湖州市织里范文（精选6篇）

湖州市织里 第1篇

1 项目概况

湖州市织里中国童装城专业市场二三期项目位于浙江湖州市织里镇, 东至漾西路, 西至经十路, 南临吴兴大道, 北接纬四路, 中部有澄海路穿过。占地面积319 642.27m2, 总建筑面积759 592.06m2, 其中地上建筑面积578099.81m2, 地下建筑面积181 492.25m2 (见图1) 。

2 规划背景

湖州市织里童装产业经过30多年时间的发展, 已经成为国内最大的童装生产贸易集散地和生产基地。湖州市、织里镇以新型城镇化为核心战略, 推动区内童装产业“退城进园”“退二进三”, 现已有序展开。2010年11月童装城一期正式投入运营, 并引进各类童装经营户, 但由于童装城位于3 000m童装商圈之外, 配套的物流、餐饮住宿、交通运输等设施未及时跟上, 导致童装城人气下滑。

3 规划设计

3.1 设计理念

为有效促进湖州市织里童装产业转型升级, 形成功能完善、流线组织顺畅的中国童装城, 以国际化的视野, 谋求高水平的规划指导, 推动该地区的整体跨越式发展;以国际性视野、前瞻性理念确定童装城专业市场二三期的功能定位、功能分区、组织模式、建筑设计。

3.2 功能定位

湖州市织里中国童装城在未来将站在产业提升的高度, 从商业整合工业的角度, 以超越时空的配置资源的力度, 构建了一种全新的商业业态。园区集合了销售、配套、管理、展览、文化及旅游于一体, 并且成为依托城市新中心的产业园区, 达到产业与城市一体化的新型模式。童装园区内设有全面商务配套设施:现代化商贸中心、仓储、展览、会议、办公、餐饮、商务会所等一应俱全;同时还可以提供信息咨询、法律咨询、贸易促进等全面的商务服务, 将园区由传统的、简单的产品提供商 (提供交易场地) 打造为全面的服务提供商 (提供交易成功方案与服务体系) 。湖州市织里中国童装城的8大主题功能, 打造5星级童装市场超级航母, 4A级商业旅游购物景区。见图2。

1) 精品童装批发交易功能。汇集全球童装品牌的批发交易和专卖厅, 打造国内乃至全球规模最大、品牌最全、品类最丰富的童装批发交易中心, 建立全球化的市场辐射网络。

2) 面、辅料批发交易功能。整合织里丰富的面辅料市场经营格局, 汇集国内外各种优秀的面辅料产品, 为织里童装产业提供规范经营和货品齐全的市场供应。

3) 羊绒衫精品批发交易功能。依托区域特色产业资源, 为织里产业经济全面发展提供强势平台, 形成与童装产业互补共赢的优势特色的商贸经济综合体。

4) 展示、研发、信息中心功能。作为现代商业的高端产品, 湖州市织里中国童装城有规划展示中心、研发中心、信息中心3大功能。以现代会展功能, 举行国际童装博览会、流行新品发布会, 意在创建中国童装博览中心, 引领中国童装的发展潮流;将引进和集聚国内外优秀设计师, 以原创的姿态, 引领国内童装在品质、款式等方面的时尚潮流;以电子商务为主要手段, 建立商贸信息服务平台创建中国童装指数。

5) 国际物流仓储配送功能。以中央大型物流配送中心为依托, 结合现代物流管理模式和电子化概念, 打造电子化管理的国际物流仓储配送中心, 实现陆海空一体化的货物联运。

6) 商业休闲购物旅游功能。充分依托湖州优越的旅游环境资源, 以4A级商业购物旅游景区的建造标准, 开发特色购物街、休闲观光区、星级宾馆等服务设施, 将商贸流通业与旅游业融为一体。

7) 商务办公服务配套功能。湖州市织里中国童装城通过商务办公服务配套功能, 推动经营与销售模式的现代转型, 最终打造童装产业的总部基地。

8) 儿童主题文化体验功能。计划打造以儿童实用文化为主题, 包括儿童用品馆、儿童玩具馆、儿童食品馆、儿童饰品馆、儿童主题文化体验园、儿童文学艺术创作中心等。建成后将成为国内乃至国际最具特色的儿童实用文化购物体验娱乐中心。

湖州市织里中国童装城将以先进的规划建设、科学的市场管理, 树立童装园区的崭新形象。同时, 引入有效的市场经营监管体制, 建立良好的营商环境, 打造“诚信市场”。专业的清洁、绿化服务, 为商户、客户提供舒适的经营环境, 打造“生态市场”。做品牌的理念, 提供全方位优质商贸服务, 举办多层次的国际、国内会展活动;与国际接轨, 扩大自身在国际童装市场的影响力, 打造“品牌市场”。进一步加强信息化、网络建设, 重视电商产业的比重, 打造“电子市场”。

3.3 绿地系统

湖州市织里中国童装城创建以人为主体的环境。一个良好的步行系统应体现“以人为本”的宗旨。充分满足人们的各种需求, 为人们提供安全舒适的购物环境, 延长行人滞留时间从而也提高商家的经营效益。步行系统的设计使人们更好地融入到绿化景观中从而营造一种使人不受阻碍和推搡并且能够舒适自在地行走的步行空间。在植物景观设计上从人的角度出发尽量满足行人各方面的需求将美观和实用相结合使植物景观较长时间保留下来。例如, 在人流量大的地方不宜布置大面积, 绿地以免影响行人通行, 可设置方形、条形花坛或树坛以分隔人流。在空间开阔人群集中停留之处可尽量扩大绿地面积, 种植桥木, 设置花坛、花架、花廊、花柱、花球等多种绿化形式, 创造一个色彩缤纷的植物空间, 满足人们休息、观景的需求。见图3。

3.4 交通组织

作为一个大型城市综合体, 交通规划体现的是多层次、立体化的交通融合, 将不同类型的交通系统整合设计。用地主要交通干道为南侧的吴兴大道, 通过漾西路、经十路和纬四路形成非常方便的出入口, 行人与车辆可以通过各个入口进入园区内部, 内部道路以澄海路为主轴, 与次级道路形成路网, 通达各地块。

停车场设计。湖州市织里中国童装城内停车主要结合项目进行配建, 市场及市场配建停车位严格按照浙江省《城市建筑工程停车场 (库) 设置规则和配建标准》设置, 避免占用道路空间。地面采用随停随走的临时停车模式。二期场地设置独立的物流停车场。

路面和广场铺装设计。铺装风格与周围环境协调统一, 为满足人们的聚集要求, 营造有效的交往空间。铺装整体面积较大, 设计尺度符合人体尺度, 给人亲切感。材料质感光滑细密, 突出其精致、高雅、华贵, 且尺度感较小, 同时注意防滑问题。一般采用砌块类材料, 并利用砌缝解决防滑问题。铺装色彩应多样化, 以浅色、明快色和暖色为主, 以突出广场繁荣热烈的商业气氛。因此, 色彩鲜明亮丽的表面涂敷路面也是一种比较好的选择。商业广场铺装图案多样化, 同时注意远景视和近景视效果, 给人以更大的美感。例如, 运用直线形方格式构图, 有效改变空间尺寸, 运用曲线避免构图上的单调, 使空间更丰富, 具有活力, 见图4。

4 低碳及绿色可持续发展

低碳及绿色可持续发展的设计主要体现在净化空气、水的节约和再利用以及提高能源利用率这三个方面。同时, 因地制宜, 结合湖州当地气候环境及基地内部的微环境, 从建筑空间布局本身解决好环保节能问题, 综合使用不同的技术手法达到节能减排的目的。绿地系统有效地改善了基地的微环境, 阻挡了来自道路和车辆的粉尘、噪音和废气影响, 使人们总是处在新鲜空气中;而湖州是一个全年雨量较多的城市, 因此雨水的利用尤为重要。此外, 结合屋面各外墙体积综合考虑清洁能源的利用, 例如光电太阳能系统等。

5 结语

湖州市织里中国童装城的规划以国际性视野、前瞻性理念确定了童装城专业市场二三期的功能定位、功能分区、组织模式、建筑设计。为有效促进湖州市织里童装产业转型升级, 形成功能完善、流线组织顺畅的中国童装城而服务。

参考文献

[1]喻亮, 夏旭峰.杭州宏丰家居城城市综合体规划设计[J].建筑技术, 2011, 6 (增刊) :107-109.

[2]李蕾.开放下的聚合——城市综合体的规划布局设计解析[J].城市规划学刊, 2009 (6) :84-82.

湖州市织里 第2篇

4月12日，交通银行湖州织里支行贯彻落实行务会议要求，邀请了20余位高端客户前往长兴城山沟景区开展春季亲子休闲关爱回馈活动，在蒙蒙烟雨中让客户享受江南田园生活的宁静与乐趣。活动结束后，客户普遍反映良好，非常肯定这种形式的增值服务。

在织里童装产业旺季来临之际，织里支行通过开展此类活动，进一步拉近了与童装经营户的距离，巩固了支行与沃德客户的关系，为下一步提升沃德客户在我行的资产奠定了感情基础。

织里镇的焦虑 第3篇

10月26日，一起普通的“抗税”事件，一场意想不到的车祸，以及由来已久的围观文化，把太湖南岸的湖州织里镇引向了一场数万人卷入的骚乱。

为数众多的“三合一”甚至“四合一”作坊，庞大的外来人口，超负荷的市镇管理，号称中国“童装之都”的织里镇，在最短的时间内暴露出典型的传统工业聚集镇综合征。

织里镇有1万多家童装厂及加工作坊，全国各地批发市场70％的童装都产自这里。这是一个未被集装箱和大工业改变的世界，在织里童装业内，工业化早期的作坊式生产方式仍然是绝对主流，流行了80年的福特生产方式——流水线生产刚刚在这个集群内出现。织里童装企业规模之小，品牌化程度之低也是其显著特点，堪称“中国制造”早期形态的标本。

从织里的街边生意、作坊、企业的混合生态中，我们还可以看到工业发展的梯级。织里童装所承载的，是一个较不发达地区的发展需求，以及一个富裕地区的升级压力。尽管骚乱很快平息了，但打工仔的迷惘，小微企业的困惑，以及“大企业”踌躇中的愿景，仍是尚未被稀释的情绪。这其中，不仅仅有一辆奇瑞车和一辆兰博基尼之间的心理落差，还有关于财富品质与企业精神的追问空间。

这是发展的焦虑。

祸起“抗税”

我们很难说清楚那位骚乱主角、“抗税”的女老板在10月26日上午的情绪状态，但翻了一番的“机头税”，可能不过是压过来的最后一根稻草。

10月26日下午5点，湖州织里镇湘江路1号。安徽老板周健群和他的20名工人早早开始吃晚饭。这是织里镇童装工厂区的作息特色，一日三餐都很早。晚饭后，通常还有四五个小时的工作时间。

正吃着饭，周健群接到朋友朱惠平打来的电话：“小周，你知不知道，你们安庆人在闹事，见车就砸。”朱惠平来自织里附近的南浔镇，在织里开了一家制版房和一家印花厂，从去年起两人成了生意伙伴，平时喜欢互开玩笑。听了这话，周健群很不以为意，回了一句：“你造谣。”

10月是织里镇的旺季，周健群这时候很忙，有义乌、常熟和上海的客户在等着他发货。但当晚11点后，当汹涌的人流来到离他店门只有数步之遥的织里北路，周健群不得不相信眼前的事实。

这天上午，织里东边晓河村一带的一名来自安徽太湖县的童装加工厂女老板与上门征税的税收协管员发生冲突，起因是业主迟迟不肯缴纳社会化征管童装生产加工税(俗称“机头税”)。按去年的标准，织里税务所对每台缝纫机征收343元的“机头税”，而今年，征收标准提到了620元，让这位女老板大为不满。有安徽籍人士告诉《创业家》记者，“征管员很凶”，双方发生了推搡。随后，这名业主与一群同样对“机头税”及征管员不满的业主，跑到织里镇行政中心门口集体上访。

晓河村离行政中心不远，几分钟就能走到。很快，100多名上访者就聚集到行政中心门前，并引来了数百名围观者。“开始的时候，镇委书记的话说得很中听，人群中还响起了掌声；但后来，轮到另一个镇领导说话，大家就开始骚动了。”多位安徽业主告诉记者，那些“不中听”的话，在安徽人中被传成了“你们安徽人交不起税，就不要待在织里”之类的版本。本来在镇政府劝导下疏散的人群，在当晚6时许又聚集起来，数千人赶来围观。“这段时间，刚好是街上闲人多的时候，童装靠天吃饭，在往年这个时候，冬装都快搞完了，可今年气温高，很多厂冬装还没怎么动。”金凤来制衣的老板吴继荣对记者说。

在织里镇上，富民路和织里路这两条相距仅数百米的南北向的街道是镇中心的主干道，此外就是二三十条横穿的东西向小街，这些小街上聚集着几千家童装作坊。而富民路和镇行政中心相距不过一公里左右，很快，富民路上也是人潮涌动。随后发生的一场严重车祸，诱发了一场镇上安徽人和织里当地人的正面冲突。

当晚11时许，一辆陷在人群中的奥迪车，由于被路人频频拍打，司机惊慌中踩上了油门，进退之间连撞9人。官方的消息称，两人重伤，七人轻伤。这辆车是浙E牌照。当地人告诉记者，那名肇事司机来自织里镇太湖乡，准备第二天办婚宴，当时刚从一家酒店出来，车上坐着他的未婚妻。

车祸成了骚乱的爆发点。

从10月27日；麦晨开始，被肇事者激怒的安徽人纷纷用石块或者路边随便能捡到的东西砸汽车、灯箱、橱窗和店门。上百辆浙E牌照的车被砸或掀翻，“在我店门口，就有四辆车被掀翻。”

呼啸的人群迅速从富民路向其他街道扩散。周健群所在的湘江路和富民路隔着一条街，传过来的消息说，砸车是安徽人针对织里人的，于是，他对自己那辆皖H牌照的“奇瑞”也就不以为意。

10月27日深夜，周健群听到外面人声呼啸，夹杂着许多铁管在地上哐哐当当拖动的声音。“我们这里的工人，最大的25岁，最小的18岁，一些年纪轻的女孩，没见过这种场面，吓得发抖。”凌晨两点左右，站在宿舍四楼窗户察看形势的周健群，看见一伙提着铁管的人，忽然从织里北路转进了湘江路，冲进他店门对面的弄堂，将停在那里的两辆车的玻璃通通砸碎，其中就包括他的“奇瑞”。

周健群借着路灯认出了那伙人中的一个，那人是隔壁富盛路上一家童装作坊的老板，织里当地人。他这才知道，织里人已经开始了针对安徽人的报复性打砸。

事态的发展完全超出了织里派出所及联防队能控制的范围。

到10月28日凌晨，从浙江各地赶来的特警和武警陆续进入织里，事态基本得到控制。

和灾区一样，骚乱中的谣言也是极具破坏力的，“安徽人的厂谁开门，就砸谁的”。从27日晚上起，周健群和他的工人不仅关门停业，甚至也不敢睡觉。和织里街上的众多店铺、童装作坊一样，到11月1日，周健群才开门。除了延误的工期，他的店里在这一天走了6名工人。

骚乱平息，织里人和安徽人，又开始各忙各的生意。那二三十条聚集着数千家童装作坊的街也恢复了往日的忙碌和喧嚣，成堆的童装又堆到了门口、路边。

11月2日晚，周健群和朱惠平，又坐到了一起，谈起他们的合作业务。被骚乱制造者划入两个“对立阵营”的他们看来并不是敌人。

他们谈到了税收。在“抗税”事件发生10月26日上午，周健群正好去银行交税。按照织里镇国瑞税务师事务所提供的税单，他这家有两个门面的工厂店，应缴的税款是国税15000元，地税9200元，做账费2400元。“说实话，织里的税并不能算高。这要放在我们安徽，恐怕还不止这个水平。”周健群说。让他不满的是那2400元的做账费，“我们是个体工商户，又不是一般纳税人，哪来的做账费?”2007年的时候，税收中介是一家叫中瑞的税务师事务所，收费标准是600元一年，反差极大。另外一个不解之处则是，他从未收到过税票。

在征税方案的设计上，织里镇的办法很有地方特色。对那些上规模的童装企业，织里按用电量征税。今年，一度电折成80元的营收，这个标准在去年是40元，前年是18元。对一个营收5000万元的厂来说，按今年的标准，相当于正常缴了2500万元的税。

整体而言，织里镇的童装税收优惠还是很明显的。去年，栋梁路工业园区那家叫金凤来的童装大厂纳税80万元，已经是连续两年拿到“纳税大户”牌匾。

交谈中，朱惠平很友好地跟记者交换看法。我们很难说清楚那位“抗税”的女老板在10月26日上午的情绪状态，但翻了一番的“机头税”，可能不过是压过来的最后一根稻草。

两个群体的时差

只是发家的时间点和机会点不同，共同生存在一个区域的两个群体泾渭分明。工厂店和加工厂里的安徽人对栋梁路的织里老板是陌生的，对他们的印象很大一部分来自街上那种高调的奢侈。

11月1日晚上6点多，23岁的安徽人刘杰在织里南路的路边支起一顶蓝色的四角帐篷，在三轮车上搭两块木板当工作台，打开一台笔记本电脑，开始他的晚间营生——手机电影下载。

这个时候，织里镇的骚乱刚刚平息，他的身后不时有特警的巡逻车经过，不远处的街角，还有几名手持橡胶棍的武警在走动。和织里街上的制衣厂一样，刘杰的生意也停了5天。

手机下载生意很有织里特色，“你在别的地方看到过吗?我没听说还有哪里能做。”刘杰对记者说。工作台上放着40本塑料封皮夹装的电影、电子书目录，共有2万多部，内容不分级。在毗邻织里童装工厂区的织里南路，差不多每走几步，就能看到一个这样的摊位。它们和放着嘈杂音乐的街店，以及路边的热气腾腾的各种流动小吃摊，共同构成了织里童装工厂区的夜市。

电影是3GP格式的，价格是每部1元。那些神情疲惫的年轻打工者，三三两两从工厂区的昏暗小街里走出来，把手机递给摊主们。对他们来说，看手机电影是最因地制宜的娱乐。因为，织里街上的所谓工厂，其实多数是那种从一个门面、两个门面往上的四层楼，一家工厂少则十几人，多则三四十人，格局上通常是一、二楼生产，三、四楼住宿，合生产、仓储、住宿、门店为一体的四合一“工厂店”。宿舍通常是那种用砖墙简单隔出来的窄小房间，没有电视看。

刘杰做这桩生意只有几个月，进入的时机在他看来已稍晚了，但每晚一两百元的收入已经比在工厂店做衣服强得多。回想起三年前，在厂里“上厕所都衣服不离手”、一个月却只挣两三千元的光景，他自认已有很大进步。

和其他摊主们一样，刘杰在白天仍然是一名车工。在凯旋路一家南浔镇老板开的工厂店里，他就和两年前结婚的妻子合用一个计件账本，这使得他的家庭生计有了很大灵活性，一到晚上就可以男做生意女做衣裳。他们是皖北亳州人。在如今的织里镇的1 2000多家童装厂、工厂店及加工作坊里，有超过20万的外地工人，绝大多数来自与湖州隔太湖相望的安徽。

在织里四五年，刘杰在好几家工厂店打过工，但他从没记住过老板的名字，“除了干活就是干活，知道这个干什么。”他也没有想过像很多老乡一样开始门槛最低的独立创业——开“加工厂”。

那个出现“抗税”事件的晓河村就是一个“加工厂”聚集的村子，南北向的大港路贯穿而过。从建筑上看，大港路两侧俨然是两个时代：东侧是高高低低的老式瓦房，西侧的“晓河新村”则是整齐划一的联体四层新楼。400多户原住村民现在已经悉数从路西搬到了路东，老屋留给了开——“加工厂”的租客。

从路东村口，沿着曲折逼仄的巷子往里走，记者看到的第一家“加工厂”是一间没有窗户的耳房，只有五名车工在布料堆里埋头车着布片，一个旧音箱在放着郑智化的《水手》，这歌差不多和房子一样老。晓河村的“加工厂”数以百计，在童装生产季，当街上工厂店里的生意多得忙不过来，就会下单给他们。

对织里众多安徽籍“夫妻档”来说，开“加工厂”是创业初阶。他们中少数积累较深厚的，会在街区当上“工厂店”老板。

周健群的妻子曹应云今年34岁，自1994年来织里一直到2006年开厂的12年里，一直在给本地人家做衣服。她清楚地记得，在织里的第一个上半年，她的收入是1000多元。随后的1995、1996两年，一年的收入还不到1万元，如此一直到2005年，才涨到了2万元左右。2006年，在上海一带打工的周健群，带着2万多元来织里镇创业，曹应云也变身当了老板。现在，她给工人开出的工资比自己打工的时候要高得多：车工一个月能拿三四千元，一些更熟练的车工及裁剪师傅则能拿到五六千元。

周健群夫妇的创业历程，是从织里镇外围的兴旺路、立强路开始，渐渐搬到了镇区中心。如今周建群的工厂店在和湘江路东头最靠近织里北路的地方，两个门面往上共四层半，年租金17.8万千元。二楼摆着五六十台缝纫机，雇用了来自安庆望江县老家及隔壁怀陵县的20多名工人，每年能有数百万元的生意。这样的规模在织里童装厂区的安徽人中，已经算是颇为出色。“织里街上的童装厂，大部分还是织里当地人开的，安徽人和国内其他地方人开的只占少数。”周健群说。

11月2日傍晚，在织里路和吴兴大道路口，这个路口是一个分界点，往东是当日骚乱人群活动的区域，而往西大约一公里的珍贝路、栋梁路一带，是织里镇自2006年开始开发的工业园区，也就是织里童装规模企业最集中的地方，未被波及。

在栋梁路777号，记者见到了金凤来制衣公司的老板、织里人吴继荣。吴继荣今年41岁，和周健群同年，但两人的创业史有着10年的时差。1997年，在北京帮小舅卖过五年羊毛衫的吴继荣和妻子在织里朱湾村的自家房子里，买了几台缝纫机，雇了七八名工人，开始做童装。吴继荣回忆说，那时候在织里做童装的人中，安徽人占少数。10个工人中，湖州长兴人占4个，江苏泰兴人有3个，还有3个是安徽人。而现在，10个人中有7个是安徽人，长兴人已经没有了。

吴继荣最初的创业经历，和现在的安徽人同样艰苦。他是靠跟小舅潘水明借来的一万元起家的，“刚开始的时候什么都是自己动手，裁剪、踩缝纫机、钉纽扣、包装，晚上几乎不上床睡觉的，晚上做到凌晨两三点钟，累了就躺在裁床上。”在作坊里当厨师的也是他，节约时间的办法是，搞个大冰箱，一次性买上两三天的菜。

吴继荣说，织里的老板比中国其他任何一个地方的老板都要辛苦。他记得，从1999年到2001年那三年，他每天差不多只睡两三个小时。“早上4点起床，几个人合租一辆小车，去余杭的临平买坯布回来。一般是带上5000块钱，买上五六匹布，这样够做两天。”

吴继荣的大跨越也是从这个时候开始的。1999年，他已经从有点偏远的朱湾村搬到了织里街上的富民路271号，小舅把带两个门面的房子租给了他——租金等赚了钱再付。而他那个做面料生意的大舅郑小林，让吴继荣在搬来镇上的第一年欠了30

万元的面料钱。吴继荣翻身很快，三年后，他的工厂已经有四五十名工人，还买了三间门面楼以及织里街头第一辆奥迪车。“2003年之前生意都很好做，一年就做三四个款式，一个款式能做七八万件。”

生意的快速发展仍在持续，到了2003年，织里开始修栋梁路，搞工业园区。作为镇上的童装“典型企业”，吴继荣拿到了一块15亩的地，凭借手中的四五十万元现金，用大舅的房产拿到的抵押贷款以及客户预付的货款，付清了100多万元的土地款，随后也盖起了现在的厂房，如此彻底和织里街上的“四合一”工厂店告别了。

吴继荣自认他的公司在工业园区的四五十家规模童装企业中，可以排到前五名。他的企业不需要向织里的工厂店及加工厂下单，也没有其他生意往来。他已经进入另一个周期，工厂店老板们一天十几个小时的超长工作时间，对他来说已成过往。“我一般早上八点半来办公室，下午5点钟会准时回到湖州的家里，织里街上我是很少去的。”

时间点和机会点不同，两个群体泾渭分明。工厂店和加工厂里的安徽人对栋梁路的织里老板是陌生的，对他们印象很大部分来自街上那种高调的奢侈。“这几年，街上有了很多奔驰，还有保时捷、兰博基尼”。来自安徽阜阳的“黑车”司机徐志强对记者说。

而对于织里“花样年华”、“大谛豪”那样的娱乐场所，大多数安徽人也是陌生的。11月1日晚，在那家可以消费2万多元一瓶的“人头马”的大谛豪酒吧里，几乎只有歌手和吧哥吧妹在自娱自乐。“平时去那里应该主要还是当地人，至于我们，一来没时间，二来也没有什么应酬；别人来打我的货，我就卖给他，生意很单纯。”周健群说。

发展焦虑

织里童装是一个年轻的产业，产销量上亿的不超过两家。那些住在湖州别墅区里的童装规模企业们老板，他们还要走很长的创业路。

位于织里东侧大港路和吴兴大道交界处的镇行政中心很气派。这栋十多层的白色大楼堪称镇上最巍峨的建筑，大门前有宽阔的广场，并附有假山、水池和垂柳构成的园林景观。织里镇党委和政府在这里办公。从接近政府的当地大企业传出的消息说，织里镇改市试点的文件已经批下来了，届时，织里将成为一个副县级的城市。

织里镇发展很快，镇子东边开出的那些新街道，一些蹬三轮车的师傅，以及“黑车”司机，甚至都不知道路名。

而多年来在空间上不断膨胀的织里也一直是一个难管的镇。镇上的常住人口是18万，而外来人口有20多万。织里的童装生产有很强的季节性，外地人每年的一二月份、六七月份会待在老家，留下一座空荡荡的镇子。但一旦他们返回自己的岗位，镇上的管理压力就显而易见。就治安和交通而言，一个镇派出所的警力，以及街上的寥寥几名交警，难免捉襟见肘。而在织里童装“四合一”工厂店聚集的街道，家家户户都是易燃物，消防也是个大问题。2006年9月连续两起火灾，至少夺去了23人的性命。为此，织里镇不得不将数千家工厂店整改了一年，给每一家工厂店装上隔离门，给每一栋楼装上消防楼梯。

在吴继荣的印象中，织里镇的税务所的在编人员不会超过16个。随着税收社会化征管的展开，产生了一个多达三四百人的税收协管员队伍。这个社会招募的群体，鱼龙混杂，加上封门、恐吓之类的非正常征管手段，镇上工厂店、加工厂的业主们对他们反感者大有人在。10月28日，织里官方已经宣布暂停征税，但这种缓和不可能一劳永逸地解决问题。

就税收政策而言，童装税的逐年递增已经显示出，保护性的“税收红利”正在被取消，童装企业的市场获利能力将经受更大的考验。同时，通过税收杠杆来调整产业的发展，也可看做是织里镇产业布局改变的信号。

在晓河村村委会的门口，记者看到了“湖州南太湖产业集聚区管委会”在10月8日贴出的一份公告，在织里镇大港路往东，一个规划面积为608，34公顷的织东新能源产业园正在规划中，园区将重点发展新能源和生物医药。新园区规划覆盖了晓河村。

客观上说，织里童装产业承载着另一个使命，就是给来自欠发达地区的人提供一个发展机会。很多织里老板对记者说，织里的工人工资是全国服装企业里最高的，每月能拿到五六千元。但就记者走访所知，这个高工资只属于像裁剪工这样的技术性岗位或者少数熟练车工，占打工者最大多数的车工的月收入也还普遍在三千至五千元。

安徽望江或者亳州，和织里之间的确有一个发展的梯级，但被打工仔们看做富人的普通织里人似乎也有自己的烦恼，“压力真的好大，童装带动了多少产业?养活了多少人?像我们老家朱湾村那一带，田地全部被征用了，像我这个年龄段的我们村上有几十个，以前家里基本上都是做衣服的，现在不做了，就靠安置房的租金生活。没有其他收入，烟要抽中华的、车要开小车，没事就闲逛，打牌。”吴继荣说。

就作为织里支柱产业的童装而言，这也是一个靠天吃饭的行业。这两年的暖冬，让织里童装老板们的冬装生意大受影响。当然，天气因素是整个服装业都要面对的，织里童装工厂的突出问题是款式少，走的是单件大批量的批发销售模式，每天等着客户上门打货。这是一种不确定的生意，周健群说“船小好掉头”，但船太小也很难跑得远，“说实话，我们这些人来这里，只能算是混吃混喝”。

就产业化水平而论，织里的童装如此密集的小作坊，让人仿佛回到了20世纪八九十时代的浙南或闽南。在织里，无论是加工厂、工厂店还是栋梁路一带规模化的大厂，都是在实行整件加工模式而不是流水线生产，这是与批发销售模式相适应的生产方式。

除了产区名气，织里童装说不上有品牌。在织里的工厂区找人很有意思，你得说“××街××号”，而不是报厂名或者品牌名。记者在国泰路一带的街上看到，“亿佰儿”、“靓格格”、“蹦蹦兔”、“卡卡亮”等不假思索的商标修辞比比皆是，一位安徽店主对记者说；“我们的名字都是随便起的。”

栋梁路上的童装大户们也有自己的烦恼。如今，织里童装的利润率已经只在1 0％甚至更低的水平。这两年，吴继荣开始给他工厂做起了品牌规划，他有两个牌子，一个是正在启动连锁专卖的“小猪嘟嘟”，一个是仍旧做批发的“一分之一”。到今年，“小猪嘟嘟”已经在全国各地开起了30家直营店，他希望，这个牌子在5年内可以成为全国知名品牌。

一旦开始做品牌，吴继荣又担忧起人才的引进之难。“现在的人才，包括做设计的，做营销的，做管理的，更愿意去上海、杭州，谁愿意到织里镇上来?现在我们的设计师都是内部培养的，几年前就跟杭州的美院挂钩，在我们这里搞实习基地，然后才慢慢留下了一些人。”另外还有一个问题是用地，2004年的时候6万多元一亩的土地不可能再有了，织里镇现在的挂牌交易价是180万元一亩，涨了将近30倍。

湖州市织里 第4篇

现代网络信息技术革命推动了信息化的浪潮, 正在迅速打破和重整现有的世界经济格局。发展中国家的企业面临着更为严峻的挑战, 承受着经济信息化和全球化带来的剧烈竞争和顷刻被淘汰出局的危险。而电子商务既是知识经济的必然产物, 也是数字经济的必由之路, 并且正在逐渐成为信息时代的主体形式。随着电子商务在全球的广泛运用, 带来了企业模式和经营方式的转变, 也使我国企业面临着巨大的机遇和挑战。

随着全球化的网络信息技术发展, 我国发展前景也越来越明晰。根据2007年1月23日中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2006年底, 我国网民人数达到了1.37亿, 占中国人口总数的10.5%, 报告同时显示, 我国域名总数显著增加, 其中, CN域名总数超过180万, 与2005年同期相比, 增长幅度达到64.4%。而我国互联网蕴含无限商机, 使得众多商家渐渐把他们的眼光聚焦在企业信息化中。

电子商务不是单纯的技术的聚合, 也不是企业某个部门的任务, 而是一种企业商务模式, 一种理念。需要将传统企业融入Internet, 从而改变企业的管理战略、运营方式、战略规划, 创新企业的管理方式和改革经营方式。以商务活动为主, 电子技术运用为辅, 实现由传统的企业模式到新型企业模式的转变。但是很多企业盲目进行电子商务, 或者单纯地以为建一个网站、引进几个信息化人才、上一些项目 (如ERP等) 就是进行了电子商务。这是错误的观念, 如果没有对企业的产业链、管理模式等的全面分析, 反而会带来害处, 使企业使用电子商务的积极性受到打击, 而且电子商务并没有为企业带来预期的效益。

二、湖州织里乡镇企业电子商务发展现状

织里镇位于湖州吴兴区东部 (地理位置图) , 区域面积135.8平方公里, 管辖46个行政村, 11个社区, 总人口近25万人, 其中外来常驻人口约15万人。织里在历史上以丝织业兴旺著称。“织里”之名就缘于丝绸业兴旺而得名。织里童装产业于20世纪80年代初绣花制品开始自发兴起, 经过20多年的蓬勃发展。现已成为织里的主导产业和基础产业。2007年童装销售额达80亿, 产量3.2亿件套, 国内商场占有率26%, 国内市场覆盖率98%以上。产品从0岁开始到小童、中童、大童、青少年服装一应俱全, 远销东南亚、东欧、俄罗斯、南美、中东及南非等地。以镇区为中心, 辖区内分布着童装市场、棉布市场、辅料市场、联托运市场、劳动力市场及童装生产加工区, 形成了从童装设计、加工、生产、资讯、物料、面辅料供应、电脑绣花、印花等完整的基础产业链, 成为一个联动互补的童装产业集群。20多年来, 织里镇历届党委政府始终坚持“工业立镇、市场活镇”的发展思路, 精心培育童装企业的发展。目前, 整个产业呈阶梯式发展格局, 从家庭作坊到精品园区到工业规模园区。织里童装2002年被中国纺织工业协会, 中国服装协会命名为首家“中国童装名镇”。2003年被中华商标协会确定为全国童装商标重点培育基地。

织里童装从整体发展来看主要呈现5个特点:总体规模居全国龙头地位、区域经济的集聚和辐射功能增强、地理优越区位优势明显、主导地位在织里经济发展中日益突出、童装产业的提升跨越明显加快。

电子商务在织里的发展却是举步维艰, 童装企业大部分仍就以传统的商业运作模式进行交易, 信息化建设十分落后, 织里童装的发展已经表现出诸多问题:

(一) 企业主信息素质不高, 发展观念脱节

大部分企业主认为就单纯地建立一个网站, 就是“电子商务”了, 而他们的网站很简单, 连最基本的功能模块都没有, 很多都是一个页面的网站。而他们每年基本不会对网站进行投入。

(二) 生产方式落后, 大部分使用较为原始的手工业作坊形式

由于一系列的历史原因, 大部分企业主使用作坊形式的生产方式。这样的小企业, 每年收支大抵平衡, 企业主没有进一步发展电子商务的条件。

(三) 科技型人才短缺

大部分企业没有大学以上学历的员工, 而且专门的电子商务性人才更是少见, 也没有专门的信息部门。

(四) 营销方式落后

企业主们主要采用“在门等客”的营销方式, 生产什么, 就卖什么, 缺少对市场的认识。

(五) 信息、销售、供货等环节脱节

在织里地区大部分的信息渠道是传统的电话或者人员渠道。而且因为本地零料生产商规模小、信息渠道不通畅, 国内供货商多为义乌地区的商家, 而大部分本地零料商却门可罗雀。这造成了物流方面不必要的开支。

三、对推广织里乡镇企业电子商务观念的几点意见

湖州织里作为中国童装名镇, 在童装业发展度过高盈利的初期发展之后迎来的激烈竞争、整体发展趋缓, 行业效益下降的困难时期, 且织里童装的发展也存在诸多问题。现在, 必须结合织里在童装业的发展战略, 通过推广电子商务观念, 使得织里童装开辟新的经济增长点, 策划、宣传童装网上品牌形象, 进一步提升织里童装业这一大品牌的形象, 运用电子商务平台保持自己的行业优势, 并且创造出新竞争优势。但是, 电子商务在织里乡镇的发展遇到了挫折。对此, 我们必须研究电子商务推广战略, 以适应新的挑战。

注:在织里一般企业中, 国内客户多余国外客户, 少部分产品销往国外

(一) 转变认识问题

1、由于大部分乡镇企业主文化水平不高、知识面不广、信息化素养较差等历史客观因素的制约, 大部分企业认为, 发展电子商务就是建一两个网站, 发布到网上就行了, 更有甚者, 根本仇视网络营销手段, 认为其不切实际。有些企业外包建设了一个网站后, 不闻不问, 也不对网站进行推广, 没有真正把网络营销作为一种营销手段, 一种不同于以往的销售渠道。

2、由于观念上的差异, 大部分企业主将目光投入到代理生产, 所以较为关注的是B2B的信息, 而忽略B2C的需求, 从而错失商机。

因此, 应从政府到企业, 要有计划、系统地利用新闻媒介进行广泛宣传, 并在媒体上开辟讨论电子商务商会等活动, 以培养为主宣传一些较为有用的网络营销手段。加速企业主对电子商务这个新生事物的认识和了解, 逐步转变观念。

(二) 解决网络平台推广问题

不可否认的是, 当人们提到“电子商务”, 首先想到的是信息平台的建设和推广。但是电子商务平台有多种模式, 我们因根据织里的地方特点, 建设相应的信息平台。

少部分商家采取了自行建设信息发布平台, 直接网上销售的方式。这种方式投入资金较多、资金回笼期较长, 适合较大企业特别是品牌响、生产设备、资源乃至人才优势都很明显的企业。所以织里大部分商家并不适合这一模式。

还有一种是多个小企业联盟的、从零料生产到成衣等包含供应链较为完整的一系列商家合资建成的信息发布平台。这种平台投入资金少, 并且由于初期即为几家厂商联合使用, 所以利用率较高, 宣传方式也会因为资金的充足而多样化, 从而可以吸引更多的商家参与其中。

(三) 吸引人才

现在我国面临着信息业人才短缺的问题, 但是在织里乡镇企业, 由于目前正处于电子商务发展的初步阶段, 所以人才问题还是可以解决的。目前, 织里童装业并不需要高尖端科技人才, 现在急需的是通晓网络营销手段, 并能够根据企业的具体情况进行相应的网络营销的电子商务人才, 所以政府乃至各个企业主必须吸引电子商务人才。

(四) 看重国际市场

前几年, 国内童装业市场利润丰厚, 使得众商家纷纷投资、生产童装, 但是经过几年的发展, 市场竞争更加激烈, 所以可以选择国际商务领域作为应用电子商务的突破口。大部分外贸企业信息化程度较高, 而且对国外电子商务的发展情况比较了解, 与此合作, 可以加快本企业的电子商务信息化过程。

(五) 政府大力支持

在乡镇企业中, 政府的示范效应是巨大的, 所以政府可进一步加快电子商务的各项技术手段和信息载体的投资、配套、联结和协调, 完善、推广应用载体的系统平台, 营造良好的社会环境基础。并通过重点项目的立项、实施, 形成经济与技术两个方面的示范效应, 带动更多的厂商和市场主体介人电子商务的运行体系。

四、结束语

自人类进入21世纪以来, 随着“信息高速公路”的蔓延, 信息化浪潮席卷全球, 以因特网为主干的国际计算机信息互联网络迅速扩展到世界每一个角落。我国在信息化道路上面临着一系列的问题, 克服这些问题需要多方面的综合考虑。而电子商务观念的推广则是其中重要的一环, 在像湖州织里这样的乡镇企业中的推广尤为重要。如何引导企业根据产品的特点, 重组自己的业务, 构造与产品相适应的供应链, 减少投资风险, 发挥企业的竞争优势, 保持技术创新的旺盛生命力, 推行“横向一体化”战略, 最大限度地实现产品的价值, 使我国电子商务发展深入到乡镇, 信息化前景越来越好, 使我们应该探讨的问题。

摘要：随着网络技术的迅猛发展, 电子商务在全球得到了广泛的关注。而我国电子商务的纵深化发展也遇到了众多问题。而我们必须像湖州织里童装这样的乡镇产业推广电子商务观念, 使得占我国产业发展大比重的乡镇企业开辟新型经济增长点。文章分析了湖州织里童装业在电子商务观念方面的发展瓶颈, 并据此提出了一些可行性的推广方法。

关键词：电子商务,观念,织里,乡镇企业,推广

参考文献

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[4]、王庆军.浅析电子商务网站的推广[J].市场现代化, 2006 (12) .

[5]、赵文清.电子商务概论[M].东北财经大学出版社, 2006.

湖州市织里 第5篇

关键词：童装业,城市空间结构,规划,织里镇

0 引言

在未来城市的发展中, 调整城市空间结构, 以满足城市经济发展的要求, 解决城市人口与就业、环境、资源保护协调发展的问题, 是城市空间规划所需解决的一个重大问题。

织里镇不仅是湖州市的产业大镇、经济强镇和市场重镇, 更是湖州中心城市的工贸区和对外开放的重要窗口。目前, 织里镇存在因童装产业结构变化引起的城市空间矛盾, 制约着该镇城市功能与作用的发挥, 需要对该镇进行进一步规划。而对于这些城市空间矛盾, 大多只是停留在社会管理方面的研究, 并没有从城市规划的角度来探究该镇由于童装产业结构变化引起的空间效果。

因此, 本文对织里镇的童装产业结构转型升级情况、城市空间结构变化进行相关调研, 了解该镇童装产业结构和空间结构现状, 分析童装产业结构变化对城市空间结构产生的影响, 建立GIS空间结构数据模型。针对最终调查结果, 提出缓解因产业结构变化产生的城市空间矛盾的措施和建议。从而促进城市空间的功能分工合理化和综合化, 为经济与社会获得进一步发展的空间基础。

1 空间数据模型概述

空间数据模型以计算机能够接受和处理的数据形式, 为了反映空间实体的某些结构特性和行为功能, 按一定的方案建立起来的数据逻辑组织方式, 是对现实世界的抽象表达。分为概念模型、逻辑模型、物理模型。本文建立的城镇空间结构模型为概念模型。

概念模型表征了待解释的系统的学科共享知识。为了把现实世界中的具体事物抽象、组织为某一数据库管理系统支持的数据模型, 人们常常首先将现实世界抽象为信息世界, 然后将信息世界转换为机器世界。

2 织里镇空间数据模型构建

2.1 织里镇空间数据模型的来源

2.1.1 系统论

宇宙间的一切事物都是彼此相关的多重要素组成的;要素本身也可能是另一种系统, 它相对于原来的系统而言是子系统;这些要素之间存在着一定的组织和结构, 而且按照一定的关系组成有机结合的整体;事物的各组成要素都有一定的属性, 执行着特定的功能, 各组成要素相互联系、相互依存、相互制约、相互作用, 形成一个统一体。应用系统论, 将织里镇童装产业结构的变化作为发展的事物, 织里镇城市空间结构作为外部环境, 两者相互联系、相互作用。这对于理解织里镇童装产业结构变化产生的空间效果有着重要的理论和实践意义, 是“整体和局部相统一”理念的体现。

2.1.2 GIS空间分析理论

空间自相关分析是认识空间分布特征、选择适宜的空间尺度来完成空间分析的最常用的方法。目前, 普遍使用空间自相关系数———Moran's I指数, 其计算公式如下:

Moran’s I指数的变化范围为 (-1, 1) 。如果空间过程是不相关的, 则I的期望接近于0, 当I取负值时, 一般表示负自相关, I取正值, 则表示正自相关。用I指数推断空间模式还必须与随机模式中的I指数作比较。通过Moran's I指数的计算来了解织里镇童装产业的空间分布特征, 进而选择适宜的空间尺度来完成织里镇城市空间结构分析, 以达到优化织里镇的城市空间结构的目的。

2.2 织里镇空间数据模型的构建要素

本文选取产业结构、城镇空间布局、人口数量为织里镇空间数据模型构建的三大要素。其中, 产业结构中包括产业分布、产业产值两个子因素;城镇空间布局中包括功能区分布、功能区面积两个子因素;人口数量分为外来人口数量和本地人口数量两个子因素。通过这三大要素, 6个子因素的Moran's I指数计算分析, 研究它们的空间自相关性, 根据结算结果和调研情况分析织里镇童装产业结构转型升级的空间效果。

2.3 织里镇空间数据模型

依据上述理论和模型构建要素, 构建本文初始空间数据模型, 如图1所示。

3 织里镇童装产业结构和城镇空间结构研究

3.1 织里镇童装产业结构现状与分析

织里镇经历八次扩建和十多年的建设, 形成了以童装和棉坯布两大专业市场为主, 以纺织印染、服装辅料等配套市场为辅的市场体系。该镇的专业市场, 拥有4360个营业摊位, 总占地面积24.6公顷, 建筑面积26.6万平方米, 2009年市场成交额92.9个亿, 而童装业作为最大的市场占了30%。并且, 童装业带动了相关配套产业发展, 如服装面料、辅料以及印花、缝纫机销售等。

织里镇具有明显的主导产业优势, 块状经济比例提升。全镇目前的经济局势表现为以童装为主导产业, 其他相关产业块状经济相结合。童装业已成为织里镇的第一大产业, 全镇现有童装企业近6000家, 年产量将近2亿件, 产值达40亿元, 国内市场占有率超过两成。此外, 国内及省内416家童装企业在此地落户, 产生了一定的产业集聚效应。

3.2 织里镇城镇空间结构现状与分析

织里镇土地利用规划面积27.8平方公里, 建成区面积14.1平方公里, 现辖4个镇辖街道和2个办事处。本文的研究区域为织里镇建成区, 主要由振兴街道、利济街道、织里街道、晟舍街道4个镇辖街道的部分社区组成。

建成区土地用途主要分为工业用地、商业金融用地、居住用地、市政建设用地、公共绿地、仓储用地、学校用地7种类型。就分布而言, 该镇西部、南部主要是工业和仓储用地, 中部、东部和北部主要是居住用地、商业金融用地、市政建设用地、学校用地。各类用地分布较集中。就面积而言, 该镇工业用地、居住用地占据了建成区的大部分面积, 剩下1/10左右的面积为其他5类用地。而在实地调研中发现, 织里镇童装业有些是家庭作坊式生产, 在居住区内部也存在小型的童装生产加工厂。

3.3 织里镇人口数量

织里镇区域面积为135.8平方公里, 2005年总人口18万人, 外来常住人口约8万人, 2011年全镇人口约30万, 其中镇区居住人口15万人, 外来登记人口20多万人, 外来人口增长率较高。

童装业属于劳动密集型产业, 它的快速发展需要大量的劳动力, 吸引了大量的外来人口在织里镇就业居住。随着人口增加, 会相应地出现一些城市问题, 如交通拥挤、住房条件差。因此, 就会加剧该镇原有的经济矛盾、空间矛盾, 同时也会产生新的矛盾。

3.4 空间统计分析

运用Arc Gis9.3软件分析织里镇产业结构、城镇空间布局、人口数量三个要素之间的Moran's I指数。将所得数据和图形信息导入该软件, 分析织里镇产业结构、城镇空间布局、人口数量三个要素的空间相关性。

通过使用Moran's I工具, 会返回Moran's I Index值以及Z score值。如果Z score值小于-1.96获大于1.96, 那么返回的统计结果就是可采信值。如果Z score为正且大于1.96, 则分布为聚集的;如果Z score为负且小于-1.96, 则分布为离散的;其他情况可以看作随机分布。

4 织里镇空间数据模型应用

4.1 结果

计算得Moran's I的值为8.09, 接近于1, 可以认为整体上织里镇童装产业结构和该镇城镇空间结构是相关的。通过使用Moran's I工具, 会返回Moran's I Index值以及Z score值, 得到Z score值为2.01, 说明织里镇童装产业结构和该镇各功能区都呈现聚焦分布。

4.2 存在问题

通过调研和数据计算分析, 我们发现织里镇存在以下这些矛盾:

1) 在产业结构方面, 织里童装业正处于由传统作坊生产向依靠科技生产的现代产业发展的转型初期。在空间上表现为, 工业用地集中分布, 在居住区商业区内零散分布着类似于“小作坊”的小型童装生产企业。我们走访了该镇建成区的大部分街道社区, 振兴街道、利济街道都普遍存在这类情况。这种现象易导致城市功能区分工混乱, 产生或加剧城市空间矛盾。童装业本身是一个劳动密集型产业, 在吸纳劳动力的同时会造成大量外来人口流入的现象。

2) 在人口方面, 外来人口较多, 且流动性大。大量的外来人口造成了织里镇城镇空间压力, 易引起各种城市问题, 增加社会管理压力。我们针对该镇居民发放了200份问卷, 收回有效问卷195份, 在关于卫生环境、交通、基础服务设施等方面满意的有5%, 较满意的有16, 有待改进的占68%, 差的占11%。调查数据说明织里镇居民对生活环境满意度较低, 人地矛盾较大。

3) 在城镇功能区分布方面, 织里镇建成区将该镇城市功能区划分工业区和居住区两大块, 其他功能区零散分布。这样划分易引起各功能区不能相互协调工作, 会出现功能区之间相互穿插, 甚至出现大杂烩的功能区。如织里镇商城西路, 就存在居住区内部存在小型童装企业, 商业区兼具居住和生产加工功能此类功能区混乱现象。

4.3 建议

1) 在产业结构方面, 应加快该镇产业结构转型升级, 推进该镇产业集聚。在目前有专业市场的基础上, 建设专业生产区, 将分散在生活区的作坊式企业规范到专门的生产区。此外, 鼓励企业创新, 引进高新技术, 提高童装业生产效率, 精减从业人数, 一定意义上可以控制外来人口增长量和城市流动人口数量, 缓解该镇社会管理压力, 推进该镇空间结构优化。

2) 在人口管理方面, 控制外来人口流入数量, 加大人口管理力度。同时从规划上探索人口管理方法, 例如在居住区规划时考虑外来人口和本地人口分开居住, 可以避免因生活习惯不同带来的社会矛盾。

3) 调整织里镇功能区布局, 可以将商业区、居住区和低污染的工业区交错分布, 尤其是劳动密集型产业, 调整该镇目前整体上工业区和居住区大块集中, 功能区内部用途混乱的现象, 促进各功能区作用协调, 优化该镇城镇空间结构。

参考文献

[1]甄峰.城市规划经济学[M].南京:东南大学出版社, 2011.

[2]国家发改委城市和小城镇改革发展中心.我国城镇化问题[J].小城镇问题研究, 2009 (9) .

[3]曹小琳, 马小均.小城镇建设的国际经验借鉴及启示[J].重庆大学学报:社会科学版, 2010 (16) .

[4]彭晖, 苇荟.城市功能和产业发展的耦合[J].科技创新与生产力, 2011 (1) :55-61.

湖州市织里 第6篇

然而纵观这些年,随着阿里巴巴,淘宝等电子商务网站的成功推广,加之网络的飞速发展,网民群体的扩大,我国在电子商务的基础设施、人才技术、应用主体等层面上都已具备了一定基础,许多企业也开始重视起这种新的商务模式,纷纷投入资金与精力来开发这一市场,尤其是中小型企业。

网络技术的发展与应用的普及,使得规模资本对企业搜集信息、市场推广能力的影响力度开始下降,拉近了中小企业与大型企业竞争差距。对于我国多达几千万家的中小企业用户而言,电子商务可以迅速减少贸易的中间环节,防止广大中小企业被大企业压榨、盘剥[2]。基于这些,我们对位于浙江湖州织里的童装产业集群地带进行了调研,希望通过调查其目前电子商务建设及发展现状来反射出对它运营机制的研究,同时也希望对与它相似的其它产业集群能有所提示。

1 织里童装产业集群现状

浙江省湖州市吴兴区织里镇,是湖州市实力最强的乡镇之一,是中国服装协会命名的“中国童装名镇”,目前织里童装城已逐步发展成为国内最大的童装交易和采购平台之一,市场占有率为中国童装市场的21%,占据了我国童装产业的龙头地位,尤其是在去年全球金融危机之下,很多外地的外贸企业如广州佛山,石狮等原本为外贸服务的企业为了求得新的发展,顺利实现出口转内销,都纷纷到织里安家落户,这使得织里的市场日益扩大!

目前在织里有6 000多家或大或小的童装生产企业,经过20多年的发展,它同其它地区的一些产业集群如义乌、温州一样,已经形成了自己的一套模式,整个织里以童装为中心,相关产业多元化发展,已经有了自己的固定的供产销供应链,其产品也已经从最初的纯加工到现在很多企业开始走自己的品牌路线,这一段路织里走了很长。如今其产品除了销往国内各地的批发市场之外,也开始售向国外,有些企业干脆全年生产外贸服装。如今的织里不管是生产规模还是产品质量都不可同日而语了。

然而电子商务在织里的发展却是举步维艰,童装企业大部分仍就以传统的商业运作模式进行交易,信息化建设十分落后,如今电子商务正在逐渐成为网络经济时代企业的主体形式,如果不顺应历史发展潮流,终将会被淘汰。因此,提高织里电子商务系统建设及发展的速度显然对于织里的长久发展有着至关重要的作用,也是大势所趋,但是不同的情况其开展电子商务的方法是不同的,通过初步调查,我们也可喜的发现,当地政府以及当地企业已开始重视其电子商务建设情况,有些企业虽然是小网站,但也有开始在运营。电子商务在织里静静的发展着。

2 企业对电子商务的需求

当前电子商务和网络广告、网络游戏被看作是目前支撑互联网营收的“三架马车” [3],很多事例也证明了电子商务对于企业发展所带来的效益是传统模式所不能比拟的,随着时代的发展,电子商务的发展将会越来越广范,如果企业想长期发展,实施电子商务是必然的选择,通过调查,我们从以下几个方面来说明织里企业对电子商务的需求。

1) 从企业所处的客观环境来说,在全球化趋势下,企业经营越来依赖于网络环境,互联网使得市场竞争的地域特征逐渐消退,形成了新的世界格局,通过开发性的信息传递,使得企业的交易成本大大降低,而这种基于互联网的新商务模式就是电子商务,它在物流,信息流方面拥有传统企业无可比拟的生命力。而织里作为如今中国最大的童装生产基地之一,在电子商务蓬勃发展的今天,开展电子商务绝对是一个必然的选择。

2) 从企业本身来说,21世纪的今天,企业正面临着由以生产为中心向以客户为中心的营销策略的转变[4],而电子商务正是实现这种变化最有利的工具,它帮助企业更快的了解行业信息,掌握客户的最新需求。在织里很多企业都是从最初的家庭作坊发展起来的,虽然如今很多企业脱离了家庭作坊的生产模式,但是其经营模式还是没有特别大的改变,调查显示愿意实行电子商务的企业只占11%左右,但是深入调查发现,大多数不愿意实行只是由于自身能力的不足,他们不了解电子商务,在没看到实际效益之前不敢贸然使用。V988的例子很好的体现了在织里实行电子商务的可行性,它有助于企业降低成本,提高效率。对于目前的织里来说它欠缺的是适合它的电子商务方案。

3) 从客户及消费者的角度,据报道截至2009年12月底我国网民达2.98亿,网民人数居世界第一,且互联网普及率首次高出世界平均水平,报告显示,在主要互联网应用使用率调查中,网络求职、更新博客和网络购物位列增长最快的应用前三甲,网民应用趋势的分化印证了中国互联网商业价值正持续增长,网络购物必将在未来的消费中占据越来越大的比重[5],一直以来织里面临的市场都是批发商,如今企业可以通过电子商务吸引新的客户来达到扩大市场,增强竞争力的目的。

3 对电子商务发展现状的研究调查

电子商务就是企业利用当代网络和电子技术从事的一切商务活动,在企业的实际运用中可以分为内部电子商务和外部电子商务,内部电子商务就是企业信息化的过程,外部电子商务是指物资采购和销售的网上实现,介于企业信息化的过程最终目标是实现企业外部的电子商务,以及通过对织里目前一些基本现状及其发展背景的了解,我们将调查的重点放在织里外部电子商务平台建设上面。

根据前期的一系列调查所得到的数据,我们对织里现有的一些有关电子商务的平台及信息系统就其组织目标和战略、业务概况、存在的主要问题进行了具体分析:

3.1 根据现有的电子商务交易平台的划分

调查显示,织里主要存在着两种模式电子商务交易平台,首先是以织里童装市场网(http://www.ccd88.com/index.asp)为代表的第三方电子商务交易平台,第三方电子商务平台是以客户为中心的开放式中立商务平台,是一种有盈利潜力的电子商务模式,其以创新的方式提供传统的功能,用增值功能的形式服务于买卖双方企业[1]。旨在提供一个生产商和批发商的交流与交易平台,其用户群包含整个织里地区的企业,它号称集网络营销、商品展销批发、物流配送“三位一体”,但经我们调查发现这个网站已经基本荒废了。

其次,是以V988童装批发网为代表的BtoB模式的电子商务平台。据我们的调查显示,目前V988是目前同类平台中建设与发展相对较好的一家,也是在整个织里的电子商务平台中发展较为成功的一家。它的成功与自身独特的建设模式有着莫大的关联,它由几家实力比较强的企业共同入股一起经营的,销售模式多样,并且在一些地区拥有自己的门市店。而且有电子商务的专业人员进行平台的日常维护和操作,其会员数与交易量也都在稳步上升。

通过对企业与政府调查得出的数据,以及对两个平台运营情况的对比,分析,发现织里的失败的电子商务平台主要存在着以下这些问题:

1) 第三方交易平台中呈现的网上商铺店家的不合作现象。

调查显示,在织里约10%的企业拥有高等院校毕业的人才,实现了网上交易的企业不到15%,拥有自己网站的企业甚至不到5%,而且即使有也是很简单的一些静态网页。通过这些数据或多或少能窥探出一些关于织里目前整个电子商务发展环境的信息。

由于其发展的历史原因,织里普遍存在的现象就是整体的文化素质普遍偏低,而这点对于电子商务在该地区的推广可以说是一个硬伤,电子商务是信息时代的一个产物,电子商务同时也是一项复杂的系统工程,它的运用与实施都需要有一些知识背景的人操作,而且虽然第三方电子商务平台的最大的一个优点就是减小中小企业的电子商务成本负担,这也使得它成为了中小型企业最乐衷实行的电子商务,但是这显然不适合织里,第三方平台其交易的实现最终要靠商家,但是织里的企业很多都只是把自己的资料通过网站工作人员上传上去,这以后他们大多数就置之不理了,织里童装批发市场网的失败就是一个很好的例子。而在V988中我们能看到不仅仅它独特的建设模式解决了成本问题,它聘请专门的客服人员也使得网上交易得以顺利实现,避免了交易信息的迟滞现象。可以说它很好的贴合了织里的现状。

2) 网上客户的发展问题。

对于任何种类的电子商务平台来说,商铺经营商是构建其的基石,而客户则是使其茁壮成长的营养液。但是如何发展电子商务平台的客户群,扩大自己的知名度这对于如今的织里可以说是制约其发展的关键因素。

经过20多年的发展,织里已经有了一个较为成熟的属于自己的产销供应链,市场覆盖范围也几乎囊括了整个中国的童装批发市场。运营电子商务的好处是显而易见的,它的产生本来就是为了实现企业价值链的增值,通过这种电子化平台,加快了企业的信息化,消除了信息孤岛,大幅度降低流通过程中不必要的费用。[6] 电子化平台的最大价值就体现在推动了物流、信息流、资金流速度和质量的迅速提升。商家通过网上交易市场开拓新的市场及客户群,维护老客户,但是对于织里来说这些优点却还言之过早,随着服装行业的发展,服装销售的渠道和模式也在不断地发生变革和创新,互联网的发展与普及使得网络销售渠道成为一种全新的服装分销渠道。但是通过访谈我们了解到织里所面对的市场是童装批发市场,很少有企业涉及零售,因此它的客户都是各地的批发商,对于大量货品的交易,对网络的不信任也成了一个很大的绊脚石,因此几乎没有一家企业通过织里现有的第三方电子商务平台完成过大宗货物的交易。但是V988却顺利的实现了交易,与第三方平台相比它的优势就在于它采取了以实体店带动网上店铺的销售模式有关,实体直销店就好比定心丸,这不仅仅使得货物运输方便,更重要的是它大大提高了客户对其的信任度,一旦建立了自身的信任度之后,在加上一些适当的宣传,客户就开始扩展开来了,而且建立相应的客户服务也很重要,良好的客服有助于保留长期客户。

3) 产品产权问题。

众所周知,服装是一个对于信息保密要求很高的产业,如今的织里已经渐渐摆脱了当初那个没有自己产品纯粹加工的年代,随着市场的不断完善,开始对品牌进行建设,在调查中发现很多不愿涉及电子商务都是因为在其平台上企业产品信息太过透明,这个问题目前在现有的平台上普遍存在着,如何保护自己的产品产权这是目前亟待解决的问题。

4) 网站本身建设与长期维护的问题。

毋庸置疑,一个运行良好的电子商务平台是保证其电子商务发展良好的基石,而这就需要经常对网站进行检修,维护。纵观目前织里的第三方平台这点上很欠缺,这也是为什么都以失败而告终的一个原因。在我看来第三方平台的运营与维护需要一个长期的合作,想一开始就赚钱几乎是不可能的,恰恰从这点,可以看出在织里其实不适合开发这种普遍意义上的第三方平台。因为这种第三方平台往往需要很多人长期维护和更新模块功能,但是谁来做这个事成了很大的问题,由于它的使用需要一个很长的推广时间,加上织里企业本身的合作态度问题,很少有运营商坚持做下来。而类似V988网的这类电子商务平台与它们相比在这点上很有优势。

3.2 企业内部信息化建设情况

调查显示,织里信息化建设程度很低,很多企业最多是用一些办公软件处理平常的一些产品生产记录,账务等。其实这跟当地的产业集群规模有关,织里很多企业都是家庭作坊式的,根本没有做信息系统的必要。但是对于如今一些规模较大的企业加快信息系统的建设是很必要的,据调查,有几家企业在政府的促动下已经开始施行信息系统,政府希望通过少数带动多数加快织里的企业的信息化建设。

4 小结

一般来说一个完整的电子商务系统包括企业内部网络系统,企业管理信息系统及电子商务站点。但是调查显示,目前在这个地区谈建设电子商务系统为时尚早,但是就如今的形势而言发展电子商务又是必定的选择,通过对该地区企业对电子商务的需求、目前平台的研究分析,可以根据其特征建立一个适合其的电子商务平台,通过对该平台的试运营及推广,慢慢带动织里的电子商务发展,继而完善其整个电子商务系统的建设。

摘要：当今世界,电子商务正在逐渐加深其在商务方面的优势,在这种情况下,企业面临着要么电子商务要么无商可务的情境,织里作为一个重要的童装产业生产基地,要想赢得好的发展,电子商务势在必行,本文通过对织里地区电子商务发展现状的调查及对其现有平台的分析,希望能够对织里电子商务发展有所启迪,指明方向,寻找适合其发展的电子商务运营机制

关键词：电子商务,平台分析,现状分析,研究

参考文献

[1]赵文清.电子商务概论[M].大连:东北财经大学出版社,2006:6.

[2]孙磊.服装企业网络销售渠道与传统销售渠道冲突与管理初探[D].成都:西南财经大学,2007.

[3]中国纺织[EB/OL].[2009-04-05].http://info.china.alibaba.com/news/detail/v0-d1002416752.html.

[4]欧阳峰.电子商务解决方案[M].北京:清华大学出版社,2006:13.

[5]CNNI.23次CNCI互联网发展报告[R].北京:2009—01—13.