何以为廉？何以为贪？（精选5篇）

何以为廉？何以为贪？ 第1篇

何以为廉？何以为贪？

何以为廉？廉，清也。——《广雅》

何以为贪？贪,欲物也。——《说文》

徜徉亘古，卷卷浩史中，总有股股贪婪之浊流让我们历历在目；渺渺青史里，也总有阵阵廉洁之清风让我们刻骨铭心。

有这么一个故事：原云南红塔集团董事长、玉溪卷烟厂厂长褚时健，曾是一个被各种荣誉和光环所笼罩的人物，人称“中国烟草大王”。是他把一个名不见经传的小厂，发展成为亚洲第一、世界第五的现代化烟草企业，他为国家可谓是作出了不可磨灭的贡献。然而，在他功成名就，即将退居二线之时，他却利令智昏，利用手中的权利之便，疯狂吞噬国家财产，最后从高高的“红塔山”上坠落万丈深渊。

还有这么一个故事：东汉时，南阳太守羊续，赴任後数年未回家乡探亲。一次，他的夫人领著儿子从老家千里迢迢到南阳郡看望丈夫，不料被羊续拒之门外。原来，羊续身边只有几件布衾和短衣以及数斛麦，根本无法招待妻儿，遂不得不劝说夫人和儿子返回故里，自食其力。

东汉时，府丞焦俭，听说南阳太守羊续喜欢吃鱼，就送来一条当地有名的特产--白河鲤鱼。羊续却之不恭，等焦俭走后，便把这条鱼，挂在室外，再也不去碰它。第二年三月焦俭又来送鱼来，羊续指著柱上悬挂的鱼干说：“你上次送的鱼还挂著，已成了鱼干，请你一起都拿回去吧。” 焦俭甚感羞愧，悄悄地把鱼取走了。羊续的妻子和儿子听说他做了大官，从乡下赶来要共享富贵，不料被羊续拒之门外。原来，羊续身边只有几件布衾和短衣以及数斛麦，根本无法招待妻儿，遂不得不劝说夫人和儿子返回故里，自食其力。

褚时健的“红塔山”和羊续的这条“鱼干”不就是一面活生生的镜子吗？

廉洁与贪腐的分界线就在于对财富和金钱的把握尺度上。历史上不乏有志之士视“钱财如粪土，仁义值千金”，认为“钱财都是身外之物，生不带来死不带去”，因而对钱看的很淡；也有的人认为“钱是万能的，有钱就有一切”、“有钱能使鬼推磨”，因而，视金钱为上帝，爱金钱如生命；而不少的人则表现出对金钱的憎恨和厌恶，认为“钱是肮脏的”、“钱是万恶之源”，世间的好多事，一旦掺进了钱的成分后，马上就会发生质变。社会上的一切腐败现象和罪恶，或多或少的都能找到金钱的痕迹。人们对钱的不同看法，说到底是由人们不同的人生观、价值观所决定的。有什么样的人生观、价值观就有什么样的金钱观。马克思主义者认为，金钱是物质财富的象征，对人们的生产、生活是重要和不可缺少的，但它不是人生追求的目的和意义。人赚钱是为了生活，而活着的目的和意义在于为社会为他人做出奉献。“个人名利淡如水，党的事业重如山”，这是共产党人价值观、金钱观的具体体现。赚辛苦钱与吃朴素饭，就揭示了我们党员干部应该如何看待金钱。廉洁不仅是一种高尚品德，而且是一种重要的能力，我非常赞成。它包括对廉洁的认识能力、实践能力和自律能力。对廉洁的认识能力，就是对个人欲望的把握能力，也就包括对金钱观的认识。“见欲而止为德”，廉洁与否是党员干部形象好坏的重要标尺。贪欲是一切祸患之源。

作为一名石油工人，我们要恪守中国石油“诚信守法，廉洁敬业”的企业廉洁文化理念，坚持干净做人，认真做事，不谋私利、恪尽职守、勤勉奉献。

何以为廉？何以为贪？ “其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。政者，正也，子帅以正，孰敢不正？放于利而行怨。君子喻于义，小人喻于利。君子有三戒：少之时，血气未定之在色；及其壮也，血气方刚，戒之在怒；及其老也，血气既衰，戒之在得。” ——《论语》

大学何以成为“大学” 第2篇

念中文系的学生, 很多都有作家梦。因此, 抗战中西南联大中文系主任罗常培, 以及二十世纪五六十年代北大中文系主任杨晦, 都曾公开宣称:中文系不培养作家。轮到我当北大中文系主任, 还不断有人要我表态:你们到底培不培养作家?面对此挑战, 我调整了论述策略, 努力向众多热爱文学的青少年解释:第一, 中文系包括语言学、古典文献、古代文学、现代文学等诸多专业, 各自发展方向不同, 不能只谈文学创作;第二, 文学创作需要天赋与才情, 任何学校都无法批量生产好作家;第三, 不是我们不要, 而是做不到;若天降大作家, 当然求之不得。最后, 办教育的人都记得两句话, 第一因材施教, 第二欲速则不达。营造好的校园氛围与文学风气, 然后顺其自然, 等待收获。

香港中文大学除了开设很多小说、诗歌、散文、戏剧方面的专题课, 还有两个很好的举措。一是请著名作家来学校演讲, 如“中国作家中大行”, 每学期请两位, 已经来过十四位, 效果很好, 正整理讲稿准备公开刊行。其中莫言作为第三届“中国作家中大行”的嘉宾, 在香港中文大学祖尧堂发表题为《文学与我们的时代》的专题演讲, 第二年获诺贝尔文学奖。随着中国文学越来越受到各国读者及批评家的青睐, 我相信, 还会有来香港中文大学 (以下简称“中大”) 演讲的作家获各种文学大奖。

与“中国作家中大行”不同, 我们的“新纪元全球华文青年文学奖”面对的是“小荷才露尖尖角”的青年才俊。说实话, 前者是人家给我们面子, 来不来中大, 对于著名作家来说无关紧要。后者不一样, 很多参与者和获奖者, 很可能因为我们的鼓励, 日后坚持写作, 思如泉涌, 逸兴遄飞, 最后成为大作家。若真如此, 还真有我们的一份功劳。

大学能不能培养作家, 国内外学界多有争议;我们的目标是, 养成热爱文学、喜欢写作的风气, 至于能不能出大作家, 则尽人事而听天命。多年后蓦然回首, 若发现积极参加“新纪元全球华文青年文学奖”活动的大学生中, 居然有人日后获某文学大奖, 那我祝贺中大, 祝贺此活动的赞助人、评委及忙忙碌碌的各位同事。如果坚持了三五十年, 依旧战绩平平, 那我就转而祝贺中大校长, 理由是, 此活动起码使得中大校园显得青春勃发、诗性盎然。

眼下各国大学, 尤其是亚洲的大学, 因为排名等压力, 日益强调“专业性”。段数高的, 突出SCI, 追求各种学术奖;段数低的, 自贬身份, 变成了职业培训学校。我则反其道而行之, 提醒各位校长、教授及学生, 所谓“大学”, 除了传授各种专业知识, 还要有诗歌, 有美文, 有激情, 有梦想, 有充满想象力的文学创作与艺术鉴赏, 那才是完整意义上的大学生活。

为了我们的学弟学妹们能生活在有诗文小说、优雅且灵动的大学校园, 希望中大能克服各种困难, 让这费时、费力、费钱且不算“学术成绩”的“新纪元全球华文青年文学奖”能持之以恒, 不是五届, 而是十届、二十届。若真能做到, 除了造福热爱文学的青少年, 更可能成为中大校园里最为靓丽的风景。

谢谢筹委会的好意, 让我有机会站在“新纪元全球华文青年文学奖”颁奖典礼上, 向获奖者表示祝贺, 更向无数积极参与但没能获奖的文学青年致谢。正是你们的参与, 这次活动才能办得如此有声有色。

两百多间大专院校的学生投稿, 一千多篇作品翩然南来, 这场景还是很动人的。而且, 获奖分布竟如此均匀, 出乎我的意料:小说组第一名香港, 第二名台湾, 第三名大陆;散文组第一名台湾, 第二名香港, 第三名大陆;翻译组第一名大陆, 并列第二名香港、大陆。我问决审的评判, 有没有“政策性照顾”, 或者说三组私下协调过?回答是:没有。那我很高兴, 这说明三地间青年学生的文学趣味及创作水平大致相当。

凡有评奖, 必定是“几家欢乐几家愁”。获奖者收获鲜花、掌声和祝贺, 不用我多言;需要鼓励的是众多落第者, 希望他们不要丧失信心。或许这一次你没发挥好, 或许评判看稿时打了个盹, 或许萝卜白菜各有所爱, 你只是暂时没跟评判对上眼。这都没关系, 请继续前行。以我的经验, 人生路上, 获奖是偶然的, 没获奖才是正常的。以平常心看待此次小小的失利, 来年再战, 必有佳绩。

凡颁奖场合, 聚光灯必定打在获奖者身上, 像我这样, 名为嘉宾, 实际上是跑龙套的。演戏或看戏的人都明白, 跑龙套的如果太积极, 那是很讨人嫌的, 台下的观众会嘘你。教了几十年书, 我学会在公众场合讲话不胆怯, 更学会“知所进退”。比如, 这个时候, 我的最佳姿态便是鞠躬、下台。谢谢大家。

(此文是陈平原先生2013年12月在香港中文大学的“新纪元全球华文青年文学奖”开幕礼及颁奖典礼的致辞。)

(来源:《南方都市报》)

教师发表：何以重要与何以可能 第3篇

所谓教师发表，是教师以口头或书面的形式将个人教育知识和经验公开为公共教育知识和经验，进而影响他人教育理念和行为的活动。教师发表的过程，也是教师自身不断获得成长的过程，教师发表是教师成长的重要路径。

教师发表何以重要

“新教育”改革倡导者朱永新教授为鼓励教师发表，曾在“教育在线”网站开办了一家“成功投保公司”，声明教师每天写千字文一篇，所见、所感、所思均可入文，坚持十年，如自感未能跻身成功者行列，公司将理赔一百万。每日一文，若不是为写而写，必将自觉地大量阅读，必将自觉地观察、分析和思考，必将积极致力于自身教育教学实践的改进。将这些成果用适当的形式发表出来，是非常有意义的。或许有人不以为然，认为能够发表与否不是判断一个优秀教师的关键。但从国内名师成长的情况来看，发表对他们而言的确具有重要意义。比如，李镇西老师就将自己的工作状态归结于“四个不停”：不停地实践、不停地阅读、不停地思考、不停地写作。重庆特级教师龚春燕坚持21年把自己的所感、所思、所悟、所得记录下来，日积月累，形成了逾500万字的珍贵文字。这些成果如果不发表，就不能得到公众批评的滋养；不发表，就不能对他人产生重要而积极的影响，而这些恰恰是优秀教师成长的关键点和助推剂。

发表有助于教师将经验提升为理论。经验是实践得来的知识，它可以解决一般问题，然而适用性却受到限制。我们的教师每天都在面临着问题并解决问题，在此过程中不断累积着经验。然而再多的经验也只能反映某些教育现象的某些特征，换一种情境，换一个对象，可能就不适用了。这跟治病完全不同，在医生那里，对于感冒的诊断和治疗肯定都有一样的地方，经验越丰富，治病越拿手。这也是老教师不如老医生那么管用的原因。在教育工作中，只有将经验上升为理论，并重视个体对象，才对实践具有普遍指导意义。

如何将实践经验提升为教育理论？有效的途径之一是发表。因为不管是口头的发表还是书面的发表，事实上都是语言梳理的过程。语言是思维最有效的工具，人们用语言进行思维，而思维则在语言材料的基础上进行。可以说语言既参与形成思想，又参与表达思想。通过不断的发表和大量原始素材的积累，教师可以从具体的、零散的、带有个性特征的经验中逐渐提炼出具有规律性、系统性、原则性的理论，从而达到透过现象看本质的目的。苏霍姆林斯基的《给教师的一百条建议》，各条建议均以教育故事切入，辅以他的反思和解释，就是一个将教育经验提升为教育理论的很好的例子。

发表可以改进和完善教师个人教育知识。教师个人教育知识是教师自己对教育的理解和解释。这种理解和解释是一种较为个人化的表达，能否经得起实践的普遍检验，或能否成为某种“共识”影响他人，还需要发表出来供众人评判。评判的价值就在于通过他人的反馈推动教师有所反思、有所行动、有所改进。卡尔·波普尔非常欣赏这种探讨学问的方式，他提出：我认为我是正确的，但我可能是错的，而你可能是正确的，不管怎样，让我们进行讨论吧，因为这样比各自仅仅坚持认为自己正确可能更接近于正确的理解。例如，一名教师在网络上发表了这样的观点：“许多学生的学习兴趣、信心随着长期不见效果而慢慢减退。今天班会上我告诉他们，哥伦布每天都在航海日记上写四个字——继续前进！我真希望我的每个学生也在自己的信念里加上四个字——继续前进！” 这位教师的观点发表出来以后，在网上引起热烈的讨论：这位教师对学生学习的理解正确吗？解决学生学习困难的方法可行吗？经过此番讨论，这位教师至少可以形成这样的反思：当学生遇到困难时，仅有空洞的鼓励是远远不够的，教师不仅要做演说家、鼓动者，更要做一个科研人员，研究学生究竟出现了什么问题，有什么方法可以帮助学生。

发表可以推动教师变革自身行为。教师是教育变革的重要力量，没有教师参与的教育变革注定是要失败的。因此，2001年以来的基础教育课程改革特别强调教师参与，而且还提出了“教师成为研究者”的口号，鼓励教师通过研究变革自身行为，最终实现课堂教学根本性的变革。在这样的背景下，不少中小学教师积极参与了教育教学的各种改革研究，有的在研究中行为方式发生了很大的变化，很快脱颖而出；有的研究是一套，行为是一套，“涛声依旧”。两者差别很大。究其原因，有无发表是关键因素。首先，当教师报告自己在研究中遇到什么问题、自己是如何解决这个问题的、在解决这个问题中遇到什么障碍、自己又是如何克服的时候，教师自身的认知结构也在对外部刺激（问题或解决策略）进行过滤、筛选，“发生认知学”将这个过程称之为内化。内化产生机制效应以后，新课程理念或公共教育知识就可以真正转化成为教师的个人教育行为。其次，从人性的角度来看，如果一项工作既没有观众，也没有听众，对于行动者说，这项工作也就是一件可有可无的事情。教师积极发表，能够推动自身变革行为走得更远、更深入。

教师发表何以可能

树立影响他人的信念。教师的影响不仅是对学生，而且还针对同事、同伴和社会公众。一位教学处主任曾提及一个经验丰富的教师为何不愿意发表，是因为该教师担心年轻教师学习到他的经验之后，他在学校教师中的竞争力会下降。这位教师可能还不明白合作共赢的道理，更不明白在合作中才能影响他人，进而提升竞争力的道理。一位渴望优秀的教师，就应该树立影响他人的信念，勇于公开自己的个人教育知识和教育经验，在他人的评判中获得成长和进步。这种影响力，不是权力赋予，不是地位带来，它能自然而然地对他人产生影响，使他人对你产生敬佩感、信赖感和亲切感。

掌握发表的多种形式。很多中小学教师畏惧发表，是因为长期以来理论与实践之间存在壁垒，使得教师们认为发表是一件难以企及的事情，如必须要有晦涩的专业术语、看不懂的理论、宏大的体系等。这其实是一种误解。我们读很多教育家的作品，比如洛克的《教育漫话》、陶行知的《中国教育改造》等，往往是平实朴素的，并且在平实朴素中蕴含着大道理。规范的学术论文只是教育科研表达的一种形式，除此之外，我们完全可以更自然、更朴素地表达自己的实践和思考，形式可以有散文、诗歌、随笔、日记、书信等。李镇西老师这样描述他第一本书的诞生：“我每带一个班，便把每一个学生的心灵作为我思考、研究、倾听、感受和欣赏的对象。虽然天天见面，近在咫尺，但我和学生长期保持一种特殊的交流——通信。后来，这些书信被整理成书，我的第一本教育专著便诞生了，即《青春期悄悄话——致中学生的100封信》。”

善于利用各种发表的平台。发表的形式不拘，发表的平台也不拘。在微观层面，有科组活动、校级会议、校报校刊；在宏观层面，有教研活动、教育论坛、高级别的教育会议、公开发行的报章杂志等，都是发表的平台。从受众面和便捷性来说，网络也是一个很好的公共评判平台。万玮老师的《班主任兵法》最初就是以网络日记的形式发表在“K12班主任论坛”上的。他的系列日记在论坛上引起热烈反响，成为“K12教育论坛”点击率最高的帖子之一，最终由华东师范大学出版社结集出版。王晓春老师的《今天怎样做老师》《教育智慧从哪里来》收录的就是他发表在教育在线“班主任论坛”上的案例点评帖。

不断提升发表的能力。教师要提升自己的发表能力，不外乎“三勤”： 勤观察、勤阅读、勤写作。勤观察：教师每天都处在鲜活的实践现场，然而能坚持悉心观察并记录者不多。日积月累的观察，才能为发表带来无尽的素材，才能引发我们对某一问题的深层次思考。勤阅读：阅读能给我们的头脑带来大量的信息刺激，使我们站在思想的制高点审视自己的日常思考和日常行为。阅读一定要从经典开始，阅读经典，可以避免我们和他人交流时陷于无知和狭隘。勤写作：开始的写作或许是每天强迫自己写一点什么，以保持自己思考的状态，到后来的写作就是习惯，每天不写点什么，生活中就缺少了一部分，写作已经成为表达思想、情感和行为的一种方式。

此外，坚持围绕一个主题或问题进行观察、阅读和写作也是非常重要的，这样有利于问题的聚焦和发表的深入。中国人由于科学意识不足，看待问题总有一种笼而统之、大致如此的思维习惯，缺少追根究底的精神，导致对很多教育问题的论述还比较含混、模糊。教师发表要努力消除这个弊端。比较有效的做法是，教师选择一个自己感兴趣的主题或问题，坚持长期细心地观察这个问题的发展进程、如何解决以及后果如何，并大量阅读国内外学者研究该问题的方法、策略与思路，以抽丝剥茧式的态度不间断地思考、不间断地写作，在此基础上的发表才是有意义、有价值的。

何以摆脱尴尬? 第4篇

因为社会上一出现什么问题,标准总会被首先问责,成为被告。有些人也习惯了拿标准说事,敷衍塞责,推过揽功,比如食品安全、比如环境、比如产品或服务质量。

前两天,新华社记者发表了一篇报道,题目为《200万小型电动车的尴尬:能产能卖却是三无产品》,哪“三无”呢?报道中指的是“无牌照、无驾照、无保险”。按理说,这“三无”和标准没有一毛钱关系,尴尬何来?原来,该篇报道在列数了“三无”小电动机车的一系列乱相之后,在追究其原因的时候,第一句话就是“没标准”,紧接着是“执法难”。看看,人们的逻辑就是,有没有标准是万恶之源,乱像皆由标准生。你看,标准能不尴尬吗?

标准的尴尬不能不涉及写标准的人和管标准的事,有些事情同样令人尴尬。我由此想起去年两会期间《中国经营报》的一篇报道,报道的内容不但使写标准和管标准的同样陷入尴尬,甚至还捎带了国务院。事情是这样的,由于国人对雾霾的强烈反感,雾霾的成因被强烈关注,由此追到汽车尾气,车用燃油自然中枪。就在两会期间,一位全国政协委员接受了《中国经营报》记者的专访,他本人也是国家石油产品和润滑剂标准化技术委员会负责人,供职在石油行业。采访中,记者问到中国油品质量升级,石油企业是不是出于袒护自身既得利益而不愿意提升油品标准?这位负责人是这样回答的:“油品生产的标准制定前,需要先由环保部门制定汽车尾气的排放标准,根据尾气标准,汽车要出汽车的标准。”显然,这是在用顾左右而言他的方法掩饰写车用燃油标准的尴尬。他接着说:“我们这个组织(指国家石油产品和润滑剂标准化技术委员会)是受国家标准总局领导的,我要向标准总局汇报工作。”你看,管标准的是不是也跟着中枪了?(历史上国家确实曾经设立过标准总局,但是当这位负责人回答问题时这个机构早就不存在了)他说:“标准总局领导对我们有很明确的要求:第一要从中国市场的实际出发,要保障中国市场的稳定供应,不能标准太高了生产出来的都是不合格产品,造成断供。第二是标准要先进合理。”看来标准质量水平的高低责任不在写标准的人,而在领导。随后他又解释说:“我们搞炼油的专家是最熟悉情况的,搞环保的专家是不熟悉情况的,所以标准应该由炼油专家为主。”关于标准制定过程,他说:“投票通过后,我们才能写报告给标准委,标准委还要征求各个部委的意见,报国务院批准。”这番话的含义显而易见,油品标准“不是我们石油系统就能决定的”,如果有问题,根子全在上面。

在这里,我无意评论这位负责人说得对与错或者他该不该把责任推到外面来,我只是想说,搞标准真的不是一件轻松事,面对中国标准界经常遇到的囧境遭到尴尬的责问或给出同样尴尬的回答也许很平常,所以我再也没见到《中国经营报》这篇报道的后续反映。

为什么标准总会遇到尴尬?我觉得这与标准的社会定位直接有关。标准确实很重要,但标准有标准的性质和定位,标准可以支持政府的行政管理,但不是包打天下的灵丹妙药。标准的性质是规范产品和服务的技术基础,标准的定位是约束市场行为客体的技术条件。标准不是法律,也不是技术法规,不能代替政府行政管理指令,标准可以为政府行政管理服务,但不是行政管理本身。

2010年10月,我在《标准化基础知识实用教程》一书的概论中亲笔写到:“在市场经济运行中,有市场主体和市场客体之分。所谓市场主体指的是‘谁’和由‘谁’来运作市场,当然是法人和自然人。他们是市场行为的发起者、组织者和操作者;市场客体指的是什么,或者说在市场上有什么东西被运作,当然是商品。不但有成千上万种商品,还有为经营这些商品所做的各种劳务,直接的有以体力形式支出的劳动,间接的有以咨询、法律事务或会计事务等形式支出的劳务,这些也是商品,它们统称为市场客体。”

比这本书的出版还要早些,在2003年8月国家标准委组织的第一届全国标准化技术委员会秘书长培训班上,我就曾带着大家分析过在市场经济条件下,市场行为主体和市场行为客体之间的关系。指出为处理好这两者的关系就需要政府的行政管理。政府履行行政管理的最有效的手段就是制定和执行法律法规。在通常情况下,政府依法来直接管理市场行为主体,即从事市场行为活动的各类法人和自然人。市场行为客体则不需要政府直接以行政手段来管理,而是要通过标准来加以规范。这样做的原因是由于市场行为客体是以海量的规模出现,且在运作过程中随着技术的进步和市场运行状况的变化,作为商品的市场行为客体也会频繁变化,政府仅仅使用法制的手段不仅鞭长莫及,也常常会时过境迁。那样做,其实是在做管不了更管不好的愚蠢事情。近现代历史表明,发达国家经过一两百年的摸索,终于总结出只能依据技术标准来对市场行为客体实行统一规范,用法律法规加技术标准的方法引导市场行为主体主动自愿实行对客体的约束和管理。这其实就是那只用来调节市场的所谓看不见的手,用这只手依优胜劣汰的原则来进行的调节。在这种情况下,如果政府干预太多,就会出现优不胜劣不汰的局面,使经济发展和技术进步受到影响。当然,各个国家都会面对涉及安全、健康、环境、动植物保护和公平贸易等方面的问题,有标准的问题,也有法律法规的问题,对任何一个国家的政府来说对此都是要严加管理的。国际通行的作法是由政府制定技术法规同时引用相关标准的方式来施行管理。国际贸易组织即WTO也采用了这种方式。从性质上说,技术法规属于法律范畴,主要还是用来管市场行为主体——法人和自然人的,标准依然是管市场行为客体——商品和劳务的,二者在这里是统一步调,协同合作,各负其责的,这是国际普遍实行的办法,个人认为,我们国家在寻求完全市场经济地位过程中,也当照此办理。

回过头来我们可以看到,为什么标准或标准化管理在中国常常会遇到尴尬的事?说到底,是由于各种原因,历史的和现实的,制度的和人为的,常常使我们出现逻辑上的混乱,我们往往把市场活动中的主体和客体混为一谈,管人(法人)管物界限不清,主观是不想分开,客观上又难以分开。其根源是政府把标准和标准化当作行政资源和手段,什么都想管,什么都要管,几年前曾经发布过“馒头国标”,以后又发过“火锅地标”,直到不久前还出现过“小吃标准”,这些标准不仅遭到众人吐槽,就连凤凰卫视也出来评论。

由于逻辑混乱,也误导了社会舆论,在许多人看来,标准应当把什么都管起来。一旦出事,不论是非曲直,统统拿标准来说事,向搞标准的讨帐。搞标准的则习惯向政府摊牌,一推了之,像前面说到过的油品标准的那个例子就是典型代表,标准总局是哪一年的事?什么时候国务院批准过油品质量标准?小型电动车有没有牌照,驾驶员有没有驾照,车辆上没上保险,都是执法问题,涉及到管人(驾驶员)和法人(制造厂)的法律法规,只和允不允许生产,允不允许上路有关,和有没有车辆的技术标准何干?逻辑如此混乱,事情怎能不乱?乱就找不到真正的责任,打不到真正的屁股,既害环境,也坑百姓。

认真分析,如此乱象并非始于今日,其根源还是当年计划经济体制和思维留下的遗患。计划经济体制是前苏联的创造,新中国建立伊始也是照搬苏联的。那时的历史背景是战时经济,战争是最大的政治,国家的经济命脉和一切经济活动都要为战争服务。这种体制在本质上是排斥市场的,只能由政府独家运作,政府既是规则制定人,也是执行人,既是裁判员,也是运动员,既制定法律法规,也制定技术标准,为了省时省力,干脆规定:“标准一经制定就是技术法规,必须执行”,这就是当时的写照。由于当初有了这样的规定,才有了政府把标准和标准化作为行政资源和行政手段来运作的陈规陋习,延绵数十年,至今不散。2015年3月11日,国务院印发的《关于深化标准化工作改革方案》的通知中就严肃指出了我国当前标准和标准化管理方面存在的问题,通知说:“从我国经济社会发展日益增长的需求来看,现行标准体系和标准化管理体制已不能适应社会主义市场经济发展的需要,甚至在一定程度上影响了经济社会发展”,这一判断,既准确又深刻。

空调市场何以“脱负” 第5篇

纵观今年空调大战,以名目多样的“智能、健康元素”为卖点,主打起“智能健康”牌,并以“五星服务”为由头,引爆市场。无论是美的空调全新升级的“一晚低至1度电”精品阵容、奥克斯推出的X系列新品,还是海尔发布的自清洁空调新品,抑或是格力推出的“润享、润琦、润仕、润佩”等搭载1赫兹变频技术的新品;无论是免费体检、免费清洗还是免费维修、免费换机等“五星”服务,毫无疑问,空调厂商试图通过更好的产品更好的服务来刺激消费需求,力图在2016年打响一轮精彩的旺季战役。

空调大战,八仙过海龙争虎斗

与往年相比,今年空调大战有点早。今年空调促销大战开春3月就已提前打响了,到了五一节形成了一个“交战”的高峰。其中以格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、长虹等为代表的国内主流品牌加快引爆大战,加大市场推广节奏,龙争虎斗,寸土不让。

进入3月以来,格力空调就在全国各地上演主题各异的促销战:先后重磅推出“春雷行动”“空调大战风暴”“万人空巷抢格力”等系列市场活动,重点以“999元”“工程机价”的低价路线进行市场引爆。紧接着,格力又开始联手国美实施“空调大战风暴”,以“创低价纪录、大牌闪购72小时、空调免费安装”等为噱头论战,同时号召其他空调品牌参战。

作为格力的老对手,美的空调促销力度丝毫不逊色。五一节期间,美的空调启动“星空计划”,喊出了“一起低碳、仰望星空”“1晚1度电”“ECO变频星空计划”的大口号,同时在市场上以“以旧换新、最高优惠1000元”“免费清洗”等手段来拉引、炸开消费需求。如今,美的开始由价格战、低端促销战转向拼技术、拼智能的高端价值战。无论是近期力推的“舒适星”“省电星”“智能王”等新品,还是创新推出语音控制、手势控制、人脸识别等新技术,都是强化高端价值战。美的空调还与国美启动总裁级别的一号工程——“倍增计划”,称将在国美线下门店实现进店率100%与销售增加100%的双重目标,以此作为双方今年战略合作的重点。

“智能自清洁空调”则是海尔今年市场引爆以来最亮的卖点,五一节期间卖得火爆。3月15日,海尔空调全球品牌节在全国1000多个城市同步展开,主攻“智能自清洁”的系列产品,很是“养眼”,并推出包括帝尊、天樽、天铂等多款智能空调,并结合受免费体检、免费清洗、免费维修、免费换机等“四免”服务进行市场拉网,以吸引更多的消费者。

为早日挤上一线空调品牌阵营,海信空调今年早早就联合冰洗、电视项目在全国范围内启动“全国看海信”计划,推出了“开门大吉”活动,以“买一套送一套”等火爆促销,而且通过借势赞助今年6月欧洲杯、国家体操队、央视综艺节目《开门大吉》等公关活动,塑造世界级品牌形象。除了力造市场领先,海信空调新品也力图抢先。就在今年上海AWE上,海信推出智能云平台、新一代“炫转空调”和“珍珠空调”年度新品,力求在新技术和新产品上加速智能化转型,求得一席领先之地。

同海信一样,作为一个次一线品牌,志高则以格力为学习对标,继2月份推出“春擂大战”,3月中旬又推出了3·15品质、智能“双享炮”活动,主推智能王、智能云等空调新品。志高作为市场上的挑战者,主推低价优质的智能产品,以吸引中、低消费层的消费者,同时也在售后服务上打出了“免费清洗”“零配件终身免费更换”等口号。

作为一个老品牌,奥克斯亦在产品和营销上加快转型升级,明星代言+IP空调成为其今年夏天旺季大战的主武器。奥克斯联手素有“小猎豹”之称的新生代偶像郑恺,担当首席产品体验官,并推出AYA系列精品。据悉,未来奥克斯还将会继续通过明星“泛代言”计划来力促IP(IP空调,通俗来讲以原创设计为主的个性化空调)模式下的空调新品的发布和打造。

今夏空调企业之间互撕、暗战达到空前程度,反应在深层次的一个问题是,在当前行业继续面临高库存压力、需求疲弱的现状下,不得不轮番以各种手段抢关注、抢经销商、抢消费者,加速去库存,求生存之机。

空调市场仍旧有点“冷”

虽然厂商拼足劲做够促销战,然而今天夏天依然偏“冷”。据中怡康线下周度监测数据显示,五一期间国内空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%,由此可见,当前空调行业之艰难。

冰冻三尺非一日之寒。去年空调市场遭遇纷繁复杂的内外环境——宏观经济发展放缓、消费需求疲弱、房地产市场波动及客观天气等因素影响,国内空调市场整体表现继续不理想,一改一直以来的增长趋势而出现量额双降。据中怡康统计,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%。空调线上发展远超线下,其中线下市场规模约为1235亿元,同比下滑8.2%;线上市场规模为139亿元,但同比增长约41.2%。

在三大龙头企业中,格力电器去年营收同比下降13.40%,为6年来首次出现营收负增长;青岛海尔空调业务营收同比减少15.67%,美的集团空调业务营收虽同比增长2.70%,但其2014年营收增幅为17.30%。

“库存大、产品老、能耗高”成为如今空调业的三座大山。近期发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示,2015年年末空调库存量超过4000万台,与2014年年末近似,相当于国内空调市场一年的销售需求量。

对于今年的空调市场,有以下几个显著特征值得厂商注意:三强局面延续多年、外资品牌进一步边缘化;传统电商红利期已过、线上难现爆发式增长;品牌渠道进一步下沉、三四级市场成为争夺焦点;产品创新仍是企业第一必需但仍乏力;中央空调需求强劲;价格战持续深化、市场均价下降明显;市场产能仍然过剩、行业面临高库存压力。《2016年中国空调行业白皮书》预测,今年空调市场整体零售量将保持持平,零售额预计为1340亿元,仍同比微下滑2.5%。

今年空调销售旺季已经到来,“库存大、产品老、能耗高”三座大山又成为横亘在行业面前亟待解决的难题,如何“破局”成关键。

市场变革是大势所趋

基于释放高库存压力的影响,多家机构预计2016年空调行业价格仍将持续低位运行,各空调企业将通过主动调整产品转型升级来提升产品均价。而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升,空调市场变革是大势所趋。

进入2016年,空调行业的发展仍艰难,空调价格不再是唯一影响销量的原因,企业要加强技术的创新,需要精确把握消费者的产品需求,推出高能效、个性化的产品内容才能够引起消费者的消费兴趣,企业亦需要考虑创新的产品和贴心的服务来满足用户需求,在空调“红海”中树立自己的独特旗帜,寻求差异化卖点,以创造性思维争取破局。

面对偏冷的新常态,面对高库存的压力,面对多样化、个性化的消费需求,空调企业寻求差异化卖点,在“红海”中树立特色,研发出适合互联网+新时代且符合当今消费者的口味的产品,才能脱颖而出,立于不败之地。

而今随着气温逐渐升高,新一轮的消暑保卫战拉开,哪些空调能在逆势中受青睐,让企业摆脱冷冬的困局?企业又该如何应对破局呢?

“IP空调”或受年轻消费者青睐。今年空调行业出现了供应链方面的微妙变革。我们知道,传统供应链是工厂——渠道——用户的推式模式,而今随着互联网+高速发展,用户——需求——体验——产品的新型C2B定制模式炙手可热。比如,“IP空调”(通俗来讲以原创设计为主的个性化空调)这一新概念,在功能、性价比、设计等方面越来越迎合年轻消费者的口味。而此类定制空调还可以节约产品研发的大量前期投入费用,降低生产成本,亲民的价格打上“高性价比”标签,自然会受喜欢。因此互联网+时代,厂商必须着眼于消费者新诉求,从定制化为突破口,持续引领空调行业的供应链变革。

智能空调将进入2.0时代。今年智能空调将加速进入2.0时代。当下,空调已超越传统的制冷制热功能,成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备。空调产品结构逐渐向高端化方向倾斜,并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势演变,空调节能、体感无风、变频、除PM2.5、自清洁、除湿、智能化等卖点正在日益增多,空调行业已进入智能2.0消费新阶段。

而在中央供给侧改革的政策下,“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”成为产品结构调整的主要任务,智能高端产品将迎来发展的春天。着重打造产品智能升级,满足高档产品平民化的用户需求,是企业抓住机遇加快发展的当务之急。

空调的能效成为市场的宠儿。空调耗电似乎给消费者留下了根深蒂固的印象。于是,一大批关注于节能省电功能双级变频、全直流变频、精确变频等的空调产品在今年旺季市场陆续应运而生。各种专业技术也许字面上表达不一样,但是共同的目的就是让消费者使用起来更加省电,其中能效成为节电的关键。资料显示,2016年五一节期间,APF一级、二级、三级占变频空调市场零售量份额分别达到25.4%、29.3%、43.6%,其中APF一级零售量同比增长88.1%,成为变频三大能效中唯一增长的能效等级,APF二级在今年五一期间占变频市场的零售量比例达到17.4%,同比增速166.5%,成为线上市场的领头羊。

2015年11月,家电能效“领跑者”实施细则发布,标志着高能耗产品正在被淘汰,能效成为空调行业产业升级的关键。中怡康预测,APF(空调节能新能效标准)产品将成为2016年空调中的绝对主流,而在APF时代,美的空调一级能效产品以30.1%,二级能效产品以29.1%的市场占比,双双位列行业第一。可以看出,美的空调正借高能效变频领域的产品竞争力、技术底蕴以抢占更大规模市场份额,引领行业。

“五星”服务成拉拢人心的不二法宝。“三分产品七分安装”。对于互联网时代的空调销售,消费者在坚持正品行货、低价优惠等购物需求的基础上,更关注空调的品质与售后服务。因此在今年旺季大战中不管是厂家还是家电卖场,都“掏心掏肺”,推出了空调医保卡、以旧换新、送装一体、免费安装、免费清洗等一系列“五星级”便民服务,纷纷比拼谁更有心更有诚意。五星电器日前对外宣布,5月大促期间,在五星购买空调的消费者可享受9大特权,其中最具“行业革命性”的就是五星将免除包括打孔费、支架加长管线费等在内的空调安装费;同时,在五星购买的空调一年内还可免费充氟、移机,撩得一片眼球。

O2O模式成为日受垂青的空调营销主要模式。“互联网+”成了愈刮愈大的风口,随着线上网民越来越多,线上线下融合的O2O运营模式变得炙手可热。空调作为“三分产品七分安装”的产品,如今兼具互联网的便捷性、开放性、全产品优势及实体店的展示、体验、专业化售前售中售后服务功能的O2O融合模式,方便了炎热的夏天不想出门购物又没时间逛街的年轻消费者,势必成为空调销售的主流模式,相关做足O2O模式的空调产品也必然受青睐。这方面,美的、长虹空调做得较好,今年前4个月,销售业绩也比同行同比高出了10%以上。