公众号营销策划方案范文（精选8篇）

公众号营销策划方案范文 第1篇

公众号营销方案

一、线上推广方式：

设计二维码图片、微信公众号宣传图片、微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广。整合全网资源,将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台、EDM营销等。

1、内容与互动

a.内容上增加互动环节，包括红包优惠诱惑刺激，与用户产生互动。B.高质量文章，从用户角度写他们需要的内容吸引用户分享转发。

2、充分利用自定义菜单和关键词回复

3、网站 论坛发帖，行业网站发帖

（为防止封号，可以发布一些与其相关的帖子，如美食帖，再讲公众号的信息嵌入进去）

4、微信互推

用个人帐号带动公共账号。通过小号多做宣传。

5、推文博客

建一个博客，每日定时分享公众号内容，吸引关注。（前期可以先就最近流行的话题或事件写一些足够吸引读者，有自我观点的文章，期间推送公众号信息）

6、EDM营销 传统有效的方式，包括QQ群、微信群，定期发送高质量的文章。

7、手机微视原创视频。

8、微信号导航网站收录

9、威客任务网、猪八戒、土财主等。发布任务

10、第三方刷粉、刷阅读量工具

二、线下推广方式：

公众号的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫等。线下的合作商超贴上印有二维码的海报、举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注公众号。

1、培训会、行业沙龙

组织扫二维码的小游戏，得到相应的小礼品或者优惠活动。

（培训会扫二维码的情况建立在订阅号已经初步完善的基础上，起码做到有内容可看。否则取关率也很高。）2.和一些大型商场或超市合作，扫描送小礼品。装扮成卡通人物，在公园或游乐场内，“扫码就送合照” 3.利用客户帮助宣传

公众号营销策划方案范文 第2篇

在网络腾飞信息时代，越来越多的大学生通过网上来了解学校、身边的繁文琐事，微信作为时下最热门的社交交流平台以及其微信公众平台服务可以通过手机、网页等多种终端设备进行实时交流、消息发送、素材管理等功能的情况下成为了校园、公司的交流、发布信息的重要基地。

二、活动宗旨：

微信公众平台具有24小时、及时性、一对多的服务特性，定时更新、发布商学院的最新动态、即时活动等信息，不仅有利于商学院各项工作的开展，更有助于学院同学了解商学院的点点滴滴，提高自身对商学院的荣誉感和归属感。

三、活动时间：

方案执行日起

四、活动地点：

商学院微信公众平台：陕西师范大学国际商学院

五、活动对象：

以全体商学院学子为主

六、活动形式与要求：

主要以宣传活动为主要方式，让商学院学子充分了解学院这个关系自己的微信公众平台，让更多的学子力挺商学院，关注商学院微信平台。

七、活动宣传：

八、微信平台建设流程：

1、继续沿用商学院微信平台。作为一个发布信息的平台，最主要的两个功能一是用户管理，一是消息群发。定期更新消息，是微信公众平台运营的第一步。

2、我们将精选有关校园生活，时事新闻，学习生活等与学生息息相关的话题上传至微信平台，并且每一个栏目配备负责人保持定期更新消息。

3、在更新消息之后我们会统计各板块的专注度以便及时作出调整与改进。

九、微信平台的版块构成

【斯密大讲堂】此栏目分享国际商学院七十周年校庆系列学术活动的预告及其内容。

【院部动态】此栏目分享商学院的各类讲座、教授论文/成果、以及院内活动。

【名人轶事】此栏目分享我院知名院友以及世界商界精英的成功经历，激励我们向他们学习，努力奋斗。

【Fashionline】此栏目分享娱乐性话题，以愉悦大家心情，如旅游、美食、电影、生活小窍门等。

【职等你来】此栏目分享实习，就业的方向以及经历，学院各专业就业比例等。

【天气预报】此栏目分享未来一周的天气预报，为同学们未来一周打算做好规划。

【大神养成】此栏目分享各种实验常规技术教程，如photoshop，会声会影，摄影，计算机软件教程等。

【师大动态】此栏目分享校内活动中与院内学生有关的活动，为同学们在广泛的信息中提供关注便利，以便及时了解与自己息息相关的生活学习等，如学校对学院的措施以及国际交流与合作处关于我院学生出国交流交换等项目。

【时事新闻】此栏目帮助同学们了解身边发生的国家大事以及国家相关政策，养成关心社会的习惯，为将来更好地融入社会打下坚实的基础。

【财经新闻】此栏目有助于我们了解最新的财经新闻，作为商学院的学生，应该时时关注国家的经济以及财政等，培养对经济数字的敏感性，要随时发现并解决问题，达到学以致用。

【考研直通车】此栏目帮助同学们了解学院各专业的考研情况，以及为同学们推送考研相关学习资料，以及考研的院校资料等。

【每周英语】此栏目会定期为同学们推送每两周的英语角活动通知及其相关内容，除此之外，还会推送一些好的英语谚语，名人名言，以及四六级词汇，语法，作文材料等，帮助同学们更好地学习英语。

十、平台维护阶段：

1、宣传部指定人员做好平台维护工作。

2、随时注意微信平台上的消息流通并检测消息是否有益。

3、及时收集了解同学们对此平台的看法及好的意见。

4、宣传部定时向副主席汇报工作总结。

十一、注意事项及其他。

1、提前进行微信平台建立的前期准备工作。

2、注意微信平台上消息的时效性和实用性。

3、宣传部的同学要注意分配好任务，保证平台有序进行。

4、尽可能多的能够做到让同学之间有一个互动的过程。

5、平台消息内容的推送上要做到排版衔接合理。

6、注意系部消息的实时更新与消息的完整性。

微信公众号的传播营销研究 第3篇

从《中国微信公众平台发展现状的报告》中可以得知, 微信公众号的数量已经突破1000万个, 每天通过微信公众号推送的群发信息已经超过70万条, 并且这个只是统计到2015年8月的数据。随着多媒体技术的不断推进, 以微信为代表的网络新媒体时代已经正式诞生, 将直接影响着人们的生活习惯、行为方式和价值观念。微信公众号的数量随着时间的推进在不断增加, 其社会影响力也不言而喻。微信公众号的类别一共可以分为四大类, 分别是媒体类、电子商务类、品牌服务类和公共服务类, 涉及的行业有电商、金融、餐饮、旅游、教育、住房等, 遍布的地域已经由原先的主要集中在一线城市扩散到二三线城市。根据《首份微信平台数据化研究报告》的数据显示, 超过80%的微信用户都有关注公众号, 其中媒体类和企业类公众号成为受关注量最大的平台, 占总订阅量的75.6%。

2 微信公众号在传播营销中的优势

2.1 提高了传播营销中的互动性

通过微信公众号进行传播营销, 能在传播源和受众之间建立起长久而稳定的互动信任关系, 大量的忠实粉丝是增强传播媒体信誉度和影响力的关键因素, 微信公众号则为传播营销带来了很多积极作用。一方面, 在传播媒体和受众之间建立起一对一的沟通方式。传播源通过公众号向受众第一时间推送信息, 受众也可以通过文字、图片、音频等多种多样的方式对信息本身的真实度进行回馈, 或者直接对微信公众号进行爆料, 提供资讯。微信公众号后台对受众提供的内容数据进行分析确认后, 快速地对推送的信息进行修改和维护, 增强传播营销的准确性, 做好与受众之间的交流互动。另一方面, 微信公众号能弥补大众传媒中受众失声的缺点, 及时地与受众进行互动和反馈, 拉近与受众之间的距离, 保住大量的忠实粉丝。例如传统媒体人民网评论版, 没有提供给受众信息反馈的渠道, 信息沟通的方式的单向的, 受众的参与度连连下降, 长此以往, 传播媒体和受众之间的关系越来越陌生。微信公众号的出现则很好地改善了这个尴尬情况, 多样的沟通形式为传播媒体和受众提供了点对点的互动, 并且交流的内容仅双方可见, 这样不仅能让受众畅所欲言, 还能保持私密性。

2.2 用低成本拓展了传播营销的渠道

媒体塑造品牌知名度和产品营销时, 广告是必不可少的一部分, 怎样利用最少的广告成本, 获得最大的营销效益, 是所有媒体都在一直努力实现的共同目标。微信公众平台以其强大的传播功能和大量的忠实粉丝, 吸引传统媒体纷纷进驻, 腾讯也就此机会扩张微信公众号的传播影响力, 对进驻的传统媒体不仅没有收取额外的费用, 还给予它们传播营销工作的大力支持。微信公众号是一种较低成本的传播营销手段, 它的广告成本是电视媒体的32%, 是网站媒体的45%。微信公众号以裂变式的传播方式和互动式的交流形式获得了很多忠实的受众, 其传播营销效果远远超过其他媒体。

2.3 形成了忠实的受众和粉丝群

与传统媒体相比, 微信公众号最大的优势是“点对点”的即时互动功能, 这个强大的优势让微信公众号能第一时间捕捉潜在用户, 扩展受众数量。在大众媒体如微博、网页中, 它们信息推广的方向是面对所有受众, 海量的广告信息容易让用户产生反感, 传播营销的效果更是不尽人意。而微信公众号的推广信息则是有针对性地进行发布, 受众根据自己的喜好, 自由地选择订阅关注的公众号, 接收查阅与自身需求相关的信息, 并能进行有效的互动交流。与微博相比较, 微信公众号拥有大量的忠实粉丝, 微博却存在很多的僵尸粉, 扰乱系统生态。截止到2016年7月, 微信活跃用户已高达5.49亿人, 以86.17%的占比领导各大APP活跃在用户排行榜首位。与此同时, 过80%的微信用户都有关注公众号, 微信公众号强大的粉丝群是促使它长久不衰的优势之一。

3 微信公众号在传播营销中的有效性应用

在新型传播媒体衍生的时代, 广播电视的健康长远发展正面临着机遇和挑战。在互联网生态环境的不断成长壮大和传统媒体谋求可持续发展的契机下, 微信公众号诞生了。目前, 传统的传播媒体已经创建了一个或多个微信公众号进行新闻的发布、信息的推广和生活服务的参考, 全面塑造自身的社会形象, 进行传播营销推广。笔者选择了广东省8家广电传媒的微信公众号进行研究, 尝试分析其微信公众号在传播营销过程中的有效性应用。

3.1 微信公众号传播营销的价值观掌握

微信公众号不是广播媒体的搬运工, 把传统媒体发布的内容一字不落地复制粘贴到受众的手机上, 并不是我们提倡的行为, 只会阻碍微信公众号在受众心目中的形象。微信公众平台推广的信息必须是以原创为基础, 利用互动交流的形式增加读者的信任度和依赖度, 从而获得更好的品牌口碑。广电媒体微信公众号传播的新闻, 其选题和内容必须是依据符合传统媒介伦理和道德规范的, 制定一套可持续发展的“传播价值观标准”制度, 对于那些给公众带来负面影响的内容, 坚决不能在微信公众号传播。同时, 对将通过微信公众号进行发布的内容及其形式, 必须经过严格的审核, 确保报道的真实性和准确性, 才能推广给受众。广电媒体在多年实体的发展过程中, 已经积累了一系列的新闻价值观念, 并且是客观、标准和真实的。在创建和推广微信公众平台时, 也应该把核心的价值观念运用到微信公众平台的新闻报道中, 以清晰、准确地表现形态传播新闻资讯是广电传媒微信公众号新闻价值的重要体现。

3.2 微信公众号传播营销的语言掌握

“平民化语言”和“草根性语言”是广电传媒在微信公众号传播营销中要想取得成功的必须向受众展现的语态特点。广电传媒微信公众号向受众推送的内容应该延续媒体报到中的“平民化语言”, 因为新闻就是以简单的方式把最新咨询及时传递给受众, 让受众第一时间能掌握事态的发展状况, 微信公众号是通过微信这种传播渠道进行有针对性的信息发布, 也应该采用平易近人的“说话”方式进行叙述。平民化语言是广电传媒的招牌亮点, 其特色已经贯穿于多档节目, “把握时代脉搏、倾听群众呼声”是广电传媒的发展宗旨, 其“接地气”的报道方式已经深入人心。所以, 微信公众号应该充分发挥其互动交流的功能, 充分体现对于老百姓内心需求的满足。媒体公众号在发展过程中, 会因为自身的特点受到一定程度的约束和限制, “草根性语言”相对于互联网传播而言, 是一种增强媒体公众号社会责任感和人们认可度必不可少的语言特征。“草根性语言”的应用正是媒体公众号自律和他律的真实反映。

3.3 微信公众号传播营销中的战术掌握

衡量一个微信公众号办得是否成功的标准, 主要是看它的粉丝数量和社会影响力, 这也是所有公众号传播营销中追求的最终目标。广电媒体微信公众号应该是基于达成营销目的进行采集、编辑和报道的新闻信息, 这样就必须有过硬的报道质量、丰富的信息题材、良好的解疑能力和强大的服务功能作为坚实的保证。笔者建议广电传媒微信公众号在传播营销中的战术必须是严格遵守规范的。标题规范, 避免利用标题故弄玄虚增加粉丝量。广电传媒以反映民众呼声、报道贴近民生赢得了不少忠实的粉丝, 公众号的粉丝数已以高达十几万人, 为了公众号的可持续发展, 必须规范新闻的标题推送。取向规范, 避免引起民众惊慌。对于民众非常关注的社会新闻, 例如食品安全、病毒传播、公共安全等社会性的问题, 假如在微信公众号进行传播时, 必须严格地重重把关, 发布的内容和形式必须真实和准确才能进行推送。

微信公众号在传播营销中的特征和优势有待于业界的认识和重视, 传统媒体要想全面发挥公众号在传播营销中的效能, 必须从发布信息的价值观、语言和战术上进行严格的把控, 报道准确真实、正面积极, 反映民众需求的新闻资讯, 让微信公众号成为媒介融合发展的新典范, 为受众带来反映民众呼声, 贴近民众生活的新闻。

摘要：微信凭借丰富的表达形式、点对点的传播方式等优势成为人们日常沟通和获取资讯的信息交流渠道。随着新媒体时代的到来, 微信公众号成为了一种新兴的传播方式, 当前微信公众号正处于起步阶段, 其大规模的受众群成为众多传统媒体看好的营销商机。本文首先简单阐述目前微信公众号传播营销的趋势, 接着分析其自身的发展优势, 最后结合广电传媒的实际, 尝试分析微信公众号传播营销的有效性应用。

关键词：微信公众号,传播营销,优势,应用

参考文献

[1]樊静.企业微信公众号传播效果的研究[J].现代商业, 2016 (24) .

[2]李儒俊, 刘阳.微信公众号的运营现状及对策研究[J].视听, 2016 (09) .

[3]周玉兰.微信公众号的传播特征及问题对策探析——以传统广电媒体微信公众号为例[J].中国出版, 2016 (03) .

[4]方婧, 陆伟.微信公众号信息传播热度的影响因素实证研究[J].情报杂志, 2016 (02) .

公众号营销策划方案范文 第4篇

【关键词】微信公众号；朋友圈；女性图书；出版营销

近年来，女性阅读市场日益成为各大出版企业关注的重点，为女性读者专门打造的一些女性题材的图书，都荣登各大畅销书的排行榜，而且女性题材的图书增长速度相当惊人，在全民阅读率普遍较低的背景下，女性的阅读率却在不断攀升。根据当当2016年发布的《全民阅读趋势报告》显示，2006年时，男性与女性的阅读比例基本持平为1：1，而到了2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍，从女性题材的图书畅销百万册到根据女性题材的图书改编的电影票房过亿，这足以可见女性图书市场的巨大潜力。而在女性图书市场蓬勃发展的同时，跟风出版、内容缺乏深度和出版媒介单一等问题也随之而来，解决这些问题也成了出版同人需要探讨的课题。微信作为人们使用频率较高的社交媒体之一，其公众号每天产生大量内容，在女性图书出版营销市场有着不可忽视的作用。笔者以当下热门的图书出版公众号为例，并结合女性阅读的行为特征、微信公众号的社会化分销特点等，与出版同人探讨微信公众号在女性图书出版营销中扮演的重要角色与发挥的作用，为出版工作者在新媒体环境下更好地开展女性图书出版营销工作提供借鉴。

一、热门公众号引导女性图书出版题材

进入21世纪，互联网的快速发展以及智能手机的普及极大地改变了人们的生活，尤其是微博、微信等社交媒體的出现，更是深刻地影响着人与人之间的交流互动。自2011年发布至今，微信覆盖了全国90%以上的智能手机，截至2016年6月，其月活跃用户数量达到了8亿人次，全球200多个国家均有用户在使用微信，微信公众号账号超过800万个，涉及各行各业。经过近四五年的运营，微信公众号取得了很大的发展，出现了一些拥有大量订阅用户的公众号大号，如“罗辑思维”“三公子”“一条”“果壳”等，其中还有一些备受女性关注的公众号，如“于小戈”“毒舌来啦”，以及一些亲子教育类的公众号也是女性用户关注度较高的领域。为何热门的公众号能够引导女性图书出版的题材呢？第一，女性所关注的内容相对集中，这也就意味着女性用户的流量是集中在某一个或者某几个领域中的，集中的流量就是关注度的集中，是用户的焦点所在，是阅读的需求所在。第二，微信公众号女性关注的焦点与女性图书出版市场方向较为吻合。根据调查显示，女性关注的公众号主要集中在休闲娱乐、生活百科、情感心理和育儿教育等领域，同时根据当当网2016年4月份发布的《书香十年·当当国民图书消费报告》显示，女性用户在阅读类型上，更偏向选择励志与修养类的图书，主要涉及小说、成功/励志、文学、青春文学和育儿教育等主流品类，且在这些品类的购买力上遥遥领先于男性。

基于流量的集中以及题材的吻合度，出版企业在热门公众号上进行女性图书出版题材的筛选，甚至是作者的筛选，就是理所当然的事情了。近年来，热门公众号出书已经成为一种潮流，事实上，在公众号出书热的潮流之前，就已经有典型的案例表明在互联网流量集中的公众号中进行图书选题的挖掘，进而实现图书出版是可行的。之前就有微博出书的先例，作家张嘉佳的“睡前故事”系列在2013年时就红遍了整个微博，出版机构的相关负责人在品读了第一篇文章时，就当即拍板与张嘉佳签约合作。“睡前故事”继而就被结集出版成为《从你的全世界路过》，这一图书不仅创造了6个月销量200万册的傲人成绩，而且其中《摆渡人》这则故事已经被拍摄制作成电影，将于2016年12月上映。当下，互联网对图书出版尤其是女性图书出版的影响更为深刻。例如，公众号“十点读书”2015年出版的《疲惫生活中的英雄梦想》，就是将十点读书的原创作品进行结集出版，主要包括李筱懿、宋小君、林特特、午歌、魔云兽、陈亚豪、艾小羊、蓑依和宁远等37位作家的好文，这些文章部分是在公众号上转发率、阅读率和评论数都极高的文章，其中大部分是尚未发表的。“桃花马上石榴裙”公众号主要关注女人情感、爱情与婚姻，拥有百万粉丝，粉丝以女性为主，公众号的运营者李爱玲也因此被称作爱情HR。2015年，通过公众号“桃花马上石榴裙”结集出版的《你若不伤 爱就无恙》面世，其代表作品有《哪有女人天生会当妈》《你不是直，只是太自私》。还有公众号“潘幸知”结集网络情感教主潘幸知的作品出版的《婚姻的十万个为什么》，是一本全方位解密两性婚姻的情感百科书。公众号“灵魂有香气的女子”出版的《灵魂有香气的女子》《美女都是狠角色》都是地地道道的女性图书。《灵魂有香气的女子》写了女人的风光，也道出了女人的心酸与沧桑；《美女都是狠角色》则给女性带来了一碗纯正的鸡汤，带给每位读者满满的正能量！此外还有“微杂志”公众号出版的《流经我们内心的风景》《你的脚步走在你的心上》等关于情感、生活感悟，关于生命和旅行等题材的图书。微信公众号最大的特点就是领域细分，一些热门的公众号往往定位精准，从这些热门的女性公众号当中挖掘的内容资源、作者资源是确定女性图书出版题材的关键。除了情感类、励志类题材，女性职场、女性健康和女性美容等方面的题材也是女性图书出版的热点。根据公众号的细分领域来定位图书出版选题，从而进行专业化的出版，无疑是当下女性图书出版热潮中避免盲目跟风出版的有效途径，换句话来说，热门女性公众号正在引导着女性图书出版的方向。

二、“公众号+朋友圈”打造女性图书营销渠道

从图书的出版营销来看，微信公众号不仅深刻地影响了图书的内容，更是带来了全新的图书营销推广方式。这些图书的内容产生于公众号，产生于网络，因而公众号等网络渠道就是这些图书的宣传优势。而对于女性图书而言，朋友圈这类图书营销渠道的营销推广效果则更为明显。2015年，有一本图书凭借在公众号和朋友圈的疯狂传播而取得了惊人的销售成绩，这本图书便是成人绘本《秘密花园》。《秘密花园》可以说是一本非常典型的女性图书，是由英国著名插画家乔汉娜·贝斯福所创作的一本手绘涂色书，自一上市就打着“减压”的招牌，甚至上升到“艺术疗法”的高度，在朋友圈里进行一轮又一轮的“刷屏”。在当下充满压力和竞争的时代，放松心情、缓解压力是众多人的需求，尤其是年轻的都市女性，承受着来自婚姻、家庭、育儿和工作等多方面的压力，《秘密花园》的购买主力军正是这一庞大的女性群体。除了《秘密花园》这一类图书，我们不难发现，其他诸多女性图书的热卖也受益于微信公众号的传播。例如，李爱玲的散文集《你若不伤 爱就无恙》就是公众号“桃花马上石榴裙”集结出版的图书，在图书出版前，就通过微信公众号进行宣传，同时还联合“十点读书”“人民日报”“二更食堂”“灵魂有香气的女子”等各大微信公众号进行推荐，这使得《你若不伤 爱就无恙》在当当上架不到一个月的时间里，就占据了两性情感类新书榜第一名的位置。

女性图书相比其他图书更容易在公众号、朋友圈等媒介环境进行传播，这是与女性的阅读特点息息相关的。女性的阅读特点除了具有很强的感性化特点（女性偏向于阅读生活、休闲和文艺类等感性化的图书），还有一个鲜明的特征——从众化。女性阅读的从众化特点是与其感性化的特点分不开的。以2006年兴起的“穿越小说”为例，这些小说能很好地诠释女性阅读的从众性。自《梦回大清》这本被誉为穿越小说巅峰之作的图书出版之后，越来越多的女性读者开始追捧穿越小说，直接拉动了一大批穿越小说的出版，更有一批穿越小说的读者投身到穿越小说的创作当中，使得穿越小说引发了一股风潮。微信公众号聚集起来的是一个个性化的圈子，这些圈子往往具有自己的主张、态度和价值观，进入一个圈子或者关注一个圈子，就意味着用户在一定程度上是认可这一价值观的，从众心理更强的女性用户也就更容易在不知不觉中与多数人保持一致了。事实上，这种基于微信公众号、微信朋友圈的营销，正是当下较受关注的社会化分销方式，社会化分销渠道或者平台上聚集的人群主要以女性为主，这些渠道不仅具有社交功能，而且具有很强的传播营销功能，是包括女性图书在内的大多数图书的营销新渠道。

虽然经过多年的发展，微信公众号已经过了流量最高峰时期，但一些沉淀下来的热门公众号仍然有很高的活跃度与关注度，在一定程度上能够直观准确地反映和引导图书出版的市场，并且公众号越来越多，在差异化运营和变现方面的诉求非常强烈，图书出版方与热门的有价值的微信公众号携手合作，也不失为图书出版营销的有效途径。

[1]姚丽.女性题材图书出版研究[D].南京大学，2015.

[2]冯静.豆瓣阅读的自出版模式及其文化意义[J].编辑之友，2013（11）.

[3]方颖芝.浅析微信公众平台在图书营销中的应用——从上海外语教育出版社订阅号运营实践谈起[J].出版发行研究，2016（4）.

[4]徐真.基于微信平台的图书营销策略探析[J].现代营销旬刊，2015（6）.

[5]杜娟. “微”营销：社交媒体背景下图书营销的新思维[J].出版广角，2015.

[6]柏景岚.网络时代下图书营销新模式[J].出版广角，2013（12）.

微信公众号运营策划方案 第5篇

一.微信营销简介

1.1营销目的简介：

①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；

②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

1.2企业获得价值及可行性分析：

通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户

二、具体规划 2.1微信内容策划

2.11微信内容

1）企业动态（20%）2）建材知识内容（30%）3）家庭日常小知识（30%）

4）健康小常识（20%）

2.12发送时间

每周五晚上7点发送 2.13 其他方面

为方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。2.2 宣传渠道策划及目标

2.21 宣传渠道主要目标为推广公司线上平台，沉淀线下准客户资源，通过一系列线上线下活动累计微信平台粉丝关注量，之后通过开展专业的信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台（微信商场或公司网站），完成线上订单线下交易目标。

2.22 线上宣传渠道

2.22.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）

（1）微博、官网上添加微信二维码

（2）微信线上活动，包括但不限于助力，送红包，点赞，转发等。2.23 线下宣传渠道

（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。

（2）向企业内部员工推荐爱的家微信公众号。2.3 客服系统

2.31 微信正式实施后需安排专职或兼职人员充当客服角色，后台实时关注，做到有问必答。

2.32 微信客服在线时间应与公司上班时间一致，回复频率闲时应做到一对一服务，忙时可适当延后回复时间但要保证必须做到有问有答。

三、方案实施办法 3.1 团队建设

3.1.1团队人员构成：客服人员1名，设计师1名，软文文案1名（前期可兼客服），3.2 团队人员要求

3.2.1客服人员要求：细心，耐心，且具备基本家具类知识，熟悉公司产品及运营。

公众号营销策划方案范文 第6篇

微信公众平台认证方法

微信认证，也称微信公众号认证。需要在业内有一定知名度，且订阅用户至少需要500位，才能申请认证。一般企业和个人都难以通过，只有著名人物和公司，且符合条件者方可

认证后的功能

结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能的定位如下：

群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。

自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；FAQ。

一对一交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。

公众号助手用途

您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。

如何添加好友

端午节策划方案50号 第7篇

大唐园发字„2005‟50号

关于开展端午节主题活动的通知

各部门：

农历五月初五是中国民间的传统节日——端午节，它是中华民族古老的传统节日之一。过端午节是中华民族两千多年来的传统习惯，为丰富我司端阳佳节活动节目，给西安市民及广大游客奉献精彩的端午盛筵，增加园区传统文化色彩，依据民间端午节风俗，并结合大唐芙蓉园现有资源及优势，我司将于农历五月初五（2005年6月11日）举办以“芙蓉园里过端午，粽香萦绕芙蓉湖”为主题的端午节庆祝活动，现就有关事项通知如下：

一、活动时间：6月11日

二、活动主题词：“芙蓉园里过端午，粽香萦绕芙蓉湖”

三、活动目的：

端午节是中国的传统节日，自古有之。为了彰显民族精神，打造芙蓉园这个民族品牌，提高芙蓉园的知名度，我司开展端午佳节主题活动，希通过本次活动，在人们心中产生端午节在芙蓉园更能过得有生有色的情感认同，形成去芙蓉园过传统古朴的端午节的意识，全力打造“过节就去芙蓉园”的品牌理念。

四、活动内容：

(一)端午香包送吉祥

A、活动地点： 西门、北门闸口

B、活动时间：6月11日

C、活动内容：

当天凡是身高在1.40m以下的儿童，均可获得由闸口处验票人员赠送的小香包一个（身高在1.10--1.40m之间的，凭半价门票领取）；活动当天，凡在唐市内购买粽子或绿豆糕的游客，出示香包可享受抵扣一元的优惠。

D、相关部门活动具体安排：

1、香包由经营采购部提供（数量待定），在6月9日下班前准备到位；并于10日下班前与游客服务部联系交于西门，北门闸口处，以备6月11日之用。本次活动由经营采购部向唐市承租商户沟通，并保证活动的顺利实施。

2、市场部美术设计组负责制作两个活动说明牌，分别放于西门北门闸口处。并完成唐市的活动宣传布置（文字内容由市场部策划组负责提供）。

3、游客服务部负责闸口香包的发放及在园区内关于活动内容的广播。

(二)舞狮采青及高跷表演

A、活动地点：唐市

B、活动时间：6月11日10:3015:0016:00

C、活动内容：

1、在6月11日10:30舞狮的梅花桩表演结束后，舞狮打出“跟我来”的条幅，将游客引入唐市街区，进行采青表演。聚集唐市人气。

2、6月11日15:00舞狮广场表演结束后，进入唐集市街区，进行与游客互动的即兴表演，并在期间与游客进行合影，绕街区一周后结束。16:00高跷广场表演结束后，演员进入唐集市街区，进行与游客互动的即兴表演，并在期间与游客进行合影，绕街区一周后结束。

D、相关部门活动具体安排：

1、由经营采购部，提前与承租商户联系采青活动事宜，保证在6月11日10:00前，所有参与采青的商户门前悬挂好采青物品。

2、文化艺术发展部，协调演员相关事宜。

3、安全保卫部负责演出过程中的秩序维持，确保演出的顺利进行及游客的安全事宜。

4、市场部美术组进行条幅制作。

(三)唐装游唐市活动

A、活动时间：

6月11日10:30--11:30

B、活动地点：唐市

C、活动内容：

由文化艺术发展部组织30至50名演员，10:30--11:30身着唐装在唐市走动，烘托唐市的整体古典韵味。市场策划部、文化艺术发展部、游客服务部、经营采购部于11:00--11:30在翰墨楼前组织“老鹰捉小鸡”的游戏，调动游客情绪，增加趣味性。

D、相关部门活动具体安排：

1、文化艺术发展部负责演员的组织与协调，并保证人员准时到位，并在6月10号前落实人员并进行相关培训，6月10日进行服装发放。活动结束后，负责回收服装。

2、游客服务部，提供游戏所需导游用扩音设备，于6月10日提供给文化艺术发展部，供演员即兴表演。

3、安全保卫部负责演出过程中的秩序维持，确保活动的顺利进行及游客的安全事宜。

五、活动宣传：

(一)媒体宣传

1、在活动前选择部分报纸进行软性活动报道，介绍端午节期间大

唐芙蓉园进行的庆祝、优惠活动及参与方式、活动时间。

2、在以上活动的表演进行中，可邀请部分媒体拍摄报道或现场采访，记者进园现场采访有关事宜，行政部负责配合落实。

(二)园区内活动宣传

1、游客服务部负责撰写活动内容广播稿，在园区广播进行滚动式播出，说明活动时间、地点及参与方式，提醒游客进行活动参与。

2、市场部美术组负责西大门、北门横幅的制作及布置。唐集市入口处的宣传板、气球等宣传环境布置。

二〇〇五年六月八日

主题词：开展端午节活动通知

送：总经理室成员

公众号营销策划方案范文 第8篇

关键词：《广州日报》,微信公众号,营销,服务

自2013年《广州日报》开通微信公众号以来, 其将每日报纸上的热点新闻经过二次整理编辑, 加上其他生活服务信息, 共同呈现在微信公众号中, 顺应人们广泛使用微信的大浪潮, 《广州日报》创办数字报之后, 又进行了一次新媒体转型。

微信公众号功能区目前包括三个部分, 分别为“微报纸”“每日推荐”和“抢红包”。这些功能区是公众号传播营销的主要构成区域。功能区的模块除“微报纸”基本保留外, 其他两项都根据最新热点进行改版。

一、微报纸

“微报纸”中包括“微信订报”和“微报纸”两个部分, “微信订报”页面链接为《广州日报》年订阅 (360元) 的界面, 同时提示微信订报提供优惠, 这一链接直接将传统媒体与新媒体连接起来。以往纸质报纸的订购是通过报社人员线下走到小区或单位门前进行宣传和订购, 这种方式不仅效率低下, 而且费用偏高。而微信公众号的这个链接则通过新媒体对传统媒体进行营销。另一方面, 公众号虽然免费, 但是可阅读的内容相对纸质报纸非常少, 《广州日报》作为“厚报纸”, 其内容是吸引人的, 因此通过这种方式, 可以对纸质报纸的销售产生助力作用。

二、每日推荐

“每日推荐”部分属于公众服务功能, 在最新改版的公众号中包括“每日推荐”和“叹早茶”两个部分。“广州日报荔枝FM”试图将微信与数字广播连接组合, 包括“音乐时刻”“看见广州”“粤语知多点”等多个新闻资讯和娱乐休闲模块, 丰富信息传播的视觉、听觉方式, 将目前占据主流的视频信息融入公众号之中, 从而增加受众黏度。“叹早茶”栏目主题为“花城逛花市, 免费叹早茶”, 是通过发放合作商家的优惠券的形式进行的惠民环节, 通过输入手机号进行“摇一摇”, 获取如“点都德”等早茶店的优惠券。不仅宣传了广式美食, 还能够吸引粉丝点击关注, 使相关合作商家盈利。这种通过与不同商家定期合作开展应时活动的尝试方式, 一直以来都是《广州日报》公众号的主要盈利模式。

三、抢红包

“抢红包”是《广州日报》公众号改版的新模块, 迎合了当下潮流。尤其是节假日中抢红包的活动, 活动期间, 每天会在《广州日报》微信头条推送一个“红包中文密码”, 当晚20点私信回复该中文密码即可领取。红包金额0.88~8.88元不等, 中奖率为60%, 每人每天限领一次。红包是简单粗暴地让读者受惠的方式, 金额虽小, 但是给人感觉获利更直观。同时, 通过白天获取密码, 晚上回复密码的方式增加受众点击率和使用该公众号的频次, 从而增加用户的使用黏度。这种方式在短期内的确能够提高点击率和阅读量, 但有些受众并非关注内容, 其关注的仅仅是红包, 因此该活动一旦取消, 关注量就会降低。如果单纯地把该活动看作“吸粉”的手段也未尝不可, 因为无论何种方式, 起到增加粉丝量的效果就是成功的营销方式。不过, 《广州日报》的公众号若想持续吸引受众阅读, 还需要在内容和服务上下功夫, “抢红包”等手段仅可以短时间内以活动的形式存在。

公众号的创建与维护, 从根源上来讲是以服务为目标的, 服务讲求可接受性, 因此营销方式基本上是通过联合企业进行赞助的形式来获得盈利, 而少有“硬广告”。这一模式受微信公众号编辑形式所限, 少有提供单独的广告投放位置。另外, 目前的《广州日报》微信公众号还是以内容为主, 并未看出明显的盈利目的和盈利效果。

传统媒体向新媒体转型一直是热议的话题, 转型是为了适应受众的阅读喜好和需求, 其中重要的一点就是盈利问题, 有广告才会有盈利收入。但是, 传统媒体并非不能盈利, 据国内权威第三方数据监测机构CTR央视市场研究媒介智讯和尼尔森网联的统计数据显示, 2014年全年《广州日报》的广告收入再次稳居全国报纸媒体第一, 这已是《广州日报》自20世纪90年代以来连续第21年广告收入高居中国平面媒体榜首。[1]

也就是说, 《广州日报》并非因为传统纸质媒体广告收入不济, 才“转战”新媒体, 就目前来看, 公众号的盈利模式尚不清晰。所以说, 启用公众号并非为了盈利, 而是为了扩大《广州日报》的粉丝数量和影响力。粉丝数量是一个公众号能够维持下去的基础, 有了大量稳固的忠实粉丝之后, 再来谈盈利, 才是《广州日报》微信公众号未来要走的路。

《广州日报》不同于一般商家企业, 商家企业运营公众号目的性更强, 就是为了推销产品获得盈利, 如果其所营销的产品能够吸引人, 那么公众号就会助其一臂之力。但是就目前来看, 大多数的商家公众号在人们关注并获得优惠券等优惠后就取消了对其的关注, 因为除了一些优惠之外, 这些公众号没有其他内容可以吸引受众继续留下。《广州日报》作为党报, 其重要的一个职责是为民众提供生活服务信息, 重点落在“服务”二字上。也就是说, 《广州日报》的公众号主要还是以传递新闻内容为主, 目前可行的盈利方式就是在提供新闻之余, 在生活服务类消息中运用一些营销手段提供服务, 在此基础上与商家联合提供优惠服务等。

此外, 《广州日报》微信营销服务系统是广州日报集团发起建立的营销服务系统, 集群一些生活服务类公众账号, 以《广州日报》冠名的形式, 与一些营销公众号合作, 如“广州日报本地通”“广州日报球迷基地”“广州日报健康管家”“广州日报求学指南”等, 这些服务号与广州日报合作, 充实了《广州日报》的公众号内容, 扩大了《广州日报》的影响力, 完善了服务范围, 使广州日报微信公众号逐渐成为更全面的生活服务号。与此同时, 《广州日报》纸质报可以提供微信二维码等方式, 与微信公众号互相帮衬, 使《广州日报》的发展更为立体化, 使其“内容+ 营销”的模式得到更持久、更蓬勃的发展。

参考文献