 丰富自己的艺术语言和表现力, 是提高公益广告制作水平的关键所在。
公益广告与现实生活。公益广告既然是回应时代呼唤的产物, 那么对现实生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。公益广告不仅要洞察时代前进的步伐, 更要倾听时代生活在社会各个阶层成员的心灵中所激起的波澜和反响, 及时地捕捉到现实生活中所提出的各种问题, 敏锐地作出正确的解答, 以引导社会生活向着科学的方向前进。
在公益广告的题材比例上, 应通盘加以考虑, 防止畸轻畸重。在题材规划上, 我们主张站得要高, 看得要远, 视界要大, 想得要深, 操作要细, 制作要精。开掘主题的视角应该是多种多样的:社会公共场所的文明行为、礼貌修养、卫生习惯、道德规范、遵纪守法在这里要特别强调的是道德规范和遵纪守法的问题。
公益广告与文化
公益广告是时代文化的产物, 综合地直观反映着时代文化的整体风貌和发展水平, 成为该时代文化的一个窗口;同时它也以其独特的方式, 推动着时代文化的变革与发展, 积极参与时代文化的建设。
建设现代化的文化, 重建人们的价值观念, 重塑人们的文化性格, 这是一项十分庞大而又艰巨的系统工程, 需要国家及各级政府强有力的组织领导, 需要社会各个方面的协同配合, 更需要广大新闻、传媒工作者的积极参与。广告设计只不过是我们参与社会主义精神文明建设的一件小小的“轻武器”而已。然而, 只要尊重它的特性、发挥它的特长, 它的社会作用也不可小觑。
当前公益广告的制作要在“深”、“广”、“精”三个方面下工夫。
“深”主要是突破广告作为快餐文化所带来的弊端, 在提高文化品位、展示艺术个性和开掘生活底蕴上做出新成绩。
“广”主要是题材要广, 现在公益广告的题材和主题还过于狭窄, 还多围绕一些应急的宣传中心做文章, 很多真正涉及更深层次的如价值观、责任感、个人文化品德修养领域的丰富题材, 还没有进入我们的视野, 思维还不够活跃, 开掘生活的底蕴还欠功夫。另外, 传播的范围还欠广, 各媒体安排时间上也还欠科学。由于有媒体还未能积极地投入到公益广告事业中来, 因此也不利于从总体上形成一种“文化氛围”。由于种种原因, 造成作品不足, 致使在媒体传播中重复周期太短, 重复率太高, 以致造成“超信息流”现象, 反而导致消解了公益广告应具有的社会效益。
“精”主要是指要精心创意、精心制作, 形式精美, 多出精品。我以为“精品”在主题思想上应是深刻的;文化意蕴应是丰富的;创意、制作上应是新颖别致、不落俗套的;画面讲究, 力求精美;画龙点睛的广告语, 既要通俗易懂易记, 便于流传, 又要精当准确, 简洁明了, 让人回味, 发人深省。
广告以其流动的画面和声音为载体, 承载着社会多方面文化信息的传递, 包含着浓缩的文化意蕴, 以其巨大的冲击力作用于人们感官的同时, 它能有效地给人们留下某种深刻的印象, 让人回味、接受或认同其传递的文化信息。引导人们的社会行为, 形成一种新的行为模式、思维模式。
公益广告与伦理
公益广告在重建社会主义道德体系的过程中, 应发挥当今伦理学的作用, 即在当今的一段时期内, 坚持以社会主义的集体主义为价值导向, 通过对社会公德、职业道德、家庭伦理道德以及生态伦理学的提倡, 确立人们的行为道德规范, 宣传真善美, 抨击假恶丑, 以推动社会主义精神文明在各个方面取得更大的进展, 这是公益广告应发挥的重要作用。
人们通常把伦理学视为一种为寻找和建立调整人与人之间的关系, 维护社会秩序和培养有道德的人的理论。当然, 笔者把公益广告称之为当今的伦理学, 并不是说要求它为今天的道德建设进行抽象的道德说教, 而只是在着意强调, 它可以而且应该通过自己形象生动的形式和独特的手段, 来发挥伦理学一样的作用;培养人们的道德意识, 确立行为的道德规范, 营造良好的道德舆论环境, 以调整人与人、人与社会、人与自然之间的关系, 维护社会健康有序的运转。
文化整合的需要。随着市场经济的建立, 社会的剧变, 引发了社会成员的重新组合;新的分化产生了新的分工、新的行业。在参与市场的竞争中, 各个人, 各种不同利益的行业、群体, 都在追逐自己的利益, 贫富的悬殊在扩大, 在激烈的角逐争斗中, 自然会去保护和争取自己的最大利益。此时, 传统的价值观、道德观被解体, 统一和谐的社会整体出现了断裂, 社会整合的问题摆在整个社会面前。在这种情况下, 文化的整合功能被凸显出来。把不同的个体结合在一起, 组合成一个和谐统一的社会整体, 还需要有一根维系社会每个成员的纽带, 一条必须建立在共同的情感、道德、信仰、价值观等基础上的纽带, 使个体与个体、个体与群体、群体与群体之间相互吸引而紧密结合成为一个有机的社会整体。在这方面, 公益广告已经做了很多工作, 制作了不少广告, 比如倡导自重敬人、谦诚礼让的社会公德;提倡“我为人人, 人人为我”的职业道德;培养互敬互爱、尊老爱幼的家庭美德;树立生态平衡、永续利用的生态伦理观;率先垂范, 舆论监督等等, 都取得了很好的成绩。
审美教育的需要。在观看优秀的公益广告时, 我们可以从它表现的形、声、色中得到一种悦耳悦目的感觉, 从它表现的内容中得到一种赏心怡情的满足。我们把这种欣赏时得到的心理满足和精神上的愉悦, 称之为审美享受。
公益广告参与道德建设, 提倡什么、批评什么、反对什么, 主要是通过广告的形象和主题表现出来, 通过一些生动感人的典型细节, 来刻画一种具有道德楷模意义的人和事, 给人以启迪, 产生一种道德感召力。榜样的力量是无穷的。生活中有孔繁森、张鸣歧、任长霞、吴天祥等这样的道德模范, 把类似他们一样的感人事例, 在公益广告中反映出来, 旗帜鲜明地表现出是就是是, 非就是非;善就是善, 恶就是恶;美就是美, 丑就是丑。通过对真善美的赞扬来倡导新风, 树立新的道德规范;通过对假恶丑的揭露鞭挞, 来伸张正义和社会良知。
结语
历史发展到21世纪, 要求广告自身进行一场革命性的变革。从过去单一的商业广告中走出来, 开始关注发展公益广告, 积极参与社会文化的建设, 宣传“生态文明”、“环境文明”、“生态效益”、“绿色消费”、“可持续发展”等全新的文明观念, 疏导社会文化心理, 建设新的伦理道德规范, 以帮助全体社会成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等诸多方面作出自己的贡献, 以利于社会健康有序和谐的运转以及人类与自然的共生共荣、永续发展。
