很有创意的广告语范文第1篇
A. 广告创意需要传达的信息：
中央电视台无论是节目质量还是电网覆盖广度始终是中国电视广告传播的制高点并因此而深受中国各个阶层的喜爱;
企业品牌与央视强强联合、借力而行，实现品牌成长传奇将不是梦想。
B. 创意策略：
以“以小见大，在生活中随处可见的事例”对“成长传奇”的表现使广告定位为人心悦诚服。
2. 创意定位：智者善借力而行，成就品牌成长传奇。
3. 广告调性：睿智(以小见大)、大气而不失时尚与亲和力
4. 创意阐述：
A. A创意与B创意为系列广告创意，目的是从源于体育的借力中与科技发明中的生活中处处可见的例子，让观众们感受并认同“智者借力而行，成就品牌传奇”传播定位;
B. 创意与D创意各自以不同的例子，从不同的角度表现央视作为出色传媒的传播力量以及传播所造就的企业品牌成长的平台的力量。
5. 创意：
A. 中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”体育篇
1. 撑杆跳运动员在奥运赛场上的撑杆一跳高速场景。画面出字幕：撑杆让人类刷新了自己的高度;
2. 幕：海浪让人演绎了生命的精彩;
3. 开山辟石中，人们运用支点正在撬动一块巨石的高速场景;画面出字幕：找到正确的支点，让你拥有撬动地球的力量;
4. 标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。广告语：智者善借力而行，成就品牌传奇!中央电视台广告中心。
B. 中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”发明篇
1. 一架波音747飞机起飞;
2. 飞机内轻松自在、谈笑风生的人们;
3. 飞机穿越云层。画面出字幕：飞机让人的高度从此穿越云层;
4. 潜艇在下潜;
5. 下潜的潜艇周围，海洋生物自由的游来游去。画面出字幕：潜艇让人的探索从此直达神秘海底;
6. 大漠中，一辆越野车正在颠簸中穿行;
7. 越野车在爬山;
8. 越野车达到了一个人际罕见的地方。画面出字幕：越野车的面市让人的足迹从此遍布世界的每个角落;
9. 标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。广告语：智者善借力而行，成就品牌传奇!中央电视台广告中心。
C. 中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1. 一个人站在自家的院子前唱歌，只有父母、妻子在边干活边听他唱歌，还有悠闲的与狗、鸡在随意应和着;
2. 于是不满足的人站到山坡上去唱歌，周围的乡亲们边休息边听他唱歌并为他的歌声鼓掌;
3. 仍旧不满足的人向着山巅爬去;
4. 群山之巅将他的歌声在众山回响中传播，终于让他的歌声获得无数人的掌声;
5. 终于成为歌唱家的他站在国家大剧院的舞台上自信地引吭高歌。
6. 标版：一个卫星转播的锅覆盖着中国地图的版图。画面中间出现“中央电视台广告中心的品牌名称。
7. 广告语：
A. 传播的力量，中央电视台广告中心。
B. 传播铸就成长传奇。中央电视台广告中心。
D. 中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1. 一个高管模样的人正紧张伏案工作，突然滴滴的声音响起，画面黑，工作的人马上不见了;
2. 画面重新显现：这个人正在聚精会神地看中央电视台的新闻。画面出字幕：权威的力量;
3. 一个会议即将结束中，突然滴滴的声音响起，画面黑场，说话的人立刻都不
见了。
4. 各自的家里，他们分别在看CCTV
10、CCTV历史频道等等;画面出字幕：品质的力量。
5. 夏天炎热的夜晚，广场上三五成群，突然滴滴的声音响起，画面黑场，三五成群的人突然不见了;
6. 的力量;
7. 标版：探戈的双人舞造型。画面中间出现“中央电视台广告中心的品牌名称。
很有创意的广告语范文第2篇
命必达! fedex 快递公司 回家吧，罗斯特，有了 bts 之后，每人起那么早! bts 空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? bts 空中客车 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 eurostar 巴黎到伦敦的列车 飞机的速度，卡车的价格 航空 这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。汽车业 心静思远，志在千里 别克 成功起步，轻松拥有 别克 惊世之美，天地共造化 帕萨特 b5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味，安全唯美 volvo 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 volvo 快节奏生活，延缓衰老 volvo v40t4 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。 雪佛兰 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动，随心而止 富康 启动新生活 富康 驾御现代，成就未来 现代汽车 创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙 科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至，世界动 风神 人。车。生活 风神 一起来 rv 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析年轻人的奔驰 奔驰服装类 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能 李宁 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤 just do it! nike 耐克 出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 reebok 运动鞋 要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的 t 恤衫 triump bijou 第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司(女式内衣) 游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主(女式内衣)食饮类 释放自我 燕京啤酒 我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳 更多选择，更多欢笑 麦当劳 活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐 就像美人痣一样。 美 ricekrispies 饼干 只溶在口，不溶在手 m&m 巧克力 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡 有健康，才有将来 安利 amway 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅医药类 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业金融业 世事难料，安泰比较好 安泰保险聆听所至，真诚所在 信诚保险酒类 把自己伪装起来 justerini brooks 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 strongbow 酒香烟类 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌 marlboroman always remember love because of romantic only!男人只 记住浪漫的爱情! 万宝路 marlboro 美国的自由女神。 美国 kent 健牌香烟 思想家的滤嘴
，吸烟者的雅兴 总督牌香烟 超凡脱俗，醇和满足 555香烟手机类 倾听自我 ericsson 移动电话 颠覆设计，惊世之作 moto v70移动电话 灵感点亮生活 西门子，移动电话 相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话 拿得起，放不下 philips 理性，建设性 经济观察报 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道 观点供应商 新周刊 你不理财，财不理你 理财周刊知名品牌公司创意广告语 知名品牌公司创意广告语 创意广告★雀巢咖啡：味道好极了 解释：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗 上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 ★m&m 巧克力：只溶在口，不溶在手 解释：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 m&m 巧 克力糖衣包装的独特 usp，又暗示 m&m 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手 上停留片刻。 ★百事可乐：新一代的选择 解释：在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把 自己定位为新生代的可乐， 邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得青 年人的青睐。 一句广告语明确的传达了品牌的定位， 创造了一个市场， 这句广告语居功至伟。 ★大众甲克虫汽车：想想还是小的好 解释：60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市 场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变 了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市 场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 ★耐克：just do it 解释：耐克通过以 just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育 用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要 行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着 just do it 改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 ★诺基亚：科技以人为本 解释：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致， 事实证明， 诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌， 正是尊崇了这一理念， 从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言 之有物。 ★戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 解释：事实证明，经典的广告语总是丰
富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这 句广告语， 不仅道出了钻石的真正价值， 而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高 度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 ★麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 解释：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡 的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ★ibm：四海一家的解决之道 解释：在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其 实的跨国企业， 而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业， 进入电子商务 时代，ibm 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 ★柯达：串起生活每一刻 解释： 作为全球最大的感光材料的生产商， 柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言 来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因 此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 ★山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 解释： 这是台湾地区最有名的广告语， 它抓住父母的心态， 采用攻心策略， 不讲钢琴的优点， 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认 同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 ★麦氏咖啡：好东西要与(转载于:最有创意的广告语)好朋友分享 解释：这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广 告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认 同， 于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。 当人们一看见麦氏咖啡， 就想起与朋友分享的感觉， 这种感觉的确很好。 ★人头马 xo：人头马一开，好事自然来 解释：尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 xo 一定会有一些不同的感觉，因此 人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿 意喝人头马呢? ★鹿牌威士忌：自在，则无所不在 解释：在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常 喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥 有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 ★德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 解释：之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能
够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 ★可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 解释：在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口 可乐的广告语每几年就要换一次， 而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语， 但还 是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。篇二：最有创意的广告语 2010年创意广告词
最有创意的广告语 2010年创意广告词
来源：中国创网 编辑：不详浏览：
486 次 发布时间：2010-6-27 【在线投稿】
公共场所禁烟广告“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公!” 某汽车陈列室广告“永远要让驾驶执照比你先到期。”
某交通安全广告“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。” 某化妆品广告“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
某洗衣机广告“闲妻良母!”
某酸汁饮料广告“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
某美容院广告“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许
某印刷公司广告“除钞票外，承印一切。” 你的外祖母。”
某眼药水广告“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 音响公司广告“一呼四应!”
某饺子铺广告“无所不包!”
某石灰厂广告“白手起家!”
某当铺广告“当之无愧!”
某帽子公司广告“以帽取人!”
某理发店广告“一毛不拔!”
某药店广告“自讨苦吃!”
某戒烟协会广告“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
某打字机广告“不打不相识!”
某眼镜店广告“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告“
的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”
某招聘广告“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴 某新书广告“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公!” 鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了
就好，吃吗吗香 。” ：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“
蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的 !”
很有创意的广告语范文第3篇
广告文案写作(创意之道的经典ppt) 文件原版地址:http://pdfword2.com/81a4110ad85aad4be27b8300.pdf
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在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住?滥竽充数写不好广告 Creating the Copy 我是怎样写文案的? 几乎总在最后一分钟才写。 [创意简报]
广告主AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。 沟通 如果客户人员和指导经常摇头 如果 就说明没有事先沟通清楚 如果作业经常被打断 如果 就说明我们缺乏指导 反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励 情绪， 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西 文案 5 步法 1 文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边
收集
2 3 4
要想有效率就记住：思考时，不写作;写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
咀嚼 抛开 窜出
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
检验 且慢动笔，卖点可靠吗?
推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 原创重要吗? Claude C Hopkins的看法 广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖 解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具) 在大多数广告中，无论插 图多么精彩，标题都是最 为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其 感性趣或不感性趣来决定 是否继续读下去。 The Headline The Headline 利益式
新闻式
启发式
疑问式
标题的类型
命令式 成功广告标题的五条规则 1 吸引消费者的兴趣
有个问题你不必问你的妻子 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息(新闻) 站起来的滚筒洗衣机 3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁? 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信
你害怕再英语课上犯错吗? 给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看――免费
两年里赚了35480美元 撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题(信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即) 4 标题不要太张扬(为什么还不丢掉你的家具) 5 避免毫无意义的标题(普通人的普通事实) 6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息( 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。 ) 他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适 标 题
的 长
度
今年夏天，我和海南有个约会
今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，
5个去处等着你 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告 小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。 为什么文案开头这么难写?
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。 2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。 3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
怎样克服这种“冷脑”现象 如果写不出来 就先说出来 然后再写 一种不太激进的打破常规的方法就是 假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维 更快的找到表达的词汇和合适的修辞 想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来 你可能发现写下的东西―― 我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。 和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了 我用我祖母做杂菜汤的方法 写文案。我把所有能找到的 有趣的作料都丢进汤里。然 后慢慢的让汤浓缩。刚开始 汤看起来相当稀薄而且不怎 么样，只不过你要继续搅拌 最后才会煮出浓稠的好汤。 A a b 如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
有毛病? 文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场(SQUARE)是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。 你在给消费者上课吗? 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣 所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何―” 然后把前面的短语去掉
这次培训是关于 这次培训是关于如何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。 如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续 如何为自己提供退休收入
无论你想在何时退休――55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或 更多的月收入。 1 第一段要尽量短 2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠 4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段? 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。 理论的陷阱 第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众 知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释 第二个陷阱
大量依靠形容词 写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。 东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴;湖南的“剁椒 鱼头”、 “腊味合蒸”，味重悠长;重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味;还 有湛 江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜一条条街走来，让你闻 第三个陷阱
正规的语句表达更通顺 应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感 读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的
火炬 + 红色 红色 红色
如果你输出一个火炬 能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去
火炬
因为消费者会二度接收 并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号 这就是垃圾意象的产生过程 第四个陷阱
简 洁 简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋(精致的简陋令读者没有所得)
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ahsiensjinosno
ahsiensjinosno
ahsiensjinosno 要努力做广告才能得到第一眼的关注 要更加努力才能引起消费者的兴趣 要加倍努力才能做到让人相信
【传球的联想】
很有创意的广告语范文第4篇
广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白，而是让广告接受者自己去品味其中新颖、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣的韵味和创意，并在不知不觉中欣然接受广告的劝导。具有“创意”特征的成功广告在中国和外国都是举不胜举的，如： 在北京第11届亚运会上，中国饮料市场在亚运村刮起一股红色旋风，在体育场上，人们支起了coca-cola遮阳伞;在游泳馆，人们摇着：COCA-cola的扇子;在奥林匹克中心，人们戴着coca-cola遮阳帽。这种“coca-cola”广告宣传的创意，显然不在于市场的销售，而在于树立可口可乐中国有限公司的形象。
美国一家造纸公司为宣传企业形象，在广告“创意”上更是独辟蹊径。其广告通过介绍森林里树干的形成、枝叶的变化、果实的迁徒来娓娓道出森林的科普知识，并配以精美、生动的图片。最后才在广告的结尾处，简单地标出该企业的名字、产品及市场。这套广告的“创意”在于：贴近公众的关心焦点，在公众中树立起一个热爱大自然的可亲的企业形象。果然，此广告的“创意”效果得到了明显表现。当这套广告播出后，仅索要广告中森林知识材料的来函就达50万封，企业由此而声名远播。 可见，广告的好的“创意”，能让企业站得比产 品更高。
因此，研究“广告征服战”的“创意”技法，对于企业和广告制作人更好地利用及使用广告，使之转化为更大的社会、经济效益，无疑具有非常重要的意义。 若分析广告的“创意”技法，可具体概之为“八法”：
创形法
此类广告“创意”的要旨在于：以推销企业为主，使企业形象得到良好创立。其“创意”依据是：企业是其产品的决定性因素，先有企业后才有产品。企业素质高，产品素质才高;企业形象好，产品销路才好。如“coca-cola”的广告。
逆意法
其“创意”的要旨即：利用公众的逆反心理，通过形贬实衰的广告，以此赢得顾客的好评，从而取得奇致胜之效。如美国俄勒冈州，有一家取名为“最糟”的餐馆。这家餐馆的外面竖着几块醒目的大广告牌：“请来跟苍蝇同坐”、“食物数此店最差，服务则更糟糕”。而此店门口橱窗里贴的即日菜谱介绍竞为“隔夜菜”。奇怪的是，这招牌告之“最糟”的餐馆，居然开业15年来一直是门庭若市，座无虚席。因为，无论是当地人，还是外地游客，都慕“最糟”之名而至，都想亲眼看看这家餐馆是否供应的饭荣员糟、卫生条件最差、服务态度最坏。同时，人们也为餐馆经理讲真话、敢损短的可贵精神所感染，故而形成了这“最糟”餐馆的最佳经济效益和社会效益。
音乐法
其“创意”的要旨即：通过精炼短小、高度概括、通俗明快、形象鲜明、个性突出、制作精致的广告音乐与画面和广告的丝丝入扣，使广告的艺术创意得到淋漓尽致的体现，从而达到其真正能具备发掘商品内涵、点缀商品特色、提高商品身价、增强商品魅力的功能，并使广大消费者一听就爱、一哼就会、一想就懂、百听不腻，在愉悦的音乐启迪中愉快地购买所需产品。
包装法
其“创意”要旨在于：通过在商品包装上狠下功夫，使产品的包装精巧。然后再在精美的包装上打上企业的名称，列出其生产经营范围和详尽介绍产品的功能、性能及其使用方法。这样，不仅会给消费者带来审美感、满意感和方便感，而且花钱不多，给企业带来的效益却很大。此可谓两全其美的广告创意方法。
换意法
其“创意”的要旨即：为顺应市场消费者的消费心理和消费水平，将原来误导公众的广告创意进行一番无损本来面目的改头换面的修改，使公众改变对原广告误导的理解，使原来在市场上因创意误导消费而滞销的产品变为畅销产品。如德国密勒啤酒公司在初做密勒香摈广告时，在广告创意上总是以豪华的场面作广告背景，外包装也用的是金纸，其创意给消费者的感觉是：此系高档香摈的广告。其实，密勒香摈的价格并不贵，但却给消费者带来的是此酒只适宜较高生活层次的女性饮用，因此销路不畅。密勒公司受挫后，即在原广告创意的基础上，采用局部换意法，去掉了香摈的包装金纸，换掉了原来那个漂亮的小姐，并在不改变香摈成份的前提下，让一群劳累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛饮密勒香槟。这一改一换，使密勒香摈以朴实无华的形象展现在众多消费者面前。于是，密勒香摈的销路大开。
设谜法
其“创意”的要旨即：通过设谜来制造悬念，并将答案巧妙地寓于谜底之中，并让消费者通过揣测谜底而自然去接受设谜广告的产品，从而实现产品渠道的畅通。如南京鹤鸣皮鞋店的广告也可算得上是一大奇招。该鞋店在与一家读者面颇宽的报纸订下三天广告版面后，第一天的整版只登出一个大问号，仅下面有寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报底栏。”第二天照样刊登。直到第三天，谜底方才露面：“三人行必有我师，三人行必有我鞋鹤鸣皮鞋。”
省略法
其“创意”的要旨即：通过省略广告信息的关键之处或主要内容，制造或明或暗的悬念，从而使众产生急切的期待心理，刺激消费者产生迫切了产品的兴趣与欲望，并由此产生对产品的深刻象。如云南花粉田七口服液广告：“人到中年无途，有我不一样”这是一种有明显省略号的“明省”式广告;又如天津饮料厂打出“夏天，并不可怕”的路牌广告，虽其文句表面较完整，但其广告的主题并未直接显示出来，此旨在于诱导读者去探究广告的言外之意：天津饮料厂的饮料是消暑佳品。“暗省”的部分，即是广告的主题。
系列法
很有创意的广告语范文第5篇
【意见定义】意见是上级领导机关对下级机关部署工作，指导下级机关工作活动的原则、步骤和方法的一种文体。
【特点】
权限：党政机关的规定文种;
适用范围：对重要问题提出见解和处理办法;
种类：规划性意见/实施意见/具体工作意见;
行文方式：上行，下行，平行文;
处理要求：上行文的，上级应该对报送的意见作出处理或给予答复;平行文的仅供对方参考;下行文的若是有明确要求的遵照执行否则参照执行。
意见的指导性很强，有时是针对当时带有普遍性的问题发布的，有时是针对局部性的问题而发布的，
意见往往在特定的时间内发生效力。
【格式】
意见的正文一般由开头、主题、结尾组成。
开头，概括性说明制定意见的缘由，目的或依据。常用"现提出如下意见"作为承启语转入意见的主体部分。
主体，主体部分解决"如何认识"和"如何解决"这两个问题。结构安排上应先写原则性指导意见，后写具体性指导意见;先写理论性认识，后写解决办法。内容较多篇幅较长的意见，可以用序号或小标题形式排列，以使结构更清晰明朗。
结尾，上报的意见，结尾可提出请求批转的要求，如"以上意见如无不妥，请批转各地(单位)执行。"下发的意见一般要求下级结合实际情况贯彻执行，有的还可以提出在贯彻执行中遇到的困难和问题及
很有创意的广告语范文第6篇
中国传统文化的基本精神就是中华民族在精神形态上的基本特点, 文化的基本精神是文化发展过程中的精微的内在动力。而以孔子代表的儒教, 以老子为代表的道教, 以释迦牟尼为代表的佛教, 是中国文化和中国人的人生意向, 儒家、道家、佛家形成了中国三大文化体系。
在西方, 存在一种强烈对上帝这一神物的信仰, 认为上帝创造人类, 人类因上帝而存在, 其次, 西方人类本性是邪恶的。因此形成了求真精神、宗教精神、科学精神三大文化精髓。在这两种不同的文化背景下, 所创造出的广告创意也必然是不同的, 广告创意是一种创造性地思维运动, 然而因为不同的文化, 直接造成了中西方的广告创意的不同。
中国5000年的文明, 形成了独具特色的传统文化, 文化中极具人情味, 而情感却是较为保守、隐晦的, 所以这种思想运用到广告方面, 广告的创意也往往喜欢把情感隐藏起来。比如一些中国传统的饮食, 例如烤鸭, 是代表北京的特色小吃, 有着悠久的文化历史, 那么这种产品想要打入市场, 就要利用我国的传统文化思想作为广告的背景。广告的创意就要介绍烤鸭的悠久历史, 以及到北京就要品尝正宗的北京烤鸭, 不枉此行。从中国的传统文化入手, 使产品上升了一个高度, 提升了自己产品的品牌。
1.中国的传统思想重视经验悟性以及直觉, 重内在的顿悟, 重视类比以及推理, 具有模糊、具体等特点, 并且不太习惯抽象的思维逻辑。而在西方的思维中, 重视理论以及逻辑, 重视以往的实验性, 具有准确、抽象的特点, 在广告的创意中更喜欢用一些蒙太奇的表现手法。
2.东西方, 对待爱情的态度也不相同。中国人注重感性的微妙的交流。而西方, 是将信息传达放在首位, 西方的广告多是开门见山, 其中穿插着幽默的方式。这就使得中西方在情人节时, 要运用不同的商品促销手段以及不同的商品广告宣传策略。在西方, 爱就要大声地说出来, 甚至为此决斗都是正常的事, 为爱而死, 虽败犹荣, 所以在2月14日这一天, 西方推出了几款大胆表达爱意的巧克力, 受到消费者的青睐。在东方, 七夕时, 厂商想到的创意是搭建一个鹊桥, 在旁边栽一株枝繁叶茂的许愿树, 上面挂上很多布条, 许愿者可以在上面写下自己心爱的人的名字。这种商品促销创意, 是根据中国的古老的文化特点, 所创新出来的广告创意, 在不同的国度, 受到了同等的欢迎。
3.中国人的思维方式是把一个群体放在重点, 例如家庭、国家, 因此特别强调以群体的利益为重, 在国家利益与个人利益相冲突时, 要以国家利益为中心。而西方, 则偏重个人的思想, 喜欢彰显个性, 表现自我、个人的冒险与超越。这一点在中西方的传统文化故事就可以比较出。我国的传统文化故事中, 是以女娲造人为开始, 我国的广大百姓都是由女娲创造出, 而在西方的神话传说中, 上帝创造出的是亚当、夏娃两个个体。
4.中国作为四大文明古国之一, 以居住地的“家本位”为核心思想, 传统的家庭观念强, 尤其主打亲情牌, 更容易受广告大消费者喜欢。例如, 百事、可口可乐两大畅销品牌, 它们的广告早已不是表现口感的独特, 在近些年的广告中, 表现更多的是家庭、聚会必不可少的饮品, 可口可乐公司打入中国市场, 是以中国的传统小娃娃形象作为广告的主要形象。而百事可乐, 则是邀请明星, 上演把百事可乐带回家, 把爱带回家的温情戏码。
简而言之, 把西方广告概括出以下几点:1) 西方文化突出个人的价值, 彰显个性;2) 西方的广告善用夸张、幽默的表现手法;3) 西方文化较注重矛盾, 在广告的创意中以极端的形式表现出来。
中国广告的特点:1) 中国的广告把“家”字放在首位, 重视亲情、友情, 百善孝为先的核心思想。2) 利用中国的传统文化, 较重视民间习俗。3) 中国的文化核心是“和谐”两个字, 所以在中国的传统观念中, 喜欢圆满的大结局以及有情人终成眷属这种结局。
中西方广告创意的差异, 其根本原因就是文化背景的不同。随着中国的经济发展, 中西方的互动越来越频繁, 文化互动也更加的频繁。中西方的广告创意在不断融合, 各吸收其长, 来补其短。中国的广告创意要想打入国际市场, 就必须要考虑西方的文化思想, 了解中西方的文化差异, 用西方人较能接受的表现手法, 来突出中国元素, 突出产品的特点。同样, 西方的广告要想打入中国市场, 其广告的创意必须让广大的消费者理解、接受。中国的广告有规模的、系统的发展, 作为一个传达商业化的、信息化的广告模式, 还不到50年。而在西方的广告创意方面, 早已经系统化、规模化, 已经有200多年的历史。所以广告创意要不断吸收西方广告的精髓, 使我们国内的品牌发扬光大, 畅销国内外的市场。
摘要：随着经济全球化的到来, 许多品牌走出国门, 要想打入国际市场, 就要充分地认识中西方广告创意的差异, 相互取长补短。广告的创意形式多种多样, 一个好的广告是商品销售的好坏的关键所在, 更有人认为一个好的广告卖的不是商品而是创意, 所以有更多的学者研究中西方广告的创意的不同, 以及其背后的文化思想所带来的消费观、思想观的不同。
