河南省旅游现状分析（精选10篇）
河南省旅游现状分析 第1篇
随着我国物质文化生活水平的提高,广大人民群众对生活的要求趋于多元化,尤其对外出旅游的需求量大大增加。河南是旅游大省,如何利用好现有资源做好、做强河南旅游,笔者从河南旅游的现状入手,分析制约河南旅游的因素和如何促进河南旅游的良性发展。
改革开放以来,河南旅游发展迅速,覆盖面广,但仍然处于一种低消费、大众化、中近距离旅游的状况。虽然部分景区旅游基础设施、服务设施建设发展较快,但仍不能满足旅游业快速发展的要求。随着我国对外开放不断扩大,改革政策稳步推进,人民群众收入继续增长,河南省旅游消费需求潜力依然巨大,因此,如何塑造好国际旅游品牌,实现河南旅游业良性发展,是河南旅游业面临的艰巨任务。
一、河南省旅游现状及制约因素
旅游业也是河南省的优势产业之一,河南地处中原,是中华文明的重要发祥地之一。先后有20多个朝代200多位帝王建都或迁都于此。河南省不仅有灿烂的历史文化,也有众多美秀的自然景观。河南省旅游业经过改革开放以来数十年的发展,已基本实现了从传统的旅游接待型向开发经营型的转型过程。到2013年底,全省已建成投人使用的景区、景点有200余处;旅游星级饭店575家,其中三星级以上430家;旅行社100多家,旅游直接从业人员达到15万人。据了解,2013年,全省共接待海内外游客4.1亿人次,同比增长13%,其中接待入境游客207万人次,同比增长8.7%;实现旅游总收入3875.5亿元,同比增长15.2%,相当于全省GDP的12%。尽管河南省旅游业取得了令人欣慰的成绩,但终因起步晚、基础较差,在发展的过程中还存在相当多的问题,严重地影响了旅游业的健康发展,同时也阻碍了全省旅游产业的健康发展。
(一)河南省旅游发展状况。
虽然改革开放以来河南省在旅游业方面取得了长足进步,在全国的地位也不断攀升,但就规模、影响力以及吸引力而言,河南省旅游业仍有发展潜力。尤其是近几年,随着人们旅游需求的增加其应有的地位并未得到充分体现。
从河南省旅游人数和旅游收入环比增长率可以看出,河南省旅游人数在2002年后波动较大,但总体维持7~8%左右的增长率。从目前来看,河南省旅游产品供应链的日益完善、国内经济的快速发展以及河南省旅游业对外宣传的加强给入境旅游带来了积极的促进作用。但同时也存在一些不利因素,直接影响河南省旅游人数的快速增长。
(二)河南省旅游业发展的制约因素。
旅游市场一般受两类因素的制约:一类为存量因素,包括现有资源状况、区位优势、基础设施、经济条件、生态环境、旅游投资水平等,这些因素制约着旅游的市场占有率;另一类为增长因素,包括资源开发速度、区位改善能力、基础设施建设强度水平、旅游投资增长率等,它影响到入境旅游的市场增长率。从目前河南省旅游业的现状来看,主要存在以下制约因素:
1、旅游产品体系不完善,旅游特色商品缺乏吸引力。
有的景区仍以观光类型为主,度假型旅游地现有服务不能满足游客的需求,专项型旅游地开发起步较慢,娱乐设施不完善,在景区,适宜家庭和儿童的康乐产品太少,地方特色的娱乐游戏活动也没有很好的融入到旅游开发中。大多数老旅游地产品单一而不成体系,产品组合与国际旅游高层产品细分、多样、专项、灵活的特点尚有相当的差距,无法适应游客多方位的需求。
2、旅游基础设施不健全
旅游基础设施与旅游业发展速度不相适应。比如,酒店布局不合理,在客流量大的旅游胜地,特别是著名风景区所依托的中心区域,星级酒店数量不足,尤其是四星级、五星级酒店十分稀少;景区内公路等级低、路况差、不安全因素多,景区内基础服务设施无法满足旅游需要;持卡消费已经成为一种普遍现象,国内很多城市都能够提供外币兑换和持卡(外币)消费服务。由于河南省的银行服务相对落后,旅游景点缺乏便利的取款和足量的外币兑换点,给习惯于持卡消费的游客带来很多不便,也降低了游客在河南省旅游景点购物、服务等方面的消费。
二、如何促进河南旅游的良性发展
(一)必须坚持旅游可持续发展的指导思想.制科学的旅游产业发展规划
要实现河南旅游的良性发展,就必须以旅游可持续发展为指导思想,认真研究旅游产业发展规律,使旅游产业发展建立在可行的前提之下,必须要兼顾河南旅游资源与环境对旅游产业发展规模、层次的承载力;同时对旅游产业自身的各环节之间的协调发展等情况进行综合判析,从而制定出一个长期和短期相结合的科学的旅游产业发展规划,切实促进旅游产业的可持续发展。具体而言,按照政府规划,依靠优势自然、人文资源,重点打造中原古都文化游、功夫文化体验游、华人寻根祭祖游、三国文化主题游、南水北调生态文化游等精品旅游路线,紧紧围绕“行、游、食、住、购、娱”六大要素,并促进信息服务、交通运输、旅游制品、饮食住宿等相关行业的进一步崛起,营造河南旅游大市场格局。以争创“中国优秀旅游城市”、星级饭店评定、建设高素质的旅游队伍为契机,加快旅游基础设施和环境建设,创建河南旅游业发展的优良环境。
(二)加强行业管理,提高服务意识,建立和完善旅游管理法规体系
河南省旅游业发展现状 第2篇
河南省旅游局
近年来，我省旅游业快速发展，产业规模不断扩大，质量效益明显提升，已成为经济社会发展的重要带动力量。2009年，省累计接待海内外游客2.3亿人次，实现旅游总收入1985亿元，同比分别增长17%、25%，旅游总收入相当于全省GDP的10%以上。旅游接待人数和旅游业总收入分别排在全国第6位、第8位，居中部六省和中西部地区首位。今年上半年，全省累计接待海内外游客1.33亿人次，实现旅游总收入1159.04亿元人民币，同比分别增长21.6%和20.7%。其中，接待入境游客70.2万人次，同比增长18.2%。
全省现有郑州、洛阳、开封等27个中国优秀旅游城市，185家景区（其中有少林寺、龙门石窟、云台山等3个国家5A级景区），1050家国际、国内旅行社，529家旅游星级饭店（其中五星级10家），旅游从业人员120万人，基本形成了优势突出、结构合理、协调配套的产业体系。
一、主要做法和成效
（一）加强组织领导，提供有力保障。
我省高度重视旅游业发展，切实将其摆上了重要工作，加大了组 织领导和支持力度。一是领导高度重视。对全省旅游业的发展，省委、省政府主要领导经常过问、经常督促，分管领导具体指导、具体落实。特别是在重在对交往活动中，省委、省政府领导都把旅游活动作为一项重要内容进行安排，并亲自做旅游推介。今年4月18日，国家旅游局与河南省政府签订了《关于建立局省紧密合作机制备忘录》，李克常务副省长在签字仪式上签字，省委卢展工书记出席签字仪式。为办好2010第二届中国（郑州）世界旅游城市市长论坛，省政府专门在北京召开了驻华使节联谊会，郭庚茂省长致辞，孔玉芳副省长主持。在省委、省政府领导的重视和支持下，论坛的各项筹备工作进展顺利。二是政策支持到位。
2005年省委、省政府召开全省旅游产业发展大会，出台了《关于进一步加快旅游产业发展的意见》；2006年、2007年省政府连续召开伏牛山生态旅游发展工作会议，研究制定加快全省旅游业发展和伏牛山生态旅游开发建设的具体意见；2007年省人大出台了《河南省旅游条例》；去年5月27日，我省召开高规格的旅游产业发展大会，以省委、省政府名义出台了支持旅游业发展的意见，明确了旅游业发展的目标任务和保障措施。三是财政支持有力。2008年投入1.2亿元，主要用于伏牛山生态旅游开发、贷款财政贴息、红色旅游交通公路建设等。2009年起我省设立旅游业发展专项资金，全年省财政安排资金1.05亿元，其中5000万用于旅游宣传促销，5000万元用于旅游项目补贴，500万元用于奖励旅行社，各市共安排3.5亿旅游专项资金。2010年至2012年每年安排5000万元用于旅游宣传推介，大的项目 资金另行申报。
（二）推动项目建设，促进产业升级。
没有项目支撑就没有品牌，没有品牌就没有高次层的发展。近年来省委、省政府十分重视旅游项目和品牌建设。今年省委卢书记在会见国家旅游局邵琪伟局长时强调要坚持“项目带动、品牌带动”。特别是2008年以来，我们大抓旅游项目建设和旅游招商引资，成效明显。2009年全省全年新建或扩建旅游项目118个，总投资额为352.28亿元，全年完成投资120亿元。全省共推出旅游招商项目80个，总投资额为480.72亿元，全年签约金额145亿元，超额完成了省政府对旅游系统下达旅游投资和引资的“双百亿”任务。去年9月22日，省旅游局又与中国银行河南省分行签订了授信额度达200亿元的战略合作协议。今年，我们又制定了全年旅游投资、引资双双超过“200亿”的目标任务。上半年，全省在建旅游项目300余个，完成投资106亿元。招商引资亿元以上的合同项目8个，合同金额156亿元。在世界旅游城市市长论坛上，我省共签约合同旅游项目7个，签约金额95.9亿元；签协议项目11个，金额353.7亿元。在旅游项目投资和旅游招商引资上，我们主要是实行了“两个倾斜”。一是向精品景区倾斜。继续着力打造郑、汴、洛、沿黄“三点一线”黄金线路；深入推进伏牛山生态旅游整体开发；通过资源整合、联合捆绑营销等手段，提高以云台山为代表的南太行景区的整体品位。二是向新兴业态倾斜。先后协助推出了《禅宗少林•音乐大典》、《大宋•东京梦华》、《君山追梦》、《河洛风》、《禅武不二》、《少林武魂》等旅游演艺精品 节目。其中，《禅宗少林•音乐大典》投资共3.5亿元，一期演出项目投资1.2亿元，全部为民营资本投资。省旅游局下属的少林寺武术馆推出的原创舞台剧《少林武魂》开辟了中国武术文化走向世界高端演艺市场的新路子，被文化部授予“优秀出口文化产品服务项目奖”。2009年进入美国高端演艺市场—百老汇侯爵剧场，武术馆与上海东上海影视集团合作在美国购买了田纳西州大雾山景区剧院，《少林武魂》作为中国第一个在美国落地的文化项目将常年在美国演出。特别是去年全省签定了温泉休闲度假项目合同金额70亿元，建成后将形成一个辐射全省的温泉经济带，河南旅游的转型升级将大大提速。
（三）扩大对外开放，开拓旅游市场。
坚持“走出去”、“请进来”相结合，积极开拓境外和省外市场，大力提高旅游业综合效益。一是积极搭建旅游开放平台。成功举办了中国（郑州）世界旅游城市市长论坛，来自五大洲35个国家和地区的96个国外城市、126个国内优秀旅游城市共222个市长或代表共同签署了《郑州宣言》，使得这一论坛最终固化落户河南，国家旅游局和省政府每两年举办一次。召开了东北亚地区地方政府联合会旅游专门委员会成立大会，签署了《河南宣言》，组织了国际旅游小姐冠军总决赛及巡游等大型活动；组织承办了中部崛起旅游论坛、北方旅游交易会、豫台旅游高峰论坛等活动；办好河洛文化旅游节、黄河国际旅游节等文化旅游节庆活动，扩大了旅游交流合作，在国内外引起强烈反响。二是推出旅游优惠措施。2009年，为应对危机、刺激消费、拉动内需，全省各级财政投入加上全省数百家景区、酒店、旅行社等旅 游企业全年打折让利面额价值达70多亿元，其中郑州市发放旅游消费券、优惠券30亿元，进一步激活了旅游市场。去年“五一”期间，全省共接待省外、境外游客530万人次，超额完成省政府下达的目标。今年，平顶山市推出了全市旅游景区4月份错峰免费游和“五一”假日大优惠活动。据统计，4月份平顶山接待游客数量和实现旅游总收入同比分别增长340%、224%。二是加大旅游宣传推介力度。组团参加了“中原文化澳洲行”、“中原文化港澳行”、“中原文化天津行”、“中原文化宝岛行”、“中原文化澳洲行”等活动，进一步提高了河南的知名度、美誉度和影响力；充分发挥媒体作用，在省内外知名媒体开辟旅游专栏，强化宣传营销，拉动国内旅游市场。组团参加国家旅游局在俄罗斯、德国、意大利等地举行的大型促销活动，协调国家旅游局驻外办事机构，加大我省旅游产品和线路在海外的推介力度，将少林寺、龙门石窟、云台山等10多个精品景区纳入国家对外旅游宣传总体布局，加快了河南旅游市场与国内外的衔接。经过努力争取，我省成为赴台旅游开放区域，新郑机场被确定为赴台包机航点，6家旅行社获得赴台旅游业务经营资格。今年上半年，豫台互动游客达4.5万多人。三是推进区域旅游合作。与北京、陕西等9省（市）签署了旅游战略合作协议，形成工作联动机制，逐步实现品牌共建、资源共享、市场共推、交通共联、客源互送。与福建省旅游部门建立合作关系，借助“小三通”旅游线，以专列形式开辟台湾游市场，首批“小三通”旅游专列，已于今年3月7日从郑州始发。利用郑西高铁开通的契机，与陕西省旅游局联合推出了“郑西高铁一线牵，古都旅 游新体验”系列活动，召开了豫陕两省旅游合作恳谈会，双方签定了郑西高铁开通后进一步加强旅游合作的协议。四是提高企业开拓市场的积极性。制定了《河南省旅游奖励资金管理暂行办法》，对旅游包机最高奖励6万元、专列最高奖励3万元，对入境游贡献大的旅行社最高奖励150万元。
（四）组建旅游集团，壮大市场主体。
在省政府的推动下，我们和当地政府一起，借鉴上海锦江、北京首旅等大型旅游集团的运作模式，以国有旅游企业为依托，以产权为纽带，采取资产划拨、合资合作、兼并等方式，组建大型旅游集团。2009年12月10日，洛阳龙门旅游集团、洛阳交通旅游集团和洛阳航空旅游集团三家旅游集团同时挂牌成立。去年12月26日，焦作云台山旅游集团揭牌成立。去年12月27日，港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司正式挂牌成立。这些旅游集团的成立，标志着我省旅游企业向集约化、规模化经营迈出了实质步伐。今年5月27日，省政府公布了５年内在境内外证券市场实现ＩＰＯ的重点后备企业名单，在150家企业中我省有6家旅游企业进入。分别是河南中原第一漂流旅游集团公司、南召县莲花温泉旅游集团公司、开封清明上河园股份有限公司、焦作云台山旅游股份有限公司、洛阳交通旅游集团有限公司和以运营《禅宗少林•音乐大典》而著称的郑州市天人文化旅游有限责任公司。
（五）紧贴游客需求，提升服务水平。坚持把提升服务质量、改善环境作为促进旅游业发展的重要环节切实抓紧抓好，旅游业发展软硬环境不断改善，旅游管理服务水平显著提高。一是加强基础设施建设。建成了郑州至尧山、安阳至林州等高速公路，加快了通往重要景区干线公路建设，全省形成了包括航空、高速公路、省级公路和通向景区公路的立体交通网络；旅游景区的通信、供电、给排水、消防、旅游标示等基础设施逐步配套完善。二是规范市场秩序。大力开展“诚信旅游”、全员培训、服务技能比赛和“争先创优”等活动，加强旅游安全检查，旅游业行风不断优化。开展旅游市场专项整治。2009年，我们对服务质量差的20家旅行社进行了注销经营许可证的处理，对7家达不到标准的饭店取消星级。三是完善旅游公共信息服务。开通12301旅游公益服务热线，建设完善了河南旅游资讯网，与超级旅行网、河南旅游资讯网英文版、河南旅游资讯网手机版、河南省政府门户网站旅游频道等联合，形成了河南旅游资讯网络集群，进一步提高了全省旅游公共服务水平。
二、我省旅游存在的主要问题
（一）入境游人数少、比例低。
入境游一直是我省旅游业发展的薄弱环节。从2009年的数据看，虽然我省接待游客达2.3亿人次，但入境游客只有126万人次。航线少尤其是国际航线少，是造成入境游偏低的关键因素。
（二）旅游市场主体弱小。我省虽然景区较多，但具有较大影响力的精品品牌较少，特别是缺乏大型旅游集团，企业整体实力不强。
（三）宣传促销力度不够。
各市投入旅游宣传促销的经费不足，在国内大型媒体上及境外宣传促销不够。同时，宣传促销的手段也比较落后，针对性不够强，震撼力不够大。
（四）旅游服务设施有待完善。
目前省旅游服务中心已经奠基，但还未形成省、市、县和区域节点四级旅游服务中心联动网络，难以有效实施全省范围内的旅游统一服务、咨询、调度和指挥。全省高星级酒店数量及服务配套设施不够，还不能满足不同档次、不同方式的多样消费和需求。
三、下步工作打算和近期工作重点
按照省委、省政府的工作部署和“四个重在”的要求，认真落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，以大项目为支撑，以产业集聚区为载体，以乡村游为突破，推动产业转型升级，努力提升我省旅游产业的水平和素质。具体目标任务是：全年接待海内外旅游人数达到2.6亿人次，同比增长10%以上；实现旅游总收入2300亿元，同比增长15％以上。其中接待入境旅游者145万人次，旅游创汇5亿美元，同比增长15％以上。突出抓好八项重点工作：
（一）大力实施“百村万户”旅游富民工程。
把旅游延伸到农村，不仅因为我省农村旅游资源丰富，发展旅游有现实条件、需求和巨大空间，更重要的是帮助有资源和条件的乡村探索一条靠旅游致富，特别是探索一条农业大省就地就近就快转移安置农村剩余劳动力的新路子。基于以上考虑，今年我们决定在全省范围内扶持商丘民权画虎村、洛阳孟津牡丹画村、漯河南街村等100个特色旅游村和10000户“农家乐”发展乡村旅游，力争提供10万个就业岗位。这项工作已纳入省委、省政府十大民生工程。我们已于今年2月25日举行了启动仪式。目前100个旅游村的策划方案已经完成正在进行评审，其他工作也全面展开。
（二）突出抓好旅游项目建设。
旅游业已成为投资和消费热点，借鉴去年经验，我们将重点抓好旅游招商引资，以大项目带动旅游的大发展，力争全年完成旅游投资、旅游招商合同金额双双突破200亿元；推动与中国银行河南省分行合作授信的200亿元资金落实到位。
（三）继续扩大旅游业对外开放。
主要抓好4件事：一是加强豫台旅游合作，努力实现“互动10万人”目标。二是召开“东北亚地区地方政府联合会旅游专门委员会年会”，这是继去年召开该联合会旅游专门委员会成立大会之后召开的第一次年会。
（四）加强区域合作，拉动国内旅游市场。赴长三角、珠三角、京津塘等地举办旅游推介和项目招商会，开拓国内高端市场，引进大集团投资我省旅游；加强与山东、陕西等周边省份的旅游合作，推进资源共享、客源互送。
（五）积极培育旅游消费热点。
积极开发旅游演艺、旅游购物、旅游会展、温泉疗养及汽车露营地等新型业态。在做好现有禅宗少林•音乐大典、大宋•东京梦华等大型演艺节目的基础上，支持引进一批雅俗共赏的小型演艺节目在落户郑、汴、洛等城市，进一步满足游客的夜间休闲需求。加快平顶山鲁山温泉、汝州观光医疗温泉、南召莲花温泉、信阳汤泉池温泉的建设进度，尽早在全省形成优势突出、互为呼应的温泉康体旅游经济带。
（六）做大做强旅游企业。
帮助协调刚刚组建的洛阳三个旅游集团、焦作云台山旅游集团、郑州港中旅嵩山少林文化旅游集团，理顺体制机制，实现又好又快发展；推动有条件的开封等市、县组建旅游集团；引进喜来登、香格里拉等2—3家国际著名酒店参与我省旅游开发建设和管理。今年，美国的万豪和喜来登已确定进入河南。5月20日，喜来登酒店签约仪式暨美盛中心奠基仪式在郑东新区举行。这些国际品牌公司的进入，对我省旅游产业发展将产生积极影响。
（七）推进旅游集聚区建设。
产业集聚是提升区域旅游竞争力的关键环节，它可以推动资金、资源、人才、技术向优势景区、优势企业、优势地区集中，实现布局合理、产业集聚、功能完善，不断放大旅游业的规模效应和辐射效应。根据省委常委会的决定，目前我们正在按照产业聚集、融合发展、优化升级的原则编制郑州环球美食城、南阳卧龙岗、平顶山香山文化旅游等12个集聚区的规划。
（八）提升旅游服务质量。
河南省旅游现状分析 第3篇
关键词：中原大佛；旅游资源；开发现状；问题
位于河南省鲁山县的中原大佛景区，修建于唐代贞观年间密宗寺院佛泉寺的旧址之上。2008年9月9日（农历九月初一）由两岸四地的108位高僧大德共同开光面世。在博鳌亚洲论坛举行的“二零零九世界旅游精英博鳌峰会”上，中原大佛景区被授予“国际王牌旅游景区”，被国际旅游营销协会吸纳为白金会员。2011年景区被列为国家5A级旅游景区。中原大佛景区是集拜佛祈福、休闲度假、旅游观光为一体，国际一流的温泉度假区和世界佛教文化圣地。
一、中原大佛旅游资源开发现状分析
1、物质文化资源
寺院建筑文化 佛教寺院是供奉佛经、存入佛经、举行佛事活动和供僧众们生活、居住的场所，中国的佛教寺院用一进院落构成布局严谨的建筑群体，内设天王殿、大雄宝殿、愿心台、福慧大道、中原大佛等单体建筑。
佛像文化 佛像是佛教文化中不可缺少的元素。其形象生动，姿态各异，文化内涵丰富，具有很高的艺术性，体现了中国文化的博大精深。景区主要佛像有天王殿的弥勒佛，教育人们要宽容大度，容人容事，不要小肚鸡肠，自寻烦恼。大雄宝殿里东方净琉璃世界的药师佛左手持钵，表示甘露，右手拿药丸，表示救治众生疾苦；西方极乐世界的阿弥陀佛双手叠置足上，掌中有一莲台，表示普渡众生的意思。中原大佛法像庄严，体魄伟岸，仪态端美。
佛钟文化 中原大佛景区里德天瑞吉祥钟，是世界上最重的外击式青铜钟。并且在2001年元旦零时零分在这里首鸣21响，报道了新世纪的到来，因此又称“世纪钟 ”，佛钟既是报时的工具，也是智慧的象征。还有的佛经中说，叩击闻听钟声，能够止息一切恶道诸苦，能够使一切众生“俱时得离苦”，使一切受难者得到解脱。
2、精神文化资源
法会 每年的中原大佛开光周年节日里，寺庙各殿宇都加以装饰，悬挂幡帐，点燃长明灯，焚烧幡龙香，僧尼身穿袈裟，手持法器，吹奏佛乐，进行各种佛事活动。高僧在设坛讲经，弘扬教义，戒师则设坛受戒，收徒授法。僧人们齐聚殿内，诵经拜佛。
佛教节日 每年的四月初八佛诞节，腊月初八的释迦牟尼成道节等佛教节日中，无数的善男信女，四方佛家弟子，云集而来，或礼佛或还愿，布施钱财，吃斋念素。有的施主为超度人生，求菩萨保佑，消灾免难。有的信徒怀着某种良好的愿望，祝愿众生平安。
二、景区旅游开发中存在的问题
1、佛教密宗文化的缺失
佛泉寺在唐年间修建的为密宗佛教，在恢复修葺佛泉寺的过程中，从建造殿宇、雕塑小品，到复兴密宗道场，几乎全部遗失了密宗佛教的这些文化特点。佛教文化遗失直接导致无论是物质资源还是精神资源，都缺少自己的特点。佛教自传入中国后，与中国的建筑文化相结合，形成了以中轴线为主体的建筑特点，这就容易使佛教旅游文化产品产生同质化问题。河南省拥有着浓厚佛教文化，已经知名的佛教旅游景点就有很多，但基本都保持了自己的佛教文化特点，比如嵩山少林寺的“禅”与“武”、洛阳白马寺的“释源”等。在与这些景点进行旅游竞争中，中原大佛景区丢失了自己文化特点，就是丧失了大部分的客源。
2、违背原真性、过度追求“第一”而趋同失异
宗教旅游本质上是文化旅游，而原真性是国际公认的遗产保护原则，也是文化旅游开发中必须恪守的基本原则。但出于经济利益的驱使，当地政府和开发商，盲目地恢复、重建寺庙等宗教建筑，漠视宗教文化本身的历史延续性，从根本上违背了文化遗产资源的原真性。
高大庄严的宗教建筑既能赢得焦点关注，满足游客的猎奇心理，又能体现宗教的神通无边。20世纪90年代起，我国巨型佛像的修建，一个比一个高大。1993年建成的香港天坛大佛高26.4米，1997年落成的浙江普陀山观音高33米，1997年建成的无锡灵山大佛高88米，安徽九华山的地藏菩萨青铜立像高99米。这些大型佛像的造价动辄数亿，投资巨大。 而目前为止，总高208米的中原大佛，乃为“世界最高的佛教造像”。世界佛光总会会长、台湾佛光山开山宗长星云大师为大佛题写“世界第一中原大佛”大字。
景区内的天瑞吉祥金钟，重为116吨，高8.108米，最大直径为5.118米，厚度达20多公分，是世界上最大最重的外击式青铜终，于2002年经专家鉴定，获得世界吉尼斯纪录认证证书。然而，片面追求大规模、大投入，造成了很大的趋同性，却难以形成自身的佛教文化方面的特色。
3、过度的商业化迷乱了佛教文化本质
中原大佛景区在进行旅游开发过程中，也出现了较为严重的商业化问题。寺庙外商家林立、管理混乱、骗术横行，佛门净地已然一片商业乐土。由宗教机构、宗教人士发起投资的宗教旅游经营项目，投资建成后，宗教产业归宗教团体，旅游经营产业主要归投资商，宗教部门可以保留与宗教直接相关的经营项目。在利益的驱动下，这些投资商通过高额的门票，以及其他的盈利方式赚取投资的回报，却关闭了部分信徒朝圣的路。寺庙的运转主要靠香火钱，高额的门票使游客锐减，很多信众不再进庙，而是选择在门外遥拜。甚至有的信徒偷偷绕道，趟过近50米宽的河水来到寺院。
4、旅游服务人员佛教密宗文化知识缺乏
首先是景區的管理人员，在开发管理中就没有注重佛教文化的异同性，导致寺院在整体建筑上没有体现自身宗派文化特点，而体现出来的部分宗派文化特点又没有得到足够的重视。其次是导游人员的讲解，是让游客在旅游过程中学到一些相关知识的重要途径。但很多导游都只是对佛教物质资源进行泛泛而谈，没有深入地对佛教文化进行挖掘。在与当地众多导游进行交谈中得知，很多导游在带团过程中只提到佛寺是在唐代密宗教派佛泉寺的旧址上重修而来，而对于详细的佛教宗派文化，多数导游人员在讲解过程中多是避之不谈。因此，旅游服务人员对佛教密宗文化知识的缺失，无法让游客体验到佛教的差异化文化，佛教文化旅游的趋同性就愈发严重。
河南省旅游现状分析 第4篇
一、体育旅游的内涵与功能
(一) 体育旅游的内涵。
要发展我国体育旅游, 必须对体育旅游的概念进行界定, 进一步了解体育旅游的内涵, 从而对体育旅游有个全面的认识。只有这样, 才能有目的性地开拓河南省体育旅游市场, 并提出具有针对性的、可操作的建议。关于体育旅游的概念, 多数学者认为有广义和狭义两层含义:从广义上说, 体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲, 则是为了满足和适应旅游者的各种体育需求, 借助多种多样的体育活动, 达到使旅游者的身心得到和谐发展、丰富社会文化生活的目的的一种社会活动。简而总之, 体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的, 或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。
(二) 体育旅游的功能。
1. 健身功能。
健身功能应该是体育旅游的第一功能。各种各类体育旅游都是寓身体于休闲娱乐之中的健康活动。它具有更高的观赏性和很大的锻炼价值, 它不仅可以陶冶人的情操, 锻炼人的意志, 还可以沟通人的感情, 能够真正起到健身娱乐的功能。
2. 社会功能。
现代社会的居住形式导致人们社会交往活动的减少和人际间情感的疏离。人们从未产生过如此孤独。体育健身旅游的宗旨, 就是将人们的闲暇时间与体育健身联系起来, 在体育休闲娱乐的活动中, 增加人们的社会交往, 提高自身的健康水平。
3. 经济功能。
体育旅游的另一个功能就是它的经济功能。体育旅游的开展, 可以提升城市形象, 完善城市市政设施, 刺激消费, 带动当地第三产业的发展。
二、河南省体育旅游现状分析
(一) 河南省参加体育旅游年龄分布情况。
通过调查发现, 18岁以下的青少年参加体育旅游的比例较小, 为64.47%。主要由于学生学习负担较重、业余休闲时间少和没有经济基础。18~25岁和26~35岁这两个年龄段人群参加体育旅游明显比其他年龄段的人数多, 是体育旅游的主要参与者。两个年龄段的比例分别是91.11%和91.10%。36~45岁的人参加体育旅游有明显地减少, 主要原因是这部分人群正值年富力强, 承担家庭和工作的负担较重。目前, 社会竞争日益激烈, 工作和生活节奏加快, 业余时间紧张, 从而使这个年龄段的人没有时间和精力去参加体育旅游活动。45岁以上参加体育旅游的人数比例较高, 为82.83%。随着社会的老龄化, 老年人业余时间的充裕、良好的经济基础, 健身价值观的改变, 可以预测今后越来越多的老年人将投入到体育旅游的活动中。
(二) 河南省不同收入人群对体育旅游活动的态度差异性分析。
按调查人群的年收入情况, 分为高、中、低收入三个群体, 标准分别为6万元以上、1.8~6万元、1.8万元以下。河南省旅游者高收入人群与中等收入人群, 在对参加体育旅游活动的态度上没有显著性差别, 但高、中收入人群与低收入人群在对体育旅游的态度上存在显著性差异, 由此可见, 经济情况在人们对体育旅游的态度上有很大的影响。
(三) 河南省最适宜开展的体育健身项目分析。
通过调查, 发现人们对体育旅游的参与意识很强, 有着广阔的市场前景。现阶段, 人们认为河南省最适宜开展的体育旅游的项目中, 武术、登山、漂流、划船、游泳、篮球居前六位。
三、河南省体育旅游产业的开发策略
(一) 开发“两拳”打造品牌。
“两拳” (少林拳、太极拳) 一直是河南旅游的拳头产品, 从某种意义上讲它已经成为河南的象征。电影《少林寺》使少林武术名闻天下, 焦作温县陈家沟作为太极拳的发祥地, 是太极拳爱好者拜师、寻根的殿堂。“两拳”在海内外已形成了巨大的规模, 少林武校遍及世界各地, 已有50多个国家和地区建有专门研学少林武术的学校和团体, 少林武功拥有洋弟子300多万人。河南“两拳”的开发给河南旅游及经济的腾飞插上了翅膀, 旅游及体育部门应一如既往地高举“两拳”的大旗, 进一步挖掘“两拳”的文化内涵, 发挥“两拳”的时代精神, 打造“两拳”品牌。
(二) 依托景区, 各创特色。
河南丰富的体育旅游资源大多位于“一带四区”之内。黄金旅游线路是河南省最具吸引力的旅游产业带, 也是体育旅游资源最为丰富的地带, 郑州的少林武术节、黄河漂流、开封的宋文化体育活动等, 都是独特的体育旅游品牌。在黄金旅游线还可以开展沿黄徒步游、沿黄自行车游、沿黄汽车拉力赛等。郑州、开封还具备建设水上运动场的天然条件, 可举办郑大、河大两校赛艇对抗赛, 邀请北大、清华、牛津、剑桥等有赛艇对抗赛历史的名牌高校参加, 在高出地面14米的开封悬河上荡起双浆。“四区”主要指嵩山旅游区、伏牛山旅游区、太行山旅游区和桐柏—大别山旅游区。在这“四区”内, 可在符合黄金线路体育旅游发展布局的同时, 进一步开发少林表演、登山、探险、攀岩、滑翔等旅游活动。开展参与性强、安全性高的水上项目以及垂钓等, 真正形成自己的特色。
(三) 联姻发展, 多处开花。
体育旅游从某种意义上说, 是以物质条件和自然景点为依托的一种服务业。依托其他条件联姻发展体育旅游产业, 不仅投入少、见效快、利润大、创汇多, 而且可以更加体现体育旅游产业的优势, 体现体育旅游产业与其他产业的关联和双赢效果。洛阳的牡丹花会、开封的菊展花会是体育旅游联姻的理想专题活动, 利用“花会”开展竞走赏花比赛等体育运动, 一定会使体育比赛更有韵味, 也会通过体育比赛的开展, 为“花会”赋予新的内涵。河南各地专题旅游活动丰富多彩, 像新郑的炎黄艺术文化节、登封的中岳庙会、三门峡的国际黄河旅游节等民间艺术节庆, 都可以与体育巧妙结合、联姻发展, 使体育旅游多处开花。
摘要：河南省具有丰富的体育旅游资源及独特的开发优势, 体育旅游的开发将为河南旅游的发展独辟蹊径, 体育旅游也将成为河南旅游业新的增长点。开发策略:发展“两拳”, 打造品牌;依托景区, 各创特色;联姻发展, 多处开花的发展思路。
关键词：体育旅游,旅游开发,品牌建设,发展策略
参考文献
[1] .谭白英, 邹蓉.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊, 2002
[2] .昌晶亮, 徐虹.体育旅游与相关概念辨析及其概念界定[J].成都体育学院学报, 2006
[3] .李鹏, 金龙等.河南体育旅游产业集群化发展的思考[J].山东体育学院学报, 2009
河南省旅游现状分析 第5篇
通过调查和评价永兴县旅游资源的分布和种类,探索永兴县生态旅游的发展目标和可持续发展方案.实践证明,永兴县生态旅游重点是打造便江画廊生态旅游区、板梁-悦来乡村旅游区和中国银都旅游区等品牌产品,积极推广“千年银都和一江丹霞”的`旅游形象,加强生态旅游资源的管理,优化旅游产品和产业结构,全面提升旅游竞争力,有利于促进旅游业在永兴县的发展,有利于把永兴建设成为具有区域影响意义的省级精品旅游目的地.
作 者：雷明辉 雷鸣 铁柏清 Lei Minghui Lei Ming Tie Baiqing 作者单位：雷明辉,Lei Minghui(湖南省永兴县统战部,湖南,永兴,423300)
雷鸣,铁柏清,Lei Ming,Tie Baiqing(湖南农业大学,资源环境学院,湖南,长沙,410128)
河南省旅游现状分析 第6篇
近年来, 我省旅游业快速发展, 产业规模不断扩大, 质量效益明显提升, 已成为经济社会发展的重要带动力量。2010年河南省共接待海内外游客2.58亿人次, 旅游收入达2294亿元, 同比分别增长12%、15.6%, 其旅游接待人数和综合收入分别排在全国第6位和第8位, 位居中部地区首位。
河南省现有郑州、洛阳、开封等27个中国优秀旅游城市, 180多家A级旅游景区, 其中有少林寺、龙门石窟、云台山、清明上河园、殷墟、白云山、神农山、尧山、青天河等9个国家5A级景区, 星级饭店500多家, 旅行社1100多家, 导游员14000多人, 旅游从业人员160多万人。“焦作现象”、“栾川模式”、“西峡经验”等促进经济转型、带动农村致富。“十二五”是河南省旅游业发展的战略提升期、机遇叠加期和黄金发展期。
二、河南省旅游业发展中存在的问题
1、旅游资源开发利用程度低
虽然河南拥有丰富的旅游资源, 可以开展生态、休闲、观光、度假、文化等旅游活动, 但对自然的依赖性较强, 并且开发的程度很低, 仍“藏在深闺人未识”, 做为九朝古都和拥有世界文化遗产的洛阳以及七朝古都开封和四朝古都安阳, 都没有真正地发挥出其作用和价值, 其资源优势还未转化为旅游产品优势, 造成旅游资源利用率偏低的状况;即使开发的景区, 也仅处于初级开发阶段, 景区的开发缺乏科学性, 并且景点内容比较单调, 参与性差, 设备不配套, 综合接待能力差, 不能满足游客“行、游、住、吃、购、娱”的全面需要。
2、旅游产品单一, 缺乏市场竞争力
在产品结构上河南仍以文化旅游为主体, 缺少内涵丰富的现代综合性和参与型的旅游项目, 缺乏有影响的品牌产品。河南是文物大省, 古文化旅游产品一直是我们的主打产品, 特别是“古、河、花、根、拳”是我们特卖产品, 而从已开发的情况来看, 全省至今仍未形成像西安兵马俑那样极具有吸引力的“拳头”产品。并出现了“四多四少”, 即:“文物多风景少;看的多、玩的少;古的多、新的少;死东西多、活东西少;在消费结构上, 购物和娱乐消费所占比重偏低, 旅游商品花色单一、品种单调、雷同, 缺乏特色、质量意识不强, 制作粗糙质量低下, 难以刺激旅游者的购买欲望。旅游者的购物消费占旅游消费的5%, 是全国平均水平的四分之一。因此在旅游“食、住行、游、购、娱”六大要素中, “购”和“娱”始终是一个薄弱环节, 严重地制约了旅游业的发展。
3、旅游商品发展缓慢
在消费结构上, 河南旅游购物和娱乐消费所占比重偏低, 旅游商品花色单一、品种单调、雷同, 缺乏特色、质量意识不强, 制作粗糙质量低下, 难以刺激旅游者的购买欲望。旅游者的购物消费占旅游消费的5%, 是全国平均水平的四分之一。因此在旅游“食、住行、游、购、娱”六大要素中, “购”始终是一个薄弱环节, 很大程度上制约了旅游业的发展。
4、投入发展资金不足
资金是旅游景区开发的重要保障, 在旅游景区的开发过程中, 前期投入和基础设施建设需要大量的资金, 如果没有大量的资金投入作为其发展的后盾, 景区的开发与建设只是粗糙的, 其开发的程度及配套设施不到位将会严重影响旅游景区的发展
5、缺乏对景区的开发和保护
河南省部分旅游景区存在低水平重复建设的问题, 缺乏开发建设的统一性和长远规划, 一些地方没有按照旅游资源开发与生态环境保护相结合的方针, 科学规划, 合理开发, 严格保护, 影响了旅游业的可持续发展。目前虽然初步形成一些旅游品牌, 但旅游精品太少, 文化景观没有培育出像兵马俑, 自然景观没有培育出像九寨沟之类的世界级旅游精品。个别景区重开发轻保护、重建设轻管理, 导致旅游旺季游客数量失控、白色污染、文物古迹屡遭破坏。还有些地方存在盲目开发的现象, 这会对景区的生态环境甚至对文物和资源造成很大破坏。对于这些问题, 通过正确的引导和相应的控制是可以解决的, 旅游景区的开发不是放弃保护, 但保护也不能放弃开发。
6、旅游交通制约旅游景区的可进入性
首先, 河南虽然位居全国中心, 有京广、陇海和京九等全国重要的铁路干线, 但是始发车并不多, 特别是拥有丰富旅游资源的洛阳和开封, 开往各地的始发车屈指可数, 常发生“游客进得来, 出不去”的现象。其次, 空中运输。虽然我们有新郑国际机场, 但是国际航线较少, 海外游客很难从空中走廊直接来到河南。再次, 公路运输通过多年的发展, 虽然较过去有了较大的改善, 但远不能满足旅游业的发展需要, 一些地处偏远的拥有丰富旅游资源的山区, 均因交通不便而游客稀少。比如, 亚洲第一大人工水库丹江口水库, 被列入世界生物圈的宝天曼风景区、栾川国家森林公园等, 都受到交通的制约而不能快速发展。另外, 许多地区运送游客的车辆陈旧, 存在安全隐患, 且数量不足, 尤其是城市开往景区的游览车少之又少。
参考文献
[1]人民网河南频道。
[2]河南省“十一五”旅游产业发展规划。
河南省旅游现状分析 第7篇
2011年国务院的统计数据显示,我国已界定的资源枯竭型城市达69座,昔日为国家提供丰富资源的城市,正在逐渐变成国家的“包袱”。实现城市发展转型,是资源型城市的必由之路,因煤而兴的平顶山市旅游产业迎来发展机遇。
1 平顶山市旅游资源概况
地处豫西山地和淮河平原过渡地带的平顶山市地理位置优越,旅游资源丰富。2003年平顶山市进行了旅游资源普查,结果显示全市拥有8个主类、26个亚类、133个基本类型,基本类型约占85.8%,在河南省排名第2,共有旅游资源单体4205个。这些旅游资源大体划分为两大类:自然旅游资源和人文旅游资源。
1.1 自然旅游资源
平顶山市地处南北气候过渡交汇带,独特的地理位置和南北交融的气候条件,造化出秀美雄奇的山水景观,成为河南省山水旅游资源的富集区。主要的自然旅游资源有:集雄、险、秀、奇、幽于一体的尧山;山清水碧、风光旖旎的二郎山景区;山峰叠翠、水光潋滟的石漫滩国家森林公园;秀美如画的昭平湖风景区;山顶“平坦如削”的平顶山公园等。
1.2 人文旅游资源
平顶山市人文旅游资源丰富,从宗教资源来看,有香山寺、风穴寺、佛泉寺等佛教寺院。其中香山寺始建于东汉,是汉传观音文化的源头;风穴寺始建于北魏,与洛阳白马寺、开封相国寺和登封少林寺并称“中州四大名刹”;佛泉寺以世界第一大佛、世界第一大钟享誉华夏。平顶山市还是墨子故里,刘姓、叶姓的发源地,三苏园是苏东坡的归葬地,叶县县衙是全国唯一的明代县衙。
2 平顶山市旅游产业发展现状
2.1 旅游接待能力逐步增强
平顶山市旅游产业起步较晚,随着煤炭产业的衰落,发展旅游产业的优势逐渐凸显,旅游接待能力也逐步增强。从旅行社方面来看,截至2015年年底,平顶山市有旅行社48家、服务网点53家;从旅游饭店方面来看,旅游星级饭店23家、乡村旅游经营单位13家、住宿设施2000多家、接待床位6万多张;从旅游景区方面来看,平顶山市A级景区总数量达到20家,其中4A及以上景区数量占A级景区数量的30%。
2.2 旅游收入稳步增长
随着平顶山市旅游产业的不断发展壮大,旅游收入也呈现稳步增长的态势。2014年,平顶山市共接待国内游客3216万人次,比上年增长10.5%,入境游客2.7万人次,比上年增长2.6%,国内旅游收入155.0亿元,比上年增长12.6%,旅游创汇799万美元,比上年增长3.8%。2015年,平顶山市接待海内外游客3448万人次,同比增长7.1%,实现旅游总收入169亿元,同比增长9.2%。总体来看,旅游业已成为平顶山市经济发展的重要产业部门。
2.3 旅游营销投入力度加大
在发展旅游业的同时,平顶山市抓住机遇加大旅游营销力度,加强整体形象宣传。重点营销“拜大佛、游尧山、浴温泉、玩漂流”特色旅游产品,打造了6条黄金旅游线路,接待来自北京、武汉、石家庄的旅游专列4趟,实现了韩国团队赴平顶山市旅游零的突破。同时,平顶山市以舞钢水灯节和鲁山紫荆花节、红叶节、漂流节、温泉节等重点节会为抓手,开展旅游主题口号征集、“畅游鹰城”游记大赛、尧山马拉松赛等一系列文旅、体旅相结合的活动,提升平顶山市的旅游形象和旅游影响力。
3 平顶山市旅游产业发展存在的主要问题
3.1 旅游产品开发滞后
从现有的旅游产品来看,旅游产品开发滞后。首先表现在旅游产品同质化严重,以鲁山县的山水型旅游景区为例,尧山、画眉谷等景区,均以观光旅游为主,旅游产品结构单一,这样容易造成恶性竞争,也不利于旅游产品体系的丰富。其次表现在产品开发缺乏创新,平顶山市旅游景区体验性的旅游项目并不多,主要集中在夏季的漂流和冬季的滑雪,这样的体验性项目季节性过强,受自然环境影响较大。
3.2 旅游产业关联度、持续性不高
平顶山市旅游产业在带动食、住、行、购、娱等其他相关产业能力有限,关联度、持续性不高。其一,在于旅游业的季节性特点,由于游客逗留时间短,相关产业链条延伸存在一定的难度,这样的境况使得相关产业不敢扩建,以致难以形成良性循环;其二,旅游资源开发单一,有些旅游企业走进“门票经济”困局,未发掘游客的其他旅游消费潜力,致使餐饮、住宿等行业难以得到长足的发展。其三,现在的旅游商品还停留在山野土特产品、大众旅游纪念品的阶段。
3.3 旅游市场影响力小
尽管平顶山市A级景区总数量达到20家,但5A级景区仅有一家,即“尧山—大佛”景区,该景区与世界级的旅游品牌还存在一定的差距,致使平顶山市旅游业的对外影响力和知名度提升缺乏强劲的实力支持。从旅游形象来看,“中原灵秀地、魅力平顶山”形象宣传口号不够鲜明、生动和突出,未能给游客及潜在的旅游者留下深刻的印象。从旅游客源市场来看,平顶山市旅游产业的客源市场主要为本市的居民及周边地区的居民,入境旅游市场在平顶山市旅游收入中所占比重微乎其微,旅游市场影响力有限。
3.4 监管机制不健全
在景区开发初期,景区建设的自发性、自主性和随意性明显,并且由于景区的多重管理,使得控制权力过于分散,各行其是,缺乏统一的管理和协调。旅游主管部门对景区的纵向管理职能也受到了进一步削弱,景区内无序开发、恶性竞争在所难免。虽然平顶山市年年加大力度整顿市场,可问题依然没有得到根治。
4 平顶山市旅游产业发展对策
4.1 创新旅游产品开发
平顶山市可以依托“山、汤、佛”的资源优势,打造丰富的旅游产品体系。尧山是平顶山市山水旅游资源的典型代表,通过增加投资,将其纳入到伏牛山旅游整体开发中,开展森林游、野外探险、观赏动植物、体验农家乐、学生夏令营等活动,充分挖掘旅游开发潜力。鲁山县温泉资源丰富,温泉旅游的开发也应因势利导,在洗浴、医疗的基础上,向保养、休闲、娱乐等多功能转化。
4.2 拓展旅游产业链条
平顶山市有着深厚的历史文化底蕴,为了拓展旅游产业链条,实现“购物”环节的提升,可以组建平顶山市旅游商品研发中心,将盐制品、骨雕、泥人、剪纸、绢花、“金镶玉”、宝丰酒和食用菌等旅游纪念品、工艺品、土特产以及旅游用品做优做精;对于“娱乐”环节,在原有的“篝火晚会”等山水景区夜间活动项目的基础上,打造独具特色、面向游客的大型演艺产品,提升演艺产品的档次,进而延长游客在景区的停留时间,增加游客在本地的旅游消费;对于“餐饮”环节,将“饸洛面”“揽锅菜”等本地小吃打造出属于平顶山市自己的美食品牌,培育一批体现地方特色的旅游餐饮。
4.3 实施旅游市场联合营销
平顶山市景区数量较多,但4A及以上的高品质景区仅占总量的30%,大多数景区在市场营销方面,处于势单力薄状态:宣传力度小,宣传效果甚微。通过采取政府与企业相结合、传统与现代相结合、国内与国际相结合、形象宣传与产品营销相结合的方式,制定灵活有效的营销策略,形成整体的旅游形象,增强对旅游者的吸引力,构建起旅游客源市场的梯度框架:一级市场为河南省内及河南省周边省市,如郑州、洛阳等;二级市场为周边省份重点客源城市,如北京、武汉等;三级市场为韩国、日本及东南亚国家等。
4.4 加强景区监管
从强化标准管、强化日常监管、强化公共服务、强化市场监督、强化公益培训和畅通投诉渠道等6个方面加大对旅游景区监管力度,要求各A级旅游景区要正确认识治理旅游景区监管不力工作,借势而上,加强硬软件建设。还通过督促旅游景区完善游客中心服务功能、加强星级旅游厕所建设、规范旅游景区标识系统和加大对旅游景区工作人员培训等方面,加强对旅游景区监管力度,促其提高服务质量。
参考文献
[1]平顶山市地方史志办公室.平顶山年鉴2004[M].郑州:中州古籍出版社,2004.
[2]耿鹏旭,王卓理.平顶山市旅游开发SWOT分析与对策研究[J].平顶山学院学报,2006(10):76-79.
[3]王云娜.资源型城市平顶山市旅游业发展研究[J].河南商业高等专科学校学报,2011(6):62-65.
[4]杨健.河南省旅游产业发展潜力评价及分析[J].中州大学学报,2016(2):19-24.
河南旅游产业发展现状及存在的问题 第8篇
河南地处中原,交通便利,人口众多,历史悠久,人文旅游资源得天独厚,自然旅游资源多姿多彩,具有发展旅游业的优势。改革开放20多年来,随着国内外旅游业的迅速发展,河南省旅游业得到了快速的发展。
(一)旅游业的产业规模逐步壮大
近几年,河南省旅游产业规模不断壮大,旅游关联产业得到了长足发展。围绕“食、住、行、游、购、娱”6大要素,信息服务、交通运输、旅游制品、饮食保健等关联产业正在崛起,以河南省旅游集团为代表的一批综合型企业在竞争中不断壮大。旅游业作为河南省新的经济增长点,在河南省的经济发展过程中已发挥出显著作用。
(二)旅游综合接待能力不断提高
河南已建成投入使用的景区、景点有200余处,其中A级旅游景区89处。龙门、少林寺、黄河游览区等一大批老景点得到了治理,一批新的旅游景区、景点相继建成并对外开放,开封清明上河园、鲁山、石人山、白云山等景区、景点逐步成为新的旅游热点。围绕旅游资源的开发,全省加快旅游基础设施建设,开洛、安新、郑漯等高速公路现已开通;在旅游业较发达的城市,积极开展了创建国家优秀旅游城市活动,郑州已第一批入选国家优秀旅游城市,目前河南已经有中国优秀旅游城市19个。旅游资源的开发和旅游基础设施建设,对树立河南良好的旅游形象发挥了重要作用。
(三)品牌战略开始启动
在河南省委、省政府提出“树立河南旅游名牌,尽快把旅游业建成全省支柱产业”的战略决策指引下,围绕提高旅游业市场竞争力,开展了一系列“走出去、请进来、抓重点、创名牌”的形象工程。组织开展了“河南人游河南”、“中国人游河南”、“外国人游河南”等系列活动,通过在河南电视台开辟“黄金30分旅游”栏目,以及新闻媒体对河南旅游进行重点报道、跟踪报道、连续报道,宣传了河南旅游品牌,提高了河南知名度。
(四)旅游市场管理得到改善
1996年河南省8届人大第21次会议颁布了《河南省旅游管理条例》,1998年和1999年省政府先后发布了《河南省人民政府关于进一步发展旅游业的决定》、《河南省旅游管理条例实施细则》等一系列法规和政策性措施,有力地保障了旅游业的健康发展。在旅行社管理方面,国内首次试行了违规积分淘汰制,按照“四统一”的标准实行经营证制度,大大规范了旅行社经营秩序。
二、河南省旅游业存在的问题
尽管河南省旅游业20多年来取得的成绩令人欣慰,但因起步晚、基础差,旅游产业尚处在初级发展阶段,与发达地区的现代旅游产业相比还存在较大差距。相应地,河南省对旅游产业的理论研究也有许多空白,在发展过程中出现不少的问题,严重地影响了河南省旅游业的健康发展,阻碍了河南省旅游产业发展的进程。
(一)旅游业规模化、集中度低
河南省旅游产业的集中度偏低,旅游企业普遍存在着“小、散、弱、差”的情况,众多企业为了争夺市场份额,不得不进行恶性价格竞争,导致整个行业在总收入不断增加的同时,利润率却不断下降。在旅游行业中,以中小企业为主,缺乏占有较大市场份额的大型企业。企业资产关系分散,处于分散经营的状态,缺乏有较强竞争力的骨干龙头企业和高素质的管理人才队伍。这种旅游产业规模不经济,先导行业不够突出,导致了整个行业经济效益不佳。
(二)旅游产品市场竞争力差
1、旅游基础设施建设相对滞后。
旅游基础设施建设滞后集中表现是旅游交通运力不足,突出表现在航线少、航班少,火车客运超负荷运行,旅游集散城市火车起点车次不足;区域内公路特别是通往旅游区的公路等级低、路况差、不安全因素多;水上旅游航线还停留在设施陈旧、航速缓慢的较低水平。这种交通状况难以满足游客的需求,特别在旅游旺季,旅游热线和旅游景区的交通不便问题尤为突出,直接影响了旅游服务质量、综合接待能力、安全保障能力和整体效益的提高。
2、旅游产品结构单一,产品体系尚未形成。
河南省许多地方都只在旅游吸引物上下功夫,靠景点来吸引顾客,导致旅游产品结构单一。河南众多的旅游产品还仅仅停留在观光的表面上,观光旅游几乎占了70%左右,未形成集观光旅游、会议旅游、商务旅游、休闲度假旅游等为一体的综合性旅游产业。专项型旅游地开发还未真正起步。大多数老旅游地产品结构单一而不成体系,产品组合缺乏深度、广度及长度。
3、缺乏世界级和国家级的旅游精品线路。
虽然河南历史悠久,人文旅游资源丰富,自然旅游资源也多姿多彩。旅游景点、景区数量众多,但文化内涵挖掘不够,表现手法大同小异;在全国叫得响的精品景点和旅游热线极少,知名景区、景点比例小。郑东新区和洛南新区开发拉大了城市框架,中原城市群经济隆起带正在形成,但都市文化还不鲜明;“清明上河图”、“木兰诗篇”、“河洛风”等旅游精品工程推出后,虽得到了专家们的认可,但还没有唱响全国舞台。目前对外推出的精品线路只有郑汁洛这条文物古迹游线路。虽然这条线路荟萃了河南文物古迹的精华,但对于大多数现代旅游者来说,这种“白天看庙,晚上睡觉”式的旅游,已经没有多大的吸引力。尽管河南省旅游商品品种较多,但缺少向外宣传促销的拳头产品,具有河南特色、新颖、美观、实用的旅游商品少。除钧瓷、唐三彩、南阳玉雕、信阳毛尖、双汇肉制品等为数不多的品种外,大多数旅游商品的知名度不高,商品缺乏精心设计和策划,未能反映河南悠久历史和文化内涵,许多只是具有地方性影响,尚未真正形成一批具有较高品牌价值的系列旅游商品。多数商品包装粗糙,旅游商品的科技、文化含量不高。品牌形象模糊,艺术性、观赏性、实用性、收藏性不强,难以激起旅游者的购买欲望。
4、对外宣传的力度不够。
旅游企业之间和旅游企业、旅游者之间的信息不对称,在很大程度上,直接导致了旅游市场上各种不正当竞争的出现,产生“逆淘汰”现象。要防止该现象的出现,就应该通过市场来传递优质产品的信息,使消费者掌握充足的信息。河南省有着丰富的文物古迹,风景名胜,其中有很多是全国之最、世界之最,但其中除了少林寺等少数景点知名度较高外,其余几乎没人知道。尽管河南也有针对性的在国内外开展了一系列旅游促销活动,但是影响力都比较低,主要由于促销方式落后,规模小、投入少。而海南、云南这两个旅游业发展比较好的省份就投入过几个亿的宣传费用。面对旅游市场的变化,河南也应该投入足够的资金面向全国乃至全世界增强宣传力度。
(三)旅游业的产业化组织水平低
旅游行业之间尤其是旅行社与其他旅游行业之间未建立广泛的联盟合作机制,导致组团游客所占的比重较低,目前全省组团游客仅占12.1%。旅游产品开发深度不够,综合服务水平低,不能适应不同层次游客的需要。导致旅游业收入中门票收入所占比重过高,整个行业经济效益偏低。景区景点多孤立经营与发展,未形成景区景点之间龙头带动、线路联动、联合营销、共同发展的局面。
(四)旅游业时空发展的不平衡较为明显
从空间上看,全省景区景点主要集中于沿黄一线和豫西、豫北,而豫东、豫南地区的旅游景观建设明显滞后。从时间上看,旅游高峰期游客接待量占全年总接待量的比重偏高。黄金周期间,许多景区一天的游客量动辄上万,在一些景区,两个黄金周的游客量之和能占到景区全年接待量的50%以上。这种状况导致高峰期人满为患,旅游资源及环境遭到破坏,旅游安全受到威胁,而旅游淡季则又出现设施闲置和浪费。这种时空发展的不平衡,严重影响河南旅游业的持续稳定发展。
(五)旅游环境保护与破坏并存
发展旅游业能促进当地经济的发展,但旅游业的发展必须建立在良好的生态环境基础之上,必须与自然、文化和人类的生存环境溶为一体,必须以保持和增进未来发展机会为前提,实现人类社会的可持续发展。然而,近些年来,河南省部分地区在旅游资源开发过程中忽视生态环境保护,过度开发与建设。这种对旅游资源的过度开发,造成旅游目的地环境和文化遗产的破坏,高耗式的经营也为河南旅游业的可持续发展埋下隐患。
三、河南旅游业发展前景展望
国家已经把发展旅游业作为新的经济增长点,随着经济全球化进程的加快和人们生活水平的提高,河南旅游业必将进入稳步发展的新时期。从整个旅游业发展来看,河南未来旅游业将呈现以下趋势。
(一)河南省内旅游将成为热点
随着社会经济的发展和生活水平的提高,人们在基本需求被满足后,作为精神和物质消费结合的旅游需求则会反复发生,并向高层次、多样化方向发展,旅游将成为人们生活不可缺少的内容。近年来,随着河南省社会经济的快速发展,城乡居民特别是城市居民可自由支配收入增多,闲暇时间的增加以及消费观念的改变,人们普遍产生了旅游动机,尤其是省内旅游的需求将不断增加,省内旅游消费将不断升温,发展潜力巨大。
(二)郑沛洛沿黄河“三点一线”将成为重要看点
“三点”指的是洛阳、郑州、开封3个重点旅游城市,“一线”指的是黄河沿线。黄河之滨,史迹斑斑,群星璀璨。“三点一线”既是人们最喜欢的旅游线路,也是推动河南社会经济全面发展的关键地区。据了解:有关方面已经决定将这“三点一线”作为河南旅游精品工程建设的重点,以郑州、开封、洛阳为旅游中心,辐射全省177个旅游景区,带动全省187个旅游项目建设。
(三)旅游方式趋于多样化
为了自我爱好、自我娱乐、丰富情感,人们外出旅游时,已不再局限于单位游、集体游和对人文景观的观光,传统的观光旅游方式已经逐渐为多样化的旅游方式和项目所替代,旅游项目正朝着人性化、多样化的方面发展,集参与、冒险、观光、疗养、商务为一体的新颖独特的旅游项目和方式应运而生。人们将根据自己的爱好、兴趣选择旅游方式,不受约束的单独出行将成为时尚。
(四)管理法制化
为了使河南省旅游景点的经营管理规范化,推动其旅游业的健康发展,河南旅游局将依照《河南省旅游管理条例》对全省旅游景区(点)实施制度管理。用统一的标准规范所有旅游景区、景点,坚决制止乱收费、乱涨价等不良行为。
(五)生态旅游将是旅游业发展的新亮点
生态环境与旅游是相辅相成、互相促进、共同发展的。旅游资源是旅游业的生存之本,对于河南这个旅游资源大省来讲,高度重视环境、生态的保护不仅是旅游资源开发的前提,也是旅游业成功的必要条件。因此,开展生态旅游与环境保护,是河南旅游业可持续发展的必然。
摘要：河南省旅游资源丰富,特别是文化旅游资源具有得天独厚的比较优势,区位优势明显,但同时存在产业集中度偏低、旅游产品竞争力差、产业组织水平低等诸多问题。文章客观全面地分析了河南省旅游产业的发展现状及存在的问题,并展望了河南省旅游业发展前景。
关键词：旅游业,旅游资源,竞争力,可持续发展
参考文献
[1]、国家统计局.中国旅游统计年鉴[M].中国统计出版社,2007.
[2]、缪婧晶,王劲松.市场失灵、政府干预与旅游产业核心竞争力[J].社会科学家,2002(3).
[3]、王守初.中国旅游产业八大趋势[J].新经济,2003(10).
海南省旅游网站的现状与发展对策 第9篇
一、旅游网站的概念与国内外旅游网站分类研究
旅游网站 (tourism website) 是指根据一定规则, 在因特网上使用HTML等工具制作的用于展示旅游信息的相关网页的集合, 简而言之, 旅游网站就是一种通讯的工具, 相当于我们日常的布告栏, 让人们可以通过旅游网站来查询自己需要去的旅游目的地, 或者利用旅游网站来为自己提供相关的旅游服务。
如何划分旅游网站是进行旅游网站研究必须面对的问题, 但是旅游网站的具体类型很难界定 (Camison, 2000) 。海南旅游网站的研究也必须先对旅游网站进行研究。在现有的网站研究文献中, 存在不同的旅游网站的分类标准, 其中国外学者和国内学者的分类标准又各不相同。
Camison (2000) 通过对西班牙巴伦西亚地区旅游网站所具有的共同特征进行分析, 考察指标主要是一些定性因素。
Murphy (1996) 根据旅游网站的可行性和创造性的利用, 把旅游网站分类为四类:发展和营销类、服务和信息类、交互性和技术类、经营管理类。
Kempa (2003) 分析选取来自澳大利亚50个旅游企业的旅游网站的类型。研究结论指出澳大利亚旅游网站主要分为旅行社、星级酒店、旅游名胜、网络公司等几类。这种分类方法与国内旅游网站划分的观点基本相一致。
在国内, 一些学者关于旅游网站分类进行了研究, 但是并没有专门文献对旅游网站的分类进行详细系统的分析, 并且对旅游网站进行分类的方法很多, 尚未有统一的标准。路紫 (2001) 按服务类型把旅游网站分为三类, 即信息技术服务类、建立平台业务类、利用互联网工具开展自己旅游业务类;同时按照不同的侧重点把旅游网站分为专业性网站 (直接供应商、中介服务商、复合性网站、地方性网站、基于GDS的预定网站) 和非专业性网站。杨丽 (2001) 把我国的旅游网站分为四类:一为门户网站 (如新浪、搜狐、网易) 的旅游频道;二为传统旅游企业自建的网站;三为专业旅游网站;四为政府背景的网站。黄宇 (2004根据旅游网站经营的内容及方式分为综合型、中介型、单一型。李彦丽 (2006) 在中美旅游网站对比分析研究中将旅游网站分为实体型与虚拟型两类。为了统计研究的需要, 笔者把海南旅游网站分为六类, 即以提供使用旅游信息查询和产品预订中介服务的综合型网站, 如携程旅游网;旅行社网站;旅游网络公司;酒店宾馆网站;景点景区网站;政府管理网站。
二、海南省旅游网站现状调查
(一) 海南省旅游电子商务概况
海南旅游电子商务主要是通过在线旅游网站来实现, 通过Google、百度的搜索就可以大致反映出在网络上一个地方旅游业的受关注程度。以“地名旅游”为关键词, 以“网页的标题”为查询位置, 搜索“搜索所有网页”, 并对结果进行自动整合以去除重复统计的内容, 最终得到海南各地旅游网页的数量, 统计如表1所示。
由表1可见:在网络上, 三亚旅游最受关注, 可以搜到近1600000项相关网页, 海口次之, 万宁和琼海基本处于同一等级上, 然后就是五指山、文昌、定安和澄迈基本也处于同一等级上, 其中关注最少的就是海南中西部地区, 琼中、乐东和白沙的旅游最受冷落, 网页数量不到5000项。
根据旅游网站专业属性的不同, 以及对搜索网页进行整理, 可将海南省各地的旅游网站归为3类:一是有关海南省各城市中的大型综合网站中的别类网站, 如去哪儿、携程、途牛;二是政府类网站, 如各地旅游局的官方网站;三是旅游企业自建 (包括旅行社、旅游景点) 网站。
(二) 网站的评价指标
本文用以下9个指标对网站进行评价:
1. 首页最后更新时间:
指首页上标明的最后更新时间, 通常是动态信息或是新闻的最后更新时间, 如果无法找到则为“无法获取”。
2. 首页链接速度:
从输入网址按回车键开始到浏览器左下角显示“完毕”为止所需时间 (有多种语言页面可选时选择中文页面) , 同一网址测试3次取平均值。同时为了保证公平, 每次测试前均需清空历史记录和IE缓存。
3. 错误链接及空白链接数:
主链接中无法显示或者是链接为空白页的数目。
4. 主链接数:
指首页上方主要导航按钮的个数, 链接数反映一个网站内容的丰富程度, 同时适当的按钮更加方便游客的使用。
5. 是否一级域名:
以WWW开头的网址属一级域名。
6. 国际信息:
是指有多种语言的服务, 如英语、韩语、俄语等。
7. 旅游指南:
指当地的综合旅游信息, 包括旅游路线、景点、餐厅、酒店、等。
8. 有无电子商务:
此处的旅游商务必须是能在线预定的, 只能通过其它方式联系的不在此列。
(资料来源:海南旅游政务网 (http://tourism.hainan.gov.cn) , 2011年12月5日16:00-19:00)
9. 游客交流反馈系统:
这主要是指游客与网站双向互动, 论坛和留言为主要反馈方式。而相比较而言, 论坛更加的可以让游客表达自己的真实情感, 也更加方便和开放。
(三) 海南省旅游网站调查分析
1. 旅游局官方网站的调查分析
对海南各地旅游局官方网站进行横向调查比较, 如表2:
经过分析可以看出该类网站主要存在以下问题:
(1) 网站一级域名占绝大部分, 链接速度和各地旅游发展呈正相关关系。
(2) 部分网站更新较慢。除少数地方能及时更新外, 大部分网站的最后更新时间在11月或以前。这说明大多数旅游管理部门对网站重视程度还不够。
(3) 除了白沙出现链接空白外, 其他的网站没有出现这样的问题, 但是大部分的链接内容不是很详细。
(4) 国际化水平低。仅海口、琼海、澄迈旅游网站提供多国语言服务, 整体缺乏面向世界的开放意识。
(5) 旅游指南及游客交流反馈除了海口的游艇论坛和高尔夫论坛规模以及互动性比较好外, 其他的与旅游者切身相关的服务性一般或较差。旅游指南是游客在一个陌生的目的地旅游时最关注的也最需要的, 它的内容是否详尽和方便查询等成为游客出游前对目的地的第一印象。而论坛、留言等更是为游客提供了一个很好的交流平台。在多数情况下, 论坛、留言提供的信息甚至比官方的更可信、更有力度、也更具体;而网站也可以通过这种方式了解自己服务的不足而加以改进。但是现在海南许多旅游网站都无人维护或者没有交流反馈系统。
(6) 几乎没有涉及电子商务。除了旧版三亚旅游官方网外, 其余各地旅游官方网都没有能够提供电子商务服务。
2. 不同类型旅游网站的调查分析
经过网上统计分析, 海南省41家国际旅行社, 其中建有自己网站的共有18家 (借助欣欣, 乐途、114等网站的不计算在内) , 占44%。4A级以上的景区有12个, 其中建有自己网站的有六个, 占50%。从中可以看出旅游企业的网络平台建设水平还很低, 重视程度不够, 旅游电子商务交易额度低且旅游商务市场相对传统市场份额还很小。
携程旅行网作为大型综合旅游网站涵盖了集度假预订、机票、饭店、旅游信息及特约商户服务为一体的旅行服务, 下面以携程旅行网 (http://www.ctrip.com) 海南省中国旅行社 (http://www.hai0898.com) 和海南南山文化旅游区 (http://www.nanshan.com) 为例做对比分析。综合型旅游网站与旅游企业网站的调查比较分析如表3所示:
(资料采集时间为2011年12月9日09:00-12:00)
经过分析现存不同旅游网站, 主要存在以下问题:
(1) 综合旅游网站对于景点实时掌控较为困难。虽然去哪儿旅游网提供全方位的旅行服务, 包括酒店预订、机票预订、旅游信息、休闲度假等。但是综合旅游网站对于景点的实时掌控一般比较困难。如:去哪儿旅行网, 对新开发的一些景区包括周边的一些环境, 及地图难以做到很快更新。
(2) 旅行社网站普遍质量偏低。传统旅行的旅游网站特点是, 获得信息较为快捷, 而且有着其他网站所不具备的优势。但是受到旅行社自身的局限性, 有些旅行社并不是很注重发展自己的门户网站, 导致网站更新慢, 不维护, 游客必须电话预定, 可以说已经丧失了真正电子商务的功能。
(3) 网站设计只注重技巧, 忽视用户服务和网络管理。判断一个主页设计的好坏, 要从多方面综合考虑, 不能仅仅看它设计得是否生动漂亮, 而应看这个站点是否最大限度地替用户考虑 (朱镇, 2003) 。另外, 连接的速度至关重要, 如果一个客户因为长时间不能连接成功, 那么他会失去对于这个网页内容的兴趣。
三、海南旅游网站发展的对策
(一) 加强旅游网站在旅游产业链中的地位和作用
低成本、高效率的信息传递一直以来都是旅游产业链中旅游中间商和旅游供应商传统的利益分配与合作关系无法突破的关口, 而以互联网为基础的旅游网站将改变这一局面, 使低成本、高效率的信息传递成为可能。这将成为加强旅游网站在旅游产业链中的地位和作用的内发动力;并以此为导向, 从政策引导、资金扶持、资源配套和建设规划等方面加强政府的工作, 从而成为推动旅游网站加强在旅游产业链中的地位和作用的外部动力。
(二) 完善网站结构建设
为了推销产品, 旅游网站的内容必须以产品宣传为中心, 网站是“门脸”和“货架”, “货架”上必须有琳琅满目的个性商品才能吸引顾客 (冯颖如, 2002) 。要善于利用互联网信息量传输比一般广告大的优点, 在保证网页打开速度的基础上以生动的语言和形象充分展示各种产品的内涵和特点。网页设计要有特色, 网上信息补充更新要及时, 并且要运用各种手段增强宣传效果以及被访率。
(三) 提供多种语言服务
海南建设国际旅游岛, 喜迎八方游客, 提供多种语言服务显得至关重要。但是海南省各种类型的旅游网站大多数是单一的简体中文版网页。只有少数几个网站有外国语版网页, 但其信息量远不如中文版, 大大限制了网站宣传的功能。访问者很难得到完整的信息, 不能起到很好的宣传作用。
(四) 完善旅游电子商务
电子商务是满足旅游市场的发展要求, 顺应旅游战略创新的发展趋势, 是一种新的旅游业务模式。建设个性化、有特色的旅游电子商务, 可以降低成本、提高效率, 寻求新的利润增长点。而现在海南旅游电子商务基本还处于一种初级状态, 应该大力发展。
(五) 加强旅游电子商务复合型人才的培养和引进力度
旅游电子商务的建设和发展是一个系统工程, 人才是旅游电子商务发展的决定性因素之一。要加大力度培养具备电子商务知识、旅游管理专业知识、市场营销学等知识于一体的旅游电子商务复合性人才。
(六) 加强对游客论坛的关注
旅游论坛是游客和网站以及游客之间交流沟通的平台, 它能比较真实的体现游客的体验以及需求, 能为其他游客提供借鉴, 能给旅游企业带来商业讯号以及反映企业不足之处, 所以海南的旅游网站需重视游客论坛的建立。
摘要：目前, 海南省综合性旅游网站存在着网站更新较慢、国际化水平低、涉及电子商务少等问题;旅行社网站普遍质量偏低、对于景点实时掌控困难。海南省应完善网站结构建设和旅游电子商务, 加强旅游电子商务复合型人才的培养和引进力度, 提供多种语言服务, 加强对游客论坛的关注, 充分发挥旅游网站在旅游产业链中的作用, 以更好地满足游客的需求。
关键词：海南省,旅游网站,现状调查,发展对策
参考文献
[1]陈文婷.海南省旅游电子商务开发现状与开发对策[J].琼州学院学报, 2008 (2) :55-56
[2]常捷, 陈德广, 等.河南省旅游网站的现状调查与发展对策[J].旅游科学, 2006 (6) :62-66
[3]朱镇.网络环境下苏州旅游电子商务的发展[J].科技情报开发与经济, 2003 (5) :155-156
河南省旅游现状分析 第10篇
一、创意旅游的内涵
创意旅游是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链, 是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式。[1]随着旅游消费者的日趋成熟, 旅游需求也越来越多元化、求异化, 因此传统旅游的单一化、趋同化已经不能完全满足旅游市场的发展, 而强调个性化、多维化的创意旅游正是引领时尚旅游潮流、活化旅游资源、提升旅游消费层次的创新性较强的新型旅游。海南省地处开放式的地理区域, 涵盖传统与现代的文化特质, 享有优厚的旅游扶持条件, 发展创意旅游是海南省优化产业结构、突破旅游瓶颈的有效途径。
二、海南省创意旅游的发展现状
(一) 景区命名的创意意蕴。
景区命名成功与否将直接影响该景区的旅游形象, 因此, 在景区开发初始对景区的命名应赋予一定的地方文化内涵。如保亭县的呀诺达雨林文化旅游区正是结合了海南本土文化为景区策划出鲜活、生动的名字, 不仅在当地取得了良好的文化示范效应, 也给广大游客留下了深刻的印象。“呀诺达”本是形声词, 在海南方言中表示“一”、“二”、“三”, 而该景区将地道的本土文化与旅游需求相结合, “呀诺达”这三个字经过创意理念的策划被赋予了全新的内涵。“呀”表示创新、“诺”表示承诺、“达”表示践行, 而“呀诺达”连在一起则表示欢迎、您好的意思。置身景区, 随处随时可听见景区工作人员及游客之间以“呀诺达”代替“您好”来相互问候, 景区气氛独特热烈、文化符号标志性强, 创意的名字不仅传递了海南人民的友好和热情, 也展示了热带雨林文化景区的文化特色, 为三亚旅游形象增色不少。
(二) 民族文化的创意舞台。
继广西推出大型实景歌舞秀《印象·刘三姐》之后, 各地纷纷效仿, 在特色景区开发大型演艺已经成为众多城市发展文化产业的主要方式之一。《海棠秀》是海南三亚海棠湾景区与万达演艺联合出品的大型原创魔幻音乐剧, 以黎族美女海棠、考古学家阿明之间的爱情故事为主线, 融合了穿越、历史、民族、神话、魔幻等元素, 利用现代高科技舞台美术技术, 场景恢宏大气、故事神秘动人, 不仅展现了海南古老的黎族文化, 也突显了三亚现代文化创意的先进理念。《海棠秀》将民族文化、地方物产、天然海湾等现实元素相结合, 打造了一场“鹦鹉螺见证不变真爱, 海棠湾演绎亘古奇缘”的奢华视听盛宴, 堪称三亚旅游标志性的创意舞台秀, 是一场难得的民族感与时代感兼具的视听盛宴。
(三) 影视文化的创意基地。
影视剧可以通过对旅游地信息的取舍影响剧中旅游地形象的构建, 也可以通过旅游地信息编码和表现形式的操控影响手中的解码和对旅游地形象的认知。[2]因此, 借助影视拍摄的契机提升旅游地的知名度是现代旅游商业运作的主要形式之一。海南气候宜人, 风景优美, 非常适合浪漫都市题材的影视作品进行外景拍摄。由明星情侣杨幂、刘恺威主演的人气浪漫爱情电影《HOLD住爱》剧组便看中了呀诺达热带雨林景区的天然质朴和丰富的植被, 片中雨林之顶的浪漫婚礼吸引了众多观众的眼球, 而雨林的“哇哎噜”观海平台也因在此部电影的取景而成为游客观光游览的必到之地, 成为浪漫婚庆、见证爱情的天然之所。无独有偶, 另一部万众瞩目的贺岁大片《非常勿扰2》的主要取景地是三亚亚龙湾天堂森林公园, 而片中葛优与舒淇的“试婚房”正是该景区鸟巢度假客房, 其靠山依树而建, 窗外即是亚龙湾美景, 空气清新、满眼葱郁。凭借冯小刚贺岁片的号召力, 葛优独特幽默的人气、舒淇性感美女的招牌、孙红雷不折不扣的演技和姚晨大嘴美女的亲和力, 《非常勿扰2》赚足了票房的同时也赋予了影片主要外景地———亚龙湾鸟巢天堂森林公园全新的文化符号, 海湾、山林、鸟巢、电影之间的融合给游客全新的旅游体验, 产生了独特的旅游吸引力。
(四) 文化节庆的创意策划。
文化节庆是都市文化旅游资源中的重要开发内容, 也是文化创意产业与旅游产业融合的重要节点之一。目前海南省结合地域传统民族文化策划了海口府城换花节、三亚海洋文化节、报亭嬉水节、琼海端阳旅游文化节、盈滨龙水节、少数民族生态文化节、文昌南洋文化节、冼夫人文化节等, 既保护了民族生态文化也丰富了文化旅游的内容, 并产生了良好的品牌效应。而作为逐步与国际接轨、注重国际影响力的海岛度假地, 海南省也大胆策划了诸如国际沙滩音乐节、天涯海角国际婚庆节、三亚国际视觉艺术节、国际旅游岛小吃文化节等国际性节庆活动, 丰富的节庆内容、崭新的策划理念, 为旅游消费者提供了既接地气又时尚现代的独特体验, 充分展现了海南省的传统文化和现代文化交融, 为海岛旅游平添了几分文化魅力。
三、海南省创意旅游的提升策略
(一) 以文化要素为依托建立专项文化主题公园。
与国内外创意旅游发展成熟的区域相比, 海南省创意旅游产品的开发显得文化主题不鲜明、品牌形象不突出, 而以海南具有代表性的文化要素为依托进行主题公园模式的开发不失为一个良好的解决方法。如海南的咖啡文化虽然不能和世界著名咖啡产地齐名, 但在国内却是不可多得的咖啡种植和生产大省, 拥有国内知名的咖啡品牌。因此, 将咖啡生产与文化产业、旅游产业相结合, 改变现有在景区内设置销售点展示、售卖咖啡产品的传统模式, 着重挖掘本土咖啡文化的内涵, 从咖啡品种、种植、采摘、生产、冲泡、品鉴、衍生品等多个层面开发主题明确、内涵丰富的咖啡文化主题公园。借助天然的咖啡树区域、建造咖啡博物馆、打造极具品味的咖啡馆、设计咖啡杯、咖啡豆挂饰、咖啡护肤品等与咖啡文化相关的商品, 展示咖啡制作萃取工艺、推出咖啡品鉴、DIY制作等游客参与项目, 逐渐开发出具有一定规模的海南咖啡文化主题公园, 在推介海南咖啡商品的同时也展现了与众不同的本土咖啡文化, 增添创意旅游的趣味性与知识性, 实现咖啡文化的产业化, 提升海南旅游的品牌辨识度。
(二) 转变经营模式侧重游客的参与性和体验性。
创意旅游重在创意的理念、巧妙的构思和完美的呈现, 而完美的呈现除了要借助现代化手段之外, 更应该着重考虑游客的参与程度、体验模式。比如凭借电影《HOLD住爱》而引起关注的呀诺达哇哎噜观海平台, 在脱离电影内容之后景区内只能体验到“观景”的乐趣, 但是却体验不到“婚恋”的乐趣, 与其婚庆主题的格调相去甚远。虽然观海平台上设有婚庆台和专门工作人员, 但气氛并不活跃, 游客的参与形式单一, 程式化明显、商业气息较浓。尽管电影主题是围绕年轻人的婚恋而展开, 但景区应依据实际情况迎合不同游客群体的需求, 为各个年龄段的游客打造不同的旅游产品体验项目, 比如适合年轻人的蹦极、适合中老年的交际舞平台, 真诚为游客提供表白、求婚等浪漫瞬间的服务, 调动游客参与的积极性, 既时尚动感又浪漫质朴, 对游客们来说不失为一次温馨又个性的体验。
(三) 借助节庆演艺活动加强人文旅游景区的宣传力度。
文化与旅游的融合已经不仅仅局限于对传统旅游展示和延续功能, 而且展现了文化包装的强大优势。[3]海南省对外的旅游形象宣传以阳光、海岸、沙滩、比基尼美女为主要元素, 大多数旅游者是被国际化水准的度假酒店海景房、蓝天碧海所吸引, 而对当地的民族文化却了解极少。而实际上, 海南拥有文化价值高、极具创意开发潜力的人文旅游资源, 只是缺少专业的文化运作未能使其得到充分利用。如同时反映黎族和苗族的原生态文化的槟榔谷已经具备了创意旅游的各种元素, 也创作了实景演出《槟榔古韵》, 但由于宣传力度不够, 大多数游客只是在去往呀诺达的路上途经此地才临时决定游览, 大有顺便、捎带之意, 而特意去游玩的人数较少, 很多游客也错过了难得的民族文化体验之旅。因此, 对于宝贵的传统民族文化旅游资源而言, 立足于地方文化特色创作艺术作品、开拓文娱市场是开发和保护地方人文资源的良策。随着节庆演艺活动的深入策划, 文化品牌、口号、核心项目也会深入人心, 使海南的旅游形象更加鲜活生动。
(四) “软硬兼施”推行服务创新。
海南的旅游资源可谓得天独厚, 甚至可以说海南的旅游业更具备“卖方市场”的优势, 因此即便在旅游服务中存在不尽如人意之处也容易被旅游消费者宽容, 甚至一些游客在出发前已经做好了“挨宰”、“投诉”的心理准备。由此可见, 作为国内屈指可数的海岛度假胜地, 海南的旅游服务水平还需进一步提高, 不仅能提供规范、标准的常规化旅游服务, 也能提供新颖、独特的个性化旅游服务。在硬件服务设施上, 应顺应绿色环保低碳模式, 如在景区内增设环保型旅游车辆以应对旅游旺季的客流量, 在景区排队处设置安全舒适的等候区域。在软件服务建设上, 应对旅游从业人员进行文化包装, 从人员着装、语言、服务流程等层面融合国际流行文化要素, 提高旅游服务档次、增强从业人员的服务意识、淡化商业动机, 演绎出先进服务文化的特质, 使无形的旅游服务也成为一种文化符号, 突显海南的国际旅游形象, 真正成为“天时”、“地利”、“人和”的海岛度假地。
参考文献
[1] .厉无畏.论创意旅游[J].经济管理, 2008, 1:69~71
[2] .汪郡.论影视剧对旅游地形象的构建和影响——以旅游地张家界为例[J].旅游纵览, 2013, 7:38~40
