包装色彩范文（精选12篇）

包装色彩 第1篇

美国商界曾总结过一个“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否购买眼前所见到的商品。商品留给消费者的第一眼印象无非是通过自身的色彩包装来展现,使消费者判断其是否符合自己的心理需求,而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。外观是商品与消费者最直接的沟通方式,色彩是打开消费者心灵深处的钥匙,往往能引起消费者内心的共鸣。以“色”悦人的销售方式,能产生一种无形却又非常有效的沟通作用,会自然地引起消费者的购买行为。

任何一种方式的情感交流,其形象和色彩都会影响彼此间的感情。一种恰到好处的色彩环境,通常会引发人们对生活的美妙联想和情感上的共鸣。这就是色彩视觉通过形象思维而产生的心理作用。色彩本身没有特定的感情内容,感情的发生只是在人与色彩之间的色彩联想和心理感应。人们的联想、习惯、审美意识等诸多因素给色彩披上了感情的轻纱。

黑色象征权威、高雅、低调、创意;也意味着执着、冷漠、防御,端视服饰的款式与风格而定。白色象征纯洁、神圣、善良、信任与开放;但身上白色面积太大,会给人疏离、梦幻的感觉。红色象征热情、性感、权威、自信,是个能量充沛的色彩一—全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。黄色是明度极高的颜色,能刺激大脑中与焦虑有关的区域,具有警告的效果。绿色给人无限的安全感受,在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适。蓝色是灵性知性兼具的色彩……

人们对色彩的觉察是一般美感中最普遍的视觉感受。当人们看到某种色彩时,常常会联想到与此色彩相关联的其它事物。色彩的形式、因素对人的情感、思想和行为有着直接的作用。

诗人和艺术家常赋予不同的色彩以不同的特定的思想、情感内涵。白居易诗句:“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。”春风吹拂的满江绿水,就像青青的蓝草一样绿;晨光映照的岸边红花,比熊熊的火焰还要红。这样形象的比喻,把江南的春天渲染得绚丽多彩,生机勃勃,在这浓郁的春意中,寄托着诗人无限的欢欣、留恋的情怀。学者、诗人闻一多将“五颜六色”又赋予了新的含义:“生命是张没价值的白纸,自从绿给了我发展,红给了我情热,黄教我以忠义,蓝教我以高洁,粉红赐我以希望,灰白赐我以悲哀;再完成这帧彩图,黑还要加我以死。从此以后,我便溺爱于我的生命,因为我爱他的色彩。”

包装纸盒的色彩艺术 第2篇

纸盒是纸包装容器中应用广、用量大的包装容器，有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类。前者多用于较高档次的包装，成本较高;后者由于适用于大批量生产加工，是应用最广泛的一类。色彩是包装装潢设计的重要因素之一，它依附于图形、文字、肌里而表现出来，对包装装潢设计起着举足轻重的作用。人们浏览货架上的商品时，首先映入眼帘的是包装的色彩。色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且直接影响消费者的购买欲望。本文就包装纸盒的色彩艺术作些探讨。

一、包装纸盒的习惯色彩

色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。

①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等;红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等;古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。

②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等;对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等，

③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。

④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等;红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等;黑色表示有毒;红黑色块表示剧毒等;

⑤纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比;女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。

包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。

二、不同色彩的感情表现

色彩缤纷的创意时尚包装 第3篇

Geka亦与化妆艺术大师MicheleBurke共同推出了两款睫毛膏：一为可适用于任何场合的经典款；另款有着特别的造型。

Toly的磁光小睫毛刷使彩妆效果更具质感，并使化妆变得更加容易。刷头的形状及两道纵切纹可以辅助蓄积睫毛液。这款睫毛刷的弱磁场不仅能将液体吸取至刷心，而且可以使刷染过程更加得心应手。

另一款重要产品是棒状口红，尤其是针对50岁以上女性的口红。要知道，当你的眼睛得到真正的优待时，双唇就更不能被忽视。

Leoplast的激光蚀刻技术关键处在于消移物质，而非增加物质，因此它可以在外包装的任何部分形成精美的花纹与装饰。据此，相同的包装上也可以有不同的图形变化，比如在小型化妆品系列上，这种技术可提高生产率，并减少装饰细节的加工周期。还有一个优点是这种技术无需使用溶剂或彩墨。

现在，Avon与Geka合作发布了一款极不寻常的作品——它有全新类型的刷头，已赢得我们每月之星的称号，您可以在第20页浏览其细节。面部轮廓。它可以运用于多种产品类型，比如润唇膏、面霜、遮瑕膏和定妆粉。多亏了一种正在申请专利的独特切割系统，不同的切裁方式可应用于多种敷抹部件的形状。

Axilone为巴黎欧莱雅的奢侈产品部门推出了两种唇膏容器。圣罗兰Yves saInt Laurent的纯漾系列用的是金色的唇膏管，加上角度完美的立方形设计。管身为铝制，配以极深的长方金属盖。金色是以阳极电镀的方式上色的，镌刻的Logo则丝印以红色。在Armani最新款的雕纹磁吸口红上，Axilone使用了较少的磁材，以更进一步向环保理念靠拢。闭拢唇膏时，两个倒锥形部分完美地契合在一起，强化了纤巧与精细的印象。

Faber-Castell化妆品公司推出了一款密封双头组合眼线笔，能为眼部彩妆提供持久防皱的效果。它的一头是软尖毛笔状，而另一头是可伸缩的子弹形状，又或是锥形墨笔。Twlst&Shout有一款效果可持续12小时的速干深黑液体眼线笔，笔头采用设计大胆的软尖；另有一款防水眼影霜，可在眼上形成轻薄的妆容，效果长达16个小时。Cool Cats也同样有一款12小时液体眼线笔（外眼线），以及有加强效果的16小时霜状软墨眼线笔（内眼线）。该公司的液剂敷抹部件是一种密封外包装，可适用于霜质、黏液质与液体质的配方与乳剂，拥有两种保健功能的新型笔尖：柔软波状的Zamac*笔尖拥有冷却效果；模糊边缘的Crystal笔使用起来更轻松，每—下点击均可从笔内引出新鲜的液剂。

Artdeco的唇部&面部胭脂新系列采用了来自Corpacks的Allegra色彩小系列，用一种亮泽的黑色作为包装色彩——它为各种化妆品明媚的色彩提供了适当的对比兼背景。

TOly的Dlvine系列采用了一种楔形包装，展现了公司获得专利的旋转铰链式设计。这种设计让使用者可以随心所欲采取各种方式打开盖子，或拧或拔的传统方式都可以。Cotta是公司的新赤陶小粉盒，有半球形的盖子和内侧镜面，并且有两种使用方式：眼影敷抹或用作腮红。

产品包装的色彩表现 第4篇

当代设计艺术从新中国成立以后发展迅速,不知不觉间已逐渐走向成熟,无数优秀的设计作品如雨后春笋般出现,人民的精神需求得到极大满足。产品包装设计是近年来设计市场上发展比较迅速的分支,在发展的同时也出现了一些问题。通过对包装设计的观察与分析,可以发现过分的商业化是根本原因,过分的商业化导致了产品包装设计与艺术之间发生了冲突。艺术设计是艺术、科学与技术的结合,设计与生产是无法分割的,但艺术化的生活品质却是人类共同追求的目标,是人类社会文明高度发展的标志。

1 色彩影响着人类对世界的感知

色彩是有感情的,它不是抽象概念,也不是人的主观臆造,而是人们长期的经验的积累。色彩传达的感觉有冷暖、轻重、明暗、清浊之分,不同的色彩还可以使人感到酸、甜、苦、辣等味道,在脑中形成本能的想象。色彩通过视神经到达人脑,影响人的思想、感情及行动,产生联想等。因此,掌握和运用色彩的情感性与象征性是十分重要的。

2 产品包装色彩的应用规律

一件包装设计作品是由多种色彩构成的,占主导地位的色彩就形成了该包装的色调。色调有时能左右人们的情感,也体现出设计者的专业水平、修养,对产品的销量有一定的决定作用。鲜艳的色调色彩纯度高,色彩活跃、生动,引人注目,一般应用在食品和儿童用品包装上,以暖色为主;温和的色调色彩纯度低、对比弱,给人以自然、温和的感觉,多用于化妆品和医药包装上。黑、白、灰色调色度低、反差大,能衬托出其他色彩的饱和度,形成独特的色调,主要运用于化学和工业制品包装上。金属色调的包装,在所有颜色中身价最高。总是用于高档的产品等,而那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。

在了解了色彩的应用规律之后,如何充分的发挥色彩在包装设计中的作用便非常明确了,那就是,一定要符合消费者的消费心理。色彩的商品特性在主观与客观、自觉与不自觉中完善着,使设计师与消费者之间有了沟通,使色彩与商品以及包装之间有了内在的联系,形成了商品的无言说明,符合了消费者的审美需求。

3 影响包装色彩的因素

在消费者中,由于年龄、地域等方面的差异,人们对色彩的爱好也是有很大区别的。面对复杂多样的市场,销售学指明了包装设计的方向———一切配合销售所进行的设计都必须符合销售策略,这往往会突破色彩搭配的的固有模式,从而使包装的色彩千变万化。在色彩的选取上,既要符合商品本身的特点,也要迎合市场的需求,拉动消费者的购买欲望。做到艺术美与商业收益的统一是包装设计的最高目标。

4 产品包装色彩的艺术化发展趋势

在设计艺术的历史上,“波普风格”曾以大众化、娱乐化的面目出现,它带来了一种全新的感受和视觉冲击,一种新的理念逐渐为人们所接受。它以社会生活中最大众化的形象作为设计表现的主题,以夸张、变形、组合等诸多手从事设计,形成设计产品的喜剧性、浪漫性效果,而与以往的“优良设计”相对立。在波普设计的影响下,设计师开始将自己的视点移向大众消费阶层,在优良设计、技术风格的设计思路之外,另辟蹊径。“波普”设计运动的出现满足了人们的需要,为后来的设计市场明确了道路,设计不再是注重功能性的单一活动,而是更关注人的需求、更具趣味性、更大众化。如今,中国的经济迅速发展,人民的生活水平不断提高,物质的满足催生了思想的发展,这与波普风格产生的背景相似,但却缺少了欧美国家设计艺术高度发展的基础。在这样的环境下,设计师面临着新的挑战,如何在琳琅的商品市场上使自己的产品被消费者认可、接受、喜爱,成了设计师重视的问题。这就需要设计师不断完善自己的专业素质,提高审美观,坚持艺术的高品位、独特性,巧妙的运用色彩,提高包装设计中的艺术含量,用引导的心态代替迎合的心态,以创造“美”的动机来进行设计活动,才能使包装设计作品真正达到艺术美与功能美的统一。总体来说,当代设计越来越呈现出一种艺术化的发展趋势。现代设计已经开始转向艺术,转向感觉和个性化,这种趋势越来越明显。各种风格、各种文化互相碰撞、融合,令人类的生活更加多姿多彩。“艺术化生活的精神之美,不仅是指物质产品的那种美的精神属性,更重要的是使用者、生活者作为主体所必须具备的精神追求,是那种超越物质之美的自由的、美的、艺术化的精神追求。”在人类社会精神文明不断提高的过程中,艺术化的包装设计越来越被人们认可、理解,艺术化的包装色彩被越来越多的消费者期待,人们都渴望更具有艺术美感的色彩出现在生活的各个角落,讲究生活品位已成为人们的共识。

5 结语

茶包装色彩设计与心理探讨论文 第5篇

关键词：茶包装；色彩设计；色彩心理；年龄；民族区域；社会心理

色彩心理就是指由客观色彩变化所引发的主观心理改变。通常情况下，进入视觉器官的色彩不同，引发的心理反应也有所差异。在茶包装设计上，色彩是最活跃、最敏感的视觉要素。色彩作为第一直观感受，拥有较强的视觉冲击力，极易引发消费者心理与情感的变化，而给消费者第一印象的好坏恰恰是影响茶叶销售的关键。在茶文化的基础上进行颜色设计，在无形中使茶叶产品得到增值，获得更高收益。因此，茶包装设计中色彩的合理选择与应用，可以直接决定茶产品包装设计的成败。

1茶包装色彩的基本要求

茶包装的色彩直接影响消费者的消费心理。色彩能够给消费者带来不同的心理感受，其消费欲望也会产生相应变化。从生理角度上看，带有刺激性、温暖性的色彩能够让消费者心情愉悦，研究表明，在放松状态下消费者对外界刺激的抵触心理较弱，能积极地接受外界刺激，容易达成购买行为；反之，则让消费者压抑、烦闷，激起消费者心理的防御机制，难以有效地接收外界信息，就会极大地削弱消费者的购买欲望。因此，茶叶的包装设计应充分注重色彩的选择，依据消费者的心理选择适宜色彩。从人的联想角度来看，能使人联想到美好事物或场景的色彩，易让人心情愉悦；反之，则产生烦闷、焦躁的心情，以此来进行茶包装设计时，应根植于某种茶叶代表的茶文化，以此为根据设计出能引发消费者心理共鸣的色彩组合，就更容易让消费者对茶叶买单。从性格角度来说，色彩与消费者的性格密切相连，会引发消费者情绪的变化。通常情况下，红色代表鲜艳、热情、开朗；白色象征纯洁、宁静、高雅；黄色为温暖、欢乐、明亮的代表；蓝色代表忧郁和温和；而灰色和黑色则暗示大气、肃穆、沉稳和庄重。因此，设计师在茶叶包装设计上应较少使用炫目的色彩，更多地选择自然和谐的颜色，让消费者产生更舒适的心理体验。笔者认为，茶包装应以绿色为主色，黄色作基础色，带给消费者自然、纯净的感觉。茶包装的色彩设计，还应考虑消费者的实际感知效果，考虑地域将对颜色理解的差异，体验不同组合引起消费者的情绪及心理变化，充分运用自然颜色进行排列组合，选择能使其产生购买欲的色彩搭配。

2茶包装色彩中的心理内涵

在茶包装的色彩设计中，设计师应充分考虑到消费人群在茶包装色彩体验时的真实感受，在调查研究的基础上了解消费者在观赏茶包装时的心理体验，以及最易接受、最获认可的色彩组合，避免造成闭门造车的尴尬。

2.1色彩心理概述

科学研究表明，人眼对380mm～780mm可见光的感知，除去对亮度的分辨外，还对色彩变化比较敏感。波长不同，人感受到的色彩就不同，从而产生不同主观心理，这就是色彩心理。在长期生活实践中，人们逐步形成对不同色彩的心理反应变化规律。心理学家研究表明：从客观方面上来看，纯净、明亮、饱满的色彩能够使人心情愉悦，混杂、稀疏、呆板或模糊的色彩则易引起不良情绪；从生理方面上，刺激性、温暖性的色彩易引起愉快反应；反之，则使人产生压抑、烦闷的心情。所以在进行茶包装的颜色设计时应避免使用让消费者体验较差的颜色类型及组合。当然，颜色的体验也受观看者自身生理变化的影响。列博瑞奇的研究表明，透纳在1830年之后的绘画面貌有所改变。透纳55岁时,其眼睛的晶状体变得较暗，光线散射较为严重，因此在画作较亮部分总是蒙上一层蓝状薄雾。所以，设计师在进行颜色设计时应在充分分析消费人群的特点，了解他们在颜色体验时可能产生的误差，并有效应对以达到消费者最佳心理感受。

2.2茶包装色彩引起的心理反应

茶包装设计的色彩搭配不同，给消费者带来的情绪和审美感受也不同。通常情况下，茶包装设计首选绿色。绿色是茶叶本色，是人对茶的第一视觉印象，茶树及绿茶冲泡后的颜色便是绿色。心理学家研究表明,绿色代表生存本能，它在一定程度上促进个体身心的健康发展，帮人摆脱烦躁，使其产生舒适的感觉。而黄色类似于地面的颜色，通常为坚固、诚实的代表，让人觉得稳重踏实。虽然它平淡无奇，却如母亲般严肃、值得信赖。在茶包装设计中，绿色和黄色是首选色，设计者应结合消费者的心理反应及视觉感知，综合运用两种颜色，进行相互融合及搭配设计，并在包装设计上形成一定特色，获得消费者的认可。同时还应考虑的一点是茶的颜色，类似的颜色能够让消费者体会到喝茶时的颜色感受，增强其心理认同，从而达成消费行为。

3茶包装色彩心理与各种因素的关系

3.1茶包装色彩心理与年龄

有关试验研究表明，婴儿在出生一个月后就会对颜色产生感知，但人在不同年龄阶段对于色彩的喜好也有所不同，这主要与其对色彩的理解能力和心理成熟度有关。儿童大多偏爱鲜艳的颜色，红色和黄色往往能够吸引婴儿注意力。研究表明，4岁到9岁的儿童对红色更敏感，之后最爱的颜色就会转变成绿色。而青少年对颜色的偏爱则以黄色和白色居首，男生喜欢黄色，女生喜欢白色，黑色则很难得到青少年的青睐。这与青少年旺盛的精力和对大自然无限生机的追求相吻合；成年人对色彩的偏爱主要由其所接受的文化知识及生活阅历所决定，而这可以根据消费群体的收入、所处的社会阶层、地域特点等有针对性地进行颜色设计。所以，设计者在进行包装设计时，要以不同年龄的消费群体对色彩的不同追求为依据，设计产品卖点。如康师傅绿茶，它所定位的主要消费人群就是年轻人。其产品是由精选绿茶与柠檬酸调和而成，色泽光泽莹绿，口感酸甜爽口，所以在设计时抓住年轻群体这一消费主体的心理色彩特征，与茶的主体特色相呼应。以草绿色作为茶包装的主体色调，借直接实物摄影映衬酸爽特点。此外，设计者还选用活力健康的明星作为形象代言人，衣服颜色又与绿色基调形成视觉冲击，因此广受年轻人推崇。

3.2茶包装色彩与民族区域

茶包装色彩的选用与民族地域特色也有一定关系。不同国家地区乃至不同民族都有自己独特的社会经济、科学文化、艺术风俗、宗教思想和知识结构，这些独具特色的文化传统会产生不同的颜色偏爱趋向，然后反映在茶包装色彩设计上。“四季之汤”是一种日本茶，它以白色作设计底色，画面中线选取春花、夏云、秋叶和冬雪等四时之景作为自然代表，借助淡雅交相辉映的粉红、粉黄与粉绿表现出东方的古典与柔情。同时如彩虹般清新浪漫的色彩，也与日本民族的饮茶风俗、生活节奏互相映衬，体现出日本人对文静雅致色彩的偏爱。再如“景谷茶叶”的包装色彩设计，景谷是云南傣族聚居地出产的名茶。所以，其色彩设计也以傣族的风俗特色、颜色偏爱作为基础。傣族人崇尚自然，喜爱绿色与白色。在设计“景谷茶叶”的色彩时，设计师大胆运用傣锦图案，形成包装色彩与民族文化相结合的特色，以绿色作为整体色调。而由深绿向浅绿的自然过渡，则反映茶叶纯天然绿色产品的特点与人们渴望回归自然的追求，大面积的留白更是直接迎合傣族人喜爱白色的心理，并且显得干净清爽。

3.3茶包装色彩心理与社会心理

茶包装色彩的选择离不开消费人群的社会心理，不同社会时期的生活方式与思想潮流会产生不同的文化艺术流派，造就不同的色彩审美心理。当色彩被赋予特定时代精神或象征意义时，便产生某些具有特殊影响力的、迎合消费人群兴趣与愿望的流行色。如建国初期，人民物质生活水平相对较低，大众审美意识单一，极少考虑包装在愉悦身心方面的作用，更多地考虑其实用价值，即储存、保护等功能。随着改革开放步伐的前进，人民物质生活水平显著提高，大众有了更高层次的文艺审美需求，所以茶包装设计也随之发生改变，更加注重包装设计的艺术审美功能。而一个时代的符号也会在同一年龄段人群中留下符号烙印，所以根据主体消费人群去设计“怀旧”色彩，也能大大增强消费者的心理认同。设计师借助独特造型、色彩及图案塑造独具一格的包装，满足消费者对茶包装的美学需求。尤其是现代化的今天，礼尚往来成为一种社会风气，而包装精美的茶叶成为人们互赠来往的时尚礼品，这就更加提高商家对茶包装色彩搭配的要求。此外，受大力倡导生态平衡政策的影响，绿色、红色等自然色调也更受大众欢迎。

4结语

综上所述，茶包装的色彩设计影响着包装的视觉体验，也直接影响消费人群的色彩审美体验。同时不同的年龄阶段、生活地区风俗以及社会心理等因素也影响消费者心理，进而影响对茶包装色彩的选择。

参考文献:

论烘焙食品包装设计的色彩属性 第6篇

包装设计跟我们的生活息息相关，生活中以商品销售的形式流通的食物、工具等物品都需要包装，包装最早的目的是为了保护产品，使产品在运输和使用之前不受损害。当今的商品包装已经不仅仅是为了保护产品，它被赋予更多意义，可以借助其传达产品信息，让产品具有附加值，在一定程度上增加商品的利润，标示产品的功能特色以及用途，让消费者更易识别，也让其品牌具有自身的品牌特征。

色彩是体现食品包装特征的重要感知因素

色彩作为我们的第一感知是包装设计中尤为重要的一部分，甚至在某些时候可起到主导性的作用。而食品作为我们存活的必备条件，食品的包装更是离消费者生活更为贴近，其色彩的运用必然至关重要。色彩是包装设计中最能吸引顾客的因素，一方面从侧面刺激消费的增长，进而提高企业利润。

食品包装中色彩是给人最直观的视觉感受，视觉感受直接影响味觉体验。食品包装中不同的色彩运用会给消费者带来不同的心理联想，比如大红色橘黄色，心理联想到味觉即是火辣辣比较刺激的食品，而蓝色绿色的心理联想即是较为清爽的食品，如海苔话梅等。彩色纯色色系的包装更赋童趣，心理联想较为活泼为儿童食品较多，所以说主色调的把握会直接影响消费者的心理联想。

烘焙食品包装设计的属性特征

每一种产品都具有自己的属性，隶属于高端的，中档的或是低端的，而包装则是提现产品档次的第一印象。从食品包装的性质去分析，大致可分为审美性、针对性、合理性与创新性。

1.审美性

任何食品的包装都具有自己的特性，包装颜色的選择也是建立在食品特点与审美情趣之上的，比如泡泡糖会使用颜色鲜艳，纯度较高的颜色让色彩更加丰富来展现趣味性。麻辣味道的食品会多选用红色，橘黄色等暖色来刺激食欲，体现产品特点。一些水果味的果汁多数选择水果本身的颜色去设计包装，葡萄味的饮料多是紫色，香蕉味的牛奶的外包装也必然是黄色面积居多。相对烘焙食品来说，多选择可以提高食欲的颜色去点缀包装，如橘黄色，红色，绿色等。

颜色的面积的选择也至关重要，大面积的红和绿并不适合烘焙食品，只需要用小面积的颜色点缀产品，标示产品，区别名称即可。设计师需要具备一定的审美水平，才能将颜色面积合理运用，审美也成为重要的包装设计目的，让设计者们也更加注重包装的品味和追求，找寻包装的艺术性和表现性。

2.针对性

食品种类繁多，有些食品针对某一范围的消费群，这样的包装在表现上就需要具有针对性成套性的包装风格。某一范围的消费群体包括儿童食品，中老年食品，女性保健产品，和针对年轻人的休闲食品等。食品销售具有一定年龄范围限制，因此在进行食品包装设计时需要根据不同对象进行针对性的设计。儿童食品颜色讲究五彩缤纷色彩鲜艳，吸引其注意力，颜色要求更具活力包装活泼可爱，其附加价值也是儿童包装的重点，是吸引儿童消费者的诱导因素；中老年食品在颜色选择方面色系较为统一，色彩尽量使用深沉稳重的颜色，明度彩度较低，文字占版面比例较大，如脑白金的保健品包装。女性保健品多用粉色紫色混合色来表现产品的柔美；年轻人休闲食品多以个性包装形式和博人眼球的色彩去吸引消费者去关注。

烘焙食品是面向大众化的产品，针对性较弱，在烘焙大种类的产品之下会分支几款产品针对儿童、妇女、大众等，根据产品的不同针对人群选择不同颜色进行设计。

3.合理性

包装设计不能完全夸大其内附商品的本质，与商品本身严重不符合，外包装展示商品较为完美，诱导消费，而拆掉包装之后产品令消费者大失所望，则是一款不合理的包装，可能会在一定程度上流失回购率，造成亏损。在烘焙食品包装设计中，食品属性制约着包装色彩的应用。比如蛋糕店，面包房，在这类环境下，其展示产品的重要性又会大于包装的重要性，顾客购买面包蛋糕时，希望直接看到产品的属性，而并不希望产品被包装遮挡，影响对产品的更多了解，这类型的包装色彩就不需要过于花哨强烈，最好是与产品和谐一致，并且起到保护产品、衬托产品和展示产品的作用。

4.创新性

如何从市面上琳琅满目的包装中脱颖而出那就需要从包装设计的创新下手，可以从包装形式、材质方面与颜色运用方面开拓创新。可口可乐的包装与颜色一直大胆颠覆，从外包装的大刀阔斧的用色，使用各种时尚流行元素去装饰可乐的瓶身，到与当下的流行语言相结合印在包装上吸引消费者，不管外包装如何变化，单从瓶子的形状就能辨别出其产品，这便是可口可乐包装的成功之处，不仅有其合理性，也具有独特的审美性，面向其消费者有显著的针对性，同时发挥了其艺术包装的创新性。

烘焙食品的包装设计想要创新，从包装方面可以颠覆公众对此类产品的印象，从包装材质选择，工艺创新与材料方面着手，颜色方面可以大胆挑战新色彩，创新的前提依然是要符合审美性，具有针对性，不颠覆合理性。

包装设计的发展与设计属性是相互制约的。当前，消费者在满足消费需求的同时会更注重商品的包装，品牌之间的竞争也渐渐演变成一场商品外貌的竞争。对于烘焙食品行业来说，包装的人性化设计与色彩设计都是至关重要的因素，色彩带给消费者视觉享受和心理联想，人性化的设计让我们的使用更贴心、生活更便捷。

（第一作者单位：西安工程大学服装与艺术设计学院 第二作者单位：西安工程大学艺术工程学院）

通讯作者：马云，西安工程大学艺术工程学院，研究方向视觉传达设计、产品设计，

电视包装中色彩的运用 第7篇

1 色彩与频道包装

在绘画中,色彩被称为第一语言,视觉刺激在视觉感受中最突出。一般情况下,人们在观察某一物件时,首先就是对色彩的印象,色彩是视觉反应最快的信息符号。据相关统计数据证明,人们对色彩的注意力占人视觉的80%左右,这说明色彩的重要性。因此,将色彩引入电视包装中来,是电视包装的一个至关重要的因素,色彩对于增加播放节目的魅力、留给观众第一印象,传递视觉信息等具有决定性影响。

频道包装是为了提高电视的影响力,吸引观众。包装主要包括频道形象片、宣传片、个性化音乐、片花、色彩及字幕等内容,对电视节目进行美化、编排,以满足人们的需要。

2 电视包装中色彩的运用

2.1 频道包装

2.1.1 新闻频道包装中的色彩运用

新闻频道需要真实、客观、冷静报道新闻事件,在色彩的运用上,要以蓝色、绿色等冷色调为主。其中,中性色彩、无色系都比较适合新闻频道。央视新闻频道采用的主基调是蓝色,这也是各个新闻频道效仿的。冷色调的设计,可以营造出安宁、恬静及真诚的视觉效果,突出权威、公正、客观的媒体形象。

2.1.2 科教频道包装中色彩的运用

该类型节目是给大众传播科学文化知识,是提倡社会文明的窗口。因此,可采用高明度的蓝色、绿色、紫色等冷色调,并将它们进行有机组合,营造清新淡雅之感,提高大众的专注力。

2.1.3 娱乐频道包装的色彩运用

娱乐频道节目多样化,内容欢快化,给大众提供快乐。因此,在色彩的设计上,要遵循搭配丰富多彩的原则,选用冷暖对比强烈的色彩。例如,蓝黄组合、红青组合等。色彩搭配形式夸张,使人产生新鲜之感。演播室可采用橙色,作为该类型栏目的主体色。橙色给人成熟、健康之感,主持人背景可选用黄色、橙色的过渡颜色等,并运用镜头切换,产生强烈的冷暖对比。

2.2 电视品牌包装

对电视频道进行风格定位,就要把握整体节目风格,确保其节目的鲜明个性,在稳定电视频道风格后,进行新层次的创新。在电视品牌包装中,要合理选择色彩基调,设计人物服饰和环境色彩,处理光效构图。

2.2.1 传播功能色彩设计

电视品牌要在最短的时间内抓住观众的心,就要在设计时合理运用色彩。因此,为了吸引观众的眼球,达到传播信息的目的,在进行色彩设计时,将冲击力比较强的色彩作为主色调,并辅助醒目的色彩,将两者进行组合,形成强烈色彩组合。例如,泉州电视台闽南语频道的品牌包装就是以红色、白色为主基调,取材于闽南古建筑“出砖入石”红砖白石相间的特色,让观众第一时间就能认知闽南语频道,红白两色贯穿于品牌标识设计体系中,涵盖LOGOL、字幕条等多元素。

2.2.2 人性化色彩设计

做到人性化设计是一项艰难的任务,因为受众心理需求不同,对色彩的喜好自然不同。因此,在设计中,要根据该电视品牌的目标收视群体状况,根据受众的普遍心理,合理运用色彩。

2.2.3 光色设计

电视包装是技术和艺术的有效结合,需要光色的共同作用。根据整体色调,对颜色进行适当调整,用光效做出三维效果,丰富画面色彩,增强空间感,在光色的基础上,设计人员要掌握众多技巧,在色彩、光效和构图上制造亮点,吸引观众视线。

2.3 电视栏目包装

电视栏目的包装,包括标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、色彩、色调等方面的内容,合理搭配色彩,突出栏目特色。

给栏目定位,确定包装主色调。根据栏目的特征,进行色彩配置。针对栏目的特点选择合适的方案,例如,泉州电视台《健康责任田》的片头设计,该片头以橙黄色为主色调,表现出健康、关爱的风格,橙黄色是比较温馨的颜色,能偶营造一种平和的氛围。红色则表示强烈,极易引起人们的注意,给人以兴奋、激动的感觉。《今晚播报》的片头设计,以蓝色为主基调,点缀金黄色,突出栏目的冷静和时效性。在蓝色中加入少量的红、黑、白等颜色,不会对蓝色造成太大的影响。以色彩丰富画面,增强空间感,在光色的基础上,设计人员要掌握众多技巧,在色彩、光效和构图上制造亮点,吸引观众视线。

3 结语

电视包装要求色彩、内容、形式的高度统一,将艺术和技术高效融合,把握单一色系和复杂色系的基本规律,掌握色彩搭配的基本方法,对电视品牌包装、频道包装、栏目包装等的色彩运用进行重点分析,以创作出更优秀的电视作品。

参考文献

包装色彩 第8篇

虽然消费者不会仅仅凭商品包装、装潢来判定它的质量, 但是商品的包装, 即产品的外观形象, 常常会影响到消费者购买时的决策, 正像人们的外表装饰会影响别人对他的判断一样。因此, 包装的促销功能较普通视觉包装更具优越性:融合了视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等感觉的“多感官”包装设计, 能够更充分地体现产品品位, 传达产品特点。它往往抓住产品包装最容易被感知的部分——缤纷的色彩等进行设计。由于对准了消费者的感官端口, 就能够令其在短时间内对产品产生兴趣, 并更能迅速刺激其购买和消费欲望。

任何一种商品能否稳定地立足于市场上, 取悦消费者, 与包装有着密切的联系。随着人们购买力的提高以及商业的繁荣和销售方式的发展, 商品包装对促进销售的作用越来越明显。如何设计出适应现代商业活动和消费者乐于接受的商品包装, 已被广大企业和销售商所重视。今天的包装设计正走向全方位服务的道路, 它变得更有力, 更带有权威性。设计师的创意产品不仅要把商品包装停留在视觉效果上, 还要能促进销售和提升品牌形象。同时, 商品的销售反过来也促进了商品包装事业的迅速发展。

商品包装是商品不可忽视的附加值, 色彩是影响商品包装设计是否成功的重要表现要素, 它具有强烈的视觉冲击力, 也直接使消费者产生情绪的变化, 间接影响着人们对包装的判断。消费者在色彩的世界中积累了许多视觉经验, 当它与外来的色彩刺激产生呼应时, 就会在心理引发某种强烈的情绪。

一、消费者对商品包装的色彩需求

包装的整体色调大致决定了包装的格调, 商品的包装设计的整体效果需要醒目而富有个性, 符合消费者的心理联想, 使其产生心理共鸣。那么, 在设计商品包装的色彩上, 可以针对不同消费群体的喜好选择不同的主导色调。比如紫色是神秘、诱惑的, 是最具女性魅力的色相;红色充满生气, 令人觉得热烈、大胆;粉红色系令人觉得浪漫、温婉;黄色、橙色, 令人觉得轻松、活泼;绿色、嫩草色, 令人觉得淡雅、清新;深咖啡色、深橄榄色令人觉得典雅、稳重;蓝色系令人觉得宁静、清爽;而深蓝、黑色则是摩登的代表……不过, 在商品的包装设计中, 不仅要有统一的主色调, 还需要有对比的色彩, 这种对比可以使画面活跃起来, 使主题得到加强。

费者主要分为三个不同年龄的阶段, 商品的包装也需要有一定的年龄色彩。对于产品的包装, 一如少男少女的羞涩与灿烂, 可以选用明亮, 高纯度的粉色系, 也可以选用鲜艳的纯色色调;对于个性分明的青年人、成年人, 色彩的跨度最大, 色彩的搭配要显得非常时尚, 富有活力;中年人的心理更期待宁静恬淡的生活气氛, 稳重、恬淡、温和、含蓄是成熟魅力的色彩, 年龄越大, 其心理越期待健康、喜庆、热闹, 因而在平静素雅的色彩中加入红色能增添暖意。

流行色即时髦的、时兴的色彩, 它是设计师的信息来源。当某种色彩倾向一般化之后, 人们也感觉缺乏新的刺激和魅力, 又需要另外一种不同的视觉特征, 那么这个视觉特征就被模仿而渐渐流行起来。现代包装设计中流行色的运用会给产品带来越来越多的经济效益。色彩所带来的心理变化是非常复杂的, 它依时代、地域而差异, 或依个人判别而悬殊, 包装设计师把握好色彩的个性必然会加强商品包装的视觉冲击力, 起到促销的作用, 从而可以大大提高其产品的市场竞争能力。

二、包装设计中色彩的心理分析

在构成商品包装的所有因素中, 色彩能最早、最快地触动人的视觉反应, 能直接刺激消费者的购买欲望。在竞争激烈的商品市场上, 要使不同商品具有明显区别于其它商品的视觉特征, 以刺激和引导消费, 及增强人们对品牌的记忆, 这都离不开色彩的设计与运用。色彩设计是一种视觉冲击力的设计, 它通过不同色彩块面、明度、纯度和色相的有机组合, 给人以情感冲击。色彩的整体效果要醒目而具有个性, 能抓住消费者的视线, 能通过色彩的象征使人产生不同的心理感受, 达到刺激消费的目的。

商场中商品众多, 要针对品牌自身的特点, 在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩, 从而吸引消费者的注意力, 提高品牌商品在销售中的竞争力。心理学研究表明, 人的视觉感官在观察物体的最初20秒内, 色彩感觉占80%, 形体感觉仅占20%;两分钟后色彩占60%, 形体占40%:5分钟后各占一半, 并且这种状态将继续维持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。因此, 在商品的包装设计中, 要充分利用色彩这一特点。

1、性别与色彩定位

在一项对性别色彩偏好的调查中显示, 男性认为最具时尚感的颜色排列与所占比率是:黑 (21.4%) 、灰色 (19.05%) 、白色 (16.7%) ;而对应的女性的颜色排列与所占比率是:黑色 (40.9%) 、绿色 (27.3%) 、白色 (22.7%) ;男性认为最具传统感的颜色排列与所占比率是:红色 (45.2%) 、黑色 (21.4%) 、灰色 (16.7%) ;而对应的女性的颜色排列与所占比率是:红 (53.5%) 、黑色 (18.6%) 、白色 (16.3%) 。由此可知, 男性比较偏爱黑色、灰色和白色的无彩色系;而女性比较偏爱红色等暖色系色彩和象征纯洁的白色。

2、年龄与色彩定位

尽管同性之间对于色彩的偏好基本一致, 但相同性别的消费者之间对色彩的偏好也会有所不同, 存在着一定的差异, 这与个人的文化水平和生活环境等因素有关。

3、地域与色彩定位

不问国家、民族, 对色彩有着不同的偏好, 并赋予各种色彩特定的象征意义。譬如, 红色会让人联想到活力、温暖、健康和喜庆, 但是换一个国家和民族, 它可能意味着危险和禁止的含义。因此, 商品包装设计在选取色彩时, 应该遵循该国家 (地域) 的社会发展规律以及当地人们的习俗。

以韩国为例, 韩国受古人崇拜太阳思想与敬“天”思想的影响, 将白色视为神圣的颜色。韩国常常使用白色或者淡雅的粉色作为中高档女士内衣包装的色彩设计, 白色系的包装给人纯清、空灵之感, 正是迎合了女性这样的审美心理。

三、结语

商品的包装是一种文化, 更是一种产品形象。在现代商战中, 商品的包装不再仅仅是充当配合商品销售的“配角”了, 对于任何一个想赢得市场、获得消费者认可的商品品牌来说, 创造出令消费者满意的个性化包装, 是企业在创造个性化品牌的同时所不可忽略的一个重要环节。包装即是产品的商品概念。因此, 一个商品品牌想要在消费者的心目中进行定位, 其产品本身不仅要设计精美, 还要在包装设计上具备方便简洁、艺术性强及有趣等个性化的机能。让消费者在购买精美包装中的物品时, 能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃, 产生赏心悦目的效果。

摘要：任何一种商品能否稳定地立足于市场上、取悦消费者, 与包装有着密切的联系。商品的包装, 即产品的外观形象, 常常会影响到消费者购买时的决策, 它往往抓住产品包装最容易被感知的部分——缤纷的色彩等进行设计。由于对准了消费者的感官端口, 就能够令其在短时间内对产品产生兴趣, 并更能迅速刺激其购买和消费欲望。

关键词：商品包装,色彩,品牌形象,色彩心理,色彩定位

参考文献

[1]张明.包装设计中的色彩暗示性及运用[J].泰安师专学报, 1998, (9) .

[2]尚慧琳.包装设计中的色彩心理[J].包装工程, 2009, (11) .

色彩在包装中的运用 第9篇

关键词：包装设计,色彩,情感

色彩是我们生活中不可缺少的重要组成部分, 大自然因为有了色彩才变化万千、多姿多彩, 色彩也是视觉中最敏感的元素。色彩具有很强的能量, 也能不同程度的影响或代表人的心情, 它具有独特的隐形语言。

一般认为, 蓝色给人忧郁、理性、包容的感觉;红色代表乐观、积极、烦躁、危险等;绿色象征着生机、和平、生命、希望等;白色代表着神圣、纯洁、安静、简约的所在。而色彩作为包装设计中的不可或缺元素, 对包装设计的整体风格、商品定位、商品属性等方面起到至关重要的作用。

一、色彩的感知

人们生活在一个色彩绚丽的世界上, 凡是具有正常视觉功能的人, 只要一睁开眼睛, 就能看到各种不同的色彩组合。其实世界上本来是无色的, 各种物体的颜色只是眼睛所赋予的东西, 也就是说, 色彩仅仅是人的一种感觉。

人类对色彩的感知是一个漫长的过程, 从史前艺术的洞窟美术、岩石美术中就能够看到, 我们的祖先生活在洞穴之中, 茹毛饮血之时, 就用固体或液体矿物颜料涂抹贝壳、兽牙以及自身的面部与躯干, 用红、土黄及黑色来绘制野牛、野羊及鹿群, 这些远古时期留下的“着色于自身”和“着色于物体”珍贵的色彩资料, 证明人类在原始社会就开始有意识地应用色彩了。

我国最早的色彩学说见于早期的历史文献, 色彩观受“五行”思想影响至深。我们知道“五行”是指金、木、水、火、土, “五色”乃“五行说”的一部分, 而颜色分别对应的是“白、青、黑、赤、黄”, 形成了黑、白、玄为色, 青、黄、赤为彩, 合称色彩的基本概念。“五色”是富于哲理性的色彩认识论。色彩学理论的探索是一个漫长又曲折的旅程, 在历代科学家、心理学家和艺术家的努力下才发展成为一门综合学科。

二、色彩在现代包装设计中的运用

(一) 色彩的作用

色彩作为视觉传达专业中的一个重要的元素, 具有极其重要的作用。色彩可以传达出不同的温度感。不同色彩产生的温度感和传达的能量感不尽相同——红、橙它们的组合色属于暖色, 能使人联想到火、太阳, 而蓝色、绿色等色彩则属于冷色, 能使人联想到天空、水、冰和森林;色彩可以传达出不一样的距离感。红、橙等暖色系被称为“前进色”的颜色, 而黄绿、柠檬黄色等颜色则被称为“后退色”的冷色系, 区分冷暖色系对于空间前后的营造有着非常重要的作用;色彩可以传达出不同的尺度感。不同色彩产生的尺度感也不同, 暖色和明度高的色彩具有扩散作用, 因此物体显得大, 而冷色和暗色则具有内聚作用, 因此物体显得小;不同的明度和冷暖有时也通过对比作用显示出来, 利用色彩来改变物体的尺度、体积和空间感, 使室内各部分之间关系更为协调, 在装潢设计中也是一种行之有效的手段。将色彩的属性恰当的运用在视觉传达设计中, 能对作品本身起到很大的推动作用。

人们对不同的色彩表现出不同的好恶, 这种心理反应, 常常是因人们生活经验、利害关系以及由色彩引起的联想造成的, 此外也和人的年龄、性格、素养等有关, 从某种意义上说, 色彩是人性格的折射。色彩在心理上的物理效应, 如冷热、远近、轻重、大小等感情刺激, 如兴奋、开朗、抑郁、镇定等, 象征意象, 如庄严、轻快、刚、柔、简朴等, 被人们像魔法一样地用来创造心理空间, 表现内心情绪, 反映思想感情。

(二) 色彩搭配

在艺术设计、绘画等领域, 色彩搭配扮演有着至关重要的角色, 不同的颜色之间的搭配会产生不同的视觉效果。

色彩搭配一般遵循同类色、邻近色、互补色、对比色的搭配原则以产生不同的视觉效果。同类色相既雷同又富有微妙的区别, 而邻近色则是两种关系较近的标准色的组合关系, 这种相似的性质, 既保持了统一和谐, 又有色相的变化, 且属于一种非常和谐的色彩关系。

如三原色、三间色之间都互为对比色运用得当会营造出个性、另类的视觉效果;在色彩中互补色是各种对比色中对比关系最强烈的色彩, 但互补色在运用时要一定要控制其色彩范围的使用。

(三) 色彩在包装设计中的应用

商品包装、随着时间的推移完成由简单到复杂、由单一材料向多种材料的过渡。目前, 市场上商品包装已突破了原有的传统模式, 出现了纸包装、金属包装、陶瓷包装、易降解的新型环保材料包装、玻璃罐包装等包装形式。然而不管采用何种材料、造型和装饰手法, 其目的都是为了能更好的烘托出商品自身的诉求点, 同时又满足人们的审美需求。在包装设计色彩的选择中, 既要将商品的独特属性体现出来, 还能替商品本身传达出不同商品的情感, 又要注重兼顾色彩选配的科学原则。

例如, 日本著名品牌无印良品, 最初商品包装平平, 并没有很高的销量, 也没有知名度, 只是一家普通的不能再普通的小店铺。而现今这个经过视觉大师田中一光和原研哉包装过的品牌与包装已经在市场上深深站住了脚跟, 也将知名度打了出去, 现在“无印良品”已经成为一个成功的品牌, 商品包装的色彩则选用了回归朴素、自然的颜色, 视觉上既对品牌进行了整理, 又反映出了商品本身的特性, 符合其商品本身的气质, 从而很大程度上推动了商品的销售与发展。

总结

自然界的色彩尽管千变万化、错综复杂, 但它不是不可捉摸, 而是按一定的规律存在和变化着的。不同的色彩搭配可以给人带来不同的感受。女性化妆品类的包装一般选用高明度的色彩, 给女性用户以明快、轻柔的视觉感受;儿童类食品包装和玩具包装一般采用高纯度、鲜艳的色彩以吸引儿童注意力;而高档类的红酒类包装一般会选用金银色、深紫色等颜色以彰显红酒的窖藏时间久、历久弥香的特质。

运用色彩搭配的科学原则, 将不同的色彩运用到不同类的包装中会让包装更具“个性”, 也会让每个独立的包装在琳琅满目的卖场中独放异彩。

参考文献

[1]张杰.现代包装艺术设计.北京:知识出版社, 2004.

[2]孔新苗.平面设计.济南:山东美术出版社, 2003.

[3]陈小林.包装设计[M].成都:四川美术出版社, 2006.

[4]夏晓春.包装设计与社会文化[J].包装工程, 2004年02期.

色彩与包装设计的探究 第10篇

在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。对这些问题的处理结果将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用，引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念。早在中世纪，出于宗教的需要，艺术家就知道重视对色光运用，“光即光明对黑暗的驱逐，上帝的天国没有黑暗，耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人，光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用，在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式，独立地表达着意思，是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩，在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上，而缺乏对色彩语义层面的研究和了解，色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此，在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究，就具有十分突出的作用和意义。

色彩的性质对人的心理和生理具有重要的影响力。各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色;把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然;从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳，等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普·莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势，与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平、纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。心理学家也留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义，不同的人对同一种颜色的密码，会做出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景，都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下，色彩隐喻有不同意义的语言，所表达的意义也会截然不同。

消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接，印象也最为深刻，因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪，这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，或者某种特定的心理体验。

包装设计与其它视觉艺术与平面艺术不同的是:包装色彩的设计与运用在一定程度上将是非常专业的———在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色彩配置规律，离开了这些规律，放到市场上去销售，人们就会觉得这个包装不对了。如带辣椒的食物，通常包装的颜色都是红色和黄色，因为人们认为这种颜色意味着刺激、火辣，如果用了其它颜色，就有可能被消费者认为这个食物不辣、口感不好，就得不到人们的认可。有的时候，这种色彩配置规律在感觉上又是非常微妙的，如烟草产品，要表达出那种特有的“香烟味道”确实是很困难的。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色代表苹果口味，红色代表草莓口味，紫色代表蓝莓口味，黄色代表柠檬口味，等等;在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型，等等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

在正确理解包装色彩设计的基础上，还要进一步认识到包装设计色彩语义在整个包装设计乃至整个包装行业中的重要地位。我们要意识到包装设计色彩语义的重要性，了解不同材料色彩在语义方面的特点。人对色彩的感知和理解是主观性的，色彩的情感语义研究的目的是希望包装设计者描述和表达人观察色彩所引起的情感反应，使用带有主观感情色彩的语义表述商品内容，是一个崭新的且有很大挑战性的前沿课题。通过对手工和各种不同材料的使用，设计者设计出最适合表现商品内容的包装色彩，通过色彩语义化，使包装设计起到表达商品的内涵、与消费者交流情感的作用，以达到促销商品的目的。

总之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，在设计和组合上都要带给其他人清新的感觉，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。设计师要积极为客户着想，考虑有什么可运用的资源，客户预备在这个设计上投资多少，等等，当然最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令人着迷;同样，一个成功的色彩设计，它拥有生命力，可以感染观众的情绪。只要对色彩运用进行深入研究，设计师就一定能够设计出精美的作品。

摘要：色彩在包装设计中的作用是很重要的, 它甚至可以在很大程度上决定着商品的畅销与否。在现代社会中, 商品包装上的色彩运用独到, 在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此, 包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。

关键词：包装设计,色彩,品牌形象

参考文献

[1]刘志一.包装设计原理与主法.安徽科学技术出版社, 1994.4.

[2]王宏建.艺术概论.文化艺术出版社, 2000.1.

儿童食品包装中味觉的色彩表现 第11篇

(阜阳师范学院美术学院,安徽阜阳236041)

成功的儿童食品包装不但能够迅速地抓住消费者的眼球,而且能够使人感知包装内食品的新鲜美味并产生购买的冲动,这在很大程度上取决于包装色彩的味觉暗示功能。食品包装的味觉暗示可以从图形、文字、色彩等方面来表现,色彩是其中最能够传达味觉的因素。研究表明:人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;2分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后色彩与形体各占一半,并且这种状态将继续保持下去。[1]由此可见色彩对于食品包装的重要意义。色彩在儿童食品包装中的作用尤为重要,其恰当运用可以有效地刺激儿童的食欲,增强对儿童的吸引力,从而唤起他们对该食品的购买欲望,最终实现购买行为。

一、色彩在儿童食品包装中的作用

1.色彩是打开儿童心灵的钥匙

在不增加成本的基础上,改进色彩的设计可以给产品带来更多的附加值。儿童与成人不同,他们的心理尚未成熟,缺乏生活经验,对色彩的认识较单纯,很少注意生活中多层次的灰色调,也不会考虑颜色的冷暖意义。相对于普通食品包装,儿童食品包装中的色彩表现出明显的稚拙性,以迎合儿童的消费心理。随着儿童食品包装的不断发展与创新,色彩的功能地位越来越高。

2.增加对儿童的吸引力

某些色彩对于儿童有特殊的吸引力,如红色、橙色、草绿色、天蓝色等。红色、橙色易引起儿童的注意力和食欲,产生兴奋、温暖、可口的感觉,它们在儿童食品包装中可以大面积运用。三原色、对比色的搭配比较适合儿童的视觉心理,也能影响到儿童的色彩记忆。[2]这些五彩缤纷、生动活泼、天真稚拙的色彩,与其他元素有机地统一起来,形成了儿童食品包装的显著特征,为大多数儿童所喜爱。儿童食品包装是所有食品包装中色彩最绚丽新颖的,它们以无声的色彩语言吸引着儿童好奇的眼光,给商家带来了巨大的市场空间。

3.刺激儿童的食欲

在食品包装中,色彩不仅可以美化和装饰包装形象,还可以从视觉上给予消费者以相应味觉的暗示。色彩的味觉暗示是指色彩通过视觉刺激人的大脑神经,然后根据大脑神经的记忆和联想形成一定的味觉感知即味觉感,不同的视觉色彩可以引起不同的味觉感。优秀的儿童食品包装多能够从色彩上准确体现出其食品的味觉特征,向消费者传达简洁而准确的味觉感知信息。

二、食品包装中色彩的味觉感特征

每种色彩都会给人不同的味觉暗示,如红色在食品包装上一般用来传达甜美的味觉,黄色多表现烘焙食品的香味。橙黄色介于红与黄之间,传达的味觉如橙子的味道——甜而略带酸味。而表现新鲜、脆、酸等口感的色彩一般以绿色系列为主。人类的食物种类繁多,现实生活中蓝色食品很少见,故蓝色在食品包装上运用的主要目的是增强包装的视觉冲击力,使其显得整洁和高雅,著名的丹麦蓝罐曲奇就是一个典型范例。对于味觉的强弱特征,如松软、黏稠、坚硬、顺滑等,主要靠色彩的强度和明度来实现。[3]如用深红、大红来表现甜味较重的食品,用朱红表现甜味适中的食品,用橙红表现甜味较淡的食品等。还有一些食品或饮料包装直接用食品颜色来表现其味觉,如深棕色(咖啡色)一直成为咖啡、巧克力一类食品的专用色。

食品包装中每种色彩的味觉感特征并不是一成不变的,它们会因不同人的理解而有少许不同。日本色彩学家内藤耕次郎通过实验得出:甜的代表色是黄色、白色、桃红色,酸的代表色是绿色,苦的代表色是茶色、灰色、黑色,咸的代表色是白色、蓝色、青色。色彩学家埃斯比尔克的实验结果为:甜的代表色是橙红色,酸的代表色是绿色、蓝绿色,苦的代表色是黑色,咸的代表色是蓝色。哥林支的实验结果为:代表甜味的是粉红色,代表酸味的是绿色,代表苦味的是蓝紫色,代表咸味的是蓝色。其实,色彩学家对色彩味觉的理解也只是一个大致情况,在食品包装的色彩设计过程中,还应根据实际情况而定,以使色彩准确有效地传达出食品的味觉信息。

可见,色彩是表现食品味觉信息的主要手法,但也有一些味觉特征是色彩较难表现的,如苦、咸、麻等。[4]这时可以借助其他设计手法,如文字说明或气氛渲染等。

三、儿童食品包装中味觉的色彩表现方法

1.突出食品本身的色彩特征

某些儿童食品本身色泽鲜艳,视觉特征明显,能够引起儿童极强的食欲。这类食品的包装,其色彩设计可以突出表现食品本身的颜色特征,甚至可以将写实的彩色照片运用在外包装上。儿童食品本身的诱人色彩具有很强的直观性,很容易诱使儿童产生相应的味觉联想,从而能够在最短的时间内刺激儿童的食欲。这种对味觉的色彩表现方法已被广泛运用于儿童食品包装上。如图1所示的Golden Orchard饼干包装设计,在外观颜色上主要采用了内装饼干的两大主要颜色——红黄两色,并且将饼干诱人的写实彩色照片大面积运用于包装之上,使人胃口大开,产生购买冲动。

2.提炼食品原材料的象征色

由于不同的原材料相对于最终加工成的食品在外观色彩特征上区别较明显,因此,为了使其外包装能够向消费者准确传达出不同的味觉信息,设计师可以不直接运用儿童食品的色彩特征,而是概括出食品加工原材料的象征色,将其运用于相应口味的食品外包装上。这里的象征色是指各种加工原材料通常情况下所呈现出的色彩特征。由于长时间的经验积累,人们已经在潜意识中逐渐将各种颜色与相应食品的形象、属性对应起来,从而通过识别色彩就能够联想到各种颜色、各种口味的食品。通常红色会使人联想到一些熟透了的果实,如樱桃、草莓等,诱人食欲;黄色给人以丰硕、甜美之感,使人联想到煎烤的美味糕点、成熟的水果;紫色使人联想到葡萄;淡绿色使人联想到青苹果等。如图2所示的果味棒包装设计就提炼了食品原材料的象征色,用四种水果分别代表相应的味道,形象设计美观,使人一目了然。

图1 Golden Orchard包装设计

3.将食品味道象征色与趣味图形文字相结合

在儿童食品包装的色彩设计中,为了更准确地表现食品的味道,同时也更符合儿童这一群体的心理特征,设计师常常将其味道的象征色与相关趣味图形或文字结合在一起,共同传达出充满童趣的诱人的食品味觉信息。儿童饮料、方便面、冰淇淋、雪糕、饼干等的包装上常用到这种方法。如图3所示的香浓纯牛奶雪糕包装,在底色设计上分别选用了代表草莓味的粉红色和代表柠檬味的粉黄色,并且在图形设计上结合了充满童趣的卡通奶牛形象,促使儿童联想到新鲜的浓香牛奶味道。这款雪糕包装不仅能够向消费者准确传达味觉信息,同时也非常符合儿童这一特殊群体的心理特征,深受孩子们的喜爱。

4.加大色彩对比

五颜六色的事物较易吸引儿童的注意力。在儿童食品包装的色彩设计中,运用对比强烈的色彩更能促使儿童联想到相应的美味食品,进而刺激他们的食欲。这里的色彩对比主要有色相对比、纯度对比、明度对比、面积对比和冷暖对比等。儿童食品包装的色彩设计多采用强对比的用色,既可以单独使用一种对比方法,也可以同时采用多种对比方法。如图4所示蜡笔小新果冻的外包装,在外观色彩设计上主要运用了面积对比,将果冻的不同口味表现得非常明显,增强了对儿童的吸引力。

四、结语

儿童食品包装中表现味觉的方法还有很多,不能仅讨论色彩的味觉感,应该考虑到多种方法的综合运用。多感官的设计理念已为食品包装设计提供了未来的发展方向。包装设计师应该具有超前的思维,多站在消费者的角度去考虑、研究,同时学习国内外优秀的包装设计,在食品包装的味觉表现上勇于突破和创新,从而设计出优秀且具有特色的包装。

[1] 王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京:东南大学出版社,2006:98.

[2] 张丽娟.浅析色彩在儿童食品包装设计中的作用[J].经营管理者,2009(12):320.

[3] 周悒丹.食品包装设计中的味觉表现[J].技术探讨,2006(5):26.

浅析高档茶叶包装的色彩心理 第12篇

色彩心理学是一门十分重要的学科,色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征;在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始,从知觉、感觉而转到记忆、思想、意志、象征等,其反应与变化是极为复杂的。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色环境中,人的脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。波长长的红光和橙、黄色光,本身有暖和感。相反,波长短的紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。这些冷暖感觉,并非都与我们的视觉心理联想有关。总之,在我们的日常生活中,既需要暖色,同时也需要冷色,在色彩的表现上也是如此。

二、高档茶叶包装的色彩特点

茶叶作为一种历史悠久的传统饮料,高档茶叶包装上的色彩一般宜采用较以沉着的颜色为主,通过这种沉着的色彩给人一种“端庄、稳重、和谐的色彩美感”。1茶包装中通常运用的高档颜色有:

红色在我国是吉祥色,是给人们事业带来财富和好运的神灵颜色。

金黄色是帝王的象征,它在所有色相中是最富于光辉的明亮色彩。墨绿色是非常高雅的颜色,雅得明朗、雅得有生命力。

高档茶包装则力求稳重、高端、大气,所以包装上的色彩要明快、富有时代感。这说茶叶包装用色的一般规律。

三、高档茶包装色彩心理与民族地区及社会心理的关系

(一)高档茶包装色彩与民族地区的关系

人类万物共生,与大自然历来就有难解难分的淳朴感情,我国传统的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生辉。今天民间仍然流传着充满智巧充满人情的茶包装。例如用漆盒来包装茶或用陶瓷来包装茶等等。由于各个民族的社会、政治、经济、文化、科学、艺术、宗教信仰以及自然环境和传统生活习惯的不同,表现在气质、兴趣、爱好等方面是不相同的,对色彩也会各有偏爱。而这些偏爱也会反映到茶包装的色彩设计上。中国传统色彩是建立在人文学科的基础上,艺术作品注重传神韵味的内心体验,崇尚平淡自然、朴素幽深的意境。香港的著名设计师靳埭强强调:“设计不仅要有一流的现代设计意识和头脑,也要在设计中加入中国本土化的内容,如水墨文化、儒家文化,使设计作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。”2

(二)高档茶包装色彩心理与社会心理的关系

随着时代的发展变迁,不同的时代,有不同的色彩含义,色彩心理及其美学价值都随着时代的发展变化而变化。

以老糖果包装纸为例,在上个世纪,糖果材料包装主要是普通的纸和塑料材质,糖果色彩也很单一,简单的红色和黄色搭配。现代糖果的包装,不仅在包装材质上各种各样,在包装色彩上各种颜色也运用齐全。随着时代的发展,人们的物质生活越来越丰富,人们对审美的要求也越来越高,这推动了茶叶包装向更好的方向发展,人们对色彩的运用更加讲究,在茶叶的包装设计中,色彩搭配是否完美,成为设计的一个最重要的部分,同时也是一种时尚的表现。

四、色彩在茶包装设计中的发展趋势

纵观近现代包装设计发展史,我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期,“买椟还珠”中的“椟”就是装饰华丽的包装。19世纪50年代维多利亚时期的包装,色彩奔放、艳丽,技法繁琐,非常具有装饰性。19世纪末到20世纪前半叶,英国出现了商标法来保障商品的可信性,厂家的商品意识增强,包装贴上了商标等,用包装来说服顾客,吸引顾客购买。20世纪30-40年代,受二战的影响,色彩包装要求颜色单调,注重其实用功能。20世纪50年代战争结束,商品经济飞速发展,包装色彩强调品牌的颜色,使商品更加醒目,能够脱颖而出,并且容易记忆。20世纪60-80年代企业的形象力在包装设计中得到关注,品牌意识进一步加强,系列色成为主流,与此同时消费者更多追求具有个性化的、富有人情和倾注情感的包装色彩设计。

随着我国经济快速增长和人口不断增加,“健康”、“绿色环保”越来越得到人们的关注,绿色包装也随之出现了。随着一些新材料、新技术的不断发展,绿色包装逐渐成为人们的首选。发展“绿色包装”也是我国包装行业在加入世界,迎接世界经济全球化的必然选择。绿色环保将成为社会发展的趋势和人类永恒的追求。

摘要：包装作为人类智慧的结晶,被广泛应用于生活。在消费中除了价格、质量、广告传媒等因素的影响外,商品包装中的色彩,也是一个非常重要的影响因素。在茶叶的包装设计中,色彩可以说是影响视觉的最重要的元素之一,决定了色彩设计在茶叶包装中的重要价值。