广告媒体策划书内容范文-盘古文库

广告媒体策划书内容范文

范文大全

来源：盘古文库

作者：漫步者

2025-09-18

广告媒体策划书内容范文第1篇

广告目的：

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：

1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：

1.广大公众;

2.污染水资源的厂商、企业;

3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;

使用场合：

1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播

实施方案：

电视广告：

公益广告优秀范文：水资源的保护与节约

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。

分镜头广告脚本范文

真汉子剃须刀的广告创意脚本

一、真汉子剃须刀广告“品质”篇

镜号一：

画面：黑屏

字幕：真品质的男人

配音：真品质的男人

镜号二：

画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。

配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。

镜号三：

画面：男主角与女儿(或妻子)温柔贴面的温馨场景。

配音：该内敛时，决不显露锋芒。

镜号四：

画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。

配音：利索而内敛的，才是真品质!

镜号五：

画面：出标版(LOGO+品牌名称)

配音：真汉子，真品质!(广告语)

二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

镜号一：

画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。

配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。

镜号二：

画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。

字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。

镜号三：

画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。

字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。

镜号四：

画面：出标版(LOGO+品牌名称)

配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子(广告语)

摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本

摩托罗拉MOTO-860广告创意一：

(远景)一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移)观众

慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。

(远景)各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。

(中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。

(中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。

(近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。

(特写)年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。

(特写)年轻人表情很兴奋。

(镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。

(远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

(中景)路过的行人都住足观看。

(特写)许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。

(特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”!

(特写)年轻人自豪的说“你也可以做到!”

(屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色摩托罗拉MOTO-860

文学广告脚本范文

2008年可口可乐欧洲杯广告创意

(2008年欧洲杯难得某场比赛中)

C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意，停球、射门!!!动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。(在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面)：可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。此时C罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。(镜头向左方拉长)：布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。两人相视而笑，取起瓶子，“cheers"(然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门)球门前摆着一个欧洲杯专用足球(此时要绝对安静!!!)

屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。

打出标语：让世界可乐!!!

某酒精饮料电视广告创意

(一)某酒精饮料电视广告创意“形象”篇

旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

公益广告策划书

第一部分创意背景

一、玩手机现象概述

随着电子信息业发展，手机已成为人们必备的工具。网络信息的发展，3D手机的出现，手机上网已成为普遍，上课、同学聚会、搭公家车，吃饭都是拿着手机玩，看着淘宝、搜索着好友的动态，默默地点赞，却忽视了身边的人，我们需要网络的沟通，更需要人与人亲密的交流。

我们需要沟通，而我们公益广告的创意出于来自于对交流的倡导。

二、创意原型

随着网络的发展，手机成了必备，无论是上班、上课、聚会、吃饭，只要是手有闲工夫的时候，手上一定有个手机，就算桌上坐满了人，还是各自看着自己的手机，自娱自乐，忽视了太多的交流。

第二部分广告策略

一、广告目标

手机虽给人们带来了人们带来了许多隐患，包括心理上、身体上的，也让我们人与人之间的交流减少了，通过公益2广告宣传，将正确使用手机，活跃我们的交流，以实现让我们心更连心的目的和作用。

二、广告对象

针对所有社会人群，包括学生。主要给人以启示，手机是联络的工具但我们要掌握手机带给我们便利的那个度。

四、广告策略

1、广告目标对象所有在社会中的人群，重点是大学生

2、广告区域在广大的大学校园公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

3、广告信息刺激以“玩手机”失去情感的经历引发思考。

五、广告创意

1、平面广告：以平面广告形式，内容以各个场景玩手机，给人以启示反思。

2、广告宣言：我们拥有手机，但请不要忘记我们的“语言”。

3、广告形式：

(1)LED动画(在学校公共LED屏幕上投放或者公共场所视频上投放)

(2)(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放)

(3)海报(在校内食堂、寝室楼大门、教学楼公示处张贴宣传)

六、广告媒体选择

1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传

2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。

3、电视对于我校实际情况而言，这部分不是重点。

4、频率分配

网络长期投放，杂志间隔两期投放，LED屏每天投放。

七、广告评估

采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。

公益广告策划书

一、广告活动主题：

节约一滴水，汇成一条河

二.活动目的：

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污

三、背景简介：

四、宣传重点：

1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海，好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染，水量短缺。水质恶化、水体功能的降低和丧失。水源环境的生态遭到了不同程度的破坏。比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

五、广告目标对象：

1.广大公众和学生

六、广告宣传形式：

1.LED屏、广播、微信平台等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播

八、活动内容及形式：

①视频广告：

1.把场景做成卡通动画的形式，配上音乐

②平面广告

平面海报

十、策划总结：

让广大的市民与学生知道水的重要性，让全世界的人民一起爱护水资源、珍惜水资源。

广告媒体策划书内容范文第2篇

一、封面(可选择性的设置、尽量吸引人眼球的)

其包括策划书的名称、举办单位、活动时间及地点

二、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“XX活动策划书”，置于页面中央。(策划名称一定要体现主题、应写详细)

三、活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介(也就是如何让别人通过你的策划书大致了解你要做的是什么活动)、主要执行对象(这个活动是由谁主办的呢，要搞清楚)、近期的准备情况，以及下一步的计划、组织部门、活动开展原因(也就是宗旨)、社会影响、以及相关目的动机。

四、活动目的、意义和目标：

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性，举办一个活动都有一定的出发点，为什么要搞，你必须用你的策划书让别人赞同你举办活动是有意义的，带来的影响力非常重要。

五、活动举办单位(组织机构)

应分清主次写名主办单位、承办单位、协办单位(其一般为活动赞助方)。

六、活动举办时间、地点

七、活动参与对象

八、活动开展形式及内容

协会须注名所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识、宣传、展览、调查、讲座。

活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。

九、活动开展(主要是怎样去实施)

作为策划的主体部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段：

㈠活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);

㈡活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);

注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。

㈢活动后续阶段(包括结果公示、活动展开情况总结等);

注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。

十、经费预算：

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出(列明活动所需各项费用)，因为这个问题涉及到许多方面，所以必须一步一步认真算清楚，做到内外都清楚。

十一、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

一、封面(和活动策划书一样，可选择性的设置、尽量吸引人眼球的)应包括策划书的名称、举办单位、活动时间及地点。不宜过于耀眼。

二、策划书目录

其中包括：前言、市场分析、活动介绍、工作计划、宣传计划、商家补偿计划、经费预算。

三、前言：(写吸引赞助商的东西，活动对他们的意义，字数不宜过长或过短，应适中)我这儿有个例子，我念给大家听一下：

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知

名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。

本年的十一月是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，更快地占去这一片超两万人的大市场。因此，之外本活动还得到本校各兄弟协会、学生组织、外校团体、相助和参与。让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。

四、市场分析

1传的角度来分析：

2、产品品牌容易深入民心。刺激的、浪漫的、能展示个性表而且作宣传这一块，最重要的是要

另外我们还可以从以下几个方面来谈：

高效廉价的活动宣传、便捷的活动申请、活动的参与人数。每一个小点下面都要具体分析(只是写在纸上没用，最主要的是要在拉赞助的时候讲给全作方听，让他们对此感兴趣)

市场分析谈完过后，我们切入活动介绍这一项目：

首先第一个讲明活动目的(注意是简要概述)其次再讲组织机构包括：主

办单位、承办单位、协会单位(如果没有可以不写)

3、写活动举办时间(其为活动详细举办时间)

4、活动举办地点(也就是活动具体的展开地方，详细说明)

5、活动现场的布置

这一点非常重要，赞助商他可以通过你安排的情况来判定你是否能够达到宣传效果。其中，应详细阐明活动每项细节的具体安排(包括场地划分、人员分配问题)。

五、宣传计划

怎样宣传是活动中举办中一个最重要的组成部分，

1可少的宣传方式，(当然这一点在策划中用不着列出来)宣传。

3这一方式咯)，种方式主要讲明在宣传活动的

最主要的还是要靠大家自己去多多学习。最后真正能够在协会里面学到知识，学以致用!

社科协会

吴宪安

广告媒体策划书内容范文第3篇

一、《车展立项策划书》的设计

(一)《车展立项策划书》的概念：

所谓车展立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的车展的有关事宜进行初步规划，设计出车展的基本框架，提出计划举办的车展的初步规划内容。主要包括：车展名称和地点、办展机构、车型范围、办展时间、车展规模、车展定位、招展计划、宣传推广和招商计划、车展进度计划、现场管理计划、相关活动计划等。

《车展立项策划书》是为策划举办一个车展而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。

(二) 车展立项策划书的内容结构

一般地，《车展立项策划书》主要包括以下内容：

1、市场环境分析: 包括对车展题材所在汽车产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关车展的情况的分析，对车展举办地市场的分析等。

2、提出车展的基本框架：包括车展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、车展规模和车展定位等。

3、车展价格及初步预算方案。

4、车展工作人员分工计划。

5、车展招展计划

6、车展招商计划。

7、车展宣传推广计划。

8、车展筹备进度计划。

9、车展服务商安排计划。

10、车展开幕和现场管理计划。

11、车展期间举办的相关活动计划。

12、车展结算计划。

(三)车展立项策划书的设计要求

1. 车展名称

车展的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第二届云南汽车展览展销会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“云南”和“第二届”，行业标识是“汽车”。下面分别对这三个内容作一些说明： (1)基本部分：用来表明车展的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。

(2)限定部分：用来说明车展举办的时间、地点和车展的性质。车展举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。在这三种表达办法里，用“届”来表示最常见，它强调车展举办的连续性。那些刚举办的车展一般用“年”来表示。车展举办的地点在车展的名称里也要有所体现，如第三届大连汽车交易会中的“大连”。车展名称里体现车展性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际汽车展中的“国际”表明本车展是一个国际展。

(3)行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连汽车展中的“汽车”表明本车展是汽车产业的车展。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。

2、车展地点

策划选择车展的举办地点，包括两个方面的内容：一是车展在什么地方举办，二是车展在哪个展馆举办。

策划选择车展在什么地方举办，就是要确定车展在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。

策划选择车展在哪个展馆举办，就是要选择车展举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办车展，要结合车展的展览题材和车展定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。

3、办展机构

办展机构是指负责车展的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。根据各单位在举办展会中的不同作用，一个展会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。主办单位：拥有车展并对车展承担主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有车展的所有权。

承办单位：直接负责车展的策划、组织、操作与管理，并对车展承担主要财务责任的办展单位。

协办单位：协助主办或承办单位负责车展的策划、组织、操作与管理，部分地承担车展的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。支持单位：对车展主办或承办单位的车展策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。

4、办展时间

办展时间是指车展计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指车展的筹展和撤展日期。三是指车展对观众开放的日期。车展时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的车展具体而定。有些车展的时间可以很长，如“展览展销会”的展期长达几个月甚至半年;但对于占车展绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜。

5、展品范围

车展的车型范围要根据车展的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。根据车展的定位，车型范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如，“汽车博览会”和“汽车交易会”的车展范围就很广，如“北京车展”的车展范围就超过千种，汽车产品几乎是无所不包。

6、办展频率

办展频率是指车展是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。从目前车展的实际情况看，一年举办一次的车展最多，约占全部车展数量的80%，一年举办两次和两年举办一次的车展也不少，不定期举办的车展已经是越来越少了。办展频率的确定受车展题材所在产业的特征的制约。几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对车展的办展频率有重大影响。汽车车型的投入期和成长期是企业参展的黄金时期，车展的办展频率要牢牢抓住这两个时期。

7、车展规模

车展规模包括三个方面的含义：一是车展的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观车展的观众有多少。在策划举办一个车展时，对这三个方面都要做出预测和规划。在规划车展规模时，要充分考虑产业的特征。车展规模的大小还会受，到会观众数量和质量的限制。

8、车展定位

通俗地讲，车展定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本次车展“是什么”和“有什么”，具体地说，车展定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展车展的差异化竞争优势，使自己举办的车展在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。车展定位要明确车展的目标参展商和观众、办展目标、车展的主题等。

9.车展价格和车展初步预算

车展价格就是为车展的展位出租制定一个合适的价格。车展展位的价格往往包括室内展场的价格和室外展场的价格，室内展场的价格又分为空地价格和标准层位的价格。在制定车展的价格时，一般遵循“优地优价”的原则，即那些便于展示和观众流量大的展位的价格往往要高一些。车展初步预算是对举办车展所需要的各种费用和举办车展预期以获得的收入进行的初步预算。在策划举办车展时，要根据市场情况给车展确定一个合适的价格，这样对吸引目标参展商参加车展十分重要。

10、人员分工、招展招商和宣传推广计划

人员分工计划、招展计划、招商和宣传推广计划是车展的具体实施计划，这四个计划在具体实施时会互相影响。

(1)人员分工计划，是对车展工作人员的工作进行统筹安排。 (2)招展计划，主要是为招揽企业参展而制定的各种策略、措施和办法。 (3)招商计划，主要是为招揽观众参观车展而制定的各种策略、措施和办法。

(4)宣传推广计划，则是为建立车展品牌和树立车展形象，并同时为车展的招展和招商服务的。

11、车展进度计划、现场管理计划和相关活动计划

(1)车展进度计划，是在时间上对车展的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确在车展的筹办过程中，到什么阶段就应该完成哪些工作，直到车展成功举办。车展进度计划安排得好，车展筹备的各项准备工作就能有条不紊地进行。

(2)现场管理计划，是车展开幕后对车展现场进行有效管理的各种计划安排，它一般包括车展开幕计划、车展展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。现场管理计划安排得好，车展现场将井然有序，车展秩序良好。

(3)车展相关活动计划，是对准备在车展期间同期举办的各种相关活动做出的计划安排。与车展同期举办的相关活动最常见的有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是车展的有益补充。

二、《车展项目立项可行性研究报告》的设计

(一)《车展项目立项可行性研究报告》的概念完成了《车展立项策划书》，并不意味着该立项的车展就可以举办了。项目立项只是对举办什么题材的车展和如何举办该车展提出了一个初步的意见，制定了一套初步的方案，至于该车展是否真的可以举办和该方案是否真的可行，还需要对该车展项目及方案进行可行性分析。可行性分析的结论及其他必须考虑的因素，才是决定最后是否可以举办该车展的最终依据。《车展项目立项可行性研究报告》就是在对车展立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告。车展立项可行性分析是车展项目立项策划的继续。车展项目立项策划主要是在掌握各种信息的基础上，初步提出计划举办的车展“是什么样的”;车展立项可行性分析则是在仔细研究各种信息的基础上，深入分析举办车展立项策划提出的“那样的车展”是否可行，为最后是否举办该车展提供科学的决策依据。如果车展立项策划通过可行性分析，证明计划举办车展的市场条件具备，项目具有生命力，各种执行方案策划合理，项目在经济上可行，风险较小且有一定的社会效益，就可以通过该车展立项策划，决策举办该车展了。

(二)《车展项目立项可行性研究报告》的内容结构

《车展项目立项可行性研究报告》要对车展立项是可行还是不可行作出系统的评估和说明，并为最终完善该车展项目立项策划的各具体执行方案提供改进依据和建议。因此，《车展项目立项可行性研究报告》主要包括以下几项内容：

1、市场环境分析

(1) 宏观市场环境：包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

(2) 微观市场环境：包括办展机构内部环境、目标客户、竞争者、营销中介、服务商、社会公众等。

(3) 市场环境评价：SWOT分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。

2、车展项目生命力分析

(1) 项目发展空间：即分析举办该车展所依托的产业空间、市场空间、地域空间、政策空间等是否具备。

(2) 项目竞争力：包括车展定位的号召力、办展机构的品牌影响力、参展商和观众的构成、车展价格、车展服务等。

(3) 办展机构优劣势分析

3、车展执行方案分析

1)对计划举办的车展的基本框架进行评估，具体包括： (1)车展名称和车展的车型范围、车展定位之间是否有冲突。 (2)办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征。 (3)车展的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的车展。 (4)在车展展品范围所在汽车产业里能否举办如此规模和定位的车展。

(5)车展的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的车展。

(6)办展机构对车展展品范围所在的产业是否熟悉。 (7)车展定位与车展规模之间是否有冲突。

2)招展招商和宣传推广计划评估 (1) 招展计划评估 (2) 招商计划评估 (3) 宣传推广计划评估

4、车展项目财务分析

1) 价格定位

2) 成本预测：举办一个车展的成本费用一般包括：

(1)展览场地费用。即租用展览场馆以及由此而产生的各种费用。这些费用包括：展览场地租金、展馆空调费、层位特装费、标准层位搭建费、展馆地毯及铺设地毯的费用、展位搭装加班费等。 (2)车展宣传推广费。包括广告宣传费、车展资料设计和印刷费、资料邮寄费、新闻发布会的费用等。 (3)招展和招商的费用。

(4)相关活动的费用。包括技术交流会、研讨会车展开幕式、嘉宾接待、酒会、车展现场布置、礼品、请车展临时工作人员的费用等。 (5)办公费用和人员费用。 (6)税收

(7)其他不可预测的费用

3) 收入预测：举办一个车展的收入一般包括： (1) 展位费收入 (2)门票收入

(3) 广告和企业赞助收入 (4)其他相关收入

4) 盈亏平衡分析

5) 现金流量分析 (1) 净现值分析 (2) 净现值率分析 (3) 获利指数 (4)内部收益率

5、风险预测

(1) 市场风险

(2) 经营风险

(3) 财务风险

(4) 合作风险

6、存在的问题包括通过以上可行性分析发现的车展项目立项存在的各种问题、研究人员在可行性分析以外发现的可能对车展产生影响的其他问题等。

7、改进建议

针对上述问题，提出对车展项目立项策划的改进建议，指出要成功举办该车展应该努力的方向等。

8、努力的方向

根据车展的办展宗旨和办展目标，在上述分析的基础上，针对存在的问题，提出要办好该车展所需要具备的其他条件和需要努力的方向。

(三)《车展项目立项可行性研究报告》的写作要求

《车展项目立项可行性研究报告》是办展机构进行决策是否要举办该车展的重要依据，因此，《车展项目立项可行性研究报告》的写作必须做到材料真实充分，分析客观科学，判断准确有理。

1、市场环境分析

市场环境分析是车展立项可行性分析的第一步，它是根据车展立项策划提出的车展举办方案，在已经掌握的各种信息的基础上，进一步分析和论证举办车展的各种市场条件是否具备，是否有举办该车展所需要的各种政策基础和社会基础。市场环境分析不仅要研究各种现有的市场条件，还要对其未来的变化和发展趋势做出预测.使立项可行性分析得出的结论更加科学合理。市场环境分析是从计划举办的车展项目的外部因素出发来分析举办该车展的条件是否具备;车展项目生命力分析则是从计划举办的车展项目的本身出发，分析该车展是否有发展前途。分析车展项目的生命力，不是只分析车展举办一届或两届的生命力，而是要分析该车展的长期生命力，即要分析如果本车展举办超过五届以上，本车展是否还有发展前途的问题。

2、车展项目生命力分析

3、车展执行方案分析

车展执行方案分析是从计划举办的车展项目的本身出发，分析该车展项目立项计划准备实施的各种执行方案是否完备，是否能保证该车展计划目标的实现。车展执行方案分析的对象是该车展的各种执行方案，分析的重点是各种执行方案是否合理、是否完备和是否可行。需要强调的一点是，对车展基本框架进行评估，重点不是分析构成车展基本框架的某一个因素的策划安排是否合理和可行，而是从总体上分析车展基本框架是否合理和可行。因为，尽管对构成车展基本框架的每一个因素的策划安排可能是合理和可行的，但由这些因素所构成的车展基本框架从总体上看却可能是不合理和不可行的。所以，要避免这种“个体合理，群体冲突”现象的出现，对车展基本框架进行评估就十分重要。

4、车展项目财务分析

车展项目财务分析是从办展机构财务的角度出发，分析测算举办该车展的费用支出和收益。车展项目财务分析的主要目的是分析计划举办的车展是否经济可行，并为即将举办的车展指定资金使用规划。

5、风险预测

从车展立项可行性分析的角度看，风险就是办展机构在举办车展的过程中，由于一些难以预料和无法控制的因素的作用，使办展机构举办车展的计划和举办车展的实际收益与预期发生背离，从而使办展机构举办车展的计划落空;或者是即使车展如期举办，但办展机构有蒙受一定的经济损失的可能性。

6、存在的问题

包括通过以上可行性分析发现的车展项目立项存在的各种问题、研究人员在可行性分析以外发现的可能对车展产生影响的其他问题等。

7、改进建议

针对上述问题，提出对车展项目立项策划的改进建议，指出要成功举办该车展应该努力的方向等。

8、努力的方向

广告媒体策划书内容范文第4篇

为提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势，为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施，如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。

二、活动主题：

公益广告设计大赛

三、举办单位：长沙职业技术学院

四、承办单位：花炮艺术系

五、活动时间：11月上旬-12中旬

六、活动对象：全院学生

七、参赛须知：

1、作品及参赛要求：

能够反映各项公益事业，突出“公益”，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求每幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。

同时，当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。

注意：请各位参赛选手将电子作品发于工作人员QQ邮箱(779481229或345850129)，手绘稿交于各班宣传委员，工作人员将在规定时间内统一收。

2、作品形式：

A类(电脑设计类)：同学们可以自由运用CorelDRAW、Photoshop、WORD、FLASH等软件进行制作。

B类(手绘类)：如海报、宣传画、粘贴画等。

3、评分细节：

A类(电脑设计类)：

a、突出某个主题，并有一定的创新性(2分)

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默(3分)

c、FLASH、CorelDRAW 、Photoshop、或WORD等制作出来的作品画面精美流畅。(3分)

d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围(2分) B类(手绘类)：

a、创意好，整体效果佳(3分)

b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真(2分)

c、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣(3分)

d、有创新性，构思新颖(2分)

八、奖项设置：

A、B类参赛作品分别设

一、

二、三等奖。

九、活动过程：

a、通知全院活动的开展(海报、广播站形式);

b、统计参赛人员名单与联系方式、所在系部班级;

c、联系宣传部用相机将收集将上交作品拍摄下来并进行筛选; d、举办展览会，展出获奖及优秀作品。

十、活动注意事项：

a、做好组织策划和宣传活动;

b、做好作品收集活动;

c、联系好评委老师，与负责老师多沟通联系;

d、做好作品评选工作;

e、做好活动结束后的总结和反馈工作。

花艺系

广告媒体策划书内容范文第5篇

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30;20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线，女主人用手轻抚流出来的“毛线”，画面转换，主人抱着孩子由二楼下到一楼，家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣，主人走向厨房，彩色的毛线也延上厨台，最后从燃气灶里蹦出来，变成了燃气灶淡蓝色的火花，“毛线”做的火花便烧开了一壶水，连水壶都被穿上了毛衣，沸腾出的水蒸气也是毛线状的，这时画面的中间出现一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?"过了三秒钟

才显示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas."全广告完。

整个广告，动感十足色彩鲜艳，温暖有爱，主旨明确，非常鲜明的反映了天然气的特点和作用，表现手法充满童趣，实在是创意绝佳。

(二)广告分析

我对这则广告的分析如下：

1.广告的背景及主旨

这是一则天然气广告，宣传的是天然气。该广告选取了冬天早上每一个家庭早上起床时的场景作为广告背景。传达出了以下几个信息和特点：(1)冬天，在下雪，室外温度肯定零度以下。

(2)室内，是家庭的室内而不是其他场所，说明该广告主要宣传对家庭供暖的天然气。(3)选取早上起床的生活化的场景，反映了天然气供暖对家庭生活的影响和重要性。

由此背景的分析，我们可以得出，该广告的主旨在于，告诉受众：天然气供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我们则将为您提供快速的全方位无死角无微不至的供暖服务来提高您的生活质量，为您创造一个温暖而温馨可爱的家庭生活。

该广告设定了这样的背景及主旨，充分发掘了受众的需要，激发了受众的需求，足以使其产生使用动机继而发生使用行为。

2.广告的表现手法

(1)该广告只有图像没有过多的语言或文字信息需要受众识别记忆，所以是减少了广告识记材料的数量;该广告还充分利用了形象记忆的优势，天然气提供温暖，正如给家里所有物品闯了件毛衣，形象生动具体;该广告整体画面动感十足颜色鲜艳，充分体现了天然气使室内温暖的特点，设置了很好的鲜明度;该广告将背景选取为受众熟悉的家里，场景也选取早晨起床的场景与受众建立了熟悉的感觉;而且将无形的天然气供暖功能转化为非常有创意的视觉效果，将问题视觉化引导人们正确的使用了广告信息，该广告从以上五个方面增强了受众对广告的记忆。

(2)该广告提供了丰富的画面信息，传达出我们将快速、无死角、无缝隙地为您提供供暖，从而有助于记忆。还利用人们对家的情感和早起生活化场景的向往情绪提高了广告记忆的效果，而广告中形象的场景和视觉化效果以及毛线自动覆盖的特效都对提高受众对广告的记忆效果起到了良好的作用。

(3)该广告的表现手法是形象记忆型，因为将天然气供暖的过程展现的形象生动，活泼有趣，让人印象深刻。该广告也是情景记忆型，因为是通过展示早上起床的情景中天然气供暖的过程，利用了受众熟悉的场景。

(4)该广告通过画面传达出天然气供暖的过程，使人对画面进行联想，觉得生动而充满童趣，很容易勾起人们对美好温馨可爱的生活的向往，仿佛只要用了天然气供暖，你就能拥有这样温暖温馨的家庭生活。

(5)该广告除了注重广告的想象的作用，还利用了品牌的作用，当广告在放映“Who gives you the very softest heat ?"“Naturally,you choose natural gas."这俩句话时都附带了该天然气供应商的标志，使受众能将其与其他种类或同类天然气区别开来，是质量的标志，使消费者能识别来源减少使用风险。

3.广告的效果和对消费者产生的作用

该广告给消费者一种，使用天然气供暖，我将会快速、无死角全方位的得到温暖，而因此我的家庭生活将会变得非常温暖、美好、充满乐趣。这说明该广告充分调动了受众，激发了受众的需求，影响了受众的行为和决策。

综上分析，该广告是一则创意非凡的优质广告，非常值得学习和借鉴。

(三)广告文案策划

以下是我对比利时天然气供暖作的广告文案策划，背景：在比利时，孤儿院里，平安夜的晚上，圣诞老人的礼物是天然气供暖的温暖房间。

内容：孤儿院院长打电话向外界求助，反映天冷了，孩子们晚上睡不好觉，希望在圣诞节之前能获得帮助。

平安夜的那天晚上白雪皑皑，夜已深，孤儿院里小孩子们嬉闹过后，在老师的带领下都在各自简陋的床头挂好袜子，期待圣诞老人能送自己一份礼物，然后怀着期待的心情睡去。可是房间给人感觉很冷，他们瑟缩着身子，皱着眉头昏昏沉沉睡去，

这时圣诞老人魔法一般的出现，大手一挥，天然气供暖设备开始工作，孩子们在睡梦中放松了身子，松开了眉头，他们一起梦到自己和伙伴们赤脚在春暖花开的地方快乐的玩耍。第二天醒来，每个孩子的袜子里都装着一张精美的卡片，上面写着：“送给你最温暖的心。”孩子们就都笑了。

画面转换到老师办公室，老师们就都高兴的讨论：“社会爱心人士为孩子们提供的天然气供暖使孩子们昨夜一夜睡的香甜。”这时画外音响起：选择天然气，给您温暖关怀。文案完。通过这则广告文案我想表达的是，温暖是一种关怀，选择天然气就是选择对周围的人的一种关怀，有天然气的地方就有温暖的关怀。孤儿院的孩子是一个很特殊的群体，是很需要被关怀的对象，在圣诞节这样一个很特殊的节日气氛中，他们尤其容易引起人们的同情心，以及心同此心，社会不会让孤儿院的孩子受冻，我们的受众自然不会让周围的老人和孩子受冻，从而激发受众的使用需求。而圣诞老人其实是想象的部分，将社会人士点点滴滴的爱视觉幻化成圣诞老人的形象引发联想。

综上所述是我的文案策划，还比较稚嫩，希望您能多多指点。学期结束，和您相处的很愉快，最后也祝您身体健康万事如意。

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能定制

广告媒体策划书内容范文第6篇

1 提升协会地位，增强协会知名度，使协会能得到全校师生的关注并深入人心;

2 通过拉赞助，锻炼协会成员的交际与沟通的能力，并着力培养协会的后备力量;

3 所有参赛人员都能通过本次活动提高自己的计算机水平，为以后的就业奠定基础。

活动对象：东校全体学生

活动时间：待定

活动内容：举办一场广告设计大赛，面向东校全体学生征集广告设计作品，要求作品必须能反映出企业的内涵与精神，衬托出企业的良好形象。作品可以是一句广告语、企业徽标、PPT、Flash或视频片段。

活动流程：

一申请活动

向相关部门递交活动申请材料并请求批准

申请理由：我们协会是去年下半年刚组建的新协会，第一次招收成员达到120余人，从中可以看出当前学生对计算机知识的强烈热爱与追求。我们协会举办本次活动的初衷尽可能地调动同学们对计算机知识

的积极性，并从比赛中收获经验，获得更多知识。当前正处于信息社会，掌握一定的计算机知识对学生以后的就业将会提供很大助力。本次活动即可激发和调动同学们学习计算机知识的热情，又可将同学们的计算机知识融入社会实践中，提高学生的思考与动手能力，还可以锻炼协会成员的社交与谈判能力，此次活动可以说是一举多得，多利而无一害。

二拉赞助

寻找赞助商：

1 距离学校不能太远，不然不现实;

2 学校与赞助商之间交通方便;

3 地势不理或缺乏竞争力或新生企业或急于做大做强的知名企业;

4 与学生日常消费密切相关

通过以上分析，赞助商可以是龙湖春天的理发店、学生聚会餐馆、通信电子产品商店、网吧等。市内的百货商场、超市、数码城(手机、MP

3、MP

4、MP

5、笔记本)。

与赞助商洽谈：

1 根据其地形，指出其地势的劣势。